Директ автоматическое управление ставками в яндекс: Ручное управление ставками в Яндекс Директ

Содержание

Автоматическое управление ставками в Яндекс.Директ

Ставки в Яндекс.Директ — это ключевой показатель, от которого зависит, кто и при каких условиях увидит вашу рекламу. Если вы предлагаете высокие ставки за все ключи, то ваша реклама с высокой вероятностью будет в топе по всем запросам. Это, конечно, звучит здорово, но на практике приводит к огромной черной дыре вместо рекламного бюджета — вы будете сливать кучу денег, получая при этом довольно скромное увеличение трафика. Чтобы повышенные ставки приводили к вам заинтересованную аудиторию, можно воспользоваться автоматическим управлением ставками — интересным инструментом Директа.

Как работает корректировка ставок

По умолчанию вы можете выставить определенные значения для ставок. Если конкуренты их не перебивают, то ваше объявление демонстрируется. Если перебивают — не показывается или размещается ниже. При этом вы можете использовать коэффициенты повышения, чтобы с большей вероятностью оказываться в топе рекламной выдачи. Коэффициенты дают Яндексу возможность повышать вашу ставку на определенный процент при определенных условиях. Подробнее о правилах корректировки ставок вы можете почитать здесь.

Но как сделать так, чтобы ставки повышались именно для тех пользователей, которые наиболее вероятно будут заинтересованы в вашем товаре? Яндекс предлагает еще один, куда более мощный инструмент по работе со ставками — автоматическое управление.

Преимущество автоматического управления ставками заключается в том, что оно позволяет увеличить конверсии, не изменяя при этом рекламный бюджет и даже экономя его. Согласно статистике, автоматическая стратегия может повысить конверсию на 57% — а это огромный показатель.

Яндекс.Директ позволяет настроить корректировку ставок в зависимости от целевой аудитории, типа мобильного устройства, наличия видео в объявлениях и многих других факторов. Специалисты ROMI center советуют сконцентрироваться только на тех факторах, которые важны для вашего бизнеса.

Как правильно выбрать стратегию автоматического управления ставками

У Яндекс.Директ есть несколько готовых стратегий, позволяющих автоматически управлять размерами ставок. Выбирать их нужно, исходя из целей вашей рекламной кампании и типа вашего бизнеса. Итак, рассмотрим основные стратегии:

  • — Оптимизация кликов. Это базовый метод автоматического управления — система запрашивает среднюю цену клика и ограничивает рекламный бюджет.

  • — Оптимизация конверсий. Она работает только в сочетании с целями, заданными в Метрике. Система будет оптимизировать ставки, чтобы активнее достигать целей на сайте.

  • — Оптимизация рентабельности. Чтобы эта стратегия работала, вам нужно предоставить Яндексу данные о финансовых показателях.

Автоматическое управление ставками — эффективный способ продвижения в Яндексе. Он экономит ваш рекламный бюджет, при этом предоставляя заинтересованный трафик.

Вернуться в раздел » Новости Партнеров

Автоматическое управление и оптимизация рекламных ставок

Оптимизация управления ставками поможет вам экономить время и средства на планировании рекламных мероприятий и управлении кампаниями. Благодаря автоматическим стратегиям управления рекламными кампаниями, вы сможете освободиться от рутины и направить энергию на решение интересных задач, например, разработку более эффективной стратегии. Кроме того, система управления ставками позволит вам улучшить KPI и превзойти ожидания клиента. Автоматизация онлайн-рекламы требует дополнительной настройки, но зато в дальнейшем высвобождает время специалиста на протяжении всей рекламной кампании.

Общие преимущества сервиса по оптимизации ставок

Оптимизировать управление ставками можно с помощью биддера или бид-менеджера. Он позволяет строить автоматические стратегии управления ставками с помощью системы правил. Благодаря автоматическим стратегиям менеджер не должен отслеживать вручную позиции рекламных объявлений и следить за действиями конкурентов.

Биддер руководствуется четко заданным алгоритмом – например, пользователь может задать объем трафика, который должно получить объявление, и программа будет самостоятельно задавать ставки исходя из ситуации.

Ваши задачи

Решения Marilyn

Сложности своевременного старта/остановки кампаний Планирование и букирование рекламных размещений
Много времени тратится на управление кампаниями Автоматизация рекламы в поиске и социальных сетях
Долго формировать отчётность по размещениям клиенту Автоматизация статистической отчётности по рекламным кампаниям
Сверка и подведение финансовых итогов размещения для бухгалтерии, перекруты/недокруты. Автоматизация финансовой отчётности и бухгалтерской документации

Многие до сих пор используют ручное управление ставками в Яндекс.

При этом и наблюдение, и коррекция ставок производятся в ручном режиме. Но ситуация постоянно меняется, и, если конкуренты поднимают ставки – ваше объявление выпадает с занимаемой позиции. Корректировать их вручную, реагируя на каждое сообщение от Яндекс.директ – слишком трудозатратно, а выставление завышенных ставок приводит к перерасходу рекламного бюджета.

В таком случае, выгоднее использовать автоматизированные стратегии для определения оптимального размера ставки. Для управления ставками в автоматическом режиме нужен биддер. Менеджер задает объем трафика, шаг рекламной ставки, максимальную цену одного клика (CPC). Но оптимизация ставок – это не только изменение их стоимости в зависимости от действий конкурентов. Бид-менеджер позволяет настраивать повышение или понижение ставок в зависимости от времени суток и даже года дня недели.

Так, если спрос на ваш продукт растет в интернете в определенное время суток правильная стратегия оптимизации – это задать в биддере повышение ставок именно на время активности целевой аудитории. Активизация показа объявлений о сезонном товаре также может быть задана в биддере, так же, как и о конкретном разовом мероприятии. Его преимущества перед ручным управлением ставками:

  • экономия рекламного бюджета;
  • автоматическое обновление ставок несколько раз в час;
  • тонкая настройка нужного алгоритма;
  • расширение возможностей менеджера – одновременное управление множеством рекламных кампаний, что очень важно для координации региональных кампаний.

Добиться оптимизации ставок и обеспечить управление ставками в Яндекс.Директ позволит автоматический биддер Marilyn.

На чем основана работа инструмента Marilyn

 

В Яндекс управление ставками может осуществляться как вручную, так и автоматически. Бид-менеджер Marilyn позволяет оперировать большим количеством настроек и оптимизировать ставки по всем основным показателям KPI:

Количество

конверсий

CTR

(Click-through rate) – кликабельности;

CPA

(Cost-Per-Action) – цене за действие;

CPC

(Cost-Per-Click) – цене за клик;

ROI

(Return on Investment) – рентабельности;

Процент отказов и многое другое.

Инструмент Marilyn «Управление ставками» работает на основе задаваемых менеджером правил, формирование которых – наиболее ответственная часть работы с биддером. Его преимущество – возможность работы с огромным количеством ключевых слов и ведения сразу множества кампаний. Инструмент высчитывает эффективность ключевых запросов и отключает те из них, которые не соответствуют заданному уровню эффективности. Благодаря этому ваши объявления находятся на нужных позициях, при этом не происходит перерасхода рекламного бюджета.

Примеры работы инструмента «Управление ставками»

«Управление ставками» от Marilyn работает, как надстройка над провайдером контекстной рекламы. Чтобы инструмент работал корректно и показывал максимальную эффективность, ваше рекламное объявление должно быть полностью заполнено и включать быстрые ссылки, визитки и уточнения. Вы можете выбрать рекламную кампанию, к которой будет подключен инструмент, с помощью простого интерфейса и задать для нее набор правил.

Помните, что в Marilyn правила срабатывают по очереди, обрабатывая те ключи, которые соответствуют условиям. Обработанный ключ не попадает под другие правила. Вы можете задавать гибкие условия, например, повышать ставки на ключевые запросы, по которым есть конверсия, или добавлять объем трафика, если списываемая цена оказывается меньше заданного значения. После того, как вы задали условия, укажите объем трафика, который вы желаете получить, шаг, на который будет автоматически меняться размер ставки, а также максимальную цену клика.

+25% коэффициент конверсии в звонки

Как доминировать в высококонкурентной тематике, автоматизировав рекламу

Перейти

+57% освобожденного времени

Способ работать в два раза меньше, автоматизировав performance-кампании

Перейти

-30% стоимости рекламы

Для чего нужна многоканальная аналитика агентству

Перейти

Преимущества управления ставками Marilyn

Управление и оптимизация ставок Marilyn работает не только с Яндекс.

директ, инструмент отлично зарекомендовал себя при работе с такими площадками:

  • Google Ads;
  • myTarget;
  • Facebook;
  • Яндекс.Маркет;
  • Вконтакте.

Главное достоинство сервиса – гибкость. Менеджер контролирует все параметры, настраивая рекламную кампанию. Благодаря этому высвобождается как время, так и деньги, не происходит перерасхода бюджета.

Возможные проблемы

Для достижения целей – то есть, оптимизации ставок – нужно аккуратно отнестись к заданию правил. Если ключ уже обработан приоритетным правилом, он больше не обрабатывается. Между собой правила взаимодействуют по принципу «или», а внутри одного правила его отдельные условия работают по принципу «и». То есть, если ключ не соответствует одному условию правила, оно не срабатывает полностью.

Конечно, управление ставками при помощи биддера Marilyn требует определенной подготовки, но благодаря детально прописанным инструкциям разобраться в его настройке несложно.

Грамотно настроенное управление ставками – отличное подспорье в работе менеджеров и инструмент экономии средств вашей компании. 

Решайтесь, используйте тестовый период!

Программное обеспечение Amazon Ads на основе искусственного интеллекта и инструмент оптимизации Google Ads

Почему Adspert?

Интеллектуальный ИИ Adspert анализирует тысячи точек данных, моделирует рынок и запускает различные сценарии, чтобы определить для вас оптимальные настройки — круглосуточно и без выходных. А благодаря алгоритму машинного обучения он со временем становится все лучше и лучше, чтобы постоянно повышать эффективность вашей кампании.

Adspert автоматизирует все процессы, связанные с обслуживанием ключевых слов, оптимизацией кампании и изменением ставок. Это означает, что ресурсы можно использовать более эффективно, а любые высвободившиеся ресурсы можно лучше направить на выполнение основных задач вашего бизнеса.

Adspert предлагает вам отчеты в виде современной и простой в использовании информационной панели, где вы можете одним взглядом увидеть результаты своих кампаний — нарезанные на кусочки по своему вкусу и предпочтениям. Это поможет вам принимать обоснованные решения на основе данных, которые имеют решающее значение для сохранения конкурентоспособности вашего бизнеса.

Adspert полностью прозрачен во всех процессах принятия решений и документирует все изменения в журнале изменений. Алгоритм инициирует и обеспечивает глубокое понимание всех основ и результатов.

Предоставляется высококвалифицированной командой по управлению учетными записями, опирающейся на многолетний опыт управления тысячами рекламных учетных записей.

Adspert работает со всеми языками, часовыми поясами и валютами по всему миру. И хотя Adspert является официальным партнером различных рекламных площадок, он работает исключительно с учетом ваших интересов, доминируя во всех секторах и на всех рынках.

Почему Adspert?

Какими бы ни были ваши цели — увеличение охвата, увеличение продаж, оптимизация бюджета или максимизация прибыли — вы определяете цели, для достижения которых Adspert должен оптимизировать ваши кампании. Adspert предлагает различные алгоритмы оптимизации, такие как «Стоимость/День», «Стоимость/Конверсия», «ACoS», «ROAS» и другие.

Adspert автоматизирует все процессы, связанные с обслуживанием ключевых слов, оптимизацией кампании и изменением ставок. Это означает, что ресурсы можно использовать более эффективно, а любые высвободившиеся ресурсы можно лучше направить на выполнение основных задач вашего бизнеса.

Adspert предлагает вам отчеты в виде современной и простой в использовании информационной панели, где вы можете одним взглядом увидеть результаты своих кампаний — нарезанные на кусочки по своему вкусу и предпочтениям. Это поможет вам принимать обоснованные решения на основе данных, которые имеют решающее значение для сохранения конкурентоспособности вашего бизнеса.

Adspert полностью прозрачен во всех процессах принятия решений и документирует все изменения в журнале изменений. Алгоритм инициирует и обеспечивает глубокое понимание всех основ и результатов.

Предоставляется высококвалифицированной командой по управлению учетными записями, опирающейся на многолетний опыт управления тысячами рекламных учетных записей.

Adspert работает со всеми языками, часовыми поясами и валютами по всему миру. И хотя Adspert является официальным партнером различных рекламных площадок, он работает исключительно с учетом ваших интересов, доминируя во всех секторах и на всех рынках.

Get Started With Adspert in Three Easy Steps

Create an account

Connect to platform

All Supported PPC Platforms at a Glance

Adspert for Amazon Ads

✓ Target the правильные ключевые слова и атрибуты продукта.

✓ Автоматически устанавливать наиболее эффективные ставки.

✓ Получайте предложения по новым многообещающим ключевым словам и PAT.

✓ Получайте ценную информацию с помощью углубленной аналитики.

✓ Запустите сценарии и просмотрите предложения по бюджету.

Подробнее

Adspert для eBay

✓ Найдите лучшие настройки, чтобы выиграть аукционы PLA.

✓ Выбирайте правильные ключевые слова.

✓ Автоматически устанавливать наиболее эффективные ставки.

✓ Рассмотреть предложения по бюджету.

Узнать больше

Обзор всех поддерживаемых PPC-платформ

Adspert для Amazon Ads

✓ Нацельтесь на правильные ключевые слова и атрибуты продукта.

✓ Автоматически устанавливать наиболее эффективные ставки.

✓ Получайте предложения по новым многообещающим ключевым словам и PAT.

Adspert для eBay

✓ Нацельтесь на правильные ключевые слова и атрибуты продукта.

✓ Автоматически устанавливать наиболее эффективные ставки.

✓ Получайте предложения по новым многообещающим ключевым словам и PAT.

Узнать больше

Отзывы

Airbnb полагается на технологию мультисигнальных ставок Adspert и опыт в нашей глобальной программе Bing и региональной программе Яндекса. Партнерство с Adspert позволило нам достичь намеченной эффективности и масштабировать эти ключевые маркетинговые каналы с ограниченными внутренними накладными расходами.

Махиэль Шеперс Менеджер по маркетингу роста

Вам не нужно быть специалистом, чтобы работать с инструментом управления ставками Adspert. Простое и интуитивно понятное управление улучшает качество нашей жизни на работе, и результаты потрясающие.

Джонас Спатхельф Менеджер по интернет-маркетингу

Мы настоятельно рекомендуем инструмент управления ставками Adspert всем, кто использует Google Ads. Не только из-за интуитивно понятного пользовательского интерфейса, но и из-за автоматизированного увеличения производительности и компетентных контактных лиц.

Гюнтер Хильгер Менеджер по интернет-маркетингу

Adspert помогает нам максимально использовать потенциал рекламы Google Ads для эффективного привлечения ценных клиентов. Огромное спасибо, Adspert.

Команда SEM

В течение двух минут Adspert готов к запуску. Результаты потрясающие и требуют минимум усилий. Недурно для берлинской компании.

Ян Клемм Менеджер по интернет-маркетингу

С Adspert мы превысили наши KPI. Ни один другой инструмент не мог превзойти Adspert. Наконец-то мы нашли подходящего партнера для достижения наших целей. Это блестящий продукт.

Бастиан Зиберс Пресс-секретарь Управления

Поскольку наши учетные записи подключены к Adspert, мы наблюдаем явное улучшение наших показателей. Сначала было сложно, потому что мы агентство по туризму и отелям. В этой области сложно определить значения конверсии, но вместе с Adspert мы определили отличные настройки для наших клиентов. Поддержка работает очень быстро! Дополнительно очень приятно, что вам не придется отвязывать неактивные или приостановленные кампании, а можно просто оставить их в системе и никаких затрат не будет. При использовании других систем вам нужно платить за подключенный аккаунт — в Adspert вы платите за доход, что очень справедливо.

Поддержка отличная по вопросам и проблемам. Мы работаем с Adspert с самого начала и будем продолжать работать с ними.

Мартин Тренквальдер Управляющий

Повышение производительности стало проще: Adspert как надежный партнер позволяет нам максимально эффективно использовать скрытые возможности и всегда достигать поставленных целей по рентабельности инвестиций.

Янник Шене Менеджер по перфоманс-маркетингу

Adspert сочетает в себе умный алгоритм с удобным интерфейсом. Кроме того, Adspert получает максимальную отдачу от кампаний.

Рене Линдер Цифровой директор и соучредитель

Мы очень давно работаем с Adspert и позволяем им оптимизировать наши журналы и магазины журналов. Мы протестировали несколько провайдеров, и с Adspert мы каждый день приближались к нашим целям.

Даниэль Киклич Geschäftsinhaber

Мы чувствуем себя в надежных руках Adspert. Инструмент очень интуитивно понятен в использовании, и поддержка всегда на месте, когда нам нужна помощь. Непрерывное развитие инструмента особенно важно. Adspert не стоит на месте!

Юлиан Мяртин Старший менеджер по интернет-маркетингу

Adspert предлагает эффективную цену за клик, а мы можем сосредоточиться на нашей стратегии, оптимизировать рекламу и поддерживать ключевые слова.

Кристоф Зайхтер Менеджер по интернет-маркетингу

Уже много лет мы успешно сотрудничаем с Adspert. Инструмент позволяет нам работать эффективно и увеличивает прибыльность наших клиентов. Управление очень интуитивно понятное, а компетентная поддержка всегда готова помочь.

Стефан Сиглох Генеральный директор

Яндекс — Русский Google, который поможет вам привлечь иностранных гостей

Ресурсы Статьи Яндекс — Русский Google, который поможет вам привлечь иностранных гостей

Дата

25. 11.19

Тип

Статьи

Категория

Маркетинг

По статистике за 2018 год более 23 млн человек ежегодно выезжают из России за границу. Половина из них использует поисковую систему Яндекс для поиска отелей. Узнайте, что такое Яндекс и какие возможности он предлагает владельцам отелей, которые пользуются его услугами.

Яндекс — российско-голландская IT-компания, объединяющая более 50 различных сайтов и порталов. Одна из них — поисковая система Яндекс, которой пользуются более 50% россиян. Именно поэтому поисковик Яндекса часто называют русским Google .

Результат поиска в Яндекс браузере

Какие отельеры могут получить прибыль от работы с Яндексом?

Россияне в основном выбирают для проживания 3- и 4-звездочные объекты, санатории и отели, предлагающие СПА-услуги. Среди самых популярных мест — польские горы, побережье Балтийского моря, Гданьск, Краков и Варшава. Но есть и деловых гостей среди россиян, выезжающих в Польшу, так что этот список можно значительно расширить.

Прежде чем создавать маркетинговую стратегию, всегда полезно проверить статистику посещений вашего веб-сайта по адресу и количество бронирований по странам, чтобы увидеть, на каких рынках стоит размещать рекламу. Если вы видите, что ваш объект вызывает интерес гостей из России. Яндекс может стать эффективным инструментом для получения бронирований.

Какие возможности предлагает Яндекс?

Яндекс это очень похожий на гугл. Виды рекламы, доступные на Яндексе, аналогичны таковым в Google — текстовая реклама в поисковых системах, баннерная реклама в рекламной сети, видеореклама, динамическая реклама, ремаркетинговая реклама, смарт-баннерная реклама и многие другие.

Оплата рекламных кампаний также аналогична кампаниям Google Ads — можно задать стратегию и платить за клики, за показы, а также можно использовать автоматические ставки.

Больше, чем Google

Одним из главных преимуществ Яндекса является возможность точного таргетинга объявлений. Яндекс использует свои сервисы для сбора гораздо более подробных данных о своих пользователях, чем Google, например. семейное положение, род занятий, доход, сколько детей у пользователя и сколько им лет.

Это означает, что Яндекс дает вам возможность показывать рекламу именно тем пользователям, которые являются целевой группой вашего отеля.

Еще одним преимуществом Яндекса является тот факт, что конкуренция на польском рынке не использует его . Количество объектов, использующих этот поисковик, ничтожно, поэтому отели, решившие начать работу в Яндексе, имеют возможность выделиться и проводить очень эффективные рекламные кампании.

Сколько это стоит?

Минимальный ежемесячный рекламный бюджет для эффективной рекламной кампании не должен быть меньше 1500 злотых. Это бюджет, который позволяет тестировать различные типы объявлений.

С чего начать?

Самое главное условие для старта кампании на Яндексе — сайт на русском языке.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *