что это такое, особенности его создания, распространения и использования

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Свежие публикации регулярно

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Цифровой контент — это совокупность развлекательных, информационных материалов, которые распространяются в электронном виде по специальным каналам для эксплуатации на цифровых устройствах: компьютерах, планшетах, смартфонах. Основные виды современного цифрового контента – это текст, игры, видео- и аудиоматериалы.

Чтобы понять, что такое цифровой контент, достаточно зайти на любой интернет-ресурс или включить телевизор. Все что вы видите: передачи, сериалы, музыкальные композиции, изображения — это и есть цифровой контент. Жизнь современного человека неразрывно связана с ним, и каждый день мы получаем огромный поток цифрового контента.

Понятие цифрового контента

Сегодня данный термин используется для описания различных направлений современного рынка мультимедийных товаров и продуктов:

• Это контент, который представлен в цифровом или электронном виде.
• Это деятельность, направленная на распространение контента, то есть каких-либо мультимедийных продуктов в цифровой среде.
• Действия, направленные на потребление и дальнейшее использование контента, созданного в электронной форме.

Помимо вышеописанных понятий используются другие определения:

• Операторы связи, например, провайдеры интернета или операторы сотовой связи, понимают цифровой контент как разновидность данных, которая обладает особыми запросами к качеству самого процесса передачи.
• Производители мультимедиа продуктов используют термин «цифровой контент» для обозначения совокупности материалов, произвести которые невозможно без использования цифровых технологий, а представление — без цифрового формата.

Использование цифрового контента

Использование напрямую связано с доставкой и потреблением. Доставляются материалы с помощью интернета, либо на физических носителях, посредством цифрового телевидения. Современный интернет обеспечивает высокую скорость передачи и расширенные сетевые полосы пропускания. Сегодня большая часть трафика представлена «тяжелыми» мультимедийными продуктами. В 2016 г. более 15% всемирного интернет-трафика приходится на просмотр интернет-видео. Сюда входит просмотр через ПК, смартфоны, планшеты и современные телевизоры. Потребление осуществляется через устройства доступа к цифровому контенту, о котором мы поговорим ниже.

Использовать цифровой контент можно для самых различных целей: бизнеса (продвижение товаров и услуг), образования, развлечения и организации досуга, общения и т.д. Если вы хотите успешно развивать бизнес и использовать эффективные рекламные средства, простых сообщений и предложений не достаточно. Современный пользователь более чем сыт разнообразным контентом, и хочет чего-то свежего, креативного.

Согласно последним проведенным исследованиям, наибольшей популярностью среди цифрового контента пользуются видеоматериалы, а значит, они приносят наибольший доход своим создателям. В видео-сегмент входит цифровое телевидение, спектр услуг VOD (видео по запросам) и онлайн-видео. 72% от всего дохода, получаемого на рынке электронного контента приходится на видео-сегмент. 14% — на мобильный контент, 10% на онлайн-игры, 3% — аудиоматериалы, 1%— электронные книги.

Больше всего цифрового контента производится и используется в США. Далее в рейтинге идут европейские страны, государства Азии и РФ. В странах Юго-Восточной Азии популярность обусловлена качественным интернетом и развитой инфраструктуре. В странах Западной Европы отмечается уверенный рост объемов потребления, однако в течение последних 5 лет сокращаются продажи видео- и аудиоконтента на физических носителях, аудитория предпочитает совершать цифровые покупки продуктов. В нашей стране сегодня цифровой контент преимущественно развивается в направлении мобильного контента.

Устройства доступа

Для создания, распространения и использования цифрового контента необходима инфраструктура. Увеличению объемов потребления мультимедийных продуктов способствует развитие и доступность терминалов для приема контента. Это цифровые устройства, которые мы используем ежедневно. С каждым днем появляются новые технологии, расширяется ассортимент цифровых устройств, их стоимость становится все доступнее для потребителей. Сегодня сложно найти человека, который никогда не слышал о смартфоне или планшете. Даже в отдаленной сельской местности практически у каждого есть смартфон, телевизор, компьютер.

До 2012 года мобильные устройства не оценивались как канал потребления контента, так как медиа передавались через интернет, физические носители, телевидение, но не сотовые сети. Сегодня рынок делает ставку именно на мобильном сегменте, его аудитория вливается в поток потребления интернет-контента.

Также создаются мультиплатформы для доступа к цифровому контенту, например SmartTV. С его помощью можно выходить в интернет и одновременно смотреть видео через аналоговое или цифровое телевидение. Большую популярность сегодня набирают игровые приставки, через которые можно заходить в интернет и играть с физических носителей или онлайн.

Создание цифрового контента

Это сложный процесс, начинающийся с идеи продукта до его реализации и дальнейшей доставки пользователю. Создать цифровой контент посредственного качества может каждый, программ и приложений для этого сегодня немало. Это различные видеоредакторы (Windows Movie Maker, SONY Vegas Pro, Pinnacle Video, Editor JahShaka и прочие), сервисы для разработки электронных книг и анимационных рассказов (StoryBird, UtellStory, ACMI Storyboard Generator и т.д.).

Интерфейс программы Windows Movie Maker:

Однако, создание качественного контента, особенно если речь идет о рекламных материалах, лучше доверить профессионалам. У хороших специалистов достаточно опыта и знаний, чтобы создать материалы, достойные внимания аудитории. Также в их распоряжении имеется необходимое оборудование с высокой производительностью и пакеты прикладных узкоспециализированных профессиональных программ, которых обычно не найти в свободном доступе.

Цифровой контент | это… Что такое Цифровой контент?

ТолкованиеПеревод

Цифровой контент

Электронный контент — инфромация, а также продукты и относящиеся к ним услуги, предоставляемые абонентам сетей передачи данных и сетей мобильной связи в цифровом виде, и потребляемые с использованием цифровых устройств. Под электронным контентом, например, может подразумеваться практически любое содержимое веб-ресурса: текст или же аудио, видео, фото файлы.

Содержание 1 Распространение и продажа электронного контента 2 Функциональные возможности цифровых устройств 3 Будущее продаж электронного контента в России 4 Примечания 5 Ссылки

Распространение и продажа электронного контента

Безусловно, сеть Интернет на сегодняшний день является главным источником хранения и распространения электронного контента. Пользователям всемирной паутины доступны всевозможные программы, фильмы, музыкальные композиции и множество другой информации, которую они могут сохранить на своем персональном компьютере, мобильном телефоне или любом другом запоминающем устройстве.

На некоторых веб-ресурсах посетителям предоставлена возможность бесплатного доступа к хранящемуся на них содержимому, на других же распространение электронного контента превратилось в источник дохода. Оба вида распространения пользуются большой популярностью — посетитель, не выходя из дома, может приобрести нужный ему файл, получить доступ к необходимой информации.

Многие веб-мастера основывают свой заработок на продаже электронного контента^[1]. Скорость — главное удобство в покупке цифрового товара онлайн. Процесс оплаты не занимает много времени, а сам пользователь не должен тратить время на походы в магазины или отстаивать длинные очереди на распродажах.

Для реализации продаж цифрового содержимого администраторы интернет-ресурсов могут выбрать один из платежных шлюзов, которые без особого труда устанавливаются на сайт и позволяют автоматизировать процесс приема платежей, сделать его удобным и понятным для пользователя.

Функциональные возможности цифровых устройств

Если для стационарных устройств практически не существует ограничений по приему и хранению большинства видов файлов, то у мобильных носителей информации (мобильных телефонов, коммуникаторов и смартфонов) совершенно другие возможности. Так появился рынок мобильного («легкого») контента. На нем распространяется продукция, представленная в графическом, звуковом, либо текстовом виде, произведенная с учетом функциональных возможностей соответствующих устройств.

Будущее продаж электронного контента в России

По оценкам экспертов рынок цифрового контента в РФ удвоится в денежном выражении и к 2011 году составит $5 миллиардов^[2]. Интенсивный рост связывают с развитием широкополосного доступа в интернет (ШПДИ) и рапространением цифровых устройств для большего числа россиян. В частности, для российского рынка тенденция отозвалась активным развитием сегментов создания платежных решений и контента для цифровых устройств.

Примечания

1. ↑ Продажа электронного контента. Проверено 26 апреля 2009.
2. ↑ Цифровой контент в России: $5 млрд к 2011 г.. Проверено 26 апреля 2009.

Ссылки

• Цифровой контент 2009: измеряем российский рынок
• Система продажи легального цифрового контента

Wikimedia Foundation. 2010.

Игры ⚽ Поможем написать курсовую

• Цифровой мастеринг
• Цифровой разрыв

Полезное

Цифровой контент – Optimizely

---

В сегодняшнюю эпоху цифровых технологий онлайн-контент – один из основных способов выделить ваш бренд среди конкурентов. В разных отраслях цифровой контент используется для создания значимого опыта, развертываемого по разным каналам с использованием различных форматов.

Что такое цифровой контент?

Цифровой контент относится к любому типу мультимедиа, который организация использует для взаимодействия с посетителями, клиентами или пользователями своего веб-сайта или приложений, распространяемых онлайн-системами доставки.

Теперь, когда все больше организаций зависят от своего присутствия в Интернете для привлечения и удержания клиентов, цифровой контент стал жизненно важным ресурсом в цифровом маркетинге. Этот термин охватывает все типы публикуемых медиафайлов, от потокового видео, загружаемых руководств, изображений, прямых трансляций до закрытой информации. Основная цель цифровых медиа и контента — генерировать новые лиды и получать дополнительную информацию о потенциальном клиенте с целью их конвертации в будущем. Как правило, эти типы мультимедиа или ресурсов управляются с помощью диспетчера цифровых активов (DAM).

Как работает цифровой контент

У каждого фрагмента цифрового контента есть целевая аудитория, которая ожидает от производителей определенного метода доставки. Контент-маркетинг стал одним из ключевых инструментов во всех рекламных материалах, но он также служит и другим потребностям, которые хотят удовлетворить клиенты.

При разработке цифрового контента целью может быть следующее:

• Обучение — учебные пособия и практические руководства позволяют пользователям или клиентам помогать самим себе при использовании вашего сайта или приложения, а тем временем повысить узнаваемость бренда .
• Развлекательная программа — средства массовой информации, вызывающие сильный эмоциональный отклик у посетителей за счет достаточной привлекательности, побуждающей их поделиться информацией с другими людьми.
• Убеждение — любой контент, призванный вызвать эмоциональный отклик и побудить клиентов или посетителей сделать следующий шаг, включая что-то столь же простое, как призыв к действию (CTA).
• Преобразование — Предоставление пользователям четких заявлений для принятия решений, которые помогут им перейти от предыдущего использования (бесплатная подписка) к другому (обычно прибыльному) предложению, доступному от компании.

Маркетологи и дизайнеры клиентского опыта (CX) используют разные форматы цифрового контента для достижения конкретных целей во время каждого пути клиента. Создание цифрового контента в конечном итоге направлено на достижение целей компании и увеличение доходов, увеличение клиентской базы или привлечение новых потенциальных клиентов с использованием различных цифровых каналов и методов доставки.

Преимущества цифрового контента

Цифровой контент — это экономически выгодный и эффективный способ взаимодействия брендов со своими клиентами и пользователями. Исторически сложилось так, что системы доставки включают телевизионную рекламу или печатные СМИ, чтобы донести конкретное маркетинговое сообщение до потенциальных клиентов.

Сегодня цифровой контент охватывает все аспекты онлайн-опыта человека или организации, и вы можете оптимизировать доставку с помощью системы управления контентом (CMS). Три основных преимущества цифрового контента:

• Это экономичный способ для брендов предоставлять конкретный контент с использованием нескольких цифровых каналов, чтобы вызывать отклики у клиентов по мере необходимости.
• Может помочь спровоцировать различные социальные взаимодействия, создать органичное взаимодействие и наладить значимые связи между брендом и его клиентами для создания прочных деловых отношений.
• Позволяет организациям создавать различные возможности для отдельных посетителей или пользователей и использовать эти подходы для увеличения доходов или расширения клиентской базы компании.
• Используя цифровые медиа, вы можете усилить повествование или вызвать разговор у клиентов, а также помочь бренду стать частью повседневных разговоров на различных цифровых платформах.

Инструменты CMS помогают создавать контент, хранить файлы, выполнять рабочие процессы на этапах проектирования и планировать публикацию (или доставку) в различных цифровых точках взаимодействия.

Передовой опыт работы с цифровым контентом

Ваш цифровой контент может иметь любой формат. Вы можете вести информативные блоги, создавать привлекательные визуальные эффекты или использовать платформы социальных сетей для взаимодействия со своей аудиторией. Каждый доступный вам вариант может помочь увеличить количество конверсий, повысить взаимодействие с вашими клиентами или аудиторией, а также ознакомить посетителей с вашим продуктом или отраслью.

Для достижения этих целей ваш цифровой контент должен:

• Внимательно относитесь к аудитории и впечатлениям, для которых вы разрабатываете контент, и убедитесь, что он соответствует поставленной цели.
• Используйте оптимизированный язык в контенте, чтобы обеспечить органическое обнаружение с помощью таких методов, как поисковая оптимизация (SEO) и взаимодействие с платформами социальных сетей.
• Основывайтесь на экспериментах и многовариантном тестировании, чтобы обеспечить значимый отклик у вашей аудитории.
• Предоставьте ценный опыт, которым пользователи захотят поделиться с другими потенциальными клиентами, органично открывая ваш бренд и связанные с ним услуги.
• Храните контент в централизованном месте, например, в диспетчере цифровых активов (DAM), чтобы упростить для команды создание, итерацию и отслеживание цифровых активов.

Создатели контента имеют возможность создавать различные типы цифрового контента, такие как привлекательная реклама, размещение подробных статей в блогах, разработка значимой инфографики, запись подкастов и создание интерактивных возможностей в социальных сетях, таких как LinkedIn. Использование экспериментов и тестирования поможет определить, какая стратегия лучше всего подходит для вас и вашего бренда на основе аналитики.

Процесс и структура цифрового контента

Для успешного продвижения вашего бренда с помощью маркетинга цифрового контента требуются эффективная стратегия, адекватные инструменты и инновационные идеи. Вы можете создать структуру, которая гарантирует достижение ваших целей и постоянную оптимизацию процессов разработки и доставки контента.

Учет каждой цифровой точки взаимодействия на пути каждого пользователя – лучший способ оптимизировать стратегию цифрового контента. При построении каркаса выполните следующие действия.

1. Планирование

Соберите информацию от существующей целевой аудитории, клиентов или посетителей и узнайте, как они воспринимают ваш контент. Определите целевую демографию, изучите своих основных конкурентов, просмотрите прошлые показатели цифрового контента и определите будущие цели, которых вы хотите достичь для своего бренда.

2. Исследование

Зная, чем занимаются ваши клиенты, вы можете исследовать различные темы и определить, какие форматы цифрового контента подходят вашему бренду. Определите ключевые слова, ориентированные на решение, создайте контент, превосходящий ваших конкурентов, и разработайте стратегию, направленную на поддержание усилий до тех пор, пока вы не осознаете требуемую рентабельность инвестиций.

3. Публикация

Наконец, вы захотите доставлять свой контент по мере необходимости, чтобы оптимизировать эффекты и способствовать реальному взаимодействию. Используйте все доступные цифровые каналы для создания своего контента (с помощью CMS) и найдите DXP (платформу цифрового взаимодействия), которая оптимизирует доставку вашего цифрового контента по всем доступным каналам, обеспечивая унифицированный опыт для клиентов.

Оптимизация доставки цифрового контента с помощью Optimizely DXP

DXP, предоставляющий вам возможность экспериментировать, непрерывную оптимизацию и интегрированные возможности доставки на всех цифровых платформах, поможет вывести ваши стратегии на новый уровень. Optimizely (ранее Episerver) предоставляет вам все инструменты, необходимые для доставки цифрового контента, который создает значимые впечатления и оптимизирует весь цифровой путь для каждого клиента.

Оптимизация как услуга — это следующий шаг в подборе, подготовке и доставке цифрового контента в нашем онлайн-мире. Optimize предоставляет вам все инструменты, необходимые для доставки вашего контента, тестирования различных итераций мультимедиа и создания унифицированных возможностей для всех цифровых каналов.

Чтобы узнать, как Optimizely может помочь улучшить ваши стратегии и процессы доставки цифрового контента. Ознакомьтесь с Optimizely DXP

Digital Content Defined

В наши дни вы не можете сделать один щелчок мышью, чтобы не наткнуться на цифровой контент. Цифровой контент, также известный как цифровые медиа, представлен во многих формах: от текстовых и аудио- и видеофайлов до графики, анимации и изображений. Как правило, цифровой контент относится к информации, доступной для загрузки или распространения на электронных носителях, таких как электронная книга или песня iTunes, но многие в индустрии контента утверждают, что цифровой контент — это все, что может быть опубликовано . Следуя этому мышлению, можно с уверенностью сказать, что если вы находитесь в Интернете, скорее всего, вы просматриваете, смотрите или слушаете цифровой контент.

Кто создает цифровой контент?

Всем! Если социальные сети нас чему-то и научили, так это тому, что мы все являемся издателями контента, нравится нам это или нет. Это включает в себя медиа-компании, малые и средние предприятия и предпринимателей, занимающихся контентом. Если цифровым контентом считается любая публикуемая информация, это означает, что с каждым вашим твитом, каждым видео, которое вы загружаете на Facebook, и каждым обновлением своего блога вы берете на себя роль создателя цифрового контента.

Платный и бесплатный цифровой контент

Возможно, одной из самых горячих тем, связанных с цифровым контентом, является спор о бесплатном и платном контенте. Должны ли потребители платить за свой цифровой контент или он должен предоставляться им бесплатно? Если он предоставляется бесплатно, может ли бизнес зарабатывать деньги на своем контенте? Эта дискуссия особенно актуальна в индустрии развлечений и медиа, которая в последние годы подверглась резкой критике из-за того, как цифровой контент, такой как фильмы и музыка, обрабатывается в Интернете.

Появление платных сетей, таких как Netflix и Disney+, привело к новому признанию платного цифрового контента. Это привело к росту таких компаний, как Substack, которые предоставляют платный доступ для журналистов и авторов информационных бюллетеней.

Таким образом, платная и бесплатная бизнес-модели могут существовать одновременно.

Будущее цифрового контента

Имея так много различных типов контента, экспертов по информации сегодня волнует вопрос не о том, какой тип контента создавать, а о том, как его доставить. Учитывая неизменную популярность смартфонов, планшетов и электронных книг, средний потребитель теперь имеет множество вариантов, помимо своего компьютера, для получения новейшего цифрового контента. Поэтому, чтобы добиться успеха в сфере цифрового контента, создатели контента должны определить наилучший способ представления своего цифрового контента потребителям. Возможно, это электронная книга. Возможно, это приложение. Может быть, это рассылка по электронной почте (например, The Tilt).