Прямая реклама – Индустрия рекламы
Прямая реклама (Direct Advertising) — это устная, текстовая, графическая, либо иная информация рекламного характера, которая передается непосредственно в прямом контакте. При этом прямой контакт может подразумевать как личную презентацию рекламируемого предложения, так и дистанционную презентацию, например по почте, по телефону, или с помощью других средств.
Все средства прямой рекламы подразделяются на следующие основные группы:
- Почтовая реклама (Direct Mail Advertising), включая печатные и электронные рассылки.
- Реклама по телефону (Telephone Advertising), иногда рассматривается как составная часть телемаркетинга (Telemarketing) — продажи товаров или услуг по телефону.
- Реклама в средствах массовой информации с механизмом обратной связи (Direct Response Advertising).
- Реклама посредством личного контакта (Direct Personal Advertising), включая личные коммуникации на рекламных мероприятиях и в местах продаж (в этих случаях рассматривается как их составная часть).
Отличительной особенностью прямой рекламы является то, что она представляет собой индивидуальное обращение конкретного рекламодателя к конкретному потребителю и поэтому имеет наиболее личностный характер среди других видов рекламы. Эта особенность позволяет рекламодателю выстраивать двустороннюю коммуникацию с эффективной обратной связью, используя различные каналы (личный контакт, почта, телефон и другие), а также предоставляет возможность решать несколько задач одновременно (например, презентация предложения и одновременное стимулирование сбыта). В то же время, поскольку средства прямой рекламы предназначены исключительно для доставки коммерческой рекламной информации посредством личного контакта, это не может не сказываться на отношении к ним аудитории, а некоторые из них имеют выраженный раздражающий эффект. Учитывая подобную реакцию, разработчики рекламных концепций иногда советуют рекламодателям при проведении кампаний прямой рекламы прибегать к особым креативным стратегиям, уделяя особое внимание разработке повода для контакта и процессу презентации рекламируемого предложения.
Процесс создания прямой рекламы состоит из следующих основных этапов:
- Определение целевой аудитории.
- Разработка адресной базы данных.
- Разработка повода для контакта.
- Подготовка и оформление рекламного сообщения.
- Распространение рекламного сообщения.
- Обработка откликов на рекламное сообщение.
- Стимуляция откликов на рекламное сообщение.
- Доработка адресной базы данных.
Новая платформа для работы с данными и автоматизации маркетинга – VK Customer Experience Hub
VK запускает VK Customer Experience Hub – новую технологическую платформу, которая позволяет компаниям улучшать опыт пользователей на всех этапах воронки продаж.
Благодаря VK Customer Experience Hub представители бизнеса и рекламодатели myTarget смогут на основе данных создавать и автоматизировать стратегии персонализированной коммуникации с использованием как рекламных, так и директ-каналов в одной платформе. Таким образом, клиенты увидят сообщения в актуальный момент времени из релевантных источников – рекламы на площадках myTarget и ВКонтакте, e-mail, sms, сообщений ВКонтакте, mobile push и др. Кроме рекламных платформ вы сможете использовать и другие решения и сервисы экосистемы VK для бизнеса – например, Predict и VK Чекбэк.
VK Customer Experience Hub позволит рекламодателям myTarget собирать, хранить и управлять обезличенными данными клиентов централизованно и использовать их для запуска омниканальных коммуникаций без дублирования и спама. Для запуска рекламы платформа позволяет использовать дополнительные источники данных, что поможет улучшать распознавание аудиторий в сегментах и повысит отдачу от продвижения.
Используя VK Customer Experience Hub, можно учитывать опыт взаимодействия пользователей с бизнесом или продуктом и оптимизировать сценарии коммуникации в разных каналах в зависимости от поведения аудитории.
Такой подход дает возможность повышать лояльность и вовлеченность потребителей, сокращать их отток и затраты на привлечение, а также увеличивать продажи.
Как работает VK Customer Experience Hub?
Платформа состоит из двух модулей:
- Customer Experience Platform (CXP) – модуль аналитики и формирования стратегий персонализированных коммуникаций с клиентами бизнеса;
- Customer Data Platform (CDP) – модуль хранения и обработки данных компании из разных источников и управления ими, включая сегментацию и профилирование аудиторий на базе стабильных ID (Universal ID).
