Создание фида для Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Что такое фид товаров

Фид — это текстовый файл или таблица, где содержится информация обо всех товарах интернет-магазина. Названия, описания, производители, технические характеристики, стоимость и другие важные атрибуты. Создание фида для Яндекс.Директ необходимо для того, чтобы автоматизировать запуск РК. На сайте могут быть тысячи позиций, а прописывание объявлений под каждую из них вручную заняло бы слишком много времени.

Форматы фидов: CSV, XML, YML

1. CSV — формат, который используют для загрузки фида в Google Ads. Представляет собой таблицу (Excel или Google). Менее гибок, чем XML- и YML-форматы.
2. XML — подходит для загрузки фида в Директ. Представляет собой текстовый файл, в котором вся информация о товарах представлена в виде тегов. Данные для XML-файла можно выгрузить через CMS сайта (систему управления контентом).
3. YML — стандарт, разработанный Яндексом (Yandex Market Language) на основе XML. Идеален для того, чтобы сделать фид для Яндекс.Директ. Главное преимущество перед остальными форматами — автоматическое обновление информации о товарах на сайте.

Требования к фидам

1. Названия товаров не должны превышать 35 символов — это будущий заголовок объявления. Также в них должна содержаться ключевая фраза.
2. Фид для Яндекс.Директа должен быть четко структурирован. Все атрибуты — прописаны соответствующим образом в отведенных для них полях. Иначе генератор «запутается» и создаст объявления со случайным порядком слов и предложений.
3. Изучите теги, в которых будете прописывать атрибуты. Среди них — < name > (название), < description > (описание), < model > (тип товара), < categoryId > (категория), < id > (индивидуальный номер, артикул) и другие.
4. При создании фида для Директа стоит помнить, что его объем не должен превышать 512 Кб. Если у вашего файла больший «вес» — используйте утилиты сжатия.

Как создать фид

Генерация с помощью плагина

Как создать фид для Яндекс.Директа? Воспользоваться плагином (если ваш сайт стоит на системе WordPress). Установите плагин YML for Yandex Market. После установки зайдите в настройки, заполните поля, нажмите на кнопку «Сгенерировать». Фид на основе CMS готов и будет обновляться в автоматическом режиме.

Можно ли создать фид вручную?

Фид для Директа в формате XML можно создать и вручную. Однако, в отличие от YML-файла, он не будет обновляться автоматически. Все данные о новых товарах (и изменения в старых) придется заносить туда самостоятельно. Это целесообразно, если в вашем интернет-магазине мало позиций (максимум несколько десятков), и они редко обновляются.

Что делать дальше?

После создания фида для Яндекс.Директ необходимо проверить, как он работает. Для этого зайдите в раздел «Управление фидами» в сервисе (вкладка «Библиотека» → «Фиды»).

Как найти раздел «Управление фидами»

Нажмите на кнопку «+ Добавить фид». Заполните поля в появившемся окне, нажмите «Сохранить». Фид для Директа уйдет в обработку. Если все пройдет успешно, система покажет вам, какое количество товаров ей удалось проиндексировать.

Добавление фида для проверки

После этого фид можно добавлять в вашу РК — в динамические объявления или смарт-баннеры. Чтобы это сделать, на втором шаге создания кампании («Выбор аудитории») загрузите фид в соответствующее поле.

Создание фида для Директа

Помимо автоматической генерации смарт-баннеров и динамических объявлений Директа, вы можете использовать фид для автоматического создания объявлений ручного качества. В этом поможет сервис для автогенерации объявлений K50:Генератор. Он позволяет создавать тысячи органичных объявлений за счет улучшенной морфологии (учет склонений, спряжений, согласований с числительными).

Сервис имеет гибкие шаблоны и позволяет расширить семантическое ядро за счет синонимов. Для облегчения работы с товарным файлом предусмотрен поиск по категориям и отдельным позициям. Также есть функции предпросмотра объявлений перед запуском.

После создания объявлений Генератор автоматически выгружает их в Яндекс.Директ. После запуска оперативно актуализирует цены, названия и описания по изменениям в фиде, включает и отключает РК по наличию товара.

Узнать про эффективность запросов (низкочастотных).

Понравился материал?

Расскажите друзьям

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

Фиды Яндекс.Директ | Что это такое и как их создавать?

Всем-всем привет!

Фиды Яндекс.Директ — самая настоящая палочка-выручалочка для больших интернет-магазинов, позволяющая автоматизировать создание объявлений в Директе. А как это сделать — дело техники..

В Интернете существует огромное количество интернет-магазинов с большим ассортиментом на которые нужно гнать трафик, чтобы получать продажи. Вот тут всплывает одна большая-большая проблема —  как рекламировать такое количество товарных позиций в Яндекс.Директ? Неужто придется под каждый товар подбирать ключевые слова и писать объявления? Нет! Достаточно воспользоваться тем, что описано здесь и динамическими объявлениями. Также могут помочь и смарт-баннеры (почти то же самое, что и «динамика» только в РСЯ).

Погнали!

Немного истории

В прошлом 2016 году Яндекс выпустили в BETA-версии такие интересные штуки, как динамические объявления и управление фидами. Создавались они для работы с сайтами, содержащими в себе информацию об огромном спектре услуг или товаров. Этими нововведениями Яндекс заметно облегчил жизнь обладателям таких сайтов, которые хотели бы рекламироваться в Директе.

Что такое фид?

Фид — это файл, содержащий в себе информацию о товарах или услугах. Может быть нескольких форматов:

• YML (Yandex Market Language). Специально разработанный формат файла для Яндекс.Маркета;
• XML;
• CSV;
• И еще парочку непонятных — GZ и TSV;
• Также можно использовать сжатые файлы ZIP.

Все эти форматы используются Директом и Маркетом для получения информации, которая выводится в объявлениях. Из всех вышеперечисленных, наиболее предпочтительны первые два.

Для чего нужен фид?

Как Вы уже поняли, фиды нужны для передачи информации об ассортименте интернет-магазина в Яндекс Директ или Маркет. В контекстной рекламе с помощью фида создаются динамические объявления или смарт-баннеры.

Виды фидов

В Яндекс.Директ можно использовать несколько типов фидов под разные типы бизнеса:

1. Розничная торговля. Используется фид Яндекс.Маркета. Подходит для продажи большинства товаров;
2. Отели. Фид «Отели и аренда жилья» Google Ads (CSV)
3. Автомобили. Фид Авто.ру. Реклама подержанных и новый автомобилей;
4. Недвижимость. Фид Яндекс.Недвижимости.
5. Авиабилеты. Фид «Авиабилеты» Google Ads (CSV)
6. Другой бизнес. Универсальный фид и фид Яндекс.Маркета

Если у вас уже есть какой-то из перечисленных фидов, то вы можете смело загружать его в Яндекс Директ и делать рекламу.

Если нет, то при создании нужно учесть требования к созданию фида — под каждый тип они свои.

