Кампания (Campaign)

1. Сервис
2. Ограничения
3. Тип кампании
4. Стратегии показа
5. Денежные параметры
6. Статус и состояние кампании

Объект Кампания (Campaign) содержит настройки рекламной кампании и суммарную статистику.

Для управления кампаниями предназначен сервис Campaigns.

add | update | delete | suspend | resume | archive | unarchive | get

Ограничение на количество кампаний для рекламодателя можно получить с помощью метода Clients.get или AgencyClients.get (элементы CAMPAIGNS_TOTAL_PER_CLIENT и CAMPAIGNS_UNARCHIVED_PER_CLIENT массива Для рекламодателя

Количественные ограничения на объекты рекламодателя.

Для агентства

—

«}}»>).

Тип кампании задается при создании кампании и недоступен для изменения.

Тип кампании определяет тип дочерних групп объявлений: в кампанию можно добавить только группы соответствующего типа.

Часть параметров кампании являются общими для всех типов кампаний, а часть — зависящими от типа кампании. Параметры, зависящие от типа кампании, передаются в дочерней структуре с соответствующим именем.

В настоящее время существуют следующие типы кампаний:

• TEXT_CAMPAIGN — кампания с типом «Текстово-графические объявления».

  Чтобы создать или отредактировать кампанию данного типа, необходимо передать параметры кампании в структуре TextCampaign методов add, update. Описание параметров приведено в разделах add: параметры TextCampaign, update: параметры TextCampaign.

  При получении параметров кампании необходимо перечислить имена параметров, общих для всех типов кампаний, во входном параметре FieldNames, а имена параметров, специфичных для данного типа кампании, — во входном параметре TextCampaignFieldNames метода get. Описание возвращаемых параметров для данного типа кампании приведено в разделе get: параметры TextCampaign.

• SMART_CAMPAIGN — кампания с типом «Смарт-баннеры». Подробнее о смарт-баннерах см. в разделе Смарт-баннеры помощи Директа.

  Чтобы создать или отредактировать кампанию данного типа, необходимо передать параметры кампании в структуре SmartCampaign методов add, update. Описание параметров приведено в разделах add: параметры SmartCampaign, update: параметры SmartCampaign.

  При получении параметров кампании необходимо перечислить имена параметров, общих для всех типов кампаний, во входном параметре FieldNames, а имена параметров, специфичных для данного типа кампании, — во входном параметре SmartCampaignFieldNames метода get. Описание возвращаемых параметров для данного типа кампании приведено в разделе get: параметры SmartCampaign.

• DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN — кампания с типом «Динамические объявления». Подробнее о динамических объявлениях см. в разделе Динамические объявления помощи Директа.

  Чтобы создать или отредактировать кампанию данного типа, необходимо передать параметры кампании в структуре DynamicTextCampaign методов add, update. Описание параметров приведено в разделах add: параметры DynamicTextCampaign, update: параметры DynamicTextCampaign.

  При получении параметров кампании необходимо перечислить имена параметров, общих для всех типов кампаний, во входном параметре FieldNames, а имена параметров, специфичных для данного типа кампании, — во входном параметре DynamicTextCampaignFieldNames метода get. Описание возвращаемых параметров для данного типа кампании приведено в разделе get: параметры DynamicTextCampaign.

• MOBILE_APP_CAMPAIGN — кампания с типом «Реклама мобильных приложений». Подробнее о рекламе мобильных приложений см. в разделе Реклама мобильных приложений помощи Директа.

  Чтобы создать или отредактировать кампанию данного типа, необходимо передать параметры кампании в структуре MobileAppCampaign методов add, update. Описание параметров приведено в разделах add: параметры MobileAppCampaign, update: параметры MobileAppCampaign.

  При получении параметров кампании необходимо перечислить имена параметров, общих для всех типов кампаний, во входном параметре FieldNames, а имена параметров, специфичных для данного типа кампании, — во входном параметре MobileAppCampaignFieldNames метода get. Описание возвращаемых параметров для данного типа кампании приведено в разделе get: параметры MobileAppCampaign.

