Динамические объявления в Яндекс.Директе: функции и настройка

Динамические объявления в Директе Яндекса — это тип рекламной кампании, главная функция которого — автоматическое создание одинаковых текстовых сообщений для рекламы многочисленных товаров бренда. В статье рассмотрим, как выглядят динамические объявления Яндекс.Директа, разберем алгоритмы их настройки, плюсы и минусы. А также поделимся рекомендациями, которые помогут более эффективно использовать инструмент для продвижения компании.

Как работают динамические объявления

Чтобы понять, что такое динамические объявления в Яндекс.Директе, необходимо разобраться в принципах их работы. В отличие от стандартных кампаний, здесь не требуется сбор семантического ядра. Инструмент создает однотипные объявления на основе информации, полученной с сайта или из фида, файла с данными о товарах или других продуктах.

На основе этого рекламная система:

• самостоятельно анализирует перечень услуг / товаров;
• генерирует рекламу для позиций;
• автоматически подставляет заголовок.

При выборе учитываются данные о показах, стоимость и количество кликов.

Пример динамических объявлений Яндекс.Директ

Интернет–магазин продает женскую одежду. Ассортимент каждый сезон меняется: добавляются новые позиции, другие снимаются с продажи. Процесс создания сотни новых и остановки старых рекламных сообщений занимает много времени. Тогда на помощь приходят динамические объявления в Директе, которые упрощают настройку рекламы для каждой позиции. С ними не приходится самостоятельно проверять актуальность рекламных материалов. А при удалении товара с сайта реклама автоматически перестает показываться.

Динамические поисковые объявления Яндекса актуальны для компаний с большим ассортиментом позиций — для интернет-магазинов, фирм по продаже туров, транспортных средств, авиабилетов и не только. Инструмент не подходит для одностраничных сайтов или рекламы продукции, требующей обязательной сертификации, лицензирования и регистрации.

Динамические объявления автоматизируют генерирование рекламных сообщений для каждого товара на сайте. Полностью избавляют от ручного редактирования и траты личного времени.

Товарная галерея

Динамические поисковые объявления Директа отображаются в поисковой выдаче и товарной галерее. В первом случае это стандартные текстовые сообщения с заголовком, URL и текстом. Во втором — речь идет о рекламных предложениях над результатами поиска. Такой формат доступен только при использовании фида, где есть цена и картинка товара. Это дополнительный релевантный трафик, который позволяет оказаться на глазах потенциальных покупателей.

Товарная галерея — карточки с рекламой товаров под поисковой строкой, которые сразу привлекают внимание.

Создание динамических объявлений

Для настройки такой рекламы можно использовать данные сайта или фид. Рассмотрим детально алгоритм создания.

По данным сайта

Прежде чем настраивать рекламную кампанию по данным сайта, необходимо проверить его на наличие:

• страниц со списком товаров;
• товарных позиций в коде страницы;
• названий и ссылок на описание каждой позиции.

А затем выполнить три шага.

1. Настройка кампании

В Яндекс.Директе добавьте кампанию и в списке выберите соответствующий пункт. При настройке важно указать ключевые цели, установить расписание показов, выбрать стратегию и рассчитать среднюю цену конверсии.

Варианты выбора стратегий

Для динамических объявлений в Директе рекомендованы автоматические стратегии, чтобы система самостоятельно управляла размещением. Так гарантировано большее количество полезных переходов.

Также есть дополнительные настройки:

• корректировка ставок;
• минус-фразы;
• функция «останавливать объявления при неработающем сайте» и т.д.

Дополнительные настройки динамических объявлений

Выбор аудитории

Создав группу, следует указать источник данных — ссылку на сайт, задать название и кликнуть на кнопку «Сохранить». После этого изменить источник данных уже нельзя.

Далее следует настройка условий нацеливания.

Для создания динамических объявлений в Яндекс.Директе можно использовать сайт полностью или выбрать отдельные страницы. Специалисту необходимо установить правила отбора страниц. Всего допускается до 50 условий нацеливания, которые объединяются оператором «ИЛИ».

Как выглядят условия нацеливания

Настройки объявлений

Последний шаг — создание короткого текста, который будет видеть потенциальный клиент. Важно создать емкое УТП, которое замотивирует человека перейти на сайт.

Заголовки система подбирает автоматически. Самостоятельно можно добавлять быстрые ссылки на страницу товара: тогда охват аудитории увеличится минимум на 5%. Еще в объявления можно добавить телефон, адрес и уточнения.

Как выглядят настройки объявлений

На основе фида

Настройки динамических объявлений в Директе на основе фида практически не отличаются от вышеописанного алгоритма. Единственный момент — при выборе аудитории необходимо загрузить файл фида или указать ссылку на место его хранения.

Будьте внимательны: после нажатия на кнопку «Сохранить» изменить фид невозможно.

Вместо условий нацеливания здесь потребуется настроить фильтры: можно использовать весь фид или отдельные позиции. В первом случае необходимо нажать «Новый фильтр», затем «Выбрать все». Во втором — найти в списке выбранную категорию.

Фильтры для товаров при настройке по фидам

Плюсы и минусы динамических объявлений в Директе

Динамические объявления Яндекс — это востребованный инструмент, который упрощает работу с рекламой товаров, но имеет свои ограничения.

Плюсы	Минусы
Автоматическое создание объявлений для каждой товарной позиции. Показ в товарной галерее и выдаче ПС. Экономия времени на работу с рекламой за счет автоматизированного процесса удаления рекламы неактуальных товаров. Расширение охвата рекламы и, как следствие, увеличение трафика. Низкая цена клика за счет подбора низкочастотных запросов.	Обобщенные заголовки. Нет возможности писать их под ключевые слова. Показ по нерелевантным поисковым запросам из-за отсутствия оптимизации кампании. Необходимость прописывать много стоп-слов для минимизации слива рекламного бюджета.

Рекомендации по настройке динамических объявлений

Эффективность применения динамических объявлений зависит от настройки рекламной кампании. Если они не работают, значит реклама настроена неправильно. Поэтому рекомендуем обязательно проводить тестирования, регулярно отслеживать статистику и применять новые подходы, если предыдущие не дают результатов. Вот несколько советов:

• Регулярно анализируйте отчет

Нажмите в Яндекс.Директе пункт «Статистика», затем «Заказ отчетов». Проведите анализ, по каким ключевым фразам / словам были показаны объявления. Оцените, релевантны ли они заголовкам. Добавьте в минус-слова нерелевантные. Соберите все конверсионные ключевые фразы и добавьте их в обычную рекламную кампанию.

• Проработайте страницы сайта

Если делаете настройку динамических объявлений Директа по сайту, то проверьте соответствие страниц установленным Яндексом требованиям. Например, в текстах должны быть ключи, чтобы поисковая система соотносила контент с тем, что ищет человек.

• Грамотно работайте с фидами

Перед созданием динамических объявлений по фиду в Яндекс.Директе проверьте:

• Соответствует ли файл требованиям поисковой системы.
• Есть ли атрибуты и параметры у каждой позиции.
• Отсутствуют ли ошибки в рекламных сообщениях.
• Содержит ли каждая категория как минимум одну позицию.

Максимизируйте прибыль компании с помощью расчета эффективных ставок вместе с К50: Оптимизатор. Узнайте больше на странице сервиса.

Динамические объявления в Яндекс.Директе: плюсы, минусы, особенности настройки

Интернет-магазины продают тысячи товаров. Если для каждой позиции вручную составлять объявления и подбирать ключевые запросы, то на настройку Директа уйдет несколько недель.

Чтобы ускорить запуск рекламы, Яндекс разработал инструмент динамические объявления. Они автоматически генерируются в ответ на запросы пользователей, благодаря чему можно запускать контекстную рекламу сразу для множества товаров.

В статье мы расскажем о принципах работы динамических объявлений, преимуществах и недостатках этого инструмента, а также о способах настройки.

Что такое динамические объявления

Это контекстная реклама, которую Директ создает на основе содержимого сайта или специального прайс-листа — фида. Робот анализирует запрос пользователя и показывает по нему автоматически сформированное объявление.

С помощью этого инструмента можно автоматически создать рекламу под каждый товар в каталоге. При этом специалисту по контекстной рекламе остается только добавить общий текст для группы объявлений и минус-слова, а все остальное система сделает самостоятельно.

На место заголовка Директ подставляет название товара

Варианты показов. Динамические объявления бывают двух видов — обычные текстовые и текстово-графические Товарные галереи.

Автоматические объявления внешне ничем не отличается от обычных

Товарная галерея — это новый формат Яндекса в виде карточек товара под поиском. В ней отображается продукция с разных сайтов, подходящая под запрос пользователя. На начало 2022 года она доступна только для ниши «Электроники и бытовой техники». В будущем Яндекс разрешит использовать её и для остальных товаров.

Стоимость показа в товарной галерее определяется с помощью аукциона между рекламодателями

Какие задачи решают. Помогают быстро запускать рекламу по всему каталогу. Особенно это удобно для крупных интернет-магазинов, где постоянно меняется ассортимент. Еще одно неочевидное преимущество — динамические объявления могут показываться по самым низкочастотным ключевым запросам, которые не учитываются при запуске обычной рекламной кампании.

Стоимость показов. Определяется с помощью аукциона, как и для обычных объявлений. Так как динамические объявления служат дополнением к основной кампании и часто показываются по редким запросам, то стоимость клика обычно ниже.

Как работают

Динамические объявления — это дополнительный инструмент, который запускают параллельно с обычной рекламной кампанией в Директе. Они отображаются только в том случае, если не найдены более релевантные или выгодные для рекламодателя объявления, составленные вручную.

Например, пользователь ищет определенную модель телефона «Самсунг А52», а у нас есть только общее объявление с заголовком «Купить телефон Самсунг». Вместо него Яндекс может показать более точное динамическое объявление с названием модели в заголовке.

Вот, как выглядит принцип работы динамических объявлений.

1. Специалист по контекстной рекламе загружает файл с данными о продукции или указывает в Директе страницы сайта, откуда брать информацию о товаре.
2. Пользователь пишет запрос в поисковике с конкретным названием товара. Рекламная система анализирует запрос и проверяет наличие по нему объявлений. Она выбирает среди составленных вручную и сгенерированных объявлений наиболее эффективное. Система ориентируется на статистику показов и кликов, ставки и коэффициент качества.
3. Объявления отобразится в обычных местах для показа контекстной рекламы или в Торговой галерее в зависимости от настроек Директа.

Рекламная система автоматически генерирует заголовок объявления, URL страницы перехода, отображаемую ссылку и подбирает ключевые фразы. Самостоятельно для группы динамических объявлений можно задать основной текст, минус-слова и расширения — быстрые ссылки, уточнения, визитки. Также можно добавить UTM-метки для отслеживания источников трафика, таргетинг и условия корректировки ставок.

А что на практике? Мы тестировали динамические объявления на одном из проектов и вот какие результаты получили за 10 дней:mark

• 1036 переходов;
• 5 оплаченных заказов;
• 3621,93 ₽ расходы на рекламу;
• 15 220,00 ₽ доход;
• 168 % ROMI (возврат маркетинговых инвестиций).

Его можно улучшить, если смотреть отчеты кампаний и прорабатывать минус-слова.

Результаты кампании с динамическими объявлениями в отчете по эффективности

Плюсы динамических объявлений

Не надо подбирать ключевые слова и составлять объявления под каждый товар. Достаточно составить несколько общих текстов для группы объявлений. Заголовок и ссылку на нужную страницу сайта программа подставит сама.

Показываются объявления со статусом «Мало показов». Пользователь будет видеть объявления даже по самым низкочистостным запросам. В обычной кампании они получают статус «Мало показов» и перестают отображаться.

Дают дополнительный охват на поиске. Как правило, динамические объявления не конкурируют с составленными вручную. Это дополнительный инструмент, который помогает охватить низкочастотные и запросы, связанные с конкретной моделью товара. Можно сказать, что это настройка даст дополнительный трафик без усилий.