Требования к фидам

Более подробно ознакомиться с требованиями к фидам вы можете в справке Яндекса. Здесь же я перечислю требования для фида от Яндекс.Маркета, так как он наиболее востребован (источник — справка Яндекса):

Атрибуты элемента <offer>

Атрибут	Описание
id	Идентификатор товара. Обязательный атрибут.
available	Возможность купить товар:

Элементы, входящие в <offer>

Элемент	Описание
name	Название товарного предложения. В названии упрощенного предложения рекомендуется указывать наименование и код производителя. Обязательный элемент.
url	URL страницы товара. Обязательный элемент.
picture	Ссылка на картинку. Обязательный элемент для смарт-баннеров.
price	Цена, по которой данный товар можно приобрести. Рекомендуемый элемент.
currencyId	Код валюты (RUB, USD, UAH, KZT). Обязательный элемент, если есть элемент price.
model	Модель.
vendor	Производитель.
vendorCode	Код товара (указывается код производителя).
description	Описание товарного предложения.
categoryId	Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем (целое число не более 18 знаков). Товарное предложение может принадлежать только одной категории. Обязательный элемент. Элемент <offer> может содержать только один элемент <categoryId>.
market_category	Категория товара, в которой он должен быть размещен на Яндекс.Маркете.
store	Возможность купить товар в розничном магазине: true — товар можно купить в розничном магазине; false — возможность покупки в розничном магазине отсутствует.
pickup	Возможность самовывоза из пунктов выдачи: true — товар можно забрать самостоятельно; false — возможность самовывоза отсутствует.
delivery	Возможность курьерской доставки товара: true — возможна курьерская доставка; false — товар не может быть доставлен курьером.
oldprice	Старая цена на товар, которая обязательно должна быть выше новой цены (price).
sales_notes	Информация о заказе: минимальной сумме заказа, минимальной партии товара, необходимости предоплаты; вариантах оплаты, описания акций и распродаж.
manufacturer_warranty	Наличие гарантии: true — товар имеет официальную гарантию; false — товар не имеет официальной гарантии.
country_of_origin	Страна производства товара.
adult	Товар относится к категории «для взрослых»:
age	Возрастная категория товара.
downloadable	Возможность скачать товар: true — товар можно скачать; false — товар нельзя скачать.

Как создать фид?

Любой интернет-магазин работает на какой-либо CMS (будь то WordPress, OpenCart, Битрикс или что-то другое). В наше время практически для каждой операции предусмотрены специальные инструменты — плагины, с помощью которых можно решать определенные задачи в пару кликов.

Сейчас у нас стоит задача — создать и выгрузить фид с интернет-магазина. Решить ее помогут те же самые плагины. Вот тут список плагинов специально для выгрузки фида для всех популярных CMS.

Есть еще один способ выгрузки фида. В поисках информации для данного урока, прошерстил массу сайтов, просмотрел несколько видео. Пришлось немного покумекать головой, как сразу же пришла в голову светлая мысль — если в Яндекс.Директ можно использовать формат файла YML (XML), а Яндекс.Маркет вещь популярная, значит существует какой-нибудь генератор или шаблон подобных файлов. Я оказался прав и наткнулся на генератор XML-карт сайтов, который может генерировать YML — MySiteMapGenerator.

 

С его помощью можно очень легко создать файл, как для Яндекс.Маркета, так и для Директа:

1. Укажите ссылку на сайт:В этом случае сервис сможет проверить только 500 страниц Вашего сайта;
2. Введите проверочный код:
3. Также Вы можете указать необходимые настройки обработчика, что очень и очень желательно делать. Настроить можно: индексацию картинок, определенной страницы сайта, указать валюту и возможность доставки товара и много-много других данных. Поройтесь сами, там все понятно:
4. Как только все данные будут указаны, а обработчик настроен, нажмите на зеленую кнопку «Старт», тогда запуститься процесс сканирования сайта и создания YML-файла, который будет продолжаться около 3-х — 5-и минут:
5. По окончании Вам нужно будет просто скачать готовый файл. Также вы увидите содержимое фида:

Открыв сгенерированный YML-файл, Вы увидите следующее:

Набор кода со всеми данными о товарах, страницы которых проиндексировал YML-генератор. Все вот это вот и называется фидом Яндекс.Директ, а точнее Яндекс.Маркет.

Можно еще с помощью Excel можно создать файл формата CSV, но этот вариант менее предпочтителен, нежели YML (XML).

Что делать с фидом в Яндекс.Директ?

После того, как Вы создали фид, его нужно будет залить на проверку в Яндекс.Директ. Сделать это можно так:

1. В левом меню нового интерфейса Яндекс Директ есть раздел «Библиотека», где нужно выбрать пункт «Фиды»:
2. Нажмите на кнопку «Добавить фид»:
3. Существует два способа загрузки фида: загрузка по ссылке на файл и загрузка с компьютера. Так как мы создали YML-файл в генераторе и скачали его, значит выбираем второй способ. Если вы воспользовались плагином для создания фида автоматически, то нужно будет выбрать загрузку по ссылке:В этом же окошке Вам обязательно нужно дать название фиду и выбрать тип бизнеса, соответствующий Вашему;
4. Нажмите на кнопку «Сохранить». После этого файл отправится на валидацию и через определенный промежуток времени он будет загружен. Время загрузки напрямую зависит от объема фида. Как только все пройдет удачно, в интерфейсе Вы увидите следующее:

Вот и все. Дальше Вам нужно будет создать кампанию для динамических объявлений и сами динамические объявления, как это сделать Вы можете почитать в уроке №72.

Убедительная просьба: если материал Вам понравился и помог в решении проблемы, поделитесь, пожалуйста ссылкой, в социальных сетях.

До скорой встречи!

17 аналогов Яндекс.Маркета для продвижения товаров

Типы торговых сервисов

Все существующие торговые сервисы условно можно разбить на три основных типа:

• Маркетплейсы — оптимизированные e-commerce-площадки, на которых представлены данные о товарах множества продавцов. Платежи от покупателей обрабатываются операторами маркетплейсов.
• Прайс-площадки — товарные агрегаторы, представляющие собой своеобразные каталоги различной продукции. Здесь покупатель может сравнивать цены на интересующие его товары в нескольких интернет-магазинах. Для совершения покупки пользователя перенаправляют непосредственно на сайт продавца (это основное отличие прайс-площадки от маркетплейса).
• Сервисы, созданные для конкретных ниш. На таких площадках можно сравнивать цены товаров лишь из одной определенной категории.

Яндекс.Маркет относится к маркетплейсам, но при этом большая часть продаваемых на нем товаров оплачивается непосредственно на сайтах магазинов-партнеров. 

17 альтернатив Яндекс.Маркету

В нашем обзоре популярных и не очень известных аналогов Яндекс.Маркета мы рассмотрим не только маркетплейсы, но и товарные сервисы двух других типов.

1. Wildberries

Вайлдберриз

Вайлдберриз занимает лидирующие строчки по ежедневной посещаемости. Дело в том, что сеть пунктов выдачи распространена не только в России, но и в Беларуси, Казахстане, Киргизии, Армении, Польше и Словакии. В совокупности работает свыше 150 тыс. постаматов и пунктов выдачи.

Wildberries — это площадка прежде всего для производителей товаров. В зависимости от известности бренда есть две стратегии продаж. Товары известных торговых марок продают посредники: они договариваются с производителем или официальным представителем о сотрудничестве и размещают товары на площадке. Если бренд не раскрученный, этим занимается непосредственно производитель.

Больше о том, как работает Wildberries читайте в нашей статье «Как продавать на Wildberries».

2. Ozon

Озон существует на российском рынке свыше 20 лет. У маркетплейса есть сильная сторона — это большой объем статистических данных о поведении пользователей.

Ozon

Крупнейший маркетплейс Рунета предлагает покупателям сотни тысяч товаров, быструю доставку и возможность забрать покупку в одном из многочисленных пунктов выдачи. Еще одна причина, по которой многие продавцы выбирают Ozon: комиссия здесь берется только за осуществленную продажу. Кстати, мы уже составили инструкцию по продаже товаров на Ozon.

Ozon

3. «Авито»

Здесь размещать объявления могут не только продавцы товаров, но и компании, специалисты, предоставляющие различные услуги, а также частные лица, продающие личные вещи. Площадка предлагает именно возможность продать свой товар, но доставка и хранение остаются в зоне ответственности продавца.

