Введение

Кому: Описание предоставляет контент для слепых и тех, кто не может адекватно видеть видео.

Что: Описание поясняет визуальную информацию, необходимую для понимания содержания. (Например, «Пэт открывает маленькую коробочку, смотрит на обручальное кольцо с бриллиантом и плачет».) Это можно представить как:

• встроенное описание — описание включено в скрипты основных динамиков
• альтернативное видео — описание в отдельном видео
• отдельный файл — описание находится в синхронизированном текстовом файле или синхронизированном аудиофайле; должен поддерживаться медиаплеером

Подробнее о типах описания:

• встроенное описание (пример ниже)
  • одно видео с одной звуковой дорожкой
  Описание
  • естественным образом вплетено в сценарий для основного оратора(ов)
  • обычно подходит для большинства обучающих видео, но не для большинства историй
• альтернативное видео (пример ниже)
  • два видео: одно без описания, одно с описанием
  • описание включено в одну звуковую дорожку
  Описание
  • обычно произносится другим оратором, поэтому его легко отличить от основного аудиоконтента
• отдельный файл
  • одно видео с основной звуковой дорожкой, и
  • описание предоставляется в виде отдельной звуковой дорожки или синхронизированного текстового файла
  • должен поддерживаться медиаплеером

Примеры:

• Интегрировано: обучающее видео с описанием, интегрированным в то, что говорит тренер (YouTube)
  

• Альтернативное видео: Видео с альтернативной историей со звуковым описанием другим голосом (YouTube)
  

Эти видеоролики также доступны на веб-сайте W3C: обучающее видео (веб-страница), видео-рассказ (размер файла MP4 28 МБ).

Терминология

Описание визуальной информации, предоставляемой через аудио, называется «аудиоописанием» в Руководстве по обеспечению доступности веб-контента (WCAG). В некоторых регионах и документах это называется «описание видео» или «описанное видео».

Этот ресурс использует «описанное видео» в некоторых местах как сокращенную форму «видео, которое включает описание визуальной информации в аудио».

Нужно ли описание моего носителя?

В этом разделе указано:

• Что требуется в стандарте WCAG на уровне A, AA и AAA. (WCAG представлена ​​на странице «Планирование» этого ресурса.)
• Что необходимо для удовлетворения потребностей пользователей помимо WCAG. Если «А» нет, то в WCAG это не требуется.

• Для предварительно записанных и живых выступлений:
  • Описание не требуется, так как отсутствует визуальная информация.

Содержит ли видео визуальную информацию , необходимую для понимания того, о чем сообщает видео?

• Если нет (например, говорит только человек):
  • Описание не требуется. Рассмотрите возможность информирования пользователей.
• Если да:
  • Для предварительно записанных:
    • Описание необходимо для предоставления важной визуальной информации слепым людям, которые слушают видео.
    • Описание или требуется описательная стенограмма в WCAG на уровне A.
    • Описание требуется в WCAG на уровне AA.
  • В прямом эфире:
    • Описание необходимо для предоставления важной визуальной информации слепым людям.
    • Описание не требуется для соответствия WCAG.

Выдержки из WCAG с выделением, добавлениями в [квадратных скобках] и ссылками на дополнительную информацию в разделе «Понимание WCAG»:

• A 1.2.1 Только аудио и только видео (предварительно записанные): Для… Предварительно записанные Только видео: Либо альтернатива для временных носителей [расшифровка стенограммы] или предоставляется звуковая дорожка [описания], которая представляет эквивалентную информацию для предварительно записанного только видеоконтента.
• A 1.2.3 Аудиоописание или альтернатива медиа (предварительно записанная): Альтернатива для медиа на основе времени [расшифровка] или аудиоописание предварительно записанного видеоконтента предоставляется для синхронизированных медиа…
• AA 1.2.5 Аудиоописание (предварительно записанное): Аудиоописание предоставляется для всего предварительно записанного видеоконтента на синхронизированных носителях.
• AAA 1.2.7 Расширенное аудиоописание (предварительно записанное). Там, где пауз в аудио переднего плана недостаточно, чтобы аудиоописания могли передать смысл видео, расширенное аудиоописание предоставляется для всего предварительно записанного видеоконтента на синхронизированных носителях.

Описание Рекомендации, навыки и инструменты

Когда доступность рассматривается до создания видеороликов, это значительно сокращает затраты и усилия по разработке описания. Для некоторых типов видео (например, некоторых обучающих видео) описание визуальной информации может быть легко интегрировано спикерами по мере планирования и создания видео, и вам не нужно отдельное описание, поэтому нет дополнительных затрат.

Информация о планировании описания в новых видео находится на странице «Создание аудио- и видеоконтента», раздел «План описания визуальной информации».

Чтобы добавить описание к существующему видео , вам потребуются навыки и инструменты для:

• напиши
• создать файл VTT с временными описаниями

Или:

• напиши
• рассказать об этом
• запиши это
• интегрировать его в новые аудио- и/или видеофайлы

Многие организации предпочитают передавать описание на аутсорсинг.

Какой метод описания?

Какой метод использовать для описания, зависит от вашего видеоконтента и используемого медиаплеера. Во-первых, выясните следующие проблемы с вашим видеоконтентом, синхронизацией и проигрывателем:

• Встроенный — Могут ли динамики для новых видео описывать соответствующую визуальную информацию во время записи видео? Это хорошо работает для некоторых видео, таких как презентации и обучающие видео. Примеры см. на странице «Создание аудио- и видеоконтента», раздел «Интегрированное описание».

• Поддержка медиаплеера — Информация о функциях медиаплеера находится на странице «Доступные медиаплееры» в разделе «Существующие плееры». Используемый медиаплеер, платформа или подключаемый модуль обеспечивают следующие функции:

  • описание из текстового файла?
  • отдельная звуковая дорожка для описания?

• Место в аудио — Достаточно ли места в основном аудио для описания? То есть достаточно ли пауз во всем повествовании или разговоре, где подходит соответствующее описание? Например,
  • Если единственное необходимое описание находится в начале видео, где это текстовый заголовок и фоновая музыка, то: Да, места достаточно.
  • Если говорящий говорит постоянно без пауз, то: Нет, недостаточно места для описания.

Используйте приведенную выше информацию, чтобы ответить на следующие вопросы , чтобы определить, каким методом предоставить описание для вашего видео. Варианты, перечисленные первыми, обычно являются лучшими, но вы можете выбрать другой вариант.

• Это новое видео и могут ли динамики описать визуальную информацию в основном аудио?
  • Если да, предоставьте интегрированное описание (отдельное описание не требуется),
    или другой вариант ниже.
  • Если нет, будете ли вы использовать медиаплеер, предоставляющий функции описания из текстового файла?
    • Если да, предоставьте описание в синхронизированном текстовом файле ,
      или другой вариант ниже.
    • Если нет, будете ли вы использовать медиаплеер, поддерживающий отдельную звуковую дорожку для описания, и достаточно ли места в основном аудио для описания?
      • Если да, предоставьте описание в отдельном аудиофайле ,
        или предоставьте отдельное видеоописание .
      • Если нет, предоставьте отдельное видео с описанием .

Опции для создания описания

В зависимости от ситуации с видео выполните один из приведенных ниже вариантов — как указано в разделе «Какое описание предоставить для моего видео?» раздел выше.

Интегрировано – Создание интегрированного описания

Этот подход работает для некоторых новых видео. Процесс разработки видео со встроенным описанием в основном выглядит следующим образом:

1. При написании сценария убедитесь, что в него включена вся необходимая визуальная информация. См. советы по составлению описаний ниже и примеры в разделе «Доступный аудио- и видеоконтент», раздел «Интеграция описания».
2. Перед завершением видео убедитесь, что вся необходимая визуальная информация включена в аудио.

Текст – создание описания в текстовом файле

Этот подход работает, только если используемый вами медиаплеер поддерживает текстовое описание, которое читается вслух. И либо описание вписывается в пространство основного аудио, либо в плеере предусмотрена функция паузы во время описания. Требуется, чтобы кто-то создал временный текстовый файл — нужны минимальные навыки; инструменты не требуются, но инструменты делают это быстрее и проще.

Процесс разработки описаний в текстовом файле в основном таков:

1. Напишите описания. См. советы по написанию описаний ниже.
2. Добавьте метки времени для описаний в формате файла, используемом медиаплеером. Обычно это WebVTT, как в примере ниже.

(Убедитесь, что файл описания включен в видео.)

Если описания не помещаются в основное звуковое пространство, предоставьте пользователям инструкции настроить свой проигрыватель на паузу видео во время описания. Например:

• Выберите «Настройки», затем «Описания».
  Откроется окно «Параметры описания».
• В разделе «Текстовое описание» установите флажок «Автоматически приостанавливать видео при запуске описания».
• Нажмите кнопку Сохранить.

Только аудио — создание описания только в отдельном аудиофайле

Этот подход работает только тогда, когда в основном аудио достаточно места для описания, и медиаплеер поддерживает отдельную звуковую дорожку для описания. Для этого требуются навыки и программное обеспечение для аудиозаписи и редактирования аудио.

Процесс разработки описания в отдельном звуковом файле в основном:

1. Напишите описания. См. советы по написанию описаний ниже.
2. Запишите описания. См. советы по записи описаний ниже.
3. Убедитесь, что описания воспроизводятся в аудиопространствах с основным видео.
4. Укажите файл заголовка описания. Пример файла VTT аудиоописания

(Убедитесь, что файлы интегрированы с проигрывателем на веб-странице.)

Видео с пробелами — создание отдельного видео с описанием — если описания помещаются в звуковые пробелы

Это применимо, если описания помещаются в пробелы, как описано в разделе «Пробел» в аудио выше_. Это требует навыков и программного обеспечения для аудиозаписи и редактирования видео. В зависимости от используемого проигрывателя вам может понадобиться программное обеспечение для обработки видео, чтобы восстановить видео.

Процесс создания отдельного аудиофайла в основном таков:

1. Напишите описания. См. советы по написанию описаний ниже.
2. Запишите описания. См. советы по записи описаний ниже.
3. Создайте новый аудиофайл, объединив исходный звук и новый звук описания. См. советы по объединению аудиофайлов ниже.
4. Предоставьте файл(ы):

• Если ваш плеер использует отдельные видео и аудио дорожки,
  готово.
• Если ваш проигрыватель использует один видеофайл, содержащий звук,
  сгенерирует новое описанное видео с помощью только что созданного аудиофайла.

(Убедитесь, что на веб-странице, где доступно видео, описанная версия использует правильную версию, которую вы только что создали. )

Видео без пробелов — создание отдельного видео с описанием — если описания не соответствуют

Если все описания соответствуют , а не помещаются в пробелы (как описано в Пробеле в аудио выше ), вам нужно будет разработать отдельный аудиофайл, а также отредактировать визуальную дорожку. Это требует навыков и программного обеспечения для аудиозаписи, редактирования аудио и редактирования видео.

Процесс разработки отдельного аудиофайла и редактирования визуальной дорожки в основном выглядит следующим образом:

1. Напишите описания. См. советы по написанию описаний ниже.
2. Запишите описания. См. советы по записи описаний ниже.
3. Создайте новый аудиофайл, объединив исходный звук и новый звук описания. См. советы по объединению аудиофайлов ниже.
4. Создать новое видео:
   • Если у вас есть исходное видео с более длинными сценами (как описано в разделе «Доступный аудио- и видеоконтент, время для описания») , повторно вырежьте более длинные сцены, чтобы заполнить визуальное пространство, где вам нужно разместить время для описание.
   • Если нет или если вы добавляете к существующему видео , вам нужно будет оставить статическое изображение в видео, пока описание воспроизводится в аудио.

(Убедитесь, что на веб-странице, где доступно видео, описанная версия использует правильную версию, которую вы только что создали.)

Другие опции

• Расширенное описание с помощью SMIL — единственный основанный на разметке метод предоставления расширенных аудиоописаний — использование SMIL 3.0. Поддержка SMIL очень ограничена. Реализации, скорее всего, потребуют подключаемых модулей и/или сильно настраиваемых подходов.
• Обеспечьте функцию приостановки видео для описания — в большинстве случаев это не рекомендуется, так как требует дополнительного кодирования и обеспечивает менее чем оптимальное взаимодействие с пользователем.

Советы по самостоятельному выполнению Описание

Советы по написанию описаний

• Опишите визуальные элементы, которые важны для понимания того, о чем сообщает видео. Представьте, что вы описываете видео кому-то, кто его не видит — что вы скажете? Вам не нужно описывать каждую деталь или вещи, которые очевидны из аудио.
• Описывать объективно, без толкования, цензуры и комментариев.
• Напишите описание в настоящем времени, в активном залоге и в стиле повествования от третьего лица.

Как правило, весь текст в видео должен быть включен в основное аудио (интегрированное описание) или в отдельное описание. Например, текст заголовка в начале видео, ссылки и адреса электронной почты в конце, имена докладчиков в тексте и текст в презентации. Текст не обязательно должен быть включен дословно (точно слово в слово), но вся информация, передаваемая текстом, должна быть доступна в основном аудио, в отдельном описании или четко с видео.

Дополнительные рекомендации по составлению описаний доступны в Интернете, например: Советы по описанию и Как описать .

Советы по записи Описания

• Используйте голос, стиль и подачу, отличающиеся от других голосов, используемых в видео.
• Используйте нейтральный голос, не передающий эмоций.
• При записи одного файла с синхронизированными описаниями озвучивайте описания одновременно с визуальным содержимым или непосредственно перед визуальным содержимым. Не размещайте описание после визуального контента.
• См. руководство по аудиоконтенту.

Советы по объединению аудиофайлов

• Размещайте описания одновременно с визуальным контентом или прямо перед визуальным контентом. Не размещайте описание после визуального контента.

• Сделать описание более понятным, чем другие шумы. При смешивании описаний с основным звуком уменьшите уровень основного звука при воспроизведении описания и увеличьте уровень звука описания. По окончании воспроизведения описания уменьшите уровень звука описания и увеличьте уровень основного звука до нормального значения. Повторите этот процесс (известный как «приглушение») для каждого экземпляра описания.

Файл VTT

 WEBVTT
00:00:04.000 --> 00:00:07.980
Мужчина, сидящий за столом, начинает смотреть видео на своем компьютере.
00:00:17.260 --> 00:00:20.780
Видео на его компьютере показывает человека, говорящего в камеру.
00:00:20.780 --> 00:00:23.140
Воспроизводится без звука.
00:00:26.880 --> 00:00:29.620
У человека, который смотрит видео, есть слуховой аппарат.
 

Помогите улучшить эту страницу

Пожалуйста, поделитесь своими идеями, предложениями или комментариями по электронной почте в общедоступном архивном списке [email protected] или через GitHub.

Электронная почта Fork & Edit на GitHubNew GitHub Issue

Все, что вам нужно знать

Что такое описание продукта? Вероятно, вы видите описания продуктов каждый день при совершении покупок в Интернете. Чтение за 3 минуты

1. Что такое хорошо написанное описание продукта?
2. Какова цель описания продукта?
3. Как написать описание продукта, которое будет продаваться

Что такое описание продукта? Вероятно, вы видите описания продуктов каждый день при совершении покупок в Интернете. Такие сайты, как JCPenney, Kohl’s и Amazon, вместе с описанием продукта предоставляют дополнительную информацию о продукте, который может вас заинтересовать.

Что такое хорошо написанное описание продукта?

В описании продукта содержится информация, например, что это за продукт и для чего он предназначен. Цель описания товара — побудить вас к его покупке. Самые продаваемые товары часто имеют самые подробные описания продуктов. Описание продукта должно включать информацию о характеристиках продукта, преимуществах для покупателя и любых проблемах, которые он решает.

Какова цель описания продукта?

Основная цель описания товара — предоставить заинтересованным покупателям дополнительную информацию о товаре. Хорошо написанное описание товара заставит покупателя совершить покупку прямо сейчас. Описание товара, не содержащее необходимой информации, может привести к тому, что товар не будет продаваться.

Как написать описание продукта, которое будет продаваться

Многие продавцы задаются вопросом, какую информацию включать в описание продукта, чтобы оно побудило потенциальных клиентов совершить покупку. Эти советы могут помочь вам создать эффективное описание продукта, которое продает:

Сосредоточьтесь на своем идеальном покупателе

Слишком большой целевой рынок может затруднить выделение типа информации, которая больше всего интересует вашего покупателя. Описание продукта должно быть обращено непосредственно к вашему идеальному покупателю. Пишите своему идеальному покупателю так, как будто вы ведете с ним прямую беседу. Задайте такие вопросы, как:

• Какой язык они используют?
• Какие проблемы они пытаются решить?
• Какие детали продукта их больше всего интересуют?

Привлекайте преимуществами

Важно указывать преимущества продукта таким образом, чтобы заинтересовать и привлечь потенциального покупателя. Их не так интересуют обыденные или скучные факты о продукте.

Избегайте мягких заявлений

Может возникнуть соблазн прибегнуть к общим утверждениям. Общие утверждения заставят вашего потенциального клиента сказать «да, да». В этот момент вы обычно теряете их интерес, и они не будут покупать товар. Избегайте мягких заявлений или описаний, таких как «отличное качество». Вместо этого включите информацию, полезную для потенциального клиента, такую ​​как технические детали и особенности использования.

Обоснование с использованием превосходной степени

Также может возникнуть соблазн использовать превосходную степень при описании ваших продуктов. Однако, если вы также не включите информацию, подтверждающую эти превосходные утверждения, потенциальный клиент вряд ли вам поверит. Всегда включайте статистику и конкретные детали, которые подкрепляют ваши превосходные комментарии. Также может быть полезно процитировать клиента, который оставил хороший отзыв о продукте. Если у вас есть патент, объясните, что это значит.

Воздействуйте на воображение вашего читателя

Покупки в Интернете не дают покупателям возможности подержать в руках и ощупать интересующие их предметы. По этой причине описание вашего продукта должно воздействовать на воображение вашего читателя. Заставьте потенциального покупателя представить, что он держит или использует ваш продукт. Кроме того, изображения и видео, которые сопровождают ваши продукты, должны быть высокого качества. Помогите читателю представить, что значит иметь ваш продукт. Вы можете создать визуально привлекательные описания продуктов, начав предложения со слова «представьте».0003

Преодоление рациональных барьеров с помощью мини-историй

У многих клиентов автоматически активируются барьеры продаж. Описания продуктов могут преодолеть эти барьеры с помощью личных мини-историй. Включите в свои истории важные детали, например:

• Кто создал продукт?
• Что послужило источником вдохновения для создания продукта?
• С какими трудностями вы столкнулись при открытии бизнеса?
• Как продукт был проверен на качество?

Соблазнение чувственными словами

Сенсорные слова могут увеличить продажи, потому что они помогают потенциальному покупателю представить продукт. Использование сенсорных слов в описаниях продуктов — популярная техника, используемая ресторанами и производителями продуктов питания. Сенсорные слова могут помочь вам создать четкое и гладкое описание продукта. Думайте о них как о словах силы.

Соблазнение социальным доказательством

Интернет и наша способность общаться в социальных сетях — невероятный инструмент продаж. Поощряйте неуверенных покупателей социальными доказательствами. Демонстрируя популярность и положительные отзывы о вашем товаре, вы можете побудить потенциального клиента совершить покупку. Используйте такие методы, как выделение наиболее покупаемых продуктов в вашем инвентаре.

Если вам нужна помощь в понимании того, что такое описание продукта, вы можете опубликовать свою юридическую вакансию на торговой площадке UpCounsel. UpCounsel принимает на свой сайт только 5% лучших юристов. Юристы на UpCounsel приходят из юридических школ, таких как Гарвардский юридический и Йельский юридический, и в среднем имеют 14-летний юридический опыт, включая работу с такими компаниями, как Google, Menlo Ventures и Airbnb, или от их имени.