Директ баннеры: Медийные баннеры — Директ. Справка

alexxlab

Содержание

Инструкция по настройке баннеров на поиске Яндекса

Последнее обновление: 14 февраля 2023 года

1951

Время прочтения: 7 минут

Тэги: контекстная реклама, Яндекс

О чем статья?

  • В чем преимущества баннера на поиске
  • Как разместить баннер на поиске Яндекс Директ
  • Заключение

Для кого эта статья?

  • Для маркетологов
  • Для директоров по развитию компаний
  • Для владельцев бизнеса

Баннерная реклама Яндекс Директ – формат медийной рекламы на поиске, которая демонстрируется справа от поисковой выдачи. Он информирует заинтересованных пользователей о продукте и может приводить целевой трафик на сайт, лендинг, в социальную сеть или товарную страничку на маркетплейсе.

В чем преимущества баннера на поиске

Отметим ряд неоспоримых достоинств этого вида рекламы.

  • Есть возможность показать медийные креативы по запросам в поиске.

  • Текстово-графический блок представляет собой большой креатив 240х400 пикселей.

  • Он один на экране и поэтому бросается в глаза пользователю.

  • Можно выбрать оплату за клики и платить лишь за целевой трафик, либо вручную установить стоимость целевых действий.

На рисунке ниже показано, как выглядит баннер на поиске Яндекса.

Как видно на скриншоте, баннер находится ниже премиум-блока контекстной рекламы на выдаче (она слева под строкой поиска). Выше оказываются колдунщики Яндекс Картинок, энциклопедии, блок «Смотрите также». 

Таким образом, если пользователь готов к покупке, он может воспользоваться предложением выше и не скроллить страницы до баннера.

Поэтому его применяют на верхних уровнях воронки, где требуется информирование о продукте, подогрев интереса, создание спроса.

Как разместить баннер на поиске Яндекс Директ

Все делается через рекламный кабинет. Даем пошаговую инструкцию.

1. Добавьте кампанию

Последовательно кликните «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» → «Заметность на Поиске Яндекса», как показано на рисунке ниже.


2. Структурируйте рекламный аккаунт

По умолчанию дано название «Баннер на поиске №* от **-**-202*» – алгоритм подставит актуальные номер и дату. Переименуйте ее так, чтобы по названию было понятно, к какому клиенту или продукту она относится.

Введите адрес посадочной страницы и номер счетчика Яндекс Метрики. Его надо создать и установить на лендинг до запуска рекламы.

3. Выберите стратегию показов

Стратегия — это комплексные настройки, которые задают алгоритму рекламной системы условия, на которых он должен достичь заданных целей. Яндекс Директ рекомендует автоматические стратегии показов. В них вы фиксируете ключевую цель рекламы, поисковые запросы, условие оптимизации (клики, конверсии или ДРР), ограничиваете бюджет. Рекламный алгоритм сам анализирует статистику по показам по выбранным запросам на поиске Яндекса с учетом поведения пользователей, которые кликают рекламу. После этого он строит прогноз – как, когда и по какой цене показывать баннер, чтобы достичь заданной цели, размещает креатив и постоянно корректирует ставки и показ. Без использования автостратегии нереально проделать необходимый объем аналитики быстро и регулярно вносить корректировки.

Начинающие рекламодатели могут относиться к автоматической настройке с подозрением, опасаясь, что алгоритм завысит ставки и быстро истратит бюджет, а цена клика окажется слишком высокой.

Между тем в автостратегии интегрирована защита от таких растрат. По умолчанию дневной расход не сможет составить более 35% от недельного, а ставка для торгов не превышает 10% от финансирования на неделю.

Для поискового баннера предлагаются два варианта стратегий оптимизации.

Установите  средний бюджет на день, режим его расхода (стандартный или распределенный поровну на сутки), модель атрибуции, стоимость конверсии. На основе заданных настроек объявление получит максимально возможное количество показов. Стратегия подойдет опытным рекламодателям, которые имеют статистику подобных кампаний и знают реальные ставки, а также готовы анализировать результаты и оперативно вносить изменения в кампанию. 

  • Оптимизация кликов – автостратегия, рекомендованная Яндекс Директом для баннеров на поиске. Подойдет рекламодателям, которые определили свой бюджет на рекламу, но не имеют достаточно опыта, чтобы вручную настраивать ее.  

Задача – за неделю получить как можно больше кликов по указанной вами средней цене. Сценарий оптимален для бизнеса, у которого есть четкий расчет, сколько он готов платить за привлечение каждого пользователя.

Здесь вы обязательно должны указать среднюю стоимость клика – это главный параметр оптимизации. При желании можно ограничить бюджет на неделю и указать максимальную стоимость клика, как показано ниже.

Обратите внимание: средняя цена – это недельный расход бюджета, разделенный на общее количество кликов за неделю. То есть каждый отдельный клик может быть и дешевле, и намного дороже среднего. Ставка «Максимальная цена» позволяет отсечь самые дорогие клики.

Перейдите к настройке «Модели атрибуции».

Этот параметр показывает системе статистики, откуда пользователь перешел на сайт. Дело в том, что источники перехода можно определять по-разному. Это позволит оценивать результат размещения рекламы и ее вклад в развитие бизнеса. Расскажем подробнее, как ее выбрать. 

  • Последний переход из Яндекс Директа — метрика по умолчанию. Если пользователь за последние 90 суток хотя бы один раз пришел на сайт, кликнув по рекламному креативу, Директ считается источником всех прочих визитов (если он происходил не один раз). Выбирайте модель, если хотите видеть максимальный эффект рекламного размещения.

  • Последний значимый переход. Источники визитов за 90 дней делятся на значимые и незначимые. К первым относят рекламу Яндекс Директа, поисковую выдачу, внешние ссылки. Незначимые – внутренние переходы и заходы напрямую или с сохраненных страниц. Переходы из незначимого источника относят к предшествовавшему значимому. Используйте, чтобы учитывать конверсии, которые модель «Последний переход» не видит, потому что не применяет историю визитов.

  • Последний переход: посещением сайта считают любой визит, без истории. Например, если пользователь отошел от компьютера и он «уснул», а затем активировал вкладку – система сочтет это новым посещением. Обычно используют для технического аудита сайта.

Кросс-девайс означает, что засчитываются переходы с любых устройств одного пользователя. Опцию можно включить или выключить для любой модели атрибуции кроме «Последнего перехода».

«Ключевые цели» – еще одна опция, которая позволяет нацелить баннер на решение задач бизнеса. По умолчанию есть только «Вовлеченные сессии». Любые другие цели надо настроить в том счетчике Яндекс Метрики, который вы указали на втором шаге настройки. Тогда в этом блоке появится возможность их выбирать. Для каждой цели укажите стоимость конверсии для каждой цели: максимально приоритетные с точки зрения бизнеса должны стоить дороже.

4. График показов и дополнительные настройки

Назовем основные параметры, которые следует здесь отрегулировать.


  • Корректировка ставок – это указанный в процентах коэффициент, который повышает или понижает ставку, цену или стоимость конверсии.

    Корректировать ставки можно для разных аудиторий (их следует создать в Метрике), типов устройств, в зависимости от пола, возраста, региона пользователей. 

Зачем это нужно? Например, клиенты зашли на сайт, отложили товары в корзину, но не оплатили. Создайте корректировку, которая повысит ставку на аудиторию, которая соответствует условию «Добавил товар в корзину». Так вероятность показов этому сегменту будет выше, а, так как он уже потенциально заинтересован, прогноз конверсии здесь высок. 

Эта опция покажет баннер клиентам, которые находятся вне региона ваших показов, но используют его название в запросе. Например, ключевая фраза для объявления – «купить ладу гранту», регион – Самара. Если пользователь из другого региона наберет «купить ладу гранту в самаре», объявление появится на выдаче. Заполнив нужное, нажмите «Продолжить».

Статья

Стоимость рекламы Яндекс. Директ

#контекстная реклама, #Яндекс

Статья

Стоимость интернет-рекламы в Яндексе и Google

#контекстная реклама, #Яндекс

Статья

Рекламный бюджет в Яндекс Директ

#контекстная реклама, #Яндекс

5. Настройте таргетинг

Создав группу объявлений, дайте ей название, по которому понятно, для какого продукта или клиента они запускаются. Затем нацельте показы.

  • Регионы – укажите те, в которых вы работаете, где есть доставка. Сегментация идет по районам областей и городским округам. Во многих можно отметить отдельные населенные пункты.

  • Ключевые фразы — это поисковые запросы, ввод которых в строку поиска подтягивает баннер. При этом запрос пользователя должен полностью включать ключевую фразу. Поэтому реклама с ключом «купить автомобиль» будет показана по запросам «купить автомобиль недорого», «купить автомобиль с пробегом», но не по «купить семейный автомобиль». Последнюю фразу следует задать как самостоятельный ключ.

Когда через несколько дней показов объявление соберет статистику, вы увидите ее в отчете «Поисковые запросы» рекламного кабинета. Можно будет проанализировать, какие ключи имеют высокий CTR, а какие не приводят трафик и не приносят конверсии. Последние можно убрать или добавить в минус-группу.

  • Минус-фразы – поисковые запросы, по которым вы не хотите показывать баннер. Например, если у вас автосалон премиум класса, нет смысла демонстрировать баннер с ключами «купить автомобиль недорого, дешево, после ДТП». Сюда следует перенести и словосочетания с низким коэффициентом конверсии, если клики по ним избыточно расходуют бюджет.

Оба вида семантики можно подобрать при помощи встроенного инструмента. Он вызывается во всплывающем окне с помощью трех точек справа от опции. Затем надо выбрать «Подобрать фразы»/«Создать новый набор». 

Также можно использовать готовые списки, составленные специалистом по оптимизации.

6. Добавление баннеров

Скачайте готовую графику с локального компьютера, из облака или с любой ссылки. Проверьте, что контент соответствует официальным правилам Яндекс Директа. Технически это вертикальная картинка 240×400 пикселей в формате JPG, PNG или GIF и весом до 120 Кб.

Укажите ссылку на посадочную страницу – это может быть сайт, страница в социальной сети, страница товара или услуги на маркетплейсе.

В созданную группу баннеров можно закачать до 50 креативов. Если вы планируете использовать больше объявлений, создайте новую группу на следующие 50 штук, повторив пункты 5 и 6.

Отметьте, что согласны с условиями оферты и нажмите «Отправить на модерацию». Если все в порядке, через несколько часов вы получите уведомление на почту. Показы начнутся сразу, как вы внесете деньги на счет.

Заключение

Баннер на поиске Яндекса позволяет повысить информированность целевой аудитории, подогреть интерес к продукту и в конечном итоге повысить спрос и получить лиды. Он может быть использован для улучшения конверсии, если настроить показы на аудиторию, которая заходила на сайт, но не завершила покупку.

Настройка баннера кажется не слишком сложной, так как вы можете использовать автостратегию, в которой достаточно задать бюджет. Однако по мере того, баннер показывается, появится статистика, которая требует анализа и корректировки ставок, ключевых фраз, других параметров. Возможно, понадобится аудит рекламной кампании Яндекс Директ. Зачастую, если сразу отдать запуск баннера в руки профессионалов, это окажется выгоднее, чем настраивать самому, а потом обращаться к специалистам за исправлением ошибок.

Марина Ежова

ex-Старший специалист по управлению репутацией • Эксперт

Никита Сушков

Аналитик проектов по управлению репутацией • Эксперт

Проводит глубинный анализ аудитории, пишет аналитические исследования. Работает с системами мониторинга соцмедиа и СМИ, руководит репутационным рейтингом.

Татьяна Минина

Редактор блога

Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России. Сфера профессиональных интересов: digital-маркетинг, журналистика, SEO, здоровый образ жизни.

полная инструкция — Маркетинг на vc.ru

Мы не нашли подробного технического материала по заливке HTML5-баннеров, поэтому решили написать его сами. В статье наш вариант модификации кода, с которой получилось пройти двухэтапную модерацию в Яндекс.Директ. Плюс раскрываем один нюанс, о котором умалчивает Яндекс.Справка.

882 просмотров

Сразу обозначим, что модификация кода — это монотонный процесс. В код каждого баннера (у нас получилось 30) важно вставить коды вызова метода Яндекс, иначе баннеры не пройдут модерацию. Массовый способ изменения кода, увы, не был найден, поэтому пришлось прорабатывать баннер один за другим.

Двухэтапная модерация: что это значит

При первой загрузке баннеров Яндекс.Директ сразу же выкатывает критические ошибки, с которыми нельзя создать РК. После того, как они устранены, дается добро на отправку кампании на модерацию. Однако это не гарантирует, что баннеры скоро начнут показываться. После модерации могут появиться новые ошибки. Они, как правило, связаны с неправильной вставкой кода вызова метода Яндекс.

Для выполнения задачи пригодилась бесплатная программа Google Web Designer. Сюда удобно подгружать файлы-html и модифицировать код. Вызов метода добавляется в начало и конец кода. Теперь по порядку.

Куда и как вставить yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1)

Вызов метода необходим для правильного перехода по ссылке. Заострять внимание на теории мы сейчас не будем, ее и так достаточно в справке Яндекса.

Нас интересует первая часть кода, тег — varClickTAG, который идет после

Вывод: если вы добавляете в баннер кнопку, то ссылку, которая идет после var clickTag нужно заменить на вызов метода. Полный вид строки для добавления: var bsClickTAG = window.yandexHTML5BannerApi ? window.yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1) : »;

Как это выглядит в коде:

Обратите внимание, что в var ClickTAG добавлено bs. Соответственно, ниже, где есть ссылка на ClickTag тоже необходимо добавить bs, чтобы не нарушалась логика кода.

Еще один момент — в строке window.goTOURLWithoutBSURL заменено false на true. Поскольку мы не нашли инструкции по модификации кода, то пробовали рандомно менять некоторые переменные. Трудно сказать, играет ли эта замена ключевую роль в прохождении модерации. Но поскольку у нас получилось добиться заветного статуса «Допущено к показам» с таким кодом — мы спешим им поделиться.

Куда вставить вторую часть кода вызова метода

Часть добавляется в тело кода с тегами .

Из-за особенностей генерируемого кода в Creatopy, у нас в теле получилась только одна строка кода, что упростило добавление части для Яндекса. Так выглядит исходный код:

А ниже уже пофиксенная часть кода. Здесь все просто: взяли его из справки Яндекса и добавили перед исходной строкой:

Несколько тонкостей, из-за которых Яндекс может не пропустить html-5 баннеры

  1. Названия Папок и архивов прописываются строго на английском, без пробелов. Если даже одна буква будет на русском — Яндекс выкинет ошибку и не пропустит файлы при первичной заливке в РК.
  2. В коде баннера должен быть прописан размер баннера в блоке <head>. Например, для баннера размером 160х600 код будет выглядеть так: <meta name=»ad.size» content=»width=160,height=600″>

Аналогично размер баннера в коде должен дублироваться во всех баннерах. В Creatopy эта строка автоматически проставляется, поэтому мы избежали дополнительных хлопот с размерами.

О чем не пишет Яндекс.Справка

Странно, что в справке нет упоминаний о том, что код не заработает, если не вставить скрипт с библиотекой шрифтов Яндекса после метатега размера. Это знание было бы очень полезно тем, кто впервые создает баннеры.

Получается, что шрифт для креатива может быть выбран любой, но в коде ссылка на Google Fonts должна быть только с указанием дополнительной части кода. Без нее Яндекс будет выкидывать ошибку о неправильном оформлении внешних ссылок и не пропустит креативы на первом кругу модерации.

Вот часть, которая должна быть добавлена: <script type=»text/javascript» src=»https://awaps.yandex.net/data/lib/adsdk.js»></script>

На заметку специалистам, которые занимаются продвижением медицинской тематики:

В HTML-5 баннеры обязательно добавлять дисклеймер вручную, Яндекс его не подставит автоматически. Советуем помнить об этом и сделать на этапе создания визуала, чтобы избежать лишней траты времени на повторную модификацию кода.

Финальный совет

Система модерации медийной кампании часто халтурит. Когда все изменения в код были внесены, ошибки не исчезали. Мы обратились в поддержку за подробным разъяснением отклонения, потому что идей, что конкретно нарушено, больше не было. И оказалось, что с баннерами все нормально, ошибки прописывались случайно. Модератор вручную их сняла и, о чудо, РК наконец-то была полноценно принята к показам. Поэтому если вам кажется, что вы все сделали правильно, обратитесь в поддержку за подсказкой. Возможно, проблема на их стороне.

Печать баннеров на сетке

— лучше всего подходит для наружных и ветреных мест

Популярные продукты

  • ✔ Бестселлеры
  • ★ Новые продукты
  • ⚙ Индивидуальная печать
  • ⚙ Пользовательские коробки
  • Одежда
  • Алюминиевые знаки
  • Фоны
  • Баннеры
  • Буклеты
  • Закладки
  • Узкое место повесить теги
  • Брошюры
  • Наклейки на бампер
  • Визитки
  • Кнопки
  • Календари
  • Стикеры кампании
  • Автомобильные магниты
  • Безуглеродные формы
  • Каталоги
  • Дверные вешалки
  • Конверты
  • Прямая почтовая рассылка каждой двери
  • Перьевые флаги
  • Плоские сумки
  • Напольная графика
  • Листовки
  • Папки
  • Поздравительные открытки
  • Бирки
  • Приглашения
  • Этикетки
  • Плакаты большого формата
  • фирменный бланк
  • Журналы
  • Магниты
  • Меню
  • Установленные плакаты
  • Бейджи
  • Информационные бюллетени
  • Ноутбуки
  • Блокноты
  • Упаковочные рукава
  • Упаковочная лента
  • Брошюры
  • Всплывающие дисплеи
  • Открытки
  • Плакат Знаки
  • Плакаты
  • Карты стойки
  • Выдвижные баннеры
  • Рулонный холст
  • Поверните флешку 4 Гб
  • Листы продаж
  • Сохранить Дата карты
  • Знаки
  • Карты заголовков Spot UV
  • Стоячие сумки
  • Шаг и повторите баннеры
  • Наклейки
  • Растянутый холст
  • Скатерти
  • Настольные палатки
  • &nbsp&nbsp&nbsp&nbspSpot УФ настольные палатки
  • Билеты
  • Наклейки для голосования
  • Наклейки на стены
  • Окно цепляется
  • Оберточная бумага
  • Знаки двора

Никогда не беспокойтесь о ветре, используя сетчатые баннеры.

  • Идеально подходит для наружной рекламы
  • Легкий 9 унций. сетчатый винил пропускает воздух через
  • Стандартные размеры 6 x 2 фута и более
  • Втулки через каждые 2 фута (дополнительно)

Печать баннеров на сетке

Виниловые баннеры

Печать выдвижных баннеров

Стенд для баннеров X Printing

Пошаговая и повторная печать баннеров

Печать баннеров на столбах

Баннер из ткани

Выдвижные баннеры Deluxe

Настольные баннеры

Баннер из натяжной ткани

Выдвижные баннеры премиум-класса