Корректировка Ставок по Дням Недели и Времени Суток

Корректировка ставок на основе специального отчета по дням недели и времени суток из Google Analytics является одним из главных элементов управления и оптимизации рекламных кампаний в Google Adwords и Яндекс.Директ.

Корректировку ставок по дням недели и времени суток необходимо осуществлять каждые 2 недели спустя 2-3 недели после запуска рекламных кампаний, так как необходимо достаточное количество накопленной статистики для выявления определенных тенденций в поведении пользователей.

Ставки корректируются на уровне кампаний в расписании показа объявлений.

Алгоритм корректировки ставок по дням недели и времени суток:

Понижение ставок:

На те дни недели и на то время ставок, в которые конверсия сайта имеет достаточно низкое отрицательное значение

Повышение ставок:

На те дни недели и на то время ставок, в которые конверсия сайта имеет достаточно высокое положительное значение

Данный процесс позволяет эффективно использовать рекламный бюджет и не расходовать его впустую в те дни недели и в то время суток, в которое пользователи не совершают конверсий или в которое не работает и не принимает заказы компания клиента.

Размер корректировки ставок зависит от размера конверсии сайта: чем выше/ниже конверсия, тем больше должна быть повышающая/понижающая корректировка.

В Google Analytics представлены данные по дням недели и времени суток для обеих рекламных систем — Яндекс.Директ и Google Adwords -, так как собирается статистика по поведению пользователей на сайте клиента. Поэтому для корректировки ставок в обеих системах, необходимо смотреть статистику в одной системе аналитики.

Дни недели обозначаются в отчете цифрами следующим образом:

0 — Вс
1 — Пн
2 — Вт
3 — Ср
4 — Чт
5 — Пт
6 — Сб

Время суток обозначается цифрами от 0 (00:00) до 23 (23:00).

Ниже представлена инструкция по корректировке ставок на основе пользовательского отчета «День недели и время суток» из Google Analytics в Яндекс.Директ и Google Adwords:

1. В Google Analytics перейти в необходимом аккаунте в разделе специальных отчетов в «Мои отчеты» и открыть отчет «День недели и время суток».

2. Сравнить данные по дням недели и времени суток:

— Выбрать необходимый период

— Выбрать вид представления данных «Сравнение»

— Нажать на название столбца «День недели» дважды, чтобы выстроить дни недели в удобном порядке от Вс до Сб (то есть от 0 до 6)

— Оценить процентное значение конверсии сайта по дням недели и в соответствии с графиком повысить или понизить ставки на определенные дни недели (Мы рекомендуем повышать или понижать ставки не более чем на 30%)

— Перейти на уровень времени суток, нажав на день недели

— Оценить процентное значение конверсии сайта по времени суток

3. В соответствии с графиком конверсии сайта повысить или понизить ставки на необходимое время суток в Google Adwords:

— Перейти в аккаунт того же клиента в Google Adwords на уровень настроек всех кампаний

— Выбрать все кампании, нажать «Изменить» и выбрать «Изменить расписание показа»

— Указать необходимое расписание: все дни круглосуточно или только то определенное время работы, которое оговорено с клиентом (график работы его компании), и нажать «Применить»

— Перейти на вкладку «Расписание показа объявлений»

— Отметить те дни недели/то время суток, на которое нужно понизить/повысить ставки, нажать «Изменить» и выбрать «Изменить корректировки ставок»

4. В соответствии с графиком конверсии сайта повысить или понизить ставки на необходимое время суток в Яндекс.Директ:

— Выбрать «Увеличить» или «Уменьшить», указать, на сколько процентов, и нажать «Применить»

— Открыть аккаунт этого клиента в Direct Commander (в программе намного быстрее и удобнее управлять ставками по дням недели и времени суток)

— На уровне групп объявлений перейти на вкладку «Параметры» и во временном таргетинге нажать «Изменить»

Перекрестная таблица представляет собой пересечение дней недели (слева) и времени суток (внизу)

«100» в каждой ячейке таблицы означает, что объявления показываются круглосуточно все дни недели

— Нажать «Режим управления ставками»

— На графике отметить необходимую корректировку

— Снять галочку и снова поставить рядом с теми днями недели, для которых необходимо применить отмеченную на графике корректировку

Если значение корректировки больше 100%, то это повышающая корректировка на столько процентов, на сколько велика разница между значением «100» и выбранным значением (120% означает, что будут повышены ставки на 20%)

Если значение корректировки меньше 100%, то это понижающая корректировка на столько процентов, на сколько велика разница между значением «100» и выбранным значением (70% означает, что будут понижены ставки на 30%)

— Нажать «Сохранить»

— Нажать «Отправить параметры»

На этом процесс корректировки ставок на основе пользовательского отчета «День недели и времени суток» из Google Analytics в Яндекс. Директ и Google Adwords окончен.

