Директ точное соответствие: используйте в Wordstat И Яндекс Директ

Содержание

Что такое типы соответствия в Яндекс Директ?

Время чтения: 4 минуты    Нет времени читать?

Для того, чтобы запрос пользователя был удовлетворен, недостаточно грамотного подбора ключевых фраз и минус-слов. Важно понимать, что Яндекс не учитывает порядок и количество слов, их словоформу, а также предлоги и союзы.

Например, введя поочередно в Яндекс Вордстат фразы: “фотосессия для девушки” и “фотосессии девушек” мы увидим одни и те же результаты. 

Широкое соответствие Яндекс Директ


Широкое соответствие Яндекс Директ

Для определенных ключей выбор типа соответствия необходим, так как без него рекламный бюджет может просто уйти впустую. 

В предыдущей статье подробно рассказывалось о возможностях операторов Яндекс Директ. Они и являются основными инструментами выбора типа соответствия. В данной статье я немного расширю эту тему, рассказав о том, как работают эти символы.


Выделяют 3 типа соответствия ключевых слов поисковым запросам в Яндекс Директ:

1. широкое соответствие;

2. фразовое соответствие;

3. точное соответствие.

Эти типы соответствия предполагают разное количество показов объявления: больше показов при широком соответствии и наименьшее число показов при точном. Начнем с широкого.

Широкое соответствие в Яндекс Директ 

Для широкого соответствия не нужно добавлять никаких символов. Яндекс покажет все запросы, содержащие введенные Вами слова. В данном случае “фотосессия” и “девушки”. Слова покажутся со всеми возможными предлогами и союзами,  дополнительными фразами и в разных словоформах.

Запрос: Фотосессия для девушки

Показы будут Показов не будет
фотосессии девушек фотосъемка для девушки
идеи для фотосессии для девушки хороший фотограф
фотосессия для девушки в подарок фотосессия во время беременности  

Точное соответствие в Яндекс Директ

При выборе точного соответствия, Вы исключаете все слова, не входящие в Ваш запрос. Для этого ключевую фразу нужно заключить в кавычки.


Точное соответствие Яндекс Директ

Показы будут только при наборе в поисковой строке Яндекса запроса, содержащего любые словоформы, указанной вами ключевой фразы. Это и единственное или множественное число, падежи и так далее. Но только касаемо данных слов. 

Читайте в нашем блоге: Продающие добавки для Яндекс Директ
За счет данного типа соответствия Вам удастся избавиться от нецелевых запросов, которые будут снижать CTR объявления и скликивать бюджет. Однако выбирая данный тип, будьте осторожны, так как могут быть исключены и потенциально выгодные ключевые фразы, в которых есть дополнительные слова или же отсутствуют какие-то из тех, что мы закавычили.

Актуально: Как повысить CTR в Яндекс Директ и Google Adwords?


Запрос: “Фотосессия для девушки”

Показы будут Показов не будет
фотосессия для девушки фотосессия летом для девушки
фотосессии для девушки стили фотосессий для девушек
фотосессия для девушек фотосессия для девушек и парней  

Фразовое соответствие в Яндекс Директ

Фразовое соответствие удерживает слова в определенном порядке и не “впускает” внутрь фразы дополнительные слова. Они добавляются только перед ключевой фразой или после нее. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова (предлоги и союзы).

Запрос: [Фотосессия для девушки]

Показы будут Показов не будет
фотосессия для девушки на улице фотосессия для двух девушек
образы для фотосессий для девушек позирование для фотосессии девушки
летняя фотосессия для девушки фотосессия летом идеи для девушки

Фразовое соответствие в Яндекс Директ

Нельзя не упомянуть о том, что для качественной настройки рекламы в Яндекс Директ, можно комбинировать символы внутри запроса. Это поможет Вам создавать объявления, точно отвечающие запросам пользователей, что в свою очередь значительно сэкономит бюджет.

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Рекламе

Про контекстную рекламу знают многие, этот способ продвижения в Интернете зарекомендовал себя давно, пользуются им миллионы. Это один из лучших вариантов, когда целевой трафик (см. словарь терминов) на сайт нужен «здесь и сейчас», особенно когда нет времени ждать, когда сайт раскрутится другими методами. Объявления заплатившего Яндексу или Гуглу (любому рекламному сервису) показываются на самых видных местах (поисковики сами заинтересованы в кликах по таким объявлениям), посещаемость сайта возрастает, как и вероятность новых клиентов и заказов.

Однако не всё так просто. Если Вы не хотите тратить деньги впустую, показывая свои объявления пользователям, которые совсем не заинтересованы в ваших товарах или услугах (а некоторые из них всё равно кликнут и потратят ваши деньги), придётся повозиться с настройкой рекламных кампаний. Создать объявления и подобрать подходящие поисковые запросы (ключевые слова и фразы) - только полдела. Правильная настройка РК не только ограничит трату денег, но и сделает трафик более целевым. Далее мы расскажем о некоторых нюансах настройки рекламных кампаний в Яндексе и Гугле.

Типы соответствий в Яндекс.Директ

1. Широкое соответствие

Показы объявлений возможны только в случае, если в поисковом запросе присутствуют все слова из ключевой фразы, независимо от словоформы (числа, падежа, склонения). Порядок слов не имеет значения.

2. Фразовое соответствие

Заключив фразу в квадратные скобки, Вы зафиксируете порядок слов, но даже если в запросе будут присутствовать ключевики в другой словоформе, показы будут. До и после ключевой фразы могут присутствовать дополнительные слова.

3. Точное соответствие

Если Вы возьмёте ключевую фразу в кавычки, то по всем запросам с дополнительными, ваши объявления показываться не будут (порядок слов и словоформы могут быть разными).

В отличие от Google Рекламы, Яндекс позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова, для этого используется восклицательный знак.

Если нужно максимальное совпадение поискового запроса с ключевой фразой, используйте восклицательный знак в комбинации с кавычками.

4. Как работать со стоп-словами

Поисковая система по умолчанию игнорирует предлоги, союзы и местоимения в ключевых фразах. Если необходимо, чтобы эта часть обязательно присутствовала в поисковом запросе, то поставьте знак «+».

5. Как работать с минус-словами

Чтобы исключить показ объявлений по нецелевым запросам, используйте минус-слова/фразы. Добавить минус-фразы можно для  группы объявлений или сразу всей кампании, а минус-слова можно добавлять и для отдельных ключевых фраз.  Яндекс.Директ автоматически учитывает все словоформы минус-слова, поэтому, если нужно исключить только одну словоформу, следует использовать знак «!».

Ещё одно отличие минус-слов в Яндекс.Директ в том, что приоритет имеют ключевые слова (фразы) при конфликте показы не блокируются. Если один и тот же «ключ» указан и как ключевое слово, и как минус-слово, то показы будут.

Минус-слова и минус-фразы в Директе дополняют друг друга, но не заменяют. Если указаны минус-слова для ключевой фразы, минус-фразы для группы объявлений и для кампании, то они применяются к ключевой фразе все вместе, и показов не будет по всем минус-словам и фразам.

Добавить минус-слова или минус-фразы сразу в несколько объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов, оптовых операций в мультиредактировании, Директ.Коммандера или API Яндекс.Директа.

Минус-слова и минус-фразы при показе в сетях

В сетях ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться. Минус-слова и минус-фразы позволяют исключить показы на неподходящих площадках (тех, где ключевая фраза и минус-слово указаны рядом).

Например, вы продаете новые ноутбуки и размещаете рекламу в Директе. Если вы добавите минус-слово ремонт к своей ключевой фразе ноутбуки, то объявление не будет показано на страницах форума, где пользователи обсуждают ремонт ноутбуков (так как на этих страницах слово

ноутбук употребляется рядом со словом ремонт). Но это же объявление может быть показано на других страницах форума про ноутбуки, где обсуждают ремонт клавиатур или выбор нового ноутбука.

Также минус-слова и минус-фразы позволяют уточнить тематику вашего объявления, чтобы не показывать его пользователям, которым это неинтересно. Используйте их, только если вы точно уверены, что не отсекаете вашу целевую аудиторию.

Например, перед покупкой ноутбука люди часто интересуются отзывами других и изучают сайты с соответствующим контентом. Если вы хотите показывать им свою рекламу, не стоит добавлять минус-слова форум, обзор, отзывы.
Для эффективного размещения в сетях, мы рекомендуем создать отдельную рекламную кампанию.

Совместная работа с операторами

В минус-фразах поддерживаются операторы " ", [], ! и +.

Ключевая фраза Минус-фраза на группу Будут ли показы

конь

-серый в яблоках

серый конь

ест ли конь яблоки

купить коня в серых яблоках

купить серого коня в яблоках

конь

-серый +в !яблоках

конь серый в яблоко

кони серые с яблоками

серый конь в белых яблоках

серый кот и конь в яблоках

как приготовить серого коня в яблоках

конь

-[серый в яблоках]

серый конь ест яблоки видео

серый конь в яблоках

куплю коня серого в яблоках

серый в яблоках конь фото

конь

-"серый в яблоках конь"

серый конь ест яблоки видео

серый конь

в яблоках серого коня

серый в яблоках конь

серый в яблоках

-"серый в яблоках"

в яблоках серого

серый в яблоках

Типы соответствий в Google Рекламе

1. Широкое соответствие

Этот тип соответствия предназначен для максимально широкого охвата: рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов, с дополнительными словами.

Этот тип целесообразно использовать, когда нужно привлечь на сайт максимальное количество трафика, или Вы работаете с очень узкой тематикой.

При использовании широкого соответствия для поисковых кампаний необходимо тщательно подбирать минус-слова (далее об этом более подробно).

В кампаниях с таргетингом на контекстно-медийную сеть ключевые слова чаще используются именно в широком соответствии, чтобы не сужать охват.

2. Модификатор широкого соответствия

Используя модификатор, вы можете контролировать, какие слова будут в поисковых запросах. При этом слова могут быть в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не имеет значения.
По умолчанию вы не можете выбрать этот тип соответствия в интерфейсе аккаунта или Редактора Google Рекламы.

Вам нужно выбрать широкое соответствие и добавить знак «+» к каждому слову (для удобства используйте автозамену).

Обратите внимание, что ключевые слова «+купить +ноутбук» и «+ноутбук +купить» — это дубликаты («ключи» в вашем аккаунте, которые конкурируют между собой).

Перед предлогами и союзами знак «+» можно не использовать, чтобы рекламные объявления показывались как по фразам, содержащим предлог или союз, так и без них.

3. Фразовое соответствие

Чтобы зафиксировать порядок слов в фразе, нужно заключить её в кавычки. Таким образом другие слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Словоформы также могут быть разные.

4. Точное соответствие

Если Вы заключите ключевую фразу в квадратные скобки, то избежите показов по поисковым запросам, содержащим другие слова. При использовании данного типа соответствия значительно сужается охват, но появляется возможность получить минимальное количество нерелевантных запросов.

Обратите внимание, что даже при использовании точного соответствия допускается изменение словоформы.

Как работают типы соответствия для минус-слов?

Чтобы показывать рекламу нужной аудитории, обязательно надо подобрать «минуса» — при наличии этих слов в поисковом запросе ваше объявление не будет показываться. Чем шире охват обеспечивает тип соответствия ключевой фразы, тем тщательней стоит проработать минус-слова.

В Google Рекламе можно выбрать широкий, фразовый или точный тип соответствия для минус-слова.

1. Широкое соответствие

Предотвращает показ объявления, если пользователь вводит любой запрос, в котором содержится минус-слово.
Обратите внимание, что даже в широком соответствии для минус-слов не учитываются словоформы или ошибки, поэтому стоит просклонять подобранные слова и прописать возможные варианты с ошибками.

Если пользователь вводит очень длинный поисковый запрос и ваш «минус» будет находиться после десятого слова — показ состоится.

2. Фразовое соответствие

Если нужно заблокировать показ только при определённом сочетании слов, используйте фразовое соответствие. В этом случае объявления не будут показываться, если поисковый запрос содержит исключённую фразу с этим же порядком слов (даже если до и после словосочетания пользователь введет другие слова).

3. Точное соответствие

Если исключить фразу в точном соответствии, то показы объявлений не состоятся только в случае, если поисковый запрос будет содержать те же слова и в том же порядке.

Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?

Минус-слова в Google Рекламе находятся в приоритете перед ключевыми словами. Это означает, что при совпадении минус-слова с ключевым словом показы будут блокироваться.

Узнать о том, что в аккаунте минус-слова блокируют показы некоторых ключевых слов, можно двумя способами. Первый — оповещение в интерфейсе Google Рекламы в правом верхнем углу.

Подобные оповещения появляются не всегда, поэтому существует второй способ — диагностика ключевых слов. Для этого нужно зайти на вкладку «Ключевые слова», нажать кнопку «Подробности» и выбрать в выпадающем меню пункт «Диагностика ключевых слов».

Когда Google Реклама проанализирует ключевые фразы, обратите внимание на те, в которых появится статус «Не показывается (другие причины)». При клике на этот статус вы сможете увидеть, какое именно минус-слово блокирует показы.

 

Выводы

Яндекс.Директ и Google Реклама предоставляют достаточное количество инструментов, чтобы эффективно настроить рекламные кампании. Для качественной работы с ключевыми словами необходимо знать и уметь использовать разные типы соответствия.
Суммируем:
1. При использовании широкого соответствия в Google Рекламе объявления будут показываться по самым разным вариациям ключевого слова и даже похожим формулировкам. Если вы хотите максимальный охват, то стоит использовать этот тип соответствия, но тогда релевантность ваших объявлений поисковым запросам будет ниже.
2. Широкое соответствие в Яндекс.Директ работает как ключевые слова с модификатором в Google Рекламе (слова, возле которых стоит «+», точно будут присутствовать в поисковом запросе). Показов по фразам с похожим смыслом не будет.
3. Фразовое соответствие в этих двух популярных поисковиках работает аналогично, но в Google Рекламе нужно заключить фразу в кавычки, а в Яндекс.Директ — в квадратные скобки.
4. Наиболее точное соответствие можно получить в Яндекс.Директ: кавычки фиксируют порядок слов, а восклицательный знак — словоформу. В Google Рекламе нельзя зафиксировать словоформу «ключей» (разве что отминусовать лишние).
5. Принципы работы минус-слов:

  • в Google Рекламе нужно просклонять слова и прописать варианты с распространенными ошибками;
  • Яндекс.Директ автоматически учтет все словоформы, если вы не поставите восклицательный знак перед словом.

6. В случае конфликта «минусов» в Директе не блокируются показы ключевых слов, тогда как в Google Рекламе приоритет отдаётся именно минус-слову. Поэтому стоит обращать внимание на соответствующие оповещения или проводить диагностику.

Если заниматься этим некогда, можем взять заботу о вашей контекстной рекламе на себя. Создадим кампании, наполним объявлениями и подберём ключевые слова/фразы, а также, при необходимости, будем вести рекламу на постоянной основе. Закажите консультацию и в поле вопроса укажите, что интересуетесь контекстной рекламой. Обращайтесь!

Подставить операторы и модификаторы к ключевым словам

Каждую фразу необходимо вводить с новой строки, либо через запятую Результат будет показан построчно (каждая фраза с новой строки)

Всего символов: 0 Всего символов: 0

"закавычить фразы"

раскавычить фразы

[вставить фразу в квадратные скобки]

+добавить +плюс +ко +всем +словам

убрать плюс со всех слов

добавить плюс только +к предлогам

+убрать +плюс +только у +предлогов

добавить запятые в конце каждой фразы,

убрать запятые в конце каждой фразы

дублировать фразу 2 раза

вставить 1 пустых строк после каждой фразы

убрать пустые строки

вставить восклицательный знак !перед предлогами

убрать все восклицательные знаки

Сделать каждую фразу с заглавной буквы

сделать Города с заглавной буквы

вставить -минус

удалить -минус

удалить минус-слово

склонение слов по падежам


Добаление слова или символа ко всему списку

добавить к началу

добавить в конец

Каждую фразу необходимо вводить с новой строки, либо через запятую Результат будет показан построчно (каждая фраза с новой строки)

Всего символов: 0 Всего символов: 0

"закавычить фразы"

раскавычить фразы

[вставить фразу в квадратные скобки]

+добавить +плюс +ко +всем +словам

убрать плюс со всех слов

добавить плюс только +к предлогам

+убрать +плюс +только у +предлогов

добавить запятые в конце каждой фразы,

убрать запятые в конце каждой фразы

дублировать фразу 2 раза

вставить 1 пустых строк после каждой фразы

убрать пустые строки

вставить восклицательный знак !перед предлогами

убрать все восклицательные знаки

Сделать каждую фразу с заглавной буквы

сделать Города с заглавной буквы

вставить -минус

удалить -минус

удалить минус-слово

склонение слов по падежам


Добаление слова или символа ко всему списку

добавить к началу

добавить в конец

Здравствуйте уважаемые коллеги. Данный сервис предназначен для корректировки ключевых слов в Яндекс Директ и Google Ads. Операторы и модификаторы необходимы для уточнения ключевых фраз. Сервис абсолютно бесплатный, в знак благодарности попрошу лишь поделиться данной страницей в любой соц. сети.

Возможности онлайн сервиса

Далее будут описаны функции каждой кнопки слева направо.

Закавычивание ключевых фраз

Оператор кавычки в Яндексе и в Google имеет разное свойство. В Гугл Адс закавычивание называется фразовым соответствием и объявление будет показываться если фраза входи в запрос целиком. При этом дополнительные слова могут добавляться в поисковый запрос за пределами кавычек, например: ключ “мужская обувь”, покажется по запросу купить мужскую обувь, но не покажется по запросу обувь мужская. В Яндексе кавычки это аналог точного соответствия, то есть в поисковый запрос не могут добавляться слова за пределами кавычек.

Раскавычить слова

добавьте закавыченные ключевые слова и онлайн сервис уберет их. Результат появится в правом поле.

Вставить фразу в квадратные скобки

Этот оператор имеет разные свойства в системах контекстной рекламы. В Яндексе квадратные скобки фиксируют порядок слов, в Google этот оператор называется точное соответствие (некое подобие закавычивание в Яндекс)

Добавить плюс ко всем фразам

Данная функция предназначена для Гугла. Оператор плюс в Адс фиксирует слова, то есть для показа объявления в поисковом запросе должны присутствовать все слова перед которыми стоит плюс. Ключевые фразы с модификатором “+” называются “с модификатором широкого соответствия“. Ключевые фразы без операторов в этой системе называются “с широким соответствием” и использовать их я не рекомендую, так как по ключу женские туфли вы будете показываться при поисковом запросе мужская обувь. 

Убрать плюс из ключевых слов

Если у вас фразы с “модификатором широкого соответствия” и вы хотите перенести их в Яндекс, то необходимо удалить модификатор “+” из ключевых фраз. В этом вам поможет данная функция.

Добавить плюс к предлогам

В Директе по умолчанию предлоги не учитываются, чтобы система их учла добавьте к предлогам оператор плюс.

Убрать плюс только у предлогов

В Google Ads при “модификаторе широкого соответствия” стоит убирать плюс у предлогов, если при этом не меняется смысл ключевой фразы.

Добавить запятые к каждой фразе

В некоторых случаях не достаточно разделения фразы по строкам и требуется разделение запятыми. Иногда разделение фраз запятыми называют разбивка фраз по коме.

Убрать запятые в конце каждой фразы

Убирает запятые в каждой фразе. Выводит каждую фразу с новой строки.

Дублировать ключевую фразу

Когда вы создаете рекламную кампанию через excel и делаете несколько объявлений в группе, требуется дублировать название группы объявлений, номер группы или общий заголовок объявлений. Введите то число в поле на кнопке, какое количество слов вы хотите получить на выходе. Для получения дубля измените цифру 1 на 2

Вставить пустую строку после фразы

Цель таже, чтобы и при дублировании. Отличие в том, что этот пункт применяется исключительно к ключевым словам. Вставьте необходимое число пустых строк для вставки и нажмите на кнопку.

Убрать пустые строки

Если вы вставляете список фраз с пустыми строками, которые необходимо убрать, то воспользуйтесь этой кнопкой. Эта функция полезна для привода списка в порядок перед дублированием фраз и других вариаций работы со списками.

Вставить восклицательный знак перед предлогами

Оператор для Яндекс Директа. Восклицательный знак фиксирует форму предлога.

Убрать все восклицательные знаки

Убирает оператор восклицательный знак из ключевого слова.

Озаглавить фразы

Если вы используете шаблон, ключевая фраза подставляется в заголовок или текст объявления. Озаглавьте ваши ключи, чтобы объявления отображались корректно.

Города и страны с большой буквы

Также используется в шаблонах. Озаглавьте города и страны в ваших ключевых словах для улучшения вашего объявления.

Добавить минус

Если у вас есть набор слов, которые вы хотите использовать в качестве минус слов, добавьте к ним оператор минус.

Удалить минус

В Гугл Адс минус слова добавляются без оператора “-“. При переносе кампании из Директа воспользуйтесь данной функцией.

Удалить минус слово

Если минус слова вы добавили к каждому ключу и хотите их убрать, вставьте все ваши ключевые фразы с минус словами, сервис удалит их.

Склонение минус слов

Google ads фиксирует точное вхождения минус слов, поэтому для их корректного учета рекомендуется склонять их по падежам. Введите ваши минус слова в левое поле, результат появится в правом поле, через несколько секунд. Обратите внимание, что склоненные минус слова могут выводится не по порядку.

Друзья указывайте в комментариях ваши впечатление об онлайн сервисе уточнения ключевых слов. Какие новые функции вам бы были полезны?

Добавить слово ко всему списку

Вы можете использовать данный скрипт для добавления одного или несколько слов, а также символов к каждой строке вашего списка ключевых слов. Для этого введите слово которое необходимо добавить в белое поле. Программа учитывает пробелы поэтому добавьте их при необходимости. Нажмите на необходимую кнопку: “Добавить к началу” или “Добавить в конец”. Если необходимо добавить символ с обеих сторон, перенесите скорректированный список слов в левую колонку и повторите действие.

Мы постоянно работаем над улучшением функционала сервиса, пишите свое мнение и полезные замечания в комментариях.

Составляем список минус слов для Яндекс.Директ

При настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директе (да и в любой другой системе) минус-слова позволяют исключить показы объявлений по запросам с этими словами. Минус-слова для Директа наверняка понадобятся, если вы используете любой тип соответствия ключевых слов кроме точного.

Точное и базовое соответствие.

Я рекомендую любому начинающему рекламодателю всегда использовать точное соответствие ключевых слов. И для Яндекс.Директ и для Google.Adwords точное соответствие задается с помощью кавычек «» (правда в Гугл в данном случае объявление будет показываться и по очень похожим фразам, чаще всего в случае опечаток).

Точное соответствие гарантирует, что ваше объявление будет показываться только в ответ на заданные ключевые слова. Таким образом, практически исключается возможность напортачить.

Во всех других случаях ваше объявление будет показано по всем запросам включающим ваши ключевые слова. А это может быть в десятки и сотни раз больше показов, в зависимости от ниши. Соответственно, если не проработать минус-слова, то вы теряете CTR, а цена клика растет.

Универсальные минус слова

Если вы даете рекламу, то скорей всего хотите получить выгоду: продажи, подписчиков, определенные действия. Есть популярные слова, сигнализирующие, что человек не планирует участвовать в вашей выгоде: бесплатно, скачать, видео, форум и т.п. Либо интересуется вашей темой с совершенной другой стороны: реферат, инструкция и т.п. Надо исключать такие показы.

Скачайте универсальный список стоп-слов для контекстной рекламы.

Поиск минус-слов

Минус-слова можно искать до бесконечности и всё-равно не закончить этот процесс. Ежедневно миллионы людей вводят поисковые запросы. Больше половины из этих запросов вводятся единожды и больше никем не используются. Вы не можете предусмотреть все варианты и иногда лучше включить точное соответствие ключевой фразы, чем терять на CTR и стоимости клика.

Чем больше базовое число показов в месяц у запроса, тем больше шансов нарваться на холостые показы. В левой колонке Яндекс.Wordstat можно посмотреть какие подзапросы (более конкретные запросы с этой фразой) включает запрос:

В данном случае, если мы продаем новые баяны, сразу видно, что надо добавить в стоп-слова «авито» и «бу». Но это очень простой пример.

Есть ситуации, когда подзапросы не показываются и вы можете решить что их нет.

В примере выше непонятно куда делись 89 показов. Половина запросов, включающих данные слова не отобразились. Запустив рекламу по такой ключевой фразе, вы даже не знаете какие слова вызовут половину всех показов. А если это не 89, а 890 неизвестных слов? а 8900? Стоимость клика может вырасти в несколько раз из-за плохого CTR.

Поэтому, главное на что стоит ориентироваться при поиске минус-слов, это разница между базовой частотой фразы и точной. Вернемся к баянам:

Разница между базовой и точной частотой — 12 404 показа. Практически в 10 раз! Такую разницу игнорировать нельзя. Запустив рекламу по такому запросу без минус-слов и точно запорете рекламную кампанию.

Еще полезный метод найти минус слова —  это проанализировать контекстную рекламу 3-5 конкурентов, посмотреть их ключевые фразы и отметить для себя ошибки.

Быстрый тест на необходимость поиска минус-слов.

Если вы собрали много ключевых фраз, то быстро оценить разницу между базовой и точной частотой можно с помощью программы SlovoEB 2.0 или KeyCollector:

Если разница большая, то всегда надо либо уточнять фразу, либо тщательно подбирать минус-слова.

Вычисляем минус слова для Директа используя статистику

Это плохой способ (т.к. всё уже произошло), но его стоит знать. Когда реклама уже запущена и есть фразы с большим количеством показов и низким CTR, то можно воспользоваться статистикой.

В случае с Яндекс.Директ надо использовать Яндекс.Метрику и смотреть раздел Источники — Директ — Сводка. Там можно увидеть все фразы, по которым был показ и совершен хотя бы один переход. Если повезет, увидите здесь фразы со словами, которые стоит исключить.

Если же какая-то фраза вызывает показ объявления, но кликов по ней нет, то в отчете ее не будет. Поэтому способ очень слаб, но для оптимизации ключевых слов очень полезен.

В Google.Adwords похожая возможность есть на вкладке по работе с ключевыми словами.

Типы соответствия ключевых запросов в Google Ads и Яндекс Директ

10+ лет проведения аудитов аккаунтов рекламодателей, не имеющих нужного опыта и знаний в настройке кампаний, показывает – люди либо не знают о массе типов соответствия ключевых слов, либо неправильно их используют, а это негативно сказывается на ходе рекламной кампании.

Рассмотрим, какие типы соответствий существуют в Яндекс Директ и Google AdWords, и подробно разберем каждый.

Типы соответствия для Яндекс Директ:

Широкий тип соответствия

Такой тип соответствия считается популярным и используемым для работы с рекламой в Яндекс Директ. Не предполагает обязательного использования дополнительных модификаторов. Показы ваших объявлений осуществляются только, если в поисковом запросе пользователя присутствуют все слова из ключевой фразы, независимо от словоформы. В таком случае порядок слов не имеет никакого значения. Например:

купить детский велосипед

купить детский велосипед в москве
где купить детский велосипед в москве
детские велосипеды купить недорого

Фразовый тип соответствия

Такой тип соответствия используется с применением модификатора – квадратные скобки. Когда помещаем ключевую фразу в скобки, строго фиксируем порядок слов в запросе пользователя. Но «до» и «после» фразы могут использоваться другие слова. Например:

[купить детский велосипед]

купить детский велосипед
купить детский велосипед в москве
где купить детский велосипед недорого

Но! По запросу «Детский велосипед купить» уже не покажемся, так как нарушилась последовательность слов в запросе

Точный тип соответствия

Используется с применением модификатора – кавычки. Используя такой тип соответствия, отсекаем показы по запросам с дополнительными словами. При этом, словоформы и порядок слов в запросе допустими всевозможные. Например:

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

“купить детский велосипед”

купить детский велосипед
купить детские велосипеды
детские велосипеды купить

Но при запросе «Купить детский велосипед в Москве» объявление уже не покажется.

Такой тип соответствия используется, по большому счету, для высокочастотных запросов с целью уменьшить вероятность нецелевых переходов

А еще в Яндекс Директ можно зафиксировать словоформу с помощью модификатора -восклицательный знак. Это фактически широкое соответствие, но с зафиксированной словоформой. То есть в запросе допускаются другие слова, но словоформа ключевой фразы допускается исключительно неизменной. Например:

!купить !детский !велосипед

купить детский велосипед
купить детский велосипед в москве
детский велосипед купить недорого

Но по запросу «Купить детские велосипеды» объявление уже не покажется.

Для максимум точного соответствия можно зафиксировать как словоформы, так и порядок слов. Для этого необходимо использовать одновременно два модификатора:

“!купить !детский !велосипед”

 
купить детский велосипед
 

По всем остальным запросам объявление показываться не будет.

Минус-слова в Яндекс Директ

Минус-слова – слова которые позволяют заблокировать показ рекламного объявления, если они присутствуют в поисковом запросе пользователя. Так как при минусовке слова учитываются все его словоформы, то если нужно заминусовать конкретную форму – используем модификатор “!”. Например -!велосипеды. Так избавляемся от запросов, которые предполагают множественное число. Также можно минусовать целые фразы, заключая их в кавычки.

Теперь рассмотрим типы соответствия, которые применимы к работе с Google AdWords.

Широкий тип соответствия

Начнем с широкого типа соответствия – распространенная ошибка у рекламодателей, которые не знакомы с принципом работы типов соответствия ключевых слов. В отличие от Яндекс Директа, при использовании ключевых фраз в широком соответствии – получаем показы не только по запросам с различными словоформами ключа и с различной очередностью слов, но и по похожим, близким по смыслу, запросам. Например:

купить детский велосипед

магазин детских велосипедов
велосипеды интернет магазин
трехколесные детские велосипеды

Данный тип соответствия стоит использовать, когда нужно привлечь максимум трафика на сайт. Но будьте предельно осторожны – получите уйму нецелевого трафика. Особенно в случае неграмотно проработанных минус-слов. Поэтому  не рекомендуем начинающим рекламодателям использовать такой тип соответствия. В особенности, на старте рекламной кампании.

Широкий тип соответствия, с модификатором

Такой тип соответствия похож на широкое соответствие в Яндекс Директе. С помощью модификатора “+” указываем, наличие каких слов обязательно в запросе пользователя:

+купить +детский +велосипед

купить детский велосипед в москве
где купить детский велосипед в москве
детские велосипеды купить недорого

Как и Яндексе, порядок слов и словоформы значения не имеют. Такой тип соответствия крайне  распространенный в работе с Google AdWords. Позволяет обеспечить достаточно широкий охват и минимизирует – относительно обычного широкого соответствия – показы по нерелевантным запросам. Также отметим, что перед предлогами модификатор использовать необязательно.

Фразовое соответствие

Такой тип соответствия фиксирует порядок слов в запросе. Для этого используется модификатор – кавычки. Словоформы не учитываются.

“магазин велосипедов”

магазин велосипедов в москве
где находится магазин велосипедов
магазин велосипедов рядом

Но по запросу «Велосипеды в магазине» объявление не покажется. Этот тип соответствия немного уменьшает охват.

Точный тип соответствия

Заключая фразу в квадратные скобки, по-максимуму уменьшаем охват, отключая показы объявлений по запросам с дополнительными словами. Поэтому, как и в случае с Яндексом, рекомендуется использовать точное соответствие лишь для высокочастотных запросов. Также отметим, что изменение словоформ, при точном соответствии, допускается.

[купить велосипед]

купить велосипед
купить велосипеды
 

Минус-слова в Google AdWords

К минус-словам применимы три типа соответствия:

  • широкий
  • “фразовый”
  • [точный]

В отличие от Яндекс Директа, при использовании широкого типа соответствия в минус-словах не учитываются словоформы. Поэтому некоторые минус-слова следует склонять и добавлять всевозможные или необходимые варианты. Например: бесплатно, бесплатный, бесплатная и прочее.

Вывод

Основа почти каждой рекламной кампании – ключевые слова в широком типе соответствия в Яндексе и с модификатором широкого соответствия в Гугле. Для ключевых слов с крайне высокой частотностью – в основном ключи, состоящие из 1-2 слов, можем использовать точный тип соответствия.

Широкий тип соответствия в гугле  – без модификатора- не рекомендуем, за исключением случаев, когда количество трафика важнее, чем его качество или когда семантика крайне ограничена.

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Как теперь Яндекс подбирает фразы и объявления на поиске — ppc.world

Мы часто на собеседованиях просим кандидатов прокомментировать одно из свежих обновлений рекламных площадок. Новость об изменениях в подборе фраз все поняли примерно так: теперь Яндекс будет подбирать наиболее близкие к запросу фразы, и это снизит цену на клик, а кросс-минусовку и вовсе можно не делать.

На самом деле Директ и раньше выбирал наиболее близкую фразу при использовании кросс-минусации как внутри групп, так и между группами.

Также Яндекс заявляет, что и настройка рекламы станет проще, потому что кросс-минусовка будет работать автоматически и больше не придется тратить время на добавление минус-фраз. Но в Директ Коммандере кросс-минусовка выполняется нажатием двух кнопок. Поэтому сложности при выполнении кросс-минусовки кажутся слегка преувеличенными.

Также если кросс-минусовка будет выполняться автоматически и существующие минус-слова продолжат работать, как утверждается в анонсе, становится непонятно, зачем нужны опции «По точности соответствия» и «По показателям». Из справки Директа следует, что при выполненной кросс-минусовке оба принципа подбора фраз будут работать одинаково.

Помните, что кросс-минусовка работает для фраз, которые отличаются только на одно слово. Например, если в кампании два фразы: «купить осаго» и «купить осаго дешево москва», то кросс-минусовка не будет применяться к фразе «купить осаго». Если бы Коммандер добавлял к фразе «купить осаго» минус-слова «дешево» и «москва», то реклама бы не показывалась по запросам «купить осаго дешево» и «купить осаго Москва».

Если Яндекс заявляет, что кросс-минусовка теперь будет выполняться автоматически, а ранее добавленные минус-слова продолжат работать, то для всех фраз с минус-словами выбор опции выбор «По точности соответствия» и «По показателям» ни на что не влияет. А вот для фраз без кросс-минусовки, которые добавлены в разные группы, выбор имеет значение.

Если вы распределили фразы по разным группам, чтобы показывать более релевантные тексты с подсветкой на поиске и вести пользователей на релевантные страницы, мы бы рекомендовали выбирать вариант «По точности соответствия».

Например, у вас в одной группе есть фраза «купить люстру», которая ведет на каталог люстр, а в другой группе — «купить люстры хрустальные москва», ведущая в каталог с предустановленным фильтром «Материал: хрусталь». Так вы избавите пользователей от лишних кликов, особенно если на сайте проблемы с навигацией или при включении фильтров результаты выводятся медленно.

Если вы используете одинаковые тексты и одинаковые посадочные страницы для фраз без кросс-минусовки, выбирайте вариант «По показателям». Такой принцип подбора подойдет, если вам важно показать рекламу по любому из запросов, а не по конкретной фразе.

Если хотите не просто показываться, а снизить стоимость клика, тестируйте оба варианта. Посмотрите статистику по фразам без кросс-минусовки с опцией «По показателям», затем переключитесь на опцию «По точности соответствия» и сравните среднюю цену за клик.

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс Директ Контекстная реклама

Контекстная реклама помогает привлекать на сайт целевую аудиторию. Одни только верные ключевые слова не обеспечат вам качественный трафик, поскольку их еще нужно грамотно применять. Важный прием при создании рекламного объявления Яндекс Директ — это подбор нужного типа соответствия ключей. Какие типы соответствия существуют и как они функционируют?

Типы соответствий в Яндекс Директ

1. Широкое соответствие

Широкий тип соответствия представляет собой алгоритм, согласно которому ваше рекламное сообщение будет видно только в том случае, когда в яндекс- запросе есть все слова из ключевого словосочетания, вне зависимости от окончаний и порядка слов.

Например:

Ключ — купить ведро

Показы будут:

— в магазине купить ведро

— купить ведра недорого

— купить ведро в Москве

Показов не будет:

-приобрести чан для воды

-покупка ведра онлайн

-ведро для дома

Есть важный нюанс: Яндекс может начать показывать ваши объявления по синонимичным запросам. Например, помимо «бритва gilette» также демонстрировать и по запросу «станок gilette». Особенно активно он будет это делать если стоит галочка «показывать по дополнительным релевантным фразам».

По этой причине мы рекомендуем периодически (раз в 1-2 недели) просматривать отчёты по поисковым фразам. И дальше фильтровать менее целевые для вас, при необходимости менять типы соответствия.

2. Фразовое соответствие

Если в ключе заключить какое- либо словосочетание в квадратные скобки, то порядок слов и окончания слов при запросе будут учитываться. При этом другие слова, вне скобок, могут быть изменены морфологически.

Например:

Ключ: [купить ведро]

Показы будут

-Купить ведро в магазине

-Купить ведро онлайн

-Срочно купить ведро

Показов не не будет

-ведро купить

-купить новое ведро

-куплю ведро

3.Точное соответствие

Если фразу или словосочетание, то есть ключ, выделить кавычками, то она не будет показываться, если есть дополнительные слова. Порядок слов и окончания слов могут быть другими).

Ключевое слово:

“Купить ведро”

Показы будут:

-Купить ведро

-Ведра купить

-Куплю ведро

Показов не будет:

-куплю недорогое ведро

-купить ведра для дачи

-в магазине купить ведро

 

Для того, чтобы зафиксировать слова ключа в одной форме, вначале каждого слова ставится восклицательный знак без пробела.

Например: Ключ: !купить !ведро

Показы будут:

-купить ведро

-купить ведро онлайн

Показов не будет:

-покупка ведра

-куплю эмалированное ведро

— купить ведра для дачи

Если нужно, чтобы получилось полное совпадение поискового запроса и ключевого слова, то восклицательный знак проставляютвместе с кавычками.

“!купить !ведро”

Показы будут:

купить ведро

Показов не будет:

купить ведра

купить ведро для дачи

купить ведро онлайн

Как работать со стоп-словами?

Поиск Яндекса устроен таким образом, что он не учитывает предлоги, союзы, местоимения в ключах. Если нужно, чтобы они были в запросе, напечайте «+». перед предлогом.

Например:

ведро +в магазине

Показы будут:

ведра в магазине

ведро в магазине

Показов не будет:

ведро магазине

Как работают минус — слова с дополнительными операторами?

Для того, чтобы сделать слова не релевантными, обычно ставят знак “-”. Яндекс Директ учитывает все окончания в минус- словах. Поэтому, если нужно исключить только одно слово, то необходимо напечатать восклицательный знак.

-!ведрами

Важное замечание: в случае конфликта “минусов” показ ключей Яндекс Директ не блокирует.

 

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Яндекс Директ: 15 советов для новичков

Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ 

Баннер на поиске Яндекс Директ

 

Нарушение: точное соответствие ключевых слов больше не точное совпадение

Нет ничего необычного в том, что в День Святого Патрика все становится немного… запутанным. Может быть, ваша речь разваливается, слова выходят из строя, и некоторые из ваших слов могут быть неправильно истолкованы. Итак, поздно вечером в пятницу Google объявил об изменениях в том, как они определяют типы соответствия ключевых слов, и теперь рекламодатели PPC могут ожидать такого поведения каждый день от своих ключевых слов с точным соответствием.

Что изменилось при использовании ключевых слов с точным соответствием?

Рекламодатели полагались на типы соответствия с момента появления Google Рекламы (ранее известной как Google AdWords), чтобы контролировать соответствие своих ключевых слов поисковому запросу пользователя.Основным элементом любой успешной учетной записи Google Рекламы было использование ключевых слов с точным соответствием, при которых реклама показывалась бы только тогда, когда поисковый запрос пользователя точно соответствовал ключевому слову. Ключевые слова с точным соответствием не позволяли вам показывать рекламу, если поисковый запрос пользователя не соответствовал вашему ключевому слову. Фактически, ключевые слова с точным соответствием давали вам полный семантический контроль над тем, по каким поисковым запросам показывались ваши объявления - поисковый запрос должен включать эти слова, только эти слова, и именно в таком порядке.

Что ж, недавнее объявление Google все меняет.Теперь ключевые слова с точным соответствием могут отображаться, когда в поисковых запросах используются одни и те же слова этого ключевого слова, но в другом порядке. Например, ключевое слово с точным соответствием [мужская рубашка] теперь может отображаться при точном поисковом запросе мужская рубашка и при неточном поисковом запросе мужская рубашка.

Недавнее изменение Google также позволяет для ключевых слов с точным соответствием игнорировать функциональные слова в поисковом запросе пользователя, включая соответствующие предлоги (такие как «в», «к», «для»), союзы (такие как «и», «но , »И« или »), а также артикли (такие как« а »,« ан »и« the »).Например, ключевое слово с точным соответствием [вакансии в сша] потенциально может показывать рекламу тем, кто ищет «вакансии в сша», даже если ключевое слово не включает слово «the».

По оценкам Google, рекламодатели получат на 3% больше кликов от этого типа трафика с «дополнительным точным соответствием». Это не первый случай, когда Google меняет правила точного соответствия ключевых слов. В 2014 году Google начал автоматически включать орфографические ошибки, множественное число и другие близкие грамматические варианты ключевых слов с точным и фразовым соответствием.Мы увидели, что это изменение увеличило охват этих ключевых слов примерно на 2%.

Кто выиграет от изменений?

Итак, Google только что нашел способ показывать больше объявлений по ключевым словам с точным соответствием. Что в итоге?

Некоторые мелкие рекламодатели могут извлечь выгоду из этого изменения. Местные рекламодатели получают уникальную выгоду от простоты этого нового точного соответствия. Например, предположим, что вы рекламировали свой новый отель на площади Копли в Бостоне. Раньше ключевое слово с точным соответствием [Hotel Copley Square] показывало ваше объявление только по этому точному поисковому запросу Hotel Copley Square. Чтобы привлечь больше трафика, вам придется создать несколько ключевых слов или поэкспериментировать с другими типами соответствия. Теперь ключевое слово с точным соответствием [Hotel Copley Square] привлечет гораздо больше релевантных запросов, которые вы не сразу заметите, например Copley Square Hotel, Hotel на Copley Square, Hotel on Copley Square, Hotel near Copley Square, Hotel by Copley Square пр.

Если это изменение вас заинтересует и похоже, что оно поможет вашей учетной записи выполнять дополнительные релевантные поисковые запросы, хорошо! Вам также могут быть полезны модифицированные ключевые слова с широким соответствием, которые эффективно соответствуют большей части того же трафика.

Кто эта перемена вредит

Семантика

, возможно, не самая захватывающая вещь, о которой вы будете говорить со своим директором по маркетингу на этой неделе, но если для вас важен порядок слов - а в некоторых случаях он определенно имеет значение - ваши учетные записи PPC могут быть в тяжелом состоянии.

Рекламодатели брендов могут заметить проблемы в своих аккаунтах из-за изменения точного соответствия, особенно если их название бренда включает местоположение или другие общие слова. В прямом сравнении с предыдущим примером рассмотрим, как The Copley Square Hotel делает ставку по точному ключевому слову своего бренда [The Copley Square Hotel].Для них тот, кто ищет точное слово The Copley Square Hotel , представляет собой высококвалифицированный трафик бренда, тогда как поисковый запрос по запросу Hotel by Copley Square фактически является небрендированным поиском, поскольку они конкурируют с дюжиной других бренды.