Каналы коммуникации
С помощью платформы можно автоматизировать каскадные персонализированные коммуникации в разных каналах: через СМС, email-рассылки, сообщения в соцсети ВКонтакте, мессенджеры, мини-приложения на платформе VK Mini Apps, push-уведомления в мобильных приложениях. Кроме myTarget, VK Customer Experience Hub бесшовно интегрирована с рекламным кабинетом ВКонтакте.
Использование широких рекламных возможностей и инструментов в дополнение к каналам директ-коммуникации позволяет быстро запускать кампании для привлечения новой аудитории и работы с текущими клиентами. Благодаря этому бизнес может общаться с пользователями в приоритетных для них каналах и предлагать актуальные товары или услуги, чтобы повышать показатели конверсии.
Интеграция платформы с собственным сервисом экосистемы – VK Чекбэк – дает возможность использовать дополнительные механики валидации покупок в онлайне и офлайне, вовлекать пользователей в промоакции и увеличивать собственную CRM-базу клиентов бизнеса.
Работа с данными
Благодаря VK Customer Experience Hub можно агрегировать и хранить данные компании из разных источников, а также управлять ими. Например, профилировать аудиторию клиентов компании (CRM) на базе обезличенных данных более 90% пользователей рунета и создавать кастомные сегменты – как по собственным данным, так и по данным экосистемы VK.
Это дает возможность формировать группы пользователей с общими характеристиками по портрету аудитории и по опыту взаимодействия с брендом. Так, компании могут выделять новых пользователей, которые не совершили покупку, формировать группы потребителей определенных товарных категорий или сегментировать аудиторию по ключевым признакам.
Кроме того, VK Customer Experience Hub позволяет дедуплицировать данные из разных источников для продвижения на рекламных платформах myTarget и ВКонтакте, используя стабильные ID. Такой подход помогает выделять уникальных пользователей, повышать эффективность рекламных кампаний за счет более глубокой аналитики и качественной сегментации.
Дополнительные возможности
Платформа также дает возможность проверять гипотезы, запуская A/B-тесты, и получать инсайты о потребительском поведении. На базе этих данных бренды могут не только увеличивать эффективность коммуникаций, но и решать актуальные задачи бизнеса – например, повышать качество службы поддержки или оптимизировать продукт.
Кейс Purina
Одним из первых VK Customer Experience Hub протестировал бренд Purina. За 10 месяцев 2021 года бренду удалось расширить CRM-базу клиентов на 65% по сравнению с 2020 годом, в том числе с использованием проектов экосистемы VK – Питомцев Mail.ru и VK Чекбэк.
Платформа позволила не только автоматизировать процесс работы с данными и ускорить формирование сегментов аудитории, но и повысить вовлеченность пользователей в коммуникацию на 20%. Кроме того, благодаря разработанной стратегии персонализации общения с клиентами Purina увеличила показатель открытия email-рассылок на 13 п.п. и снизила процент отписок.
Начните выстраивать долгосрочные отношения и улучшать клиентский опыт с платформой VK Customer Experience Hub
Оставить заявку
comments powered by HyperComments
Читать также
Прямое обнаружение видов микобактерий в легочных образцах с помощью двух экспресс-тестов амплификации, прямого теста gen-probe с амплифицированными микобактериями туберкулеза и прямого теста генотипа микобактерий
Сравнительное исследование
.
2009 ноябрь; 47 (11): 3635-9.
doi: 10.1128/JCM.00411-09. Epub 2009 30 сентября.
Х Сыр 1 , В. П. Минеду, В. К. Арора, Х. М. С. Гревал
принадлежность
- 1 Институт Гаде, отделение микробиологии и иммунологии, Бергенский университет, N-5021 Берген, Норвегия. [email protected]
- PMID: 19794042
- PMCID: PMC2772619
- DOI: 10.1128/JCM.00411-09
Бесплатная статья ЧВК
Сравнительное исследование
H Syre et al.
Дж. Клин Микробиол.
2009 ноябрь
Бесплатная статья ЧВК
. 2009 ноябрь; 47 (11): 3635-9.
дои: 10.1128/JCM.00411-09. Epub 2009 30 сентября.
