Каждый месяц четверть миллиарда человек используют Pinterest. Для организаций, работающих с клиентами (B2C), Pinterest предлагает уникальную возможность выхода на целевой рынок и взаимодействия с ним. Однако это связано с более высокими рекламными расходами.

Узнайте больше о расходах на рекламу в Pinterest в таблице ниже:

Реклама в Pinterest: варианты ставок

Pinterest предлагает два варианта ставок:

• Цена за клик (CPC): Эта стратегия назначения ставок взимает плату с вашей компании, когда кто-то нажимает на ваше объявление Pinterest.
• Цена за тысячу показов (CPM): Этот вариант ставки взимает плату с вашего бизнеса, когда 1000 человек видят ваше объявление Pinterest.

Из-за высокой средней стоимости показов использование цены за клик рентабельно. С помощью CPC вы также гарантируете, что люди взаимодействуют с вашей рекламой и заметят ваш PIN-код, который может включать продукт, сообщение в блоге или другую функцию.

Реклама в Pinterest: профессиональный менеджмент

Для многих компаний Pinterest — это новый рекламный канал в социальных сетях.Хотя вы можете чувствовать себя комфортно, продвигая свой бизнес в Facebook или Instagram, реклама в Pinterest создает новые проблемы и риски. Это также требует больше времени вашей команды.

WebFX может помочь вашему бизнесу использовать Pinterest в ваших интересах. Благодаря индивидуальной стратегии, а также решениям на основе данных из нашего проприетарного и эксклюзивного для клиентов программного обеспечения MarketingCloudFX мы можем повысить узнаваемость бренда, заинтересованность и даже продажи от Pinterest для вас.

Все эти действия могут помочь вашей компании добиться реального роста.

Стоимость рекламы в национальном масштабе по средним показателям (2019)

В WebFX мы твердо убеждены в том, что Интернет — лучший способ рекламировать ваш бизнес. Но какова стоимость рекламы? Чтобы выяснить это, мы собрали данные о расходах на рекламу для множества различных носителей и сравнили их затраты с затратами на рекламу в Интернете. Мы использовали данные как из национальных, так и из местных источников, чтобы определить стоимость рекламы для каждого канала.Текущие данные о национальных расходах на рекламу приведены ниже. И мы были правы: Интернет — самый ответственный, дешевый и простой способ привлечь новый бизнес.

Последнее обновление 9 ноября 2018 г. Мы периодически обновляем этот пост по мере появления новых данных. Не стесняйтесь предлагать любые дополнительные ресурсы или правки в комментариях.

Видео: Стоимость рекламы: анализ нашего видео

Убедитесь сами, насколько меньше накладных расходов в Интернете, с нашим сравнением затрат на рекламу в СМИ.

Разбивка каждого рекламного носителя

Рекламные расходы, связанные с телевидением, высоки, а создание телевизионной рекламы — сложный процесс.В то время как многие люди во всем мире смотрят телевизор каждый день, затраты на разработку и производство рекламы могут серьезно сказаться на бюджете вашей компании . Кроме того, вы заплатите от тысяч до миллионов долларов за 30-секундную рекламу, что сразу же сделает рекламу на телевидении дорогостоящей. Хотя некоторые телевизионные объявления могут быть очень эффективными, вам действительно нужно спросить себя, окупятся ли затраты на рекламу на телевидении для вашей компании. В конце концов, в настоящее время вы можете снять свой собственный рекламный ролик на YouTube и распространить его через свои социальные сети в Интернете за небольшую часть времени и затрат на рекламу, необходимых для создания телевизионной рекламы.Видео захватывает мир маркетинга, поскольку это рентабельный способ привлечь потенциальных и текущих клиентов в Интернете. По мере того как маркетологи переводят рекламные доллары в онлайн-среду, прогнозируется, что к 2019 году расходы на онлайн-рекламу превысят телевизионную рекламу.

На первый взгляд кажется, что радиореклама — это доступный способ привлечь потенциальных клиентов.А 30-секундная реклама на радио определенно дешевле и ее легче производить, чем 30-секундную рекламу на телевидении. Однако многие компании хотят, чтобы их реклама показывалась во время утренних и вечерних поездок на работу, а поскольку количество мест ограничено, это может привести к увеличению затрат. Кроме того, в радио часто может быть фоновый шум. Чтобы ваша реклама действительно находила отклик у слушателей, вам, вероятно, придется запустить ее несколько раз, что повысит стоимость. Важно помнить, что стоимость рекламы на радио варьируется в зависимости от станции и выбранных вами мест.И хотя некоторые станции могут предлагать создавать вашу рекламу бесплатно, вы должны убедиться, что не жертвуете качеством ради более дешевой рекламы. С помощью радиорекламы вы также тратите впустую впечатления от клиентов, которые не заинтересованы в ваших продуктах или услугах, что в конечном итоге может вам дорого обойтись.

Хотя реклама в общенациональном журнале стоит меньше, чем реклама на национальном телевидении, ей не хватает динамики и уровня повествования, которые может дать насыщенная действиями реклама.С другой стороны, ваша реклама будет оставаться на экране дольше 30 секунд, но действительно ли затраты на рекламу в журналах того стоят? При потенциальной стоимости до 397 800 долларов вы можете израсходовать весь свой маркетинговый бюджет, разместив одно объявление в специальном выпуске одного журнала. Даже если вы размещаете рекламу только в местных разделах журналов, распространяемых по всей стране, маркетинговые расходы могут быть весьма значительными, что делает это плохим шагом для большинства малых или средних компаний. И зачем размещать такую ​​большую сетевую рекламу в публикациях, которые могут не понравиться вашей целевой аудитории? Если учесть, насколько недорогая интернет-реклама, реклама в журналах стоит слишком много денег, чтобы тратить их на рекламу, у которой даже нет интерактивных ссылок.Для сравнения: стоимость рекламы в национальных журналах довольно высока. По прогнозам, к 2019 году цифровая реклама превзойдет печатную рекламу в качестве основного источника доходов от рекламы потребительских журналов.

Газетная реклама может стать одним из самых доступных и дорогих средств массовой информации в этом списке.Однако одним из больших недостатков газетной рекламы является то, что она мало привлекает внимание по сравнению с рекламой на телевидении, в журналах или в Интернете. Как и в случае с рекламой в журналах, стоимость рекламных объявлений в газетах варьируется в зависимости от тиража газеты и размера объявления. Газетная реклама, как правило, менее красочна и меньше по размеру, чем другие виды печатной рекламы, и это стоит дополнительных затрат, если вы хотите добавить этой дополнительной жизни в свою рекламу. Кроме того, удаление вкладыша на всю страницу в специальных выпусках национальных газет может стоить дороже, чем того стоит малый бизнес.Многие варианты газет могут быть дешевле, но без такого же взаимодействия, как Интернет, стоимость газетных объявлений все еще сравнительно высока.

На первый взгляд прямой почтовый маркетинг кажется гораздо более разумным, чем другие средства массовой информации в этом списке.Однако, если принять во внимание расходы на публикацию и пересылку, вы рассчитываете, что расходы на рекламу будут намного больше, чем предполагают первоначальные прогнозы. В то время как возросшие расходы на почтовую рассылку и производство увеличили расходы на прямой почтовый маркетинг, объем прямых почтовых отправлений сокращается. Все зависит от того, насколько велик ваш список рассылки. Даже если вы готовы оплатить рекламные расходы по прямому почтовому маркетингу, кто на самом деле читает такую ​​почту? Большинство людей вынимают конверт прямо из почтового ящика и бросают его прямо в корзину. Вы действительно хотите тратить свои ценные рекламные ресурсы на заполнение чьего-либо мусорного ведра? В конце концов, дешевле поддерживать отношения с клиентами через электронную почту и онлайн-каналы.

Телемаркетинг — это более прямая и оперативная форма рекламы, которая делает его отличным способом привлечь потенциальных клиентов.Но в зависимости от того, сколько исходящих звонков делает ваша компания, вы можете в конечном итоге заплатить значительную плату за свои рекламные расходы. Не говоря уже о том, что вы только сведете с ума своих клиентов и потенциальных клиентов с помощью такого рода рекламных уловок, а это еще одна плата за рекламу, которой вы, возможно, не ожидаете. Мало кто будет терпеть телемаркетинговые звонки, а никому не нравится . Фактически, Федеральная торговая комиссия ежегодно получает в среднем 18 000 жалоб на продавцов телемаркетинга.Сэкономьте деньги на рекламных кампаниях, которые действительно заинтригуют ваших клиентов.

Настройка вашего веб-сайта для национального SEO немного дороже, чем первоначальные затраты на телемаркетинг, но это даже дешевле, чем прямой почтовый маркетинг, и ни один из ваших клиентов не бросит вашу рекламу в мусорную корзину и не повесит трубку.Кроме того, в отличие от рекламы в журналах и газетах, SEO позволяет создавать интересный контент, который рекламирует ваш бизнес и которым можно поделиться в социальных сетях. Когда вы реализуете хорошие стратегии SEO, потенциальные клиенты могут искать веб-сайт вашей компании или страницы в социальных сетях в Google, а взаимодействовать с вашим брендом в Интернете. . SEO также повышает видимость вашего сайта, повышая его рейтинг на страницах результатов поисковых систем. Вы даже можете создавать рекламные ролики для таких сайтов, как YouTube и Hulu, всего за небольшую часть стоимости рекламы на телевидении.В целом, SEO сочетает одни из самых низких национальных затрат на рекламу с одними из самых высоких показателей рентабельности инвестиций.

Маркетинг с оплатой за клик (PPC) — недорогая и высокоэффективная форма интернет-рекламы.После оплаты затрат на настройку своей PPC-кампании вы платите всего несколько центов каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. А кто будет переходить по вашей ссылке? Люди, которые ищут товары и услуги, которые предлагает ваш веб-сайт. Это может увеличить коэффициент конверсии (трафик к продажам) вашего веб-сайта и принести больше дохода для вашей компании, что делает расходы на рекламу для этого носителя невероятно низкими. Единственное, на что следует обращать внимание при проведении кампаний PPC, — это то, кто занимается вашим управлением PPC.В WebFX работают высококвалифицированные специалисты, которые управляют вашими PPC-кампаниями, чтобы гарантировать, что ваша PPC-реклама не будет неправильной. Мы добавляем конкретные ключевые слова, относящиеся к вашему веб-сайту, чтобы помочь посетителям найти вашу компанию в Интернете. Посетите нашу страницу с расценками на управление PPC, чтобы узнать больше о том, что этот вид рекламы может сделать для вас.

Затраты на рекламу через электронный маркетинг очень похожи на затраты на PPC-кампанию или SEO.То есть — это недорогой . По мнению 72% взрослого населения США, электронная почта является предпочтительным способом общения с компаниями. И в отличие от телемаркетинга или прямого почтового маркетинга, электронный маркетинг позволяет клиентам взаимодействовать с вашими объявлениями таким образом, чтобы они не раздражали их до смерти. Вы можете предлагать клиентам ограниченные по времени распродажи или хранить кредиты непосредственно по электронной почте, и они могут сразу же щелкнуть ссылку, чтобы перейти на ваш веб-сайт и воспользоваться этими предложениями. Более того, они могут просматривать вашу электронную почту в удобное для них время — то, что многие телемаркетинговые кампании не принимают во внимание.При правильном применении стратегии электронного маркетинга могут стать одним из самых мощных и экономичных маркетинговых решений.

Маркетинг веб-контента может стоить даже меньше, чем другие формы интернет-рекламы.Когда вы принимаете во внимание постоянные затраты на ранее упомянутые типы рекламы, вы действительно можете создавать очень эффективный веб-контент, который стоит меньше, чем другие формы онлайн-маркетинга. Более того, такой контент может продолжать вызывать интерес к вашему веб-сайту спустя годы после его первоначального создания. Маркетинг веб-контента увеличивает ценность цикла покупки, рассказывая потребителям о продуктах или услугах, которые они, возможно, раньше не рассматривали, и повышая осведомленность о решениях. Инфографика, сообщения в блогах и контент, созданный специально для сайтов социальных сетей, — все это примеры интернет-контент-маркетинга, который может стать вирусным и привлекать трафик на ваш сайт в течение многих лет.

Какой способ рекламы на национальном уровне наиболее эффективен с точки зрения затрат?

Основываясь на этих результатах, мы считаем, что национальный SEO, реклама PPC, электронный маркетинг и контент-маркетинг являются лучшими и наиболее экономически эффективными способами охвата национальной аудитории. Со временем именно расходы на рекламу в СМИ принесут вам максимальную отдачу от вложенных денег. Хотя затраты на установку могут быть сопоставимы с другими национальными методами, в долгосрочной перспективе эти четыре метода имеют два явных преимущества:

1. Они стоят намного меньше в долгосрочной перспективе, а
2. Они имеют гораздо более точный таргетинг, чем другие методы рекламы.

Если ваша компания или бренд хочет сэкономить на рекламе и более эффективно охватить свою целевую аудиторию, вам следует подумать о реализации полной стратегии входящего маркетинга. В отличие от традиционных форм национальной рекламы, которые стали рассматриваться как навязчивые или мешающие и требующие более высокой стоимости рекламы, входящий маркетинг обслуживает потенциальных клиентов, которые уже достигли вашего веб-сайта через поиск или социальные сети.

Входящий маркетинг имеет явные преимущества.Возможно, самым большим преимуществом является возможность отслеживать своих пользователей и учиться на их поведении и реакциях на ваш веб-сайт и контент (с помощью инструмента аналитики, такого как Google Analytics). Такая «обратная связь» и данные могут помочь вам на постоянной основе корректировать свой маркетинг, что позволит вам лучше привлекать посетителей и побуждать их к действию.

Чтобы узнать больше о входящем маркетинге и о том, как он может сэкономить деньги для вашего бизнеса и привлечь больше потенциальных клиентов, ознакомьтесь с нашим Руководством по входящему маркетингу для начинающих.

У вас есть дополнительные ресурсы или обновления данных для этого сообщения? Не стесняйтесь оставлять комментарии, и мы соответствующим образом обновим нашу информацию. Фото: написал

Расходы на интернет-рекламу в 2021 году

Обновлено 26 марта 2021 г.

На протяжении многих лет клиенты часто просят нас оценить рекламные решения как онлайн, так и офлайн. Этот запрос ставит нас в интересное положение, потому что он дает нам видимый доступ к типичным затратам и результатам различных маркетинговых средств для конкретной отраслевой вертикали.И этот доступ показал нам то, что мы нашли действительно интересным: интернет-реклама стоит очень недорого по сравнению с офлайн-рекламой. Мы говорим о разнице между пенни и долларами. Средняя стоимость охвата 1000 человек онлайн-рекламой колеблется от 3 до 10 долларов, в то время как средняя стоимость охвата 1000 человек традиционной / офлайн-рекламой составляет 22 доллара и выше.

Наше измерение: CPM

Измерение чистой эффективности маркетинга может происходить разными способами.Один из них — объединить количественное измерение, такое как цена за тысячу показов (CPM), с качественным измерением, например, насколько квалифицирован потенциальный клиент, чтобы лучше определить полное влияние показа. Например, 1000 показов вашей целевой аудитории намного ценнее, чем 1000 показов от случайных людей, которые могут не интересоваться вашим продуктом, услугой или идеей.

Сколько стоит интернет-реклама?

Подобно традиционному офлайн-маркетингу, онлайн-маркетинг имеет ряд различных средств взаимодействия с потенциальными клиентами.На основании собственного исследования мы обнаружили, что средняя стоимость интернет-рекламы из расчета на тысячу показов составляет от 3 до 10 долларов, а средняя цена за клик — от 1 до 3 долларов.

Мы исследовали средние отраслевые затраты для каждой крупной рекламной онлайн-платформы и разбили их на среднюю цену за тысячу показов и цену за клик (CPC):

Наибольший фактор, влияющий на стоимость интернет-рекламы, — это отрасль, в которой вы работаете.Некоторые из них намного более конкурентоспособны, чем другие. Средняя цена за клик для большинства вертикалей составляет 2–4 доллара, в то время как более конкурентоспособные отрасли, такие как юристы, страхование и кредиты, могут стоить 50 долларов за клик!

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ GOOGLE

Средняя контрольная цена за клик составляет 2,32 доллара США.

Расходы на рекламу по ключевым словам для конкретных видов услуг, оказываемых вашим бизнесом, могут значительно варьироваться.Реклама в результатах поиска предназначена для потенциальных клиентов именно в тот момент, когда они ищут информацию о продуктах / услугах, которые продает ваш бизнес. Эти потенциальные клиенты не только видят нас при цене за тысячу показов 38,40 доллара США (38 долларов США за 1000 видимых показов), мы также можем разумно предположить, что около 30 из них посетят наш сайт и превратят некоторых из них в потенциальных клиентов или продавцов.

Реклама в контекстно-медийной сети Google стоит очень недорого, если смотреть через объектив CPM.Мы обнаружили, что в кампаниях в контекстно-медийной сети средняя цена за тысячу показов составляет 0,50–4 доллара США, а в среднем — 3,12 доллара США. При более общей цели осведомленности и меньшем таргетинге цена за тысячу показов может быть достигнута невероятно низкими затратами. Средняя цена за клик в кампаниях в контекстно-медийной сети составляет 0,58 доллара США.

Реклама на YouTube через Google Рекламу обычно осуществляется на основе цены за просмотр (CPV), поэтому сравнивать ее по модели CPM довольно сложно. На уровне средняя цена за просмотр составляет 0 долларов.10 , вы видите около 100 долларов за тысячу ДОБРОВОЛЬНЫХ просмотров рекламы. И CPM за первые 5 секунд объявления может составлять 9,50 долларов или меньше в зависимости от того, насколько хорошее (или ужасное) ваше объявление. объявлений на Youtube в среднем стоят 3,21 доллара США за клик .

Расходы на рекламу в социальных сетях

Facebook позволяет использовать дневной или пожизненный бюджет на рекламу. При этом минимальный бюджет составляет 1 доллар США. Использование рекламной платформы Facebook позволяет размещать рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и в сети аудитории Facebook.

В среднем реклама на Facebook обходится маркетологам в 1,35 доллара США за клик (CPC) и около 8,60 долларов США за тысячу показов , в зависимости от того, насколько широка ваша целевая аудитория. Расходы на рекламу в Facebook очень гибкие, Facebook Ads стал отличным вариантом для онлайн-рекламы. Платформа предлагает исключительные варианты таргетинга, которые помогают вашим рекламным деньгам идти дальше за счет охвата нужных людей.

Instagram Ads управляется через рекламную платформу Facebook и предлагает впечатляющий способ привлечь вашу целевую аудиторию. Средняя цена за клик для рекламы в Instagram составляет 3,96 доллара, а средняя цена за тысячу показов — 8,96 доллара. При этом реклама Facebook обычно лучше работает для кампаний, ориентированных на трафик и клики, тогда как Instagram обычно лучше работает для кампаний, ориентированных на показы и охват. Обе платформы отлично подходят для рекламы, и обе следует рассматривать как часть вашей стратегии цифрового маркетинга.

Расценки на рекламу в Твиттере действительно зависят от того, какой тип кампании вы выберете.Он может варьироваться от 0,50 доллара за взаимодействие до 200000 долларов в день за продвигаемые тренды.

В то время как продвигаемые тренды обеспечивают широкое распространение и осведомленность за короткий промежуток времени, цена высока, но может того стоить, поскольку гарантирует размещение в разделе трендов в течение всего дня.

Для тех, у кого нет дневного бюджета в 200 000 долларов, есть два других варианта:

• Продвигаемых твитов. Стоимость которого может варьироваться от 0,49 доллара за клик.Имейте в виду, что эта цена зависит от таргетинга. Средняя цена за тысячу показов составляет 6,46 доллара США.
• Продвигаемые аккаунты. Стоимость может варьироваться от 2,50 до 4,50 долларов за нового подписчика.

LinkedIn позволяет размещать рекламу как с оплатой за клик, так и с оплатой за тысячу показов, но это дороже, чем другие онлайн-платформы, и для ее эффективности требуется больший дневной бюджет.

В зависимости от ваших критериев таргетинга и конкуренции в LinkedIn цена за клик может начинаться от 2 долларов.От 00 до 5 долларов и более, что довольно много по сравнению с другими социальными сетями. Средняя цена за клик по отрасли составляет 5,26 доллара США.

Для цены за тысячу показов LinkedIn взимает плату за 1000 показов. Мы зафиксировали средней цены за тысячу показов в размере 7,85 доллара США для рекламы в LinkedIn.

Мы обнаружили, что типичная стоимость офлайн-рекламы составляет от 22 долларов до 1000 человек. Стоимость тысячи показов будет зависеть от местоположения, в котором вы рекламируете, а также от используемых вами носителей.

Ниже приведены приблизительные средние отраслевые показатели CPM в мире офлайн и наружной рекламы, которые дают хорошее представление о затратах на офлайн маркетинг:

Имейте в виду, что вам придется прибавить этот качественный показатель эффективности к средней стоимости.Рекламный щит достигнет большого количества людей, которые уделят ему 1/4 секунды внимания, тогда как средняя продолжительность рекламы Суперкубка составляет 30 секунд, и многие люди, которые смотрят рекламу, с нетерпением ждут ее. Некоторые формы офлайн-рекламы, такие как прямая почтовая рассылка, позволяют охватить очень конкретную аудиторию, тогда как более общие формы рекламы, такие как сетевой рекламный ролик, предназначены для охвата более широкой и широкой аудитории.

Таким образом, интернет-реклама намного дешевле офлайн-рекламы.Интернет-реклама также имеет такие преимущества, как:

• Широкие возможности настройки креативов
• Варианты оплаты действий пользователя, таких как клики, звонки или загрузки
• Гибкие минимальные бюджеты на рекламу и контроль ежедневного бюджета
• Расширенные параметры таргетинга на основе машинного обучения
• Углубленное измерение эффективности

Рекламодателям с небольшим бюджетом мы обычно рекомендуем начинать с интернет-рекламы. Однако офлайн-реклама может быть очень эффективной при наличии правильной стратегии.

Хотите принять участие в онлайн-рекламе? Свяжитесь с нами, чтобы обсудить вашу стратегию интернет-рекламы

Все, что вам нужно знать о стоимости телевизионной рекламы

Мы все слышали о потрясающих ценах на рекламу Суперкубка, но сколько на самом деле стоит телевизионная реклама для среднего бизнеса? Что ж, хорошая новость заключается в том, что она не исчисляется миллионами, но, как бы вы ни старались, реклама на телевидении стоит недешево. Фактически, средняя телевизионная реклама стоит 115 000 долларов за 30-секундный рекламный ролик в национальной сети — и это сверх производственных затрат, которые в среднем составляют от 2 до 5 000 долларов в нижней части.

Однако, поскольку это средние значения, вы можете обнаружить, что в вашем районе расходы на телевидение ниже, в зависимости от потребностей вашей конкретной кампании. Мы более подробно рассмотрим факторы, которые могут повлиять на стоимость телевизионной рекламы, чтобы помочь вам определить, имеет ли эта маркетинговая стратегия смысл для вашего бизнеса.

Основные затраты на телерекламу

Реклама на телевидении связана с двумя основными расходами: производством и распространением (в данном случае трансляцией). Затраты на производство включают в себя расходы на создание фактического телевизионного рекламного ролика, такие как наем рекламного агентства и профессиональной съемочной группы.Эта стоимость может сильно различаться, но вы можете ожидать, что она будет стоить от 2000 до 50 000 долларов. Расходы на трансляцию являются основными расходами, в среднем около 115 000 долларов за 30-секундный рекламный ролик.

