Цветовая гамма логотипа с точки зрения психологии

В этой статье мы рассмотрим такой важный параметр создания бренда, как цветовая гамма логотипа с точки зрения психологии.

Многолетние исследования в области применения цветовой палитры для разработки логотипа показывают, что существует прямая зависимость восприятия человеком этих двух составляющих. Анализ нескольких тысяч популярных логотипов компаний, добившихся успехов в своей отрасли, показал, что выбор «правильного» цвета оказывает психологическое воздействие на восприятие сферы деятельности фирмы. Например:

Черный – нежелательно использовать в области медицины, авиалиний или питания.
Не принято применять желтый – для строгих и серьезных отраслей, как юриспруденция и бухгалтерия. Хотя и тут есть исключения – российская компания 1С, которая специализируется на программах для бухгалтерского учета имеет желто-оранжевый логотип и фирменный стиль.
Фиолетовый – совершенно недопустим в сельском хозяйстве.

Первое, что видит покупатель в знаке это цвет и в 60% случаев данный фактор влияет на решение о покупке. Говоря о долгосрочной перспективе узнаваемости бренда и развития концепции маркетинга, необходимо отметить, что неверно принятое решение при выборе оттенка или его сочетаний может сыграть злую шутку. Рассмотрим подробнее цепочку взаимосвязей: отрасль экономики – логотип – цвет.

 

Результаты исследований применения цвета для создания логотипа

Профессиональные дизайнеры легко говорят на языке цвета и правильно применяют его в своей деятельности.

---

Хотите заказать создание логотипа?

---

 

Финансовые организации

Научные выводы, основанные на практике применения невозможно оспорить. Серьезность, строгость и зрелость – эти три понятия ассоциируются с данной отраслью. Чаще всего видим, что цветовая гамма логотипа состоит из оттенков от синего до серого, как второстепенные встречаются черный и белый. В цвете закодировано его воздействие.

Синий ассоциируется с:

надежностью;
стабильностью;
безопасностью;
ответственностью.

Правовые организации

Цветовая расположенность созвучна с финансовой сферой, но больше всего мы замечаем серые тона. Это акцентирует внимание на серьезности намерений.

Подсознательно серый считывается как «престиж» и «ценности». Иногда прослеживаются тенденции применения ярких, более игривых цветов. Это близко креативным, молодым юристам.

Область работы с недвижимостью

В данной области наблюдаем универсальность использования цвета, хотя синий, черный, серый остаются преобладающими. Здесь черный несет в себе тенденции вечности и изысканности, но есть и исключения.

Исследователями подсчитано, что черный и черно-белый применялись в 28% случаях самых дорогих мировых торговых знаках.

Развитие технологий, IT и энергетика

В логотипах отрасли преобладают синий, красный и оранжевый. Несмотря на «мужской характер» и техническую направленность коричневый здесь не популярен. Дизайнеры относят его к категории сомнительных, для использования в данной сфере, многим он напоминает грязь, хотя считается, что символизирует простоту и надежность.

Синий преобладающий во многих отраслях, он считается безопасным и расслабляющим. Однако, следует помнить, что этот цвет не побуждает к действию.

Розничная торговля

Данная индустрия охватывает широки круг потребителей, а значит предпочтений и вкусов. Изучение известных брендов позволили сделать вывод, что использован в подавляющем большинстве красный цвет логотипа, но наряду с ним популярны – голубой, зеленый, фиолетовый. Много LOGO в сочетании с белым. Изучено, что красный вызывает страстный, интуитивный отклик. Несет в себе код энергичности и провокации, привлекает внимание. Бренды добившиеся успешного продвижения.

В отдельных сегментах торговли прослеживается индивидуальный ассоциативный ряд.

Продукты питания:

красный;
зеленый (воспринимается в зависимости от оттенка: светлый с безмятежностью и свежестью, насыщенный – изобилие).
желтый (солнечный, теплый, внушает надежду и оптимизм, дает стимул к креативности и привлекает внимание покупателя).

Одежда:

белый,
черный,
синий.

