Директ смарт баннеры: Смарт-баннеры в Яндекс.Директе — Размещение в Рекламной сети Яндекса — Реклама на Яндексе – чек-лист по настройке — Новости рекламных технологий Яндекса

Содержание

чек-лист по настройке — Новости рекламных технологий Яндекса

Генерировать продажи, увеличить охват, вернуть пользователя к покупке — смарт-баннер способен на многое. Чтобы этот формат решал ваши задачи и приносил максимум пользы бизнесу, важно выбрать верные настройки. Изучив и обобщив опыт рекламодателей, которые регулярно используют смарт-баннеры и делятся с нами успешными кейсами, мы сформулировали несколько простых рекомендаций. 

Смарт-баннеры — это объявления с динамическим контентом, который подстраивается под аудиторию, на основе фида.  Они оптимально подходят для ретаргетинга: пользователь увидит именно те товары, которыми интересовался. Директ автоматически анализирует содержание вашего фида, создаёт баннеры и отдельные объявления для каждого товарного предложения.

Смарт-баннер не только умный, но и красивый: для разных категорий товаров и услуг у него есть свои вариации дизайна. Ведь кому-то важно показать «карусель» из нескольких товарных моделей, а кому-то — яркие фото его отеля. Смарт-баннер умеет быть разным.

Смарт-баннеры снижают стоимость конверсии и экономят время на создание креативов. Если у вас уже есть фид, настройка займёт совсем немного времени. Загрузите в Директ файл с информацией о ваших товарах, выберите шаблон баннера и условия показа. Всё — можно оплачивать кампанию и ждать клиентов. Подробнее узнать про форматы смарт-баннеров можно из презентации.

Как сделать так, чтобы из сотен тысяч объявлений, которые показываются в Рекламной сети Яндекса, пользователь выбрал именно ваше и превратился в клиента? Рассказываем, как привлечь дополнительный трафик и увеличить продажи с помощью смарт-баннеров. В основе рекомендаций — реальная практика рекламодателей, которые регулярно используют смарт-баннеры и делятся с нами успешными кейсами.

Обратите внимание: использование смарт-баннеров ограничено для рекламы, требующей дисклеймеров или возрастных меток. 

1.  Форматы баннеров: проверьте креативы

Когда вы используете все возможные форматы смарт-баннеров, это позволяет показывать ваши объявления на большем количестве площадок и привлекать дополнительный трафик. Все креативы для смарт-баннеров создаются автоматически. Выберите соответствующий фид и посмотрите на превью, как будут выглядеть объявления с вашим товарным предложением: есть ли цена, название товара, указаны ли акции и скидки.

2.  Отфильтруйте категории, чтобы помочь клиенту

  • Проверьте, что вы выбрали все категории, по которым хотите рекламироваться. Для этого перейдите в настройки фильтра для фида и просмотрите дерево категорий. Если в нём были выбраны не все товары, то охват может существенно сузиться.
  • Если у вас один фид на все товары, создайте одну группу объявлений и настройте несколько фильтров, чтобы охватить все товары в фиде.
  • Добавляйте в фильтры категории с одинаковой ставкой. Например, если за планшеты и смартфоны вы готовы платить одну и ту же цену, стоит объединить их в один фильтр.
  • Когда нет необходимости выдерживать разные ставки на разные фильтры, рекомендуем использовать в настройках стратегии ставку «на всю кампанию». Это поможет увеличить потенциальный трафик.
  • Разным фидам на разные категории товаров или регионы соответствуют отдельные группы объявлений (в рамках одной кампании или нескольких) и разные фильтры.
  • Если вы пока для себя не определили, что лучше — создавать разные группы в одной или в разных кампаниях, рекомендуем обратить внимание на то, 
    одинаковые или разные настройки нужно будет задать 
    на уровне всей кампании (например: стратегию, временной таргетинг и другие).
  • Попробуйте сделать несколько разных групп объявлений, сгенерированных по одному фиду, в рамках одной кампании — например, с разным цветом кнопок.

Подробная инструкция по подключению смарт-баннеров

3. Исследуйте весь потенциал целевой аудитории

Пользователей, которые видят смарт-баннеры, можно разделить на две категории: тех, кто смотрел товары на сайте, и тех, кто интересовался похожими товарами в сети.

У смарт-баннеров также есть два варианта показов: офферный ретаргетинг для тех, кто уже смотрел конкретные карточки товаров, и таргетинг по интересам, чтобы показывать рекламу вообще всем, кто ищет в сети аналогичные предложения.

Используйте потенциал обоих типов нацеливания, чтобы охватить максимум конверсионной аудитории. Настройка «На обе группы» позволит вам сформировать «смешанные» смарт-баннеры. Они состоят из офферного ретаргетинга и предложений, подобранных по интересам пользователя. CTR (кликабельность) у «смешанных» смарт-баннеров в 2–2,5 раза выше, чем у «обычных», а конверсия повышается до трёх раз. Для качественной работы кампании мы рекомендуем создавать разные группы объявлений: отдельно для офферного ретаргетинга и для привлечения новых пользователей. Такая настройка позволяет установить свои ставки для этих групп пользователей, оптимизировать бюджет и повышать эффективность кампании.

 

4.  Корректируйте ставки на целевую аудиторию и условия подбора аудитории в фильтре

Корректировки ставок позволяют повысить или понизить цену клика, когда объявление показывается определённой аудитории. Например, у вас есть цель в Метрике: «Положил в корзину, но не купил». На эту цель настраивается корректировка к ставке +100%. В результате этот товар показывается всем пользователям, но для тех, кто положил его в корзину и не купил, вероятность показа увеличится за счёт повышающего коэффициента. Другой хороший пример —повышение ставок на пользователей, которые проводят много времени на странице с определённым товаром. Бывают случаи, когда пользователи не добавляют товар в корзину, даже если сильно в нём заинтересованы. Тогда условия подбора аудитории лучше настраивать по цели в Метрике «Провёл на карточке товара Х минут».

5.  Используйте подходящую стратегию

Для показов смарт-баннеров используется автоматическая стратегия в Директе. Её можно включать сразу при запуске кампании. До накопления статистики в ней работает оптимизация количества кликов, а затем автоматически переключается на оптимизацию конверсий.

Указывать СРА (цену за действие) не обязательно, но желательно — тогда стратегия будет ориентироваться на цену клика и постарается привести пользователей, которые с наибольшей вероятностью достигнут указанной вами цели. 
Если целевых визитов по конверсионной цели (например, «Заказ оформлен») недостаточно — менее 10 за неделю — мы рекомендуем выбрать «промежуточную» цель (например, «Положили в корзину»).

Расскажем подробнее о видах стратегий:

  • «Оптимизация количества кликов» приносит максимум кликов по указанной средней цене. Её можно задавать как на всю кампанию, так и на каждый фильтр. При необходимости вы можете задать максимальную цену клика и недельный бюджет.
  • «Оптимизация количества конверсий» приносит трафик по конкретной цели. При этом средняя цена задаётся на всю кампанию или на каждый фильтр. Можно работать по конкретной цели с CPC (ценой за клик) или CPA. Здесь вы также можете задать максимальную цену клика и недельный бюджет.
  • «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)» подойдёт тем, кто знает свои KPI в ROI и доле рекламных расходов. Она приносит трафик по конкретной цели с учётом рентабельности инвестиций. Вы задаёте уровень рентабельности инвестиций, цель, процент возврата и другие дополнительные условия (при необходимости).

6. Оптимизируйте кампанию

Основа любой оптимизации — аналитика. Качественная аналитика кампании поможет вам определиться с целями для оптимизации.

  1. Постройте отчёт. Оцените эффективность кампании. Для этого в Мастере отчётов выберите столбцы «Показы», «Клики», «Расход», «Средняя цена клика», «Конверсия (%)», «Цена цели», «Конверсии». Если у вас настроена электронная коммерция, то в столбцах также отметьте «Рентабельность» и «Доход». 
    Затем отфильтруйте данные по цели. Если настроена электронная коммерция, вам подойдет цель «eCommerce: Покупка». 
  2. Найдите закономерности. Проанализируйте статистику за разные периоды, чтобы отследить закономерности.
    Обратите внимание на взаимосвязь показателей. Например, при сокращении бюджета на смарт-баннеры падают цена клика, количество конверсий и рентабельность, сокращается доход. 
  3. Сравните показатели смарт-баннеров с показателями текстово-графических кампаний в сетях. Оцените, достаточное ли количество трафика приносят смарт-баннеры. Решите, какое количество конверсий вы планируете получать и определите приемлемую цену конверсии. 
  4. Выберите цель для оптимизации кампании. Это может быть «Увеличение количества трафика», «Увеличение количества конверсий» или «Уменьшение цены конверсии».

7. Работайте с отчётами по смарт-баннерам

Регулярно проверяйте ID оффера с помощью офлайн-отчётов по смарт-баннерам. Обращайте внимание, на какие товары приходится больше показов / кликов, нет ли «перекосов» по отдельным категориям. Если есть, то стоит задуматься, насколько это приемлемо — может быть, это самые популярные товары, и всё в порядке.

  • Определите, какой фильтр отображает больше всего кликов, и сопоставьте эти данные с конверсией по наиболее популярным товарам.
  • Сравните количество кликов и конверсий по каждому фильтру с процентом полученных показов.
  • Проверьте, есть ли достижения по целям. Возможно, по какому-то фильтру стоит увеличить ставку, чтобы вызвать рост конверсий.

Для более детальной аналитики скачайте нашу шпаргалку.

Все советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить. 

За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке в сетях, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных рекламных кампаний!

Смарт-баннеры найдут покупателей на поиске — Новости рекламных технологий Яндекса

Смарт-баннеры найдут покупателей на поиске

Смарт-баннеры, интерактивный формат с динамическим контентом, могут появляться теперь не только в сетях, но и на поиске Яндекса — начинаем тестирование новых мест показа. Такие объявления увидят пользователи, которые уже ищут ваши товары.

Что бы вы ни продавали — мебель, детские игрушки или шуруповёрты — всегда выгодно предложить потенциальному клиенту именно то, что ему интересно. Так и поступают смарт-баннеры — формат, который автоматически генерирует предложения для потенциальных клиентов на основе вашего фида. Многие рекламодатели уже успели оценить преимущества смарт-баннера как эффективного инструмента ретаргетинга и генерации продаж в РСЯ — вот лишь несколько успешных кейсов. Теперь мы научили Директ показывать смарт-баннеры на поиске и начали тестирование. Вот как они там выглядят и на каких местах показываются:

1. В спецразмещении или блоке гарантированных показов в поисковой выдаче — то есть, на тех же позициях, где обычные текстово-графические объявления (ТГО), могут появляться смарт-объявления. Визуально они не отличаются, дополнительных ограничений по тематикам нет.

2. В товарной галерее над результатами поисковой выдачи, где уже показываются товары с Яндекс.Маркета и динамические объявления. Как следует из названия, сюда могут попасть только объявления товарных тематик.

Как это работает

Поисковый запрос — очень сильный и эффективный сигнал о том, что пользователь ищет что-то прямо сейчас. Появление смарт-баннеров на поиске — отличный шанс охватить этот горячий интерес.

В отличие от Рекламной сети Яндекса и внешних сетей, где смарт-баннеры показываются по условиям ретаргетинга или поведенческому принципу, на поиске такие объявления смогут увидеть только пользователи, которые вбивают подходящий поисковый запрос. Например, модель шуруповёрта, которая есть в вашем фиде.

Под каждый товар в вашем фиде на основе его характеристик Директ автоматически составит уникальный текст объявления — по такому же принципу, как это уже работает в смарт-объявлениях. А если вы хотите вручную прописать отдельные эффективные тексты для каждого товара, добавьте их в фид: теперь для смарт-объявлений появилась возможность подставлять в качестве текста значение из любого поля фида. 

Как смарт-баннеры будут конкурировать с обычными объявлениями на поиске

Так же, как сейчас конкурируют обычные объявления между собой — система учитывает множество факторов и из всех объявлений рекламодателя, которые отвечают на запрос пользователя, отбирает самое эффективное.

Как смарт-баннеру попасть на поиск

Тестирование открытое, так что возможность включить показы смарт-баннеров на поиске появится у каждого рекламодателя Директа.

В настройках стратегии для смарт-баннеров теперь можно выбрать места показа: на всех площадках, только на поиске или только в сетях.

Чтобы нацелить показы на заинтересованных пользователей на поиске, в настройке фильтров для фида выберите целевую аудиторию по условию «Интересовались похожими товарами» или «Обе группы». Таргетинг «Смотрели товары на моём сайте» на поиске работать не будет, он подходит только для сетей.

А что со статистикой?

В статистике по смарт-баннерам появится новый отчёт — «Поисковые запросы». Там вы сможете увидеть, по каким запросам показывались ваши баннеры. Если какие-то покажутся вам нерелевантными, их можно будет добавить в минус-фразы прямо из отчёта.

Подробнее о настройках смарт-баннеров на поиске и в сетях читайте в Помощи и сверяйтесь с нашим детальным чек-листом (мы обязательно обновим его и добавим пункты про размещение на поиске).

Тестируйте новую возможность, проверяйте ее эффективность — если кампания достаточно большая, в этом точно пригодятся новые эксперименты. И делитесь с нами впечатлениями — в комментариях к этому посту или через менеджера в Яндексе.

Смарт-баннеры для всех. И ещё много нового в смарт-рекламе — Новости рекламных технологий Яндекса

Смарт-баннеры для всех. И ещё много нового в смарт-рекламе

Смарт-баннеры выходят из бета-тестирования и становятся доступны всем рекламодателям в веб-интерфейсе Директа.  К этому событию наша смарт-реклама научилась стартовать в несколько раз быстрее, поддерживать практически любые тематики бизнесов и обзавелась другими полезными настройками.

Обо всем по порядку.

Любым бизнесам

В списке выбора типов бизнеса появилась возможность выбрать опцию «Другое». Здесь поддерживаются новые фиды, благодаря чему смарт-баннеры теперь доступны для любых тематик. Если вы еще не пробовали смарт-кампании в деле, сейчас самое время!

Какие фиды доступны для нового типа бизнеса:

·       Универсальный фид Яндекса

·       Специальный фид AdWords

·       Фид «Путешествия» AdWords

Также здесь можно работать и с фидом Яндекс.Маркета. Создание смарт-баннеров остается ограничено только для рекламы, требующей дисклеймеров или возрастных меток (например, медицина, мероприятия, фильмы и другие).  Все нужные подробности о работе с фидами ― в помощи.

Смарт-баннеры создаются в веб-интерфейсе Директа, и пока еще не доступны в API и Коммандере. Но статистику по ним можно смотреть в API в рамках сервиса статистики Reports.

Быстрый старт

Мы оптимизировали процесс генерации объявлений по фиду и проверку их качества на модерации. Это в разы ускоряет запуск смарт-кампаний. Попробуйте!

Свой заголовок

Если вас не устраивают заголовки, которые система создает автоматически, теперь вы можете использовать в заголовках любое поле из своего фида. Для этого нужно включить опцию Подставлять текст из фида в качестве заголовка в настройках группы смарт-баннеров и указать название поля, из которого системе нужно подтягивать заголовок.

Предпросмотр баннера

Теперь прежде чем сохранить креатив, вы можете посмотреть, как в нем будут отображаться данные из вашего фида Когда фид успешно пройдет валидацию,  его можно выбрать в конструкторе креативов ― и тогда стандартное превью изменится на предпросмотр по фиду.

Смарт-баннеры плюс смарт-объявления

Недавно мы рассказывали вам, что Директ умеет собирать не только смарт-баннеры в выбранных вами макетах, но и генерировать на их основе отдельные смарт-объявления с конкретным товаром или услугой. 

Это помогает получать больше целевого трафика в сетях — если вашему смарт-баннеру не удалось получить показ в блоке целиком, в его отдельной части сможет показаться смарт-объявление с релевантным для пользователя предложением.

Мы добавили отдельные группы таких объявлений во все кампании со смарт-баннерами. Следить за статистикой по смарт-объявлениям удобно благодаря новым данным в Мастере отчетов: здесь появился срез Форматы со значениями смарт-баннер и смарт-объявление.

Смарт-объявления включены по умолчанию, при необходимости вы можете отключить их. Однако мы рекомендуем не отказываться от формата полностью, а варьировать объем показов с помощью новых корректировок.

 Ставки для смарт-объявлений

В интерфейсе появился новый тип корректировки ставок для более гибкого управления показами смарт-объявлений. Вы можете экспериментировать и корректировать ставки на разные проценты, чтобы получать целевые переходы по нужной цене, анализировать эффективность и, основываясь на статистике, принимать решение о запуске и контенте новых смарт-кампаний.

Подробности о создании смарт-баннеров и принципах их работы мы описали в помощи.

Новости рекламных технологий Яндекса в Беларуси — Смарт-баннеры по-умному: чек-лист по настройке

Генерировать продажи, увеличить охват, вернуть пользователя к покупке — смарт-баннер способен на многое. Чтобы этот формат решал ваши задачи и приносил максимум пользы бизнесу, важно выбрать верные настройки. Изучив и обобщив опыт рекламодателей, которые регулярно используют смарт-баннеры и делятся с нами успешными кейсами, мы сформулировали несколько простых рекомендаций. 

Смарт-баннеры — это объявления с динамическим контентом, который подстраивается под аудиторию, на основе фида.  Они оптимально подходят для ретаргетинга: пользователь увидит именно те товары, которыми интересовался. Директ автоматически анализирует содержание вашего фида, создаёт баннеры и отдельные объявления для каждого товарного предложения.

Смарт-баннер не только умный, но и красивый: для разных категорий товаров и услуг у него есть свои вариации дизайна. Ведь кому-то важно показать «карусель» из нескольких товарных моделей, а кому-то — яркие фото его отеля. Смарт-баннер умеет быть разным.

Смарт-баннеры снижают стоимость конверсии и экономят время на создание креативов. Если у вас уже есть фид, настройка займёт совсем немного времени. Загрузите в Директ файл с информацией о ваших товарах, выберите шаблон баннера и условия показа. Всё — можно оплачивать кампанию и ждать клиентов. Подробнее узнать про форматы смарт-баннеров можно из презентации.

Как сделать так, чтобы из сотен тысяч объявлений, которые показываются в Рекламной сети Яндекса, пользователь выбрал именно ваше и превратился в клиента? Рассказываем, как привлечь дополнительный трафик и увеличить продажи с помощью смарт-баннеров. В основе рекомендаций — реальная практика рекламодателей, которые регулярно используют смарт-баннеры и делятся с нами успешными кейсами.

Обратите внимание: использование смарт-баннеров ограничено для рекламы, требующей дисклеймеров или возрастных меток. 

1.  Форматы баннеров: проверьте креативы

Когда вы используете все возможные форматы смарт-баннеров, это позволяет показывать ваши объявления на большем количестве площадок и привлекать дополнительный трафик. Все креативы для смарт-баннеров создаются автоматически. Выберите соответствующий фид и посмотрите на превью, как будут выглядеть объявления с вашим товарным предложением: есть ли цена, название товара, указаны ли акции и скидки.

2.  Отфильтруйте категории, чтобы помочь клиенту

  • Проверьте, что вы выбрали все категории, по которым хотите рекламироваться. Для этого перейдите в настройки фильтра для фида и просмотрите дерево категорий. Если в нём были выбраны не все товары, то охват может существенно сузиться.
  • Если у вас один фид на все товары, создайте одну группу объявлений и настройте несколько фильтров, чтобы охватить все товары в фиде.
  • Добавляйте в фильтры категории с одинаковой ставкой. Например, если за планшеты и смартфоны вы готовы платить одну и ту же цену, стоит объединить их в один фильтр.
  • Когда нет необходимости выдерживать разные ставки на разные фильтры, рекомендуем использовать в настройках стратегии ставку «на всю кампанию». Это поможет увеличить потенциальный трафик.
  • Разным фидам на разные категории товаров или регионы соответствуют отдельные группы объявлений (в рамках одной кампании или нескольких) и разные фильтры.
  • Если вы пока для себя не определили, что лучше — создавать разные группы в одной или в разных кампаниях, рекомендуем обратить внимание на то, одинаковые или разные настройки нужно будет задать на уровне всей кампании (например: стратегию, временной таргетинг и другие).
  • Попробуйте сделать несколько разных групп объявлений, сгенерированных по одному фиду, в рамках одной кампании — например, с разным цветом кнопок.

Подробная инструкция по подключению смарт-баннеров

3. Исследуйте весь потенциал целевой аудитории

Пользователей, которые видят смарт-баннеры, можно разделить на две категории: тех, кто смотрел товары на сайте, и тех, кто интересовался похожими товарами в сети.

У смарт-баннеров также есть два варианта показов: офферный ретаргетинг для тех, кто уже смотрел конкретные карточки товаров, и таргетинг по интересам, чтобы показывать рекламу вообще всем, кто ищет в сети аналогичные предложения.