• MCBANNER_CAMPAIGN — кампания с типом «Баннер на поиске». Подробнее о баннере на поиске см. в разделе Баннер на поиске помощи Директа.

  В API Яндекс Директа для кампаний данного типа доступно только получение статистики.

• CPM_BANNER_CAMPAIGN — кампания с типом «Медийная кампания». Подробнее о медийных кампаниях см. в разделе Медийные баннеры помощи Директа.

  Чтобы создать или отредактировать кампанию данного типа, необходимо передать параметры кампании в структуре CpmBannerCampaign методов add, update. Описание параметров приведено в разделах add: параметры CpmBannerCampaign, update: параметры CpmBannerCampaign.

  При получении параметров кампании необходимо перечислить имена параметров, общих для всех типов кампаний, во входном параметре FieldNames, а имена параметров, специфичных для данного типа кампании, — во входном параметре CpmBannerCampaignFieldNames метода get. Описание возвращаемых параметров для данного типа кампании приведено в разделе get: параметры CpmBannerCampaign.

• CPM_DEALS_CAMPAIGN — кампания с типом «Медийная кампания со сделками». Подробнее о сделках см. в разделе Сделки помощи Директа.

  В API Яндекс Директа для кампаний данного типа доступно только получение статистики.

• CPM_FRONTPAGE_CAMPAIGN — кампания с типом «Медийная кампания на Главной». Подробнее о данном типе кампаний см. в разделе Медийный баннер на Главной странице Яндекса помощи Директа.

  В API Яндекс Директа для кампаний данного типа доступно только получение статистики.

• CPM_PRICE — кампания с типом «Кампания с фиксированным СРМ». Подробнее о данном типе кампаний см. в разделе Кампании с фиксированным CPM помощи Директа.

  В API Яндекс Директа для кампаний данного типа доступно только получение статистики.

См. раздел Стратегии показа.

Внимание. Все денежные параметры кампаний (дневной бюджет, недельный бюджет, средняя цена для автоматических стратегий) передаются через API Директа в виде целых чисел. Передаваемое значение представляет собой денежное значение в валюте рекламодателя, умноженное на 1 000 000.

Ограничения на денежные параметры для каждой валюты представлены в справочнике валют. Справочник валют можно получить с помощью метода Dictionaries.get.

Параметр State отражает текущее состояние показов в кампании.

Состояние	Описание
CONVERTED	Кампания велась в у. е. до перехода рекламодателя на работу в реальной валюте, в настоящее время перемещена в специальный архив и доступна только для чтения. Примечание. Метод get возвращает кампанию в состоянии CONVERTED, только если в параметре States указано значение CONVERTED или в параметре Ids указан идентификатор этой кампании. Если параметры Ids и States оба не заданы, метод не возвращает кампании в состоянии CONVERTED.
ARCHIVED	Кампания помещена в архив с помощью метода archive, пользователем в веб-интерфейсе или автоматически (если на счете нет средств и показов не было более 30 дней).
SUSPENDED	Кампания остановлена владельцем с помощью метода suspend или в веб-интерфейсе.
ENDED	Кампания закончилась (прошла дата окончания).
ON	Кампания активна, объявления могут быть показаны.
OFF	Кампания неактивна (черновик, ожидает модерации, отклонена, отсутствуют средства на кампании или на общем счете, нет активных объявлений).
UNKNOWN	Используется для обеспечения обратной совместимости и отображения состояний, не поддерживаемых в данной версии API.

Параметр Status отражает обобщенный результат модерации объектов кампании.

Статус	Описание
DRAFT	Кампания создана и еще не отправлена на модерацию.
MODERATION	Кампания находится на модерации.
ACCEPTED	Хотя бы одно объявление в кампании принято модерацией.
REJECTED	Все объявления в кампании отклонены модерацией.
UNKNOWN	Используется для обеспечения обратной совместимости и отображения статусов, не поддерживаемых в данной версии API.

Параметр StatusPayment отражает готовность кампании к оплате.

