Объем трафика и ставки — Директ. Справка

На этой странице мы постарались ответить на наиболее частые вопросы об объеме трафика и ставках.

Стоимость кликов в Директе не фиксирована, а определяется в результате торгов между рекламодателями. Такие торги проводятся при каждом показе. Каждое объявление участвует в них со своей ставкой — максимальной ценой, которую рекламодатель готов заплатить за клик (с учетом корректировки ставок). Подробнее о работе аукциона в Директе.

Для автоматических стратегий ставка определяется системой в соответствии с заданными настройками, а для стратегий с ручным управлением вы можете назначать ставки самостоятельно на странице кампании в поле Ставка.

1. Не знаю, сколько платить за клик
2. Что значит объем трафика?
3. Почему объем трафика может быть больше 100?
4. Прогнозируемая ставка слишком высока
5. Что такое списываемая цена?
6. Что такое минимальная цена на поиске?
7. Ставка часто меняется
8. Не могу набрать статистику показов, чтобы увеличить CTR объявления
9. У аккаунта высокий показатель качества, но ставки не снижаются
10. После изменения ставок списываются старые цены
11. Списывается цена, превышающая ставку
12. Остались вопросы?

Если вы пока не разобрались, как работает система и как подобрать ставки, при создании новой кампании выберите одну из автоматических стратегий. Тогда вам не придется беспокоиться о ставках. Например, в стратегии «Оптимизация кликов» с ограничением недельного бюджета достаточно указать сумму, которую вы готовы тратить на вашу кампанию, и Директ попытается в пределах этой суммы принести как можно больше полезных переходов по объявлениям.

Объем трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно.

Значение 100 соответствует объему трафика, которое получит объявление при показе на первом месте из четырех в блоке премиум-показов. Некоторые места показа могут быть более кликабельными, чем первое место премиум-показов. Для них объем трафика может быть выше 100. Например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.

На прогнозируемую ставку влияют конкуренция за аудиторию и качество объявления.

На вашу аудиторию могут претендовать другие рекламодатели. В расчете ставок, указанных в интерфейсе, учитываются конкуренты во всех выбранных вами регионах показа, поэтому отсутствие конкуренции в одном из них не гарантирует низкую ставку. Подходящие для показа объявления из других регионов (со включенным расширенным географическим таргетингом) также участвуют в торгах, но не учитываются в прогнозе объема трафика.

Чем менее привлекательно объявление для пользователя, тем дороже обойдется трафик. Чтобы снизить ставку, обратите внимание на факторы, формирующие ставку.

Прогноз CTR

Для расчета прогнозируемой ставки используется прогноз Отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.

«}}»>. В его формировании участвуют накопленная статистика показов и кликов по ключевой фразе, а также другие параметры, влияющие на вероятность клика: наличие слов из запроса в тексте объявления, поведение пользователей в регионе показа и т.  п.

Чтобы увеличить CTR объявлений, воспользуйтесь рекомендациями из раздела Работа с элементами объявления.

Коэффициент качества объявления

Это оценка релевантности вашего рекламного предложения интересу пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.

Выберите для объявления и его ключевых фраз такую страницу перехода, которая лучше всего соответствует запросу пользователя. Например, по запросу «рейсы на марс в июле» наилучшие результаты даст объявление, в котором говорится о поездке на Марс в июле и которое ведет на страницу с билетами на Марс на июль.

Для ключевых фраз в столбце Спис. цена указана средняя цена, которую вы заплатите за клик по объявлению для соответствующего объема трафика. Списываемая цена может превышать вашу ставку, например если прогнозируется высокая вероятность конверсии.

Если ваша ставка ниже минимальной цены на поиске, объявление будет показываться только на сайтах-участниках Рекламной сети Яндекса и на странице «Все объявления».

Минимальная цена на поиске может повыситься, если у сайта, указанного в объявлении, плохая история размещения в Директе, например низкий совокупный Отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.

«}}»>. Если в рекламе нет ссылки на сайт, учитывается история размещения для номера телефона из виртуальной визитки. Чтобы минимальная цена не поднималась, следите за качеством других ваших объявлений и кампаний.

Возможно, у вас отключен учет конкурирующих объявлений, которые автоматически остановлены временным таргетингом, в прогнозе цен в интерфейсе Директа. При этом ставки могут сильно меняться в течение дня, и ваши объявления реже получают желаемый объем трафика. Чтобы конкурирующие объявления учитывались в прогнозе цены, отключите опцию Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок на странице параметров кампании в блоке специальных настроек.

Если вы только начали показы, не стоит беспокоиться о накопленной статистике. При расчете прогнозируемой ставки используется прогноз Отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.

«}}»>. Он основан не только на статистике кликов и показов, но и на множестве других параметров, которые позволяют оценить кликабельность даже в самом начале показов.

Показатель качества аккаунта не влияет непосредственно на прогнозируемые ставки, хотя он очень схож с прогнозом CTR. Чтобы снизить ставки, следуйте рекомендациям, описанным в разделе Прогнозируемая ставка слишком высока.

За клик может списываться старая цена, если вы изменили ставку в остановленной кампании, а потом перезапустили ее. После включения кампания становится активной в среднем через 40 минут, после этого новые ставки вступают в силу примерно через 30 минут. До этого клики оплачиваются по списываемой цене, рассчитанной по ставкам до остановки кампании.

Списание цены, превышающей ставку, которую вы установили в интерфейсе Директа, может быть вызвано рядом факторов. Обратите внимание, списываемые цены в статистике кампании по умолчанию показываются без НДС.

• Ставка может быть автоматически повышена, если прогнозируется высокая вероятность конверсии.

• На ставку влияет повышающая корректировка для определенной аудитории. Объявление показывается пользователю, который относится к этой аудитории, со ставкой, увеличенной на заданный коэффициент. Подробнее о корректировках ставок.

• За клик может списаться старая цена, рассчитанная на основании ранее выставленной ставки, если после уменьшения ставки прошло менее 30 минут. Обратите внимание, если вы уменьшили ставку в остановленной кампании, а потом перезапустили ее, то после включения кампания становится активной в среднем через 40 минут. После этого новые ставки вступают в силу примерно через 30 минут. До этого клики оплачиваются по списываемой цене, рассчитанной по ставкам до остановки кампании.

• Вы работаете с приложением для управления рекламными кампаниями, использующим API Директа. Ставка может быть автоматически повышена этим приложением.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Ставки в Яндекс.Директ: как изменился принцип расчета

Ставки в Яндекс. Директ: как изменился принцип расчета

24 апреля в блоге Яндекс появилась информация об изменениях в принципе расчета ставок в Директе. Теперь такого понятия, как 1-е и 2-е спецразмещение, не будет. Прогнозировать можно на основе определенного объема трафика (100%, 85%, 75% и т.д.). А ставки и бюджет рекламных кампаний будут зависеть от того, какой объем трафика (количество переходов на сайт) нужно получить. До этого момента показывались ставки, позволяющие получить определенное место в поисковой выдаче.

При этом ничего в формуле расчета цены за один клик и принципах проведения аукциона не изменилось. То есть стоимость клика все так же формируется на основе VCG-аукциона, а лучшее место в результатах поиска по более низкой цене будет занимать самое качественное объявление.

Расчет объема трафика

Объем трафика (величина) зависит от кликабельности места, дизайна, привлекающего внимание ЦА, запоминающегося оффера. Но стоит помнить о том, что не только привлекательность объявления и позиция в поиске учитываются в процессе расчета объема трафика, количества переходов на сайт. На показатель может повлиять и оформление объявлений конкурентов, и количество объявлений в результатах выдачи, и релевантность информации запросу пользователя.

Что это даст рекламодателям? Все просто: теперь рекламодатели смогут закупать трафик по реальной стоимости. Процесс управления ставками станет гибким, более прозрачным и понятным.

Можно использовать такую таблицу соответствия, чтобы не запутаться при расчете.

Известно, что одна и та же позиция может дать разный объем трафика. Почему так происходит? Зависит от выбранного вида объявления.

Обычный вид

Расширенный вид

Скриншоты взяты с официального блога компании Яндекс для демонстрации видов объявлений

Поэтому удобнее ориентироваться на допустимые объемы трафика. Кроме того, от дизайна показа зависит цена за клик и его эффективность. Проследить за такой разницей и зависимостью можно в новом интерфейсе назначения ставок.

Показы с обычным дизайном на первом месте из трех приняты за 100 (объем). Числа, превышающие значение в 100, — это варианты показа, которые дают больше трафика (цены рассчитываются отдельно).

Сейчас компания тестирует разные дизайны рекламы в поиске. Те, что успешно пройдут испытания и докажут эффективность, станут трафаретами для рекламодателей.

Полина Волкова, специалист по контекстной рекламе

Не стоит переживать по поводу того, что размещение в платной выдаче Яндекс.Директ на поиске станет дороже. Наоборт, рекламодателям, которые рекламируются по конкурентным тематикам, это сыграет на руку, ведь теперь ставки не будут скакать с большИм диапазоном. В данный момент стоит уделить внимание качеству объявлений и посадочных страниц, а также добавить всевозможные дополнения к объявлениям, чтобы показываться во всех трафаретах.

 

Как рассчитываются ставки в контекстной рекламе и от чего они зависят?

Ставки в контекстной рекламе рассчитываются на основе аукциона, в котором участвуют объявления от разных рекламодателей. Когда пользователь вводит запрос в поисковую систему, алгоритм выбирает рекламные объявления, которые могут быть интересны пользователю, и показывает их на странице результатов поиска.

Однако не все объявления могут быть показаны на одной и той же странице результатов поиска, поэтому рекламодатели должны соревноваться за место на странице. Для этого они устанавливают максимальную ставку за клик на объявление, то есть максимальную сумму, которую они готовы заплатить за каждый клик на свое объявление.

Однако ставка за клик не является единственным фактором, который влияет на то, на каком месте будет размещено объявление. Поисковая система также учитывает релевантность и качество объявления, а также опытность и качество сайта, на который ведет ссылка из объявления.

Таким образом, ставки в контекстной рекламе зависят от многих факторов, включая конкуренцию на рынке, популярность ключевых слов, релевантность и качество объявления, а также качество продвигаемого сайта, на который ведет ссылка. Рекламодатели должны учитывать все эти факторы, чтобы максимизировать эффективность своей рекламной кампании.

22.02.2023

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

• Беларусь

• Россия

• Другие

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

• Беларусь

• Россия

• Другие

При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.

Всё понятно!

Как стать партнером Яндекса —

О Яндексе

«Яндекс. Будет все! – известный слоган, появившийся во время масштабной рекламной кампании российского IT-гиганта.

Это был 2000 год, когда представители бренда не только объявили о грандиозных планах, но и выкатили массу интересных возможностей. Тогда были открыты новые сервисы — Почта, Новости, Товары, Гуру, Бар, Закладки. Уже тогда поисковик стремился содержать все, что нужно современному человеку.

В 2001 году «Яндекс.Яндекс. Система прямой контекстной рекламы.

За первый год существования Яндекс.Директа рекламу на Яндексе разместили 2500 рекламодателей. Он стал первым сервисом поисковой рекламы в Рунете. Через год выручка «Яндекс.Яндекс. Директ вырос вдвое, а Яндекс первой из российских ИТ-компаний вышел на окупаемость.

В 2001 году поисковая система «Яндекс» обогнала «Рамблер» и с тех пор остается лидером отечественного поискового рынка.
Чем Яндекс выгодно отличался от Рамблера, что позволило ему занять лидирующие позиции на рынке?

Это:

1) Учет морфологии русского языка.

2) Учет расстояния между словами при поиске, например, в пределах одной фразы или абзаца.

3) Алгоритм сопоставления результатов поиска с запросом пользователя, который учитывал частотность слов из запроса, а также их расположение в документе, относительную частотность для конкретного документа.

Кроме того, в отличие от Яндекса, владельцы которого сохранили доминирующее положение в компании и нашли нужные инвестиции, Рамблер вместе с привлеченными средствами получил топ, который ничего не понимает в особенностях сервиса.

Сменилось начальство, разработчики связали руки, стратегию развития придумали люди, не понявшие главной цели. Рамблер превратился в новостную ленту, затем погрузился в рекламу и в итоге уступил свои позиции более унифицированному и стабильному Яндексу.

Кроме того, в Яндексе была талантливая, молодая команда, почти на уровне интуиции понимающая, куда двигаться. Одним из верных направлений было совершенствование рекламы, в ходе которой Волож идет на рискованный шаг. Он решает не продавать рекламу на основе показов. Теперь рекламодатель мог платить за клик. В первые дни действия новой схемы выручка Яндекса упала.

Потом Волож на неделю стал менеджером и обзвонил все компании, у которых был свой сайт в интернете. Он предложил им купить контекстную рекламу и объяснил, как это работает. Результаты были видны через пару месяцев. Выручка начала расти в геометрической прогрессии и к 2008 году Яндекс.Яндекс. Директ приносит 85% всей прибыли компании.

Главный секрет Яндекс.Яндекс. Директ на букву Р

Компания динамично и уверенно развивается и растет. Летом 2002 года совместно с российской компанией PayCash была открыта электронная платежная система Яндекс.Деньги.

также появился «Яндекс.Картинки» (поиск картинок); вместо сервисов Пикап, Гуру и Товары образовался один — Яндекс. Рынок.

Как работает Яндекс.Маркет: инструкция по применению

В 2003 году Яндекс стал первой компанией в русскоязычном Интернете, выплатившей своим акционерам дивиденды, общая сумма которых достигла 100 тысяч долларов.

На тот момент в компании работало около 100 человек, выручка около 200 тысяч долларов, а расходы около 150 тысяч долларов.

В 2005 г. — выезд за пределы страны. Открыто представительство в Украине.

В 2006 году был открыт первый удаленный офис разработки в Санкт-Петербурге.

В дальнейшем такие офисы появятся во многих городах России и за рубежом. Они созданы для разных целей. Среди них есть как офисы разработки и продаж, так и офисы, отвечающие за локализацию продукта. Задача Яндекса — поиск молодых и талантливых специалистов.

В рамках этой цели в 2007 году Яндекс открыл Школу анализа данных — бесплатные двухгодичные курсы, которые готовят специалистов в области обработки и анализа данных в Интернете. Такой стремительный рост не мог не заинтересовать еще одного крупного игрока на мировом рынке.

Google заинтересовался российской ИТ-компанией. Сергей Брин и Ларри Пейдж (основатели Google) приехали в московский офис Яндекса, чтобы договориться о возможной сделке. Разработчики и менеджеры Яндекса уже мысленно сидели за одним столом с коллегами из Google в общем офисе в Силиконовой долине, но условия покупки не выглядели как равноправное сотрудничество.

На самом деле Google хотел выйти на российский рынок и поглотить быстрорастущий Яндекс.

Единственное, что сдерживало выход Google на отечественный рынок, так это морфология русского языка, которой американский поисковик не обладал. Яндекс отказался от предложения, но Google не отступил от своей идеи и самостоятельно пришел в Россию. Постепенно забирая процент рынка, через пару лет он потеснил Рамблер, у которого нет такой гибкости, как Яндекс, а потом начал двигать и сам Яндекс.

Чем Google отличался от Яндекса?

В первую очередь Яндекс учитывал морфологию русского языка, поэтому при написании слова, например, в родительном падеже, выдавал большой список документов со всеми возможными вариантами написания. Принцип работы Google был аналогичен Яндексу, но в его основе был специальный алгоритм PageRank, разработанный Брином и Пейджем.

Принцип такой: чем больше страниц ссылается на сайт, тем выше он будет в результатах поиска.

Этот принцип еще не изжил себя и до сих пор активно используется. В настоящее время Google использует более 200 методов ранжирования, но Page Rank по-прежнему остается одним из ключевых.

Выходя на российский рынок, Google противопоставил минимализму и простоте Яндекса еще больший минимализм и простоту, ненавязчиво спрашивая новых пользователей: «Хотели бы вы сделать стартовую страницу Google?»

Как вывести сайт в ТОП Яндекса и Google

Теперь цель Яндекса не только рост, но и выживание в сложных конкурентных условиях. Стремясь сохранить свои позиции на российском рынке и расширить свои горизонты, летом 2008 года Яндекс открыл новый зарубежный офис в Силиконовой долине под названием Яндекс. лаборатория

Завоевание мирового рынка

В 2008 году Яндекс впервые в своей истории вошел в 10 крупнейших поисковых систем мира.

По статистике comScore, 0,9 % поисковых запросов пользователей по всему миру приходится на Яндекс.

В то же время Яндекс покупает информационное агентство Смилинк. На основе базы пробок, составленной этой компанией, запущена платформа Яндекс. Пробки.

Параллельно работают сервисы Яндекс.Метрика, Видео, Книги, Авто, Время, Я. Онлайн, Расписания и Интернетометр запущены.

Приобретена программа Punto Switcher, позволяющая автоматически корректировать раскладку клавиатуры. 2009 год также приносит существенные изменения: компания представила новый метод машинного обучения Matrixnet, позволивший учитывать во много раз больше факторов и их комбинации при поиске.

Этот метод значительно повысил точность поиска и качество результатов поиска по отдельным группам запросов.

Если в 2008 г. количество запросов, обслуженных Яндексом, составляло 663 млн, то в июле 2009 г.– 1,29 млрд. Запросы.

19 мая 2010 года компания запустила англоязычную версию своей поисковой системы на домене yandex.com и таким образом вышла на международный уровень.

Разработкой англоязычного поиска занимается калифорнийская лаборатория Yandex Labs, открытая в 2008 году.

В 2011 году Яндекс выходит на биржу и продает акции на 52,2 млн.

Этот шаг стал вторым по величине IPO после Google. В результате несколько десятков сотрудников компании становятся долларовыми миллионерами. Гендиректор Аркадий Волож получает 101 млн долларов, а технический директор Илья Сегалович — более 20 млн долларов.

В 2012 году Яндекс запускает браузер собственной разработки с локализацией для России, Украины и Турции.

При этом поисковик продолжает бороться за внимание пользователя с единственным серьезным конкурентом. И если в России Яндекс сохраняет лидирующие позиции, то мировой рынок остается под влиянием Google.

Адекватно оценивают ситуацию владельцы Яндекса — Аркадий Волож заявляет о планах компании выйти на европейский рынок, но не занимать лидирующие позиции, а занять там второе место после Google, но со значительной долей, около 30%.

В связи с этим открываются два офиса в Швейцарии: в январе – офис разработки в Цюрихе, а в марте – офис продаж в Люцерне для более оперативной работы с европейскими рекламодателями.

Яндекс начинает сотрудничество с Twitter и Microsoft.

Запуск сервисов Яндекс.Музыка и веб-версии Яндекса. Такси, Яндекс.Навигатор и Сбербанк приобретают долю в системе Яндекс.Деньги. По состоянию на 2012 год парк серверов компании достиг более 10 тысяч машин, количество сотрудников – более 4,5 тыс., объем рынка интернет-рекламы превысил 1,7 млрд долларов.

К началу 2013 года Яндекс занимал четвертое место на мировой арене среди поисковых систем.

Новые горизонты Яндекса

2014 год приносит Яндексу сотрудничество с Facebook, покупку израильского стартапа KitLocate, специализирующегося на разработке геолокации для мобильных гаджетов на Android/iOS, и покупку сервиса Auto.ru.

Топ Яндекса понимает, что для сохранения позиции нужно быть первым или единственным. А если не получится — предоставить то, что делают другие, но по-своему. Этому их учили еще в 1998 и первая контекстная реклама.

На этой волне Яндекс активно скупает и поглощает небольшие ИТ-компании и стартапы, в том числе:

• Любая студия разработки приложений Void-Mobile
• Adfox-платформа управления интернет-рекламой
• PriceLabs-сервис продвижения продуктов
• Parascript -стартап по распознаванию рукописного и печатного текста
• Metabar со своим сервисом «Советник»-помощник для онлайн-покупок.
• Кроме того, компания открывает в Вышке кафедру информатики, которая объединит кафедры программной инженерии и прикладной математики и информатики, а также базовую кафедру Яндекс.

В 2015 году появились новые сервисы-Яндекс.Путешествия, Яндекс. Работают и Яндекс.Недвижимость. Яндекс. Также перезапускается Метрика, совершенствуются сервисы Яндекс.Такси и Яндекс.Транспорт.

Для повышения качества обслуживания такси Яндекс начинает активное сотрудничество с операторами мобильной связи и получает выгодные тарифы для своих водителей.

Несмотря на жесткую конкуренцию, Яндексу удается увеличивать количество обрабатываемых запросов: по статистике LiveInternet прирост за 2015 год составляет 5%. В четвертом квартале на «Яндекс» приходилось 57,3% запросов пользователей в Рунете.

2016 год не уступает по темпам роста: появляются сервисы Яндекс.Дзен и Яндекс.Лицей – программа для обучения школьников промышленному программированию на языке программирования Python.

В 2017 году компания попадает под санкции Украины, которые запрещают российские ИТ-технологии на территории своей страны. Однако это не мешает Яндексу развиваться: одним из глобальных расширений для компании является сотрудничество с Uber, и Яндекс-такси выходит на мировой уровень.

В 2018 году компания представляет первую «умную станцию», а в 2019 году в продажу поступает первая беспроводная bluetooth-колонка со встроенным голосовым помощником Алиса.

Сверхактивно развивающийся Яндекс. Метрика. За последний год появилось 7 (!) новых типов голов. Кроме того, система научилась исправлять их автоматически.

На данный момент Яндекс имеет филиалы в России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Казань, Ростов-на-Дону), Украине (Киев, Одесса), Белоруссии, Казахстане, США (Калифорния), Турции и Швейцария.

История Яндекса богата событиями и продолжает пополняться каждый день. Можно с уверенностью сказать, что Яндекс — российский феномен и значимый ИТ-бренд с мировым влиянием.