В чем отличия digital-маркетинга от интернет-маркетинга?

Буквально пару лет назад, чтобы начать продавать на онлайн-рынке, предпринимателю было достаточно создать сайт, собрать базу подписчиков, настроить, например, на сайте контекстную рекламу и дать пару рекламных постов в социальных сетях. Этих инструментов было вполне достаточно для того, чтобы обеспечить компании ну хотя бы минимальный уровень прибыли.
⠀
Но в эру цифровых технологии рынок меняется так стремительно, что привычные маркетинговые инструменты и рекламные каналы уже не дают желаемого результата. Растет, усиливается «информационный шум», сквозь который компаниям становится всё сложнее достучаться до целевой аудитории и, как результат, на смену классическому интернет-маркетингу пришел прогрессивный digital-маркетинг с новыми цифровыми каналами связи и широким спектром возможностей для продвижения бизнеса.
Но так как digital-маркетинг — сфера относительно новая на русскоязычном рынке, большинство предпринимателей до конца не понимает, в чем различие между digital- и традиционным интернет-маркетингом.

Итак, что собой представляет digital-маркетинг? Digital или цифровой маркетинг — это комплексное продвижение компании (его продуктов и услуг) с помощью всех доступных цифровых каналов. Digital от интернет-маркетинга отличается по трём параметрам — это:

• формат взаимодействия с целевой аудиторией;
• способы сбора и передачи аналитических данных;
• каналы и инструменты продвижения.

1.Первое и самое важное отличие — это формат коммуникации целевой с аудиторией. Фундаментальная концепция digital-маркетинга — это клиентоориентированный и персонализированный подход, постоянное взаимодействие с подписчиками. По своей сути это глубокое понимание реальных намерений и желаний, потребностей человека и создание тех продуктов, которые необходимы этой аудитории.
Важно создавать продукт под запрос аудитории, а не наоборот, как это часто делают. В digital-маркетинге мы анализируем пользователя, его поведение, действия, причем действия в конкретный промежуток времени и даем ему тот контент и опыт, который максимально удовлетворяет его потребности, то есть digital-маркетинг – это, в первую очередь, положительный опыт клиента.

Продвинутые бренды уже не продают свои продукты «в лоб», они вовлекают аудиторию, предлагают им полезный контент и продукты в нужное время и в нужном месте.
⠀

2.Второе отличие digital-маркетинга — это сквозная аналитика. Самая востребованное валюта сегодня это знание клиента. Цифровые каналы отличаются от традиционных тем, что с помощью прогрессивных технологий мы можем собирать четкие, объективные и актуальные аналитические данные, причем в режиме реального времени. Это позволяет максимально быстро, точно и гибко реагировать на абсолютно любые изменения на рынке, корректировать маркетинговые действия с одной целью — с целью повышения их эффективности и прогнозировать финансовый результат.

⠀

3.Третье отличие— digital использует не только онлайн-каналы он охватывает весь инструментарий интернет-маркетинга. Это и seo, и контекстная реклама, email и т.д., но кроме этого цифровой маркетинг выходит за рамки онлайн пространства. Здесь используются всевозможные цифровые каналы, которые охватывают также и оффлайн среду- это цифровое телевидение, гаджеты такие как смарт браслеты, часы и прочее, это мобильные приложения, игровые консоли, интерактивные экраны, локальные сети и так далее.

Подведем итоги:digital-маркетинг гораздо шире, чем интернет-маркетинг, более того, digital не просто отличается, а выигрывает с большим отрывом.⠀

Digital marketing — что это: 7 простых объяснений

Просмотров: 3.69k нет комментариев

АВТОР:

Дмитрий Стадник

Давно хотел сделать подробный разбор про Digital marketing – что…

Digital marketing – что это: 7 простых объяснений

Давно хотел сделать подробный разбор про Digital marketing – что это и как просто объяснить обычному предпринимателю все достоинства и недостатки такого маркетинга. Ведь действительно, если попытаться найти доступную информацию о том, что же такое Digital marketing, то мы не найдем внятного объяснения.

Почему такая ситуация с пониманием данного термина? По моему мнению это происходит из-за того, что люди путают Digital и Internet marketing. Однако это действительно совершенно разные понятия и работают они совершенно по разным технологиям. Вдобавок, мир стремительно меняется и информация устаревает бешеными темпами, а это, в свою очередь, еще больше запутывает следы в этих терминах.

• Объяснение 1: Digital marketing что это и почему это не интернет-маркетинг
• Объяснение 2: Почему он все-таки Digital?
• Объяснение 3: Основные каналы коммуникации с клиентом
• Объяснение 4: Виды Digital компаний на рынке
• Объяснение 5: Что такое Digital стратегия
• Объяснение 6: Основные мифы в Digital marketing
• Объяснение 7: Что лучше: традиционный или Digital маркетинг?

Сегодня крупные компании стараются выиграть конкурентную борьбу за счет новых инструментов маркетинга. И вот, не успел появиться интернет-маркетинг, как появился его “младший брат” Digital marketing.

Советую дочитать этот разбор полностью, потому  что в конце статьи у вас будет полная картина для понимания того, нужен ли Digital marketing в ваших проектах. А также пошаговый алгоритм как начать внедрять цифровой маркетинг в своих бизнесах.

Ну что же – разберемся что же это за инструмент?

Объяснение 1: Digital marketing что это и почему это не интернет-маркетинг

И тут самое главное понимать, что Digital marketing (он же цифровой маркетинг) это маркетинговый инструмент, который работает не только в интернете. Диджитал маркетинг использует абсолютно все цифровые каналы связи, которые только могут быть применены в коммерции.

Другими словами, Digital marketing не является “младшим братом” интернет маркетинга. Как раз наоборот: интернет маркетинг – это один из каналов для привлечения клиентов и их удержания. Вот так все просто, оказывается.

Осталось разобраться, какие именно каналы использует Digital marketing:

1. Телевидение
2. Радио
3. Интернет
4. Социальные сети
5. Партнерские программы
6. Инфографика
7. Видео игры
8. Различные цифровые табло
9. И так далее.

Сюда же добавим: SMS рассылку, рассылку по Viber, использование приложений для мобильных телефонов.

А еще есть QR-коды с которыми в наших широтах просто катастрофа. Казалось бы, удобно: идешь по улице. Видишь предложение в буклете или в метро. Заинтересовался. Сканируешь код и переходишь сразу на сайт, вместо того, чтобы пальцами вбивать адрес интернет ресурса.

Но нет – такая удобная штука не прижилась у нас. И дело тут видимо в пресловутом менталитете: для того, чтобы считывать такие коды нужно специальное приложение на телефоне, и его мало кто хочет устанавливать.

Кстати, не следует думать, что Digital marketing это исключительно он-лайн инструмент. Например те же QR-коды – куда отнести: в офф-лайн или он-лайн?

Сам же термин появился намного раньше, чем даже Его Величество Интернет в нашу повседневную жизнь, а именно в 1990 году. Некоторые эксперты считают, что основные приемы и концепцию сформировала компания SoftAd Group. И сделали они это не позже чем в 1985 году.

Yourselfbranding

Эти ребята придумали удачный ход: клиенты должны были вырезать из их рекламных буклетов купон, затем прислать по почте этот же купон в обмен на цифровой диск для прослушивания в автомобиле. В догонку пользователи получали возможность бесплатного тест-драйва автомобиля.

