Title и Description – как заполнить правильно в 2018 году? — Блог

 

Если кто-то ещё не знает, то Title и Description – это те описания, которые выводятся в поисковой выдаче после того, как вы введёте любой запрос.

 

Ну а раз это единственное, что увидит пользователь после входа на ваш сайт, то значимость этих описаний несомненна.

 

Теперь конкретика.

 

Title.

• Нельзя создавать заголовки статей больше, чем 120 символов. В идеале вообще не более 75. Такие цифры получаются потому, что поисковики сокращают заголовки, которые больше 70-75 символов, и ставят в конце многоточие. В случае, если вы сделаете заголовок больше 120 символов, страница вообще не попадёт в выдачу.

• Ключевые слова лучше ставить в начало Title. Но не стоит слишком усердствовать, потому что выглядеть в конечном итоге должно читабельно и не спамно. Спамные тексты поисковики очень не любят. Так же не стоит сначала писать название вашей организации, а только потом заголовок – так вы только отвлечете внимание пользователя от сути.

• Не мусорите в Title. Не надо добавлять всякие странные конструкции из символов, лепить смайлики из скобочек и т.д. Заголовок должен быть простым и понятным как для человека, так и для поисковика. Если есть необходимость разделить Title на части, то можно поставить длинное тире, чтобы получилось, например, так: «Как приготовить спагетти – Лучшие рецепты из разных стран».

• Смело используйте синонимы ключевого слова в Title. Сейчас 2018 год. Поисковые роботы давно научились определять синонимы и считают их полноценными ключевиками.

• Язык заголовка должен быть человеческим. Если вы зайдёте в Яндекс Вордстат и посмотрите там на интересующие вас запросы, то обнаружите, что многие из них написаны без склонений/спряжений или вообще неестественным языком.

 

• Ни в коем случае не запихивайте их в Title прямо в таком виде – поисковикам это не понравится, и запрос определят в спам. Всегда можно написать то же самое нормально. Например, «купить ролик для пресса». Поисковики прекрасно поймут, что вы пытаетесь сказать.

 

• Если вы продвигаетесь по определённому региону, то обязательно пишите его в заголовке. Такие запросы поисковые системы ранжируют лучше, потому что в них есть конкретика.

• На вашем сайте не должно быть двух страниц с одинаковым Title. Часто горе-специалисты считают, что таким образом можно увеличить шансы того, что хоть какая-нибудь из страниц попадёт в топ поиска. Но на деле, при таком подходе не попадёт никакая.

 

Description

 

Description вы можете увидеть только в сниппете объявления, но значение его огромно. Дело в том, что если вы не заполните тег Description, то поисковик сам вырвет из текста кусок, который посчитает нужным, а потом вставит его в сниппет.

Если же вы заполните его сами, то можете написать привлекательный для поиска текст, который увеличит кликабельность и привлечёт больше людей на ваш сайт.

 

При заполнении Description используйте все те же правила, что и для Title. Главное не дублируйте в описании текст из заголовка. По сути, в описании вам нужно просто кратко раскрыть суть страницы.

 

Если вашему сайту необходимо качесвтенное SEO-продвижение, то обращайтесь к нам. У нас есть специалисты, которые имеют огромный опыт в этом деле.

 

Мета тег Description — как правильно заполнить мета тег Description (100% инструкция)

Мета тег description, как и title — это первое, с чем пользователь сталкивается в поиске. Эти 2 поля — первый контакт человека с Вашим сайтом и задача любого специалиста сделать так, чтобы посмотрев на description он захотел выбрать именно Ваш сайт среди других проектов. Description имеет более декоративную роль по сравнению с заголовком сайта, но у него есть ряд неоспоримых преимуществ, таких как длина description и возможность вставить спец символы.

 

 

В этой статье я расскажу Вам, как правильно составлять и заполнять тег description и почему мой подход лучше чем у большинства «SEO специалистов». Как я уже сказал, у него есть четкая роль, которую нужно выполнить на все 100%. И состоит она из 2 этапов:

 

1. Написать основные ключевые запросы. Любой description должен включать в себя четкие ключевые запросы, без фанатизма конечно, но при поиске именно они будут подсвечиваться в выдаче;
2. Совершить призыв к действию. Для поисковой машины — ключевые слова, а для человека призыв к действию! Так как поле мета тега description может отобразить больше информации чем title, почти в 2-2.5 раза, необходимо использовать эту площадь для привлечения внимания потенциального клиента.

 

И сейчас я покажу, как я обыгрываю эти простые действия, для достижения максимально высокого CTR объявления в выдаче.

 

 

 

Я разделяю процесс написания description на несколько этапов. Так будет намного проще донести для Вас логику его отображения и важности в выдаче. Если посмотреть немного с научной точки зрения, то я разделяю 3 основных фактора, которые необходимо использовать в составлении идеального описания:

 

1. Учет технических требований;
2. Использование ключевых слов;
3. Кликабельность объявления.

 

Давайте рассмотрим каждый фактор по отдельности и составим портрет идеального description

 

Учет технических требований. Как и везде, тут свои правила диктует поисковая система. Если бы мы могли, мы бы писали огромные тексты, с кучей анимации, прямо как китайская реклама — лишь бы нажали, лишь бы зашли на сайт, вот прямо любыми методами. Но в реалиях, у нас есть всего 120-140 символов, которые будет видеть пользователь и которые нужно использовать с максимальной эффективностью. Так же описание должно быть уникальным, как на всех Ваших страницах сайта, так и по сравнению с конкурентами.

 

Использование ключевых слов. Тут все как я всегда говорю — без фанатизма товарищи. Мы используем ключевые слова без спама, цепляя один или два основных запроса с точным(прямым) вхождением исключительно для подсветки этих ключей в поиске. Description не играет роль в ранжировании, то есть это исключительно человеческий фактор и его прямая задача — что бы пользователь нажал именно на ссылку Вашего проекта.

 

Кликабельность объявления. Вот тут начинается самое интересное… правильно заполненный description отвечает именно за кликабельность, повышение количество входов на сайт, это крутой инструмент для поднятия CTR Вашего объявления. И этот параметр я повышаю несколькими простыми способами:

 

1. Использование Call to Action. Призывы к действию, совершению покупки, оповещение о гарантиях, акциях и так далее. Необходимо по максимуму использовать полезное пространство в 120-140 символов, чтобы человек захотел нажать именно на Ваш сайт;
2. Использование специальных символов. Я использую специальные спец символы, которые Google и Yandex охотно отображает в выдаче, и дает возможность выделить Ваше объявление на все 100%. По моим исследованиям, правильно использование специальных символов дает повышение CTR на 50%-60%!!!

 

Вот некоторые, самые рабочие (сугубо мое мнение, по моим исследованиям) специальные символы. Намного же круче смотрится сниппет с такими символами чем без них. Так что используйте на здоровье! К сожалению код сайта не позволяет добавить эти символы на страницу статьи — Вы можете скопировать их под видео на моем видео на Yotube.

 

 

Мета тег Description — правила правильного заполнения

 

 

Среди предыдущих хитростей которые я рассказал, есть определенная последовательность написания, которая построена по психологической модели человека.

Если простыми словами — есть уже такая методика, которая нравиться пользователям… так зачем же придумывать велосипед, если человечество давно летает в космос. Давайте рассмотрим основные шаги правильного тега description:

 

• Используйте основное ключевое слово в начале объявления;
• В description должно присутствовать самое главное преимущество работы с Вами;
• Его лучше разделить на 3 коротких предложения по 40-50 символов;
• Для разделения используйте специальные символы;
• Не забывайте про призыв к действию!

 

Вот такая вот математика, если на практике — разберем, как всегда 2 простых примера:

 

1. Магазин обуви для девочек. Детская обувь для девочек — все размеры в наличии. Детский магазин обуви в Киеве — более 600 пар обуви Гарантия 100 дней. 

2. Грузоперевозки. Грузоперевозки до 2 тонн по Киеву и области. Абсолютно любые типы грузов — помощь в погрузке БЕСПЛАТНО.

Выезд через час после звонка.

 

Но так ведь намного круче :

 

 

Как видите, ничего сложного в заполнении правильного тега description нет! Нужно применить немного креатива, понимания SEO и маркетинга и клиент точно не пропустит Ваш сайт с поля зрения. Если Вам было интересно — подписывайтесь на мой канал на Ютуб и обязательно читайте мой блог!

10 способов писать описания продуктов, которые убеждают (2022)

Большинство описаний продуктов ужасны.

Кто вообще читает текст на страницах вашего продукта? На веб-сайте так много других вещей, которые нужно сделать с точки зрения оптимизации коэффициента конверсии, что описание продукта не может реально повлиять на продажи, верно?

Неправильно. Фактически, данные исследования электронной коммерции, проведенного Nielsen Norman Group, показывают, что 20% неудачных покупок происходят из-за отсутствия соответствующей информации в описаниях продуктов.

Владельцы бизнеса электронной коммерции и маркетологи одинаково подвержены распространенной ошибке копирайтинга (даже профессиональные копирайтеры иногда допускают ее): написанию описаний продуктов, которые просто описывают ваши продукты.

Почему это неправильно? Потому что отличные описания продуктов должны дополнять ваши страницы продуктов, продавая ваши продукты реальным людям, а не просто действовать как готовые распределители информации для поисковых систем (хотя SEO, конечно, не может быть запоздалой мыслью).

Давайте посмотрим, как написать описание продукта, чтобы убедить посетителей вашего интернет-магазина совершить покупку.

Напишите идеальное описание продукта ✍️

• Что такое описание продукта?
• Как писать описания продуктов, которые продают
• Создайте шаблон описания продукта
• Красивое описание продукта всегда окупится
• Описание продукта Часто задаваемые вопросы

Список для бесплатного чтения: Тактика копирайтинга для предпринимателей

Содержание вашего веб-сайта стоит вам продаж? Узнайте, как улучшить текст вашего веб-сайта, с помощью нашего бесплатного тщательно подобранного списка высокоэффективных статей.

Получите наш список литературы по тактике копирайтинга, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

Что такое описание продукта?

Описание продукта – это маркетинговая копия, объясняющая, что представляет собой продукт и почему его стоит приобрести. Цель описания продукта — предоставить покупателям важную информацию об особенностях и ключевых преимуществах продукта, чтобы они были вынуждены покупать.

Хорошо составленное описание продукта продвигает покупателей по воронке конверсии. Если вы добавите немного творчества, страницы ваших продуктов мгновенно станут более привлекательными, что приведет к большему количеству конверсий от случайных покупателей.

Чтобы добиться успеха в написании описания продукта, вам необходимо ответить на вопросы клиентов о ваших продуктах:

• Какие проблемы решает ваш продукт?
• Что клиенты получают от вашего продукта?
• Чем он лучше конкурентов?

Описание продукта должно отвечать на эти вопросы в веселой и увлекательной форме.

Как писать описания продуктов, которые продают

Интернет-магазины часто совершают ошибку, указывая характеристики продукта при написании описания продукта. Это, вероятно, приводит к снижению конверсии, потому что люди не понимают, как продукт помогает им.

Давайте посмотрим, как создать идеальные описания продуктов, которые будут продавать за вас:

1. Сосредоточьтесь на своем идеальном покупателе
2. Соблазнение с преимуществами
3. Избегайте фраз типа «да, да»
4. Обоснуйте, используя превосходную степень
5. Воздействуйте на воображение ваших читателей
6. Преодолейте рациональные барьеры с помощью мини-историй
7. Соблазнять чувственными словами
8. Искушайте социальным доказательством
9. Сделайте ваше описание доступным для сканирования
10. Установить цели и ключевые показатели эффективности

1.