Тарифы Авито для бизнеса

Продажа на «Авито» полностью зависит от грамотно составленного объявления. Продавцу необходимо создать внутри «Авито» свой интернет-магазин, а затем разместить карточки товаров. Нужно сделать качественные фото своих товаров, создать привлекательное описание и правильно выбрать категорию. Затем можно продвигать объявление платными и бесплатными методами. Однако бесплатные методы подходят только для тех, чьи товары являются быстрореализуемыми. Чем дольше висит объявление, тем ниже в выдаче по запросу оно оказывается.

4. Google Покупки

Функционал этого сервиса не так богат, как функционал Яндекс.Маркета, но и стоимость клика для платных объявлений здесь, как правило, немного ниже. База товаров выгружается из Google Merchant Center, поэтому продавцу первым делом нужно зарегистрироваться в этом сервисе.

Google Покупки

5. Price.ru

Принадлежавший ранее холдингу Rambler Group агрегатор товаров Price.ru существует с 1997 года. Именно эта площадка была одним из первых справочников цен в русскоязычном интернете. Сегодня она представляет собой достойный аналог Яндекс.Маркета с удобной навигацией, структурированным каталогом и большим количеством всевозможных товаров. Карточка любого товара включает информацию о характеристиках, отзывы и адреса сайтов, на которых можно совершить покупку. Кроме того, на Price.ru размещаются промокоды, которые позволяют делать покупки со скидками и получать кешбэк. Посещаемость агрегатора — 4 млн. пользователей в месяц. 

Price.ru

6. E-Katalog

Эта прайс-площадка охватывает не только российский, но и украинский рынок. На
E-Katalog представлено около 2 миллионов товаров из нескольких тысяч интернет-магазинов. Ежедневно сервис посещают около 500 тысяч человек.

В Google Play доступно к скачиванию приложение E-Katalog, которым удобно пользоваться со смартфона.

E-Katalog

7. Tiu.ru

В этом огромном прайс-агрегаторе размещено более 35 миллионов товаров: от рассады до цифровой техники. Сегодня на tiu.ru свои товары предлагают 13 тысяч небольших и крупных компаний со всей России. На площадке работает надежная программа защиты покупателей от мошенничества.

Чтобы начать продавать на этом сервисе, вам нужно загрузить каталог товаров и настроить свою страницу.

Tiu.ru

Нет времени разбираться?

Разместим вас на торговых площадках

Ваши товары будут не только на Яндекс.Маркет, но и на Авито, eBay, E-katalog, Tiu.ru и пр. Вы выбираете площадки, мы делаем всё остальное.

8. Priceok.ru

Этот сайт напоминает E-Katalog. На сегодняшний день на Priceok.ru представлено около 1500 продавцов. Они предлагают покупателям 3 миллиона товаров, которые распределены на 22 категории. В числе основных характеристик платформы отметим интуитивно понятный интерфейс, возможность поиска акционных предложений и функцию сравнения товаров.

Priceok.ru

9. Poisk-podbor.ru

На этой достаточно информативной платформе представлено около 4 миллионов товаров. Для продавцов сервис Poisk-podbor.ru привлекателен невысокой стоимостью перехода. Из недостатков отметим устаревший дизайн.

Poisk-podbor.ru

10. «Апорт»

Еще один сайт с богатой историей: в прошлом «Апорт» был поисковой системой, как Яндекс и «Рамблер», но не выдержал конкуренции. С 2012 года сервис существует в формате прайс-агрегатора. Сегодня он достаточно популярен, что подтверждают цифры: более 1500 продавцов размещают на «Апорт» свои предложения. Их число достигает 9 миллионов.

«Апорт»

11. BLIZKO

Еще один сервис, на котором представлено более 15 миллионов предложений от 7 тысяч поставщиков разнообразных товаров и услуг. Ежемесячно на этой площадке совершают покупки около 6 миллионов пользователей.

Товарный агрегатор BLIZKO отличается от конкурентов возможностью найти необходимую компанию поблизости. Для этого покупателю нужно выбрать свой город и указать адрес. 

BLIZKO

12. RegMarkets.ru

В этом крупном товарном агрегаторе насчитывается 227 миллионов разнообразных товаров из более чем 30 тысяч интернет-магазинов. Кроме большого разнообразия предложений, сервис выделяется удобным рубрикатором. Владельцы интернет-магазинов оценят возможность безлимитной загрузки товарных позиций, высокую конверсию и небольшую стоимость клика.

RegMarkets.ru

13. Sravni.com

Эта прайс-площадка принадлежит украинской компании Universal Commerce Group. Ежедневный трафик — около 50 тысяч посетителей. Сервис интересен функцией «Прайс-контроль». Она позволяет следить за изменением цены на тот или иной товар.

Sravni.com

14. Tmall

Этой торговой площадкой владеет компания Alibaba Group, которой принадлежит также всем известный AliExpress. Принципиальная разница между Tmall и AliExpress заключается в том, что товарные склады Tmall расположены только на территории России, а не в Китае. Кроме того, все товары, продаваемые на Tmall, проходят проверку на качество и имеют сертификат Евразийского соответствия, который подтверждает качество продукции.

Tmall

15. Lamoda

На крупнейшем в России и странах СНГ нишевом сервисе продается одежда, обувь и аксессуары для женщин, мужчин и детей. Площадка работает на территории России, Украины, Беларуси и Казахстана, имеет миллиардные обороты, тысячи сотрудников и сотни пунктов выдачи. На Lamoda размещено более 6 миллионов предложений от 3 тысяч известных брендов.

Загружать товары на сайт, будучи партнером, довольно просто: делать это можно с помощью удобного интерфейса площадки или по API.

Lamoda

16. «Пульс цен»

«Пульс цен» — ведущая торговая площадка в сфере B2B, на которой представлено более 30 категорий промышленных товаров. Ежемесячно на «Пульс цен» приходит более 2 тысяч новых продавцов. Сервис работает в РФ, Украине, Беларуси и Казахстане. Если вы продаете товары для строительства и ремонта, оборудование для офисов, спецтехнику и др., присмотритесь к этой площадке.

«Пульс цен»

17. Flagma

Международный портал Flagma предназначен для размещения объявлений. Искать клиентов таким образом достаточно быстро и просто, поэтому сервис пользуется популярностью среди поставщиков и производителей: здесь размещено более 10 миллионов различных предложений. Функционал сайта соответствует функционалу стандартной онлайн-доски объявлений: предложения можно сортировать по географическому принципу (страна, город) и по стоимости товара. Для того, чтобы процесс поиска был максимально удобным, на сайте предусмотрена интерактивная карта.

Flagma

В этой статье мы рассказали об основных аналогах Яндекс.Маркета. Помимо перечисленных площадок, существуют и другие достойные торговые сервисы, например, тематические ресурсы MobiGuru, «Подарки.ру», «Колесторг» и т.д. Они также могут быть полезны вам, если вы развиваете бизнес в определенной нише.

Контекстных объявлений в Яндекс.Директе, Google AdWords и Бегуне, ведение рекламных кампаний

Кто мы

Мы предоставляем рекламу с оплатой за клик с 2005 года и накопили большой опыт работы с самыми разными компаниями и секторами.

Мы — сертифицированное рекламное агентство с оплатой за клик в Яндекс.Директе и аккредитованное агентство системы Бегун. Мы размещаем рекламу с оплатой за клик в Google, Яндекс и Рамблер, а также на качественных тематических сайтах.Мы не взимаем абонентскую плату за планирование и проведение рекламной кампании и используем те же цены, которые используются движками для рекламы с оплатой за клик — Яндекс.Директ или Бегун.