Надеюсь, теперь немного понятнее. Давайте подробно поговорим об основных каналах современного диджитал маркетинга по донесению информации до своего клиента.

Объяснение 2: Почему он все-таки Digital?

Мы уже знаем, что Digital marketing это и он-лайн и офф-лайн средства коммуникации с клиентами. Но почему же он именно “цифровой”? И тут для большинства экспертов нет ответа. Вернее они начнут придумывать, что это использование в бизнесе цифровых технологий или что-то типа маркетинга в интернете.

И несмотря на это, ответ на такой вопрос все же есть. Все дело в том, что Digital marketing это тот маркетинг, который помогает перевести поток трафика, который привлекается, в конкретные цифры, а также в их дальнейшую сегментацию по целевым аудиториям.

Вернее даже не так. Основной задачей, которую ставили перед собой компании внедряющие цифровой маркетинг – это сама возможность делать измерения на этапе привлечения и удержания клиента.

Почему это важно? Существует мысль, что если на каком-то из этапов бизнес-процесса не ведется измерение основных показателей, то на данном этап фирма работает в убыток. Вывод: измерять в бизнесе нужно все. А особенно такие показатели:

1. Цена за одного привлеченного лида
2. Цена за одного клиента
3. Возврат инвестиций от одного клиента

И главной задачей или же способностью Digital marketing – есть измерение этих параметров благодаря внедрению различных каналов для коммуникации с потребителями. А это, в свою очередь, дает возможность прогнозировать рекламные кампании, выявлять слабые и сильные места.

Кроме точного прогноза количества клиентов в будущем периоде Digital marketing выполняет, пожалуй, самую главную функцию современного маркетинга: удержание клиента, вместо того, чтобы привлекать все новых и новых людей.

Yourselfbranding

И причина важности понятна: на рынке не существует ни “новых” ни “старых” клиентов в принципе. К тому же, цена за одного лида в разных нишах с каждым годом все выше и выше.

Большинство успешных компаний работают таким образом, чтобы клиенты у них покупали всю линейку продуктов. Такие компании расстаются с клиентом только в случае физической смерти: либо фирмы, либо клиента)).  И в таком взаимодействии помогает грамотное внедрение Digital marketing.

Кроме этого, цифровой маркетинг помогает: масштабировать базу клиентов, работать с такой базой, предлагая все новые и новые продукты нужные именно для этой целевой аудитории.

Объяснение 3: Основные каналы коммуникации с клиентом

На первое место по важности среди каналов коммуникации нужно рассматривать именно Интернет и приспособления, которые обеспечивают доступ к нему: стационарные компьютеры, ноутбуки, планшеты и мобильные телефоны.

Отдельно выделим мобильные устройства. Так как именно для смартфонов пишутся отдельные приложения для брендированных компаний. Например, если вы собираетесь в супермаркет делать закупку продуктов на месяц, то зайдя через приложение, вы можете посмотреть цены, наличие или даже сделать предзаказ в несколько кликов.

Отметим и Цифровое телевидение. Особенность современного ТВ в его полной интеграции с Интернет. Уже сейчас мы можем полностью пользоваться социальными сетями через подключение телевизора к сети. А еще мы можем купить платный доступ к фильмам на один год, отключить рекламу за дополнительную плату и так далее.

Интерактивные экраны. Эти приспособления сейчас вытесняют традиционные физические баннеры на улицах и в торговых центрах. Особенно их успешно внедрили в метро, банках, фаст-фудах и салонах красоты. Через данный информационный канал проще зацепить потребителя и вывести его на целевое действие.

Цифровые (Digital) устройства. Самое новое направление. Это различные гаджеты, которые позволяют собирать информацию во внешнем мире и передавать ее на другие устройства: на ваш смартфон, планшет. Например Смарт-часы, фитнес-браслеты, Google Glass (очки Гугл). К примеру тот же фитнес-браслет следит за тем, сколько вы прошли за день и какая была у вас осанка во время ходьбы)).

Тачскрины (планшеты). Помните первый фильм “Парк Юрского Периода”? Там вся система безопасности в центре исследования на острове с динозаврами была реализована через эту технологию. Тогда, в начале 90-х, казалось что это настолько фантастическая вещь, что мы ее не дождемся в реальном мире. Но уже сейчас в лучших фаст-фуд сетях эта система уже внедрена. Нам не нужно стоять в очереди – просто подходим к экрану, делаем заказ, сканируем телефоном полученный код и все – заказ сделан.

Ну и наконец, последний канал в нашем списке – цифровое искусство (Digital art). Это когда в процессе создания какого либо традиционного вида искусства принимает участие не человек, а компьютер. Например: рисование картины, воспроизведение музыки, создание видео, прохождение игры и так далее. В сети полно таких видео, и вы их можете посмотреть). Но самое важное здесь это не сам результат, а процесс создания “шедевра”.

Переходим к тем ребятам, которые могут внедрить все это “волшебство” на практике.

Объяснение 4: Виды Digital компаний на рынке

Следует учесть, что  Digital компания отличается от компаний, которые просто предоставляют рекламные площадки своей спецификой работ в цифровой среде. Вот они:

1. Разработка стратегии продвижения проекта в диджитал окружении.
2. Создание сайтов и их продвижение в поисковой выдаче
3. Работа с SMM (работа с социальными сетями и взаимодействие с пользователями)
4. Перевод трафика из оффлайн в онлайн и обратно
5. Проведение мероприятий (онлайн и оффлайн) с полным вовлечением посетителей (конкурсы, акции)
6. Тестовый маркетинг: мобильные приложения, виртуальная реальность и так далее.

Таким образом, главным отличием Digital агентств от интернет-компаний следует считать то, что цифровой маркетинг работает как с онлайн бизнесом, так и оффлайн. Поэтому и разработка стратегии продвижения в диджитал маркетинге более широкая, нежели просто в интернет маркетинге.

Такой широкий подход подразумевает полное видение ситуации в нише по рынку. Очень часто нас пытаются убедить, что существует некий он-лайн бизнес и что он чем-то отличается от живого бизнеса вне сети. Это не совсем правда. И если вы не верите, то можете посмотреть отдельное видео по данной теме:

Здесь же добавим, что именно разработка Digital стратегии является более полной для успешного ведения бизнеса нежели традиционный интернет-маркетинг. И хорошие Digital компании должны предоставлять  именно такие широкие услуги и успешно их внедрять. Теперь разберемся как же создаются digital стратегии.

Объяснение 5: Что такое Digital стратегия

Естественно, что как и любая другая Digital стратегия подразумевает наличие целей бизнес-проекта и инструментов для решения поставленных задач. Так как же должна выглядеть хорошая Digital стратегия на практике?