Статус оплаты	Описание
DISALLOWED	Оплата невозможна (либо доступна только оплата до прохождения модерации).
ALLOWED	Кампания принята модерацией или подключен общий счет.

Была ли статья полезна?

Яндекс директ мои кампании

Главная
• »
Статьи
• »
Яндекс.Директ
• »
Яндекс директ мои кампании

Рейтинг статьи: Без оценки

Время чтения:

4 минуты

Раздел «Мои кампании» в Яндекс Директе является основным. Он всегда открывается перед пользователем при переходе в Директ, но при условии, что он уже зарегистрирован и вошел под своим логином. Тут отображаются все созданные рекламные кампании и их параметры. Отсюда открываются главные элементы управления объявлениями, а также доступ к необходимым сервисам и настройкам.

Если вы сейчас читаете эту статью, наверняка у вас уже есть рекламные кампании или как минимум вы хотите ими обзавестись. Поэтому будет полезным узнать подробнее о функциональности раздела:

• через страницу «Мои кампании» можно пополнять бюджет;
• удалять или временно останавливать кампании;
• устанавливать лимиты и дневные ограничения расходов; а если это до сих пор не сделано – то можно исправить ошибку;
• быстро переходить в параметры кампаний, в настройки пользователя;
• запускать такие сервисы, как wordstat, оценка бюджета;
• также отсюда можно перейти в Метрику и проанализировать работу своей рекламы.

Другие возможности

Есть и масса других возможностей. Например, бросив один взгляд на центр страницы, можно понять, что творится в аккаунте. Для общей ориентации по вашим кампаниям и их удобной сортировки здесь отображаются следующие данные:

• общие параметры и стратегии;
• текущее состояние с подробностями;
• дата создания;
• количество кликов;
• остаток средств, выделенных под определенную кампанию и другое.

В левом нижнем углу расположен блок с дополнительными полезными функциями, заслуживающими особого внимания. Они упрощают работу и значительно экономят время при настройке рекламы в Директе.

Среди них:

• Платежи и документы, где отображена вся финансовая сторона вашего аккаунта.
• Условия ретаргетинга. Тут можно задать определенные цели, при достижении которых клиенту будут показываться те или иные объявления. Условия можно сформировать в этом разделе, а потом просто выбрать их в настройках необходимой кампании.
• Прогноз бюджета позволит приблизительно определить предстоящие расходы.
• Мастер виртуальных визиток  позволит быстро ввести все необходимые данные.
• Выгрузка и загрузка из форматов XLS/XLSX, CSV будет незаменима при работе с большими объемами объявлений.
• Также тут можно найти информацию о работе через API или Коммандер и все данные о зарегистрированных представителях.

Что же получается…

Если вы имеете представление о работе с разделом Яндекс Директом и знакомы с основными моментами, то, возможно, Вы не узнали для себя ничего нового?! Чтобы вы не уходили с пустыми руками, так и не получив действенных советов и полезной информации, можете проверить эффективность работы своей рекламы и это совершенно БЕСПЛАТНО!

Как показывает статистика наших клиентов, такая проверка позволяет повысить прибыльность рекламы и снизить расходы на 20%.

Так что пользуйтесь, пока есть возможность. Ну а нужно это вам или нет – решайте сами.

Желаем вам удачи и не забывайте делиться информацией с друзьями!

Команда direktvsem

До связи…

Вы прочитали статью, а теперь:

1. Поставьте ей 5 звезд;
2. Поделитесь ей в соцсетях;
3. Подпишитесь на мой блог.

Автор блога:

Артем Афанасьев

Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics. Специалист по интернет-маркетингу с опытом более 5 лет

Все статьи автора

Оцените материал:

★★★★★

© «Direktvsem», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Рекомендуемые статьи

Как создать кампанию прямой почтовой рассылки (шаг за шагом)

Кампании прямой почтовой рассылки охватывают множество движущихся частей, включая стоимость, упаковку и доставку.

Ключом к успеху является создание стратегии, учитывающей эти изменчивые элементы и оптимизирующей ваши усилия. К счастью, при правильном планировании, процессах и инструментах вы можете создать стратегию прямой почтовой рассылки, обеспечивающую более высокую рентабельность инвестиций.

Если вы хотите включить прямые почтовые рассылки в свою маркетинговую стратегию, но не знаете, с чего начать, вот несколько советов и приемов, которые помогут вашей маркетинговой организации выбрать правильный путь.

С таким большим количеством различных маркетинговых каналов, таких как социальные сети, электронная почта и цифровая реклама, многие предприятия постепенно отказываются от самого старого инструмента маркетинга в сарае: прямой почтовой рассылки.

Нетрудно понять почему. Цифровое общение с клиентами стало проще, чем когда-либо, и компании могут охватить тысячи людей за считанные секунды. Кроме того, ежедневно экономится бесчисленное количество человеко-часов, когда устраняется необходимость в поездках на почту и отслеживании отправлений.

Однако, несмотря на то, что прямая почтовая рассылка медленнее и трудоемче, предприятия не сказали R.I.P. только пока. Вот несколько причин, почему:

• Прямая почтовая рассылка обеспечивает человеческую связь с потребителями. Получатели прямой почтовой рассылки физически касаются своей почты, создавая Физическое впечатление. Например, Terminus использовала эту уникальную прямую почтовую рассылку, чтобы привлечь внимание своей аудитории, когда COVID-19 заставил их усовершенствовать свой подход к привлечению удаленных клиентов.
• Прямая почтовая рассылка часто имеет более высокую скорость отклика, чем электронная почта.
  Посмотрим правде в глаза. Люди по-прежнему любят получать прямую почтовую рассылку. 83% потребителей положительно относятся к получению посылок, а 94% людей положительно реагируют на получение личных писем и открыток. Кроме того, скорость отклика на прямую почтовую рассылку более чем в 30 раз выше, чем на электронную почту, вероятно, из-за положительного впечатления, которое она оставляет.
• Это можно сделать при довольно скромном бюджете. Кампании прямой почтовой рассылки не должны истощать ваш маркетинговый бюджет. Отправка недорогого товара, такого как простая, хорошо оформленная открытка, может стать отличным способом выделиться. Отправка фирменных кружек помогла BetterCloud получить 529% увеличения влияния прямой почтовой рассылки.
• Потенциальным клиентам нет конца. Всегда есть больше целевых рынков, и корректировка предложения на существующем рынке также может сделать его более эффективным

Итак, что вы можете сделать, чтобы повысить шансы на успех? Вот четыре совета, которые вы можете использовать, чтобы добиться лучших результатов.

Ваши усилия по прямой почтовой рассылке настолько хороши, насколько хорош ваш список рассылки. Если люди в вашем списке не являются идеальными кандидатами на ваши продукты или услуги, то они не будут восприимчивы к вашему предложению. Вы можете сделать это, взяв напрокат или купив списки, или составив их самостоятельно, используя собственные, второстепенные и сторонние источники.

Не имеет значения, насколько тонко вы настроите свой список рассылки — если предложение не подходит людям, на которых вы ориентируетесь, вы увидите посредственные результаты. Вот почему мы рекомендуем персонализировать ваши предложения, когда это возможно. Кроме того, убедитесь, что вы четко изложили свое предложение, чтобы получатели понимали, чего ожидать в обмен на их ответ.

Что заставляет людей открывать прямую почтовую рассылку? Это все в упаковке. Если вы можете разработать свой дизайн с чистым дизайном, легко читаемым текстом, соответствующими изображениями и фотографиями в высоком разрешении, то вы, вероятно, привлечете больше внимания. Убедитесь, что ваш призыв к действию легко найти и понять.

Невозможно узнать, насколько хорошо работает ваша кампания, если вы не отслеживаете их. Убедитесь, что вы включаете отслеживаемые номера телефонов, коды купонов, QR-коды и URL-адреса. Также идеально иметь платформу, позволяющую легко просматривать метрики и даже создавать аналитические отчеты.

Когда дело доходит до вашей кампании прямой почтовой рассылки, важно учитывать как креативность, так и стратегию. Ваш элемент отправки должен быть смелым и уникальным, но большинство из них также всегда включают следующую важную информацию, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций (особенно при маркетинге для новых клиентов).

Призыв к действию — самый важный аспект прямой почтовой рассылки, поскольку он должен побуждать получателя ответить на ваше предложение. Отличный способ повлиять на действия получателя — задать ему вопрос, например «Готов начать?»

Четко укажите, как получатель должен связаться с вами. Есть ли ваша команда в социальных сетях? Вы регулярно проверяете свой почтовый ящик с общими вопросами? Сообщите своим клиентам лучший способ связаться с вами и сделайте так, чтобы вашу контактную информацию было легко найти и прочитать.

• Определите свою цель. Чего бы вы хотели добиться от своих усилий по отправке? Будь то бронирование телефонного звонка или демонстрация продукта, или просто способ сказать «спасибо» за участие в вебинаре, убедитесь, что все, что вы отправляете, имеет четкую цель и соответствующий призыв к действию.
• Создайте список рассылки. Если вы новичок в прямой почтовой рассылке, создание списка рассылки будет иметь жизненно важное значение для вашего успеха. В конце концов, вам понадобится место для отправки всех ваших посылок. При первоначальном создании списка учитывайте своих текущих клиентов. У вас есть их самые последние почтовые адреса?
• Аудит вашей базы данных. Аудит вашей базы данных поможет вам исключить вероятность отправки пакетов прямой почтовой рассылки неверным или устаревшим контактам. Чаще очищайте свои данные, чтобы избежать расточительных расходов на производство, упаковку и почтовые расходы.
• Персонализируйте то, что вы отправляете. Проведите исследование аудитории, чтобы определить, какой контент следует использовать в ваших кампаниях прямой почтовой рассылки. Информация, обнаруженная в ходе вашего исследования, позволит вам персонализировать охват и сделать ваши усилия по прямой почтовой рассылке более значимыми и эффективными. Вы можете использовать информацию из BDR и разговоров о продажах с потенциальными клиентами, чтобы определить, какие материалы отправлять. Например, если потенциальный клиент упоминает, что он винный энтузиаст, отправьте письмо с благодарностью и бутылку вина.
• Складируйте свои вещи. Хранение ваших товаров на складе позволит вашей команде отправлять полные пакеты прямой почтовой рассылки одним нажатием кнопки. Служба стандартной прямой почтовой рассылки Sendoso позволяет нашим клиентам хранить свои товары на одном из наших глобальных складов для быстрой и простой отправки.

Вероятно, вы уже запускаете таргетированную рекламу, участвуете в отраслевых мероприятиях и распространяете материалы контент-маркетинга, чтобы обучать людей и направлять потенциальных клиентов в процессе принятия решений. Вы даже можете использовать прямую почтовую рассылку для привлечения новых клиентов и сотрудников. При правильном использовании прямая почтовая рассылка дополнит каналы, которые вы уже используете для продвижения:

Осведомленность о торговой марке

Отправьте рукописную заметку и отправьте письмо по электронной почте, чтобы заказать демонстрацию. Индивидуальный подход к рукописной заметке повысит вероятность того, что ваш потенциальный клиент откроет вашу электронную почту и закажет демонстрацию.

Воспитание и вовлечение

После того, как потенциальный клиент загрузит электронную книгу, вознаградите его за участие, автоматически отправив подарочную карту кофе на 5 долларов, чтобы он мог пить во время чтения. Вы даже можете включить предложение получить физическую копию загруженной электронной книги (что создает возможность для еще одной значимой точки соприкосновения).

Процесс принятия решений

Организовать мероприятие с высокой перспективой? Почему бы не превратить час коктейлей в вечеринку в стиле луау и отправить вместе с приглашением бокалы для дайкири? Дополнительные усилия поставят имя вашей компании на кончик языка вашего потенциального клиента.

Адаптация и защита клиентов

Укрепляйте ценные отношения с новыми клиентами, приветствуя их комплектом «Дорога к успеху» с информацией и забавными предметами, которые помогут им получить максимальную отдачу от вашего продукта или услуги. Оттуда превращайте пользователей в защитников бренда, отправляя персонализированный контент и подарки на важных этапах пути клиента. Например, упомянул ли клиент о своей любви к вину? Отправьте им бутылку с гравировкой на их месячную годовщину клиента.

Вовлечение сотрудников

Порадуйте своих лучших кандидатов своевременным предложением, например картой eGift для совместной поездки, чтобы оплатить их поездку к вам и обратно на собеседование. Затем отправьте приветственный набор сотруднику, как только кто-то примет предложение. Продолжайте привлекать своих сотрудников конструктивными способами, рассказывая о рабочих вехах, жизненных событиях или поощрениях за хорошо выполненную работу.

Проведение разовых кампаний прямой почтовой рассылки может затормозить команды, растратить бюджеты на маркетинг и продажи, а также затруднить определение рентабельности инвестиций. Постоянная стратегия прямой почтовой рассылки позволит лучше использовать ваш инвентарь, чтобы вам больше не приходилось угадывать заказы и ваш существующий инвентарь (да, мы тоже были в этом). Кроме того, правильное планирование позволит вашей команде масштабировать ваши усилия по прямой почтовой рассылке.

Поначалу разработка успешной стратегии прямой почтовой рассылки может показаться пугающей, но при правильном планировании и координации все ваши усилия окупятся. Вот восемь шагов для создания стратегии прямой почтовой рассылки, которая принесет хорошие результаты.

1. Отправляйте на протяжении всего цикла взаимодействия с клиентом. Каждая стратегия должна включать прямую почтовую рассылку и точки взаимодействия с подарками на протяжении всей воронки продаж и пути клиента. По мере продвижения аккаунтов по воронке ваша прямая почтовая рассылка и подарки будут работать в тандеме с вашими цифровыми усилиями по созданию и укреплению значимых отношений. Например, потенциальному клиенту, который загружает электронную книгу, можно отправить электронный подарок, чтобы укрепить первоначальную связь и продолжить повышать осведомленность.
2. Знайте своих целевых персонажей. Наличие кристально ясной картины вашего целевого рынка может показаться легкой задачей, особенно если вы знакомы с отправкой разовых кампаний прямой почтовой рассылки. Однако при разработке долгосрочной стратегии вы не хотите тратить время, ресурсы и деньги на рассылку рекламных материалов потенциальным клиентам, не являющимся вашим идеальным клиентом. Поэтому важно уделить время созданию процесса для определения и документирования аудитории, которую вы хотели бы охватить и взращивать на протяжении каждой кампании.
3. Сегмент аудитории. Стратегии прямой почтовой рассылки и подарков должны разрабатываться так же, как вы создаете контент, рекламу и мероприятия: сегментироваться по стадии покупки, на которой находятся ваши потенциальные клиенты, и по целям, которых вы пытаетесь достичь. Например, прямая почтовая кампания на стадии осведомленности будет иметь другой посыл, чем кампания по принятию решений. Важно сегментировать каждую прямую почтовую кампанию по аудитории и стадии покупки.
4. Использование платформы отправки . С правильным решением для отправки вы сможете получать, хранить, отправлять и измерять рентабельность инвестиций с помощью нескольких щелчков мыши. Прошли те времена, когда фирменные товары и коробки упаковывались вручную. Дополнительная эффективность освободит вашу команду для других инициатив, избавив вас от головной боли.
5. Настройка интеграции. При проверке отправляющих платформ ищите поставщиков, которые интегрируются с уже имеющимся у вас технологическим стеком. После интеграции вы можете настроить триггеры, которые автоматизируют отправку подарков и прямую почтовую рассылку. Например, интеграция Sendoso с Marketo позволяет пользователям настроить триггер, который автоматически отправляет подарок, когда идеальный потенциальный клиент загружает электронную книгу.
6. Установить ориентиры. В процессе планирования важно понимать, какие результаты сделают вашу стратегию прямой почтовой рассылки успешной. Например, эталоном может быть «увеличение на Х% количества совещаний, забронированных в этом квартале, по сравнению с прошлым кварталом» или «увеличение доли ответов на Х% по сравнению с предыдущим месяцем». Какого бы результата вы ни хотели достичь, документально оформленная цель сделает ее более достижимой.
7. Аудит вашей базы данных. Чаще очищайте свои данные, чтобы избежать расточительных расходов на производство, упаковку и почтовые расходы. Аудит вашей базы данных поможет вам исключить вероятность отправки пакетов прямой почтовой рассылки неверным или устаревшим контактам.
8. Запишите свой план. Наконец, ваша стратегия прямой почтовой рассылки должна быть составлена ​​таким образом, чтобы каждый член команды был централизованно мотивирован вокруг одних и тех же целей и задач.

Если все сделано правильно, прямая почтовая рассылка доставит личный и значимый опыт, которого так жаждут потенциальные клиенты и клиенты. Для получения дополнительных советов экспертов о том, как провести успешную кампанию прямой почтовой рассылки, загрузите копию нашей электронной книги!

Как создать успешную кампанию прямой почтовой рассылки

Старт

Все, что вам нужно знать, чтобы начать свой собственный бизнес. От бизнес-идей до изучения конкурентов.

• Бизнес-идеи
• Стратегия
• Запускать

Рост

Наш лучший экспертный совет о том, как развивать свой бизнес — от привлечения новых клиентов до поддержания удовлетворенности существующих клиентов и наличия капитала для этого.

• Продажи
• Клиенты
• Маркетинг
• Процветать

Рост » Маркетинг

Прямая почтовая рассылка может показаться устаревшей маркетинговой стратегией, но она по-прежнему удивительно эффективна. Узнайте о пяти важных шагах по настройке эффективной кампании прямой почтовой рассылки.

Автор: Джейми Джонсон , Автор

Маркетинг по почте на первый взгляд кажется отсталым, но на самом деле это может быть отличным способом привлечь клиентов. — Getty Images/Pheelings Media

Для многих владельцев бизнеса мысль о проведении кампании прямой почтовой рассылки может показаться немного устаревшей. Но прямая почтовая рассылка — один из лучших способов привлечь внимание потенциальных клиентов. Давайте узнаем больше о том, почему вы должны попробовать прямую почтовую рассылку и как создать эффективную кампанию.

[ Подробнее: Почему бренды выбирают старую добрую прямую почтовую рассылку]

Почему стоит попробовать прямую почтовую рассылку?

Прямые почтовые рассылки уже не так распространены, как раньше, но по-прежнему являются эффективной маркетинговой стратегией. Прямая почтовая рассылка имеет средний ROI 29%, уступая только социальным сетям на 1%.

И тот факт, что прямая почтовая рассылка уже не так популярна, как раньше, может сыграть вам на руку. Почтовая служба США с 2006 года переживает ежегодное снижение количества отправленных писем. Это означает, что у вашего письма будет больше шансов выделиться среди получателей.

А для небольших компаний прямая почтовая рассылка является более доступной стратегией, чем онлайн-реклама, а также дает вам больше контроля над количеством ответов, которые вы получаете. Прямая почтовая кампания может позволить вам протестировать различные предложения с новой аудиторией и посмотреть, что работает лучше всего.

Как создать кампанию прямой почтовой рассылки

Итак, что бы ни говорили критики, прямая почтовая рассылка является хорошим дополнением к вашей общей маркетинговой стратегии. Давайте рассмотрим пять шагов для создания успешной кампании прямой почтовой рассылки.

Придумайте свой список рассылки

По словам эксперта по прямому маркетингу Эдварда Майера, успех вашей кампании прямого маркетинга зависит от правила 40-40-20. Это правило гласит, что успех вашей кампании прямого маркетинга зависит от следующих трех факторов:

• Ваша аудитория — 40 %
• Ваше предложение — 40 %
• Исполнение — 20 % со своим списком рассылки, потому что, если вы обращаетесь не к той целевой аудитории, не имеет значения, насколько эффективно ваше предложение или исполнение.

  Потратьте некоторое время на то, чтобы определить, с какими предприятиями вы планируете связаться, и найти ответственного за принятие решений в этой компании. Это гарантирует, что вы обращаетесь не только к нужной аудитории, но и к тому, кто имеет полномочия принять ваше предложение.

  Тот факт, что прямая почтовая рассылка уже не так популярна, как раньше, может сыграть вам на руку.

  Создайте эффективное маркетинговое письмо

  Далее вам необходимо разработать убедительное предложение, которое побудит вашего идеального клиента к действию. Одним из преимуществ прямой почтовой рассылки является то, что вам не нужно беспокоиться о том, что вы будете выглядеть слишком настойчиво. Вы не пытаетесь информировать или развлекать — вы хотите, чтобы получатель действовал.

  Возможно, вы захотите добавить некоторые элементы дизайна, которые улучшат бренд вашей компании, но только в том случае, если они не будут отвлекать читателя от общего сообщения. Это также может помочь добавить отзывы, чтобы ваши потенциальные клиенты могли четко видеть, что выделяет вашу компанию.

  Но, прежде всего, ваше письмо должно быть сосредоточено на потенциальных клиентах и ​​на том, как вы можете помочь удовлетворить их потребности. Сосредоточьтесь на том, как вы можете обеспечить выдающуюся ценность для их компании.

  Протестируйте свою кампанию

  После того, как вы создали список рассылки и написали письмо, пришло время протестировать вашу кампанию. Рекомендуется начать с меньшей части вашего списка и посмотреть, какой ответ вы получите. Это поможет вам приступить к определению средней скорости отклика и вычислить, сколько писем вы должны рассылать в неделю в будущем.

  Отслеживание результатов

  Самое главное, вам необходимо отслеживать результаты вашей кампании прямой почтовой рассылки. Это сложнее, но возможно, если у вас есть стратегия.

  Например, если ваша цель состоит в том, чтобы ваши потенциальные клиенты писали вам по электронной почте, выберите уникальный адрес электронной почты специально для вашей кампании. Затем, когда вы начнете получать ответ, вы будете знать, что он пришел из прямой почтовой рассылки, а не из какой-то другой маркетинговой стратегии.

  Интегрируйте прямую почтовую рассылку с другими маркетинговыми стратегиями

  Кампании прямой почтовой рассылки наиболее эффективны, когда используются в сочетании с другими маркетинговыми стратегиями. Убедитесь, что ваше маркетинговое сообщение соответствует вашим электронным письмам, рекламе и усилиям в социальных сетях. Это гарантирует, что вы всегда будете поддерживать последовательную идентичность бренда, независимо от того, как вы взаимодействуете с потенциальными клиентами.

  Самое главное, следите за тем, чтобы ваша прямая почтовая кампания оставалась последовательной. Чтобы увидеть желаемые результаты, может потребоваться время, но при настойчивости ваши усилия должны начать окупаться.

  [ Подробнее: Как использовать прямую почтовую рассылку для маркетинга]

  CO— призван вдохновить вас уважаемые специалисты. Однако, прежде чем принимать какое-либо деловое решение, вы следует проконсультироваться со специалистом, который может дать вам совет на основе вашего индивидуальная ситуация.

  Подпишитесь на нас в Instagram , чтобы узнать больше советов экспертов и историй владельцев бизнеса.

  Чтобы быть в курсе всех новостей, влияющих на ваш малый бизнес, перейдите сюда для всех наших последних новостей и обновлений малого бизнеса.

  CO — стремится помочь вам начать, управлять и развивать свой малый бизнес. Узнайте больше о преимуществах членства малого бизнеса в Торговой палате США здесь.

  Подпишитесь на нашу рассылку, Midnight Oil

  Экспертные бизнес-консультации, новости и тенденции, доставляемые еженедельно

  Регистрируясь, вы соглашаетесь с CO— Политика конфиденциальности. Вы можете отказаться в любое время.

  Опубликовано 29 марта 2021 г.