Позволяет быстро прорекламировать новинку. Например, если появился новый товар на сайте, то он автоматически попадет в рекламную кампанию.

Минусы динамических объявлений

Большое количество нерелевантных запросов. Объявление не всегда показываются по целевым запросам. Для запуска такой кампании стоит более тщательно прорабатывать минус-слова.

Нельзя заранее посмотреть заголовок объявления и внести в него корректировки. Из-за ошибок на сайте или в фиде могут появляться нерелевантные заголовки. Проблема в том, что о них можно будет узнать только после показа объявлений. Чтобы отключить такую рекламу, нужно удалить товар из фида или добавить страницу с товаром как исключение для показов.

Есть ограничения. Инструмент нельзя использовать рекламодателям, которые:

• Работают с сайтами одностраничниками.
• Рекламируют товары и услуги, которые подлежат сертификации, регистрации или лицензированию. Например, алкоголь, пиротехнику, букмекерские услуги.
• Продвигают товары и услуги, в рекламе которых нужно размещать ограничения по возрасту или другие предупреждения. Например, это касается рекламы фильмов, печатных изданий и финансовых услуг.

Некоторых трудностей, которые возникают при работе с динамическими объявлениями, можно избежать, воспользовавшись сторонними инструментами. Например, «Генератор кампаний» Сеодроида также умеет автоматизировать запуск кампаний для интернет-магазинов на тысячи позиций. Он подбирает ключевые слова для товаров по заданным правилам, генерирует текст, заголовки и другие элементы объявлений, а также будет их обновлять с учетом изменения цен или наличия на сайте.

Плюсы «Генератора кампаний»:

• Простой и понятный механизм генерации ключевых фраз. Вы сами задаете условия, по которым их нужно составить.
• Перед запуском кампании можно посмотреть созданные объявления и, если они не подходят, заменить их на созданные вручную.
• Для любого товара можно создать объявления вручную, но при этом использовать все преимущества автоматических обновлений — система будет менять цену и контролировать наличие товара.

В отличие от функции Директа Сеодроид позволяет вручную отредактировать каждое объявление перед запуском. Сделать это можно, кликнув на карандашик

Использовать эту и другие функции Сеодроида вы можете бесплатно в течение 14 дней пробного периода. mark

При создании динамических объявлений мы должны указать в Директе источник, откуда он будет брать информацию о товарах. Есть два варианта:

• Сайт. Директ соберет информацию о товаре на основе контента на страницах. Это наиболее простой способ создать динамические объявления. Хотя в этом случае сайт должен соответствовать определённым требованиям, о которых мы поговорим дальше.
• Фид. Директ загрузит данные из специально оформленного прайс-листа с товарами, который называется фид. Этот вариант позволяет более точно настроить показ рекламы, например, только с ним можно использовать Торговую галерею. Как правило, для подготовки этого документа нужны услуги разработчика.

С чего начать. Этот этап идентичен для сайта и фида. При создании новой кампании выбираем пункт «Динамические объявления».

Задаем основные настройки, выбираем стратегию показов, расписание показов и заполняем контактную информацию об организации, как и для любой другой рекламной кампании в Директе.

Различия в настройке по сайту и фиду начинаются на этапе «Выбор аудитории». Сначала нужно указать источник данных для создания объявления. Это может быть домен сайта или фид. Разберем настройку каждого варианта.

Как настроить с помощью сайта. Для начала убедитесь, что он соответствует минимальным требованиям для запуска динамической кампании:

• На сайте есть страница с общим списком продуктов, которые мы хотим рекламировать.
• Товары записаны в HTML-код страницы, а не подгружаются автоматически с помощью скрипта.
• У каждого товара есть название и отдельная страница с описанием.
• Продукция разбита по категориям, нет пустых разделов и в каждом из них больше одной позиции.

Также обратите внимание на заголовки товаров на страницах. Чтобы объявление правильно отображалось, нужно указать тип, производителя и модель, например, «телефон Samsung A55».

Чтобы использовать сайт как источник данных, добавляем ссылку на него в Директ и нажимаем «Продолжить».

Далее нужно настроить условия нацеливания: по какому принципу будут отбираться страницы для показа в рекламе. Например, это могут быть предложения по акции или товары, которые есть в наличии. Можно оставить, как есть, но тогда Директ будет составлять объявления по всем страницам сайта.

Выбираем пункт «Группа страниц» и нажимаем кнопку «Добавить условие».

Настраиваем правило, по которому будут отбираться страницы товаров. Например, мы можем задать условие, что объявления будут показываться только для тех страниц, где есть фраза «В наличии».

После этого настраиваем регионы показа, обязательно добавляем минус-слова и, если нужно, корректировки ставок. mark

Как настроить с помощью фида. Фид — это документ в формате XML/YML/CSV, в котором содержатся данные о ваших товарах и услугах: наличие, цена, категория, ссылка на страницу и другие параметры. Чтобы его сделать, лучше всего обратиться к разработчику. Если вы используете сайт на Wordpress, то можете сгенерировать его с помощью плагина YML for Yandex Market. Подробнее о фиде мы уже рассказывали в другой статье.

Если фид уже готов, то его добавить не составит труда. При создании динамических объявлений выбираем в качестве источника «Фид».

Выбираем раздел управление фидами.

Выбираем тип бизнеса. Для розничной торговли загружаем фид в формате XML или YML. YML — формат, разработанный Яндексом. Он позволяет создавать фиды, которые будут меняться в зависимости от обновления содержимого сайта. Если использовать стандартный XML, то объявления не будут синхронизироваться.

Закрываем и ждем, когда фид пройдет проверку. Если она пройдёт успешно, Директ покажет, какое количество товаров ему удалось проиндексировать.

Переходим к этапу настройки фильтров. С его помощью Директ определит, какие товары стоит показывать. Условия показа можно настроить по категории товаров, наличию, цене, производителю и множеству других параметров.

Применяем изменения. Дальше всё по стандарту — настраиваем регионы показа, добавляем минус-слова и корректировки ставок.

