Как узнать цену клика в своих кампаниях Яндекс Директ и Adwords

Рейтинг:  0 / 5

Пожалуйста, оцените Оценка 1Оценка 2Оценка 3Оценка 4Оценка 5  

В этой статье я расскажу как узнать цену клика в ваших рекламных кампаниях Яндекс Директ и Google Adwords. Если у вас нет кампаний и вы хотите сделать прогноз цены клика — прочтите эту статью.

Итак, вам настроили и запустили рекламные кампании в Яндекс Директ и/или Google Adwords. Возможно, сейчас вы платите за ведение рекламы, исправно пополняете бюджеты, и получаете заявки (или не получаете). Подрядчики присылают отчеты, но в глубине души есть сомнения на счет эффективности этих каналов привлечения клиентов.

Узнать среднюю цену клика по вашим объявлениям довольно просто:

• Войти в личный кабинет рекламной системы.
• Выбрать интересующие рекламные кампании.
• Перейти на страницу статистики и указать диапазон дат.

Посмотрим как это сделать в различных системах контекстной рекламы.

Стоимость клика Яндекс Директ

Переходим в рекламный кабинет Яндекс Директ. Если вы не знаете логин и пароль — запросите его у вашего подрядчика. Он обязан предоставить данные по первому требованию.

Исключение составляют случаи, когда вы работаете по схеме «оплата за заявку». В таком случае исполнитель вам ничего не должен и цену клика вы, скорее всего, не узнаете.

После авторизации виден список всех рекламных кампаний аккаунта. Доступна статистика как на уровне отдельной кампании, так и для всех кампаний. Нужно понимать, что во втором случае вы получите цифру «среднюю по больнице». Но она нам необходима чтобы получить общую картину по рекламной системе.

При переходе на экран статистики выбираем диапазон дат, за который хотим получить данные. Время от времени цена клика может меняться. Она зависит от аукциона Яндекс Директ, в котором участвуют ваши конкуренты, предлагая более высокую цену и тем самым разогревая аукцион. Так, в «не сезон» бизнеса стоимость клика может увеличиваться до 5 раз из-за падения спроса при том же уровне конкуренции.

Если вы отметите галочки «поиск» и «сети» — данные в таблице будут для обоих типов кампаний:

Цена клика Google Adwords

В Google Adwords посмотреть среднюю цену клика еще проще. Авторизуйтесь в adwords.google.com и переходите на вкладку «Кампании». Указываете диапазон дат, за который хотите получить статистику.

В колонке «Средняя цена за клик» мы видим актуальные значения по разным типам кампаний: на поиске и в контекстно-медийной сети.

Выводы

Теперь, зная цену клика в ваших рекламных кампаниях вы можете сравнить ее с оптимальной для вашего бизнеса. Это позволит принять взвешенное решение о дальнейших действиях:

• повышать эффективность кампаний;
• сменить подрядчика;
• рассмотреть возможности других рекламных каналов.

Безусловно, низкая цена клика это хорошо, но если она занижена — вы не получите стабильный поток клиентов. Стоимость клика должна окупаться а реклама приносить прибыль.  О том как правильно рассчитать цену клика и как ее снижать у нас есть отдельные статьи.

Считайте основные показатели вашего бизнеса. Зная средние и текущие величины вы будете чувствовать себя увереннее и принимать объективные решения.

Теги:: яндекс метрика, Яндекс Директ, конверсия, трафик, Google Adwords, контекстная реклама, цена клика

Рейтинг: ( 0 Rating )

Как узнать цену клика в Яндекс.Директ

Сегодня разберёмся, как рассчитать цену клика в Яндекс.Директ при помощи инструмента Прогноз Бюджета. Чтобы реклама была выгодна, нужно её спланировать и понять примерную стоимость привлечения клиента и не понести убытки, но Директ не показывает стоимость клика, поэтому узнаем её сами.

Зная цену клика можно спланировать бюджет

Как известно, в Яндекс.Директ принята модель оплаты за клик, при которой рекламодатель платит за то, что клиент кликает на рекламу и переходит на сайт. Нет какой-либо общей для всех цены за клика, она рассчитывается в зависимости от многих параметров, в том числе от сферы рынка, географии, частоты запроса и т.д. Будем рассчитывать цену клика при помощи специального калькулятора, который уже есть в самом Яндекс.Директе — Прогноз Бюджета, он показывает множество параметров рекламной кампании, но нам будут нужны только количество кликов и бюджет.

Начинаем считать

Итак, заходим на Яндекс под своим аккаунтом, открываем в Яндекс.Директе нашу рекламную кампанию (или создаём новую) и переходим на страницу Прогноз бюджета. Выставляем параметр Регион бюджета, остальные параметры оставляем по умолчанию.

Подбор ключевых фраз

Теперь самое интересное, составление семантического ядра. Вы можете делать это, как вам привычнее, при помощи специальных инструментов, расширений для браузеров или просто в Excel’е через сервис Wordstat от Яндекса.

Мы будем подбирать только целевые продающие запросы, отметая различные косвенные, более дешёвые, но не продающие, на которые будет только сливаться бюджет.   Также следует исключить запросы с дополнительными словами «фото», «отзывы» и прочее, такие запросы носят информационный характер, не продают и их можно добавить в набор минус-фраз.

Семантика собрана, можно перенести весь список в свою кампанию в Яндекс.Директ, в соответствующее поле для Ключевых фраз, и мы можем посчитать наш бюджет.

Считаем цену клика

В расчётах мы видим показатели объёма трафика, самые высокие от 100 и ниже определяют места три первых места в поисковой выдаче, так называемые премиум-показы. Теперь, выбрав максимальный объём трафика мы получаем сумму Бюджета, делим её на количество кликов и получаем стоимость клика.

Если нам не критично первое место, можно изменить эту характеристику, выставив второе или третье места в показах, а затем также поделить получившуюся сумму бюджета на количество кликов и рассчитать стоимость клика для того или иного места в премиум-показах.

Особенности Прогноза Бюджета

Калькулятор Прогноз бюджета отображает только приблизительную стоимость вашей рекламной кампании, он не берёт в расчёт все параметры, от которых может меняться цена, такие как:

Отрасли рынка.

В каждой отрасли своя конкуренция и если в одной отрасли конкуренция минимальна и участников мало, то в другой наоборот перенасыщение и все конкуренты сидят в Директе, в таком случае цена клика может быть очень высокой.

Местоположение.

В столице и области цена будет самая большая, чем удалённее, тем конкуренция меньше и цена ниже.

Целевая аудитория.

Если учитывать поведение и привычки аудитории, настроить ограничения по половом признаку, времени показа, интересам людей, можно значительно сэкономить.

Количество ключевых фраз.

Естественно, чем больше в семантическом ядре ключевых слов и фраз, тем выше будут затраты, поэтому стоит тщательно подходить к составлению семантического ядра.

Ставки и цены. API Яндекс Директа. Версия 5

Объявления отбираются для показов на основе аукциона. При настройке рекламы рекламодатели делают ставки. Объявление показывается, если ставка выше ставок конкурентов, а также выше минимальной цены, установленной Яндекс Директом.

Ставка — это наибольшая сумма, которую рекламодатель готов заплатить за клик по объявлению, т. е. за переход потребителя на сайт или за показ контактной информации. Ставки устанавливаются только при использовании ручных стратегий.

Ставка устанавливается для каждого ключевого слова. Поскольку ключевое слово определяет целевую аудиторию, можно сказать, что ставка представляет собой согласие рекламодателя заплатить указанную цену за клик представителя соответствующей аудитории.

Примечание.

Начиная с версии Live 4, в расписании показов можно устанавливать почасовые ставки повышения или понижения цен. Это экономит деньги, автоматически снижая ставки пользователя в соответствующее время. Установите эти коэффициенты в параметре расписания \n

Массив коэффициентов, повышающих или понижающих цену за клик в определенные периоды времени. Используется для стратегий с ручным управлением ставками. Коэффициенты задаются в процентах, и их значение должно быть кратно десяти: 0, 10, 20. .. 200.

\n

Необходимо задать столько коэффициентов, сколько часов установлено в массиве Hours. Каждый коэффициент соответствует определенному часу в последовательном порядке в массиве.

\n

Если параметр опущен, ранее установленные коэффициенты не изменяются.

\n «}}»>.

Минимальная цена — наименьшая ставка, при которой объявление может быть показано в поиске Яндекса. Яндекс Директ назначает минимальную цену и указывает ее в \n

Минимальная цена, устанавливаемая индивидуально для каждого рекламодателя.

\n «}}»> параметр ключевого слова (метод GetBanners). Минимальная цена одинакова для всех ключевых слов группы объявлений, так как зависит только от рекламодателя.

Рекламодатель определяется по ссылке в объявлении (\n

Ссылка на сайт рекламодателя. Может содержать групповые переменные (см. раздел Ссылки на сайт).

\n

Обязательно

Один из параметров: Href или ContactInfo

«}}»> параметр) или номер телефона (\n

Номер контактного телефона.

\n

Обязательно

Да

«}}»> параметр). Также учитываются возможные редиректы на другие домены. Конечный домен автоматически показывается в параметре объявления Домен, на который ведет ссылка Href. Домен устанавливается автоматически. Если ссылка указывает на перенаправление, параметр указывает конечный домен.»}}»>.

Поиск Яндекса имеет несколько направлений для показа рекламы.

• Блок «Премиум-размещение» — самый эффективный по количеству кликов — он отображается над результатами поиска и содержит до трех объявлений.

• Блок гарантированного размещения находится под результатами поиска и содержит до четырех объявлений.

• Позиции ротации находятся на второй и последующих страницах результатов поиска.

Директ устанавливает цены по каждому ключевому слову для показа на разных позициях (названия в API указаны в скобках).

• Цена за первое место в Премиум Размещении (ПремиумМакс).

• Цена за попадание в Премиум Размещение (ПремиумМакс).

• Цена за верхнюю позицию в Гарантированном Размещении (Макс.).

• Цена попадания в Гарантированное Размещение (Мин.).

Эти цены содержатся в параметрах ключевого слова \n

Минимальная ставка для 1-й позиции в Премиум-размещении.

\n «}}»>, \n

Минимальная ставка для попадания в премиум-размещение.

\n «}}»>, Минимальная ставка для 1-й позиции в Гарантированном размещении.»}}»>, и \n

Минимальная ставка для попадания в Гарантированное размещение.

\n «}}»> и актуальны на момент вызова метода GetBanners. Цены рассчитываются на основе ставок конкурентов с учетом кликабельности объявления (CTR) в выбранной позиции и других факторов.

Позиции ротации показывают до четырех объявлений со ставками, недостаточными для показа на первой странице (ставки меньше \n

Минимальная ставка для попадания в гарантированное размещение.

\n «}}»>). Объявления выбираются случайным образом, что дает возможность всем объявлениям показываться в ротации. Вероятность быть выбранным и, как следствие, частота показов увеличиваются при повышении ставки.

Цены позиций служат ориентиром для выбора ставок. Ставка на определенном ценовом уровне позиции гарантирует показы на этой позиции для большинства объявлений в группе объявлений. Однако цены позиций изменяются динамически, и если цена повышается, объявление может быть перемещено на более низкую позицию.

Параметр кампании \n

При расчете цены за позицию в показе не учитывать ставки конкурентов' объявления, которые в данный момент остановлены по расписанию — Да/Нет. Предустановленное значение — Нет (все объявления учитываются при расчете).

\n «}}»> (метод CreateOrUpdateCampaign) полезен для исключения ставок в объявлениях конкурентов, остановленных расписанием показов. Это делает цены позиций более надежными, а выбор ставок более точным. Однако это может привести к тому, что цены на позиции сильно изменятся в течение дня из-за включения и выключения рекламы конкурентов с высокими ставками. Возможно, вам придется чаще корректировать собственные ставки.

Прямое взимание платы с рекламодателей за клики по объявлениям. Ставка, установленная рекламодателем, автоматически снижается Autobroker до минимальной суммы, необходимой для показа объявления на той же позиции. Ожидаемая цена за клик после снижения Autobroker показана в \n

Окончательная цена за клик после применения Autobroker.

\n

Если ключевое слово не генерирует показы в поиске или ключевое слово отключено в поиске из-за низкого CTR, в параметре возвращается значение NULL.

\n «}}»> ключевой параметр (метод GetBanners). Цена актуальна на момент вызова метода. Фактическая цена за клик может отличаться.

Внимание.

Не рекомендуется завышать ставки, полагая, что Autobroker гарантирует более низкую цену за клик. Высокая ставка может побудить конкурентов поднять свои ставки до того же уровня, что повысит цену за клик до уровня ставки.

Обзор — Яндекс.

Директ. Справка

На странице Обзор результатов продвижения в Директе вы можете найти аналитику своего размещения в Яндекс.Директе. На странице есть несколько виджетов для отслеживания ключевых показателей размещения и анализа кампаний в разных срезах. В виджетах собираются данные только для кампаний с оплатой за клик.

По умолчанию для анализа используется модель атрибуции «Последний кросс-девайсный клик из Яндекс.Директа». Вы можете изменить его на любую другую модель из списка.

1. Сквозная аналитика из Яндекс.Метрики
2. Аналитика кампаний Яндекс.Директ
3. Настройка отображения данных

В виджете отображаются данные из Яндекс.Метрики за последние 30 дней. Есть три индикатора по умолчанию для сравнения результатов размещения:

• Клики: Сеансы из разных источников.

• Конверсии: Достижение всех или некоторых целей, установленных в Яндекс.Метрике.

• Доход. Расчетный доход от конверсий для всех или некоторых целей. Вкладка появляется, если доход передается за конверсии в Яндекс.Метрике.

Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика используют разные методы расчета, поэтому выручка и количество конверсий могут отличаться.

В разделе аналитики кампаний Яндекс.Директа отображается статистика на основе данных Яндекс.Директа.

В панели с фильтрами установите период анализа показателей по всем виджетам в этом разделе, затем добавьте фильтры:

• Цели: Создать список целей для анализа в виджетах. Выберите все цели или выберите нужные в категориях:

  • Любые цели: Цели для всех тегов Яндекс.Метрики, используемых в ваших кампаниях.

  • Цели из рекламных кампаний: Цели, выбранные вами в качестве целей стратегии во всех кампаниях, включая заархивированные.

  • Цели с указанным значением: Цели, для которых установлено значение в Яндекс.Метрике или Яндекс.Директе, для всех кампаний, включая заархивированные. Например, приоритетные цели.

  Фильтр влияет только на значения следующих показателей: «Конверсии», «Стоимость цели», «Доход», «Прибыль», «CRR» и «ROI».

• Кампании: выберите названия или идентификаторы кампаний.

• Статус кампании.

• Стратегии: анализ кампаний с конкретными стратегиями.

• Места размещения: анализ кампаний с определенными местами размещения (результаты поиска, рекламные сети или все сайты).

При применении фильтров виджеты будут отображать данные только по тем кампаниям, по которым собрана статистика за указанный период. Выбранные фильтры применяются до следующего посещения страницы.

Ключевые показатели

Виджет помогает отслеживать показатели кампании с течением времени. По умолчанию для сравнения данных на диаграмме выбраны четыре показателя: клики, конверсии, затраты и доход. Вы можете изменить любой из четырех индикаторов. Для этого нажмите на индикатор и выберите в меню другой. Вы также можете скрыть индикаторы, которые вам не нужны. Уровень детализации зависит от периода, выбранного на панели фильтров.

Эффективность продвижения

Виджет позволяет анализировать результаты рекламы с помощью аналитических срезов. Он включает в себя диаграммы и детализированную таблицу.

В виджете 3 вкладки:

• Кампании: Пузырьковая диаграмма с кликами по оси Y и затратами по оси X. Выберите поперечное сечение справа. Вы можете анализировать конверсии, выручку, прибыль, рентабельность инвестиций и другие показатели кампании. Размер пузырьков зависит от значения индикатора, выбранного в сечении.

• Цели: Диаграмма для оценки выполнения целей на основе выбранных показателей. На диаграмме показаны 10 главных целей для выбранного показателя. Вы можете просматривать статистику по конверсиям, выручке, прибыли, CRR и другим показателям.

• Места размещения: диаграмма для сравнения эффективности вашей рекламы в результатах поиска и в рекламных сетях.