Как не слить бюджет в YouTube

#YouTube

01 октября 5096 просмотров 7 минут на чтение

Видеореклама на YouTube помогает с решением разноплановых задач: от повышения охвата до увеличения количества конверсий. Однако всегда есть опасность вложить немалый бюджет и потратить его неэффективно. Рассказываем об основных моментах, на которые нужно обратить внимание при запуске кампании на YouTube.

Правильная постановка целей и задач – отправная точка любой кампании. Именно это будет влиять на принимаемые в дальнейшем решения и конечный результат. Существующие форматы видеорекламы, а также стратегии для оптимизации можно свести к решению трех маркетинговых задач: охват, вовлечение и конверсии.

• Выбор нужного формата
• Правильный подбор таргетингов
• Настройка исключающих таргетингов
• Убираем лишнее и оптимизируем
• Креатив решает все… или почти все
• Настройка аналитики и связка аккаунтов

Выбор нужного формата

Правильный формат ролика – практически половина успеха. Безусловно, при выборе отталкиваемся от целей кампании.

Для охвата:

• TrueView for Reach подходит для того, чтобы получить широкий охват при минимальной стоимости. Такие объявления закупаются по модели CPM, то есть стоимость устанавливается за 1000 показов. Оптимальным решением будет сочетать такие ролики с 6-секундыми объявлениями-заставками. Например, если пользователь заинтересовался первым роликом в формате TrueView и не скипнул рекламу, то в следующий раз для закрепления можно показать ему 6-секундный непропускаемый ролик.
• Bumper ads – те самые 6-секундные ролики. Из преимуществ можно отметить их низкую стоимость (оплата за 1000 показов), а также то, что они не пропускаются. Объявления-заставки отлично подходят как для увеличения частоты и охвата кампании, так и для ремаркетинга.
• Outstream позволяет показывать ролики на партнерских площадках Google Video Partners и используется только для рекламы на мобильных устройствах. Когда баннер видео появляется в видимой части экрана, ролик начинает проигрываться без звука. Если пользователь нажмет на видео, то звук будет включен. Модель оплаты – viewable CPM. Условия следующие: пользователь должен просмотреть как минимум 2 последовательные секунды и 50% пикселей ролика на экране.
• Reserve Video Ads – ролик, длинною до 20 секунд без кнопки «Пропустить». Этот формат обеспечит максимальную досматриваемость. Закупается такой формат через представителей Google по фиксированной цене.
• Masthead – размещение видео на главной странице YouTube в течение суток. Возможности настроить таргетинг здесь нет, но можно ограничить количество просмотров на одного пользователя, например, не более двух показов ролика.
• TrueView In-Stream. Видео показываются в роликах на YouTube, а также на сайтах и в приложениях в КМС. Зрители могут пропустить ролик через пять секунд после его начала. Плата за показ рекламы взимается только в том случае, если пользователь просмотрел 30 секунд объявления (либо ролик целиком, если он короче) или взаимодействовал с ним.

В качестве KPI будут выступать средняя частота на человека и количество охваченных людей. Измеряются эти показатели в отчетах Unique Reach.

Для вовлечения:

• TrueView и Bumpers for Shopping дополнены динамическими карточками с товарами. Они отображаются в баннере-компаньоне и внутри ролика в мобильном приложении. Товары для карточек загружаются из Google Merchant Center. Например, пользователю можно показать карточки с товарами из корзины или карточки с просмотренными на сайте товарами.
• TrueView Discovery – это баннер с видео в поиске, в списке рекомендованных видео и на главной странице YouTube. Плюс такого формата в том, что баннер показывается целевой аудитории в те моменты, когда она ищет информацию. То есть ответ на ее запрос будет максимально релевантным. TrueView Discovery также подходит для рекламы и продвижения каналов.

В измерении и оптимизации таких кампаний поможет связка «Исследование Brand Lift 2. 0 – Стратегия TrueView Maximize Lift».

Для конверсий:

• TrueView for Action – формат, который обеспечивает максимальный показатель CTR за счет использования кнопок призыва к действию, а также дает возможность отслеживать конверсии после показа. Отлично подходит, если необходимо перенаправить пользователя на сайт для оформления заказа, заполнения заявки или другого целевого действия.
• Universal App Campaigns используется для продвижения мобильных приложений на YouTube и других площадках Google. Реклама автоматически создается из заданных текстовых и мультимедийных ресурсов. Google также управляет ставками и таргетингом, чтобы максимизировать результаты кампании с учетом поставленной цели и бюджета. О том, как использовать универсальные кампании у нас есть отдельная статья.

• Также для конверсий отлично подходят TrueView и Bumpers for Shopping.

Удобнее всего измерять результат будет с помощью инструмента Google Ads Conversion Tracking. А в качестве KPI устанавливаются стоимость за конверсию и их количество.

Правильный подбор таргетингов

Традиционный демографический таргетинг сейчас не работает так же эффективно, как раньше. Чтобы вызвать интерес у пользователей, нужно учитывать, что именно они ищут и в каком контексте, на каком этапе намерения и действия они находятся. Выбор необходимых таргетингов напрямую зависит от целей кампании.

Если необходимо увеличить показатели запоминаемости рекламы, а также знание бренда, то можно обратить внимание на расширенные демографические характеристики. Таргетинги по семейному положению, возрасту детей, образованию, статусу домовладения подойдут для обращения к более широкой аудитории. Как пример: образ жизни родителей с ребенком в возрасте 1-2 года и образ жизни родителей с ребенком 7 лет будут кардинально отличаться.

С задачей рассмотрение и предпочтение бренда могут помочь таргетинги по интересам и привычкам. Аудитория по интересам (Affinity) собирается, исходя из поисковых запросов пользователей, просмотренных видео, посещенных сайтов и офлайн-локаций. Custom Affinity – аудитории, созданные алгоритмами на основе заданных рекламодателем ключевых слов, URL-адресов страниц, посещенных мест или категорий установленных приложений. Алгоритм Google отыскивает пользователей, которые регулярно совершают те или иные действия: покупают в определенных магазинах, часто ходят в кино, рестораны или салоны красоты, посещают концерты и другие мероприятия.

Для получения конверсий обращаем внимание на следующие таргетинги:

• важные жизненные события (Life Events). Алгоритмы способны собрать пользователей, которые в данным момент переживают какой-либо важный момент в жизни: окончание учебы в университете, свадьба, переезд, ремонт, смена работы, организация собственного бизнеса, выход на пенсию и так далее;
• заинтересованные покупатели (In-market Audience) – это пользователи, которые ищут конкретный товар, читают обзоры и отзывы на него, сравнивают цены и характеристики. Для интернет-магазинов это один из самых актуальных таргетингов;
• особые аудитории по намерениям (Custom Intent) – таргетинг на основе запросов пользователь в Поиске;
• ремаркетинг охватывает тех пользователей, которые уже посещали сайт или канал компании на YouTube, смотрели видео и кликали на баннеры;
• Customer Match – таргетинг на основе данных о клиентах из CRM-системы. Для поиска аудитории используются email, телефон или адрес. Отлично работает в паре с таргетингом «Похожие аудитории».

Настройка исключающих таргетингов

Многие рекламодатели на YouTube сталкиваются со следующей проблемой. Таргетинг настроен на аудиторию 25-35 лет, однако среди мест размещения видеорекламы всплывают детские каналы. Это довольно типичная ситуация, так как родители включают детям мультфильмы, сказки и подобные ролики со своих аккаунтов. В итоге часть рекламного бюджета тратится впустую.

Как этого можно избежать:

1. Исключение конкретных мест размещения. Для этого потребуется собрать самостоятельно или найти уже готовый список детских каналов.
2. Добавление минус-слов. Этот способ не гарантирует на 100%, что ваша реклама не попадет в видео с детской тематикой, так как Google принимает именно слова, а не фразы. Однако прописать их все же стоит. Начать можно с самых очевидных: «мультфильмы», «мультики», «детский», «развивающие», «свинка», «пеппа» и так далее. Следом можно проанализировать популярные мультфильмы для детей и дополнить список.
3. Исключение тем. В категории «Искусство и развлечения» можно исключить тему «мультфильмы». Еще можно добавить в black-list такие темы, как «детская литература», «рисование и раскраски», «игрушки для детей младшего дошкольного возраста» и так далее. С ограничением тематик нужно действовать осторожнее, так как большой список исключений может существенно сузить охват и повысить цену за просмотр.

После запуска кампании откройте отчет по местам размещения и внимательно просмотрите их. Возможно, среди них все-таки есть те, кто привлекает нецелевой трафик. В этом случае отметьте галочкой нерелевантные видео и нажмите «Изменить» — «Исключить из кампании».

Музыкальные каналы, наряду с детским контентом, также могут поспособствовать сливанию бюджета. Зрители таких каналов редко совершают какие-либо целевые действия и просто не обращают внимания на рекламу, так как зашли на канал, чтобы послушать музыку. Если вы обнаружили среди мест размещения большое количество музыкальных видео, возможно будет лучше исключить их из кампании.

Еще один важный момент – это brand safety. Ни одна компания не хочет, чтобы видео с ее продуктом находилось в неблагоприятном контексте. Brand safety – это репутационная безопасность и защита бренда компании и её рекламных материалов от неблагоприятного информационного окружения. По умолчанию на YouTube при создании кампании включен стандартный фильтр исключений контента (видео со сценами жестокости, насилия, ярко выраженной ненормативной лексикой и так далее).

Однако можно самостоятельно настроить исключения. Подробнее здесь.

Убираем лишнее и оптимизируем

Решение о том, какие места размещения и каналы оставить, а какие – убрать, зависит от изначальных задач. Из основных метрик, на которые всегда нужно обращать внимание, можно выделить конверсии и уровень досмотров. Если оба показателя низкие, то канал точно можно исключать. В вопросе тематик канал и таргетинга не все однозначно. Зачастую таргетинг настраивается на портрет пользователя. Системе не важно, какой тематики ролик или канал в данный момент просматривает пользователь. То есть рекламный ролик и просматриваемое видео могут совершенно не совпадать. Главное, что пользователь соответствует нашим интересам, которые мы заложили в качестве таргетинга. Если таргетинг все же показывает плохие показатели, то он исключается.

Методы оптимизации кампаний тоже зависят от целей. Ниже мы приведем основные действия для увеличения охвата, вовлечения пользователей или роста числа конверсий.

Чтобы увеличить охват пользователей, еще раз проверьте используемые форматы. Наиболее подходящими станут непропускаемые ролики с моделью оплаты за 1000 показов: 6-секундные объявления-заставки и 20-секундные видео. И не забывайте про формат Outstream, который действует на площадках Google Video Partners. Расширить свою аудиторию поможет размещение не только на YouTube, но и во всей КМС Google. Добавить партнерские видеоресурсы для дополнительного охвата можно в настройках Google Ads. Для показа выберете все устройства, а также проверьте количество показов на одного пользователя. Оптимальным числом будет до 6 показов в неделю. Если CPM (стоимость за 1000 показов) очень высокая, расширьте таргетинг, чтобы получить более приемлемые показатели.

Для оптимизации по конверсиям первым делом настройте Google Ads Conversion Tracking. Это бесплатный инструмент, который может атрибуцировать конверсии на все типы взаимодействий пользователей с видеороликом: показы, просмотры и клики. Еще один плюс – кросс-девайсность. Это значит, что, если пользователь посмотрел видео сначала на телефоне, но не сконвертировался, а затем совершил покупку, но с другого устройства, GACT соотнесет это и засчитает за одну конверсию.

Важная деталь, которая поможет при оптимизации – отслеживание микроконверсий. Не всегда пользователи готовы сделать покупку за один день. Например, выбор автомобиля может занять несколько месяцев. В этом случае микроконверсии (регистрация, глубина просмотра страниц сайта, начало оформления заказа и т.д.) не только отследить эффективность кампании, но и чтобы лучше настроить автоматический алгоритм назначения ставок. Благодаря микроконверсиям он способен эффективнее провести оптимизацию кампании.

Что еще можно сделать для оптимизации кампании по конверсиям:

• Использовать особые аудитории по намерениям. В этом случае ролики будут показываться тем пользователям, которые искали соответствующие товары в Поиске Google.
• Ремаркетинг. Настраивайте рекламу на людей, посещавших определенные страницы вашего сайта.
• Сделайте упор на формат TrueView for Action. Можно выбрать как ставку с целевой ценой за конверсию (tCPA), так и стратегию «максимум конверсий», которая использует технологию машинного обучения для оптимизации ставок на аукционах.
• Чтобы получить достаточное количество конверсий, ежедневный бюджет должен быть как минимум в 20 раз больше ставки tCPA.

Если рассматривать оптимизацию для вовлечения пользователей, то здесь отлично работает автоматическая стратегия Maximize Lift. Она делает ставки на основе данных, которые собирает исследование Brand Lift 2.0. Исследование предоставляет информацию об уровне узнаваемости рекламы, степени знания бренда или продукта, рассмотрения или предпочтение бренда, продукта, о намерении совершить покупку. Далее в рамках стратегии Maximize Lift на основе пользователей, положительно ответивших на вопрос о наличии предпочтений к бренду, собираются look-alike аудитории, которым показываются ролики. Плюс совместной работы Brand Lift 2.0 и Maximize Lift не только в том, что они повышают показатели вовлеченности пользователей, но и положительно влияют на число конверсий.

Креатив решает все… или почти все

Можно выбрать подходящие форматы, использовать различные настройки таргетинга, отлично настроить оптимизацию, но без качественного креатива успеха рекламной кампании не достигнуть. По разным источникам возврат инвестиций в рекламу будет зависеть от креатива на 50-80%.

Стандартный сценарий «завязка – кульминация – развязка» в случае с YouTube не будет работать эффективно. Выбор построения ролика делается, исходя из целей кампании. Так, для знакомства аудитории с новым товаром или услугой можно применить сценарий «объяснение». Пользователям описывают проблемную ситуацию, представляют продукт в качестве решения и объясняют преимущества от его использования. В конце такой ролик обязательно содержит призыв к действию и может дополняться выгодным предложением или дополнительными доводами. Еще один сценарий – «демонстрация продукта». Здесь необходимость и польза продукта уже заранее очевидна, поэтому он появляется в ролике сразу. Далее – описание его преимуществ и призыв к действию. Самый короткий сценарий – «предложение». Он подходит для тех случаев, когда аудитория уже хорошо знакома с брендом и его товарами. Такой тип видеоролика используется для оповещения об акциях, скидках или других выгодных предложениях.

Любой креатив со временем будет терять свою новизну, поэтому заранее продумайте, как вы будете его обновлять. Если вы нацелены на получение конверсий, то здесь у кампаний True View for Action будет преимущество: их аудитория постоянно обновляется. Алгоритмы Google дополняют ее новыми пользователями, которые ищут ключевые слова бренда в Поиске.

Общие советы при создании креатива:

Привлечь внимание в первые 5 секунд. Выбирая формат True View нужно помнить, что зритель может выключить рекламу после 5 секунд просмотра. Как этого не допустить? В ход идут выгодные предложения, неожиданное начало ролика или сразу демонстрация проблемы. Есть еще несколько способов «зацепить» пользователя. С большей вероятностью ролик будет досмотрен в том случае, если в нем участвуют лидеры мнений – блогеры или другие медийные личности. Также популярностью пользуются видеореклама с юмором или интригой. Такой вариант подойдет не под каждую цель и не для каждого бренда, однако в некоторых случаях такие ролики отлично работают над повышением узнаваемости. Не забудьте также добавить аудиосопровождение. Сочетание звука и видео увеличивают отклик на рекламу (Ad Recall) на 43%.

Краткость и высокий темп. Слишком размеренное повествование заставит пользователя скучать, поэтому не бойтесь редактировать видео до 20 или даже 15 секунд. Быстрая смена кадров позволит удержать внимание и увеличит шансы на то, что ролик будет досмотрен до конца.

Прямой призыв к действию. После просмотра видео пользователь должен четко понимать, что необходимо сделать: например, скачать приложение или перейти на сайт. Не бойтесь говорить это в ролике. На YouTube такие напоминания выглядят вполне естественно. Призыв можно оформить не только в виде закадрового голоса в ролике, но и сделать его в формате подсказок, оверлеев или конечных заставках.

Ориентация на мобильный формат. Большинство пользователей сегодня смотрят YouTube с мобильных устройств. Именно поэтому обратите внимание на следующие вещи:

• текст в ролике должен быть удобочитаем;
• сам ролик должен быть ярким, чтобы он хорошо смотрелся даже на тусклых экранах;
• ключевые объекты лучше показывать крупным планом.

Соблюдение правил зонирования. Google предложил небольшую схему размещения текста и графики в кадре, чтобы они не пересекались с другими элементами интерфейса.

Настройка аналитики и связка аккаунтов

Связав канал YouTube с аккаунтом Google Ads, вы сможете отслеживать данные обо всех действиях в видеорекламе, добавлять зрителей YouTube в списки ремаркетинга, а также получать более полную статистику. Как это сделать:

1. Зайдите на свой канал YouTube.
2. Выберите значок «Творческая студия».
3. В меню слева нажмите «Настройки», а затем «Канал», «Расширенные».
4.  Нажмите «Связать аккаунты» и введите идентификатор клиента Google Рекламы.

Связь аккаунтов Google Ads с Google Analytics поможет проанализировать поведение пользователей на вашем сайте. Например, отследить переходы на сайт после просмотра видеообъявления или клика по нему. Чтобы связать два аккаунта, войдите в Google Рекламу, в разделе «Настройка» нажмите «Связанные аккаунты». Выбираем Google Analytics и нажимаем «Подробнее»

Появится таблица со списком доступных нам ресурсов Google Analytics. В ней находим нужный нам и нажимаем «Связать».

Использование Google Ads Conversion Tracking позволит понять, насколько эффективно клики по видеообъявлениям приводят к активности клиентов на вашем веб-сайте (например, покупке, регистрации или отправке форм). Кроме того, вы сможете отследить и микроконверсии, отчеты по которым помогут в дальнейшей оптимизации кампании. Настройка конверсий состоит из 2 этапов: работа в аккаунте Google Ads и настройка тега отслеживания на сайте. Подробную инструкцию от Google можно найти здесь.

Разнообразие форматов рекламы на YouTube, а также инструменты для оценки ее эффективности, сделали видео одним из ведущих каналов взаимодействия с пользователем. Благодаря видео мы можем повышать конверсии, вызывать интерес у зрителей, стимулировать и поддерживать взаимодействие с ними на всех этапах пути к покупке. Главное – выбрать нужные форматы и стратегии, оперативно отслеживать статистику и вовремя вносить изменения в кампанию.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал

Сколько стоит Youtube в 2023

Полезное

Youtube – самый известный хостинг, позволяющий загружать и смотреть видеоролики. Каждый месяц им пользуется более миллиарда человек. Сайт появился еще в 2005 году, и с того момента он только увеличивает свою популярность и капитализацию. В данный момент заработок компании – около 3,4 миллиардов долларов в год. Ниже приведена таблица цен на сервис Ютуб:

• Стоимость компании Youtube: оценивается в 160 миллиардов долларов;
• Google приобрел сервис в 2006 за 1,65 млрд $;
• Оценка стоимости домена: 98,1 миллион $;
• Выручка в 2023: 61,88 млрд $.

Для понимания темы также следует изучить следующие факторы:

• Доходы;
• Интересные факты.

Стоимость Ютуб и его доходы

Основную часть дохода хостинг получает благодаря рекламе. Она показывается во время просмотра видеороликов. При этом плату получают лишь при подтверждении факта клика по рекламе. 68% канал получает по партнерской программе, остальное же отходит Ютубу.

Конечно же, благодаря увеличению популярности сайта, его доходы повышаются буквально каждый месяц. Аудитория просто гигантская. Каждый день ролики смотрит примерно 4 миллиарда человек.

Недавно сервис был приобретен компанией Гугл. Первое время он не приносил никакой прибыли, неизвестно, сколько было потрачено на совершенствование функционала. Но в 2008 году все же появилась информация о доходах. Судя по всему, тогда заработок составил 200 миллионов долларов. В дальнейшем приводились разные оценки о прибыли. Например, eMarketer считает, что YouTube заработал 5,6 миллиардов долларов, а другие источники приводят цифру в 4,7 миллиардов. Очевидно, что просмотры напрямую влияют на количество дохода и цену, которая выдвигается за компанию. Хотя, конечно, стоимость зависит и от ряда других не менее важных нюансов.

Интересные факты и цена компании Ютуб

Разумеется, люди интересуются не только ценой компании в рублях, но и различными интересными фактами о ней. Давайте выясним, каких рекордов удалось добиться данному сервису.

• Группа PSY разместила наиболее просматриваемое видео, известное по всему миру. Там более 2,5 миллиардов просмотров. Клип стал буквально вирусным, и о нем знают все
• Самый длинный ролик длится 596 часов. Он появился в 2011 году.
• В июле 2015 года программисты сделали нововведение. Если видео записано вертикально, то оно будет перевернуто на 90 градусов, заполняя весь экран. Это делает просмотр более удобным.
• В 2017 году начала функционировать платформа TouTube TV – почти то же самое, что и Netflix. Любой желающий мог оформить платную подписку, чтобы смотреть любимые телевизионные передачи.
• У ресурса имеется свой канал, который называется YouTube Redwind. Там владельцы делаются самыми просматриваемыми роликами за год.
• Русская версия проекта стала доступна людям в ноябре 2007 года.
• Если человек не хочет смотреть постоянную рекламу, мешающую ему, можно оформить подписку YouTube Premium. Она также дает доступ к музыке и некоторым другим уникальным функциям. Студенты могут оформить подписку на льготных основаниях.

С каждым годом популярность сайта  растет. Его просматривает все большее количество людей. А от этого растет и его доход.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Сколько стоит реклама на YouTube?

Средняя стоимость рекламы на YouTube составляет от 0,03 до 0,30 долларов США за просмотр. Эта цена меняется в зависимости от следующих факторов:

• Ставки
• Таргетинг
• Показатель качества
• Форматы объявлений
  

Давайте объясним, почему они так важны.

Затем я предоставлю важную информацию о том, как получить максимальную отдачу от ваших расходов на рекламу на YouTube.

Факторы стоимости

Торги

Места размещения рекламы на YouTube работают так же, как и большинство рекламных продуктов Google: через систему торгов. Сколько стоит реклама на YouTube, зависит от того, сколько других людей предлагают цену за то же место размещения рекламы.

Как правило, вы будете делать ставки на основе цены за просмотр (CPV) или цены за тысячу показов (CPM) для видеообъявлений YouTube, при этом вы платите только в том случае, если зритель просматривает рекламу в течение более 30 секунд или взаимодействует с рекламой.

В некоторых форматах объявлений можно использовать оплату за клик (PPC). Неважно, сколько людей увидят вашу рекламу. Вы платите только за людей, которые действительно нажимают на нее.

Не забудьте установить дневной бюджет для своих маркетинговых кампаний, чтобы убедиться, что вы не тратите больше, чем позволяет ваш бюджет.

Таргетинг

Вы хотите использовать параметры таргетинга YouTube, чтобы показывать свою видеорекламу людям, которые, скорее всего, будут заинтересованы в ней. Таргетинг влияет на вашу стоимость, потому что некоторые аудитории обходятся дороже, чем другие.

Вот различные способы таргетинга потенциальных клиентов на YouTube:

Демографические данные

Вы можете показывать свои объявления людям в зависимости от их возраста, пола и семейного дохода. Вы можете использовать подробный демографический таргетинг, чтобы показывать объявления о страховании жилья только домовладельцам.

Интересы

Выберите аудиторию, которой вы хотите показывать свою рекламу, на основе их привычек и интересов. Таким образом, вы можете продавать свой интеллектуальный термостат целевой аудитории, состоящей только из энтузиастов домашней автоматизации.

Жизненные события

Когда кто-то переживает важное жизненное событие, такое как переезд или женитьба, он находится на рынке вещей, которые раньше его не интересовали. Вы можете показывать рекламу своего семинара по развитию карьеры только тем, кто заканчивает колледж.

Аудитория покупателей

Google может сказать, когда кто-то изучает продукты и рассматривает возможность покупки продукта, похожего на ваш. Нацельтесь на аудиторию заинтересованных покупателей, чтобы охватить людей, которые с наибольшей вероятностью будут покупать у вас.

Ремаркетинг видео

Показывайте рекламу зрителям, которые уже видели ваши видео, рекламу или канал YouTube. Используйте ремаркетинг видео, чтобы недорого привлечь клиентов, которые уже контактировали с вашим брендом и с большей вероятностью будут иметь с вами дело, чем пользователи, которые не видели ваши видео.

Места размещения

Вы можете указать, на каких каналах YouTube и видео вы хотите размещать рекламу. Таким образом, вы можете рекламировать свою игровую клавиатуру на определенных киберспортивных каналах YouTube.

Темы

Показывайте рекламу своих планов тренировок людям, которые смотрят видео о фитнесе.

Ключевые слова

Выберите фразы, связанные с видео или каналом YouTube, которые могут быть интересны вашему рынку. Вы также можете выбрать минус-слова, чтобы ваши объявления не показывались в несвязанных видео.

Устройства

Цель на основе устройства, которое кто-то использует для доступа к YouTube. Вероятно, не стоит показывать рекламу вашей игры для iPhone на устройствах Android.

Показатель качества

Google оценивает ваше видеообъявление в зависимости от того, насколько оно актуально для целевой аудитории. Они определяют это, глядя на то, сколько людей на самом деле смотрят вашу рекламу и взаимодействуют с ней.

Чем большему количеству людей оно нравится, тем больше Google считает ваше объявление релевантным для вашей аудитории, а это, в свою очередь, повышает показатель качества. Чем выше показатель качества, тем меньше Google взимает с вас плату за показ рекламы.

Форматы рекламы

Каждый формат рекламы на YouTube имеет свою цену, и не каждый из них подходит вам. В следующем разделе мы рассмотрим каждый из них и их цену.

Форматы объявлений

Медийная реклама

Это реклама только для настольных компьютеров, которая отображается справа от видео на YouTube:

Медийная реклама на YouTube

Вы можете платить за каждый клик или на основе стоимости — за тысячу показов.

Люди видят медийную рекламу, такую ​​как рекламные щиты в Интернете, и рефлекторно списывают ее на рекламу. Чтобы у кого-то был шанс оставить видео, которое он собирался посмотреть, и вместо этого нажать на ваше объявление, оно должно быть для них чрезвычайно релевантным.

Лучший способ использования медийной рекламы — это использовать ее для ретаргетинга или показа вашей рекламы людям, которые уже посещали ваш сайт. Поскольку они уже знакомы с вашим брендом, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей рекламой.

Оверлеи

Полупрозрачные объявления, которые наводят курсор на нижнюю пятую часть основного видео YouTube.

Оверлейная реклама на YouTube

Они отображаются только на настольных компьютерах. Таким образом, они не будут хорошо работать для мобильных продуктов, таких как приложения для iPhone. Они также имеют ограниченное пространство на экране и ограничены небольшими изображениями и текстом.

Чтобы получить максимальную отдачу от оверлея, напишите чрезвычайно целевую рекламу с четким призывом к действию для аудитории, которую вы пытаетесь охватить. Это гарантирует, что клики, которые вы получаете, действительно заинтересованы в том, что вы продаете.

Видеообъявления TrueView In-Stream

Эти объявления показываются до, во время или после видео на YouTube. Через 5 секунд зритель может пропустить его.

Видеореклама TrueView In-Stream

Рекламодатели платят за просмотр только в том случае, если реклама In-Stream просматривается в течение 30 секунд или более. Или если объявление нажато.

Совет: включите название своей компании в первые пять секунд видео. Даже если кто-то пропустит вашу рекламу, вы все равно расскажете им о своем бренде. И не надо было за это платить.

Объявления TrueView Discovery

Эти объявления отображаются в результатах поиска на YouTube. Они также отображаются как видео, связанные с основным видео, которое кто-то смотрит.

Объявления TrueView Discovery

Вы платите за каждый клик по вашему объявлению, независимо от того, как долго кто-то его просматривает. Итак, убедитесь, что ваше объявление прозрачно и самоочевидно.

Если вы делаете что-то кликбейтное, что на самом деле не отражает того, что вы предлагаете, они откажутся после клика. И вы заплатите за этот клик.

Видеообъявления без возможности пропуска

Эти 15–20-секундные объявления нельзя пропустить, их можно размещать до, во время или после видео на YouTube. Зритель должен просмотреть всю рекламу, прежде чем он сможет посмотреть свое видео. Это гарантирует, что люди увидят вашу рекламу.

Видеореклама без возможности пропуска

Проблема? Это дорого. Вы платите каждый раз, когда кто-то смотрит рекламу, и вы платите за то, чтобы показать ее людям, которые могут даже не захотеть ее видеть. Вот почему вы обычно хотят, чтобы человек могли пропускать вашу рекламу. Вы не хотите платить за людей, которые не хотят слушать то, что вы хотите сказать.

Объявления-заставки

Зрители YouTube не могут пропустить эти объявления, но они длятся всего 6 секунд.

Объявления-заставки на YouTube

Ставки на объявления-заставки основаны на цене за тысячу показов. Поскольку у вас есть только 6 секунд с этим форматом рекламы, разработайте объявление вокруг призыва к действию: быстро объясните, почему зритель должен нажать на объявление и что он получит от этого.

Чтобы узнать, как проводить успешные рекламные кампании на YouTube, ознакомьтесь с программой роста кривой спроса.

Станьте лучшим маркетологом за считанные минуты.

Подпишитесь на рассылку новостей о развитии. Тысячи экспериментов агентства и интервью с лучшими маркетологами мира превратились в краткие и действенные тактики роста. Бесплатно, в вашем почтовом ящике, каждую неделю.

Спасибо! Мы будем делиться новыми статьями в нашем еженедельном информационном бюллетене.

Ой! Что-то пошло не так при отправке формы.

Подписываясь, вы соглашаетесь с нашими Условиями обслуживания и Политикой конфиденциальности.

Сколько YouTube платит вам за просмотр и подписку? – SongLifty

Всякий раз, когда вы думаете о запуске YouTube, первый вопрос, который приходит вам на ум: «Сколько вам платит YouTube?».

Люди до сих пор скептически относятся к возможности заработка в Интернете. Реальность такова, что есть много историй успеха людей, которые заработали деньги в Интернете. Один из способов стать интернет-суперзвездой и миллионером — через YouTube.

Во всем мире насчитывается более 2,3 миллиарда пользователей YouTube, а доход YouTube в 2021 году составил 25 миллиардов долларов США, что на 30,4% больше, чем за год.

С момента своего запуска три года назад YouTube выплатил почти 30 миллиардов долларов художникам, авторам и медиа-организациям. В 2019 году компания T Series достигла отметки в 100 миллионов подписчиков. 

Если люди могут зарабатывать так много денег, то почему не вы? В этой статье мы поделимся всеми фактами, которые вы должны знать о том, сколько YouTube платит вам за просмотр и подписку и как вы можете извлечь из этого максимальную пользу.

Сколько Youtube платит вам за просмотр?

Рекламодатели платят от 0,10 до 0,30 доллара за просмотр, но в среднем они составляют 0,18 доллара за просмотр. Каналы Youtube получают в среднем 18 долларов за 1000 просмотров рекламы, что составляет 3–5 долларов за 1000 просмотров видео.

Сумма платежа YouTube зависит от нескольких факторов, в том числе:

• Просмотров видео на YouTube

В зависимости от рейтинга вашего канала вы можете заработать от 1 до 5 долларов, если наберёте 1000 просмотров за видео. По оценкам Bloomberg, звезда YouTube может заработать около 5 долларов за 1000 просмотров для лучших талантов.

• Кликабельность рекламы (CTR)

Процент просмотров рекламы, приведших к клику. Вы будете получать больше дохода за счет увеличения количества кликов по вашему видео.

• Блокировщик рекламы YouTube

Google платит ютуберам 68% дохода от AdSense, поэтому на каждые 100 долларов, которые платит рекламодатель, ютубер получает 68 долларов. Использование блокировщика рекламы заблокирует рекламу, и никому не будет заплачено.

Создание канала на YouTube может быть полезной дополнительной работой, особенно если вы создаете музыкальный контент, который привлекает вашу аудиторию. Достичь этого момента может быть сложным процессом, поскольку мы уже упоминали, что это не каждому по плечу.

Создатели YouTube могут зарабатывать самые разные суммы денег на своих вирусных видео. Ютуберы сказали нам, что они заработали от 3400 до 40 000 долларов на видео с 1 миллионом просмотров, в зависимости от их типа контента и демографических данных.

Это доказывает, что помимо времени просмотра и рекламы в ваших видео, скорость просмотра на YouTube также зависит от того, насколько вирусным является ваше видео. YouTube обязательно инвестирует больше денег в каналы восходящих звезд Youtube.

Сколько Youtube платит за каждого подписчика?

YouTube не платит вам на основе ваших подписчиков. Подписчик — это человек, который следит за вашей учетной записью, чтобы иметь легкий доступ к вашим видео. Видео появятся на главной странице после того, как вы их опубликуете.

Было бы лучше потратить много времени и усилий на получение подписчиков, потому что они, вероятно, будут комментировать, лайкать и делиться вашими видео. Вы можете получить больше просмотров на YouTube и заработать больше денег, размещая правильную рекламу. Количество ваших подписчиков не связано напрямую с количеством просмотров вашего видео на YouTube, но они являются важным фактором.

Даже если YouTube не платит вам за количество подписчиков, вы все равно не можете пренебрегать важностью наличия подписчиков YouTube на вашем канале. И именно по этой причине большинство создателей музыки заканчивают сообщение «Подпишитесь на мой канал».

Ютуберы Заработок в начале

Когда вы размещаете свое первое видео на YouTube, вы вряд ли что-то заработаете. Вам предстоит пройти долгий путь, прежде чем вас начнут считать авторитетом. Когда PewDiePie загрузил свое первое видео в 2010 году, он был неизвестен, как и любой другой начинающий ютубер.

YouTubers Заработок для модераторов

Однако в конечном итоге можно выбраться из кладбища плохих исполнителей YouTube, если у вас достаточно настойчивости и таланта на камеру. Если вы решили заниматься партнерским маркетингом, вы уже должны получать некоторый доход от AdSense каждый месяц. Имея где-то от 20 до 50 тысяч подписчиков, вы можете называться влиятельным лицом и зарабатывать минимальную сумму.

Ютуберы зарабатывают на миллионе подписчиков

Владельцы каналов YouTube могут расслабиться, когда число их подписчиков достигнет миллиона. Эти каналы все больше признаются влиятельными в своей нише по мере того, как они набирают популярность.

В настоящее время более 2000 каналов имеют один миллион подписчиков и более. Все они неплохо зарабатывают. Чтобы получить лучшее представление, давайте проверим некоторые показатели от Pixelvalleystudio: в среднем успешное получение от 3 до 5 подписчиков на 1000 просмотров. Подписки — самый важный призыв к действию для зрителей. От 10% до 15% из них увидят новый YouTube на вашем канале.

Какие критерии должны быть соблюдены, прежде чем YouTube заплатит мне?

Мы знаем, сколько можно заработать при определенном количестве просмотров или подписчиков. Пришло время выяснить, соответствуем ли мы критериям для получения оплаты на YouTube.

Вам нужно не менее 100 долларов США за просмотры, чтобы YouTube платил вам. Следовательно, если вы получаете 5 долларов за 1000 просмотров, вы должны заработать 20 000 просмотров. Чтобы сделать это возможным, была создана партнерская программа YouTube, которая позволяет вам получать деньги за рекламу на вашей странице.

Для рассмотрения кандидаты должны соответствовать следующим требованиям:

Пользователи YouTube, создающие музыку или любой другой контент, должны иметь не менее 1000 подписчиков. Кроме того, за последний год ютубер должен был набрать 4000 часов просмотра. Ютубер должен подписать условия партнерской программы YouTuber, чтобы получать доход от своих музыкальных клипов.

Чтобы получать деньги за рекламу, пользователь YouTube должен иметь учетную запись AdSense. На последнем этапе ютубер должен пройти проверку и, в конце концов, должен быть одобрен регулирующим органом. Этот шаг гарантирует, что YouTuber законно публикует контент без каких-либо обвинений в предупреждении или нарушении авторских прав.

Партнерская программа YouTube

Как только вы станете участником партнерской программы YouTube, вы сможете начать монетизировать свои видео. Есть два способа сделать это: оплата за тысячу просмотров (CPM) или оплата за клик (CPC). Модель CPM позволяет вам получать доход от каждой 1000 просмотров, которые вы накапливаете, а модель CPC позволяет получать доход от количества людей, которые нажимают на объявление, размещенное на вашей веб-странице.

Однако следует учитывать, что Google выплачивает 68% дохода при показе объявлений AdSense. Например, вы получите 680 долларов США от дохода AdSense за видео, которое приносит 1000 долларов США.

5 альтернативных способов монетизации вашего канала YouTube

Теперь создатели контента могут получать хороший доход с помощью пассивных методов. Ниже приведены некоторые дополнительные способы, которыми пользователи YouTube могут увеличить свой доход:

1- Используйте партнерские ссылки

Теперь, когда мы знаем, сколько вам платит YouTube, пришло время понять, как мы можем зарабатывать с помощью различных замен на YouTube.

Создатели музыки и другие пользователи YouTube часто делают обзоры продуктов. Вы смотрите их видео? Возможно ли, чтобы ютубер упомянул свой «любимый бренд» в своем видео? Зачем кому-то продвигать продукт бесплатно?

Это партнерский маркетинг.

Ютуберы просматривают или упоминают партнерские ссылки, когда они просматривают или упоминают продукты или услуги (например, программное обеспечение для маркетинга). Ютуберы получают процент от продаж, когда зрители нажимают на ссылки в описаниях видео и совершают покупки.

2- Получите финансирование от своих фанатов

У создателей музыки обычно много поклонников. Будет так много людей, которым понравится ваша музыка. Они ваши настоящие поклонники. Теперь цель состоит в том, чтобы получить от них помощь в развитии вашего канала.

Коммерческие и некоммерческие каналы в значительной степени полагаются на этот тип покровительства, чтобы обеспечить бесперебойную работу с видео. Удивительно, как зрители откроют шлюзы щедрости, когда ваш контент интересен, интересен или ценен.

3- Разместите свой контент в онлайн-СМИ

Возможно, вы уже знаете, как создать канал на YouTube и зарабатывать деньги. Однако, если вы уже создали вирусное видео с массовым обращением, например, забавный клип с вашей собакой, вы можете зарабатывать деньги, лицензируя свой контент.

Если ваши видео станут вирусными, новостные телеканалы, утренние шоу, сайты онлайн-новостей и другие авторы могут связаться с вами по поводу прав на их использование.

Кроме того, вы можете разместить свои видео на торговой площадке, например Juken Media, где нужным людям будет легче найти и приобрести ваш контент.

4- Подписчики YouTube Red

Стоимость просмотра YouTube без рекламы с помощью YouTube Red составляет 9,99 долларов США в месяц. YouTube не требует видеорекламы для получения дохода; создатели контента по-прежнему могут получать 55% дохода. Цены за тысячу показов в YouTube Red либо увеличились, либо уменьшились. Чтобы получать доход от подписчиков YouTube Red, обязательно проведите исследование.

5- Создание товаров

Последний в нашем списке способов заработка на YouTube — создание товаров. Популярный геймер или влогер, за которыми вы следите, может продавать одежду своим поклонникам через свой интернет-магазин.

Большое количество подписчиков YouTube-блогеров часто превращают свои каналы в торговые марки, торгуя такими товарами, как футболки, сумки, головные уборы и аксессуары. Это отличный способ заработка через YouTube.

Окончательный вердикт

Как правило, чтобы иметь право на монетизацию через партнерскую программу YouTube, вам необходимо иметь не менее 1000 подписчиков (плюс не менее 4000 часов просмотра за последний год).