ВАЖНО! Если необходимо осуществить корректировку ставок по определенному времени суток на основе статистики, необходимо в расписании отдельно добавить нужный временной промежуток, чтобы была возможно именно на него скорректировать ставки.

СТАТЬ ИЗБРАННЫМ

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

Разделы

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат

Оплата за результат

УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ

ПОДПИСАТЬСЯ

Корректировки ставок по платежеспособности аудитории в Яндекс Директ

Трафик Яндекс

12 ноября 2021, 06:11

29 октября 2021 команда Яндекс.Директ представила новые корректировки ставок. Теперь вы можете регулировать ставки объявлений для платежеспособного сегмента аудитории. О том, как это работает, как отображается в статистике и кому подойдет. Читайте далее в статье.

Новость в официальном блоге Яндекса.

Как это работает?

Теперь в Яндекс.Директе в разделе «Корректировка ставок» выставить корректировки на 10% от платежеспособной аудитории Яндекса, разбитой на 3 группы:

— Топ 1%

— 2—5%

— 6—10%

Теперь вы сможете повышать ставки при показе объявлений платежеспособной аудитории и пользователям, которые интересуются премиум-товарами.

Чтобы добавить новые корректировки нужно в настройках рекламной кампании или групп объявлений найти раздел «Корректировка ставок» и выбрать один или несколько сегментов, далее нужно выставить повышающую или понижающую корректировки.

Минимальный уровень — -100%, максимальный — +1200%.

Например, если для ключевой фразы назначена ставка 100 ₽ и установлена корректировка +100% для сегмента 2-5%, то при показе и клике по объявлению реальная ставка добавит 100% и в итоге составит 200 ₽.

Отображение корректировок в статистике

Для отслеживания статистики появился новый раздел «Уровень платежеспособности» с текущим распределением целевых действий между пользователями из разных сегментов.

Данный раздел доступен всем рекламодателям. Его можно использовать для того, чтобы решить, стоит ли применять корректировки по платежеспособности в целом или только для конкретного сегмента.

Корректировки доступны для поисковых рекламных кампаний и для кампаний в сетях. Их можно применять к текстово-графическим и динамическим объявлениям, рекламе мобильных приложений и смарт-баннерам.

Подробнее о корректировках ставок можно прочитать в справочнике Яндекса.

Кому подойдет?

Новые корректировки на такие сегменты подойдут бизнесам, чья стоимость товаров или услуг которых превышает среднерыночную. А также компаниям, которые продают товары премиум-сегмента.

Автор: Юлия Твердохлеб, специалист маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 бит”

Теги

#контекстная реклама#Яндекс Директ

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

Подпишитесь на «Точку доступа»

Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

Рекомендуем посмотреть

На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева «Трафик-менеджер» мы даем системные знания о том, как настраивать рекламу ВКонтакте, Яндекс, myTarget, как работать на рынке трафика в новых условиях.

На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева «Трафик-менеджер» мы даем системные знания о том, как настраивать рекламу ВКонтакте, Яндекс, myTarget, как работать на рынке трафика в новых условиях.

Имеют ли смысл ручные корректировки при автоматическом назначении ставок?

Каждая рекламная платформа имеет некоторую степень автоматического назначения ставок.

Решение склониться к тому, чтобы предоставить рекламным платформам контроль над ставками, превратилось из твердого «нет» в «это зависит».

При правильной реализации автоматическое назначение ставок может превзойти ставки, управляемые человеком.

Цели, не соответствующие бюджету, могут погубить автоматические ставки.

Кроме того, автоматическое назначение ставок заблокирует влияние некоторых настроек на кампанию.

Таким образом, Катерина из Осло хочет знать:

«Есть ли смысл корректировать местоположение, время, сегменты и ставки для устройств с помощью стратегий автоматического назначения ставок Google?»

В этом выпуске «Спросите КПП» мы рассмотрим:

• Разница между ручным, умным и автоматическим назначением ставок.
• Какие стратегии назначения ставок допускают ручную корректировку.
• Когда имеет смысл перейти на ручное управление, а не на автоматическое.

В чем разница между ручным, умным и автоматическим назначением ставок?

Назначение ставок вручную является наиболее простым: рекламодатель устанавливает ставку и использует корректировки ставок, чтобы направить бюджет на людей, места, время и устройства или наоборот.

Рекламодатели могут использовать скрипты для автоматического назначения ставок вручную, поэтому это ближе к ставкам в реальном времени, характерным для автоматических/интеллектуальных ставок.

Интеллектуальное назначение ставок фокусируется на «умной» цели, такой как конверсии или рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Эти стратегии назначения ставок позволяют рекламодателям только корректировать бюджет и параметры цели (целевая цена за конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу).

Хотя вы по-прежнему можете изменять некоторые настройки, они не будут фокусировать бюджет на людях, местах, времени и устройствах.

Автоматическое назначение ставок фокусируется на всех других целях, таких как целевой процент полученных показов и кликов.

Эти стратегии назначения ставок позволяют рекламодателям корректировать бюджеты и добавлять предельные ставки.

Кроме этого, они имеют те же ограничения ручной корректировки, что и интеллектуальное назначение ставок.

Какие стратегии назначения ставок допускают корректировку вручную?

Может быть сложно точно отследить, какие корректировки возможны для всех стратегий назначения ставок.

Вот разбивка функций каждого из них:

Вручную (ECPC)

• Положительные корректировки ставок (увеличивает ставку): устройство, местоположение, аудитория и расписание.
• Частичная отрицательная корректировка ставок (снижение ставок): устройство, местоположение, аудитория и расписание.
• Полная отрицательная корректировка ставок (исключение): устройство, местоположение, аудитория и расписание.

Максимальное количество кликов

• Положительные корректировки ставок: нет.
• Частичная отрицательная корректировка ставок: нет.
• Полная отрицательная корректировка ставок (исключение): устройство, местоположение, аудитория и расписание.

Целевая доля полученных показов

• Положительные корректировки ставок: нет.
• Частичная отрицательная корректировка ставок: нет.
• Полная отрицательная корректировка ставок (исключение): устройство, местоположение, аудитория и расписание.

Максимальная ценность конверсии

• Положительные корректировки ставок: нет.
• Частичная отрицательная корректировка ставок: нет.
• Полная отрицательная корректировка ставок (исключение): устройство, местоположение, аудитория и расписание.

Максимум конверсий

• Положительные корректировки ставок: устройство, местоположение, аудитория и расписание позволят повысить целевую целевую цену за конверсию.
• Частичная отрицательная корректировка ставок: устройство, местоположение, аудитории и расписание позволят снизить целевую целевую цену за конверсию.
• Полная отрицательная корректировка ставок (исключение): устройство, местоположение, аудитория и расписание.

Когда имеет смысл перейти на ручную или автоматическую

Бюджет является самым важным решающим фактором для ручной или автоматической корректировки ставок/стратегий назначения ставок.

Крайне важно, чтобы автоматизированные системы имели достаточно данных для машинного обучения.

Если бюджет ограничен, вам нужно будет перейти вручную, чтобы заставить бюджет расходоваться.

Если вы используете ручное управление, в идеале рекомендуется сохранять консервативные ставки и агрессивно корректировать ставки.

Например, если цена на аукционе колеблется от 5 до 17 долларов, сделайте ставку ближе к нижнему диапазону и используйте корректировку ставок от 50% до 75%.

Корректировка ставок по сценарию может иметь смысл, если у вас большая учетная запись и/или вам необходимо вносить корректировки в режиме реального времени.

Полная автоматизация (т. е. использование стратегий назначения ставок) может иметь смысл, если у вас есть разумный бюджет для вашей отрасли.

Цель состоит в том, чтобы добраться сюда и использовать категории корректировки только как исключения.

У вас есть вопрос о PPC? Отправьте через эту форму или напишите мне в Твиттере @navahf с хэштегом #AskPPC. Увидимся в следующем месяце!

Дополнительные ресурсы:

• Стратегия конкурентных торгов в SEM: пробуждение и выбор хаоса
• 5 шагов к успешной стратегии назначения ставок на бренд
• 10 самых важных тенденций PPC, которые нужно знать в 2022 году

---

Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal

Категория Ask Me Anything About PPC

Как использовать корректировки ставок для устройств прямо из Google

Это был захватывающий год для AdWords. Новые модели атрибуции, более длинные объявления, адаптивные объявления и долгожданное объявление, которое вызвало бурные аплодисменты на майском саммите Google Performance Summit: корректировка ставок для устройств.