Что такое реклама с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик — это форма онлайн-рекламы, которая отображается в поисковых системах и на страницах веб-сайтов. Она отличается от обычной интернет-рекламы тем, что зависит от поисковых ключевых слов пользователя или тематики страницы, на которой она отображается.Например, реклама холодильника может автоматически отображаться в поисковой системе в ответ на поисковую фразу «купите холодильник» или на веб-странице, где представлены обзоры холодильников.

Преимущество рекламы с оплатой за клик состоит в том, что она привлекает целевой трафик на сайт, то есть посетителей, которые заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге. Реклама с оплатой за клик позволяет четко определить взаимосвязь между вашими затратами и результатами: вы платите только за пользователей, которые нажимают на объявление и заходят на ваш сайт через него.

Ключевые характеристики рекламы с оплатой за клик:

• широкие возможности для точного наведения на цель;
• точное соотношение затрат и результатов;
• оперативность;
• возможность работы с небольшими бюджетами.

Наши преимущества

Мы не берем абонентскую плату за планирование и проведение рекламной кампании, и мы используем те же цены, что и движки для рекламы с оплатой за клик — Яндекс.Прямой или Бегун. Наши знания, опыт и технологии помогают рекламодателям генерировать заинтересованный целевой трафик, снижать стоимость показа и повышать коэффициент конверсии посетителей в продажи. Наши преимущества:

• автоматический подбор ключевых слов;
• автоматизированный контроль и изменение ставок аукциона;
• автоматизированное управление показом рекламы;
• возможность синхронизации кампании с оплатой за клик ;;
• подробный анализ результатов кампании с оплатой за клик и постоянное совершенствование рекламной кампании;
• отчет с персональными рекомендациями для сайта.

Чем мы занимаемся

Мы тщательно планируем рекламную кампанию, выбирая наиболее эффективные ключевые слова для продаж и минимизируя рекламные расходы клиента.

Наша работа состоит из нескольких этапов:

• Разработка параметров кампании с оплатой за клик

  Мы определяем цели, которых будет достигать рекламная кампания, которые могут включать в себя привлечение целевого трафика на сайт, увеличение продаж, снижение стоимости за показ и повышение коэффициента конверсии посетителей в продажи.

  Выбор метода оплаты за клик зависит от целей, поставленных нашими клиентами, а также их бюджета.

• Установка приоритетов и управление кампанией

  Наша цель — добиться максимальной эффективности рекламной кампании при соблюдении фиксированного бюджета. Вместе мы отслеживаем первоначальные результаты и при необходимости корректируем рекламную кампанию.

• Результаты отслеживания

Периодически мы предоставляем клиенту подробные отчеты, в которых отражается динамика показа рекламы и основные данные.

Как получить дополнительную информацию

звоните: (495) 269-06-30

или отправьте запрос — и мы ответим в ближайшее время.

Яндекс.Директ объявляет новый расчет стоимости рекламы

Русский поисковый маркетинг 24 апреля 2018 г. в 10:00 GMT-0400

Сегодня в рекламном блоге Яндекса компания анонсировала новый подход к расчету ставок на рекламу. Сегодня Яндекс.Директ больше не будет рассчитывать цены на рекламу для позиций входа, но для дополнительного прогнозируемого объема трафика будет получена ставка. Это изменение призвано помочь рекламодателям сделать аукцион более прозрачным.

Обновление связано с новым подходом Яндекса к макетам объявлений в поисковой выдаче, которые предоставляют более широкий спектр различных форматов для объявлений, показываемых в результатах поиска. Согласно сообщению в блоге, в следующем году Яндекс.Директ планирует протестировать и внедрить множество новых макетов и форматов с элементами, которые могут включать чаты, ссылки и описания сайтов, выноски, визитки, высококачественные изображения и видеофоны.Макет и формат рекламы в конечном итоге повлияют на объем трафика, который привлекает каждое объявление.

Новый расчет цен основан на прогнозируемом объеме трафика, который получит объявление. Как сказано в блоге, повышение коэффициента конверсии не только зависит от того, насколько высоко реклама появляется в результатах поиска, поскольку реклама может появляться в более заметном формате или в блоке с меньшим количеством объявлений конкурентов.

Яндекс.Директ продолжит использовать аукцион VCG и будет учитывать качество рекламы (на основе совпадающих запросов, текста объявления и содержания целевой страницы) и CTR при расчете цены.

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.

Покажите по самой низкой цене в отдельном обсуждении.Яндекс.Директ отключит «Показывать в блоке по минимальной цене

». 530

Представители Рекламной платформы Яндекс.Директ сообщили об отключении опции «», которая сейчас доступна в рамках ручного тарификации.

После отключения этой опции Яндекс.Директ будет выводить максимально возможный объем доступного трафика с учетом рекламодателя, установленного клиентом, а также остальных настроек каждой конкретной рекламной кампании. Важно понимать, что это не приведет к тому, что стоимость клика автоматически увеличится до максимально возможного значения.

С практической точки зрения отключение опции «Показывать позицию» приведет к тому, что объявления с хорошим показателем CTR переместятся на более высокую позицию в рекламном блоке без значительного увеличения стоимости клика и, таким образом, принесут много больше трафика.

По словам представителей сервиса Яндекс.Директ для рекламодателей, стоит официальное предупреждение о возможности быстрого отключения опции «Показывать позицию» Дело в том, что до недавнего времени многие из них кардинально повышали ПДК. нажимая на то, что им все равно не придется платить по завышенной ставке.Начиная с июня этого года, в настройках каждой конкретной рекламной кампании стоит указывать ту стоимость клика, по которой рекламодателю действительно выгодно привлекать трафик.

Также следует отметить, что после отключения опции «Показывать на минимально возможной позиции» API платформы Яндекс будет выдавать ошибку в ответ на попытки установить в качестве применяемой стратегии любой из возможных вариантов «Показывать по минимальной цене» (Самая низкая_Стоимость, Самая низкая_Стоимость. Премиум., Гарантия наименьшей_ценки.). Исходя из этого, вы можете порекомендовать внести соответствующие корректировки в используемые приложения в самое ближайшее время.

По словам представителей рекламной площадки Яндекс.Директ, некогда действительно популярный вариант «Показывать в блоке по самой низкой цене» Буквально за последние полтора года потерял большую часть своих пользователей. В первую очередь, это связано с принципиальным снижением эффективность применения данной стратегии, которая произошла на фоне глобального изменения правил продажи и размещения контекстной рекламы в поиске Яндекс.

На сегодняшний день самая популярная стратегия поисковой рекламы отображается на самой высокой доступной позиции. Также следует отметить, что во многих случаях эта стратегия используется в сочетании с наиболее подходящими ограничениями дневного бюджета рекламной компании.

В свою очередь, наиболее выгодными с точки зрения соотношения среднего количества показов, кликов и средней цены за клик являются стратегии «Средняя цена конверсии» и «Недельный бюджет: максимальная конверсия».

Кроме того, представители Яндекс.Платформа прямой рекламы подчеркнула, что пора избавиться от негативных последствий использования опции «Показывать свою позицию» в рамках существенно обновленной модели аукциона, а также окончательно отказаться от этой опции в пользу уже знакомой торговли по объем привлеченного трафика.

Более того, сейчас стоит учесть, что торговля позициями в рекламных блоках Яндекс.Делл постепенно теряет актуальность, поскольку рекламный вопрос с каждым днем ​​становится все более персонализированным.

В заключение стоит отметить, что о точной дате отключения опции «Показать позицию» будет объявлено дополнительно.

Сергей Арсентьев

Именно таким месседжем сегодня Яндекс встречает тех владельцев аккаунтов, в которых ранее использовалась популярнейшая стратегия «Показывать в блоке по самой низкой цене». Теперь этой стратегии не будет среди доступных для выбора, и самой популярной будет «показывать на самой высокой позиции».

