Создание смарт-баннеров — Директ. Справка

Создавать смарт-баннеры можно на основе данных сайта или фида.

Смарт-баннеры на основе сайта могут быть созданы для рекламы розничных товаров, одежды, фармацевтики, когда покупка происходит через добавление товара в корзину. Они не подходят для рекламы услуг, покупки недвижимости, автомобилей, авиабилетов, бронирования отелей.

Для создания смарт-баннеров выполните следующие шаги:

Шаг 1. Создайте кампанию

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите Режим эксперта и цель рекламы — Продажа большого ассортимента → Продажа через Рекламную сеть.

Шаг 2. Выберите стратегию

Для смарт-баннеров доступны 2 автоматические стратегии. Решите, на какой результат стоит ориентироваться системе, и выберите подходящую стратегию:

• Максимум кликов

• Максимум конверсий

Шаг 3. Создайте группу смарт-баннеров

В поле Источник выберите Сайт и укажите домен сайта, для которого вы хотите сгенерировать смарт-баннеры. Сайт должен соответствовать требованиям. Робот Яндекса автоматически соберет данные о товарах.

После сохранения группы источник данных изменить нельзя.

Шаг 4. Настройте фильтр для товаров

Для генерации объявлений могут использоваться все страницы сайта или отдельные группы страниц, отобранные с помощью фильтров. На странице редактирования группы объявлений нажмите +Добавить фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ».

Выберите целевую аудиторию

В выпадающем списке выберите один из вариантов:

• Ретаргетинг посетителей сайта — для посетителей, которые были на вашем сайте. На сайте должен быть настроен счетчик Яндекс Метрики.

  Если посетитель просматривал конкретные товары, вместе с просмотренными товарами ему могут показываться рекомендованные товары из фида в соответствии с правилами отбора.

  Если посетитель был на вашем сайте, например на главной странице или в каталоге товаров, но не переходил на страницы конкретных товаров, ему могут показываться персональные рекомендации товаров из фида в соответствии с правилами отбора.

• Look-alike (интересовались похожими товарами) — для посетителей, которые искали похожие товары в интернете, но не были на вашем сайте.

• Максимальный охват (Ретаргетинг + Look-alike) — установлен по умолчанию. Показы будут для посетителей, которые были на вашем сайте или искали похожие товары в интернете.

Повысить или понизить ставку при показе рекламы определенным посетителям можно с помощью корректировки ставок.

Укажите CPC или CPA

Если вы выбрали стратегию « Оптимизация количества кликов » или « Оптимизация количества конверсий », то вы можете назначить CPC или CPA в настройках фильтра. При включенной опции Оплата за конверсии стоимость целевого визита будет оптимизироваться по указанной цене на фильтре.

Установите условия отбора товаров

Условия отбора определяют, какие товары использовать, а какие исключить при генерации смарт-баннеров. Условия объединяются оператором «И», для показа будут выбраны товары, которые соответствуют всем заданным условиям.

Можно задать следующие условия отбора товаров:

• Цена — фильтр товаров по стоимости.

  Например, создавать объявления только для товаров дороже 1000 ₽.

• Ссылка на товар — адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов.

  Например, генерируйте объявления только для страниц с товарами определенного производителя.

• Заголовок — содержит/не содержит указанную последовательность символов.

  Например, генерируйте объявления только для товаров по акции: Заголовок → содержит → «Акция».

Шаг 5. Настройте внешний вид смарт-баннеров

В блоке Настройка внешнего вида добавьте логотип — качественное изображение в формате JPG или PNG размером от 30 × 30 до 800 × 800 пикселей, не более 100 КБ.

Шаг 6. Задайте регионы показа

В блоке Регионы показа выберите регионы, жителям которых вы хотите показывать рекламу.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Для создания смарт-баннеров выполните следующие шаги:

Шаг 1. Добавьте фиды (файлы с данными о товарах или услугах)

Предоставьте информацию о ваших товарных предложениях в прайс-листе определенного формата — фиде. Чтобы добавить фид, в меню слева выберите Библиотека → Фиды и на открывшейся странице нажмите кнопку +Добавить фид.

Укажите название фида и выберите тип бизнеса, который наилучшим образом описывает ваши товарные предложения. Обратите внимание, после сохранения фида изменить тип бизнеса невозможно. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его.

Совет. Если в вашем фиде большое количество товаров (более 500 000), мы советуем разделить его на более мелкие фиды.

Подробнее о добавлении фида.

Шаг 2. Создайте кампанию

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите Режим эксперта и цель рекламы — Продажа большого ассортимента → Продажа через Рекламную сеть.

Совет. Если ваши фиды предназначены для разных регионов, создайте отдельную рекламную кампанию для каждого региона. Подробнее о настройке геотаргетинга.

Шаг 3. Выберите стратегию

Для смарт-баннеров доступны 2 автоматические стратегии. Решите, на какой результат стоит ориентироваться системе, и выберите подходящую стратегию:

• Максимум кликов

• Максимум конверсий

Шаг 4. Создайте группу смарт-баннеров

В поле Источник выберите Фид и добавьте один из загруженных фидов.

После сохранения группы источник данных изменить нельзя.

Шаг 5. Настройте фильтры

Для генерации смарт-баннеров может использоваться весь фид или отдельные предложения, отобранные с помощью фильтров.

На странице редактирования группы объявлений нажмите +Добавить фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении нового фильтра вы можете управлять только теми параметрами, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Шаг 6. Настройте внешний вид смарт-баннеров

В блоке Настройка внешнего вида добавьте логотип — качественное изображение в формате JPG или PNG размером от 30 × 30 до 800 × 800 пикселей, не более 100 КБ.

Шаг 7. Задайте регионы показа

В блоке Регионы показа выберите регионы, жителям которых вы хотите показывать рекламу.

Шаг 8. Укажите элементы из фида для заголовков и текстов, если нужно.

По умолчанию заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически.

Вы можете явно указать, какие данные из фида нужно использовать в заголовках смарт-баннеров или в текстах в смарт-объявлений. Откройте Дополнительные настройки и в блоке Ручное управление текстами укажите элементы фида, из которых нужно брать данные. В подсказках можно выбрать рекомендованные элементы, наиболее подходящие для заголовка или текста. Если вы задаете элементы вручную, указывайте их названия без символов и учитывайте регистр. Например, title и Title — это разные названия.

• Заголовок— тексты из указанных элементов будет использованы для заголовков смарт-баннеров. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока длина заголовка не достигнет 56 символов. Если получится больше, алгоритм подставит информацию из другого указанного элемента.

• Текст — тексты из указанных элементов будут использованы для смарт-объявлений. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока в тексте не будет 81 символ. Если получится больше, алгоритм подставит информацию из другого элемента.

Если указанных элементов нет в фиде, заголовки или текст сгенерируются автоматически.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Объявления будут созданы автоматически в трех адаптивных форматах: смарт-объявления, плитка и мозаика. Примеры можно увидеть в блоке предпросмотра справа от настроек.

Попробовать

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс Директе

Если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поиске. Обратите внимание на смарт-баннеры — это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик. В этой статье мы расскажем, кому подходит такой формат и на что обратить внимание при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом для поисковых площадок и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Чтобы запустить кампанию, нужен фид. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-объявления для каждого товара.

Смарт-объявления похожи на классические текстово-графические объявления РСЯ, но создаются автоматически и под интересы конкретного пользователя. 

Смарт-баннеры и смарт-объявления

Смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-объявления делят его с другими рекламодателями.

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или похожие — на сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает то, что может ему понравиться.

Кроме того, есть адаптивный формат смарт-баннеров — смарт-плитка. Этот формат подстраивается под размеры рекламного блока и в одном баннере показывает сразу несколько товаров.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Как подбирается аудитория для показа

Яндекс.Директ предлагает несколько вариантов подбора аудитории:

Ретаргетинговый

Объявления генерируются для всех, кто уже просматривал конкретные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а из Метрики — в Директ. Поэтому ретаргетинговый принцип действует эффективнее, если на сайте уже собрана статистика поведения. Также с помощью ретаргетинга по событиям и смарт-баннеров вы можете показывать объявления тем людям, которые интересовались товарами в вашем приложении, и вести их сразу в приложение.
 

Максимальный охват (Ретаргетинг + Look-alike)

Объявления увидят те пользователи, которые уже просматривали товары на вашем сайте или искали похожи в интернете. Чтобы этот принцип подбора аудитории сработал, настройте электронную коммерцию в Яндекс.Метрике.
 

Look-alike

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в интернете. Этот принцип подойдет в трех случаях:

• если статистика еще не собрана — нацельтесь на аудиторию конкурентов;
• если нужно привлечь новую аудиторию;
• если товаров и услуг немного.

Кому подойдут смарт-баннеры

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и бизнесов. Тематика может быть любой, если она не противоречит требованиям Яндекс. Директа.

В первую очередь смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с большим и регулярно меняющимся ассортиментом. Такие объявления помогают конкретизировать предложение для пользователя. Например, показывают ему товары, забытые в корзине.

Однако смарт-баннеры эффективны и для сайтов с небольшим наполнением товаров или услуг. Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по поведенческому принципу и показывайте объявления тем, кто искал что-то подобное у конкурентов.

Чтобы любая динамическая реклама (в том числе и смарт-баннеры) работала хорошо, нужен подробный и проработанный товарный фид. Расскажем, как его подготовить и что еще сделать до запуска кампании.

Предварительные работы

Подготовить фид

Фид — это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит основные характеристики продукта: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду.

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении. Если файл заполнен частично, то нужная информация не отобразится в рекламном объявлении или товар совсем не попадет в рекламную выдачу.

Кроме того, фид должен соответствовать типу бизнеса:

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров — создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, его цены и характеристики всегда будут актуальными.

Если товаров и услуг немного — создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется самостоятельно обновлять файл при всех изменениях.

Пример фида для небольшого ассортимента

Настроить электронную коммерцию в Метрике

Вы можете сделать это самостоятельно (подробнее — в справке Яндекса) или обратиться к специалистам.

Следующий шаг — запуск рекламной кампании.

Как настроить рекламную кампанию

Выберите «Смарт-баннеры» во вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Название должно быть понятным и простым: так легче ориентироваться, когда кампаний несколько. Например, укажите товар, формат объявлений и регион, где рекламируетесь:

Укажите расписание показов и регион

На начальном этапе оставьте круглосуточный показ рекламы: так вы соберете более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Добавьте счетчик Метрики и ключевые цели

Выберите стратегию

В отличие от динамических объявлений в РСЯ, у смарт-баннеров отсутствует ручное управление ставками, а рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

• Оптимизация количества конверсий (CPA) — максимум целевых визитов в неделю при заданной цене. Подходит для старта, если накоплена статистика. Выбирайте цель поменьше, если у вас до 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы платить за выбранную цель. Если вы хотите платить только за целевые визиты пользователей, подключите модель «Оплаты за конверсию». Подробнее о ней мы рассказали в этом видео.


• Оптимизация кликов (СPC) — максимум кликов за неделю с учетом ограничений по бюджету, средней цене клика или целевому количеству кликов.


• Оптимизация рентабельности (ROI) — максимальная конверсия с рентабельностью, приближенной к заданной.

Укажите площадки

Смарт-баннеры могут показываться на разных площадках: в поиске, в РСЯ, на обеих площадках. Чтобы отследить поведение пользователей и собрать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных площадок.

Остановите показ в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показы на определенных площадках и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь кликает по рекламному объявлению, чтобы его скорее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

Если у вас один фид на все товары, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии, по которым выбирается товар для генерации смарт-баннеров.

Чтобы охватить все товары, вы можете создать:

• много групп объявлений с единственным фильтром и, следовательно, одной категорией товара;
• много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, фид и трекинговые параметры ссылки — динамические UTM-метки.

Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически. Но вы можете это изменить: укажите, из каких полей фида брать нужные заголовки и описания.

Настройте фильтры

Чтобы настроить фильтры, определитесь с аудиторией, которой вы будете показывать группу смарт-объявлений:

• Интересовались похожими товарами. Объявления показываются тем, кто смотрел аналогичные товары на других сайтах. Показы идут и на поиске, и в сетях.


• Смотрели товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Показы будут только в сетях.


• Обе аудитории. В сетях объявления показываются всем, кто был на вашем сайте или искал похожие товары в интернете. А на поиске — только посетителям, которые интересовались похожими товарами.

Теперь установите критерии, по которым объявление будет отображаться. Например, товары определенного производителя или только те, что в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, можно узнать в справке Яндекса.

Создайте объявления

На этом этапе вы работаете над внешним видом объявлений. Выбирайте нужную категорию и максимальное количество форматов.

Помимо обязательных полей, укажите интервал прокрутки объявления. Добавьте отображение скидок, поставив галочки в полях «Старая цена» и «Скидка».

Бывает так, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте нужный текст в фид, а при создании креативов укажите, из какого поля брать информацию.

Если на предварительном просмотре все форматы объявлений выглядят хорошо — ваша кампания готова, отправляйте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и меняйте креативы, тексты и ключевые слова, если это необходимо.

Расскажем, как еще можно повысить эффективность кампаний.

Как оптимизировать рекламу

Аналитика кампании смарт-баннеров похожа на рекламу в РСЯ и поиске.

Постройте в Мастере отчетов статистику рекламной кампании. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановите кампанию, если расходов и кликов много, а конверсий мало. Проследите за эффективностью фильтров и скорректируйте бюджет.

Важно: качество анализа зависит от корректного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

С помощью специальных инструментов можно упростить создание рекламной кампании. Например, быстро и качественно собрать семантику для тысяч товаров.

Для таких целей в eLama есть лингвогенератор. Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз, составляет тексты объявлений и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Пример работы лингвогенератора

Подведем итоги

Чтобы смарт-баннеры приносили максимум конверсий, нужно следовать основным правилам:

• тестировать смарт-баннеры в разных тематиках,
• разделять поисковые рекламные кампании и кампании в РСЯ,
• выбирать стратегию, отвечающую KPI,
• менять автоматические заголовки, если они не нравятся,
• управлять рекламой, основываясь на статистике.

Смарт-баннеры

: что это такое и как их правильно использовать

Как покупатель в Интернете или как компания, продающая товары в Интернете, вы могли заметить, что путешествие среднего покупателя начинается в Интернете, но, тем не менее, сама покупка уже сделана, и прибыль генерируется через мобильное приложение.

Поскольку открытие в Интернете и окончательная покупка в приложении явно связаны, многие крупные бренды решили объединить эти два явления. Вот так смарт-баннеры стали следующей большой вещью в мире онлайн-покупок.

Они быстро и легко подключают ваши мобильные веб-сайты к вашему приложению для безупречного взаимодействия с пользователем. Давайте выясним, как смарт-баннеры помогают создать лучший опыт для пользователей, одновременно снижая затраты на привлечение пользователей.

Начните создавать собственное мобильное приложение бесплатно!

Что такое смарт-баннеры?

Так что же это за волшебные смарт-баннеры? По сути, это простой инструмент, который обеспечивает связь между веб-сайтом и приложением, также известную как поток веб-приложений.

Вот как это работает. Во-первых, вы размещаете баннер на веб-сайте вашего бренда с продуктом, рекламной акцией или призывом к действию, предназначенным для того, чтобы пользователи нажимали на него и загружали ваше приложение.

Когда пользователи нажимают на смарт-баннер, они должны переходить в приложение для совершения покупок. Если приложение еще не установлено, смарт-баннер сначала направит пользователя в указанный магазин на рынке.

Теперь следует шаг, объясняющий, почему смарт-баннеры так высоко ценятся. После того, как новый пользователь загрузит приложение, он будет перенаправлен на содержимое приложения, на которое он первоначально нажал, благодаря процессу, называемому отложенной прямой ссылкой.

Упрощенно, это означает, что если пользователь нажмет на баннер с джинсами, после завершения загрузки эти же джинсы автоматически откроются в приложении.

В чем важность смарт-баннеров и их преимущества

Как видите, смарт-баннеры могут стать важной частью вашей бизнес-стратегии. Критически важно даже в случае некоторых брендов онлайн-покупок.

Давайте рассмотрим все преимущества, которые внедрение смарт-баннера может принести вашему бизнесу.

Список из 10 преимуществ смарт-баннеров

1. Значительно улучшенный пользовательский интерфейс
2. Значительно более низкие затраты на привлечение пользователей начальная точка покупок
3. Используйте только собственные данные для подключения приложения и веб-сайта
4. Интуитивное и простое создание
5. Увеличивает количество пользователей
6. Легко привлекает внимание пользователя
7. Приложение, на которое ведет смарт-баннер, предлагает больше методов монетизации
8. Помогает привлечь действительно лояльных клиентов 10000 магазинов в Европе и США. Их политика всегда заключалась в том, чтобы прислушиваться к желаниям и потребностям клиентов.

   Недавно они сделали приложение Lidl Plus, позволяющее еще лучше отслеживать цены и расходы.

   Наряду с тем, что кассиры постоянно напоминают клиентам о загрузке приложения, на каждом веб-сайте Lidl есть смарт-баннер для загрузки приложения, который ведет к еще трем отдельным смарт-баннерам для Android, Apple и Huawei Marketplace.

   Баннер хорошо виден, выполнен с характерным шрифтом и цветами и расположен в удобном месте на сайте.

   Войдите в конструктор приложений Shoutem и начните создавать свое приложение!

   Что делает смарт-баннер приложения Apple для iOS?

   iOS 6 от Apple была первой, в которой появился смарт-баннер для их интернет-поисковика Safari.

   Их баннеры обладают некоторыми уникальными характеристиками, которые делают их любимыми среди пользователей.

   Во-первых, их CTA всегда распознает, когда у кого-то уже установлено приложение, и сразу переключается с «Просмотреть» на «Открыть» в приложении, что обеспечивает плавный переход для пользователей.

   Во-вторых, если только скачивать приложения, пользователи могут отслеживать процесс загрузки с помощью приложения прогресса.

   Однако у этих баннеров есть свои недостатки.

   Например, они работают только для тех, у кого операционная система iOS. Более того, содержание, цвет и макет всегда одинаковы.

   Также отсутствует атрибуция загрузки или клика. И самое главное, глубинные ссылки работают только в том случае, если приложение уже установлено.

   Тем не менее, поскольку его очень легко реализовать, многие добавляют его на свои веб-сайты. Все, что вам нужно сделать, это включить приведенный ниже метатег в заголовок HTML вашего веб-сайта:

   Есть ли баннер приложения Android Smart?

   Какими бы несовершенными ни были баннеры для iOS, они все же лучше, чем несуществующие баннеры для Android.

   Chrome предлагает альтернативу под названием Native App Install Prompt, но пользователи сообщают, что ее относительно сложно внедрить и контролировать. Вот почему он не так широко используется, как Safari.

   Это вызывает разочарование у разработчиков, которые строят для обеих платформ, поскольку это создает несогласованность. Надеюсь, Android скоро наверстает упущенное.

   Войдите в конструктор приложений Shoutem и начните создавать свое приложение!

   Часто задаваемые вопросы о смарт-баннерах

   Как работают смарт-баннеры?

   Смарт-баннеры работают таким образом, что они плавно переносят пользователя с сайта в приложение. Независимо от того, загружено ли приложение или его еще предстоит загрузить, задача смарт-баннера состоит в том, чтобы выступать в качестве посредника между ними и обеспечивать, чтобы пользователи продолжали совершать покупки в приложении.

   Дополнительные ресурсы:

   • Руководство по созданию мобильного приложения
   • Производитель мобильных приложений
   • Разработка мобильных приложений на заказ
   • Комплексные решения для разработки мобильных приложений

   Смарт-баннеры: недостающая часть пути клиента

   Цифровой ландшафт становится все более сложным. Больше устройств, больше каналов, больше точек соприкосновения. Когда пользователи прыгают туда-сюда, как маркетологи приложений могут продолжать предлагать отличный опыт для привлечения лояльных клиентов?

   Для многих пользователей путешествие начинается с поиска в Интернете, чтобы решить проблему или найти продукт/услугу. Фактически, 63% покупок начинаются в Интернете, и все же 70% цифровых доходов генерируются в мобильных приложениях.

   Возникает вопрос: если исследования и открытия происходят в Интернете, а покупки совершаются в приложении, почему бы не подключить их?

   Войдите в Smart Banners, мощное решение, которое создает простую связь между вашим мобильным веб-сайтом и вашим приложением.

   Смарт-баннеры — это посредник, который обеспечивает так называемый поток из Интернета в приложение.

   Для конечных пользователей это просто баннер на мобильном веб-сайте вашего бренда, который может содержать рекламу, продукт или призыв к действию (CTA), побуждающий их использовать или загружать ваше приложение.

   Когда пользователь нажимает на баннер, он отправляет его прямо в ваше приложение, чтобы продолжить свое путешествие. Если приложение еще не установлено, этот пользователь сначала направляется в соответствующий магазин приложений для загрузки, а затем к правильному содержимому в приложении в процессе, называемом отложенным глубоким связыванием.

   Благодаря технологии глубоких ссылок после запуска приложения пользователи автоматически получают доступ к содержимому внутри приложения, которое соответствует содержимому баннера.

   Руководство

   Диплинкинг для мобильных маркетологов, руководство

   Узнать больше
   Смарт-баннеры

   предлагают множество преимуществ как для маркетологов, так и для потребителей. Давайте обсудим это более подробно.

   Использование Интернета как ключевой точки открытия

   Интернет, и особенно поиск, остаются чрезвычайно популярной отправной точкой потребительского путешествия. Именно здесь люди знакомятся с брендом или продуктом, прежде чем принимать решение о его покупке. На самом деле, 81% потребителей проводят онлайн-исследования перед совершением покупки.

   Сеть, по сути, позволяет потребителям быстро узнать о бренде, не обязательно углубляясь в воронку продаж: например, устанавливая приложение или совершая покупку.

   На самом деле, мы обнаружили, что в 2020 году количество установок приложений с веб-сайтов почти удвоилось, и почти каждый десятый посещает веб-сайт бренда с предварительной загрузкой.

   Вывод : Захват этой аудитории на этапе исследования в воронке и возможность беспрепятственно направить их в ваше приложение — это еще одна возможность, которую нельзя упустить, для потенциального увеличения продаж.

   Используйте превосходный опыт работы в приложении

   Хотя пользователи часто начинают свое путешествие в Интернете, данные показывают, что 58% миллениалов предпочитают совершать покупки в приложении, потому что там сделать покупку проще и быстрее.

   Источник: jmango360.com

   Таким образом, хотя Интернет является ключевой частью пути, вашей конечной целью должно быть привлечение их к приложению.

   Почему? Потому что приложения являются родными для мобильной среды.

   Они работают быстрее и предлагают лучший опыт для пользователей. Они также предоставляют дополнительные возможности взаимодействия, недоступные через Интернет, такие как обмен сообщениями в приложениях и push-уведомления, чтобы более эффективно общаться с клиентами и повышать их лояльность.

   Сокращение затрат на привлечение пользователей (UA)

   Привлечение пользователей приложений с каждым годом становится все сложнее и дороже.

   Только в 2020 году стоимость привлечения пользователей выросла на 30%.

   Хотя это может быть экстремальным обстоятельством, вызванным COVID-19, привлечение пользователей в Интернете намного дешевле даже в обычный год. Не говоря уже об объеме пользователей, которые естественным образом попадают на ваш сайт, что еще больше снижает ваши эффективные затраты на привлечение.