Рекламодатели в нишевых отраслях также должны быть настороже после этого изменения, особенно если вы используете длинные ключевые слова или существительные в качестве прилагательных для определения трафика. Например, если вы агент по скакунам, вас могут заинтересовать люди, которые ищут точный запрос race horse , но у них могут быть очевидные причины не платить за трафик для более популярного поискового запроса horse race. Если вы помогаете профессионалам узнать, как получить лицензию в своей области, возможно, вам будет интересно заплатить за точную лицензию на архитектор по запросу , но не за более популярный (и дорогостоящий) лицензионный архитектор по запросу .

Это изменение касается и маркетологов платного поиска. Здесь, в Wordstream, мы с гордостью признаем, что использовали платный маркетинг для найма лучших специалистов. Однако из-за этого изменения ключевое слово с точным соответствием [оплачиваемые поисковые вакансии] теперь также соответствует значительно большему количеству поисковых запросов, а переупорядоченные запросы поиск оплачиваемой работы или поиск оплачиваемых вакансий привлекают гораздо больше трафика и с гораздо меньшей вероятностью соответствовать нашим открытым позициям.

Что нам делать, чтобы подготовиться к этим изменениям?

Изменения Google в отношении ключевых слов с точным соответствием не сразу вступают в силу. Согласно их объявлению, изменение будет применено к ключевым словам на английском и испанском языках в течение следующих месяцев, а также на других языках в течение 2017 года. Вот что вам нужно сделать, прежде чем Google изменит ключевые слова с точным соответствием:

Проверьте самые популярные ключевые слова с точным соответствием

Посмотрите на самые популярные ключевые слова с точным соответствием.Все ли они - одно слово или более чем одно слово? Если ваши ключевые слова включают несколько слов, запишите каждое слово этого ключевого слова, а затем запишите каждую перестановку этих слов в разном порядке. Если какой-либо из этих переупорядоченных поисковых запросов потенциально может быть нерелевантным для вашего бизнеса, у вас могут быть проблемы.

Предварительное добавление новых минус-слов

Добавление новых минус-слов - важная процедура для каждого менеджера PPC. Если после просмотра ключевых слов с точным соответствием вы обнаружите, что они начнут обслуживать трафик по нерелевантным поисковым запросам с измененным порядком, вам следует заранее добавить этот поисковый запрос в качестве минус-слова, чтобы в ближайшее время не потерять драгоценный бюджет на этот поисковый запрос.

Рассмотрите возможность добавления других типов соответствия

Если идея потери контроля над порядком слов или невозможности контролировать добавление или удаление функциональных ключевых слов кажется вам кошмаром, подумайте о том, чтобы больше полагаться на ключевые слова с фразовым соответствием. Google подтвердил, что это изменение не повлияет на ключевые слова с фразовым соответствием.

И наоборот, если вы особенно взволнованы этим изменением, упрощающим управление ключевыми словами, рассмотрите возможность добавления в свою учетную запись большего количества модифицированных ключевых слов с широким соответствием.Ключевые слова с модифицированным широким соответствием обладают многими из тех же преимуществ, например игнорированием порядка слов или добавлением новых слов в поисковый запрос.

Удалите все новые повторяющиеся ключевые слова

Если вы ранее включали ключевые слова с точным соответствием в разном порядке слов, например [Отели Бостона] и [Отели Бостона], или включали ключевые слова с предлогами или другими функциональными словами, например [Отели в Бостоне], это изменение эффективно устраняет эти различия. между этими ключевыми словами.Следовательно, все эти ключевые слова теперь будут конкурировать на одних и тех же аукционах в вашей учетной записи. Дублирующиеся ключевые слова не только усложняют управление учетной записью, но также могут повысить ваши собственные цены за клик для каждого ключевого слова, поэтому не забудьте удалить их как можно скорее!

Похоже, очень немногие рекламодатели отмечают недавнее объявление Google. Многие расстроены потерей семантического контроля над поисковой рекламой, который у них был так долго. Некоторые люди утверждали, что ключевые слова с точным соответствием уже мертвы. Я могу не полностью согласиться с этим, но они определенно больше не совпадают.

ОБНОВЛЕНИЕ

: влияние до сих пор

Мои коллеги по маркетингу, Аллен Финн и Джош Брэкетт, провели некоторый анализ данных в наших клиентских аккаунтах, чтобы увидеть, какое влияние оказывает изменение точного соответствия. Вы можете прочитать их анализ здесь.

Что только что произошло с точным соответствием Google?

Слова имеют значение. Никто не знает этого лучше, чем поисковые маркетологи PPC, которые могут заработать десятки тысяч долларов всего за одно ключевое слово.Это ключевое слово может быть прибыльным в основном из-за его типа соответствия. Одно небольшое изменение, все показатели сдвигаются, и ключевое слово может перестать приносить прибыль.

В течение многих лет маркетологи PPC могли контролировать некоторые из этих незначительных различий с помощью ключевых слов с точным соответствием. Контроль, обеспечиваемый точным соответствием, позволил им добиться лучших показателей конверсии - до 18% лучше, чем условия с широким соответствием.

Вот почему последнее изменение Google в отношении точного соответствия Google Рекламы имеет большое значение.И это уже повлияло на ваши аккаунты - хотя, будем надеяться, к лучшему.

Это изменение, конечно же, не было неожиданным. Еще в 2014 году Google расширил определение «точного соответствия», включив в него «близкие варианты», что означало орфографические ошибки и множественное число.

Некоторые маркетологи приветствовали это расширение: это означало, что им больше не нужны исчерпывающие списки орфографических ошибок. Другие маркетологи немного возмутились, потому что в некоторых случаях варианты ключевого слова во множественном или единственном числе действительно имеют существенные различия в коэффициентах конверсии.Также приятно иметь возможность показывать объявления с учетом ключевых слов в единственном или множественном числе, в зависимости от поиска.

Даже одна буква может изменить значение слова:

Несколько лет все было тихо. Затем наступил 2017 год, и Google снова встряхнул ситуацию. И мы действительно имеем в виду «встряхнуть» - следующее расширение поиска с точным соответствием включало другой порядок слов.

Итак, если у вас было ключевое слово с точным соответствием [ , как настроить электронную почту Microsoft ] , теперь ваше объявление для этого точного соответствия может также отображаться при поиске , как отправить электронное письмо Microsoft setup .

Хотя мы хотим быть как можно более великодушными, это определенно вызвало некоторые проблемы. И снова все эти тщательно написанные объявления теперь показывались по не столь тщательно подобранным поисковым запросам.

Теперь введите это изменение 2018 года. Мы включаем этот расширенный отрывок со страниц справки Google, потому что некоторые из вас (например, некоторые из нас) могут испытать небольшое недоверие, когда впервые прочитают новое определение и использование Google для точного соответствия.

Вот новое определение точного соответствия Google:

«Мы будем показывать ваше объявление, когда кто-то будет искать по вашему ключевому слову или его близким вариантам.Близкие варианты могут включать:

  • Орфографические ошибки
  • Единственное или множественное число
  • Стволы (например, пол и настил)
  • Сокращения
  • Акценты
  • Слова с таким же значением переупорядочены (например, [обувь мужская] и [мужская обувь])
  • Добавление или удаление служебных слов. Функциональные слова - это предлоги (например, inor to), союзы (например, for или but), статьи (например, a или the) и другие слова, не влияющие на цель поиска.Например, [мужская обувь] - это близкий вариант [мужская обувь] с удаленным функциональным словом «для».
  • Подразумеваемые слова (например, если ваше ключевое слово с точным соответствием [daydream vr headset], ваши объявления могут отображаться при поиске по запросу «daydream headset», поскольку подразумевается «vr»)
  • Синонимы и перефразировки (например, если ваше ключевое слово с точным соответствием - [купальные костюмы], объявления также могут показываться по запросу «купальные костюмы»)
  • То же самое намерение поиска (например, если ваше ключевое слово с точным соответствием [изображения без лицензионных отчислений], объявления могут также показываться по запросу «изображения без авторских прав») »

Итак, точное совпадение очень сейчас отличается.На самом деле настолько разные, что название «точное соответствие», кажется, не подходит. Возможно, «своего рода» матч? Кажется, что точное соответствие уже так мало применимо, что Search Engine Land провела конкурс, чтобы переименовать его.

Их лучший выбор для нового имени? «Точное совпадение». Что, конечно, близкий вариант.

Почему сопоставление поисковых запросов с копией объявления имеет значение

Для тех из нас, кто тщательно создавал объявления на основе определенных ключевых слов с точным соответствием, это новое изменение является… проблематичным.Вот как Брэд Геддес описал проблему для Search Engine Land:

Ключевое слово с точным соответствием [аренда микроавтобуса в Чикаго] находится в одной группе объявлений. В другой группе объявлений это точное соответствие [аренда фургона в Чикаго]. Текст объявления в каждой группе объявлений настроен таким образом, чтобы включать слова «аренда» и «наем» соответственно. По словам Геддеса, даже несмотря на то, что с технической точки зрения ключевые слова могут означать одно и то же, «взаимодействие с пользователем сильно отличается, когда запускаемая группа объявлений не содержит того же слова найма и аренды, которое пользователь ввел в систему.Когда поисковик набирает «фургон нанять, Чикаго, Иллинойс» с добавлением штата, этот запрос не является точным соответствием ни одному ключевому слову, но рекламодатель предпочитает показывать объявление из группы объявлений «найм». «Однако, - сказал Геддес, - вместо этого Google будет показывать рекламу со словом« аренда »». Проблема в том, что «если в объявлении отображается правильное слово« найм »и« найм », конверсия будет огромной.

Давайте проиллюстрируем, как это выглядит, на реальных поисковых запросах и связанных с ними объявлениях.Вот как будет выглядеть пара ключевого слова для поиска и копии объявления с истинным точным соответствием:

[Аренда микроавтобуса в Чикаго] запускает объявление с точным заголовком «Аренда микроавтобуса в Чикаго». Объявление получает хороший рейтинг кликов, потому что оно идеально соответствует поисковому запросу.

Вот что сейчас происходит:

Ключевое слово [аренда микроавтобуса в Чикаго] вызывает показ объявления с заголовком «Аренда микроавтобуса в Чикаго». Поисковые запросы по запросу «аренда микроавтобуса в Чикаго, штат Иллинойс» вообще не дали результатов.

Так вот, вызовет ли это широкомасштабные гражданские беспорядки? Нет. Но может ли это повлиять на прибыльность вашего аккаунта Google Рекламы? … Это могло бы. И на самом деле да, вероятно, так и будет.

Вот почему: потому что алгоритм рассматривает эти ключевые слова («аренда» и «наем») как эквивалентные. Они близки, конечно, очень близки, но небольшие колебания коэффициента конверсии ключевых слов между двумя словами «найм» и «аренда», вероятно, заставят ваши объявления конвертироваться по-разному.

Копирайтеры это знают.Вот почему они так много работают, чтобы найти идеальное слово. Вот почему Марк Твен пошутил,

Разница между почти правильным словом и правильным словом действительно большая - это разница между жуком-молнией и молнией ».

И, в зависимости от конкретной пары ключевых слов и намерений, наличие «почти правильного» слова может привести к значительному снижению коэффициента конверсии.

Итак, что делать рекламодателю с точным соответствием "близких вариантов"?

У вас есть несколько вариантов:

Ничего не делайте и верьте, что по мере того, как соответствие намерений станет умнее, коэффициенты конверсии нормализуются и с вашей учетной записью все будет в порядке.

Если вы до сих пор не пытались выжать из своего аккаунта все возможные капли прибыльности, возможно, вы даже не заметите этого нового изменения точного соответствия. И, честно говоря, есть некоторые маркетологи PPC, которые говорят, что обновление близких вариантов до точного совпадения не представляет большого труда, их учетные записи в порядке, а новое точное совпадение фактически увеличивает охват их аккаунтов.

Стратегически добавляйте минус-слова, чтобы попытаться отфильтровать часть совпадений между ключевыми словами с точным соответствием с аналогичным назначением.

Это то, что маркетологи PPC сделали для предыдущих обновлений точного совпадения. Минус-слова всегда были мощным способом контролировать время показа ваших объявлений, и теперь, когда в этом обновлении близких вариантов наши тщательно продуманные объявления показываются по такому количеству терминов, сейчас самое лучшее время, чтобы превратиться в ниндзя по минус-словам.

Джейсон Паркс написал отличную статью о том, как разработать «План отрицательного ключевого слова для AdWords». Джонатан Дейн также написал умный пост о различных местах, где рекламодатели могут добавлять минус-слова в свою учетную запись, и о том, как вложение минус-слов может повлиять на эффективность.Он даже поставляется с анимированной инфографикой о морских животных.

Кто знает - как только вы проанализируете данные, возможно, эти клики с близкими вариантами действительно снизят вашу стоимость конверсии. Машины, как известно, хороши в этом…

Заключительные мысли

Вы понимаете, симптомом чего является это обновление близких вариантов? Частью какого более крупного тренда он является?

Автоматика. ИИ Google снова работает в вашем аккаунте. На этот раз он анализирует языковое намерение и объединяет объявления и поисковые запросы.Этот сдвиг в сторону намерения может также подтолкнуть рекламодателей к более тщательному выбору своей аудитории, хотя бы как способ отсеять поисковиков, которые используют те же слова, но имеют другое намерение.

Алгоритм, возможно, не выполняет эту пару поисковой фразы и объявления так идеально, как некоторые из нас хотели бы прямо сейчас, но, вероятно, со временем он станет лучше.

Другими словами, он научится. Надеюсь, мы тоже это сделаем.

Кредиты изображений

Изображение функции: Unsplash / JOSHUA COLEMAN
Все скриншоты сделаны автором, январь 2019 г.
Изображение 1: через Merkle
Изображение 2: через Acquisio
Изображение 3: через Search Engine Land
Изображение 4, 5: через поисковые системы Google

Подробное руководство по точному совпадению доменов в 2020

Домены с точным соответствием (EMD) - это доменные имена, содержащие точные ключевые слова, по которым вы пытаетесь получить рейтинг в поисковой выдаче Google.

Примеры доменов с точным соответствием:

  • автострахование.com
  • buygroceries.com
  • dogfood.com

В некоторых отраслях люди будут называть свою компанию именем продукта, который они предлагают, например, Window Cleaners London.

Но в конкурентном мире SEO, EMD обычно покупаются веб-мастерами, чтобы быстро получить преимущество при ранжировании в поисковых системах.

Другие исследования показали, что наличие EMD может помочь кликам с PPC, если он нацелен на конкретный поисковый запрос.

История точного совпадения доменов

Оглядываясь назад на эволюцию SEO за последние 20 лет, можно сказать, что домен с точным соответствием изначально был верным способом занять первое место в Google.

Еще 10 лет назад многие специалисты по SEO получали выгоду от покупки домена с точным соответствием, добавления небольшого количества контента и получения ссылок из каталогов, и этого было достаточно, чтобы обеспечить позицию на странице.

Появился новый рынок продажи доменных имен.Многие предприниматели стремились заполучить ценное доменное имя, в то время как экономные бизнесмены держались за доменные имена, надеясь «перевернуть» их по более высокой цене.

Этот рынок продолжается и сегодня, и такие компании, как GoDaddy и 123 Reg, предлагают рынок для покупки и продажи доменов, среди других продуктов.

Но веб-мастера, которые держатся за домены из-за их потенциальной ценности, видели, что самые многообещающие бизнесы никогда не создавались, с такими веб-сайтами, как автомобили.com, food.com, кредиты.com, предлагающие партнерские сайты, но не ведущие к крупным брендам.

Когда в рейтинге начали расти домены с подробным точным соответствием, такие как buybluejeans.com и carinsurancequotesonline.com, в 2012 году Google ответил обновлением EMD, чтобы наказать и отфильтровать их.

Является ли использование доменов точного соответствия проблемой в 2020 году?

Необязательно, в 2020 году найдется место для EMD, и правильный уровень SEO может сделать его успешным.

Вы не будете оштрафованы только за то, что у вас есть EMD, а в некоторых случаях вы получите повышение.

Однако, по большей части, использование доменов с точным соответствием будет похоже на прогулку по тонкому льду и может сделать вас очень склонными к штрафам Google.

Например, создание новых целевых страниц становится проблемой, и вы рискуете переполнением ключевыми словами или чрезмерной оптимизацией.

Ваша домашняя страница должна быть страницей приветствия для вашего веб-сайта, и вы должны иметь хорошо оптимизированные целевые страницы, выходящие из нее, и именно сюда пойдет большая часть вашего SEO-трафика.Проблема в том, что если ваша домашняя страница - homeinsurance.com , использовать правильные слова для целевых страниц становится сложно. Вы бы реально создали страницу homeinsurance.com/home-insurance и оценили бы ее в рейтинге Google?

Когда ваша домашняя страница, вероятно, будет иметь больше ссылок, указывающих на нее изначально, возникнут трудности с ранжированием других целевых страниц по этому ключевому слову с точным соответствием.

Однако действительно сложно создать ссылки.

Независимо от того, какой текст привязки вы используете, вы рискуете использовать слишком много точного соответствия текста привязки - и это простой способ получить штраф. Есть способы обойти это, например, использовать широкий диапазон якорного текста, но найти баланс сложно, и требуется только одна ваша ссылка, которую вы будете делить несколько раз, чтобы все выглядело так, как будто вы запускаете кампанию с точным соответствием якорного текста.

Роль доменных имен с частичным совпадением

Доменные имена с частичным соответствием - это комбинация основного ключевого слова, на которое вы пытаетесь настроить таргетинг, и чего-то не связанного.Ряд успешных брендов использовали другие слова с основными ключевыми словами, такие как «хижина», «центр», «сеть», «рынок» и т. Д.

Некоторые примеры частичного совпадения доменных имен:

  • Suitsdirect.co.uk
  • booksetc.co.uk
  • brownsfashion.com
  • солнечные очкиhut.com

Эти бренды используют только половину целевого ключевого слова, услуги или объекта, например «солнцезащитные очки» или «мода».

Этот подход означает, что естественные целевые страницы могут быть созданы без риска переполнения ключевыми словами, и отсутствует риск того, что текст привязки приведет к штрафам, когда название бренда связано.

Другой вариант частичного совпадения - это использование другого слова, которое является скорее прилагательным или аргументом в пользу продажи.

Хорошим примером является сайт сравнения цен Forces Compare, который выигрывает от наличия «сравнения» в своем домене и, следовательно, получает поддержку для каждого продукта, который он сравнивает по картам, счетам, кредитам и т. Д.

Существует также бизнес-провайдер, Funding Invoice, который выигрывает от наличия слова «invoice» в своем домене.

Некоторые умные способы использования частичных совпадений могут включать использование таких слов, как «бесплатно», «дешево» и «лучший», или таких мест, как «Лондон» и «Калифорния».

Использование правильных слов по ассоциации

Если вы хотите создать ценность бренда, но не хотите рисковать штрафом Google, вы можете использовать домен, у которого есть связь. Вы не получаете немедленных выгод от Google, но он, безусловно, будет хорошо выглядеть с точки зрения пользователя, а получение хорошего рейтинга кликов (CTR) заметно улучшит ваш рейтинг.

Сюда входят печально известная компания по производству дверных звонков Ring.com, поставщик кормов для собак Paws.com и сайт знакомств Match.com.

Некоторые отрасли лучше других используют домены с точным соответствием?

Да, мы должны согласиться с тем, что Google по-разному относится к некоторым секторам, и когда речь идет о очень конкурентных отраслях, таких как мода, страхование и финансы, они не хотят давать кому-либо быстрое преимущество только потому, что у них есть EMD.

Лучший подход - посмотреть на каждую отрасль и поисковые выдачи, на которые вы нацеливаетесь. Для некоторых отраслей, таких как ссуды и страхование, в результатах поиска Великобритании очень мало (если вообще есть), где «ссуды» и «страхование» упоминаются в домене и размещаются на первой странице.

Однако, если вы посмотрите на ключевой термин «бонусы казино», то около семи-восьми сайтов на первой странице имеют слово «казино» в своем доменном имени, что подчеркивает важность исследования каждой отрасли.

В отраслях, где меньше конкуренция и меньше наказаний (особенно в местных списках), будет лишь горстка людей, которые ищут «хороших сантехников в округе Ориндж» или «пиццерии в Бруклине» - у вас больше шансов на успех при использовании домена с точным соответствием.

Слишком поздно менять домен с точным соответствием?

Нет, если вы начали с EMD и изо всех сил пытались получить его в рейтинге или подвергались штрафам, вы можете посмотреть на изменение домена, и у вас все равно останется много хороших SEO, которые вы создали.

Выполнение 301 редиректа на новый домен будет содержать от 90% до 95% стоимости SEO, а также будет иметь очень быстрое время выполнения, при условии, что у вас есть хороший контент и UX для его поддержки.

Недавний ребрендинг компании Bridging Loan Hub на Octagon Capital показал, что рейтинг был восстановлен в течение двух недель и продолжал расти до исходных позиций и выше.

Заключение: проведите исследование и сосредоточьтесь на бренде

Домены с точным соответствием (EMD) по-прежнему играют важную роль в успешном SEO, в том числе в некоторых целевых отраслях и локальном поиске.

Следует быть осторожным, если у них есть большая стратегия SEO, зависящая от оптимизации домена с точным соответствием, поскольку это может привести к начальному росту, но также будет связано с высоким риском для отдела штрафов.

Лучший совет - изучить отрасль и посмотреть, кто занимает первое и второе место в Google. Используют ли они точное совпадение, частичное совпадение или ни то, ни другое?

В любом случае, Google не хочет, чтобы SEO было легким делом, и они хотят, чтобы его заработали за счет других факторов, таких как хороший дизайн, UX, контент и создание ссылок.

Каждый раз наиболее эффективным и безопасным подходом будет создание бренда без ключевых слов и построение онлайн-бренда с использованием хорошего и чистого SEO. Это должно быть дополнено другими источниками трафика, такими как прямой трафик, электронная почта, рефералы и социальные сети, чтобы получить максимальный эффект.

Даниэль Танненбаум - соучредитель Tudor Lodge Consultants.

распространенных ошибок ключевых слов PPC (понимание широкого соответствия vs.фразовое соответствие или точное соответствие)

Google AdWords предлагает три основных типа соответствия ключевых слов - широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие.

Можно с уверенностью сказать, что если вы не знаете, как правильно использовать каждый из них, вы можете тратить свой бюджет на контекстную рекламу.

Выбор правильных типов соответствия ключевых слов может помочь вам лучше настроить таргетинг объявлений, чтобы получать более качественный трафик на свой сайт.Типы соответствия просты для понимания, поэтому важно потратить время на то, чтобы узнать о них, прежде чем делать что-либо еще со своими кампаниями PPC.

Какие типы соответствия используются для контекстной рекламы?

Первый вопрос прост: что означает тип соответствия? Короче говоря, тип соответствия, который вы выбираете для каждого ключевого слова, определяет, по каким поисковым запросам Google может показывать вашу рекламу. Тип соответствия определяет, увидит ли ваша реклама широкая аудитория или ваши объявления будут показываться только нескольким пользователям с точным таргетингом.

Ваш первый шаг - создать ключевое слово для отслеживания, перейдя на вкладку «Ключевые слова» и нажав красную кнопку «+ Ключевые слова», как показано ниже:

После нажатия красной кнопки вы попадете на страницу, где можете добавить несколько ключевых слов, как показано ниже:

Сохранив это ключевое слово, вы можете выбрать ключевое слово, чтобы изменить тип соответствия. Обратите внимание на конкретные различия ниже:

Широкое соответствие

Из всех типов соответствия ключевых слов широкое соответствие дает самую широкую сеть.Когда вы выбираете широкое соответствие для ключевого слова, Google будет показывать ваше объявление людям, которые вводят все виды вашего ключевого слова, а также само ключевое слово.

Например, ваше ключевое слово - керамические горшки . Если вы установите для этого ключевого слова широкое соответствие, ваше объявление не будет показываться только тем, кто набирает керамические горшки в строке поиска. Google также покажет его людям, которые ищут синих керамических горшков , керамических кастрюль и керамических горшков .Ваше объявление может даже отображаться, когда люди вводят синонимы вашего ключевого слова, например керамическая посуда .

Просто щелкните ключевое слово, чтобы изменить тип соответствия:

Широкое соответствие - это тип соответствия по умолчанию для ключевых слов, поэтому, если вы не изменяли тип соответствия ключевых слов, в настоящее время для них установлено широкое соответствие. Вам не нужно использовать какие-либо специальные символы для установки широкого соответствия ключевого слова, хотя вам нужно использовать символы для других типов соответствия - подробнее об этом через минуту.

Если вы хотите охватить максимально широкую аудиторию, рекомендуется использовать ключевые слова с широким соответствием. Однако в зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь, эта сила может стать слабостью. Показы, которые вы получаете от ключевых слов с широким соответствием, не очень таргетированы, и это может означать, что вы платите за клики от людей, которые изначально не интересовались вашим предложением.

Модифицированное широкое соответствие

Вы можете обойти некоторые недостатки ключевых слов с широким соответствием, используя вместо этого модифицированный тип широкого соответствия.Это позволяет указать, какие слова должны быть в поисковом запросе для показа вашего объявления.

Если вы это сделаете, ваше ключевое слово по-прежнему будет подпадать под действие широкого соответствия, но у вас будет немного больше контроля над тем, кто увидит вашу рекламу. Модифицированное широкое соответствие - мощный инструмент для обеспечения гибкости ваших ключевых слов при сокращении нерелевантного трафика.

Чтобы изменить ключевое слово с широким соответствием, поместите знак + прямо перед любым словом, которое должно быть в запросе для показа вашего объявления.Например, чтобы повторно использовать наш пример выше, вы можете изменить свое ключевое слово, изменив его на + керамические горшки .

Это указывает Google не показывать вашу рекламу, если в запросе не указано слово «керамика». Например, ваше объявление может отображаться для керамической формы для выпечки и керамической посуды , но не для керамической посуды .

Вы также можете вставить «+» перед несколькими словами в ключевом слове.Если вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось только по запросам, включающим слова «керамический» и «горшки», можно изменить ключевое слово на + керамика + горшки .

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие позволяет указать точную фразу, которая должна быть в поисковом запросе для показа вашего объявления. Он позволяет более точно определить целевую аудиторию, чем широкий тип соответствия, но не столь строг, как точное соответствие.

Чтобы задать для ключевого слова фразовое соответствие, заключите его в кавычки.Это позволяет Google показывать вашу рекламу только тем людям, которые использовали ваше точное ключевое слово (или его близкие варианты) где-то в своем запросе. Если ваше ключевое слово с фразовым соответствием - «керамические горшки» , ваше объявление может отображаться по запросу «сверхпрочные керамические горшки» и «керамический горшок с крышкой» , но не « керамических кастрюль».

Точное соответствие

Когда вы используете ключевое слово с точным соответствием, ваше объявление будет отображаться для людей, которые вводят именно это ключевое слово (или его близкие варианты) и ничего больше.Этот тип соответствия ограничит ваши впечатления больше всего, поэтому используйте его с осторожностью. Однако получаемые вами показы будут иметь точный таргетинг, поэтому они будут более ценными, чем показы, которые вы получите от ключевого слова с широким соответствием.

Задайте точное соответствие ключевому слову, заключив его в квадратные скобки, например [керамические горшки] . Ваше объявление увидят только люди, набравшие керамические горшки или его близкие варианты в строке поиска.Невозможно отключить соответствие близких вариантов в Google, поэтому ваше объявление по-прежнему будет показываться людям, которые ищут керамический горшок или другой очень похожий запрос.

Отрицательное совпадение

Минус-соответствие не относится к типу соответствия ключевого слова, как указано выше. Скорее, он позволяет указать слова, по которым не хотите показывать свое объявление. Если вы знаете, что ваше объявление не будет релевантным, если в поисковом запросе есть определенное слово, установите это слово как минус-слово.Google не будет показывать вашу рекламу никому из этих пользователей.

Например, если ваше ключевое слово керамический горшок и вы продаете кастрюли, вы можете указать «ваза» как минус-слово. В противном случае люди, которые ищут керамические вазы, могут наткнуться на ваш сайт и сразу же уйти, что только тратит ваши рекламные деньги.

Задайте слово как минус-слово, поставив перед ним знак «-», например: -vase .Ниже показано, как перейти на вкладку минус-слов. Вы просто нажимаете красную кнопку еще раз, и здесь у вас есть выбор, использовать ли эти минус-слова для одной кампании или для всей группы объявлений, как показано ниже:

Что считается близким вариантом?

Мы несколько раз упоминали, что Google автоматически объединяет очень похожие термины с вашим ключевым словом. На этом этапе вам может быть интересно, что же такое на самом деле близкая вариация.Согласно странице Google, посвященной вариантам соответствия ключевых слов, к близким вариантам относятся все следующие:

  • Распространенные орфографические ошибки
  • Варианты множественного числа в единственном числе, и наоборот
  • Аббревиатуры
  • Сокращения
  • Слова, имеющие один и тот же корень, например, готовить, готовить, готовить
  • Акценты

Как убедиться, что вы выбрали правильный тип соответствия?

Теперь, когда вы знаете, что делают все типы соответствия, как следует спланировать стратегию ключевых слов? Google рекомендует начать с ключевых слов с широким соответствием, а затем при необходимости сузить их.Следите за отчетом по поисковым запросам, который сообщает, какие запросы люди вводили, чтобы увидеть ваше объявление.