Но в то же время при такой новой стратегии цена за клик в первую очередь будет отвечать, если ставка позволяет там разместиться.Надо бы ставить лучших рекламодателей в рамках конкурентной борьбы пока на первые места.

Иными словами, если раньше рекламодатель ставил, например, лимит ставки на 1 клик = 100 руб. и выбрал отображение стратегии в блоке по самой низкой цене, тогда она показывалась в спецпредложениях на третьем или ниже в гарантированных показах, но не на первом и не на втором. И не переплачивал за высокие места.

А теперь надо платить столько, сколько нужно.Правда, Яндекс долго и взаимно в релизе сообщал, что теперь все будет дешевле, но в это сложно поверить. Начните играть в полноценные ставки и однозначно, хотя бы с первого раза, расходы на рекламу резко вырастут, потому что трафик также будет расти с первых позиций, что у многих рекламодателей будет автоматически, в соответствии со своей ставкой.

Затраты, как мне кажется, будут расти, потому что большинство рекламодателей совершенно не бьют по ставкам, и я их прекрасно понимаю.

Выставляется, например, 200 руб. Для клика в лимит сразу на все объявления, затем использовалась стратегия «Показывать в блоке по минимальной цене», а сама система настраивала ставки до разумных лимитов для каждой рекламы. В итоге в конкурсных объявлениях действительно пришлось заплатить 156 руб. за клик, но в менее конкурентных — как видите — всего 12 руб.

А теперь представьте, что вы как обычно везде выставляете 200 р. В конкурентной рекламе при этом особо ничего не изменится, а во всех остальных вы будете платить уже не 12 р, а Яндекс возьмет максимум — в данном случае 35 р.И покажу вам первое.

Так что предупреждаю всех Яндекс, что если раньше вы ставили 200 р за клик, а показывали 20 р, то теперь вполне возможно, вас гордо покажут первым за ваши 200 р или около того

Понятно, что Яндекс также обещает, что с новой стратегией все будет считаться иначе, и тип кликов за первое место будет считаться не «в лоб» по цене первого места, а с учетом цена за второе место + с учетом трафика на первом.

А как по мне так 12 руб. Вы получите фик за 3-е место, причем будет ли это 35 рублей. за клик по первому или 29 руб. — Это подробности. В любом случае бюджет рекламной кампании (и доходы яндекса) должен расти, через какое-то время станет ясно окончательно.

Что делать

В принципе, все было про это, так как эта стратегия была слишком популярна, настолько, что он в некоторых случаях переставал работать.

Неприятный удар по интимному месту со стороны Украины (санкции, Карл) заставил Яндекс выжать максимум из оставшегося минимума возможностей рекламодателей.Одна из «ответных» санкций попала, как всегда, сама по себе — отменили отображение блоками по минимальной цене. «

Эта стратегия Течилье, исчерпавшая из-за кризиса бюджет владельцев сайтов и оказалась единственной напряженной в царстве рекламного мрака. Как жить, на чем сберечь срочную лепешку и какие стратегии остались в арсенале User Direct в 2017 году?

Складная сказка

Официальная причина отключения отображения в минимальных блоках — беспокойство рекламодателей, мол, раньше они были необоснованными и больше платили за меньший трафик.Буквально Платон сказал так:

«Показывать в блоке по самой низкой цене» ограничивает не только стоимость, но и количество трафика, на который будет приходить реклама. Наименее предсказуемо ведет себя стратегия при неаккуратном соблюдении ключевой фразы.

Яндекс также сообщил, что ручная стратегия:

1. Брокерский аукцион
2. Ограниченный контроль размещения
3. Я стал непопулярным!

Следуя логике Яндекса, при отмене показа по минимальной цене у рекламодателей будет:

1. Увеличьте посещаемость
2. Расходуйте меньший бюджет
3. Жить в полном согласии с учением Заратустры.

Печальная реальность

Губа Рассел ниже родного кросса, но …. Не первый день, пилить сеять и собирать урожай по каталогу напрямую, так что скажу свою «фи» отмену довольно эффективной и экономичной стратегии отмены. Если посмотреть еженедельную статистику, после отключения отображения блоками, по цене кликов и CTR, то это плохо, но картинка выглядит нормально. Если посмотреть на реальные продажи, то тихий ужас вы встретили в темном переулке.

В других компаниях картина написана тем же маслом.При том же бюджете, но при смене стратегии — реальная конверсия упала в разы! Некоторые, Карл! С высоты Orlina Flight я лично чихаю по поводу роста трафика на 5-10% при недельном бюджете с ограничением кликов. Судя по гневным комментариям в блоге Яши, таких, как я, задело счастье, очень много.

Это еще раз подтверждает, что благие намерения Яндекса преследуют одну цель — закрыть дыру в бюджете из-за Украины за счет отечественного рекламодателя.

Так принято, падение цен на нефть компенсируется увеличением стоимости бензина внутри страны, рост золотовалютных резервов покрывается ослаблением рубля и обнищанием населения.Яндекс остается верен политике партии и по привычке приходит на красивый поднос с явно разбитым, но дорогим блюдом.

Какие стратегии остались

Что остается интересным в прямых стратегиях в 2017 году? Ручные ставки после отмены отображения в блоках довольно мертвы, придется выбирать между автоматическими стратегиями, которые хороши для Яндекса, правда в них сложно найти (хорошая конверсия).

Открыть кошелек придется:

1. Средняя цена клика
2. Средняя цена конверсии,
3. Средняя рентабельность
4. Еженедельный бюджет
5. Еженедельный пакет.

С высоты моего Килиманджаро лучше отдать предпочтение «средней цене клика» и «недельному бюджету». При выборе цены клика, естественно, указываем ее значение и ставим галочку «уточнить недельный бюджет». Хотя встряхивание будет пройдено после отмены шоу в блоке, рекомендуется установить среднюю цену и бюджет на основе прошлой статистики. Позже потребуется правка, но так вы сможете свести к минимуму риски.

Стратегия «средняя цена конверсии» не пошла, так как конверсия реальная и от Яндекса отличается как судьба тантала от Существа Водяной воды.

Если вы выбрали «недельный бюджет», то укажите максимальную цену клика и поставьте максимальную конверсию по целям. Будет не очень сладко, но шансы на выживание сохранятся.

По мере того, как собирается новая статистика, автоматические стратегии, несмотря на автоматизацию и глубокий аналитический склад ума, должны корректироваться. Где-то надо будет увеличить стоимость клика, где-то пересмотреть бюджет.

П.С. Если нам нужны продажи, а не пустой трафик, то не ставьте максимальное количество кликов в «недельный бюджет».Так поступают самоубийцы, желающие успокоить перед собственной смертью.

П.С. Пойду посмотрю, как там гугл адвордс.

Шаиров

Стратегия Показать в блоке по минимальной цене

Это стратегия рекламы в Яндекс Директ Ручная. При выборе такой стратегии Мы вручную правила и можем выбрать блоков показа Наши объявления — это блок специализации, блок гарантированных показов (гарантия) или блок динамических показов. Выбирая стратегию , отображать в блоке по минимальной цене Вы столкнетесь с интересным фактом.Яндекс предложит вам разместить рекламу в режиме «Особые» или «Особые и гарантийные». А теперь подробнее об этом нюансе. Если остановить свой взгляд на стратегии магазинов в блоке по мин. Цена в отдельном обсуждении , наша реклама будет регулярно транслироваться в блоке «Специальная разработка» на третьем месте, т.е. на самой большой позиции Позиция В блоке специальной разгрузки. Для наглядности посмотрите на это изображение ниже, я отметил красным, где ваше объявление показывается с подходящей ценой клика.Если у вас недостаточно денег для специального обсуждения, то с такой стратегией вы спускаетесь на гарантированные показы и будете показаны в гарантийном блоке на самой высокой доступной позиции. То есть можно и на первом месте гарантированных показов, можно и на втором. Вы окажетесь на той позиции, где денег хватит.

Показывать в блоке по самой низкой цене в специальном обсуждении

Если мы выбираем , показывать в блоке по самой низкой цене в специальном обсуждении и гарантии , то наша реклама будет отображаться как в первом случае ( показать в блоке по самой низкой цене в специальном обсуждении ), но с одним простым отличием.В гарантированных показах наша реклама будет показана по самой низкой цене По последнему месту в гарантии. То есть, если у нас не хватит денег на отдельное обсуждение, по рекламе будут показаны гарантии по самой низкой цене клика. Отличная стратегия для самых экономных. Для наглядности сделаю картинку.

Показывать в блоке по самой низкой цене в специальном обсуждении и гарантии

Так рейтинг в Яндекс Директ. И это всего лишь одна стратегия, если вы хотите разобраться в вопросе выбора стратегии, то прочтите статью « Какую стратегию выбрать? «А как вы думаете? Какая из этих стратегий наиболее прибыльна?»

Если вам нужно получать более 30 клиентов в месяц, то звоните нам в офис по телефону

Яндекс Директ.Руководство для начинающих рекламодателей. Цена за клик в картинках / Sudo Null IT News

Далеко не всегда при установке определенной цены клика в интерфейсе Яндекс.Директа с нас списывается указанная нами точная сумма и далеко не всегда наша реклама показывается на той позиции, для которой мы подаем заявку. Такие моменты часто вызывают недоумение у начинающих рекламодателей. Давайте рассмотрим эти ситуации более подробно. Также мы покажем, насколько легко и просто определяется цена каждой конкретной позиции спецразмещения и гарантированных показов.

Объявления с высоким CTR позволили застолбить третье спецразмещение. Директ посчитал, что наше объявление очень релевантно запросам пользователей, и в несколько раз снизил для нас стоимость клика. В этом случае он продает нам вкусный трафик из специального размещения по цене в несколько раз ниже, чем менее вкусный трафик с первого места. Это идеальная ситуация и к ней нужно стремиться. В этом случае позиция 1-го места нам недоступна. При ставке выше 0,67 нас разместят в одном из специальных помещений, при более низкой ставке мы уедем на гарантированные впечатления.В некоторых случаях вполне можно выжать такой CTR, при котором цена входа в спец будет даже ниже, чем цена входа в гарантию.
Обратите внимание на столбец «Максимум». Мы указали 0,8 у.е. за клик, но в это время Директ вычитает с нас ставку в графе «Действия по поиску», т.е. 0,67 у.е. Это автоброкер, который снижает нашу ставку до уровня, необходимого и достаточного для поддержания объявления на данной позиции.

На скриншоте четко видно, что CTR объявления хороший, но из-за небольшого количества показов на объявлении CTR еще не начал снижаться.Немного подождав, получаем ситуацию, аналогичную 1-му скриншоту. Ставка второго спецпредложения установлена ​​на уверенный «подъем». Обратите внимание на ставку «Действовать по розыску». Когда автоброкер включен, с нас будет взиматься плата в размере 5,44 у.е. для просмотра объявления.

Этот снимок экрана показывает, что при установке цены на один цент ниже входа в Специальное размещение, наша реклама будет транслироваться справа в первую очередь. Стоимость первого места справа в Яндекс.Директ на данный момент составляет ровно 3 у.е.

И так определяем цену второго места по гарантированным показам (справа). Для этого укажите в графе «Максимум» ставку на 1 цент меньше, чем ставка за первое место справа. Директ показывает нам цену («Действует по поиску») 3.у.е. Это ставка на второе место.

Таким же «методом тыка» рассчитываем ставку за третье место, указав цену за 2 место справа минус 1 цент. Как видно на скриншоте, стоимость второй позиции справа всего 2.31у.е. за клик.

Ставка за четвертое место справа по гарантированным показам на данный момент составляет 2.12.u.

Надеюсь, уже понятно, что показано на этих скриншотах.

Наше объявление получило негарантированные и динамические показы. Он также будет отображаться на странице «Все объявления». Тем не менее, все остальные объявления также будут отображаться там — на соответствующих позициях, явно в порядке убывания ставок, указанных рекламодателями.

Обратите внимание на следующие важные моменты.Указанные тарифы работают в режиме «здесь и сейчас», т.е. через 15 минут вы уже можете увидеть другие цены: как более низкие, так и более высокие. Для этого есть много причин: конкуренты изменили свои ставки или появились новые игроки, или наоборот, старые ушли, CTR конкурентов вырос, а ваш упал, или наоборот. Директ — чрезвычайно динамичная среда, и при размещении рекламы на коммерческую тематику будьте готовы к необходимости корректировки ваших ставок хотя бы несколько раз в день (если речь идет о высококонкурентных темах)

Также помните, что по ставкам указанные в Яндекс.Прямой интерфейс, ваша реклама всегда имеет шанс показать себя на более высоких позициях. Причина: разный таргетинг у вас и конкурентов.

Яндекс против Сбербанка: начинается битва российских технологических и финансовых гигантов

Борьба «Яндекса» и Сбербанка за контроль над финансовой и технологической отраслями России объявляется корпоративным противостоянием десятилетия.

«Сбербанк против Яндекса: битва суперплатформ началась», — заявила на прошлой неделе российская деловая газета «Ведомости».«Новая газета» пошла еще дальше, назвав ее «войной экосистем».

Столкновение, которое назревало на заднем плане в течение многих лет, оказалось в центре внимания на прошлой неделе, когда Яндекс объявил о заключении сделки по покупке нового банка онлайн-претендентов Тинькофф. Менее чем через 48 часов Сбербанк представил то, что он назвал «крупнейшей трансформацией в своей истории», представив набор технологических продуктов и исключив слово «банк» из своего корпоративного бренда.

Эти события означают, что эти двое теперь либо напрямую конкурируют друг с другом, либо через свои дочерние компании и совместные предприятия в столь разных областях, как банковское дело и финтех, совместное использование поездок, автомобили без водителя, искусственный интеллект, доставка еды, виртуальные помощники, потоковая передача мультимедиа и облачные технологии. услуги передачи данных.

Битва за будущее

Обе фирмы планируют опираться на свои устоявшиеся центры прибыли для стимулирования инвестиций в другие свои проекты. Но причины двух последних событий — «Яндекс» соглашается купить «Тинькофф» и «Сбербанк», начинающий агрессивную политику в области технологий, — разные, говорят аналитики.

Для Яндекса поглощение Тинькофф — это агрессивная экспансия, приносящая потенциально прибыльный источник новой прибыли и помогающая сократить транзакционные издержки для других розничных операций, особенно электронной коммерции, которая в России все еще находится на ранней стадии развития.

«Яндекс займет довольно агрессивную позицию, чтобы воспользоваться этой возможностью», — говорится в аналитической записке ВТБ Капитал, добавляя, что, по его расчетам, на долю Яндекса приходилось всего 1% рынка электронной коммерции в 2019 году через свою платформу Яндекс Маркет. ВТБ прогнозирует, что к 2024 году выручка Яндекс Маркета быстро вырастет почти до 200 миллиардов рублей (2,6 миллиарда долларов) — больше, чем все доходы компании в прошлом году.

В этом смысле продвижение «Яндекса» в сферу финансовых технологий соответствует мировым тенденциям в технологической индустрии, говорится в недавнем отчете Альфа-банка.

Новости

Акции Яндекса достигли рекордного уровня: аналитики приветствуют сделку Тинькофф

на 5,5 млрд долларов Подробнее

«Крупнейшие мировые игроки …. постоянно расширяют спектр своих банковских и финансовых цифровых услуг. Учитывая, что к 2023 году объем транзакций Яндекса может составить 1,6 триллиона рублей (21 миллиард долларов), у него срочно возникает необходимость в создании собственной финансовой платформы », — отмечают аналитики Альфа-банка.

Между тем поворот Сбербанка к тому, чтобы стать технологическим игроком, — это защитный ход.

«Стратегия экосистемы

Сбербанка — это в значительной степени инструмент удержания клиентов», — сказал аналитик ВТБ Капитал Михаил Шлемов, назвав низкие комиссии за новую услугу подписки «Сбер Прайм» очевидной попыткой удержать клиентов, которых он в противном случае может потерять.

С этим согласны и другие участники рынка. После презентации Сбербанком своих новых технологических продуктов и услуг телекоммуникационный бизнесмен и бывший генеральный директор «Евросети» Александр Малис сказал Forbes: «Маловероятно, что это приведет к появлению новых клиентов для Сбербанка.Но они могут помочь сформировать более прочную связь с существующими, вынуждая их использовать новые функции в экосистеме «Sber» ».

Mail.Ru угол

Некоторые задаются вопросом, что означает открытие новых продуктов Сбербанком для его партнерства с другим крупным конкурентом Яндекса, Mail.Ru. Банк контролирует примерно пятую часть голосующих акций Mail.Ru, и у них есть совместное предприятие по запуску некоторых из наиболее хорошо разработанных нефинансовых продуктов, в которых участвовал Сбербанк: доставка такси, доставка еды и экспресс-доставка продуктов.

Вскоре после презентации Сбербанка на прошлой неделе основатель Тинькофф Банка миллиардер Олег Тиньков написал в Instagram: «Если бы у нас были такие финансовые возможности, мы бы обязательно сделали то же самое и даже быстрее. На их месте мы бы давно купили Mail.Ru ».

И Mail.Ru, и Сбербанк выступили против этой идеи, но аналитики убеждены, что теперь они будут углублять свое сотрудничество в борьбе с угрозой, исходящей от объединенного Яндекс-Тинькофф.

«По мере роста конкуренции в экосистеме Яндекс-Тинькофф идет за дойной коровой розничного бизнеса Сбера…. более тесное сотрудничество между Сбером и Mail.Ru более вероятно », — сказал Шлемов из ВТБ Капитал.

Кто победит?

Markets с большим энтузиазмом воспринял сотрудничество Яндекс и Тинькофф, чем яркую техническую презентацию Сбербанка.

Яндекс немедленно получит одну из самых быстрорастущих и инновационных банковских компаний в России и огромный источник денежного потока. Прибыль Тинькофф в 2019 году превысила 500 миллионов долларов по сравнению с 180 миллионами долларов в Яндексе.

Аналитики указывают на близкое совпадение с точки зрения «предпринимательской ДНК» этих двух компаний, ориентации на клиентов и глубокого опыта в области технологий и инноваций, которые повышают перспективы успешной интеграции.

Специализация Сбербанка в области технологий менее очевидна, хотя в последние годы он активно набирает сотрудников — переманивает ключевых специалистов из «Яндекса», в том числе его бывшего руководителя отдела экспериментальных продуктов, для управления подразделением «Умные устройства» Сбербанка. Отражая иерархическую структуру государственного банка, некоторые аналитики говорят, что толчок к технологиям идет сверху, и задаются вопросом, насколько далеко он идет вниз.

«Деятельность Сбербанка в цифровом сегменте сильно зависит от существующей управленческой команды», — писал Альфа-банк.«Мы не исключаем, что ситуация может измениться после 2023 года, если Герман Греф не будет переизбран на новый срок генеральным директором».

Их главное преимущество в надвигающейся битве — размер — как с точки зрения досягаемости, так и с точки зрения ресурсов. Балансы двух империй несопоставимы. Даже вместе Яндекс и Тинькофф сумели зафиксировать за весь 2019 год лишь столько прибыли, сколько Сбербанк за средний трехнедельный период — 13,7 миллиарда долларов в год по сравнению с 760 миллионами долларов.

Клиентская сеть Сбербанка — более 96 миллионов розничных клиентов на конец 2019 года — также означает, что он может получить огромную долю рынка в таких областях, как стриминг, электронная коммерция и виртуальные домашние помощники, даже если только небольшая часть его текущих клиентов воспользуется услугами предложение.Согласно его данным, средний клиент уже пользуется более чем четырьмя различными продуктами или услугами Сбербанка.

Не стоит недооценивать и амбиции Грефа. Представители Сбербанка заявили, что хотят увеличить долю нефинансовых продуктов с менее 2% до 30% в его доходах. В 2019 году это было бы эквивалентно 7,5 миллиардам долларов — почти в три раза больше всей выручки Яндекса.

Однако преимущества, которые дает государственная монополия, также могут быть самым большим недостатком Сбербанка.Российское правительство обязывает Сбербанк распределять не менее половины своей прибыли в виде дивидендов, уничтожая потенциальный источник капитала. Соответственно, на прошлой неделе банк объявил о самых высоких выплатах корпоративных дивидендов в России.

Есть также вопросы о том, сколько энергии и управленческих ресурсов отвлекается на эти новые экспериментальные направления бизнеса — и что это означает для основных банковских операций. Поддержание 14 000 филиальной сети по всей стране по-прежнему является дорогостоящей — и для многих молодых клиентов устаревшей — моделью, которая дала возможность бросить вызов банкам-конкурентам, таким как Тинькофф.

Новости

Пандемия коронавируса перебалансирует корпоративный ландшафт России

Подробнее

Хотя конфликт окрестили «войной», аналитики также отмечают, что в России давно назрела цифровизация, и обе стороны легко могут стать победителями. Электронная коммерция, например, составляет всего 5% розничных расходов России и является сильно фрагментированной отраслью.

Лидер рынка Wildberries контролирует около 12%, в то время как Ozon с долей рынка 5% готовится к многомиллиардному первичному публичному размещению (IPO) в конце этого года. Amazon, напротив, контролирует более 40% рынка США.

И Яндекс, и Сбербанк являются монополиями или лидерами рынка в большинстве секторов, в которых они работают, и многие аналитики предполагают, что они просто переросли свою территорию.

Интернет-рекламная сеть Яндекса — преимущественно поисковые продукты — принесла в прошлом году 70% выручки, а доход от такси добавил еще 21%.

«Яндексу нужно выйти за рамки интернет-рекламы. Он уже контролирует почти половину онлайн-рынка, и трудно ожидать дальнейшего значительного роста », — сказал аналитик« Финама »Леонид Делицын.

Сбербанк сталкивается с аналогичной проблемой насыщения рынка, считает аналитик Freedom Finance Георгий Ващенко.

«Конкуренция на классическом банковском рынке тяжелая, рентабельность резко упала, а рост доходов практически остановился», — сказал он.

«Развитие экосистем — главный стратегический приоритет.”

YNDX | Обзор акций Yandex N.V. Cl A (США: Nasdaq)

Акции: котировки акций США в реальном времени отражают сделки, зарегистрированные только через Nasdaq; подробные котировки и объем отражают торговлю на всех рынках и задерживаются не менее чем на 15 минут. Котировки международных акций задерживаются в соответствии с требованиями биржи. Основные данные компании и оценки аналитиков предоставлены FactSet. Авторские права 2019 © FactSet Research Systems Inc.Все права защищены. Источник: FactSet

Индексы: котировки индексов могут быть в режиме реального времени или с задержкой в ​​соответствии с требованиями биржи; обратитесь к отметкам времени для информации о любых задержках. Источник: FactSet

Markets Diary: данные на странице обзора США представляют торговлю на всех рынках США и обновляются до 20:00. См. Таблицу «Дневники закрытия» на 16:00. закрытие данных. Источники: FactSet, Dow Jones

.

