Цена за клик в яндекс директ: Оптимизация кликов — Директ. Справка

Содержание

Цена клика в Яндекс и Google в 2019 году

Aori провела ежегодное исследование рынка контекстной рекламы. Мы узнали, какие тематики и площадки выгоднее для рекламодателей, и как изменилась ситуация по сравнению с прошлым годом.

 

Что изменилось за год

 

 

Для начала взглянем на динамику рынка контекстной рекламы в 2018-2019 гг. За прошлый год средняя цена клика в Яндексе подорожала на 25%, в Google – на 30%. Пик CPC платформ сместился с конца года на июнь и ноябрь соответственно.

Конкуренция за клики снизилась в Центральном регионе, на Урале и Дальнем Востоке. Трафик, напротив, стал дороже в Поволжье, Сибири и на Северном Кавказе. Последний показал максимальный прирост среднего CPC за год – с 7,0₽ до 67,4₽.

Прежде чем перейти к статистике 2019 г., вспомним, что появилось нового в Яндекс.Директ и Google Ads за год.

 

Новинки Яндекс.Директ и Google Ads

 

Прошлогодние обновления рекламных платформ обозначили тренды, по которым будет развиваться рынок. Усовершенствование автостратегий приближает полный уход от ручного управления ставками.

Появляются и распространяются новые места размещения объявлений. В Яндексе это TikTok и цифровая наружная реклама, в Google – ожидаемые видеоформаты для YouTube.

Таргетинг и аналитика становятся детальнее. Яндекс расширяет показы по интересам пользователей, Google разбивает данные посещений по типам устройств. Больше о новых возможностях Гугл Рекламы и Директа, а также прогнозах на ближайший год, читайте в нашем посте.

 

Итоги 2019

 

Чтобы оценить, насколько эффективной была реклама в Яндекс и Google в 2019 г., мы проанализировали кампании клиентов Aori. Исследование основано на сравнении двух показателей: CPC (по площадкам, регионам и отраслям), и CTR (по отраслям продвижения). Результаты получились следующими.

 

Индекс основных площадок

 

В течение всего года средняя цена клика в Яндекс.Директ традиционно была выше, чем в Google Ads.

 

 

Максимального значения в 30,3₽ CPC (цена клика) Яндекса достиг в июне, минимального в 23,9₽ – в августе. У Google Ads пик показателя пришелся на ноябрь, составив 24,3₽; минимум – на январь, опустившись до 14,0₽.

Наибольшая разница между ценой клика в Гугл Рекламе и Яндекс.Директ отмечена в июне – 12,2₽.

 

Цена клика по регионам

 

Распределение среднего CPC обеих рекламных площадок по регионам имеет такой вид:

 

 

Самые дорогие клики в Яндексе зарегистрированы на Северном Кавказе (67,4₽), в Google – на Урале (21,9₽). Самые дешевые клики – в Сибири и Поволжье (Яндекс, 22,6₽), в Поволжье и на Северо-Западе (Google, 16,4₽).

 

 

Дешевле всего трафик обходится компаниям Поволжья. Здесь переход по объявлению в Директе стоит в среднем 22,6₽, в Гугл Рекламе – 16,4₽. Больше всех за продвижение платят бизнесы Северного Кавказа: 67,4₽ за клик в Яндексе, 9,7₽ за клик в Google.

 

Цена клика по отраслям

 

Самой привлекательной с точки зрения CPC (цены клика) отраслью оказалась «Одежда». Уровень показателя в Яндекс.Директе составил 20,8₽, в Google Ads – 19,5₽. Ее полная противоположность – «Интернет-софт». Дорогая цена клика здесь достигает 100,6₽ (Яндекс) и 72,6₽ (Google).

 

 

Наименьший CPC Google Ads – в «Страховании». Здесь один переход в среднем стоит всего 8,4₽.

 

 

CTR (соотношение кликов объявления к показам) по отраслям

 

Компаниям, продвигающим услуги страхования в Google, повезло больше всех. Кроме самых дешевых кликов, на этой площадке у тематики максимальный CTR – 10,3%. В Яндексе чаще всего переходят по рекламе бытовой техники (CTR=5,8%).

 

 

Яндекс.Директе, 2,1% в Google Ads. Учитывая максимальную цену клика на обеих площадках, обеспечить рентабельность рекламы в этой отрасли труднее всего.

Полученные значения удобно использовать как оценки эффективности собственных кампаний. Если ваши показатели выше среднего по тематике, это хороший CTR.

 

Выводы

 

Вне зависимости от тематики и региона цена клика в контекстной рекламе стабильно растет, CTR – падает. Это связано с каннибализацией платной выдачи органическими результатами поиска. Так, в Яндексе по запросам пользователей все чаще появляются быстрые ответы и ссылки на внутренние сервисы платформы (Картинки, Коллекции, Карты и т.д.)

Наш прогноз: в 2020 г. тренд продолжит набирать обороты. Не переплачивать за клики поможет регулярное обновление ключевых слов, а также оптимизация бюджета и ставок с помощью автоматизированных инструментов, которые можно найти в Aori.

20 факторов, от которых зависит цена за клик в Яндекс.Директ

CPC (Cost Per Click — цена за клик) — сумма, которую рекламодатель платит за один клик по рекламному объявлению. Что влияет на цену клика? Какие настройки позволят снизить стоимость? Представляем 20 факторов, на которые стоит обратить внимание.

Фактор 1. CTR — кликабельность объявления

CTR (кликабельность объявления) — процентное отношение количества кликов к количеству показов рекламного материала.

Показатель кликабельности — один из важнейших параметров, который применяется при расчёте CPC. Он непосредственно влияет на цену клика: чем выше CTR, тем меньшую ставку нужно указывать, чтобы занять нужную позицию.

При оптимизации рекламных кампаний и оценке стоимости клика уделяйте особое внимание запросам с самым большим количеством показов: именно эти ключевые слова чаще всего приносят основное количество кликов и имеют самый низкий CTR, что приводит к росту среднего CPC всей рекламной кампании.

Фактор 2. Тематика сайта

От тематики зависит стоимость перехода: это связано с тем, что в разных тематиках неодинаковые конкуренция и спрос. Чем популярнее тематика, тем больше желающих размещать свои объявления. У каждой поисковой системы есть минимальные пороги входа в блоки, они применяются даже при низкой конкуренции.

Следовательно, чем больше желающих рекламироваться в тематике, тем выше будет минимальная ставка для входа. Если все рекламодатели задают ставки ниже минимального порога для входа, например, в спецразмещение, то этот блок остается пустым, а объявления показываются в «Гарантии», а то и в «Динамике».

Пример: в спецразмещении нет рекламных объявлений, зато они есть в гарантированных показах

По статистике, пользователи редко прокручивают страницу выдачи до конца, а пролистывают две и более страницы всего в 20% случаев, поэтому рекламодателям ничего не остается, кроме как повышать ставки, чтобы привлечь пользователей на свой сайт, несмотря на завышенный CPC.

Фактор 3. Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковую строку, когда ищут тот или иной товар или услугу.

В соответствии с целями посетителей запросы можно разделить на несколько категорий:

Транзакционные. Самые дорогие, но наиболее конверсионные. Выражают желание пользователей совершить какое-то действие: купить, зарегистрироваться, позвонить, заказать. Например: «купить новогодние украшения», «новогодние украшения цена», «заказать новогодние украшения».

Информационные. С их помощью пользователи находят дополнительную информацию. Например: «история новогодних украшений».

Мультимедийные. С помощью этих запросов ищут различные мультимедийные файлы: музыку, видео, фото. В большинстве случаев не используются в контекстной рекламе, так как с помощью таких запросов пользователи ищут инструкцию, как сделать что-то самостоятельно или скачать что-то бесплатно. Например: «новогодние украшения из бумаги фото», «новогодние украшения своими руками».

Общие. Посетитель интересуется тематикой в общем, а не каким-то конкретным товаром или услугой. В основном в данную категорию попадают высокочастотные запросы. Например: «новогодние украшения», «новый год».

Пример: прогнозная цена клика в Яндекс.Директе по разным запросам

Каждая ключевая фраза в зависимости от категории и частотности имеет свою стоимость. При подборе и расширении семантического ядра обязательно используйте операторы для ключевых слов, чтобы рекламироваться не только по широкому соответствию, но и по наиболее целевым и узким запросам. Так вы снизите средний СРС по рекламной кампании.

Фактор 4. Минус-слова

Одной из часто встречающихся ошибок при ведении контекстной рекламы является недостаточная минусация ключевых слов. Многие считают, что минус-слова не сильно влияют на рост CPC и что достаточно подобрать целевые запросы при старте рекламной кампании. Но это не так.

Добавление минус-слов как на уровне кампании и группы объявлений, так и на уровне отдельных запросов обязательно. На этапе создания рекламной кампании невозможно предсказать, какие слова будут вводить пользователи при поиске нужных им товаров и услуг. Поэтому во время ведения рекламной кампании необходимо периодически минусовать нецелевые слова.

Пример: изменение прогнозного СРС после добавления минус-слов к фразе

Минус-слова не только позволяют не показывать объявления нецелевым пользователям, но и помогают значительно экономить рекламный бюджет, понижая частотность, что, в свою очередь, ведет к снижению цены за клик.

Фактор 5. Текст объявления

Текст объявления — это один из основных инструментов, с помощью которого вы можете привлечь посетителя на сайт. От привлекательности текста зависит желание потенциального клиента ознакомиться более детально с вашим предложением или уйти к конкурентам.

Чтобы объявление было интересным и на него обращали внимание, оно обязательно должно содержать информацию, которую ищет пользователь, а именно ключевое слово, которое будет на поиске выделяться жирным шрифтом.

Помимо ключевых слов, необходимо указать ваши конкурентные преимущества, акции, скидки и другие детали — всё то, что в хорошем смысле выделяет вас из массы похожих предложений.

Пример: зависимость прогнозного СРС от текста объявления

От текста объявления напрямую зависит и стоимость CPC. Поисковые системы считают, что информативные объявления больше соответствуют запросам пользователей. Поэтому чем полезнее текст для пользователя, тем ниже цена за переход, даже если все остальные параметры одинаковы.

Уделяйте большое внимание текстам объявлений, не забывайте их периодически обновлять, указывать актуальные акции и выгодные предложения.

Фактор 6. Расширения объявлений

Расширения объявлений — функции, позволяющие показывать в объявлении дополнительную информацию: номер телефона, адрес, время работы, быстрые ссылки, рейтинг магазина.

На основании проведенных нами тестирований можно сделать вывод, что объявления с расширениями работают на 20% эффективнее, чем без расширений: CPC снижается минимум на 10%.

Фактор 7. Сезонность

Сезонность — это периодические изменения спроса на товар или услугу, зависящие от определённых факторов, — чаще всего от времени года и праздничных дней.

Несложно догадаться: чем популярнее товар или услуга, тем выше конкуренция и, соответственно, цена за клик. Например, если размещать объявление по запросу «новогодние украшения» летом, цена за клик по нему будет очень низкой.

Но всё меняется с приходом осени: популярность запроса растёт, а значит, растёт и количество желающих разместить свою рекламу. Цена клика увеличивается с каждым днём и достигает своего пика в последних числах декабря.

Остаётся лишь смириться и закладывать на контекстную рекламу в это время больший бюджет. Если вы, конечно, хотите получать конверсии.

Пример: как меняется популярность запроса «новогодние украшения». Статистика Яндекс.Вордстата

Фактор 8. Время показа

Время показа или, как его ещё называют, временной таргетинг — вид таргетинга, который позволяет показывать рекламные объявления в определённые промежутки времени с целью сокращения количества неэффективных показов.

Для каждой аудитории есть своё время: в некоторых тематиках целесообразнее показывать объявления в утренние часы, для кого-то — в обеденное время, а для кого-то — в вечернее или ночное.

По статистике в рекламных кампаниях самый высокий CPC наблюдается в обеденные часы с 12:00 до 15:00, а самые дешёвые клики приходятся на ночное время.

Конечно, всё индивидуально, и если у вас служба доставки завтраков на дом, то самое конверсионное время, а значит, и самые дорогие клики приходятся на утренние часы. Поэтому постоянно анализируйте статистику, чтобы точно знать, в какое время вы платите за клик больше всего.

Зная эти закономерности, можно более эффективно организовать показ своих рекламных объявлений с учётом тематики и специфики работы вашей компании.

Фактор 9. Геотаргетинг

Геотаргетинг — вид таргетинга, который позволяет показывать рекламу с учётом географического положения пользователя.

Не пренебрегайте геотаргетингом при настройке и оптимизации рекламной кампании: нет смысла показываться пользователям в Москве, если вы продаёте свои товары в Туле.

В зависимости от численности населения региона отличается спрос и CPC. Самая высокая конкуренция в городах-миллионниках, поэтому и цена за клик выше.

Фактор 10. Релевантная посадочная страница

Посадочная страница — именно та страница, на которую переходят пользователи, нажимая на рекламное объявление.

Параметр «релевантность» является накопительным: чем чаще посетители будут уходить с сайта, не увидев нужную им информацию, тем быстрее будет ухудшаться показатель качества посадочной страницы и расти цена за клик.

Страница, на которую попадает пользователь, должна соответствовать тексту объявления и ключевому слову, чтобы пользователь находил там то, что искал. Также не стоит забывать о комфорте навигации: чем удобнее в использовании и понятнее страница, тем меньше вероятность, что посетитель покинет её.

Правильно подобранная посадочная страница позволяет не только направлять пользователей сразу на нужный товар или услугу, но и увеличивать релевантность посадочной страницы для поисковых систем, что в конечном итоге снижает СРС.

Фактор 11. Конкуренция

Стоимость клика в поисковых системах не фиксирована, а определяется с помощью аукциона в режиме реального времени. Чем больше желающих показать своё рекламное объявление, тем выше конкуренция.

В зависимости от целей и бюджетов прямых конкурентов CPC постоянно изменяется то в бо́льшую, то в меньшую сторону. Если на рынке появляются «крупные игроки» c большим бюджетом, то они, как правило, занимают все наиболее выгодные позиции. Чтобы перебить их ставки, приходится значительно увеличивать расходы. Если же «крупные игроки» покидают аукцион, то ставки снижаются, и уменьшается CPC.

Фактор 12. Брендовые запросы в кампании

Если вы видите, что у вас увеличивается CPC, а в рекламных кампаниях нет брендовых слов, то обязательно добавьте их, и увидите, как изменится ситуация во всей РК.

Брендовые запросы стоят намного дешевле других, и CTR по ним значительно выше, что улучшает показатели качества всей рекламной кампании и косвенно влияет на CPC по другим запросам.

Также не стоит забывать, что даже если вы имеете высокие позиции в выдаче, ваши прямые конкуренты могут рекламироваться по вашим брендовым ключевым словам и забирать ваших потенциальных клиентов себе.

Фактор 13. Тип устройства

Всё большую популярность набирают рекламные кампании на мобильных устройствах. Несмотря на повсеместное использование смартфонов и планшетов, не все рекламодатели имеют мобильную или адаптивную версию сайта, что затрудняет использование мобильных объявлений в полном объёме.

Если сравнивать CPC на десктопах и мобильных устройствах, то трафик на мобильных устройствах при корректной настройке, как правило, обходится рекламодателям дешевле. Однако крайне важно обращать внимание на тематику сайта. Например, для сегмента b2b мобильные объявления могут оказаться не совсем актуальными и принесут больше проблем, чем прибыли.

Фактор 14. Структура кампаний

Золотое правило при создании рекламных кампаний: заранее планируйте структуру и учитывайте рекламный бюджет.

Обязательно разделяйте кампании на поиск и сеть. К сожалению, до сих пор далеко не все рекламодатели делают это, что также приводит к росту CPC. Ведение поисковых и тематических кампаний значительно отличается друг от друга.

Пользователи, которые ищут необходимый им товар или услугу на поиске, в большей степени заинтересованы купить, чем потенциальные клиенты на тематических площадках, поэтому и привлекать их нужно по-разному, с помощью разных посылов и приёмов.

Также к экономии бюджета приведёт разделение одной большой кампании с тысячами запросов на несколько кампаний по направлениям. Например, для интернет-магазина обуви лучше иметь отдельные кампании для сапог, туфель и балеток. С другой стороны, излишнее дробление (например, отдельные кампании для туфель на шпильке, туфель на танкетке и туфель с ремешком) приведёт к тому, что на их проработку будет уходить слишком много времени.

Фактор 15. Автоматические стратегии

Автоматические стратегии ведения рекламных кампаний — это алгоритм, который выставляет за вас ставки, следит за аукционом и анализирует статистику. Подходит для рекламодателей, у которых нет свободного времени на управление контекстной рекламой.

При подключении автоматической стратегии средний СРС может начать расти. Это связано с тем, что системе сначала нужно накопить необходимый объём статистики и протестировать алгоритмы. После этого она начнёт управлять кампанией более эффективно, что приведёт к снижению среднего СРС.

Фактор 16. Статистические данные по объявлению

Чтобы объявления не были отключены из-за малого количества показов при использовании низкочастотных запросов, многие рекламодатели (по рекомендации поисковых систем) стали объединять такие ключевые слова в группы.

С одной стороны, это позволяет продолжать рекламироваться по данным словам, с другой — фразы с низким CTR ухудшают общий коэффициент качества объявления и повышают стоимость размещения.

Постоянно анализируйте статистику по ключевым запросам и отключайте неэффективные, чтобы СРС для других не начал расти. Так вы будете более рационально расходовать рекламный бюджет.

Фактор 17. Рейтинг объявления

Некоторые контекстные системы, например, Google AdWords, при принятии решения о показе рекламных объявлений учитывают рейтинг объявления.

Рейтинг объявления — значение, которое используется для определения его позиции (места, где оно отображается на странице). Рейтинг вычисляется с учётом ставки, компонентов показателя качества (ожидаемого значения CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы), а также ожидаемого эффекта от расширений и других форматов рекламы.

Если рейтинг ваших рекламных объявлений низкий, то объявление не сможет занимать выгодные позиции и приносить необходимую прибыль, а цена клика будет существенно выше, чем у конкурентов.

Фактор 18. Показатели качества объявления

Показатель качества — это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и посадочной страницы. Чем он выше, тем меньше будет CPC объявления и тем лучшие позиции оно сможет занять.

Показатель качества рассчитывается по шкале от 1 до 10. Чем больше объявления и целевые страницы соответствуют интересам пользователя, тем выше показатель качества и ниже СРС.

Фактор 19. Остановка рекламной кампании на длительный срок

При запуске новой рекламной кампании поисковые системы ещё не знают, какой у неё будет CTR, поэтому при расчёте CPC применяется такой параметр, как ожидаемый CTR.

Ожидаемый CTR — прогнозный показатель, который учитывает эффективность ключевого слова как в вашем аккаунте, так и у всех других рекламодателей.

Обычно прогнозный CTR значительно ниже, чем фактический. Если рекламная кампания останавливается на длительный период (более 1 месяца), то накопленных данных становится недостаточно и в расчёте снова учитывается ожидаемый CTR, что приводит к повышению CPC до момента выхода на прежние показатели CTR.

Фактор 20. История домена

На минимальную цену на поиске влияет и общая оценка истории размещения домена, многие называют её «кармой». Поисковые системы собирают информацию по домену на протяжении всего времени использования контекстных систем, не привязываясь к конкретному рекламному кабинету.

Если вы уже размещали объявления по домену и поисковая система оценивала их как некачественные, то для новой рекламной кампании по этому же домену, какой бы хорошей она ни была, СРС может быть завышен.

И смена аккаунта тут не поможет. Снижение цены за переход происходит постепенно, если постоянно улучшать рекламную кампанию и увеличивать не только показатели качества, но и рейтинг объявлений.

Вывод

Заниматься оптимизацией рекламных объявлений необходимо постоянно, а при росте CPC нужно тщательно проанализировать рекламные кампании, выявить слабые стороны и как можно быстрее их устранить.

Всё это необходимо делать на постоянной основе: предпочтения целевой аудитории постоянно меняются, на рынке появляются новые игроки и эффективная вчера рекламная кампания уже завтра может показывать не самые достойные результаты.

Источник

От чего зависит? Что влияет на стоимость?

Почему по одной и той же тематике для одних и тех же ключей в Яндекс Директ стоимость может разниться? Что нужно сделать, чтоб стоимость клика стала ниже?

Бывает и такое, что у двух рекламодателей по одному и тому же ключу, например, «межкомнатная дверь купить в минске» стоимость за клик будет разной.

Возможные причины:

  • В зависимости от числа рекламодетелей (конкурентность), желающих рекламироваться в данный момент времени (время показа), и установленных ими ставок цена за клик может меняться. Например, в дневное время ключевое слово «кабель МКШв монтажный купить» будет стоить дороже, чем после 20:00. Данный товар скорее будут приобретать в рабочие часы, число рекламодателей, готовых сделать предложение по товару, больше, отсюда выше конкуренция и, соответственно, стоимость клика в Директе.
  • Также важную роль играет показатель CTR (соотношение переходов на сайт к количеству показов). Чем выше этот показатель, тем ниже цена за клик.
  • От стратегии показов рекламного объявления напрямую зависит и стоимость клика. Понятно, что показ ключа «межкомнатная дверь купить в минске» на первой позиции спецразмещения при стратегии «Наивысшая доступная позиция» может стоить в 10 раз дороже 2ого или 3его места при стратегии «Показ в блоке по минимальной цене». Согласно новому аукциону, переплата за 1-е место спецразмещения идет за трафик, который получается сверх того, который можно получить, рекламируясь на 2-ом и 3-ем месте спецразмещения.
  • География показов рекламного объявления также существенно сказывается на стоимости за клик. Ключ «межкомнатная дверь купить» по Брестской области стоит дешевле, чем тот же ключ по региону Минск и область.
  • По новым правилам аукциона в Директе немаловажное значение имеет и посадочная страница (т.е. та страница сайта, на которую при клике на объявление попадает пользователь). Оптимизированная страница с качественным контентом, релевантная заголовку и содержанию рекламного объявления может существенно снизить цену за клик. Не стоит вести пользователя на страницу каталога межкомнатных дверей, какой бы «красивой», на ваш взгляд, они ни была, по ключевому запросу «металлическая входная дверь купить». Мало того, что с большой долей вероятности пользователь просто сразу после перехода закроет страницу, т.к. она не соответствует его интересам, так вы еще за это и заплатите неразумно дорого.

Как вы видите, стоимость контекстной рекламы зависит от многих факторов, учесть которые просто необходимо, если ваша цель – разумные траты.

Как снизить стоимость клика в Яндекс Директ: обзор рабочих способов

Продвижение через контекстную рекламу стало привычным рекламным инструментом для компаний. В этом смысле Яндекс Директ считается эффективной и удобной площадкой для реализации целей. Но у нее со временем появился один недостаток — слишком высокая конкуренция. Из-за этого цена клика постоянно повышается.

Бренды с крупными бюджетами перебивают предложения и увеличивают ставки, чтобы занять первые места в выдаче. Но подобное недоступно малому и среднему бизнесу. В этом обзоре расскажем, как снизить стоимость клика в Яндекс Директ на примерах.

Содержание

С чего начать снижение цены клика


Сначала нужно обратиться к тому, кто определяет правила игры, то есть площадке. В сервисе Яндекс Справка имеется раздел с ответами, посвященный Яндекс Директу. Чтобы разобраться с базовыми вопросами, обязательно стоит изучить его полностью. 

В Яндекс Справке разбираются следующие моменты:

  • как в Яндекс Директ формируется цена за клик по объявлению;
  • обзор рекламных инструментов для малого, среднего и крупного бизнеса;
  • форматы контекстной рекламы;
  • успешные кейсы пользователей Директа;
  • правовые аспекты: требования, правила показа.

На первых порах этого уже достаточно для получения опыта и понимания. В дальнейшем уже можно переходить к профессиональным блогам и сайтам, где работа в Яндекс Директ освещается более подробно.

Теперь обратимся к способам, которые помогут уменьшить цену за клик. Все кейсы опробованы на практике и актуальны на момент написания статьи. 

Карма домена: неофициальный, но важный показатель стоимости клика 

По сути карма домена — это репутация бренда в Яндекс Директе. Если рекламная кампания была низкого качества, то система это запоминает и в дальнейшем увеличивает стоимость за клик. Для улучшения кармы нужно тщательнее работать над продвижением и увеличивать CTR. 

Есть и более продвинутый способ, он поможет компании, которая ранее не продвигалась в Директе. Можно найти домен с хорошей кармой и купить его, благо предложения о продаже на рынке существуют. Такой хитрый ход экономит рекламный бюджет и помогает снизить цену клика уже на старте.

Качество объявления: работаем над текстом и визуалом

Прежде чем экспериментировать с настройками, нужно убедиться в качестве объявления. Для начала отработайте ключевые слова и убедитесь, что они проставлены правильно. Добавьте их в заголовок и сам текст, но не переборщите.

Дальше — смысловая часть: УТП должно выделяться среди конкурентов. Покажите текстом то, что заинтересует и привлечет клиентов. Например, подарок за покупку, удобная доставка или помощь в настройке. 

Не забывайте о визуальной части. Картинка способна сработать намного быстрее любого текста. Работайте над иллюстрацией с умом: использованный миллионы раз изображения с бесплатных фотобанков не подойдут. 

Учтите, что в Директе существует показатель качества: это комплексная величина. Она анализирует релевантность рекламного сообщения и конверсионные показатели объявления. Делайте так, чтобы реклама соответствовала ожиданиям пользователя. Иначе в будущем придется увеличивать бюджет на продвижение.

Ключевые фразы: увеличиваем CTR без дополнительных затрат

Чтобы увеличить CTR по ключевым фразам, нужно провести усердную аналитическую работу: статистика по поисковым запросам поможет в этом. В подобном отчете указаны результаты по всем ключевым словам. Выделяем среди них непопулярные и отправляем в минус-фразы. 

Чтобы понять, какие запросы будут актуальны, воспользуйтесь сервисом Яндекс Wordstat. В нем вбиваете релевантные ключевые слова и смотрите статистику по всем похожим запросам. Будет соблазн использовать только высокочастотные запросы с сотнями тысяч показов. 

Но практика показывает, что по таким запросам вашу рекламу могут и не увидеть. Большинство рекламодателей используют популярные ключевые фразы, а крупные бренды занимают наиболее привлекательные места. То есть рекламная кампания с такими ключами окажется слишком дорогой, трафика не будет. Поэтому перед тем, как уменьшить цену клика в Яндекс Директ, работайте над семантическим ядром.

Поэтому выбирайте золотую середину — среднечастотные запросы. Ставки по ним адекватные, стоимость привлечения получается дешевле, но при этом увеличивается конверсия, ведь такое объявление точнее отвечает на вопрос пользователя, количество кликов по такому объявлению приемлемое, тем более если соблюдены все рекомендации. Поэтому чаще работайте с отчетами по ключевым фразам и отслеживайте изменения, чтобы понизить цену клика.

Управление ставками: опирайтесь на статистику

При назначении цены за клик не стоит искать универсальных правил: на практике каждый товар, ключевая фраза или объявление работают по-разному. Поэтому нужно исходить из статистики. В одном случае повышение ставки получается выгодным для компании, в другом лучше понизить цену за клик и сэкономить бюджет.

Семантическое ядро: увеличиваем количество ключевых фраз

Чтобы охват по ключевикам оставался на приемлемом уровне, нужно расширять семантическое ядро. Это особенно важно, если компания снижает ставку за показ рекламы. Повышение количества ключевых фраз компенсирует такое решение. Однако расширение семантического ядра стоит проводить осознанно и выбирать те фразы, которые приведут пользователей на сайт.

Здесь существует правило «1 ключевая фраза = 1 рекламное объявление». С одной стороны, это делает каждое объявление релевантным. С другой, избавляет от путаницы и позволяет делать качественный анализ.

Корректировка: настройка ставок по факторам

При настройке рекламной кампании есть большой соблазн продвигаться в самое пиковое время: например, в рабочее время с понедельника по пятницу. Если бюджеты позволяют, то такой шаг вполне логичен. Но при скромных возможностях лучше выставлять объявление в околопиковое либо вообще в другое время. В частности, в выходные дни либо в будни после 7 часов вечера.

Да, это снизит общую аудиторию, но позволит работать в менее агрессивной и конкурентной среде. Чтобы оценить эффективность такого шага, необходимо четко построить портрет своей ЦА. Возможно, солидная часть вашей аудитории готова покупать именно в нерабочее время. При этом работать должна не только рекламная компания, но и менеджеры по продажам, готовые принять обращение.

Пол и возраст

Настройка кампании по полу и возраста очень актуальна, когда аудитория жестко сегментирована. Например, когда компания рекламирует женское белье, то нет смысла показывать объявление мужчинам. В таких случаях обязательно указывайте в настройках пол клиента.

Стоит проводить и более тонкие настройки. В частности, то же женское белье можно показывать чаще молодой женской аудитории 18-35 лет, в 2 раза реже — женщинам 35-44, а уж старше 45 вообще отключить. Очевидно, что в таких деталях опираются на отчеты и маркетинговые исследования, на портрет целевой аудитории. Понижение на 100% полностью исключает тот возраст, для которого не нужны показы.

Площадки: удаляем бесполезные каналы

Директ предоставляет достаточно площадок для продвижения, но не все они оказываются эффективными. Чтобы понять, какие каналы нам не подходят, нужно смотреть отчет по площадкам. Сайты, которые не приносят результата, можно смело удалять. Выводы нужно делать не только по количеству показов и кликов, но и по цене, CTR, а также другим факторам.