Используйте потенциал обоих типов нацеливания, чтобы охватить максимум конверсионной аудитории. Настройка «На обе группы» позволит вам сформировать «смешанные» смарт-баннеры. Они состоят из офферного ретаргетинга и предложений, подобранных по интересам пользователя. CTR (кликабельность) у «смешанных» смарт-баннеров в 2–2,5 раза выше, чем у «обычных», а конверсия повышается до трёх раз. Для качественной работы кампании мы рекомендуем создавать разные группы объявлений: отдельно для офферного ретаргетинга и для привлечения новых пользователей. Такая настройка позволяет установить свои ставки для этих групп пользователей, оптимизировать бюджет и повышать эффективность кампании.
 

4.  Корректируйте ставки на целевую аудиторию и условия подбора аудитории в фильтре

Корректировки ставок позволяют повысить или понизить цену клика, когда объявление показывается определённой аудитории. Например, у вас есть цель в Метрике: «Положил в корзину, но не купил». На эту цель настраивается корректировка к ставке +100%. В результате этот товар показывается всем пользователям, но для тех, кто положил его в корзину и не купил, вероятность показа увеличится за счёт повышающего коэффициента. Другой хороший пример —повышение ставок на пользователей, которые проводят много времени на странице с определённым товаром. Бывают случаи, когда пользователи не добавляют товар в корзину, даже если сильно в нём заинтересованы. Тогда условия подбора аудитории лучше настраивать по цели в Метрике «Провёл на карточке товара Х минут».

5.  Используйте подходящую стратегию

Для показов смарт-баннеров используется автоматическая стратегия в Директе. Её можно включать сразу при запуске кампании. До накопления статистики в ней работает оптимизация количества кликов, а затем автоматически переключается на оптимизацию конверсий.

Указывать СРА (цену за действие) не обязательно, но желательно — тогда стратегия будет ориентироваться на цену клика и постарается привести пользователей, которые с наибольшей вероятностью достигнут указанной вами цели. 
Если целевых визитов по конверсионной цели (например, «Заказ оформлен») недостаточно — менее 10 за неделю — мы рекомендуем выбрать «промежуточную» цель (например, «Положили в корзину»).

Расскажем подробнее о видах стратегий:

  • «Оптимизация количества кликов» приносит максимум кликов по указанной средней цене. Её можно задавать как на всю кампанию, так и на каждый фильтр. При необходимости вы можете задать максимальную цену клика и недельный бюджет.
  • «Оптимизация количества конверсий» приносит трафик по конкретной цели. При этом средняя цена задаётся на всю кампанию или на каждый фильтр. Можно работать по конкретной цели с CPC (ценой за клик) или CPA. Здесь вы также можете задать максимальную цену клика и недельный бюджет.
  • «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)» подойдёт тем, кто знает свои KPI в ROI и доле рекламных расходов. Она приносит трафик по конкретной цели с учётом рентабельности инвестиций. Вы задаёте уровень рентабельности инвестиций, цель, процент возврата и другие дополнительные условия (при необходимости).

6. Оптимизируйте кампанию

Основа любой оптимизации — аналитика. Качественная аналитика кампании поможет вам определиться с целями для оптимизации.

  1. Постройте отчёт. Оцените эффективность кампании. Для этого в Мастере отчётов выберите столбцы «Показы», «Клики», «Расход», «Средняя цена клика», «Конверсия (%)», «Цена цели», «Конверсии». Если у вас настроена электронная коммерция, то в столбцах также отметьте «Рентабельность» и «Доход». 
    Затем отфильтруйте данные по цели. Если настроена электронная коммерция, вам подойдет цель «eCommerce: Покупка». 
  2. Найдите закономерности. Проанализируйте статистику за разные периоды, чтобы отследить закономерности.
    Обратите внимание на взаимосвязь показателей. Например, при сокращении бюджета на смарт-баннеры падают цена клика, количество конверсий и рентабельность, сокращается доход. 
  3. Сравните показатели смарт-баннеров с показателями текстово-графических кампаний в сетях. Оцените, достаточное ли количество трафика приносят смарт-баннеры. Решите, какое количество конверсий вы планируете получать и определите приемлемую цену конверсии. 
  4. Выберите цель для оптимизации кампании. Это может быть «Увеличение количества трафика», «Увеличение количества конверсий» или «Уменьшение цены конверсии».

7. Работайте с отчётами по смарт-баннерам

Регулярно проверяйте ID оффера с помощью офлайн-отчётов по смарт-баннерам. Обращайте внимание, на какие товары приходится больше показов / кликов, нет ли «перекосов» по отдельным категориям. Если есть, то стоит задуматься, насколько это приемлемо — может быть, это самые популярные товары, и всё в порядке.

  • Определите, какой фильтр отображает больше всего кликов, и сопоставьте эти данные с конверсией по наиболее популярным товарам.
  • Сравните количество кликов и конверсий по каждому фильтру с процентом полученных показов.
  • Проверьте, есть ли достижения по целям. Возможно, по какому-то фильтру стоит увеличить ставку, чтобы вызвать рост конверсий.

Для более детальной аналитики скачайте нашу шпаргалку.

Все советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить. 

За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке в сетях, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных рекламных кампаний!

Cоздание смарт баннеров в Директе слив 🚽💰 бабла

Тут самая полная статья про создание смарт баннеров в Директе, круче может быть только справка, но она скучная. К выбору инструмента надо подходить с пониманием, возможно после прочтения вы откажетесь от идеи делать их самому. Не тратьте свое время даром.

⏱Время прочтения статьи примерно 20 минут.

С другой стороны, сделав 1 раз правильно, есть шанс нормально сэкономить на правках в рекламе. Как по времени, так и по деньгам.

Смарт баннеры — самый красивый из всех известных мне форматов рекламы в РСЯ, если ваш товар — это произведение искусства, то смарт-баннеры будут дорогой рамкой.

Создание смарт баннеров в Директе — это для владельцев сайтов с дорогими товарам, хорошими средними чеками и большой маржой. Смарт баннеры могут быть “золотыми приисками” — остальные идут в сторону. Поехали.

Что такое смарт баннеры и почему они умные

Смарт баннеры — это красивые интерактивные рекламные объявления в Рекламной сети Яндекс. Создаются автоматически из фида данных.

Едят их исключительно с специально изготовленным для этих дел файлом. Или ссылкой в формате xml и тегами разметки.

Фото продает, решение только за ценой.
Понравилось — нажимаешь, а если не понравилось, то можно просто играться, не переходя на сайт.
Это основное отличие по виду от обычных баннеров в том, что они интерактивные, то есть с ними можно поиграть наводя или пощелкать “карусель”.
Тут тебе и слайдер, и аккордеон, и целая серия из красивых фото товара. Все на своих местах и делается по единому образцу из фида данных + настройки лого и кнопки.


Как выглядят смарт баннеры и где посмотреть

Где посмотреть смарт баннеры, которые получились из одобренного фида в вашей рекламной кампании?
Зачем-то спрятали их очень глубоко и все «прикрыто» шаблонами и примерами. Просто зайдя в кампанию вы ничего не узрите.

Чтобы посмотреть до запуска, что получилось, как примерно выглядят Смарт баннеры и каких форматов они бывают именно в вашей тематике, Вам надо пойти внутрь кампании Смарт баннеров.

Нажать креативы смарт баннеров.

Как посмотреть креативы смарт баннеров

Далее наведя на готовые варианты (Но! не нажимать на «показать все») появится кнопка “Редактировать”

Далее в открывшемся окне выбрать

  • тематику
  • макет
  • размер

 

Где посмотреть креативы смарт баннеров в Яндекс Директ

И только когда в следующем окне из выпадающего списка выбрать свой фид, то можно наконец-то посмотреть, как они выглядят в интерфейсе, а не искать по всем сетям.
Не хилый квест. А вот про то, где их встретят рядовые пользователи, лучше всего смотреть статистику по площадкам, а затем в режиме инкогнито введя пару (как вам кажется) логичных для будущего покупателя запросов, идти на эту площадку. Обычно — это площадки самого Яндекса:

  • почта
  • новости
  • погода
  • или например тот же дзен

Далее мы можем попробовать их потыкать и посмотреть как они действуют.

Показываются они на ПК и смартфонах, поэтому тут самое главное размер экрана. А внимание привлечет движение баннера.


Инструкция. Кому стоит запускать Смарт баннеры

Если что-то из следующего описания про Вас, то вы подходите:

  1. Вы рекламируете довольно много отдельных посадочных страниц
  2. У вашего товара есть хорошие фото
  3. Вы точно попадаете под одну из тематик смарт баннеров
  4. Вы уже ранее имели дело с форматом xml, Яндекс Маркетом, Google Товарными объявлениями или знаете html на базовом уровне
  5. У вас часто меняются товарные позиции, появляются акции, меняются цены, и надо чтобы реклама соответствовала информации на посадочной странице.

Остальным будет трудно и они любят «пилить дрова отверткой» (например). Я имею в виду, что Вам придется пройти через некие трудности адаптации товара под инструмент или разбираться с фидом самому. Его разметкой и валидацией.

В основном это инструмент для интернет магазинов, у которых много товаров, а точней даже там, где товар надо показать лицом и поскорей.

Но одной картинкой в РСЯ тут ничего не покажешь, какая бы красивая она не была, тут самое главное количество, а не качество. Которое как раз отображает само фото товара.

Есть реальные примеры запуска смарт баннеров. И все они увы не увенчались успехом. Там есть отличные варианты для

  • розничной торговли
  • отелей, хостелов, санториев
  • недвижимости (ЖК, таунхаусы, в основном новостройки, не вторичка)
  • автодилеров, перекупов
  • продажи авиабилетов
  • одежды
  • и всего остального, что не попало ни в одну из этих категорий

Создание смарт баннеров в Директе изначально придумано под крупных рекламодателей и все варианты, которые я пробовал. Все. Они все… Не работают!

Они не приносят конверсий как таковых.

Особенно если у вас не настроены цели. Система-то умная и ей надо опираться на данные, а основные данные выдает пользователь, а если не давать никаких конечных целей, то результат будет один — клики. Много кликов, и мало конверсий.

Теперь больше про запуск рекламной кампании. Создание смарт баннеров в Директе ключевая сложность — это формирование фида данных.

Фид — это файл с размеченной структурой твоих товаров/услуг на сайте.

Он принимает напрямую с сайт по ссылке, которая формирует CMS.

или же просто берет из файла, который подгружается в специальном разделе на странице всех кампаний в Директе.


Требования к фиду данных

Какие есть варианты формирования фида данных.

  1. Если вы прошаренный чел, то просто попросить программиста по образцу из справки сделать тебе ссылку на выгрузку этих данных с метками (тегами) вокруг этих данных.
  2. Если пользуетесь конструкторами сайтов, то правильней было бы начать с nethouse, там есть ВСЕ для того, чтобы супер быстро запустить не только маркет и электронную торговлю, но и смарт баннеры.
  3. Сделать самому фид по образцу из справки.

Все фиды разные, но некоторые одинаковые

По тематикам:

Как Директ выбирает товар в смарт баннерах

Валидация VS Модерация

Теперь немного поговорим про валидацию фида данных — там нас ждет проверка на соответствие тегам, которые “обрамляют” наши данные.
Чтобы они назвались именно так как в примерах, не повторялись, были доступны ссылки.
И особое внимание стоит уделить тегу vendor — этот тег обязателен по требования к фиду для товаров и указывает на производителя.

Я понимаю, производитель есть не у всех — пишите название своего интернет магазина. Обычно прокатывает.
Цена, название товара — все это важно, остальное зависит от специфики товара или услуги.
Кстати, название товара, на мой взгляд, лучший ключ для определения вас, как потенциального покупателя, по версии матрикснета.

Супер новость для оптимистов — если вы прошли валидацию, то вас Вас ждет еще и модерация. На личном опыте, в самом начале были проблемы с их корректным отображением даже после валидации, и модератор просто “заворачивал” кампанию, а причины было узнать трудно.


Настройка рекламной кампании

Ключевая настройка кроется в слове СМАРТ (SMART), что в перевод означает умный. Умность его заключается в том, что алгоритм как бы предугадывает то, что ищет пользователь.
Официальное видео с канала рекламных технологий Яндекса (7 минут)

Они так и рисуют в своей презентации — что проходит через алгоритм Матрикснет. Только у человека сформировалась потребность — и на тебе! Красивое фото товара прямо под нос.

Что вместо ключевых слов в Смарт баннерах

Условия показа такие же как и у Динамических объявлений.

Так вот, теперь коснемся самого главного вопроса — это деньги. Потому как про красоту и таргетинг мы поговорили.

А с деньгами тут все просто — они показываются в рекламной сети Яндекс, оплата традиционно — за переходы (хотя уже есть и за показы в РСЯ — это Медийные кампании, и традиционно для РСЯ CTR значения не имеет.

Тут главное брать количеством, проведя параллели с таргетингом по ключевым словам, товар — это семантика, а чем шире семантика, тем больше охват. Где больше охват — там больше вероятность попасть в свою целевую аудитории, особенно это удобно при оплате за клики и непонятном таргетинге матрикснета.


Эффективность смарт баннеров

Теперь поговорим о том что действительно важно — эффективность. Я лично запускал смарт баннеры 5 раз в разный период времени и все 5 раз это был тотальный провал.


Создание смарт баннеров в Директе с сумками

ГЕО: Москва и вся Россия
Предмет рекламирования:продажа эксклюзивных очень дорогих сумок, которые расписал сам (!) Никас Сафронов
Период рекламирования:27/10/2016 — 08/11/2016

Шел октябрь 2016 года, смарт баннеры появились только в агентском интерфейсе, а то как их делать знали только топовые маркетологи и агентства, которые обслуживают крупных клиентов.

Я, как передовик контекстного производства, пытался привнести в унылый Директ немного красок. Привлечь внимание потенциальных покупателей. По знакомству обратилась женщина, которая занимается продажей эксклюзивных, очень дорогих сумок, которые расписал сам (!) Никас Сафронов. Продавали в центре Москвы собственно, интернет магазин был просто вариантом увеличения оборота.

Не буду долго томить описанием действительно подходящего для этого инструмента товара. Скажу что ничего не получилось, вот вам голая статистика.

кейс смарт баннеры

Новые автомобили и создание смарт баннеров в Директе

ГЕО: Тула и область

Предмет рекламирования: новые автомобили известной марки
Период рекламирования:
Запускал по Туле 2018 год, продавали новые автомобили от официальных дилеров. Не считая “нытья” клиента по поводу внешнего вида баннера (желание что-нибудь куда нибудь передвинуть, поправить, указать другую информацию), все выглядело отлично.

Создание смарт баннеров в Директе было, а вот результаты что-то не супер, данные по CallTouch только по 1 кампании смог найти, но я думаю понятно.


Смарт баннеры с сапогами

ГЕО: Москва и холодные регионы России

Предмет рекламирования: женские сапоги из натуральной кожи (зима и демисезон) итальянского бренда Enzo Logana

Период запуска: 25/02/2019 — 26/03/2019

Аудит смарт баннеров

В итоге есть предложение для любителей экономить свое время и деньги. Хорошего маркетолога от плохого отличает количество провалов, которые он пережил. Всегда предлагаю просто посмотреть, что там наделали в этих смарт баннерах вы или Ваш маркетолог. Ведь

Одна голова хорошо, а две - лучше.

Просто попросите провести аудит у меня в личных сообщениях Вконтакте и Я обязательно помогу Вам вывести кампанию на нормальный уровень. Мои знания в области программирования, маркетинга и основ бизнеса позволяют сделать комплексный подход в вопросе применения смарт баннера по 23 факторам.

Или смогу убедить, что этот инструмент лучше даже не использовать, у меня нет цели Вам что-то продать. Есть еще куча инструментов за такую же цену, но которые будут работать, возможно вы просто не знаете о них. Пишите.

Смарт баннеры: создание и настройка в яндекс директе

Смарт баннеры в яндекс директ

Смарт баннеры в яндекс директ

Недавно Яндекс ввел новый тип рекламы — смарт-баннеры. Они представляют собой медийный формат объявления, с динамическим контентом.

Главная особенность “умных баннеров” — каждый раз при показе баннера, система подбирает контент индивидуально под каждого пользователя:

  • для людей, которые уже посетили сайт, т.е. по условиям ретаргетинга,
  • по поведенческим факторам, на основании интересов людей, которые уже искали подобные товары.

Удобство смарт-баннеров еще и в том, что рекламодателю не нужно подбирать ключевые фразы и тексты объявлений для каждого товара на сайте. Система Директа автоматически создаст смарт-баннер с отобранными товарными предложениями.

смарт баннеры в яндекс директесмарт баннеры в яндекс директе

Динамическая смена каритнок на смарт-баннере сразу привлечет внимание

Реклама  смарт-баннеров показывается по модели CPC, то есть оплата за клик. При этом, как показывает практика, стоимость клика за смарт-баннер равна клику за обычный баннер, и зачастую даже дешевле.

Яндекс сообщает: “В настоящее время Смарт-баннеры находятся в бета-тестировании”.

То есть, они еще тестируются, но даже в тестовом виде смарт-баннеры уже приобрели большую популярность. Это своего рода аналог динамического ремаркетинга в Google Adwords. Результат показывает лучше, чем в обычных РСЯ-кампаниях.

Что включает в себя смарт-баннер

При создании смарт-баннеры рекламодатель загружает:

Логотип стоит добавить в обязательном порядке, потому что это именно та часть, которая запоминается потенциальному клиенту в связи с конкретным товаром, особенно если УТП очень вкусное, привлекательное. Логотип помогает покупателю запомнить бренд товара и выстроить изначальное доверие.

Второй важный пункт — это уникальное торговое предложение. Тут важно подумать, что в первую очередь заинтересует вашего потенциального клиента: акции, скидки, распродажи, ликвидация склада,доставка за 1 час и т.п. То есть то,что вызовет желание кликнуть прямо сейчас. Одно предложение, самое главное, которое вы поместите на свой смарт-баннер.

Картинка тоже очень важна. Мало просто подобрать красивую картинку. Если у вас скидка на данный товар, добавьте к картинке эту информацию, например, простой значок “-50%”. Визуализируйте выгоду.

Завершите подачу призывом к действию.

Как создать смарт-баннер

Нулевое. Прежде чем создавать смарт-баннеры, установите счетчик Яндекс.Метрики на сайт.

Первое. Добавляем информацию о своих товарах или услугах — создаем фид, в формате прайс-листа определенного вида. Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Фиды и на открывшейся странице нажмите кнопку +Добавить фид

И выбираем свой тип бизнеса из предоставленного Яндексом списка:

  • Розничная торговля (E-commerce),
  • Отели,
  • Автомобили,
  • Недвижимость,
  • Авиабилеты.

ВАЖНО! Для каждого вида деятельности Яндекс предъявляет свои требования к загружаемому фиду. Подробнее смотрите в Поддержке Яндекса.

Да, пока в Яндексе список типов бизнеса ограничен.

После сохранения фида изменить тип бизнеса будет невозможно

Прайс-лист (фид) можно подгрузить с помощью ссылки, если он размещен на сайте. Он должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Для доступа к нему можно использовать авторизацию,тогда во время загрузки укажите логин и пароль.

Либо можно загрузить фид напрямую. В обоих случаях файла не должен превышать 512 Мб. Файл должен быть в формате YML. Если у вас уже есть фиды для Яндекс.Маркета, то они подойдут и для смарт-баннеров.

Всего в кампанию можно добавить 20 фидов.

Есть один нюанс. Директ не предоставляет возможность предпросмотра баннера. То есть, вы не сможете увидеть, как будет выглядеть ваш баннер, пока не создадите его полностью.

Три необходимых условия, которые Директ предъявляет к загруженному фиду:

  • присутствуют все обязательные элементы;
  • все названия элементов являются корректными;
  • каждый элемент присутствует не более одного раза.

Второе. Создаем креативы для смарт-баннеров в Конструкторе. Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке “Креативы для смарт-баннеров”, далее +Создать креативы. Директ предоставляет разные типы шаблонов для креативов.

Шаблоны создания креативов

Шаблоны создания креативов

Меню настройки креативного смарт баннера

Меню настройки креативного смарт баннера

Третье. Создаем кампанию, для этого в меню выберите “Смарт-баннеры”. Далее создайте группу, добавьте туда до 50 креативов.

Здесь есть простор для экспериментов. На выбор много типов анимации баннера, фоновых картинок (которые можно загрузить со своего устройства), разные типы и цвета текста и кнопки. Все это можно и нужно тестировать. Удобно создавать смарт-баннеры в едином фирменном стиле, подобрать цветовую гамме вашегобизнеса.

Четвертое. Выбираем стратегию. Доступно всего три автоматических стратегии:

  • Оптимизация количества кликов. Позволяет получить максимальное количество кликов за неделю, при этом в среднем клик будет стоить не больше суммы, которую рекламодатель хочет отдать за клик. Это самый простой тип настройки. Другие стратегии требуют выполнения некоторых условий;
  • Оптимизация количества конверсий. Подходит для рекламодателей, которые определили цели привлечения посетителей на сайт и знают, сколько готовы платить за достижение этих целей. При этом Саппорт Яндекса уточняет: Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10;
  • Средняя рентабельность инвестиций. Эта стратегия полезна тем рекламодателям, которые не только определили цели своей рекламы и знают цену, которую они готовы заплатить за выполнение задачи, но также знают оптимальное соотношение прибыли и расхода на рекламу. Эта стратегия будет очень эффективна. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению.

Выбор стратегии смарт-баннера

Выбор стратегии смарт-баннера

Пятое. Выставляем настройки, или фильтры. Для этого выберите целевую аудиторию, установите правила отбора товаров и задайте среднюю цену. На странице редактирования группы объявлений нажмите +Новый фильтр. Всего можно добавить до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ».

Настройка показов по фильтрам целевой аудитории:

  • интересовались похожими товарами в сети
  • смотрели товары на моём сайте. Обязательно в Метрике должна быть настроена электронная коммерция
  • обе группы вместе — для посетителей, которые были на вашем сайте или искали похожие товары в интернете. Для корректной работы в Метрике должна быть настроена электронная коммерция, в противном случае смарт-баннер будет показан только посетителям, которые искали похожие товары в интернете.

Настройка фида смарт баннера

Настройка фида смарт баннера

То есть, фактически, показ смарт-баннеров идет по двум принципам: для тех, кто уже был на сайте, и для тех, кто искал что-то похожее.

Во втором случае показ смарт-баннеров будет подбираться системой на основе огромного количества различных параметров.

Дальше запускаем кампанию и отслеживаем результаты.

Провести Аудит!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

 

 

 

Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: настройка, примеры

Возможно ли обеспечить значительный рост продаж, увеличив бюджет на небольшую сумму? Обратите внимание на одну из фишек Яндекса — смарт-баннеры. Это совмещение рекламы медийного и контекстного типов с динамическим контентом и системой оплаты за переход. Пригодятся такие баннеры далеко не всем, в зависимости от типа бизнеса. Перед использованием этой формы рекламы следует внимательно изучить основные ее особенности.

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннерами называют интерактивный формат рекламы с регулярно обновляющимся контентом. Адресуют ее людям, уже изучившим продукцию на сайте либо смотревшим идентичные товары. Демонстрируются такие баннеры в РСЯ, внешних сетях и на поиске.

Чтобы сделать смарт-баннер, добавьте фид (файл с перечнем продукции) и настройте его визуальное оформление. Директ проанализирует содержимое фида и самостоятельно сформирует баннер с объявлениями под тот или иной товар. Баннеры генерируются в различных форматах согласно площадке для показов.

Яндекс выполняет сбор аудитории для показов по двум сегментам:

  • Ретаргетинг. Люди, которые посещали сайт или смотрели товары в каталоге.
  • Поведение. Люди, которые искали похожие товары или услуги на аналогичных площадках.

Данные по ключам, интересам, демографии и иным характеристикам использует технология Матрикснет, ответственная за машинное обучение. Этот алгоритм прогнозирует возможность совершения клика и создает индивидуальную рекламу для отдельного посетителя. Делается это следующим образом:

Работа алгоритма
Работа алгоритма

Эффективность смарт-баннеров обусловлена следующими их преимуществами:

  • Упрощение создания рекламы. Вам не нужно брать ключевые запросы и писать тексты. Директ сам сделает баннер с определенными предложениями.
  • Автоматическое и регулярное обновление. Настроив автоскачивание фида, вы обеспечите актуальность своей рекламы.
  • Привлечение пользовательского внимания. Оформление и интерактивность баннеров привлекут больше трафика и обеспечат рост продаж. Обратите внимание: предложения по товарам для демонстрации на смарт-баннере выбираются для каждого пользователя прямо во время показа на базе его предпочтений.
  • Медийная реклама с оплатой за клик. Взимание средств происходит исключительно за переходы людей на сайт, а не за демонстрацию рекламы. Используя стратегии, вы сможете настроить показы согласно задачам вашей РК.

Важно! Создавать баннеры можно не для всякой категории продукции. В число запрещенной входит реклама алкоголя, табака, азартных игр, оружия и иных продуктов, запрещенных к продвижению требованиями Яндекса.

Кому подходит формат?

Формат смарт-баннера — отличный способ запустить рекламу по отдельным товарам. Так вы сделаете упор на продвижение не всего магазина или категории продукции, а лишь отдельных элементов широкого ассортимента.

На решении пользователя сказываются яркие, продающие изображения. Поэтому выбору иллюстраций следует уделить особое внимание.

Пример иллюстраций для баннеров
Пример иллюстраций для баннеров

Формат подходит следующим рекламодателям:

  • интернет-магазины любых типов: товары для дома и ремонта, одежда, запчасти, оборудование и т.д.;
  • отелям, если на сайте есть отдельные страницы под разные номера;
  • сайтам по продаже недвижимости;
  • сайтам по продаже автомобилей.

Обратите внимание, что под каждую категорию есть свои требования к оформлению фида.

Смело используйте этот тип рекламы, если на сайт идет высокий трафик. Смарт-баннеры — лучший рекламный инструмент для онлайн-магазинов с большим количеством товаров. Подходит он также в тех случаях, когда товар нужно показать быстро и ярко.

Смарт-баннеры могут применяться в любых тематиках, за исключением тех, где реклама требует дисклеймеров и возрастных меток.

Основа смарт-баннера — продуктовый фид, представляющий собой упорядоченный файл со сведениями об ассортименте. Без него Директ не сможет сформировать креатив.

В начале работы вам следует убедиться, что сведения о продукции сведены в конкретный фид. Сам Яндекс делит фиды по сферам бизнеса:

  • «Отели и аренда жилья» от Google Рекламы, файл CSV;
  • «Торговля в розницу», Яндекс.Маркет, файл XML;
  • «Авиабилеты», Google Реклама, файл CSV;
  • «Авто.ру», файл XML;
  • Яндекс.Недвижимость, файл XML;
  • «Иной тип бизнеса», CSV или XML.

Если вы правильно соберете фид для «Иного типа бизнеса», то сможете применять смарт-баннеры не только в e-commerce. Например, формат пригодится для рекламы фитнес-центра с группами абонементов, языковой школы с направлениями курсов и т.д.

Форматы с примерами

Для каждой тематики бизнеса предусмотрен свой набор макетов, а в каждом макете — разные форматы.

Например, несколько вариантов настройки баннеров:

  • Баннер с каруселью. Несколько товаров идут вслед друг за другом.
  • Баннер с товаром. В объявлении демонстрируется один конкретный товар. Такой формат призван сосредоточить внимание пользователя не на каталоге или акциях, а на одном продукте, его стоимости, характеристиках, внешнем виде и т.д.
  • Баннер со сравнением цен. В объявлении прописывается старая стоимость и новая, уже с учетом скидки.
  • Баннер с мозаикой. Большую часть объявления занимает один конкретный товар. Например, это телевизор. Внизу же в ряд расположены еще несколько похожих товаров либо изображений основного товара.
  • Баннер со специальным предложением. В объявлении отображаются несколько товаров, но внимание пользователя сосредоточено на информации о скидке, акции или чем-то еще.

Варианты баннеров
Варианты баннеров

Еще один популярный формат — тематический смарт-баннер.

Тематический смарт-баннер
Тематический смарт-баннер

В окне располагается, например, реклама авиабилетов, недвижимости или иного продукта. Такой формат призван привлечь все внимание пользователя к одному конкретному товару или услуге.

Не так давно платформа Директа расширила выбор доступных смарт-баннеров еще одним форматом — «Смарт-плиткой». Он корректно адаптируется под размеры рекламы, размещенной на сайте, и позволяет показать несколько товаров в рамках одного смарт-баннера. Вот как это выглядит:

Новый формат — «Смарт-плитка»
Новый формат — «Смарт-плитка»

Адаптивность нового формата позволяет объявлению принимать участие в самых разных аукционах. Так увеличивается доступный рекламный инвентарь и расширяется охват проводимых кампаний. Также «Смарт-плитка» способствует целесообразному расходованию бюджета на баннеры и сохранению при этом CPA-эффективности.

Рекламодатель должен обозначить подходящий макет «Смарт-плитки» в конструкторе креативов. Причем сделать это можно как для новых кампаний, так и для существующих. В итоге в рекламную группу автоматически добавятся адаптивные баннеры с различной сеткой продукции.

Где демонстрируются смарт-баннеры?

В начале 2019 года Яндекс.Директ начал транслировать смарт-баннеры на поиске. Система самостоятельно формирует оригинальный текст объявления под тот или иной тип продукции из фида на базе основных его особенностей. Есть вариант включать в качестве текста значение из любого поля фида. Если вам нужно самостоятельно сформировать тексты для товаров, то их нужно включить в фид.

Смарт-баннеры на поиске демонстрируются в таких местах:

  • Спецразмещение или блок гарантированных показов. Появляются там же, где и простые текстово-графические объявления. Внешних отличий тут нет; отсутствуют и дополнительные ограничения по тематическим областям.
  • Товарная галерея над итогами выдачи. Здесь демонстрируются товары с Яндекс.Маркета и регулярно обновляемые объявления исключительно товарных тематик.

Демонстрация смарт-баннеров в товарной галерее над итогами выдачи
Демонстрация смарт-баннеров в товарной галерее над итогами выдачи

Для демонстрации на поиске обозначьте место показа в параметрах стратегии. Тут есть такие варианты:

  • на поиске,
  • в сетях,
  • на всех площадках.

Стратегия показов
Стратегия показов

Таргетинг «Видели товары на сайте» на поиске срабатывать не будет. Он нужен только сетям. Для показов на заинтересованных людей на поиске обозначьте ЦА по условию «Интересовались похожими товарами» либо «Обе группы». Статистика содержит отчет «Поисковые запросы». Здесь отображается, по каким запросам демонстрируются баннеры.

Создание смарт-баннеров

Как выполнить настройку формата в интерфейсе Директа? Первым делом нужно выгрузить фид. Предоставьте сведения о всех товарных предложениях в прайс-листе. Для добавления фида на странице «Мои кампании» пройдите по вкладке «Фиды» и кликните «Добавить фид». Пропишите его название и укажите название бизнеса.

Следующая наша цель — создание креативов. Для этого задействуйте конструктор смарт-баннеров.

Создаем смарт-баннер в конструкторе
Создаем смарт-баннер в конструкторе

Если заголовки, сформированные системой, вам не подходят, подтяните любое поле из фида. Делается это с помощью параметра «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». При формировании креатива используйте ту же цветовую гамму, что и на сайте, чтобы обеспечить визуальное единство предложения и объявления.

В блоке «Юридическая информация» пропишите сведения о продавце и спецпредложении. Изменения будут видны в окне предпросмотра. Изображения, стоимость и наименования товаров отобразятся после валидации фида.

Пример структуры смарт-баннера
Пример структуры смарт-баннера

Следующая цель — создание кампании.

Создание кампании и смарт-баннера
Создание кампании и смарт-баннера

Пропишите номер счетчика Метрики и настройте параметры. В начале работы РК в поле «Временной таргетинг» сохраните показ на круглые сутки.

Обозначьте стратегию. Для этого решите, какого именно итога вы хотите добиться. Стратегия «Оптимизация количества кликов» даст наибольшее число кликов в неделю по выбранной средней цене. Указать ее можно так:

  • На всю кампанию. Система в одно время стремится сохранить стоимость для фильтра с общим значением.
  • На каждый фильтр. Система отдает предпочтение цене на фильтр, а CPC автоматически не учитывается в параметрах.

Такой вариант оптимален для кампаний с сотней и больше кликов в течении 7 дней.

Стратегия «Оптимизация количества конверсий» позволяет назначить ставки так, чтобы выросли показы более выгодных предложений. Укажите средние данные CPC и CPA по аналогии с иными стратегиями. Если вы прописываете оба показателя, ставка по CPC будет работать до тех пор, пока вы не получите наибольшее число данных по CPA. Подходит такая стратегия для кампаний с количеством кликов от 200 за 7 дней.

Стратегия «Средняя рентабельность инвестиций» поможет обеспечить наибольшую конверсию по цели в Метрике и предпочитаемой окупаемости вложений. Нужен счетчик, цели и статистические данные — так же, как с оптимизацией конверсий. Если вы выбираете демонстрацию рекламы в сетях, срабатывают клики и конверсии только из РСЯ и внешних сетей. Подходит такая стратегия также для кампаний с количеством кликов от 200 за 7 дней.

Выбрав стратегию, сделайте группу объявлений. Обозначьте фид и от 1 до 50 креативов. Выполните настройку фильтров для фидов. Укажите аудиторию, зафиксируйте нормы отбора продуктов и среднюю стоимость.

Настройка фильтра для фида
Настройка фильтра для фида

Робот раз в день и чаще будет изучать фид дополнительно для выбора предложений по указанным фильтрам. Для крупных фидов промежуток от одной проверки до другой будет больше. Изучение баннеров отнимает от 1 до 3 суток.

На странице кампании можно присваивать приоритет тем или иным фильтрам. Так, более высокий для дорогих товаров повлечет учащенные показы. При установке бюджета у подобного фильтра вес будет больше.

Последний шаг — настройка фильтров. На странице редактирования группы объявлений кликните «Новый фильтр» и выберите до 50 фильтров под оператором «ИЛИ». Теперь вы можете управлять только соответствующими обозначенному типу бизнеса параметрами.

Самые частые ошибки

Со смарт-баннерами может быть связано несколько проблем:

  1. Баннеры не создаются. В этом случае вам следует убедиться в том, что:
  • фид соответствует правилам Яндекса,
  • фид скачивается по ссылке при его добавлении,
  • для всей продукции в фиде прописаны обязательные элементы.

Дополнительно проверьте, верно ли указаны условия отбора в фильтре.

  1. Баннеры очень долго обрабатываются. Причина может быть в том, что эта кампания не работает или на вашем счете нет средств.
  2. Если у баннера мало показов, обратите внимание на эти причины:
  • Обнаружено мало товаров. Вам нужно понять, какое их количество в фиде соответствует заданным фильтрам.
  • Низкая ставка или бюджет на неделю. Увеличьте то или другое. Удалите понижающие корректировки.
  • Слишком узкий геотаргетинг. Попробуйте включить города или регионы рядом.

Если же смарт-баннеры не прошли проверку, то убедитесь, что предоставлены все необходимые документы, а реклама соответствует требованиям Яндекса.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *