Это изменение касается и маркетологов платного поиска. Здесь, в Wordstream, мы с гордостью признаем, что использовали платный маркетинг для найма лучших специалистов. Однако из-за этого изменения ключевое слово с точным соответствием [оплачиваемые поисковые вакансии] теперь также соответствует значительно большему количеству поисковых запросов, а переупорядоченные запросы поиск оплачиваемой работы или поиск оплачиваемых вакансий привлекают гораздо больше трафика и с гораздо меньшей вероятностью соответствовать нашим открытым позициям.

Что нам делать, чтобы подготовиться к этим изменениям?

Изменения Google в отношении ключевых слов с точным соответствием не сразу вступают в силу. Согласно их объявлению, изменение будет применено к ключевым словам на английском и испанском языках в течение следующих месяцев, а также на других языках в течение 2017 года. Вот что вам нужно сделать, прежде чем Google изменит ключевые слова с точным соответствием:

Проверьте самые популярные ключевые слова с точным соответствием

Посмотрите на самые популярные ключевые слова с точным соответствием.Все ли они - одно слово или более чем одно слово? Если ваши ключевые слова включают несколько слов, запишите каждое слово этого ключевого слова, а затем запишите каждую перестановку этих слов в разном порядке. Если какой-либо из этих переупорядоченных поисковых запросов потенциально может быть нерелевантным для вашего бизнеса, у вас могут быть проблемы.

Предварительное добавление новых минус-слов

Добавление новых минус-слов - важная процедура для каждого менеджера PPC. Если после просмотра ключевых слов с точным соответствием вы обнаружите, что они начнут обслуживать трафик по нерелевантным поисковым запросам с измененным порядком, вам следует заранее добавить этот поисковый запрос в качестве минус-слова, чтобы в ближайшее время не потерять драгоценный бюджет на этот поисковый запрос.

Рассмотрите возможность добавления других типов соответствия

Если идея потери контроля над порядком слов или невозможности контролировать добавление или удаление функциональных ключевых слов кажется вам кошмаром, подумайте о том, чтобы больше полагаться на ключевые слова с фразовым соответствием. Google подтвердил, что это изменение не повлияет на ключевые слова с фразовым соответствием.

И наоборот, если вы особенно взволнованы этим изменением, упрощающим управление ключевыми словами, рассмотрите возможность добавления в свою учетную запись большего количества модифицированных ключевых слов с широким соответствием.Ключевые слова с модифицированным широким соответствием обладают многими из тех же преимуществ, например игнорированием порядка слов или добавлением новых слов в поисковый запрос.

Удалите все новые повторяющиеся ключевые слова

Если вы ранее включали ключевые слова с точным соответствием в разном порядке слов, например [Отели Бостона] и [Отели Бостона], или включали ключевые слова с предлогами или другими функциональными словами, например [Отели в Бостоне], это изменение эффективно устраняет эти различия. между этими ключевыми словами.Следовательно, все эти ключевые слова теперь будут конкурировать на одних и тех же аукционах в вашей учетной записи. Дублирующиеся ключевые слова не только усложняют управление учетной записью, но также могут повысить ваши собственные цены за клик для каждого ключевого слова, поэтому не забудьте удалить их как можно скорее!

Похоже, очень немногие рекламодатели отмечают недавнее объявление Google. Многие расстроены потерей семантического контроля над поисковой рекламой, который у них был так долго. Некоторые люди утверждали, что ключевые слова с точным соответствием уже мертвы. Я могу не полностью согласиться с этим, но они определенно больше не совпадают.

: влияние до сих пор

Мои коллеги по маркетингу, Аллен Финн и Джош Брэкетт, провели некоторый анализ данных в наших клиентских аккаунтах, чтобы увидеть, какое влияние оказывает изменение точного соответствия. Вы можете прочитать их анализ здесь.

Что только что произошло с точным соответствием Google?

Слова имеют значение. Никто не знает этого лучше, чем поисковые маркетологи PPC, которые могут заработать десятки тысяч долларов всего за одно ключевое слово.Это ключевое слово может быть прибыльным в основном из-за его типа соответствия. Одно небольшое изменение, все показатели сдвигаются, и ключевое слово может перестать приносить прибыль.

В течение многих лет маркетологи PPC могли контролировать некоторые из этих незначительных различий с помощью ключевых слов с точным соответствием. Контроль, обеспечиваемый точным соответствием, позволил им добиться лучших показателей конверсии - до 18% лучше, чем условия с широким соответствием.

Вот почему последнее изменение Google в отношении точного соответствия Google Рекламы имеет большое значение.И это уже повлияло на ваши аккаунты - хотя, будем надеяться, к лучшему.

Это изменение, конечно же, не было неожиданным. Еще в 2014 году Google расширил определение «точного соответствия», включив в него «близкие варианты», что означало орфографические ошибки и множественное число.

Некоторые маркетологи приветствовали это расширение: это означало, что им больше не нужны исчерпывающие списки орфографических ошибок. Другие маркетологи немного возмутились, потому что в некоторых случаях варианты ключевого слова во множественном или единственном числе действительно имеют существенные различия в коэффициентах конверсии.Также приятно иметь возможность показывать объявления с учетом ключевых слов в единственном или множественном числе, в зависимости от поиска.

Даже одна буква может изменить значение слова:

Несколько лет все было тихо. Затем наступил 2017 год, и Google снова встряхнул ситуацию. И мы действительно имеем в виду «встряхнуть» - следующее расширение поиска с точным соответствием включало другой порядок слов.

Итак, если у вас было ключевое слово с точным соответствием [ , как настроить электронную почту Microsoft ] , теперь ваше объявление для этого точного соответствия может также отображаться при поиске , как отправить электронное письмо Microsoft setup .

Хотя мы хотим быть как можно более великодушными, это определенно вызвало некоторые проблемы. И снова все эти тщательно написанные объявления теперь показывались по не столь тщательно подобранным поисковым запросам.

Теперь введите это изменение 2018 года. Мы включаем этот расширенный отрывок со страниц справки Google, потому что некоторые из вас (например, некоторые из нас) могут испытать небольшое недоверие, когда впервые прочитают новое определение и использование Google для точного соответствия.

Вот новое определение точного соответствия Google:

«Мы будем показывать ваше объявление, когда кто-то будет искать по вашему ключевому слову или его близким вариантам.Близкие варианты могут включать:

• Орфографические ошибки
• Единственное или множественное число
• Стволы (например, пол и настил)
• Сокращения
• Акценты
• Слова с таким же значением переупорядочены (например, [обувь мужская] и [мужская обувь])
• Добавление или удаление служебных слов. Функциональные слова - это предлоги (например, inor to), союзы (например, for или but), статьи (например, a или the) и другие слова, не влияющие на цель поиска.Например, [мужская обувь] - это близкий вариант [мужская обувь] с удаленным функциональным словом «для».
• Подразумеваемые слова (например, если ваше ключевое слово с точным соответствием [daydream vr headset], ваши объявления могут отображаться при поиске по запросу «daydream headset», поскольку подразумевается «vr»)
• Синонимы и перефразировки (например, если ваше ключевое слово с точным соответствием - [купальные костюмы], объявления также могут показываться по запросу «купальные костюмы»)
• То же самое намерение поиска (например, если ваше ключевое слово с точным соответствием [изображения без лицензионных отчислений], объявления могут также показываться по запросу «изображения без авторских прав») »

Итак, точное совпадение очень сейчас отличается.На самом деле настолько разные, что название «точное соответствие», кажется, не подходит. Возможно, «своего рода» матч? Кажется, что точное соответствие уже так мало применимо, что Search Engine Land провела конкурс, чтобы переименовать его.

Их лучший выбор для нового имени? «Точное совпадение». Что, конечно, близкий вариант.

Почему сопоставление поисковых запросов с копией объявления имеет значение

Для тех из нас, кто тщательно создавал объявления на основе определенных ключевых слов с точным соответствием, это новое изменение является… проблематичным.Вот как Брэд Геддес описал проблему для Search Engine Land:

Ключевое слово с точным соответствием [аренда микроавтобуса в Чикаго] находится в одной группе объявлений. В другой группе объявлений это точное соответствие [аренда фургона в Чикаго]. Текст объявления в каждой группе объявлений настроен таким образом, чтобы включать слова «аренда» и «наем» соответственно. По словам Геддеса, даже несмотря на то, что с технической точки зрения ключевые слова могут означать одно и то же, «взаимодействие с пользователем сильно отличается, когда запускаемая группа объявлений не содержит того же слова найма и аренды, которое пользователь ввел в систему.Когда поисковик набирает «фургон нанять, Чикаго, Иллинойс» с добавлением штата, этот запрос не является точным соответствием ни одному ключевому слову, но рекламодатель предпочитает показывать объявление из группы объявлений «найм». «Однако, - сказал Геддес, - вместо этого Google будет показывать рекламу со словом« аренда »». Проблема в том, что «если в объявлении отображается правильное слово« найм »и« найм », конверсия будет огромной.

Давайте проиллюстрируем, как это выглядит, на реальных поисковых запросах и связанных с ними объявлениях.Вот как будет выглядеть пара ключевого слова для поиска и копии объявления с истинным точным соответствием:

[Аренда микроавтобуса в Чикаго] запускает объявление с точным заголовком «Аренда микроавтобуса в Чикаго». Объявление получает хороший рейтинг кликов, потому что оно идеально соответствует поисковому запросу.

Вот что сейчас происходит:

Ключевое слово [аренда микроавтобуса в Чикаго] вызывает показ объявления с заголовком «Аренда микроавтобуса в Чикаго». Поисковые запросы по запросу «аренда микроавтобуса в Чикаго, штат Иллинойс» вообще не дали результатов.

Так вот, вызовет ли это широкомасштабные гражданские беспорядки? Нет. Но может ли это повлиять на прибыльность вашего аккаунта Google Рекламы? … Это могло бы. И на самом деле да, вероятно, так и будет.

Вот почему: потому что алгоритм рассматривает эти ключевые слова («аренда» и «наем») как эквивалентные. Они близки, конечно, очень близки, но небольшие колебания коэффициента конверсии ключевых слов между двумя словами «найм» и «аренда», вероятно, заставят ваши объявления конвертироваться по-разному.

Копирайтеры это знают.Вот почему они так много работают, чтобы найти идеальное слово. Вот почему Марк Твен пошутил,

Разница между почти правильным словом и правильным словом действительно большая - это разница между жуком-молнией и молнией ».

И, в зависимости от конкретной пары ключевых слов и намерений, наличие «почти правильного» слова может привести к значительному снижению коэффициента конверсии.

Итак, что делать рекламодателю с точным соответствием "близких вариантов"?

У вас есть несколько вариантов:

Ничего не делайте и верьте, что по мере того, как соответствие намерений станет умнее, коэффициенты конверсии нормализуются и с вашей учетной записью все будет в порядке.

Если вы до сих пор не пытались выжать из своего аккаунта все возможные капли прибыльности, возможно, вы даже не заметите этого нового изменения точного соответствия. И, честно говоря, есть некоторые маркетологи PPC, которые говорят, что обновление близких вариантов до точного совпадения не представляет большого труда, их учетные записи в порядке, а новое точное совпадение фактически увеличивает охват их аккаунтов.

Стратегически добавляйте минус-слова, чтобы попытаться отфильтровать часть совпадений между ключевыми словами с точным соответствием с аналогичным назначением.

Это то, что маркетологи PPC сделали для предыдущих обновлений точного совпадения. Минус-слова всегда были мощным способом контролировать время показа ваших объявлений, и теперь, когда в этом обновлении близких вариантов наши тщательно продуманные объявления показываются по такому количеству терминов, сейчас самое лучшее время, чтобы превратиться в ниндзя по минус-словам.

Джейсон Паркс написал отличную статью о том, как разработать «План отрицательного ключевого слова для AdWords». Джонатан Дейн также написал умный пост о различных местах, где рекламодатели могут добавлять минус-слова в свою учетную запись, и о том, как вложение минус-слов может повлиять на эффективность.Он даже поставляется с анимированной инфографикой о морских животных.

Кто знает - как только вы проанализируете данные, возможно, эти клики с близкими вариантами действительно снизят вашу стоимость конверсии. Машины, как известно, хороши в этом…

Заключительные мысли

Вы понимаете, симптомом чего является это обновление близких вариантов? Частью какого более крупного тренда он является?

Автоматика. ИИ Google снова работает в вашем аккаунте. На этот раз он анализирует языковое намерение и объединяет объявления и поисковые запросы.Этот сдвиг в сторону намерения может также подтолкнуть рекламодателей к более тщательному выбору своей аудитории, хотя бы как способ отсеять поисковиков, которые используют те же слова, но имеют другое намерение.

Алгоритм, возможно, не выполняет эту пару поисковой фразы и объявления так идеально, как некоторые из нас хотели бы прямо сейчас, но, вероятно, со временем он станет лучше.

Другими словами, он научится. Надеюсь, мы тоже это сделаем.

Кредиты изображений

Изображение функции: Unsplash / JOSHUA COLEMAN
Все скриншоты сделаны автором, январь 2019 г.
Изображение 1: через Merkle
Изображение 2: через Acquisio
Изображение 3: через Search Engine Land
Изображение 4, 5: через поисковые системы Google

Подробное руководство по точному совпадению доменов в 2020

Домены с точным соответствием (EMD) - это доменные имена, содержащие точные ключевые слова, по которым вы пытаетесь получить рейтинг в поисковой выдаче Google.

Примеры доменов с точным соответствием:

• автострахование.com
• buygroceries.com
• dogfood.com

В некоторых отраслях люди будут называть свою компанию именем продукта, который они предлагают, например, Window Cleaners London.

Но в конкурентном мире SEO, EMD обычно покупаются веб-мастерами, чтобы быстро получить преимущество при ранжировании в поисковых системах.

Другие исследования показали, что наличие EMD может помочь кликам с PPC, если он нацелен на конкретный поисковый запрос.

Оглядываясь назад на эволюцию SEO за последние 20 лет, можно сказать, что домен с точным соответствием изначально был верным способом занять первое место в Google.

Еще 10 лет назад многие специалисты по SEO получали выгоду от покупки домена с точным соответствием, добавления небольшого количества контента и получения ссылок из каталогов, и этого было достаточно, чтобы обеспечить позицию на странице.

Появился новый рынок продажи доменных имен.Многие предприниматели стремились заполучить ценное доменное имя, в то время как экономные бизнесмены держались за доменные имена, надеясь «перевернуть» их по более высокой цене.

Этот рынок продолжается и сегодня, и такие компании, как GoDaddy и 123 Reg, предлагают рынок для покупки и продажи доменов, среди других продуктов.

Но веб-мастера, которые держатся за домены из-за их потенциальной ценности, видели, что самые многообещающие бизнесы никогда не создавались, с такими веб-сайтами, как автомобили.com, food.com, кредиты.com, предлагающие партнерские сайты, но не ведущие к крупным брендам.

Когда в рейтинге начали расти домены с подробным точным соответствием, такие как buybluejeans.com и carinsurancequotesonline.com, в 2012 году Google ответил обновлением EMD, чтобы наказать и отфильтровать их.

Необязательно, в 2020 году найдется место для EMD, и правильный уровень SEO может сделать его успешным.

Вы не будете оштрафованы только за то, что у вас есть EMD, а в некоторых случаях вы получите повышение.

Однако, по большей части, использование доменов с точным соответствием будет похоже на прогулку по тонкому льду и может сделать вас очень склонными к штрафам Google.

Например, создание новых целевых страниц становится проблемой, и вы рискуете переполнением ключевыми словами или чрезмерной оптимизацией.

Ваша домашняя страница должна быть страницей приветствия для вашего веб-сайта, и вы должны иметь хорошо оптимизированные целевые страницы, выходящие из нее, и именно сюда пойдет большая часть вашего SEO-трафика.Проблема в том, что если ваша домашняя страница - homeinsurance.com , использовать правильные слова для целевых страниц становится сложно. Вы бы реально создали страницу homeinsurance.com/home-insurance и оценили бы ее в рейтинге Google?

Когда ваша домашняя страница, вероятно, будет иметь больше ссылок, указывающих на нее изначально, возникнут трудности с ранжированием других целевых страниц по этому ключевому слову с точным соответствием.

Однако действительно сложно создать ссылки.

Независимо от того, какой текст привязки вы используете, вы рискуете использовать слишком много точного соответствия текста привязки - и это простой способ получить штраф. Есть способы обойти это, например, использовать широкий диапазон якорного текста, но найти баланс сложно, и требуется только одна ваша ссылка, которую вы будете делить несколько раз, чтобы все выглядело так, как будто вы запускаете кампанию с точным соответствием якорного текста.

Доменные имена с частичным соответствием - это комбинация основного ключевого слова, на которое вы пытаетесь настроить таргетинг, и чего-то не связанного.Ряд успешных брендов использовали другие слова с основными ключевыми словами, такие как «хижина», «центр», «сеть», «рынок» и т. Д.

Некоторые примеры частичного совпадения доменных имен:

• Suitsdirect.co.uk
• booksetc.co.uk
• brownsfashion.com
• солнечные очкиhut.com

Эти бренды используют только половину целевого ключевого слова, услуги или объекта, например «солнцезащитные очки» или «мода».

Этот подход означает, что естественные целевые страницы могут быть созданы без риска переполнения ключевыми словами, и отсутствует риск того, что текст привязки приведет к штрафам, когда название бренда связано.

Другой вариант частичного совпадения - это использование другого слова, которое является скорее прилагательным или аргументом в пользу продажи.

Хорошим примером является сайт сравнения цен Forces Compare, который выигрывает от наличия «сравнения» в своем домене и, следовательно, получает поддержку для каждого продукта, который он сравнивает по картам, счетам, кредитам и т. Д.

Существует также бизнес-провайдер, Funding Invoice, который выигрывает от наличия слова «invoice» в своем домене.

Некоторые умные способы использования частичных совпадений могут включать использование таких слов, как «бесплатно», «дешево» и «лучший», или таких мест, как «Лондон» и «Калифорния».

Если вы хотите создать ценность бренда, но не хотите рисковать штрафом Google, вы можете использовать домен, у которого есть связь. Вы не получаете немедленных выгод от Google, но он, безусловно, будет хорошо выглядеть с точки зрения пользователя, а получение хорошего рейтинга кликов (CTR) заметно улучшит ваш рейтинг.

Сюда входят печально известная компания по производству дверных звонков Ring.com, поставщик кормов для собак Paws.com и сайт знакомств Match.com.

Да, мы должны согласиться с тем, что Google по-разному относится к некоторым секторам, и когда речь идет о очень конкурентных отраслях, таких как мода, страхование и финансы, они не хотят давать кому-либо быстрое преимущество только потому, что у них есть EMD.

Лучший подход - посмотреть на каждую отрасль и поисковые выдачи, на которые вы нацеливаетесь. Для некоторых отраслей, таких как ссуды и страхование, в результатах поиска Великобритании очень мало (если вообще есть), где «ссуды» и «страхование» упоминаются в домене и размещаются на первой странице.

Однако, если вы посмотрите на ключевой термин «бонусы казино», то около семи-восьми сайтов на первой странице имеют слово «казино» в своем доменном имени, что подчеркивает важность исследования каждой отрасли.

В отраслях, где меньше конкуренция и меньше наказаний (особенно в местных списках), будет лишь горстка людей, которые ищут «хороших сантехников в округе Ориндж» или «пиццерии в Бруклине» - у вас больше шансов на успех при использовании домена с точным соответствием.

Нет, если вы начали с EMD и изо всех сил пытались получить его в рейтинге или подвергались штрафам, вы можете посмотреть на изменение домена, и у вас все равно останется много хороших SEO, которые вы создали.

Выполнение 301 редиректа на новый домен будет содержать от 90% до 95% стоимости SEO, а также будет иметь очень быстрое время выполнения, при условии, что у вас есть хороший контент и UX для его поддержки.

Недавний ребрендинг компании Bridging Loan Hub на Octagon Capital показал, что рейтинг был восстановлен в течение двух недель и продолжал расти до исходных позиций и выше.

Домены с точным соответствием (EMD) по-прежнему играют важную роль в успешном SEO, в том числе в некоторых целевых отраслях и локальном поиске.

Следует быть осторожным, если у них есть большая стратегия SEO, зависящая от оптимизации домена с точным соответствием, поскольку это может привести к начальному росту, но также будет связано с высоким риском для отдела штрафов.

Лучший совет - изучить отрасль и посмотреть, кто занимает первое и второе место в Google. Используют ли они точное совпадение, частичное совпадение или ни то, ни другое?

В любом случае, Google не хочет, чтобы SEO было легким делом, и они хотят, чтобы его заработали за счет других факторов, таких как хороший дизайн, UX, контент и создание ссылок.

Каждый раз наиболее эффективным и безопасным подходом будет создание бренда без ключевых слов и построение онлайн-бренда с использованием хорошего и чистого SEO. Это должно быть дополнено другими источниками трафика, такими как прямой трафик, электронная почта, рефералы и социальные сети, чтобы получить максимальный эффект.

Даниэль Танненбаум - соучредитель Tudor Lodge Consultants.

распространенных ошибок ключевых слов PPC (понимание широкого соответствия vs.фразовое соответствие или точное соответствие)

Google AdWords предлагает три основных типа соответствия ключевых слов - широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие.

Можно с уверенностью сказать, что если вы не знаете, как правильно использовать каждый из них, вы можете тратить свой бюджет на контекстную рекламу.

Выбор правильных типов соответствия ключевых слов может помочь вам лучше настроить таргетинг объявлений, чтобы получать более качественный трафик на свой сайт.Типы соответствия просты для понимания, поэтому важно потратить время на то, чтобы узнать о них, прежде чем делать что-либо еще со своими кампаниями PPC.

Первый вопрос прост: что означает тип соответствия? Короче говоря, тип соответствия, который вы выбираете для каждого ключевого слова, определяет, по каким поисковым запросам Google может показывать вашу рекламу. Тип соответствия определяет, увидит ли ваша реклама широкая аудитория или ваши объявления будут показываться только нескольким пользователям с точным таргетингом.

Ваш первый шаг - создать ключевое слово для отслеживания, перейдя на вкладку «Ключевые слова» и нажав красную кнопку «+ Ключевые слова», как показано ниже:

После нажатия красной кнопки вы попадете на страницу, где можете добавить несколько ключевых слов, как показано ниже:

Сохранив это ключевое слово, вы можете выбрать ключевое слово, чтобы изменить тип соответствия. Обратите внимание на конкретные различия ниже:

Из всех типов соответствия ключевых слов широкое соответствие дает самую широкую сеть.Когда вы выбираете широкое соответствие для ключевого слова, Google будет показывать ваше объявление людям, которые вводят все виды вашего ключевого слова, а также само ключевое слово.

Например, ваше ключевое слово - керамические горшки . Если вы установите для этого ключевого слова широкое соответствие, ваше объявление не будет показываться только тем, кто набирает керамические горшки в строке поиска. Google также покажет его людям, которые ищут синих керамических горшков , керамических кастрюль и керамических горшков .Ваше объявление может даже отображаться, когда люди вводят синонимы вашего ключевого слова, например керамическая посуда .

Просто щелкните ключевое слово, чтобы изменить тип соответствия:

Широкое соответствие - это тип соответствия по умолчанию для ключевых слов, поэтому, если вы не изменяли тип соответствия ключевых слов, в настоящее время для них установлено широкое соответствие. Вам не нужно использовать какие-либо специальные символы для установки широкого соответствия ключевого слова, хотя вам нужно использовать символы для других типов соответствия - подробнее об этом через минуту.

Если вы хотите охватить максимально широкую аудиторию, рекомендуется использовать ключевые слова с широким соответствием. Однако в зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь, эта сила может стать слабостью. Показы, которые вы получаете от ключевых слов с широким соответствием, не очень таргетированы, и это может означать, что вы платите за клики от людей, которые изначально не интересовались вашим предложением.

Вы можете обойти некоторые недостатки ключевых слов с широким соответствием, используя вместо этого модифицированный тип широкого соответствия.Это позволяет указать, какие слова должны быть в поисковом запросе для показа вашего объявления.

Если вы это сделаете, ваше ключевое слово по-прежнему будет подпадать под действие широкого соответствия, но у вас будет немного больше контроля над тем, кто увидит вашу рекламу. Модифицированное широкое соответствие - мощный инструмент для обеспечения гибкости ваших ключевых слов при сокращении нерелевантного трафика.

Чтобы изменить ключевое слово с широким соответствием, поместите знак + прямо перед любым словом, которое должно быть в запросе для показа вашего объявления.Например, чтобы повторно использовать наш пример выше, вы можете изменить свое ключевое слово, изменив его на + керамические горшки .

Это указывает Google не показывать вашу рекламу, если в запросе не указано слово «керамика». Например, ваше объявление может отображаться для керамической формы для выпечки и керамической посуды , но не для керамической посуды .

Вы также можете вставить «+» перед несколькими словами в ключевом слове.Если вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось только по запросам, включающим слова «керамический» и «горшки», можно изменить ключевое слово на + керамика + горшки .

Фразовое соответствие позволяет указать точную фразу, которая должна быть в поисковом запросе для показа вашего объявления. Он позволяет более точно определить целевую аудиторию, чем широкий тип соответствия, но не столь строг, как точное соответствие.

Чтобы задать для ключевого слова фразовое соответствие, заключите его в кавычки.Это позволяет Google показывать вашу рекламу только тем людям, которые использовали ваше точное ключевое слово (или его близкие варианты) где-то в своем запросе. Если ваше ключевое слово с фразовым соответствием - «керамические горшки» , ваше объявление может отображаться по запросу «сверхпрочные керамические горшки» и «керамический горшок с крышкой» , но не « керамических кастрюль».

Когда вы используете ключевое слово с точным соответствием, ваше объявление будет отображаться для людей, которые вводят именно это ключевое слово (или его близкие варианты) и ничего больше.Этот тип соответствия ограничит ваши впечатления больше всего, поэтому используйте его с осторожностью. Однако получаемые вами показы будут иметь точный таргетинг, поэтому они будут более ценными, чем показы, которые вы получите от ключевого слова с широким соответствием.

Задайте точное соответствие ключевому слову, заключив его в квадратные скобки, например [керамические горшки] . Ваше объявление увидят только люди, набравшие керамические горшки или его близкие варианты в строке поиска.Невозможно отключить соответствие близких вариантов в Google, поэтому ваше объявление по-прежнему будет показываться людям, которые ищут керамический горшок или другой очень похожий запрос.

Минус-соответствие не относится к типу соответствия ключевого слова, как указано выше. Скорее, он позволяет указать слова, по которым не хотите показывать свое объявление. Если вы знаете, что ваше объявление не будет релевантным, если в поисковом запросе есть определенное слово, установите это слово как минус-слово.Google не будет показывать вашу рекламу никому из этих пользователей.

Например, если ваше ключевое слово керамический горшок и вы продаете кастрюли, вы можете указать «ваза» как минус-слово. В противном случае люди, которые ищут керамические вазы, могут наткнуться на ваш сайт и сразу же уйти, что только тратит ваши рекламные деньги.

Задайте слово как минус-слово, поставив перед ним знак «-», например: -vase .Ниже показано, как перейти на вкладку минус-слов. Вы просто нажимаете красную кнопку еще раз, и здесь у вас есть выбор, использовать ли эти минус-слова для одной кампании или для всей группы объявлений, как показано ниже:

Мы несколько раз упоминали, что Google автоматически объединяет очень похожие термины с вашим ключевым словом. На этом этапе вам может быть интересно, что же такое на самом деле близкая вариация.Согласно странице Google, посвященной вариантам соответствия ключевых слов, к близким вариантам относятся все следующие:

• Распространенные орфографические ошибки
• Варианты множественного числа в единственном числе, и наоборот
• Аббревиатуры
• Сокращения
• Слова, имеющие один и тот же корень, например, готовить, готовить, готовить
• Акценты

Теперь, когда вы знаете, что делают все типы соответствия, как следует спланировать стратегию ключевых слов? Google рекомендует начать с ключевых слов с широким соответствием, а затем при необходимости сузить их.Следите за отчетом по поисковым запросам, который сообщает, какие запросы люди вводили, чтобы увидеть ваше объявление.

Если вы заметили, что ваше объявление показывается по множеству несвязанных или нерелевантных запросов, попробуйте добавить минус-слова, чтобы отсеять некоторые из них, или используйте более строгие типы соответствия для ваших ключевых слов.

Вы можете найти свой отчет по поисковым запросам, используя различные инструменты. AgencyAnalytics - один из таких инструментов, который позволяет вам также щелкнуть вкладку ключевых слов (показанную ниже) для всех ваших данных ключевых слов, чтобы помочь создать полную картину:

Также рекомендуется варьировать типы соответствия ключевых слов.Не используйте все ключевые слова с широким соответствием, иначе ваше объявление будет показываться слишком большому количеству людей, которым это не интересно. Точно так же, если вы используете только точное соответствие, ваши объявления могут показываться недостаточно часто, чтобы получить хорошие результаты.

Смешивайте его, исходя из того, что имеет смысл для каждого ключевого слова, и стремитесь к хорошему балансу между охватом широкой аудитории и показом вашей рекламы нужным людям.

Вы можете выбрать отличные ключевые слова PPC, но если вы не используете их правильно, они не принесут вам желаемых результатов.Выбор типов соответствия ключевых слов - важный способ определить, какие пользователи видят вашу рекламу, и это в конечном итоге повлияет на ваши продажи.

Следите за отчетом по поисковым запросам, чтобы видеть, как работают ваши типы соответствия, и корректируйте их по мере необходимости, и вы просто можете заметить большую разницу в своем трафике и продажах.

Какова ваша стратегия использования типов соответствия ключевых слов? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже!

Аманда ДиСилвестро - внештатный писатель и редактор по цифровому маркетингу, живущая в Сан-Диего, Калифорния.Вы можете связаться с Амандой на Twitter и LinkedIn , или проверить ее услуги письма на amandadisilvestro.com .

Полное руководство по типам соответствия ключевых слов в Google Рекламе [издание 2021 года]

В Google Рекламе у каждого ключевого слова есть тип соответствия. Правильное использование типов соответствия ключевых слов Google Рекламы является важной частью любой высокоэффективной рекламной кампании.Знание того, как работают типы соответствия Google и как они могут повлиять на эффективность вашей рекламы в Google, необходимо для разработки рекламной стратегии, соответствующей вашим бизнес-целям. В этой статье мы рассмотрим:

Что такое типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе?

Типы соответствия ключевых слов - это функция, которую вы можете использовать, чтобы уточнить, какие поисковые запросы будут вызывать показ ваших рекламных объявлений в Google. Согласно Google ¹ , «типы соответствия ключевых слов определяют, насколько точно ключевое слово должно совпадать с поисковым запросом пользователя, чтобы объявление могло участвовать в аукционе».Вы можете выбрать один из трех различных типов соответствия ключевых слов:

• Широкое соответствие
• Фразовое соответствие
• Точное соответствие

Кроме того, Google Реклама позволяет использовать минус-слова, у которых есть собственные типы соответствия минус-слов.

Тип соответствия, который вы выбираете, зависит от вашего бизнеса, ваших целей и уровня точности по сравнению с охватом, который вы хотите использовать для своих ключевых слов. Прежде чем решить, какие типы соответствия ключевых слов использовать, важно провести исследование ключевых слов, чтобы получить представление о словах и фразах, на которые вы хотите настроить таргетинг в своей рекламе.

Совет для профессионалов . Вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Google Trends, Google Keyword Planner и Google Search Console, чтобы помочь вам в исследовании ключевых слов.

После того, как вы составите представление о поисковых запросах, по которым вы хотите показывать рекламу Google, вам нужно будет разобраться в различных вариантах соответствия ключевых слов, которые у вас есть, чтобы настроить рекламу с максимальной эффективностью.

При добавлении ключевых слов в Google Реклама различные символы, добавляемые перед ключевыми словами или рядом с ними, сообщают Google, какой тип соответствия вы хотите использовать.

Определенные типы соответствия ключевого слова Google Рекламы

Ключевые слова с широким соответствием

Широкое соответствие является типом соответствия Google Ad по умолчанию. Когда вы создаете новое ключевое слово без специальных символов, для вашего ключевого слова автоматически по умолчанию будет использоваться ключевое слово с широким соответствием.

Ключевые слова с широким соответствием могут соответствовать наибольшему количеству вариантов добавляемого вами ключевого слова или фразы. Это включает соответствие синонимам, связанным темам и другим поисковым запросам, которые, по мнению Google, связаны.При использовании ключевых слов с широким соответствием поисковые запросы, запускающие показ ваших объявлений, не обязательно должны содержать ключевые слова в одном и том же порядке, и при этом они не обязательно должны содержать ваши точные ключевые слова. Google сопоставляет ваши ключевые слова с поисковыми запросами с аналогичным семантическим значением или аналогичным намерением.

Чтобы лучше проиллюстрировать типы соответствия, допустим, вы рекламируете кровельную компанию.

Если вы используете кровельную компанию в качестве ключевого слова с широким соответствием, ваши объявления могут отображаться по поисковым запросам, включая лучших кровельных предприятий , замену черепичных крыш и кровельных компаний во Флориде и многие другие запросы.Ваше объявление может также вызывать поисковые запросы, такие как кровельщик или даже ремонт водосточных желобов , если Google считает, что эти поисковые запросы имеют такое же намерение, как и ваше исходное ключевое слово, кровельная компания .

Ключевое различие между ключевыми словами с широким соответствием и другими типами соответствия ключевых слов заключается в том, что другие слова могут появляться в поисковых запросах, запускающих показ ваших объявлений. В приведенном выше примере вы заметите, что дополнительные слова, такие как «во Флориде» и «лучший», появляются в поисковых запросах, запускающих показ объявлений с использованием ключевых слов с широким соответствием.

Чтобы использовать ключевые слова с широким соответствием, вам не нужно добавлять специальные символы при вводе ключевых слов в Google Рекламу, поскольку это тип ключевого слова по умолчанию. Просто введите ключевое слово, нажмите "Сохранить", и вы укажете ключевое слово с широким соответствием.

Редактировать: Первоначально представленный ² в июле 2010 года, тип соответствия модификатора широкого соответствия был отменен ³ в феврале 2021 года, и его возможности сопоставления были объединены с обновленным типом соответствия фразе.

Если вы ранее использовали BMM, никаких действий не требуется, поскольку они уже начали вести себя как ключевые слова с фразовым соответствием. Начиная с июля 2021 г. ключевые слова с модификатором широкого соответствия больше не могут быть созданы ⁴ .

Совет от профессионалов . Чтобы поддерживать порядок в учетной записи Google Рекламы, мы рекомендуем удалить знаки плюса (+) из ваших предыдущих ключевых слов BMM и уточнить, что они соответствуют фразовому соответствию. Хотя это не повлияет на их соответствие поисковым запросам, очистка этого поможет избежать путаницы в дальнейшем.Вы также можете изменить порядок слов в ключевых словах, чтобы максимизировать показатели качества. Например, мы могли бы изменить ключевое слово + dentist + bend + oregon BMM на ключевое слово фразы « bend oregon dentist ».

Вы можете перейти к следующему типу соответствия, но мы оставим его здесь для справки.

Ключевые слова с модификатором широкого соответствия (BMM) занимают второе место по широте таргетинга среди типов соответствия ключевых слов Google Рекламы. Использование BMM обеспечивает более узкий таргетинг на ключевые слова, чем ключевые слова с широким соответствием.

Специальным символом, используемым для обозначения ключевых слов модификатора широкого соответствия, является знак плюс (+). Чтобы использовать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, добавьте знак плюса перед каждым ключевым словом, которое вы используете при вводе ключевого слова в Google Рекламе.

Пример: + roofing + company

При использовании модификаторов широкого соответствия ваши объявления по-прежнему могут показываться по связанным ключевым словам; однако они будут отображаться только тогда, когда поисковый запрос включает точное слово или близкие варианты (см. ниже) ваших ключевых слов.Это ключевое различие между ключевыми словами с широким соответствием и модификатором широкого соответствия, поскольку оно сужает допустимое количество поисковых запросов, по которым будут показываться ваши объявления.

Если вы используете + кровля + компания в качестве BMM, ваши объявления по-прежнему могут отображаться по таким запросам, как , как начать кровельный бизнес , а также кровля в лучшей компании Флориды, , но ваши объявления будут меньше появляются поиски типа ремонт крыши у меня или замена черепицы кровли. Это связано с тем, что эти поисковые запросы не включают ключевые слова BMM или близкие варианты, которые вы используете для показа объявлений ( кровля и компания ).

Еще одним важным качеством ключевых слов с модификатором широкого соответствия является то, что они не должны располагаться рядом друг с другом или располагаться в том же порядке, в каком вы вводили слова в Google Рекламе. Используя BMM, поисковые запросы могут также включать дополнительные слова перед ключевыми словами, между ними и после них, и при этом показывать ваши объявления.

Ключевые слова с фразовым соответствием

Чтобы упростить типы соответствия, ключевые слова с фразовым соответствием были обновлены в Google Рекламе в феврале 2021 года, чтобы объединить "контроль фразового соответствия и расширенный охват модификатора широкого соответствия ⁴ " (BMM) ключевых слов .Стоит отметить, что любые ключевые слова BMM (со знаком +), которые были у вас в учетной записи, уже унаследовали поведение обновленного фразового соответствия.

Ключевые слова с фразовым соответствием указывают Google на показ ваших объявлений только в том случае, если поисковые запросы содержат точную фразу или близкий вариант фразы, которую вы вводите в качестве ключевого слова с фразовым соответствием. Подобно BMM или широкому соответствию, поисковые запросы с дополнительными словами до и / или после, но имеющими то же значение, также будут запускать показ вашего объявления при использовании ключевых слов с фразовым соответствием.

Если поисковый запрос содержит дополнительные слова в середине ваших ключевых слов с фразовым соответствием, ваши объявления будут отображаться только в том случае, если Google считает, что поисковый запрос по-прежнему имеет то же значение, что и ваше ключевое слово. Ключевые слова с фразовым соответствием также будут вызывать показ ваших объявлений, если ваши ключевые слова появляются в другом порядке, но по-прежнему имеют то же назначение, что и введенное вами ключевое слово с фразовым соответствием. Эти два различия отличают ключевые слова с фразовым соответствием от других типов соответствия ключевых слов.

Специальный символ, используемый для обозначения ключевых слов с фразовым соответствием, - это кавычки вокруг фразы, на которую вы ориентируетесь.Если вы хотите использовать ключевые слова с фразовым соответствием, при вводе их в Google Рекламе используйте кавычки.

Пример: «кровельная компания»

Для демонстрации, допустим, вы вводите « кровельная компания» в качестве ключевого слова с фразовым соответствием. Теперь ваши объявления не будут появляться при поиске, например, компания по замене черепицы или кровельные услуги для компаний , потому что эти поисковые запросы не имеют того же назначения, что и ключевое слово с фразовым соответствием.

При использовании этого ключевого слова с фразовым соответствием ваши объявления будут запускаться по таким поисковым запросам, как лучшая кровельная компания и кровельная компания во Флориде , потому что в этих поисковых запросах появляется полная фраза ключевого слова.Ваши объявления также могут запускаться по таким поисковым запросам, как лучшие кровельщики или лучшие кровельные компании , потому что они считаются близкими вариантами вашей фразы.

Ключевые слова с точным соответствием

Ключевые слова с точным соответствием - это наиболее точный тип соответствия ключевого слова. Когда вы используете ключевые слова с точным соответствием, это указывает Google показывать вашу рекламу только тогда, когда поисковый запрос является точным соответствием или близким вариантом с тем же намерением, что и введенные вами ключевые слова.

Это означает, что любые поисковые запросы с дополнительными словами, будь то до, после или между ключевыми словами с точным соответствием, не будут вызывать показ ваших объявлений.Этот дифференциал делает ключевые слова с точным соответствием наиболее конкретным доступным типом рекламы.

Чтобы продемонстрировать наш пример кровли, допустим, вы вводите [ кровельная компания ] в качестве ключевого слова с точным соответствием. Теперь ваши объявления будут появляться только при поиске по запросу кровельная компания или кровельная компания (так как это считается близким вариантом).

Используя этот же пример, ваши ключевые слова с точным соответствием не будут запускаться при поиске, включающем лучших кровельных компаний для металлических кровель или кровельных компаний в Аризоне , потому что в этих поисковых запросах появляются дополнительные слова.

Символы, используемые для обозначения ключевых слов с точным соответствием в Google Рекламе, заключаются в квадратные скобки вокруг ключевых слов. Если вы хотите использовать ключевые слова с точным соответствием, при их вводе в Google Рекламе заключите ключевые слова в квадратные скобки.

Пример: [кровельная компания]

Что такое близкие варианты?

Ключевые слова с точным соответствием совпадают с близкими вариантами ⁶ с 2018 года, а в июле 2019 года Google объявил ⁵ , что ключевые слова с фразовым соответствием и BMM также будут соответствовать поисковым запросам с близкими вариантами.Мы упоминали близкие варианты при определении каждого типа соответствия ключевого слова Google Рекламы, но что именно является близким вариантом, когда речь идет о типах соответствия Google Рекламы?

Google описывает близкие варианты как «близкие варианты, которые имеют то же значение, что и ваше ключевое слово ⁶ ». Близкие варианты могут включать синонимы, орфографические ошибки, множественное число, запросы с одинаковым намерением, тесно связанные слова, переупорядоченные ключевые слова и многое другое. ⁷ .Подробную диаграмму типов поисковых запросов, включенных в близкие варианты, см. В объяснениях и примерах в справочной статье Google о близких вариантах.

Для всех типов соответствия близкие варианты позволяют показывать ваши объявления, если Google считает, что поисковый запрос имеет то же намерение, что и ваше ключевое слово. Например, если ваше ключевое слово с точным соответствием - [ кровельная компания ], поисковый запрос кровельщик может соответствовать, потому что цель поискового запроса очень похожа на ваше ключевое слово.

Совет для профессионалов: Ключевые слова и минусы не чувствительны к регистру; поэтому вам не нужно вводить ключевые слова как в верхнем, так и в нижнем регистре. Ключевое слово, введенное как Ремонт черепичной крыши , действует так же, как ключевое слово, введенное как Ремонт черепичной крыши .

До того, как были введены близкие варианты, Exact означало точное, а Phrase означало фразу, и хотя Google немного запутал определения, когда представил близкие варианты за последние несколько лет, близкие варианты - это способ Google использовать машинное обучение, чтобы рекламодатели не Не пропустите запросы с похожими намерениями . Фактически, близкие варианты позволяют рекламодателям получать на 3-4% больше кликов и конверсий, причем ~ 85% из них - по запросам, которые ранее не регистрировались. ⁵ .

Поскольку близкие варианты теперь применимы ко всем типам соответствия ключевых слов Google, как никогда важно отслеживать поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления, независимо от того, какой тип соответствия ключевых слов вы используете. Если вы обнаружите, что есть нерелевантные поисковые запросы, соответствующие вашим объявлениям из-за близких вариантов, вы можете использовать минус-слова, чтобы исключить эти поисковые запросы.

"Минус-слова"

Хотя технически это не относится к типу соответствия, минус-слова - это тип ключевого слова Google Рекламы, который используется, чтобы сообщить Google, когда вы , а не хотите, чтобы показывались ваши объявления. Например, кровельная компания, которая не обслуживает черепичные крыши, может исключить любые поисковые запросы по запросу черепичные кровельные услуги , добавив « черепица» в качестве минус-слова.

Это предотвратит показ ваших объявлений по поисковым запросам, с которыми ваша компания не может помочь, таким как компания по производству черепичных крыш или лучшая компания по замене черепичных крыш , и сэкономит ваши деньги.Использование минусов также создает лучшие возможности для расширения бизнеса за счет показа вашей рекламы при поиске услуг, которые вы действительно можете предоставить.

В отличие от обычных ключевых слов, иногда называемых положительными ключевыми словами, в минус-словах не используются близкие варианты. Об этом важно помнить при добавлении минус-слов. В нашем примере черепичной кровли может потребоваться добавить как tile , так и / или множественное число tile , чтобы лучше уточнить поиск в зависимости от типа соответствия минус-слов, который вы используете.

Но что, если вы хотите заблокировать одни слова или фразы, но не другие? Именно здесь вступают в игру типы соответствия для минус-слов.

Типы соответствия минус-слов

Так же, как вы можете использовать типы соответствия для ваших положительных ключевых слов, вы также можете применять типы соответствия к вашим минус-словам. В Google Рекламе доступны следующие типы соответствия минус-слов: широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие. Отрицательные типы соответствия дают вам еще больший контроль над тем, когда ваша реклама Google Рекламы будет появляться в результатах поиска, что приводит к повышению общей эффективности и отдачи рекламы.

Чтобы получить максимальную отдачу от минус-слов, важно понимать типы соответствия минус-слов. Хотя названия очень похожи на их положительные аналоги, типы соответствия "минус-слов" работают немного по-другому.

Минус-слова с широким соответствием

Минус-слова с широким соответствием - это тип соответствия минус-слов Google по умолчанию. Если вы вводите минус-слова без каких-либо дополнительных символов для обозначения другого типа соответствия, минус-слова будут автоматически добавлены как минус-слова с широким соответствием.

Когда вы добавляете ключевое слово с широким минус-соответствием, ваши объявления не будут показываться, если поисковый запрос содержит все слова или фразы из добавленного вами минус-слова. Если в поисковом запросе присутствует только одно или несколько ключевых слов, ваше объявление все равно может показываться.

Вот пример:

Минус-слово с широким соответствием = ремонт черепичной крыши

Если ваша цель - исключить что-либо, связанное с черепичной кровлей, используйте только черепицу в качестве минус с широким соответствием позволит вам лучше уточнить таргетинг, чем придумывать каждую поисковую фразу, которая может включать плитку термина.

Поскольку минус-слова не содержат близких вариантов, рекомендуется добавить любые синонимы или множественное число в качестве минус-слов, если вы также хотите исключить их из таргетинга. В этом случае добавьте плитку и плитки (при необходимости) в качестве негативов с широким соответствием на всякий случай.

Совет для специалистов : Минус-слова BMM отсутствуют. Добавление знаков плюса в начале ваших негативов будет рассматриваться как просто еще один символ и, вероятно, не исключит многие поисковые запросы.

Ключевые слова с отрицательным фразовым соответствием

Ключевые слова с отрицательным фразовым соответствием позволяют исключить любые поисковые запросы, содержащие ваше точное фразовое соответствие в том же порядке, в котором вы его вводили.Это означает, что он также исключает поисковые запросы с дополнительными словами до или после фразы, пока фраза не прерывается в поисковом запросе.

Вот пример:

Ключевое слово с отрицательным фразовым соответствием = «ремонт черепичной крыши»

Чтобы указать минус-слова с фразовым соответствием, добавьте кавычки вокруг фразы при добавлении в Google Рекламу.

Минус-слова с точным соответствием

Минус-слова с точным соответствием являются наиболее специфическим типом минус-слов. Когда вы добавляете ключевое слово с минус-словом с точным соответствием, только поисковые запросы, которые точно соответствуют вашему минус-слову, не могут вызывать показ ваших объявлений. Если поисковый запрос содержит дополнительные слова или те же слова появляются в другом порядке, ваши объявления по-прежнему имеют право на показ. Это может быть полезно для блокировки определенных фраз, которые, как вы знаете, неэффективны, или когда есть другой элемент с похожим названием, который вы не хотите запускать для показа объявлений Google.

Вот пример:

Ключевое слово с точным отрицательным соответствием = [ремонт черепичной крыши]