Таблицы движения акций: Таблицы роста, снижения и наиболее активных участников рынка представляют собой комбинацию списков NYSE, Nasdaq, NYSE American и NYSE Arca.Источники: FactSet, Dow Jones

.

ETF Movers: Включает ETF и ETN с объемом не менее 50 000. Источники: FactSet, Dow Jones

.

Облигации: Котировки облигаций обновляются в режиме реального времени. Источники: FactSet, Tullett Prebon

.

Валюты: Котировки валют обновляются в режиме реального времени. Источники: FactSet, Tullett Prebon

.

Commodities & Futures: цены на фьючерсы задерживаются не менее чем на 10 минут в соответствии с требованиями биржи. Значение изменения в течение периода между расчетом открытого протеста и началом торговли на следующий день рассчитывается как разница между последней сделкой и расчетом предыдущего дня.Стоимость изменения в другие периоды рассчитывается как разница между последней сделкой и самым последним расчетом. Источник: FactSet

Данные предоставляются «как есть» только в информационных целях и не предназначены для торговых целей. FactSet (a) не дает никаких явных или подразумеваемых гарантий любого рода в отношении данных, включая, помимо прочего, любые гарантии товарной пригодности или пригодности для определенной цели или использования; и (b) не несет ответственности за любые ошибки, неполноту, прерывание или задержку, действия, предпринятые на основании каких-либо данных, или за любой ущерб, возникший в результате этого.Данные могут быть намеренно задержаны в соответствии с требованиями поставщика.

Паевые инвестиционные фонды и ETF: Вся информация о взаимных фондах и ETF, содержащаяся на этом экране, за исключением текущей цены и истории цен, была предоставлена ​​компанией Lipper, A Refinitiv, при соблюдении следующих условий: Copyright 2019 © Refinitiv. Все права защищены. Любое копирование, переиздание или распространение контента Lipper, в том числе путем кэширования, фреймирования или аналогичных средств, категорически запрещено без предварительного письменного согласия Lipper.Lipper не несет ответственности за какие-либо ошибки или задержки в содержании, а также за любые действия, предпринятые в связи с этим.

Криптовалюты: котировки криптовалют обновляются в режиме реального времени. Источники: CoinDesk (Биткойн), Kraken (все остальные криптовалюты)

Календари и экономика: «Фактические» числа добавляются в таблицу после выпуска экономических отчетов. Источник: Kantar Media

Инвестирование в фондовый рынок с Яндексом — Бизнес

Фондовый рынок — это источник для всех, кто может инвестировать, но если вы боитесь инвестировать, то это не только вы.Люди, не имеющие или очень малоопытные на фондовом рынке, боятся его работы и историй, которые они слышат. Эта статья содержит информацию о фондовом рынке и знакомит с Яндекс.

Это правда, что люди могут терять деньги из-за различных факторов, но если этот подход используется правильно, он также может помочь любому быстрее всего нарастить свой собственный капитал. Многие люди вложили большую часть своих средств в свои дома, но, говоря об очень богатых людях, они вложили большую часть своего состояния в фондовый рынок, который продолжает расти.

Прежде чем делать какие-либо вложения в фондовый рынок, например Купите акции Яндекса , вам нужно понять, что это такое.

Что такое фондовый рынок?

Фондовый рынок — это место, где вы можете покупать или продавать акции компаний, находящихся в государственной собственности. Это позволяет людям, не вкладывая средства в свой собственный бизнес и имея риск огромных вложений с небольшим доходом, вкладывать средства в уже существующие предприятия.

Когда компания продает свои акции, они экспоненциально расширяются, и их стоимость возрастает.Следовательно, и продажа, и покупка на фондовом рынке — беспроигрышная ситуация. Например, если вы Купите акции Yandex NV , вы увеличите свой собственный капитал, но также вырастет и стоимость компании.

Назначение фондового рынка:

Торговля без понимания цели торговли — все равно что слепо переходить дорогу. Вы потеряете деньги, если не поймете рынок правильно, прежде чем инвестировать в акций Яндекса.

Есть две основные цели фондового рынка: предоставление капитала компаниям и, во-вторых, предоставление инвесторам доли прибыли.

Давайте немного углубимся в детали с точки зрения фондового рынка. Если вы ищете Trade Yandex Stock, и компании требуется миллион долларов для расширения, они позволят населению инвестировать в свои акции. Это может быть общественность или инвестиционный банк, который будет инвестировать в их бизнес. После этого компания сможет использовать их, и у них не будет никаких долгов перед банком или выплачивать проценты.

Вместо этого полученная прибыль распределяется между всеми инвесторами поровну.Есть два способа, с помощью которых инвестор может зарабатывать деньги на фондовом рынке. Например, если вы покупаете акции Яндекса по цене 10 долларов за акцию, а цена увеличивается до 17 долларов за акцию, инвестор может либо получать доход, который генерируется каждый месяц в виде своей доли, либо продавать свои акции.

При продаже своих акций они напрямую получат прибыль в размере 70% по этой ставке, и они также могут выбрать непрерывное получение дохода, если захотят.

Структура фондового рынка:

Фондовый рынок набирает обороты, и теперь есть два разных типа рынков, на которых вы можете принять участие.

Первичный рынок:

Первичный рынок принадлежит крупным инвестиционным компаниям, таким как хедж-фонды инвестиционных банков и т. Д. На первичных рынках вы напрямую имеете дело с компаниями. Во всей торговле нет участия третьих лиц, и они предлагают вам купить акции их компании.

Например, Яндекс будет напрямую призывать инвесторов Купить акции Yandex NV и инвестировать в их компанию. Компании не обращаются в этом с простыми людьми и предпочитают только потенциальных инвесторов, которые сделают большие вложения.Это первый раз, когда компания выставляется на продажу.

Вторичный рынок:

После того, как компания продала свои акции, они вращаются повсюду. Каждый раз, когда цены на акции растут, инвесторы продают эти акции по повышенной цене. Это типичная идея акций, когда прямые инвесторы имеют дело с новыми инвесторами и обмениваются акциями.

Компания больше не является прямым участником, и на этом этапе любой может получить акции у инвесторов.Его можно разделить на одну акцию на человека, даже если они продаются на вторичном рынке, в зависимости от того, как владелец акций разделит ее.

Внебиржевой рынок:

Внебиржевой рынок — это когда трейдер и брокер напрямую связаны, и этот вид обмена осуществляется по электронной почте, телефону, Интернету или какой-либо другой торговой платформе. Продавцы и покупатели находятся на децентрализованном рынке.

Инвестиции в акции:

Теперь, когда вы лучше понимаете биржевой рынок, вам нужно понять, как инвестировать в фондовый рынок и как торговать на Яндексе . Яндекс — это онлайн-платформа, это российская поисковая система, такая же, как google и bing. Это интернет и технологическая платформа.

Предоставляет различные услуги по всей России, Казахстану, Беларуси и Украине. Он предоставляет всем услуги по подключению к Интернету через настольные и мобильные компьютеры. Он также позволяет розничным торговцам обращаться к клиентам, которые ищут розничных торговцев, и узнавать цены, услуги и т. Д.

9 Уолл-стрит предложила рынку с 4 рейтингами держать и 5 рейтингами до купить акции Яндекса .