Диджитал маркетолог: Digital-маркетинг — что это? — Ringostat Blog

Содержание

Digital-маркетинг — что это? — Ringostat Blog

Вы, наверное, думаете: «Ну вот, очередное заумное слово. Мало что ли обычного или онлайн-маркетинга, или web-маркетинга?». Но не так страшен digital, как звучит само название. А его методами успешно пользуется множество компаний, иногда даже не подозревая об этом. Чтобы внести ясность, мы описали, что входит в digital-маркетинг, и попросили экспертов дать комментарий на эту тему.

 

Что такое digital-маркетинг

Диджитал-маркетинг — это общий термин для маркетинга товаров и услуг, который использует цифровые каналы для привлечения и удержания клиентов. Причем любые — от рекламы на онлайн-радио до объявления контекстной рекламы в интернете. Говоря простыми словами, digital-маркетинг — это любое продвижение, в котором участвует «цифра».

Часто это понятие путают с интернет-маркетингом, маркетингом в сети интернет — но у них есть существенное отличие. Вернее, диджитал-маркетинг включает в себя и интернет-маркетинг тоже, но интернетом не ограничивается. Давайте сравним: интернет-маркетинг это SEO-продвижение сайта, контекст, вебинары и т. д. — все каналы, которые доступны пользователю только в интернете. А digital-маркетинг это все вышеперечисленное плюс реклама и продвижение на любых цифровых носителях вне сети. То есть, он подразумевает цифровую коммуникацию, которая происходит

и онлайн, и офлайн.

Ну и, разумеется, к digital в рекламе не относится продвижение с помощью таких традиционных каналов как объявления в газетах, флаера, реклама на ТВ, билборды. Хотя, если на билборде будет указан QR-код, с помощью которого можно перейти на сайт — то это уже диджитал-маркетинг. Словом, суть интернет-маркетинга — в использовании цифровых каналов.

 

История интернет продвижения: с чего начинался онлайн-маркетинг

В свое время диджитал был возможен и вовсе без интернет-маркетинга. Пример тому — пионеры этого направления, компания SoftAd Group (сейчас ChannelNet). В середине 80-х они разработали для нескольких автопроизводителей необычную на то время рекламную компанию.

Идея была такая: читатели журнала должны были вырезать из журнала специальный вкладыш и отправить по почте. А в ответ они получали предложение бесплатного тест-драйва и дискету, на которой была реклама различных автомобильных марок. Так компания использовала цифровой носитель в комплексе с инструментами офлайн-продвижения. А сам термин «диджитал-маркетинг» (или «цифровой маркетинг») начал использоваться в 90-е.

Ringostat для маркетолога

  • Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
  • Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
  • Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
  • Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

 

Из чего состоит маркетинг в интернете

Каждому из инструментов и каналов цифрового маркетинга можно посвятить по статье. Поэтому мы не будем их подробно разбирать, а перечислим самые распространенные виды диджитал маркетинга:

  • цифровое ТВ и онлайн-радио;
  • реклама в приложениях, мессенджерах, онлайн-играх;
  • SMS и MMS-рассылка;
  • реклама на интерактивных и уличных светодиодных экранах, терминалах самообслуживания;
  • SEO и SEM — поисковый маркетинг в сети;
  • контекстная реклама, баннеры и тизерная реклама;
  • SMM — маркетинг в социальных сетях;
  • email-маркетинг;
  • партнерский маркетинг, при котором вебмастер получает оплату за привлечение каждого посетителя или покупателя.

Позволить себе все и сразу могут немногие компании, но это чаще всего и не нужно. Выбор зависит от целей бизнеса и/или подхода агентства, которое ведет проект. Взгляд на диджитал и эффективность разных каналов может отличаться, поэтому мы спросили мнения сразу нескольких экспертов из этой сферы.

 

«В диджитал-маркетинге существует множество инструментов, которые можно разделить на 3 основные группы:

1) платные ресурсы: все проявления в диджитале, за которые компании нужно платить;

2) собственные ресурсы: сайты, страницы в соцсетях, которыми бизнес владеет и может распоряжаться;

3) заработанные ресурсы: так называемое сарафанное радио или earned media — бесплатные или приобретенные коммуникационные каналы».

— Дмитрий Кудинов, Media planning director диджитал-агентства Aimbulance

 

«Сейчас в тренде видео и мессенджеры. Они очень востребованы, но мало кто умеет с ними полноценно работать. Также трендом остается Я-бренд —продвижение компании через узнаваемость харизматичной личности. Например, стримы в Facebook помогают популяризировать бренд и вызвать рост трафика из поисковых систем».

— Сергей Аликсюк, сооснователь образовательного проекта I-Marketing.ua,

автор телеграм-канала по интернет-маркетингу

«Многие стараются отойти от классики онлайн-маркетинга и найти собственный рецепт, который позволит тратить меньше, а получать больше. Отдельно стоит отметить контент-маркетинг. Он эффективен и подходит практически любым компаниям. Хорошая статья — это не только увеличение трафика и лиды, но и прирост ссылочной массы. И что самое главное, управление репутацией компании. После того, как пользователь прочел статью, он запоминает бренд, и лояльность к нему повышается. А с ней и вероятность рекомендаций, шеринга, многократных посещений и покупок».

— Кирилл Соляр, основатель агентства SOLAR Digital

Ringostat для агентства

  • Докажите заказчику, что настроенная вами реклама работает — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
  • Получите дополнительный доход — у Ringostat есть выгодная партнерская программа.
  • Добивайтесь максимум отдачи от рекламы — Ringostat покажет, какая реклама действительно работает и в нее стоит вложить бюджет.
  • Получите точные данные для оптимизации кампаний — узнайте, как работает каждое ключевое слово и насколько окупается.

 

Чем занимаются диджитал-агентства

Если говорить обобщенно, то диджитал-агентства обеспечивают присутствие и продвижение бренда в цифровой среде. В состав команды могут входить: маркетолог, специалист по SEO, аналитик, менеджер проекта, дизайнер, верстальщик, программист, контент-менеджер и копирайтер. Для нерегулярных работ такое агентство может нанимать фрилансеров, например, видеооператоров или фотографов.

Диджитал-агентства оказывают такие услуги:

  • разработка комплексной стратегии продвижения продукта;
  • создание и раскрутка сайтов, дизайн, медийное и контекстное продвижение;
  • работа с онлайн-сообществами;
  • организация офлайн-мероприятий;
  • создание рекламы для цифрового ТВ или онлайн-радио и т. д.

Но есть еще один важный момент — диджитал-маркетинг это едва ли не в первую очередь аналитика. К счастью, цифровая среда позволяет легко собирать данные. Маркетологи анализируют информацию о пользователях и их поведении: демографические данные, интересы, онлайн-активности, рекламные источники перехода на сайт и т. д.


С помощью таких данных диджитал-агентства могут лучше понять целевую аудиторию и насколько эффективна конкретная реклама или стратегия продвижения. Поэтому среди важнейших инструментов в своем арсенале специалисты называют именно аналитические системы.

«Google Analytics подходит всем. Главное — правильно настроить отслеживание основных показателей эффективности (KPI), пользоваться собранными данными и принимать решения на их основе. Также я регулярно пользуюсь Google Tag Manager. Это позволяет, во-первых, меньше зависеть от разработчиков, а во-вторых, отслеживать больше данных и, уже отталкиваясь от них, принимать важные решения».

— Максим Гапчук, веб-аналитик в агентстве интернет-рекламы SOTNIK.

Благодаря аналитике специалисты цифровых агентств понимают, что работает лучше всего. И даже могут исследовать популярность различных каналов продвижения для конкретных тематик. Например, Сергей Коргут из Promodo поделился с нами результатами такого исследования (целиком его можно скачать по ссылке).

Специалисты агентства изучили, какие каналы digital-маркетинга используют 93 крупных интернет-магазина из Центральной и Восточной Европы. Выяснилось, что больше всего трафика приносят поисковая оптимизация и контекстная реклама:


Диджитал-технологии в рекламе — распределение по эффективности. Источник: исследование Promodo

 

Преимущества диджитал-маркетинга

  1. Цифровой маркетинг позволяет охватить и онлайн-, и офлайн-потребителей, которые используют планшеты и мобильные телефоны, играют в игры, загружают приложения. Так бренд может обратиться к более широкой аудитории, не ограничиваясь интернетом.
  2. Возможность собирать четкие и детализированные данные. Практически все действия пользователя в цифровой среде фиксируются аналитическими системами. Что позволяет делать точные выводы об эффективности разных каналов продвижения, а также составить точный портрет покупателя.
  3. Гибкий подход — диджитал-маркетинг позволяет привлечь на онлайн-рынок офлайн аудиторию, и наоборот. Например, с помощью QR-кода на флаере можно направить пользователя на сайт. И в то же время, благодаря email-рассылке можно пригласить подписчиков на семинар или другой офлайн-ивент.

Цифровой маркетинг — это комплексное продвижение, которое включает в себя множество каналов. Поэтому важно не пытаться охватить их все, а исходить из целей и возможностей бизнеса. Тем более, что почти все опрошенные эксперты считают, что универсальных решений не существует, а инструменты нужно выбирать под конкретную компанию. Кстати, Ringostat активно сотрудничает с агентствами и предлагает им специальную программу лояльности.

 

Где работают digital-маркетологи

Есть два больших направления в работе диджитал-маркетолога:

  • агентство;
  • инхаус.

Работая в агентстве, специалист параллельно ведет несколько проектов. Зачастую это клиенты из разных сфер бизнеса, чтобы один и тот же человек не занимался рекламой конкурирующих организаций. Такая работа позволяет оттачивать навыки, без детального разбора бизнеса клиента. Но некоторым может быть сложно удерживать в голове информацию о всех нюансах своих проектов.

Работа в инхаус-команде предполагает, что человек работает маркетологом в штате какой-то компании и занимается только ее продвижением. Такие специалисты хорошо понимают специфику компании, в которой работают и больше оттачивают нужные для нее навыки, чем универсальные.

Чтобы найти работу в digital-маркетолога в рекламном агентстве, выберите сперва агентство, которое вам нравится, а потом ищите на сайте раздел вакансий. Например, агентство Netpeak, которое постоянно растет, публикует актуальные вакансии в разделе «Карьера». Здесь же можно выбрать интересующее направление работы, свой город и опыт, чтобы подобрать подходящую вакансию.

 

Вакансии компаний для инхаус-сотрудников стоит искать на агрегаторах вакансий. Но и они иногда публикуют вакансии на своих сайтах. Вы можете посмотреть актуальные вакансии Ringostat в этом разделе.

Часто задаваемые вопросы

Почему диджитал маркетинг лучше традиционного?

Он позволяет использовать не только традиционные офлайн-каналы для продвижения, но и цифровые. Плюс последних в том, что отдачу от них гораздо проще зафиксировать и проанализировать.

Как перейти от традиционного маркетинга на диджитал?

Нужно подключить цифровые каналы продвижения: контекстную рекламу, SEO, SMM, email-маркетинг и т. д. И использовать системы веб-аналитики, чтобы анализировать их эффективность.

Какой показатель диджитал-маркетинга важнее?

Самый важный показатель — продажи, которые состоялись благодаря онлайн-каналам продвижения. Этот показатель поможет оценить сквозная аналитика. Если она не подключена, то можно ориентироваться на целевые конверсии — например, количество звонков, добавлений товаров в корзину или онлайн-заявок.

Выводы: что такое маркетинг в интернете

  1. Digital-маркетинг — это общий термин для маркетинга товаров и услуг, который использует цифровые каналы для привлечения и удержания клиентов. 
  2. В цифровой маркетинг входят практически все виды интернет продвижения: SEO, PPC, SMM, email-маркетинг и т. д. А digital-реклама — это все способы платного продвижения, которые вы видите в сети.
  3. Услуги маркетинга в сети интернет можно заказать в диджитал-агентстве. Эти компании собирают команды специалистов и предоставляют любые услуги онлайн-продвижения, от реализации точечных кампаний, до разработки полноценных стратегий.
  4. Цифровой маркетинг позволяет рекламироваться на широкую аудиторию, которую компания вряд ли бы смогла собрать с офлайн-продвижением. Также отличительная черта digital — продвинутая аналитика, которая позволяет собирать четкие детализированные данные об эффективности кампаний и оптимизировать продвижение на их основе.
  5. Опыт работы в digital — это трудовой стаж, полученный в диджитал-агентстве или в инхаус-команде, которая занимается интернет-продвижением.

 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

все о профессии от навыков до зарплаты — Work.ua

Что делает digital-маркетолог

Чтобы понять, что входит в обязанности digital-маркетолога, сначала стоит разобраться с самим понятием digital-маркетинга. Итак, digital-маркетинг — это маркетинг, который использует цифровые каналы для привлечения и удержания клиентов.

Часто digital-маркетинг путают с интернет-маркетингом и считают, что digital-маркетолог занимается исключительно представлением товаров и услуг, привлечением и удержанием клиентов через Сеть, но это не так. Интернет-маркетинг — только часть работы digital-маркетолога, на самом деле его обязанности часто выходят за рамки интернета, в офлайн, хотя и неразрывно с ним связаны.

Как это происходит? Например, если вы размещаете билборд, то это обычный маркетинг, но если на нем есть QR-код, это уже digital-маркетинг; если размещаете рекламу на радио или телевидении — маркетинг, а если в вещании онлайн-радиостанции или цифрового ТВ — digital-маркетинг.

Таким образом мы получаем главную обязанность digital-маркетолога — привлекать и удерживать клиентов, пользователей с использованием всех доступных цифровых средств.

Для этого специалисту нужно:

  • Выстраивать digital-стратегию — план продвижения товара или услуги в интернете.
  • Разрабатывать и внедрять медийные кампании, контролировать их реализацию.
  • Составлять портрет покупателя, клиента, пользователя.
  • Заниматься построением коммуникации между компанией и клиентами в интернете (через платную рекламу — по модели PPC, email-маркетинг, социальные сети и прочее).
  • Анализировать рынок и конкурентов.
  • Заниматься SEO-оптимизацией сайта компании.
  • Работать с веб-аналитикой сайта, проводить A/B тесты.
  • Тестировать и оценивать эффективность разных каналов коммуникации и разрабатывать планы освоения новых.

Часто digital-маркетолог также проводит многочисленные встречи с задействованными в создании продукта и рекламной кампании сотрудниками, агентствами-подрядчиками (ставит им задачи и следит за выполнением), партнерами, иногда с клиентами. По ходу работы взаимодействует с разными командами внутри компании — дизайнерами, веб-разработчиками, контент-менеджерами.

Необходимые навыки digital-специалиста. 15 советов маркетологу

Современные digital маркетологи должны иметь в своем арсенале большой набор навыков. Это понимание всевозможных медиа-каналов и способность идентифицировать все доступные возможности, и, безусловно, иметь блестящие знания маркетолога. Более того, для успеха своей компании, они должны обладать идеальным балансом критического и творческого мышления.

В поисках идеального маркетолога был составлен универсальный список критерий навыков, которым должен обладать такой специалист. Было опрошено 15 членов Совета молодых предпринимателей (YEC). Их лучшие ответы о том, что они ищут при приеме на работу диджитал-маркетологов, приводим для вас ниже в статье:

1.Умение разбираться в платной рекламе социальных сетей.

Новый пласт кадров диджитал-маркетинга задает свои правила. Специалист компании регулярно рекламирующейся в социальных сетях, просто обязан хорошо разбираться в оплачиваемых средствах массовой рекламы, особенно через Facebook или аналогичной социальной платформы. Он должен быть в состоянии понять и осуществить аналитику, придумать и создать «боты», постоянно мониторить пользовательскую аудиторию, экспериментировать и проверять творческие идеи компании ее изображения. И при этом делать это он должен, абсолютно, безопасно для социального ландшафта СМИ и собственной компании.

Сегодня социальное пространство дает много возможностей для эффективной рекламы бренда. И кроме общеизвестной платной рекламы, существует множество методов бюджетной экономии в рамках рекламного пространства социальных медиа.

Компания подбирающая для себя такого специалиста, должна убедиться, что ее диджитал-маркетолог знает все входы и выходы этого популярного и простого в реализации, маркетингового пространства.

2.Навыки продаж

Компании, нанимающие много лет в свой штат маркетологов, пришли к выводу, что люди имеющие опыт продаж становятся намного лучшими маркетологами, чем те, которые этого опыта не имели. Они знают, как взаимодействовать с людьми и превратить их в возможности продаж. Не смотря на то, что digital маркетологи не могут сами совершать сделки, они обязательно должны знать как происходят продажи. Если они будут знать только теорию о продажах, то будут тратить свои ценные маркетинговые доллары без создания квалифицированных возможностей для вашей команды продаж.

3.Экспертиза специфических маркетинговых каналов

Существует большое количество маркетологов, которые расхваливают достоинства всех мыслимых каналов сбыта: электронная почта, SEO, SMM, социальные и т.д. И многие из них могут работать на вас одновременно, но ключом к успешной маркетинговой стратегии будет всегда только несколько каналов, которые нужно использовать действительно хорошо. Часто это означает хорошее понимание динамики этого маркетингового канала и необходимость использования этой динамики для конкретной компании. Например, в оказании помощи местным предприятиям, Pinterest менее интересен. И возможно в этом случае стоит сосредоточиться на замысловатых тактиках местного SEO, чтобы получить клиента № 1 на Google Maps, и Yelp.

4.Способность объективно думать

Маркетологи, как правило, являются одними из самых страстных работников в офисе. Тем не менее, эта страсть может часто затуманивать суждение и оценку маркетинговых теорий и инициатив. Маркетолог, который способен отделить себя от своей работы будет всегда объективен и сможет сосредоточиться на том, что на самом деле работает – а не только на том, что он надеялся будет работать.

5.Способность выполнять и анализировать «капельные» маркетинговые кампании

В последнее время “продвинутые” маркетологи используют термин “капельный” маркетинг (drip marketing). Конечно, это красивое название и речь идёт в первую очередь об автоматизации маркетинга. Но это не просто автоматизация, в ней есть свои особенности. Такой маркетинг является одним из ключевых навыков движущего поколение. Это индивидуальный процесс взаимодействия вашей компании с потенциальным покупателем, характер ваших активностей при этом зависит от того, на какой стадии вашей воронки находится ваш лид.

Иногда это процесс называют Lead Nurturing

«Капельная» маркетинговая кампанию- это не сбор адресов электронной почты для всей рассылки, — это большая собирательная кампания. Речь идет о персонализированной, хорошо продуманной письменной коммуникации, которая варьируются в зависимости от действий, выполняемых с помощью семи глубоко продуманных в кампании писем. Здесь может быть очень много вариаций, требующих аналитического и стратегического мышления. Когда искусство общения приобретает формы фундаментальной науки увеличивая конверсию, тогда появляется исключительный маркетинг.

6.Сочетание творчества и аналитических способностей

Цифровой маркетинг в равной степени требует как творческого так и аналитического мышления, поэтому вам необходимо найти кандидата, способного на оба типа мышления. Многие новые кандидаты хотят сосредоточится только на одной стороне. Но для маркетолога нового поколения очень важно совмещать качества «искусства и науки» для каждого диджитал-проекта. Диджитал-маркетинг позволяет нам быть очень измеримыми даже в красивых творческих кампаниях. С помощью аналитики мы можем прогнозировать и исчислять будущие Пиар-стратегии.

7.Хорошая копия и визуальные повествующие способности

Цифровые носители, в отличие от любого другого до них, являются визуальной копией управляемой ими средой. Наше социальное сердце ликует каждый раз, когда на него кликнули два раза. Делая копии и репосты визуализирующие эти эффекты, они каждый раз затрагивают наши эмоциональные струны. Понимание этих истин и способность манипулировать этими двумя элементами имеет решающее значение в современном ландшафте диджитал маркетинга.

8.Приятная личность

Построение отношений в таком огромном пространстве как digital маркетинг, любая личность может пройти очень долгий путь. Контактируя с огромным количеством людей: блоггерами, журналистами и просто влиятельными людьми, ваш диджитал-маркетолог должен быть всегда готов к тому, что кто-то обязательно захочет выделится и привлечь к себе внимание. А ситуация, когда вы зажаты между двумя разными мнениями как между молотом и наковальней — обычные будни маркетолога. То же самое относится и к поддержанию отношений внутри коллектива. Наличие приятной личности в вашей компании играет огромную роль, но об этом часто забывают работодатели.

9.Понимание WordPress

В настоящее время, WordPress работает с таким большим количеством платформ, что это является жизненно важным техническим инструментом и необходимым для добавления его на панель инструментов. Если вы хотите создать и управлять блогом или даже веб-сайтом, — WordPress отличная платформа для цифровых маркетологов. Он также помогает постоянно воспитывать себя на новых плагинах и функциональности, потому что WordPress всегда предлагает что-то новое и полезное, что ускоряет производство контента.

10.Здравая самореклама

Если вы говорите на собеседовании, что у вас есть четкое понимание социальных медиа и мобилизации брендов, значит вам должно быть очень легко сделать то же самое с вашими собственным аккаунтом. Любой диджитал маркетолог на собеседовании предоставляя свою страницу в социальных сетях, предоставляет тем самым, свой собственный проект на рассмотрение. И каждый, кто принимает на работу специалиста может сделать свой окончательный выбор, рассматривая специалиста в том числе и с этой стороны. Таким образом, когда вы ищете такого специалиста по имени в социальной сет, его страница обязательно должна о чем-то вам рассказать. И желательно она должна быть на всех тех же платформах, которые вы хотите использовать для ваших клиентов. Навыки общения и презентации себя, должны быть у маркетолога в большинстве социальных платформ.

10.Понимание краткости

Не имеет значения, насколько хорошо ваш продукт, если вы не можете сообщить о его ценности потенциальным клиентам в предложении на 140 символов. Диджитал специалисты по маркетингу должны быть эффективными с минимальными сообщениями.

11.Умение анализировать показатели поддающиеся количественной оценке

Теперь, более чем когда-либо, является жизненно важным умение оценить количественно ценность инвестиций в маркетинге и рекламе. Борьба за первенство на рынке больше не выигрывает с помощью процентных пунктов. Необходимо каждый раз делать правильный выбор продвигая свой продукт немного вперед при каждом удобном случае. Маркетинговые диджитал-консультанты должны обладать компетенцией и общими знаниями, необходимыми для обеспечения действенных показателей, и доказать свою ценность с реальными данными. Прошли те дни, когда можно было гадать об эффективности кампании на основании простых чисел продаж. Отслеживание страницы, в сочетании с аналитикой и метриками программного обеспечения – вот инструменты для маркетологов. И каждая прогрессивная компания ожидает от членов своей команды, что они умеют использовать эти инструменты для обеспечения точности и эффективности проделанной маркетинговой кампании.

13.Навыки аудирования

Одним из качеств успешного digital маркетолога является способность продвигать услуги с помощью слов, изображений, видео и социальные медиа. Цифровой маркетинг также предоставляет возможность для своих специалистов, слушать по-новому различные группы людей, от клиентов до потребителей. Посредством социальных медиа и аналитических инструментов, мы можем слушать мысли наших потребителей относительно интересующего нас продукта. А так же задавать вопросы относительно предоставляемых собственных услуг. Нанимая диджитал-маркетолог, вы можете сами увидеть пытались ли они слушать своих потребителей и клиентов или же принимали решения основываясь на своих собственных наблюдениях или выводах.

14.Ловкость

По крайней мере, один раз в месяц какая-либо платформа становится более актуальной или основной платформой корректирующей алгоритм ваших продаж. Если вы/они работают на методологии, разработанной без гибкости, и/или на этом месте находиться не тот человек, который может быть в состоянии адекватно реагировать на подобные изменения — вы и ваш бизнес будет отставать от кривой и быстро терять почву под ногами.

Юля Залиховская

Руководитель отдела продаж

Узнайте о рекламе для вашего бизнеса!
Задайте Юле вопросы о продвижении сайта в интернете.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

15.Базовые навыки проектирования

Уметь формулировать рекламные месседжи должным образом — является чрезвычайно важным. Тем не менее, цифровой маркетинг включает в себя больше, чем просто слова. Большая часть digital маркетинга – это внешний вид. Тот, кто называет себя digital маркетологом должен иметь, по крайней мере, некоторые базовые знания HTML, CSS или Photoshop.