Например, регион. Если ваш товар реализуется только в Москве, то стоит убрать площадки, которые показывают рекламу в других городах. Иначе выходит абсурдная ситуация: показы есть, клики есть, но весь бюджет расходуется впустую.

Геолокация

Грамотным решением окажется составление семантического ядра по местоположению. Например, компания продает цветы через Интернет. Можно настроить рекламную кампанию так, что будет охвачен весь город. В данном случае каждое объявление выделяется текстом «с доставкой по (станция метро)». То есть правило «1 ключевая фраза = 1 рекламное объявление соблюдается полностью.

Такой кейс решает 2 задачи:

  • сегментирует аудиторию;
  • снижает цену клика: можно выставлять низкую ставку, но выделить конкретный сегмент по геолокации.

При этом такие объявления максимально релевантные, что влияет на показатель качества и карму домена. 

Мы рассмотрели актуальные способы для снижения стоимости клика в Яндекс Директ. Также наша команда разработала собственные инструменты для повышения эффективности рекламной кампании. Если перед вами после прочтения статьи до сих пор стоит вопрос, как снизить цену клика, или же вы хотите максимально облегчить себе эту задачу, то рекомендуем рассмотреть наши решения, в особенности биддер, который позволяет избежать тех ставок, при которых списываемая цена будет больше максимально допустимой.

Читайте также:

Цена за клик в Яндекс Директ и Google Ads

Закладывая бюджет на рекламную кампанию, многие задаются вопросами какой объем будет эффективен, сколько переходов я получу, сколько денег заложить в бюджет? Вопрос существенный, поэтому нужно осветить его, как можно лучше.

Яндекс начинает свои торги за клик с 30 копеек, а Google с 1 цента. Показатель CPC (цена за клик) может улетать высь стремительнее, чем маркетологи осваивают рекламный бюджет. Чтобы не случилось так, что деньги потрачены, а результата нет, разберем все факторы, которые могут влиять на стоимость CPC.

Конкуренция за позицию

Аукцион — система динамическая, ведь участвуют в нем разные по возможностям фирмы и их кол-во постоянно изменяется. На первый взгляд, Яндекс и Google складывают цену за клик из всех ставок, которые рекламодатели назначают в своем порыве поучаствовать в аукционе.Соответственно, чем больше в определенной нише конкуренция (много рекламодателей), тем больше цена клика. 

К примеру, пластиковые окна, покупка шин, различные обучающие курсы (привет всем директологам и таргетологам, которые светят своими лицами в РСЯ и КМС). Аукцион в таких нишах «разогрет», позиций в топе мало, и вот тут начинается карусель под названием: «подниму ставочки, может поможет». Это печально, ведь таким путем можно “слить” бюджет, а результат получить мизерный. Ведь зависимость позиции в выдаче и цены клика, от ставки не такая уж и однозначная.

Моменты влияющее на цену за один клик:

1) Настройки связанные с объявлением

2) Страницей, на которую ведет объявление

3) Настройками рекламной кампании

Объявление ключ ко всему

Объявление в контексте обладает кликабельностью (отношение числа кликов к числу показов объявления), что влияет на цену клика. Чем выше кликабельность, тем с меньшей ценой за клик оно может конкурировать за первые позиции в выдаче. Разберем простой пример:

Есть два рекламодателя: A и Б. 

  1. CTR (кликабельность) объявления А — 7% (т.е. из 100 человек увидевших рекламу 7 перешли по ней) и максимальная ставка 30 р. за клик. 
  2. CTR объявления Б 12% и максимальная ставка 25 р. за клик.

Как вы думаете какое объявление вероятнее всего будет на первом месте? Правильно — вариант Б. Почему? Считаем доходность на 100 показов: A = 7*30 = 210 р., Б = 12*25 = 300 р.

Соответственно и Яндекс и Google вознаграждают более кликабельные объявления, ибо в этом их профит. Чем больше будет переходов по объявлению на тысячу показов, тем больше они получат денег с этого.

Желательно помнить о том, что объявление должно быть релевантным поисковому запросу, то есть максимально приближено к тому запросу, который вбивает пользователь. За счет этого рекламные системы присваивают объявлению коэффициент качества. Чем релевантнее поисковому запросу, тем выше показатель качества.

Показатель качества в Яндекс

Показатель качества в Гугл

Важным дополнением является информативность объявления.Чем больше деталей в объявлении, тем больше пользователей проявит к нему интерес. Пользуйтесь всеми возможностями, которые предоставляют Яндекс и Google. Различные расширения, быстрые ссылки, номер телефона и т.д. все идет на пользу вашему рекламному бюджету, повышая вероятность клика и понижая стоимость CPC. Профит.

Вот примеры хорошо оформленных объявлений, где по максимуму использован функционал Директа и Ads:

Помните: кликабельность зависит во многом от вас. Ведь то, насколько грамотно составлен текст объявления, насколько он релевантен поисковому запросу и дает максимум информации пользователю, закладывается вами. Наплевательское отношение на старте не даст хороших результатов в дальнейшем.

Пока кампания не запущена по ней статистика еще не может быть собрана, но примерные данные по стоимости клика Яндекс уже показывает. В ход идет накопленная статистика в определенной нише, здесь можно прикинуть примерный тестовый бюджет. После запуска постепенно будут накапливаться фактические данные и корректироваться.

Правильный переход

Если с объявлением разобрались, то другой важный момент это страница сайта, куда ведет это самое объявление или как ее еще называют рекламщики «посадочная страница». Главное помните, что переход должен вести пользователя именно на то, что было указано в объявлении.

На этой странице должна быть расширенная версия объявления. Больше информации о том, что рекламируют, и было понятно, куда нажать, чтобы сделать заказ или покупку. Интерфейс доступный на интуитивном уровне. Кроме этого страница должна быстро загружаться и корректно отображаться на любом устройстве, особенное внимание стоит уделить мобильной версии сайта, ведь уже более 60% рекламного трафика идет с мобильных устройств.

Пользователь должен быть максимально вовлечен в то, что он видит на экране. Если он не найдет нужной ему информации, он просто закроет страницу и пойдет искать дальше.

Семантическое ядро

Ключевые слова имеют неприятную особенность, чем выше их частотность, тем больше надо платить за клик по запросу с этим ключевым словом. Отсюда вытекает необходимость проработки семантики среднего и низкочастотного сегмента. Все могут взять топовые запросы и на их основе составить объявления. Сколько же таких рекламодателей будет, а если ниша ещё конкурентная так, что яблоку негде упасть?

Сбор семантического ядра это определенный вид искусства, сравнимый с гравировкой. Кропотливый отбор ключевых фраз окупит свое, поэтому стоит тратить время на выработку средних и низкочастотных ключей.

Запросы могут быть коммерческие (купить, цена и тд), они стоят дороже, ведь трафик они приводят целевой и это не секрет. Информационные и около тематические запросы приводят менее заинтересованных пользователей, поэтому к таким нужна своя стратегия, но об этом в другой раз.

Важнейший момент в сборе ядра — минус-слова. Нецелевые запросы способны занизить ваш показатель кликабельности практически в ноль, нам такого не нужно.

Фокусировка

Регион показов может значительно усложнить вашу жизнь при настройке рекламной кампании. Если вы запускаете рекламу на большой географический регион, то ставки будут завышаться, ведь основной фокус будет на крупные города этого региона. В таких городах аукцион раскален до предела, а вот в провинции ситуация куда благоприятнее. Для того, чтобы избежать такой оказии лучше разделать рекламные кампании на каждый отдельный город.

Кроме географии, есть еще фактор времени. В выходные дни и ночью, многие отключают показы, отсюда заметное снижение стоимости клика. Можно рекламироваться в данные моменты, если на сайте предусмотрена возможность оставлять заявки самостоятельно и обработка этих заявок терпит до рабочего времени. (Условно если вы рекламируете доставку еды в ночное время, а сами работаете до 23:00, то это бессмысленное занятие).

В завершении статьи хотелось бы еще раз отметить, цена за клик во многом зависит от вас, старайтесь использовать весь набор имеющихся инструментов, чтобы снизить свои издержки. Эффективность рекламной кампании достигается упорным трудом, в котором нет мелочей. И если у вас нет времени на вдумчивую работу с рекламой, лучше доверьте это профессионалам.

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане | Курсив

Netpeak ежеквартально проводит исследования стоимости клика в Казахстане и представляет свежие данные по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за I квартал 2021 года. Для наглядности данные сравниваются с I кварталом 2020 года. 

Информация, приведенная в исследовании, может помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. 

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7. 

Понимая стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.  

Таким образом, если вы планируете, исходя из вышеприведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то на рекламный бюджет вам понадобится около $700. 

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений 

Стоимость клика в поиске в I квартале 2021 года уменьшилась относительно соответствующего периода прошлого года – $0,03–0,09 против $0,03–0,16.  

За клик в РСЯ (рекламной сети Яндекса) рекламодатели также сейчас платят меньше – $0,02–0,06, тогда как в I квартале прошлого года – $0,03–0,07. 

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов Казахстана 

Самыми дорогими регионами для продвижения были Акмолинская – $0,04–0,10 (в I квартале 2020 года $0,04–0,16) и Актюбинская – $0,04–0,10 (в I квартале 2020 года $0,03–0,15), а также Алматинская – $0,03–0,09 (в I квартале 2020 года $0,04–0,17) и Восточно-Казахстанская области – $0,03–0,09 (в I квартале 2020 года $0,04–0,15). 

 

Дешевле всего клик стоил в Туркестанской – $0,03–0,08 (в I квартале 2020 года $0,03–0,16), Западно-Казахстанской – $0,03–0,08 (в I квартале 2020 года $0,03–0,18) и Кызылординской областях – $0,03–0,08 (в I квартале 2020 года $0,03–0,19). 

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик 

Дороже всего рекламодатели платили за клик в тематике «Маркетинг» – $0,56–0,95, а также «Другое» – $0,34–1 (в I квартале 2020 года $0,06–0,22), «Компьютерное оборудование и сети» – $0,18–0,40 и «Продажа ПО» – $0,21–0,31. 

Дешевле всего клик стоил в тематике «Электроника и гаджеты» – $0,04–0,06, «Стройматериалы» – $0,03–0,04 (в I квартале 2020 года $0,17–0,26) и «Дом и сад» – $0,02–0,04 (в I квартале 2020 года $0,02–0,03). 

Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик 

Наиболее дорогим клик был в тематике «Маркетинг» – $0,09–0,25, а также «Промыш­ленное оборудование» – $0,08–0,10, «Канцелярия и полиграфия» – $0,07–0,09 (в I квартале 2020 года $0,02–0,04) и «Электроника и гаджеты» – $0,06–0,12. 

Дешевле всего клик стоил в тематике «Стройматериалы» – $0,02 (в I квартале 2020 года $0,17–0,26), «Красота и здоровье» – $0,01–0,02 и «Продажа ПО» – $0,01–0,02. 

 

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств 

В сравнении с I кварталом 2020 года десктопный трафик, то есть трафик, образуемый стационарными компьютерами и ноутбуками, стал дешевле, так же, как и мобильный, то есть сгенерированный мобильными телефонами. 

Десктопный клик стоил в I квартале 2021 года $0,03–0,07 (в I квартале 2020 года $0,04–0,13), а мобильный – $0,05–0,11 (в I квартале прошлого года $0,04–0,20).  

 

Объем трафика в Яндексе по типам устройств в разрезе регионов 

Доля мобильного трафика в Яндексе в I квартале 2021 года почти не изменилась и сейчас в среднем составляет 55%. 

Наибольшая доля мобильного трафика была в Туркестанской области – 75% (в I квартале 2020 года показатель достиг 60%). 

Наименьшая доля мобильного трафика зафиксирована в Павлодарской области, где он составил чуть меньше 50%, при том, что в I квартале прошлого года доходил до 60%. 

 

Объем трафика в Яндексе по типам устройств в разрезе тематик 

Самая высокая доля мобильного трафика наблюдается в тематиках «Билеты авиа и автобусные» – 100% и «Другое» – 95% (в I квартале 2020 года 20%), далее идут «Детские товары» – 85% (в I квартале 2020 года 75%) и «Маркетинг» – 85%. 

В тематике «Производство пакетов» и «Посуда» мобильный трафик был равен нулю. 

Читайте «Курсив» там, где вам удобно. Самые актуальные новости из делового мира в Facebook и Telegram

Стоимость клика в Яндекс.Директ в начале 2020 года

Статистика основана на результатах агентства Netpeak.

Отдел аналитики интернет-маркетинговой компании Netpeak во главе с Алексеем Селезневым анализирует цену за один клик каждые три месяца. Эксперты провели новое исследование и поделились статистикой первого квартала 2020 года, которая будет актуальна для многих. 

Специалисты рассматривают изменения показателей опираясь на свои проекты, поэтому результаты исследований могут отличаться от статистики других организаций. Это связано с тем, что стоимость клика непостоянна и меняется по разным причинам, таким как индекс качества, который у каждой компании свой.

Цена за клик в разрезе сети

По сравнению с 2019 годом, показатели стали ниже: стоимость клика в поиске упала с $0,5 — $0,17 до $0,4 — $0,13. Рекламодатели предпочитают платить за переход на сайт в РСЯ не больше $0,08, а еще год назад индекс был равен $0,12.

Цена за клик в разрезе регионов

Высокую стоимость клика показали Москва ($0,05 — $0,16), Омск ($0,04 — 0,16$), Татарстан и Петербург ($0,04 — $0,15). У Чукотского автономного округа стоимость оказалось самой низкой – $0,04 — $0,10. В сравнении со статистикой по регионам 2019 года, цена клика упала до $0,03.

Цена за клик в разрезе тематик

Тематика «Красота и здоровье» пользуется популярностью у пользователей, что объясняет высокую стоимость клика – $0,56 — $1,17. Цена во многом отличается от других показателей. Второе и третье место заняли «Ювелирное изделие» ($0,15 — $0,34) и «Авто» ($0,13-$0,24).

Цена за клик в разрезе типов устройств

Мобильный трафик стал выше, а вот десктопный упал в цене. Причинами изменений могут быть заполнение рынка бюджетными гаджетами на основе Android и снижение стоимости мобильного интернета. Сейчас показатели десктопа $0,06 — $0,17, а мобильного трафика – $0,04 — $0,10. В 2019 году значения были $0,07 — $0,23 и $0,04 — $0,14.

Доля мобильного трафика по регионам

Еще год назад доля мобильного трафика составляла 50%. В 2020 году по статистике за январь, февраль и март следует, что показатель упал до 35%. 

В Дальневосточном, Уральском и Приволжском федеральных округах за первый квартал доля мобильного трафика оказалась 85%. В двух федеральных округах с наименьшими показателями – Северо-Западном и Северо-Кавказском – индекс уменьшился на 5%. В 2019 году доля мобильного трафика в регионах составила 15%.

Доля мобильного трафика по тематикам

Среди пользователей самой популярной тематикой является «Ювелирные изделия» — 75% доли мобильного трафика. За ней идут «Красота и здоровье» и «Доставка еды», чьи показатели составили 70%. Отметим, что индекс вырос по сравнению с 2019 годом примерно на 30%. Самая низкая доля трафика оказалась у «Юриспруденции» – всего около 15%.

Итоги

Стоимость клика по сравнению со статистикой исследований 2019 года стала дешевле: раньше индекс был $0,03 — $0,16, теперь он варьируется от $0,04 до $0,13. Самые высокие показатели по цене перехода на сайт у Москвы и Омска — $0,05 — $0,16. Низкую стоимость из всех регионов показал Чукотский автономный округ — $0,04 — $0,07. Лидером стоимости за клик среди тематик оказалась ниша «Красота и здоровье» ($1 — $1,22), на последней строчке находится тема «Дом и сад» ($0,03 — $0,5). Что касается мобильного трафика, он стал немного дороже, но все еще ниже, чем десктопный.

Подробнее об исследовании

Статистика по Яндексу основана на 1,7 миллиона кликов в 17 тематиках и 609 населенных пунктов России. Для анализа эксперты распределили проекты по нишам, опираясь на сферу деятельности каждого предмета исследования.

Анализ стоимости клика полезен для маркетологов. Данные могут помочь создать эффективный медиаплан по продвижению рекламной кампании. Кроме того, показатели по регионам и тематике, а также конверсии на вашем сайте помогут рассчитать бюджет на рекламу и стоимость конверсии.

Контрольный список для видеокампаний CPC в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Контрольный список для видеокампаний CPC в Яндекс.Директе

Видеореклама — важная часть маркетинговой стратегии любой масштаб. Это может помочь бизнесу достичь целей на любом уровне воронки продаж. Видеокампании в Яндекс.Дисплее и Яндекс.Директ помогают повысить узнаваемость бренда и лояльность. А CPC-видео в Яндекс.Директе увеличивает взаимодействие с обычными CPC-объявлениями, увеличивая количество кликов при одновременном снижении их стоимости.Оба формата влияют на интерес к поиску. В этой статье мы рассмотрим особенности видеообъявлений с оплатой за клик в Яндекс.Директе и пошагово рассмотрим, как их настроить.


Когда мы смотрим, какие видеорекламы CPC есть в Яндекс.Директе, между этими тремя форматами есть очевидное сходство: вы можете запустить любой из них даже с небольшим бюджетом, они являются частью Text & Image кампании и клипы продолжительностью 15 секунд. А как насчет различий?

Видеообъявления — это отдельный вид рекламы.Вы можете создать кампанию только с видео, установить отдельные ставки, добавить свою копию и заголовок. Вы можете использовать собственное видео или контент из библиотеки.


Расширения для видео являются дополнением к текстовым и графическим объявлениям. Клип может быть вашим собственным или взятым из библиотеки. Возможна корректировка ставок. Текст для видео взят из текстово-графического объявления.


Расширения для видео по умолчанию — это дополнения к текстовым и графическим объявлениям, автоматически создаваемые из изображения объявления.Ставки устанавливаются с помощью корректировок, и если ставка достаточна, реклама появляется в Видеосети Яндекса. Текст для видео взят из текстово-графического объявления.

Эти объявления появляются в видеосети Яндекса — более 300 сайтов в рекламной сети Яндекса и просматриваются уникальной и лояльной аудиторией в 37 миллионов пользователей каждый месяц.

Теперь разберемся, как создать эффективную CPC-видеорекламу в Яндекс.Директе:

1.Создание объявлений

1. Креативы для расширений видео по умолчанию

  • Добавьте соответствующие изображения для расширений видео по умолчанию (система автоматически создаст анимацию из изображения, которое вы загружаете). Изображение не должно содержать логотипов или текста, чтобы наложенный текст был разборчивым.
    Изображение, не связанное с текстом:
    Изображение четко связано с текстом:
  • Убедитесь, что текст объявления делает рекламируемый продукт или услугу и УТП понятными для целевой аудитории.
  • Добавьте четкие релевантные дополнительные ссылки. Они появятся над изображением после текста объявления.

2. Клипы для расширений видео и видеорекламы

  • Добавьте видеоклип, который имеет отношение к рекламируемому продукту или услуге. Не волнуйтесь, если у вас нет или вы не знаете, как создать свой собственный видеоклип — вы можете использовать его из библиотеки. Однако лучше использовать свой собственный клип — это увеличивает частоту, с которой может появляться ваша реклама, поскольку видеоклипы из библиотеки распространяются среди пользователей.
  • Наши данные показали, что видеообъявления с клипами, релевантными рекламируемым продуктам или услугам, имеют более низкую цену за конверсию по сравнению с объявлениями с более абстрактными клипами.

  • Загрузите свои собственные видеоклипы, чтобы повысить коэффициент конверсии.

  • Если предмет вашего объявления требует лицензирования, вы должны добавить видео (собственное или из библиотеки) вместе с необходимой юридической информацией. Эту юридическую информацию необходимо добавлять вручную, поэтому реклама лицензированных субъектов с видеорасширениями по умолчанию не будет появляться в видеосети Яндекса.
  • Обязательно проверьте кадрирование вашего видео и предварительный просмотр — все ли важные элементы остались в видимой области? Можно загружать клипы продолжительностью до 30 секунд, но они будут обрезаны до 15 секунд.
  • Добавьте соответствующий заголовок и текст, которые будут отображаться над видео. На кнопке объявления должен быть призыв к действию, например «Заказать», «Купить» или «Узнать больше».

  • Добавьте аудиоклип к своим видеообъявлениям. Наша статистика показывает, что реклама с музыкой или речью имеет более низкую цену за конверсию, чем реклама без звука.У вас нет собственного аудио — вы можете выбрать его из нашей библиотеки.

  • Сделайте свое предложение понятным в первые три секунды ролика, чтобы пользователь мог быстро определить, интересна ли ваша реклама, прежде чем он отвлечется на что-то другое. Рекламы, направленные на создание интриги путем раскрытия товара или услуги в конце ролика, показывают худшую цену за конверсию.
  • Добавьте в клип бегущий текст, чтобы пользователи с отключенной громкостью могли получать информацию о вашем предложении.
  • Убедитесь, что вы добавили все необходимые предупреждения для лицензионных тем.
  • Помните об эффекте пост-просмотра.

    В настоящее время нет возможности оценить эффект постпросмотра, но вы должны помнить об этом после запуска кампании. Иногда это может быть очевидно, если в течение определенного периода была запущена только одна медийная кампания, и было явное улучшение ваших ключевых показателей, которые со временем увеличивались. Вы можете отслеживать это, сравнивая периоды в Яндекс.Метрике. Эффект после просмотра также можно увидеть в динамике запросов в службе WordStat.

2. Настройка таргетинга

  • Для увеличения конверсии используйте критерии отображения — цели и сегменты из Яндекс.Метрики и сегменты из Яндекс.Аудитории.

    Допустим, вы рекламируете недвижимость. Создайте сегмент Яндекс.Метрики из пользователей, ранее заходивших на ваш сайт. Покажите этому сегменту аудитории видеоклип с новой информацией, например, о доступных свойствах или новом продвижении. Пользователи, которые уже знакомы с вашим брендом, с большей вероятностью заинтересуются вашим предложением.Один рекламодатель в сфере недвижимости использовал ретаргетинг в своих видеообъявлениях, чтобы снизить цену за конверсию до трети от цены за конверсию по ключевым словам и повысить CR в 3,8 раза.

  • Настройка ретаргетинга

    Ретаргетинг позволяет охватить всю воронку продаж — сначала вы работаете над узнаваемостью бренда, повышаете интерес к своему продукту с помощью медийных кампаний, а затем стремитесь к продажам, обращаясь к тем пользователям, которые уже знают ваш бренд и с большой вероятностью конвертируются с помощью CPC-баннеров в Яндекс.Напрямую с помощью кнопок призыва к действию.

3. Настройка кампании

  • Как и обычные текстовые и графические объявления в рекламных сетях, мы рекомендуем использовать автоматизированные стратегии. После того, как вы установите предел недельного бюджета, вы должны убедиться, что он не слишком ограничительный. Если вы регулярно достигаете своего лимита до конца недели, вы можете подумать о его повышении.
  • Чтобы более гибко управлять своими показами в видеосети Яндекса, создавайте отдельные кампании с видеорекламой — так вы сможете отдельно контролировать свой бюджет и ставки.
  • Для более узких тем с меньшим объемом трафика вы можете создавать видеообъявления в существующих текстовых и графических кампаниях и устанавливать для них отдельные ставки. Это позволяет собирать более точную статистику, которая может повысить эффективность автоматических стратегий на основе конверсии.

4. Корректировки ставок

Помимо стандартных корректировок ставок, таких как демографические данные или тип устройства, вы можете добавить корректировки ставок для расширений видео. В мастере отчетов проанализируйте статистику для своих объявлений с видео и установите корректировки ставок в соответствии с их отклонением от целевой цены за конверсию.

5. Работа с хост-сайтами

  • В мастере отчетов проанализируйте хост-сайты , на которых появлялись ваши расширения или видеорекламы. Отключение сайтов — это то, что нужно делать осторожно и основываться на реальных доказательствах некачественного трафика. Имейте в виду, что система учитывает статистику сайта и делает все возможное, чтобы не показывать вашу рекламу на сайтах, которые могут быть неэффективными.
  • Проверяйте список отключенных хост-сайтов один раз в месяц или квартал.Издатели всегда работают над улучшением содержания своих сайтов, чтобы увеличить посещаемость и качество своей аудитории. Если хост-сайт улучшился, вы не хотите упускать трафик, который он может предложить.

Эффективность видеорекламы в Яндекс.Директе легко измерить — Мастер отчетов предлагает подробную статистику по кампаниям, которую вы можете использовать для оценки эффективности отдельных ключевых слов и объявлений. Результаты наших клиентов показывают это намного яснее.

Один рекламодатель в сфере недвижимости увидел более низкую цену за конверсию в результате влияния видеорекламы на коэффициент конверсии:

Рекламодатель в медицинской отрасли использовал видеорекламу, чтобы снизить цену за конверсию с более низкой ценой за клик и более точным таргетингом:

Контрольный список для CPC видео в Яндекс.Direct

Мы собрали все эти советы в один контрольный список, который поможет вам в процессе настройки вашей видеокампании с оплатой за клик.

Скачать контрольный список

За дополнительной помощью вы всегда можете обратиться к своему менеджеру на Яндексе или в отдел международных продаж. Как всегда, если у вас есть свои лайфхаки по настройке видео с оплатой за клик, будем благодарны за ваши комментарии. Мы будем помнить о них в будущем. Удачи в ваших кампаниях!

Типы стратегий.Яндекс.Директ API. Версия 5

AVERAGE_CPA

«Оптимизируйте конверсии» и сохраняйте среднюю CPA

См. Описание в справке Яндекс.Директа.

AVERAGE_CPA_PER_CAMPAIGN

«Оптимизация количества конверсий», CPA для всей кампании

См. Описание в Справке Яндекс.Директа.

AVERAGE_CPA_PER_FILTER

«Оптимизация количества конверсий», CPA для каждого фильтра

См. Описание в справке Яндекс.Прямой.

AVERAGE_CPC

«Оптимизировать клики» и ограничить средней ценой за клик

См. Описание в справке Яндекс.Директа.

AVERAGE_CPC_PER_CAMPAIGN

«Оптимизация количества кликов», CPC для всей кампании

См. Описание в Справке Яндекс.Директа.

AVERAGE_CPC_PER_FILTER

«Оптимизация количества кликов», CPC для каждого фильтра

См. Описание в справке Яндекс.Прямой.

AVERAGE_CPI

«Оптимизировать количество установок приложения» и сохранить средний CPI

См. Описание в справке Яндекс.Директа.

AVERAGE_ROI

«Оптимизировать ROI»

См. Описание в Справке Яндекс.Директа.

AVERAGE_CRR

«Оптимизировать соотношение затрат и доходов»

См. Описание в справке Яндекс.Прямой.

CP_AVERAGE_CPV

«Максимальное количество просмотров видео» за период

См. Описание в справке Яндекс.Директа.

CP_DECREASED_PRICE_FOR_REPEATED_IMPRESSIONS

«Снижение цены за повторные показы», ​​настраиваемый период

См. Описание в справке Яндекс.Директа.

CP_MAXIMUM_IMPRESSIONS

«Максимум показов по самой низкой цене», произвольный период

См. Описание в справке для Яндекс.Прямой.

HIGHEST_POSITION

«Ручное управление ставками с оптимизацией»

См. Описание в Справке Яндекс.Директа.

MANUAL_CPM

«Ручное управление ставками» (для медийных кампаний)

См. Описание в Справке Яндекс.Директа.

MAXIMUM_COVERAGE

«Ручное управление ставками с оптимизацией» с использованием раздельного управления ставками в поиске и в рекламных сетях

См. Описание в справке для Яндекс.Прямой.

NETWORK_DEFAULT

Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска

PAY_FOR_CONVERSION

«Оптимизация конверсий», плата за конверсию (для «Текстовых и графических объявлений» и «Динамических объявлений») »)

См. Описание в Справке Яндекс.Директа.

PAY_FOR_CONVERSION_CRR

«Оптимизация соотношения затрат и доходов», оплата за конверсию

См. Описание в справке Яндекс.Прямой.

PAY_FOR_CONVERSION_PER_CAMPAIGN

«Оптимизация количества конверсий», оплата за конверсию (для кампаний «Умный баннер»)

См. Описание в справке Яндекс.Директа.

PAY_FOR_CONVERSION_PER_FILTER

«Оптимизация количества конверсий», оплата за конверсию для каждого фильтра (для кампаний «Умный баннер»)

См. Описание в Справке для Яндекс.Прямой.

PAY_FOR_INSTALL

«Оптимизация конверсий». Плата за установку

См. Описание в справке Яндекс.Директа.

SERVING_OFF Показы отключены
НЕИЗВЕСТНО Зарезервировано для стратегий, которые не поддерживаются в этой версии API.
WB_AVERAGE_CPV

«Максимальное количество просмотров видео» в неделю

См. Описание в справке Яндекс.Прямой.

WB_DECREASED_PRICE_FOR_REPEATED_IMPRESSIONS

«Снижение цены за повторные показы», ​​еженедельно

См. Описание в справке Яндекс.Директа.

WB_MAXIMUM_APP_INSTALLS

«Оптимизировать количество установок приложения» без указания среднего CPI

См. Описание в справке Яндекс.Директа.

WB_MAXIMUM_CLICKS

«Оптимизировать клики» и ограничить недельным бюджетом

См. Описание в справке для Яндекс.Прямой.

WB_MAXIMUM_CONVERSION_RATE

«Оптимизировать конверсии» без указания средней цены за конверсию

См. Описание в справке Яндекс.Директа.

WB_MAXIMUM_IMPRESSIONS

«Максимум показов по самой низкой цене», еженедельно

См. Описание в Справке Яндекс.Директа.

WEEKLY_CLICK_PACKAGE

Пакет «Оптимизация кликов» и ограничение по клику

См. Описание в справке для Яндекс.Прямой.

Оптимизация кликов для поискового баннера

Эта стратегия поможет вам максимизировать количество кликов, которые вы получаете в неделю, при сохранении предварительно установленной средней цены за клик. Эта стратегия хороша для рекламодателей, которые знают, сколько они готовы платить за посетителя.

Эта стратегия лучше всего работает для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю. Если кампания содержит ключевые слова с длинным хвостом с относительно низким CTR и получает менее 100 кликов в неделю, средняя цена за клик может увеличиться, но не более чем вдвое.

Средняя цена за клик рассчитывается как недельные расходы бюджета, разделенные на количество кликов в неделю: это средняя стоимость, списываемая, когда пользователь нажимает на объявление.

Как только ваша кампания будет запущена, система автоматически назначит ставки для объявлений, чтобы максимизировать количество ваших пользователей. Вы устанавливаете среднюю цену за клик для кампании, и средняя цена за клик за неделю не будет превышать указанную сумму. В то же время цена за клик может меняться в течение недели, становясь выше или ниже указанной средней стоимости.

Средняя цена за клик

Проанализируйте эффективность кампании и введите подходящую среднюю цену за клик. Нереалистичное значение помешает системе повысить ставки для эффективных фильтров, что приведет к значительно меньшему количеству кликов.

Средняя стоимость может колебаться в сторону увеличения или уменьшения в течение дня,

Минимальная средняя цена за клик составляет 1 рубль ().

Расходы до

При необходимости можно ограничить недельный бюджет. Минимальный недельный бюджет — 300 руб. ().

Максимальная цена
При необходимости вы можете ограничить максимальную цену за клик.
Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него.Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Изменение аукциона Яндекс.Директа — Русский поисковый маркетинг

Русский поисковый маркетинг

Ранее сегодня в Москве Яндекс объявил об изменении системы аукционов Яндекс.Директ и новых правилах ранжирования рекламного блока в поисковой выдаче.Вместо универсального аукциона второй цены Яндекс планирует перейти на аукцион VCG. Основное обоснование изменения — желание предоставить рекламодателям более прозрачный процесс торгов.

Вот список изменений и предложений.

Текущий аукцион GSP:

Текущая модель CPC GSP (аукцион второй цены) побуждает рекламодателей конкурировать за позиции в рекламных блоках. Аукцион второй цены часто делает рекламу на более высоких позициях в выбранном рекламном блоке менее привлекательной для клиентов Яндекса.

Рекламодателям необходимо постоянно корректировать и учитывать свои ставки в зависимости от ставок конкурентов. Из-за такой структуры большинство опытных рекламодателей предпочитают сохранять более низкую ставку для третьей позиции в премиальном рекламном блоке.

Третья позиция в премиальном рекламном блоке по-прежнему обеспечивает конкурентоспособный объем трафика, но по более низкой цене для рекламодателей, что делает его доступным и эффективным. Хотя эта тактика обеспечивает рекламодателям более низкие затраты и базовые клики, рекламодатели упускают дополнительный трафик на первой и второй позициях (до 25%).

Новый VCG Аукцион:

.

Чтобы учесть разницу в стоимости между разными позициями объявлений и при этом обеспечить качественные клики и конкурентоспособные объемы трафика для всех позиций объявлений, Яндекс представляет новый аукцион VCG.

Увеличение позиции не будет означать увеличения цены за клик в целом, но вместо этого будет взиматься плата за базовые клики (в зависимости от трафика, достигнутого на третьей позиции), а затем дополнительные расходы за клики сверх базовых кликов.

Стоимость базовых кликов (достигнутая в первой, второй и третьей позициях) останется прежней, но рекламодатели будут платить больше за дополнительные клики (первая и вторая позиции).Коэффициенты дополнительных кликов, достигнутых на второй позиции, будут совпадать для рекламодателей на первой и второй позиции. Оставшиеся дополнительные клики на первой позиции (все дополнительные клики сверх базовых кликов и дополнительные клики, полученные на второй позиции) будут зависеть от ставки для рекламодателя второй позиции.

Вкратце, вот самые важные факты:

  • Изменение позиции не влияет на стоимость базовых кликов
  • Цена дополнительных кликов определяется ставкой ближайшего конкурента
  • Оптимальная ставка не зависит от ставок конкурентов

Новая формула рейтинга релевантности:

В то же время Яндекс начнет применять новые формулы ранжирования по релевантности к платным результатам поиска, направляя дополнительный трафик на сайты с более качественными рекламными сообщениями.Эта методология уже доказала свою эффективность в результатах обычного поиска Яндекса, а также будет работать аналогично с результатами платного поиска.

Преимущества:

Аукцион VCG вознаграждает за повышение ставок, взимая только надбавки за дополнительные клики, которые получает рекламодатель. Таким образом, конкуренция за дополнительный трафик экономически более привлекательна для рекламодателей Яндекса.

В результате Яндекс ожидает роста количества платных кликов на поисковых страницах, увеличения рекламного покрытия и снижения средней цены за клик.Все эти изменения принесут дополнительную пользу рекламным клиентам Яндекса.

В связи с общим значительным снижением цены за клик по сравнению с новым форматом аукционов Яндекс больше не будет предлагать рекламодателям скидки.

Предложения:

Изменения будут внесены в конце августа 2015 года, поэтому у текущих клиентов есть немного времени, чтобы внести изменения в свои ставки Яндекс.Директа.

Прежде чем узнать о различиях с новой системой, рекламодатели могут включить автоматические стратегии назначения ставок, такие как средняя цена за клик или средняя цена за конверсию.

Результаты нового аукциона будут доступны в API Яндекс.Директа. Дополнительные методы назначения ставок и получения цены за клик также будут поддерживаться в API Яндекс.Директа. Подробные инструкции, опубликованные сегодня в документации API, содержат больше предложений для этого процесса.

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы.Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.

В каком случае Яндекс.Директ автоматически регулирует цену за клик?

Мы поможем вам подготовиться и сдать сертификационные онлайн-экзамены по маркетингу. Это лучший способ узнать, что вам нужно, с помощью наших высококачественных руководств по экономии времени, а также практических советов и рекомендаций.Подробнее: https://www.certificationanswers.com/en/

В каком случае Яндекс.Директ автоматически регулирует цену за клик?

А) Яндекс.Директ не регулирует цену за клик автоматически.

Б) Если ваши настройки временного таргетинга верны.

В) Если вы выбрали стратегию «Средняя цена за клик».


Источник:
https://yandex.com/support/direct/strategies/average-cpc.html

Эта стратегия поможет вам увеличить количество кликов, которые вы получаете в неделю, при сохранении предварительно установленной средней цены за клик.Эта стратегия особенно полезна, если вы знаете, сколько готовы платить за каждого покупателя.

Средняя цена за клик рассчитывается с использованием недельного бюджета и количества кликов в неделю, то есть средней цены, вычитаемой, когда потенциальный клиент нажимает на объявление. Среднюю цену за клик можно указать в меню настроек кампании. Минимальная средняя цена за клик — 0,9 рубля (значения для других валют). Для определения средней цены за клик рекомендуется использовать прогноз бюджета.

Эта стратегия наиболее эффективна для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю.Если кампания содержит низкочастотные ключевые слова и получает менее 100 кликов в неделю, средняя цена за клик может быть увеличена, но не более чем на удвоенное значение.

После активации этого инструмента система автоматически скорректирует ваши ставки для ключевых слов в течение недели, чтобы максимально увеличить количество посетителей. Некоторые ставки могут быть выше указанной средней цены за клик, а другие — ниже. Среднюю цену за клик можно корректировать в течение дня. Однако в конце недели средняя цена за клик не превысит указанную рекламодателем.

Определенным ключевым словам может быть присвоен высокий, средний или низкий приоритет. Если показы вашей кампании нужно немного распределить, высокоприоритетные фразы будут отключены в последнюю очередь.

дополнительных позиций

Новые бонусы в провенансе Москвы! Réagissant aux commentaires des annonceurs internationaux, le moteur de recherche Yandex, récemment annoncé la sortie d’une nouvelle fonctionnalité. Cette dernière permet d’obtenir un rapport, указывающий на мою позицию анонсов объявлений CPC на страницах результатов исследований (SERP).

Il ne serait pas exagéré de décrire cette nouvelle fonction com l’une des plus important depuis deux ans! Pourquoi? D’après ma propre expérience en agence, était jusqu’à présent très difficile de démontrer à mes клиентов, la qualité des усилия investis en vue d’assurer à leurs annonses une visibilité optimale. Il n’était également pas évident de tester différentes d’annonces, pour choisir la plus adaptee.

En effet, jusqu’alors Yandex ne permettait d’obtenir qu’un rapport très limité pour les position d’annonces.En voici un example:

(для блога, j’ai remplacé les vrais mots clés par «keyword1 ″,« keyword2 ″ и т. Д.)

Этот вариант является похожим на сегмент «Haut contre Autres» в AdWords.

Dans le tableau ci-dessus, je constate que mon Keyword1 apparaît plus souvent dans le bloc premium (les trois premières annonces en haut de la page). Mais cela ne me permet pas de connaître la position réelle de mes annonces, parmi ces trois position. Quand mes annonces n’étaient pas dans le bloc premium, elles se Trouvaient soit dans le bloc garanti (quatre annonces placées sous les recherches organiques, ou dans des case sur le côté droit) soit dans le bloc Dynamique (jusqu’à cinq annonces en страница bas de la première — le bloc garanti étant à droite).Le Prodance était que le rapport de position réunissait toutes ces options sous une seule rubrique «Autres».

Je ne pouvais donc pas décider si je devais monter mon enchère, puisque mes annonces ne figuraient pas en haut des pages de résultats, ou la baisser parce que mes annonces généraient de meilleures conversions en deuxième position.

Клиентов Mes, которые согласны с Google Adwords, не могут никому помочь.De plus, ils n’étaient souvent pas disés à accept des cots par clic plus élevés, si je ne pouvais pas leur prouver, chiffres à l’appui, qu’ils pouvaient ainsi augmenter leur visibilité et Pouvaient ainsi augmenter leur visibilité et Potentiellement leur taux de conversion.

Mais aujourd’hui, рекламируйте чанже!

En tant que spécialiste de Yandex, dès que j’ai appris l’arrivée de cette nouvelle fonction, je n’ai pas pu m’empêcher de la passer au test.

J’ai donc ouvert un de mes comptes Yandex puis j’ai lancé l’ancien type de rapport de position d’annonces, en sélectionnant les «phrases», les sept derniers jours du mois avec l’option d’affichage des données «Par mois».J’ai également coché l’option «Позиция», com indiqué ci-dessous.

Et Yandex Direct a affiché les données suivantes:

Ce rapport m’a appris que les trois mots clés sélectionnés apparaissent, dans la plupart des cas, en position premium, où bénéficient d’un perfect taux de clics, par rapport aux position «Autres».

Mais come je voulais surtout connaître la position précise de mes annonces, j’ai effectué le test suivant.

Dans le même rapport, au lieu de sélectionner «Position», j’ai choisi «Position moyenne».C’est alors que les résultats obtenus ont dépassé mes espérances! … Je comprends parfaitement que ces quelques tableaux ne puissent pas soulever autant d’enthousiasme pour vous. Mais pour moi, cette fonctionnalité signifie que je vais enfin pouvoir fournir à mes клиентов des rapports beaucoup, плюс испытание, оценивающее производительность de leurs campagnes!

Аффишных звонков:

Non seulement Yandex me donne la position moyenne de mes annonces dans un format que je connais bien puisque j’utilise Adwords (score de 1–12), mais aussi la position moyenne des clics! Si bien qu’avec le tableau ci-dessus, j’ai pu constater que ma position moyenne de clics (réelle) était largement supérieure a la position moyenne de mes annonces pour tous mes mots clés, включая 2,69 для Keyword3 et 3 , 23 залить Keyword1!

Alors si avec cela vous n’avez pas envie de monter votre enchère, je ne sais vraiment pas ce qu’il vous faut!

Mais bon, au lieu de me précipiter, j’ai testé une autre option.J’ai combiné les champs «Position moyenne et« Position »dans un rapport, com vous pouvez voir ci-dessous.

Je voulais connaître la position exacte de l’annonce contenant le mot «Keyword3 ″ в блоке« Autres », parce que je savais qu’elle avait généré une конвертация, позвольте мне дать si clairement indiqué le tableau ci-dessus!

Il est, malgré tout, également preférable de ne pas oublier quelques détails essentiels:

  • La gamme des position moyennes varie de 1–12.
  • Les statistiques des position moyennes courent depuis début juillet 2014. Pour les rapports antérieurs, untiret remplace la valeur dans le champ «Position moyenne».
  • Залейте счетчик в мою позицию, нажмите на клики и впечатления о блоках изображений на премьерной странице Яндекса без предварительного уведомления. Si les annonces ne sont pas affichées à cet endroit pendant la période indiquée, un tyret apparaît dans le champ Position moyenne.

Je ne peux pas surestimer la valeur de cette nouvelle fonction, ni pour moi ni pour mes клиентов.Non seulement Yandex обеспечивает выдачу информации о Google Adwords в соответствии с принципом качества метрик, главным образом, вне зависимости от «Position de clic». Il est maintenant beaucoup plus facile de prendre des descisions avisées qui фасилитатор, как и все усилия по оптимизации. Un avantage que les professionalnels du référencement payant apprécient plus que toute autre feature sur la plate-form!

Merci, merci, Yandex, suis vraiment contente que vous ayez pris en compte nos demandes!

Justyna Wilner — это специальный двуязычный CPC, работающий в сети Интернет-СМИ.Formée au siège de Yandex в Moscou, elle assure des Formations and use les services de Yandex dans le cadre professionalnel. Justyna руководит модулями формирования для международной школы маркетинга, ситуацией в Барселоне. Justyna является премьер-министром не русскоязычных людей в мире, прошедшем после успешного прохождения теста Яндекс.Эксперта.

Яндекс.Директ 效果 视频 广告 的 设置 指南 — 快 出海

广告 是 子牌 营销 战略 中 不可或缺 的 一部分。 它 可以 解决 销售 漏斗 各个 的 任务 。Yandex.Display 与 Яндекс.Директ.形式 都会 影响 搜索 兴趣 在 本 文章 中 我们 会 介绍 Яндекс.中 有 哪些 CPC 视频 广告 形式? Яндекс.Директ 中 共有 三种 视频 广告 , 它们 的 预算 不大 , 都 属于 文字 图像 广告 且 视频 长度 不 超过 15 秒。 这 三种 视频 广告 什么 呢?

视频 广告- 广告 类型 您 可 创建 只 包含 视频 的 广告 , 为其 单独 设置 出价 , 文案 与 标题。 您 可 使用 的 视频 或 视频 库 中 已有

补充 视频 对图像 广告 的 补充。 您 可 使用 自己 的 视频 或 视频 库 的 已有 的 视频 资料。 您 广告。 视频 中 的 文字 取自 文字 图像 文案。

视频 — 从 图像 中 自动对 文字 ​​图像 广告 的 补充。 广告 出价 通过 来 设定。 若 其 出价 足够 广告 在 Yandex 视频 网 盟 中 展示。 中 的 文字 取自 文字 图像 案 文案。

这些 广告 被Яндекс. 网 盟 上 — Яндекс.Прямой 中 ​​创建 有效 的 CPC 视频 广告 :

创建 横幅

一 、 默认 的 横幅

· 请 为 默认 补充 相关 图像 (系统 会 自动 生成) 标.或 文本 的 图像 , 因为 广告 文案 会 跟 图像 文本 重叠 , 导致 广告 文案 无法。

· 确认 在 文案 中 包含 着 000 · 添加 相关 的 、 易懂 的 快速 链接 —— 它们 会 显示 在 广告 文本 后 的 图像 上。

二 、 补充 视频 与 的 的 的没有 自己 的 视频 资料 , 视频 库 中 的 视频。 不过 , 使用 自己 的 视频 会 展示 次数 , 因为 来自 视频 库 的 相同 的 广告 展示会 分配 给

* 几 广告 商直接 选择 相同 的 背景 视频。 若 这 几家 的 广告 展示 条件 、 主题 与 目标 受众 相同 片段 的 补充 视频 广告 展示 各 用户。

· 显示 与 视频 抽象CPA 2.2 , 转化 率高 3.2 点击 价格 高于 83%。

· 加载 自己 的 视频 转化 率。

· 广告 主题 需要 许可 的 情况 下 , 请 添加 自有库 中 的 带有 相关 法律 信息 的 视频。 由于 法律 信息 被 手动 添加 , 默认 补充 视频 不会 Yandex 视频 网 盟 中 展示。

· 请 查看 预览 检查 视频 是否 正确 , 可视 区域是否 包含 所有 重要 元素 。Yandex.Direct 中 可以 加载 时 长 为 30 秒 的 视频 , 不过 视频 会 被 裁剪 至 15 秒。

· 相关 的 标题 与 文本 , 会 显示 视频 上 目标, 如 «订购» 、 «购买» 、 «了解 更多» 等。

· 您 的 视频 广告 添加 音频。 据 的 数据 显示 , 含广告 CPA 得多。 您 可 从 我们 的 音频 库 选择 音频。

· 视频 在前 3 秒钟 应 叙述 广告 的 核心 用户 就能 了解 并且 不时间 被 事物 分散。 据 我们 的 数据 显示 , 那种 带有 子 或 的 广告 CPA 据 中 中Сообщение-просмотр эффект (观看 后 的 效果)。

目前 您 还 无法 自己 评估 post-view 效果 , 但是 您 应该 在 启动 广告 的 这 一点。 有时 点击Яндекс.Метрика.使用 受众 挑选 条件 —Yandex.Metrica 目标 与 细分 以及 Yandex.Audience 细分。 之后 , 向该 用户 细分 展示 视频 广告。

· 再 营销

再 营销 覆盖 的 的 各个 阶段 — В Яндекс.Директе используются цены за клик.

广告 的 再 营销 一家 不动产 行业 的 广告 的 自 2018 10 至 2019 年 1 月 能够 将 CPA 下降 3 , 转化 率 增加 3.8 倍 (关键词 组))

设置

· 常规 的 Yandex 网 盟 文字 图像 广告 一样 , 我们 建议 您 使用 自动 战略 设置 预算 限制 并 确保 费用 不会 超出。。

· ,建议 您 创建 单独 的 视频 广告 系列。 这样 可以 管理 广告 投放 的 预算 与 出价。

· 对于 那些 范围 较窄 的 大 的 广告 在其 单独 设置 出价。 这样 一 来 , 广告 系列 会 更多 有益 数据 以便 于 面向 的 自动 战略 的 工作。

出价 调整

除了 通用, 还可 以为 补充 视频 广告 添加 出价 调整 您 可以 在 视频 广告 报表 大师 中 分析 统计 并 根据 的 CPA 的 偏差 按。

· 分析视频 或 视频 广告 的 平台。 我们 建议 您 合理 谨慎 地 禁用 平台。 系统 会 考虑 到 广告 平台 的 各种 统计 数据 并 尽力 不在 效率 的 平台 上 展示 广告。

· 或 每 季度 一次 禁用Яндекс.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *