Title и Description — как правильно заполнять 🔎SEO метатеги [ПРИМЕРЫ]

Сегодня поговорим о метаданных для SEO: а именно тегах Title и Description. Никакой воды! Все что вы хотели знать об этих метатегах за 5 минут.

Содержание

---

1. Что такое Title и Description
2. Все о Title
3. Все о Description
4. О длине главных героев
5. Примеры
6. Автогенерация для WordPress и Opencart
7. Тест на мастера
8. 20 шаблонов для любого сайта

---

Что такое Тайтл и Дескрипшн и почему они так важны для продвижения сайта

• По-простому: основной заголовок и краткое описание содержания страницы сайта.
• Для поисковых систем: один из основных источников данных о вашей странице (статье). Из этих тегов формируется сниппет сайта в поисковой выдаче.
• Для пользователей: первая информация о странице, которую они видят в поисковой выдаче.

Что такое сниппет в SEO?

Это блок (фрагмент) с информацией, который формируется в результатах поиска на основании данных, которые роботы Гугл или Яндекс получают от сайта.

Состоит из: Title, Description, URL, а также расширенные данные: дата, быстрые ссылки, цены, рейтинг и многое другое.

Пример, как выглядит наш сайт в поисковой выдаче:

Пример метатегов Title и Description в коде страницы:

Как правильно написать Title и Description:

Начнем с Title

Правило номер раз:

В Тайтл обязательно должно быть основное ключевое слово. Это важно, как для пользователей, так и для поисковых систем, будь то Google или Яндекс.

Правило номер 2:

Тайтл должен быть максимально привлекательным для пользователей. Т.е. на него должны кликать чаще, чем на другие результаты выдачи. CTR (клики/показы) вашего сниппета – это один из факторов ранжирования поисковых систем.

Правило номер 3:

Title должен быть уникальным для каждой страницы вашего сайта.

Как создать Тайтл с высоким CTR:

• Использовать цифры: «5 причин…», «Топ 10…», «3 способа…», «Номер 1 в…».
• Использовать квадратные скобки. Удивительно, но они повышают CTR по разным оценкам на 10-30%: «Купить фольксваген пассат в Москве [официальный дилер]».
• Использовать ваши преимущества (наиболее актуально для сайтов услуг и интернет-магазинов): «Купить антирадар в Москве – бесплатный Тест-драйв 30 дней».
• Вставлять 😀Емоджи – увеличивают кликабельность от 20 до 100%. Как правильно использовать их в метатегах я подробно разобрал в отдельной статье (скоро появиться ссылка).
• Для региональных коммерческих сайтов обязательно указывайте город.
• Укажите цену, если уверены, что это ваше конкуретное преимущество.

Пример идеального title для статьи:

Теперь о Description

Если Тайтл действительно важен, то вот Дескрипшн немного отходит на второй план. На это есть две причины:

1. Пользователи при серфинге страниц поисковой выдачи очень редко обращают внимание на то, что там написано.
2. Яндекс и Google часто игнорируют прописанный текст в теге Description, а в сниппет выводят более релевантный отрезок текста со страницы сайта.

Тем не менее отсутствие этого мета тега поисковые системы признают ошибкой, а значит он должен быть заполнен и должен отличаться от Title.

Как написать эффективный Description:

• Используйте ключевые слова (выделяются жирным поисковыми системами), которые не уместились в Тайтл.
• Вставьте важную информацию и преимущества (краткие и точные без расплывчатых и заезженных фраз типа «Доступные цены».
• Призывы к действию: «Выбирайте ламинат в удобном каталоге среди 2500 моделей»
• Emoji😎 выделят вас среди других

Пример хорошего метатега Description (думаю, понятно какой из них):

О длине Title и Description

На момент написания статьи рекомендуемые ограничения по количеству символов для Яндекс и Гугл такие:

• Title: 70-80 символов
• Description: 150–170 символов

Стоит ли придерживаться этих рекомендаций?

Не обязательно.

Постарайтесь, чтобы в 90 символов Тайтла уместились основной ключ и самая важная информация.

Что касается дескрипшена, то я часто пишу в 1.5-2 раза больше символов.

Почему?

1. В 2018 году Гугл, на небольшой отрезок времени, увечил длину выводимого Description до 300 символов.
2. За превышение лимитов нет никаких санкций. Т.е. сайт, с идеально вписывающимся в рекомендации тегами, не будет иметь никакого преимущество перед сайтом, где все теги длиннее предложенных выше значений. 

Примеры создания Title и Description

Пример на сайте услуг

Ключевые слова:

• шкаф купе в детскую
• шкаф купе в детскую комнату
• шкаф купе в детскую комнату фото
• угловой шкаф купе в детскую
• угловой шкаф купе в детскую комнату
• шкаф купе в детскую минск
• шкаф купе в детскую под заказ

Titile: Шкафы-купе в детскую под заказ в Минске [цены и 248 фото]

Description: Купить прямой или угловой шкаф-купе в 👦👧детскую комнату под ключ по самой ⭐низкой цене в Минске! ✅Рассрочка 0% от 3 до 6 месяцев от компании.

✅Безусловная гарантия 3 года на шкафы-купе.

Пример в интернет-магазине

Ключевые слова:

• бескаркасная мебель минск
• бескаркасная детская мебель
• бескаркасная мебель купить
• бескаркасная мебель интернет магазин
• бескаркасная мягкая мебель

Titile: Бескаркасная мебель купить в Минске [300 моделей от 40 руб]

Description: Бескаркасная мягкая мебель со скидкой и 🚚 доставкой по всей Беларуси. ✅Самый большой выбор расцветок форм и размеров в Минске! 🎁 Скидки до 60% на акционные кресла-мешки. ✅Всегда в наличии! ✅Можно в аренду!

Пример в информационной статье

Ключевые слова:

• оптимизация текста
• seo продвижение статьи
• seo оптимизация статьи
• тексты для продвижения
• написать seo текст
• seo текст
• сео текст

Titile: Оптимизация 📃текста статьи [SEO-текст] – чек-лист 2020

Description: Продвижение статей и оптимизация текста под поисковые системы: ⭐правила оформления, ⭐как использовать мета-теги, ⭐4 фишки для супер-эффективного продвижения в Google и Яндекс.

Автоматизация создания метатегов Title и Description в популярных CMS WordPress и OpenCart

Если для небольшого блога вполне удобно прописывать Title и Description вручную к каждой странице, то вот в интернет-магазине на 1000 товаров это будет крайне затруднительно.

Как поступать в случае большого количества страниц на сайте?

Использовать специальные плагины, которые позволяют формировать уникальные мета-данные через шаблоны и переменные.

К примеру в интернет-магазине, как правило, используются следующие переменные: название товара, цена, город, название категории и многое другое.

Все переменные заполняются отдельно в каждом товаре, а нам остается только создать шаблон, по которому будет сформирован уникальный Тайтл или Description.

Пример: «Купить [название товара] в [город] по честной цене»

Таким образом, мы можем сформировать метатеги сразу для всех страниц товаров, категорий, страниц услуг и так далее. А главное, мы можем быстро их изменить в будущем.

Лучший SEO плагин для WordPress

Секретный контент

Пароль для доступа ко всем скрытым материалам сайта можно получить подписавшись на наш канал в Telegram. Пароль в закрепленном сообщении!

Лучший плагин для автогенерации SEO-тегов в OpenCart 2x 3x

Секретный контент

Пароль для доступа ко всем скрытым материалам сайта можно получить подписавшись на наш канал в Telegram. Пароль в закрепленном сообщении!

Эта запись была размещена в SEO,Контент,Текста. Добавить в закладки постоянная ссылка.

Evgeny Agnishchenko

Один из основателей агентства Agvento. Web marketing и SEO в Agvento. «Самый честный SEO-шник этого города.»

Хитрости написания title и description – советы по составлению

• 9 января 2019
• Продвижение
• 115.5K
• 5 мин.

• Понравилось? Поделись!

  Прочесть позже
• Слушать Тег audio не поддерживается вашим браузером.

Метатеги title и description – основа продвижения сайта в поисковиках. Чтобы добиться хорошего эффекта в этом непростом деле, следует придерживаться нескольких правил, которые мы рассмотрим в данной статье.

Тег title

Является одним из самых важных тегов. Поисковые роботы из него узнают, что представляет собой ваша веб-страница, title служит своего рода названием. Работы по оптимизации должны начинаться именно с данного тега, так как он способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.

Тег title указывается в начале кода HTML-страницы, отображается в заголовке:

А также показывается в результатах выдачи поисковиков:

По заголовку title большинство пользователей решает, переходить на сайт или нет, поэтому тег должен быть интересным, информативным и привлекательным.

Рекомендации по составлению title:

• Основная информация тега должна быть умещена в 40-70 символов с пробелами.
  Длинные заголовки поисковики обрезают.
• Начинайте заголовок с важного ключевого запроса, используйте точное вхождение ключевика. Указывайте в начале самую высокочастотную фразу из подобранного вами семантического ядра. Если основной целью, которую должен достичь пользовать на сайте, является покупка, то тег стоит начинать со слова «Купить».
• Указывайте город сайта, в котором вы работаете. Это важно не только для людей, но и для поисковых систем. При ранжировании поисковики будут учитывать указанный город, а пользователи будут понимать, подходит ли ваша компания по территориальному расположению. А вот если вы работаете в нескольких городах или делаете доставки по всей России, перечислением городов лучше не заниматься.
• Не перенасыщайте title ключевыми словами, достаточно всего 1-3 запросов, под которые оптимизирована страница. Для примера, тайтл «Выкуп авто, автовыкуп быстро, срочный выкуп автомобиль» переспамлен и непривлекателен для потенциальных клиентов. Добавьте преимущество, которое отличает вас и заинтересует потенциального клиента; укажите город нахождения. Всегда при оптимизации ориентируйтесь на людей, а не на роботов. Например, Тitle «Срочный выкуп авто в Москве в течение 24 часов» более эффективен.
• Заголовок в рамках сайта должен быть уникален, составлен под каждую страницу и отражать ее содержимое.
• Не стоит злоупотреблять стоп-словами: союзами, предлогами, междометиями и частицами. Но для повышения читабельности заголовка лучше все же их включить в текст тега.
• Не используйте спецсимволы (“”= ()/ \ | + _ ) и знаки препинания (– . ! ?).
• Не включайте в заголовок название компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать URL сайта и такие «бесполезные слова», как «Главная страница», «О компании».
• Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.

Тег description

Поисковые системы формируют сниппет из содержимого тега description и/или из контента на странице, в зависимости от поискового запроса.

Рекомендации по составлению description:

• Длина тега не должна превышать 150-250 символов с пробелами.
• Тег должен описывать содержание определенной страницы ресурса.
• Указывайте наиболее важную информацию, размещая ключевые слова в начале тега. Важно, чтобы запрос был в начальной словоформе, то есть необходимо использовать запрос «купить кондиционер», а не «купите кондиционер».
• Description не должен повторять title. Описание должно служить продолжением названия, раскрывать его детальнее.
• Должен быть написан для людей.
• Для каждой страницы дексрипшн должен быть уникальным.
• Не должен быть переспамлен ключевыми запросами.
• Указывайте выгоды вашей компании или ресурса, чтобы зацепить внимание пользователей, выделиться среди конкурентов.
• Добавляйте призывы к действию, они мотивируют людей к совершению покупки, заказа услуг и пр. Также в тегах привлекательны эмодзи.
• Избегайте банальных фраз «низкие цены», «высокое качество» и т.п. Отличайтесь от конкурентов своей уникальностью, это касается не только мета тегов тайтл и дескрипшен, но и текстов на сайте.
• Не используйте спецсимволы и стоп-слова.
• Не указывайте URL-сайта.
• Если вы не указали название компании в title, то можете добавить его в description. В описании количество допустимых символов больше, и название можно использовать, чтобы напомнить о вашем бренде и улучшить его узнаваемость.

Title и description для интернет-магазинов

Составить грамотно уникальные теги тайтл и дескрипшн для корпоративного сайта и ресурсов, где не слишком большое количество страниц, несложно. Но что же делать, когда ваш проект – интернет-магазин с огромным количеством товаров?

В таком случае рекомендую использовать шаблоны для автоматической генерации тегов title и description, такая схема позволит избежать дублирования тегов. Конечно, идеальными с точки зрения оптимизации ваши title и description не будут, но полных дублей вы избежите и не забудете про вхождение важных ключевых запросов.

Составить тег Title для карточек товаров в интернет-магазине можно по следующим шаблонам:

1. «Название товара» недорого в интернет-магазине «Название».
2. «Название товара» купить недорого в «Название города».
3. Купить «название товара» в «Название города» с доставкой.

В качестве шаблона Description для интернет-магазина можно использовать:

• «Название товара» от «цена из карточки товара» с бесплатной доставкой.

Далее для автоматической генерации тега можно использовать информацию из карточки товара (технические характеристики, описания и пр.).

• В конце тега используйте призыв к действию, например, «Заказывайте в магазине «Название магазина»».

 

Как видите, теги title и description нужны не только для поисковиков. При правильном составлении тегов вы сделаете ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче более кликабельными, что положит начало успешному продвижению сайта.

Если не уверены, что на вашем сайте все в порядке с тегами – оставьте заявку, посмотрим и проконсультируем бесплатно, а также не забудьте изучить статью «Заголовки h2-h6: как правильно прописать».

# мета-теги # оптимизация сайта # контентное продвижение # сниппеты # методы продвижения

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((
Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

312 чел. оценили, средняя оценка 4.5

Чек-лист «Готов ли ваш сайт к продвижению»

Казалось бы, базовые вещи… Однако у многих сайтов наличие технических проблем, мешающих продвижению, не редкость. Проверьте нет ли у вашего сайта таких элементарных ошибок.

Получить чек-лист

Комментарии для сайта Cackle

Популярные статьи

• 33. 8K
• 10 мин.

Что лучше: SEO-продвижение или контекстная реклама?#контекстная реклама#методы продвижения#оптимизация сайтаНе знаете, что лучше: SEO-продвижение или контекстная реклама? Все зависит от желаемого результата и ваших целей. Давайте разбираться, чтобы не потратить лишних денег и сделать правильные инвестиции.

• 50.6K
• 20 мин.

150 советов, как продвинуть интернет-магазин
Самый полный гайд в Рунете#интернет-магазины#методы продвижения#оптимизация сайтаПодробное руководство по продвижению сайта как для новичков, так и для крупных интернет-магазинов. Советы по созданию и оптимизации сайта, привлечению и анализу аудитории, а также юзабилити и повышению продаж. Пройдитесь по всем пунктам и станьте на шаг впереди конкурентов.

• 11.2K
• 13 мин.

Как привлечь клиентов на сайт: 7 стратегий быстрого привлечения заказчиков#бизнес#конверсия#маркетингПредставляем 7 стратегий быстрого привлечения клиентов на сайт из интернета для тех, кто только запустил сайт. Делимся лайфхаками, как получить клиентов с помощью рекламы, SMM, партнёров и не только.

Все популярные статьи »

Что такое метатеги и как они помогают в SEO

12 мин — время чтения

Апр 17, 2020

Поделиться

Title и Description — базовые, но очень важные элементы SEO-продвижения. Именно эти теги формируют сниппет, а значит, напрямую могут повлиять на решение пользователя перейти на ваш сайт или нет.

Если сейчас вы подумали, что достаточно прописать в тегах что хотите, и поисковик в точности отобразит все в выдаче, увы. Поисковые системы могут вывести и другой текст в сниппете, но есть определенные правила, которые помогут извлечь максимум выгоды из тегов для продвижения вашего сайта.

Как визитная карточка, Title и Description хранят данные о содержимом каждой страницы и в нужный момент делятся информацией с поисковыми роботами и пользователями. Если вы хотите угодить и тем, и другим — нельзя игнорировать эти теги. Давайте разберем по порядку, почему эти теги важны и как их правильно прописать.

Тег Title может влиять на ранжирование страницы

Title (тайтл) — это заголовок страницы, который описывает ее суть. Тег Title указывается в HTML-формате внутри тега <head>:

Именно Title сообщает поисковым роботам, о чем ваша страница, и помогает им «оценить» ее соответствие поисковому запросу пользователя.

Пользователь может увидеть Title прямо в результатах поиска как заголовок сниппета.

Еще один вариант — при репосте страницы сайта в соцсетях. По умолчанию в пост подтянется прописанный вами Title. Но если вы захотите использовать для соцсетей другой заголовок, можно отредактировать разметку через плагин Yoast SEO (для WordPress).

И третий вариант — как заголовок вкладки в браузере. И даже если у вас открыто много вкладок, начало тега Title вы увидите.

Как видите, именно Title может быть заголовком страницы в поиске или в соцсетях. И именно по заголовку мы часто выбираем переходить на страницу или нет.

Поэтому очень важно разобраться, как прописать тайтл с максимальной пользой.

6 правил идеального Title

1. Каждая страница должна иметь свой Title, который будет уникальным. 
Если тайтл дублируется на разных страницах, он будет вводить пользователей и поисковые системы в заблуждение. Ведь когда у разных страниц одинаковый тайтл,  пользователи не смогут определить релевантную для них страницу среди других. Поэтому в таком случае поисковик отобразит другой текст для заголовка, который может не стимулировать пользователя зайти на ваш сайт.

2. Title должен соответствовать содержимому страницы по смыслу. 
Не стоит прописывать в тайтле «Как приготовить домашний чебурек», если сама страница содержит информацию про ресторан, который доставляет чебуреки по Москве. Заголовок должен раскрывать тему контента на странице, кратко передавая ее суть. 
Помните, что поисковикам в первую очередь важен релевантный запросу контент. Пишите для пользователей — они обязательно обратят внимание, как ваш тайтл предлагает им решить их проблему.

3. Длину Title рекомендуем ограничить 60-70 символами.
Длинные тайтлы обрезаются поисковиками до 60-70 символов с пробелами. Это 600 пикселей (ширина заголовка в выдаче). Поэтому лучше учитывать этот размер при составлении тайтла, иначе пользователи могут увидеть в выдаче неполный  заголовок.

Поэтому важно формулировать теги сжато и использовать все количество символов с максимальной пользой.

4. Лучше расположить важные для вас ключевые слова в начало тега, а бренд — в конец. 
Как говорит Брайан Дин (aka Backlinko), чем ближе к началу тега вы разместите важный для вас ключ, тем больше веса ему придадут поисковики.

В свою очередь, бренд лучше размещать в конце тайтла. Например, Заказать дом по технологии фахверк | GUEST HOUSE GROUP. Кстати, многие CMS автоматически формируют тайтлы по шаблону, например, «название страницы» + бренд, что очень удобно для многостраничных сайтов.

Также стоит проверить, ищут ли продвигаемый бренд на русском языке (филипс, самсунг, картерс, юск и т.д) и если такие запросы высокочастотные, включить в тайтл транслитерацию названия бренда. 

Учитывайте, что в некоторых случаях Google может автоматически добавлять ваш бренд к тайтлу при условии, что сам заголовок состоит всего из 2-3 слов и его длина позволяет добавить название сайта или компании.

5. Цены и другие дополнительные сведения в тайтле будут полезны, если они – ваше преимущество.
Если вы прописываете тайтл под страницу с коммерческими запросами, цена товара, стоимость и возможность доставки в определенном регионе помогут вам выделиться в выдаче среди других сниппетов и повысить кликабельность своей страницы за счет более выгодного предложения. 

6. Если вы работаете с очень большими сайтами, прописывайте шаблоны. 
Так можно автоматически подставлять в тайтл название товара (например, если у вас интернет-магазин) и его отличительные характеристики — цвет, модель и т. д. Но тут важно учесть, что Google рекомендует использовать информативные заголовки и избегать выражений, которые не дают никакой смысловой нагрузки.

Также важно, чтобы шаблоны отображали реальный контент — только ту информацию, которая действительно есть на странице. Например, тайтлы «Укроп — польза, вред, как принимать, выращивание в домашних условиях, семена» и «Молоко — польза, вред, как принимать, выращивание в домашних условиях, семена» показывают, как на сайте некорректно использовали шаблон тайтла для двух абсолютно разных по содержанию страниц.

Тем не менее, поисковики могут иногда не использовать ваш Title для заголовка в сниппете. Причин может быть несколько:

• ваш тайтл не подходит под запрос пользователя. Например, когда пользователь вводит НЧ запрос, поисковик может выбрать другой текст со страницы, который больше отвечает запросу;
• поисковые боты не смогли просканировать вашу страницу и вынуждены пользоваться информацией, взятой с анкоров обратных ссылок на вашу страницу;
• прописанный тайтл переспамлен ключевыми словами.  

Хорошо это или плохо, нужно смотреть в каждом отдельном случае. Главное понимать, что поисковики всегда составят заголовок, который будет максимально полезным для пользователя. Как написано в справке Google, «поскольку нам известен запрос пользователя, мы можем найти на странице альтернативный текст, более точно соответствующий ему. Разместив этот текст в заголовке, мы поможем как пользователю, так и вашему сайту».

В любом случае наша задача — применять на практике все знания про качественный тайтл и стараться сделать его интересным и полезным для пользователей.

Но на тайтле, пусть это и самый важный тег, оптимизация не заканчивается. Следующим идет метатег Description, который помогает пользователям узнать больше о вашей странице прямо в выдаче.

Метатег Description может повысить кликабельность сниппета

Description (дескрипшн) — это метатег, который кратко описывает содержимое страницы. Прописывается Description в HTML-формате внутри тега <head>:

Еще 10 лет назад Google сказал, что они могут использовать метатег Description для формирования описания в сниппете, но точно не использует его для ранжирования страницы. С тех пор ничего не изменилось.

Но так как Description может увеличить CTR сниппета в выдаче, то он все же косвенно повлияет на ранжирование.

Пользователи могут увидеть Description в описании страницы в выдаче:

 

Разные поисковики подходят к формированию описания по-своему.

Google склонен брать текст для описания из самого Description, но если последний окажется малоинформативным, поисковик тоже может воспользоваться контентом с вашей страницы для формирования сниппета.

Чтобы запретить Google брать текст с вашей страницы для формирования описания, пометьте его тегом data-nosnippet. Также вы можете ограничить длину сниппета с помощью тега max-snippet:[number]. Подробнее об этих тегах можно почитать в руководстве Google.

Что же нужно знать, чтобы прописать качественный Description и помочь ему занять свое место в выдаче? 

7 правил хорошего Description

1. У каждой страницы вашего сайта должен быть уникальный метатег Description.  
Таким образом у вас появляется шанс «предложить» нужный текст для описания и повлиять на кликабельность сниппета, если поисковик не найдет для него более релевантного контента.

2. Длина Description должна быть не более 160 для Google.
Поисковики сократят описания до приемлемой для них длины: 150-160 символов – для Google. Поэтому нет смысла прописывать их длиннее этого размера.

3. Кратко расскажите о реальном содержимом вашей странице в 2-3 предложениях. 
Эта информация должна дополнять суть сказанного в тайтл. Именно описание может  убедить пользователя перейти по ссылке на ваш сайт — тут вам в помощь CTA (призывы к действию) и ваша фантазия. Главное, описание должно быть лаконичным и четким, чтобы каждый мог понять, какую информацию получит, зайдя на данную страницу.

4. Используйте в Description ключевые слова, под которые оптимизирована страница (без фанатизма). 
При наличии ключей в Description, отвечающих запросу пользователя, они могут быть выделены в выдаче. Такое выделение как будто просигнализирует пользователю, что он нашел именно то, что искал. 

В инструменте «Кластеризация ключевых слов» SE Ranking можно посмотреть, какие слова выделяет Google по интересующему вас запросу и учесть их при составлении собственных тегов.

5. Включите в содержимое Description номер телефона компании и другие полезные данные.
Если ваш сайт предлагает срочные услуги — например, вызов эвакуатора, аварийное вскрытие замков и т.д., можно указать в сниппете номер телефона и цену. Таким образом пользователь может сразу в выдаче получить нужную ему информацию  воспользоваться вашим предложением. Также можно указать регион, в котором вы предоставляете услугу, чтобы показать более релевантную информацию под запрос пользователя и повысить кликабельность сниппета при условии, что регион подходит для пользователя. 
Также для товаров можно включить важную информацию – например, производитель, характеристики, то есть дать любые полезные данные, которые могут убедить пользователя сделать выбор в вашу пользу.

6. Создайте шаблоны.
Если на вашем сайте очень много страниц и довольно сложно вручную прописать описания для каждой, создайте шаблоны для Description. Добавить шаблоны на страницы сайта можно с помощью программиста или воспользоваться плагинами для популярных CMS.

7. Используйте эмодзи с умом.
Эмодзи могут отлично сработать в сниппете, но при определенных условиях. 
Google отображает в результатах поиска только те эмодзи, которые считает релевантными запросу и не показывает смайлики, которые обманывают пользователей, выглядят спамными и не относятся к запросу. Учитывайте, что чаще всего эмодзи сохранятся в Description, а не в Title. Значки для эмодзи можно взять здесь.

Description действительно может привлечь внимание потенциальных пользователей в выдаче, поэтому не стоит его игнорировать. А на что способен повлиять метатег Keywords? Отвечаем коротко и ясно.   

Метатег Keywords

25 лет назад, когда появился метатег Keywords, его задачей было помочь поисковым системам определить релевантность контента на странице. Но многие стали злоупотреблять этой возможностью, превратив этот тег в кучу спама. У поисковиков не осталось иного выхода, как заявить о том, что метатег Keywords потерял свою силу.

Еще 8 лет назад Google дал однозначно понять, что игнорирует метатег Keywords и не учитывает его при ранжировании. 

Как добавить и проверить метатеги на сайте

Во многих CMS нет возможности добавить метатеги через панель администратора, поэтому нужно устанавливать специальные плагины — например, Yoast SEO для WordPress; Easy Frontend SEO для Joomla. 

Если по умолчанию в вашей CMS нет возможности прописать теги или вы по каким-то причинам не можете установить нужный плагин, вы можете открыть php файл нужной вам страницы через ftp-клиент и добавить в него метатеги.

Проблемы с тегами встречаются у многих веб-ресурсов. В прошлом году мы проанализировали 80 000 сайтов на предмет самых популярных ошибок, которые мешают в продвижении ресурсов, и увидели такую картину. У 64,4% сайтов был не заполнен или вообще отсутствовал метатег Description, у 45,5% ресурсов дублировался Description, а у 52,3% — дублировался тег Title.

Поэтому если вы не уверены, что на вашем сайте порядок с тегами, перепроверяйте все страницы с помощью нашего инструмента «Аудит сайта». Он буквально за несколько минут просканирует все страницы на вашем сайте (включая поддомены) и проверит метатеги.

В разделе «Анализ метатегов» вы увидите какие метатеги не прописаны, какие из них дублируются или слишком короткие/длинные. Рядом с каждой ошибкой вы увидите список URL, где она встречается.

В настройках вы можете самостоятельно задать оптимальную длину для Title и Description. А еще — настроить расписание автоматических проверок сайта и получать регулярные отчеты на свою почту, чтобы не пропустить никаких ошибок.

Регистрируйтесь на платформе и проверяйте метатеги на своем сайте.

Итоги

Если вы хотите продвигать свой сайт в поисковых системах, нужно запомнить две главные вещи, связанные с метатегами.

Первое — каждая страница должна иметь свой уникальный Title и Description. Это обязательно! И второе — пишите метатеги не для поисковых роботов, а для потенциальных посетителей вашего ресурса. Представьте, что у вас ровно 10 секунд, чтобы заинтересовать человека совершить покупку на вашей странице. А убедить его можно только с помощью тайтла и дескрипшена.

Теперь вы знаете все, чтобы не допустить ошибок и использовать эти метатеги по максимуму. А какие советы по формированию тегов вы уже пробовали, что показало хорошие результаты? Делитесь в комментариях. 

414 views

Как правильно писать мета-теги Title и Description

Бесплатная реклама сайта в поисковой выдаче! Речь идет о мета-тегах Title и Description – кодах HTML. По ним Google определяет тематику страницы и размещает ее в результатах поиска. Пользователи видят текст мета-тегов как название и анонс. 

Title и Description – отличная реклама

Пользователи ищут подходящий им материал в поисковой выдаче, просматривая заголовки. Составляя Title с учетом потребностей и интересов целевой аудитории, получится ее привлечь. 

По Description пользователи оценивают содержание предложенных результатов в Google. Описание – возможность убедить их перейти по ссылке. 

Цепляющий правильный Title

 

Заголовок – ориентир для аудитории, отображающийся: 

• в поисковой выдаче как крупное синее название ссылки;
• в верхней части вкладок браузеров и закладок;
• в ссылках на внешних сайтах.

Кликнуть читателя побуждает конкретная формулировка, соответствующая его запросу. Поэтому, составляя текст мета-тега, анализируют, какие слова аудитория вводит в поиске.  Title формируют, начиная с тематических фраз. Если не зацепить пользователя сразу, он может не дочитать до сути.

Справка: текст мета-тегов указывают в специальных блоках конструкторов сайтов или в разделе «Сниппет». Программа переводит его в код для алгоритмов. Пользователи видят текст в поисковой выдаче.  

Title отличается от h2. Составляя его, учитывают такие рекомендации Google:

• Заголовок отражает содержание страницы. 
• Текст не превышает рекомендуемую длину в 60—70 символов, иначе он обрезается «на полуслове». 
• Не подойдут шаблонные заголовки, когда изменяется только одно слово – «Зимняя куртка», «Зимняя шапка», «Зимние перчатки».
• Ключевые слова применяют умеренно. Неправильно: «Профессиональный ремонт квартиры, ремонт квартиры в Одессе, ремонт квартиры недорого». Правильно: «Профессиональный ремонт квартиры в Одессе недорого».
• Указывают название бренда в Title для главной страницы или раздела «О нас». Его частое использование отвлекает от содержания. В заголовках к страницам товаров название фирмы ставят в конце, чтобы сначала пользователи видели, какой продукт предлагается.
• Для каждой страницы сайта версии используют уникальные Title, чтобы система отличала их друг от друга. 

Иногда стоит поэкспериментировать со стилем и использовать легкий кликбейт – сенсационный заголовок, если содержание действительно сообщает читателю то, что обещает Title. Используют цифры и слова, отражающие ценность информации: «10 работающих секретов …», «Полное руководство по …», «Главный секрет успешного …» и др. Здесь важно быть осторожным, чтобы не разочаровать посетителей. Политика Google запрещает использовать сенсационный текст, который вводит в заблуждение. 

Description – инструмент рекламы

Если мета-тег Дескрипшн не указан, система использует часть текста из веб-страницы. Описание составляют самостоятельно, чтобы в нескольких строках сделать потенциальным клиентам выгодное предложение, заинтересовать и показать, почему им стоит посетить страницу. 

В Description добавляют информацию, полезную для аудитории: 

• сведения о наличии товара;
• стоимость услуг или продукции;
• сообщение о акции и подарке; 
• ключевые характеристики товара; 
• номер телефона для бесплатной консультации;
• график работы магазина; 
• срок выполнения работы; 
• призыв к действию: «Позвоните», «Закажите товар и получите подарок», «Нажмите здесь», «Купите сейчас со скидкой» и др. ;
• описание дополнительных услуг, важных для клиентов. Например, компания, выполняющая ремонт квартир, сообщает, что предусмотрена уборка помещения после окончания работ.

Реклама затрагивает чувства и обещает решение проблем. В описании делают акцент не на боли аудитории, а на приятном и полезном результате от сотрудничества:

• «добудем для вас модель, которую вы ищите…»;
• «вам не придется переделывать»;
• «избавим вас от рутинной работы»;
• «не придется переживать о…»;
• «позаботимся о вашем комфорте»;
• «лендинг принесет прибыль через 2 недели»;
• «доставим заказ через час»;
• «ваши продажи вырастут через месяц»;
• «сэкономим ваше время» и др.

Аудитория ценит юмор. Лаконичные рифмованные высказывания о товарах или услугах веселят и располагают:

• «Не отставай – сайт продвигай!»;
• «Закажи пробиотик – порадуй животик!»;
• «Купи фитнес-часы и забудь про весы!»;
• «Если сайт летает, он клиентов не растеряет!»;
• «Нажимай скорей сюда – тебя ждет твоя еда!» и др.

Чтобы выделить Title и Description в выдаче, используют смайлы и символы. Их добавляют в текст заголовка и описания, копируя из таблиц эмодзи. Их можно найти в Интернете.

Длина Description от 140 до 160 символов, включая пробелы. Если текст больше, лишнее отсекается системой. Иногда его составляют по принципу телевизионного сериала, чтобы описание обрывалось на самом интересном. Пользователь захочет узнать больше и кликнет. Такой вариант подойдет для статьи в блоге или инструкции. Однако, не стоит часто применять Description, превышающий рекомендуемую длину – это может отрицательно повлиять на рейтинг. 

Определить, какой вариант Title и Description принесет больше переходов по ссылке, помогает A/B-тестирование. Создают по 2 заголовка и описания. Используют разные формулировки, ключевые слова и призывы к действию.

Привлекательный сниппет повышает CTR страницы, что также влияет на рост позиций и продвижение сайта в поисковых системах.

Внимание: Google не всегда использует указанные мета-теги!

Что, если заголовок в выдаче и Title, указанный на странице, не совпадает? Когда система обнаруживает в мета-теге ошибки и несоответствие требованиям, она заменяет его вариантом на основании содержания страницы, текста ссылок и другой информации.

24 августа 2021 года в блоге Google сообщалось, что в выдаче может использоваться не Title, а h2 или другой фрагмент текста. Автоматическая замена чаще всего происходит, если:

• допущен переспам ключевыми словами;
• заголовок идентичный названию сайта, используется шаблонная фраза или указано «Без названия»;
• Title превышает допустимую длину. Тогда система оставляет его содержательную часть, а не просто обрезает лишние символы.

Однако, в более чем в 80 % случаев Google использует Title! Если заголовки осмысленные и без ошибок, то будут в приоритете и станут бесплатной рекламой. 

Система показывает ссылки потенциальным читателям блога или клиентам интернет-магазина. Это шанс побудить их к целевому действию, вызвать приятные чувства и эмоциональную связь с брендом. Хорошо зная свою аудиторию, получится выбрать подходящий стиль и слова.

Rating 5 / 5. 3

Как написать Title и Description для корпоративного сайта

Заполнение метатегов Title и Description — один из способов повлиять на описание страницы сайта в выдаче поисковых результатов в Яндексе и Google. От содержимого тегов косвенно зависит положение сайта — уникальное и содержательное описание повышает шансы попасть в топ выдачи.

Теги и метатеги

Любая страница сайта с технической точки зрения состоит из контента в элементах языка разметки, которые и называют тегами. Эти элементы помогают браузерам понять, какой тип информации администратор сайта хочет показать на странице. Существуют теги для картинок, видео, с помощью тегов браузер понимает, как должен выглядеть текст.

Так выглядят теги со списком ссылок на сайте РШУ

Посмотреть, как выглядят теги и их содержимое, можно с помощью любого распространенного браузера. Для этого нужно открыть страницу сайта, нажать Ctrl + U, либо кликнуть правой кнопкой мыши на пустое поле страницы и выбрать «Посмотреть исходный код». Все элементы в скобках — это и есть теги, разметка сайта.

Метатеги — служебные элементы, которые не видны пользователю. Метатеги Title и Description прописывают для каждой страницы, они предназначены для поисковых сервисов.

Администратор сайта может добавить метатеги на страницу с помощью любого текстового редактора. Если сайт построен на системе управления контентом или в конструкторе сайтов, то лучше использовать интерфейс администраторской панели. Чтобы выяснить, как добавлять метатеги для конкретного сайта, нужно уточнить это у ответственных за поддержку сайта или у разработчиков.

Title

Title — это описательный тег, по его содержимому поисковые роботы понимают, что содержит страница сайта. Условно говоря, это название страницы, ее заголовок. Обычно работы по оптимизации начинаются с проверки содержимого Title — в этом теге нужно емко и кратко сформулировать, что пользователь может найти на странице.

Из Title поисковики могут брать информацию для заголовков блоков, которые пользователь видит в результатах выдачи. В результатах поиска Title выглядит так:

Существуют универсальные рекомендации, которые помогают сделать содержимое этого тега емким, информативным, привлекательным для поисковых роботов пользователей.

1. Размер содержимого — не более 70 символов. Лучше уложиться в 40 символов. Если превысить объем, поисковик обрежет текст, или вовсе использует для выдачи заголовка блока что-то другое.

2. SEO-специалисты рекомендуют использовать в этом теге главное ключевое слово, по которому вы хотите привлечь на страницу посетителей из поиска.

3. С помощью Title можно показать поисковику и пользователям, какой тип контента содержится на странице, какие действия можно совершить. Для этого в теге указывают ключевые слова, например, «купить», «скачать», «читать».

4. Если у сайта есть региональная принадлежность, стоит указать название города или региона в этом теге — так поисковики поймут, кому показывать страницу. Если бизнес работает в нескольких городах, тогда этот совет стоит проигнорировать. Или попробовать сделать уникальные страницы с бизнес-предложением для каждого города.

5. Поисковики могут исключить страницу из результатов выдачи, если заметят в Title так называемый переспам. Чтобы избежать этого, не указывайте сразу несколько ключевых слов или словосочетаний.

Обычно в Title не включают специальные символы, например, скобки, кавычки или знаки арифметических операций. Стараются использовать короткие предложения.

Description

Из этого тега поисковики могут брать описания для сниппета с описанием содержимого страницы:

Общие правила заполнения тега сходны с рекомендациями для Title: нужно как можно точнее сформулировать в нескольких предложениях, что на странице может найти пользователь, какую потребность клиента решает страница.

1. Содержимое тега — в среднем 150 символов. Если он будет длиннее, сниппет, скорее всего, обрежет текст.

2. В теге нужно разместить описание конкретной страницы, по нему пользователь должен понять, получит ли он то, что хочет.

3. В тексте лучше использовать главное ключевое словосочетание, по которому пользователи будут искать страницу в поисковиках. Также стоит добавить несколько синонимов.

4. Тег Description не повторяет, а продолжает содержимое тега Title. Поэтому следует размещать то же описание, только детальное.

5. Не нужно увлекаться наполнением тега ключевыми словами, иначе поисковики воспримут это как «переспам» и понизят страницу в выдаче.

Хороший Description — это развернутое и детальное описание тега Title, по которому пользователи принимают решение, кликать на ссылку или нет. Для коммерческих страниц стоит указывать потенциальные выгоды, которые помогут отличить ваш сайт от ресурса конкурентов. И добавлять призывы к действию — например, если на странице можно купить товар, то стоит так и написать «Купить … можно здесь».

В описании сайта не стоит использовать сложные формулировки — они могут оттолкнуть пользователей. Лучше посмотреть в Яндекс.Вордстат и Гугл Трендс, как пользователи формулируют тематические запросы в поиске, и составлять описание из них.

Автоматизация Title и Description

Делать полностью уникальные метатеги для каждой страницы нет смысла — таких требований в инструкциях поисковиков нет. Да и невозможно прописать уникальный текст для сотен страниц. Например, ключевые запросы в тегах будут повторяться, просто для главных страниц разделов это будет общие распространенные словосочетания, а для других страниц — ключевые запросы с уточняющими фразами.

Для сайтов со множеством похожих страниц метатеги вовсе не прописывают вручную, а делают шаблоны и автоматизируют их наполнение. Например, так работают интернет-магазины: делают по несколько шаблонов описаний, а затем разработчик создает скрипт, с помощью которого подставляет название товара со страницы в эти шаблоны.

Роман Казаков Автор медиапортала Русской Школы Управления

Description

• Популярные
• Последние
• Без ответа

• +12Возможность редактирования meta тегов альбомов

  До сих пор в приложении ФОТО не реализована возможность задавать meta-данные title, description, keywords для альбомов. Без этого ни о каком полноценном сайте с фотографиями не может идти речь!Голосоуйте за тему, чтобы разработчики увидили проблему и…

• +3Модуль фото доработать мета тег description

  В модуле Фото нет возможности прописывать метатеги description и title Этим модулем хорошо продвигаться в Яндекс картинках а без этих тегов поисковики выдают ошибки в вебмастере то то необходимо их заполнить.

• Условие вывода метатэгов title, descriotion в зависимости от их заполненности.

  Здравствуйте, подскажите пожалуйста в какую сторону бежать, нужно задать условие — если метатэги title или description заполнены пользователем, то выводить их, а если они не заполнены или стоят автоматические значения (типа наименование товара) то…

• org/Question»>

• Проблема с формированием description. Плагин SEO-оптимизация Есть решение

  Добрый день! Заметил, что после последнего обновления плагина SEO-оптимизация перестал корректно формироваться description. Не подставляются нужные данные — <meta name=»Description» content=»(!) Купить книгу -…

• description для страниц с результатами поиска Есть решение

  Здравствуйте, может кто в курсе или знает как вывести description для страниц с результатом поиска на сайте. У нас эти страницы идут через /search/ Может есть какой плагин или как то можно сделать что бы для этих страниц генерировался…

• description schema.org

  Есть вот такая строка, задающая description для микро разметки в list-thumbs.html {if $microsheme}<meta itemprop=»description» content=»{if…

• org/Question»>

  Проблема с ЧПУ Блога

  Здрасте! Помогите решить проблему с дублями блога. Что имеем: Например запись, все норм работает.  https://apple-ekb96.ru/blog/2020/podborka-luchshikh-igr-na-ios-luchshe-doma/ — норм работаетПри изминении кривого адреса:…

• Как задать мета тэги поселения Сайт ? Есть решение

  Перерыл все настройки, но так и не нашёл куда прописать мета тэги Title, keywords и description. У всех поселений (магазин, блог, фото) есть такие настройки либо в структуре, либо в настройках, а у поселения САЙТ нет. С чем это связано ? и что…

• Некорректно выводятся мета теги

  Добрый день! Необходимо восстановить вывод метаданных на сайте jonix-spb.ru. В данный момент изменение таких параметров как title, description, keywords в панели управление не приводят к изменениям на сайте. Это происходит на всех страницах сайта,…

• org/Question»>

  Плагин Yandex.Маркет не выводит description

  Добрый день. Никак не могу разобраться с Yandex.Маркет’ом. Упорно не хочет выводить description в yml-файле. Скрины во вложении. Буду очень признателен за подсказку.

• Кастомный мета тег description для описания сайта Есть решение

  В дефолтном шаблоне shop-script’а уже имеется своё описание тега description, которое находится в файле index. html и выглядит примерно так <meta name=»Description» content=»{$wa->meta(‘description’)|escape}»…

• Title и Description для страницы отзывов о товаре Есть решение

  Здравствуйте! В каждой карточке товара есть подстраница с отзывами (/reviews/) https://demo1-ru. webasyst.com/… Подскажите где можно изменить метод формирования Title и Description для данной страницы?

• +1Блог(и), title, description, поселения

  Идея/ предложение.Добавить возможность прописывать title, description, keywords каждого блога. К примеру, есть у нас интернет-магазин (далее ИМ) — аграрий.varМы хотим создать тематические блоги:- животноводчество- сель-хоз техника- жизнь колхоза. ..

• Небольшая «проблема» с обработкой кавычки

  История очень давняя и как бы меня не сильно беспокоит, но только спустя пару лет дошли руки написать этот пост.Есть магазин последней версии с шаблоном дефолт-3 из «коробки», если можно так сказать. В приложении Магазин создаем тестовый товар и в том…

• org/Question»>

  задать Description в коде страницы категорий Есть решение

  Прописал description в админке на странице каталога, страница проиндексировалась и в находиться в поиске,однако дискрипшн в поисковике отображает другой текст.Поэтому хотел в прописать в коде страницы но не могу найти где именно.Возможно причина в…

• org/Article»>

  +1Роботы не видят title и description На рассмотрении

  Здравствуйте ….аудит сайта https://demetra-stone.ru/ показал что у товаров и категорий не видно title и description ..хотя они присутствуют…..после какого то из обновлений появилась такая проблема. Слэш «/» как то некорректно стоит.

• org/Question»>

  Есть ли автозаполнение мета-тэгов Description и Key Words при набирании Title товара? Есть решение

  Это очень важный момент. Вручную замахаешься все вписывать, да и не времени съедает вагон. Description — конечно (потом) надо подправлять, но хотя бы чтоб он был хоть как-то заполнен сразу. И автозаполнение решает этот вопрос.Есть сейчас решение для…

• org/Question»>

  Описание товара

  Как сделать, если у товара нет описания товара, но нужно передать описание из мета в разметку schema.org?Сейчас так:<!— Описание —> {if $product.description} <span itemprop=»description»…

• Description тег не найден

  Посоветовали мне тут сайт https://sitechecker. pro протестировать мой магазин. Ну ввожу я адрес URL, а он мне пишет Description тег не найден. Хотя в коде сайта я все вижу, это как так может быть? Причем эта система говорит что и у магазине нет…

• org/Question»>

  Descripton для Блога Есть решение

  Доброго дня.Яндекс начал ругаться, что на страницах блога не задан META Description.В шаблонах нашел только для всех страниц его генерацию.В плагинах тоже только для страниц, тегов и прочего, а блога нет…А можно как-то сделать, чтобы он и для страниц…

• org/Question»>

  Мета теги главной страницы

  Добрый день!Хочу для главной страница прописать ключевики и описание в теги title, keywords, descriptionЗайдя в шаблон index увидел там эти теги, но они ссылаются на какие то блоки <meta name=»Keywords»…

• Заменить Description если есть {$summary}

  Здравствуйте! Подскажите, пожалуйста, как должен выглядеть код <meta name=»Description» content=»{$wa->meta(‘description’)|escape}» />Если товар имеет краткое описание, чтобы Description заменялся им?Спасибо.

• Где поменять meta для заполненных meta категорий

  Мучаюсь уже не один час… мне необходимо добавить к имеющемуся meta description номер страницы.По идее должен правиться в /wa-apps/shop/lib/actions/frontend/shopFrontendCategory.action.phpИзначальный кусок…

• org/Question»>

• Можно ли в 7ой версии прописать title, description, keywords, h2-h4, настройки sitemap​

  1) Уточните, можно ли на главной странице, на страницах категорий на страницах под категорий и на страницах товаров (на каждой указанной странице) в индивидуальном порядке (в ручном режиме через админку) прописываться title, description, keywords,. ..

• Вывод описание и картинку на главную

  Здравствуйте, подскажите как можно вывести картинку и описание категории на главную страницу?На странице категории вывод описания {$category.description} на главной как вывести? Плагин картинка категории покупали для другого проекта, можно использовать…

Как писать эффективные мета-заголовки и описания

(Последнее обновление: 21 января 2022 г. )

Если вы планируете заняться SEO для своего веб-сайта, вы будете думать о больших вещах, то есть об исследовании ключевых слов, обратных ссылках и многом другом. Эти вещи важны, но это не единственные факторы, на которые стоит обращать внимание.

• Что такое метазаголовок?
• Примеры мета-заголовков 
• Что такое мета-описание?
• Примеры мета-описания
• Зачем оптимизировать мета-заголовки и описания?
• Как написать мета-заголовок 
• Как написать мета-описание
• Как оптимизировать ваши мета-заголовки и описания

Иногда небольшие вещи могут оказать значительное влияние на рейтинг вашего сайта и посещаемость. Это относится к мета-заголовкам и мета-описаниям вашего сайта.

Большинство людей так беспокоятся о том, чтобы их веб-сайт выглядел великолепно, что забывают, что это не первое, что видят посетители. Многие из ваших посетителей приходят из поисковых систем, таких как Google, где им предоставляется множество ссылок на выбор.

Каждая ссылка состоит из двух основных элементов:        

• Мета-заголовок
• Мета-описание

Что такое мета-заголовок?

Жирный заголовок над ссылкой на веб-страницу называется мета-заголовком. Мета-заголовок — это заголовок статьи/блога, видимый вам в результатах поиска Google. При нажатии на метазаголовок открывается статья.

У статьи, которую вы сейчас читаете, есть мета-заголовок, написанный сверху: «Как писать эффективные мета-заголовки и описания».

В результатах поиска Google это будет выделено синим цветом, за которым следует название веб-сайта, как показано на рисунке ниже.

Иногда небольшие вещи могут иметь большое влияние на рейтинг вашего сайта и посещаемость.

Это относится к мета-заголовку и мета-описаниям вашего сайта.

Мета-заголовок содержит ключевое слово, которое появляется в результатах поиска, когда вы вводите это ключевое слово в строку поиска Google и нажимаете Enter. Мета-заголовки необходимы, потому что они семантически описывают веб-страницу.

Это также очень технический инструмент, который бренды используют для информирования клиентов о своей компании и услугах. Когда мета-заголовок превосходен и включает все необходимые элементы, он повышает релевантность контента для пользователя.

Примеры мета-заголовков

Чтобы вы лучше поняли мета-заголовки, вот несколько примеров.

При поиске в Google « высококачественных футболок » были получены эти результаты.

Как видно на картинке, лучшие сайты, такие как GQ Magazine и Esquire, попали в результаты, потому что их мета-заголовки были разработаны так уникально.

Что такое метаописание?

Текст под заголовком под ссылкой на картинке называется мета-описанием. Как вы можете видеть на изображении выше, мета-описание окрашено в серый цвет и представляет собой небольшой текст в одну строку, суммирующий информацию о веб-странице.

При этом метаописания — это не просто краткое изложение того, о чем веб-страница. Метаописания должны информировать пользователей о том, что их проблема будет решена, если они нажмут на веб-страницу. Когда дело доходит до управления SEO, мета-описания становятся ценным инструментом, потому что пользователи будут просматривать мета-описание, чтобы увидеть, стоит ли щелкнуть веб-страницу.

Таким образом, качественное метаописание, включающее критическую и убедительную информацию всего лишь в 100–120 символов, важнее, чем кажется.

Примеры метаописаний

Давайте посмотрим на некоторые примеры метаописаний. Посмотрите, что появилось в Google при поиске « дешевый прокат фильмов ».

Ссылка на Amazon появилась вверху с кратким и точным мета-описанием, которое позволяет узнать начальный диапазон цен на аренду и категории (кино и ТВ). Поскольку Amazon уже является известным сайтом, большинству людей даже не нужно смотреть на метаописания, чтобы решить, стоит ли им кликать. Они просто нажмут, потому что знают сайт.

Давайте посмотрим на другие результаты того же поиска, чтобы лучше понять его.

Вот несколько сайтов с длинными и подробными мета-описаниями. Первая ссылка на freemake.com — это блог, который связывает вас с десятью сайтами, на которых вы можете брать фильмы напрокат. Его метаописание включает в себя лучший сайт, где вы можете брать фильмы напрокат, и диапазон цен.

Вторая ссылка на картинке выше также является блогом, который позволяет найти самый дешевый способ проката фильмов. Как вы, наверное, заметили, его мета-описание — это не полное предложение, а просто фразы из его статьи, что означает, что никакого дополнительного мета-описания не было написано — этого вам следует избегать, потому что оптимизация мета-описаний важна.

Каждая ссылка в Google также может иметь дополнительные элементы, но эти две вещи (то есть мета-заголовок и мета-описание) неизменны.

Зачем оптимизировать мета-заголовки и описания?

На страницах результатов поисковых систем (SERP) конкуренция жесткая. Если ваш веб-сайт не может занять первые три позиции (которые получают наибольшее количество кликов и, следовательно, трафика), вам понадобятся другие способы захвата трафика. И мета-заголовки и мета-описания вашего сайта могут сыграть в этом роль.

Для этого есть две основные причины:

1. Мета-заголовок и описание вашего сайта обычно будут первым, что увидят посетители вашего сайта. И, к счастью, их оптимизация не требует больших усилий (по сравнению с другими действиями SEO).
2. Люди на странице результатов поиска читают мета-заголовки и мета-описания веб-сайтов, чтобы решить, по какой ссылке щелкнуть. Написав привлекательный, точный и релевантный мета-заголовок/описание, вы можете убедить больше людей перейти по ссылке на ваш сайт, когда она появится в их результатах поиска.

Короче говоря, пишите более качественные мета-заголовки и мета-описания, и, скорее всего, трафик на ваш сайт увеличится. Важно отметить, что мета-заголовки не окажут большого влияния на ранжирование вашего сайта в поисковых системах. За это отвечают ключевые слова, обратные ссылки и качественный трафик.

Мета-заголовки и описания очень важны как для внутреннего SEO, так и для маркетинга. Мета-заголовок и описания вашего веб-сайта будут отображаться только на странице вместе с десятью другими высококачественными ссылками. Имейте в виду, что вы конкурируете со многими другими веб-сайтами.

В следующих разделах вы узнаете несколько советов и приемов по оптимизации ваших мета-заголовков и мета-описаний, чтобы получить больше кликов и улучшить SEO на сайте.

Как написать мета-заголовок

По словам Дэвида Огилви, «когда вы пишете заголовок, вы тратите 80 центов своего доллара». Это связано с тем, что большинство людей читают только заголовок и прокручивают страницу, не нажимая на ваш веб-сайт, веб-страницу или статью.

Теперь Google позволяет заголовку состоять только из 65-75 символов. Если ваш заголовок больше этого, Google отрезает оставшуюся часть. Поэтому убедитесь, что вы сказали все, что вам нужно сказать, в пределах 75 символов, или, если нет, убедитесь, что в вашем заголовке все самое важное указано в первых 75 символах.

Теперь, когда мы разобрались, вот три способа улучшить свой мета-заголовок.

Включите ваше основное ключевое слово 

Ваш тег заголовка должен содержать основное ключевое слово. А еще лучше было бы следовать за ним второстепенным ключевым словом. В конце заголовка должно быть название вашего бренда.

Конечно, это идеальная ситуация.

Ваша первоочередная задача должна заключаться в том, чтобы люди могли легко прочитать и понять ваш заголовок. Ваш заголовок никогда не должен звучать как робот, спам или неразборчиво из-за ключевых слов, которые вы включаете.

Расскажите, о чем ваша веб-страница

Ваш мета-заголовок должен немедленно сообщить читателю, о чем ваша веб-страница.

Это статья на определенную тему, о которой человек хочет узнать больше? Поместите это в мета-заголовок. Это страница продукта о товаре, который вы продаете? Убедитесь, что ваш продукт упоминается в названии.

Быть по существу и включать релевантную информацию — лучший способ привлечь внимание к вашей веб-странице.

Добавить привлекательный текст

И последнее, но не менее важное: постарайтесь сделать заголовок более привлекательным. Под «вовлечением» мы подразумеваем постараться, чтобы ваш заголовок читался так, чтобы читатель почувствовал эмоции. Это может быть что угодно, от волнения до любопытства или счастья.

Вот три совета, как сделать ваш текст более привлекательным:

1. Дополнительные преимущества: Какую пользу получит посетитель от посещения вашего веб-сайта? Добавьте его в заголовок. Это актуальное руководство? Последняя модель продукта? Уникальное решение проблемы? Что бы это ни было, укажите это в своем мета-заголовке.
2. Вставьте слова силы: Слова силы могут вызвать эмоциональный отклик у вашей аудитории. Это такие слова, как «Лучший», «Доступный», «Быстрый» и «Экстра». Их добавление может сделать ваши мета-заголовки более привлекательными.
3. Добавить модификаторы: Модификаторы, такие как «10 лучших», «Обновление 2020» и «Рядом со мной», могут сделать ваши мета-заголовки более актуальными.

И последнее, но не менее важное: убедитесь, что каждая важная страница вашего сайта имеет уникальный мета-заголовок. Чем более уникальны и релевантны ваши мета-заголовки, тем больше трафика вы получите.

Как написать мета-описание

Мы объяснили, почему мета-заголовки так важны, но не забывайте о ваших мета-описаниях. Если ваш заголовок успешно привлекает внимание вашей аудитории, вам, возможно, придется дополнительно убедить их в том, что вашу веб-страницу стоит посетить. Мета-описание — это крючок для этого.

Как и в мета-заголовке, Google ограничивает количество отображаемых символов, прежде чем обрезать мета-описание. Для метаописаний ограничение на количество слов составляет 150-165 символов.

Имея это в виду, вот как вы можете оптимизировать свои метаописания.

1. Добавить первичные и вторичные ключевые слова

Ваши мета-описания должны также включать первичные и вторичные ключевые слова, как и в мета-заголовки. Это повысит ваш рейтинг SEO и сделает их более актуальными.

В дополнение к первичным и вторичным ключевым словам вы также можете добавить в свои описания ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование).

LSI 9Ключевые слова 0054 — это слова и фразы, тесно связанные с вашей темой, такие как синонимы, основанные на контексте вашего контента. Чтобы получить предложения ключевых слов LSI для вашего основного ключевого слова, проверьте LSIGraph.

2. Добавить привлекательный текст

Как и в случае с заголовками, вашим метаописаниям также нужен привлекательный текст. Поскольку в метаописаниях есть место для большего количества слов, вы можете добавить дополнительную информацию.

Вот что вы можете сделать, чтобы сделать ваши метаописания более привлекательными:

• Введите свое УТП (уникальное торговое предложение) : Каждая страница вашего веб-сайта будет содержать уникальную информацию, продукты и услуги. Убедитесь, что вы всегда включаете свое УТП в свои метаописания.
• Добавить CTA (призыв к действию) : Что вы хотите, чтобы посетитель делал на вашем сайте? Купить товар/услугу? Подписаться на рассылку? Заказать демо? Добавьте его в мета-описание.

3. Помните о цели поиска

В своем мета-описании постарайтесь точно указать, какой тип контента будет иметь веб-страница. Например, если вы говорите об автомобилях, вы говорите о фильме Pixar «Тачки»? Вы продаете подержанные автомобили?

Вы пишете руководства по покупке автомобилей? Уточните цель своей веб-страницы в мета-описании. Это сделает ваши ссылки еще более понятными для вашей аудитории, а посетители, которые нажмут на вашу ссылку, будут более заинтересованы в ваших продуктах/услугах.

Изображение предоставлено: Semrush

Как оптимизировать ваши мета-заголовки и описания

Эта статья до сих пор содержала основную информацию о том, что такое мета-заголовки и описания и как вы можете их написать. Однако этого недостаточно. Мета-заголовки и описания также нуждаются в оптимизации.

Ниже приведены некоторые дополнительные оптимизации, которые помогут вашим заголовкам и описаниям выделиться среди конкурентов.

Оптимизация для внешнего вида поисковой выдачи

Когда вы ищете запрос в Google, вы получаете страницы результатов поисковой системы (SERP). Эти страницы содержат больше, чем просто синие ссылки (результаты обычного поиска). Есть также некоторые рекламные объявления, оптимизированные для оплаты за клик.

Это то, что мы называем оптимизацией поисковой выдачи.

Google постоянно работает над правильным дизайном поисковой выдачи для каждого запроса, введенного в поле поиска. Таким образом, если у вас нет мета-заголовка и описания, которые соответствуют тому, как Google пытается показать результаты, вы оставляете место для ваших конкурентов, чтобы они могли легко заработать клики и расти.

Поэтому важно проверить, как Google отображает результаты поиска, прежде чем писать свой мета-заголовок и описание.

Оптимизация для поискового намерения

«Поисковое намерение» — это в основном намерение пользователя, когда он вводит свой запрос в поле поиска. Они к чему-то стремятся, и ваша работа как владельца сайта — выполнить их цель.

Поисковое намерение можно разделить на четыре типа:

1. Информационное

Как следует из названия, информационный поиск проводится для получения информации о продукте или услуге, например, мобильном телефоне. Такой поиск может выглядеть так: «Характеристики iPhone 13pro».

2. Транзакционный поиск

Транзакционный поиск — это когда пользователь ищет прямую покупку, а не просто информацию, например, пекарню для праздничного торта.

Этот запрос может выглядеть так: «купить торт ко дню рождения».

3. Коммерческий

Коммерческий поиск — это когда вы ищете лучшее предложение любого продукта или услуги для случая или события, например, найма свадебного организатора.

Поиск может выглядеть так: «недорогие организаторы свадеб в январе».

4. Навигационный поиск

Наконец, навигационный поиск — это когда вы хотите напрямую перейти к приложению, например Google Docs или Whatsapp Web.

Вы просто вводите название приложения и нажимаете на самый верхний результат.

Ниже приведено изображение, которое включает некоторые ключевые слова, классифицированные на основе намерений, по которым они ищутся.

Изображение предоставлено: Exponinja.com

Уникальные торговые точки (УТП)

Уникальные торговые точки (УТП) — лучший способ заработать клики на вашей веб-странице, и компании по всему миру тратят серьезные деньги на Google Ads. чтобы проверить, какие УТП будут работать, чтобы получить клик на вашем сайте.

Вы можете пропустить некоторые действительно важные слова при первоначальном исследовании ключевых слов, которые поможет найти поиск USP. Что вам нужно сделать, так это выполнить поиск по ключевому слову в Google и заметить слова, которые используют сайты, занимающие верхние позиции, а сайты, занимающие нижние позиции, — нет. Это поможет вам определить, какие ключевые слова важнее для ранжирования.

Посмотрите на изображение ниже.

После поиска « аварийный сантехник » появились эти результаты поиска. Похоже, что «аварийный сантехник» — это ключевое слово, которое должно занимать первое место. Однако некоторые ключевые слова здесь оптимизированы на основе УТП: «24/7», «быстрый ответ» и «без платы за вызов».

Это то, что нам помогает найти оптимизация УТП.

Если компании готовы тратить деньги на эти слова и фразы, можно с уверенностью предположить, что они являются правильным типом ключевых слов для вызова реакции пользователя. Это также говорит о том, что они также приносят прибыль.

Использование их в ваших новых метаданных может быть выигрышным!

Чего следует избегать при создании мета-заголовков и мета-описаний

Когда вы создаете мета-заголовки и мета-описания, мы рекомендуем вам не делать некоторых вещей. Это не строгие правила, а скорее некоторые практические рекомендации, которые вы можете использовать для улучшения своих мета-заголовков и описаний.

1. Не используйте язык спама : Плохо написанные заголовки и описания, особенно слишком рекламные или эгоцентричные, могут оттолкнуть аудиторию, а не привлечь ее на ваш сайт. Поэтому убедитесь, что вы правильно передаете преимущества содержимого вашей веб-страницы, а не продолжаете и продолжает рассказывать о том, насколько хороша веб-страница. Кроме того, не звучите слишком отчаянно в своем призыве к действию. Вместо этого сообщите об удобстве, которое это принесет.
2. Не используйте пассивный залог : Слова и предложения, написанные пассивным залогом, могут иметь отрицательные качества. Основной недостаток заключается в том, что основная мысль, которую вы пытаетесь донести, смещается в конец предложения. Предложения, написанные в пассивном залоге, требуют больше слов и менее точны, чем предложения, написанные в активном залоге. Например: «мы предложим скидку 50 % при покупке двух или более товаров» — это пассивный залог, тогда как «получите скидку 50 % при покупке двух или более предметов» — активный залог, и мы рекомендуем его. способ пойти.
3. Не используйте сложные слова : Не пытайтесь казаться слишком причудливым и изощренным, используя сложный язык. Вместо этого используйте простой язык, который сделает ваш текст легко читаемым и понятным. В конце концов, вашим приоритетом номер один должно быть максимально ясное сообщение в вашем мета-заголовке и описании. Фантазии на втором месте.

Найдите вдохновение

Прежде чем вы начнете писать свои мета-заголовки и мета-описания, рекомендуется почерпнуть вдохновение на таких веб-сайтах, как Screaming Frog и средство извлечения метатегов, которые позволяют загружать полные метаданные с других веб-сайтов.

Еще один быстрый способ получить представление о том, как писать отличные мета-заголовки и мета-описания, — просто поискать своих конкурентов в Google. Посмотрите на органические результаты и обратите внимание на то, что печатают конкуренты в списках объявлений выше, особенно на то, какие ключевые слова они используют. Это даст вам хорошее представление о том, в каком направлении двигаться, поскольку это примеры того, что сработало у ваших конкурентов.

Изображение предоставлено: Mailer Lite

Проведите A/B-тестирование

Не беспокойтесь, если вы не найдете наиболее эффективный мета-заголовок/описание с первой попытки. Вместо этого мы предлагаем создать несколько версий мета-заголовка/описания, если вы хотите найти ту, которая наиболее эффективна для привлечения трафика на ваш сайт.

Загрузите плагин Yoast SEO

Если вы используете веб-сайт WordPress, вы можете установить такой плагин, как Yoast. Этот плагин позволяет вам создавать определенный мета-заголовок и описание для каждой веб-страницы на вашем веб-сайте WordPress.

Вы также можете использовать его для выполнения других экранных поисковых оптимизаций на вашем веб-сайте. Yoast автоматически предложит вам, как улучшить различные аспекты SEO вашего сайта.

Не останавливайтесь на достигнутом

Хотите узнать больше советов по SEO? У нас есть много ресурсов в нашем блоге HostPapa.

Руководство для начинающих по написанию метатегов заголовков и метаописаний для SEO

Как вы должны знать, поисковая оптимизация или SEO обычно делятся на две категории:

• SEO на странице

• SEO вне страницы

SEO вне страницы обычно происходит на бэкенде. В основном это создание обратных ссылок на ваш сайт, что помогает ему подняться в рейтинге поисковых систем.

И наоборот, поисковая оптимизация на странице находится на переднем крае. Обычно речь идет о включении ключевых слов в нужных местах вашей веб-страницы, например, в содержании страницы/записи в блоге, заголовках, мета-теге заголовка и мета-описании.

Хотя некоторые SEO-специалисты считают метатеги заголовков и метаописания устаревшими методами поисковой оптимизации, они по-прежнему имеют большую ценность. Проще говоря, вы не можете ожидать, что веб-сайт займет первое место на первой странице Google только потому, что вы написали отличные метатеги заголовков и метаописания. Однако, если вы не пишете хорошие метатеги заголовков и метаописания, вы можете снизить свои шансы подняться на первое место в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы).

Как видите, метатеги заголовков и метаописания по-прежнему важны. На самом деле, это очень простой SEO-материал, который вы всегда должны делать правильно. Поэтому, если вы изучаете SEO как новичок, абсолютно необходимо, чтобы вы понимали, что такое мета-теги title и мета-описание, и как их писать для поисковой оптимизации.

Чему ты собираешься научиться сегодня?

В этом посте мы поговорим о следующем:

• Что такое метатеги?

• Что такое тег заголовка?

• Что такое метаописание?

• Как добавить теги заголовков и метаописания?

• Как написать отличные теги заголовков и метаописания?

В конце мы также поделимся с вами кратким контрольным списком, который вы можете использовать каждый раз, когда пишете метатеги заголовков и метаописания.

Начнем с самого начала.

Что такое метатеги?

Когда мы говорим о метатегах, мы обычно имеем в виду следующие два элемента HTML:

• Теги заголовков

• Метаописания

Давайте посмотрим, что такое теги заголовков и метаописания.

Что такое тег заголовка?

Тег заголовка любой веб-страницы может появляться и использоваться в нескольких местах. Например, вкладка в вашем веб-браузере.

Кроме того, когда вы делитесь контентом на веб-сайтах социальных сетей, этот тег заголовка также будет отображаться там.

Эти теги заголовков также отображаются на страницах результатов поисковых систем — важный момент, учитывая, что вы оптимизируете свой веб-сайт для поисковых систем.

Теперь, когда вы поняли концепцию метатегов заголовков, давайте обсудим, что такое метаописания.

Где появляются метаописания?

Метаописания обычно появляются на страницах результатов поисковых систем.

Кроме того, веб-сайты социальных сетей также получают это метаописание, когда в них публикуются ваши веб-страницы.

Как добавить метатеги заголовков и метаописания?

Как упоминалось ранее, каждая веб-страница должна иметь отдельный метатег заголовка и метаописание. Это важная практика SEO. Наличие повторяющихся тегов заголовков и метаописаний может негативно повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Существует несколько способов добавления метатегов заголовков и метаописаний: вы можете использовать плагин или добавить код непосредственно на веб-страницу.

Если вы используете плагин SEO, такой как знаменитый плагин Yoast SEO в WordPress, весь процесс добавления метатегов заголовков и метаописаний становится намного проще.  

Добавление тегов заголовков и метаописаний в WordPress с помощью Yoast SEO

После того, как вы установите плагин Yoast SEO на свой веб-сайт WordPress, вы увидите окно Yoast SEO в конце каждого сообщения.

Включите тег заголовка в поле «SEO-заголовок» и мета-описание в поле «Мета-описание».

Примеры хороших и плохих метатегов

Вот несколько примеров хороших и плохих метатегов. Обратите внимание, как они отличаются друг от друга.

Ниже приведен прекрасный пример того, как следует писать метатеги, то есть теги заголовков и метаописания.  

Ниже приведен плохой пример. Вы не должны создавать свои метатеги, подобные этим.

 

Как написать отличные теги заголовков и метаописания?

Метатеги должны быть четкими, лаконичными и богатыми ключевыми словами. Существует тонкая грань между плохими метатегами и отличными метатегами.

Вот несколько проверенных советов, которым следует следовать при написании тегов заголовков и метаописаний для вашего следующего поста в блоге:

• Выберите самое важное ключевое слово. Убедитесь, что он отображается в теге заголовка, а также в мета-описании.

• Не пихайте туда случайные ключевые слова. Убедитесь, что ваши теги заголовков и метаописания имеют смысл и полностью удобочитаемы.

• Длина тегов заголовков не должна превышать 55 символов.

• Длина метаописаний не должна превышать 150 символов.

• Включайте призыв к действию везде, где это возможно, в мета-описание, чтобы увеличить количество кликов и просмотров трафика.  

Контрольный список для тегов заголовков и метаописаний

При написании тегов заголовков и метаописаний легко игнорировать важные требования. Ниже приведен контрольный список из 5 пунктов для вашей помощи.

Используйте этот контрольный список всякий раз, когда вы пишете метатеги.

1. Длина моего тега title меньше 55 символов?

2. Мое метаописание содержит менее 150 символов?

3. Отображается ли мое самое важное ключевое слово для страницы в ее теге заголовка и мета-описании?

4. Является ли метаописание понятным и грамматически правильным?

5. Есть ли в нем призыв к действию, который побудит больше читателей нажать на него?

Final Words

Метатеги заголовков и метаописания по-прежнему ценны. Они важны не только для поисковых систем, но и люди, которые время от времени находят их полезными.

Используйте различные советы, упомянутые в этом посте, чтобы усовершенствовать искусство написания метатегов.

Если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, свяжитесь с нами.

Google показывает другой мета-заголовок/описание для моего сайта » Rank Math

Rank Math упрощает создание идеальных мета-заголовков и описаний для ваших сообщений в блогах, страниц и других пользовательских типов сообщений. Но, как вы, возможно, уже заметили, и это становится все более распространенным явлением, Google (как и другие поисковые системы) часто предпочитает не просто использовать установленное вами метаописание.

В этой статье мы расскажем, почему это может быть так и как это проверить.

Содержание

• Проверьте, что вы установили, используя Rank Math
• Убедитесь, что ваши настройки схемы действительны
• Проверьте заголовок/описание, заданное в исходном коде страницы
• Последняя версия вашей страницы не была проиндексирована
• Почему Google может решить не использовать ваше мета-описание
• Почему Google может не использовать ваш заголовок

1 Проверьте, что вы установили, используя Rank Math

Для начала важно проверить, не изменили ли вы метазаголовок и описание SEO с помощью SEO-плагина Rank Math для WordPress. Вот как это сделать, если вы используете классический редактор:

И вот как вы добавляете заголовок и описание в Gutenberg :

2 Убедитесь, что ваши настройки схемы действительны

Затем убедитесь, что настройки показано ниже (на вкладке «Схема Rank Math») для поста или страницы, на которую вы ссылаетесь, выглядит следующим образом:

То есть заголовок в самом построителе схем должен показывать %seo_title% , а описание должно показывать %seo_description% . Это гарантирует, что ваш SEO-заголовок и SEO-описание, которые вы настроили с помощью Rank Math, также будут использоваться для структурированных данных этой страницы.

3 Проверьте заголовок/описание, заданные в исходном коде страницы

Затем проверьте правильность настройки заголовка/описания в исходном коде страницы. Это можно сделать, щелкнув правой кнопкой мыши на своей странице и нажав Просмотр исходного кода страницы в появившемся меню.

В качестве альтернативы – вместо просмотра исходного кода страницы описанным выше методом вы также можете использовать этот онлайн-инструмент.

4 Последняя версия вашей страницы не была проиндексирована

Теперь, когда вы подтвердили, что установленное вами метаописание действительно соответствует тому, что показано в исходном коде вашей страницы, вы также можете приступить к проверке того, что Google обнаружил на изменения. Для этого проверьте, когда кэш Google последний раз обновлялся для страницы:

Щелкнув маленькую стрелку вниз рядом с доменом (справа от rankmath.com выше), вы можете нажать Кэшировано , чтобы просмотреть следующие сведения:

новое мета-описание, тогда вам просто нужно подождать, пока Google повторно просканирует и переиндексирует страницу с вашим новым обновленным мета-заголовком и описанием.

Теперь, когда вы выполнили все эти проверки и можете быть уверены, что все в порядке, Google все еще может выбрать отображение другого мета-заголовка/описания для вашего поискового ключевого слова. Вы ничего не можете сделать, поскольку Google иногда полностью игнорирует пользовательскую метаинформацию и показывает что-то из содержимого страницы, которое лучше соответствует поисковому запросу. Далее мы расскажем, почему это может быть так…

5 Почему Google может отказаться от использования вашего мета-описания

Поскольку описание действует как предварительный просмотр для пользователя того, насколько страница соответствует поисковому запросу, Google может изменить описание для различных поисковых запросов.

В конце концов, как вы скоро поймете, так обстоит дело в отрасли: поисковые системы выбирают то, что они отображают. Учитывая, что этот процесс происходит автоматически, за кулисами в Google, мы (или вы) мало что можете сделать, чтобы Google действительно использовал написанное вами метаописание.

Тем не менее, вот некоторые из наиболее распространенных причин, по которым Google может не использовать предоставленное вами мета-описание:

• Мета-описание неактуально, бесполезно или некачественно (т. е. это просто набор ключевых слов).
• Одно и то же мета-описание представлено на большом количестве страниц.
• Мета-описание не соответствует тому, что ищет пользователь, но соответствует другому контенту на странице.

В прошлом Google также делал различные предложения относительно того, как избежать перезаписи метаописания…

6 Почему Google может решить не использовать ваш заголовок

Заголовок результата поиска ( также известный как ссылка заголовка ) является критическим элементом, так как пользователи узнают, насколько релевантен результат поиска для запроса, и получить решить, следует ли щелкнуть результат или нет.

Google использует ряд сигналов для определения заголовка, который будет показан пользователям, при этом тег Title является наиболее предпочтительным. Но для некоторых страниц алгоритмы Google будут генерировать альтернативные заголовки, чтобы помочь пользователям распознавать релевантные страницы.

Давайте рассмотрим пример, когда Google динамически меняет заголовок в зависимости от условий поиска, используемых пользователями.

Здесь используется ключевое слово «исследование ключевых слов mythemeshop». Как и следовало ожидать, Google правильно показывает руководство по исследованию ключевых слов MyThemeShop в качестве первого результата.

Теперь, если мы повторим этот поиск с терминами «руководство по исследованию ключевых слов mythemeshop», вы заметите, что заголовок той же самой страницы, показанной Google, на этот раз изменился:

Google пытается скорректировать заголовок в соответствии с целью поиска, но есть и другие причины, по которым поисковая система может переписать заголовки, например:

• На странице не указан описательный заголовок или тег заголовка
• несколько страниц с одинаковым заголовком или только с небольшими вариациями
• Заголовок переполнен ключевыми словами, что делает его менее полезным для пользователей, осуществляющих поиск
• Страница может содержать чрезмерно длинный заголовок, который можно услышать
• Поисковые роботы не могут сканировать страницу с помощью файла robots. txt, поэтому Google будет использовать якорный текст, ссылающийся на страницу, для определения заголовков вероятность перезаписи заголовка страницы. Но, в конце концов, Google по своему усмотрению может отображать предоставленный вами заголовок.

  И Google считает, что иногда альтернативный текст, представленный на вашей странице, может быть более актуальным и полезным, и они могут предпочесть использовать его вместо предоставленного заголовка. Сказав это, Google также предоставил источники, которые они будут использовать для создания альтернативных заголовков:

  • Контент в


    Разместите их прямо на важных страницах вашего магазина Shopify, и вы получите прибыль. Я не упоминаю мета-ключевые слова, потому что они не оказывают положительного влияния на SEO. Если вы используете плагин, такой как SEO Meta Manager, не вводите мета-ключевые слова, так как это может повредить вашему рейтингу. Подобные плагины, которые позволяют редактировать метаинформацию в Shopify, бесполезны, если вы следуете этому руководству, если только у вас нет большого количества SKU, которые вы не будете писать.

    Что, если вы не сможете написать отличные заголовки и описания или даже проигнорируете это руководство?

    Google, скорее всего, выберет текст для отображения, который часто отстой по сравнению с тем, что вы могли бы написать. Это не значит, что если вы пишете отличные заголовки и описания, Google иногда не будет их менять — я хочу сказать, что если вы этого не сделаете, Google, скорее всего, создаст для вас свои собственные заголовки и метаописания.

    В зависимости от вашей ниши и органического присутствия, от 10 до 90% ваших посетителей впервые сталкиваются с вашим магазином в поиске. Измененное отображение результатов поиска означает, что вы не контролируете свое маркетинговое сообщение. Хуже того, магазин неэффективен в SEO, а ваш листинг получает низкий рейтинг кликов.

    Хорошие теги заголовков и мета-описания являются основой для повышения рейтинга и увеличения количества кликов в результатах поиска. Это руководство научит вас настраивать, писать и оптимизировать теги заголовков и метаописания для вашего магазина Shopify.

    Все начинается с анализа поисковых запросов

    Вы начинаете с анализа поисковых запросов, потому что он определяет, по каким поисковым запросам вы хотите ранжироваться. Он определяет, что вы пишете, кто ваши конкуренты и SEO всего остального, что вы делаете. Очень важно сделать хорошо.

    Я говорю «хорошо», а не «правильно», потому что есть много способов написать идеальный заголовок или мета-описание для страницы — при условии, что вы соответствуете критериям, изложенным в этом руководстве.

    Лучшее место для начала анализа поисковых запросов или того, что вы можете назвать «исследованием ключевых слов», — это не инструмент для определения ключевых слов. Посмотрите на страницу, которую вы оптимизируете, и спросите себя:

    Если бы кто-то обнаружил только эту страницу в Интернете, а затем ушел бы счастливым, что бы он искал?

    Запишите все свои ответы. У вас должно быть несколько ответов на одну страницу. Это легко обнаружить в электронной коммерции.

    • Интернет-магазин под названием «Jill’s Fashion Store» отвечает на запросы «Jills Fashion Store», «интернет-магазин модной одежды» или, возможно, «магазин женской модной одежды».
    • Страница коллекции кожаных курток может отвечать на запросы «кожаные куртки», «кожаные мотоциклетные куртки» или «кожаные куртки для мужчин». Чтобы «мотокожаные куртки» применялись, каждый продукт в коллекции должен быть ориентирован на мотоциклы, иначе покупатели могут уйти разочарованными.
    • Страница продукта, продающая часы Vintage Digital Gold Databank производства Casio, может отвечать «винтажный цифровой золотой банк данных», «золотые часы Casio» или «винтажные цифровые часы». Страница продукта не дает ответа на запрос «часы Casio», потому что страница слишком специфична. Кто-то, кто ищет «часы casio», не уверен в том, что он хочет, и должен получить страницу с другого веб-сайта со списком часов casio и информацией о бренде.

    Вы хотите решить проблему поисковика лучше, чем другие сайты. Если вы не сделаете этого, SEO станет более сложной задачей, поскольку алгоритмы Google могут (или будут) обнаруживать, что ваш конкурент, который лучше отвечает на поисковый запрос, должен опередить вас в рейтинге. Вы можете улучшить SEO, улучшив страницу, чтобы лучше обслуживать посетителей.

    Когда у вас есть список ключевых слов для оптимизации страницы, введите их в инструмент Планировщика ключевых слов Google, чтобы проверить, используют ли люди эти условия поиска:

    Есть тысячи поисковых запросов вокруг «золотые часы Casio». Это много. Я рекомендую сузить поиск, чтобы уменьшить конкуренцию, просмотрев другие варианты ключевых слов. Если я просмотрю варианты групп объявлений, я наткнусь на тот, который идеально соответствует странице продукта:

    «Низкий», «Средний» и «Высокий» в условиях конкуренции предназначены только для Google Ads. Вам не нужно обращать на это много внимания, но высокая конкуренция означает, что рекламодатели тратят деньги (хороший намек на то, что они зарабатывают деньги на поиске), в то время как низкая конкуренция означает, что меньше рекламодателей конкурируют за внимание пользователей и большее распределение кликов по органическому поиску. полученные результаты.

    Найдите свой потенциальный термин в Google. Смотрите на органические результаты, а не на результаты рекламы. Три верхних результата органического поиска для этого примера:

    Видите ли вы слова «casio», «часы», «золото» или «мужские» в заголовках и описаниях этих страниц? Едва. Это один из признаков низкой конкуренции.

    Более продвинутая стратегия оценки конкуренции — анализ обратных ссылок с помощью Ahrefs.com. Большое количество обратных ссылок на страницу или домашнюю страницу этих веб-сайтов с высоким рейтингом означает более высокую конкуренцию. Еще более продвинутый метод ключевых слов, чтобы узнать, что вам следует оптимизировать, — это использовать Google Ads, потому что платформа позволяет вам почти мгновенно увидеть, какие поисковые запросы в органическом поиске принесут вам клики и продажи.

    Одним из простых способов оценки конкуренции является просмотр веб-сайтов с высоким рейтингом. Asos — это интернет-магазин, но они огромные. Casio.co.uk немного беспокоится, потому что они являются официальным брендом. Конкуренция, скорее всего, есть.

    Вы хотите сбалансировать объем поиска и конкуренцию. В идеальном мире вы оптимизируете для большого объема поиска (более 1000 запросов) и низкой конкуренции, но в сегодняшней электронной коммерции слишком много сайтов, чтобы это было правдой. Всего 90 633 ключевых слов с некоторым объемом поиска и умеренной или низкой конкуренцией .

    Теперь вы знаете, что делать, давайте оптимизируем ваш магазин.

    Как редактировать теги заголовков и метаописания Shopify

    Сначала вам нужно проверить, совместима ли ваша тема со встроенными SEO-функциями Shopify на домашней странице, страницах коллекций, страницах продуктов и общих страницах. Вы хотите, чтобы все эти страницы были SEO-оптимизированы, чтобы обеспечить максимальную видимость в поиске. Каждый дает шанс захватить органический трафик.

    Для перехода на главную страницу:

    1. Интернет-магазин > Настройки
    2. Введите заголовок главной страницы и мета-описание
    3. Просмотрите исходный код страницы, чтобы убедиться, что каждая из них обновлена ​​именно так, как вы хотите. Если не получилось, нужно отредактировать шаблон

    Общие страницы:

    1. Интернет-магазин > Страницы
    2. Выберите страницу
    3. Введите заголовок страницы и метаописание
    4. Просмотрите исходный код страницы, чтобы убедиться, что каждая из них обновлена ​​именно так, как вы хотите. Если не получилось, нужно отредактировать шаблон

    Для всех продуктов перейдите на

    1. Продукты
    2. Выберите продукт
    3. Нажмите «Редактировать SEO веб-сайта», показанную внизу снимка экрана:
    4. Введите заголовок страницы и метаописание
    5. Просмотрите исходный код страницы продукта, чтобы убедиться, что каждая из них обновлена ​​именно так, как вы хотите. Если не получилось, нужно отредактировать шаблон

    Коллекции:

    1. Продукты > Коллекции
    2. Выбрать коллекцию
    3. Нажмите «Редактировать SEO веб-сайта»
    4. Введите заголовок страницы и метаописание
    5. Просмотрите исходный код страницы коллекций, чтобы убедиться, что каждая из них обновлена ​​именно так, как вы хотите. Если не получилось, нужно отредактировать шаблон

    Если ваши обновления появляются на главной странице, страницах, в коллекциях и продуктах, вам повезло, что у вас есть тема Shopify, созданная с возможностью настройки этих факторов SEO. Перейдите к следующему разделу о том, как написать SEO-дружественный заголовок.

    Как редактировать теги заголовков в вашем шаблоне Shopify

    Если текст SEO не отображается так, как вы хотите, как в предыдущем разделе, вам необходимо отредактировать шаблон. Предупреждение : не редактируйте шаблон вашего магазина, если вы не знаете HTML и не можете легко отменить свои изменения. В противном случае потратьте несколько долларов на найм фрилансера из UpWork и потратьте свое время на другие важные задачи. Чтобы внести изменения:

    1. В разделе администратора перейдите в Интернет-магазин > Темы
    2. Нажмите «Действия» на их живых, затем выберите «Редактировать код»:
    3. Нажмите на файл «theme. liquid» слева. Здесь вы можете редактировать теги заголовков и метаописания темы Shopify.
    4. Найдите текст между и замените его на:

    


    Я рекомендую всем дизайнерам Shopify использовать это в своих шаблонах, потому что это позволяет вам точно контролировать, как теги заголовков отображаются на всех страницах в магазине, и обеспечивает откат. Если тег title не введен:

    • На главной странице используется название магазина
    .
    • Общая страница использует имя страницы, затем тире и имя магазина
    • На странице продукта используется название продукта, затем дефис и название магазина
    • На странице коллекций используется название коллекции, затем дефис и имя магазина

    Конфигурация также:

    • Поддерживает рекомендации по именованию для разбиения на страницы
    • Работает с тегами, если в вашем шаблоне используются фильтры
    • Не добавляет тире и название магазина в конце тега заголовка главной страницы, если название магазина где-то есть

    Название магазина хорошо использовать для электронной коммерции на всех страницах, если у вас сильное присутствие бренда. Если у вас небольшой магазин и не так много людей ищут ваш бренд, начните с исключения названия магазина из вашего тега заголовка — название магазина занимает место в символах, чтобы разбавить значение ключевого слова. Используйте это вместо:

    Google может автоматически вставить название веб-сайта в заголовок. Проверьте это для вашего магазина. Это одна из стратегических причин иметь короткое название, в отличие от «Центров независимого проживания».

    Как отредактировать тег мета-описания в вашей теме Shopify

    Это намного проще сделать правильно в вашем шаблоне, и часто он уже настроен.

    1. Перейти к шаблону theme.liquid
    2. Найдите строку, начинающуюся с , и замените ее следующей. Это настраивает метаописание таким образом, что коллекции с разбивкой на страницы различаются по описанию номером страницы:
    .

     {% если page_description %}
       1 %}№ страницы {{ current_page }}{% endif %}{% конец %}" />
    {% endif%} 

    3. В маловероятном случае, если ваша тема не имеет метаописания, скопируйте и вставьте код после закрывающего тега заголовка ( )

    Поздравляю. Теги заголовков и метаописания вашего магазина Shopify теперь готовы к оптимизации. Давайте продолжим делать правильное SEO на странице, чтобы увеличить количество посетителей и продаж.

    Как написать SEO-дружественный заголовок

    Теги заголовков — второй по значимости фактор на странице, помогающий SEO. Самое главное — это большая ценность контента, изображений, пользовательского опыта — всего того, что делает ваш магазин фантастическим.

    Если вы проигнорируете этот процесс, Google выберет то, что он считает лучшим:

    У этой страницы не было метаописания и плохо написанный тег заголовка:

    Вот семь шагов для идеального названия. Он должен:

    1. Содержать ваши ключевые слова из анализа поисковых запросов и исследований ключевых слов, которые вы провели ранее
    2. Длина должна быть в пределах 50-55 символов (иногда можно обойтись и 35-60 символами). Слишком мало, и вы упустите возможности. Слишком много, и заголовок обрезается
    3. Быть понятным
    4. Представить ответ на поисковый запрос человека
    5. Сопоставьте содержимое на странице. Это должно произойти, когда заголовок содержит ваши ключевые слова
    6. Быть уникальным для других страниц вашего сайта
    7. Будьте привлекательными или интересными, чтобы люди захотели щелкнуть. Часто ставится галочка «Интересно», когда выполняются другие шаги

    Прекрасные примеры:

    • Yo-Yos – Duncan & Yomega | Игрушки «Р» Ус
    • Лучшие поварские ножи – шесть рекомендаций | Кухонный ножGuru
    • Магазин чехлов для салфеток, более 50 стилей!

    Напишите несколько тегов заголовков для своих страниц. Начните с ключевых слов. Выполните остальные шесть шагов, как только вы запишете заголовок. Лучше отредактировать, чем ничего не иметь.

    Shopify обеспечивает хороший предварительный просмотр вашего мета-описания и тега заголовка при редактировании продукта или коллекции. Вы также можете использовать инструмент предварительного просмотра поисковой выдачи Portent, чтобы проверить отображение вашей работы по SEO.

    Как написать оптимизированное для SEO мета-описание

    Google в 2009 году заявил, что тег мета-описания не используется в их рейтинге. На что это влияет, так это на внимание пользователей и рейтинг кликов, что влияет на ранжирование.

    Описание написать легче, чем заголовок. Процесс тот же, но с большим количеством символов. Стремитесь к 145-160 символам.

    Shopify упрощает подсчет длины символов, сообщая вам количество символов в заголовке и описании:

    Вы включаете свои ключевые слова в метаописание, чтобы текст был выделен жирным шрифтом в результатах поиска и выделялся. Структурируйте описание вокруг ваших ключевых слов. Сначала запишите их, а затем обведите их, думая о намерениях, стоящих за поисковым запросом.

    Чтобы устранить зависание мозга, выполните поиск по нужным ключевым словам в Google, чтобы увидеть, что делают другие сайты. Напишите что-нибудь другое. SEO-специалисты советуют вам копировать веб-сайт с самым высоким рейтингом, но это неэффективно, потому что «я тоже» — это плохой маркетинг, и большинство магазинов не следуют семиступенчатому процессу написания, чтобы создать идеальный заголовок и мета-описание.

    Расширенные стратегии оптимизации на странице

    Если вы остановите SEO на странице одноразовой настройкой тегов заголовков и метаописаний, вы упустите возможность внести несколько простых изменений, которые могут повысить рейтинг и CTR. Google может отображать текст, отличный от того, что вы написали. Давайте проверим:

    1. Подождите две недели, пока Google повторно просканирует ваш сайт. Этого времени достаточно, чтобы Google уловил изменения для большинства магазинов.
    2. Узнайте, какую информацию Google изменяет в результатах поиска. Используйте мета-инструмент RankTank и инструмент для тестирования расширенных сниппетов. Введите адрес вашего сайта в таблицу. Инструмент сравнит то, что у вас есть в HTML-коде всех страниц, с фрагментом для каждой страницы при отображении в результатах поиска.
    3. Перепишите заголовки и метаописания для страниц, которые изменяются так, как вам не нравится. Работайте по электронной таблице.

    Моя вторая любимая SEO-стратегия для мета-оптимизации — использовать Google Search Console, чтобы находить легкие победы в SEO. Вы хотите определить страницы с высоким рейтингом и низким рейтингом кликов или с высоким рейтингом и низким рейтингом.

    1. Подождите две недели, пока Google повторно просканирует ваш сайт, если вы недавно вносили изменения в заголовки или метаописание.
    2. Войдите в Инструменты Google для веб-мастеров, затем перейдите в раздел «Поисковая аналитика».
    3. Установите флажки «Клики», «Показы», ​​«CTR» и «Позиция».
    4. Выберите значок переключателя «Страницы», потому что то, что вы собираетесь сделать, должно оцениваться на постраничной основе:
    5. Отсортируйте страницы с наибольшим количеством показов вверху, щелкнув столбец «Показы». Для страниц с большим количеством показов (по сравнению с другими вашими страницами), средней позицией выше 20 и низким CTR (<5%), проверьте, не пропускает ли метаописание какой-либо из семи шагов. Подумайте о том, чтобы переписать мета-описание, чтобы улучшить CTR. Phrase Research – это инструмент, в который вы можете загружать данные аналитики поиска Google Search Console, чтобы быстро определить лучшие возможности CTR. Инструмент смотрит на среднее количество кликов по другим поисковым запросам в анализируемой поисковой позиции.
    6. Дополнительный совет: перейдите к определенной странице, затем щелкните переключатель «Запросы», чтобы просмотреть запросы для этой страницы. Проверьте, включены ли эти ключевые слова в SEO на этой странице.
    7. Второй бонусный совет: дополнительно оптимизируйте страницы с низкими рейтингами и высокими показами. Как сделать так, чтобы страница более полно отвечала поисковым запросам, по которым она ранжируется?
    8. Супер продвинутый бонусный совет: сплит-тест результатов SERP с использованием SERP Turkey и Amazon Mechanical Turk.

    Что делать дальше?

    Продолжайте улучшать SEO вашего магазина Shopify, следуя полному руководству по Shopify SEO с более чем 101 советом.

    Понравилась статья? Получите больше бесплатных руководств по Shopify:

    Введите свой основной адрес электронной почты, чтобы получать уведомления о появлении новых обучающих руководств по Shopify и бесплатных практических советов по увеличению продаж. Вы также сразу же загрузите 30-страничную колоду «4 правила роста магазина: продавать больше на Shopify, избегать работы, которую вы ненавидите, увеличивать прибыль и иметь бизнес, которым вы гордитесь».

    Написание тегов заголовков и метаописаний для SEO

    Одним из основных аспектов SEO (поисковая оптимизация) является процесс создания пользовательских тегов заголовков и метаописаний.

    Не знаете, что это такое? Тег заголовка — это то, что отображается как название вашей страницы на странице результатов поисковой системы, а метаописание — это, как вы уже догадались, описание под заголовком.

    Некоторые системы управления контентом автоматизируют создание тегов заголовков и метаописаний, вставляя заголовок страницы в поле тега заголовка и используя первое предложение в качестве метаописания. Крайне маловероятно, что это лучшее, что вы можете сделать для SEO, поэтому один из быстрых способов повысить количество кликов из SERP (страниц результатов поисковой системы) — создать свои собственные заголовки и описания для каждой страницы.

    Если вы используете WordPress или другую CMS, упрощающую этот тип SEO, нет никаких оправданий тому, чтобы не делать этого. Возможно, вам придется скачать плагин, например, популярный плагин Yoast SEO для WordPress, но это тоже несложно.

    Трюк с пользовательскими заголовками и описаниями начинается, когда вы садитесь за их написание. Что на самом деле является лучшим способом написать тег заголовка? Какие метаописания на самом деле будут стимулировать клики? Какие правила определяют, что вы можете или не можете писать?

    Вот некоторые из них:

    Длина символа

    Теги заголовков не будут отображать более 55 символов, а метаописания отображают только первые 115 символов. Сюда входят пробелы. Это действительно не так много места, что является одновременно и благословением, и проклятием. С одной стороны, вам не нужно придумывать много креативного текста, чтобы заполнить его, но, с другой стороны, вы должны быть очень внимательны к словам, которые используете.

    Совет для профессионалов SEO:  На мой взгляд, настоящие профессионалы — это те, кто достаточно хорошо понимает все правила, касающиеся своей отрасли, чтобы знать, как эффективно их нарушать. Обратите внимание: после 115 символов Google будет отображать многоточие (…) в конце вашего метаописания. На самом деле это может быть мощным психологическим инструментом для поощрения кликов. Если вы поместите что-то действительно провокационное в первые 115 символов, так что многоточие подскажет конец предложения, которое искатель просто должен прочитать, вы можете получить преимущество перед конкурентами, которые строго придерживаются ограничения в 115 символов.

    Ключевые слова

    В идеале ваша веб-страница посвящена одной очевидной теме. Выбор всего одного или двух конкретных ключевых слов, описывающих эту тему, а затем использование их в заголовке и описании — хороший ход.

    Вам может быть интересно, насколько конкретными должны быть ключевые слова. Если вы говорите «Органические продукты» в заголовке и «Органические продукты» в описании, это нормально? По моему опыту, лучше ориентироваться на одно точное ключевое слово и использовать одни и те же слова, когда это возможно. Тем не менее, имейте в виду, что на самом деле это будут люди, которые будут читать (и, надеюсь, нажимать на них), поэтому не навязывайте ключевые слова там, где они не подходят.

    Поисковое намерение

    Ваш тег заголовка и мета-описание должны служить двум целям, чтобы быть по-настоящему успешным в SEO: во-первых, они должны иметь ключевые слова, чтобы ваша страница с большей вероятностью ранжировалась, а во-вторых, они должны побуждать людей нажимать на ваш ссылку, а не чужую.

    Хитрость в написании хороших заголовков и описаний заключается в понимании вашего идеального поисковика. Какую проблему они хотят решить, И ваша страница действительно может решить их?

    Чтобы понять это, подумайте о своих ключевых словах. Если вы нацелены на «здоровые органические продукты», имеет смысл, что люди, которые ищут точную фразу, либо a. пытаясь найти место рядом с ними, которое продает здоровую органическую пищу или b. пытаясь выяснить, какие органические продукты являются наиболее полезными. Знание этого может помочь вам написать описание вашей страницы, которое говорит об их намерениях и убеждает их щелкнуть.

    Передовой опыт

    Обычно теги заголовков представляют собой ряд ключевых слов, а иногда и название бренда.

    Например, «Органические продукты — Органический фермерский рынок — Бакалейщик Стива». У меня есть пара мыслей по этому поводу.

    1. Название бренда/компании обычно не требуется, если только вы не думаете, что это поможет стимулировать клики. Например, если вы представляете Whole Foods, вы можете указать название своего бренда в заголовках, потому что вы можете рассчитывать на то, что пользователи, выполняющие поиск, узнают о вашем бренде и будут считать вас лидером в своей области. С другой стороны, «Бакалейщик Стива» на самом деле ни для кого ничего не значит, поэтому лучше использовать это место для ключевых слов.

    2. Лучше всего использовать тире (-) или вертикальные линии (|) для разделения ключевых слов в тегах заголовков, но на самом деле вы можете использовать множество других символов.