Стоимость контекстной рекламы в Яндекс директ в 2022 — Маркетинг на vc.ru

Всем привет, это команда JQMedia, мы написали эту статью, чтобы помочь вам сориентироваться в ценах настройки и ведения контекстной рекламы.

2625 просмотров

Мы провели анализ рынка контекстной рекламы (фрилансеры + агентства) в ноябре 2022 году.

Задача: Настроить контекстную рекламу (на поиске+РСЯ) на одностраничный сайт. Сфера: сервис бытовых услуг. Регион Москва. Цель: увеличение заявок и продаж услуг.

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Сервис для показа рекламных объявлений на сайтах-партнерах пользователям, в соответствии с их интересами. Реклама показывается не по моментальному запросу, а всем людям, которые запрашивали подобные услуги в последние 28 дней.

Для достижения хороших результатов в контекстной рекламе нужно:

• провести анализ ниши, конкурентов, аудит сайта и конверсий
• собрать и сегментировать семантику
• сформировать гипотезы

• настроить рекламную кампанию и группы объявлений
• составить продающие тексты и заголовки для объявлений
• создать кликабельные креативы для объявлений
• оптимизировать рекламные кампании: регулярно тестировать, менять стратегии и корректировать ставки

Цена настройки контекстной рекламы у частного специалиста или фрилансера (директолога, контекстолога*).

*обычно специалисты работающие самостоятельно называют себя одним из этих терминов

Специалист, особенно начинающий, владеет обычно несколькими основными навыками вроде сбора семантики, настройкой/оптимизацией РК.

Более опытные коллеги умеют примерно то же самое, только на более высоком уровне. Более качественно подберут заголовки по ключевым фразам, лучше новичка составят объявления. Не ограничиваются базовыми сервисами от Яндекса вроде Wordstat, Я.Метрика и “прогноз бюджета”. Для сбора семантики используют , например, такие сервисы как Key Collector и Rush Analytics. Используют биддеры (сервисы для управления ставками) такие как Elama и K50

Для аналитики и оптимизации знают и используют различные инструменты, такие как Roistat, СallTracking (для отслеживания звонков), Origami.

Могут настроить РСЯ. Креативы не создают. Какие картинка и текст будут в рекламе — это забота заказчика. Либо рисовать и писать самому, либо поручать это маркетологу и дизайнеру, которые могут не знать некоторых нюансов креативов контекстной рекламы.

Стоимость настройки контекстной рекламы у агентства в Яндекс директ.

Можно встретить агентства, у которых цены на контекстную рекламу низкие. В основном это связано с тем, что агентство еще только развивается, мало кейсов. Такие агентства работают на репутацию и узнаваемость. Готовы продавать свои услуги намного ниже цен агентств, которые давно присутствуют на рынке. Зарплаты специалистов в молодых агентствах также низкие. Но из за небольшой поточности заказчиков, уделяют проекту больше времени. Не все готовы работать на качество. Среди агентств с низкой стоимостью есть риски нарваться на тех, кто делает откровенно плохо.

Высокие цены обычно* встречаются у агентств, которые

• много лет на рынке
• глубоко и качественно прорабатывают проект
• имеют в штате высококвалифицированных специалистов

*случаи неадекватного ценообразования, когда агентство выставляет чек на 50 000, а работы делает на 10 000 также бывают

Цены на услуги контекстной рекламы у агентств в большинстве случае выше, чем у фрилансеров. Это обусловлено тем, что

• Над вашим проектом работает команда специалистов, её размер определяется масштабом и сложностью рекламной кампании. Маркетолог в контекстной рекламе занимается анализом рынка, объявлений рекламных кампаний, сайта и конверсий, формирует гипотезы. Контекстолог настраивает рекламный кабинет, подбирает стратегии, корректирует ставки, прорабатывает семантику. Копирайтер, соблюдая требования объявлений, пишет заголовки и текст. Дизайнер рисует кликабельные изображения для объявлений.
• Сформированы и отлажены процедуры работы, которые включают в себя стандарты и взаимоконтроль. Это позволяет избежать ряда ошибок, ускоряет работу и упрощает аналитику.
• Совокупный опыт специалистов позволяет им лучше справляться с задачами, опираясь не только на свой опыт, но и на опыт коллег.
• Проводятся исследования рынка, определяются тренды, перспективные направления и эффективные стратегии.

Как рассчитать стоимость контекстной рекламы?

Стоимость услуги контекстной рекламы можно узнать, обратившись к специалистам. Выделим 2 основных способа:

• получить и заполнить бриф

Универсальный и длинный список вопросов о том, что конкретный исполнитель считает важным для оценки сроков, объема и стоимости работы по проекту.

• воспользоваться другим более быстрым вариантом

Ради ускорения и упрощения этого процесса для клиента мы, например, создали анкету из 5 вопросов, после которой иногда задаем дополнительные вопросы и ориентируем по цене.

Вы можете получить расчет стоимости контекстной рекламы в нашем агентстве

Цена настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ. Вывод.

Предложений по настройке контекстной рекламы много. Цены у частных специалистов отличаются от цен агентств/студий.

Формирование стоимости услуги контекстной рекламы складывается из:

• уровня конкуренции в нише
• какой объем товаров/услуг
• качества проработки
• команды
• опыта/кейсов исполнителей

Изменения на рынке, которые произошли с февраля этого года, повлияли на стоимость услуг незначительно. Однако наблюдаем существенное повышение стоимости показов/кликов в Яндекс. Google ушел с российского рынка — конкуренция внутри Яндекс.Директ возросла.

Основы контекстной рекламы — Яндекс Директ: виды (поиск и РСЯ), как выглядит, с чего начать

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

Все о контекстной рекламе

Узнайте все об использовании самого действенного инструмента интернет-маркетинга. Расскажем, как работает контекстная реклама сайта, и подскажем…

SEO. Основы. Часть 1

SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс работ по внешней и внутренней оптимизации, задача которых появление сайта на…

Оглавление

Виртуальная АТС

• Голосовое меню (IVR)
• Запись разговоров
• Интеграция с LDAP
• Конференцсвязь
• Многоканальные номера
• Поддержка
• Подключение
• Статистика и мониторинг

Коллтрекинг

• О продукте
• Как подключить
• Решения
• Возможности
• Стоимость
• Сквозная аналитика
• Мультиканальная аналитика

Контакт-центр

• Исходящий обзвон
• Оценка эффективности работы
• Поддержка
• Подключение
• Управление клиентским сервисом

Решения

• IP-Телефония
• Телефонизация офиса
• Бесплатный вызов 8-800
• Для стартапов
• Диспетчеризация ЖКХ ТСЖ и УК

org/SiteNavigationElement»>

• Бизнес-кейсы

• Партнерам

• Поддержка

• О компании

• Почему MANGO OFFICE

• Наша команда

• Наши достижения

• Карьера

• Пресс-центр

• Блог «Бизнес-рецепты»

• Мероприятия

• Наши клиенты

• Отзывы

прямых затрат и косвенных затрат: в чем разница?

• Очень важно понимать разницу между прямыми и косвенными затратами при установлении цен на ваши продукты или услуги.
• Прямые расходы — это расходы, которые могут быть связаны с конкретным продуктом, а косвенные расходы — это расходы, связанные с содержанием и управлением компанией.
• Как владелец бизнеса вы будете лучше понимать, как устанавливать цены, если сможете правильно классифицировать свои расходы.
• Эта статья предназначена для владельцев малого бизнеса или основателей стартапов, которые хотят лучше понять свои затраты.

Как владелец стартапа или малого бизнеса вы должны понимать разницу между прямыми и косвенными затратами при установлении цен на свои продукты или услуги. Когда вы знаете истинные затраты, связанные с производством и предоставлением ваших товаров или услуг клиентам, вы можете устанавливать конкурентоспособные и точные цены. Кроме того, некоторые расходы не облагаются налогом, поэтому правильное отслеживание как прямых, так и косвенных расходов может помочь вам максимизировать вычеты. Наконец, если вы когда-нибудь подадите заявку и получите грант, существует несколько правил, касающихся типов косвенных расходов и максимальной суммы, на которую вы можете претендовать.

Что такое прямые затраты?

Прямые затраты — это расходы, которые компания может легко связать с конкретным «объектом затрат», которым может быть продукт, отдел или проект. В эту категорию можно включить программное обеспечение, оборудование и сырье. Сюда также может входить труд, при условии, что труд относится к продукту, отделу или проекту.

Например, если работник нанят для работы над проектом исключительно или на определенное количество часов, его труд по этому проекту является прямыми затратами. Если ваша компания разрабатывает программное обеспечение и нуждается в определенных активах, таких как приобретенные платформы или приложения для разработки, это прямые затраты.

Примеры прямых затрат

Труд и прямые материалы составляют большую часть прямых затрат. Например, для создания продукта производителю бытовой техники требуется сталь, электронные компоненты и другое сырье. Два популярных способа отслеживания этих затрат, в зависимости от того, когда ваша компания использует материалы в производстве, — это «первым поступил — первым вышел» и «последним пришел — первым ушел», также известные как FIFO и LIFO. LIFO может быть полезен, если стоимость ваших материалов колеблется в процессе производства.

Обычно большинство прямых затрат являются переменными. Аппаратное обеспечение смартфона, например, является прямыми переменными затратами, поскольку его производство зависит от количества заказанных единиц. Заметным исключением являются прямые затраты на оплату труда, которые обычно остаются постоянными в течение всего года. Как правило, заработная плата работника не увеличивается и не уменьшается в прямой зависимости от количества произведенной продукции.

Подумайте о том, чтобы инвестировать в передовое программное обеспечение для бухгалтерского учета, чтобы отслеживать прямые расходы и фиксировать свои расходы.

Что такое косвенные затраты?

Косвенные расходы выходят за рамки расходов, которые вы несете при создании продукта; они включают расходы, связанные с содержанием и управлением компанией. Эти накладные расходы остаются после расчета прямых затрат.

Материалы и расходные материалы, необходимые для повседневной деятельности компании, такие как компьютеры, электричество и аренда, являются примерами косвенных затрат. Хотя эти элементы вносят вклад в компанию в целом, они не предназначены для создания какой-либо одной услуги.

Примеры косвенных расходов

Косвенные расходы включают расходные материалы, коммунальные услуги, аренду офисного оборудования, настольные компьютеры и мобильные телефоны. Как и прямые затраты, косвенные затраты могут быть постоянными или переменными. К постоянным косвенным затратам относятся такие расходы, как арендная плата; переменные косвенные затраты включают переменные расходы, такие как электричество и газ.

Коммерческие предприятия также обычно рассматривают «дополнительные льготы», включая оплачиваемый отпуск и использование служебного автомобиля, как косвенные расходы.

Знаете ли вы?

Иногда низкие цены могут создать негативное впечатление у клиентов. Понимание ваших затрат поможет вам эффективно оценивать свои продукты для оптимальных продаж.

В чем разница между прямыми и косвенными затратами?

Существует простая уловка для классификации платежей как прямых или косвенных затрат: прямые затраты включают затраты, связанные с созданием, разработкой и выпуском продукта или услуги, а косвенные затраты — это расходы, которые не привязаны к конкретному продукту.

Прямые расходы

• Производственные расходные материалы
• Оборудование
• Сырье
• Стоимость труда
• Другие расходы на производство

Косвенные расходы

• . программное обеспечение для расчета заработной платы
• Сотрудник /138-determining-small-business-insurance-needs.html»> Страхование малого бизнеса

Важно знать разницу

Важно знать разницу между типами затрат, потому что это дает вам лучшее понимание вашего продукта или услуги, что приводит к более конкурентоспособным ценам. Кроме того, отслеживая прямые и косвенные затраты, вы будете лучше разбираться в своем бухгалтерском учете и будете лучше подготовлены к планированию на будущее.

Вам также необходимо знать разницу между прямыми и косвенными затратами при подаче налоговой декларации. Некоторые прямые и косвенные затраты не облагаются налогом. Примеры не облагаемых налогом прямых затрат включают ремонт вашего бизнес-оборудования, например, вашей производственной линии. Не облагаемые налогом косвенные расходы могут включать арендную плату, коммунальные услуги и некоторые расходы на страхование. Однако ситуация в каждом бизнесе индивидуальна. Проконсультируйтесь со своим бухгалтером или бухгалтером, чтобы узнать, какие расходы соответствуют требованиям.

Key Takeaway

Классификация затрат важна, поскольку она поможет вам понять вашу бизнес-модель, установить более конкурентоспособные цены на вашу продукцию и определить расходы, не облагаемые налогом.

Как прямые и косвенные затраты влияют на финансирование вашего малого бизнеса

В случае государственных субсидий или других форм внешнего финансирования определение прямых и косвенных затрат становится особенно важным. Правила предоставления грантов часто строги в отношении того, что представляет собой прямые или косвенные расходы, и могут выделять определенную сумму финансирования для каждой классификации.

Часто финансирование конкретного проекта в значительной степени покрывает прямые расходы. Некоторые государственные учреждения могут позволить вам объяснить, почему косвенные расходы также должны финансироваться, но решение о предоставлении финансирования остается на их усмотрение.

Когда компания принимает государственные средства, финансирующее агентство также может иметь несколько строгих требований в отношении максимальной ставки косвенных затрат и того, какие расходы квалифицируются как косвенные расходы.

Классификация прямых и косвенных затрат для правильного учета

Понимание разницы между прямыми и косвенными затратами является важным аспектом надлежащего учета. Отслеживание каждого типа затрат по отдельности может помочь малым предприятиям понять свои денежные потоки, правильно оценить свои товары и добиться максимально допустимых налоговых вычетов. Если вам нужна помощь в распределении расходов вашего бизнеса, обратитесь к профессиональному бухгалтеру или выберите программное обеспечение для бухгалтерского учета, которое может помочь вашему бизнесу.

Мэтт Д’Анджело и Дэвид Котрис участвовали в написании и исследовании этой статьи.

Определение прямых затрат — AccountingTools

01 ноября 2022 г. 01 ноября 2022 г. / Стивен Брэгг

Что такое прямые затраты?

Прямые затраты полностью связаны с производством конкретного изделия, такого как продукт или услуга. Например, стоимость материалов, используемых для создания продукта, является прямыми затратами. Прямых затрат очень мало. Стоимость любых расходных материалов, непосредственно используемых для производства продукта, может считаться прямыми затратами. Однако производственный труд часто , а не прямые затраты, потому что сотрудников обычно не отправляют домой, если производится на одну дополнительную единицу продукции меньше; вместо этого им платят за продолжительность их рабочих смен, независимо от объема производства.

Прочие затраты, которые относятся к , а не к прямым затратам, включают арендную плату, заработную плату, расходы на техническое обслуживание, страхование, амортизацию, проценты и все виды коммунальных услуг. Таким образом, если вы сомневаетесь, предположите, что затраты являются косвенными, а не прямыми затратами.

Например, материалы, используемые для производства автомобиля, являются прямыми затратами, в то время как затраты на электроэнергию станка для штамповки металла, используемого для преобразования листового металла в панели кузова автомобиля, не являются таковыми, поскольку машина все еще должна (предположительно) питаться в течение рабочего дня независимо от изменения объема производства.

Анализ прямых затрат также можно использовать за пределами производственного отдела. Например, вычтите прямую стоимость товаров, проданных отдельным клиентам, из доходов, полученных ими, что даст сумму, которую клиенты вносят в покрытие накладных расходов и прибыли компании. На основании этой информации руководство может решить, что некоторые клиенты убыточны и от них следует отказаться.

Однако существует ряд ситуаций, в которых прямой калькуляции не следует использовать и в которых это приведет к некорректному поведению. Его единственная самая большая проблема заключается в том, что он полностью игнорирует все косвенные затраты, которые составляют большую часть всех затрат, которые несут современные компании. Это реальная проблема, когда приходится иметь дело с долгосрочными решениями по калькуляции себестоимости и ценообразованию, поскольку прямая калькуляция, скорее всего, даст результаты, не обеспечивающие долгосрочной прибыльности. Например, система прямого калькуляции может рассчитать минимальную цену продукта в размере 10 долларов США для виджета, который действительно выше, чем все 9.0103 прямых затрат , но ниже дополнительных накладных расходов , связанных с линейкой продуктов. Если компания будет использовать цену в 10 долларов в течение длительного времени, то она понесет убытки, поскольку цена не покрывает накладные расходы.