   Давайте рассмотрим пример. За первый месяц развертывания смарт-баннеров крупная сеть продуктовых магазинов в Северной Америке набрала почти 19 баллов.0000 установок с его баннеров, в результате чего реальный доход превысил 3 миллиона долларов.

   Благодаря своему самому популярному продукту, своему мобильному веб-сайту и показу смарт-баннера, они добились установок и огромных доходов практически бесплатно.

   Следует признать, что это крупный ритейлер с большим трафиком. Как насчет небольших сайтов?

   Photosi, итальянский бренд фотографии, внедрил смарт-баннеры, в результате чего количество установок приложения увеличилось на 100 %. По словам их менеджера UA:

   «Смарт-баннеры удвоили наши установки, а поскольку они используют существующий веб-трафик, они фактически ничего нам не стоят».

   Короче говоря, бренды любого размера только выиграют от смарт-баннеров.

   Обеспечение измеримости после выхода iOS 14

   С появлением iOS 14 и SKAdNetwork от Apple качество и количество данных, доступных рекламодателю, значительно снизились.

   В результате маркетологам приходится искать альтернативные решения, которые помогут компенсировать эту потерю данных.

   Смарт-баннеры — жизнеспособное решение, поскольку им не нужно собирать идентификатор Apple (IDFA). Вместо этого бренд может использовать собственные данные для связи между своим веб-сайтом и своим приложением, что разрешено правилами конфиденциальности Apple.

   Смарт-баннеры также можно использовать в потоках, исходящих от популярных платформ кампаний, таких как Facebook Ads и Google Ads.

   Конечный результат: измеримость сохраняется на протяжении всего пути пользователя.

   Подводя итог, можно сказать, что соединение экономичного канала веб-обнаружения с высокопроизводительным приложением является ключом к успешному путешествию потребителей в эпоху конфиденциальности. Смарт-баннеры — это простой и эффективный способ сделать это.

   Получайте последние маркетинговые новости и экспертную информацию на свой почтовый ящик

   Что такого особенного в смарт-баннерах, что делает их «умными»?

   Смарт-баннеры невероятно просты в исполнении и запуске.

   Используя редактор смарт-баннеров AppsFlyer, вы можете создать свой собственный баннер за считанные минуты. Инструмент интуитивно понятен, настраивается и прост в использовании. Он требует практически никаких ресурсов для разработки и совершенно бесплатен.

   Вы просто создаете баннер, добавляете свое объявление/копию и вуаля, все готово к запуску. Более того, вы можете указать географические местоположения, в которых ваш баннер будет отображаться на вашем сайте, даты и время суток и даже конкретные страницы, на которых баннер будет отображаться.

   Вы даже можете отображать смарт-баннеры на разных языках в зависимости от существующих языковых параметров URL-адреса.

   Например, вы можете определить параметры рекламной акции, предлагающей скидку 10 % на новый стиль кроссовок, которая будет отображаться на любой странице вашего сайта, где упоминается обувь, что делает предложение актуальным для страницы, которую просматривает пользователь. Если щелкнуть, он направит их на соответствующую страницу продукта в приложении и автоматически применит рекламную акцию, помогая создать безупречный путь пользователя.

   Использование технологии диплинкинга OneLink

   Фрагментация мобильного ландшафта приводит к большому количеству нарушенных потоков и слишком большому количеству разочарованных пользователей.

   Но знайте: сегодняшние потребители предъявляют исключительно высокие требования к своему опыту, и любой малейший сбой заставит их покинуть корабль.

   В нашем решении Smart Banners для соединения точек используется технология прямых ссылок OneLink. Независимо от того, откуда пришел ваш пользователь, он направит его на определенную страницу или контент в вашем приложении или в магазин приложений, если требуется установка через отложенную прямую ссылку.

   OneLink обеспечивает бесперебойную работу. Нет больше сломанных потоков. Вместо этого пользователи получат отличный опыт, который, в свою очередь, повысит эффективность ваших кампаний.

   Поскольку смарт-баннеры используют технологию внешних ссылок, маркетологи также могут использовать UTM и получать информацию о том, какие ссылки пришли из какой кампании.