Если вы заметили, что ваше объявление показывается по множеству несвязанных или нерелевантных запросов, попробуйте добавить минус-слова, чтобы отсеять некоторые из них, или используйте более строгие типы соответствия для ваших ключевых слов.

Вы можете найти свой отчет по поисковым запросам, используя различные инструменты. AgencyAnalytics - один из таких инструментов, который позволяет вам также щелкнуть вкладку ключевых слов (показанную ниже) для всех ваших данных ключевых слов, чтобы помочь создать полную картину:

Также рекомендуется варьировать типы соответствия ключевых слов.Не используйте все ключевые слова с широким соответствием, иначе ваше объявление будет показываться слишком большому количеству людей, которым это не интересно. Точно так же, если вы используете только точное соответствие, ваши объявления могут показываться недостаточно часто, чтобы получить хорошие результаты.

Смешивайте его, исходя из того, что имеет смысл для каждого ключевого слова, и стремитесь к хорошему балансу между охватом широкой аудитории и показом вашей рекламы нужным людям.

На вынос

Вы можете выбрать отличные ключевые слова PPC, но если вы не используете их правильно, они не принесут вам желаемых результатов.Выбор типов соответствия ключевых слов - важный способ определить, какие пользователи видят вашу рекламу, и это в конечном итоге повлияет на ваши продажи.

Следите за отчетом по поисковым запросам, чтобы видеть, как работают ваши типы соответствия, и корректируйте их по мере необходимости, и вы просто можете заметить большую разницу в своем трафике и продажах.

Какова ваша стратегия использования типов соответствия ключевых слов? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже!


Аманда ДиСилвестро - внештатный писатель и редактор по цифровому маркетингу, живущая в Сан-Диего, Калифорния.Вы можете связаться с Амандой на
Twitter и LinkedIn , или проверить ее услуги письма на amandadisilvestro.com .

Полное руководство по типам соответствия ключевых слов в Google Рекламе [издание 2021 года]

В Google Рекламе у каждого ключевого слова есть тип соответствия. Правильное использование типов соответствия ключевых слов Google Рекламы является важной частью любой высокоэффективной рекламной кампании.Знание того, как работают типы соответствия Google и как они могут повлиять на эффективность вашей рекламы в Google, необходимо для разработки рекламной стратегии, соответствующей вашим бизнес-целям. В этой статье мы рассмотрим:

Что такое типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе?

Типы соответствия ключевых слов - это функция, которую вы можете использовать, чтобы уточнить, какие поисковые запросы будут вызывать показ ваших рекламных объявлений в Google. Согласно Google 1 , «типы соответствия ключевых слов определяют, насколько точно ключевое слово должно совпадать с поисковым запросом пользователя, чтобы объявление могло участвовать в аукционе».Вы можете выбрать один из трех различных типов соответствия ключевых слов:

  • Широкое соответствие
  • Фразовое соответствие
  • Точное соответствие

Кроме того, Google Реклама позволяет использовать минус-слова, у которых есть собственные типы соответствия минус-слов.

Тип соответствия, который вы выбираете, зависит от вашего бизнеса, ваших целей и уровня точности по сравнению с охватом, который вы хотите использовать для своих ключевых слов. Прежде чем решить, какие типы соответствия ключевых слов использовать, важно провести исследование ключевых слов, чтобы получить представление о словах и фразах, на которые вы хотите настроить таргетинг в своей рекламе.

Совет для профессионалов . Вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Google Trends, Google Keyword Planner и Google Search Console, чтобы помочь вам в исследовании ключевых слов.

После того, как вы составите представление о поисковых запросах, по которым вы хотите показывать рекламу Google, вам нужно будет разобраться в различных вариантах соответствия ключевых слов, которые у вас есть, чтобы настроить рекламу с максимальной эффективностью.

При добавлении ключевых слов в Google Реклама различные символы, добавляемые перед ключевыми словами или рядом с ними, сообщают Google, какой тип соответствия вы хотите использовать.

Символы, используемые для определения типа соответствия ключевого слова в Google Рекламе

Определенные типы соответствия ключевого слова Google Рекламы

Ключевые слова с широким соответствием

Широкое соответствие является типом соответствия Google Ad по умолчанию. Когда вы создаете новое ключевое слово без специальных символов, для вашего ключевого слова автоматически по умолчанию будет использоваться ключевое слово с широким соответствием.

Ключевые слова с широким соответствием могут соответствовать наибольшему количеству вариантов добавляемого вами ключевого слова или фразы. Это включает соответствие синонимам, связанным темам и другим поисковым запросам, которые, по мнению Google, связаны.При использовании ключевых слов с широким соответствием поисковые запросы, запускающие показ ваших объявлений, не обязательно должны содержать ключевые слова в одном и том же порядке, и при этом они не обязательно должны содержать ваши точные ключевые слова. Google сопоставляет ваши ключевые слова с поисковыми запросами с аналогичным семантическим значением или аналогичным намерением.

Чтобы лучше проиллюстрировать типы соответствия, допустим, вы рекламируете кровельную компанию.

Если вы используете кровельную компанию в качестве ключевого слова с широким соответствием, ваши объявления могут отображаться по поисковым запросам, включая лучших кровельных предприятий , замену черепичных крыш и кровельных компаний во Флориде и многие другие запросы.Ваше объявление может также вызывать поисковые запросы, такие как кровельщик или даже ремонт водосточных желобов , если Google считает, что эти поисковые запросы имеют такое же намерение, как и ваше исходное ключевое слово, кровельная компания .

Ключевое различие между ключевыми словами с широким соответствием и другими типами соответствия ключевых слов заключается в том, что другие слова могут появляться в поисковых запросах, запускающих показ ваших объявлений. В приведенном выше примере вы заметите, что дополнительные слова, такие как «во Флориде» и «лучший», появляются в поисковых запросах, запускающих показ объявлений с использованием ключевых слов с широким соответствием.

Чтобы использовать ключевые слова с широким соответствием, вам не нужно добавлять специальные символы при вводе ключевых слов в Google Рекламу, поскольку это тип ключевого слова по умолчанию. Просто введите ключевое слово, нажмите "Сохранить", и вы укажете ключевое слово с широким соответствием.

Модификатор широкого соответствия (BMM) Ключевые слова [Устарело 1 ]

Редактировать: Первоначально представленный 2 в июле 2010 года, тип соответствия модификатора широкого соответствия был отменен 3 в феврале 2021 года, и его возможности сопоставления были объединены с обновленным типом соответствия фразе.

Если вы ранее использовали BMM, никаких действий не требуется, поскольку они уже начали вести себя как ключевые слова с фразовым соответствием. Начиная с июля 2021 г. ключевые слова с модификатором широкого соответствия больше не могут быть созданы 4 .

Совет от профессионалов . Чтобы поддерживать порядок в учетной записи Google Рекламы, мы рекомендуем удалить знаки плюса (+) из ваших предыдущих ключевых слов BMM и уточнить, что они соответствуют фразовому соответствию. Хотя это не повлияет на их соответствие поисковым запросам, очистка этого поможет избежать путаницы в дальнейшем.Вы также можете изменить порядок слов в ключевых словах, чтобы максимизировать показатели качества. Например, мы могли бы изменить ключевое слово + dentist + bend + oregon BMM на ключевое слово фразы « bend oregon dentist ».

Вы можете перейти к следующему типу соответствия, но мы оставим его здесь для справки.

Ключевые слова с модификатором широкого соответствия (BMM) занимают второе место по широте таргетинга среди типов соответствия ключевых слов Google Рекламы. Использование BMM обеспечивает более узкий таргетинг на ключевые слова, чем ключевые слова с широким соответствием.

Специальным символом, используемым для обозначения ключевых слов модификатора широкого соответствия, является знак плюс (+). Чтобы использовать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, добавьте знак плюса перед каждым ключевым словом, которое вы используете при вводе ключевого слова в Google Рекламе.

Пример: + roofing + company

При использовании модификаторов широкого соответствия ваши объявления по-прежнему могут показываться по связанным ключевым словам; однако они будут отображаться только тогда, когда поисковый запрос включает точное слово или близкие варианты (см. ниже) ваших ключевых слов.Это ключевое различие между ключевыми словами с широким соответствием и модификатором широкого соответствия, поскольку оно сужает допустимое количество поисковых запросов, по которым будут показываться ваши объявления.

Если вы используете + кровля + компания в качестве BMM, ваши объявления по-прежнему могут отображаться по таким запросам, как , как начать кровельный бизнес , а также кровля в лучшей компании Флориды, , но ваши объявления будут меньше появляются поиски типа ремонт крыши у меня или замена черепицы кровли. Это связано с тем, что эти поисковые запросы не включают ключевые слова BMM или близкие варианты, которые вы используете для показа объявлений ( кровля и компания ).

Еще одним важным качеством ключевых слов с модификатором широкого соответствия является то, что они не должны располагаться рядом друг с другом или располагаться в том же порядке, в каком вы вводили слова в Google Рекламе. Используя BMM, поисковые запросы могут также включать дополнительные слова перед ключевыми словами, между ними и после них, и при этом показывать ваши объявления.

Ключевые слова с фразовым соответствием

Чтобы упростить типы соответствия, ключевые слова с фразовым соответствием были обновлены в Google Рекламе в феврале 2021 года, чтобы объединить "контроль фразового соответствия и расширенный охват модификатора широкого соответствия 4 " (BMM) ключевых слов .Стоит отметить, что любые ключевые слова BMM (со знаком +), которые были у вас в учетной записи, уже унаследовали поведение обновленного фразового соответствия.

Ключевые слова с фразовым соответствием указывают Google на показ ваших объявлений только в том случае, если поисковые запросы содержат точную фразу или близкий вариант фразы, которую вы вводите в качестве ключевого слова с фразовым соответствием. Подобно BMM или широкому соответствию, поисковые запросы с дополнительными словами до и / или после, но имеющими то же значение, также будут запускать показ вашего объявления при использовании ключевых слов с фразовым соответствием.

Если поисковый запрос содержит дополнительные слова в середине ваших ключевых слов с фразовым соответствием, ваши объявления будут отображаться только в том случае, если Google считает, что поисковый запрос по-прежнему имеет то же значение, что и ваше ключевое слово. Ключевые слова с фразовым соответствием также будут вызывать показ ваших объявлений, если ваши ключевые слова появляются в другом порядке, но по-прежнему имеют то же назначение, что и введенное вами ключевое слово с фразовым соответствием. Эти два различия отличают ключевые слова с фразовым соответствием от других типов соответствия ключевых слов.

Специальный символ, используемый для обозначения ключевых слов с фразовым соответствием, - это кавычки вокруг фразы, на которую вы ориентируетесь.Если вы хотите использовать ключевые слова с фразовым соответствием, при вводе их в Google Рекламе используйте кавычки.

Пример: «кровельная компания»

Для демонстрации, допустим, вы вводите « кровельная компания» в качестве ключевого слова с фразовым соответствием. Теперь ваши объявления не будут появляться при поиске, например, компания по замене черепицы или кровельные услуги для компаний , потому что эти поисковые запросы не имеют того же назначения, что и ключевое слово с фразовым соответствием.

При использовании этого ключевого слова с фразовым соответствием ваши объявления будут запускаться по таким поисковым запросам, как лучшая кровельная компания и кровельная компания во Флориде , потому что в этих поисковых запросах появляется полная фраза ключевого слова.Ваши объявления также могут запускаться по таким поисковым запросам, как лучшие кровельщики или лучшие кровельные компании , потому что они считаются близкими вариантами вашей фразы.

Ключевые слова с точным соответствием

Ключевые слова с точным соответствием - это наиболее точный тип соответствия ключевого слова. Когда вы используете ключевые слова с точным соответствием, это указывает Google показывать вашу рекламу только тогда, когда поисковый запрос является точным соответствием или близким вариантом с тем же намерением, что и введенные вами ключевые слова.

Это означает, что любые поисковые запросы с дополнительными словами, будь то до, после или между ключевыми словами с точным соответствием, не будут вызывать показ ваших объявлений.Этот дифференциал делает ключевые слова с точным соответствием наиболее конкретным доступным типом рекламы.

Чтобы продемонстрировать наш пример кровли, допустим, вы вводите [ кровельная компания ] в качестве ключевого слова с точным соответствием. Теперь ваши объявления будут появляться только при поиске по запросу кровельная компания или кровельная компания (так как это считается близким вариантом).

Используя этот же пример, ваши ключевые слова с точным соответствием не будут запускаться при поиске, включающем лучших кровельных компаний для металлических кровель или кровельных компаний в Аризоне , потому что в этих поисковых запросах появляются дополнительные слова.

Символы, используемые для обозначения ключевых слов с точным соответствием в Google Рекламе, заключаются в квадратные скобки вокруг ключевых слов. Если вы хотите использовать ключевые слова с точным соответствием, при их вводе в Google Рекламе заключите ключевые слова в квадратные скобки.

Пример: [кровельная компания]

Примеры поисковых запросов, соответствующих различным типам соответствия ключевых слов

Что такое близкие варианты?

Ключевые слова с точным соответствием совпадают с близкими вариантами 6 с 2018 года, а в июле 2019 года Google объявил 5 , что ключевые слова с фразовым соответствием и BMM также будут соответствовать поисковым запросам с близкими вариантами.Мы упоминали близкие варианты при определении каждого типа соответствия ключевого слова Google Рекламы, но что именно является близким вариантом, когда речь идет о типах соответствия Google Рекламы?

Близкие варианты похожи на разные сорта апельсинов

Google описывает близкие варианты как «близкие варианты, которые имеют то же значение, что и ваше ключевое слово 6 ». Близкие варианты могут включать синонимы, орфографические ошибки, множественное число, запросы с одинаковым намерением, тесно связанные слова, переупорядоченные ключевые слова и многое другое. 7 .Подробную диаграмму типов поисковых запросов, включенных в близкие варианты, см. В объяснениях и примерах в справочной статье Google о близких вариантах.

Для всех типов соответствия близкие варианты позволяют показывать ваши объявления, если Google считает, что поисковый запрос имеет то же намерение, что и ваше ключевое слово. Например, если ваше ключевое слово с точным соответствием - [ кровельная компания ], поисковый запрос кровельщик может соответствовать, потому что цель поискового запроса очень похожа на ваше ключевое слово.

Совет для профессионалов: Ключевые слова и минусы не чувствительны к регистру; поэтому вам не нужно вводить ключевые слова как в верхнем, так и в нижнем регистре. Ключевое слово, введенное как Ремонт черепичной крыши , действует так же, как ключевое слово, введенное как Ремонт черепичной крыши .

До того, как были введены близкие варианты, Exact означало точное, а Phrase означало фразу, и хотя Google немного запутал определения, когда представил близкие варианты за последние несколько лет, близкие варианты - это способ Google использовать машинное обучение, чтобы рекламодатели не Не пропустите запросы с похожими намерениями . Фактически, близкие варианты позволяют рекламодателям получать на 3-4% больше кликов и конверсий, причем ~ 85% из них - по запросам, которые ранее не регистрировались. 5 .