Сосредоточьтесь на своем идеальном покупателе

Чтобы понять, как писать описания продуктов, нужно поставить себя на место вашей аудитории. Когда вы пишете описание продукта, имея в виду огромную толпу покупателей, ваши описания становятся размытыми, и в конечном итоге вы вообще ни к кому не обращаетесь.

Лучшее описание продукта адресовано вашей целевой аудитории напрямую и лично. Вы задаете вопросы и отвечаете на них так, как будто разговариваете с ними. Вы выбираете слова, которые использует ваш идеальный покупатель. Вы используете слово «вы».

Так продавец The Oodie начинает описание продукта I Love Plants Oodie в первом примере описания продукта.

🎯 Не можете перестать покупать растения? Невероятно. Не волнуйтесь — мы тоже! Погрузитесь в свою любимую одержимость в нашей НОВОЙ Удивке I Love Plants! На каждое проданное растение I Love Plants Oodie приходится одно дерево, высаженное по всей Австралии.

Когда придет время писать описания продуктов для вашего собственного бизнеса электронной коммерции, начните с представления своего идеального покупателя. Какой юмор они ценят (если есть)? Какие слова они используют? Есть ли определенные слова, которые они ненавидят? Нормально ли они употребляют такие слова, как «отстойный» и «дерьмовый»? Какие вопросы они задают, на которые вы должны ответить?

Подумайте, как бы вы разговаривали со своим идеальным покупателем, если бы вы продавали свой товар в магазине лицом к лицу. Теперь попробуйте включить этот язык в свой сайт электронной коммерции, чтобы вы могли вести похожий разговор в Интернете, который находит более глубокий отклик.

2. Привлекайте преимуществами

Когда мы продаем наши собственные продукты, мы в восторге от особенностей и спецификаций отдельных продуктов. Мы живем и дышим нашей компанией, нашим веб-сайтом и нашей продукцией.

Проблема в том, что наших потенциальных покупателей не интересуют обыденные функции и характеристики. Они хотят знать, что это даст им — как это решит их самые болевые точки. Успешное выполнение того, как написать описание продукта, требует, чтобы вы выделили преимущества каждой функции и преодолели когнитивную предвзятость.

Отличный пример описания продукта взят от Dr. Squatch.

🎯 Изготовленный из настоящего экстракта сосны, этот звездный батончик такой же крепкий, как свежесрезанная летучая мышь. Настоящий MVP для душа, этот мощнейший гель сметает грязь своим песчаным составом и ультра-мужским древесным ароматом. Добавьте отшелушивающую овсянку и супер-успокаивающее масло ши, и вы получите целый бокс из натуральных ингредиентов, которые устранят любую вонь.

Доктор Скватч предполагает, что преимущество его мыла заключается не только в том, что оно вымоет вас в душе, но и в том, что мыло на самом деле достаточно прочное, чтобы избавиться от любого запаха. Каким бы тяжелым не был твой день. Он также использует некоторые преимущества продукта, включая «натуральные ингредиенты» и «отшелушивающую овсянку», чтобы привлечь внимание своего идеального покупателя.

Подумайте о преимуществах каждой из ваших функций. Как ваш продукт помогает вашим клиентам чувствовать себя счастливее, здоровее или продуктивнее? Какие проблемы, сбои и проблемы помогает решить ваш продукт?

Не продавайте просто продукт, продавайте опыт.

3. Избегайте фраз типа «да, да»

Когда нам не хватает слов и мы не знаем, что еще добавить к описанию нашего продукта, мы часто добавляем что-то мягкое, например «отличное качество продукта».

Это фраза «да, да». Как только потенциальный покупатель читает «отличное качество товара», он думает: «Да, да, конечно. так все говорят . ”Вы когда-нибудь слышали, чтобы кто-то описывал качество своей продукции как среднее, не очень хорошее или даже плохое?

Вы становитесь менее убедительны, когда потенциальные покупатели читают описание вашего продукта и начинают говорить себе «Да, да». Чтобы избежать этой реакции, будьте как можно более конкретными.

В ходе недавнего исследования один покупатель не смог найти нужную ему информацию в описании продукта, поэтому он покинул сайт, чтобы поискать в Google дополнительную информацию о продукте. В ходе поиска нашел другой сайт с таким же товаром, но с более полным описанием и более низкой ценой.

NN/g

Beardbrand, например, не описывает качество своего бальзама для укладки как превосходное. Вместо этого они описывают каждую деталь плюс ее преимущества.

🎯 Каким бы ни был ваш стиль, бальзам для укладки Beardbrand достаточно универсален, чтобы справиться с ним. Разработанный для работы со всеми типами волос, он обеспечивает достаточную фиксацию, чтобы держать под контролем густые и вьющиеся волосы, не дает более тонким волосам сваливаться и укладывать самые непослушные бороды в линию, сохраняя при этом ваши волосы гибкими и осязаемыми (никаких жестких, жестких, хрустящие волосы здесь). Этот продукт делает все возможное, чтобы сохранить ваш образ в течение дня. Каким бы ни был ваш стиль, смело носите его с бальзамом для укладки Beardbrand.

Информация о продукте повышает доверие. Детали продукта продают ваш продукт. Вы никогда не сможете включить слишком много технических деталей в описания своих продуктов. Быть конкретной.

4. Обоснуйте использование превосходной степени

Превосходная степень звучит неискренне в описании продукта, если вы четко не докажете, почему ваш продукт является лучшим, самым простым или самым передовым.

Amazon объясняет, почему Kindle Paperwhite — самая тонкая и легкая электронная книга в мире.

Слово подпись создает у читателя впечатление, что это что-то особенное. Amazon продолжает указывать плотность пикселей (300 пикселей на дюйм) и то, что у ридера есть дисплей без бликов и вдвое больший объем памяти, чем у предыдущих поколений.

Если ваш продукт действительно лучший в своей категории, приведите конкретные доказательства, почему это так. В противном случае снизьте тон вашего продукта или процитируйте клиента, который говорит, что ваш продукт — самый замечательный, который они когда-либо использовали.

5. Воздействуйте на воображение ваших читателей

Научные исследования доказали, что если люди держат товар в руках, их желание владеть им возрастает.

Вы продаете товары в Интернете, поэтому ваши посетители не могут удерживать ваши товары. Большие, кристально чистые изображения или видео могут помочь, но есть и трюк копирайтинга, чтобы усилить желание: пусть ваш читатель представит, каково это — владеть вашим продуктом.

Вот как Firebox будоражит ваше воображение описанием Fizzics DraftPour. Он показывает, как продукт решает проблемы, связанные с походом в паб за пинтой пива.

🎯 Ничто не сравнится со свежеприготовленной пинтой в вашем любимом пабе, кроме, может быть, свежеприготовленной пинты в вашем собственном доме.

Никогда не сражайтесь с толпой, не боритесь за место и не слоняйтесь по тротуару, чтобы снова насладиться любимым пивом! Fizzics DraftPour дает вам разливное нитро-пиво из ЛЮБОЙ банки или бутылки. Даже самый дешевый экономичный лагер можно мгновенно превратить в роскошную разливную пинту одним нажатием на рычаг.

DraftPour может быть элегантным устройством, но под капотом у него обманчиво высокие технологии: звуковые волны преобразуют естественную карбонизацию пива в гладкую микропену. Эти маленькие пузырьки создают оптимальную плотность для усиления аромата, вкуса и шелковистой гладкости во рту.

Получите фруктовый автомат и несколько коробок свиных вырезок, и вы практически полностью воспроизвели местный паб. Липкая барная стойка и древний ковер с сомнительными пятнами в комплект не входят.

Чтобы попрактиковаться в этом методе копирайтинга, начните предложение со слова «вообразите» и закончите предложение (или абзац), объяснив, как читатель будет чувствовать себя, владея и используя ваш продукт.

6. Преодолейте рациональные барьеры с помощью мини-историй

Включение мини-историй в описания ваших продуктов снижает рациональные барьеры против методов убеждения. Другими словами, мы забываем, что нас продают.

Продавцы вина, такие как британская компания Laithwaites, часто включают короткие рассказы о виноделах.

🎯 Семья Доре владеет одним из лучших поместий Руссильона — Шато-де-Жау. Однажды за обеденным столом на Рождество они решили, что пришло время расправить крылья и заглянуть в новые винные горизонты. Женщины (Las Niñas) любили Чили и в конце концов победили, осуществив свою мечту, когда они основали поместье в долине Апальта в Кольчагуа. Терруар отличный и близкий сосед чилийской звезды винодельни Монтес.

Когда дело доходит до использования описания вашего продукта, чтобы рассказать историю о ваших продуктах, спросите себя:

• Кто производит продукт?
• Что вдохновило на создание продукта?
• Какие препятствия вам нужно было преодолеть, чтобы разработать продукт?
• Как тестировался продукт?

7. Соблазняйте чувственными словами

Рестораны знают это давно: чувственные слова увеличивают продажи, потому что они задействуют больше вычислительной мощности мозга. Вот отличный пример описания продукта от производителя шоколада Green & Blacks.

Сенсорные прилагательные Green & Black относятся не только к вкусу, но и к звуку и осязанию: «хрустящий» и «мягкий».

Прилагательные — сложные слова. Часто они не добавляют смысла вашим предложениям, и вам лучше их удалить. Тем не менее, сенсорные прилагательные являются сильными словами, потому что они заставляют вашего читателя ощущать текст вашего продукта во время чтения.

Поразите своих читателей яркими описаниями продуктов. Подумайте о таких словах, как «бархатистый», «гладкий», «хрустящий» и «яркий», если вы продаете продукты питания.

8. Соблазняйте социальным доказательством

Когда ваши посетители не уверены, какой продукт купить, они ищут предложения о том, что купить. Их часто склоняют покупать продукт с наибольшим количеством положительных отзывов и отзывов.

Один из продавцов спортивной одежды, Gymshark, размещает отзывы покупателей на странице каждого товара. Он также отображает рейтинговую систему, чтобы покупатели могли быстро и легко получить информацию о продукте.

Попробуйте включить изображение клиента, чтобы повысить доверие к предложению. Это также делает ваш онлайн-бизнес более доступным и узнаваемым. Вы даже можете интегрировать ленту социальных сетей, наполненную пользовательским контентом, который показывает реальных людей, которые делятся историями успеха об использовании ваших продуктов.

Приведенная выше цитата имеет дополнительное значение, поскольку описывает продукт как популярный. Заявление о популярности дополнительно подтверждается вырезкой из прессы и фразой «фаворит прессы».

Большинству покупателей нравится покупать что-то популярное. Когда дело доходит до вашего веб-сайта электронной коммерции, выделите продукты, которые нравятся покупателям.

9. Сделайте ваше описание доступным для сканирования

Ваш веб-дизайн поощряет посетителей читать описания ваших продуктов?

Вот отличный пример описания продукта от Kettle & Fire. Бренд использует маркированные списки, чтобы быстро и наглядно сообщить о преимуществах продукта. Он также заменяет стандартный заголовок «Преимущества» на «Почему вам это понравится», персонализируя опыт покупателей на странице продукта.

Оформление описаний продуктов с помощью четкого, удобного для сканирования дизайна делает их более удобными для чтения и более привлекательными для потенциальных клиентов.

Если оставить вопросы покупателей без ответа, это может сорвать продажу или, что еще хуже, заставить покупателей отказаться не только от покупки, но и от сайта. NN/g

Вот несколько моментов, на которые стоит обратить внимание при разработке вашего сайта:

• Привлекайте посетителей Интернета заголовками.
• Используйте легко читаемые маркеры.
• Включить много пустого пространства.
• Увеличьте размер шрифта, чтобы улучшить читаемость.
• Используйте качественные изображения товаров.

10. Постановка целей и ключевых показателей эффективности

Цель описания товара — подтолкнуть покупателя к покупке. Но как узнать, работают ли ваши описания или нет?

Вам нужно выбрать набор показателей для отслеживания на страницах вашего продукта. Определение этих показателей поможет вам понять, какие описания продуктов работают лучше всего, и улучшить неэффективные.

Общие KPI для мониторинга включают:

• Коэффициент конверсии
• Брошенная тележка
• Скорость возврата
• Запросы в службу поддержки
• Рейтинг в органическом поиске

Затем вы можете запускать различные A/B-тесты с помощью такого инструмента, как Neat A/B Testing, что приведет к более высокой конверсии и увеличению продаж вашего веб-сайта электронной коммерции.

Бесплатный вебинар:

Маркетинг 101

Пытаетесь увеличить продажи? Узнайте, как перейти от первого дня к первой продаже в этом бесплатном учебном курсе.

Зарегистрируйтесь сейчас

Создайте шаблон описания продукта

К сожалению, не существует единого шаблона, который может написать описание продукта за вас. Каждый продукт и аудитория разные и имеют разные триггеры покупки. И это нормально, потому что вы хотите, чтобы описания ваших продуктов были уникальными для вашего бренда.

Если вы застряли на написании описания продукта, вот несколько подсказок, которые помогут вам создать шаблон описания продукта, подходящий для ваших продуктов и бизнеса.

Сначала ответьте на следующие вопросы:

• Кто идеальный клиент? Знание того, для кого предназначен ваш продукт, является основой для написания хорошего описания.

• Каковы основные характеристики вашей продукции? Запишите все размеры, материалы, функции, инструкции по уходу и подробности о посадке (если вы продаете одежду).

• Когда продукт лучше всего использовать? Ваше уютное одеяло идеально подходит для холодных зимних вечеров с чашечкой горячего какао у камина? Или это больше для бодрого осеннего вечера, когда солнце садится? Выделите идеальные сценарии, когда клиент должен использовать ваш продукт.

• Что делает ваш продукт особенным? Подумайте об уникальных преимуществах вашего продукта и о том, почему он лучше, чем у ваших конкурентов.

Если у вас есть эта информация в документе, используйте следующий шаблон, чтобы написать описание вашего продукта.

• Напишите конкретный заголовок , который привлечет внимание ваших целевых клиентов. Сохраняйте свои идеи простыми, демонстрируя мгновенные преимущества продукта. Например, если вы продаете футболку для йоги с рисунком, назовите ее «Рубашка Fleck Studio».

• Создайте короткий абзац на основе основных функций и наиболее часто используемой информации, приведенной выше. Посмотрите на приведенные выше примеры, чтобы получить вдохновение для написания развлекательного описания.

• Включите маркированный список характеристик и преимуществ продукта. Добавьте необходимые технические детали.

• Добавить социальное доказательство . Вы можете использовать приложение для отзывов клиентов, чтобы собирать отзывы о продуктах на своем веб-сайте и интегрировать другие со сторонних сайтов, таких как поисковые системы или Facebook.

Теперь все готово для добавления товара (или изменения существующего) в вашем интернет-магазине!

Красивое описание продукта всегда окупится

Готовясь к написанию убедительных описаний продуктов для своего интернет-магазина, помните:

• Поделитесь своими знаниями о своем продукте.
• Рассказывать истории и объяснять даже мельчайшие детали.
• Постарайтесь не быть скучным, а вместо этого порадуйте своих посетителей соблазнительными описаниями.
• Прежде всего, пишите с энтузиазмом, потому что ваша страсть к своим продуктам заразительна.

Иллюстрация Евгении Мелло

---

Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Описание продукта Часто задаваемые вопросы

Как составить эффективное описание продукта?

1. Сосредоточьтесь на своем идеальном покупателе.
2. Соблазните преимуществами.
3. Обоснуйте, используя превосходную степень.
4. Апеллируйте к воображению ваших читателей.
5. Преодолейте рациональные барьеры с помощью мини-историй.
6. Соблазнять чувственными словами.
7. Искушайте социальным доказательством.
8. Сделайте ваше описание доступным для сканирования.

Какова цель описания продукта?

Описание товара предназначено для предоставления покупателям важной информации, которая поможет им принять решение о покупке. Думайте об описании продукта, как о продавце, который работает 24/7 на страницах вашего продукта, чтобы продавать ваши товары.

Каким должен быть хороший формат описания продукта?

• Название конкретного продукта
• Краткий описательный абзац
• Маркированный список функций и технических деталей
• Социальное доказательство
• Призыв к действию

Как заполнить должностную инструкцию?

Консультации компаниям

При приеме на работу важно правильно определить требования профиля, который будет нанят; для этой цели желательно использовать документ под названием «Должностная инструкция», который служит именно для описания функций и особенностей конкретной должности.

Основная информация, содержащаяся в «Должностной инструкции», обычно касается:

1. название и должностная инструкция;
2. основные функции;
3. цели роли;
4. иерархическое положение и связь с другими функциями;
5. образовательная квалификация и предыдущий опыт работы обязательны;
6. необходимые навыки и квалификация;
7. внутренних и внешних интерфейсов, с которыми должна быть связана выбранная фигура;
8. количество и характеристики людей, прямо и косвенно управляемых;
9. основные трудности, связанные с работой;
10. карьерные возможности и методы;
11. и т.д.

Эта информация позволяет Рекрутеру осуществлять поиск и подбор персонала, максимально соответствующего потребностям лица, предлагающего работу.

Использование рекрутинговой компании

Когда компании необходимо использовать кадровую компанию, уместно, чтобы она документировала свои потребности, заполнив «Описание работы».

Также важно, чтобы лицо, заполняющее «Должностную инструкцию», полностью понимало и знало обязанности и ответственность конкретной должности. Такой документ также может быть составлен с использованием соответствующих ключевых слов, чтобы объявления о вакансиях, опубликованные в Интернете, могли быть легко отслежены кандидатами, которые ищут конкретную работу.

Упрощенный пример должностной инструкции

В Интернете вы можете найти сайты, которые публикуют шаблоны «Описания работы», такие как этот (он на английском языке). Этот сайт рекомендует написать «Описание работы» по шаблону, состоящему из 5 разделов (название роли, цель роли, обязанности, необходимые навыки и квалификация). Это простая и понятная модель, которая позволяет правильно представить предложение о работе на рынке.

«Должностная инструкция» может использоваться и в других целях. Например, он позволяет уменьшить субъективные критерии, используемые для отбора персонала. Он также используется в обучении персонала. Фактически программу обучения можно разработать из целей и навыков, указанных в «Должностной инструкции».

В «Описание работы» также важно включить краткое и эффективное описание компании, которую она набирает для привлечения подходящих кандидатов.

Ниже приведен пример, который можно использовать для составления «Должностной инструкции». Можно отметить, что не стоит перебарщивать со списком второстепенных функций. Перечня из нескольких пунктов (около десяти и более) достаточно, чтобы точно описать характеристики поставленных задач.

Пример шаблона

Описание компании: ведущая компания по продаже и установке фотогальванических систем по всей Северной Италии. Компания реализует продукцию под собственной торговой маркой и имеет 5 филиалов, работающих на территории.

Должность : ПОМОЩНИК МЕНЕДЖЕРА.

Назначение должности : помогать Генеральному руководству в выполнении его обычных задач.

Функции :

• Сортировка почты и телефонных звонков, адресованных Генеральному руководству.