1. Определяем цель. В действительности, целевых показателей в бизнесе не так уж и много. Их мы успели разобрать в нашей статье по этой ссылке. В большинстве случаев целью внедрения Digital маркетинга скорее всего будет повышение продаж или прибыли.
2. Определяем целевую аудиторию (ЦА). В большинстве случаев маркетинг-гуру рекомендуют здесь создавать “аватар клиента”. Где указываем: вес, пол, место жительства, возраст и так далее. На деле же составление аватара это последний этап определение ЦА. Если хотите разобраться в этом вопросе лучше, то вот короткое видео:
3. Формируем свое уникальное торговое предложение (УТП). То, чем будем отличаться от конкурентов и в чем мы лучше. Более подробнее про УТП мы говорим в нашей закрытой мастер-группе.
4. Определяем инструменты и способы. Нужно посмотреть на те каналы привлечения клиентов, которые работают и какие из них можно улучшить. Далее выбираем то, что можно реально задействовать в ближайшее время.
5. Формируем ядро контент-маркетинга. Все инструменты и примеры вы можете найти в нашем бесплатном видео-курсе по этой ссылке.
6. Расставляем приоритеты задач и делаем план делегирования задач. Другими словами, нужно знать кто конкретно и какую задачу будет делать в определенные промежутки времени. На данном этапе также важно измерять эффективность сотрудников.
7. Постоянное измерение показателей на всех этапах, анализ и корректировка действий в зависимости от полученных результатов от внедрения Digital стратегии.

По этому поводу можно добавить только то, что в большинстве компаний в наших странах, Digital стратегия не то что не внедряется, она им не нужна. Да, внедряются какие-то отдельные инструменты в контекстной рекламе или новые поп-ап окна для сбора информации, но в глобальном смысле это никак не влияет на их глубину взаимодействия с целевой аудиторией.

Эта ситуация более заметна в малом бизнесе. Например, средняя студия по дизайну интерьера не может обработать более 10 заказов за месяц. Поэтому комплексное внедрение Digital стратегий  им попросту не нужно, так как вести больше нежели 10 проектов в месяц студия физически не может.

Объяснение 6: Основные мифы в Digital marketing

Давайте попробуем выделить основные мифы, которые бытуют в теме Digital marketing.

1. Digital marketing это только интернет. Мы с вами знаем, что это далеко не так. Поэтому, для успешного бизнеса не нужно себя ограничивать поиском клиентов только через Интернет. Кстати, где еще водится трафик кроме Интернета вы можете прочитать в нашей бесплатной книге по трафику по этой ссылке.
2. Digital означает, что используются только цифровые технологии. В большинстве случаев это правда, но все таки основная идея заключается в том, чтобы имелась возможность измерять и прогнозировать результаты маркетинговых кампаний.
3. Digital marketing это очень дорого. Да, действительно, если смотреть на этот инструмент только для работы в интернете, то цена за одного лида будет большой и с каждым месяцем расти. Но Digital marketing это не только интернет
4. Digital marketing универсальная таблетка для всех ниш. Это далеко не так. В одних нишах будет прогнозируемый результат, особенно если уже есть успешные кейсы. В других нишах никто результат не сможет заявить наперед. Следует также учитывать и культурные особенности среды в которой разрабатывается Digital стратегия. Вспомнит те же QR-коды: они не выстрелили везде.
5. Digital marketing самый точный для настройки таргета. Это частично правда. Однако следует помнить о том, что в большинстве случаев поведение человека зависит от того чем он пользуется: компьютером, ноутбуком или же смартфоном. И спрогнозировать за каким именно устройством человек увидит ваше предложение достаточно проблематично.
6. Digital marketing хорошо измерим. Парадоксально но факт в том, что и это не совсем правда, хотя сам диджитал маркетинг именно для этого и создавался. Но если учитывать, что та же глубина и время просмотра рекламируемого ресурса очень сильно зависит от устройства, на котором размещена рекламная кампания, то прогнозировать поведенческий фактор зачастую становится сложно.

Как видите, но свои “ложки дегтя” все же существуют и без них никак. Вдобавок отметим, что инструменты Digital marketing развиваются стремительно, что порождает все новые и новые виды сбора статистики и метрики. Что в свою очередь является причиной отсутствия нужного количества специалистов на рынке, которые должны постоянно следить за трендами.

Но пожалуй следующий миф настолько обширный, что придется его выделить в отдельную главу.

Объяснение 7: Что лучше: традиционный или Digital маркетинг?

Проведем сравнительный анализ двух видов маркетинга и попытаемся сделать выводы какой из них лучше. Выбираем критерий и делаем выводы по каждому из них с точки зрения традиционного и диджитал маркетинга.

1. Охват аудитории. Традиционный маркетинг пока еще переигрывает по данному показателю Digital marketing. Потому что не все люди пользуются новыми технологиями. Например, есть клиенты, которые рассчитываются только наличными и не делают заказы через интернет площадки. Но с каждым годом все больше людей будут использовать то, что мы относим Digital технологиям. Здесь преимущество традиционного маркетинга временное.
2. Работа с целевой аудиторией. Простой киоск с шаурмой работает не с целевой аудиторией а с потоком. То есть – в любом случае кто-то что-то да и купит,  лишь бы был поток людей. Но интернет-магазин по продаже шаурмы, благодаря анализу целевой аудитории, будет работать намного эффективнее. Здесь преимущество у Digital marketing.
3. Аналитика. Вот тут точно преимущество у Digital marketing. Благодаря нескольким метрикам, установленных в самой рекламной кампании, можно очень глубоко исследовать поведенческий фактор и делать будущие продажи еще эффективнее.
4. Масштабирование. Согласитесь, что масштабировать свое предложение на рынке Digital marketing  намного быстрее и дешевле, чем создавать отдельную сеть киосков по продаже шаурмы.
5. Вид бизнеса. Не для всех ниш подходит Digital marketing. В свою очередь все ниши, которые существуют, были созданы благодаря традиционному маркетингу.
6. Сенсорный контакт. Возможность подержать, что называется “пощупать”, в руках продукт. Digital marketing такой возможности пока не дает. Но кто знает, что будет через несколько лет..
7. Обратная связь от клиента. Digital marketing имеет огромное количество инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией и получением от них обратной связи. В свою очередь, в традиционном маркетинге есть 2 основных вида получения обратной связи: социологический опрос и постпродажное анкетирование.

Как видите, в большинстве случаев Digital marketing либо скоро догонит традиционный,  либо уже давно оставил его позади. Какие можно сделать выводы? Их всего два:

1. Если у вас уже есть бизнес проект, и вы хотите масштабировать свои продажи, то Digital marketing именно то, что вам нужно. Внедряйте его поскорее, но только под чутким руководством опытных специалистов.
2. Если у вас еще нет своего проекта, и вы хотите внедрить Digital marketing, то сделайте вначале бизнес в реальном мире. И уже потом думайте над тем, как внедрить Digital marketing.

Следовательно, вначале нужно подумать над составлением такого предложения на рынке, чтобы люди сами просили у вас купить продукт, а не вам приходилось бы их уговаривать купить.

И все материалы нашего сайта вам в этом помогут. Например, книга по трафику, которая совершенно точно покажет вам места помимо интернета где водится еще трафик. Вот сылка на скачивание книги.

На этом все. Обязательно поделитесь данной статьей со своими друзьями. Пусть теперь каждый будет в курсе что это такое на самом деле Digital marketing. Надеюсь, что данная статья была для вас полезной. Напишите в комментариях на какую тему вы бы хотели получить еще полезные материалы.

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник.

Click to rate this post!

[Total: 3 Average: 5]

5 1 vote

Рейтинг статьи

Теги :Интернет бизнес, Интернет маркетинг, Контент-маркетинг, Лидогенерация, Лиды

---

Click to rate this post!

[Total: 3 Average: 5]

---

Что такое цифровой маркетинг? Все, что вам нужно знать

Опыт клиентов

К

• Александр С. Гиллис, Технический писатель и редактор
• Лорен Хорвиц, Сиско

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг — это общий термин для любых шагов, предпринимаемых компанией для связи с клиентами с помощью электронных технологий. Цифровой маркетинг продвигает и продает продукты или услуги потенциальным клиентам через онлайн-платформы, такие как электронная почта, социальные сети, мобильный маркетинг, онлайн-сообщества клиентов, вебинары и другой видеоконтент.

Процесс цифрового маркетинга включает в себя те же тактики, что и традиционный маркетинг. Организации могут сочетать в качестве стратегии как традиционные, так и цифровые методы маркетинга.

Важность цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг помогает организации обратиться к гораздо большей аудитории, чем с помощью традиционных маркетинговых методов, поскольку доступ к Интернету распространяется по всему миру. Этот маркетинговый метод также позволяет организациям ориентироваться на потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью купят их продукт или услугу. Например, компания может рекламировать праздничные распродажи, отправляя электронные письма прошлым клиентам или делясь новостями о сделках в социальных сетях.

У организаций есть ряд различных онлайн-методов, которые они могут использовать для связи с клиентами, в том числе с помощью электронной почты, социальных сетей, текстовых сообщений, баннерной рекламы или аффилированных лиц.

Пять столпов маркетинга в социальных сетях представляют собой шаги, которые организация должна предпринять, чтобы связаться с потенциальными клиентами.

Социальные сети предоставляют людям обычный способ взаимодействия и общения с организациями. Точно так же маркетологи могут собирать информацию от своей целевой аудитории на этих платформах и повышать вовлеченность клиентов, общаясь с ними. Стратегии цифрового маркетинга можно быстро изменить по мере необходимости. Платформа и формат общения могут быть изменены, например, если целевая аудитория перемещает платформы.

Цифровой маркетинг стал более сложным из-за появления различных новых каналов связи, а также с точки зрения анализа, необходимого для понимания клиентов, потенциальных клиентов и их предпочтений. Организации используют различные инструменты, чтобы понять поведение и предпочтения клиентов, потенциальных клиентов и лидов. От социальных сетей до прогнозной аналитики и аналитики больших данных организации привлекают различные ресурсы, чтобы понять реакцию клиентов на их усилия в области цифрового маркетинга.

Виды цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг может проявляться во многих формах, включая следующие:

• Маркетинг по электронной почте. Организации связываются с клиентами и потенциальными клиентами по электронной почте с целью продвижения текущих методов ведения бизнеса, таких как продажи или мероприятия.
• Маркетинг в социальных сетях. Организации используют маркетинг в социальных сетях через такие платформы, как Facebook, Twitter и Pinterest, для связи и общения с клиентами и потенциальными клиентами, уведомления их об обновлениях или предложениях, а также просто для общения и укрепления доверия в обществе.
• Реклама с оплатой за клик (PPC). PPC-реклама позволяет организациям размещать рекламу на различных веб-сайтах с платными объявлениями. Примером такой рекламы является баннерная реклама. Если о пользователе собрано достаточно данных или файлов cookie, эти объявления могут быть ориентированы на такие характеристики, как возраст, пол, местоположение или общие интересы. Издателю рекламы платят каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление.
• Контент-маркетинг. Эта стратегия цифрового маркетинга направлена ​​на привлечение клиентов с помощью контента. Контент — это то, что организация производит и публикует на веб-сайте с целью продвижения через другие виды маркетинга, такие как социальные сети или электронная почта.
• Рекламный контент. Организация платит другому бизнесу за создание и продвижение контента, в котором рассказывается о продукте или услуге маркетолога.
• Партнерский маркетинг. Организация платит комиссию влиятельному лицу на определенной платформе, такой как YouTube или Instagram, за продвижение своего продукта или услуги.
• Маркетинг службы коротких сообщений (SMS). Организации могут использовать SMS-сообщения для рассылки рекламных акций клиентам. Политические кандидаты, баллотирующиеся на посты, обычно отправляют SMS-сообщения в рамках своих предвыборных кампаний.

Программное обеспечение для автоматизации маркетинга также становится все более важным для цифрового маркетинга, поскольку компании пытаются охватить более широкий круг потенциальных клиентов и связать поведение клиентов с потенциальными новыми покупками. Например, организации используют автоматизацию маркетинга для измерения поведения посетителей на своих веб-сайтах, а затем нацеливают посетителей на продажу товаров и услуг.

Входящий маркетинг и цифровой маркетинг

Входящий маркетинг — это стратегия, направленная на привлечение клиентов с помощью созданного компанией интернет-контента. Цель входящего маркетинга состоит в том, чтобы клиенты пришли в организацию, а не в том, чтобы маркетологи боролись за внимание клиентов.

Примеры контента и тактики входящего маркетинга включают следующее:

• сообщения в блоге
• фото
• инфографика
• видео
• подкаста
• презентации
• электронные книги
• официальные документы
• электронные информационные бюллетени
• вебинара
• поисковая оптимизация или SEO
• маркетинг в социальных сетях

Разница между входящим и цифровым маркетингом заключается в том, что в цифровом маркетинге нет различий между входящим и исходящим методами. Цифровой маркетинг используется как общий термин для всего маркетинга, который включает в себя цифровой охват.

Входящий маркетинг нацелен на клиентов через онлайн-платформы, такие как социальные сети или поисковые системы, и предназначен для создания контента, который отображается в этих местах для привлечения органического трафика на веб-сайт организации.

Хотя исходящий маркетинг потенциально может охватить более широкую аудиторию, он также рискует оттолкнуть незаинтересованных потребителей. Входящий маркетинг предназначен для охвата заинтересованных потенциальных клиентов посредством сегментации аудитории, но по своей природе он может охватывать гораздо более узкую группу потенциальных клиентов.

Входящий маркетинг также является важным инструментом удержания существующих клиентов. Создание более регулярных коммуникаций с клиентами и предоставление организациям возможности взаимодействовать с клиентами путем предоставления информативного, образовательного контента и рекламных акций помогает удерживать внимание клиентов.

B2B и цифровой маркетинг B2C

Цифровой маркетинг от бизнеса к бизнесу (B2B) ориентирован на привлечение потенциальных клиентов в Интернете с целью организации, которая находит другой бизнес, который купит его продукт или услугу.

Цифровой маркетинг от бизнеса к потребителю (B2C) направлен на привлечение людей и превращение их в клиентов. Цифровой маркетинг B2C также уделяет больше внимания созданию ускоренного пути покупателя для клиентов.

Клиенты B2B обычно имеют более длительный процесс принятия решений, поскольку он требует участия более одного человека. Клиентам B2C, с другой стороны, нужен только их собственный вклад, и они также могут принимать решения о покупке, основываясь на эмоциях или настроении. Клиенты B2C также могут лучше реагировать на маркетинг в социальных сетях или краткосрочные сделки и предложения, которые появляются в цифровом маркетинге по электронной почте.

В то время как маркетинг B2B фокусируется на построении отношений и позиционировании, маркетинг B2C нацелен на узнаваемость бренда.

Преимущества цифрового маркетинга

Преимущества цифрового маркетинга включают следующее:

• Глобальный и локальный охват. Люди могут видеть одно и то же объявление в разных часовых поясах или по всему миру. Цифровой маркетинг также улучшает видимость местной рекламы, поэтому организации могут настраивать свою рекламу с локальным таргетингом.
• Ориентация на определенную аудиторию. Клиенты и потенциальные клиенты могут оставаться на связи с брендами через электронную почту или платформы социальных сетей, где организации могут затем общаться с ними или тестировать предложения, чтобы получить представление.
• Экономичность. Цифровой маркетинг дешевле, чем традиционные формы маркетинга, такие как телевизионные ролики. Продвижение по электронной почте и в социальных сетях почти ничего не стоит.
• Пользовательские каналы. Каналы цифрового маркетинга могут продаваться по-разному, в зависимости от организации и платформы, на которой она работает. Команды по маркетингу внутри организации могут найти свои лучшие и сильные формы маркетинга и модифицировать эти методы по мере необходимости.

Проблемы цифрового маркетинга Однако

Цифровой маркетинг сталкивается со следующими проблемами:

• Требует много времени. Организации должны постоянно создавать контент и оптимизировать свои маркетинговые кампании, что требует времени.
• Конкурентоспособный. Это может произойти, если потенциальные клиенты завалены слишком большим количеством конкурирующих объявлений. Маркетологи должны выделять свой бренд, что может быть сложной задачей.
• Конфиденциальность данных. Если организация использует данные отдельных лиц для таргетинга на них в целях рекламы, она должна понимать, как обращаться с этими данными, и соблюдать законы о конфиденциальности данных.
• Технология. Цифровые маркетологи должны обеспечить настройку веб-сайтов для мобильных пользователей, чтобы путь клиента мог быстро привести потенциального клиента от знакомства с организацией к совершению покупки.

Узнайте больше о четырех этапах создания стратегии цифрового маркетинга, включая создание веб-сайта, привлечение клиентов, удержание клиентов и оценку успеха стратегии.

Последнее обновление: октябрь 2022 г.

Продолжить чтение о цифровом маркетинге

• 4 передовых метода цифрового маркетинга для бизнеса

• Партнерские отношения в области цифрового маркетинга играют ключевую роль в стратегиях каналов сбыта поставщиков

• Измерьте рентабельность инвестиций в цифровой маркетинг, сохраните свою работу

• 12 советов по маркетингу в социальных сетях для развития вашего бизнеса

• Instacart, McDonald’s, стратегии цифрового маркетинга Target Share

Копните глубже в области маркетинга и продаж

• входящий маркетинг

  Автор: Тим Эренс

• автоматизация маркетинга

  Автор: Дон Флакингер

• 4 основные задачи SEO-маркетинга на 2023 год

  Автор: Тим Мерфи

• Топ-5 трендов будущего маркетинга

  Автор: Микаэла Госс

Управление контентом

• 8 программных инструментов для обмена знаниями и совместной работы

  Обмен знаниями и совместная работа являются основными элементами современного рабочего места благодаря удаленной и гибридной работе. Эти восемь инструментов могут …

• Каковы преимущества базы знаний?

  Поскольку база знаний позволяет клиентам и сотрудникам быстро находить ответы, она может повысить оценку удовлетворенности клиентов организации…

• Как создать базу знаний WordPress

  База знаний позволяет клиентам быстро находить ответы на свои вопросы, что приносит пользу CX. Организации могут использовать WordPress …

Унифицированные коммуникации

• Приложение для совместной работы на доске Miro получит генеративные инструменты искусственного интеллекта

  Инструмент генеративного искусственного интеллекта поставщика онлайн-рабочей среды обеспечит мгновенное обобщение, перевод кода, создание шаблонов, идеи …

• 3 рекомендации для успешной миграции UCaaS

  Переход на UCaaS требует тщательного планирования, чтобы сделать переход максимально плавным. ИТ-руководители могут объединить три …

• Приложение для совместной работы Stormboard переносит искусственный интеллект на виртуальную доску

  Используя передовые технологии машинного обучения и обработки естественного языка, поставщик интерактивной совместной работы Stormboard запускает StormAI для …

Управление данными

• Преимущества стека данных развиваются по мере модернизации

  Модернизация операций с данными меняет способ использования организациями стеков данных. Эксперты отрасли делятся определениями новой формы…

• Усильте процесс принятия решений с помощью аналитики в реальном времени

  Использование правильных стратегий является важным ключом к раскрытию преимуществ аналитики в реальном времени и расширению возможностей организаций …

• Обновление платформы Confluent нацелено на качество потоковой передачи данных

  Поставщик представил инструмент, предназначенный для решения проблем с качеством непрерывных данных, а также функцию, которая позволяет . ..

Корпоративный ИИ

• Dell выходит на рынок генеративного ИИ в партнерстве с Nvidia

  Эта инициатива предоставляет предприятиям как серверы Dell, так и графические процессоры Nvidia h200 и программное обеспечение. Это может понравиться пользователям Dell…

• Microsoft стремится доминировать в гонке ИИ

  Поставщик облачной платформы представил расширенную экосистему плагинов и обновленный ChatGPT, а также разработал ключевую стратегическую …

• ChatGPT в текущей производственной среде

  Лидеры отрасли в сфере производства должны понимать проблемы, связанные с ChatGPT и другими технологиями генеративного ИИ, чтобы …

ЭРП

• ERP и APS: в чем разница?

  Компании-производители могут обнаружить, что их программное обеспечение ERP не соответствует их потребностям. Узнайте, как APS может помочь в решении таких задач, как . ..

• Rootstock добавляет аналитику в SaaS ERP на базе Salesforce Компания

  Rootstock добавила аналитику и новые финансовые инструменты в свою производственную облачную ERP-систему. Платформа SaaS, построенная на платформе Salesforce, …

• 3D-печать имеет сложные отношения с устойчивостью

  3D-печать обещает некоторые преимущества в области устойчивого развития, в том числе создание более легких деталей и более коротких цепочек поставок, но в целом …

Что такое цифровой маркетинг и как он работает? [Обновлено]

В последние годы цифровой маркетинг ворвался на маркетинговую сцену, и его влияние было далеко не незначительным. Традиционные маркетологи и компании старой школы изо всех сил пытались идти в ногу с постоянно меняющимся миром интернет-маркетинга, в то время как клиенты, лиды и клиенты стали более опытными в этом новом ландшафте. Но компании не могут позволить себе игнорировать изменения в том, как люди смотрят на покупку, и именно поэтому они встали на современный путь маркетинга.

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг — это практика продвижения товаров или услуг с помощью цифровых устройств и технологий.

Проще говоря, цифровой маркетинг — это любая форма маркетинга в Интернете с помощью мобильных устройств, ноутбуков, Интернета и т. д. В дополнение к цифровым вывескам и технологиям, которые могут быть не подключены к Интернету. Это может варьироваться от чего-то столь же сложного, как автоматизированные маркетинговые инициативы по электронной почте, вплоть до выбора контента в блоге вашего веб-сайта.

Теперь вы знаете, что такое цифровой маркетинг, поэтому давайте продолжим и узнаем о типах цифрового маркетинга.

Типы цифрового маркетинга

Если у вас есть компьютер или смартфон, как у многих из нас, вы сталкивались с цифровым маркетингом. Это может быть электронное письмо в вашем почтовом ящике, результат поиска при использовании Google, реклама в Facebook, текстовое сообщение, отправленное на ваш телефон, или пост влиятельного лица в Instagram. Как видите, интернет-маркетинг — обширная область со многими областями специализации. Однако основными формами цифрового маркетинга являются:

1. Поисковая оптимизация (SEO)

Другими словами, SEO состоит из тщательного структурирования и оптимизации страниц вашего веб-сайта для достижения наилучшей возможной позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP), когда интернет-пользователи выполняют поиск в системе, такой как Google, которая связана с вашим бизнесом.

2. Платная социальная и поисковая реклама

Реклама, которая появляется в социальных сетях, является платной социальной рекламой, и все, что появляется в поисковой выдаче при вводе запроса, является платной поисковой рекламой. Рекламодатели создают эти платные объявления и конкурируют с другими за позиции на выбранной ими социальной платформе или в поисковой выдаче для выбранной ими поисковой системы.

3. Электронный маркетинг

Любой маркетинг, осуществляемый по электронной почте, называется маркетингом по электронной почте, и это касается не только информационных бюллетеней и купонов. К этой категории относится все связанное с маркетингом взаимодействие по электронной почте.

4. Контент-маркетинг

Любая попытка выйти на рынок с помощью онлайн-контента считается контент-маркетингом (и часто использует SEO, платный поиск и платную социальную рекламу). Например, все эти типы контента (и другие) сгруппированы в категории контент-маркетинга:

• Сообщения в блоге
• Инфографика
• Видео
• электронные книги
• Официальные документы 

5. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это тип цифрового маркетинга, при котором компании обращаются к сторонним веб-сайтам для рекламы своих продуктов и услуг. Они также известны как рефералы. Целевая аудитория партнерского веб-сайта становится важной в этом аспекте цифрового маркетинга. Некоторые из способов стимулирования партнеров основаны на:

• Регистрации
• Подписка по электронной почте
• Продажи и
• Подписки

6.

Мобильный маркетинг

Мобильный маркетинг — это вид цифрового маркетинга, ориентированный на охват целевой аудитории с помощью мобильных устройств. Мы все чрезмерно пользуемся мобильными устройствами, и есть хороший шанс привлечь их внимание, следуя простым маркетинговым стратегиям. Push-уведомления, электронные письма, сообщения в социальных сетях, MMS, SMS, информационные бюллетени являются частью мобильного маркетинга.

7. Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — это практика, которая повышает узнаваемость бренда и помогает брендам достигать своих маркетинговых целей. Для маркетинга в социальных сетях доступен широкий спектр сегментов контента, таких как видео, мемы, статические посты, трендовые посты, отзывы, истории, ролики и т. д. вы сможете создать хороший трафик в верхней части воронки, а ваши маркетинговые расходы снизятся.

Checkout: как заниматься маркетингом в социальных сетях?

Другие виды цифрового маркетинга включают автоматизацию маркетинга, дизайн, приложения и SMS, веб-аналитику и взлом роста.

Почему цифровой маркетинг важен?

• Охватывает широкий круг интернет-пользователей, которые тратят свое время и деньги в Интернете.
• Он ставит малые предприятия на лидирующие позиции по сравнению с обычными фирмами с скудным рекламным бюджетом.
• Он предоставляет предприятиям лазерно-ориентированный контроль, чтобы целевая аудитория читала их сообщения.
• Это позволяет личному маркетингу обеспечить удобство и безопасность для клиентов, чтобы подписаться на сообщения и совершить покупку.
• Позволяет отслеживать рекламу и общаться с целевой аудиторией.
• Он обеспечивает масштабирование и адаптируемость для растущих компаний, чтобы получать мгновенные результаты и оптимизировать их соответствующим образом, сокращая потерянные доходы и расходы на рекламу.
• Это влияет на решения о покупке интернет-пользователей, которые ищут услуги, продукты или все, что им нужно в Интернете.
• Он позволяет компаниям продавать товары людям различными способами, демонстрируя уважение к ним.

Подходит ли цифровой маркетинг для всех предприятий?

Абсолютно! Он может работать для любого бизнеса и не ограничен нишей или размером. Главный девиз цифрового маркетинга — понять потребности и требования потребителей и предоставить им качественный и актуальный контент. Ниже обсуждается, как цифровой маркетинг работает для двух основных направлений бизнеса.

Маркетинговая программа, которой придерживается большинство предприятий B2B, сосредоточена на логике и характеристиках продукта. Эмоции практически не влияют на решения о покупке этих предприятий. Проще говоря, цифровой маркетинг B2B не полагается на продвижение продукта и фокусируется на том, как его использует бизнес.

Это выгодное направление для цифрового маркетинга, поскольку оно больше фокусируется на преимуществах продукта. Поскольку на решения о покупке влияют эмоции, а не просто покупка продукта, компании B2C используют различные форумы для повышения узнаваемости бренда и продвижения бизнеса для увеличения продаж. Это связано с тем, что потребители больше не хотят просто знать преимущества бренда. Вместо этого они хотят, чтобы бренд описывал, какую пользу принесет им продукт.

Типы цифрового маркетинга

Существуют различные специализации в цифровом маркетинге и способы их использования для эффективного взаимодействия с цифровыми медиа. Итак, если вы хотите сделать карьеру в цифровом маркетинге, вы можете получить более глубокое представление об этих стратегиях.

Поисковая оптимизация (SEO) технически является маркетинговым инструментом, а не формой маркетинга. Это делает веб-страницы привлекательными на странице результатов поисковой системы (SERP), чтобы веб-сайты получали максимально возможный рейтинг. Этот инструмент процветает на этих четырех элементах: вовлеченность пользователей, качество контента, качество и количество входящих ссылок и удобство для мобильных устройств.

• Контент-маркетинг

Актуальная и привлекательная информация может подтвердить прочные отношения через любой канал, и существует множество статистических данных, подтверждающих это. Таким образом, в отличие от традиционной рекламы, контент-маркетинг направлен на то, чтобы побудить потенциальных клиентов превратиться в клиентов. Различные типы контента включают сообщения в блогах, электронные книги, информационные бюллетени, видео- или аудиозаписи, технические документы и инфографику.

Маркетинг в социальных сетях относится к повышению узнаваемости бренда в Интернете и привлечению трафика путем вовлечения людей в дискуссии. Он имеет встроенные показатели вовлеченности, чтобы понять вашу аудиторию, а также количество репостов, комментариев или общее количество переходов на ваш сайт.

Плата за клик (PPC) — это форма цифрового маркетинга, при которой вы получаете оплату за каждый клик по вашей цифровой рекламе. В этом методе вы можете выбрать целевые конверсии и отслеживать их через выбранные вами каналы цифрового маркетинга, чтобы проверить статус своей кампании.

• Партнерский маркетинг

Эта стратегия цифрового маркетинга позволяет вам зарабатывать деньги, рекламируя бизнес другого человека или организации. Работая по модели распределения доходов, вы можете получать комиссию всякий раз, когда клиенты покупают товары, которые вы рекламируете.

• Нативная реклама

Это замаскированный метод цифрового маркетинга, цель которого — смешать с обволакивающим контентом, делая его менее заметным как реклама.

Как и аффилированный маркетинг, маркетинг влиятельных лиц зависит от работы с известным влиятельным лицом с большим количеством подписчиков, которые рекомендуют ваши продукты или услуги своим подписчикам. Это эффективная стратегия для охвата более широкой и новой аудитории.

Этот метод использует программное обеспечение для повышения релевантности и эффективности рекламы в кампаниях цифрового маркетинга. Кроме того, это улучшает взаимодействие между вами и вашей аудиторией.

• Маркетинг по электронной почте

Это включает в себя отправку рекламного сообщения, чтобы потенциальные покупатели нажали на него. Это поможет вам персонализировать содержание строки темы и тела, чтобы взаимодействовать и обращаться к подписчикам. Однако маркетинговые электронные письма также содержат подпись для отказа от подписки и интеграции рекламных и транзакционных электронных писем.

• Мобильный маркетинг

Мобильный маркетинг позволяет развлечь вашу целевую аудиторию на смартфонах и планшетах. Здесь контент оптимизирован для мобильных устройств, чтобы обеспечить легкий и долгосрочный маркетинг с отличным взаимодействием с клиентами для увеличения продаж и доходов.

Преимущества цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг стал чрезвычайно популярным за такой короткий период, и на то есть веская причина. Сегодняшние покупатели и клиенты проводят все больше времени в сети и ожидают, что их любимые компании тоже будут в сети.

Интернет-ландшафт может показаться пугающим, но эффективный цифровой маркетинг может стать огромным благом для бизнеса. При тщательной стратегии и реализации преимущества цифрового маркетинга для бизнеса включают расширение аудитории, встречу с целевыми клиентами там, где они проводят свое время, и достижение этого по гораздо более доступной цене, чем позволяют традиционные методы маркетинга.

По этим и другим причинам более 60% маркетологов сместили акцент с традиционного маркетинга на цифровой.

Как работает цифровой маркетинг?

Несмотря на множество преимуществ цифрового маркетинга, следует понимать, что каждая форма интернет-маркетинга функционирует по-своему. Компаниям было бы разумно оценить общую картину, прежде чем определять, в какие формы цифрового маркетинга инвестировать и какие платформы использовать. Обычно рекомендуется сканировать, прежде чем идти — начните с малого с вашей стратегии онлайн-маркетинга и расширяйтесь по мере того, как компания привыкает к различным областям.

Цифровой маркетинг чрезвычайно полезен для фирм, поскольку позволяет им расширять свою аудиторию настолько, насколько позволяет их бюджет. С другой стороны, интернет-маркетинг предлагает компаниям возможность сосредоточиться на маркетинге для нужной аудитории. Другими словами, фирма может найти идеальную целевую клиентуру на местном, национальном или международном уровне, не выходя за рамки бюджета.

Почему стоит выбрать карьеру в цифровом маркетинге?

Неудивительно, что спрос на специалистов по цифровому маркетингу растет. Поскольку все больше и больше компаний осознают ценность интернет-маркетинга, возможности трудоустройства в этой области продолжают расти. Перспективы карьерного роста в рекламе в целом устойчивы, с ожидаемым темпом роста выше среднего 9.процент.

Как начать карьеру в цифровом маркетинге?

Чтобы начать карьеру в цифровом маркетинге, вам потребуются два основных элемента: образование и опыт. Хорошая новость заключается в том, что работодатели не обязательно ищут кандидатов с дипломами в области маркетинга или многолетним опытом работы, поскольку им могут понадобиться люди с навыками, которым еще не обучали в колледже. К счастью, в Интернете есть много отличных ресурсов для изучения инструментов торговли. Если вам не хватает опыта, подумайте о том, чтобы сделать следующее:

• Станьте волонтером некоммерческой организации, которой нужны специалисты по цифровому маркетингу
• Подать заявку на местную стажировку
• Запустите свой блог и поделитесь своими идеями и мнениями о цифровом маркетинге
• Запишитесь на онлайн-курсы и сертификацию, чтобы улучшить свое резюме

Заработная плата и будущее цифровых маркетологов

Перспективы рынка труда для цифровых маркетологов очень позитивны. С таким количеством областей специализации и большим спросом на создание и курирование контента, стратегию социальных сетей и аналитику сейчас самое время выйти на поле.

Также прогнозируется значительный рост спроса на специалистов по маркетингу. По данным PayScale, средняя зарплата специалиста по цифровому маркетингу в Индии составляет 348 928 рупий, а в США — 50 111 долларов. Зарплата менеджера по цифровому маркетингу в Индии составляет 541 919 рупий, а в США — 66 808 долларов. Поскольку сегодняшнему рынку труда нужны таланты, независимо от отрасли, вы можете договориться о более высокой заработной плате и льготах в зависимости от работы, навыков и опыта, которые вы предлагаете.

Роли и обязанности в области цифрового маркетинга

Должностные обязанности цифровых маркетологов будут различаться в зависимости от опыта и специализации.

Например, специалист по поисковой оптимизации будет разбираться во всех аспектах поисковой оптимизации, включая ноу-хау по привлечению органического трафика, выявлению и оценке высококачественного контента и анализу конкурентов.

С другой стороны, менеджер социальных сетей разработает стратегию социальных сетей в соответствии с идентичностью бренда, определит стиль коммуникации и стратегию контента, создаст и адаптирует контент для каждой сети социальных сетей и будет всегда в курсе -Дата о последних тенденциях цифрового маркетинга.

Теперь, когда вы хорошо разбираетесь в том, что такое цифровой маркетинг, его тип, преимущества, роли и обязанности, давайте посмотрим на разницу между входящим маркетингом и цифровым маркетингом.

В чем разница между входящим маркетингом и цифровым маркетингом?

Входящий маркетинг

Входящий маркетинг — это форма маркетинга, которая может применяться к цифровому или традиционному маркетингу. Входящий действует как магнит. Маркетолог предоставляет контент, привлекательный для целевой аудитории, и аудитория находит его сама. Другими словами, это форма маркетинга, которая не навязывается целевой аудитории.

Цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг может быть входящим или нет. Если вы создаете невероятный контент на своем веб-сайте, который привлекает читателей и превращает их в клиентов, вы используете стратегию входящего маркетинга. Однако, если вы запускаете рекламу в социальных сетях или поисковых системах, вы навязываете свой маркетинг зрителю, а это не метод входящего трафика.

Что происходит в цифровом маркетинге сегодня?

Прошло более четверти века с тех пор, как в Интернете появились первые кликабельные рекламные баннеры и заработал Yahoo. Однако времена изменились, и в наши дни такие компании, как Google и Facebook, управляют ландшафтом цифрового маркетинга.

Цифровой маркетинг никогда не стоит на месте. Это область, которая постоянно развивается, и новые тенденции интернет-маркетинга, такие как искусственный интеллект (ИИ) и видеомаркетинг, растут быстрыми темпами. Даже более устоявшиеся области, такие как SEO, продолжают меняться из года в год, и цифровые маркетологи никогда не должны прекращать учиться.

Как бизнес определяет цифровой маркетинг?

Предприятия определяют цифровой маркетинг как стратегию связи с клиентами с помощью электронных технологий. С помощью этого метода они взаимодействуют, продвигают и продают услуги или продукты потенциальным клиентам через различные онлайн-форумы.

Что делает цифровой маркетолог?

Цифровой маркетолог работает с многочисленными каналами для привлечения потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда. Кроме того, они обрабатывают измеримую аналитику для выявления слабых мест и определения средств для повышения производительности. Ниже приведены некоторые жанры, в которых вы можете построить свою профессию цифрового маркетолога.

SEO-менеджер

SEO-менеджер берет на себя технологическую ответственность за планирование, реализацию и управление бизнес-стратегией SEO. И вот важнейшая повседневная обязанность SEO-менеджера;

Основные KPI: Органический трафик

Важнейший ключевой показатель эффективности, который измеряет и отслеживает эффективность усилий и содержания SEO. Он связан с узнаваемостью бренда и привлечением клиентов, что приводит к более высокому коэффициенту конверсии, чем платный трафик, и создает эффективную воронку продаж.

Специалист по контент-маркетингу

Специалист по контент-маркетингу — это профессиональный писатель, ориентированный на клиента, который отвечает за создание привлекательного, развлекательного, ценного контента, которым можно поделиться, для нужд цифровой кампании. Их содержание побуждает потенциальных клиентов помнить о компании и покупать у них. Вот важная повседневная обязанность специалиста по контент-маркетингу;

Основные KPI: время на странице, общий трафик блога, подписчики канала YouTube

Это жизненно важные показатели для проверки того, сколько посетителей просматривают, делятся и подписываются на ваш веб-сайт или видео в течение определенного времени. Отслеживание этих факторов часто помогает вам заметить тенденции в производительности и согласованности, а также увидеть, какие факторы потенциально влияют на ваш общий трафик.

Менеджер социальных сетей

Они помогают повысить ценность бренда организации и присутствие в Интернете, рассказывая о компании и ее услугах или продуктах с помощью инфографики, видео, фотографий или текстовых сообщений в социальных сетях. Основная повседневная обязанность менеджера социальных сетей — отслеживать;

Основные KPI: Подписки, Показы, Расшаривания

Эти ключевые показатели эффективности помогают компаниям быть в курсе последних событий и добиваться успеха в соответствии со своими целями. Кроме того, это позволяет им разработать перспективную маркетинговую программу, чтобы решить, является ли канал или тактика влиятельной.

Координатор по автоматизации маркетинга

Они сотрудничают с управленческими командами, чтобы усилить маркетинговые усилия, управляя и создавая многоканальные кампании для мобильных приложений, чтобы повысить удержание и вовлечение быстро растущего сообщества.

Основные KPI: показатель открытия электронной почты, показатель кликабельности кампании, показатель лидогенерации (конверсии)

Это основные маркетинговые показатели для преобразования существующих лидов в клиентов. Он позволяет отслеживать количество получателей электронной почты, которые перешли по ссылкам в письме и приобрели продукт. Это помогает расширить охват, аудиторию и положение в отрасли.

Как заниматься цифровым маркетингом?

Чтобы стать полноценным цифровым маркетологом, вы должны хорошо разбираться в маркетинге, бизнесе, коммуникациях и цифровых технологиях. Кроме того, вы также должны: 

1. Определите свои цели 

Укажите ваши конверсии, такие как лиды, продажи и доход от определенной суммы ROI.

2. Определите свою целевую аудиторию 

Это поможет вам разработать действенную стратегию цифрового маркетинга для лучшей рекламы.

3. Установите бюджет для каждого цифрового канала 

После определения стратегии цифрового маркетинга выделите четкий бюджет, чтобы получить органический поток клиентов и прибыльную прибыль.

4. Найдите баланс между платными и бесплатными цифровыми стратегиями

Это поможет вам создать эффективную стратегию цифрового маркетинга, чтобы найти новых потенциальных покупателей за небольшие инвестиции. Кроме того, благодаря богатому контенту, поисковой оптимизации и поддержке социальных сетей он обеспечивает долгосрочный и устойчивый успех.

5. Создайте привлекательный контент

 После согласования бюджета с потенциальными клиентами вы можете продвигать привлекательный Контент по различным каналам, чтобы клиенты покупали продукт, привлекали внимание к бренду и увеличивали привлечение потенциальных клиентов.

6. Оптимизируйте свои цифровые активы для мобильных устройств

Мобильный маркетинг — ключ к успеху любой цифровой маркетинговой кампании. Оптимизация веб-страниц в удобные для пользователя приложения расширяет горизонты охвата целевого клиента для привлечения и покупки продуктов, предлагаемых вашим брендом.

7. Проведите исследование ключевых слов 

Ключевые слова — это основной аспект доставки контента вашей кампании целевой аудитории. Поэтому проведение исследования ключевых слов или исследования ключевых слов в социальных сетях имеет решающее значение для оптимизации вашего веб-сайта и контента для SEO и обеспечения того, чтобы люди могли найти ваш бизнес через поисковые системы и каналы социальных сетей.

8. Повторяйте на основе аналитики, которую вы измеряете

Эта стратегия помогает сохранить эффективность кампании в долгосрочной перспективе. Используйте аналитику для мониторинга своих веб-страниц и часто обновляйте их для стабильного трафика клиентов.

9. Я готов попробовать цифровой маркетинг. Что теперь?

Прежде чем начать свою карьеру в цифровом маркетинге, лучше всего пройти многочисленные курсы по цифровому маркетингу, чтобы получить глубокие знания в этой области и эффективно разработать стратегию, которая вдохновит вашу целевую аудиторию в Интернете.

Получите сертификат сегодня, чтобы стать цифровым маркетологом

Думаю, вы уже поняли, что такое цифровой маркетинг, как он работает и что это за цифровой маркетинг. Если вам нравится то, что вы прочитали здесь о цифровом маркетинге, ознакомьтесь с программой цифрового маркетинга Simplilearn IMT Ghaziabad и начните свою карьеру в современном маркетинге. Мы предлагаем более 40 часов видеоуроков, онлайн-сессий наставничества и подготовки к экзаменам для получения наиболее широко признанных сертификатов в этой области. Наш учебник по цифровому маркетингу поможет вам понять основы цифрового маркетинга.

Цифровой маркетинг — одна из самых быстрорастущих дисциплин в мире, и наш сертификационный курс повысит вашу ценность на рынке и поможет стать более привлекательным для работодателей. Начните свою карьеру в этой увлекательной сфере уже сегодня!

Часто задаваемые вопросы

1. Каковы 4 основных типа цифрового маркетинга?

Цифровой маркетинг можно разделить на несколько типов. 4 самых перспективных и популярных вида цифрового маркетинга — 

1. Контент-маркетинг
2. Маркетинг в социальных сетях 
3. Платный маркетинг или контекстная реклама
4. Маркетинг в поисковых системах 

2. Какие навыки мне нужны для цифрового маркетинга?

Вот некоторые основные навыки, которые необходимы профессионалу в области цифрового маркетинга: 

1. Навыки общения
2. Навыки письма
3. Творчество 
4. Знание SEO 
5. Знание дизайна 

3. Как научиться цифровому маркетингу?

Цифровому маркетингу можно легко научиться, не выходя из дома.