Ключевые фразы в РСЯ — в чём отличие от поиска, как их подбирать

Ключевые слова нужно собирать как на поиске, так и в РСЯ Яндекс.Директ. Так как в РСЯ нет окна поиска, между сбором ключевых фраз на нём и на поиске есть разница. Порой большая.

Приветствую!

Поговорим про ключевые фразы в РСЯ. Чем отличается сбор ключевых слов в РСЯ и на поиске. Какие есть варианты работы с запросами и методы их сбора.

Содержание статьи:

1. Подбор ключевых фраз на поиске
2. Чем отличаются от поиска ключевые фразы в РСЯ
3. Как подбирать ключевые слова для РСЯ

Подбор ключевых фраз на поиске

Ключевые фразы — это фразы, которые вбивает пользователь в окно поиска, в целях найти ответ на свой вопрос или запрос. Ещё их называют: ключевые слова.

Прежде чем настраивать рекламу нужно проделать большую работу. Изучить продукт рекламирования, целевую аудиторию, конкурентов. Как именно потенциальные клиенты будут вбивать запрос в поисковое окно? Что будут искать просто интересующиеся, самоделкины, халявщики, ищущие ответ на свой вопрос и прочие? По мере сбора запросов нужно читать каждую фразу на предмет соответствия вашей теме.

Так, «гостиные на заказ» и «гостиные заказать» — это два разных запроса и два разных мотива и задачи. «настройка Яндекс Директ дорого» и «настройка Яндекс Директ дёшево» — это две разные аудитории. Одни у вас купят, другие сольют ваш бюджет под чистую.

На поиске всё более-менее понятно. Там есть дырка для вбивания запросов. Что вбили, то получили. Показываются те объявления, в которых прописали ключами то, что есть полностью в запросе пользователя. Если человек вбивает «кухню купить в СПб недорого», ему будут показаны:

• кухню купить,
• кухню купить в СПб,
• кухню купить недорого,
• кухню купить недорого в СПб.

Значит, чтобы показываться по запросу «кухня на заказ в СПб недорого», соберите все вышеперечисленные запросы. И проставьте минус-слова, то есть сделайте кросс-минусацию, чтобы все ваши объявления не показывались в ответ на одну фразу.

Фраза — мебель на заказ будет показываться и по таким запросам, как: мебель на заказ Екатеринбург, мебель на заказ фото, мебель на заказ дёшево и прочие.

Чтобы отсеять не нужное, это самое не нужное добавьте в минус-слова.

О том, как и с помощью чего собирать ключевые фразы я писал ранее в статье Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ >>.

Ключевые фразы в РСЯ — чем отличаются от поиска

Если с поиском всё понятно, то как быть в Сетях Яндекса? Ведь там нет окна для запросов и нет поиска с ответами.

В РСЯ есть 2 типа таргетинга:

1. поведенческий и
2. тематический

Процентов 80% составляет поведенческий таргетинг. В нём Яндекс подстраивается под поведение каждого конкретного пользователя определённого устройства.

Тематический таргетинг — это показ на рекламных площадках по подобной теме. Например, реклама строительно-отделочных работ и товаров показывается на сайтах строительных и отделочных тематик — блоги, новости, форумы, тематики блогов в Яндекс.Дзен.

Во-втором случае не понятно, как состыковываются ключевые запросы и площадки для показа. Точнее, Яндекс определяет тематику и сам решает какие слова вам показать на тематическом ресурсе.

В пером случае больше схожести с поиском. Так вы можете вбить в поиск и вам будет показываться реклама по вашему запросу. Тут точность хорошая. Вы можете выделять слова на сайтах, писать что-то в браузере, соцсетях, Яндекс.Дзене, в Яндекс.Почте и других сервисах, как связанных с Яндексом, так и не связанных.

Как подбирать ключевые слова для РСЯ

О том, как и с помощью каких инструментов подбирать слова я дал выше ссылку на статью. Сам процесс сбора похож, что для поиска, что для Сетей Яндекса.

Тут я расскажу про стратегии подбора ключевых слов в РСЯ.

Итак, стратегий несколько. Я обучаюсь и провожу периодически аудиты кампаний, настроенных разными спецами и агентствами.

1. Кто-то собирает только высокочастотные запросы до 1000 показов в месяц. Обычно, это 2-3-словные фразы.
2. Какие-то специалисты берут запросы с поиска и все их используют в Сетях.
3. Кто-то собирает до определённого количества показов ключи, например до 100.
4. Я использую различные варианты, в том числе беру такие ключи, которые не беру на поиск. То есть в РСЯ часто у меня больше запросов, чем на поиске.

РСЯ у меня работает хорошо и часто приносит больше конверсий и дешевле, чем поиск. Но я с ним работаю не менее тщательно, чем с поиском. В РСЯ меньше рычагов влияния в плане оптимизации и всё же достаточно, чтобы выжать некий максимум. Даже с учётом того, что Яндекс запретил запрещать свои сервисы и ресурсы. Потому что, они якобы увеличивают конверсию на 6%. Если работать с умом и тщательно, то можно увеличить количество заявок в 2 раза и снизить их стоимость в 2 раза, как в моём кейсе >>. Где я улучшил результаты рекламы после директолога, имеющего больше опыт, чем у меня на 5 лет.

P.S.

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Узнайте, как в вашем конкретном случае увеличить поток клиентов и снизить расходы на рекламу:

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

ключевые слова Яндекс Директ, фразы для Директа, релевантные фразы Директ, проверка слов, порядок слов в Директ, запрещенные слова Директ, фразовое соответствие и статистика ключевых слов в Директ.

Как подбирать в Яндекс Директ слова? Это, пожалуй, первый вопрос, который встает перед новичком. Ваше объявление должно транслироваться целевой аудитории, иначе теряется весь смысл — конверсия падает, бюджет расходуется. Мы рекомендуем начать с составления семантического ядра сайта. Для этого нужно выделить основные тематики, товары, услуги и составить список фраз, по которым вы хотели бы, чтобы вас находили. В Яндекс Директ слова являются столь же важным моментом, как и при продвижении в поисковых системах. Итак, вы набросали примерный перечень запросов, теперь можно переходить к следующему этапу: вам нужна статистика ключевых слов на Яндексе по ссылке http://wordstat.yandex.ru/. Здесь мы начинаем подбирать ключевые слова для Яндекс Директ. Здесь начинаются первые сложности и ошибки, которые губили многие рекламные кампании. По непонятным нам причинам многие рекламодатели считают, что использование наиболее конкурентных, дорогих запросов принесет им небывалый отклик. Они выбирают фразы для Директа из разряда ‘купить телевизор’, весело рекламируются пару дней, после чего получают крайне низкую конверсию и нулевой баланс. ‘Дорого-бохато’ в данном случае — не наш метод.

Как вы видите на скриншоте, если использовать ключевые слова Яндекс Директ ‘купить телевизор’, рекламодатель получает массу абсолютно ненужной ему аудитории. Например, при продаже только в Москве, его объявление будет показано для жителей Минска или Санкт-Петербурга. Или вы торгуете телевизорами Sony, а к вам придут и желающие посмотреть ассортимент Samsung. Именно потому релевантные фразу Директ имеют такое огромное значение. Выбирать стоит только те, что имеют непосредственное отношение к вашей деятельности. К примеру, запрос ‘купить телевизор в москве’ уже в несколько раз дешевле запроса ‘купить телевизор’. При использовании Директ проверка слов должна стать вашей первоочередной задачей. Учитесь отсекать нецелевую аудиторию еще на стадии составления семантического ядра, и вы увидите, насколько экономнее будут расходоваться ваши средства.

Проверка слов Яндекс Директ помогает оценить и примерный бюджет, когда вы только начинаете планировать свою рекламную кампанию. Эти цифры не являются окончательными, но очень близки к истине. При вводе слов система предложит дополнительные релевантные фразы в Директе, использовать их или нет — вы решаете самостоятельно. Кроме того, многие ключевые слова Директ может снабдить значком, прогнозирующим низкий CTR (кликабельность). Мы рекомендуем не отказываться от таких фраз, а подождать хотя бы одну неделю. Часто рекламная кампания оказывается вполне успешной, ключевые слова в Директ работают, целевая аудитория привлекается на сайт. В случае неудачи такие объявления всегда можно отключить. Рекомендуем не использовать запрещенные слова Директ: это фразы относящиеся к разжиганию межнациональной розни, торговле оружием, наркотиками, контрафактом. Если вы решили применить в Яндекс Директ слова, вызывающие сомнение, придется полагаться только на свой страх и риск, но лучшие изучить вопрос до отправки объявлений на модерацию.

И напоследок — фразовое соответствие Директ. Сегодня система дает нам возможность использовать несколько удобных операторов, которые помогают выделить нужную целевую аудиторию и задать правильный порядок ключевых слов. Широкое соответствие предполагает использование ключевых фраз без каких-либо уточнений, т.е. фактически в неизменном виде. Фразовое соответствие Яндекс Директ — это использование только заданных ключевых слов в разных словоформах, например, ‘квартиры в центре Москвы’, ‘квартира в Москве центр’.

Вы можете воспользоваться и точным соответствием, когда слова Директ показываются в нужном падеже, количестве, склонении. Это удобно для отсечения нецелевых запросов вроде ‘квартира на юге москвы’, при которых обязательно транслировалось бы ваше объявление по заданной фразе ‘квартиры в москве’. Нужен определенный порядок слов в Директ? Воспользуйтесь оператором [] (квадратные скобки), который позволяет создавать запросы в заданной последовательности. Типы соответствия ключевых слов Директ более подробно рассмотрены в нашей статье — Операторы Яндекс Директ.

Как видите, ключевые слова в Яндекс Директ играют едва ли не первостепенную роль для успешных продаж. Составить правильные фразы — настоящее искусство, и если вы не уверены в своих знаниях, лучше доверить эту работу профессионалам. Мы готовы настроить рекламную кампанию в аккаунте клиента, составить семантическое ядро сайта, создать продающие объявления. Значительная экономия бюджета!

Контекстная реклама

Помечено в:

wordstat yandex, подбор слов для рекламы, Проверка слов Яндекс Директ, фразовое соответствие, фразовое соответствие Директ

Прямое указание: Поиск по ключевому слову | Проект «Изменчивость учащихся»

Это наша домашняя страница. Вы можете получить доступ ко многим функциям Navigator здесь и узнать больше о том, как изменчивость учащихся пересекается с темами образования и обучения. Для начала выберите область контента — мы называем их моделями учащегося — чтобы посетить карту факторов.

Факторные карты показывают концепции, основанные на исследованиях, «факторы», которые, вероятно, влияют на обучение. Они разделены на четыре категории: фон учащегося, социальное и эмоциональное обучение, познание и область содержания. Карта интерактивная. Наведите курсор на фактор, чтобы увидеть связанные факторы. Выберите любой фактор, чтобы посетить его сводную страницу. Далее мы рассмотрим страницы сводки факторов.

Это страница сводки факторов. Он содержит краткое определение и обзор фактора, диаграмму связей факторов, дополнительные ресурсы и стратегии, поддерживающие этот фактор. На карточке стратегии разноцветные прямоугольники показывают все факторы, которые она поддерживает. Выберите стратегию, чтобы посетить ее сводную страницу.

Страницы сводки стратегии содержат обзор, информацию об использовании стратегии в различных учебных средах, интересующие ресурсы, факторы, которые поддерживает эта стратегия, и связанные стратегии, которые вы можете изучить. Чтобы просмотреть все стратегии в области содержимого, используйте вкладку стратегий в верхней части страницы. Далее мы рассмотрим все стратегии для этой модели учащегося.

На странице стратегии показаны ВСЕ стратегии для этой модели учащегося. Вы можете выбрать факторы, представляющие интерес для вас или ваших учащихся, и это сузит стратегии до тех, которые соответствуют всем выбранным факторам. Это упрощает поиск ключевых стратегий для лучшего проектирования с учетом вариативности учащихся. Снова выберите название стратегии, чтобы перейти на страницу сводки. Используйте знаки «плюс» на каждой карточке стратегии, чтобы добавить стратегию в рабочую область. Мы рассмотрим их далее.

Вкладка «Инструменты и рабочие области» на панели навигации или кнопка «Мои рабочие области» в меню учетной записи позволяют перейти на страницу, на которой показаны ваши рабочие области. На странице «Мои рабочие области» есть две вкладки: вкладка «Рабочие области» и вкладка «Отчеты». На вкладке «Рабочие области» перечислены рабочие области, которые вы можете персонализировать и обновлять. Вы можете создавать новые разделы, перемещать карточки между разделами, добавлять аннотации, делиться ими с соавторами и писать размышления. Вторая вкладка, «Отчеты», представляет собой своего рода рабочее пространство, созданное с помощью Инструмента разработки инструкций или Инструмента оценки продукта, и имеет меньше параметров персонализации.

В навигаторе есть три пошаговых инструмента, с помощью которых можно создать рабочую область или отчет о рабочей области. Инструмент проектирования, ориентированный на учащихся, состоит из четырех шагов и помогает вам создать рабочее пространство. Сначала введите основную информацию и выберите интересующую область контента. Во-вторых, выберите несколько факторов, на которых вы хотите сосредоточиться. В-третьих, просмотрите связанные факторы, которые вы, возможно, не учли. Примечание. Вам не нужно выбирать какие-либо дополнительные факторы на этом шаге, если вы этого не хотите. Четвертый и последний шаг: просмотрите и выберите стратегии, которые вы хотите использовать, и сохраните их в рабочей области.

Список обязательных навыков и ключевых слов для вашего резюме

Автор ZipRecruiter Marketplace Research Team

Заинтересованы ли вы в улучшении своих перспектив работы и повышении заработной платы? Как вы можете продемонстрировать, что являетесь наиболее квалифицированным кандидатом на должность специалиста по непосредственному уходу? Конечно, продолжение получения опыта работы в качестве специалиста по непосредственному медицинскому обслуживанию может быть вашей лучшей квалификацией, но есть и другие способы развития ваших навыков, такие как непрерывное образование или возможности волонтера.

Однако в ближайшее время вы можете быть готовы к следующей возможности или продвижению по службе, ознакомившись с обязанностями, ответственностью и необходимыми навыками специалиста по прямому уходу и убедившись, что ваше резюме правильно отражает ваш опыт.

Мы разработали программу ZipRecruiter Career Keyword Mapper, чтобы помочь вам решить эту проблему и, надеюсь, улучшить ваше резюме. Используя инструменты машинного обучения в сочетании с отраслевыми исследованиями, наша группа по исследованию рынка помогла проанализировать миллионы объявлений о вакансиях и резюме, чтобы определить наиболее важные ключевые слова, связанные с вакансиями Direct Care Professional. Наша цель — помочь вам открыть для себя возможности улучшить свое резюме или помочь вам понять, какие навыки и квалификация вам необходимы, чтобы стать специалистом по прямому уходу или продвинуться по карьерной лестнице за пределы этой роли.

Лучшие

10

Профессиональные навыки

Три основных ключевых слова, которые работодатели используют в описаниях вакансий специалиста по прямому уходу, — это прямой уход, который встречается в 29,07% сообщений, анализ поведения — 12,93% и инвалидность развития — 10,08%. 52,08% объявлений о вакансиях Direct Care Professional содержат по крайней мере одно из этих условий, указывающих на ценность, которую работодатели обычно придают этому опыту при найме кандидатов. Планирование, психическое здоровье и групповой дом по-прежнему очень важны, но меньшая часть объявлений о вакансиях работодателя Direct Care Professional с их общим количеством 23,92%. 24,01%, «Способность поднять 70 фунтов», «Социальные услуги», «Психология» и «Документация» появляются гораздо реже, но по-прежнему составляют значительную часть 10 лучших навыков и требований специалистов по прямому уходу по мнению работодателей.

Лучшие

10

Профессиональные навыки

Резюме соискателей демонстрируют широкий спектр навыков и квалификаций в их описаниях должностей Direct Care Professional. Первые три ключевых слова составляют 48,78% от общего набора ключевых слов, перечисленных в резюме. Посмотрите на контрольный список резюме ниже, чтобы узнать, как Direct Care, Customer Service и CPR соответствуют должностным инструкциям работодателя. Планирование, сертификация по оказанию первой помощи и анализ поведения представляют собой очень приличную долю навыков, указанных в резюме для специалиста по прямому уходу, с 27,56% от общего числа. Навыки общения, купание, ведение домашнего хозяйства и ведение документации упоминаются гораздо реже (23,67%), но по-прежнему составляют значительную часть 10 лучших навыков и квалификаций специалистов по прямому уходу, которые можно найти в резюме.

Вот простая таблица из 10 лучших навыков и квалификаций, перечисленных работодателями в объявлениях о вакансиях специалистов по прямому уходу с января 2018 года, за которыми следуют 10 лучших навыков и квалификаций, которые чаще всего указываются людьми, имеющими звание специалиста по прямому уходу на их резюме.

Лучшие профессиональные навыки прямого ухода

Навыки, требуемые работодателями	Поделиться
Прямой уход	29,07%
Анализ поведения	12,93%
Нарушение развития	10,08%
Планирование	9,64%
Психическое здоровье	7,75%
Групповой дом	6,53%
Способность поднимать 70 фунтов	6,52%
Служба социального обеспечения	6,36%
Психология	5,82%
Документация	5,31%

Навыки, перечисленные сотрудниками	Поделиться
Прямой уход	24,35%
Отдел обслуживания клиентов	12,96%
КПП	11,47%
Планирование	10,13%
Сертификат первой помощи	8,79%
Анализ поведения	8,64%
Навыки общения	6,33%
Купание	6,25%
Ведение домашнего хозяйства	5,58%
Документация	5,51%

Наш контрольный список ключевых слов для резюме основан на анализе наиболее часто встречающихся терминов как в описаниях вакансий, так и в резюме для должностей специалистов по непосредственному уходу. Наш алгоритм помогает изолировать фразы и шаблоны для выявления наиболее часто повторяющихся и повторно используемых ключевых слов из каждого источника данных, а также корректировать необычные и выпадающие результаты. Затем применяются различные эвристические методологии, чтобы в конечном итоге создать два списка 20 наиболее важных и значимых навыков, сертификатов и требований, содержащихся в объявлениях о вакансиях и резюме специалистов Direct Care. Затем мы объединяем два списка вместе и используем комбинацию статистики и сценариев, основанных на правилах, чтобы создать список, который проверяется командой Marketplace Research и, наконец, превращается в контрольный список, который вы видите ниже. Мы надеемся, что знание этой информации поможет вам произвести наилучшее впечатление на вашего следующего потенциального работодателя.

Необычные ключевые слова в резюме специалистов Direct Care

Описание работы

Резюме

25%

50%

75%

100%

Социальные службы

Умственная отсталость

Развитие человека (биология)

Группа Дом

Молодежный работник

Нарушение развития

Психическое здоровье

В списках вакансий работодателей часто указываются социальные службы, умственная отсталость, человеческое развитие (биология), групповой дом, молодежный работник, нарушения развития или психическое здоровье в качестве требований в должностных инструкциях специалиста по прямому уходу; однако соискатели гораздо реже упоминают их в своих резюме. Если вы обладаете каким-либо или всеми из этих навыков, включение этих ключевых слов в свое резюме при подаче заявки на должность специалиста по непосредственному уходу может помочь вам выделиться среди менеджеров по найму.

Общие ключевые слова в резюме специалистов Direct Care

Описание работы

Резюме

25%

50%

75%

100%

Персональные покупки

Анализ поведения

Психология

Прямая помощь 90 003

Документация

Составление расписания

Прием лекарств

Приготовление пищи

Ведение домашнего хозяйства

Купание

Сертификация по оказанию первой помощи

Навыки общения

Как списки вакансий работодателя, так и резюме людей, которые занимали должность специалиста по непосредственному уходу, как правило, всегда включают навыки и требования, указанные в этом списке. Если у вас есть только персональные покупки, анализ поведения, психология, непосредственный уход, документирование, планирование, прием лекарств, приготовление пищи, ведение домашнего хозяйства, купание, сертифицированные навыки оказания первой помощи или навыки общения, обязательно выделите этот термин на видном месте. ваше резюме. Как соискатель, вы будете конкурировать со многими другими, у которых обязательно будет столько же, сколько у вас (или больше!) Эти общие ключевые слова резюме, выделенные в их заявке на работу в качестве специалиста по прямому уходу.

Необычные ключевые слова в описаниях должностей специалистов Direct Care

Описание должностей

Резюме

25%

50%

75%

100%

Основные показатели жизнедеятельности

Уход за больными

В списках вакансий работодателей редко упоминаются СЛР, показатели жизнедеятельности или уход за пациентами в качестве важных навыков или квалификаций в должностных инструкциях специалиста по прямому медицинскому обслуживанию. Тем не менее соискатели гораздо чаще упоминают их в своих резюме. Если вы обладаете каким-либо или всеми из этих навыков, включение этих ключевых слов в ваше резюме при подаче заявки на должность специалиста по прямому уходу может остаться незамеченным или даже не учитываться менеджерами по найму.

Наиболее распространенными важными навыками, требуемыми работодателями, являются личные покупки, анализ поведения, психология, непосредственный уход, документация, планирование и прием лекарств. Эти навыки и требования с такой же вероятностью будут упоминаться работодателями, а также в резюме людей, которые работали в качестве специалиста по прямому уходу, предполагая, что наличие этих ключевых слов в резюме важно для успеха в качестве специалиста по прямому уходу. Кроме того, в описаниях вакансий работодателя Direct Care Professional социальные услуги указаны как желательный опыт, хотя социальные услуги упоминаются в резюме в 4,25 раза реже, что говорит о том, что стоит рассмотреть возможность включения этого термина, если у вас есть опыт.

Хотя вы, вероятно, хотели бы заполнить свое резюме всеми возможными ключевыми словами, работодатели, как правило, ищут то, что они указывают в описании вакансии. Наш анализ показывает, что выделение слишком заметных терминов, таких как сердечно-легочная реанимация, основные показатели жизнедеятельности и уход за пациентом, может потребовать пересмотра. Эти 3 термина встречаются в 2,22, 3,76 и 4,50 раза реже, соответственно, чем в должностных инструкциях для должности специалиста по непосредственному уходу. Это указывает на то, что выделение любого из этих ключевых слов в вашем резюме может быть не лучшим способом выделиться перед потенциальным работодателем.

Если ваше резюме не содержит достаточного количества перечисленных ниже навыков и опыта, вы не можете рассматриваться на роль специалиста по непосредственному уходу. Обязательно включите в свое резюме следующие ключевые слова:

• Личный шопинг
• Анализ поведения
• Психология
• Прямая помощь
• Документация
• Планирование
9028 9 Прием лекарств
• Кулинария
• Ведение домашнего хозяйства
• Купание
• Сертифицированный специалист по оказанию первой помощи
• Навыки общения

Кроме того, работодатели часто указывают в качестве желательных качеств кандидата на должность специалиста по прямому уходу, но они гораздо реже встречаются в большинстве резюме:

90 288

Человек Услуги

Интеллектуальная инвалидность

Развитие человека (биология)

Групповой дом

Молодежный работник

Инвалидность развития

Психическое здоровье

Наконец, люди, которые занимали должность специалиста по непосредственному уходу и указывают ее в своем резюме, добавляют эти термины, которые с меньшей вероятностью будут замечены работодателями.