Честно говоря, мне было трудно не аплодировать, когда мы приняли решение добавить корректировку ставок для устройств. Интернет-мир настолько изменился с 2013 года, что эти корректировки стали необходимостью. Люди по-прежнему легко перемещаются между несколькими устройствами, но для многих мобильные устройства, несомненно, стали главным приоритетом.

Однако воплотить волнение по поводу новой функции в реализацию может быть непростой задачей. Я уверен, что вы все думаете о том, как воспользоваться преимуществами ставок для мобильных устройств, планшетов и настольных компьютеров. Но как Google относится к тому, что корректировки ставок для устройств будут означать для вас и вашего аккаунта?

(Небольшое замечание: это отличная возможность делать более разумные ставки, но это не тот тип изменений, на которые вам нужно реагировать . Если вы будете сидеть сложа руки, ваша учетная запись не сломается или что-то в этом роде.)

Сохранить объединенные кампании

Я знаю, что в этом новом мире хочется разделить кампании для мобильных устройств, планшетов и компьютеров. Но я не думаю, что вы должны это делать. Дублирование или даже троекратное дублирование ваших кампаний создает очень много дополнительной работы для вашей команды.

Спросите себя, перевешивают ли преимущества разделения новых кампаний затраты. Большинство предполагаемых преимуществ кампаний для конкретных устройств, таких как ставки на уровне ключевых слов и креативы для конкретных устройств, в значительной степени могут быть достигнуты с помощью существующих функций. Например, объединяя ключевые слова с одинаковой эффективностью в одни и те же группы объявлений (или разделяя их, когда это оправдано), вы можете использовать корректировки ставок для устройств на уровне групп объявлений для достижения высокой эффективности. Вы также можете использовать модификаторы рекламы для создания сообщений для конкретных устройств.

С другой стороны, есть много недостатков:

• (Возможно) потеря постоянного охвата ключевых слов на всех устройствах
• Необходимо обновить два или три набора объявлений и тестов объявлений вместо одного
• Внедрение расширений объявлений для всех кампаний
• Добавление минус-слов во все три кампании
• Внесение всех основных изменений ставок в трех разных кампаниях

Кроме того, любую новую оптимизацию или тест, возможно, придется повторить в нескольких кампаниях для конкретных устройств. И по мере роста ваших кампаний будет расти и объем работы, а значит, и риск снижения эффективности из-за непостоянства охвата в расширениях, ключевых словах и всем остальном. Хотя все эти недостатки можно преодолеть с дополнительным усердием и человеко-часами, реальный вопрос заключается в следующем: будет ли работа, которую вы добавляете, перевешивать любые теоретические преимущества в производительности?

Используйте интеллектуальное назначение ставок AdWords (ранее известное как автоматическое назначение ставок)

Говоря об эффективном использовании времени, я думаю, сейчас самое время спросить себя, можете ли вы полностью изменить свой подход к ставкам. Интеллектуальное назначение ставок AdWords (автоматическое назначение ставок во время аукциона в AdWords) учитывает устройство, а также целый ряд других факторов непосредственно во время каждого аукциона. Это сэкономит вам массу времени и, что более важно, поможет вам повысить эффективность, устанавливая ставки, которые лучше соответствуют контексту пользователя на каждом аукционе.

Я знаю, что некоторые из вас пробовали автоматические ставки несколько лет назад с не очень хорошими результатами и с тех пор держались подальше. Если вы относитесь к числу таких скептиков, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы еще раз попробовать автоматические ставки. За прошедшие годы мы улучшили наши алгоритмы назначения ставок, добавив новые контекстные сигналы и повысив точность наших моделей, чтобы вы могли получить больше конверсий в соответствии с вашими целями эффективности.

И вот что самое приятное в этом: Черновики и эксперименты дают вам возможность провести чистое A/B-тестирование, чтобы цифры говорили сами за себя. Вот руководство по настройке именно такого теста.

Что-то особенно интересное: когда мы объявили об умном назначении ставок, мы также объявили, что вскоре вы сможете устанавливать целевые показатели производительности устройства с помощью целевой цены за конверсию. Если пользователи, совершающие конверсию на разных устройствах, имеют для вас разную ценность, вы сможете использовать интеллектуальное назначение ставок с отдельными целями CPA для каждого устройства. Это круто.

Теперь я собираюсь поговорить о том, как установить корректировки ставок вручную, но я действительно не думаю, что вам нужно беспокоиться об этом в большинстве случаев. Сохранить объединенные кампании и использовать автоматическое назначение ставок . Адаптация к ставкам для конкретных устройств действительно может (и в большинстве случаев должна) быть такой же простой.

Ручная установка корректировок ставок для устройств

Взаимодействие ставок с корректировками может быть запутанным процессом (как ранее в этом месяце объяснил Фред Валлейс). У меня было множество внутренних разговоров об этом, и вот что я думаю, это лучший процесс для настройки корректировок ставок для вашего устройства.

Начните процесс с самых конкретных ставок (например, ставок на уровне ключевых слов), пытаясь достичь желаемых показателей эффективности на совокупном уровне вашей учетной записи (или портфеля ставок) на всех устройствах. По сути, измените свои ставки на уровне ключевых слов, используя несегментированные данные на вкладке ключевых слов. Ключевым моментом здесь является приемлемая окупаемость инвестиций при максимально возможном объеме. Эффективность — это не то же самое, что прибыль, поэтому полностью подумайте, какими должны быть ваши цели.

Подумайте об этом так: если мобильные устройства работают значительно лучше, чем средняя цена за конверсию вашей кампании, а планшеты работают значительно хуже, вероятно, имеет смысл увеличить ставки для мобильных устройств и компьютеров и снизить ставки для планшетов. Приближая эффективность каждого сегмента к общему среднему, ваша кампания должна стать более эффективной и приносить больше конверсий.

Один из способов сделать это — рассчитать изменения корректировки ставок, разделив общую цену за конверсию для кампании на цену за конверсию определенного сегмента этой кампании. Например, для корректировки ставок для мобильных устройств можно разделить общую цену за конверсию кампании на цену за конверсию для мобильных устройств. Затем вы можете применить эту цифру к существующей корректировке ставок для мобильных устройств. Очень важно отметить, что это непрерывный процесс; после применения новых корректировок ставок вы должны следить за эффективностью своей кампании и при необходимости вносить дополнительные изменения в базовые ставки или корректировки ставок.

Это можно сделать на уровне группы объявлений или кампании, в зависимости от того, какие различия в производительности на уровне устройств вы видите в своих кампаниях. Во многих случаях уровень кампании выполняет свою работу и дает вам достаточно данных о конверсиях для принятия решений, но это не всегда так.

Этот подход аналогичен тому, который большинство рекламодателей уже давно используют для корректировки ставок для мобильных устройств, географического положения, времени суток и аудитории, и я думаю, что тот же подход будет работать и для корректировок вашего устройства.

Я понимаю, что все это может показаться немного запутанным, так что приведу пример.

Как настроить корректировку ставок

Начните с общей эффективности кампании. Это ваши отчетные данные из AdWords.

	Сообщенная конв.	Стоимость	Заявленная цена за конверсию
ВСЕГО	18	200 долларов	11,11 $

 

Затем сегментируйте производительность по устройствам.

	Стоимость	Сообщенная конв.	Заявленная цена за конверсию
Мобильный	60 $	5	12,00 $
Настольный	90 $	10	9,00 $
Планшет	50 долларов	3	16,67 $
ВСЕГО	200 долларов	18	11,11 $

Раньше вы могли останавливаться здесь и рассчитывать корректировки ставок для устройств. У мобильных устройств была высокая цена за конверсию, поэтому уменьшите ставку, чтобы повысить эффективность, а затем перейдите к чему-то другому.

Но это может быть огромной ошибкой , учитывая ценность мобильных устройств в современном мире. Сделайте еще несколько шагов и подумайте о полной ценности мобильных устройств (а также настольных компьютеров и планшетов) помимо традиционных онлайн-конверсий. Например, в AdWords можно отслеживать посещения магазина, брендинг, взаимодействие с приложением, звонки и действия на разных устройствах, поэтому используйте эти цифры вместе с тем, что вы знаете из своих внутренних показателей.

Это число, учитывающее офлайн-активность, я называю «полноценными конверсиями». Это изменит то, как выглядит ваша производительность и как вы должны устанавливать свои цели, исходя из вашего собственного знакомства с вашими клиентами.

В этом примере я совершенно уверен, что мобильные устройства обеспечивают более ценную активность, чем то, что я могу измерить непосредственно в AdWords. Я собираюсь установить «полные конверсии», чтобы учесть мою мобильную производительность, а затем пересчитать мою цену за конверсию, как для мобильных устройств, так и в целом. (Если вы решите использовать автоматическое назначение ставок, именно здесь вы должны установить правильные целевые показатели производительности устройства. )

	Стоимость	Сообщенная конв.	Конв. полной стоимости	Полная стоимость CPA
Мобильный	60 $	5	8	7,50 $
Настольный	90 $	10	10	9,00 $
Планшет	50 долларов	3	3	16,67 $
ВСЕГО	200 долларов	18	21	9,52 $

При корректировке ставок я хочу сравнять эффективность на уровне устройства с общей совокупной эффективностью. Вот как на самом деле выглядит этот расчет:

Коэффициент корректировки ставок для устройств = (Общая полная стоимость CPA/Полная стоимость CPA для устройств)

Затем, чтобы получить это число в процентах:

Изменение корректировки ставок для устройств = (Коэффициент корректировки ставок для устройств – 1) * 100

	Стоимость	Сообщенная конв.	Конв. полной стоимости	Полная стоимость CPA	Корр. ставок Изменить
Мобильный	60 $	5	8	7,50 $	+27%
Настольный	90 $	10	10	9,00 $	+6%
Планшет	50 долларов	3	3	16,67 $	-43%
ВСЕГО	200 долларов	18	21	9,52 $	—

 

Главный вывод здесь заключается в том, что во многих случаях каждая из трех корректировок ставок для устройств не равна нулю. (Исключение будет, если у вас есть устройство, производительность которого примерно такая же, как у вашего агрегата.)

Думаю, стоит упомянуть еще кое-что. Если бы в этой кампании корректировки ставок по умолчанию были равны 0 % для всех трех устройств, вы бы применили +27 %, +6 % и -43 % к корректировкам ставок для мобильных устройств, настольных компьютеров и планшетов соответственно. Это просто с первого раза, затем вам нужно будет менять свои модификаторы по завершении этого процесса каждый раз в будущем. Например, если в этой кампании была установлена ​​корректировка +50 % для мобильных устройств, то есть ваши ставки для мобильных устройств составляют 150 % от ваших базовых ставок, вы должны умножить эти 150 % на 27 %, чтобы получить дополнительное увеличение на 41 %, в результате чего в новой корректировке ставок для мобильных устройств +91% (50% + 41%). Вот почему я назвал этот крайний правый столбец «изменением корректировки ставок», а не прямым «корректировкой ставок».

Это может показаться немного нелогичным, но привязка базовой ставки на уровне ключевого слова к одному устройству усложняется. Вместо того, чтобы использовать одну корректировку ставок, вам нужно изменить ставки ключевых слов для вашего базового устройства, а это означает, что вам также потребуется повторно обновить две другие корректировки ставок для устройств.

В приведенном выше примере, если мобильное устройство является базовым типом устройства (с корректировкой ставок, всегда установленной на ноль процентов), вам сначала нужно увеличить ставки ключевых слов, чтобы достичь желаемой цели, а затем повторно вычислить свой настольный компьютер и корректировки ставок для планшетов. Проще всего использовать все три корректировки ставок для устройств, чтобы оптимизировать эффективность на разных устройствах, по сравнению с комбинацией изменений ставок для ключевых слов и корректировок ставок.

Резюмируя мою рекомендацию: оптимизируйте совокупную эффективность на всех устройствах, а затем используйте корректировки ставок для устройств, чтобы повысить эффективность на всех устройствах в соответствии с вашими общими целями.

Помните, что по мере прохождения этого процесса вы можете посмотреть в симуляторе ставок, чтобы увидеть, как изменения ваших ставок или целей автоматического назначения ставок повлияют на ваш объем конверсий. Достижение целевой цены за конверсию становится менее важным, когда небольшое повышение ставки приводит к увеличению числа конверсий. В долгосрочной перспективе подумайте об этом балансе между эффективностью и объемом.

И последнее, что я хочу сказать: когда вы вводите положительные корректировки ставок, следите за убывающей отдачей. В некоторых случаях вы уже можете участвовать в наиболее релевантных аукционах и занимать видное место, поэтому повышение ставок может не привести к значительному увеличению числа кликов или конверсий. Проверьте свой процент полученных показов или свои симуляторы ставок, чтобы понять, где вы можете столкнуться с такими ситуациями в своем аккаунте.

Конечно, вы также можете сэкономить всю эту работу и использовать автоматические торги!

Заключение

Я полностью понимаю волнение по поводу корректировки ставок для устройств, но я думаю, что ваше повседневное управление кампанией может в конечном итоге не сильно измениться.