Авторы
Х Сыр 1 , В. П. Минеду, В. К. Арора, Х. М. С. Гревал
принадлежность
- 1 Институт Гаде, отделение микробиологии и иммунологии, Бергенский университет, N-5021 Берген, Норвегия. [email protected]
- PMID: 19794042
- PMCID: PMC2772619
- DOI:
10. 1128/JCM.00411-09
1128/JCM.00411-09Абстрактный
Тесты амплификации нуклеиновых кислот значительно улучшили диагностику туберкулеза. В этом исследовании оценивается новый амплифицирующий тест GenoType Mycobacteria Direct (GTMD) для обнаружения комплекса Mycobacterium tuberculosis, Mycobacterium avium, Mycobacterium intracellulare, Mycobacterium kansasii и Mycobacterium malmoense непосредственно в 61 образце мокроты. тридцать (490,2%) образцов были положительными по мазку на аурамин, а 31 (50,8%) образца были отрицательными по мазку. Результаты GTMD сравнивали с результатами теста Gen-Probe Amplified M. tuberculosis Direct (MTD) с использованием культивирования и секвенирования гена 16S рРНК в качестве эталонных методов. Тест GTMD смог идентифицировать 28 из 29 образцов, содержащих комплекс M.tuberculosis, и был отрицательным в образце мокроты, содержащем M.intracellulare. Общие результаты чувствительности и специфичности составили 93,3% и 90,0% для теста GTMD, соответственно, и 93,1% и 93,5% для теста МПД соответственно.
Похожие статьи
Молекулярное обнаружение и идентификация комплекса микобактерий туберкулеза и четырех клинически значимых видов нетуберкулезных микобактерий в отрицательных по мазку клинических образцах с помощью прямого теста на генотип микобактерий.
Бичмен С., Гундуз А.Т., Коскун М., Сенол Г., Чирак А.К., Озсоз А. Бикмен С. и соавт. Дж. Клин Микробиол. 2011 авг; 49 (8): 2874-8. doi: 10.1128/JCM.00612-11. Epub 2011 8 июня. Дж. Клин Микробиол. 2011. PMID: 21653780 Бесплатная статья ЧВК.
Оценка прямого анализа GenoType Mycobacteria Direct для прямого обнаружения комплекса Mycobacterium tuberculosis, полученного из образцов мокроты.
Кираз Н., Саглик И., Киремиц А., Касифоглу Н., Акгун Ю. Кираз Н. и др. J Med Microbiol. 2010 авг; 59 (часть 8): 930-934. doi: 10.1099/jmm.0.013490-0. Epub 2010 6 мая. J Med Microbiol. 2010. PMID: 20448064
Оценка прямого анализа GenoType Mycobacteria для обнаружения комплекса Mycobacterium tuberculosis и четырех видов атипичных микобактерий в клинических образцах.
Франко-Альварес де Луна Ф., Руис П., Гутьеррес Х., Касаль М. Франко-Альварес де Луна Ф. и др. Дж. Клин Микробиол. 2006 г., август; 44 (8): 3025-7. doi: 10.1128/JCM.00068-06. Дж. Клин Микробиол. 2006. PMID: 16891533 Бесплатная статья ЧВК.
Оценка прямого анализа GenoType Mycobacteria Direct для одновременного обнаружения комплекса Mycobacterium tuberculosis и четырех видов атипичных микобактерий в образцах из дыхательных путей с положительным мазком.
Сигар А.Л., Прендергаст С., Эммануэль Ф.Х., Райнер А., Томсон С., Лоренсон И.Ф. Сигар А.Л. и др. J Med Microbiol. 2008 г., май; 57 (часть 5): 605–611. дои: 10.1099/Джмм.0.47484-0. J Med Microbiol. 2008. PMID: 18436594
Экспресс-диагностика микобактериальных инфекций.
Шреста Н.К. Шреста Н.К. Будущая микробиология. 2007 авг; 2 (4): 397-408. дои: 10.2217/17460913.2.4.397. Будущая микробиология. 2007. PMID: 17683276 Обзор.
Посмотреть все похожие статьи
Цитируется
Диагностика туберкулеза с помощью теста амплификации нуклеиновых кислот у городского населения с высокой распространенностью ВИЧ в США.
Кобаяши М., Рэй С.
М., Ханфельт Дж., Ван Ю.Ф.
Кобаяши М. и соавт.
ПЛОС Один. 2014 23 октября; 9 (10): e107552. doi: 10.1371/journal.pone.0107552. Электронная коллекция 2014.
ПЛОС Один. 2014.
PMID: 25340424
Бесплатная статья ЧВК.Оценка четырех молекулярных методов диагностики туберкулеза в образцах легких и крови пациентов с ослабленным иммунитетом.
Lyra JM, Maruza M, Verza M, Carneiro MM, Albuquerque Mde F, Rossetti ML, Ximenes R, Braga MC, Lucena-Silva N. Лира Дж. М. и соавт. Мем Инст Освальдо Круз. 2014 сен; 109 (6): 805-13. дои: 10.1590/0074-0276130542. Epub 2014 29 августа. Мем Инст Освальдо Круз. 2014. PMID: 25317709 Бесплатная статья ЧВК.
Новый метод одновременной амплификации и тестирования в режиме реального времени для точного и быстрого обнаружения комплекса Mycobacterium tuberculosis.
Цуй З, Ван И, Фан Л, Чжэн Р, Хуан С, Лю С, Чжан Г, Жуй Д, Джу Дж, Ху З. Цуй Зи и др. Дж. Клин Микробиол. 2012 март; 50 (3): 646-50. doi: 10.1128/JCM.05853-11. Epub 2012 11 января. Дж. Клин Микробиол. 2012. PMID: 22205804 Бесплатная статья ЧВК.
Молекулярное обнаружение и идентификация комплекса микобактерий туберкулеза и четырех клинически значимых видов нетуберкулезных микобактерий в отрицательных по мазку клинических образцах с помощью прямого теста на генотип микобактерий.
Бичмен С., Гундуз А.Т., Коскун М., Сенол Г., Чирак А.К., Озсоз А. Бикмен С. и соавт. Дж. Клин Микробиол. 2011 авг; 49 (8): 2874-8. doi: 10.1128/JCM.00612-11. Epub 2011 8 июня. Дж. Клин Микробиол. 2011. PMID: 21653780 Бесплатная статья ЧВК.
М., Ханфельт Дж., Ван Ю.Ф.
Кобаяши М. и соавт.
ПЛОС Один. 2014 23 октября; 9 (10): e107552. doi: 10.1371/journal.pone.0107552. Электронная коллекция 2014.
ПЛОС Один. 2014.
PMID: 25340424
Бесплатная статья ЧВК.
Типы публикаций
термины MeSH
- Кредитный рейтинг и кредитный лимит
- Финансовые отчеты за последние 5 лет
- Кредитные специалисты
- История подачи документов
- Корпоративная собственность
- Выдающиеся и удовлетворенные ипотечные кредиты
- Информация для акционеров
- Айдентика компании
вещества
Ключевая информация о компании VK DIRECT LIMITED
VK DIRECT LIMITED Кредитный отчет о бизнесе
Кредитный отчет для VK DIRECT LIMITED доступен для мгновенной загрузки.
Отчет предоставит вам кредитный рейтинг и рекомендации по кредитному лимиту для VK DIRECT LIMITED , тенденции платежей, своевременно ли компания оплачивает свои счета, независимо от того, есть ли у компании какие-либо судебные решения, структура собственности и группа, до 5 годовая финансовая отчетность и многое другое. Когда вы покупаете кредитный отчет в Global Database, у вас также будет 7-дневная бесплатная пробная версия нашей платформы продаж B2B.
Общий кредитный риск для
ВК ДИРЕКТ ЛИМИТЕД
80
Получить этот кредитный отчет
за £30Разблокировать кредитный отчет
Для получения дополнительной информации вы можете
Основные характеристики
VK DIRECT LIMITED Директора и ключевые руководители
VK DIRECT LIMITED в настоящее время насчитывает 21 сотрудников.
По сравнению с предыдущим годом, компания сообщила об увеличении штата на 0% , что эквивалентно 0 сотрудников. Для просмотра контактной информации, включая адреса электронной почты и номера телефонов всех сотрудников, работающих в VK DIRECT LIMITED и экспортировать их в XL или в вашу существующую CRM, вы можете подписаться на нашу платформу здесь.
Общее количество работников
Всего работников
21
1y Рост
2y Рост
Уровень управления
Средний
.mogle
|
|---|
Строительство и недвижимость
уменьшилось на 0% по сравнению с предыдущим годом и теперь составляет 21.