Тренды digital-маркетинга в 2023 году — ADPASS
В статье расскажем, на какие тренды в digital-маркетинге обратить внимание в будущем году.
Мир digital-маркетинга зависит от новых технологий, которые открывают пути развития для бизнеса. Следить за трендами или нет — выбор маркетологов, потому что не все тенденции подходят под конкретную индустрию. Но игнорировать новшества не стоит, чтобы не отстать от конкурентов.
В 2023 году digital-маркетинг прочнее закрепится в виртуальном мире с VR и AR, также компаниям предстоит изменить подход к данным. Останется популярным NFT, продолжать набирать обороты омниканальность и видео короткого формата.
Короткие видео
Чем больше поток информации, тем меньше времени на просмотр контента. Поэтому короткие форматы видео (до двух минут) останутся в тренде. Этот вид контента показывает ROI выше, чем другие. Поэтому даже YouTube вместе с длинными роликами продвигает Shorts — видео до минуты. А TikTok остаётся одной из самых быстрорастущих медиаплатформ в мире.
Короткие форматы не требуют больших затрат и быстро создаются. Также стоит учитывать, что 72% пользователей выбирают видео, а не текст при изучении нового продукта — это аргумент, чтобы создавать такой контент в 2023 году.
Короткие ролики в «Яндекс.Дзен»
Короткие видео в YouTube Shorts
Омниканальный маркетинг
Общаться с пользователями в одном канале неэффективно. Клиенты покупают офлайн и онлайн: сегодня пишут бренду в мессенджер, завтра звонят, а послезавтра заказывают в интернет-магазине — каждый выбирает удобный способ коммуникации. Омниканальность (взаимодействие с аудиторией в нескольких связанных каналах) выходит в тренды.
Компания собирает информацию из разных источников, чтобы знать контекст каждого клиента: когда и с каким вопросом человек обращался, что покупал и как часто. Так бренд обеспечивает высокий уровень сервиса, а взамен получает лояльную аудиторию и доход.
Для оминиканальности нужен инструмент, который объединит несколько каналов.
*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Приоритет данных первого порядка
Новые правила сбора данных третьего порядка в Google, регламенты GDPR и CCPA заставляют компании менять подходы к сбору и хранению информации. В приоритете та, которую бизнес берёт напрямую от пользователей: имена, номера телефонов, адреса, демография, фиксация поведения юзеров на платформах компании (сайт, приложения). Эти сведения точные, полезные для персонализации маркетинговых предложений и контента.
Хранение данных — серьёзная ответственность для компании. Поэтому вместе с трендом на сбор собственных баз повышается важность безопасного хранения информации. Современные CDP платформы должны быстро брать данные из разных источников и обеспечивать её приватность.
Дополненная и виртуальная реальность
AR продолжит покорять digital-мир в 2023 году. Рынок мобильных приложений для дополненной реальности в 2022-м достиг 16 миллиардов долларов, а в будущем году вырастет до 21 миллиарда. AR используется для улучшения клиентского опыта: юзеры примеряют на себя одежду или косметику онлайн через приложение, смотрят, как в интерьере выглядит мебель и другие предметы. Наглядность повышает продажи и упрощает путь до покупки.
Не уступает дополненной реальности виртуальная. Рынок VR в 2022-м — 12 миллиарда долларов, в 2023 году будет уже 16 миллиардов.
Метавселенные
Технологии AR и VR влияет на развитие метавселенных — цифровых пространств, которые создают симуляцию реального мира. Маркетологи продолжат «ловить» клиентов в виртуальных магазинах, продавать продукты брендов за счёт рекламы в цифровом пространстве.
Такой формат актуален для молодого поколения, которое в метавселенной ищет для себя новый опыт: например, пользователи уже потратили 500 миллионов долларов на виртуальную недвижимость.
Известные бренды уже вовсю вкладывают и развиваются в метавселенной. Например, Nike давно инвестирует в цифровое пространство, а в конце 2022 и вовсе объявил, что разработчики компании создали свою метавселенную .Swoosh. Поклонники бренда смогут купить любимые кроссовки, а также поучаствовать в их создании.
В будущем вырастет время, которое юзеры проводят в Metaverse: к 2026 году 25% людей станут заходить туда на час и более каждый день. Увеличит аудиторию «параллельного мира» тенденция к онлайн-образованию: вузы задумываются над работой в виртуальном формате.
Чат-боты
В 2023 году чат-боты тоже в тренде, потому что отвечать пользователям выгоднее для бизнеса 24/7, чем по графику работы менеджеров. Боты поумнеют за счёт искусственного интеллекта и начнут общаться с клиентами более персонализировано, смогут подсказать, как проводить сложные процедуры (например, денежные операции в банках).Роботы станут лучше понимать речь людей: вырастет количество чат-ботов с функцией голосового помощника.
Голосовой поиск в коммерции продолжит развиваться и совершенствоваться.
Чат-бот в Tinkoff
Искусственный интеллект AI захватывает таргетированную рекламу, создание контента, email-рассылки, автоматизирует сферу продаж. Технологии уже генерят рекламные креативы без дизайнера, оптимизируют кампании, предугадывают поведение пользователей, что усиливает персонализацию сервиса и продаж. О сохранении тренда на AI говорит статистика: рынок ПО искусственного интеллекта к 2025 вырастет до 791 миллиардов долларов.
Пример работы проекта Deep Dream от Google по мотивам творчества Ван Гога
NFT
Технология невзаимозаменяемых токенов NFT останется популярной в будущем году. Бренды уже продают копии своих реальных вещей как NFT и создают коллекции только виртуальной моды. Технология «записывает» авторство контента, что важно для защиты прав контент-мейкеров и повышения ценности digital-предметов. Теперь при покупке цифрового продукта (картинки, виртуальной одежды или аксессуара) клиент закрепляет за собой владение и защищён от кражи объекта.
Стоимость NFT растёт, поэтому развивается аренда токенов: цифровой наряд или аватар можно просто взять напрокат, а не покупать.
NFT платформа для начинающих OpenSea
Пользовательский контент
Контент, который создают для бренда сами пользователи, работает как новое сарафанное радио. Фото продукта, распаковка доставки, обзоры и специальные хэштеги, комментарии — продвижение через клиентов. Сила такого контента в нативности: посты других пользователей воспринимаются как рекомендации. 84% клиентов говорят, что верят публикациям других людей больше, чем рекламе. Так работает принцип социального доказательства.
Интернет вещей
К интернету вещей (Internet of Things) относят повседневные бытовые устройства, которые подключаются через сеть к смартфонам и компьютерам — это будильники, осветительные приборы, роботы-пылесосы и даже автомобили. Например, колонка «Алиса» — устройство из мира IoT.
Сейчас работает 13 миллиардов умных вещей, в 2023 году их будет 15 миллиардов, а к 2030 году — 29.
Подкастинг
Важная роль в продвижении брендов останется у подкастов. «Радио XXI века» очень популярно: в среднем восемь аудиотрансляций в неделю слушает один человек. А всего в мире около 383 миллионов пользователей выбирают подкасты. Это простой способ воспринимать контент «между делом»: в транспорте, во время тренировок и так далее. Компании создают свои подкасты или спонсируют выпуски у авторов, делают коллаборации. Реклама аутентично вписывается в разговор спикеров и меньше раздражает пользователей. По прогнозам индустрия подкастинга вырастет до четырёх миллиардов долларов к 2024 году.
Google подкасты
Резюме
Маркетингу придётся осваивать метавселенные и искать для них новые приёмы: например, создавать NFT продукты от своего бренда.Важную роль получат данные первого порядка — информация, которую компании собирают от клиентов. Улучшать клиентский опыт бренды будут через чат-боты, искусственный интеллект, развитие интернета вещей. Омниканальный маркетинг — ресурс ценных данных в следующем году.
В тренде контента останутся короткие видео, не сдадут позиции подкасты, популярным методом продвижения станет пользовательский контент.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал. Всегда актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте в теме вместе с нами.
digital-маркетинг — последние статьи и новости
Боротьба і перемога — 5 месяцев назадВ Украине заработал Reels в Instagram. Как брендам сделать из этого мощный инструмент продвижения
Около двух месяцев назад в Украине полноценно заработал сервис Instagram Reels.
Динамические короткие ролики в ленте постепенно вытесняют искусственную эстетику отфотошопленных снимков, а результаты многочисленных исследований свидетельствуют, что именно такой контент лучше воспринимается аудиторией и превосходит другие по показателям охвата и вовлечённости.
Полезные тексты — 1 год назад
Что делает таргетолог и как работать удаленно с зарплатой 120 тыс. гривен в месяц
Лена Леонова BLOG
Редактор полезных и длинных текстов, MC.today
Таргетированная реклама – это та, которая учитывает интересы потенциальных покупателей. Таргетолог – человек, который настраивает, запускает и анализирует такую рекламу. Основная задача таргетолога – повышать узнаваемость бренда и увеличивать продажи.
Маркетинг — 3 года назад
Как мы поняли, где нас оставляют клиенты, и что сделали, чтобы их удержать: колонка
Тимур Ворона
Совладелец изданий MC.today, Highload, ITC.
UA, главный редактор ITC
Сооснователь и руководитель онлайн-школы английского языка EnglishDom Максим Сундалов в колонке для MC.today рассказывает о подходах компании в digital-маркетинге, которые помогают удерживать клиентов.
Маркетинг — 3 года назад
Провели онлайн-конференцию за $200 тыс., получили 56 тыс. новых пользователей: как работает маркетинг в SEMrush
Ольга Андриенко — маркетинг-директор компании SEMrush. В подкасте создателей конференции Growth Marketing Stage Паши Педенко и Ярослава Степаненко Product&Growth Show она рассказала о том, почему поручила проект за $200 тыс. не самой опытной сотруднице, как компании удалось стать лидером на рынке и как бесплатно можно получить лид (потенциальных покупателей — прим. ред.), который принесет $1 500.
Истории — 4 года назад
10 лекций и курсов о продажах. Посмотрите их, и вы узнаете, как продавать больше
Редакция MC Today подобрала пять лекций и пять курсов, которые пригодятся всем предпринимателям и продажникам.
Вы научитесь ставить продажи на конвейер, мотивировать сотрудников и понимать желание клиента. Не все из них бесплатные, но все полезные.
Истории — 5 лет назад
«Халтурщики наживаются на трендах, профессионалы – их создают». 7 качеств идеального онлайн-маркетолога от агентства Nowedo
Тимур Ворона
Совладелец изданий MC.today, Highload, ITC.UA, главный редактор ITC
Как найти онлайн-маркетолога и не сойти с ума? Своим мнением поделился Николай Михайличенко, генеральный директор рекламного агентства полного цикла Nowedo.
Спецпроекты
Топ материалы недели
Unilever вкладывает дополнительные 500 млн евро в маркетинг
Unilever подтвердила, что ее инвестиции в бренд и маркетинг «снова вырастут в 2023 году» после того, как в прошлом году гигант FMCG увеличил расходы на 500 млн евро (442 млн фунтов).
Более 80% маркетинговых расходов Unilever в 2022 году было направлено непосредственно на средства массовой информации.
Инвестиции в СМИ в процентах от оборота увеличились в категориях красоты и благополучия, личной гигиены и ухода за домом, несмотря на высокие обороты, обусловленные ценой.
Еще одной важной областью инвестиций были цифровые технологии. Компания инвестировала в 29центры цифрового маркетинга, СМИ и электронной коммерции, известные как DMC. Эти центры связаны с пятью бизнес-подразделениями Unilever, созданными в прошлом году.
DMC состоят из экспертов в области средств массовой информации, маркетинга и продаж на основе данных и предназначены для обеспечения «бесшовного взаимодействия с потребителями» и оптимизации инвестиций.
Мы ответственно относимся к повышению цен… что позволяет нам увеличить инвестиции в наши бренды.
Алан Джоуп, Unilever
«Эти DMC представляют собой ключевую инвестицию, гарантирующую, что Unilever продолжит выигрывать в этом важном канале будущего», — заявил сегодня инвесторам уходящий генеральный директор Алан Джоуп (9февраль).
«Первоочередная задача гиганта FMCG — инвестировать в бизнес», — добавил финансовый директор Грэм Питкетли. Он объяснил, что, несмотря на инфляционное давление, в этом году компания сделала «очень существенные инвестиции» в маркетинг, чтобы обеспечить устойчивость своих брендов в сложных условиях.
В 2021 году инвестиции Unilever в бренд и маркетинг составили около 6,9 млрд евро (6,12 млрд фунтов стерлингов). В прошлом году инвестиции в бренд упали на 10 базисных пунктов в процентах от оборота. Однако Питкетли заявил, что это «менее полезно», поскольку показатель, учитывая, что оборот в 2022 году в значительной степени определялся ценообразованием9.0003
В прошлом году продажи Unilever выросли на 9% благодаря росту цен на 11,3%. Оборот вырос на 14,5% до 60,1 млрд евро (53 млрд фунтов стерлингов) в 2022 году, а прибыль увеличилась незначительно на 0,5% до 9,7 млрд евро (8,6 млрд фунтов стерлингов).
«Наш рост был подкреплен большими, лучшими инновациями и неустанным вниманием к функциональному превосходству продукта», — сказал Джоуп.
Директор по маркетингу мороженого Unilever о приоритете «превосходства продукта» над целями
Объемы продаж по всему бизнесу снизились на 2,1% в 2022 году, поскольку инфляция ограничивала потребительские расходы. За последние три месяца года объемы продаж в Европе снизились на 6,8% по всем бизнес-группам Unilever, а цены выросли на 13,2%. Питкетли отметил, что компания добилась роста доли частных торговых марок в Европе «в большинстве категорий».
Несмотря на значительный рост цен в Европе в четвертом квартале, Unilever утверждает, что придерживается правильного подхода к ценообразованию.
«Мы ответственно относимся к повышению цен… что позволяет нам увеличить инвестиции в наши бренды», — добавил Джоуп.
Поскольку потребители вернулись к покупкам лично, Unilever наблюдает «более скромный рост» в электронной коммерции B2C по сравнению с ее каналами B2B. Несмотря на это снижение спроса, Jope сообщил, что бизнес по-прежнему привержен цифровым технологиям и электронной коммерции как «ключевому источнику» будущего роста.
Приоритетные каналы цифровой коммерции Unilever выросли на 23% в 2022 году и теперь составляют 15% оборота. Бренды компании стоимостью более миллиарда евро, на долю которых приходится 53% оборота группы, обеспечили базовый рост продаж на 10,9%. Этот рост был обусловлен высокими показателями OMO, Hellmann’s, Rexona, Sunsilk и Magnum.
Компания Unilever провела реструктуризацию своего бизнеса, создав пять подразделений в июле прошлого года. Хотя еще слишком рано судить об успехе, Джоуп заявил, что новая структура уже дает результаты.
«Мы уже видим преимущества в скорости принятия решений и большей ответственности за повышение эффективности бизнеса», — сказал он.
В ноябре 2022 года президент подразделения мороженого Unilever Мэтт Клоуз заявил Marketing Week, что уверен в том, что новая структура принесет пользу бизнесу.
«Это интересно для нас, потому что это действительно возлагает ответственность на людей, которые имеют глубокое понимание бизнеса», — сказал Клоуз.
Мороженое было приведено Jope в качестве примера бизнес-подразделения, принявшего «более строгие» решения после реструктуризации, после того как оно приняло «жесткое» решение уйти из неприбыльных областей.
Среди более масштабных изменений, произошедших в прошлом году, главный маркетолог Unilever Конни Браамс исключила маркетинг из своей должности и стала директором по цифровым технологиям и коммерции. Она рассказала Marketing Week, что решение было мотивировано желанием устранить «разрозненность» между маркетингом и продажами и создать «согласованный потребительский опыт» во всех точках соприкосновения, как традиционных, так и цифровых.
В преддверии 2023 года Джоуп уверен, что реструктурированный бизнес сможет принести прибыль.
«Все наши бизнес-группы… разработали планы, предполагающие агрессивную экономию, постоянное ценообразование и, следовательно, возможность наращивать инвестиции в бренд и маркетинг», — сказал он, добавив, что ожидает, что крупнейшим получателем инвестиций будут красота и благополучие.
бизнес.
Джоуп покинет пост генерального директора Unilever в июле, а бывший финансовый директор Heinz Хайн Шумахер был объявлен его преемником в прошлом месяце.
13 лучших программ партнерского маркетинга с высокими билетами 2023
Вы ищете дополнительные способы получения дохода для себя или своего бизнеса в этом году?
Благодаря высокооплачиваемым программам партнерского маркетинга вы зарабатываете деньги, рекомендуя свои любимые продукты или услуги тем, кто в них нуждается.
Партнеры по маркетингу продвигают продукты с помощью электронных писем, сообщений в блогах, обновлений в социальных сетях, видео на YouTube, подкастов и других форм контента с надлежащим раскрытием информации.
Хотя не все аффилированные маркетологи зарабатывают достаточно, чтобы бросить работу с 9 до 5, любой дополнительный доход в текущей экономической ситуации может пригодиться как частным лицам, так и компаниям.
Как начать работу с партнерским маркетингом
Вот краткое изложение того, как начать работу с партнерским маркетингом.
- Создайте аудиторию. Вам нужны веб-сайты с трафиком, списки адресов электронной почты с подписчиками или учетные записи в социальных сетях с подписчиками для продвижения продукта — или, в идеале, комбинация всех трех.
- Найдите продукты и услуги, которые вы сможете активно продвигать среди созданной вами аудитории. Чем больше вы любите что-то и верите в его эффективность, тем легче будет убедить кого-то купить это.
- Зарегистрируйтесь в партнерских и реферальных программах. Они будут предлагаться напрямую через компанию, продающую продукт или услугу, или через стороннюю партнерскую платформу.
- Полностью заполните заявку и профиль партнера. Укажите свою нишу, ежемесячный трафик веб-сайта, количество подписчиков электронной почты и размер аудитории в социальных сетях. Компании будут использовать эту информацию, чтобы одобрить или отклонить вашу заявку.
- Получите свою партнерскую или реферальную ссылку и поделитесь ею со своей аудиторией или сегментом вашей аудитории, который получит наибольшую пользу от продвигаемого вами продукта.
- Ищите возможности рекомендовать продукты новым людям . Вы можете быть полезным, завести новое знакомство и заработать комиссию.
- Отслеживайте свою партнерскую панель и аналитику веб-сайта, чтобы получить представление о ваших кликах и комиссиях.
- Скорректируйте свою тактику партнерского маркетинга на основе рекламных акций, приносящих наибольший доход.
Теперь продолжайте читать о лучших высокооплачиваемых партнерских программах, на которые вы можете подписаться в 2023 году. Они предлагают высокие единовременные выплаты, регулярные комиссии или и то, и другое.
Лучшие высокооплачиваемые партнерские маркетинговые программы
То, что делает эти программы партнерского маркетинга «лучшими», субъективно, но я выбрал эти программы на основе их сумм выплат, количества клиентов и среднего рейтинга клиентов. Рейтинги клиентов помогают определить, стоит ли рекомендовать продукт. Вы также можете использовать отзывы клиентов, чтобы помочь вам продвигать продукты или услуги, когда вы выделяете впечатляющие результаты, которые клиенты получают от использования продукта или услуги, и функции, которые клиенты любят больше всего.
1. Смартпрокси
Smartproxy позволяет клиентам получать доступ к бизнес-данным по всему миру для исследования конкурентов, очистки страницы результатов поисковой системы (SERP), агрегирования цен и проверки рекламы.
836 рецензентов дали ему среднюю оценку 4,7 из пяти звезд.
Зарабатывайте до 2000 долларов США за каждого клиента, которого вы пригласите в Smartproxy, используя его партнерскую программу.
2. Thinkific
Thinkific — это онлайн-платформа для создания курсов, которую используют более 50 000 инструкторов для проведения более 100 миллионов курсов.
669 рецензентов дали ему среднюю оценку 4,6 из пяти звезд.
Зарабатывайте до 1700 долларов США за реферала в год через партнерскую программу Thinkific.
3. BigCommerce
BigCommerce — это поставщик услуг электронной коммерции с открытым SaaS, безголовой интеграцией, омниканальными, B2B и офлайн-онлайн-решениями.
648 рецензентов дали ему среднюю оценку 8,1 из десяти звезд.
Заработайте до 1500 долларов США для новых корпоративных клиентов или 200% от первого платежа клиента, подписавшись на партнерскую программу BigCommerce.
4. Командная работа
Teamwork, программное обеспечение для управления проектами, ориентированное на максимальное увеличение оплачиваемых часов, помогает всем в вашей организации стать более эффективными — от основателя до руководителей проектов.
1022 рецензента дали ему среднюю оценку 4,4 из пяти звезд.
Зарабатывайте до 1000 долларов США за каждого нового клиента по партнерской программе Teamwork.
5. Flywheel
Flywheel предоставляет управляемый хостинг WordPress, предназначенный для агентств, электронной коммерции и веб-сайтов с высокой посещаемостью.
36 рецензентов дали ему среднюю оценку 4,4 из пяти звезд.
Заработайте до $500 за каждого нового реферала от партнерской программы Flywheel.
6. Teachable
Teachable — это платформа онлайн-курсов, которую используют более 100 000 предпринимателей, авторов и компаний всех размеров для создания увлекательных онлайн-курсов и коучинговых компаний.
150 рецензентов дали ему 4,4 звезды из пяти.
Зарабатывайте до 450 долларов США (средний заработок партнера) в месяц, присоединившись к партнерской программе Teachable.
7. Shutterstock
Shutterstock — это глобальная торговая площадка для поиска стоковых фотографий, векторной графики, иллюстраций, видео и музыки.
507 рецензентов дали ему среднюю оценку 4,4 из пяти звезд.
Заработайте до 300 долларов США для новых клиентов, подписавшись на партнерскую программу Shutterstock.
8. HubSpot
HubSpot предоставляет платформу CRM для управления маркетингом, продажами, управлением контентом и обслуживанием клиентов в вашей организации.
3616 рецензентов дали ему среднюю оценку 4,5 из пяти звезд.
Зарабатывайте в среднем 264 доллара США в месяц (на основе текущих доходов партнеров) с партнерской программой HubSpot или больше в качестве партнера по решениям.
9. Sucuri
Sucuri — это облачная платформа безопасности с опытными аналитиками безопасности, предлагающая сканирование и удаление вредоносных программ, защиту от взломов и атак, а также повышение производительности сайта.
251 рецензент дал ему среднюю оценку 4,6 из пяти звезд.
Зарабатывайте до 210 долларов США за каждую новую продажу, присоединившись к реферальным программам Sucuri для платформы, брандмауэра и продуктов агентства.
10. ADT
ADT является поставщиком систем безопасности для жилых и коммерческих помещений.
588 рецензентов дали ему среднюю оценку 4,5 из пяти звезд.
Заработайте до 200 долларов США за каждого нового клиента, которого вы пригласите через программу вознаграждений ADT.
11. DreamHost
Веб-хостинг DreamHost поддерживает веб-сайты WordPress и WooCommerce с базовыми, управляемыми решениями и решениями VPS.
3748 рецензентов дали ему среднюю оценку 4,7 из пяти звезд.
Зарабатывайте до 200 долларов за каждого реферала и получайте регулярные ежемесячные комиссионные с партнерской программой DreamHost.
12. Shopify
Shopify, ведущий поставщик решений для электронной коммерции, призывает преподавателей, влиятельных лиц, обзорные сайты и создателей контента участвовать в своей партнерской программе.
Партнеры могут обучать других предпринимательству и получать комиссию за рекомендацию Shopify.
Зарабатывайте до 150 долларов за реферала и развивайте свой бренд в рамках партнерской программы Shopify.
13. Kinsta
Kinsta — это провайдер веб-хостинга, который предлагает управляемый WordPress, хостинг приложений и баз данных.
529 рецензентов дали ему 4,3 звезды из пяти.
Зарабатывайте от 50 до 100 долларов за каждого нового клиента, а также регулярный доход через партнерскую программу Kinsta.
Еще больше партнерских маркетинговых программ
В дополнение к высокооплачиваемым партнерским программам, перечисленным выше, вы можете найти дополнительные программы, к которым можно присоединиться, проведя небольшое исследование.
- Поиск партнерских или реферальных программ для всех продуктов или услуг , с которыми у вас есть положительный личный или профессиональный опыт.
- Поиск партнерских или реферальных программ для всех мест, где вы совершаете покупки в Интернете.