Читайте также: 10 трудностей при настройке контекстной рекламы для интернет-магазинов

Что нужно запомнить

• Яндекс.Директ автоматически генерирует динамические объявления в ответ на запросы пользователей. Они позволяют быстро запустить рекламу по всем товарам в каталоге. Также с их помощью можно показывать рекламу по самым низкочастотным ключевым словам.
• Динамические объявления показываются только в том случае, если не Директ не нашел более релевантные или выгодные для рекламодателя объявления, составленные вручную.
• Благодаря этому инструменту не нужно подбирать ключевики и вручную писать тексты под каждый из тысяч товаров в каталоге. Но есть и минусы: динамические объявления могут показываться по множеству нерелевантных запросов, их нельзя заранее посмотреть и отредактировать.
• В отличие от инструмента Яндекса, «Генератор кампаний» Сеодроида позволяет заранее просматривать сгенерированные объявления и при необходимости заменять их на ручные или корректировать.
• Чтобы запустить динамическую рекламу, необходимо указать в настройках домен сайта или загрузить фид — специальный документ с данными о товарах.

2 недели бесплатно

Сеодроид автоматизирует контекстную рекламу, чтобы сэкономить ваше время и деньги

Бид-менеджер автоматически корректирует ставки в Яндекс.Директе, чтобы вы не переплачивали за клики. Контролирует списываемую цену и снижает ставки.

Стратегии помогают получить оптимальный объем трафика и уложиться в бюджет. А еще — автоматически запускать и останавливать объявления в зависимости от дня недели, времени суток, CTR, количества кликов — всего 29 переменных.

Попробуйте автоматизировать рутину — 14 дней бесплатно.

Протестировать Сеодроид

Правила для членства в динамически заполняемых группах — Azure AD — Microsoft Entra

• Статья
• 12.10.2022
• 15 минут на чтение

Вы можете создавать правила на основе атрибутов, чтобы включить динамическое членство для группы в Azure Active Directory (Azure AD), входящей в состав Microsoft Entra. Членство в динамической группе автоматически добавляет и удаляет членов группы с помощью правил членства, основанных на атрибутах участников. В этой статье подробно описаны свойства и синтаксис для создания правил динамического членства для пользователей или устройств. Вы можете настроить правило для динамического членства в группах безопасности или группах Microsoft 365.

Когда атрибуты пользователя или устройства изменяются, система оценивает все правила динамической группы в каталоге, чтобы определить, приведет ли это изменение к добавлению или удалению какой-либо группы. Если пользователь или устройство удовлетворяет правилу группы, они добавляются в качестве члена этой группы. Если они больше не удовлетворяют правилу, они удаляются. Вы не можете вручную добавить или удалить члена динамической группы.

• Вы можете создать динамическую группу для устройств или для пользователей, но вы не можете создать правило, которое содержит и пользователей, и устройства.
• Невозможно создать группу устройств на основе пользовательских атрибутов владельца устройства. Правила принадлежности устройства могут ссылаться только на атрибуты устройства.

Примечание

Для этой функции требуется лицензия Azure AD Premium P1 или Intune for Education для каждого уникального пользователя, который является членом одной или нескольких динамических групп. Вам не нужно назначать лицензии пользователям, чтобы они были членами динамических групп, но у вас должно быть минимальное количество лицензий в организации Azure AD, чтобы охватить всех таких пользователей. Например, если у вас есть в общей сложности 1000 уникальных пользователей во всех динамических группах в вашей организации, вам потребуется не менее 1000 лицензий для Azure AD Premium P1, чтобы выполнить требования лицензии. Лицензия не требуется для устройств, являющихся членами динамической группы устройств.

Построитель правил на портале Azure

Azure AD предоставляет построитель правил для более быстрого создания и обновления важных правил. Построитель правил поддерживает построение до пяти выражений. Построитель правил упрощает формирование правила с помощью нескольких простых выражений, однако его нельзя использовать для воспроизведения всех правил. Если построитель правил не поддерживает правило, которое вы хотите создать, вы можете использовать текстовое поле.

Вот несколько примеров расширенных правил или синтаксиса, для которых мы рекомендуем использовать текстовое поле:

• Правило с более чем пятью выражениями
• Правило прямых подчиненных
• Установка приоритета оператора
• Правила со сложными выражениями; например, (user.proxyAddresses -любой (_ -содержит "contoso"))

Примечание

Построитель правил может не отображать некоторые правила, созданные в текстовом поле. Вы можете увидеть сообщение, когда построитель правил не может отобразить правило. Построитель правил никоим образом не изменяет поддерживаемый синтаксис, проверку или обработку правил динамических групп.

Дополнительные пошаговые инструкции см. в разделе Создание или обновление динамической группы.

Синтаксис правила для одиночного выражения

Одиночное выражение является простейшей формой правила принадлежности и состоит только из трех упомянутых выше частей. Правило с одним выражением похоже на этот пример: Значение оператора свойства , где синтаксис свойства — это имя object.property.

Следующий пример иллюстрирует правильно построенное правило принадлежности с одним выражением:

 user.department -eq "Продажи"
 

Скобки необязательны для одного выражения. Общая длина тела вашего правила членства не может превышать 3072 символа.

Составление тела правила членства

Правило членства, которое автоматически заполняет группу пользователями или устройствами, представляет собой двоичное выражение, результатом которого является истина или ложь. Три части простого правила:

• Свойство
• Оператор
• Значение

Порядок частей в выражении важен, чтобы избежать синтаксических ошибок.

Поддерживаемые свойства

Существует три типа свойств, которые можно использовать для построения правила членства.

• Булево значение
• Строка
• Коллекция струн

Ниже перечислены свойства пользователя, которые можно использовать для создания одного выражения.

Свойства логического типа

Свойства	Допустимые значения	Использование
учетная запись включена	правда ложь	user.accountEnabled -eq true
дирсинкэнаблед	правда ложь	user.dirSyncEnabled -eq true

Свойства типа string

Свойства	Допустимые значения	Использование
город	Любое строковое значение или ноль	user.city -eq «значение»
страна	Любое строковое значение или null	user.country -eq «значение»
Название компании	Любое строковое значение или null	user.companyName -eq «значение»
отделение	Любое строковое значение или null	user. department -eq «значение»
отображаемое имя	Любое строковое значение	user.displayName -eq «значение»
идентификатор сотрудника	Любое строковое значение	user.employeeId -eq «значение» user.employeeId -ne ноль
факсТелефон	Любое строковое значение или null	user.facsimileTelephoneNumber -eq «значение»
данное имя	Любое строковое значение или null	user.givenName -eq «значение»
Должность	Любое строковое значение или null	user.jobTitle -eq «значение»
почта	Любое строковое значение или null (SMTP-адрес пользователя)	user.mail -eq «значение»
mailNickName	Любое строковое значение (почтовый псевдоним пользователя)	user. mailNickName -eq «значение»
Член	Любое строковое значение (действительный идентификатор группового объекта)	user.memberof -любой (group.objectId -in [‘значение’])
мобильный	Любое строковое значение или null	user.mobile -eq «значение»
идентификатор объекта	GUID объекта пользователя	user.objectId -eq «11111111-1111-1111-1111-111111111111»
onPremisesDistinguishedName	Любое строковое значение или null	user.onPremisesDistinguishedName -eq «значение»
onPremisesSecurityIdentifier	Локальный идентификатор безопасности (SID) для пользователей, которые были синхронизированы из локальной среды в облако.	user.onPremisesSecurityIdentifier -eq «S-1-1-11-1111111111-1111111111-1111111111-1111111»
парольПолитики	Нет DisableStrongPassword DisablePasswordExpiration DisablePasswordExpiration, DisableStrongPassword	user. passwordPolicies -eq «DisableStrongPassword»
физическийDeliveryOfficeName	Любое строковое значение или null	user.physicalDeliveryOfficeName -eq «значение»
Почтовый индекс	Любое строковое значение или null	user.postalCode -eq «значение»
предпочтительный язык	ИСО 639-1 код	user.preferredLanguage -eq «en-US»
sipProxyAddress	Любое строковое значение или ноль	user.sipProxyAddress -eq «значение»
штат	Любое строковое значение или null	user.state -eq «значение»
улицаАдрес	Любое строковое значение или null	user.streetAddress -eq «значение»
фамилия	Любое строковое значение или null	user.surname -eq «значение»
телефонный номер	Любое строковое значение или null	user. telephoneNumber -eq «значение»
использованиеРасположение	Двухбуквенный код страны или региона	user.usageLocation -eq «США»
userPrincipalName	Любое строковое значение	user.userPrincipalName -eq «псевдоним@домен»
тип пользователя	член гость ноль	user.userType -eq «Член»

Свойства набора строк типа

Свойства	Допустимые значения	Пример
другие письма	Любое строковое значение	user.otherMails — содержит «alias@domain»
прокси-адреса	SMTP: псевдоним@домен smtp: псевдоним@домен	user.proxyAddresses — содержит «SMTP: псевдоним @ домен»

Свойства, используемые для правил устройств, см. в разделе Правила для устройств.

Поддерживаемые операторы выражений

В следующей таблице перечислены все поддерживаемые операторы и их синтаксис для одного выражения. Операторы могут использоваться с префиксом дефиса (-) или без него. Оператор Содержит выполняет частичное совпадение строки, но не соответствует элементу в коллекции.

Оператор	Синтаксис
Не равно	-ne
Равен	-экв
Не начинается с	— не начинается с
Начинается с	-начинается с
Не содержит	— не содержит
Содержит	— содержит
Не соответствует	— не соответствует
Матч	-соответствие
В	-в
Нет в	— не в

Использование операторов -in и -notIn

Если вы хотите сравнить значение атрибута пользователя с несколькими значениями, вы можете использовать операторы -in или -notIn. Используйте скобки «[» и «]», чтобы начать и закончить список значений.

В следующем примере выражение оценивается как истинное, если значение user.department равно любому из значений в списке:

 user.department -in ["50001","50002","50003","50005 ","50006","50007","50008","50016","50020","50024","50038","50039","51100"]
 

Использование оператора -match

Оператор -match используется для сопоставления любого регулярного выражения. Примеры:

 user.displayName -match "Da.*"
 

Da , Dav , David оценивается как true, aDa оценивается как false.

 user.displayName -match ".*vid"
 

Дэвид оценивается как истина, Da оценивается как ложь.

Поддерживаемые значения

Значения, используемые в выражении, могут состоять из нескольких типов, включая:

• Строки
• Логическое значение — истина, ложь
• Числа
• Массивы — массив чисел, массив строк

При указании значения в выражении важно использовать правильный синтаксис, чтобы избежать ошибок. Некоторые советы по синтаксису:

• Двойные кавычки необязательны, если значение не является строкой.
• Операции со строками и регулярными выражениями не чувствительны к регистру.
• Если строковое значение содержит двойные кавычки, обе кавычки следует экранировать с помощью символа `, например, user.department -eq `»Продажи`» является правильным синтаксисом, когда значением является «Продажи». Одинарные кавычки следует экранировать, используя каждый раз две одинарные кавычки вместо одной.
• Вы также можете выполнять проверки Null, используя null в качестве значения, например, user.department -eq null .

Использование нулевых значений

Чтобы указать нулевое значение в правиле, можно использовать нулевое значение .

• Используйте -eq или -ne при сравнении значения null в выражении.
• Используйте кавычки вокруг слова null , только если вы хотите, чтобы оно интерпретировалось как буквальное строковое значение.
• Оператор -not нельзя использовать в качестве оператора сравнения для null. Если вы используете его, вы получите сообщение об ошибке независимо от того, используете ли вы null или $null.

Правильный способ ссылки на нулевое значение выглядит следующим образом:

 user.mail –ne null
 

Правила с несколькими выражениями

Правило членства в группе может состоять из нескольких выражений, связанных логическими операторами -и, -или и -не. Логические операторы также могут использоваться в комбинации.

Ниже приведены примеры правильно составленных правил членства с несколькими выражениями:

 (user.department -eq "Продажи") -or (user.department -eq "Маркетинг")
(user.department -eq "Продажи") -и -нет (user.jobTitle -содержит "SDE")
 

Приоритет оператора

Все операторы перечислены ниже в порядке приоритета от высшего к низшему. Операторы в одной строке имеют одинаковый приоритет:

 -eq -ne -startsWith -notStartsWith -contains -notContains -match -notMatch -in -notIn
-нет
-а также
-или же
-любой -все
 

Следующий пример иллюстрирует приоритет оператора, когда для пользователя оцениваются два выражения:

 user. department –eq "Marketing" –and user.country –eq "US"
 

Скобки необходимы только в том случае, если приоритет не соответствует вашим требованиям. Например, если вы хотите, чтобы сначала оценивался отдел, ниже показано, как можно использовать круглые скобки для определения порядка:

 user.country –eq «US» –and (user.department –eq «Marketing» –or user.department –eq «Продажи»)
 

Правила со сложными выражениями

Правило принадлежности может состоять из сложных выражений, в которых свойства, операторы и значения принимают более сложные формы. Выражения считаются сложными, если выполняется одно из следующих условий:

• Свойство состоит из набора значений; в частности, многозначные свойства
• В выражениях используются операторы -any и -all
• Значением выражения может быть одно или несколько выражений

Свойства с несколькими значениями

Свойства с несколькими значениями представляют собой наборы объектов одного типа. Их можно использовать для создания правил членства с помощью логических операторов -any и -all.

Недвижимость	Значения	Использование
назначенныеПланы	Каждый объект в коллекции предоставляет следующие строковые свойства: capacityStatus, service, servicePlanId	user.assignedPlans -any (assignedPlan.servicePlanId -eq «efb87545-963c-4e0d-99df-69c6916d9eb0» -andassignPlan.capabilityStatus -eq «Enabled»)
прокси-адреса	SMTP: псевдоним@домен smtp: псевдоним@домен	(user.proxyAddresses — любой (_ — содержит «contoso»))

Использование операторов -any и -all

Вы можете использовать операторы -any и -all для применения условия к одному или ко всем элементам коллекции соответственно.

• -любой (выполняется, когда хотя бы один элемент в коллекции соответствует условию)
• -все (выполняется, когда все элементы коллекции соответствуют условию)

Пример 1

assignPlans — это свойство с несколькими значениями, в котором перечислены все планы обслуживания, назначенные пользователю. Следующее выражение выбирает пользователей, у которых есть план обслуживания Exchange Online (план 2) (как значение GUID), который также находится в состоянии «Включено»:

 user.assignedPlans -any (assignedPlan.servicePlanId -eq "efb87545-963c-4e0d-99df-69c6916d9eb0" -andassignPlan.capabilityStatus -eq "Включено")
 

Правило, подобное этому, можно использовать для группировки всех пользователей, для которых включена возможность Microsoft 365 или другой службы Microsoft Online Service. Затем вы можете применить набор политик к группе.

Пример 2

Следующее выражение выбирает всех пользователей, у которых есть какой-либо план обслуживания, связанный со службой Intune (идентифицируемой по имени службы «SCO»):

 user.assignedPlans -любой (assignedPlan.service -eq "SCO" -иassignedPlan.capabilityStatus -eq "Enabled")
 

Пример 3

Следующее выражение выбирает всех пользователей, которым не назначен тарифный план:

 user.assignedPlans -all (assignedPlan. servicePlanId -eq "")
 

Использование синтаксиса подчеркивания (_)

Синтаксис подчеркивания (_) соответствует вхождениям определенного значения в одном из свойств коллекции многозначных строк для добавления пользователей или устройств в динамическую группу. Он используется с операторами -any или -all.

Вот пример использования символа подчеркивания (_) в правиле для добавления участников на основе user.proxyAddress (то же самое работает и для user.otherMails). Это правило добавляет в группу любого пользователя с прокси-адресом, который содержит «contoso».

 (user.proxyAddresses — любой (_ — содержит «contoso»))
 

Прочие свойства и общие правила

Создать правило «Прямые подчиненные»

Вы можете создать группу, содержащую всех непосредственных подчиненных руководителя. Когда в будущем непосредственные подчиненные менеджера меняются, членство в группе корректируется автоматически.

Правило прямых отчетов построено с использованием следующего синтаксиса:

 Прямые отчеты для "{objectID_of_manager}"
 

Вот пример допустимого правила, где «62e19b97-8b3d-4d4a-a106-4ce66896a863» — это objectID менеджера:

 Прямые отчеты для "62e19b97-8b3d-4d4a-a106-4ce66896a863"
 

Следующие советы помогут правильно использовать правило.

• ID менеджера — это ID объекта менеджера. Его можно найти у менеджера Профиль .
• Чтобы правило работало, убедитесь, что свойство Manager правильно установлено для пользователей в вашей организации. Вы можете проверить текущее значение в профиле пользователя .
• Это правило поддерживает только непосредственных подчиненных менеджера. Другими словами, вы не можете создать группу с непосредственными подчиненными менеджера и их подчиненными.
• Это правило нельзя комбинировать ни с какими другими правилами членства.

Создать правило «Все пользователи»

Вы можете создать группу, содержащую всех пользователей в организации, используя правило членства. При добавлении или удалении пользователей из организации в будущем членство в группе корректируется автоматически.

Правило «Все пользователи» строится с использованием одного выражения с оператором -ne и нулевым значением. Это правило добавляет в группу гостевых пользователей B2B и пользователей-членов.

 user.objectId -ne null
 

Если вы хотите, чтобы ваша группа исключала гостевых пользователей и включала только членов вашей организации, вы можете использовать следующий синтаксис:

 (user.objectId -ne null) -and (user.userType -eq "Член")
 

Создать правило «Все устройства»

Вы можете создать группу, содержащую все устройства в организации, используя правило членства. При добавлении или удалении устройств из организации в будущем членство в группе корректируется автоматически.

Правило «Все устройства» строится с использованием одного выражения с оператором -ne и нулевым значением:

 device.objectId -ne null
 

Свойства расширения и настраиваемые свойства расширения

Атрибуты расширения и настраиваемые свойства расширения поддерживаются как строковые свойства в правилах динамического членства. Атрибуты расширения можно синхронизировать из локальной службы Window Server Active Directory или обновить с помощью Microsoft Graph и принять формат «ExtensionAttributeX», где X равно 1–15. Свойства расширения с несколькими значениями не поддерживаются в правилах динамического членства. Вот пример правила, использующего атрибут расширения в качестве свойства:

 (user.extensionAttribute15 -eq «Маркетинг»)
 

Свойства настраиваемого расширения можно синхронизировать из локального каталога Windows Server Active Directory, из подключенного приложения SaaS или создать с помощью Microsoft Graph. Они имеют формат user.extension_[GUID]_[Attribute] , где:

• [GUID] — это урезанная версия уникального идентификатора в Azure AD для приложения, создавшего свойство. Он содержит только символы 0–9 и AZ
.
• [Атрибут] — это имя свойства при его создании

Пример правила, использующего пользовательское свойство расширения:

 user.extension_c272a57b722d4eb29bfe327874ae79cb_OfficeNumber -eq "123"
 

Пользовательские свойства расширения также называются свойствами каталога или расширения Azure AD.

Имя пользовательского свойства можно найти в каталоге, запросив свойство пользователя с помощью проводника Graph и выполнив поиск имени свойства. Кроме того, теперь вы можете выбрать ссылку Получить свойства настраиваемого расширения в построителе правил динамической группы пользователей, чтобы ввести уникальный идентификатор приложения и получить полный список свойств настраиваемого расширения для использования при создании правила динамического членства. Этот список также можно обновить, чтобы получить любые новые настраиваемые свойства расширения для этого приложения. Атрибуты расширения и настраиваемые свойства расширения должны быть из приложений в вашем арендаторе.

Дополнительные сведения см. в разделе Использование атрибутов в динамических группах статьи Синхронизация Azure AD Connect: расширения каталога.

Правила для устройств

Вы также можете создать правило, которое выбирает объекты устройств для членства в группе. Вы не можете иметь одновременно пользователей и устройства в качестве членов группы.

Примечание

Атрибут OrganizationalUnit больше не указан и не должен использоваться. Эта строка задается Intune в определенных случаях, но не распознается Azure AD, поэтому устройства не добавляются в группы на основе этого атрибута.

Примечание.

systemlabels — это атрибут только для чтения, который нельзя задать в Intune.

Для Windows 10 правильный формат атрибута deviceOSVersion выглядит следующим образом: (device.deviceOSVersion -startsWith «10.0.1»). Форматирование можно проверить с помощью командлета PowerShell Get-MsolDevice.

Можно использовать следующие атрибуты устройства.

..

Атрибут устройства	Значения	Пример
accountEnabled	правда ложь	устройство.accountEnabled -eq true
устройствоКатегория	допустимое имя категории устройств	device.deviceCategory -eq «BYOD»
идентификатор устройства	действительный идентификатор устройства Azure AD	device.deviceId -eq «d4fe7726-5966-431c-b3b8-cddc8fdb717d»
deviceManagementAppId	допустимый идентификатор приложения MDM в Azure AD	device.deviceManagementAppId -eq «0000000a-0000-0000-c000-000000000000» для управляемого Microsoft Intune или «54b943f8-d761-4f8d-951e-9cea1846db5a» для совместно управляемых устройств System Center Configuration Manager
устройствоПроизводитель	любое строковое значение	устройство.устройствоПроизводитель -eq «Samsung»
устройствоМодель	любое строковое значение	device.deviceModel -eq «iPad Air»
отображаемое имя	любое строковое значение	device.displayName -eq «Ограбить iPhone»
устройство OSType	любое строковое значение	(device.deviceOSType -eq «iPad») -или (device.deviceOSType -eq «iPhone») device.deviceOSType -содержит «AndroidEnterprise» device. deviceOSType -eq «AndroidForWork» device.deviceOSType -eq «Windows»
Версия ОС устройства	любое строковое значение	device.deviceOSVersion -eq «9.1» device.deviceOSVersion -startsWith «10.0.1»
Владение устройством	Личное, Компания, Неизвестно	device.deviceOwnership -eq «Компания»
DevicePhysicalIds	любое строковое значение, используемое автопилотом, например все устройства автопилота, OrderID или PurchaseOrderID	device.devicePhysicalIDs -any _ -содержит «[ZTDId]» (device.devicePhysicalIds -any _ -eq «[OrderID]:179887111881» (device.devicePhysicalIds -any _ -eq «[PurchaseOrderId]:7622232″
устройствоTrustType	AzureAD, ServerAD, рабочее место	device.deviceTrustType -eq «AzureAD»
enrollmentProfileName	Имя профиля регистрации устройств Apple, имя профиля регистрации выделенного устройства Android Enterprise Corporate или имя профиля Windows Autopilot	device. enrollmentProfileName -eq «iPhone DEP»
атрибут расширения1	любое строковое значение	device.extensionAttribute1 -eq «какое-то строковое значение»
атрибут расширения2	любое строковое значение	device.extensionAttribute2 -eq «какое-то строковое значение»
атрибут расширения3	любое строковое значение	device.extensionAttribute3 -eq «какое-то строковое значение»
атрибут расширения4	любое строковое значение	device.extensionAttribute4 -eq «какое-то строковое значение»
атрибут расширения5	любое строковое значение	device.extensionAttribute5 -eq «какое-то строковое значение»
атрибут расширения6	любое строковое значение	device.extensionAttribute6 -eq «какое-то строковое значение»
атрибут расширения7	любое строковое значение	device. extensionAttribute7 -eq «какое-то строковое значение»
атрибут расширения8	любое строковое значение	device.extensionAttribute8 -eq «какое-то строковое значение»
атрибут расширения9	любое строковое значение	device.extensionAttribute9 -eq «какое-то строковое значение»
атрибут расширения10	любое строковое значение	device.extensionAttribute10 -eq «какое-то строковое значение»
атрибут расширения11	любое строковое значение	device.extensionAttribute11 -eq «какое-то строковое значение»
атрибут расширения12	любое строковое значение	device.extensionAttribute12 -eq «какое-то строковое значение»
атрибут расширения13	любое строковое значение	device.extensionAttribute13 -eq «какое-то строковое значение»
атрибут расширения14	любое строковое значение	device. extensionAttribute14 -eq «какое-то строковое значение»
атрибут расширения15	любое строковое значение	device.extensionAttribute15 -eq «какое-то строковое значение»
isRooted	правда ложь	device.isRooted -eq true
тип управления	МДМ (для мобильных устройств)	device.managementType -eq «MDM»
Член	Любое строковое значение (действительный идентификатор группового объекта)	device.memberof -любой (group.objectId -in [‘значение’])
идентификатор объекта	допустимый идентификатор объекта Azure AD	устройство.objectId -eq «76ad43c9-32c5-45e8-a272-7b58b58f596d»
профильТип	допустимый тип профиля в Azure AD	device.profileType -eq «RegisteredDevice»
системные этикетки	любая строка, соответствующая свойству устройства Intune для пометки устройств Modern Workplace	device. systemLabels — содержит «M365Managed»

Примечание

При использовании deviceOwnership для создания динамических групп для устройств необходимо установить значение, равное «Компания». В Intune право собственности на устройство представлено как корпоративное. Дополнительные сведения см. в разделе OwnerTypes. При использовании deviceTrustType для создания динамических групп для устройств необходимо установить значение, равное «AzureAD», чтобы представить устройства, присоединенные к Azure AD, «ServerAD», чтобы представить гибридные устройства, присоединенные к Azure AD, или «Workplace», чтобы представить зарегистрированные устройства Azure AD. При использовании extensionAttribute1-15 для создания динамических групп для устройств необходимо установить значение для extensionAttribute1-15 на устройстве. Узнайте больше о том, как написать extensionAttributes для объекта устройства Azure AD

Дальнейшие действия

В этих статьях содержится дополнительная информация о группах в Azure Active Directory.

• См. существующие группы
• Создать новую группу и добавить участников
• Управление настройками группы
• Управление членством в группе
• Управление динамическими правилами для пользователей в группе

Что такое динамическая реклама? — Wave2

С распространением цифровых каналов усложняется создание рекламы или производство рекламы, если хотите.

Только представьте, что вы мировой бренд. В прошлом вы бы покупали рекламные места в газетах и ​​журналах и, вероятно, сталкивались бы с необходимостью выпускать рекламу в разных форматах с разными техническими характеристиками.

Ну . . . это были «старые добрые времена»!

Сегодняшним маркетологам по-прежнему необходимо создавать рекламу в газетах и ​​журналах, но, кроме того, им необходимо создавать рекламу для смартфонов, планшетов и веб-страниц. Они должны обслуживать экраны Retina, HD-экраны компьютеров, различные социальные сети и, возможно, рекламные щиты, плакаты, листовки или прямую почтовую рассылку. А также . . если ваш бренд действительно глобальный, вам, вероятно, потребуется все вышеперечисленное и на разных языках, что серьезно увеличит количество необходимого обеспечения.

В этом случае на помощь может прийти динамическая реклама.

Динамическая реклама — это автоматизированное создание рекламы путем повторного использования материалов, предварительно одобренных вашим брендом. Очевидно, что чем больше материалов у вас есть под рукой, тем богаче будет результат и тем универсальнее будет итоговая реклама.

Этот процесс создания объявлений регулируется набором интеллектуальных шаблонов. Шаблоны со встроенными в них правилами, которые активируются в зависимости от предоставленных материалов. Нужна реклама смартфона, но у вас есть только изображение с разрешением 300 dpi и размером 8 x 10 дюймов? Нет проблем, шаблон масштабирует изображение и даже может обрезать изображение на основе заранее определенных критериев. Если вас беспокоит перспектива автоматической обрезки, не бойтесь. Шаблоны являются «умными», позволяя вашему творческому персоналу определять, как изображения должны быть обрезаны. Например, изображения для рекламы средств по уходу за волосами могут «защитить» волосы от стрижки. Это гарантирует, что самая важная часть изображения (роскошные волосы модели) не будет затронута, тем самым сохранится основная «суть» визуального воздействия. Аналогичные правила можно использовать для текста и даже видео.

Эти «правила» находятся под полным контролем креативного персонала вашего бренда, что означает, что вы поддерживаете последовательность в своем корпоративном сообщении. В любое время, даже когда необходимо внедрить быстрые изменения в маркетинговые кампании, шаблоны обеспечат соблюдение «корпоративного внешнего вида».

Эти шаблоны также помогают предприятиям с удаленными офисами, которым требуются локальные версии обеспечения. Шаблоны могут храниться (и поддерживаться) централизованно, но могут быть загружены и настроены местными маркетологами в рамках контролируемых параметров (которые устанавливаются маркетологами вашего корпоративного бренда) для повторного использования на местном уровне.

Эти шаблоны предназначены не только для рекламы, но также могут использоваться для:

• Традиционных требований к печати, например. Визитные карточки, фирменные бланки, конверты и бланки комплиментов, брошюры, листовки, листовки, плакаты, почтовые рассылки, папки для презентаций, вкладыши в папки, фолио-бумажники, обложки для отчетов, раздаточные материалы и приглашения
• Требования к публикации маркетинговой кампании, например. мини-каталоги, прямая почтовая рассылка, тематические исследования, официальные документы и медийная реклама
• Интернет-маркетинг Контент веб-сайта и витрина интернет-магазина, целевые веб-страницы, видео, реклама на цифровых дисплеях, цифровые вывески и рекламные акции по электронной почте
• Сегодня предприятиям необходимо запускать продукты по всему миру, чтобы максимизировать влияние на рынок, быстро реагировать на вторжение конкурентов на свои рынки и клиентскую базу, а также извлекать выгоду из возникающих рыночных возможностей и новых требований клиентов в режиме реального времени как на глобальном, так и на местном уровне.