Что должен знать и уметь digital-маркетолог

Digital уверенно становится направлением для развития во всех сферах бизнеса, даже в “нецифровых” профессиях (врач, архитектор и пр). При наличии опыта в PR или  event-индустрии перейти в digital-маркетинг можно гораздо быстрее, имея базовые знания и навыки. И, в первую очередь, с желанием и интересом постоянно обучаться новому. Без регулярных знаний любой digital-специалист быстро теряет актуальность навыков и свою стоимость на рынке труда.

Какие инструменты формируют экосистему и как между собой взаимодействуют, какие стратегии и тактики могут быть в каждом из них − это ключевые направления работы в digital, который должен знать каждый на старте карьеры.

Что важно в работе digital-маркетологом

1. Понимать, как работает медийная и контекстная реклама, в чем их отличия и как они работают в тандеме. При этом надо легко ориентироваться в форматах, ставках и основных интернет-метриках (относительные CTR и ROMI и абсолютные CPC, CPA, CPO, CPS, LTV).

2. Разбираться в e-mail маркетинге: какие цели бывают и как его запускать, что такое триггерные письма и можно ли увеличить повторные продажи, насколько этот инструмент сейчас актуален и для каких отраслей. 

3. Владеть навыками контент-менеджмента: от правил подготовки продающего текста на лендинге до понимания всех процессов SEO.

4. Развивать креативность и творческий подход к решению задач. Это о том, чтобы уметь видеть ситуацию и задачу от бренда под новым, неочевидным углом.

5. Знать азы project management и уметь делегировать. Не пытаться решить все самому, а если нужно, просить помощи, экспертизы, перенаправлять задачи в другие отделы, чтобы не терять в качестве.

6. Ориентироваться в трендах дизайна и продуктового менеджмента. Постоянно быть “в потоке” информации и развития сферы. Проходить курсы и читать узкопрофильные СМИ (видеобиблиотека Projector, профильные курсы на Coursera и от Facebook Blueprint, от Google по их продуктам, англоязычные ресурсы Think With Google, Nextweb, Hubspot).

Когда меня спрашивают, должен ли digital-маркетолог уметь все делать "ручками" (как пишут в описаниях вакансий), я отвечу так. Допустимо не знать каких-то технических тонкостей, если задачи закрываются аутсорсом (например, механика создания масок в Spark Studio). Но обладать базовым пониманием всех процессов задачи − обязательно. Чтобы быть компетентным в выборе и оценке работы подрядчика, озвученных сроков и стоимости. Чтобы следить за трендами применения новых технологий и знать, какие задачи может закрыть тот или иной инструмент.

Быть узкопрофильным или многозадачным маркетологом?

Для одних сфер бизнеса в команду ищут многопрофильного специалиста, а для других несколько человек в команду с фокусом на разные направления. Чем глобальнее задачи – тем больше необходимо людей в штат. Например, если в одной крупной глобальной корпорации стоит задача адаптировать креативы от центрального офиса и обрабатывать обратную связь от потребителей. С этим вполне справится один digital-специалист с навыками копирайтинга, e-mail рассылок и SMM. Поэтому так важно начинающему маркетологу обладать знаниями во всех направлениях в digital.

Если в той же корпорации перед отделом маркетинга стоит другая задача: создать и развить локальный интернет-магазин товаров. Здесь будет необходим веб-аналитик, PPC-менеджер, SMM-менеджер, e-mail маркетолог, специалист по работе с блогерами и даже фотограф. Тогда помимо ключевых компетенций digital-маркетологу дополнительно понадобятся знания в планировании и делегировании задач, проджект-менеджменте, SCRUM-подходе.

Digital-маркетолог уверенно закрепил за собой статус профессии будущего и востребованность специалистов будет расти стремительно. Чтобы определиться с вектором работы в этой сфере: изучите основные вакансии и требования к ним,  проанализируйте свои текущие навыки − что вам дается легко и для других ценно. И главное − спросите себя “а где находится мой личный интерес?”. Именно интерес и станет основной для построения успешной карьеры в будущем.

sostav.ua

Digital маркетинг: что такое цифровой маркетинг и почему он нужен вашему бизнесу уже сегодня

Лучшие специалисты по цифровому маркетингу имеют четкое представление о том, как каждая цифровая маркетинговая кампания поддерживает общие цели компании в рамках продвижения бренда. И в зависимости от целей своей маркетинговой стратегии маркетологи могут расширять масштаб своих кампаний как при помощи платных, так и бесплатных каналов.

К примеру, контент-маркетолог может написать серию постов для блога, которые помогут генерировать лидов на базе новой электронной книги, недавно выпущенной компанией.

Маркетолог, специализирующийся на продвижении в социальных сетях (SMM менеджер), «раскрутит» эти посты из блога через платные и органические публикации в профилях компании.

Email-маркетолог составит письма, более подробно рассказывающие о компании и отправит их тем, кто скачал ту самую электронную книгу.

О всех специализациях цифровых маркетологов я расскажу немного позже.

Вкратце приведу вам наиболее распространенные тактики цифрового маркетинга, а также каналов, которые задействует каждая из них.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизации вашего сайта (она же сео-оптимизация) поможет ему занимать более высокие позиции в поисковой выдаче. Это увеличивает объем органического (бесплатного) трафика.

Инструменты для SEO:

  • веб-сайты;
  • блоги;
  • инфографика.

Контент-маркетинг

Этот термин подразумевает создание и продвижение контента с целью повышения узнаваемости бренда, роста трафика, коммуникации с целевой аудиторией, генерации лидов и привлечения новых клиентов.

Контент-маркетинг считается одним из самых эффективных и в то же время недооцененных инструментов для продвижения бизнеса онлайн.

Каналы для реализации стратегии контент-маркетинга:

  • посты в блогах;
  • электронные книги и статьи;
  • подкасты;
  • влоги;
  • лид-магниты;
  • инфографика;
  • онлайн брошюры и каталоги.

Маркетинг в социальных сетях (SMM)

Данный вид маркетинга направлен на продвижение вашего бренда и вашего контента в социальных сетях. Он может быть использован для повышению узнаваемости вашего бренда, увеличению трафика, а также генерирует лиды.

Каналы, используемые маркетингом в соцсетях (SMM):

  • Facebook;
  • Twitter;
  • LinkedIn;
  • Instagram;
  • Snapchat;
  • Pinterest.

Реклама с оплатой за клик (PPC)

РРС – отличный метод привлечения трафика на ваш сайт. Суть его в том, что за каждый клик по вашему объявлению вы платите владельцу сайта или провайдеру услуг комиссию.

Одним из наиболее распространенных типов PPC является Google AdWords. Он позволяет размещать баннерную и поисковую рекламу (контекстная реклама). Оплата происходит по той же системе – за клик.

Каналы для платной рекламы:

  • контекстная и поисковая реклама в Google AdWords
  • платная реклама на Facebook;
  • рекламные твиты в Twitter;
  • рекламные сообщения на LinkedIn.

Нативная реклама

Суть естественной рекламы отражена в ее названии – она совершенно органично вписывается в контекст платформы, на которой размещена. Нативные объявления не контрастируют с содержимым сайта и выглядят, как «родной» контент.

Хороший пример для нативной рекламы – BuzzFeed. Также есть распространено мнение, что реклама в социальных сетях (Facebook или Instagram) также является нативной.

Автоматизация маркетинга

Автоматизация маркетинга предполагает использование специального ПО, которое автоматизирует ваши основные маркетинговые операции. Вы можете сэкономить временные и трудовые ресурсы, автоматизировав регулярно повторяющиеся задачи:

  • почтовые рассылки;
  • график размещения постов в социальных сетях;
  • обновление списка контактов;
  • повышение квалификации лидов;
  • лид скоринг;
  • контроль за результатами рекламной кампании и отчетностью.

Email маркетинг

Компании используют email маркетинг как способ общения со своей аудиторией. Электронная почта часто используется для продвижения контента, сообщения о скидках и мероприятиях, а также для направления людей на веб-сайт компании.

Какие типы сообщений вы можете отправлять:

  • подписка на новостные порталы;
  • регулярная рассылка писем посетителям сайта, которые уже что-то скачали;
  • письма-приветствия новым клиентам;
  • праздничные акции для участников программы лояльности;
  • советы или подобные серии писем для укрепления контакта с клиентами.

Несмотря на довольно большой возраст этого инструмента, email маркетинг остается одним из самых эффективных каналов продвижения бизнеса и повышения продаж.

Online-PR

Онлайн PR обеспечивает большой охват аудитории за счет цифровых публикаций, блогов и других контентных сайтов. Он очень похож на традиционный пиар, но в онлайн-пространстве.

Для того, чтобы сделать вашу PR-стратегию более эффективной диджитал маркетологи используют:

  • PR аутрич;
  • онлайн-обзоры товаров и услуг;
  • комментарии и отзывы на сайтах или блогах.

Входящий маркетинг (Inbound marketing)

Входящий маркетинг объединяет все вышеперечисленные маркетинговые тактики. Он призван привлечь, вовлечь и удовлетворить клиентов при помощи контента.

В отличии от старого метода привлечения клиентов, когда компании старались докричаться до потенциальных клиентов и рассказать о своих продуктах, входящий маркетинг предполагает комплексный подход по привлечению внимания целевой аудитории путем создания и распространения полезного контента онлайн.

Таким образом, маркетинг получается входящим, потому что благодаря контенту в разных форматах и на разных платформах, люди сами находят вашу компанию и сами хотят стать вашими клиентами.

Процесс выглядит примерно следующим образом:

  1. У человека есть проблема, которую он хочет решить.
  2. Он начинает поиски решения путем поиска релевантной информации в Google.
  3. С помощью Google он находит полезные статьи, исследования, советы на вашем блоге. 
  4. В процессе взаимодействия с вашим контентом, человек понимает, что ваша компания является экспертом в своей области и более того предоставляет продукт, который мог бы помочь ему решить проблему и помочь в достижении цели.
  5. Человек решает стать вашим клиентом и оформляет заказ.

Таким образом вы можете привлекать сотни и тысячи клиентов каждый день, потому что, в отличии от оффлайн маркетинга, цифровой входящий маркетинг не ограничивается локацией или временем суток.

В основе инбаунд маркетинга лежит качественная контент-стратегия, которая непосредственно и создает основу для привлечения внимание целевой аудитории таким способом.

Это все стало возможным благодаря правильному использованию цифровых технологий.

Диджитал маркетинг — Plerdy

Диджитал маркетинг (цифровой маркетинг) – это компонент маркетинга, который благодаря развитию интернета стал главным среди прочих. Digital marketing объединяет в себе большинство популярных методов оптимизации, таких как: поисковая оптимизация (SEO), маркетинг в поисковых системах (SEM), контент-маркетинг и многие другие.
Digital marketing используется для разработки создания и дальнейшего продвижения сайта. В него входят все операции, которые так, или иначе могут способствовать популяризации бренда, увеличению количества продаж и созданию имиджа компании.

Как изменился диджитал маркетинг за последнее время с 2004 года


Пиком популярности диджитал маркетинга стал июль 2020 года. Причиной роста популярности диджитал маркетинга в 2020 году стали ограничения, действовавшие по всему миру ввиду эпидемиологической ситуации и невозможности продавать товары и услуги в офлайн режиме.
Как и любое направление, диджитал маркетинг имеет ряд самых популярных запросов. Топ-5 поисковых запросов, связанных с диджитал маркетингом на данный момент выглядит следующим образом:

  • диджитал агентство
  • курс диджитал маркетинга
  • маркетинг диджитал Гугл
  • вакансии в диджитал маркетинге
  • компания диджитал маркетинга

Популярность диджитал маркетинга неравномерно распределена по всему миру. Как и с любой нишей, диджитал маркетинг в некоторых странах получил куда большее признание, чем в других, что в конечном итоге отразилось как на количестве запросов, так и на интересе пользователей.
Топ стран, где услуги диджитал маркетинга пользуются наибольшей популярностью выглядит следующим образом:

  • Лаос
  • Остров Святой Елены
  • Индия
  • Непал
  • Бангладеш

В зависимости от причины популяризации диджитал маркетинга в той, или иной стране меняются и темы, с которыми связаны самые популярные запросы.
Перечень самых популярных тем в странах, где диджитал маркетинг пользуется популярностью – выглядит следующим образом:

  • Курс
  • Коммерческая организация
  • Стратегия
  • Менеджмент
  • Поисковая оптимизация

Таким образом, глядя на приведенные выше запросы – можно сказать, что пользователей в большей мере интересуют услуги диджитал маркетинга, нежели информация о нем.

Как развиваются платформы для диджитал маркетинга

Благодаря популяризации диджитал маркетинга в мире – платформы, где его можно использовать, также стали заметно популярнее.

Социальные сети – благодаря диджитал маркетингу социальные сети стали не только популярны среди пользователей, но и среди бизнесменов. Инструменты социальных сетей позволяют бизнесменам запускать рекламные кампании в социальных сетях, делая свой бренд узнаваемым и популярным. Не последнюю роль в этом процессе сыграл диджитал маркетинг, благодаря которому социальные сети в наши дни стали одной из главных площадок для развития бизнеса.

Поисковые системы – благодаря развитию технологий и диджитал маркетинга поисковые системы осознали, что ориентироваться исключительно на релевантные запросы – нельзя. Сейчас поисковые системы в первую очередь реагируют на экспертность контента и его пользу, что делает их более совершенными.
Диджитал маркетинг сыграл ключевую роль во всём, что сейчас популярно в интернете. Площадки, где используется диджитал маркетинг – сейчас являются самыми востребованными с точки зрения пользователей. С уверенностью можно сказать, что чем дольше будет развиваться диджитал маркетинг – тем популярнее будут становиться площадки, где его возможно использовать.

Фирма Агенция Компания


Понятие маркетинговое агентство часто путают с маркетинговой фирмой, и наоборот. Несмотря на то, что эти два понятия зачастую заменяют друг друга в качестве синонимов, это две абсолютно разные структуры, каждая со своими достоинствами и недостатками. Для того чтобы понять, какая организация может подойти в конкретном случае необходимо рассмотреть обе организации подробнее.

Маркетинговая фирма – это небольшая компания, предоставляющая не полный спектр услуг, связанных с маркетингом. Как правило, штат такой организации куда меньше чем у агентства, но клиенты получают индивидуальный подход, и возможность найти решение проблемы общаясь напрямую со специалистами. К отличительным особенностям сотрудничества с диджитал фирмой можно отнести:

  • Индивидуальный подход к клиентам
  • Гибкость в решении проблем клиента, даже если они появились уже в процессе разработки
  • Сфокусированность стратегии которую предлагает фирма
  • Использование новинок и инноваций в сфере диджитал маркетинга

Благодаря меньшему спектру услуг сотрудники маркетинговой фирмы могут обеспечить клиенту индивидуальный подход и использовать нестандартные решения маркетинговых задач.

Маркетинговое агентство – это компания со штатом внушительных размеров, предоставляющая полный, или практически полный спектр услуг связанных с маркетингом. Агентства могут позволить себе найм специалистов в разных сферах, что дает им возможность предоставлять самые разные услуги. Из положительных качеств сотрудничества с диджитал агентством можно выделить следующие:

  • Возможность заказать комплекс услуг
  • Использование проверенных методов
  • Возможность не вникать в проделанную агентством работу
  • Помощь экспертов в самых разных нишах
  • Все агенты компании – специалисты в своей нише

Благодаря большому штату специалистов, в чьи обязанности не входит работа в нескольких нишах – вы можете получить куда более качественную работу, нежели с “универсалами” в маркетинговой фирме. Кроме того, возможность заказать все необходимые услуги в одном месте – явно подкупает предпринимателей, и делает агентства более интересными с точки зрения потребителей.

Диджитал маркетинг против интернет-маркетинга


Цифровой маркетинг и онлайн маркетинг, это понятия, которые меняют местами и заменяют друг другом не реже, чем понятия маркетинговое агентство и маркетинговая фирма. В случае с цифровым и онлайн маркетингом отличий куда больше, чем между фирмой и агентством. Поняв разницу между этими понятиями можно куда эффективнее выстроить стратегию продвижения, так как у каждого из понятий есть свои инструменты воздействия на аудиторию.

Диджитал маркетинг – это основной термин, в который входит таргетивный и интерактивный маркетинг товаров и услуг компании. Цифровой маркетинг продвигает бренды и компании без привязки к интернету, что значительно расширяет возможности данного маркетинга. Перечень инструментов, доступных специалистам цифрового маркетинга выглядит следующим образом:

  • Социальные сети
  • Контент-маркетинг
  • Видеомаркетинг
  • Мобильный маркетинг (текстовые SMS-кампании)
  • Телеобъявления

Благодаря такому разнообразию аналогов можно добиться разных результатов, используя одну и ту же рекламу.

Онлайн маркетинг предполагает продвижение сайта, или компании, посредствам сети интернет. Он является разновидностью цифрового маркетинга, но имеет отличительную черту – для его работы необходим интернет.

Онлайн маркетинг так же как и цифровой развивается совместно с развитием окружающих пользователей технологий. В случае с онлайн маркетингом – отследить его развитие куда сложнее, а работа с ним требует сноровки, так как часто необходимо знать терминологию и принцип работы тех, или иных инструментов. Что же касается методов воздействия онлайн маркетинга на популярность и узнаваемость брендов, то к перечню доступных инструментов можно отнести:

  • SEO
  • PPC
  • Медийная реклама
  • Маркетинг в социальных сетях
  • Контекстно-медийная сеть Google

Различия между онлайн и цифровым маркетингом не столь однозначны, как может показаться на первый взгляд. Всё это – часть одной системы, а их разделение понадобится вам исключительно для разработки грамотной стратегии продвижения

Услуги диджитал маркетинга


Все услуги, предоставляемые в диджитал маркетинге так, или иначе направлены на привлечение новых клиентов на сайт и оптимизацию сайта под требования поисковых алгоритмов. Тем не менее, у каждой отдельной услуги есть как свои плюсы, так и минусы. Перечень самых популярных услуг в сфере диджитал маркетинга выглядит следующим образом.

SEO-оптимизация

Поисковая оптимизация путем исследования самых высокочастотных запросов, связанных с вашей нишей – способна увеличить количество органического трафика на сайте. Анализируя поисковые запросы и используя их на сайте поисковая оптимизация может сделать сайт более релевантным по отношению к поисковым запросам, благодаря чему сайт станет куда популярнее прежнего.
Одним из главных минусов поисковой оптимизации можно назвать длительность появления первых результатов. SEO-оптимизация это работа на перспективу и быстрых результатов от нее ждать не стоит.

Локальная SEO оптимизация

Локальная поисковая оптимизация, помимо настройки контента и структуры ресурса под поисковые запросы клиентов – призвана сделать сайт более привязанным к географическому положению. Для этого при оптимизации используются ключевые слова, связанные с населенным пунктом, городом, областью, или страной, в которой базируется компания.
К минусам локальной оптимизации можно отнести конкуренцию с ресурсами – не привязанными локально, так как ключевые слова в обоих случаях зачастую используются одни и те же.

Линк билдинг

Он позволяет сайту получать больше качественного органического трафика, благодаря публикации ссылок на сайте на более авторитетных и просматриваемых сайтах. Для достижения положительных результатов с помощью линкбилдинга необходимо публиковать уникальный контент со скрытыми ссылками.
К минусам данного метода можно отнести длительность появления первых результатов, и риск попасть под ограничения поисковой системы.

Создание индивидуального дизайна сайта

Использование уникального оформления сайта может помочь добиться большей лояльности со стороны пользователей и привести на сайт новых клиентов. Разработка дизайна, ориентированного на нынешние тренды позволит сайту стать более заметным и запоминающимся, что в конечном счете может отразиться на его популярности.
К минусам данного метода можно отнести вероятность безрезультатности, так как для того, чтобы ознакомиться с дизайном – пользователю необходимо выбрать сайт в поисковой выдаче.

Создание контента для публикации на сайте

Экспертный и оптимизированный контент способен не только сделать ресурс более релевантным по отношению к запросам пользователей. Кроме релевантности он также может помочь поисковым алгоритмам быстрее найти сайт. В конечном итоге это поможет сайту чаще оказываться в результатах поисковой выдачи тем самым увеличивая показатель посещаемости.
К минусам данного метода можно отнести тот факт, что для использования контента в качестве инструмента продвижения необходимо большое количество уникального контента. Также длительность появления первых результатов сопоставима с появлением результатов после оптимизации.

Помимо перечисленных выше, инструментами диджитал маркетинга также являются:

  • Франчайзинговое SEO
  • Техническое SEO
  • Управление оплатой за клик (PPC)
  • Продвижение с помощью видеоматериалов
  • Управление репутацией (ORM)
  • eCommerce маркетинг

Каждая кампания по продвижению так, или иначе имеет ряд положительных и отрицательных факторов. Для того, чтобы добиться желаемых результатов – подбирать кампанию для продвижения необходимо исходя из ниши и специфики предоставляемых компанией услуг, а также заинтересованности целевой аудитории и личных предпочтений.

Google Digital Garage — Бесплатное обучение онлайн-маркетингу


Диджитал маркетинг постоянно развивается и для того, чтобы совершенствоваться вместе с ним – необходимо совершенствоваться. Для того, чтобы молодые специалисты могли получить информацию, необходимую им для работы – был создан Google Digital Garage.
Google Digital Garage это хаб, с помощью которого каждый пользователь может получить доступ к актуальным знаниям в сфере разработки и продвижения сайтов.
Google Digital Garage предоставляет пользователям возможность бесплатно обучиться и даже получить сертификацию.

Бесплатные курсы Google Digital Garage

С помощью Google Digital Garage вы можете ознакомиться с последними обновлениями в сфере продвижения сайтов и работы поисковых систем. На выбор у вас есть более 150 курсов, каждый из которых способен внести свою лепту в ваше диджитал образование.

Кроме того, онлайн курс основ диджитал маркетинга помимо бесплатного обучения предоставляет также возможность пройти бесплатную сертификацию.

Сертификат специалиста понадобится вам если в дальнейшем вы хотите работать в диджитал сфере, или стремитесь создать собственное предприятие – направленное на создание и продвижение сайтов.

Среди доступных онлайн курсов особого внимания стоят:

  • Основы цифрового маркетинга
  • Расширяйте бизнес в другие страны
  • Продвигайте бизнес с помощью контента
  • Как улучшить и защитить вашу интернет-кампанию
  • Маркетинг в цифровом мире

Информация, поданная в других курсах не менее важна, поэтому для того, чтобы лучше понимать как устроен диджитал маркетинг – ознакомиться с ними также стоит.

Основы диджитал маркетинга

Курс основ цифрового маркетинга позволит вам ознакомиться с базовыми знаниями, необходимыми для работы в сфере разработки и продвижения сайтов. Взявшись за изучение этого курса пользователь может освоить:

  • Аналитику и анализ данных
  • Понятие бизнес стратегии
  • Контент маркетинг
  • Медийную рекламу
  • Электронную коммерцию

По завершению курса пользователю будет предложено пройти тест из 40 вопросов. В случае если ответы на вопросы будут правильными – пользователь получит сертификат о том, что прошел данный курс и может работать в сфере диджитал маркетинга.

Бесплатное живое обучение

Помимо бесплатных курсов с сертификацией специалистов пользователям также доступны вебинары, которые проходят в прямом эфире. На них пользователь может ознакомиться с советами и гипотезами успешных разработчиков, а также специалистов в сфере диджитал маркетинга и представителей поисковых систем.
Посетив такой вебинар пользователь может расширить собственный багаж знаний, а также почерпнуть для себя интересные стратегии, которые в дальнейшем сможет использовать на собственном бизнесе.

Google Digital Garage – не единственный сервис онлайн курсов. Узнать основы диджитал маркетинга можно и посетив онлайн занятия, представленные другими компаниями.

10 лучших курсов по диджитал маркетингу — интернет-реклама

В интернете доступны сотни курсов, связанных с диджитал маркетингом. Многие из них хороши, но некоторые столь подробны и понятны что заслуживают особого внимания.

7 курсов по цифровому маркетингу для массового увеличения продаж.

Пакет курсов для ознакомления специалистов с основами диджитал маркетинга.

  • Пакет курсов
  • Цена Присутствует возможность бесплатной регистрации, но для получения сертификата необходимо оплатить стоимость – 1997 долларов.
  • Топ-5 тем: Маркетинг и продвижение с помощью СМИ, контент маркетинг, использование рассылок для привлечения трафика, разработка воронки продаж, поисковая оптимизация.Перечень курсов, на которые пользователям определенно стоит обратить внимание выглядит следующим образом:

Курсы по цифровому маркетингу Google

Курс, разработан специалистами компании Google.

  • Курсы по диджитал маркетингу Google
  • Цена: Бесплатный
  • Топ 5 тем: Основы диджитал маркетинга, как запустить бизнес в интернете, как предпринимателю сделать свой бизнес в интернете заметным, мобильный маркетинг, как продвигать свой бизнес в интернете с помощью контента.

Пройдя этот курс пользователь может получить сертификат, аккредитованный Европейским бюро интерактивной рекламы и Открытым университетом.
Данный курс является лидером топа, благодаря большому количеству положительных отзывов со стороны пользователей.

Полный курс цифрового маркетинга

Комплекс курсов, направленных на углубленное изучение инструментов диджитал маркетинга.

  • Курс диджитал маркетинга
  • Цена: Полная стоимость с учетом сертификации = 406 долларов
  • Топ-5 тем: Основы диджитал маркетинга, реклама в социальных сетях, основы поисковой оптимизации, маркетинг в СМИ, поисковая оптимизация для цифровой коммерции.

По завершению курса и сдачи всех необходимых экзаменов пользователь получит сертификат. Полученный сертификат специалист может использовать для своего резюме и в качестве доказательства собственной компетентности при устройстве на работу. Пользователи положительно отзываются о компании и курсах, которые она предоставляет.

SEMRUSH академия

Бесплатный курс, целью которого является познакомить молодых специалистов с инструментами диджитал маркетинга.

  • SEMRUSH академия
  • Цена: Бесплатный
  • Топ-5 тем: Поисковая оптимизация, контент маркетинг, РРС, продвижение с помощью социальных сетей, исследование конкурентов и анализ полученных данных

По завершению курса пользователь может получить сертификат Semrush. Компания, выдающая сертификат, известна во всем мире. Наличие её сертификата может дать возможность специалисту получить желаемую работу и развиваться в сфере диджитал маркетинга. Пользователи оставляют положительные оценки, и отмечают доступность подаваемой в курсе информации.

По завершению предложенных курсов и оплате сертификации у пользователя есть возможность получить документ, подтверждающий компетентность во всех нишах, преподаваемых в бандле. Пользователи отмечают великолепную подачу информации. Курсы получают высшую оценку от пользователей, а многие отзываются о них как о самой необходимой информации для развития собственных навыков и успешной карьеры.

Курсы онлайн-маркетинга HubSpot

Академия онлайн маркетинга, чьи курсы могут помочь специалистам освоить новые направления в сфере цифрового маркетинга.

  • Курсы HubSpot
  • Цена: Бесплатный
  • Топ-5 тем: Цифровая реклама, маркетинг в социальных сетях, поисковая оптимизация, контент маркетинг, контекстный маркетинг.

По завершению каждого под курса пользователь может пройти сертификацию на платной основе. Полученный сертификат не только может помочь найти работу по своей специальности, но также станет отличным доказательством компетентности специалиста. Курсы получают оценки выше среднего со стороны пользователей.

Курс цифрового маркетинга Udemy

Бандл из 12 курсов в одном призван помочь молодым специалистам познакомиться с азами диджитал маркетинга.

  • Курс цифрового маркетинга Udemy
  • Цена: Платный при условии прохождения сертификации
  • Топ-5 тем: Поисковая оптимизация, диджитал маркетинг, работа с аналитикой, маркетинг с использованием СМИ, разработка сайта.

По окончанию курса пользователь может пройти сертификацию и получить документ, свидетельствующий о его компетентности. Средняя оценка курса 4.4, пользователи отмечают поверхностность предоставляемой информации и отсутствие акцента на деталях.

Специалист по цифровому маркетингу

Курс, разработанный для специалистов в сфере диджитал маркетинга с целью получения новых, и усовершенствования уже имеющихся навыков.

  • Специалист по цифровому маркетингу
  • Цена: Платный, предоставляющий пользователям возможность пройти сертификацию. Стоимость курса составит 1999 евро.
  • Топ-5 тем: Веб-аналитика, работа с конверсией, контент маркетинг, продвижение в социальных сетях, освоение мобильного маркетинга

После прохождения курса пользователь может получить сертификат, свидетельствующий о его профессионализме. Пользователи положительно отзываются о курсе, в среднем его оценка составляет 4.8 баллов из 5.

Курс интернет-маркетинга Copyblogger

Обзорный ознакомительный курс, который поможет молодым специалистам лучше освоить контент маркетинг и рассылку электронных писем в маркетинговых целях.

Данный курс не представляет сертификатов. Курс Copyblogger Online Marketing Course пользуется популярностью среди пользователей и входит в топы курсов, связанных с контент-маркетингом.

Курс цифрового маркетинга Udacity

Курс направлен на ознакомление молодых специалистов в сфере цифрового маркетинга с новыми решениями и инструментами. Программа может похвастаться обширной базой данных, способной предоставить пользователю ответы на все вопросы, связанные с эффективным цифровым маркетингом.

  • Курс Udacity
  • Цена: Платный, для доступа к материалам требуется оплачивать 399 долларов в месяц.
  • Топ-5 тем: Основы маркетинга, разработка контент стратегии, маркетинг и продвижение в СМИ, продвижение в социальных сетях с помощью рекламы, поисковая оптимизация сайта.

После прохождения и освоения информации курса пользователь может пройти сертификацию и получить документ о его компетентности.
Данный курс относится к премиум сегменту, а к его услугам зачастую прибегают специалисты, сотрудничающие с крупными компаниями. Пользователи, прошедшие курс отмечают доступность информации и базу данных, оперируя которой можно быстро осваивать материал.

Обучение цифровому маркетингу Optinmonster

Популярный среди пользователей курс, направленный на освоение молодыми специалистами всех нюансов увеличения конверсий на сайте и использования Email-рассылки для продвижения компании.

Данный курс не представляет сертификатов
Курс получил множество положительных отзывов со стороны тех, кто его прошел. Многие пользователи отмечают эффективность предложенных в курсе инструментов и положительные результаты после использования советов специалистов, изложенных в курсе.

Каждый курс стремится научить специалиста – как работать с пользователями и каких результатов можно добиться оперируя теми, или иными инструментами. Благодаря освоению инструментов воздействия на пользователей, специалист может создать собственную маркетинг стратегию.
Маркетинг стратегии очень важны, так как именно они помогают ресурсам добиться желаемых результатов.

Стратегия диджитал маркетинга 2021


Маркетинг стратегии призваны помочь предпринимателям и владельцам сайтов получить желаемые результаты. Несмотря на то, что маркетинг стратегия – персональна для каждого проекта, есть несколько популярных стратегий, которые при должных изменениях смогут помочь практически любому сайту. К таким стратегиям можно отнести следующие:

Подготовка к новому обновлению Google – представители Google заявили, что с приходом нового обновления, намеченного на июнь – все аспекты сайтов, что могут раздражать пользователя, будут иметь влияние на его позицию в выдаче.

Таким образом скорость, экспертность и оптимизация станут главными атрибутами успешного сайта в 2021 году. Что же касается сайтов с медленной загрузкой – они не смогут попасть в топ поисковой выдачи.

Удержание уже имеющихся клиентов – ввиду событий 2020 года компаниям стоит задуматься о сохранении своей базы клиентов. Благодаря постоянным клиентам даже в ситуации пандемии мировые компании смогут получать прибыль. Использование персонализации и уведомлений может помочь наладить контакт с уже имеющимися покупателями.

Продажа товаров в социальных сетях – рост популярности социальных сетей отразился и на доходах, которые может принести размещение рекламы и продажа товаров через социальные сети. Согласно данным Инстаграм у социальной сети уже более 1 миллиарда пользователей, и 90% из них подписаны на товарные марки. Благодаря этим данным можно сделать вывод, что в 2021 году продажа товаров в социальных сетях станет одним из самых прибыльных методов привлечения клиентов.

Оптимизация для голосового поиска – в 2021 году более 50% пользователей будут осуществлять поиск с помощью голосовых помощников. Более 70% пользователей, владеющих умными колонками говорят, что используют свои гаджеты в повседневной жизни. Эти данные могут говорить о том, что одним из лучших решений для привлечения клиентов в 2021 году станет оптимизация сайта для поиска с помощью голосовых ассистентов и голосового поиска.

Локальное SEO-продвижение – по заверениям специалистов к 2023 году рынок сайтов, имеющих локальную SEO-оптимизацию принесет своим владельцам порядка 2.4 миллиарда долларов. Популярность локальной SEO-оптимизацию будет наряду с популяризацией смартфонов в мире. Это дает основание полагать, что данная стратегия может помочь предпринимателям увеличить свои доходы и в 2021 году.

Сотрудничество с микро-влиятельными лицами – работа с разработчиками, чьи проекты набирают сотни тысяч просмотров в социальных сетях может стать одной из самых успешных стратегий. Последние исследования говорят о том, что более 40% пользователей, приобретающих определенный товар сделали это по причине рекомендации пользователя, за которым они следят.

Партнерские отношения с крупными брендами – коллаборации в 2020 году принесли компаниям миллионы долларов дохода. Благодаря совместным стараниям компаний, их общие продукты быстро набирают популярность. Использование этой стратегии и сотрудничество с компаниями, или известными личностями, чья целевая аудитория в большей мере состоит из ваших клиентов – может помочь компании добиться успеха в 2021 году.

Использование дополненной реальности– дополненная реальность показывает отличные результаты в сфере продвижения продуктов. Благодаря возможности примерить одежду, или элемент мебели – эта стратегия определенно сможет помочь предпринимателям с увеличением товарооборота компании. Кроме того, дополненная реальность отлично показывает себя в условиях карантинных ограничений, а потому задуматься над ее использованием определенно стоит.

Адаптация дизайна под нынешние тренды – простота и приглушенные тона – тренды в сфере оформления сайтов в 2020 году. Согласно данным, предоставленными специалистами – данный тренд вероятнее всего сохранится и в 2021 году. Это может дать возможность предпринимателям адаптировать внешний вид своих сайтов для эффективного визуального маркетинга и взаимодействия с пользователями.

Разговорный маркетинг и взаимодействие с покупателем – при возникновении сложностей, или ряда вопросов более 80% пользователей хотят получить ответ немедленно. Кроме того, покупатели гораздо лучше реагируют на разговорный стиль, нежели на общение с готовым скриптом. Использование онлайн чатов, где менеджеры могут вести беседу с клиентами может стать одной из самых эффективных стратегий в 2021 году и принести сотни тысяч долларов компаниям, которые первыми добавят эту возможность.

Каждая из перечисленных стратегий может помочь компании стать более успешной и популярной. Также они способны ощутимо сказаться на доходах. Далеко не каждая компания может позволить себе сотрудничество с суперзвездой, но как тогда продвигать товары? Об этом и пойдет речь в следующем блоке.

Диджитал маркетинг для малого бизнеса


Малый бизнес – один из самых незащищенных с точки зрения выживания в кризисных ситуациях. В отличие от крупных компаний, с большими активами – малый бизнес не может похвастаться большим количеством постоянных клиентов, способных поддерживать его на плаву.

Первое с чего стоит начать владельцам малого бизнеса, это разработка сайта и его поисковая оптимизация. Поисковая оптимизация может помочь привлечь потенциальных покупателей или клиентов, что даст возможность бизнесу не только выживать, но и развиваться.
После того, как сайт будет разработан и оптимизирован – необходимо задуматься над рекламой и здесь есть несколько стратегий, а именно:

  • Контекстная реклама и привлечение пользователей на тематических ресурсах.
  • Реклама в социальных сетях, способна привлечь заинтересованных пользователей.

Несмотря на всю эффективность контекстной рекламы – в зависимости от ниши её стоимость может выходить за рамки возможностей малого бизнеса. Поэтому одним из аспектов, на котором малый бизнес сможет сэкономить – это запуск рекламы в социальных сетях.
Кроме рекламы также важно, чтобы сайт компании мог быть полезен пользователям. Для этого сайт необходимо наполнить уникальным экспертным контентом, который предварительно будет оптимизирован под поисковые запросы потенциальных клиентов. Таким образом пользователи, находясь в поисках необходимых товаров могут наткнуться на сайт и оформить покупку – принеся доход бизнесу.
В нынешних реалиях для запуска успешного малого бизнеса предпринимателю необходимо не просто знать о существовании диджитал маркетинга, но и понимать принцип работы его инструментов. С помощью разработки адаптивного дизайна сайта, запуска рекламы в социальных сетях и поисковой оптимизации сайта, компания может быстро получить первых клиентов, что даст возможность бизнесу развиваться в дальнейшем.
Что же касается использования всех доступных каналов маркетинга, то привлечение клиентов с помощью тематических баннеров на сайтах – лучше использовать тогда, когда бизнес сможет обеспечить собственную финансовую независимость.

Локальный интернет-маркетинг и ТОП-10 идей


Локальная оптимизация и продвижение могут предоставить малому бизнесу возможность расширить свою клиентскую базу. Используя локальные поисковые запросы и запросы привязанные к конкретному городу, штату или стране, предприниматели могут добиться роста целевого трафика и дальнейшего развития их компании. Топ 10 идей, способных ощутимо сказаться на количестве и качестве трафика сайта в 2021 году выглядят следующим образом:

  • Оптимизация сайта под локальные поисковые запросы
  • Оптимизация страницы компании в Google My Business
  • Исправление всех ошибок в SEO-оптимизации
  • Использование РРС совместно с локальной поисковой оптимизацией
  • Продвижение с помощью отзывов клиентов
  • Реклама в социальных сетях
  • Проверка и запуск адаптивного сайта ( сайт для проверки оптимизации)
  • Разработка и запуск локализованного контента
  • Проведение локальных мероприятий для привлечения клиентов
  • Запуск услуги бесплатной консультации для привлечения внимания потребителей
  • Добавить компанию во все нишевые локальные каталоги

Используя предложенные идеи для локального продвижения своей компании, предприниматель может привлечь внимание клиентов. Кроме того, совмещая перечисленные идеи и создавая на их основе маркетинговые стратегии, компания может быстро обзавестись базой постоянных клиентов.

Маркетинг эффективности


Перфоманс маркетинг, представляет собой маркетинг, во время которого компания расходует свой бюджет исключительно на улучшение показателей, доступных для измерения с помощью метрик. Главным отличием эффективного маркетинга от цифрового маркетинга можно назвать концентрированность на получении долгосрочных качественных показателей эффективности, вместо охватов, отзывов и лайков.
Такой подход делает перфоманс маркетинг более предпочтительным и эффективным в определенных случаях.
К преимуществам перфоманса маркетинга можно отнести:

  • Нацеленность на увеличение KPI компании предпринимателя
  • Сосредоточенность на показателях эффективности
  • Возможность совмещать сразу несколько каналов продвижения для получения положительных результатов

Использование перфоманс маркетинга в качестве базы для создания стратегии может позволить предпринимателю возместить затраченные на продвижение средства. Благодаря нацеленности на конкретные показатели и долгосрочную перспективу перфоманс маркетинга отлично показывает себя в стрессовых для рынка ситуациях. Что делает его отличным инструментом для развития бизнеса в долгосрочной перспективе.

Тенденции контент-маркетинга 2021 г.


Контент маркетинг становится всё популярнее в сфере цифрового продвижения. Причиной популяризации контент маркетинга является его эффективность в текущих реалиях. С его помощью сайты могут получать желаемый объем трафика, при этом создавая экспертный контент.
По мнению Céillie Clark-Keane главными трендами в 2021 году в сфере контент маркетинга станут, контент сообщества и их создание, удвоение поисковой оптимизации и использование одного контента по всем маркетинговым каналам.

Kathy Klotz-Guest , основательница Keeping It Human, считает что 2021 год принесет полный отказ от прежних правил и свободу для авторов. Больше никаких ограничений и ничто не будет “нормальным”. По мнению Kathy Klotz-Guest контент маркетинг 2021 года будет состоять исключительно из полета фантазии авторов и того, какую отдачу такой полет фантазии, получит от пользователей.

С Kathy и Céillie солидарен и Ben H. Rome , по его мнению всё что считалось “нормальным” до недавних пор – необходимо уничтожить, и строить контент маркетинг экспериментируя над контентом и реакцией пользователей. К мнению специалистов также присоединяется Cruce Saunders. Cruce Saunders также считает, что 2021 год станет годом, когда в создании контента будут задействованы не только авторы, но и руководящие должности высшего звена компаний, а доход от контента станет соизмеримым с инвестированием в производственные процессы.

Несмотря на скорость развития контент маркетинга – медийная реклама не планирует отставать и планомерно захватывает рынок. Лидирующие компании в разных нишах постоянно используют медийную рекламу в качестве инструмента привлечения клиента, но насколько это актуально в 2021 году?

Примеры медийной рекламы


Медийная реклама за время своего существования принесла компаниям, которые её используют – миллиарды долларов. Для того чтобы понять, как медийная реклама работает с клиентами и мотивирует их совершить покупку, стоит рассмотреть примеры самых популярных компаний в разных нишах. Перечень ТОП компаний, использующих медийную рекламу как один из основных инструментов привлечения клиентов выглядит следующим образом:

Coca-Cola


Баннер компании показывает нам, что продукт который она производит – станет отличным дополнением для любого семейного ужина. Надпись с правой стороны баннера как-будто ставит точку в мысли, которую хотела донести компания, тем самым мотивируя потребителей приобрести продукт и воссоздать изображенное на постере.

McDonald’s


Баннер компании акцентируем внимание на экономичности приобретения нескольких продуктов одновременно. На рекламном баннере компания показывает, что меню за 1 доллар потребителю купить куда выгоднее, чем выбирать каждую позицию по отдельности. Таким образом компания наталкивает на мысль, что заботится о своих клиентах, и хочет предоставить им самое лучшее – по доступной для каждого клиента цене.

Tesla


В своем постере компания Тесла создает возможность для клиентов инвестировать средства на развитие собственной организации. Сам постер говорит клиенту о том, что проинвестировав средства он сможет получить дополнительный доход. Успешный автомобиль Тесла на заднем фоне призван окончательно убедить клиента принять положительное решение.

Shopify


На постере компания Shopify по примеру компании Тесла предлагает клиентам получить дополнительный доход, продавая свои дизайны. На постере компании используется футболка с простым дизайном в формате флэт. Это должно подтолкнуть пользователей на мысль о том, как просто создать такой дизайн и начать свой бизнес в этой сфере.

Zappos


Баннер компании лаконичный и простой для понимания клиентов. На баннере перечислены все продукты компании. Использование стильной обуви в качестве заднего фона обязано привлечет пользователя. Внимание, которое акцентировано на кнопке “купить сейчас” должно внушить клиенту, что покупки в интернете это просто и ему не нужно переживать. Фраза вверху постера, гласящая о бесплатной доставке и бесплатном возврате – должна окончательно убедить клиента в выгодности покупки.

Несмотря на простоту дизайна – медийная реклама помогает тысячам компаний по всему миру привлекать на свои сайты новых клиентов и продвигать свои продукты на самых разных рынках.
Медийная реклама стоит денег, а качественная медийная реклама стоит больших денег и зачастую такой инструмент продвижения недоступен для малого бизнеса. Одним из инструментов, с помощью которого малый бизнес может привлекать клиентов на свой сайт это поисковой цифровой маркетинг, стремительно набирающий популярность.

SEO диджитал маркетинг — ТОП-10 советов


Поисковая оптимизация это очень популярный канал трафика на сайт. С её помощью компании могут получить органический трафик, состоящий из пользователей – заинтересованных в покупке продуктов или услуг компании. Кроме того, с помощью поисковой оптимизации компания может постоянно увеличивать свою аудиторию. Это позволяет продвигать продукты компании на международные рынки и развивать бизнес.
Топ-10 советов, которые могут помочь компании привлечь аудиторию на свой сайт и представить свой продукт, выглядят следующим образом:

Главный ориентир – опыт клиента

Для того, чтобы получить максимальное количество органического трафика, сайт компании должен быть оптимизированным и комфортным. В данном случае оптимизация под ключевые запросы клиентов со средней частотой позволит увеличить количество поступающего трафика. Комфорт во время использования сайта позволит компаниям не только привлекать покупателей, но и делать из них постоянных клиентов.

Использовать видео вместо поверхностных статей

Качество материалов на сайте ввиду изменений в поисковой системе Google становится всё более важным. Для пользователей самым удобным методом получать информацию является видео контент. Совместив полезную информацию с качественным видео контентом компания может получить не только лояльность, но и популярность среди потенциальных клиентов.

Объективность и экспертность – главные направления для поисковой оптимизации

Благодаря акценту компании Google на удобстве клиентов, и эффективности предоставляемой компаниями информации, экспертный контент станет главным трендом года. Создание полезного, актуального, экспертного контента может привлечь на сайт куда больше пользователей, чем просто оптимизированный текст.

Вовлеченность пользователей важна для положительного результата

Для того, чтобы получить желаемые показатели, компаниям следует создавать читабельный контент. Кроме доступности, контент также должен быть оптимизирован с помощью ключевых запросов и LSI слов. Таким образом компании смогут привлекать больше заинтересованных пользователей и увеличить показатели органического трафика на своих сайтах.

Оптимизация под голосовой поиск

Чтобы больше пользователей смогли ознакомиться с контентом, компаниям следует оптимизировать его для голосовых ассистентов и поиска. Так компании смогут расширить заинтересованную аудиторию, и получить дополнительный трафик на сайт.

Оптимизация под мобильные устройства – залог успеха

Компания Гугл говорит о том, что поисковая система теперь будет отдавать предпочтение сайтам с возможностью комфортного отображения на телефоне. Если у сайта нет мобильной версии или адаптивного дизайна для смартфонов – его рейтинг, как и позиция в поисковой выдаче может сильно пострадать. Запустив мобильную версию сайта или создав адаптивный дизайн компании смогут удерживать свои позиции в выдаче и развиваться дальше.

Увеличьте авторитет сайта с помощью ссылок

Добавляя ссылки на авторитетные ресурсы компания может получить ответные ссылки. Это будет замечено учетными поисковыми алгоритмами, а в дальнейшем – может повлиять на ранжирование сайта.

Увеличьте скорость загрузки

Чем быстрее загружается сайт компании – тем лучше он ранжируется. Поисковые алгоритмы после обновления компании Гугл чаще отдают свое предпочтение быстрым сайтам.

Убедиться что поисковой системе доступно сканирование сайта

Для того, чтобы оптимизированный контент смог принести свои плоды – необходимо чтобы страница, на которой он расположен – была проиндексирована. Для ускорения процесса индексирования – предпринимателям стоит создавать карты сайтов. Это упростит задачу поисковым роботам и они смогут быстрее отыскать страницы сайта.

Проверьте страницы сайта на предмет не рабочих ссылок

Если ранее сайт компании ссылался на организацию, а она создала новый сайт и закрыла предыдущий – ссылка ведущая в никуда может плохо отразиться на успехе сайта. Для того, чтобы избежать подобной ситуации, необходимо периодически тщательно проверять состояние ссылок и ресурсов, на которые они ведут.

Придерживаясь данных советов предприниматели могут сделать свои сайты более успешными, заинтересовать новых пользователей и расширить свою базу клиентов. Для достижения таких результатов одной лишь оптимизации мало, необходим комплексный подход.

Интернет-маркетинг для бизнеса — Топ рекомендаций


Онлайн маркетинг это популярная ниша для запуска бизнеса. Благодаря большому количеству сайтов в интернете и потребности их постоянно оптимизировать – компания в сфере онлайн маркетинга никогда не будет стоять без работы. Для того, чтобы запуск бизнеса в этой нише стал успешным – первое что необходимо это найти высококлассных специалистов. Что же касается самого запуска бизнеса, лучшие советы в этом вопросе выглядят следующим образом:

  • Выберите услуги, которые будет предоставлять ваша компания.
  • Проверьте востребованность услуг, которые вы планируете предлагать клиентам.
  • Разработайте прайс-лист услуг компании.
  • Разработайте бизнес-план, указав в нем цели, методы их достижения.
  • Запустите сайт компании, чтобы привлекать клиентов и знакомить их с результатами работы вашей команды.
  • Определитесь с целевой аудиторией вашей компании.
  • Продвигайте сайт компании с помощью знаний, которыми обладает ваша команда.

Внимательно относясь к каждому совету и проработав каждый этап создания компании, предприниматель сможет запустить эффективный и прибыльный бизнес.
Для того, чтобы увеличить шансы на успех, предпринимателю стоит обратить внимание на самые успешные цифровые компании среди существующих.

Диджитал маркетинговая кампания


Маркетинговые компании, это инструмент, с помощью которого предприниматели могут влиять на успехи своих сайтов. Среди сотен разных компаний есть топ-5, на которые определенно стоит обратить свое внимание начинающим и уже опытным предпринимателям. Топ-5 цифровых маркетинговых компаний выглядит следующим образом:

Расскажите историю, которая может зацепить

Одним из набирающих популярность инструментов в сфере цифрового маркетинга на данный момент является создание историй и экстраординарных ситуаций.

  • Компания Heineken в своей рекламной кампании решила показать людям, что независимо от их политических взглядов они могут работать совместно. Для этого участникам компании предложили ответить на несколько провокационных вопросов. После записи их ответов в формате интервью, участники имеющие противоположные взгляды должны были работать в команде и выполнять задания. После выполнения всех заданий им включали интервью, где каждый участник говорил о своих взглядах на ту или иную ситуацию. После совместного просмотра интервью участники компании могли обсудить свои разногласия за бокалом пива и спокойно уйти.
  • Рекламный ролик компании набрал почти 18 миллионов просмотров. Число поделившихся данным роликом составило 138 тысяч человек. Компания Heineken и статьи о её ролике появились в 627 издательствах, что ощутимо повлияло на популярность бренда.

Создайте комфортное место для нуждающихся потребителей

Работа с болями целевой аудитории может принести свои плоды даже в нише, где казалось-бы, надеяться не на что.

  • Компания Тена, специализирующаяся на проблемах с мочеиспусканием и недержанием смогла запустить эффективную маркетинговую компанию, несмотря на не популярность данной темы. Осознавая что данная проблема это не то, о чем говорят на каждом шагу – компания Тена запустила приложение и рекламировала его в своих социальных сетях. Данное приложение было разработано для людей, страдающих такой проблемой и позволяло им свободно делиться своим опытом, не боясь быть непонятыми.
    Кроме того, Тена запустили ряд роликов на своем Ютуб канале, где рассказывали как выйти из той или иной ситуации и справиться с последствиями недуга.
  • Благодаря правильному подходу компания смогла более эффективно предлагать свои товары и услуги, фактически отделив целевую аудиторию от пользователей, которые не нуждаются в данной продукции. Несмотря на не популярность темы и скрытность людей, страдающих этим недугом компании удалось заметно увеличить свои продажи. Пример компании доказывает, что при должном подходе использование социальных сетей может принести свои плоды даже в тех нишах, где казалось бы, надеяться на рост показателей не стоит.

Использование всех доступных каналов маркетинга

Продвижение с помощью всех доступных возможностей это беспроигрышная тактика.

  • На примере маркетинговой рекламы Single Grain можно отследить, какие результаты можно получить задействовав все маркетинговые каналы. Директор компании ведет собственный блог, подкаст, создает ролики для YouTube и пишет статьи об оптимизации и цифровом маркетинге.
  • Ссылка на YouTube канал
  • Используя стратегию многоканального маркетинга компании Single Grain удается получать весь возможный трафик со всех соцсетей, где продвигается компания. Благодаря использованию омниканального маркетинга Single Grain может рассчитывать на быстрое увеличение пользовательской аудитории, что заметно сказывается на успехах компании.

Пользовательский контент может быть полезным для продвижения

Поощрение авторов в социальных сетях может сделать компанию или бренд популярными в очень короткие сроки.

  • Бренд ASOS запустил интересную маркетинговую кампанию под названием AsSeenOnMe. Суть кампании заключалась в том, что пользователи, владеющие одеждой бренда могут загрузки свои фотографии в Инстаграм с хештегом AsSeenOnMe и оказаться на странице компании. Таким образом бренд ASOS не только мотивировал и поощрял пользователей решившихся на демонстрацию себя, но и продвигал свои продукты.
  • Использование пользовательского контента может создать дружественную атмосферу между компанией и потребителями. Таким образом бренд может привлечь целевую аудиторию поощряя авторов, тем самым делая из покупателей – постоянных клиентов.

Использование интересов клиентов с целью привлечь больше покупателей

Заинтересовав пользователя, компания может тем самым добиться лояльности со стороны клиентов. Лояльные пользователи со временем становятся постоянным клиентами, а для эффективного развития компании аудитория постоянных клиентов необходима.

  • Wholesome Culture – это модный бренд одежды, запустивший интересную маркетинговую кампанию руководствуясь интересами своих покупателей. Компания публикует контент на темы здорового питания, вегетарианства и веганских диетах. Для распространения своего контента компания использует не только тему здорового питания, но также отсылки к поп-культуре и вирусным мемам. С помощью мемов контент компании быстро продвигается в социальных сетях привлекая тысячи пользователей. Использование фирменных хештегов в совокупности с хештегами популярных тем помогают компании популяризировать собственную продукцию и знакомит с ней больше пользователей.
  • Ссылка на Instagram
  • Используя интересы своих покупателей компания Wholesome Culture создает интересный для аудитории контент. Благодаря тому, что создаваемый контент востребован, число подписчиков в разных социальных сетях постоянно растет. Таким образом используя интересные для аудитории темы, компания может делать свои продукты популярными и знакомить с ними новых пользователей.

Перечисленные маркетинговые кампании могут использоваться не только в сфере продаж относительно недорогих товаров. Помимо продажи одежды и продуктов, эти кампании могут показывать отличные результаты в сфере торговли автомобилями и недвижимостью.
Несмотря на это – диджитал маркетинг в сфере торговли недвижимостью имеет ряд отличий от обычного цифрового маркетинга.

Диджитал маркетинг недвижимости — топ-10 рекомендаций


Бизнес в сфере торговли недвижимостью очень популярен и прибылен. Несмотря на кажущуюся несовместимость, развитие в сфере торговли недвижимостью требует качественного цифрового маркетинга. С его помощью предприниматели могут привлечь клиентов и покупателей, а также создавать имидж для своей компании.
Для того, чтобы запустить эффективный маркетинг в нише торговли недвижимость вам необходимо:

  • Создайте привлекательные письма и настройте E-Mail рассылку
  • Используйте РРС для привлечения пользователей
  • Наполняйте сайт экспертным и полезным контентом
  • Запустите возможность осмотреть недвижимость в виртуальном пространстве
  • Оптимизируйте контент на сайте под поисковые запросы клиентов
  • Запустите продвижение компании в социальных сетях
  • Позаботьтесь о комфорте клиентов оптимизировав сайт компании
  • Используйте видео-обзоры как канал дополнительной рекламы
  • Запустите ряд семинаров и вебинаров для привлечения большой аудитории

Благодаря перечисленным действиям вы можете создать имидж для своей компании и сделать её локально известной. Благодаря оптимизированному контенту сайт будут посещать пользователи, заинтересованные в приобретении недвижимости или информации, связанной с покупкой. Таким образом предоставляя пользователям комфортный сайт, экспертный контент и своевременное информирование с помощью рассылки, сайт может быстро получить свою целевую аудиторию.
Помимо привлечения клиентов не стоит забывать и о B2B.

B2B Digital Marketing – Топ-5 рекомендаций

Сегмент B2B постоянно развивается и набирает популярность. Для успешного ведения бизнеса в этом сегменте необходима сильная маркетинговая составляющая, с помощью которой компания сможет привлекать клиентов для продажи продуктов.
Достижение желаемых результатов требует взвешенных и эффективных стратегий. Топ-5 маркетинговых стратегий, с помощью которых компания может добиться результата в сегмент B2B выглядит следующим образом:

  • Использование экспертного и релевантного контента для привлечения покупателей
  • Совмещение онлайн и офлайн услуг, последующая оценка эффективности их интеграции
  • Продвижение продуктов в социальных сетях и привлечение клиентов с помощью контента
  • Запуск РРС кампании с целью более эффективного привлечения целевой аудитории компании.
  • Использование партнерских соглашений с целью увеличения целевой аудитории

Перечисленные методы могут помочь компании быстро привлечь покупателей в B2B сегменте. Эффективность каждого отдельного метода будет зависеть исключительно от качества его исполнения и того, насколько выбранная маркетинговая стратегия подходит для ниши в которой работает компания. Для достижения максимальной эффективности предпринимателям стоит задуматься над совмещением нескольких маркетинговых стратегий с целью увеличить конечный результат.

Выводы

Диджитал маркетинг многогранен. Благодаря огромному количеству инструментов предприниматели могут создавать успешные сайты для своих компаний и увеличивать количество клиентов с помощью рекламы. Для того, чтобы цифровой маркетинг принес свои плоды предпринимателю нужно понять, какие инструменты ему понадобятся для достижения цели и как лучше интегрировать популярные маркетинговые стратегии в свой сайт.
Подобрав подходящие инструменты, взяв за основу успешные маркетинговые компании и адаптировав их под нужды своей компании предприниматель сможет достичь желаемых показателей посещаемости, конверсий и размеров целевой аудитории в короткий срок.

Интернет-маркетинг vs digital-маркетинг


от: 20-10-2019 21:09 | раздел: О разном...


Терминология, на первый взгляд, - достаточно простая и четкая система. Если речь не идет о чем-то относительно новом и перманентно подвижном. В этой статье мы попытаемся разобраться, чем общепринятый интернет–маркетинг отличается от digital-маркетинга. Очень схожие и по задачам и по инструментам для их решения области продаж и продвижения продуктов, тем не менее, имеют несколько существенных отличий.

Ху из Ху?

Термин «интернет-маркетинг» сам по себе определяет сферу интересов и возможностей маркетологов и собственников бизнеса. А это значит, что в пользовании у них только те инструменты, которые работают исключительно в интернет пространстве. Нельзя сказать, что этого мало или однозначно не достаточно. Все зависит от продукта и конечных целей продаж. Некоторым вполне достаточно только инструментов и области влияния интернета, чтобы взаимодействовать с потребителями и продвигать свой продукт.

А вот те, кому ограничений «онлайном» не хватает, используют в своих маркетинговых стратегиях именно инструменты digital-маркетинга.


Не смотря на то, что сам термин содержит понятие «цифра», возможности digital-маркетинга выходят за пределы интернета в оффлайн, при этом не исключая и первого. Одним словом, digital-маркетинг - это интернет-маркетинг плюс реклама и продвижение на любых цифровых носителях вне сети Интернет.

На практике это выглядит следующим образом. Продукт продвигается через контекстную и таргетированную рекламу в интернете, но при этом он еще и рекламируется оффлайн, например, на цифровых бигбордах. Если вы разместите плакат на классическом виниловом бигборде, это будет обычным маркетингом. А, вот если укажете на нем, например, QR-код, то это уже digital-маркетинг.

Современные тенденции таковы, что даже классические оффлайновые рекламные площадки вроде телевидения, радио и газет стали цифровыми или имеют цифровые аналоги. И в ближайшем будущем цифровые носители будут отнимать еще большие доли рынка у аналоговых коллег.


Ху из Ду?

Занимаются digital-маркетингом, логично,- digital-агентства. В такой команде работают, как правило, маркетолог, специалист по SEO, аналитик, менеджер проектов и продукт-менеджер, дизайнер, программист, контент-менеджер и, наконец, копирайтер. В режиме аутсорсинга такие компании сотрудничают еще и с фотографами и видеографами. Помимо стандартных услуг интернет-маркетинга (создание и продвижение сайтов, дизайн, медийное и контекстное продвижение, маркетинговые стратегии, контент-планы, создание рекламных аудио, фото, видео и текстовых продуктов, работа с социальными сетями), digital-агентства организуют еще и оффлайновые мероприятия.


Не менее важным в digital-маркетинге является сбор и обработка аналитики. В цифровом пространстве это делается легко и достоверно. Тут все как везде - пользовательские данные, поведенческие паттерны, демография, активности, источники, траффик и т.п.

С помощью этих данных и цифровых систем аналитики digital-маркетологи изучают целевую аудиторию и эффективность применяемых рекламных стратегий продвижения. Поэтому без аналитических систем работа digital-маркетологов невозможна.
Самыми распространенными и востребованными в работе digital- маркетологов являются следующие каналы и инструменты распространения информации:
- Цифровые Медиа, ТВ, радио и аккаунты блоггеров.
- Мобильные приложения, мессенджеры, игры.
- SMS, MMS и е-мейл рассылки.
- Продающие лендинги, интернет-магазины и витрины.
- Контекстная и таргетированная реклама.

Как правило, в рекламных стратегиях применяется максимально возможное и доступное по бюджету количество площадок и инструментов. Подбираются они, в первую очередь, под конкретный продукт и маркетинговые задачи.
Инструменты могут быть как платными, так и бесплатными (собственными). Есть еще категория «заработанных» ресурсов, к которым относятся партнерские договоренности и результаты работы «сарафанного радио».

Из всех инструментов самым трендовым и активно развивающимся является видеоконтент, а из каналов – мессенджеры. На 800% за последний год выросла популярность инфографики. По-прежнему в тренде продвижение человека - бренда, когда харизматичная личность становится лидером мнений и инструментом влияния.


В этой связи и интернет- и digital-маркетологи понимают огромную важность и влияние контент-маркетинга. Без контент-плана, копирайтера, дизайнера и аналитика не обходится ни одна рекламная кампания и продвижение бренда. Четко прописанный контент-план - основа основ маркетинговой стратегии.

Ху энд хау?

Основная задача digital-агентства обеспечивать и поддерживать продвижение бренда в цифровом пространстве и оффлайн. Помимо этого, агентство собирает аналитику не только частную (по конкретному продукту/заказчику), но и общую. Это помогает отслеживать тенденции цифрового рынка, качество и продуктивность коммуникационных каналов и прогнозировать действия, как свои, так и конкурентов. Например, специалисты агентства Promodo изучили аналитику сразу 93 крупных интернет-магазинов Центральной и Восточной Европы. Оказалось, что наибольшее количество трафика им приносит правильная поисковая оптимизация и продуманная контекстная реклама.

Безусловно, возможности digital-маркетинга более широкие и гибкие, потому что позволяют разным каналам коммуникаций взаимодействовать и дополнять друг друга. То есть,- приглашать людей из «оффлайна» в «онлайн» и наоборот. К преимуществам digital-маркетинга также можно отнести более широкий и прозрачный охват аудитории, при меньших затратах, если сравнивать такой же охват традиционной рекламой. К тому же, в отличие от традиционных рекламных инструментов, в digital-маркетинге аналитика и просчет KPI в разы точнее и нагляднее.


Напоследок, еще немного цифр…

Компания DMR в результате исследований выяснила, что более 50 миллиардов поисковых запросов в месяц совершаются с мобильных устройств. Это ли не ответ на вопросы о том, как и где искать клиентов, и продвигать продукт?

Подписывайтесь и читайте новости от ITквариат раньше остальных в нашем Telegram-канале !

Поделитесь этой новостью с друзьями!

Елена Приходько

Заметили ошибку? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter!  


И еще на эту тему...
  • Как Microsoft создает Xbox One X - самую мощную игровую консоль в мире (+видео)
  • Почему я вернул Macbook Pro через день использования и что я понял о будущем Apple
  • Как YouTube изменил себя и жизнь своих пользователей с помощью Google Brain
  • Xbox One vs PS4: Самое детальное сравнение двух платформ
  • LG G6: большой тест - обзор
  • AppleTV: консоль, медиапроигрыватель или…
  • SSD-накопитель Western Digital Blue. Дождались!

  • Полное руководство по цифровому маркетингу

    ЦИФРОВОЙ МАРКЕТЕР ПРЕДСТАВЛЯЕТ

    Идеальный ресурс для начинающих и продвинутых маркетологов в области цифрового маркетинга, которые хотят получить новые навыки или отточить существующие.

    Окончательное руководство по цифровому маркетингу содержит множество идей и стратегий для владельцев бизнеса, специалистов по маркетингу, студентов и всех, кто хочет отточить свои текущие навыки и узнать о последних достижениях цифрового маркетинга.

    Прочтите его сейчас, чтобы создать или усовершенствовать свой план цифрового маркетинга без фальстартов и ошибок, связанных с выполнением этого в одиночку.

    Цифровой маркетинг - это продвижение и продажа продуктов и услуг с использованием тактики интернет-маркетинга , такой как маркетинг в социальных сетях, поисковый маркетинг и электронный маркетинг.

    Если разобраться, цифровой маркетинг - это просто маркетинг .

    Это то, как современные компании передают свое послание своим лучшим потенциальным клиентам и клиентам.

    Правило №1 в маркетинге - делать правильное предложение в нужное время и в нужном месте. Сегодня ваши клиенты онлайн: общаются в социальных сетях, остаются в курсе новостей на новостных сайтах и ​​блогах и ищут в Интернете, когда у них есть необходимость.

    Цифровой маркетинг вводит вас в те же каналы, чтобы ваши лучшие потенциальные клиенты могли видеть вас, больше узнавать о вас и даже задавать вопросы, чтобы узнать больше о вас и ваших продуктах или услугах.

    Если вы новичок в цифровом маркетинге, может показаться сложным думать об овладении всеми тактиками онлайн-маркетинга, используемыми в цифровом маркетинге.

    Получаем ...

    И да, вам нужно изучить разные тактики. Но все они работают вместе, чтобы создать основу для вашего бизнеса: привлечение потенциальных клиентов, развитие отношений и создание предложений, которые ваша аудитория будет ценить и на которые откликнется.

    Давайте подробнее рассмотрим, как это происходит.

    Во многих отношениях цифровой маркетинг ничем не отличается от традиционного маркетинга. В обоих случаях умные организации стремятся развивать взаимовыгодные отношения с потенциальными клиентами, потенциальными клиентами и клиентами.

    Но цифровой маркетинг заменил большинство традиционных маркетинговых тактик, поскольку он предназначен для охвата сегодняшних потребителей.

    В качестве примера ...

    Подумайте о последней важной покупке, которую вы сделали.Возможно, вы купили дом, наняли кого-то, чтобы починить вам крышу, или сменили поставщика бумаги в своем офисе.

    Независимо от того, что это было, вы, вероятно, начали с поиска в Интернете, чтобы узнать больше о доступных решениях, о том, кто их предоставил, и о ваших лучших вариантах. Тогда ваше окончательное решение о покупке было основано на обзорах, которые вы читали, друзьях и семье, с которыми вы консультировались, а также на решениях, функциях и ценах, которые вы исследовали.

    Большинство решений о покупке принимаются онлайн.

    В таком случае присутствие в Интернете абсолютно необходимо - независимо от того, что вы продаете.

    Ключ - разработать стратегию цифрового маркетинга, которая поместит вас во все места, где ваши подписчики уже общаются, а затем использовать различные цифровые каналы для связи с ними множеством способов ...

    ... Контент, чтобы держать их в курсе новостей отрасли, проблем, с которыми они сталкиваются, и способов их решения...

    ... Социальные сети, чтобы поделиться этим контентом, а затем общаться с ними как с друзьями и подписчиками ...

    ... Поисковая оптимизация (SEO) для оптимизации вашего контента, чтобы он отображался, когда кто-то ищет информацию, о которой вы писали ...

    ... Реклама для привлечения платного трафика на ваш сайт, где люди могут видеть ваши предложения ...

    ... И электронный маркетинг, чтобы следить за вашей аудиторией, чтобы убедиться, что они по-прежнему получают те решения, которые им нужны.

    Когда вы сложите все эти части вместе, вы получите эффективную и простую в эксплуатации машину цифрового маркетинга. И хотя создание этой машины с нуля выглядит устрашающе, это так же просто, как изучение и интеграция одной тактики цифрового маркетинга за раз.

    Вот почему мы составили это руководство: чтобы помочь вам создать или усовершенствовать свой собственный план цифрового маркетинга без фальстартов и ошибок, связанных с выполнением этого в одиночку.

    Наличие сильного цифрового присутствия поможет вам во многих отношениях:

    Имейте в виду, что сцена цифрового маркетинга постоянно меняется.Гуру, подкасты и блоггеры объявляют инструмент или тактику популярными на одной неделе и мертвыми на следующей.

    По правде говоря, цифровой маркетинг - это не столько «цифровой», сколько «маркетинг», в основном потому, что цифровой маркетинг достиг совершеннолетия. Его основы уже заложены.

    Наша цель в DigitalMarketer - устранить путаницу в отношении эффективных тактик и способов их использования для развития вашего бизнеса. Мы решительно выступаем против так называемых «гуру», которые продвигают следующий «блестящий объект» или «быстрое решение», которое, как сообщается, убьет электронный маркетинг, цифровую рекламу или поисковую оптимизацию.

    Здесь мы все об основах.

    Как вы увидите в этом руководстве, эти 8 основных дисциплин цифрового маркетинга будут иметь решающее значение для роста вашего бизнеса сегодня, завтра и на долгие годы. Каждая из этих дисциплин будет подробно рассмотрена в главе настоящего Руководства по цифровому маркетингу , как показано ниже.

    Цифровой маркетинг - это не волшебство, и вам не нужно быть компьютерным гением, чтобы преуспеть в этом.Если вы предлагаете продукт или услугу, которые востребованы рынком, вы можете успешно продавать их по цифровым каналам, используя стратегии, описанные в этом руководстве.

    Полное руководство по цифровому маркетингу не представляет никакой шумихи по поводу последних ярких тактик в маркетинге - цифровом или другом. Вместо этого этот ресурс охватывает основные дисциплины, такие как контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте, всегда в контексте целей, которые волнуют компании.

    Эти цели включают привлечение новых потенциальных клиентов и клиентов, монетизацию уже имеющихся потенциальных клиентов и клиентов, а также создание сообществ защитников и промоутеров бренда.

    Хотите сохранить это руководство для последующего использования?

    Нет проблем! Просто введите свой адрес электронной почты, и мы бесплатно отправим вам PDF-файл с этим руководством.

    Получите БЕСПЛАТНЫЙ PDF-файл

    В каждой главе мы рассмотрим 4 ключевых аспекта обсуждаемой стратегии:

    Методы: стратегии и процессы, которые вы будете использовать для создания своего плана и выполнения его в своем собственном бизнесе. Это основная часть каждой главы, потому что в цифровом маркетинге , как вы реализуете стратегию, является ключевым.И в этом руководстве мы делимся точными методами, которые мы используем здесь, в DigitalMarketer.


    The Metrics: числа, которые вы будете смотреть, чтобы измерить свой успех и определить области, которые необходимо изменить (или стоит увеличить вдвое).


    The Lingo: - это терминология, используемая экспертами, чтобы вы могли общаться разумно (даже если вы не считаете себя профессионалом).


    Роли: человек в вашей организации, которые, вероятно, будут нести ответственность за планирование и выполнение каждой тактики цифрового маркетинга.

    Мы организовали это Руководство в логической последовательности. Хотя вы можете прыгать, изучая тактику в любом порядке, в котором вы чувствуете, что они вам нужны, мы рекомендуем вам читать главы по порядку.

    Не торопитесь. Читайте и изучайте по одной главе за раз. Применяйте то, что вы узнали. И когда вы почувствуете, что у вас есть все готовые методы, переходите к следующей главе.