Поскольку близкие варианты теперь применимы ко всем типам соответствия ключевых слов Google, как никогда важно отслеживать поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления, независимо от того, какой тип соответствия ключевых слов вы используете. Если вы обнаружите, что есть нерелевантные поисковые запросы, соответствующие вашим объявлениям из-за близких вариантов, вы можете использовать минус-слова, чтобы исключить эти поисковые запросы.

"Минус-слова"

Хотя технически это не относится к типу соответствия, минус-слова - это тип ключевого слова Google Рекламы, который используется, чтобы сообщить Google, когда вы , а не хотите, чтобы показывались ваши объявления. Например, кровельная компания, которая не обслуживает черепичные крыши, может исключить любые поисковые запросы по запросу черепичные кровельные услуги , добавив « черепица» в качестве минус-слова.

Это предотвратит показ ваших объявлений по поисковым запросам, с которыми ваша компания не может помочь, таким как компания по производству черепичных крыш или лучшая компания по замене черепичных крыш , и сэкономит ваши деньги.Использование минусов также создает лучшие возможности для расширения бизнеса за счет показа вашей рекламы при поиске услуг, которые вы действительно можете предоставить.

В отличие от обычных ключевых слов, иногда называемых положительными ключевыми словами, в минус-словах не используются близкие варианты. Об этом важно помнить при добавлении минус-слов. В нашем примере черепичной кровли может потребоваться добавить как tile , так и / или множественное число tile , чтобы лучше уточнить поиск в зависимости от типа соответствия минус-слов, который вы используете.

Но что, если вы хотите заблокировать одни слова или фразы, но не другие? Именно здесь вступают в игру типы соответствия для минус-слов.

Типы соответствия минус-слов

Так же, как вы можете использовать типы соответствия для ваших положительных ключевых слов, вы также можете применять типы соответствия к вашим минус-словам. В Google Рекламе доступны следующие типы соответствия минус-слов: широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие. Отрицательные типы соответствия дают вам еще больший контроль над тем, когда ваша реклама Google Рекламы будет появляться в результатах поиска, что приводит к повышению общей эффективности и отдачи рекламы.

Чтобы получить максимальную отдачу от минус-слов, важно понимать типы соответствия минус-слов. Хотя названия очень похожи на их положительные аналоги, типы соответствия "минус-слов" работают немного по-другому.

Минус-слова с широким соответствием

Минус-слова с широким соответствием - это тип соответствия минус-слов Google по умолчанию. Если вы вводите минус-слова без каких-либо дополнительных символов для обозначения другого типа соответствия, минус-слова будут автоматически добавлены как минус-слова с широким соответствием.

Когда вы добавляете ключевое слово с широким минус-соответствием, ваши объявления не будут показываться, если поисковый запрос содержит все слова или фразы из добавленного вами минус-слова. Если в поисковом запросе присутствует только одно или несколько ключевых слов, ваше объявление все равно может показываться.

Вот пример:

Минус-слово с широким соответствием = ремонт черепичной крыши

Поисковый запрос Заблокировано
Ремонт черепичной крыши черепица Да замена Нет
черепица для ремонта крыши Да
лучший сервис по ремонту кровли Нет

Если ваша цель - исключить что-либо, связанное с черепичной кровлей, используйте только черепицу в качестве минус с широким соответствием позволит вам лучше уточнить таргетинг, чем придумывать каждую поисковую фразу, которая может включать плитку термина.

Поскольку минус-слова не содержат близких вариантов, рекомендуется добавить любые синонимы или множественное число в качестве минус-слов, если вы также хотите исключить их из таргетинга. В этом случае добавьте плитку и плитки (при необходимости) в качестве негативов с широким соответствием на всякий случай.

Совет для специалистов : Минус-слова BMM отсутствуют. Добавление знаков плюса в начале ваших негативов будет рассматриваться как просто еще один символ и, вероятно, не исключит многие поисковые запросы.

Ключевые слова с отрицательным фразовым соответствием

Ключевые слова с отрицательным фразовым соответствием позволяют исключить любые поисковые запросы, содержащие ваше точное фразовое соответствие в том же порядке, в котором вы его вводили.Это означает, что он также исключает поисковые запросы с дополнительными словами до или после фразы, пока фраза не прерывается в поисковом запросе.

Вот пример:

Ключевое слово с отрицательным фразовым соответствием = «ремонт черепичной крыши»

Поисковый запрос Заблокирован
Ремонт черепичной крыши рядом со мной Да замена черепичной кровли
черепица для ремонта крыши
лучший сервис по ремонту кровли
Сколько стоит ремонт черепичной крыши s стоимость Fe Ремонт черепичной крыши Да

Чтобы указать минус-слова с фразовым соответствием, добавьте кавычки вокруг фразы при добавлении в Google Рекламу.

Минус-слова с точным соответствием

Минус-слова с точным соответствием являются наиболее специфическим типом минус-слов. Когда вы добавляете ключевое слово с минус-словом с точным соответствием, только поисковые запросы, которые точно соответствуют вашему минус-слову, не могут вызывать показ ваших объявлений. Если поисковый запрос содержит дополнительные слова или те же слова появляются в другом порядке, ваши объявления по-прежнему имеют право на показ. Это может быть полезно для блокировки определенных фраз, которые, как вы знаете, неэффективны, или когда есть другой элемент с похожим названием, который вы не хотите запускать для показа объявлений Google.

Вот пример:

Ключевое слово с точным отрицательным соответствием = [ремонт черепичной крыши]

Поисковый запрос Заблокировано
Ремонт черепичной крыши рядом со мной Да Ремонт черепичной крыши Да
Ремонт черепичной крыши s Нет
Замена черепичной крыши Нет
Черепица для ремонта минус-слова с точным соответствием, добавляйте в скобки минус-слова при вводе минус-слов в Google Рекламу.

Совет от профессионалов . Минус-слова могут применяться на уровне группы объявлений, на уровне кампании или на уровне аккаунта. Общая структура вашего рекламного аккаунта и тип добавляемого вами минус-слова могут помочь определить, где применять минус-слова.

Типы соответствия ключевых слов и стратегия Google Рекламы

То, как вы используете типы соответствия ключевых слов, имеет огромное влияние на эффективность вашей рекламы в Google Рекламе и зависит от вашей рекламной стратегии и целей. Типы соответствия определяют, как вы нацеливаете свою рекламу на потенциальных клиентов.Используя типы соответствия, вы можете определить, хотите ли вы быть узкими и избирательными или широкими и менее избирательными при настройке таргетинга рекламы.

Подумайте о типах соответствия ключевых слов, как об игре в дартс. Ключевые слова с точным соответствием похожи на центральный круг. Когда ваш дротик приземляется в центральном круге, вы получаете наибольшее количество очков, но попасть в круг труднее, потому что это маленькая цель.

Ключевые слова с модификатором фразового и широкого соответствия подобны кольцам вокруг центрального круга на доске для дротика.Это большая целевая область, и у вас все еще есть возможность поразить центральный круг и получить максимальное значение для вашего броска; однако у вас также есть возможность достичь более низких значений.

Когда вы уточните таргетинг на ключевые слова, вы можете увидеть увеличение цены за клик, но ваша цена за конверсию может снизиться, потому что целевой трафик более квалифицированный. Как и в дартсе, может быть труднее попасть в яблочко, но когда вы это сделаете, вы получите наибольшее количество очков за свой бросок.

Ключевые слова с широким соответствием - это как открыть игру для стены, на которой находится доска. Вы можете действительно упасть и удариться о стену и ничего не получить, или вы можете попасть в мишень и получить несколько очков при броске. Использование типов широкого соответствия обеспечивает охват всех связанных терминов; однако это может увеличить общую стоимость конверсии, поскольку вы также настраиваете таргетинг на не столь ценные поисковые запросы.

Минус-слова помогут вам улучшить вашу игру и лучше настроить таргетинг на определенные области доски, чтобы получить более высокую отдачу.

Правильное использование типов соответствия повышает эффективность рекламных кампаний, обеспечивает надлежащий охват и приводит к лучшим общим результатам рекламы.

Как выбрать, какие типы соответствия ключевых слов использовать

Выбор правильного типа соответствия зависит от ваших бизнес-целей и рекламной стратегии и является важным шагом для обеспечения эффективности. Прежде чем вы сможете решить, какие типы ключевых слов использовать, вам необходимо определить свои рекламные цели и бюджет.

После того, как вы определились с этой информацией, вот несколько общих рекомендаций 8 о том, как выбрать правильные типы соответствия ключевых слов для вашего бизнеса.

Используйте широкое соответствие для объема

Ключевые слова с широким соответствием следует использовать с осторожностью, если у вас не очень большой бюджет, ваша цель - узнаваемость бренда или очень мало поисковых запросов по вашим релевантным поисковым запросам. Поскольку это самый широкий тип соответствия, часто ваши объявления будут соответствовать поисковым запросам, которые менее актуальны для вашего бизнеса. Они также будут соответствовать наибольшему количеству поисковых запросов и часто могут привести к завышенным расходам, если не будут должным образом контролироваться и отслеживаться.

Ключевые слова с широким соответствием обычно лучше всего подходят, когда ваша рекламная цель ставит объем над качеством или когда вы используете рекламу для поиска новых ключевых слов и поисковых запросов, имеющих отношение к вашему бизнесу.Из-за возможного большего объема ключевые слова с широким соответствием могут тратить больше денег, некоторые на квалифицированные клики, а некоторые на неквалифицированные клики.

Использовать фразовое соответствие для ширины и глубины

Фразовое соответствие позволяет вам появляться при поиске с фразами, которые, как вы уже знаете, имеют отношение к вашему бизнесу, при этом позволяя другим словам появляться в поисковых запросах. Фразовое соответствие может быть полезно, когда вы хотите уточнить свой таргетинг на более релевантные поисковые запросы, не заходя слишком далеко на неизведанную территорию.Это может привести к повышению эффективности кампаний. Это также может означать, что вы пропустите некоторые поисковые запросы, которые по-прежнему релевантны, но не содержат ключевых слов с фразовым соответствием.

Используйте точное соответствие для эффективности

Ключевые слова с точным соответствием можно использовать, когда вы уже знаете, как ваша аудитория ищет вашу компанию, или точные термины, по которым вы хотите показывать свою рекламу. Использование ключевых слов с точным соответствием позволяет создавать более релевантную рекламу, включающую те же самые ключевые слова с точным соответствием, что часто приводит к более высокому рейтингу кликов.

Совет от профессионалов . Если вы ориентируетесь на ключевые слова с точным соответствием, которые, как вы знаете, имеют высокую ценность, обязательно используйте те же самые ключевые слова с точным соответствием на целевой странице, на которую направляется ваш рекламный трафик. Это повысит релевантность и создаст более качественный опыт для ваших пользователей, что приведет к более высоким показателям качества и рейтингу рекламы. Это также может положительно повлиять на ваши показатели конверсии.

Положительные и отрицательные стороны ключевых слов с точным соответствием заключаются в том, что они позволяют компаниям ориентироваться на очень узкую аудиторию на основе качества, а не количества.Это может привести к повышению релевантности и рейтинга кликов, а также к снижению стоимости конверсии. В то же время это также может означать, что вы упускаете возможность привлечь других ценных пользователей, которые имеют отношение к вашим бизнес-целям и задачам, потому что они используют разные условия поиска или фразы при выполнении поиска в Google.

Совет от профессионала . Если вы не уверены, какой тип соответствия ключевого слова использовать, вы можете поработать со специалистом по Google Рекламе или протестировать различные типы соответствия ключевых слов и использовать тот тип или типы соответствия, которые лучше всего подходят для достижения целей вашего бизнеса. .

Всегда используйте минус-слова

Минус-слова следует использовать в любой компании. Если вы их не используете, вы подвергаете риску свой бренд, эффективность своей рекламы и снижаете эффективность своей рекламы из-за того, что она появляется по поисковым запросам, не имеющим отношения к вашему бизнесу. Использование минус-слов позволяет сократить количество кликов, которые вы получаете от трафика, не имеющего отношения к вашему бизнесу. тем самым сокращая ненужные расходы на рекламу и повышая эффективность рекламы.

В нашем предыдущем примере мы упоминали об использовании черепица в качестве минус-слова для кровельной компании, которая не предлагает никаких услуг по установке черепичной кровли. Если исключить услугу, которая не предлагается, вся ваша реклама, независимо от того, какой тип соответствия вы используете, становится более релевантной, потому что ни одна из них не будет отображаться при несвязанных поисках со словом «плитка». Когда ваша реклама более актуальна и полезна, именно тогда вы увидите лучшие результаты. Использование минус-слов поможет вам создать более релевантный опыт для поисковиков в Google.

Важность последовательного анализа эффективности рекламы

Независимо от того, какие типы ключевых слов вы выберете для использования, важно постоянно просматривать отчет о поисковых запросах, чтобы отслеживать влияние вашей стратегии типов соответствия ключевых слов. Регулярно просматривайте отчет по поисковым запросам, чтобы определять, появляются ли какие-либо новые термины, которые следует добавлять как отрицательные.

Вы также можете использовать отчет по поисковым запросам, чтобы найти релевантные, ценные ключевые слова, на которые вы можете более точно настроить таргетинг с помощью ключевых слов с фразовым или точным соответствием.Отчет по поисковым запросам также может дать вам представление об объеме поиска, которое затем можно использовать, чтобы решить, поможет ли увеличение бюджета привлечь больше вашего наиболее ценного трафика. В качестве альтернативы вы можете определить, что ваш таргетинг охватывает слишком мало людей, чтобы достичь желаемых результатов, и вы можете решить расширить свой таргетинг на ключевые слова с помощью ключевых слов с фразовым соответствием или широким соответствием.

В конечном итоге используемые вами типы соответствия ключевых слов являются лишь частью вашей общей стратегии Google Рекламы.Эффективное использование типов соответствия в сочетании с другими настройками таргетинга, структурой аккаунта и вариантами бюджета поможет вам получить максимальную отдачу от рекламных расходов.

Ключевые выводы
  • Стратегическое использование типов соответствия ключевых слов необходимо для любой высокоэффективной кампании Google Рекламы.
  • Существует 3 различных типа соответствия ключевых слов: широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие
  • С июля 2019 года все типы соответствия могут запускаться поисковыми запросами с близкими вариантами.
  • Минус-слова позволяют дополнительно уточнить таргетинг на ключевые слова и должны использоваться в каждой рекламной кампании.
  • Минус-слова также имеют типы соответствия, которые работают иначе, чем обычные типы соответствия, поскольку они не соответствуют близким вариантам.
  • Типы соответствия ключевых слов, которые вы используете, зависят от ваших индивидуальных рекламных целей и бюджета.
  • В целом ключевые слова с широким соответствием лучше подходят для целей, основанных на объеме, или поиска новых релевантных ключевых слов.Ключевые слова с фразовым соответствием и точным соответствием могут принести более высокую прибыль за счет привлечения более квалифицированного трафика.
  • Регулярная проверка отчета по поисковым запросам поможет вам лучше уточнить таргетинг на ключевые слова, чтобы повысить эффективность вашей рекламы и повысить окупаемость ваших рекламных расходов.
Ресурсы
  1. О вариантах соответствия ключевых слов - Справочный центр Google Рекламы
  2. Глобальное развертывание новой функции таргетинга на ключевые слова [BMM] - Google Inside AdWords
  3. Упрощение охвата нужных клиентов в поисковой сети - Справочный центр Google Рекламы
  4. Изменения в модификаторах фразового и широкого соответствия - Блог разработчиков Google Рекламы
  5. Привлекайте больше нужных клиентов с помощью модификаторов фразового и широкого соответствия - Справочный центр Google Рекламы
  6. Сопоставление цели поиска с близкими вариантами - Справочный центр Google Рекламы
  7. Близкие варианты ключевых слов: Определение - Глоссарий Справочного центра Google Рекламы
  8. Выберите правильные ключевые слова Google Рекламы для эффективного таргетинга - Справочный центр Google Рекламы

Награды и опасности использования домена с точным соответствием

Нажмите 2007 на клавиатуре на свою машину времени и нажмите кнопку пуска.Когда закончится мучительное путешествие (всегда берите с собой сумку для бара, когда путешествуете во времени), вы откроете дверь и столкнетесь с миром, где были сделаны селфи, нацелив камеру на зеркало, а гифки были полны искрящегося блеска. .

via GIPHY

Загляните в компанию SEO 2007 года, и они, возможно, обсуждают, почему вам следует использовать… домены с точным соответствием. Что такое домен с точным соответствием (EMD)? Домен с точным соответствием (EMD) - это доменное имя, которое точно соответствует ключевому слову, по которому вы хотите получить рейтинг.Если вы пытаетесь получить рейтинг по ключевому слову «alabama SEO-фирма», вашим EMD будет www.alabamaseofirm.com.

EMD в прошлом

10 лет назад. Google значительно повысит рейтинг доменов, которые точно соответствуют ключевым словам. Если был взят alabamaseofirm.com, компании могли бы пойти на alabamaseofirm.net или alabamaseofirm.info, просто чтобы получить желаемое соответствие домена и попытаться появиться на первой странице результатов поиска по этому ключевому слову.

Дефисы часто спасали от безнадежного дела, позволяя использовать такие доменные имена, как alabama-seo-firm.com и alabama-seofirm.com… до тошноты.

Если бы не было возможности получить домен с точным соответствием для их ключевого слова (или если бы были задействованы другие факторы), компании попытались бы получить некоторые преимущества, используя домен с частичным соответствием.

Что такое домен с частичным соответствием (PMD)?

Домен с частичным соответствием (PMD) - это доменное имя, которое содержит часть ключевой фразы, по которой вы хотите получить рейтинг. Если вы пытаетесь получить рейтинг по ключевому слову «Алабама SEO-фирма», любой домен, в котором есть «Алабама» или «SEO-фирма», будет доменом с частичным соответствием.Сюда входят такие домены, как «alabamamarketing.com» или «gallantseofirm.com».

Домен с частичным соответствием не имел такой же ранжирующей способности, как домен с точным соответствием, но он был лучше, чем домен без какого-либо целевого ключевого слова.

Обновление алгоритма EMD 2012 года

Вернитесь в свою машину времени и увеличьте масштаб (мешок с мешком, пожалуйста) до 2012 года. Пятница, 28 сентября 2012 года, если быть точным.

(Да, есть еще один пережиток времени SEO: Мэтт Каттс, бывший глава Google по веб-спаму.)

Мэтт объявил, что бесплатное использование Google для доменов с точным соответствием подошло к концу. По данным Moz, на самом деле влияние доменов с точным соответствием выглядело так, как будто оно почти сразу ослабевает.

Фотография предоставлена: MozCast.com

Восстановление EMD / PMD?

В декабре 2012 года в стандарте поискового маркетинга спросили, изменил ли Google свое мнение о снижении ценности PMD. Они принесли данные из Moz, которые предполагали восстановление PMD и, возможно, EMD.

Фотография предоставлена: MozCast.com

Даже в полном списке факторов ранжирования SEO Backlinko (последнее обновление - ноябрь 2016 г.) домены с точным и частичным соответствием включены:

Домены с частичным соответствием:

  1. Ключевое слово появляется в домене верхнего уровня: Не дает того повышения, к которому оно привыкло, но наличие вашего ключевого слова в домене по-прежнему действует как сигнал релевантности. В конце концов, они по-прежнему жирные ключевые слова, которые появляются в доменном имени.

И если он находится в начале имени домена, это даже лучше:

  1. Ключевое слово как первое слово в домене: Домен, начинающийся с целевого ключевого слова, имеет преимущество перед сайтами, которые не не имеют ключевого слова в их домене или имеют ключевое слово в середине или конце их домена.

Домены с точным соответствием:

  1. Домен с точным соответствием: EMD может дать вам преимущество… если это качественный сайт.Но если EMD окажется некачественным сайтом, он будет уязвим для обновления EMD.

Почему EMD помогают в рейтинге?

Домены с точным соответствием (и домены с частичным соответствием) могут помочь в ранжировании двумя способами.

  1. Ключевые слова в домене

Это прямое преимущество, предоставляемое EMD / PMD.

  1. Ключевые слова в тексте привязки

Все мы знаем, что слова, используемые для ссылки на ваш сайт (текст привязки), являются фактором, когда дело доходит до SEO.Фактически, это настолько важный фактор, что Google пришлось представить Penguin Update только для того, чтобы попытаться устранить злоупотребление этим фактором.

Когда люди ссылаются на ваш сайт, они часто делают это с помощью вашего URL. Если ваш URL-адрес содержит ваши ключевые слова, ссылки, естественно, будут содержать ваши ключевые слова. (И не в смысле спама, чем Penguin расправился.)

Множество естественных ссылок, содержащих ваше ключевое слово, может привести к лучшему ранжированию этого ключевого слова… как выяснил Марк Престон, когда его сайт markprestonseo.com получил местный рейтинг Престона по поисковой оптимизации (даже когда он не жил в Престоне).

Так EMD помогают или вредят?

Давайте разберемся, почему Google придал меньший вес доменам с точным соответствием.

Это не домен - это спам.

Как мы видели в наших результатах поиска 2007 года, заполненных alabamaseofirm.com, alabama-seo-firm.com и alabamaseofirm.net - те сайты, которые точно соответствовали ради точного соответствия, часто были сайтами низкого качества.Это были сайты, рассылающие спам с целью ранжирования, создания кучи трафика и быстрого заработка. У них не было высококачественного контента и они не обеспечивали долговременной ценности для посетителя.

Это именно то, что Мэтт Каттс указал в своем заявлении: «Изменение алгоритма Google уменьшит низкокачественных доменов с« точным соответствием »в результатах поиска».

И Гэри Иллис снова упомянул об этом несколько месяцев назад:

Штраф за спам и низкое качество не означает, что EMD бесполезен.Это все равно что сказать, что когда Google наказывает спам-ссылки, ссылки больше не приносят пользу вашему сайту.

Это явно не так. Ссылки помогают, а EMD помогают, когда они используются для поддержки высококачественных сайтов. Google борется со спамом.

Недостатки использования домена с точным соответствием для SEO

Вы можете начать думать, что можете использовать его без промедления

Как мы только что видели выше, даже в 2016 году Гэри Иллис внимательно следит за спамерскими EMD.Google не собирается отказываться от спама, поэтому, если ваш EMD - всего лишь некачественная тактика быстрого доступа, вы, скорее всего, рано или поздно испытаете разочарование.

Без брендинга

Amazon - это Amazon - это Amazon. Если бы они начали с домена www.onlinebookstore.com, было бы больше шансов нанести ущерб их запоминаемости, маркетингу и долгосрочному успеху в меняющейся отрасли.

Использование брендированного домена создает впечатление, что вы серьезны, увлечены и готовы остаться.Его легче запомнить и найти в Интернете.

«Почему брендинг настолько силен? Потому что это отличает ваши продукты и услуги от конкурентов. Привлекательный бренд создает эмоциональные связи, чтобы людям было легче рассказывать о том, что они делают. То же самое и с именами брендированных доменов: они не кажутся спамерскими и гораздо более запоминающимися, чем общие имена, основанные на ключевых словах ». –Wordstream

Какое точное соответствие вашим целям SEO в 2017 году?

Домены с точным и частичным соответствием явно дают некоторое преимущество, будь то за счет самого домена или за счет ключевых слов, которые естественным образом встречаются в ссылках, использующих URL-адрес в качестве якорного текста.

Однако не стоит останавливаться на достигнутом с доменом с точным соответствием. Создавайте его - качество, содержание и оптимизацию - так же, как любой домен, даже брендовый.

Если это звучит хорошо для вас - вперед со своим EMD!

Но если вы поймете, что думаете: «Зачем мне вкладывать все эти усилия в небрендированный EMD?» - ну, вы только что получили ответ.

Преобразование типов соответствия ключевых слов | Загружаемая таблица Excel

Зачем преобразовывать ключевые слова из широкого соответствия в модифицированное широкое, фразовое и точное соответствие?

Использование только ключевых слов с широким соответствием означает, что ваши кампании не имеют оптимального таргетинга.Ключевые слова с широким соответствием очень распространены. Многие слова имеют несколько значений. Например, слово «лай» может относиться к звуку, который издает собака или лает дерево. Если вы арборист, вы не хотите делать ставки по ключевому слову с широким соответствием «лай», потому что вы будете платить за клики от поисковиков с шумными собаками. Решение состоит в том, чтобы сузить таргетинг по ключевым словам, используя фразы, содержащие слово «кора», например «специалист по коры дерева» (фразовое соответствие), + дерево + кора + специалист (модифицированное широкое соответствие) или [специалист по коры дерева] (точное соответствие ).

С помощью этой бесплатной таблицы Excel легко конвертируйте типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе менее чем за минуту.

Набирали ли вы вручную +, «и [], чтобы изменить ключевые слова с широким соответствием на модификатор широкого соответствия, фразовое и точное соответствие ?. Нет необходимости в этой утомительной и кропотливой работе… используйте эту бесплатную электронную таблицу Excel Converter Keyword Converter, чтобы преобразовать тысячи ключевых слов за минуту или меньше.

Как использовать таблицу преобразования типа соответствия ключевых слов Google Рекламы

(Загрузите бесплатную электронную таблицу преобразователя ключевых слов, упомянутую выше здесь.)

Шаг 1. Откройте книгу Excel преобразователя ключевых слов, которую можно найти по ссылке выше

Шаг 2. Вставьте ключевые слова с широким соответствием в столбец A, как показано стрелкой.

Шаг 3: Готово! Просто скопируйте и вставьте ключевые слова из столбцов B, C или D по мере необходимости в Google Рекламу

Шаг 4. Ключевые слова для поиска Google Рекламы. Здесь можно скопировать и вставить преобразованные ключевые слова в Google Рекламу.

Готовы преобразовать следующий набор ключевых слов? Затем удалите только ключевые слова столбца A, а не весь столбец, затем скопируйте и вставьте / введите новые ключевые слова.

Примечание. Если некоторые ячейки окрашены в красный цвет, это означает, что они дублируют ключевые слова, просто удалите, и все готово!

Что такое типы соответствия ключевых слов?

Google Реклама предлагает варианты ключевых слов для улучшения ваших платных поисковых кампаний. Вот список типов соответствия ключевых слов с описаниями:

  • Широкое соответствие:

    «Широкое соответствие - это тип соответствия по умолчанию, назначаемый всем вашим ключевым словам. Объявления могут показываться при поиске, который включает орфографические ошибки, синонимы, похожие поисковые запросы и другие релевантные варианты.Таким образом, если ваше ключевое слово - «женские шляпы», ваше объявление может увидеть кто-то, кто ищет «купите женские шляпы» или «женские шарфы». (узнать больше в Google)

  • Отрицательное совпадение:

    “Исключает показ ваших объявлений по поисковым запросам с этим термином. Поэтому, если ваша компания по производству головных уборов не продает бейсболки, вы можете добавить минус-слово, обозначенное знаком минус (-бейсболки) ». (узнать больше в Google)

  • Модификатор широкого соответствия:

    «Подобно широкому соответствию, за исключением того, что модификатор широкого соответствия показывает объявления только по тем запросам, которые включают слова со знаком плюс« + »перед ними (+ женские шляпы) или близкие варианты терминов« + ».”(Узнать больше в Google)

  • Фразовое соответствие:

    «Объявления могут показываться по поисковым запросам, которые соответствуют фразе или близким вариантам этой фразы, которые могут включать дополнительные слова до или после. Однако реклама не будет отображаться, если в середине фразы будет добавлено слово, изменяющее значение фразы. Фразовое соответствие обозначается кавычками («женские шляпы») ». (узнать больше в Google)

  • Точное совпадение:

    «Объявления могут показываться по поисковым запросам, которые соответствуют точному запросу или являются его близкими вариантами.Близкие варианты включают поиски по ключевым словам с тем же значением, что и точные ключевые слова, независимо от орфографических или грамматических различий между запросом и ключевым словом. Точное совпадение обозначено скобками ([красный башмак]) ». (узнать больше в Google)

Узнайте больше о типах соответствия ключевых слов Google Рекламы и о том, как их использовать для улучшения ваших кампаний с платой за клик (PPC) здесь.

Энди Гувер
Менеджер по маркетингу в поисковых системах и в социальных сетях, Beasley Direct & Online Marketing, Inc.
Менеджер по цифровому маркетингу, Ассоциация прямого маркетинга Северной Калифорнии

Сводка

Название статьи

Как преобразовать тысячи ключевых слов во все типы соответствия менее чем за минуту

Описание

Легко преобразовать типы соответствия ключевых слов Google Рекламы менее чем за минуту с помощью этой бесплатной таблицы Excel

Автор

Энди Гувер

Beasley Direct and Online Marketing, Inc.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Copyright © 2021
Дропшиппинг в России.
Сообщество поставщиков дропшипперов и интернет предпринимателей.
Все права защищены.
ИП Калмыков Семен Алексеевич. ОГРНИП: 313695209500032.
Адрес: ООО «Борец», г. Москва, ул. Складочная 6 к.4.
E-mail: [email protected] Телефон: +7 (499) 348-21-17