Настройка и передача статических UTM-меток для обращений

Настройка и передача статических UTM-меток для обращений

Для многих рекламных кампаний характерно, что у сессий посетителей одинаковые UTM-метки. Например, для рекламной кампании Яндекс.Директ это могут быть метки  utm_source = ‘yandex’ и utm_medium = ‘direct’. Логично, что, если по кампании поступает звонок даже на статический номер, у сессии звонящего должны быть такие же метки, иначе он бы не увидел номер кампании Яндекс.Директ.

Если вам необходимо, чтобы по всем обращениям по рекламной кампании были заполнены значения utm-меток, используйте настройку статических utm-меток в редактировании рекламной кампании.

Обратите внимание:

1. Можно задать только одно значение для каждой UTM-метки, наличие двух и более значений статических  UTM-меток невозможно.
2. Изменения, внесенные в значения статических UTM-меток, применяются ко всем обращениям, независимо от того, было ли оно совершено до новых настроек или после.
3. Статические UTM-метки не являются условием попадания посетителей в рекламную кампанию.
4. Настройка статических UTM-меток доступна и для интегрированных рекламных кампаний.

Статические UTM-метки, указанные в настройках рекламной кампании, используются в отчетах по обращениям в параметре “Расширенные UTM-метки”.

Параметр “Расширенные UTM-метки” заполняется по следующей логике:

1. Если обращение связано с сессией и одноименная UTM-метка определена для сессии, ее значение отображается в расширенной UTM-метке.
2. Если обращение связано с сессией и одноименная UTM-метка НЕ определена для сессии, в расширенной UTM-метке отображается значение из настройки одноименной статической UTM-метки.
3. Если обращение не связано с сессией, в расширенной UTM-метке отображается значение из настройки одноименной статической UTM-метки.

Данные правила работают для всех рекламных кампаний, независимо от того, подключен ли динамический коллтрекинг или нет. Если по рекламной кампании с динамическим коллтрекингом есть обращения на статический номер, для них в “Расширенных utm-метках” отображаются значения из настроек статических UTM-меток.

Передача расширенных UTM-меток через http-уведомления

Расширенные UTM-метки можно передавать через http-уведомления с помощью параметров eq_utm:

Передача расширенных UTM-меток по Data API

Параметры eq_utm можно получать и по Data API. Если вы уже получаете по API данные из личного кабинета, и вам необходимо, чтобы для каждого обращения была заполнена UTM-метка, например, Source, вы можете скорректировать запрос, и вместо utm_source получать параметр eq_utm_source. Тогда ваша задача будет решена.

Подробнее о получении информации об обращениях с помощью Data API можно почитать в нашей https://www.comagic.ru/support/api/data-api/Reports/»>документации.

Возврат к списку

Пометка ссылок в Яндекс Директ и Гугл Адвордс | Блог PrimeGate

UTM метки ключевой инструмент веб аналитики на сегодняшний день. Без него не обходится ни одна рекламная кампания. Правильное распределение средств на рекламные кампании в разы повышает рентабельность бизнеса. UTM призваны определить какой источник трафика приносит наибольший результат. Пометка ссылок UTM метками достаточно простой процесс и не требует знаний программирования.

UTM метки — это определенные маркеры  ссылок, которые передают необходимую информацию в службы веб-аналитики.  UTM метка — обычный параметр передаваемый в URL обычно после знака «?». UTM метка имеет ряд параметров — основные и второстепенные. 

Из основных:

• utm_source – источник перехода на Ваш сайт. Например yandex, google;
• utm_medium – канал. Дает представление о типе рекламной кампании. Для контекстной рекламы как правило указывают параметр cpc;
• utm_campaign – название Вашей рекламной кампании

Из второстепенных:

• utm_term – тут как правило указывается ключевое слово рекламной кампании;
• utm_content – указывает на содержание ссылки или рекламного объявления.

Создать utm метку вручную очень просто, всегда можно воспользоваться удобным Google-инструментом Компоновщик utm меток, в котором без проблем можно создать необходимую ссылку буквально за несколько секунд. 

Нам необходимо пометить ссылку для email рассылки: адрес вашего сайта: http://example.com/

Источник перехода – newsletter 

Канал перехода – email  

Название кампании – rassilka

На выходе получаем следующую ссылку: http://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=rassilka

Благодаря такой пометке Вы всегда сможете отследить количество и качество трафика, который идет на Ваш сайт.

Динамические параметры в UTM метке.

В Яндекс Директ существует возможность добавления в UTM метку специального параметра, который будет автоматически поменяться Яндексом на необходимое значение при переходе из Яндекс.Директ или РСЯ.

Вот некоторые из динамических параметров UTM в Яндексе:

• {keyword} — ключевая фраза, по которой было показано объявление. Позволяет определять текст ключевой фразы без минус-слов;
• {source} — Место показа. Указывается домен площадки (например, mail.ru) — при показе на сайте РСЯ;
• {retargeting_id} — Числовой идентификатор условия ретаргетинга
• {position_type}Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

Пример:

http://www.site.ru/?utm_source=yandex-direct&term={keyword}

Специальные UTM параметры типа {param1} и {param2}

Такие параметры используются для широкого назначения. Их можно использовать как дополнительные данные для сбора статистики, где список значений которых вы задаете вручную. Можно также использовать {param1} и {param2} для переадресации на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, если их необходимо разнести по разным ключевым фразам.

Динамические параметры {param1} и {param2} — параметры широкого назначения. Во-первых, их можно использовать как дополнительные параметры для сбора статистики, список передаваемых значений для которых вы задаете вручную. Во-вторых, с помощью {param1} и {param2} можно переадресовывать на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, но по разным ключевым фразам. Но это уже другая история =)

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу. Или посмотрите видео.
‍

Автор статьи:

Text Link

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем — никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить 🙂

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

Как использовать UTM GA4

Параметры UTM — это просто небольшие фрагменты информации об отслеживании, добавленные в конец URL-адреса в ссылке. Они взаимодействуют с Google Analytics и могут предоставить много полезной информации для специалистов по цифровому маркетингу, которые их правильно используют. Независимо от того, переходите ли вы с Universal Analytics на GA4 или полностью новичок в параметрах Google Analytics UTM, это руководство поможет вам.

Начнем сверху.

Что такое параметры UTM?

UTM-параметры — это дополнительные элементы отслеживания, добавленные в конец URL-адреса, которые могут предоставить Google Analytics подробную информацию о том, каким образом посетитель попал на сайт. Параметры UTM используются для отслеживания различных маркетинговых «кампаний», таких как конкретная рассылка по электронной почте или конкретная сезонная маркетинговая акция или даже A/B-тестирование платной рекламы.

Щелчок по ссылке с параметрами UTM, которая затем переходит на веб-сайт, будет занесен в каталог как трафик кампании в свойстве Google Analytics этого веб-сайта. Отсюда цифровые маркетологи могут анализировать весь тегированный трафик своей кампании в одном месте. В Google Analytics доступны различные параметры utm, и каждый из них можно использовать для каталогизации вашего трафика различными способами.

В URL-адресе ниже все, что в красном поле (начиная со знака «?») — это добавленные UTM.

Что означает UTM?

UTM расшифровывается как «модуль отслеживания ежа». Предшественником Google Analytics была компания Urchin Analytics. Google купил его, а затем перевыпустил как Google Analytics. Платформа Urchin отслеживала трафик кампании с помощью этих «модулей отслеживания Urchin» или «UTM». Название закрепилось даже после того, как Urchin Analytics стала Google Analytics.

Для чего используются параметры UTM?

Параметры UTM можно использовать для более глубокого понимания трафика, поступающего на ваш сайт. Они особенно полезны для измерения источников органического (неоплачиваемого) трафика, о которых Google Analytics в противном случае не узнал бы, а также для получения более подробных сведений о платных рекламных кампаниях.

Мы рассмотрим, как мы можем использовать параметры UTM для правильной идентификации трафика веб-сайта, исходящего из электронной почты. но сначала давайте посмотрим, как Google Analytics автоматически определяет большинство источников трафика.

Откуда Google Analytics узнает, откуда приходит трафик на сайт?

Google Analytics автоматически классифицирует большую часть трафика. Например, весь органический трафик из поисковых систем автоматически классифицируется на основе «источника» и «канала» трафика. Источник — это конкретное место, откуда приходит трафик. Среда — тип трафика. В приведенном ниже примере с органическим поисковым трафиком «google» и «bing» являются примерами источников трафика, а «органический» — средой. Google Analytics может автоматически классифицировать большую часть такого трафика.

Однако он не может самостоятельно измерить весь трафик. В таких ситуациях Google Analytics нуждается в нашей помощи. Один тип трафика, который Google Analytics не может автоматически идентифицировать, — это трафик электронной почты. Давайте рассмотрим пример трафика электронной почты, который мы могли бы отслеживать, и где мы можем найти эти данные в нашем ресурсе GA4.

Как использовать параметры UTM для отслеживания трафика из подписи электронной почты

Я добавил ссылку на подпись в электронные письма, отправляемые из Gmail. Подпись сохраняется в виде изображения, и любые клики по ней будут переходить на домашнюю страницу здесь, в Root and Branch. Вы можете увидеть это в красной рамке ниже.

Если вы получили от меня подобное электронное письмо и решили щелкнуть ссылку, вы увидите, что этот полный URL-адрес разрешается, как только вы доберетесь до rootandbranchgroup.com. Видите все это в красной рамке ниже? Это параметры UTM, которые я добавил в конец ссылки в своей электронной подписи. Эти параметры сообщают Google Analytics, что этот трафик исходит из Gmail (utm_source=gmail), является типичным трафиком электронной почты (utm_medium=email) и исходит конкретно от моей электронной подписи (utm_campaign=signature).

При использовании параметров UTM для ручной маркировки трафика всегда требуются utm_source и utm_medium. Остальные параметры являются необязательными. Тем не менее, utm_campaign также почти всегда используется (по крайней мере, в этом случае) для дальнейшей каталогизации трафика.

Лично я всегда использую эти 3 параметра и иногда также использую utm_content, в зависимости от ситуации.

Как использовать эти параметры UTM?

Давайте рассмотрим некоторые практические и гипотетические способы использования UTM.

• utm_source = конкретный источник, отправляющий трафик. Для компании, которая отправляет ежемесячный информационный бюллетень по электронной почте, а также еженедельное электронное письмо с распродажами, они могут использовать utm_source=monthly_newsletter в первом из них и utm_source=weekly_promo во втором.
• utm_medium = тип трафика. Для указанной выше компании utm_medium=email будет использоваться как для ссылок в ежемесячном информационном бюллетене, так и для еженедельного электронного письма о распродажах. Это позволяет объединять и измерять весь трафик электронной почты (на уровне кампании трафика) 9.0058 и как для ежемесячных информационных бюллетеней, так и для еженедельных рассылок о распродажах, которые будут сводиться отдельно (на уровне источника трафика).
• utm_campaign = часто используется для отслеживания названия конкретной кампании. Для гипотетической платной рекламной кампании halloween_2022 может быть названием кампании, которое может распространяться на разные платформы.
• utm_content = часто используется для отслеживания различных версий объявлений. Для этой гипотетической кампании «Хэллоуин_2022» давайте предположим, что креатив, ориентированный на тыкву, тестируется в сравнении с версией креатива на тему призраков. Тематическое объявление тыквы будет использовать utm_content=pumpkin в добавленном UTM URL-адресе объявления тыквы и utm_content=ghost в другой версии.

Все эти параметры доступны в Universal Analytics, но на протяжении большей части 2022 года не все они были доступны в GA4.

На протяжении большей части 2022 года в GA4 были доступны только 3 из этих параметров. Популярный utm_content и также полезный utm_term не были доступны до конца года.

Где находятся utm_content и utm_term в GA4?

До 10 июля 2022 года только 3 из этих параметров были доступны для использования в GA4. Сюда входят:

• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign

11 июля 2022 года Google объявил о добавлении двух новых параметров. Это давно назревшее дополнение, включая utm_content, а также utm_term для еще большей глубины анализа. Поэтому, если вы не проверяли с июля, проверьте еще раз, и вы увидите доступные дополнительные параметры. Хорошие новости!

Хотя utm_source_platform, utm_creative_format и utm_marketing_tactic используются реже, они также доступны в GA4. Вы можете увидеть полный список из 8 параметров здесь от Google.

Все эти параметры имеют размеры с вещами, называемыми «областями действия». Измерение области сеанса описывает конкретный анализируемый сеанс. Параметр 90 087, определяющий область действия пользователя, описывает человека , выполняющего действие. Таким образом, параметр «Первый пользовательский источник», на который ссылается параметр utm_source, всегда будет отражать один и тот же источник, независимо от того, вернется ли этот пользователь на сайт для будущего сеанса из другого источника. Это, без сомнения, немного сбивает с толку, и вы можете прочитать дальше, если вам интересно узнать больше о параметрах событий GA4.

Как посмотреть параметры UTM в GA4?

Находясь в своем ресурсе GA4, нажмите «Отчеты» (значок в красном поле ниже), а затем выберите «Привлечение трафика», отмеченное синей стрелкой.

Вы увидите что-то вроде приведенного ниже отчета с трафиком вашего веб-сайта, сгруппированным по каналам трафика. Если вы нажмете маленькую стрелку раскрывающегося списка слева от синего знака «плюс», вы сможете изменить способ группировки вашего трафика. Если вы нажмете маленький синий знак плюс, указанный стрелкой, вы сможете добавить дополнительное измерение. В Google Analytics «параметр» — это описательный атрибут или характеристика данных. Таким образом, добавление дополнительного параметра — это просто добавление второго атрибута, помогающего анализировать данные о трафике.

Теперь вы сможете добавить дополнительное измерение для просмотра ваших данных, агрегированных по различным параметрам UTM. Вы можете увидеть содержимое объявления сеанса вручную (utm_content), термин вручную сеанса (utm_term), средство сеанса (utm_medium) и источник сеанса (utm_source) ниже с параметрами источника трафика. Вы можете добавить любое из этих измерений в качестве дополнительных. Или вы можете изменить свои основные параметры на один из параметров UTM, а затем добавить дополнительный параметр для дальнейшего анализа трафика вашей кампании с тегами.

Параметры имеют то, что называется измерением уровня сеанса (что показано выше) и измерением уровня пользователя.

Можете ли вы создать собственный отчет о кампании в GA4?

Конечно можешь. Вы можете настроить отчет о привлечении трафика, чтобы сделать отчет по всем кампаниям, чтобы быстро увидеть ваш трафик с тегами UTM.

Вот как это можно сделать менее чем за 7 минут.

Кроме того, здесь приведены ссылки на два других видеоруководства по другим полезным пользовательским отчетам, которые вы можете быстро создать в GA4.

• Создайте отчет о привлечении трафика с источника/канала: https://youtu.be/NnfQF5sRZro
• Создайте отчет о целевой странице: https://youtu.be/meRgi3bzS_I

 

7 Завершение 8

надеюсь, это поможет вам получить практические знания о параметрах UTM. Они, безусловно, могут сбивать с толку, когда вы впервые начинаете их использовать.

Не забывайте, что данные Universal Analytics больше не будут обрабатываться на этой платформе с 1 июля 2023 года. Другими словами, пришло время освоиться с GA4, если мы собираемся продолжать использовать Google Analytics после июня 2023 года.

Если вы все еще изучаете GA4, вы можете прочитать это объяснение GA4 и Universal Analytics, а также этот обзор событий GA4. Вы также можете подписаться на канал Root and Branch на YouTube, чтобы получать обновленное видео каждую неделю или около того. Увидимся там! Есть объяснения и учебные пособия для отслеживания, как это. 100056

Как создать отчет об исходном/среднем трафике в GA4

Объяснение целей в GA4 по сравнению с UA

О Root & Branch

Root & Branch является сертифицированным партнерским агентством Google и специализируется на платном поиске (PPC), SEO, локальное SEO и Google Analytics. Вы можете прочитать больше о Root and Branch или нажать кнопку ниже, чтобы проверить YouTube для получения дополнительных советов по цифровому маркетингу и учебных ресурсов.

Все, что вам нужно знать

Вы когда-нибудь смотрели на аналитику своего веб-сайта и задавались вопросом, как посетители попадают на одну страницу, а не на другую? Тогда параметры UTM изменят ваш мир!

Параметры UTM — лучший способ увидеть точный путь, который проходит пользователь от ваших объявлений до ваших целевых страниц.

Хотя вы можете видеть, кто нажимал на ссылку в Facebook, а также трафик, поступающий на ваш сайт через Google Analytics, параметры UTM выводят это на совершенно новый уровень.

Они предоставляют вам ценный контекст о ваших посетителях, который в конечном итоге помогает вам создавать более эффективные рекламные кампании с более высокой конверсией для вашего бренда.

В этой статье мы подробно разберем что такое параметры UTM и как они могут повысить уровень вашей онлайн-рекламы .

Вот что мы рассмотрим в этом руководстве:

• Что такое параметры UTM?
• Зачем и когда нужно использовать параметры UTM
• Как создать параметры UTM
• 5 типов параметров UTM
• Запись параметров UTM
• Передовой опыт использования параметров UTM

Готовы начать?

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM — это теги, которые вы иногда видите в конце URL-адресов. Они предоставляют владельцу этого URL-адреса информацию о том, какое объявление, сообщение, кнопка призыва к действию и т. д. были нажаты, чтобы направить посетителя на определенную страницу сайта. Конечно, используя Google Analytics, владелец также может видеть, сколько трафика поступает из тех же самых отправных точек.

Пример URL-адреса с параметрами UTM, созданного с помощью Google Campaign URL Builder .

Итак, что означает UTM? Это аббревиатура от Urchin Tracking Module, компонента, приобретенного Google в начале 2000-х годов, что привело к разработке их пакета Google Analytics.

Вернуться к началу

Зачем и когда нужно использовать параметры UTM

Если вы не пометите свои URL-адреса параметрами UTM, невозможно различить источники трафика, которые питают ваш сайт . Все сливается в одно ведро.

Из-за этого очень сложно отслеживать эффективность ваших кампаний и гораздо труднее понять, какой рекламный контент находит отклик у вашей аудитории. Используя параметры UTM, вы можете увидеть, что одно из ваших карусельных объявлений на Facebook привлекает больше трафика на ваш сайт, чем другое. Или что сообщение в Твиттере, в котором рассказывается о недавнем блоге, вызвало большой всплеск общего числа посетителей.

Вы должны убедиться, что URL-адрес каждой создаваемой вами рекламы или каждой публикации, которой вы делитесь, помечен этими кодами UTM. Это лучший вариант для сбора дополнительной информации о том, как люди взаимодействуют с вашим контентом .

Этот контекст позволяет вам оценить, какая реклама наиболее привлекательна для потенциальных клиентов, что приводит к более качественной рекламе. Вы сможете использовать эти данные для оптимизации всей своей рекламной стратегии, в конечном итоге привлекая еще более ценный трафик на ваш веб-сайт .

Вернуться к началу

Как создать параметры UTM

Создайте коды UTM вручную или используйте Google Campaign URL Builder для автоматического создания полных URL-адресов с прикрепленными параметрами.

Существует пять различных типов параметров , каждый из которых основан на предыдущем, чтобы предоставить больше контекста для ссылки, которую вы пытаетесь отслеживать.

Google предоставляет краткий обзор технических спецификаций для каждого типа на странице конструктора URL кампании:

Вернуться к началу

5 типов параметров UTM

Мы рассмотрим создание URL для используйте в рекламе AdEspresso Facebook для ознакомления с продуктом, чтобы простым языком показать вам, как использовать каждый параметр в ваших собственных маркетинговых усилиях. Исходный URL выглядел так:

Теперь необходимы три тега: источник, носитель и имя:

Для нас это Facebook. Когда кто-то нажимает на наше объявление в Facebook, он попадает на следующую страницу с источником, определенным как Facebook:

Для нас это социальные сети. Это также может быть электронная почта, информационный бюллетень и т. д.

В нашем случае это тур по продукту, но это также может быть запуск продукта, распродажа, раздача подарков или что-то еще.

Последние два тега необязательны: Term и content.

Этот параметр можно пропустить, если вы используете автоматические правила в Google AdWords, но для примера скажем, что это объявление было нацелено на ключевое слово «цифровая рекламная платформа»:

Используйте это для A /B тесты, разные призывы к действию или кнопки. Здесь вы действительно можете детализировать и конкретизировать свои теги. Мы собираемся сказать, что эта кампания тестирует некоторые новые типы изображений для наших социальных активов. У нас в тесте два разных изображения, кликнули по второму:

Вот и все. Если бы вы увидели этот URL-адрес на любой из своих панелей инструментов Google Analytics, вы бы точно знали, как клиент попал на страницу тура. Они щелкнули по второму варианту изображения CPC-объявления вашей цифровой рекламной платформы для ознакомления с продуктом на Facebook.

Это гораздо больше информации, чем вы могли бы получить , если бы ваша реклама просто ссылалась на исходный URL:

Вернуться к началу

Запись параметров UTM

Используйте конструктор URL-адресов кампании Google для ввода каждого параметра по отдельности:

Google автоматически сгенерирует URL-адрес с правильным синтаксисом:

Если вы планируете создавать эти URL-адреса вручную, вам нужно будет сохранить несколько правила в виду.

• Когда вы создаете эти коды, они добавляют URL-адрес в виде строки. Каждая строка параметров начинается со знака вопроса: ?
• Каждый параметр записывается строчными буквами с использованием символа подчеркивания, за которым следует знак равенства и имя параметра: ?utm_source=facebook
• Параметры в строке разделены амперсандом: ?utm_source=facebook&utm_medium=cpc
  
• Иерархия этих терминов следующая: источник, канал, кампания, термин, контент  

Это может показаться сложным, но, следуя нескольким рекомендациям, сделать это довольно просто.

Вернуться к началу

Рекомендации по использованию параметров UTM

Создание собственных параметров UTM требует глубокого понимания вашей рекламной и маркетинговой стратегии. Следуйте этим рекомендациям, чтобы убедиться, что вы не создаете дополнительной работы для себя или своей команды, внедряя новую модель отслеживания.

Длинные строки этих параметров могут быстро запутаться. Создайте стандартный формат для каждого из пяти параметров и убедитесь, что ваша команда понимает, как правильно создавать эти строки. Это наиболее важно для названий кампаний, например: «запуск продукта-красный», «запуск продукта-желтый», «запуск продукта-синий» — три разных объявления в кампании по запуску продукта, каждое из которых имеет свой цвет. схема.

• Использовать простой язык  

Имейте в виду, что ваша аудитория увидит коды, которые вы используете. Убедитесь, что вы используете язык, который легко понять и не раскрывает конфиденциальную или конфиденциальную информацию о компании. Вот пример запутанной, запутанной строки:

Лучше всегда использовать строчные буквы, чтобы убедиться, что вы не искажаете информацию об отслеживании, выполняя поиск «Facebook» вместо «facebook».

Легко потерять представление о том, к чему относится тот или иной параметр, если вы не храните всю эту информацию в одном источнике достоверности.