Специальные параметры в Яндекс.Директ | Блог YAGLA

Чтобы избежать статуса «Мало показов», можно сгруппировать низкочастотные ключевые фразы, но они будут приводить весь трафик на одну посадочную страницу. 

 

Часто рекламодателям нужно, чтобы по разным ключевым фразам с одного объявления пользователи попадали на разные лендинги. Специальные параметры Яндекс.Директ позволяют это сделать и передают заранее прописанные значения для каждого слова в URL. Как их настроить – читайте в этой статье.

Параметры URL

Эти переменные вы добавляете в ссылки на сайт рекламодателя. Благодаря им в Яндекс.Метрику поступает дополнительная информация о переходах. Это позволяет отслеживать источники трафика и оценивать эффективность кампаний.

 

Например, вы узнаете, по какой фразе перешел пользователь:

 

 

Значения параметров вы определяете самостоятельно (статические параметры). На скриншоте utm_term – имя, sony_playstation – статическое значение.

 

Либо система подставляет их автоматически (динамические). Это term={keyword}, где вместо {keyword} – ключевая фраза, которая срабатывает при показе.

Как добавить параметр

В окне настроек объявления заполните поле «Ссылка на сайт».

 

 

Пример:

 

 

Внимание! Кириллица автоматически кодируется в UTF-8. При этом URL увеличивается. Когда он превышает 4 096 байт, значения передаются только для меток yclid и _openstat.

Динамические параметры Директа

Вот все значения, которые пригодятся для сбора расширенной статистики:

 

 

 

 

 

Ссылка с динамическими параметрами выглядит так:

 

 

Примечание. В быстрых ссылках значения {campaign_id}, {ad_id}, {banner_id}, {phrase_id} подставляются корректно в том случае, если они есть в ссылке самого объявления.

Специальные параметры {param1} и {param2}

Они нужны для:

 

1) Назначения конкретных посадочных страниц под каждое ключевое слово в группе объявлений. Вы размечаете место в ссылке, куда подставить часть адреса под ключевик. В итоге – переадресовываете пользователей, которые пришли по одному объявлению, но по разным ключевым фразам, на разные лендинги.

 

Например, по запросу:

 

 

Мы переходим на страницу:

 

 

По другому запросу видим то же самое объявление: 

 

 

Но попадаем на релевантную ему страницу:

 

 

2) Сбора статистики по нестандартным UTM меткам (например, слова на латинице), когда в группе несколько ключевиков. Вы вручную прописываете метки нужного вида к каждой фразе.

 

3) Чтобы держать UTM отдельно от ссылок посадочных страниц. Как правило, UTM метки прописываются прямо в ссылке объявления. Это удлиняет адрес и усложняет проверку и редактирование. Вы можете вынести UTM в отдельный столбец и при этом оставить ссылки в чистом виде.

 

Так выглядит ссылка с параметрами в сочетании с шаблонами:

 

 

Для показов по дополнительным релевантным фразам (автоматически добавляются к тем, которые задал рекламодатель) текст и идентификатор фразы в шаблон не подставляются.

 

Так выглядят ссылки с шаблонами и специальными параметрами:

 

 

Без шаблона и специальных параметров:

 

 

Несколько групп однотипных объявлений можно объединить в одну. Для каждого объявления:

 

• Исправьте номер группы;
• Задайте уникальную ключевую фразу;
• В заголовки и текст добавьте шаблон;
• В ссылку добавьте {param1};
• Проставьте значение в столбец «Параметр 1».

 

Чтобы указать несколько переменных, используйте оба параметра одновременно. Укажите ссылки в формате:

 

 

Допустим, контент сайта структурирован по городам (параметр 1), а для каждого города – по товарам (параметр 2).

 

Задать значения специальных параметров можно в файле XLS/XLSX, в Директ Коммандере или через API.

Как задать специальные параметры в Excel

1) Составьте и заполните подобную таблицу:

 

 

 

Для каждой фразы пропишите также объявление.

 

В Param1 подставляется динамическое значение. При переходе по поисковому запросу, который соответствует ключевой фразе «партнерство ягла», пользователь приземляется на страницу yagla.ru/partners. Для фразы «вебинары ягла» – на yagla.ru/webinar.

 

Внимание! Дополнительные слэши в параметре кодируются в UTF-8, то есть заменяются на %2F.

 

Сохраните файл, чтобы загрузить его в Яндекс.Директ.

 

2) Создайте новую рекламную кампанию, на модерацию отправлять не нужно:

 

 

Продолжить.

 

 

Применить.

 

 

3) Проверьте и при необходимости скорректируйте настройки.

 

Внимание! Ссылки в загруженном файле проверяются без {param1} и {param2}. Например, если вы пишите http://yagla.ru/{param1}, система проверяет страницу по ссылке http://yagla.ru/.

Как задать специальные параметры в Директ Коммандере

1) Выберите нужные кампании и откройте вкладку «Объявления»:

 

 

2) В столбце «Ссылка» добавьте в URL специальный параметр;

 

3) На вкладке «Фразы» в столбцах «Параметр 1» или «Параметр 2» (если задан) укажите значения:

 

 

Метки UTM

Это стандартные метки для сбора статистики. Вот основные имена:

 

• utm_source – источник перехода;
• utm_medium – тип трафика;
• utm_campaign – название рекламной кампании;
• utm_content – дополнительная информация, которая помогает различать объявления;
• utm_term – ключевая фраза.

 

Первые три – обязательные, остальные – нет. Для корректных данных в стандартном отчете по меткам в Яндекс.Метрике нужно использовать все UTM параметры.

 

Внимание! Когда вы используете все, кроме utm_content, данные по utm_term можно получить, если перестроить отчет (нужно удалить группировку utm_content в настройках).

 

Можно использовать UTM метки вместе с динамическими параметрами Директа:

 

 

Метка _openstat

Отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе можно в системах статистики, например, Openstat. Для этого в ссылку объявления добавляете параметр _openstat.

 

Метка Openstat позволяет идентифицировать переходы на целевой сайт с внешних ресурсов с помощью анализа только запросов к целевому сайту.

 

Она выглядит как строка символов, которая состоит из 4 частей-идентификаторов, разделенных символом точка с запятой:

 

• openstat_service – сервис, который предоставляет услуги;
• openstat_campaign – кампания;
• openstat_ad – объявление;
• openstat_source – площадка, раздел, страница, место показа.

 

Можно использовать любые символы из набора Unicode кроме:

 

• Управляющих и форматирующих символов (символов Unicode с General Category равной Cc и Cf)
• &
• ;
• =

 

При этом каждая из частей может быть пустой.

 

Для безопасного использования рекомендуется ограничивать длину частей и метки целиком.

Способы кодирования

• Обычное URL-кодирование – каждый запрещенный байт заменяется на % и две шестнадцатеричные цифры. Это облегчает отладку и визуальную идентификацию, так как большинство браузеров отображают декодированную метку. Не подходит, если нужно кодировать много символов (например, букв русского алфавита – каждая 2-байтовая займет 6 байт).
• URL-safe base64-кодирование – вся строка кодируется в соответствии с указанным алгоритмом. Подходит для кодирования меток, содержащих много не-ASCII-символов (в этом случае буква русского алфавита будет занимать 2⅔ байта). Алгоритм выдает строки, которые не требуют дальнейшего URL-кодирования.

Как добавить

Закодированную метку необходимо добавить в URI страницы, на которую ведет ссылка. Способы:

 

• Добавить в часть URI query в качестве одного из аргументов GET-запроса. Если в URI нет части query, она создается путем добавления к URI «?_openstat=» + закодированная метка. Если есть, дополнительный аргумент путем добавления к URI строки «&_openstat=» + закодированной метки.
• Размещение в части URI fragment происходит с помощью замещения поля fragment на строку «_openstat=» + закодированную метку. Такой способ не рекомендуется, так как не позволяет использовать поле fragment по прямому назначению.

 

На странице параметров кампании в блоке «Метрика» включите опцию «Добавить метку _openstat к ссылкам». После эта метка с закодированными данными (Unicode) автоматически добавляется во все объявления кампании.

 

Ссылка выглядит так:

 

 

Для пользователей Openstat статистику переходов по объявлениям смотрите в отчете «Рекламные переходы» в интерфейсе Openstat.

 

Вместо заключения

 

Убедитесь, что страницы, на которые ведут созданные вами ссылки, доступны.

 

Высоких вам конверсий!

yagla.ru

Генератор UTM-меток

{adgroupid}	Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано
{adposition}	Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2
{campaignid}	Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано
{creative}	Уникальный идентификатор объявления
{device}	Тип устройства, с которого поступил клик
{feeditemid}	Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь
{keyword}	Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети
{loc_interest_ms}	Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя
{loc_physical_ms}	Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик
{lpurl}	Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, «, #, \t, ‘ и (пробел) заменяются escape-кодами
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление
{merchant_id}	Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление.
{placement}	Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании)
{product_channel}	Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении
{product_country}	Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении
{product_id}	Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center)
{product_language}	Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center)
{product_partition_id}	Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление
{store_code}	Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина
{targetid}	Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456

tilda.cc

Инструкция по разметке контекстных объявлений utm-метками – Calltouch

Содержание

 

Что такое utm-метки?

Utm-метки — это url параметры, которые могут быть добавлены в ссылку на сайт рекламодателя. Они позволяют системам веб-аналитики получать дополнительную информацию о переходах по этим ссылкам.

Для отслеживания статистики Calltouch по контекстным источникам, в ссылках объявлений и баннерах обязательно должны использоваться utm-метки. Они позволяют получить все необходимые детали о переходе для дальнейшего анализа эффективности каждого рекламного канала.

 

Виды utm-меток

utm_source	Название рекламной сети, например, Яндекс Директ (utm_source=yandex) или Google AdWords (utm_source=google).
utm_medium	Тип трафика, например, utm_medium=cpc это платные объявления, utm_medium=cpm это банеры и т.д..
utm_campaign	Название рекламной кампании, например, utm_campaign=summer_sale (летняя распродажа).
utm_term	Ключевое слово, по которому найдено объявление, например utm_term=купить_квартиру_в_новостройке.
utm_content	Содержание объявления (краткое описание).

 

Метки utm_source и utm_medium являются обязательными, с помощью них Calltouch определяет название источника перехода на сайт по ссылке, содержащей utm-метки.

Например, источник перехода по ссылке site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc, будет называться «yandex cpc».

Остальные utm-метки являются не обязательными, но с их помощью возможно настроить отслеживание статистики более тонко, чтобы определить источник с точностью до рекламной кампании или до ключевого слова. Поэтому мы рекомендуем использовать все возможные utm-метки.

Добавить utm-метки в ссылки на Ваш сайт можно при создании или редактировании объявлений в сервисах Яндекс Директ и Google AdWords, используя операторы:

• /? — начало перечисления параметров url (utm-меток)
• & — разделить между каждым параметром url (utm-меткой)

Пример:
http://www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}

Обратите внимание!

Регистр значений utm-меток не имеет значения — Calltouch определит любое значение без учета регистра, если оно отслеживается в рамках Вашего тарифного плана.

Кроме того, одна ссылка может содержать только один оператор начала перечисления парметров url ?. Использование нескольких операторов начала приведет к игнорированию системой всех параметров, начиная со второго параметра ? в ссылки. Кириллические символы, передаваемые в url, автоматически кодируются в кодировку UTF-8. Важно, чтобы Ваш сайт корректно принимал запросы в этой кодировке. 

support.calltouch.ru

UTM-метки в Яндекс.Директ — как настроить

Метки состоят из параметров и их значений. Например, метка utm_source=yandex означает:

• Параметр — источник перехода.
• Значение — сайт, откуда пришел пользователь.

Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. «Яндекс» разделяет значения на два вида — статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.

Параметр	Значения
utm_source (обязательно)	Источник перехода пользователя — в нашем случае — yandex.
utm_medium (обязательно)	Тип рекламы. В случае настройки меток для «Яндекс.Директа» используйте значение cpc — объявления.
utm_campaign (обязательно)	Рекламная кампания. Проще всего указать ID или понятное значение латиницей.
utm_content (дополнительно)	ID объявления. Параметр полезно использовать, если вы планируете провести A/B-тестирование и понять, какое объявление эффективнее.
utm_term (дополнительно)	Ключевой запрос. Это подсказка для аналитики — вписывайте сюда ключ, по которому показывали рекламу.

Если у в рекламной кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения — сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные.

Если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. «Яндекс» предлагает 26 таких «имен» для меток. Мы перечислим основные, а полный список читайте в справке поисковой системы.

Смысл динамических значений — подставить к параметру специальную переменную, которая заполняется автоматически. Например, вместо того, чтобы вбивать ID объявления вручную для каждого блока, стоит просто добавить переменную {ad_id}. Когда пользователь перейдет по ссылке, «Яндекс» сам возьмет рекламный номер из базы данных и определит его в метку.

Параметр	Значения
{source_type}	Используйте, чтобы узнать тип сети. Например, покажет, был ли клик из рекламных площадок или из поисковой выдачи.
{position_type}	Сможете узнать, был ли клик из спецразмещения или из гарантийного блока «Директа». При значении none — пользователь пришел из РСЯ.
{keyword}	Ключевое слово, которое пользователь ввел в поиске.
{addphrases}	Использовались ли дополнительные релевантные фразы.
{campaign_id},	ID рекламной кампании.
{ad_id},	ID объявления.

Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в «Яндекс.Директе».

skillbox.ru

Динамические Параметры {param1} и {param2} в Яндекс Директ

Динамические параметры {param1} и {param2} — параметры широкого назначения в Яндекс Директ. Их можно использовать как дополнительные параметры для сбора статистики, список передаваемых значений для которых вы задаете вручную. Но самое интересное, что с помощью {param1} и {param2} можно переадресовывать на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, но по разным ключевым фразам.

Когда и как использовать параметр {param1} в Яндекс Директ?

Вообще раньше единственный логичный момент для использования {param1} при создании рекламной кампании именно для переадресации пользователей на разные страницы был при создании больший кампаний больше 1000 групп объявлений. Если специалист не хотел создавать несколько разных рекламных кампаний, он мог объединить некоторые низкочастотные ключевые слова и добавить их в одну группу объявлений. Таким образов количество групп объявлений сокращалось кратно. А если при этом разные ключевые фразы, добавленные в одну группу, должны вести на разные посадочные страницы сайта, тут на помощь приходил динамический параметр {param1}.

Теперь после новости о введении Яндекс Директом статуса «Мало показов» в Яндекс Директ, использование {param1} может стать более актуальным, т.к. многим рекламодателям придется редактировать рекламные кампании и собирать низкочастотники вместе, чтобы показ объявлений не останавливался.

Схема работы с параметром {param1}.

К примеру у нас есть 3 ключевых фразы, добавленных в одну группу объявлений. По каждой фразе мы хотим вести пользователей на разные страницы сайта.

По первой фразе на страницу http://fabrikaklikov.ru/pervaya
По второй на http://fabrikaklikov.ru/vtoraya
По третьей на http://fabrikaklikov.ru/tretya

Тогда для группы объявлений мы указываем следующий URL: http://fabrikaklikov.ru/{param1}, а в param1 для каждого ключевого слова ставим хвостик страницы – pervaya, vtoraya или tretya соответственно. Смысл функции в том, чтобы подставлять только изменяемые значения в адрес объявления, а не адрес целиком.

Также не забудьте проверить, что ваш сайт работает по адресу http://fabrikaklikov.ru/{param1}

И ещё, после того, как объявления с параметром пройдут модерацию, проверьте как они работают и куда происходит переход хотя бы на одном из своих рекламных объявлений.

Если вам нужно дописать еще UTM-метки к этой странице, то добавляйте их после динамического параметра: http://fabrikaklikov.ru/{param1}/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc…

Добавить параметр param1 можно с помощью Excel-файла кампании.

Также добавить его можно в Директ Командер.

Динамический параметр {param2} используется точно также.

На этом всё. Используйте динамический параметры {param1} и {param2}, группируйте ключевые слова, уменьшайте количество групп объявлений, избегайте статуса «Мало показов» и успеха вам.

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru