Как увеличить CTR с помощью мобильных объявлений в Яндекс Директ?

Лидия Васильева

интернет-маркетолог

Другие статьи автора

• Как увеличить CTR в Яндекс Директ с помощью мобильных объявлений?
• Подбор ключевых слов для Яндекс Директ

По данным TNS. 11,8 млн пользователей рунета выходят в сеть с мобильных. Это примерно 10% населения страны и 14% всех пользователей рунета. При этом доля мобильных пользователей растет на десятки процентов ежегодно, а доля переходов с десктопов наоборот падает.

Отключить мобильный рекламный трафик невозможно. Показы вашей рекламы будут, даже если вы не настроили отдельно объявления для мобильных устройств. Естественно конверсия будет выше, если вы позаботитесь об адаптации объявлений для мобильных. В статье поговорим о плюсах мобильных объявлений и разберемся в нюансах настройки таких объявлений на Яндекс Директ.

Почему важно делить объявления на мобильные и десктопные?

1. Разделение трафика на мобильный и десктопный. Система при показе объявлений будет разделять рекламные объявления для телефонов и десктопов с планшетами.

2. Оптимизации затрат на рекламу, на мобильных устройствах можно применять корректировку ставки. Минимальный размер ставки для показа на мобильных с учетом коэффициента — минус 50% к назначенной цене клика, а максимальный — плюс 1200% к ней.

3. Размер экранов мобильных устройств разный, поэтому отображаемое объявление (которое рассчитано на десктоп) может заметно исказиться. Рекомендуем для мобильных устройств подготовить отдельные краткие тезисные объявления.

4. Если у вас добавлена виртуальная визитка в объявлении, то клиент с легкостью сможет с вами связаться. На примере видим, что на первом мобильном объявлении не появилась иконка телефонной трубки, то есть виртуальная визитка не настроена.

Настройка мобильных объявлений в Яндекс Директ

На этапе сбор семантического ядра, спрос на тематику с мобильных устройств можно проверить с помощью сервиса Яндекса Wordstat.

Обычно запросы для мобильных гораздо короче, чем на поиске.

Если у сайта уже есть статистика посещаемости, то дополнительно можно проверить аудиторию посетителей сайта.

В мобильной версии Яндекса количество объявлений меньше, чем в обычной: 2 в спецразмещении и 1 в блоке гарантированных показов. В РСЯ и внешних сетях к мобильным объявлениям можно добавить изображения.

Чтобы настроить мобильные объявления в Яндексе нужно:

1. Составить максимально эффективное объявление. Объявления в мобильных должны быть короче и лаконичнее, чем на поиске.

2. Настроить визитку объявлений для отображения возможности быстрого звонка.

3. Сделать максимально короткие быстрые ссылки.

4. Указать тип объявления для “Мобильных устройств” (указывается один раз и больше редактированию не подлежит).

5. Сделать отдельную метку. В своих рекламных кампаниях мы отдельно отмечаем utm_campaign. Например, если реклама для десктопов идет с меткой Poisk_krd, то для мобильных ставим mPoisk_krd. Не забываем разметить и быстрые ссылки.

6. Настроить корректировку ставок.

И в завершении мини-кейс одного из наших клиентов. Мы настроили мобильные объявления для компании, которая занимается ремонтом грузовых автомобилей. Срок работы кампании с дополнительными мобильными объявлениями 6 месяцев. Ремонт авто, тем более грузового, очень часто ищут с мобильных. Сломался в дороге — в два клика нашел того, кто поможет.

На скриншоте вы видите технические показатели мобильной рекламной кампании и рекламной кампании на десктопах (за 1 месяц).

1. Мобильные объявления опережают по техническим показателям качества объявления для десктопных устройств:

2. CTR выше на 3,2%

3. Показатель отказов ниже на 13%

4. Время, проведенное на сайте больше почти на минуту

5. Стоимость целевого действия ниже на 53 рубля.

CTR в Яндекс Директ что это такое, как увеличить, какой CTR хороший

Приветствую! Как продвигаются ваши дела?

Один из важнейших показателей в Яндекс Директе — CTR. Впрочем не только в Директе и в SEO-продвижении и в любой онлайн-рекламе. Рассмотрим его со всех сторон: что это такое, на что влияет, что влияет на CTR, какой CTR хороший, как его увеличить.

Что такое CTR

CTR — это соотношение количества кликов на количество показов.

CTR = (число кликов/кол-во показов) * 100

На CTR влияет релевантность объявления запросу пользователя и рекламируемой странице. CTR влияет на цену клика.

CTR ещё называется кликабельность или показатель кликабельности объявления.

На поиске чем выше CTR (показатель кликабельности), тем ниже списываемая цена за клик.

Как происходит аукцион на поиске?

Человек вводит определённый запрос в окно поиска. За доли секунд алгоритм Яндекса находит, отбирает и распределяет по рекламным местам все объявления полностью содержащие эту конкретную фразу. С учётом минус слов.

Яндекс каждое объявление пропускает через фильтр:

• Выставленная рекламодателем ставка за клик по конкретному ключевому запросу
• Коэффициент качества объявления
• Прогноз CTR (кликабельности) для конкретной фразы
• Параметр эффективности, который ещё называют «Карма сайта».

Робот всё это суммирует по каждому объявлению участвующему за место в размещении по данному запросу пользователя и выдаёт каждому своё место. Объявление собравшее наибольшее произведение этих элементов попадает на первое место в Премиум блоке — Спецразмещении.

Важен каждый пункт данной формулы. Побеждает не самая большая цена, а в бОльшей мере, лучшее качество. Зачастую на первом месте оказывается объявление с меньшей ценой, потому что качество объявления значительно превосходит таковое у конкурентов.

CTR/Кликабельность как рассчитывается

Для расчёта CTR берётся прогноз вероятности кликов, даже если уже есть некоторая статистика по кликам.

На CTR влияет насколько текст объявления релевантен ключевому запросу. Попросту сколько слов в объявлении совпадает с вбитым в окно поиска запросом. Такие слова, к тому же выделяются жирным шрифтом в поиске. Используйте это, хотя бы для того, чтобы выделить свою объявление среди конкурентов. Плюс робот Яндекса отдаёт предпочтение наиболее релевантным запросу пользователя объявлениям.

Яндекс использует поведенческие факторы и приоритеты каждого пользователя при показе ему конкретного объявления. Например, пользователь предпочитает кликать рекламе со скидками и акциями, тогда Яндекс ему подсовывает именно такие объявления.

Для расчёта CTR считаются данные только с основного поиска Яндекса за последние 28 дней.

На CTR объявления влияет: в каком блоке расположено — спецразмещение или гарантии, соответствие запросу пользователя, размер объявления, вкусное предложение в нём.

Коэффициент качества объявления

Коэффициент качества нигде не отображается, но имеет большое влияние. Раньше в строке группы объявления был столбец: коэффициент качества. Можно было править объявление и видеть сразу же его коэффициент. Показывал он, в основном, релевантность заголовка и текста объявления ключевому запросу. И рассчитывался в баллах от 1 до 10. Теперь его Яндекс не показывает, но влияние он имеет сильное. Плюс претерпел некоторые изменения сам алгоритм расчёта.

Коэффициент качества учитывает:

• Релевантность рекламного объявления запросу пользователя
• Релевантность объявления рекламируемой странице
• Собранную статистику по объявлению
• Иные параметры. Какие — не известно.

Какой CTR считается хорошим в Директе?

CTR в Директе на поиске

На поиске CTR важен, выше я написал как раз о поиске. Он снижает цену клика. Поэтому его стоит отслеживать и держать выше среднего. Не всегда самый высокий CTR — это лучший вариант. Потому как вы так отсеете много объявлений, которые приводят к вам клиентов, гоняясь за CTR-ом.

В каждой нише свой CTR. Так же в Премиум блоке CTR всегда выше. Чтобы туда попасть смотрите в этой статье выше.

CTR на поиске хорошим может считаться 5%, а где-то 20% и выше в зависимости от ниши.

В качестве примера скрины по плёнке/скатерти ПВХ на стол, поиск (выше) и РСЯ (ниже).

CTR в РСЯ Директа

В РСЯ CTR малозначим и мало влияет на цену клика. Зато он влияет на количество посетителей и например если увеличить CTR с 0,07% до 0,7%, то у вас окажется в 10 раз больше посетителей.

Хорошим CTR-ом в РСЯ является CTR примерно от 0,1% до 1%. В зависимости от ниши и количества конкурентов. Бывает ниже 0,1% и это нормально.

Что интересно, довольно часто, первые пару дней CTR в РСЯ высокий, потом снижается.

Как увеличить CTR?

Чтобы повысить CTR нужно:

• Собрать ключи максимально целевые и горячие, то есть те по которым человек хочет воспользоваться вашим предложением. О том, как собирать ключи здесь >>.
• Делать объявления максимально релевантные поисковому запросу и рекламируемой странице.
• Иметь выгодное предложение на фоне конкурентов.
• Показываться в Премиум блоке (спецразмещение — верхние объявления в поиске). Нижний блок — Гарантии: туда просто не доходят зачастую. Нормальный CTR в Гарантии около 5%, редко когда до 15% дотягивает.
• Заполняйте всё что можно в объявлении, чтобы оно было максимально большим по размеру.
• В РСЯ всё решает объявление — изображение, заголовок, текст. Для этого нужно проводить тестирование. На разных площадках на CTR влияет место показа. Поэтому, где совсем уж низкий CTR и нет конверсий при достаточном количестве кликов — исключаем.

Резюме

Итак, CTR один из важнейших показателей на поиске Яндекс Директ и малозначимый показатель в РСЯ. Чем выше CTR на поиске, тем ниже цена клика, а отсюда больше показов, за счёт повышение позиции показа и больше кликов.

Увеличивайте CTR в разумных пределах и снижайте рекламные расходы за счёт этого.

Самое важное в конечном итоге — продажи и прибыль, в данном контексте — конверсия и цена цели/заявки. Поэтому CTR повышайте только пока повышается конверсия и снижается цена заявки.

В РСЯ ключевой момент — тестирование. И опять же главное конверсия и цена заявки. Можно увеличить CTR, будет приходить много народу, а покупать мало, так как объявление заманчивое, а заманивает не тех, кто хочет воспользоваться вашим предложение. В итоге много кликов, большой расход и мало заявок. Оно вам надо?

Собирайте достаточно статистики, оптимизируйте на её основании рекламную кампанию и увеличивайте свои продажи и прибыль.

Успешных рекламных кампаний!

 

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Является ли это фактором ранжирования Google?

Является ли CTR фактором ранжирования в Google? Спросим у Гугла.

Скриншот с сайта Search for [является фактором ранжирования], октябрь 2021 г.

Согласно этому фрагменту кода, «Google действительно использует органический рейтинг кликов в качестве фактора ранжирования».

Конечно, проверка фактов не так проста, как использование в качестве проверки всего, что приходит первым в поиске Google — на самом деле, пожалуйста, никогда не делайте этого.

Чтобы определить, является ли CTR фактором ранжирования, нам придется немного покопаться.

Утверждение: рейтинг кликов (CTR) как фактор ранжирования

Эта тема является предметом горячих споров почти столько же, сколько мы занимаемся SEO.

В своей статье 2002 года «Оптимизация поисковых систем с использованием данных о кликах» Торстен Джоахимс из Корнелла утверждал, что «хорошая система поиска информации должна представлять релевантные документы на высоких позициях в рейтинге». По его словам, при ранжировании следует использовать данные о кликах из журнала запросов поисковой системы в сочетании с журналом ссылок, на которые нажимали пользователи.

В течение последних пяти лет Ларри Ким выступал за CTR как фактор ранжирования, а Эрик Эндж выступал против этого. Эй Джей Кон объяснил, почему он считает, что это сигнал ранжирования; Дэн Тейлор глубоко погрузился в то, почему он считает, что это не так.

Так кто же прав?

Давайте взглянем на улики.

Доказательства рейтинга кликов (CTR) как фактора ранжирования

В 2016 году Ларри Ким провел эксперимент, сравнивая CTR 1000 ключевых слов в одной и той же нише как в платном, так и в обычном поиске. «Происходит что-то необычное», — сказал он, добавив, что «разница (мы думаем) заключается в том, что RankBrain повышает поисковый рейтинг страниц с более высоким органическим рейтингом кликов».

В то время Ким пришел к выводу, что рейтинг кликов и рейтинг являются взаимозависимыми переменными; что там есть связь, но ее точная природа неясна.

Не следует путать корреляцию с причинно-следственной связью. И в том-то и дело — эти дебаты о том, является ли CTR фактором ранжирования, вызывают вопрос: прямой он или косвенный?

Для наших целей здесь мы строго смотрим на то, использует ли Google каждый фактор в своих алгоритмах ранжирования. Потенциально существуют тысячи факторов, которые косвенно поддерживают факторы прямого ранжирования, и нам нужно быть осторожными, чтобы не спутать их.

Это была проблема с экспериментом Рэнда Фишкина CTR 2014 года, в котором он опубликовал блог и попросил людей выполнить поиск по определенному термину, а затем щелкнуть ссылку в поисковой выдаче:

Скриншот с Twitter.com, октябрь 2021 г.

Сообщение в блоге получило 228 посещений и в тот вечер заняло первое место в Google.

Как сказал Фишкин: «Давайте проясним: этого недостаточно, чтобы с уверенностью сказать, что Google определенно использует количество запросов и кликов для ранжирования веб-страниц. Могут быть и другие факторы».

Несмотря на это, он назвал статью «Запросы и клики могут влиять на результаты Google более напрямую, чем предполагалось ранее». Так родилась легенда.

Как объяснил Энге, эксперимент Фишкина показал, что Google в то время использовал CTR в рамках своего алгоритма обновления для выявления актуальных тем, а не то, что CTR влиял на результаты Google больше, чем предполагалось ранее.

Данные о рейтинге кликов (CTR) как факторе ранжирования

Как отметил Роджер Монтти в своей оценке исследований CTR в 2018 году, даже в вышеупомянутой статье Йоахимса 2002 года были серьезные проблемы с CTR как предполагаемым фактором ранжирования. Уже тогда эксперты признали, что использование CTR в качестве фактора ранжирования было уязвимым для манипуляций.

Вы можете купить все, от лайков Facebook и подписчиков в Instagram до ссылок, комментариев и статей.

Почему бы людям тоже не покупать клики?

Так бы и было, если бы это действительно было фактором ранжирования.

Теперь Google подтвердил, что CTR используется вместе с другими показателями вовлеченности в контролируемых тестах качества поиска (как задокументировано Enge, на основе колоды SMX West от Google 2016 года, которая с тех пор стала частной).

Но это не фактор ранжирования.

Не убежден? Гэри Иллис из Google подтвердил, что CTR не является фактором ранжирования Google на Pubcon Las Vegas 2016. «Если подумать, клики в целом невероятно шумные», — сказал Иллиес. «Люди делают странные вещи на страницах результатов поиска. Они щелкают как сумасшедшие, и в целом очень, очень сложно очистить эти данные».

CTR также используется для персонализации, сказал Иллиес, поскольку типы результатов, которые обычно выбирает человек, могут «научить» алгоритм Google тому, какие типы результатов предпочитает этот человек.

Но может ли CTR повлиять на производительность вашего веб-сайта в масштабе как прямой фактор ранжирования?

№

Рейтинг кликов как фактор ранжирования: наш вердикт

Итог: нет убедительных доказательств в поддержку идеи о том, что Google использует CTR в качестве прямого сигнала ранжирования при поиске.

Это означает, что нет смысла пытаться обыграть эту игру — Google разобрался с ней несколько десятилетий назад.

Стоит ли отслеживать органический CTR и пытаться его улучшить? Да, потому что это одна из метрик, которую вы можете использовать, чтобы понять, успешен ли ваш контент.

Это не повысит ваш рейтинг в Google. Но получать больше трафика на свой сайт всегда хорошо.

Рейтинг кликов слишком шумный, беспорядочный и простой в игре, чтобы серьезно относиться к фактору ранжирования.

Есть много более продуктивных мест, где можно сосредоточить свои усилия по поисковой оптимизации!

---

Избранное изображение: Пауло Бобита/SearchEngineJournal

Категория SEO

CTR DVD | Вольтерс Клювер

На выбранном языке доступен только ограниченный материал. Весь контент доступен на глобальном сайте.

• Америка

• Европа

• Азия и Тихоокеанский регион

Единственный продукт на DVD, который сочетает в себе комментарии мирового уровня, обширную коллекцию заметок, обновленные уставы, прямую и прямую связь дел на одном носителе.

Характеристики

Всесторонний и полный охват случаев

• Более 97 000 полных текстов решений и постановлений Верховного суда, Высоких судов, ITAT и AAR.
• Включает дела Тайного совета, Федерального суда и провинциальных судов.
• Охват всех дел, о которых сообщалось в ITR, CTR, TAXMAN, TTJ, ITD, SOT и ITR Tribunal.
• Всестороннее освещение важных прошений о специальном отпуске (SLP).

Высококачественные заметки

Высококачественные заметки, которые считаются одними из лучших в отрасли. Заголовки CTR охватывают каждый вопрос в деле, и на них полагаются профессионалы.

Комментарий

• Доступны обновленные законы и практика прямых налогов доктора Гириша Ахуджи и доктора Рави Гупты.
• Очень качественный и надежный комментарий, освещающий каждое важное дело в Высоких судах и Верховном суде.

Обновленное законодательство


• Должным образом обновленные законы, правила и смежные законы, касающиеся прямого налогообложения.
• Циркуляры, уведомления, заметки для прессы, приказы, изданные CBDT.
• Все соглашения об избежании двойного налогообложения (DTAA) между Индией и другими странами.
• Союзническое законодательство, упомянутое в Законе о подоходном налоге 1961 года.
• Предоставлены обновленные и заполняемые формы.
• Анализ кейсов — прямая и обратная связь кейсов.
• Всеобъемлющий и обновленный анализ дел — независимо от того, было ли дело передано, выделено, несогласно, на него полагались или было принято решение.

Вопросы и ответы

• Вопросы и ответы: вопросы, заданные подписчиками, и ответы налоговых экспертов.

Статьи

• Более 4500 статей, написанных авторитетными и выдающимися специалистами в области прямых налогов.

Ready Reckoner

• Обновленный Ready Reckoner, авторами которого являются д-р Гириш Ахуджа и д-р Рави Гупта

Расширенный поиск

• Удобная и современная поисковая система.
• Advanced Topic Finder — объединяет оглавление и полнотекстовый поиск в единую и легкодоступную опцию с опцией «Быстрый поиск» для поиска записи в оглавлении.
• Global Word Search — предназначен для дипломированного бухгалтера для поиска в определенном разделе и категории данных с дополнительной возможностью уточнения поиска.
• Коллективный поиск — позволяет выполнять поиск по десяти различным параметрам за один раз.
• Расширенные возможности поисковой системы обеспечивают очень быстрый поиск и отображение нужной информации.

Закладки

• Можно сохранить до 20 результатов поиска.
• Личные заметки могут быть добавлены к законодательству, делам и комментариям и могут быть сохранены на компьютере пользователя.

Серийный номер	Имя	Зона	Мобильный	Идентификатор электронной почты
1	Асгар Али	член парламента (Индор, Бхопал), Раджастхан	8764425694, 9829159602	[электронная почта защищена]
2	Б. Д. Шорани	P&H, J&K, Химачал-Прадеш	9815294263, 9414094263	[электронная почта защищена]
3	Чандер Харвани	Ахмедабад (Гуджарат)	9825034383, 9173489311	[электронная почта защищена]
4	Динеш Гупта	AP, Орисса, Ассам	9414363330, 40613, 7976784325	[электронная почта защищена]
5	Дж. К. Шарма	TN, Карнатака, Понди	9214402709, 9444460318	[электронная почта защищена]
6	Раджеш Мунджал	М.П. Джабалпур, Райпур	9300408432	[электронная почта защищена]
7	Раджеш Нигам	Керела, Кочин, Эрнакулам	8129576615, 7905527973, 9582840401	[электронная почта защищена]
8	В. Н. Шарма	Дели	9868907795, 8383015208	[электронная почта защищена]
9	Йогендра Сингх Бхатти	Махараштра, кроме Бомбея, ГОА	9823231873, 9460496973	[электронная почта защищена]
10	Д К Джоши	Мумбаи	9821564076	[электронная почта защищена]
11	Гурудев Раджпут	Мумбаи	9821489928	[электронная почта защищена]




 

Для получения технической помощи:
[адрес электронной почты защищен]
+91 — 124 — 4960966
(с понедельника по пятницу с 8:30 до 17:00)

Когда нужно быть правым

© 2022 Wolters Kluwer N.