настройка рекламы – подробное описание на S1

При настройке контекстной рекламы очень важно правильно подобрать ключевые слова для Яндекс Директ. Этот список поможет сформировать ваш рекламный бюджет, а на основе выбранных фраз будут формироваться показы рекламных объявлений.

Если при составлении рекламной кампании в Директ подбор слов будет ошибочным, вас ждет значительное количество показов и, как следствие, оплаченных нецелевых переходов. В результате затраты на рекламу не окупятся. Оптимальное решение – заказать работу по составлению сео-ядра и рекламных объявлений опытному специалисту-директологу. Но если ваш рекламный бюджет более чем скромен или вы просто хотите научиться работать с контекстной рекламой, давайте разбираться, как работать с ключевиками.

Как узнать ключевые слова в Яндекс Директ

Содержание статьи

• 1 Как узнать ключевые слова в Яндекс Директ
• 2 Уточняющие триггеры
• 3 Регион показа рекламы
• 4 Используем минус слова
• 5 Собираем сео ядро
• 6 Стоимость ключевых слов Яндекс

При выборе тематических запросов не стоит ориентироваться только на свою интуицию и знание товара или услуги. Но с чего-то начинать нужно, а потому составляем перечень словосочетаний, подходящих вам по тематике. Далее каждый из этих запросов необходимо проверить в сервисе Яндекс.Вордстат.

Рассмотрим подбор ключевых слов Яндекс Директ на примере организации, предоставляющей услуги строителей для частного сектора. И первое, что приходит в голову, — «строительство дома».

Указываем ее в поиске вордстата и видим результат:

Как видите, наряду с явно целевыми сочетаниями «строительство домов под ключ» или «строительство домов цена» в левом столбике имеются явно неподходящие запросы, например, «разрешение на строительство дома».

Уточняющие триггеры

Если вы не хотите переплачивать за дорогостоящий высокочастотный запрос, по которому будут переходить как ваши клиенты, так и люди, которые собираются самостоятельно строиться или найти полезные советы, стоит работать только с запросами, в которые включены «продающие триггеры».

Выбирайте из перечня ниже все, что подходит к вашей тематике:

• цена;
• стоимость;
• купить;
• заказать;
• доставка;
• под ключ;
• услуги;
• продажа.

Этот перечень может быть дополнен и другими уточняющими фразами.

И наоборот, если вы раскручиваете статейный проект с полезными советами, но без продаж, вам подойдут уточнения типа: советы, своими руками, проект/выкройка/рецепт и т. д.

Также при подборе запросов для Директа не забывайте о правой строке выдачи Вордстата. В ней показывают словосочетания, которые близки к тематике вашего ключевика. Они подбирались по принципу – что еще запрашивают люди, которые искали интересующее вас словосочетание. Справа вы можете найти «ключи», идеально подходящие к вашей тематике, о которых вы позабыли.

Регион показа рекламы

Перед проверкой ключевиков в Вордстате не забудьте указать интересующие вас регионы. Это поможет получить максимально точный список словосочетаний, а также избавиться от нецелевых географических уточнений.

Так, в приведенном выше примере есть запросы о домах в Иркутске. Очевидно, что для объявлений о строительных услугах в Москве или Калуге они явно не будут целевыми. И после указания нужного региона вы их не увидите.

Выбрать нужный регион просто:

• справа под поисковой строкой находим пункт «Все регионы»;
• по клику открывается окно с перечнем крупных регионов;
• нажатием на «крестик» слева можно раскрыть список основных регионов страны, далее – областей и населенных пунктов;
• выставляем флаги (галочки) в нужных городах, областях или странах;
• внизу нажимаем на кнопку «выбрать».

Теперь в результатах статистики будут показаны ключевики, используемые людьми из нужных городов и стран.

Используем минус слова

Выше мы уже обсудили, какие уточняющие фразы можно добавлять к ключевику, чтобы получить целевые запросы. Но когда эти же «триггеры» оказываются, наоборот, относящимися к совсем другим сферам деятельности, они становятся минус-словами.

В строке поиска исключить неподходящие запросы можно при помощи синтаксического построения:

«ключевик» – «неподходящее слово»

Так вы получите слова для Яндекс Директ, где будут исключены заведомо неподходящие ключевики. Метод поможет в случае, когда неподходящих фраз оказывается слишком много.

Например, поиск запросов по фразе «дом в Москве» будет включать в себя значительное количество запросов от людей, которые стремятся купить готовое жилье. Строители же при помощи конструкции:

дом в Москве – «купить»

смогут исключить покупателей жилья и сделать поиск подходящих словосочетаний проще.

Важно: Минус-слова необходимо сохранить в отдельный список. На следующем этапе он будет дополнен. А потом пригодится в процессе настройки рекламной кампании.

Собираем сео ядро

На первом этапе мы проверили себя и подобрали основные ключевики для Яндекс Директ, на основе которых можно составить полноценные списки и быть уверенными, что ничего важного не было забыто.

Теперь этот перечень, состоящий чаще всего из 5-10 фраз, необходимо использовать для составления полноценного списка «ключей».

1. Каждый запрос указываем в поисковой строке Wordstat. Выдачу из левой колонки копируем в документ Excel. Рекомендуется копировать полученные «ключи» вместе с числом показов в месяц. Словосочетания с минимальным количеством показов (менее 100) можно исключить.
2. Получившийся список в Excel сортируем по алфавиту. Так проще всего удалить дубли. Также при просмотре имеет смысл удалять выявленные нецелевые ключевики. И пополняем набор минус-слов.
3. Затем сортируем этот же список по числу запросов от большего к меньшему.

Теперь для рекламы в Яндекс Директ подбор слов будет производиться из готового списка. Причем, чем больше число показов, тем дороже будет реклама по выбранному «ключу».

Поиск по ключевым словам для Яндекс Директ можно провести быстрее, если использовать специальное программное обеспечение. Обычно применяют либо платный программный продукт Key Collector, либо его бесплатный аналог под названием «СловоЁб». Работу с ними в этой статье мы описывать не будем. В принципе, обе программы русскоязычные и разобраться в них не составит труда.

Главное отличие от работы с вордстатом заключается в том, что здесь вы можете указать сразу весь перечень выбранных вами основных ключевиков, указать уже известные вам минус-слова, выбрать регион и просто нажать на кнопку «Старт». Программа выдаст вам готовый набор ключевых слов в Директ по всем запросам с уточнением их частотности (количества показов в месяц). Для дальнейшей работы результаты можно экспортировать в файл Excel.

Стоимость ключевых слов Яндекс

Итак, у нас есть ключевики для Директа, отдельный перечень «минус слов» для уточнения настройки рекламных показов. А еще – рекламный бюджет, который зачастую диктует очень многое.

Можно приступать к созданию контекстной рекламы, а также оценить ее стоимость. Для этого заходим в сервис Яндекс.Директ.

Если вы в первый раз собираетесь размещать объявления, понадобится указать сведения о себе:

• указать страну, чтобы расчеты велись в удобной для вас валюте;
• выбрать тип рекламного объявления;
• придумать название кампании и указать основные настройки.

Важно: лучше всего выбрать «ручное управление ставками». Иначе Яндекс будет автоматически вместо вас подбирать запросы по стоимости, при этом вы не сможете точно выбирать запросы и не будет доступа к оценке их стоимости. При желании настройки всегда можно изменить.

На следующем шаге вам понадобится придумать заголовок и текст объявления, указать ссылку на сайт и ввести ключевые слова Директ, подбор которых мы с вами успешно провели.

Сохраняем данные и, наконец, переходим на страницу, где отображается таблица наших ключевиков и стоимость размещения. Причем вы можете увидеть цену ключевых слов Яндекс:

• для разных мест размещения;
• сумму доплаты за 1 место в блоке;
• стоимость гарантированного показа при каждом запросе;
• цену клика по объявлению.

Кроме того, вы можете провести дополнительно прямо в Директ Яндекс ру подбор слов для уточняющих запросов. По клику на выбранный ключевик появляется меню: удалить запрос или уточнить. Выбираете «уточнить» и видите фразу с дополнительными словосочетаниями.

Также всегда можно вернуться на предыдущий шаг и поменять настройки показа объявлений, например, уточнить регион или ограничить время показа. Это снизит цену рекламной кампании Яндекс Директ, подбор параметров можно продолжать, пока результаты не совпадут с вашим бюджетом.

Как видите, даже в первом приближении подбор и настройка слов для контекстной рекламы – дело трудоемкое и относительно сложное. Кроме того, для получения оптимального результата необходимо создать привлекательное объявление, выбрать лучшие ключевые фразы, постоянно отслеживать эффективность рекламных показов и вносить корректировки. А потому лучшее решение – заказать контекстную рекламу у специалистов.

Остались вопросы?

наш телефон:

+7 (499) 340 64 04

Получить предложение

Ваше имя

Телефон*

Адрес сайта

Согласен с обработкой моих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Направить письмо

Яндекс.

Директ (Яндекс.Вордстат) — Справка Топвизор

Яндекс.Вордстат – это сервис поисковой системы Яндекс, разработанный для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов. Вордстат также используется для подбора ключевых слов рекламодателями системы Яндекс.Директ и SEO-специалистами для подбора запросов и составления семантического ядра сайта.

Чтобы начать подбор слов, используя Яндекс.Директ в качестве источника, выполните следующие действия.

1. Создайте проект или выберите существующий.
2. Перейдите на страницу Ядро.
3. Нажмите на панели инструментов.
4. Выберите Подбор ключевых слов.
5. Выберите Яндекс.Директ в качестве источника.
6. Выберите и добавьте регион (один или несколько).
7. Отметьте + «с этим искали» (правая колонка Вордстат).
8. Установите MAX страниц (количество страниц Вордстат для сбора данных).
9. Введите один или несколько запросов.
10. Нажмите Начать.

Стоимость подбора ключевых слов составляет 1 рубль по одной фразе или слову в одном регионе. Расчет стоимости выполняется автоматически.

Результаты подбора

Количество собранных запросов точно соответствует количеству запросов, которое возвращает Яндекс.Вордстат. Как правило, в результате подбора по 1 слову или словосочетанию количество не превышает 2000 поисковых запросов.

• Стандартный режим

• Продвинутый режим

Нестандартные примеры использования

Яндекс.Вордстат поддерживает символы и операторы, с помощью которых можно уточнить или зафиксировать запросы, а также использовать комбинации для получения требуемого результата.

Фиксированное количество слов

Может понадобиться собрать только трех-, четырех- или, например, только пятисловные запросы. Таким образом, можно собрать запросы с более дешевыми кликами или проверить зависимость частоты запроса от его длины.

Чтобы собрать запросы с фиксированным количеством слов, необходимо заключить запрос в кавычки и указать его столько раз, сколько слов должно находиться в запросах в результате подбора.

Например, если необходимо собрать все пятисловные запросы со словом кредит, необходимо ввести кредит пять раз в кавычках: «кредит кредит кредит кредит кредит».

Если основной запрос вашей тематики двухсловный, а вы хотите получить трехсловные запросы, используйте следующую конструкцию: пластиковые пластиковые окна или пластиковые окна окна.

Группировка и минус-слова

Может понадобиться объединить в одну группу запросы, которые обозначают одну сущность, но имеют разные написания. Например, автомобили и автомашины.

Также может понадобиться исключить запросы, включающие заданные слова. Чтобы собрать запросы с такими условиями, используйте следующую конструкцию: купить (машину | автомобиль) (хендай | hyundai) -пробег.

Дополнительная информация

• Подбор ключевых слов
• Источник: Google Ads (Google Keyword Planner)
• Источник: Кабинет вебмастера ПОИСК@mail.ru
• Источник: Bing Веб-мастер (Bing Webmaster Tools)
• Сбор поисковых подсказок
• Магнит (сбор поисковых запросов)

Параметры ключевых слов, ставок и цен позиций. API Яндекс Директ. Version 5

Parameter name in Live 4	Parameter name in version 5	Service in version 5
PhraseID	Id	Keywords
Phrase	Ключевое слово	Ключевые слова
IsRubric	Больше не актуально	—
Price	Bid	Bids
ContextPrice	ContextBid	Bids
AutoBroker	Not supported. При создании ключевых слов с помощью API Autobroker всегда включен.	—
UserParams, с вложенными Param1 и Param2	UserParam1, UserParam2	Ключевые слова
StatusPhraseModerate	Status	Keywords
AutoBudgetPriority	StrategyPriority	Bids
Clicks, Shows	Clicks, Impressions, nested in StatisticsSearch	Keywords
ContextClicks, ContextShows	Clicks, Impressions, nested в StatisticsNetwork	Ключевые слова
Min, Max, PremiumMin, PremiumMax	Массив SearchPrices. Наименования должностей: FOOTERBLOCK, FOOTERFIRST, PREMIUMBLOCK, PREMIUMFIRST.	Bids
LowCTRWarning, LowCTR, ContextLowCTR	Deprecated	—
Coverage	No longer relevant	—
ContextCoverage	ContextCoverage	Bids
Prices	КонкурентыЗаявки	Заявки
CurrentOnSearch	CurrentSearchPrice	Bids
MinPrice	MinSearchPrice	Bids
StatusPaused	State	Keywords
Currency	Not supported. Ставки и цены всегда отображаются в валюте рекламодателя.	—
Индекс качества	Не актуально	—
Bid wizard
BannersType	No longer relevant	—
PhrasesType	Scope	Bids
UpdatePhrases, UpdateCategories	Deprecated	—
MaxPrice	MaxBid	Ставки
PriceBase	Позиция	Ставки
PROC	urvestepercent
Procbase	. Посчет	COVERCOVER
SCOPE	. Мастер ставок всегда обновляет ставки асинхронно	—

Яндекс Руководство по поиску ключевых слов | Rush Analytics

Отредактировано 27 декабря 2022 г.

Этот сервис собирает данные из Яндекс.Вордстата: данные левого и правого столбца по заданному ключевому слову и частоте ключевого слова (база, «», «!»). Полезно при составлении семантического ядра онлайн.

Основное преимущество нашего парсера Wordstat в том, что нет необходимости покупать прокси, и это анти-капча. Никаких специальных настроек не требуется. Все, что вам нужно сделать здесь, это указать свои ключевые слова, и вы моментально получите данные Яндекс.Вордстата.

Пошаговая инструкция по работе с сервисом:

Создание задачи. Чтобы создать задачу, перейдите на вкладку «Яндекс. Исследование ключевых слов» и нажмите «Создать новую задачу».

Шаг первый: Поисковая система и регион.

Здесь необходимо ввести название задачи (обязательное поле). Вы можете ввести любое имя; часто бывает удобно ввести название сайта, чтобы в дальнейшем можно было легко найти нужную задачу.

Шаг второй: Настройки задачи

Здесь есть два флажка, которые будут определять тип задачи:

Результаты исследования ключевых слов Яндекса в левой колонке.

Результаты поиска (сколько раз в месяц ключевое слово было запрошено)  

Результаты исследования ключевых слов Яндекса в левой колонке — в этом разделе вы можете указать количество страниц вывода Wordstat, которое будет проходить робот через.

Количество веб-страниц, подлежащих анализу — чем глубже проникнет робот, тем больше ключевых слов вы сможете извлечь.

Вы также можете выбрать «Результаты исследования ключевых слов Яндекса из правой колонки». В этом случае вы будете собирать ключевые слова как из левого, так и из правого столбцов Wordstat.

Результаты по объему поиска (сколько раз в месяц запрашивалось ключевое слово)  

Укажите тип объема поиска, который вы хотите парсинг через Яндекс.Директ (парсинг через Яндекс.Директ используется большинством SEO-специалистов при работе в Key Collector).

Шаг третий: Ключевые слова и цена

Загрузка ключевых слов.

Вы можете загрузить список ключевых слов путем копирования-вставки или через файл. Поддерживаемые форматы файлов: xls, xlsx. Вы должны указать столбец, из которого должны быть взяты данные, и следует ли учитывать первую строку.

Функциональность отрицательных слов отфильтрует ваш список и сэкономит ваше время и деньги. Вы можете использовать готовый список минус-слов — выберите минус-слова по теме и нужному региону.

Затем нажмите «Создать новую задачу».

 На странице списка задач отображается статус задачи.