• Затраты на производство телерекламы: от 2000 до 50 000 долларов
• Расходы на вещание: в среднем 155 000 долларов США, но могут стоить более 1 миллиона долларов

Средние затраты на производство телерекламы

Вы можете создать телерекламу разными способами, в зависимости от творческих способностей вас и вашей команды, а также от вашего рекламного бюджета.Команда, которая может производить свою собственную телевизионную рекламу собственными силами, может потратить всего 2000 долларов, в то время как бизнес, передающий рекламному агентству на аутсорсинг телевизионную рекламу, созданную профессионалами, будет стоить примерно от 10 до 20 тысяч долларов, но может быть и выше. 50 000 долларов.

Имейте в виду, что длина вашего рекламного ролика повлияет как на производство, так и на расходы на трансляцию. Естественно, создание более короткого рекламного ролика (например, от 10 до 15 секунд) будет стоить меньше затрат на создание и эфир по сравнению с более длинным рекламным роликом (например,, От 30 до 60 секунд).

Средние затраты на трансляцию телерекламы

Для местных телевизионных станций рекламодатели могут рассчитывать заплатить минимум 5 долларов за 1000 зрителей за 30-секундный рекламный ролик. Согласно данным, предоставленным Adage, 30-секундный рекламный ролик на национальном уровне в 2020 году в среднем стоил около 115 000 долларов. Средняя стоимость размещения 30-секундной рекламы Суперкубка в 2020 году составила более 5,6 миллиона долларов. Конечно, то, как часто вы показываете рекламу, также повлияет на ваши общие расходы на трансляцию.

Если у вас ограниченный бюджет и вы не уверены, что хотите вложить много денег, подумайте об альтернативных рекламных и маркетинговых каналах, таких как, например, рекламные щиты.

Факторы, определяющие затраты на телевизионную рекламу

Телевизионная реклама оценивается на основе цены за тысячу показов (CPM), которая представляет собой стоимость за просмотр вашей рекламы 1000 человек. Цена за тысячу показов широко варьируется в зависимости от нескольких факторов, самым большим из которых является местоположение. Чтобы получить ориентировочную стоимость показа 60-секундного телевизионного рекламного ролика на разных рынках, рассмотрите следующие цифры, полученные от экспертов из медиа-агентства Casual Precision, специализирующегося на офлайн-рекламе (на телевидении и радио).

Оценка стоимости 60-секундной телевизионной рекламы по рынкам, 2020 г.

Факторы, влияющие на стоимость телеобъявлений

Цена за тысячу показов зависит от того, насколько желательна аудитория для потенциальных рекламодателей. Например, телешоу с преимущественно женской аудиторией будет более желательно для компании, которая продает товары, которые покупаются в основном женщинами. Кроме того, демографические данные зрителей, время и место показа рекламы могут означать более высокие или более низкие затраты на рекламу.

Это основные факторы, влияющие на расходы на телевизионную рекламу:

• Сеть и телешоу: Телевизионные сети, транслирующие популярные передачи, будут взимать больше за свои рекламные места.Например, вы можете рассчитывать заплатить более 285 000 долларов за показ своей рекламы во время «Теории большого взрыва».
• Широковещательная передача по сравнению с кабелем: Широковещательная передача относится к местным станциям, являющимся филиалами национальных сетей, таких как ABC, NBC и CBS. Кабель относится к станциям, за которые нужно платить дополнительно, например, MTV, Vh2 и TLC. Цена за тысячу показов для рекламы на местной радиовещательной станции обычно ниже, чем при использовании кабельного телевидения, поскольку кабельное телевидение привлекает более целевую и более состоятельную аудиторию.
• Время года: Если приближается острая политическая гонка, кандидаты будут готовы платить за телевизионную рекламу более высокую, чем обычно, цену.Другие события, такие как ожидаемые спортивные соревнования (например, Олимпийские игры или Суперкубок), также могут увеличить расходы.
• Время суток: Рекламные ролики в прайм-тайм открываются вечером с 20:00. и 23:00, когда большинство людей смотрит телевизор. Учитывая расширенную аудиторию, стоимость показа рекламы в этот период обычно выше, чем в другое время дня.
• Эфирное время: Продолжительность вашей телевизионной рекламы сильно повлияет на стоимость с точки зрения затрат как на производство, так и на трансляцию.Эфирное время для короткой рекламы (например, 10 секунд) будет стоить намного меньше, чем 60-секундный временной интервал.
• Размер аудитории: Все больше рекламодателей хотят транслировать свои рекламные ролики в больших городах, чтобы они могли охватить большее количество зрителей одним рекламным роликом. Вот почему стоимость рекламы в Нью-Йорке намного выше, чем в маленьком городе.
• Спрос: Обычно в получасовом шоу есть четыре рекламных пауз, каждая из которых длится две минуты (что эквивалентно 16 30-секундным рекламным роликам).Поскольку количество доступных рекламных мест ограничено, чем больше спрос, тем выше цена.

Рассматривая телевизионную рекламу, помните, что затраты могут варьироваться в зависимости от таких факторов, как общая демография зрителей, место и время показа рекламы, размер аудитории и поведенческие факторы аудитории, например, могут ли зрители быстро просматривать рекламные ролики. Помните об этом, чтобы подготовиться к изменению расценок на рекламу.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

При оценке рентабельности телевизионной рекламы лучше всего начать с ее плюсов и минусов.Плюсы включают в себя вероятность увеличения продаж и вовлечения зрителей в телевизионную рекламу, возможность сочетания сайта и звука и большой охват аудитории, тогда как минусы включают ограниченные возможности таргетинга, необходимость развлекать аудиторию, склонность людей не обращать внимания. во время рекламных роликов доступны ограниченные данные о производительности и большие первоначальные расходы.

Плюсы ТВ рекламы

• Охватить очень большую и широкую аудиторию
• Реклама по всей стране
• Способность рассказать историю, которую невозможно в печатном или текстовом виде
• Идеально для предприятий, которые хотят оставаться в центре внимания

Минусы телевизионной рекламы

• Отсутствие таргетинга на аудиторию
• Люди могут быть настроены, но это не значит, что они обращают внимание на рекламу
• Аудитория не ищет активно то, что вы предлагаете, например, в кампаниях с платой за клик (PPC)
• Трудно отслеживать и измерять производительность
• Требуются крупные первоначальные вложения, что может затруднить маркетинговую стратегию для тех, кто только начинает свой бизнес.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Телереклама по-прежнему эффективна?

Исследование, проведенное Adobe среди 1000 покупателей телепрограмм, показало, что в 2018 и 2019 годах маркетологи по-прежнему считали телерекламу более эффективной, чем многие другие ведущие маркетинговые направления, включая радио, поиск и рекламу в социальных сетях.Они считают, что это более эффективно для налаживания эмоциональной связи потребителей с брендами. Потребители, похоже, согласны; Исследование Gfk / TVB показало, что потребители считают телевизионный маркетинг главным фактором, влияющим на их решения о покупке.

Как создать рекламный ролик на телевидении?

Большинству компаний, желающих создать телевизионный рекламный ролик, будет поручено найти подходящее агентство для производства телевизионного рекламного ролика и выбрать, какие сети и эфирное время лучше всего подходят для бизнеса и его цели. В общем, процесс создания телевизионного рекламного ролика включает в себя разработку рекламного объявления, построение рекламной стратегии, производство телевизионного рекламного ролика и его выход в эфир.Получите полное описание шагов, необходимых для показа рекламы на телевидении.

Итог

Телевизионная реклама — не самый экономичный вид рекламы. И все же, несмотря на это, он остается популярным каналом, так как может быть очень эффективным способом продвижения сообщения среди широкой аудитории, повышения узнаваемости бренда и сохранения внимания. В зависимости от множества факторов, включая сеть, в которой вы хотите размещать рекламу, продолжительность телеобъявления и конкуренцию за временной интервал, ожидайте вложить тысячи долларов для создания и трансляции эффективной телеобъявления.

Вам также может понравиться…

Сколько будет стоить реклама в Facebook в 2021 году?

рекламы в Facebook выравнивают игровое поле.

Любой ленивый предприниматель может использовать рекламу в Facebook, чтобы привлекать клиентов и расширять свой бизнес. Фактически, более 1,6 миллиарда человек во всем мире подключены к малому бизнесу на страницах Facebook.

Но сколько будет стоить реклама в Facebook в 2021 году?

Что ж, это сложный, но популярный вопрос о рекламе в Facebook — здесь так много переменных.В зависимости от вашей ситуации стоимость вашей рекламы в Facebook может составлять от 10 долларов за клик или всего 70 центов.

Итак, как вы можете получить представление о том, сколько стоит реклама в Facebook, прежде чем погрузиться в нее?

В этой статье мы рассмотрим некоторые отраслевые тесты, как работает реклама в Facebook, ключевые переменные, влияющие на оплату, и стратегии по сокращению расходов на рекламу в Facebook.

Давайте нырнем.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Возьмите на работу себя и начните командовать.

Анализ существующих исследований показывает, что ориентировочная стоимость рекламы в Facebook для большинства отраслей составляет от 0,50 до 2,00 долларов за клик.

Чтобы лучше понять, сколько стоит реклама в Facebook, давайте внимательнее рассмотрим два более подробных исследования, доступных в WordStream и AdEspresso.

Согласно WordStream, средняя цена за клик для рекламы в Facebook во всех отраслях составляет 1,72 доллара.

Однако это определенно искаженное среднее значение из-за некоторых аномалий.

Например, в финансовой и страховой отраслях самая высокая средняя стоимость рекламы в Facebook — 3,77 доллара за клик.

К счастью, не во всех отраслях такой высокий средний показатель.

Одежда (0,45 доллара за клик), путешествия и гостеприимство (0,63 доллара) и розничная торговля (0,70 доллара) имеют самые низкие затраты на рекламу в Facebook.

Сейчас, по данным AdEspresso, средняя цена за клик для всех стран составляет 0,97 доллара США.

На приведенном ниже графике показана цена за клик для каждой страны в долларах США, при этом средняя стоимость рекламы в Facebook в США составляет 1,10 доллара за клик.

Помните, к этим средним значениям следует относиться с недоверием.

Тем не менее, теперь, когда у нас есть приблизительные цифры, давайте подробнее рассмотрим, как вы можете оценить свои собственные расходы на рекламу в Facebook.

Давайте кратко рассмотрим рекламную систему Facebook в отношении затрат.

Перво-наперво:

Если Facebook засыпает пользователей рекламой, скорее всего, они будут реже пользоваться сайтом социальных сетей — не очень хорошо.

Итак, Facebook ограничивает количество рекламных объявлений, которые видит каждый пользователь.

Другими словами, доступного рекламного места ограничено, и есть много людей, которые хотят использовать его для развития своего бизнеса.

Вот почему вы не можете просто зарегистрироваться и купить место размещения рекламы на Facebook.

Вместо этого рекламодатели должны делать ставки друг против друга, чтобы обеспечить размещение рекламы. Проще говоря, тот, кто делает самую высокую ставку, должен показать свою рекламу.

У вас есть конкуренция

Когда вы используете рекламу в Facebook, вы не просто конкурируете за рекламное место со своими бизнес-конкурентами. Вы также конкурируете со всеми, кто хочет достичь аналогичного целевого рынка.

Например, предположим, что вы продаете женскую одежду молодым, заботящимся о своем здоровье миллениалам в Америке.

В этом сценарии вы не будете просто конкурировать с другими брендами одежды.

Вы также будете конкурировать с брендами косметики без химикатов, местными спортзалами, пытающимися продать членство, тренерами по питанию, продвигающими планы диеты, и всеми другими предприятиями с теми же целевыми клиентами.

Создавая объявление, вы можете видеть, что размер аудитории меняется каждый раз, когда вы добавляете новые критерии таргетинга.

Несмотря на то, что существует множество переменных, есть два верных способа определить ваши затраты на рекламу в Facebook: ваша ставка и ваш бюджет.

Ваш бюджет — это общая сумма денег, которую вы готовы потратить на один набор объявлений или кампанию.

Более того, Facebook предоставляет два типа бюджета:

• Дневной бюджет: это средняя сумма, которую вы готовы тратить на кампанию каждый день.

• Общий бюджет: это сумма, которую вы готовы потратить в течение всей кампании.

Ваша ставка — это сумма, которую вы готовы потратить на размещение рекламного места размещения.

Если вы не выберете ставку, Facebook автоматически рассчитает ее на основе выбранного вами бюджета и продолжительности вашей кампании.

Прежде чем мы закончим этот раздел, следует помнить о двух ключевых моментах, когда вы думаете о ваших расходах на рекламу в Facebook.

Во-первых, вы заплатите только на пенни больше, чем ставка ближайшего конкурента.

Это означает, что если вы установите ставку 2 доллара США, а наивысшая ставка конкурента составляет 1,22 доллара США, вы заплатите только 1,23 доллара США за место размещения объявления.

Во-вторых, расходы на рекламу в Facebook могут колебаться — лот .

В один прекрасный день ваша цена за клик может составить 1,23 доллара, а через неделю она может подскочить до 3,12 доллара. Так что не стоит «установить и забыть». Следите за расходами на рекламу в Facebook.

Как уже упоминалось, существует ряд факторов, которые влияют на ваши расходы на рекламу в Facebook. Вот краткое изложение некоторых из наиболее важных переменных.

Люди с определенными демографическими и психографическими профилями обходятся дороже, чем другие. Поэтому, если вы ориентируетесь на очень востребованную аудиторию, ваши расходы на рекламу в Facebook будут выше.

Это основное предложение и спрос.

В результате у вас может возникнуть соблазн сузить целевую аудиторию, чтобы сузить круг ваших конкурентов.

Но будьте осторожны.

Создание небольшой целевой аудитории может привести к более высоким затратам из-за меньшего количества доступных мест размещения.

При создании объявления Facebook предложит вам выбрать маркетинговую цель.

Выбранная вами маркетинговая цель может сильно повлиять на ваши расходы на рекламу в Facebook.

Вообще говоря, посадочные продажи обойдутся вам дороже, чем просто продвижение вашего бренда. Другими словами, конверсии обычно будут стоить больше, чем клики, которые обычно будут стоить больше, чем просмотры видео.

Возможно, это ключевой фактор, влияющий на ваши расходы на рекламу в Facebook.

Почему? Основы экономики: спрос и предложение.

Если бы не было других предприятий, пытающихся охватить вашу целевую аудиторию, не было бы спроса, и поэтому ваши расходы на рекламу в Facebook упали.

Но вернемся к реальности.

Ваши расходы на рекламу в Facebook во многом будут зависеть от того, сколько у вас конкурентов, сколько они готовы тратить и какова их степень релевантности.

Конкуренция возрастает в часы пик.

В результате вы можете ожидать, что ваши расходы на рекламу в Facebook вырастут в месяцы, предшествующие Рождеству или другим праздникам.

Более того, день недели и даже определенные часы, которые вы рекламируете, также влияют на стоимость вашей рекламы в Facebook.

Существует множество различных мест размещения рекламы на Facebook.

Вот краткий список мест размещения рекламы в Facebook, доступных в 2021 году.

• Facebook
  • Каналы
  • Мгновенные статьи
  • Видео в потоке
  • Правая колонка
  • Marketplace
  • Истории
• Instagram Messenger
• Audience Network
  • Banner
  • Interstitial
  • Native
  • Rewarded video
  • In-stream video

Разные места размещения рекламы в Facebook стоят дороже, чем другие.

AdEspresso также обнаружил, что размещение в Instagram является самым дорогим — в среднем 1,15 доллара за клик.

Как видно из графика ниже, публикации в Instagram Stories и Instagram Feed дороже, чем размещение рекламы в Facebook.

Оценка релевантности — это показатель Facebook, который показывает, насколько ваше объявление актуально для вашей целевой аудитории.

Когда пользователи взаимодействуют с вашим объявлением, его показатель релевантности увеличивается.Однако, если многие пользователи проигнорируют ваше объявление или нажмут «это объявление мне не подходит», ваш результат снизится.

Это очень важно.

Если ваше объявление получит высокий балл релевантности, оно будет одобрено алгоритмом Facebook и даже может стоить дешевле для тех же мест размещения.

Теперь, когда вы понимаете ключевые факторы, давайте посмотрим, как можно снизить затраты на рекламу в Facebook.

Несмотря на то, что существует множество факторов, не зависящих от вас, эти восемь стратегий обязательно помогут вам получить более высокую рентабельность инвестиций (ROI).

Первый:

1. Сплит-тест

Сплит-тестирование — это процесс запуска одной и той же рекламной кампании дважды с небольшим изменением эффективности тестирования.

В приведенном ниже примере вы можете увидеть, как Gymshark запускает две рекламы с одинаковым копирайтингом, но с разными изображениями.

Это означает, что они проводят сплит-тестирование изображения, чтобы определить, какое из них работает лучше всего.

Сплит-тестирование поможет вам постоянно улучшать ваши объявления, чтобы они работали лучше.Это снизит ваши расходы на рекламу в Facebook за счет повышения рентабельности инвестиций.

Слишком много рекламодателей создают отличную рекламную кампанию в Facebook и двигаются дальше.

Не делайте этого.

Некоторым компаниям удалось снизить свои расходы на рекламу в Facebook на 96 процентов, просто изменив копию! Другими словами, действительно невозможно определить, что работает лучше всего, пока вы не попробуете.

Плюс, Менеджер рекламы Facebook упрощает выполнение сплит-теста.

В разделе «Трафик» просто используйте переключатель «Создать сплит-тест».Затем Facebook разделит ваш бюджет поровну между двумя вашими объявлениями и позволит вам измерить их эффективность.

В идеале вам нужно протестировать каждую часть объявления по отдельности, но сначала проверьте изображение и текст.

Когда вы собираетесь создать рекламу в Facebook, первое, что вам нужно сделать, это выбрать цель.

Что бы вы ни выбрали, убедитесь, что вся ваша рекламная кампания соответствует вашей цели.

Попытка объединить две цели в одно объявление не принесет больших результатов. На самом деле, это почти наверняка увеличит ваши расходы на рекламу в Facebook.

Почему?

Каждая цель имеет разные функции и требует разного обмена сообщениями, целевой аудитории, копий и изображений.

Ваша реклама должна быть ориентирована на лазер.

Когда вы сосредотачиваетесь на одной цели за раз, вы можете быть уверены, что ваше изображение, копия, аудитория и призыв к действию попадут в точку и преобразуются.

Если вы хотите сосредоточиться на нескольких целях, создайте несколько кампаний и объявлений.

В конечном итоге это снизит ваши расходы на рекламу в Facebook.

Оценка релевантности показывает, насколько ваше объявление находит отклик у вашей целевой аудитории.

Высокий показатель релевантности означает, что ваше объявление получает положительные отзывы и высокий уровень вовлеченности, кликов и конверсий.

Рекламы с высокими показателями снизят расходы на рекламу в Facebook.

Главное здесь — просто создавать отличные объявления, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.

Facebook оценивает каждое объявление по параметру «Частота». Этот показатель показывает, как часто один и тот же пользователь видел вашу рекламу.

Если одни и те же люди видят вашу рекламу несколько раз, происходит одно из двух:

• Вы не привлекаете новых людей
• Люди, с которыми вы обращаетесь, продолжают видеть вашу рекламу, но не конвертируют

Чем выше ваша частота, тем меньше вы получите вовлеченности, кликов и конверсий.В результате ваши расходы на рекламу в Facebook увеличатся.

Это правда, что некоторым людям нужно будет увидеть вашу рекламу несколько раз, прежде чем они нажмут и совершат конверсию. Тем не менее, заинтересованным покупателям обычно достаточно увидеть его один или два раза.

Так что старайтесь, чтобы частота показов ваших объявлений не превышала трех.

Если ваша частота становится слишком высокой, остановите, измените или прекратите кампанию.

Вам необходимо регулярно обновлять объявления и создавать новые.

Это не только помогает поддерживать низкие показатели частоты, но и является хорошей практикой. Независимо от того, насколько хороша ваша рекламная кампания, в конечном итоге она, скорее всего, потеряет свое влияние.

Однако это не означает, что вам нужно каждый раз начинать с нуля.

Вы можете сохранить ту же аудиторию, но изменить свое предложение, имидж и текст. Более того, извлеките уроки из сплит-тестирования и примените их в своих новых рекламных кампаниях.

Давайте посмотрим на пример крепления Quad Lock для спортивных телефонов.

В объявлениях ниже они используют те же текст и призыв к действию, но изменили визуальные эффекты.

Каждая кампания должна иметь индивидуализированную целевую аудиторию.

Другими словами, вы не должны включать всю свою целевую аудиторию в каждую проводимую кампанию. Это увеличит ваши расходы на рекламу в Facebook.

Почему?

Что ж, пользователи будут находиться на разных этапах воронки цифрового маркетинга, поэтому им потребуются разные рекламные сообщения.

Сегментируя свою целевую аудиторию на разделы и подразделы, вы сможете создавать целевые сообщения, предложения и призывы к действию.

Результат? Повышение эффективности рекламы и снижение затрат на рекламу в Facebook.

Например, предположим, что вы хотите запустить кампанию для привлечения новых потенциальных клиентов. Было бы неэффективно также показывать эту рекламу людям, которым уже нравится ваша бизнес-страница в Facebook.

Вместо этого вы можете исключить этих пользователей, и внезапно ваша целевая аудитория с гораздо большей вероятностью откликнется на ваши сообщения.

Facebook предоставляет бесчисленное множество вариантов таргетинга на аудиторию — используйте их!

7

Ретаргетинг и ремаркетинг — это стратегии, которые позволяют вам рекламировать людей, которые уже были знакомы с вашим бизнесом.

• Ретаргетинг — это процесс показа рекламы потенциальным клиентам на основе файлов cookie их браузера (с использованием пикселя Facebook)
• Ремаркетинг — это процесс показа рекламы потенциальным клиентам на основе взаимодействия с электронной почтой.

Другими словами, если кто-то посетил ваш веб-сайт или подписался на ваш список рассылки, вы можете показывать ему рекламу на Facebook.

Эти люди уже знакомы с вашим брендом и продуктами, так что уже есть фундамент для прочных отношений с клиентами.

В результате ретаргетинг обычно приводит к увеличению количества кликов и конверсий и снижению затрат на рекламу в Facebook.

Facebook также предлагает множество вариантов ремаркетинга.

Вы можете показывать рекламу людям, которым нравится ваша страница в Facebook, подписаться на вас в Instagram, подписаться на ваш список рассылки и т. Д.

Это самый простой способ снизить расходы на рекламу в Facebook.

Если вы знаете, что не хотите тратить больше 1 доллара на объявление, вы можете просто ограничить ставку, чтобы этого не произошло.

Очевидно, это означает, что вы можете потерять потенциальные места размещения рекламы.

Однако, если у вас есть план маркетингового бюджета и вам нужно контролировать свои расходы на рекламу в Facebook, лучше всего ограничить ставку.

Резюме: сколько будет стоить реклама в Facebook в 2021 году?

Расходы на рекламу в Facebook могут сильно различаться, но разумно ожидать, что стоимость рекламы в Facebook составит от 0,50 до 2,00 долларов за клик для большинства отраслей.

Тем не менее, единственный способ узнать, каковы будут ваши расходы на рекламу в Facebook, — это проверить их на себе. Так что запустите несколько кампаний и двигайтесь дальше.

Помните, что существует шесть ключевых факторов, которые влияют на стоимость вашей рекламы в Facebook:

• Целевая аудитория
• Маркетинговая цель
• Конкуренция
• Когда вы рекламируете
• Размещение рекламы
• Оценка релевантности

Чтобы снизить расходы на рекламу в Facebook , вы можете:

• Сплит-тест
• Сосредоточьтесь на одной цели за раз
• Поддерживайте высокие показатели релевантности
• Поддерживайте низкочастотные оценки
• Поддерживайте актуальность ваших объявлений
• Выберите аудиторию для каждой конкретной кампании
• Используйте ретаргетинг и ремаркетинг
• Ограничьте ставку

Сколько в среднем стоит ваша реклама в Facebook? Соответствуют ли ваши затраты средним показателям, указанным в цитируемых исследованиях? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже!

Хотите узнать больше?

Стоимость за клик (CPC) Определение

Что такое цена за клик (CPC)?

Цена за клик (CPC) — это модель дохода от интернет-рекламы, которую веб-сайты используют для выставления счетов рекламодателям на основе количества раз, когда посетители нажимают на медийную рекламу, прикрепленную к их сайтам.

Основной альтернативой является модель цены за тысячу показов (CPM), при которой начисляется плата за количество показов или просмотров медийной рекламы, независимо от того, нажимает ли зритель на объявление.

Модель цены за клик также известна как плата за клик (PPC),

Общие сведения о цене за клик (CPC)

Цена за клик обычно используется рекламодателями, у которых установлен дневной бюджет кампании. Когда бюджет рекламодателя исчерпан, объявление автоматически удаляется из ротации веб-сайта на оставшуюся часть расчетного периода.Например, веб-сайт со ставкой CPC 10 центов выставит рекламодателю счет на 100 долларов за 1000 переходов по ссылке.

Ставка, которую рекламодатель платит за клик, может быть установлена ​​формулой. Используемая общая формула — это цена за показ (CPI), деленная на процентное соотношение кликов (% CTR). Другие издатели используют процесс торгов, чтобы установить свои ставки. CPC — это плата, которую издатель веб-сайта получает за клик по платной рекламе на сайте.

Большинство издателей используют сторонних поставщиков для сопоставления их с рекламодателями.Самой крупной такой организацией является Google Реклама, использующая платформу под названием Google AdSense.

Эти клики могут приносить реальные деньги. Согласно прогнозам eMarketer, в 2020 году объем глобальной онлайн-рекламы достигнет 332,84 миллиарда долларов. Это представляет собой рост на 2,4%, что является самым медленным темпом роста за всю историю наблюдений.

Сколько стоит клик?

В среднем клик стоит 2 доллара, но в разных отраслях существуют большие различия. Клик со страницы результатов поиска Google стоит в среднем 2 доллара.32, в то время как клик с отображаемой страницы издателя в среднем составляет около 0,58 доллара США.

Система Google Реклама предоставляет скидки рекламодателям с высоким показателем качества. Эта оценка определяется релевантностью объявления и содержания рекламодателя используемым поисковым запросам.

Google AdSense

Google AdSense — крупнейшая, но ни в коем случае не единственная компания, имеющая платформу для издателей веб-сайтов, ищущих рекламодателей.

Google AdSense обслуживает более 38 миллионов веб-сайтов по всему миру с помощью своей автоматизированной системы доставки рекламы.Его простая в использовании рекламная платформа привлекает как индивидуальных блоггеров, так и крупных издателей. Среди его крупных клиентов — издатели сайтов BBC, Bloomberg и Forbes.

Как это работает

Издатели веб-сайтов регистрируются в Google AdSense, чтобы автоматически размещать на своих сайтах отображаемую текстовую и видеообъявление, выбирая из различных размеров и форматов. Алгоритм Google определяет, каких рекламодателей разместить на сайте, в зависимости от типа контента или тематики, количества рекламодателей, заинтересованных в этом материале, и объема трафика, который получает сайт.

Плата издателя зависит от того, сколько раз зрители нажимали на размещаемую им рекламу. Сумма, уплачиваемая за клик, — это цена за клик этого объявления.

Сообщается, что Google выплачивает своим издателям 68% дохода, получаемого их сайтами, и оставляет себе 32%.

Рекламный аукцион

Рекламный аукцион в Google AdSense начинается с того, что Google выбирает участников торгов из числа всех рекламодателей. Пул состоит из рекламодателей с сообщениями, наиболее подходящими для этого веб-сайта.То есть рекламное сообщение и контент, на который он ссылается, могут иметь отношение к аудитории, которая его увидит.

Лучшая позиция на странице достается тому, кто сделал самую высокую ставку, если тот, кто предлагает самую высокую ставку, также имеет показатель качества, такой же или лучший, чем следующий участник, предложивший самую высокую ставку. Объявление с более низкой ставкой, но с более высоким показателем качества может опередить того, кто предлагает высокую ставку.

Появляются альтернативы

Существует множество альтернатив Google AdSense, включая Media.net (принадлежит Yahoo! и Bing), Infolinks, Amazon Advertising и Bidvertiser, и это лишь некоторые из них.

Некоторые из них специализируются на мелких или крупных издателях, а некоторые предлагают более выгодную сделку, чем Google AdSense, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Реклама Amazon предназначена для того, чтобы позволить филиалам веб-сайтов Amazon размещать рекламу, которая достигает покупателей на веб-сайте Amazon и за его пределами, когда они ищут определенные продукты.

Facebook Ads Manager позволяет рекламодателям проводить кампании в Facebook и Instagram.

Войдите в цепочку блоков

Технология блокчейн может привести к серьезным изменениям в технологии онлайн-рекламы.Его обещание отчасти заключается в его способности более точно подсчитывать клики или, по крайней мере, подсчитывать клики людей и игнорировать клики ботов. Рекламодатели считают, что показатели просмотров видео, в частности, завышаются сайтами, на которых они размещены.

Одним из преимуществ использования технологии блокчейн для таргетинга рекламы, по-видимому, является то, что рекламодатели могут напрямую обращаться к своей целевой аудитории, исключая посредника рекламной платформы, а также обеспечивая большую достоверность сообщаемого количества кликов.

Следует отметить, что эта концепция, возможно, достигла своего пика до того, как воплотилась в жизнь. Пристальные наблюдатели за рекламными технологиями предполагают, что их использование в качестве панацеи от проблем контроля качества интернет-рекламы было чрезмерно разрекламированным. «Варианты использования, соответствующие этой шумихе, будут более креативными и будут включать объединение блокчейна с криптографией», — сказала AdMonsters Кристиана Каччапуоли из MadHive.

CPC по сравнению с CPM

В мире печати рекламодатели выбирают публикации, соответствующие их профилям клиентов, и размещают в них рекламу.Они платят больше за более крупную рекламу и более заметное размещение, но эффективность такой рекламы обычно можно оценить только путем отслеживания количества продаж до и после. Купоны и конкурсы входят в число стратегий, которые помогают им лучше отслеживать эффективность своей рекламы.

В онлайн-мире рекламодатели знают, сколько людей хотя бы достаточно заинтересованы, чтобы нажимать на их объявления. Это привело к двум основным способам охвата потребителей с помощью веб-рекламы:

• Стоимость за тысячу показов (CPM) или стоимость за тысячу показов — это модель ценообразования, при которой с рекламодателей взимается плата за количество показов их рекламы потребителю.
• Плата за клик взимается с рекламодателей только за то количество раз, которое потребитель нажимал на их объявления, чтобы получить дополнительную информацию о продукте.

Что лучше?

Стоимость за тысячу показов хороша для узнаваемости бренда и осведомленности о продукте, если посетители страницы хотя бы видят логотип и, хотя и неосознанно, усваивают сообщение.

Стоимость за клик обычно считается более эффективной, поскольку она фактически привлекает трафик на сайт рекламодателя.Собственно, в этом весь смысл рекламодателей контента, которые ищут аудиторию, а не покупателей. К сожалению, в этом и заключается суть клик-приманки, дрянной рекламы, в которой используются возмутительные заголовки, чтобы побудить пользователей щелкнуть.

Большинство платформ интернет-рекламы предлагают модели CPC и CPM.

Преимущества и недостатки CPC Advertising

Реклама с ценой за клик более ценится и дороже, чем реклама с оплатой за тысячу показов, потому что она указывает на то, что реклама заставила потенциального клиента сделать первый шаг к действию, будь то покупка или получение дополнительной информации.

Стоимость за тысячу показов неизбежно означает оплату неопределенного количества показов страницы людьми, которые проигнорировали сообщение.

Цена за клик варьируется в широких пределах, поскольку обычно рекламодатели принимают участие в торгах за отображение на страницах, вызываемых с помощью наиболее подходящих поисковых слов. Например, рекламная реклама продукта на Amazon стоит около 81 цента за клик. Это может быть золотым стандартом рекламы, если вы продаете сковороды и покупаете размещение на страницах результатов для сковородок.

Часто задаваемые вопросы о цене за клик

Вот ответы на некоторые часто задаваемые вопросы о рекламе с оплатой за клик.

Что лучше всего описывает взаимосвязь между максимальной ставкой CPC и рейтингом объявления?

Рейтинг объявления — это постоянно меняющееся значение. Это позиция, которую занимает объявление на любой отображаемой странице. Таким образом, размещение объявления на странице меняется каждый раз, когда оно отображается, в зависимости от его релевантности для конкретной поисковой записи.

Пользователи Google AdSense устанавливают максимальную ставку CPC, которая ограничивает сумму, которую рекламодатель готов платить за клик по рекламе.Более низкий порог обычно означает более низкую позицию на странице. Однако Google утверждает, что объявления, в которых используются ключевые слова, которые лучше всего подходят для поиска, могут привести к более высокому размещению, чем объявление с более высокой ставкой, которое не так хорошо соответствует.

Как целевая цена за конверсию (CPA) определяет оптимальную ставку CPC?

В Google AdSense целевая цена за конверсию направлена ​​на то, чтобы помочь рекламодателям максимизировать свои бюджеты за счет выборочного отображения рекламы на страницах, которые с наибольшей вероятностью принесут результаты, исходя из прошлой эффективности рекламы.

Система разработана таким образом, чтобы избегать «убыточных» кликов, которые просто съедают рекламный бюджет, и отдавать предпочтение тем, которые приводят к реальным результатам, таким как продажи, подписка на подписку или загрузка приложений.

Как конкурируют объявления с ценой за клик?

Реклама CPC — это лидогенерация. Рекламодатели пытаются выбрать аудиторию, которая, по их мнению, будет наиболее восприимчива к продаваемому ими продукту. Более широкая аудитория — пустая трата денег.

Они пишут свое сообщение так, чтобы оно находило отклик у этой аудитории, будь то молодые родители, рыбаки или путешественники.

Цель состоит в том, чтобы заставить большинство членов аудитории щелкнуть по этому объявлению, чтобы увидеть целевую страницу, на которой идет продажа.

Итог

Демографический таргетинг рекламы был создан офлайн, в первую очередь отраслью печатных журналов. Это позволило рекламодателям выбрать специализированный журнал, охватывающий аудиторию, которая, скорее всего, заинтересуется их продуктом.

Модель рекламы с оплатой за клик появилась в Интернете.Он добавил элемент действия, позволяющий немедленно щелкнуть ссылку, чтобы получить дополнительную информацию, разместить заказ, запросить купон или загрузить приложение.

Программное обеспечение для создания рекламы и покупки рекламного места становится все более сложным. Однако при использовании моделей цены за клик и цены за показ рекламодатели в первую очередь заботятся о точности представления фактических цифр, достигнутых объявлением.

Определение стоимости тысячи (CPM)

Сколько стоит тысяча (CPM)?

Стоимость за тысячу показов (CPM), также называемая стоимостью за тысячу показов, — это маркетинговый термин, используемый для обозначения цены 1000 показов рекламы на одной веб-странице.Если издатель веб-сайта взимает 2 доллара США за тысячу показов, это означает, что рекламодатель должен платить 2 доллара США за каждые 1000 показов своего объявления. Буква «M» в CPM представляет собой слово «mille», что на латыни означает «тысячи».

Что такое цена за тысячу?

Ключевые выводы

• Стоимость за тысячу показов (CPM) — это маркетинговый термин, обозначающий стоимость, которую рекламодатель платит за тысячу показов рекламы на веб-странице.
• Показ — это показатель, который подсчитывает количество просмотров рекламы или взаимодействий со зрителями, которые получает реклама.
• CPM — один из нескольких методов, используемых для определения цены онлайн-рекламы; другие методы включают цену за клик (CPC) и цену за приобретение (CPA).
• К недостаткам использования CPM относятся неправильный подсчет показов из-за повторяющихся просмотров, объявления, которые не загружаются, и рекламное мошенничество.

Общие сведения о стоимости за тысячу показов (CPM)

Стоимость за тысячу показов (CPM) — наиболее распространенный метод ценообразования веб-рекламы в цифровом маркетинге. Этот метод основан на показах, которые являются показателем, который подсчитывает количество цифровых просмотров или взаимодействий с конкретной рекламой.Показы также известны как «просмотры рекламы». Рекламодатели платят владельцам веб-сайтов фиксированную плату за каждую тысячу показов рекламы. В то время как показ измеряет, сколько раз реклама отображалась на сайте, он не измеряет, было ли выполнено нажатие на объявление.

Рейтинг кликов (CTR) измеряет, было ли выполнено нажатие на объявление, представляя процент людей, которые увидели объявление и нажали на него. Рекламодатели часто измеряют успех кампании с оплатой за тысячу показов по ее CTR. Например, реклама, получающая два клика на каждые 100 показов, имеет CTR 2%.Вы не можете измерить успех рекламы только по CTR, потому что реклама, которую читатель просматривает, но не нажимает, может иметь влияние.

CPM по сравнению с CPC и CPA

CPM представляет собой один из нескольких методов, используемых для определения цены на рекламу на веб-сайтах. Другая модель ценообразования — цена за клик (CPC), когда рекламодатель платит каждый раз, когда посетитель веб-сайта нажимает на объявление. Стоимость за клик также известна как плата за клик (PPC). Цена за приобретение (CPA) — это когда рекламодатель платит только каждый раз, когда посетитель веб-сайта совершает покупку после нажатия на объявление.

Для одних рекламных кампаний больше подходят разные методы ценообразования, чем для других. Цена за тысячу показов наиболее целесообразна для кампании, направленной на повышение узнаваемости бренда или доставку определенного сообщения. В этом случае CTR имеет меньшее значение, поскольку реклама, размещенная на видном месте на веб-сайте с высокой посещаемостью, способствует продвижению бренда или сообщения компании, даже если посетители не нажимают на объявление.

Издатели веб-сайтов любят рекламу с оплатой за тысячу показов, потому что им платят только за показ рекламы.Однако, поскольку ставки CPM низкие — цена в 2 доллара, упомянутая выше, является довольно стандартной — веб-сайту необходим устойчивый трафик, чтобы зарабатывать приличные деньги на рекламе с оплатой за тысячу показов. Однако ставки на рекламу в социальных сетях, как правило, выше. В четвертом квартале 2019 года средняя цена за тысячу показов в социальных сетях составила 6,78 долларов США.

Компании, ориентированные меньше на массовую привлекательность и больше на продвижение продукта среди нишевой аудитории, тяготеют к рекламе с оплатой за клик или за конверсию, поскольку им нужно платить только тогда, когда посетители переходят на их сайт или покупают рекламируемый продукт.

показов и просмотров страниц

Количество показов рекламы может отличаться от количества посетителей веб-сайта, показывающего рекламу. Например, объявление может быть размещено в двух местах на веб-сайте, таких как горизонтальный баннер в верхней части страницы и вертикальный боковой баннер рядом с текстом страницы. В этом сценарии рекламодатель платит за два показа за просмотр страницы.

Критика стоимости за тысячу (CPM)

Критика CPM часто возникает из-за проблем с точным подсчетом показов.Некоторые рекламодатели сомневаются в справедливости взимания платы. Проблемы возникают из-за дублирования просмотров от одного и того же посетителя или интернет-ботов (сокращенно от «роботов»), посещающих сайты и искажающих общее количество просмотров. Кроме того, если объявление не загружается или загружается не полностью, эти объявления не должны учитываться как показы. Рекламное мошенничество может произойти, когда недобросовестный владелец сайта использует автоматические скрипты для отправки трафика на сайт с целью увеличения количества просмотров.