Приятного просмотра! Видеодополнения в Директе в открытой бете — Новости рекламных технологий Яндекса
Новый формат взял самое лучшее у Директа и традиционной видеорекламы. В нём «контекстные» быстрый запуск, гибкость и доступность объявлений с покликовой оплатой сочетаются с «медийной» возможностью вызвать эмоциональный отклик у клиента и повысить узнаваемость бренда.
Рассказываем, что нового появилось в открытой бете.
Море креативов
Вы просили — мы сделали: добавили возможность использовать ваши собственные уникальные ролики и создавать объявления на их основе. Теперь клиенты могут в буквальном смысле увидеть преимущества вашего предложения, а не только прочитать о нём.
При этом чтобы запустить собственную видеорекламу, вовсе не обязательно заниматься съёмкой и монтажом. Вы можете выбрать готовую подложку из нашей видеотеки. В ней сейчас тысяча роликов — к запуску публичной беты мы добавили 600 новых, тщательно отобранных вручную креативов разной тематики и продолжим пополнять коллекцию. Доступ к видеотеке бесплатный — как и в случае с другими объявлениями в Директе, вы платите только за клики.
Как стать режиссёром
Выберите подходящие для эксперимента текстово-графические объявления (видео можно добавлять только к ним), и система автоматически подберёт для них ролик. Заголовок, текст, ссылка на сайт и кнопка перехода добавятся из вашего объявления. Создать или отредактировать сразу несколько кампаний или объявлений можно с помощью инструментов массового управления кампаниями.
Чтобы объявление было эффектнее, добавьте к нему аудио из нашей бесплатной библиотеки музыки.
В Конструкторе креативов вы найдёте также разные шаблоны, которые помогут создать объявления, решающие именно ваши задачи.
Важное качество видеорекламы — интерактивность: в ролик можно встроить кнопки с призывом к действию, ведущие пользователя к заказу онлайн, условиям акции или форме заявки на услугу.
Добавить предупреждения и возрастные ограничения, отредактировать цвет и текст кнопки, включить и выключить звук в несколько кликов также удобно в конструкторе.
Хотя видеоподложки из бесплатной библиотеки доступны одновременно разным рекламодателям, мы не покажем объявления с одним и тем же креативом одному клиенту в течение 30 дней.
Теперь один креатив можно назначать на несколько кампаний. Это пригодится, например, если ваша реклама требует указания юридической информации. Или в том случае, если вы нашли то самое, наиболее эффективное видео и хотите использовать его потенциал по максимуму.
Итак, объявление с видео готово. Чтобы проверить, как оно выглядит, кликните на его название — и можно запускать. Вот что получилось у нас:
… и увеличить кликабельность
Показывать объявление с видео можно по ключевым фразам, условиям подбора аудитории и поведенческому таргетингу. Тема фона на показы не влияет.
Размещается такая реклама на площадках нашей Видеосети. Ваши ролики могут проигрываться в формате мультиролл в видеоконтенте — например, в трейлерах фильмов на КиноПоиске, и в формате In-page — на текстовых страницах сайтов Видеосети. Их увидят пользователи и десктопов, и мобильных устройств.
Участников пока ещё не так много, поэтому самое время собрать преимущества первопроходцев — хороший поток показов и рост трафика.
Оценить эффективность новых объявлений с видео поможет Мастер отчётов. Статистика по всем кампаниям покажет, как отличаются показатели видеообъявлений от других видов контекстной рекламы.
По нашим тестам, CTR нового формата выше, чем у обычной рекламы в Директе.
Пользователи чаще кликают на объявления с видео, охотнее заполняют заявки на услуги. По нашим наблюдениям, при использовании видеодополнений CPA контекстной рекламы в целом снижается — в среднем на 10-12%.
Некоторые рекламодатели уже успели это оценить. Увидеть реальные цифры можно в нашем кейсе с «Почта Банком».
Практический совет: чтобы реклама работала лучше, подбирайте тематические ролики, проводите А/В-тестирование с разными видео. А чтобы не задерживаться на этапе модерации, не забывайте добавлять юридическую информацию.
Включить видеодополнения можно как на все кампании сразу, так и выборочно. Отключить их также можно в любой момент.
Управление видеодополнениями доступно в API, xls, а теперь и в новом Коммандере. Подробнее об этом читайте в помощи.
Надеемся, ваши эксперименты с видеорекламой тоже пройдут успешно. А мы, как всегда, на связи и готовы ответить на вопросы и услышать ваши пожелания.
Рекламные технологии Яндекса в Беларуси — Требования к рекламным материалам — Правила создания рекламных материалов для Видеосети Яндекса
1. Требования к видео материалам в Яндекс.Дисплее
2. Требования к видео материалам в Яндекс.Директе
Требования к видео материалам в Яндекс.Дисплее
- При создании рекламных макетов необходимо строго следовать техническим требованиям Яндекса, описанным ниже. Готовые материалы нужно присылать не позднее, чем за семь рабочих дней до старта рекламной кампании. В случае, если материалы присылаются позднее, Яндекс не гарантирует корректный и своевременный запуск рекламной кампании.
- Для размещения рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» от 29.12.2010 № 436, в макете обязательно должна указываться категория данной информационной продукции.
- При размещении рекламных материалов Яндекс вправе предъявить дополнительные требования к рекламным материалам, не предусмотренные настоящим документом. В частности, в случае использования нестандартных рекламных возможностей или графических решений.
Мультиролл, in-page видео, interstitial
Мультиролл — рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса.
In-page видео — рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.
Interstitial — рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении.
Основные требования к мультироллу, in-page видео, interstitial:
- Частота кадров: от 20 до 30 кадров/сек.
- Соотношение сторон и разрешение:
— кодеки: h364, vp6f, vp8, theora
— рекомендуется соотношение сторон 16:9
— высота ролика не должна превышать его ширину
— минимальный размер по ширине 640 пикселей
— минимальный размер по высоте 240 пикселей
— количество видеопотоков: 1 - Формат звука:
— кодеки: aac, mp3, vorbis
— минимальное качество 44 kHz, 16 bit, stereo
— количество звуковых дорожек: 0 или 1 - Размер файла: до 60 Мб
- Продолжительность видеоролика:
— максимальная длина ролика — 30 секунд
— рекомендуемая длина ролика — 15 секунд - Поддержка VPAID — уточняйте у вашего менеджера.
- Возможно размещение мультиролла без ссылки на сайт рекламодателя.
- Картинка для мультиролла с интерактивом:
— формат файла — jpg, png
— максимальный вес — 244 Кб
— размер файла — от 200×200 пикселей - Возможно добавление бегущей строки с общей длиной текста до 200 символов.
Если в видео используется текст, он должен соответствовать требованиям:
— Минимальный размер шрифта — 18 пикселей для разрешения 640 × 360. Для видео с другим расширением должно выдерживаться аналогичное соотношение размера шрифта и разрешения. При таком размере шрифта текст будет легко читаться даже в небольших рекламных блоках.
— Текст должен быть набран простым, не тонким шрифтом из линий одинаковой ширины без засечек.
— Шрифт должен быть невытянутым, с соотношением высоты к ширине не больше чем 1,5:1.
Предупреждения, наложенные поверх других элементов дизайна, должны размещаться на специальной плашке для контрастности. Текст предупреждений должен быть набран простым рубленым шрифтом.
Требования к видео материалам в Яндекс.Директе
Требования к содержанию и оформлению видеоматериалов.
Технические требования к видеоматериалам:
| Формат | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
| Размер | не более 100 Мб |
| Длительность для Видеообъявлений (CPC) | от 14,5 до 60 c Вы можете загрузить видеоролик длительностью до 60 с, но показаны будут только первые 15 с. |
| Длительность для Видеоаукциона (CPM) | от 6 до 60 с |
| Соотношение сторон | 16:9 |
| Минимальное разрешение | 640×360 пикселей |
| Частота кадров | от 20 до 30 кадров/с |
| Видеокодеки | H.264, VP6 °F, VP8, Theora |
| Количество видеодорожек | 1 |
| Минимальное качество | 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео |
| Аудиокодеки | AAC, MP3, Vorbis |
| Количество аудиодорожек | не более 1 |
Видеодополнения Яндекс Директ: требования, где показываются
Не так давно Яндекс выкатил новое дополнение к объявлениям для рекламной сети. Теперь можно добавлять короткие видеоролики к текстово-графическим объявлениям.
Объявления с видеодополнениями будут показываться в блоке InStream перед просмотром выбранного Вами видео (Посмотреть примеры Вы можете на сайте https://www.kinopoisk.ru/, выберите любой ролик и не забудьте отключить AdBlock). Либо в блоке InPage. В этом случае объявления с видеодополнениями будут показываться на текстовых страницах сайтов, которые включены в видеосеть Яндекса. Условием для показа в блоке InPage для такого объявления будет отображение более половины площади объявления на странице.
Видеодополнения показываются как на десктопе, так и на мобильных и планшетах.
Перейдём непосредственно к созданию Видеодополнений.
Как создать видеодополнение: 4 шага настройки
Создать Видеодополнение можно как самостоятельно, так и воспользоваться конструктором Яндекса. Рассмотрим второй вариант:
- В веб-интерфейсе Директа заходим в нашу кампанию для РСЯ.
- Выбираем «Редактировать группу…»
3.Находим в Дополнениях «Видео Бета» и выбираем «Сконструировать по шаблону»
4. Выбираем один из трёх предложенных шаблонов
И переходим непосредственно в сам конструктор видеодополнений.
Мы можем загрузить видеоролик с компьютера или по ссылке, а также подобрать стандартный ролик из библиотеки.
Если Вы хотите добавить своё видео, оно должно соответствовать следующим требованиям:
Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер не более 50 Мб
Длительность от 14,5 до 15,5 c
Соотношение сторон 16:9
Минимальное разрешение 640×240 пикселей
Частота кадров от 20 до 30 кадров/с
Видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек 1
Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек не более 1
Также есть возможность добавить к стандартному видео аудиодорожку из предложенных в библиотеке.
И выбрать: цвет фона для заголовка объявления и Домена, текст кнопки (максимум 17 символов), добавить юридическую информацию.
Если в одной группе объявлений находится несколько объявлений, то добавить в остальные объявления созданное видео можно с помощью Массовых изменений в разделе «Редактировать группу» в веб-интерфейсе Директа.
Для добавления видеоролика в несколько кампаний в веб-интерфейсе на вкладке «Мои кампании» отметьте кампании, в которые нужно добавить ролик. Выберите действие «Изменить видеодополнения»
Но быстрее это сделать через Новый Директ Коммандер. После сохранения созданного видеодополнения, ему присваивается числовой идентификатор. Заходим в Коммандер на вкладку объявления и выбираем объявления, куда нужно добавить данный видеоролик. В панели «Инспектор» находим поле «Видео» и вставляем числовой идентификатор нашего видеоролика.
Итак, наше видеодополнение готово. Давайте теперь найдём плюсы и минусы видеороликов из стандартной библиотеки и видеороликов, созданных самостоятельно.
| Стандартные | Созданные самостоятельно |
| Для запуска потребуется немного времени. Создание в несколько кликов. | Дать задание дизайнеру. Либо самостоятельно найти/придумать. Требует много времени. |
| Не нужно думать о соответствии всем техническим требованиям для видеоролика. | Выслать ТЗ дизайнеру. Либо при самостоятельном создании проверять соответствие настройкам. |
| Так как стандартный ролик может выбрать несколько человек при создании, Яндекс не покажет объявление с одним и тем же видеороликом одному клиенту в течение 30 дней. | Вероятность создания одного и того же ролика у разных людей примерно 0,0000000…. |
| По данным Яндекса, если верить конечно, собственный ролик может увеличить конверсию видеодополнения до 38%. |
Как видим, в обоих случаях есть как + так и — . Но выбирать только один вариант не стоит. На создание стандартного видеодополнения не нужно много времени, поэтому при запуске РК создайте стандартное и запускайте. За это время подготовится собственный видеоролик.
Что можно сделать кроме видеообъявления
Яндекс не ограничился созданием только стандартных видеороликов и теперь система может конвертировать в видео обычные текстово-графические объявления. Это выглядит как анимированный блок длительностью 10 секунд из вашего текста и изображения. Для этого не нужно дополнительных настроек. На вкладке «Мои кампании» перейдите в Настройки пользователя и поставьте отметку напротив Видеодополнений.
Также будет возможность задавать корректировки для показов Видеодополнений в пределах от -50% до 1200%.
После запуска объявлений с видеодополнениями посмотреть на эффективность работы видеороликов можно в Мастере отчётов. Для этого в блоке «Срезы» выберите пункт «Форматы».
Таким образом можно сравнить эффективность объявлений с изображением и видеороликом.
Либо в блоке «Фильтры» выберите пункт «с видео».
Ну а если хотите посмотреть на каких площадках показывались Ваши объявления с видеороликом, в Мастере отчётов выберите в блоке «Срезы» № объявления, Название площадки и «Форматы».
У разработчиков Яндекса в планах ещё несколько полезных нововведений для работы с видео. Будем ждать новинок!
Провести Аудит РК!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме
Остались вопросы?
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
Новости рекламных технологий Яндекса в Беларуси — Видеообъявления: новый performance-инструмент в Директе
Видеообъявления: новый performance-инструмент в Директе
Видеореклама в Директе выходит на новый уровень. В текстово-графических кампаниях появился специальный тип объявлений — видеообъявления. Для них можно установить отдельные ставки, задать свой текст и заголовок, настроить стратегию и ограничения бюджета, которые не затронут объявления других типов.
В дополнение к графическим и текстово-графическим объявлениям для размещения в сетях в Директе появились видеообъявления:
Это 15-секундные видеоролики, созданные на основе вашего видео или готовой видеоподложки из нашей библиотеки.
Видеообъявление — новый самостоятельный инструмент продаж, который даёт возможность любому рекламодателю Директа повысить качество и количество контактов со своей целевой аудиторией. По нашим данным, показы в видеоформате существенно понижают общий CPA рекламодателей. А ещё отлично приводят дополнительный трафик:
Как и где показываются видеообъявления
Видеообъявления оплачиваются за клики и размещаются только на площадках нашей Видеосети: в формате мультиролл внутри видеоконтента (например, в трейлерах на КиноПоиске) и в формате in-page, когда рекламный ролик встроен в страницу сайта.
Независимо от формата, вы можете быть уверены в качестве показов — в Видеосети собраны премиальные площадки, brand safety останется на высоте.
Для видеообъявлений доступны настройки показов по ключевым фразам, сегментам Яндекс.Аудиторий и поведенческому таргетингу.
В чём отличие от видеодополнений
Поскольку видеообъявления — это отдельный тип рекламы, вы можете задавать для них ставки, настраивать стратегию и ограничения бюджета. А ещё — написать для них отдельные заголовки и тексты объявлений.
Чтобы вам было проще сориентироваться, мы собрали отличия в таблицу:
| Видеообъявления | |
|---|---|
| Оплата за клик | Оплата за клик |
| Отдельный текст и заголовок (настраивается в конструкторе креативов) | Текст и заголовок из текстово-графических объявлений |
| Назначение ставок для группы видеообъявлений | Управление ставками через корректировки |
| Можно создать кампанию только из видеообъявлений и указать для них отдельную стратегию показов | Общая стратегия для всей текстово-графической кампании |
| Можно выделить отдельный бюджет для видеообъявлений | Общий бюджет для всей текстово-графической кампании |
Видеоподложки создаются двумя способами: 1) на основе вашего видео, 2) на основе ролика из библиотеки Директа. | Видеоподложки создаются тремя способами: 1) на основе вашего видео, 2) на основе ролика из библиотеки Директа, 3) из картинки в текстово-графических объявлениях (видеодополнения по умолчанию) |
Как создать видеообъявление
- Выберите текстово-графическую кампанию и создайте группу объявлений.
- Добавьте объявление с типом видео и выберите подходящий шаблон оформления.
- Создайте креатив. Загрузите своё видео, выберите видеоподложку из библиотеки или из тех, что использовали для видеодополнений. Конструктор креативов позволяет загрузить видео длиной от 14,5 до 60 секунд, но показаны будут только первые 15 секунд.
- Заполните заголовок, добавьте текст объявления, домен и, если необходимо, юридическую информацию.
Всё — результат можно проверить в превью и запускать показы. Подробнее о настройке видеообъявлений можно прочесть в помощи.
Что с видеодополнениями, которые уже есть в кампаниях?
Все видеодополнения, которые уже используются в ваших кампаниях, останутся доступны и будут показываться, как и раньше.
Благодаря новому отдельному типу объявлений для видео вам будет проще управлять закупками в Видеосети и экспериментировать с сообщениями на этом типе инвентаря. Тестируйте новые видеообъявления, создавайте интересные креативы и делитесь с нами обратной связью в комментариях.