    Вы будете удивлены, насколько быстро вы сможете реализовать эти тактики цифрового маркетинга, если сосредоточитесь на них по отдельности. Затем, когда все будет готово, вы можете сосредоточиться на оптимизации и улучшении своих процессов для максимального роста.

    Готовы начать?

    Чем занимается цифровой маркетолог?

    У цифрового маркетинга есть своя отраслевая ниша, где необходимая квалификация выходит за рамки базовых маркетинговых стратегий и творческих навыков.

    Если вы планируете войти в индустрию цифрового маркетинга, понимание требуемых навыков и того, что делают маркетологи, - это хорошее место для начала.

    Определение цифрового маркетолога

    В целом, цифровой маркетолог несет ответственность за использование цифровых каналов для привлечения потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда. Цифровые каналы включают:

    • Веб-сайты компаний
    • Социальные сети
    • Рейтинг в поисковых системах
    • Электронный маркетинг
    • Медийная реклама в Интернете
    • Корпоративные блоги

    Помимо этого, специалист по цифровому маркетингу должен также использовать измеримую аналитику для выявления слабых мест и их поиска. способы повышения производительности по этим каналам.В этой роли вы можете нести ответственность за все аспекты цифровой стратегии компании или просто сосредоточиться на одном.

    Небольшие компании, как правило, имеют одного общего специалиста или менеджера, в то время как корпорации могут распределять обязанности между всей командой или даже несколькими различными отделами.

    Этот (общий специалист) отвечает за привлечение соответствующих потребителей с целью повышения узнаваемости бренда [и] доверия и, в конечном итоге, стимулирования покупательского намерения - Джастин Эмиг, вице-президент по маркетингу и инновациям, Интернет-маркетинг талантов

    Многогранность цифрового маркетинга

    В цифровом маркетинге вы можете стать мастером на все руки или сосредоточиться на одном или двух навыках, чтобы выделить вас.Например, быть сильным творческим человеком, который также разбирается в программировании, или техническим человеком, который понимает, насколько важен контент для социальных сетей.

    Это область, в которой опыт или хорошая стажировка говорят о многом. «Сертификаты - это новая степень, - продолжает Джастин Эмиг. Есть много онлайн-сертификатов, которые вы можете получить, чтобы повысить свой авторитет, не говоря уже о создании собственного онлайн-присутствия и страниц в социальных сетях с большим количеством подписчиков. Часто это лучший способ привлечь к себе внимание, если вы хотите сделать карьеру в цифровом маркетинге.

    Общие навыки и области знаний цифрового маркетолога включают:

    • Видео : трудно привлечь внимание людей в Интернете. Статистика показывает, что видео увеличивает вовлеченность и занимает более высокое место в Google. Вам не обязательно становиться продюсером видео, вместо этого сосредоточьтесь на основах создания видео. Понимание того, как писать сценарии, использовать платформы и приложения для создания видеороликов, а также то, что работает в видеороликах, повысит вашу привлекательность при подаче заявки на вакансии в цифровом маркетинге.
    • SEO и SEM : Интернет-поиск стимулирует цифровую рекламу. Вы должны понимать поисковую оптимизацию (SEO) и маркетинг в поисковых системах (SEM), чтобы работать в этой области. Вам не нужно беспокоиться о технических тонкостях серверной части. Это больше о понимании важности SEO и лучших практик, используемых в отрасли. Это 101 любой цифровой маркетинговой кампании или инициативы по управлению контентом. Понимание того, как SEO и SEM влияют на ваши онлайн-усилия, позволит вам работать с остальной частью цифровой команды, не выглядя так, будто вы занимаетесь не тем бизнесом.
    • Content Marketin g : Контент - это то, что используется для привлечения и привлечения клиентов, будь то веб-сайт, видео, социальные сети или блоггинг. Это также может повлечь за собой все, что люди могут получить в Интернете, такие как технические документы, тематические исследования, буклеты с практическими рекомендациями и многое другое. Понимание аспектов контента, того, как он создается, насколько он эффективен и как лучше всего его использовать, предоставит огромное количество информации, необходимой практически для любой роли в цифровом маркетинге. Вам нужно будет понять, как лучше всего использовать контент, чтобы помочь бизнесу достичь своих целей, включая социальные сети.В зависимости от того, какой уровень работы вы ищете в индустрии цифрового маркетинга, вам также необходимо понимать стратегию и анализ контента.
    • Данные и аналитика : Google Analytics занимает центральное место во многих аспектах цифрового маркетинга. Вы можете отслеживать отчеты, но важнее то, как использовать найденную информацию. Мониторинг кампаний и применение результатов, основанных на поведении потребителей, позволит вам предложить лучшие решения, которые повысят конверсию и увеличат трафик.Сбор и использование данных также важны, поскольку данные, собираемые сегодняшними предприятиями, подобны золотой жиле, которую необходимо использовать инновационными способами для сбора и удержания новых клиентов.
    • Дизайн-мышление : Пользовательский опыт - ключ к успешному цифровому маркетингу. Дизайн-мышление имеет решающее значение, поскольку оно учит компании, как лучше всего привлекать клиентов, но помимо этого оно обеспечивает простоту и эффективность их работы в Интернете. Это может включать использование сайтов онлайн-покупок, доступ к информации и другие вещи, которые ваша компания может предложить клиентам, включая настраиваемые приложения.

    Вы должны научиться выходить за рамки представленных вам идей и уметь предвидеть потенциальные проблемы, которые это может вызвать. Вы должны уметь предлагать улучшения, основанные на этих инстинктах, и обеспечивать возможность реализации своих идей.

    • Технические знания : Технологии - движущая сила в цифровом мире, поэтому вам нужно будет понять, что такое новейшие технологии и как они используются. Вы должны быстро адаптироваться к изменениям в отрасли и знать, что их ждет, чтобы ваши планы цифрового маркетинга были актуальными.Вам должно быть легко пользоваться технологиями, и перемены не могут вас запугать. Независимо от того, где вы хотите начать (или закончить) свою карьеру, необходимы некоторые знания в области веб-кодирования и систем управления контентом (CMS).
    • Понимание вовлеченности : Как никогда прежде, вам понадобится понимание того, как лучше всего привлечь клиента. Вам понадобится большая сила убеждения, чтобы разработать инновационные кампании, которые помогут развивать бизнес. Вы должны понимать, что заставляет современного потребителя взять на себя обязательство и совершить покупку.

    Недостаточно просто заставить людей подписаться на ваши страницы в социальных сетях. Вы также должны убеждать изнутри. Ваша команда, коллеги из отдела и руководители должны быть убеждены в том, что вы хотите вкладывать деньги в то, что вам нужно. Понимание всех аспектов, от SEO до контента и новейших технологий до того, на что люди реагируют, - лучший способ удержать людей в курсе ваших планов.

    Общие позиции в цифровом маркетинге

    Если вы хотите уточнить и изучить типы позиций, доступных в цифровом маркетинге, вы можете выбрать множество карьерных путей, в том числе:

    • Менеджер по SEO : На этой должности вы будете Используйте свои навыки SEO-специалиста, чтобы помочь продвигать контент и улучшать контент компании.Ваш вклад будет использоваться для того, чтобы создатели контента оставались нацелены на получение ценной информации о стратегии, необходимой для повышения производительности в Google, а также в социальных сетях.
    • Специалист по контент-маркетингу : В этой роли вы будете создателем контента, который будет предлагать план, а часто и стратегию, чтобы обеспечить увеличение трафика, а также рейтинга Google. Вы должны составить план того, какие материалы использовать - от видео до блогов и социальных сетей. Вы можете подчиняться SEO-менеджеру или работать в отделе маркетинга, используя ключевые слова SEO-команды, чтобы повысить эффективность вашего контента.
    • Менеджер социальных сетей : Менеджер социальных сетей должен сосредоточиться на социальных сетях, создавая эффективный график для постов и контролируя или, в некоторых случаях, создавая посты. Опять же, пересечение всегда возможно, и в этом случае вы можете работать со специалистом по контент-маркетингу, специалистами по SEO и другими специалистами по цифровому маркетингу в рамках общей стратегии цифрового маркетинга.
    • Координатор автоматизации маркетинга : Эта должность будет заниматься эффектами и результатами маркетинговой кампании.Это также более ориентированная на технологии позиция, в которой вы будете искать лучшее программное обеспечение, которое поможет выявить важные особенности поведения клиентов. Вы будете участвовать в измерениях и статистике, отслеживая эффективность кампании.
    • Менеджер по цифровому маркетингу : На этой должности вы будете контролировать разработку общей контентной стратегии, а также маркетинговых кампаний. Ваша работа будет включать повышение узнаваемости бренда при одновременном привлечении трафика с целью привлечения новых клиентов.Вы часто будете нести ответственность за то, чтобы идти в ногу с новыми технологиями, чтобы оптимизировать свои усилия в области цифрового маркетинга. Также потребуется анализ ваших маркетинговых усилий, чтобы отслеживать результаты ваших кампаний.

    Лидерство в цифровом маркетинге

    Цифровой маркетинг видит постоянные изменения и требует дальновидного мышления. Вы должны быть первопроходцем, постоянно отстаивая последние изменения в отрасли. У вас также должен быть дух сотрудничества и желание работать с другими отделами.

    Также важно ценить брендинг, так как вам нужно будет создать присутствие в Интернете, которое отражает бренд. Аналитический склад ума полезен, так как вам нужно будет смотреть на данные и узнавать, как извлекать соответствующую информацию, которая будет поддерживать вашу стратегию. Короче говоря, вы должны быть испытаны и верны в своих убеждениях в том, что цифровой маркетинг царит безраздельно, быть в курсе событий, чтобы поддерживать свое мнение, но также хорошо работать с другими, поэтому люди хотят помочь увидеть, как ваши идеи воплощаются в жизнь.

    Лидерство в цифровом маркетинге требует, чтобы вы влияли на других и добивались результатов посредством сотрудничества. Вы должны уметь работать с коллегами и контактами на всех уровнях организации, чтобы разрабатывать привлекательные предложения и стимулировать рост - Сандра Рэнд, директор по маркетингу в OrionCKB

    Изучите инструменты и технологии, необходимые для решения задач завтрашнего дня, с помощью Professional Диплом по цифровому маркетингу . Загрузите брошюру сегодня!

    Как стать цифровым маркетологом в

    Покупки, участие в рекламе и расходы теперь можно выполнять простым щелчком по телефону.Это дало рекламодателям возможность охватить свою аудиторию новыми и более быстрыми способами. Учитывая это, возросла актуальность продвижения продуктов и услуг через платформы социальных сетей, приложения и веб-сайты. Таким образом, родился новый рубеж в маркетинге: цифровой маркетинг.

    Итак, как стать цифровым маркетологом? Это вопрос, на который мы стремимся ответить в этом руководстве. Здесь вы найдете все, что вам нужно, о том, подходит ли вам карьера в цифровом маркетинге. Вы также найдете дополнительные ресурсы, зарплаты в цифровом маркетинге и учебные программы, которые помогут вам начать свой путь.

    Что такое цифровой маркетинг?

    Цифровой маркетинг - это тип маркетинговой стратегии, в которой используются онлайн-технологии и цифровые каналы для продвижения продуктов и услуг компании.

    Типы стратегий цифрового маркетинга

    Специалисты по цифровому маркетингу используют множество стратегий и инструментов для создания истории бренда и установления связи с клиентами. Цель - повысить осведомленность и наладить связи с потенциальными клиентами. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных стратегий.

    Маркетинг по электронной почте

    Электронная почта - это жизненная сила общения, и хорошо составленное сообщение для ваших клиентов может быть подобно золоту. Если вы хотите, чтобы ваша компания преуспела и получила большие контракты, вам нужно убедиться, что у вас есть динамичная и активная кампания по электронному маркетингу.

    Электронные письма - отличный инструмент для цифрового маркетинга, потому что они позволяют компаниям держать клиентов в курсе. Маркетинговый контент по электронной почте используется для информирования клиентов о новых акциях и новостях компании.

    Если вы хотите, чтобы ваша почтовая кампания увенчалась успехом, вам нужно будет ориентироваться на существующих клиентов, а не на потенциальных клиентов, которые вы приобрели. Существующие клиенты уже проинформированы и ценят ваши продукты, и ваша кампания с гораздо большей вероятностью увенчается успехом. Вы можете использовать электронную почту, чтобы уведомить своих клиентов об изменениях в вашей компании, новых продуктах, которые могут им понравиться, или для повышения лояльности.

    Маркетинг в социальных сетях

    Поскольку вы живете в 2020 году, вы уже знаете, насколько важны социальные сети для бизнеса.Компании с сильным присутствием в социальных сетях - это те, кто привлекает внимание клиентов. Поэтому любая компания, которая хочет добиться успеха, должна активизировать свое участие в социальных сетях. Для начинающих технологических компаний маркетинг в социальных сетях не подходит; это обязательно.

    Маркетинг в социальных сетях стал жизненно важной стратегией. Создание контента для публикации в Facebook, Instagram, Linkedin и других социальных сетях может укрепить связь между клиентом и компанией. Социальные сети - отличный способ поделиться изображениями, видео, письменным контентом и платной рекламой, одновременно повышая узнаваемость бренда и взаимодействие с клиентами.

    Хорошая стратегия в социальных сетях сочетает в себе ключевую информацию о клиентах с непринужденным тоном, который не воспринимает себя слишком серьезно. Трудно пригвоздить, но предприятия, которые правильно используют формулу, имеют преимущество перед другими компаниями и ориентируются на более молодую и более обеспеченную аудиторию. Многие маловероятные компании освоили маркетинг в социальных сетях.

    Подходы к поисковому маркетингу

    Ваши технические навыки помогут вам начать бизнес, но ваш сайт должен будет отображаться в результатах поиска ваших клиентов, если вы хотите добиться успеха.Большая часть современного цифрового маркетинга включает в себя понимание того, как привлечь внимание поисковых систем и занять желанное место в верхней части поиска по ключевым словам. Если вы сделаете это правильно, вы увеличите свои шансы на то, что вас заметят, и ваш бизнес станет конкурентоспособным.

    1. Поисковая оптимизация (SEO):

      SEO - одна из наиболее распространенных форм цифрового маркетинга сегодня. Это сложная стратегия, которая часто кажется не только наукой, но и искусством, и она может улучшить или разрушить цифровое присутствие вашей компании.SEO - это основное средство нацеливания на клиентов через их поисковые запросы. Он включает в себя определенные слова и фразы в тексте вашего веб-сайта, так что люди, которые ищут эти фразы, будут ссылаться на вашу страницу. Хороший SEO использует ключевые слова в веб-статьях, которые поисковые системы, такие как Google, улавливают и сообщают. Когда у вас есть хорошо продуманная стратегия SEO, результаты невидимы, но гарантируйте, что страницы ваших продуктов окажутся в верхней части списка поиска.
    2. Маркетинг в поисковых системах (SEM):

      Это еще одна составляющая стратегии поисковых систем.SEM охватывает платные результаты, которые вы видите в верхней части любого поиска. На нем Google и другие поисковые системы зарабатывают деньги, и это отличный способ привлечь внимание к вашему бизнесу.
    3. Google Analytics:

      Это важная часть цифрового маркетинга и методов SEO. Вы можете использовать этот инструмент, чтобы оценить эффективность SEO вашего веб-сайта и выяснить, что нужно сделать, чтобы повысить свой рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP), чтобы вы были более заметными.
    Интернет-реклама

    Интернет-реклама может иметь разные формы, включая видео, изображения и текстовые объявления.Они могут отображаться в результатах поисковых систем как Google Реклама или как реклама на веб-сайтах.

    Чем занимается специалист по цифровому маркетингу?

    Специалисты по цифровому маркетингу создают контент-стратегии и реализуют их, чтобы помочь организации привлечь потенциальных клиентов и повысить узнаваемость своего бренда. Они используют различные каналы, такие как электронная почта, социальные сети и веб-реклама, чтобы охватить свою аудиторию. Эти профессионалы постоянно обновляют присутствие компании в Интернете и координируют новый контент для публикации.

    Часть должностных инструкций специалиста по цифровому маркетингу заключается в сотрудничестве с командами менеджеров, дизайнеров и разработчиков для создания кампаний. Они предназначены для удовлетворения потребностей организации и демонстрации новых продуктов или объявлений.

    Цифровые маркетологи используют ключевые показатели эффективности (KPI) для каждого канала, чтобы отслеживать эффективность своих кампаний. Например, они могут отслеживать количество показов и лайков в твитах или скорость открытия и чтения для своих маркетинговых кампаний по электронной почте.

    Изучение цифрового маркетинга

    Изучение цифрового маркетинга означает развитие длинного списка навыков, таких как SEO, SEM, редактирование видео, маркетинг в социальных сетях, реклама, объединение и редактирование изображений.

    Чтобы стать успешным цифровым маркетологом, вам необходимо всесторонне и глубоко разбираться в этой области. Это тяжелая работа, которая потребует большой дисциплины и терпения. Хорошая новость заключается в том, что почти каждый аспект нашей жизни связан с Интернетом, поэтому цифровой маркетинг становится все более легким в освоении.Это означает, что больше нет недостатка в способах освоения этого ремесла.

    Как освоить цифровой маркетинг: пошаговое руководство

    Шаг 1. Выберите путь обучения.

    В прошлом получение четырехлетней степени бакалавра в области управления бизнесом или маркетинга было самым популярным способом стать специалистом по цифровому маркетингу. Однако эти программы не ориентированы конкретно на цифровой маркетинг. Скорее, они преподают цифровой маркетинг как часть более широкого курса.

    Есть еще один распространенный вариант, доступный для людей, которые хотят изучить цифровой маркетинг: учебные курсы. Учебные курсы по цифровому маркетингу предлагают отличную альтернативу для людей, которые не хотят тратить годы на получение степени. Эти краткосрочные интенсивные программы обучат вас навыкам, необходимым для поиска работы и преуспевания в цифровом маркетинге.

    Наконец, не сбрасывайте со счетов онлайн-курсы. Они могут предоставляться бесплатно или за дополнительную плату за сертификацию. Излишне говорить, что онлайн-курсы позволяют вам изучать цифровой маркетинг, не выходя из дома.

    Шаг 2: Совершенствуйте свои технические навыки

    Следующие технические навыки проявляются почти в каждой работе цифрового маркетинга, независимо от того, какую специализацию вы выберете. Эти навыки включают технологии, процессы и другие маркетинговые инструменты.

    1. Маркетинг в социальных сетях.

      Маркетинг в социальных сетях фокусируется на продвижении организации и бренда через каналы социальных сетей. Поступая так, вы можете повысить осведомленность о своем контенте. Это, в свою очередь, генерирует потенциальных клиентов, которые могут стать клиентами в будущем.Маркетинг в социальных сетях предполагает использование таких платформ, как Twitter, LinkedIn, Instagram и Facebook, для рекламы бизнес-контента, продуктов или услуг.
    2. Автоматика.

      Вы должны знать обо всех инструментах, которые автоматизируют повторяющиеся задачи и оптимизируют маркетинговые операции. Например, если вы специалист по электронной почте, вы можете автоматизировать рассылку опросов об удовлетворенности клиентов через определенное количество дней.
    3. Входящий маркетинг.

      Входящий маркетинг - это вид маркетинга, в котором основное внимание уделяется привлечению клиентов путем создания ценного контента и опыта.Он включает в себя использование инструментов цифрового маркетинга, чтобы помочь создать безупречный клиентский опыт. Входящий маркетинг можно понять только в отличие от исходящего маркетинга (также известного как прерывистый маркетинг), где упор делается на рекламу, продвижение по службе, связи с общественностью и продажи.
    4. Связи с общественностью (PR).

      PR был важной частью контент-стратегий на протяжении десятилетий. Но интернет-маркетологи должны знать об онлайн-PR. Интернет-PR - это онлайн-освещение цифровых блогов, публикаций и других веб-сайтов.

    Шаг 3. Оттачивайте основные навыки программирования для цифровых маркетологов

    Чтобы стать успешным цифровым маркетологом, вам нужно знать больше, чем просто технические навыки. У вас также должен быть набор «мягких» навыков. Вам необходимы следующие навыки межличностного общения:

    1. Аналитические навыки и навыки решения проблем.

      Как специалист по цифровому маркетингу, вы должны уметь аналитически обдумывать проблемы и находить эффективные решения. Например, вам может быть предоставлен ограниченный бюджет контента с задачей распределения средств.В этом случае вы должны понимать проблему, собирать данные и использовать их для принятия обоснованного решения.
    2. Адаптивность.

      Маркетинговая индустрия быстро меняется. Двадцать лет назад маркетинга в социальных сетях не существовало. Теперь крайне важно, чтобы вы были в курсе последних тенденций в цифровом маркетинге и использовали то, что вы нашли, для разработки своих контент-стратегий.
    3. Связь.

      Для цифрового маркетолога общение является ключевым моментом. Вы должны быть в состоянии установить связь со своей целевой аудиторией и определить их желания и потребности.Затем вы должны эффективно донести до них свое сообщение таким образом, чтобы они его поняли.

    Шаг 4: Создайте свое портфолио цифрового маркетинга

    После получения необходимого обучения и образования пора создавать свое портфолио. Хотя в этом нет необходимости, наличие одного на ходу определенно повысит вашу компетентность. Не говоря уже о том, что это также гарантирует вам более высокие шансы выделиться в процессе поиска работы.

    Портфолио цифрового маркетинга должно включать проекты, которые вы реализовали для клиентов.Это могло быть сделано во время стажировки или программы экстерната. Не забудьте спросить согласия вашего клиента, прежде чем включать проект в свое портфолио.

    Еще нет опыта? Не волнуйся. Просто докажите, что ваше влияние в Интернете будет иметь большое значение. Продемонстрируйте свой контент. Продемонстрируйте свое присутствие в Facebook, Twitter или Instagram. У вас есть блог с достойной подписью? Включите это тоже.

    Лучшие курсы и тренинги по цифровому маркетингу в Интернете

    Звучит ли вам интересно создание кампаний цифрового маркетинга и изучение эффективных бизнес-стратегий? Если вы готовы начать обучение маркетингу, ниже приведены некоторые рекомендуемые курсы интернет-маркетинга.

    Бесплатные курсы по цифровому маркетингу в Интернете

    Ниже приведены некоторые из лучших бесплатных курсов по цифровому маркетингу, которые вы можете пройти, чтобы начать свою карьеру.

    Google / Открытый университет

    Курс:

    Основы цифрового маркетинга

    Уровень:

    Начальный

    Этот обширный курс от Google Digital Garage и Открытого университета обучает основам цифрового маркетинга. Курс включает 40 часов видеоконтента. Сюда входят аналитика данных, бизнес-стратегия, контент-маркетинг, медийная реклама, электронный маркетинг, SEM, SEO, социальные сети, веб-оптимизация и многое другое.Что делает этот курс еще лучше, так это то, что вам не придется платить ни цента.

    HubSpot Academy

    Курс:

    Входящий маркетинг

    Уровень:

    От среднего до продвинутого

    HubSpot предлагает множество курсов по цифровому маркетингу, от начинающих до продвинутых, таких как этот курс. В этом 48-часовом бесплатном курсе Hubspot студенты разовьют понимание входящего маркетинга. Они будут использовать социальные сети, контент-маркетинг, ведение блогов, оптимизацию конверсии, привлечение потенциальных клиентов, целевые страницы, разговорный маркетинг, поддержку продаж и маркетинг для клиентов.

    Wordstream's Growth Academy

    Курс:

    Успех онлайн-рекламы

    Уровень:

    От начального до среднего

    Этот образовательный ресурс учит маркетологов и предпринимателей развивать свою карьеру и бизнес. Предоставленные ресурсы охватывают основы онлайн-рекламы, лидогенерацию, стратегии и управление электронной коммерцией, а также все, что между ними. Эти уроки созданы и разработаны ведущими профессионалами и ветеранами отрасли.

    Постоянный контакт

    Курс:

    Социальные сети 101: Социальные сети Quickstarter

    Уровень:

    Начинающий

    Эта платформа содержит множество руководств по цифровому маркетингу для любого соискателя. Модули в значительной степени сосредоточены на том, как вы можете повысить свое присутствие в социальных сетях и влияние. К ним относятся различные ресурсы о том, как лучше всего использовать Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Youtube и Instagram, среди прочего, для развития своей карьеры.

    Платные онлайн-курсы по цифровому маркетингу

    Udacity

    Курс:

    Стать цифровым маркетологом

    Цена:

    $ 1090

    Уровень:

    Начинающий

    Этот трехмесячный онлайн-курс поможет новичкам понять основы цифрового маркетинга.Студенты изучают основы цифрового маркетинга, контент-стратегию, маркетинг в социальных сетях, рекламу в социальных сетях, SEO, рекламу Google и электронный маркетинг. Они также участвуют в реальных маркетинговых проектах.

    Иллинойсский университет в Урбана-Шампейн / Coursera

    Курс:

    Специализация в цифровом маркетинге

    Цена:

    $ 40- $ 80 / месяц

    Уровень:

    От начального до среднего

    Этот восьмимесячный курс Coursera предоставит Студенты специализируются на одном из нескольких аспектов развивающейся среды цифрового маркетинга.Студенты изучат маркетинг, сбор данных, аналитику данных, визуализацию данных, эффективность маркетинга, стратегии ценообразования и многое другое.

    Корнельский университет

    Курс:

    Цифровой маркетинг

    Цена:

    3600 долларов в год или 950 долларов в месяц

    Уровень:

    От начального до среднего

    Двухмесячный онлайн-курс Корнелла дает обзор ландшафта цифрового маркетинга, готовя студентов к реализовать структуру маркетинга в организации. Студенты узнают о воронке продаж, платных цифровых носителях, собственных цифровых носителях, создании плана цифрового маркетинга и многом другом.

    Университет Вермонта

    Курс:

    Advanced SEO

    Цена:

    950 $

    Уровень:

    От среднего до продвинутого

    Этот онлайн-курс в Университете Вермонта представляет собой четырехнедельный углубленный обзор стратегий цифрового маркетинга. Студенты узнают о создании SEO-дружественных веб-сайтов, основах поисковых систем, исследованиях конкурентов в Интернете, факторах ранжирования в поисковых системах, исследованиях ключевых слов, HTML и многом другом.

    Simplilearn

    Курс:

    Advanced Pay Per Click (PPC) Training Certification

    Цена:

    905 долларов США (для самостоятельного обучения) или 1293 долларов США (онлайн-курс для начинающих)

    Уровень:

    Advanced

    Simplilearn предлагает курсы цифрового маркетинга для начинающих и продвинутых учащихся, включая этот сертификат обучения PPC.Студенты станут специалистами по контекстной рекламе, изучая Google Рекламу, Google Analytics, отслеживание конверсий, психологию поиска, исследование ключевых слов, ремаркетинг и многое другое.

    Северо-западный университет

    Курс:

    Стратегии цифрового маркетинга: данные, автоматизация, искусственный интеллект и аналитика

    Цена:

    2600 долларов

    Уровень:

    Продвинутый

    Этот онлайн-курс Северо-западной школы менеджмента Келлогг предназначен для бизнес-менеджеров и руководителей, которые хотят чтобы лучше понять современный цифровой маркетинг.

    В течение двух месяцев участники узнают о интеллектуальном анализе социальных данных, приложениях искусственного интеллекта и картировании клиентского опыта. Также будут рассмотрены поведенческий маркетинг, маркетинговая атрибуция, управление контентом и рассказывание историй о бренде.

    Перспективы карьеры в цифровом маркетинге

    Цифровой маркетинг может привести к различным карьерным путям. Ниже приведен список некоторых наиболее распространенных технических профессий, которые люди находят после окончания программы цифрового маркетинга.

    Карьерный путь в цифровом маркетинге


    Цифровой маркетинг - это обширная область со множеством специализаций, из которых вы можете выбирать.Вот несколько из самых популярных вакансий в этой сфере.

    SEO-менеджер

    Средняя зарплата:

    62 621 $

    SEO-менеджеры повышают видимость кампаний компании и другого контента. С их помощью оптимизируется рейтинг веб-сайта компании на страницах результатов поисковых систем (SERP), таких как Google. Улучшение рейтинга приведет к увеличению трафика без необходимости тратить деньги.

    Менеджер социальных сетей

    Средняя зарплата:

    50 473 долларов США

    Менеджеры социальных сетей управляют присутствием организации в социальных сетях.Они создают расписание контента, которое определяет, когда компания публикует сообщения в социальных сетях. В их обязанности входит работа с остальной частью организации, чтобы определить, какой контент в какой социальной сети следует публиковать.

    Специалисты по контент-маркетингу

    Средняя зарплата:

    65 834 долларов

    Специалисты по контент-маркетингу выясняют, как организация может эффективно доставлять свой контент. Они придумывают редакционные календари и контент-стратегии, демонстрирующие продукты и услуги компании.Эти специалисты работают с менеджерами по SEO и остальной частью команды цифрового маркетинга для создания более широкой контентной стратегии.

    Стоит ли изучать цифровой маркетинг?

    В 2019 году на цифровой маркетинг во всем мире было потрачено более 330 миллиардов долларов, что означает, что существует множество вариантов карьеры в маркетинге. По данным Бюро статистики труда, менеджер по маркетингу получает среднюю зарплату в размере 135 900 долларов в год. Таким образом, зачисление на курс цифрового маркетинга - достойное вложение.

    Подумайте, хотите ли вы узнать о том, как методы маркетинга и рекламы могут помочь бизнесу расти и взаимодействовать с клиентами.Если да, то онлайн-курс цифрового маркетинга поможет вам осуществить ваши карьерные мечты. Если вы действительно заинтересованы, вы также можете получить степень магистра в области цифрового маркетинга.

    Сколько вы можете заработать? (источник: Glassdoor)

    Компании, которые нанимают выпускников Bootcamp

    Узнайте о других наиболее востребованных профессиях в области технологий

    Кто, что, почему и как в цифровом маркетинге

    Если бы сегодня Интернет стал доступным, вы могли бы поверьте мне, если бы я сказал вам, что количество людей, которые выходят в Интернет каждый день, составляет человек, а все еще увеличиваются?

    Это так.Фактически, по данным Pew Research, «постоянное» использование Интернета взрослыми выросло на 5% всего за последние три года. И хотя мы много говорим об этом, то, как люди делают покупки и покупки, действительно изменилось вместе с этим, а это означает, что офлайн-маркетинг не так эффективен, как раньше.

    Маркетинг всегда был нацелен на связь с вашей аудиторией в нужном месте и в нужное время. Сегодня это означает, что вам нужно встретиться с ними там, где они уже проводят время: в Интернете.

    Введите цифровой маркетинг - другими словами, любая форма маркетинга, существующая в Интернете.

    В HubSpot мы много говорим о входящем маркетинге как о действительно эффективном способе привлечения, взаимодействия и восхищения клиентов в Интернете. Но мы по-прежнему получаем много вопросов от людей со всего мира о цифровом маркетинге . Итак, мы решили им ответить. Щелкайте по ссылкам ниже, чтобы перейти к каждому вопросу, или продолжайте читать, чтобы узнать, как сегодня осуществляется цифровой маркетинг.

    Итак, как вы определяете цифровой маркетинг сегодня?

    Что такое цифровой маркетинг?

    Цифровой маркетинг охватывает все маркетинговые мероприятия с использованием электронных устройств или Интернета.Компании используют цифровые каналы, такие как поисковые системы, социальные сети, электронная почта и другие веб-сайты, для связи с текущими и потенциальными клиентами.

    Опытный специалист по входящему маркетингу может сказать, что входящий маркетинг и цифровой маркетинг - это практически одно и то же, но есть некоторые незначительные различия. Из разговоров с маркетологами и владельцами бизнеса в США, Великобритании, Азии, Австралии и Новой Зеландии я многое узнал о том, как эти небольшие различия наблюдаются во всем мире.

    Почему так важен цифровой маркетинг?

    Цифровой маркетинг помогает вам охватить более широкую аудиторию, чем вы могли бы с помощью традиционных методов, и нацелить на потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт или услугу. Кроме того, она зачастую более рентабельна, чем традиционная реклама, и позволяет вам ежедневно измерять успех и менять направление по своему усмотрению.

    Цифровой маркетинг дает несколько основных преимуществ.Давайте теперь погрузимся в четыре из них.

    1. Вы можете нацелить

    только на потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт или услугу.

    Если вы размещаете рекламу на телевидении, в журнале или на рекламном щите, у вас ограниченный контроль над тем, кто ее увидит. Конечно, вы можете измерить определенную демографию - в том числе типичную читательскую аудиторию журнала или демографию определенного района - но это все еще в значительной степени выстрел в темноту.

    Цифровой маркетинг, с другой стороны, позволяет вам идентифицировать и нацеливать узкоспециализированную аудиторию и отправлять этой аудитории персонализированные маркетинговые сообщения с высокой конверсией.

    Например, вы можете воспользоваться функциями таргетинга в социальных сетях, чтобы показывать рекламу в социальных сетях определенной аудитории на основе таких переменных, как возраст, пол, местоположение, интересы, сети или поведение. В качестве альтернативы вы можете использовать стратегии PPC или SEO для показа рекламы пользователям, которые проявили интерес к вашему продукту или услуге или выполнили поиск по определенным ключевым словам, имеющим отношение к вашей отрасли.

    В конечном счете, цифровой маркетинг позволяет вам проводить исследования, необходимые для определения личности вашего покупателя, и позволяет со временем уточнять свою маркетинговую стратегию, чтобы гарантировать, что вы достигнете потенциальных клиентов, которые с большей вероятностью совершат покупку.Лучше всего то, что цифровой маркетинг помогает вам продавать подгруппы в рамках вашей более широкой целевой аудитории. Если вы продаете несколько продуктов или услуг разным покупателям, это особенно полезно.

    2. Это более рентабельно, чем традиционные методы маркетинга.

    Цифровой маркетинг позволяет отслеживать кампании на ежедневной основе и уменьшать сумму денег, которую вы тратите на определенный канал, если он не демонстрирует высокой рентабельности инвестиций. Чего нельзя сказать о традиционных формах рекламы.Неважно, как работает ваш рекламный щит - он все равно стоит столько же, независимо от того, конвертируется он для вас или нет.

    Плюс, с цифровым маркетингом, у вас есть полный контроль над , где вы решите потратить свои деньги. Возможно, вместо того, чтобы платить за кампании PPC, вы решите потратить деньги на программное обеспечение для дизайна для создания высококонвертируемого контента Instagram. Стратегия цифрового маркетинга позволяет вам постоянно менять направление, гарантируя, что вы никогда не будете тратить деньги на каналы, которые не работают хорошо.

    В целом цифровой маркетинг является более экономичным решением и предоставляет вам уникальные возможности для получения максимальной отдачи от вложенных средств.

    Например, если вы работаете в малом бизнесе с ограниченным бюджетом, вы можете попробовать инвестировать в социальные сети, блоги или SEO - три стратегии, которые могут дать вам высокую рентабельность инвестиций даже при минимальных затратах.

    3. Цифровой маркетинг позволяет вам опередить более крупных игроков в вашей отрасли.

    Если вы работаете в малом бизнесе, вам, вероятно, будет сложно конкурировать с крупными брендами в вашей отрасли, многие из которых могут вложить миллионы долларов в телевизионную рекламу или общенациональные кампании.К счастью, есть много возможностей превзойти крупных игроков с помощью стратегических инициатив цифрового маркетинга.

    Например, вы можете определить определенные ключевые слова с длинным хвостом, которые относятся к вашему продукту или услуге, и создать высококачественный контент, который поможет вам ранжироваться в поисковых системах по этим ключевым словам. Поисковым системам все равно, какой бренд является крупнейшим - вместо этого поисковые системы будут отдавать приоритет контенту, который лучше всего соответствует целевой аудитории.

    Кроме того, социальные сети позволяют охватить новую аудиторию с помощью влиятельного маркетинга.Я лично не слежу за крупными брендами в социальных сетях, но подписываюсь на влиятельных лиц, которые время от времени будут демонстрировать продукты или услуги, которые им нравятся - если вы работаете в компании малого и среднего размера, это может быть хорошим способом для рассматривать.

    4. Цифровой маркетинг поддается измерению.

    Цифровой маркетинг может дать вам исчерпывающий, полный обзор всех показателей, которые могут иметь значение для вашей компании, включая показы, репосты, просмотры, клики и время на странице.Это одно из самых больших преимуществ цифрового маркетинга. Хотя традиционная реклама может быть полезна для определенных целей, ее самым большим ограничением является измеримость.

    В отличие от большинства офлайн-маркетинговых мероприятий, цифровой маркетинг позволяет маркетологам видеть точные результаты в режиме реального времени. Если вы когда-либо размещали рекламу в газете, вы знаете, как сложно оценить, сколько людей на самом деле перешли на эту страницу и обратили внимание на ваше объявление. Нет надежного способа узнать, повлияло ли это объявление на какие-либо продажи.

    С другой стороны, с помощью цифрового маркетинга вы можете измерить рентабельность инвестиций практически для любого аспекта ваших маркетинговых усилий.

    Вот несколько примеров:

    Трафик сайта

    С помощью цифрового маркетинга вы можете видеть точное количество людей, просмотревших домашнюю страницу вашего веб-сайта в режиме реального времени с помощью программного обеспечения цифровой аналитики, доступного на таких маркетинговых платформах, как HubSpot.

    Вы также можете увидеть, сколько страниц они посетили, какое устройство они использовали и откуда они пришли, среди других данных цифровой аналитики.

    Этот интеллект поможет вам определить приоритеты, на какие маркетинговые каналы потратить больше или меньше времени, в зависимости от количества людей, которые эти каналы привлекают на ваш веб-сайт. Например, если только 10% вашего трафика поступает из обычного поиска, вы знаете, что вам, вероятно, нужно потратить некоторое время на SEO, чтобы увеличить этот процент.

    При офлайн-маркетинге очень сложно определить, как люди взаимодействуют с вашим брендом, до того, как они начнут взаимодействие с продавцом или совершат покупку.С помощью цифрового маркетинга вы можете определять тенденции и закономерности в поведении людей до того, как они достигнут заключительного этапа своего покупательского пути, а это означает, что вы можете принимать более обоснованные решения о том, как привлечь их на свой веб-сайт, прямо в верхней части маркетинговой воронки.

    Эффективность содержания и привлечение потенциальных клиентов

    Представьте, что вы создали брошюру о продукте и разместили ее через почтовые ящики людей - эта брошюра является формой содержания, хотя и офлайн. Проблема в том, что вы не представляете, сколько людей открыли вашу брошюру или сколько людей выбросили ее прямо в корзину.

    А теперь представьте, что вместо этого у вас есть эта брошюра на вашем веб-сайте. Вы можете точно измерить, сколько людей просмотрело страницу, на которой она размещена, и вы можете собрать контактные данные тех, кто ее загрузил, с помощью форм. Вы можете не только измерить, сколько людей взаимодействуют с вашим контентом, но и привлечь потенциальных клиентов, когда люди его загрузят.

    Моделирование атрибуции

    Эффективная стратегия цифрового маркетинга в сочетании с правильными инструментами и технологиями позволяет отслеживать все ваши продажи до первой цифровой точки соприкосновения клиента с вашим бизнесом.

    Мы называем это моделированием атрибуции, и оно позволяет выявлять тенденции в том, как люди исследуют и покупают ваш продукт, помогая вам принимать более обоснованные решения о том, какие части вашей маркетинговой стратегии заслуживают большего внимания и какие части вашего цикла продаж необходимы. рафинирование.

    Соединение точек между маркетингом и продажами чрезвычайно важно - по данным Aberdeen Group, компании с сильной согласованностью продаж и маркетинга достигают 20% годового роста по сравнению с 4% снижением выручки для компаний с плохой согласованностью.Если вы сможете улучшить путешествие своего клиента по циклу покупки с помощью цифровых технологий, это, вероятно, положительно отразится на чистой прибыли вашего бизнеса.

    Какова роль цифрового маркетинга для компании?

    В то время как традиционный маркетинг может существовать в печатной рекламе, телефонной связи или физическом маркетинге, цифровой маркетинг может осуществляться в электронном и онлайн-формате. Это означает, что у брендов гораздо больше возможностей для охвата клиентов, включая электронную почту, видео, социальные сети и поисковые системы.

    На данном этапе цифровой маркетинг жизненно важен для вашего бизнеса и узнаваемости бренда. Кажется, что у любого другого бренда есть веб-сайт. А если нет, то у них, по крайней мере, есть присутствие в социальных сетях или стратегия цифровой рекламы. Цифровой контент и маркетинг настолько распространены, что потребители теперь ожидают и полагаются на него как на способ узнать о брендах.

    Короче говоря, чтобы быть конкурентоспособным как владелец бизнеса, вам необходимо усвоить некоторые аспекты цифрового маркетинга.

    Поскольку с цифровым маркетингом связано так много вариантов и стратегий, вы можете проявить творческий подход и экспериментировать с различными маркетинговыми тактиками в рамках бюджета.С помощью цифрового маркетинга вы также можете использовать такие инструменты, как аналитические панели, для отслеживания успеха и рентабельности ваших кампаний в большей степени, чем с традиционным рекламным контентом, таким как рекламный щит или печатная реклама.

    Как бизнес определяет цифровой маркетинг?

    Цифровой маркетинг определяется использованием многочисленных цифровых тактик и каналов для связи с клиентами там, где они проводят большую часть своего времени: в Интернете. От самого веб-сайта до активов онлайн-брендинга компании - цифровой рекламы, электронного маркетинга, онлайн-брошюр и т. Д. - существует целый ряд тактик, которые подпадают под понятие «цифровой маркетинг».«

    Лучшие специалисты по цифровому маркетингу имеют четкое представление о том, как каждая цифровая маркетинговая кампания способствует достижению их общих целей. И в зависимости от целей своей маркетинговой стратегии маркетологи могут поддерживать более крупную кампанию через бесплатные и платные каналы, имеющиеся в их распоряжении.

    Контент-маркетолог , например, может создать серию сообщений в блоге, которые служат для привлечения потенциальных клиентов из новой электронной книги, недавно созданной бизнесом. Маркетолог в социальных сетях компании может затем помочь продвигать эти сообщения в блогах с помощью платных и обычных сообщений в учетных записях компании в социальных сетях.Возможно, продавец электронной почты создаст кампанию по электронной почте, чтобы отправить тем, кто скачивает электронную книгу, дополнительную информацию о компании. Мы поговорим об этих конкретных цифровых маркетологах через минуту.

    Типы цифрового маркетинга

    1. Поисковая оптимизация (SEO)
    2. Контент-маркетинг
    3. Маркетинг в социальных сетях
    4. Плата за клик (PPC)
    5. Партнерский маркетинг
    6. Нативная реклама
    7. Автоматизация маркетинга
    8. Электронный маркетинг
    9. Интернет PR
    10. Входящий маркетинг
    11. Рекламный контент

    Вот краткое изложение некоторых наиболее распространенных тактик цифрового маркетинга и каналов, задействованных в каждой из них.

    1. Поисковая оптимизация (SEO)

    Это процесс оптимизации вашего веб-сайта для повышения «ранжирования» на страницах результатов поисковых систем, тем самым увеличивая объем органического (или бесплатного) трафика, который получает ваш веб-сайт. Каналы, которые выигрывают от SEO, включают веб-сайты, блоги и инфографику.

    Есть несколько способов подойти к SEO, чтобы привлечь квалифицированный трафик на ваш сайт. К ним относятся:

    • SEO на странице: Этот тип SEO фокусируется на всем содержимом, которое существует «на странице» при просмотре веб-сайта.Изучая ключевые слова по их объему поиска и цели (или значению), вы можете ответить на вопросы читателей и занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP), которые создают эти вопросы.
    • SEO вне страницы: Этот тип SEO фокусируется на всех действиях, которые происходят вне страницы при поиске оптимизации вашего сайта. «Какая деятельность не на моем собственном веб-сайте может повлиять на мой рейтинг?» Вы можете спросить. Ответ - входящие ссылки, также известные как обратные ссылки. Количество издателей, которые ссылаются на вас, и относительный «авторитет» этих издателей влияют на ваш рейтинг по ключевым словам, которые вам интересны.Создавая контакты с другими издателями, создавая гостевые посты на этих веб-сайтах (и создавая обратные ссылки на свой веб-сайт) и создавая внешнее внимание, вы можете заработать обратные ссылки, необходимые для продвижения вашего веб-сайта во всех правильных результатах поисковой выдачи.
    • Техническое SEO: Этот тип SEO ориентирован на внутреннюю часть вашего веб-сайта и на то, как кодируются ваши страницы. Сжатие изображений, структурированные данные и оптимизация файлов CSS - все это формы технического SEO, которые могут увеличить скорость загрузки вашего сайта - важный фактор ранжирования в глазах поисковых систем, таких как Google.

    Чтобы увидеть реальный пример того, как успешно внедрить SEO в свою стратегию цифрового маркетинга, ознакомьтесь с нашим примером использования Canva здесь:

    2. Контент-маркетинг

    Этот термин обозначает создание и продвижение контентных активов с целью повышения узнаваемости бренда, роста трафика, привлечения потенциальных клиентов и увеличения количества клиентов. Каналы, которые могут сыграть роль в вашей стратегии контент-маркетинга, включают:

    • Сообщений в блоге: Написание и публикация статей в блоге компании поможет вам продемонстрировать свой отраслевой опыт и генерирует органический поисковый трафик для вашего бизнеса.В конечном итоге это дает вам больше возможностей превращать посетителей веб-сайта в потенциальных клиентов для вашей команды продаж.
    • Электронные книги и технические документы: Электронные книги, технические документы и аналогичный подробный контент помогают в дальнейшем обучении посетителей веб-сайта. Это также позволяет вам обменивать контент на контактную информацию читателя, генерируя потенциальных клиентов для вашей компании и перемещая людей по пути покупателя.
    • Инфографика: Иногда читатели хотят, чтобы вы показали, а не рассказали. Инфографика - это форма визуального контента, которая помогает посетителям веб-сайта визуализировать концепцию, которую вы хотите помочь им изучить.

    Хотите изучить и применить контент-маркетинг в своем бизнесе? Посетите страницу бесплатных обучающих ресурсов по контент-маркетингу Академии HubSpot.

    3. Маркетинг в социальных сетях

    Эта практика продвигает ваш бренд и ваш контент в социальных сетях, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик и привлечь потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Каналы, которые вы можете использовать в маркетинге в социальных сетях, включают:

    • Facebook.
    • Твиттер.
    • LinkedIn.
    • Instagram.
    • Snapchat.
    • Pinterest.

    Если вы новичок в социальных платформах, вы можете использовать такие инструменты, как HubSpot, для объединения каналов, таких как LinkedIn и Facebook, в одном месте. Таким образом, вы можете легко запланировать контент для нескольких каналов одновременно, а также отслеживать аналитику с платформы.

    Помимо подключения учетных записей социальных сетей для публикации сообщений, вы также можете интегрировать свои почтовые ящики социальных сетей в HubSpot, чтобы получать прямые сообщения в одном месте.

    4. Плата за клик (PPC)

    PPC - это метод привлечения трафика на ваш веб-сайт за счет оплаты издателю за каждый клик по вашему объявлению. Одним из наиболее распространенных типов PPC является Google Реклама, который позволяет вам оплачивать верхние позиции на страницах результатов поисковой системы Google по цене «за клик» размещаемых вами ссылок. Другие каналы, на которых вы можете использовать PPC, включают:

    • Платная реклама на Facebook: Здесь пользователи могут платить за настройку видео, изображения или слайд-шоу, которые Facebook будет публиковать в новостных лентах людей, которые соответствуют аудитории вашего бизнеса.
    • Рекламные кампании в Твиттере: Здесь пользователи могут платить за размещение серии сообщений или значков профиля в новостных лентах определенной аудитории, и все они предназначены для достижения определенной цели для вашего бизнеса. Этой целью может быть посещаемость веб-сайта, увеличение числа подписчиков в Twitter, участие в твитах или даже загрузка приложений.
    • Рекламные сообщения в LinkedIn: Здесь пользователи могут платить за отправку сообщений непосредственно конкретным пользователям LinkedIn в зависимости от их отрасли и опыта.

    5.Партнерский маркетинг

    Это тип рекламы, основанной на результатах, при которой вы получаете комиссию за продвижение чужих продуктов или услуг на своем веб-сайте. Каналы партнерского маркетинга включают:

    6. Нативная реклама

    Нативная реклама - это реклама, которая в основном ориентирована на контент и размещается на платформе наряду с другим, неоплачиваемым контентом. Посты, спонсируемые BuzzFeed, являются хорошим примером, но многие люди также считают рекламу в социальных сетях «родной» - например, рекламу в Facebook и рекламу в Instagram.

    7. Автоматизация маркетинга

    Автоматизация маркетинга - это программное обеспечение, которое служит для автоматизации основных маркетинговых операций. Многие маркетинговые отделы могут автоматизировать повторяющиеся задачи, которые в противном случае выполнялись бы вручную, например:

    • Информационные бюллетени по электронной почте: Автоматизация электронной почты не просто позволяет автоматически отправлять электронные письма своим подписчикам. Это также может помочь вам сжимать и расширять список контактов по мере необходимости, чтобы ваши информационные бюллетени направлялись только тем людям, которые хотят видеть их в своих почтовых ящиках.
    • Планирование публикации в социальных сетях: Если вы хотите расширить присутствие своей организации в социальной сети, вам необходимо публиковать сообщения чаще. Это делает ручную публикацию неконтролируемым процессом. Инструменты планирования в социальных сетях направляют ваш контент в каналы социальных сетей за вас, чтобы вы могли уделять больше времени сосредоточению внимания на контент-стратегии.
    • Рабочие процессы по воспитанию потенциальных клиентов: Создание потенциальных клиентов и преобразование этих интересов в клиентов может быть долгим процессом. Вы можете автоматизировать этот процесс, отправляя лидам определенные электронные письма и контент, если они соответствуют определенным критериям, например, когда они загружают и открывают электронная книга.
    • Отслеживание кампании и отчетность: Маркетинговые кампании могут включать в себя множество разных людей, электронные письма, контент, веб-страницы, телефонные звонки и многое другое. Автоматизация маркетинга может помочь вам отсортировать все, над чем вы работаете, по обслуживаемой кампании, а затем отслеживать эффективность этой кампании на основе прогресса, достигнутого всеми этими компонентами с течением времени.

    8. Электронный маркетинг

    Компании используют электронный маркетинг как способ общения со своей аудиторией.Электронная почта часто используется для продвижения контента, скидок и мероприятий, а также для направления людей на веб-сайт компании. Типы электронных писем, которые вы можете отправлять в рамках маркетинговой кампании по электронной почте, включают:

    • Рассылка новостей подписки на блог.
    • Дополнительные электронные письма посетителям веб-сайта, которые что-то скачали.
    • приветственные письма клиентов.
    • Праздничные акции для участников программы лояльности.
    • Советы или аналогичные серии писем для поддержки клиентов.

    9.Интернет PR

    Online PR - это практика обеспечения онлайн-освещения с помощью цифровых публикаций, блогов и других веб-сайтов, основанных на содержании. Это очень похоже на традиционный PR, но в онлайн-пространстве. Каналы, которые вы можете использовать, чтобы максимизировать свои PR-усилия, включают:

    • Информационная поддержка репортеров через социальные сети: Общение с журналистами, например, в Twitter - отличный способ наладить отношения с прессой, которые создают для вашей компании заработанные медиа-возможности.
    • Привлечение обзоров вашей компании в Интернете: Когда кто-то делает обзор вашей компании в Интернете, хороший или плохой отзыв, ваш инстинкт может не трогать его. Напротив, увлекательные обзоры компаний помогут вам очеловечить свой бренд и доставлять эффективные сообщения, защищающие вашу репутацию.
    • Привлекательные комментарии на вашем личном веб-сайте или в блоге: Подобно тому, как вы отвечаете на отзывы о своей компании, ответ людям, которые читают ваш контент, - лучший способ наладить продуктивный диалог вокруг вашей отрасли.

    10. Входящий маркетинг

    Входящий маркетинг - это маркетинговая методология, при которой вы привлекаете, привлекаете и восхищаете клиентов на каждом этапе пути покупателя. Вы можете использовать любую тактику цифрового маркетинга, перечисленную выше, во всей стратегии входящего маркетинга, чтобы создать клиентский опыт, который работает с клиентами, а не против их. Вот несколько классических примеров входящего маркетинга в сравнении с традиционным маркетингом:

    • Блоги vs.всплывающая реклама
    • Видеомаркетинг и коммерческая реклама
    • Списки адресов электронной почты и спам электронной почты

    11. Рекламный контент

    В случае спонсируемого контента вы, как бренд, платите другой компании или юридическому лицу за создание и продвижение контента, в котором так или иначе обсуждается ваш бренд или услуга.

    Одним из популярных видов спонсируемого контента является маркетинг влияния. С помощью этого типа спонсируемого контента бренд спонсирует влиятельного лица в своей отрасли для публикации сообщений или видео, связанных с компанией, в социальных сетях.

    Другим типом спонсируемого контента может быть сообщение в блоге или статья, написанная для выделения темы, услуги или бренда.

    Чтобы узнать больше о спонсируемом контенте, ознакомьтесь с этим сообщением в блоге.

    Примеры цифрового маркетинга

    1. Кампания Lego Rebuild the World
    2. Кампания настоящей красоты Dove
    3. #InTheMorningChallenge Дженнифер Лопес
    4. Кампания #LikeAGirl Always '

    1.Кампания Lego Rebuild the World

    Это отличный пример цифровой маркетинговой кампании, потому что он что-то говорит о бренде. В этой кампании Lego рассматривает важные глобальные проблемы как способ связи со своей аудиторией.

    В наши дни для компаний становится все более важным обсуждать глобальные проблемы и таким образом демонстрировать соответствие со своими клиентами. Основная цель этой кампании - помочь поделиться историей бренда и сообщениями.

    Учитывая, что 89% покупателей делают покупки у брендов, разделяющих их ценности, это был хороший шаг для бренда игрушек.

    2. Кампания Dove's Real Beauty

    Это одна из моих любимых кампаний цифрового маркетинга. В кампании Dove Real Beauty, Dove попросил судебно-медицинского эксперта рисовать женщин такими, какими они видят себя, а затем и чужими.

    Это отличный пример того, как будет выглядеть маркетинговый контент, если вы хорошо знаете свою аудиторию.Зная, что аудитория состоит из настоящих женщин, Дав смогла начать движение. Фактически, это видео набрало более 68 миллионов просмотров на YouTube.

    В мощном видео продукт почти не упоминается, но он вдохновляет женщин по всему миру.

    3. #InTheMorningChallenge Дженнифер Лопес

    В этой кампании в социальных сетях Дженнифер Лопес создала танцевальный челлендж, чтобы продвигать свою новую песню. В этом испытании фанаты танцевали бы один и тот же танец в пижамах и нарядах.

    Это была успешная кампания в социальных сетях, так как у видео было более 13 миллионов просмотров и более 5000 публикаций.

    Использование социальных сетей - отличный способ привлечь вашу аудиторию и побудить ее участвовать с вашим брендом один на один.

    4. Кампания Always '#LikeAGirl

    Это еще одна цифровая кампания, ориентированная на эмоциональный маркетинг. С помощью этой кампании компания Always хотела научить девушек и молодых женщин быть уверенными в себе и вернуть фразу «как девушка».

    Опять же, это не кампания, в которой продукт упоминается много, но суть не в этом.Смысл этой цифровой кампании был в том, чтобы вдохновить аудиторию. С помощью этого сообщения они могли бы охватить еще больше людей, повысить узнаваемость бренда и показать своей аудитории, что бренд соответствует их ценностям.

    Чем занимается специалист по цифровому маркетингу?

    Цифровые маркетологи отвечают за повышение узнаваемости бренда , и лидогенерации по всем цифровым каналам - как бесплатным, так и платным - которые находятся в распоряжении компании. Эти каналы включают социальные сети, собственный веб-сайт компании, рейтинги поисковых систем, электронную почту, медийную рекламу и блог компании.

    Специалисты по цифровому маркетингу обычно сосредотачиваются на разных ключевых показателях эффективности (KPI) для каждого канала, чтобы они могли правильно измерить эффективность компании по каждому каналу. Например, специалист по цифровому маркетингу, отвечающий за SEO, измеряет «органический трафик» своего веб-сайта - трафик, исходящий от посетителей веб-сайта, которые нашли страницу веб-сайта компании через поиск Google.

    Цифровой маркетинг сегодня выполняет множество маркетинговых ролей. В небольших компаниях один универсальный специалист может одновременно владеть многими тактиками цифрового маркетинга, описанными выше.В более крупных компаниях у этой тактики есть несколько специалистов, каждый из которых сосредотачивается только на одном или двух цифровых каналах бренда.

    Вот несколько примеров этих специалистов:

    Менеджер по SEO

    Основные КПЭ: Органический трафик

    Короче говоря, менеджеры по SEO помогают компании получить рейтинг в Google. Используя различные подходы к поисковой оптимизации, этот человек может работать напрямую с создателями контента, чтобы гарантировать, что контент, который они создают, хорошо работает в Google, даже если компания также публикует этот контент в социальных сетях.

    Специалист по контент-маркетингу

    Основные КПЭ: время на странице, общий трафик блога, подписчики на канал YouTube

    Специалисты по контент-маркетингу - создатели цифрового контента. Они часто следят за календарем блогов компании и придумывают контентную стратегию, которая также включает видео. Эти профессионалы часто работают с людьми из других отделов, чтобы гарантировать, что продукты и кампании, запускаемые бизнесом, поддерживаются рекламным контентом на каждом цифровом канале.

    Менеджер социальных сетей

    Основные КПЭ: подписчики, показы, акции

    Роль менеджера по социальным сетям легко определить по названию, но то, какими социальными сетями они управляют для компании, зависит от отрасли. Прежде всего, менеджеры социальных сетей устанавливают график публикации письменного и визуального контента компании. Этот сотрудник может также работать со специалистом по контент-маркетингу, чтобы разработать стратегию того, какой контент публиковать в какой социальной сети.

    (Примечание: в соответствии с указанными выше ключевыми показателями эффективности «показы» относятся к тому, сколько раз сообщения компании появляются в ленте новостей пользователя.)

    Координатор по автоматизации маркетинга

    Основные KPI: коэффициент открытия электронной почты, рейтинг кликов кампании, коэффициент привлечения потенциальных клиентов (конверсии)

    Координатор по автоматизации маркетинга помогает выбирать и управлять программным обеспечением, которое позволяет всей маркетинговой команде понимать поведение своих клиентов и измерять рост их бизнеса. Поскольку многие из описанных выше маркетинговых операций могут выполняться отдельно друг от друга, важно, чтобы кто-то мог сгруппировать эти цифровые действия в отдельные кампании и отслеживать эффективность каждой кампании.

    Входящий маркетинг против цифрового маркетинга: что это такое?

    На первый взгляд, они кажутся похожими: оба происходят в основном в Интернете, и оба сосредоточены на создании цифрового контента для людей. Так в чем разница?

    Термин «цифровой маркетинг» не делает различий между тактиками «выталкивающего» и «вытягивающего» маркетинга (или того, что мы теперь называем «входящими» и «исходящими» методами). Оба они все еще могут подпадать под действие цифрового маркетинга.

    Digital outbound тактика направлена ​​на то, чтобы направить маркетинговое сообщение непосредственно перед как можно большим количеством людей в онлайн-пространстве - независимо от того, актуально оно или приветствуется.Например, яркие рекламные баннеры, которые вы видите в верхней части многих веб-сайтов, пытаются продвинуть продукт или продвижение на людей, которые не обязательно готовы их принять.

    С другой стороны, маркетологи, которые используют тактику цифрового входящего , используют онлайн-контент для привлечения своих целевых клиентов на свои веб-сайты, предоставляя им полезные активы. Одним из простейших, но наиболее мощных активов входящего цифрового маркетинга является блог, который позволяет вашему веб-сайту извлекать выгоду из условий, которые ищут ваши идеальные клиенты.

    В конечном счете, входящий маркетинг - это методология, использующая активы цифрового маркетинга для привлечения, вовлечения и восхищения клиентов в Интернете. С другой стороны, цифровой маркетинг - это просто общий термин для описания любой тактики интернет-маркетинга, независимо от того, считаются ли они входящими или исходящими.

    Работает ли цифровой маркетинг для всех предприятий?

    Цифровой маркетинг подходит для любого бизнеса в любой отрасли. Независимо от того, что продает ваша компания, цифровой маркетинг по-прежнему включает формирование образа покупателя для определения потребностей вашей аудитории и создание ценного онлайн-контента.Однако это не означает, что все компании должны реализовывать стратегию цифрового маркетинга одинаково.

    B2B Цифровой маркетинг

    Если ваша компания работает в формате B2B, ваши усилия по цифровому маркетингу, скорее всего, будут сосредоточены на привлечении потенциальных клиентов в Интернете, а конечной целью будет поговорить с продавцом. По этой причине роль вашей маркетинговой стратегии состоит в том, чтобы привлекать и конвертировать самых качественных потенциальных клиентов для ваших продавцов через ваш веб-сайт и поддержку цифровых каналов.

    Помимо вашего веб-сайта, вы, вероятно, предпочтете сосредоточить свои усилия на бизнес-каналах, таких как LinkedIn, где ваши демографические люди проводят время в Интернете.

    B2C Цифровой маркетинг

    Если ваша компания ориентирована на клиентов (B2C), в зависимости от ценовой категории ваших продуктов, вполне вероятно, что цель ваших усилий по цифровому маркетингу - привлечь людей на ваш веб-сайт и сделать их клиентами без необходимости говорить продавцу.

    По этой причине вы, вероятно, с меньшей вероятностью сосредоточитесь на «потенциальных клиентах» в их традиционном понимании и с большей вероятностью сосредоточитесь на построении ускоренного пути покупателя с момента, когда кто-то заходит на ваш веб-сайт, до момента, когда они совершают покупка.Это часто будет означать, что функции вашего продукта в вашем контенте будут выше в маркетинговой воронке, чем это может быть для бизнеса B2B, и вам, возможно, придется использовать более сильные призывы к действию (CTA).

    Для компаний B2C такие каналы, как Instagram и Pinterest, часто могут быть более ценными, чем бизнес-платформы LinkedIn.

    Какие типы цифрового контента мне следует создавать?

    Тип контента, который вы создаете, зависит от потребностей вашей аудитории на разных этапах пути покупателя.Вам следует начать с создания портретов покупателя (используйте эти бесплатные шаблоны или попробуйте makemypersona.com), чтобы определить, какие цели и задачи вашей аудитории связаны с вашим бизнесом. На базовом уровне ваш онлайн-контент должен быть нацелен на то, чтобы помочь им достичь этих целей и преодолеть их проблемы.

    Затем вам нужно подумать о том, когда они, скорее всего, будут готовы потреблять этот контент, в зависимости от того, на каком этапе пути покупателя они находятся. Мы называем это отображением содержимого.

    При отображении контента цель состоит в том, чтобы настроить таргетинг контента в соответствии с:

    1. Характеристики человека, который будет его потреблять (вот где появляются личности покупателя).
    2. Насколько близок этот человек к совершению покупки (т. Е. К этапу его жизненного цикла).

    Что касается формата вашего контента, есть много разных вещей, которые можно попробовать. Вот несколько вариантов, которые мы рекомендуем использовать на каждом этапе пути покупателя:

    Уровень осведомленности

    • Сообщения в блоге. Отлично подходит для увеличения вашего органического трафика в сочетании с сильной стратегией SEO и ключевыми словами.
    • Инфографика. Очень распространены, что означает, что они увеличивают ваши шансы быть найденными в социальных сетях, когда другие делятся вашим контентом.(Для начала ознакомьтесь с этими бесплатными шаблонами инфографики.)
    • Короткие видеоролики. Опять же, ими очень удобно делиться и они могут помочь вашему бренду найти новую аудиторию, разместив их на таких платформах, как YouTube.

    Этап рассмотрения

    • Электронные книги. Отлично подходит для лидогенерации, поскольку они, как правило, более всеобъемлющие, чем пост в блоге или инфографика, а это означает, что кто-то с большей вероятностью обменяется своей контактной информацией, чтобы получить ее.
    • Отчеты об исследованиях. Опять же, это ценный контент, который отлично подходит для лидогенерации. Отчеты об исследованиях и новые данные для вашей отрасли также могут помочь в ознакомлении с информацией, поскольку они часто попадают в СМИ или отраслевую прессу.
    • Вебинары. Поскольку вебинары представляют собой более подробную интерактивную форму видеоконтента, они представляют собой эффективный формат содержания для стадии рассмотрения, поскольку они предлагают более полный контент, чем сообщение в блоге или короткое видео.

    Этап принятия решения

    • Примеры из практики. Подробные тематические исследования на вашем веб-сайте могут быть эффективной формой контента для тех, кто готов принять решение о покупке, поскольку это помогает вам положительно повлиять на их решение.
    • Отзывы. Если тематические исследования не подходят для вашего бизнеса, хорошей альтернативой будет размещение коротких отзывов на вашем веб-сайте. Для брендов B2C относитесь к отзывам немного более свободно. Если вы являетесь брендом одежды, это могут быть фотографии того, как другие люди стилизовали рубашку или платье, взятые из фирменного хэштега, в который люди могут внести свой вклад.

    Как заниматься цифровым маркетингом

    1. Определите свои цели.
    2. Определите вашу целевую аудиторию.
    3. Установите бюджет для каждого цифрового канала.
    4. Найдите хороший баланс между платными и бесплатными цифровыми стратегиями.
    5. Создавайте привлекательный контент.
    6. Оптимизируйте свои цифровые активы для мобильных устройств.
    7. Проведите исследование ключевых слов.
    8. Итерируйте на основе измеряемых вами аналитических данных.

    1. Определите свои цели.

    Когда вы впервые приступаете к цифровому маркетингу, очень важно начать с определения и определения своих целей, поскольку вы будете формировать свою стратегию по-разному в зависимости от этих целей. Например, если ваша цель - повысить узнаваемость бренда, вы можете уделять больше внимания охвату новой аудитории через социальные сети.

    В качестве альтернативы, возможно, вы хотите увеличить продажи определенного продукта - в этом случае важнее сосредоточиться на SEO и оптимизации контента, чтобы в первую очередь привлечь потенциальных покупателей на свой веб-сайт. Кроме того, если ваша цель - продажи, вы можете протестировать кампании PPC, чтобы привлечь трафик через платную рекламу.

    Как бы то ни было, разработать стратегию цифрового маркетинга проще всего. после того, как вы определили самые важные цели своей компании.

    2.Определите вашу целевую аудиторию.

    Мы упоминали об этом раньше, но одним из самых больших преимуществ цифрового маркетинга является возможность нацеливания на конкретную аудиторию - однако вы не сможете воспользоваться этим преимуществом, если сначала не определили вашу целевую аудиторию.

    Конечно, важно отметить, что ваша целевая аудитория может варьироваться в зависимости от канала или целей, которые у вас есть для конкретного продукта или кампании.

    Например, возможно, вы заметили, что большая часть вашей аудитории в Instagram моложе и предпочитает забавные мемы и быстрые видеоролики, но ваша аудитория в LinkedIn, как правило, состоит из профессионалов старшего возраста, которые ищут больше тактических советов.Вы захотите разнообразить свой контент, чтобы понравиться этим разным целевым аудиториям.

    Если вы начинаете с нуля, не стесняйтесь взглянуть на статью «Как найти свою целевую аудиторию».

    3. Установите бюджет для каждого цифрового канала.

    Как и все остальное, бюджет, который вы определяете, действительно зависит от того, какие элементы цифрового маркетинга вы хотите добавить в свою стратегию.

    Если вы сосредотачиваетесь на методах входящего трафика, таких как SEO, социальные сети и создание контента для уже существующего веб-сайта, хорошая новость в том, что вам совсем не нужен большой бюджет.При входящем маркетинге основное внимание уделяется созданию высококачественного контента, который ваша аудитория захочет потреблять, и если вы не планируете отдавать работу на аутсорсинг, единственное вложение, которое вам понадобится, - это ваше время.

    Вы можете начать с хостинга веб-сайта и создания контента с помощью CMS HubSpot. Для тех, у кого ограниченный бюджет, вы можете начать использовать WordPress, размещенный на WP Engine, используя простые их из StudioPress, и создавать свой сайт без кода с помощью Elementor Website Builder для WordPress.

    Использование исходящих технологий, таких как онлайн-реклама и покупка списков адресов электронной почты, несомненно, требует определенных затрат. Стоимость зависит от того, какую видимость вы хотите получить в результате рекламы.

    Например, чтобы внедрить контекстную рекламу с помощью Google AdWords, вы будете делать ставки против других компаний в вашей отрасли, чтобы они появлялись в верхней части результатов поиска Google по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом. В зависимости от конкурентоспособности ключевого слова оно может быть достаточно доступным или чрезвычайно дорогим, поэтому также неплохо сосредоточиться на увеличении органического охвата.

    4. Найдите хороший баланс между платными и бесплатными цифровыми стратегиями.

    Стратегия цифрового маркетинга, вероятно, требует как платных, так и бесплатных аспектов, чтобы быть действительно эффективной.

    Например, если вы тратите время на создание комплексных портретов покупателя, чтобы определить потребности вашей аудитории, и сосредотачиваетесь на создании качественного онлайн-контента для их привлечения и преобразования, то вы, вероятно, увидите сильные результаты в течение первых шести месяцев, несмотря на минимальные расходы на рекламу.

    Однако, если платная реклама является частью вашей цифровой стратегии, результаты могут появиться еще быстрее.

    В конечном счете, рекомендуется сосредоточиться на создании вашего органического (или «бесплатного») охвата с помощью контента, SEO и социальных сетей для более долгосрочного и устойчивого успеха.

    Если сомневаетесь, попробуйте оба варианта и повторите процесс по мере того, как узнаете, какие каналы - платные или бесплатные - лучше всего подходят для вашего бренда.

    5. Создавайте привлекательный контент.

    Когда вы узнаете свою аудиторию и у вас есть бюджет, пора приступить к созданию контента для различных каналов, которые вы собираетесь использовать.Этот контент может быть сообщениями в социальных сетях, сообщениями в блогах, рекламой PPC, спонсируемым контентом, информационными бюллетенями по электронной почте и т. Д.

    Конечно, любой контент, который вы создаете, должен быть интересным и привлекательным для вашей аудитории, потому что цель маркетингового контента - повысить узнаваемость бренда и улучшить привлечение потенциальных клиентов.

    6. Оптимизируйте свои цифровые активы для мобильных устройств.

    Еще один ключевой компонент цифрового маркетинга - мобильный маркетинг. Фактически, использование смартфонов в целом составляет 69% времени, затрачиваемого на использование цифровых медиа в США.S., в то время как потребление цифровых медиа на настольных компьютерах составляет менее половины - и США по-прежнему не являются самыми большими поклонниками мобильных устройств по сравнению с другими странами.

    Это означает, что необходимо оптимизировать вашу цифровую рекламу, веб-страницы, изображения в социальных сетях и другие цифровые ресурсы для мобильных устройств. Если у вашей компании есть мобильное приложение, которое позволяет пользователям взаимодействовать с вашим брендом или делать покупки для ваших товаров, ваше приложение также подпадает под зонтик цифрового маркетинга.

    Те, кто взаимодействует с вашей компанией в Интернете с помощью мобильных устройств, должны иметь такой же положительный опыт, как и на компьютере.Это означает создание удобного для мобильных устройств или адаптивного дизайна веб-сайта, чтобы сделать просмотр сайта удобным для пользователей мобильных устройств. Это также может означать сокращение длины ваших форм для генерации лидов, чтобы люди, загружающие ваш контент на ходу, без проблем работали. Что касается изображений в социальных сетях, важно всегда помнить о мобильных пользователях при их создании, поскольку размеры изображений на мобильных устройствах меньше, а текст можно обрезать.

    Существует множество способов оптимизации активов цифрового маркетинга для мобильных пользователей, и при реализации любой стратегии цифрового маркетинга очень важно учитывать, как этот опыт будет транслироваться на мобильных устройствах.Убедившись, что это всегда в центре внимания, вы создадите цифровой опыт, который будет работать на вашу аудиторию, и, следовательно, достичь результатов, на которые вы надеетесь.

    7. Проведите исследование ключевых слов.

    Цифровой маркетинг - это охват целевой аудитории с помощью персонализированного контента - все это невозможно без эффективного исследования ключевых слов.

    Проведение исследования ключевых слов имеет решающее значение для оптимизации вашего веб-сайта и контента для SEO и обеспечения того, чтобы люди могли найти ваш бизнес через поисковые системы.Кроме того, исследование ключевых слов в социальных сетях может быть полезно для маркетинга ваших продуктов или услуг в различных социальных сетях.

    Даже если у вас нет штатного специалиста по SEO, вы все равно захотите провести исследование ключевых слов. Попробуйте создать список высокоэффективных ключевых слов, относящихся к вашим продуктам или услугам, и рассмотрите варианты с длинным хвостом для дополнительных возможностей.

    8. Итерируйте на основе измеряемых вами аналитических данных.

    Наконец, чтобы создать эффективную стратегию цифрового маркетинга на долгосрочную перспективу, жизненно важно, чтобы ваша команда научилась вращаться на основе аналитики.

    Например, возможно, через пару месяцев вы обнаружите, что ваша аудитория больше не так заинтересована в вашем контенте в Instagram, но им нравится то, что вы создаете в Twitter. Конечно, это может быть возможностью пересмотреть вашу стратегию в Instagram в целом, но это также может быть признаком того, что ваша аудитория предпочитает другой канал для потребления брендированного контента.

    В качестве альтернативы, возможно, вы обнаружите, что старая веб-страница не получает тот трафик, к которому она привыкла. Вы можете рассмотреть возможность обновления страницы или полного отказа от нее, чтобы посетители находили самый свежий и наиболее релевантный контент для своих нужд.

    Цифровой маркетинг предоставляет компаниям невероятно гибкие возможности для непрерывного роста, но вы можете ими воспользоваться.

    Я готов попробовать цифровой маркетинг. Что теперь?

    Если вы уже занимаетесь цифровым маркетингом, вполне вероятно, что вы охватите хотя бы некоторые сегменты своей аудитории в Интернете. Несомненно, вы можете придумать некоторые области своей стратегии, которые можно было бы немного улучшить.

    Вот почему мы создали Почему цифровой маркетинг? Основное руководство по маркетингу вашего бренда в Интернете - пошаговое руководство, которое поможет вам создать действительно эффективную стратегию цифрового маркетинга, независимо от того, являетесь ли вы полным новичком или имеете немного больше опыта.Вы можете бесплатно скачать его здесь.

    Примечание редактора: эта запись в блоге была первоначально опубликована в сентябре 2019 года, но была обновлена ​​для полноты.

    Профиль работы цифровым маркетологом | Prospects.ac.uk

    Цифровые маркетологи используют различные методы цифрового маркетинга для общения с клиентами и продвижения продаж и деятельности

    Цифровой маркетинг включает продвижение продуктов и услуг через различные цифровые каналы с использованием Интернета и мобильных технологий.Применяются методы маркетинга по принципу выталкивания и вытягивания, направленные как прямо, так и косвенно на потребителей.

    В роли цифрового маркетолога вы будете участвовать в разработке многоканальных коммуникационных стратегий организации и можете работать в нескольких областях или специализироваться в нескольких, в зависимости от размера и требований вашего работодателя.

    Типы цифрового маркетинга

    Обычно используемые методы цифрового маркетинга включают:

    • маркетинг в социальных сетях - развитие заметного присутствия в Интернете за счет привлечения большого количества интернет-последователей через каналы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, YouTube и Instagram.
    • поисковая оптимизация (SEO) - разработка стратегий увеличения числа посетителей веб-сайта путем достижения высоких позиций в результатах поиска.
    • кампании с оплатой за клик (PPC) - спонсируемая онлайн-реклама, оплачиваемая бизнесом для отображения рядом с неоплачиваемыми результатами поиска.
    • мобильный маркетинг - включает маркетинг на основе приложений, в игре, на основе местоположения и SMS.
    • партнерский маркетинг - когда бизнес позволяет другим компаниям (аффилированным лицам) продавать продукты на своем веб-сайте.Партнер получает комиссию за каждого клиента, привлеченного на сайт в соответствии с их собственными маркетинговыми стратегиями.

    Обязанности

    Как специалист по цифровому маркетингу, вам необходимо:

    • создавать и загружать копии и изображения для веб-сайта организации
    • писать и отправлять маркетинговые кампании по электронной почте
    • предоставлять точные отчеты и анализ для клиентов и руководства компании продемонстрировать эффективную рентабельность инвестиций (ROI)
    • изучить новые возможности онлайн-медиа, которые могут принести пользу бизнесу, включая мобильные устройства, социальные сети, развитие блогов и форумов
    • разработать баннеры веб-сайтов и помочь с веб-визуализацией
    • общаться с клиентами, партнерскими сетями и аффилированные партнеры
    • проводят исследования ключевых слов и составляют отчеты по веб-статистике.
    • участвуют в кампаниях по привлечению внимания к социальным сетям и повышению осведомленности о бренде.
    • используют программное обеспечение для веб-аналитики, чтобы отслеживать эффективность веб-сайтов клиентов и давать рекомендации по улучшению управлять электронные коммуникации
    • помощь с платными СМИ, включая взаимодействие с цифровыми рекламными агентствами
    • разработка и интеграция стратегий контент-маркетинга
    • быть в курсе текущих цифровых тенденций
    • управлять базой данных контактов и помогать в деятельности по привлечению потенциальных клиентов
    • вести переговоры с поставщики средств массовой информации для достижения лучшей цены для клиентов.

    Заработная плата

    • Типичный диапазон окладов для выпускников программ маркетинга и должностей начального уровня, таких как помощник по цифровому маркетингу, составляет от 18 000 до 22 000 фунтов стерлингов.
    • Как более опытный специалист по цифровым технологиям или цифровой координатор, вы можете рассчитывать на заработок до 30 000 фунтов стерлингов. На более высоком руководящем посту эта сумма может вырасти до 40 000 фунтов стерлингов.

    Некоторые агентства цифрового маркетинга и компании частного сектора предлагают бонусы, частное медицинское обслуживание и дополнительные пакеты льгот.

    Данные о доходах предназначены только для справки.

    Рабочее время

    Рабочее время обычно составляет от 37 до 40 часов в неделю, хотя во время крупномасштабных маркетинговых кампаний и проектной работы количество часов будет увеличиваться.

    Возможна подработка. Также доступны краткосрочные контракты, обычно через кадровые агентства.

    Чего ожидать

    • Роль в основном офисная, много общения по телефону, электронной почте и конференц-связи.
    • Могут потребоваться командировки, особенно в агентствах, где посещения клиентов являются важной частью работы.
    • Возможны гибкие режимы работы и возможность работать из дома.
    • Самостоятельная работа или внештатная работа возможны для опытных маркетологов в области цифрового маркетинга, которые решили стать независимыми консультантами.
    • Из-за изменчивой и быстро развивающейся природы сектора цифрового маркетинга эта роль является сложной, но полезной.

    Квалификация

    Эта область работы открыта для всех выпускников, но следующие предметы могут быть особенно полезны:

    • реклама, СМИ и коммуникации
    • бизнес и технологии
    • креативный дизайн
    • электронный бизнес
    • журналистика
    • маркетинг.

    Большинство программ подготовки специалистов по маркетингу требуют степени 2: 1. Вы должны быть гибкими с точки зрения географического положения, поскольку конкуренция обычно высока. Из-за конкурентного характера отрасли поступление на должности выпускников по маркетингу со степенью бакалавра или бакалавра менее вероятно, если у вас нет значительного и соответствующего опыта.

    Если у вас нет соответствующей первой степени, от вас могут потребовать продемонстрировать подлинный интерес к цифровому маркетингу с доказательством наличия сильного личного онлайн-профиля, такого как блог, веб-сайт или связи и взаимодействия в различных социальных сетях.

    Последипломное образование по цифровому маркетингу предлагается все большим количеством британских университетов, и хотя это не обязательно, они могут быть полезны для расширения ваших навыков и знаний, особенно если у вас есть первая степень, не имеющая отношения к вам. Ищите аспирантуру по цифровому маркетингу.

    Ряд последипломных квалификаций в области цифрового маркетинга предлагают:

    Навыки

    Вам потребуется:

    • сильные навыки вербального общения для формулирования идей коллегам и клиентам
    • отличные навыки письменного общения для получения высокого качественный контент
    • внимание к деталям и точность
    • способность работать независимо и гибко
    • способность расставлять приоритеты и работать над несколькими проектами
    • способность работать в составе команды
    • организационные навыки с возможностью предоставлять большой объем качественной работы
    • творческие навыки для внесения новых и инновационных идей
    • умение хорошо работать в напряженных условиях и соблюдать сроки
    • навыки работы в сети и аналитика
    • знание существующих и появляющихся платформ социальных сетей
    • отличные ИТ-навыки.

    Опыт работы

    Вы можете подать заявку на поступление в бакалавриат по маркетингу и стажировку у крупных кадровых агентств. Однако они очень конкурентоспособны, поэтому внимательно изучите компании и позаботьтесь о своем приложении.

    Если вы хотите получить опыт работы на месте, попробуйте связаться с отделами маркетинга компаний, агентств цифрового маркетинга и благотворительных организаций, где вы живете, и спросите об их возможностях получения опыта работы.

    Советы о том, как попасть в цифровой маркетинг, включая различные карьерные пути в цифровом маркетинге, советы по собеседованию, а также рекомендации по конкретному резюме и сопроводительному письму, доступны в зоне карьеры в цифровом маркетинге.

    Узнайте больше о различных видах опыта работы и стажировок, которые доступны.

    Работодатели

    Цифровые маркетологи могут найти работу во всех секторах. Многие крупные и средние компании имеют собственный отдел маркетинга и коммуникаций, который предлагает услуги цифрового маркетинга в дополнение к традиционной маркетинговой поддержке.

    В качестве альтернативы вы можете подать заявление на работу в маркетинговое агентство, занимаясь проектами и маркетинговыми контрактами, переданными на аутсорсинг компаниям.

    Подробная информация о трудоустройстве по маркетингу и вакансиях в аспирантуре также доступна на ресурсе CIM по трудоустройству, Get into Marketing.

    Ищите вакансии по адресу:

    Повышение квалификации

    Вы пройдете обучение без отрыва от производства по инструментам цифрового маркетинга, используемым в компании. Они различаются, но, например, могут включать:

    • Google Analytics и Facebook Insights, для отчетов веб-аналитики
    • Adobe Creative Suite, для дизайна интернет-баннеров
    • Google AdWords, для кампаний с оплатой за клик
    • MailChimp, для рекламная рассылка.

    Компании, использующие схемы обучения маркетингу, обычно предлагают программу структурированного непрерывного профессионального развития (НПР) в дополнение к внутреннему обучению, чтобы помочь развить определенные навыки. Многие также предоставляют финансовую поддержку для прохождения профессиональной квалификации, например, предлагаемой CIM.

    К ним относятся:

    • Уровень 4 CIM - Сертификат по профессиональному маркетингу (цифровой)
    • Уровень 6 CIM - Диплом по профессиональному маркетингу (цифровой).

    IDM также предлагает профессиональные квалификации, в том числе:

    • Профессиональный диплом IDM в области цифрового маркетинга
    • Профессиональный диплом IDM в области маркетинга, управляемого данными.

    Для получения дополнительной информации см. IDM - Профессиональная квалификация и CIM - Непрерывное профессиональное развитие.

    Чтобы найти альтернативные курсы, посетите ScreenSkills - Education & training.

    Перспективы карьерного роста

    Будучи выпускником, ваши ближайшие перспективы зависят от размера и типа организации, в которой вы работаете.Из-за быстро меняющегося и развивающегося характера сектора цифрового маркетинга, чем больше опыта вы приобретете на раннем этапе, тем больше у вас шансов продвинуться на руководящие должности.

    Как правило, начав с младшей должности, такой как помощник по цифровому маркетингу, вы можете перейти на более опытные должности, такие как руководитель, координатор или менеджер цифрового маркетинга, в течение двух-пяти лет. Возрастает потребность в получении дополнительной квалификации для работы на руководящих должностях в маркетинге.

    Если вы достигнете уровня директора по цифровым учетным записям, вы будете нести общую ответственность за управление учетными записями, стратегией и кампаниями цифрового маркетинга. Вы возьмете на себя дополнительные обязанности, такие как составление бюджета, обучение и наставничество младших членов команды.

    В конечном итоге вы можете получить чартерный статус с помощью CIM.

    Узнайте, как Ванесса стала помощником по цифровому маркетингу в BBC Bitesize.

    Написано редакторами AGCAS

    Октябрь 2020

    © Copyright AGCAS & Graduate Prospects Ltd · Заявление об ограничении ответственности

    Посмотрите, насколько хорошо вы подходите к этому профилю работы и более чем 400 другим.

    Сопутствующие вакансии и курсы

    Uni profile

    International School of Management Paris

    Просмотреть профиль

    выпускник

    Digital Marketing Executive

    • Inkthreadable
    • £ 24 501- 27 000 фунтов стерлингов
    • Blackburn
    Просмотреть вакансию

    выпускник

    Менеджер по работе с клиентами

    • Black Sun Plc
    • 22 001–24 500 фунтов стерлингов
    • Лондон
    Просмотреть вакансию

    Один день из жизни цифрового маркетолога

    Поделитесь этой инфографикой на своем сайте!
    Источник: BestMarketingDegrees.org . Помимо простой возможности использовать социальные сети, цифровой маркетинг требует понимания потребительских привычек и мотиваций, способности синтезировать аналитические данные и эффективно общаться с клиентами. Узнайте, что такое цифровой маркетинг, почему он важен, изо дня в день специалиста по цифровому маркетингу и как попасть в отрасль.

    Что такое цифровой маркетинг?

    Продвижение продуктов или брендов с помощью одной или нескольких форм электронных средств массовой информации. Отличается от традиционного маркетинга тем, что его каналы и методы позволяют анализировать маркетинговые кампании в режиме реального времени. Это переводится как способность видеть и понимать, что работает, а что нет. Возможность мониторинга:
    • Что просматривается - частота и продолжительность
    • Конверсии продаж - посещения, превращающиеся в покупки
    • Какой контент работает, что не работает
    Использует:
    • Интернет
    • Беспроводной обмен текстовыми сообщениями
    • Мобильный обмен мгновенными сообщениями
    • Мобильные приложения
    • Подкасты
    • Электронные рекламные щиты
    • Цифровое телевидение
    • Радиоканалы

    Почему это важно?

    Потребители имеют доступ к информации в любое время и в любом месте Информация о продуктах и ​​услугах теперь поступает из:
    • Компания / торговая марка
    • СМИ
    • Друзья / родственники / сверстники
    Цифровой маркетинг может помочь потребителям:
    • Определите бренды, которым можно доверять
    • Почувствуйте, что компании знают их и их предпочтения
    • Получать персонализированные и актуальные сообщения
    100+ миллиардов долларов Мировые расходы на цифровую рекламу в 2012 г. (впервые превысили отметку в 1 млрд долларов) 118 долларов.4 миллиарда Мировые расходы на цифровую рекламу в 2013 г. (рост на 15,1%) $ 1 из $ 5 Количество долларов, которые цифровой маркетинг теперь занимает в маркетинговых бюджетах; в этом году прогнозируется двузначный рост. Уровни мировых расходов на цифровую рекламу, включая расходы на онлайн-рекламу и мобильную рекламу, но не включая форматы обмена сообщениями, в процентах от мировых расходов на рекламу: 2014: 21,7% 2016: 25% Расходы на цифровую рекламу на одного пользователя Интернета: Северная Америка: 168 долларов Западная Европа: 112 долларов

    Чем занимаются специалисты по цифровому маркетингу?

    Относительно новая позиция в маркетинге (за последние 20 лет) Родился из обширного присутствия потребителей в Интернете Разработайте маркетинговые стратегии Управление рекламными кампаниями, социальными сетями, SEO (поисковая оптимизация) Отслеживайте KPI (ключевые показатели эффективности; меры, используемые для оценки успеха стратегии цифрового маркетинга; общий KPI - это конверсии) Проанализируйте кампании и определите, что сработало, а что не сработало. Менеджеры по маркетингу:
    • Управление цифровыми / онлайн-элементами маркетинга
    • Интеграция с офлайн-элементами (печать и PR)
    • Установить стратегический план для компании / бренда
    • Работа с другими отделами (продажи, кадры, обслуживание клиентов) для координации, согласования и последовательного выполнения маркетингового плана

    Проблемы цифрового маркетинга

    Понимание всех цифровых каналов и устройств, используемых потребителями
    • Различные устройства используют разные протоколы, спецификации и интерфейсы
    • Потребители взаимодействуют с устройствами по-разному и для разных целей
    Привлечение внимания потребителей на фоне постоянно растущего распространения цифрового контента и каналов Синтез, анализ и использование растущего количества «больших данных»

    Ключи к успеху в цифровом маркетинге

    Управляйте сложными отношениями с клиентами по различным каналам, включая цифровые и традиционные. Участвуйте в динамичных и значимых взаимодействиях с клиентами Успешное использование «больших данных» для более быстрого и эффективного принятия решений.

    День из жизни

    6 а.м .: Восстань и сияй! Начни день! 7 утра: Завтракайте и проверяйте новости и заголовки; прочитайте все, что имеет отношение к делу, и поделитесь им через один из множества различных бизнес-аккаунтов или личный аккаунт (в зависимости от того, для кого это актуально) 7:30 утра: Зайдите в офис 8 утра: Спланируйте день (за чашкой кофе) 8:15: Проверяйте электронную почту и решайте все, на решение которых уходит менее двух минут; переместите оставшиеся письма в список ежедневных «действий» 8:45 а.м .: Утренняя тусовка с коллективом; переходить к ежедневным КПЭ 9 утра: Встречи (индивидуальные или групповые) для обсуждения последнего проекта и его прогресса 9:30 утра: Общайтесь с клиентами по любым вопросам; начать ежедневный список «действий» 10: 30-12: 30: Напишите план цифрового маркетинга, сообщение в блоге или пресс-релиз 12:30: Многозадачность - есть и узнавать новости, статьи, блоги, Twitter, Facebook, LinkedIn и общаться с другими профессионалами отрасли 1-3 стр.м .: Подвести итоги различных действий клиентов на месте, просматривая аналитические отчеты; просмотрите ключевые метрики (индивидуализированные для каждого клиента) - какой контент привлек наибольшее внимание, есть ли у пользователей вопросы, требующие ответа? Ищите что-нибудь необычное или неожиданное и (если найдете) ищите любые идеи, которые могут быть там. 16: 00: Попробуйте оторваться от аналитики, чтобы исправить любые невыполненные пункты списка «действий»; отвечать на электронные письма 16-18: 00: Вернитесь к написанию планов цифрового маркетинга или любых других письменных отчетов или отчетов о проделанной работе, необходимых для предоставления клиентам 6 стр.м .: Отправляйтесь домой, чтобы провести время с близкими, или погрузитесь в цифровое маркетинговое мероприятие, если оно в календаре (оставайтесь достаточно долго, чтобы поболтать с важными людьми и постарайтесь быть дома, пока семья не укрылась) 21:00: Устройтесь на ночь, читайте блог, исследуйте статьи и публикуйте сообщения в Twitter, Facebook, LinkdIn и т. Д.

    Как попасть в игру

    опыта
    • Диплом в области маркетинга или коммуникаций - это только начало
    • Предыдущая работа, стажировка, побочный проект
    • Создайте свой собственный проект
    • Примите участие в маркетинговом конкурсе
    Знай жаргон
    • Свободно владеть отраслевым жаргоном
    • Освойте маркетинговую терминологию и показатели - знайте, что они означают и как их использовать
    • С чего начать? О.com. Маркетинговые термины и определения http://marketing.about.com/od/marketingglossary/a/marketingterms.htm Полный глоссарий HubSpot: 120 терминов маркетинга в социальных сетях http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/6126/The-Ultimate-Glossary-120-Social-Media-Marketing-Terms-Explained.aspx
    Развивайте свое личное присутствие в Интернете
    • Покажите, что вы можете создать свой личный бренд
    • Это может быть решающим фактором при собеседовании при приеме на работу
    Будьте универсалом со специализацией
    • Получите опыт работы с партнерами, поиском, социальными сетями, электронной почтой, мобильным маркетингом, медийным маркетингом и т. Д.
    • Опыт агентства может дать доступ ко всем аспектам цифрового маркетинга - платному поиску, социальным сетям, мобильным устройствам и т. Д. - позволяя вам работать с несколькими разными аккаунтами и определять свою специализацию
    • Специальность позволяет отточить свои навыки и стать экспертом
    Отраслевые встречи и конференции
    • Проводите время и взаимодействуйте с людьми из отрасли
    • Посещайте такие конференции, как: SXSW, Search Marketing Expo, Web 2.0 Expo, конференция Ad Age Digital, реклама: технологии, стратегии поисковых систем и Pivot.
    Держите руку на пульсе
    • Технологии постоянно развиваются с головокружительной скоростью - узнайте, что есть на рынке и что впереди
    • Поведение потребителей радикально и постоянно меняется - понимайте, что потребители делают в Интернете, что их мотивирует и их поведение в социальных сетях / мобильных устройствах
    • Поскольку потребление медиа становится все более фрагментированным, подписка на отраслевые блоги и информационные бюллетени может помочь оставаться в курсе последних новостей и тенденций - Ad Age, ClickZ, eMarketer, BrandWeek и AdWeek
    Получить техническую информацию
    • Базовые знания о том, как работает Интернет, HTML, один или два языка программирования (PHP, JavaScript, CSS и Ruby), чтобы помочь вам сообщить свои потребности в дизайне разработчикам, дизайнерам и другим веб-специалистам.
    • Понимание нюансов базовой технической терминологии может помочь вам понять, как пользователи взаимодействуют с контентом
    Источники: http://www.emarketer.com https://blog.udemy.com https://www.udemy.com http://www.simplydigitalmarketing.com

    Что такое цифровой маркетинг? - Marketo

    Планирование, внедрение и оптимизация вашей программы цифрового маркетинга

    Начните запуск вашей программы цифрового маркетинга с определения аудитории и целей, а затем установите показатели, чтобы убедиться, что вы постоянно совершенствуетесь.

    Шаг 1. Определите и сегментируйте свою аудиторию. Сегодня покупатели ожидают индивидуального подхода к каждой точке взаимодействия. Для этого вы должны понимать их демографические, фирмографические и технографические характеристики, а также то, как решать их вопросы и решать их болевые точки.

    Шаг 2: Установите цели и стратегию измерения. Используйте информацию об аудитории, чтобы определить личности и получить четкое представление об их пути продаж, чтобы установить свои цели и стратегию измерения.К важным метрикам относятся показы, охват, клики, CTR, коэффициент вовлеченности, конверсии, цена за лида (CPL), эффективная цена за тысячу показов (eCPM), а также внутренние метрики, такие как рентабельность инвестиций (ROI). ), рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), атрибуцию по первому и множественному касанию, а также пожизненную ценность клиента (LCV).

    Шаг 3. Настройте adtech и каналы . Навигация по рекламным технологиям может занять некоторое время, поэтому перед началом работы убедитесь, что у вас есть подходящие платформы управления данными (DMP), платформы со стороны спроса (DSP), платформы со стороны предложения (SSPS) и биржи рекламы.Объедините свою команду, расскажите о целях каждого и покажите, как их каналы вписываются в общую картину цифрового маркетинга.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *