Дескрипшен: что это и каким он должен быть
Дескрипшен и тайтл — то, на что в первую очередь обращает внимание пользователь, когда видит результаты поисковой выдачи. Чтобы он кликнул по ссылке, нужно заинтересовать его с помощью описания. Расскажем, как это сделать и не допустить распространенных ошибок.
- Что такое description
- Зачем нужен description
- Как description отображается в Google
- Чек-лист, как написать хороший description
- Особенности description для страниц разных типов
- Ошибки при написании description
- Удачные и неудачные примеры description
- Как заполнять description
- Заключение
Что такое description
Description — это тег, в котором содержится краткое описание страницы с ключевыми словами, как правило, из двух-трех предложений. Пользователи видят его в сниппете в результатах поисковой выдачи — дескрипшен идет после ссылки и тайтла и не влияет напрямую на ранжирование сайта, но важен для восприятия посетителей.
Зачем нужен description
Мета-описание способствует эффективному продвижению веб-сайта — не напрямую, а через поведенческие факторы. Юзер видит дескрипшен и понимает: здесь он найдет то, что ищет. Кликабельность растет, а если контент соответствует ожиданиям людей, то увеличивается среднее время нахождения на сайте и процент повторных посещений. Все это учитывается при ранжировании страниц поисковыми системами.
Как description отображается в Google
Результаты выдачи Google показывает в виде сниппета, который включает следующие элементы:
- ссылка на сайт,
- заголовок — тайтл,
- дескрипшен,
- разделы сайта — для первого результата выдачи.
Обратите внимание! Google сам определяет, какие разделы сайта или страницы показывать в сниппете. Он ориентируется по самых популярным и полезным — по его мнению. Заставить поисковик показывать то, что вы хотите, нельзя.
Но можно попробовать обратить его внимание с помощью микроразметки.
Создавайте лендинги легко и без знания кода
Сделайте красивый и адаптивный дизайн, не погружаясь в технические настройки!
Чек-лист, как написать хороший description
Собрали для вас ряд советов, как составить дескрипшен. Следуйте им, чтобы мета-описание выполняло свои цели.
Добавляйте ключевики
В сниппете ключевые слова по запросу пользователя выделяются полужирным, что влияет на CTR. Добавляйте один-два ключевика — по одному в первом предложении и по тексту, перебарщивать не стоит. Важно, чтобы это выглядело естественным образом и не было спамно.
Соблюдайте оригинальность
Подготовьте уникальный description, который описывает содержимое страницы и не копирует описание из сниппетов других сайтов.
При этом для каждой страницы сайта или хотя бы для основных, приносящих много трафика, необходимо сделать отдельный дескрипшен. В противном случае ваши позиции в поисковой выдаче могут снизиться.
Следите за количеством знаков
В документации Google не указаны ограничения на размер дескрипшена, но он может быть урезан в сниппете, чтобы соответствовать ширине экрана устройства. Поэтому оптимальная длина описания — 150-170 знаков с пробелами.
Пишите для людей
Смысл описания — рассказать пользователям, что их ждет при переходе по ссылке. Не нужно добавлять все возможные ключевики, это отпугнет посетителей, да и роботы могут определить такой сайт как подозрительный.
И не вводите людей в заблуждение. Дескрипшен должен соответствовать содержанию страницы, иначе пользователи будут покидать сайт, едва зайдя на него. В результате позиции сильно понизятся.
Чем конкретнее описание, тем лучше. Например, если вы ремонтируете только холодильники, не стоит писать про ремонт бытовой техники в целом. Также старайтесь избегать шаблонных фраз.
Используйте эмодзи там, где это уместно
Эмодзи привлекают внимание, поэтому их использование может повысить CTR.
Главное, не перестараться и не ставить их там, где это не к месту. Например, для страницы бьюти-салона это вполне допустимо, а для агентства ритуальных услуг — вряд ли.
Нейтральные значки — телефон, галочки и тому подобное — уместны практически в любой сфере.
Пропишите УТП
Description для страниц коммерческих сайтов должен содержать УТП. Надавите на боли клиентов и предложите решение проблемы с позиции конкурентных преимуществ, как это сделано в примере ниже.
Пример УТП в дескрипшенеОбратите внимание: троеточия в конце тайтла и дескрипшена означают то, что пользователь видит лишь часть текста, то есть хорошо бы его сократить.
Рекомендуем к прочтению:
- «Выявление потребностей клиента: что это, как и зачем»;
- «Основные этапы продаж: техника и последовательность шагов».
Используйте психологию маркетинга
Воздействуйте на аудиторию с помощью триггеров. Если пользователь попадется на крючок интереса, то обязательно кликнет по ссылке.
Советуем к прочтению:
- «10 способов увеличить конверсию на основе психологии»;
- «Психология маркетинга — ключ к увеличению прибыли».
Постарайтесь сделать описание интересным и емким и по максимуму используйте продающий потенциал этого атрибута. Поставьте себя на место возможного клиента — что заставит вас открыть страницу? Но при этом важно, чтобы ожидания совпали с реальностью, поэтому очевидным кликбейтом заниматься не стоит.
Добавляйте призыв к действию
Цель description — не только описать страницу, но также побудить людей совершить целевое действие. Поэтому сформулируйте CTA. Можно использовать слова «Узнайте», «Посмотрите», «Оставьте заявку» и так далее.
CTA в описании
Систематизируйте информацию
Полезно прописать в дескрипшене ключевую информацию, например, о цене или сроках выполнения. Так потенциальный клиент сразу увидит важные для него сведения, которые влияют на принятие решения.
Избегайте апострофов
По возможности не используйте апострофы в мета-описании.
Google может обрезать весь текст, который идет дальше, и смысл потеряется.
Особенности description для страниц разных типов
При составлении описаний нужно исходить из особенностей страниц разных типов. Рассмотрим несколько из них.
Дескрипшен для главной страницы компании
Description главной страницы сайта служит презентацией ресурса в целом. Если это страница компании, необходимо кратко рассказать о ее миссии, целях и пользе для потребителей. Если бренд прославился несколькими конкретными товарами, как Apple, можно упомянуть их в описании.
Описание главной страницы Apple УкраинаЕсли компания оказывает ряд услуг, перечислите их все или хотя бы наиболее востребованные. Укажите преимущества, которые выгодно выделяют вас среди конкурентов.
Вся информация не поместится в description, поэтому создавайте расширенные сниппеты с дополнительными элементами.
Description для страницы продукта
Если у вас несколько продуктов, подготовьте отдельное описание для каждого, которое отвечает на вопросы:
- что это за продукт,
- для кого он,
- какие проблемы и как решает.
Если большая часть информации дана в заголовке, описание можно сделать менее подробным. Добавьте дополнительные элементы — оценки и отзывы.
Дескрипшен страницы одного из продуктов SendPulseДескрипшен страницы одного из продуктов SendPulseДля группы товаров можно обозначить модели или версии, а также указать диапазон цен и другие ключевые характеристики: бесплатная доставка и установка, гарантийный срок и так далее.
Описания для страниц в каталогах товаровКарточка товара в интернет-магазине должна содержать конкретную информацию о нем: модель, цена, важнейшие характеристики. Здесь нужны точные ключевики вроде «купить айфон 13» или «детская коляска прогулочная».
Description для статьи в блоге
Дескрипшен для статьи должен вкратце передавать ее содержание и при этом оставлять некоторую интригу или иным способом удерживать внимание пользователя. Хорошо заходят фразы про «секретные техники» или упоминание уникального опыта, а также обещание научить чему-либо с нуля.
Также можно написать про бонусный чек-лист или советы от эксперта, которые добавлены в статью.
В описании не должно быть воды — только краткая выжимка основной информации. Иначе пользователь решит, что и сам контент такой же «водный».
Push-уведомления
Ваши клиенты не пропустят уведомления! Используйте пуш сообщения в популярных браузерах и на любом устройстве!
Ошибки при написании description
При составлении description встречается несколько распространенных ошибок. Разбираем их в этом разделе.
Отсутствие дескрипшена
Иногда мета-описание страницы не заполнено, и тогда поисковая система подгружает первый абзац или отдельные фрагменты текста. Такой невнятный дескрипшен, в котором может и не быть ключевых слов из запроса, скорее всего, не привлечет внимание пользователя.
Избыток ключевых слов
Описание должно быть написано человеческим языком для людей. Если в нем в кучу собраны все ключевики, это вызывает недоверие, и кликабельность падает.
Отсутствие ключевиков
Противоположная ситуация — тоже плохо. Когда ключевики отсутствуют, пользователю не за что зацепиться в тексте, и, скорее всего, он не откроет страницу.
Дублирование заголовка
Дескрипшен должен раскрывать суть заголовка и ни в коем случае не дублировать его. Иначе позиции сайта в выдаче поисковиков могут упасть.
Не подходящий по длине description
Поисковая система может не принять description, в котором слишком мало знаков. Если же он чересчур длинный, то поисковик его обрежет. Старайтесь уложиться в 150-170 символов вместе с пробелами.
Вода в тексте
Описание должно быть емким, лаконичным и при этом максимально содержательным. В нем просто нет места для пространных рассуждений и кучи вводных слов.
Несоответствие дескрипшена и содержания
Если вы что-то обещаете в описании, например, раскрыть наиболее эффективные техники продаж, то контент должен соответствовать. В противном случае люди будут быстро уходить с сайта, и это отразится на результатах поисковой выдачи.
Удачные и неудачные примеры description
Для наглядности покажем несколько примеров дескрипшена — удачных и не очень.
Удачные
Дескрипшен главной страницы сервиса Trello можно назвать качественным. Он четко описывает суть продукта с преимуществами, содержит ключевые слова и укладывается в рекомендованное количество знаков.
Description главной страницы TrelloЕще один неплохой пример — описание главной страницы adidas.
Хороший дескрипшенКлючевик с названием бренда повторяется часто, но в пределах допустимого. Перечислены виды товаров, которые можно купить на сайте. Все понятно, ничего лишнего. Для описания менее известной компании понадобится больше подробностей и пару слов о преимуществах, но про adidas все и так известно.
Пример еще одного спортивного бренда. В описание включен слоган рекламной кампании, который передает нужное настроение — срабатывает психологический триггер, и представителю ЦА хочется перейти на сайт. Из дескрипшена понятно, что это магазин для тех, кто хочет быть в тренде спортивной моды.
Неплохой дескрипшен у Amazon. Длина превышает рекомендуемое количество знаков, но все основное отображается: миллионы товаров с бесплатной доставкой, большой выбор и низкие цены, а также наличие выгодной премиум-подписки.
Хороший пример описанияDescription главной страницы Amazon
Дескрипшен для главной страницы книжной сети раскрывает и дополняет информацию из тайтла. В наличии большой выбор книг, которые можно купить онлайн с бесплатной доставкой по стране — при заказе от определенной суммы — или забрать самому в пункте выдаче.
Хороший пример описанияСреди примеров похуже — описания для страниц известной сети фастфуда.
Не самое качественное описаниеДескрипшен для главной страницы сайта не привлекает внимание пользователя. Не указаны преимущества и УТП, нет никаких психологических крючков. Главный ключевик отсутствует, длина превышает рекомендуемый размер.
Описание следующей страницы содержит лишнюю информацию, которая занимает много места.
Пользователям вряд ли очень интересно, что компания является чьей-то «дочкой», они приходят за продуктом.
Все это вполне допустимо для таких крупных брендов, но менее известные компании должны уделять описанию больше внимания.
В украинском магазине одежды, обуви и сумок для страницы Store отсутствует описание. Если пользователю в выдаче попадется эта страница, она не вызовет у него сильного интереса. Как мы говорили, продающий потенциал дескрипшена нужно обязательно использовать.
Description отсутствуетЕще один пример — блог на IT-портале. Для страницы не создали дескрипшен, и Google подтянул в него фрагмент одной из статей.
Плохой descriptionТакой дескрипшен не дает нормального представления о содержимом страницы и не вызывает желания кликнуть по ссылке.
Как заполнять description
Description располагается в верхней части HTML-кода внутри тега <head>. Если сайт самописный, в настройках кода в указанное место вставьте: <meta name="description" content="текст описания"/>.
В конструкторе сайтов SendPulse в SEO настройках есть возможность прописать метатеги для каждой страницы.
Настройки метаданных в конструкторе SendPulseДля различных CMS существуют свои способы заполнить description.
На сайтах WordPress по умолчанию не предусмотрено внесение метаданных. Для этого нужно установить один из плагинов: Yoast SEO или All-in-One SEO Pack, после чего у сайта появятся дополнительные SEO-настройки.
Так выглядит основной мета-бокс Yoast SEOЕсли сайт создан на Joomla, используйте расширения Easy Frontend SEO, Artio JoomSEF или аналогичные.
Для платформы OpenCart подойдет, например, модуль SEO PRO.
Заключение
Мы разобрали, что такое description и зачем он нужен. Тщательно продуманное описание поможет улучшить позиции сайта и отдельных страниц в выдаче поисковиков, а значит, получить больше трафика и клиентов.
Тем, кто ведет бизнес в онлайне, SendPulse предлагает ряд полезных инструментов. У нас есть конструктор сайтов и мультиссылок, чат-боты для Telegram, Instagram, Facebook и WhatsApp, бесплатная CRM, сервисы email, SMS и Viber-рассылок и web push уведомления.
А если вы занимаетесь онлайн-образованием, попробуйте нашу новую платформу для создания курсов.
Description (Что это такое)
Важную роль в интернет-продвижении различных web-ресурсов играет использование мета-тегов, в частности – грамотно написанного «description». Этот, казалось бы, служебный инструмент влияет на поисковую выдачу и соответствие результатов поиска запросам пользователей.
Что же представляет собой «description»? Это состоящее из 150-200 символов описание текущей web-страницы. По сути, краткий информативный текст из одного-двух предложений, указывающих о чём сайт и на кого этот Интернет-ресурс ориентирован. Составлять длинный description особого смысла не имеет. Описание более двухсот символов просто не будет дочитано и воспринято поисковыми роботами.
Значение мета-тега
Важной особенностью «description» является его влияние на результаты поисковой выдачи. При грамотном заполнении этого мета-тега поисковые системы формируют на его основе сниппет (текст, который отображается вместе со ссылкой на сайт в результатах поиска).
Читая сниппеты/описания выданных поисковиком сайтов, человек принимает решение, перейти на предложенную страницу или продолжить поиск.
Если же составленное web-мастером описание страницы не понравится поисковым роботам, сниппет будет сформирован из обрывков фраз и предложений. Надерганных по всему сайту, релевантных запросам пользователей. Такие разрозненные обрывки часто бесполезны читателям, а потому не стимулируют переходить на сайт.
Некоторые поисковые системы утверждают, что важность мета-тегов переоценена и их использование как инструмента продвижения немного устарело. Однако продолжают учитывать их при ранжировании. Поэтому написанию «description» следует уделять больше внимания.
Как писать «description»?
Текстовое описание должно быть максимально информативным, уникальным и полезным для целевой аудитории.
При написании «description» следует учесть следующие рекомендации:
— Размер «description» не должен превышать 200 символов.
В противном случае, текст не поместится под ссылкой в поисковой выдаче и будет незаконченным;
— Текст описания в обязательном порядке должен содержать ключевые слова, плотность которых определяется seo-оптимизатором (не больше 2). Причем наиболее актуальный ключ-запрос располагается в самом начале текста. Многократное повторение (5-7 раз) ключевых слов не желательно. Такая неестественная плотность запросов может восприниматься поисковыми роботами как спам;
— Грамотный «description» должен составляться на основе конкретной web-страницы, лаконично и понятно описывая её содержимое, предлагаемые посетителям услуги и товары, их преимущества. Текст необходимо сделать максимально привлекательным для конечных пользователей, поэтому использовать общие фразы, воду и вводные слова не стоит;
— Описание должно отличаться от «Title».
По сути, «description» дублирует мета-тег «title» и является его расширенной версией, однако содержит больше информации. Причем прописывать этот мета-тег необходимо отдельно для каждой страницы, а не для целого web-сайта.
Описание должно быть уникальным и содержательным. Его дублирование будет не слишком хорошо воспринято поисковыми роботами и конечной целевой аудиторией.
Описание Определение и значение | Dictionary.com
- Основные определения
- Синонимы
- Тест
- Связанный контент
- Примеры
- Британский
- Идиомы и фразы оцениваются на основе уровня сложности
- .
[ dih-skrip-shuhn ]
/ dɪˈskrɪp ʃən /
Сохранить это слово!
См. синонимы к: описание / описания на Thesaurus.com
Показывает уровень обучения в зависимости от сложности слова.
существительное
утверждение, словесное изображение или счет, описывающий; описательное представление.
действие или метод описания. сортировка
; добрый; разнообразие: собаки любого описания.
Геометрия. действие или процесс описания фигуры.
ДРУГИЕ СЛОВА ДЛЯ описания
3 вида; природа, характер, состояние; род.
См. описание синонимов на Thesaurus.com
ТЕСТ
МОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ОТВЕЧАТЬ НА ЭТИ ОБЫЧНЫЕ ГРАММАТИЧЕСКИЕ СПОРЫ?
Есть грамматические дебаты, которые никогда не умирают; и те, которые выделены в вопросах этой викторины, наверняка снова всех разозлят. Знаете ли вы, как отвечать на вопросы, которые вызывают самые ожесточенные споры по грамматике?
Вопрос 1 из 7
Какое предложение верно?
Происхождение описания
13:00–50; Среднеанглийское descripcioun<латинское dēscriptiōn- (основа dēscriptiō), эквивалентно dēscript(us) (причастие прошедшего времени dēscribere для описания) + -iōn--ion
ДРУГИЕ СЛОВА ИЗ описания
предописание, сущ.описание, сущ.самоописание, сущ. описание, описательная, описательная библиография, описательная каталогизация, описательная геометрия, описательная грамматикаDictionary.
com Unabridged
На основе Random House Unabridged Dictionary, © Random House, Inc., 2023Слова, относящиеся к описанию
характеристика, исповедь, определение, изображение, деталь, объяснение, информация, повествование, повествование, картина, изображение, отчет, набросок, утверждение, рассказ, резюме, рассказ, версия, персонаж, природа
Как использовать описание в предложении
Опираясь на фундаментальное описание причины и следствия, найденное в специальной теории относительности Эйнштейна, исследователи из Имперского колледжа Лондона нашли способ помочь ИИ делать более точные предположения.
Как специальная теория относительности может помочь ИИ предсказывать будущее|Will Heaven|28 августа 2020 г.|MIT Technology Review
Однако, как следует из описания обходного пути, это отдельное отслеживание несет в себе риск того, что кому-то по-прежнему будет показываться одна и та же реклама, даже если после превышения лимита.
«Нет возможности должным образом управлять частотой на двух рекламных серверах»: рекламная заминка в предварительных предложениях потоковой передачи Disney и ViacomCBS|Тим Петерсон|27 августа 2020 г.|Digiday
Медсестры обнаружили, что безопасная работа связана не только с СИЗ и санитарией, но и с гораздо более широким спектром методов, от использования новых технологий до изменения должностных инструкций.
Почему расширение прав и возможностей передовых работников является ключевым элементом безопасного повторного открытия|jakemeth|18 августа 2020 г.|Fortune
Профили этих ресторанов на Goldbelly затем связаны в поле описания видео, и Thrillist получает комиссию любых транзакций.
Как новый порядок коммерции все чаще приходит на помощь издателям, сталкивающимся с рекламными проблемами|Кейли Барбер|17 августа 2020 г.|Digiday
Позже в этом году разработчики будут обязаны включать в так называемую «этикетку питания» информацию о том, как их приложения собирают данные на странице описания приложения.
«Есть значительные серые области»: самые большие вопросы без ответов, связанные с предстоящим обновлением конфиденциальности Apple|Лара О’Рейли|24 июля 2020 г.|Digiday
Возможно, в конце концов, правление над гоблинами — правильное описание.
Да здравствует Шинги, король гоблинов AOL|Джеймс Пулос|19 ноября, 2014|DAILY BEAST
Детская сигарета «Не беспокойтесь о раке с этим костюмом для сигарет», — говорится в описании этого драгоценного камня.
Сексуальная медсестра, больная Эболой, и другие худшие костюмы года на Хэллоуин|Кевин Фэллон|30 октября 2014 г.|DAILY BEAST
Но одно описание было отвратительным на уровне, намного выше политики: «Аспергия».
Да, «аспергерия» — это оскорбление, и пора прекратить его использовать|Эмили Шайр|30 октября 2014 г.|DAILY BEAST
И действительно, под это описание подходят многие видные политические деятели.
Дикие и шерстяные выборы в Украине|Анна Немцова|24 октября 2014|DAILY BEAST
Поскольку он соответствовал примерному описанию убийцы в деле Дженовезе, его допросили по этому поводу.
Миф о пятом Центральном парке|Эдвард Конлон|19 октября 2014|DAILY BEAST
Каждая фотография была снабжена этикеткой, дающей истинное описание некогда почитаемого драгоценного камня.
Коронет Пит-Тауна, том I (из 3)|Чарльз Джеймс Уиллс
Король был поражен моим описанием этих ужасных машин и моим предложением.
Путешествия Гулливера|Джонатан Свифт
Также есть описание Бэмптона, которое когда-то взволновало читателей Tiverton Gazette.
Удар, или Лондонский Шаривари, том 107, 3 ноября 1894 г.|Разное
Эта привычка к каракулям может сохраниться после того, как ребенок попытается линейно описать части объекта.
Children’s Ways|James Sully
Во дворе, тщательно содержавшемся в чистоте, росли всевозможные цветы и растения, которые процветают в Южной Луизиане.
Пробуждение и Избранные рассказы|Кейт Шопен
Британский словарь определений для описания
описание
/ (dɪˈskrɪpʃən) /
существительное, которое описывает
существительное; представление словами
действие, процесс или метод описания
род, вид или разнообразие рептилий любого описания
геометрия действие рисования линии или фигуры, такой как дуга
философия именная группа, содержащая предикат, который может заменить имя в качестве подлежащего предложения
Collins English Dictionary — Complete & Unabridged 2012 Digital Edition © William Collins Sons & Co.
Другие идиомы и фразы с описанием
описание
см. описание нищего.
Словарь идиом американского наследия® Авторские права © 2002, 2001, 1995, издательство Houghton Mifflin Harcourt Publishing Company. Опубликовано издательством Houghton Mifflin Harcourt Publishing Company.
Описание Определение и значение | Британский словарь
1 НАЙДЕНО:
- описание (существительное)
описание / dɪˈskrɪpʃən / существительноемножественное число описания
описание
/dɪˈskrɪpʃən/
существительное
множественное число описания
Британское словарное определение ОПИСАНИЕ
1
:
утверждение, которое говорит вам, как что-то или кто-то выглядит, звучит и т.
д.слова, которые описывают что-то или кого-то
[число]
Репортеры назвали место происшествия «зоной бедствия», и я думаю, что это было точное описание .
Я подал заявку на вакансию после прочтения описания вакансии .
Мы ищем человека с опытом и чувством юмора. Вы знаете кого-нибудь, кто подходит/соответствует этим описание ? [=любой, у кого есть эти качества]
[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры
— часто + из
краткое/общее описание процесса
- Свидетель не смог дать/предоставить описание грабителя. [=не смог описать грабителя]
Кто-то подбирает/отвечает/сопоставляет свидетельское описание грабителя арестовали.
[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры
[не в счет]
писатель в подарок/за описание
Пейзаж невероятно красив. [=очень красиво]
[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры
2
:
тип или вид
— используется после из
Мы видели людей из каждый описание .
com Unabridged
На основе Random House Unabridged Dictionary, © Random House, Inc., 2023
д.
[=не смог описать грабителя]