Хозяйственные товары:

зеленый
желтый.
В данной отрасли, дизайнеры не ограничивают себя в цветовой гамме эмблем. Но придерживаются общепринятых выигрышных правил.

Маркетинг

Индустрия маркетинга и рекламы имеет огромное разнообразие в цветах логотипов. Даже не традиционный коричневый и розовый используются для создания расположенности аудитории. Здесь потребитель его воспринимает как натуральный и нежный. Вся палитра теплых цветов для молодого и современного облика маркетинговых агентств.

Сельское хозяйство

Нетрудно догадаться, что традиционный цвет логотипа для сельского хозяйства – все оттенки зеленого. На втором месте по частоте использования: красный, желтый и коричневый. Не забыт синий и черный. В психологическом плане восприятия потребителем зеленый это символ свежести, здорового образа жизни, спорта.

Здоровье и медицина

В эмблемах компаний связанных с здравоохранением и медициной используют холодные, сдерживающие цвета. Синий ассоциирующийся с безопасностью и ответственностью, фиолетовый вызывает аналогии с достоинством и одухотворенностью, белый – символ чистоты и благородства (фото 20, 21). Красный, оранжевый и желтый специалисты рекомендую применять по минимуму.

Фиолетовый, занимает особые позиции у дизайнеров, но не вызывает сильных эмоций и не является мотиватором к действию, но способен вызывать уважение. Является цветом успеха и мудрости.

Цветовая гамма логотипа с точки зрения психологии. Выводы.

В коечном итоге, специалисты и исследователи утвердились во мнении, что потребитель четко осознает взаимосвязь цвета и торгового знака, но и по-разному реагирует на определенную цветовую гамму логотипа. Дизайнеры рекомендуют отражать выбранное позитивное сочетание во всех направлениях создания и развития рекламной компании фирмы. Сегодня много литературы, которая раскрывает секреты психологии цвета. Теоретические аспекты применения цвета в маркетинге раскрывают эмоциональные смысл применения каждого цвета в стратегии формирования торговой марки. Сегодня уже существую специальные компьютерные программы, которые способны правильно подобрать цвет для создания логотипа.

Выбор цветовой гаммы логотипа

Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.

Женственный

Мужественный

Игривый

Серьезный

Роскошный

Доступный

Классический

Современный

Молодежный

Зрелый

Приглушенный

Яркий

КРАСНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

БЕЛЫЙ

Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности, но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ОРАНЖЕВЫЙ

Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет, производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЧЕРНЫЙ

Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ПУРПУРНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым. Кроме того он содержит намек на женственность.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЖЕЛТЫЙ

Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный. Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

РОЗОВЫЙ

Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность, но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЗЕЛЕНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность. Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием. Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СЕРЫЙ

Серый — цвет зрелого, классического и серьезного. Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну. Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным. Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

КОРИЧНЕВЫЙ

Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным. Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СИНИЙ

Ваш основной цвет логотипа синий, король цветов. Синий появляется в более чем половине всех логотипов, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость. Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий цвет позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Форма, цвет и другие детали в дизайне логотипа и формировании имиджа | Дизайн, лого и бизнес

«Встречают по одёжке» — это не просто старая пословица. Удачный дизайн – залог успеха вашего бренда. Без слов представить продукт или услугу в лучшем свете, показать серьёзность компании, связаться с аудиторией и получать постоянный доход возможно при условии правильно созданного логотипа.

Создать логотип для бизнеса за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и конструктор бесплатно создаст для вас логотип. Просто выбирайте и начинайте работать!

Для тех, кто заинтересован в адекватной работе сердца собственной компании, статья расскажет о секретах создания нужного логотипа. Раскроет на примерах успешные решения, опишет психологию цветов и форм, притягивающие потенциальных клиентов.

Дизайн логотипа как психологический приём

В логотипе нет неважных моментов. Даже цвет логотипа, выбранный вами лично, может как помочь, так и навредить бизнесу. При создании лица бренда важна каждая деталь. Эффективный логотип способен повлиять на подсознание положительно, пробуждая желание обратиться, позвонить, купить. Здесь не обойтись без знания психологии – науки, изучающей влияние факторов на человека в различных ситуациях. Необходимо уметь учитывать круг аудитории, настроение, время и место показа логотипа. Предугадать реакцию на рекламу без знания науки всё равно, что ткнуть пальцем в небо.

Выполнить красочный заметный макет – это, всего лишь, часть предполагаемой работы. Главная задача, какую выполняет дизайн логотипа — это влияние на зрителя, побуждение к действию, вызов положительных эмоций и реакция действия, обращения к компании по средствам восприятия дизайна.

Логотип обретает значение и психологическое воздействие подбором цвета, формы, деталями рисунка или шрифта.

Цветовая палитра в дизайне

«Колором» провело исследование на восприятия цветов человеком. Выяснилось, что в течение 1,5 минут более 70% клиентов принимают решение «да» или «нет» исключительно за счет восприятия и осмысление цветовой гаммы изображения, который стоит перед ними.

Подбор цвета для будущего логотипа – важный и серьёзный процесс. Под выбранным цветом логотип станет узнаваем и его восприятие подключит положительные эмоции у зрителя, где бы, в последующем, ни встретилась реклама вашего продукта/услуги.

Подбор цветов и их восприятие:

• Красный – страсть, победа, уверенность, энергия
• Оранжевый – Позитив, бодрость, дерзость, скорость
• Жёлтый – Тепло, смех, счастье, забота
• Зелёный – здоровье, чистота, мир, детство, гармония
• Синий – защита, свежесть, стабильность, доверие
• Пурпурный – роскошь, свежесть идеи, дерзость, статус
• Чёрный – уверенность, точность (чёткость), мудрость, элегантность
• Белый – контраст, честь, честность, здоровье, эстетика, спокойствие

Не стоит забывать о социальных слоях, возрасте и культуре. Опираться только на общепринятые ассоциации с цветами не стоит. К тому же есть смешанные тона и игра дуэтов в палитре. Задайте себе вопрос: какой ваш любимый цвет? Допустим синий. Всегда ли он был синий, или в детстве вам по душе приходился жёлтый, красный, пурпурный? С формированием характера и в виду возраста, предпочтения к тонам меняются. Особо влияет на восприятие цвета психологическое состояние: влюблённость, карьерный рост, вынашивание новой идеи, волнение перед знакомством, расставание или потеря значимого человека.

Чтобы не ошибиться в выборе цвета для логотипа, необходимо обратить внимание на целевую аудиторию, для которой и создаётся компания. Иными словами, выбор цвета зависит от целевой аудитории. В этом случае колор подаст сигнал о действии не только любителям определённого цвета, но и весьма заинтересованным клиентам вашего круга деятельности.

Дизайн и формы

Не размышляя на этот вопрос, можно ошибиться в выводе, что какой бы ни была форма, главное – цвет и размер логотипа (чтоб заметнее было и всё). А вот и не всё. Восприятие формы не менее важно, чем цветовая подборка. Фигуры явно влияют на подсознание зрителя. Точно так же, как дорожные знаки помогают мысленно сформировать маршрут правильного пути и действий на трассе, так и форма лого либо приведёт к порогу фирмы людей либо оттолкнёт их «в объезд» вашего бизнеса.

Восприятие форм:

• Треугольник – Надёжность, сила, дисциплина, правда
• Круг и подобные – бесконечность, магия, притяжение, женственность
• Спираль – стремление, карьерная лестница, творчество, шик, разум
• Природные формы (простейшие типа шар, куб) – баланс, гармония, понимание, оригинальность
• Абстракция – заинтересованность, свежесть идеи, дерзость

Не забывайте, что на фоне логотипа короной, а не забором должен быть размещён удачный шрифт.

Примеры успешных логотипов

Студия Tubik разработала индивидуальный логотип с психологическими приёмами относительно формы и цвета для заказчиков.

LunnScape

LunnScape организовывает озеленение парков, офисов и жилых дворов. Талисманом компании стала стрекоза. В регионе компании данное насекомое котируется, как яркий представитель фауны. Кроме узнаваемого знака, стрекоза помогает понять, чем занимается организация – обогащением и украшением природы.

Добавлением к форме логотипа идёт оформление. Т.к. стрекоза выполнена в упрощенном варианте, появляется шанс изобразить дополнительный намёк на природу: крылья насекомого выглядят как лепестки цветка. Круг бирюзового цвета напоминает о мире, чистоте, добавляет очарования и стремление к гармонии, успокаивает. Розовые и жёлтые цвета пробуждают радость, тёплые воспоминания, наполняют энергией. Завершает композицию приятный утонченный шрифт. Логотип насыщен тёплыми красками и украшен женственной утонченностью, что подчеркивает заботу фирмы и уверенность в ней, как в женщине – хозяйке. Глядя на такой лого, поднимается настроение и возникает желание проводить время на природе, любоваться зеленью и радоваться солнечным лучам.

Andre

Обработка земли и уход за почвой.

Проект изготовлен из абстракции. Плавные линии, создающие силуэт листа и птицы в одном круглом изображении, дополнен зелёным цветом, напоминают о вечном мироздании. Гармония природы и человека, успокоение, чувство защищённости и мира.

Округлые формы показывают бесконечность, а значит – устойчивость и долголетие компании. При виде такого знака, сомнения в профессионализме компании снижается до минимума. Действительно, серьёзный подход к своему делу и ничего лишнего.

Binned

Уборка мусора. Простота шрифта отметает креатив и импровизацию. Иными словами, заглавная буква В указывает на четкость действий и точную программу, с которой компания занимается клинингом территории.

Плавные волновые линии напоминают волнение воды, притягивая и гипнотизируя, словно реальный ход волн на берегу моря. Вода – символ чистоты и свежести. А дополнительным призывом к доверию и стремлению к чистоте, являются синие и зелёные тона логотипа: природа, чистота, мир.

Reborn

Автоматизированный заказ продуктов в ресторане китайской пищи.

Красный цвет – основная ассоциация с Китаем. Логично, что заглавная буква логотипа выполнена в виде китайской красной ленты. Форма в виде спирали даёт понимание креатива и новаторства, движения в ногу со временем, а изображение китайского ресторана напоминает о древних традициях и незабываемых вкусах легендарной кухни.

Также красный цвет заряжает энергией, прибавляет бодрости, побуждает к действию. В данном случае – к действию заказа.

Motion

Танцевальная студия с организацией турниров, выступлений на мероприятиях, мастер – классов, семинаров и составлений танцевальных программ в различных направлениях и видах данной сферы.

Верным решением в основу логотипа вложить бесконечный и гибкий круг, означающий пластичность, движение, элегантность. Также форма круга показывает неограниченные возможности и продвижение компании.

Жёлтый, зелёный и синие цвета обеспечивают уверенность в хорошем настроении. Дружелюбности, заряде энергии, тепла, семейного ощущения и позитива. Такая яркая подборка делает бренд узнаваемым и приятным для просмотра логотипа. Подборка напоминает радужные блики, которым, как правило, симпатизируют и дети, и взрослые.

OrBeat

Цифровой обмен любыми материалами. Музыкальные файлы. Речевые сообщения, эффекты звука любой сложности, которые можно передать по средствам интернета – это основная деятельность компании.

Также, как и все творческие и перспективные фирмы, компания OrBeat поставила в основу логотипа круг или начальную букву своего названия.

В этот раз круг символизирует не только бесконечные перспективы, но и социальную среду – круг знакомых, семейный руг, круг увлечений пользователя. Круг «Орбиты» без которого невозможно найти любимую музыку или передать сообщение абоненту.

Орбита затягивает в свой полезный круг музыкального и звукового общения, позволяет составлять личную аудиотеку, обмениваться интересными высказываниями и комментировать страницы друзей.

Радужное оформления важного круга даёт ощущение разнообразия, поднимает настроение, пробуждает фантазию и творческие мысли.

Whizzly

Обезьяна – чеовекоподобное существо, способное развиваться, мыслить, творить и, конечно, поднимать настроение себе и окружающим. А обезьяна в очках – тем более. Творческий проект Whizzly забрал этого представителя фауны в свои владения, с целью создания одного из запоминающихся ярких логотипов, способных увести за собой в мир творчества. Проекты пользователей, обмен хобби и информативные переписки – конёк сайта. А креатив и творческий подъём обеспечивают сине – пурпурные, фиолетовые оттенки, собранные в круг. Также, здесь использован дублированный приём гипноза. Круг в круге: логотип отражается в очках обезьяны, составляя зеркальный коридор движения и бесконечности, пластики и остроты ума. Цветовая насыщенность имитирует огни софитов на сцене. А получить свой звёздный час мечтает каждая творческая личность. Именно поэтому проект Whizzly примечателен своей популярностью среди талантливых и увлеченных пользователей разных сфер.

fOxygenic

Социальная сеть для активных людей, уверенных в завтрашнем дне. Творческое объединение для спортсменов и любителей вести здоровый образ жизни. Флешмобы, соревнования и мастер – классы под открытым небом.

fOxygenic – мобильное приложение. Именно поэтому логотипу уделено особое внимание – стать заметным среди сотни конкурентов. О – буква, круг, линия бесконечного движения, тёплого круга друзей и…контур лисицы, как дань любви к природе, живому. Лиса — динамичный и быстрый зверь, умеющий показать себя с лучшей стороны. Удачная подборка оранжевого и белого цвета прибавляет энергии, позитива, согревает и даёт повод познакомиться с людьми по интересам.

Цвет яркий и заметен в выборе нужной программы сразу. Отличается контрастом и четкостью линий. Нажимая на подобный логотип, пользователь уверен в правильности выбора и обнадёжен достижением лучших результатов. В этом круге общения и воздушного пространства он, непременно, найдёт то, к чему стремится.

SwitchUp

Музыка, обмен плейлистами, мир мелодий – важный аспект релакса каждого человека. Зрителя завораживает волнообразный логотип в движении. Лаймовые и зелёные оттенки успокаивают, синие указывают на надёжность и защиту. Форма треугольника укрепляет инстинкт точности, уверенности. В самом логотипе показаны и четкость звука, и свежесть подборок, и ощущение защищённости внутреннего мира каждого пользователя. Плавная квадратная кнопка, указывающая на кнопку запуска, призывает к действию выполнить функцию создания личного музыкального кабинета и ежедневно наслаждаться любимой музыкой, обмениваясь настроением с друзьями, двигающимися в такт мелодии, как и свежий, позитивный и тёплый логотип.

Цвета современности и слегка вызывающей дерзости, однако ни один оттенок не несёт в себе агрессию. Жёлто – зелёный и сине-голубой тон, плавно варьирующий по логотипу, словно волной уносит сознание зрителя в мир, где всё плохое отходит на второй план.

Meditrack

Приложение из сферы медицины.

Здесь можно упорядочить своё расписание посещений клиентов, вести записи о пациенте и сохранять медицинские показания. Приложение удобное и нужное.

Главную роль в логотипе играют простые линии и контраст самых «чистых» цветов (синий, голубой, белый) Уверенность, воздушное пространство, надёжность, абсолютная чистота, гигиена и эстетика. Важность содержания приложения подчеркивает яркий круг сбоку от сине-голубого графика W. Такие же цвета имеет лейбл отрасли здравоохранения. Логотип продолжает линию профессионализма и устойчивости в направлении медицины. Вызывает доверия на подсознательном уровне.

Бренд может иметь мало известности и подняться в несколько дней до удивительного уровня, стоит лишь правильно подобрать логотип, олицетворяющий род вашей деятельности. Логотип создаётся для убеждения клиента без слов в необходимости пользования вашими услугами, покупке именно вашего безоговорочно – качественного товара, прихода к вам и привода своих знакомых.

Зная простые правила и воспользовавшись составлением логотипа с точки зрения психологии, вы сможете создавать не только красивые, но и умные логотипы, способные сказать намного больше, чем текстовая презентация проекта.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

Как выбрать цвет логотипа: значение и психология цветов

В этой статье мы постараемся помочь вам определиться с цветом для своего логотипа. Это один из самых важных этапов в создании лого. Ведь ссылаясь на множество исследований влияния психологии цвета на человека, можно с уверенностью утверждать, что правильно подобранный цвет способен улучшить визуальное восприятие вашего бренда и вызывать необходимые ассоциации, а в итоге- увеличить количество клиентов.

Логотипы успешных компаний занимают всю цветовую гамму. Это свидетельствует о том , что нет каких-то лучших или выигрышных цветов. Поэтому стоит разобраться в особенностях каждого перед тем, как разукрасить свой логотип.

Значение цветов

Остановимся на основных и самых распространенных цветах в брэндинге таких, как: красный, желтый, синий, зеленый и производные от них: оранжевый и фиолетовый.

Что означает красный цвет

Не смотря на то, что красный исконно символизирует величие и силу, использовать его при создании логотипа не всегда уместно, поскольку этот цвет возбуждает нервную систему и играет широким диапазоном чувств: от любви и страсти к страху и агрессии.

Но если вы, прежде всего, намерены склонить клиентов к решительным действиям и вызвать у них сильные ассоциации, а риск усилить ненужные эмоции вас не пугает, то разрисовать свой логотип в красный- правильное решение.

Примеры известных красных логотипов:

Что означает желтый цвет

Желтый — цвет тепла, веселья и креатива. Этот цвет способен вызывать множество приятных эмоций в больших количествах, что порой может утомлять . Он также отличный мотиватор к действию, но в отличии от красного, желтый создает впечатление праздника и ассоциируется с детством без каких-либо намеков на агрессию или страсть.

Если вы хотите вызвать у клиентов чувство беззаботной радости, то с уверенностью используйте этот солнечный цвет на своем логотипе.

Примеры известных желтых логотипов:

Что означает синий цвет

Синий (голубой) цвет входит в группу “холодных цветов”. Естественно, что это своего рода метафора, поскольку никого отношения к температурам цвета не имеют. Но метафора эта не беспочвенна, поскольку синий- цвет воды и неба, действительно способен охладить пыл, успокоить и сконцентрировать на работе.

Стоит добавить, что, используя синий цвет, бессмысленно ожидать каких-то спонтанных действий от клиентов, но, добившись доверие раз, вы удержите его на долгое время.

Примеры известных синих логотипов:

Что означает оранжевый цвет

Оранжевый располагается между красным и желтым не только в спектре цветовой гаммы, он так же являться чем-то средним между этими цветами в плане психологичного влияния. Казалось, соединив два, заряженных энергией цвета, мы в результате ничего нового не получим. Но оранжевый, не взирая на свою огненность, намного мягче, спокойнее и уютней своих создателей. Он создает впечатление домашнего комфорта.

Примеры известных оранжевых логотипов:

Что означает зеленый цвет

Зеленый цвет, как синтез свежести и природы со спортом и здоровым образом жизни, стимулирует одновременно и к спокойствию, и к активной деятельности. Это сочетание достаточно сбалансированное, а поэтому не вызывает такого диссонанса чувств, как красный, не перенасыщает эмоциями, как желтый, но и не настолько умиротворяет, как синий. Поэтому, если вы ищите гармонию для бренда и не хотите нагружать логотип изобилием дополнительных функций, то остановите свой выбор на зеленом цвете.

Примеры известных зеленых логотипов:

Что означает фиолетовый цвет

Фиолетовый — цвет аристократии и королевской власти, духовности и волшебства.
Подобно красному, фиолетовый цвет вызывает ассоциации с силой и величием, но действует при этом намного благороднее и спокойнее.

Фиолетовый цвет, как и синий, по природе своей “холодный”, он не возбуждает нервную систему, а от того и не является сильным мотиватором к действию. Тем не менее этот цвет успеха, мудрости и уверенности способен вызвать уважение у клиентов.

Примеры известных фиолетовых логотипов:

Результатом еще одного эксперимента о влиянии цветов на потребителей стала замечательная инфографика. Рекомендуем вам с ней ознакомится, она значительно упрощает задачу выбора цвета для вашего бренда.

Какие цвета сочетаются

Если вы планируете использовать не один, а несколько цветов или оттенков, важно подобрать красивое сочетание палитры цветов. Для подбора цветов вы можете воспользоваться одним из онлайн-сервисов:

Некоторые ресурсы, упомянутые выше, предоставляют возможность выбора из большого количества уже готовых цветовых схем, а другие позволяют в интерактивном режиме построить собственную схему.

Как выбрать цвет в Логастер

Определившись с подходящей расцветкой логотипа, вы можете указать ее в сервисе Логастер, вставив в соответствующее поле HEX-код во время редактирования.

Также вы можете использовать фильтр цвета на 2-м шаге создания лого (после нажатия кнопки «Изменить параметры»).

Надеемся эта информация и наши советы помогут вам подобрать цвета, подходящие вашему бизнесу.

Статьи по теме:

Цвет и эволюция знаменитых логотипов

О роли и психологии цвета в блоге LPgenerator уже написано не раз, например, в связи с его влиянием на покупательскую активность, с управлением вниманием пользователя в веб-дизайне или с влиянием на принятие решений о покупке. Сегодняшний пост — о том, какие цвета лучше использовать в логотипе и как его цвет влияет на восприятие его целевой аудиторией. Это влияние несомненно, ведь психологи выяснили, что даже двухлетние дети в 67% случаев узнают бренд по лого. Будем надеяться, что этот материал приблизит вас к созданию недорогого и суперприбыльного логотипа.

Содержание

Психология цвета в логотипе
Логотипы распознает даже ребенок
Самые дорогие логотипы в мире
Сколько стоит продающий логотип?
Некоторые логотипы ничего не стоят
Некоторые логотипы стоят копейки
5 логотипов, не изменившихся со временем
5 логотипов, изменившихся до неузнаваемости

Психология цвета в логотипе

Красный цвет логотипе означает жар крови и огня. Красный цвет в логотипе вызывает очень яркие эмоции страсти, движения, любви, агрессии и привязанности.

Синий цвет в логотипе связан в нашем восприятии с цветом неба и моря, вызывая чувства доверия, стабильности, сочувствия, понимания, уверенности, надежности, комфорта и ясности.

Желтый цвет в логотипе — это цвет энергии, радости, солнца, приводящий в восторг, ассоциирующийся со свежестью и жизнью.

Логотип зеленого цвета, безусловно, напоминает о гармонии природы, спокойствии и мире. Человек расслабляется и наполняется надеждой.

Фиолетовый цвет в логотипе — цвет королевской роскоши, люкса, мощи, ностальгии, романтики.

Оранжевый цвет в логотипах заставляет вас мысленно перенестись в тропики, где солнечный свет дарит столько счастья; этот цвет обычно вызывает прилив творческой энергии и решимости сделать что-нибудь и стимулирует умственную активность.

Черный цвет в логотипе связан с тайной ночи и с определенным порядком событий: это цвет, внушающий серьезное отношение к бренду, а также говорящий о премиальности продукта.

Розовый цвет в логотипе ассоциируется с женственностью, заботой, негой, теплотой, сладостью, любовью и сексуальностью.

Коричневый цвет в логотипе связан с питающей ролью Земли, с ним мы чувствуем свою зависимость и одновременно поддержку, а также надежность.

Какой цвет логотипа выбрать и важно ли это? На самом деле нет. Пусть дизайн будет гармоничен и уникален, а слава и траст придут со временем.

Логотипы распознает даже ребенок

В Университете Амстердама исследователи изучили поведение более 200 детей от 2 до 8 лет. В ходе эксперимента им демонстрировали логотипы без букв — Nike и McDonalds — и выяснилось, что 67% детей 2-3 лет уже могут верно сопоставить продукт и логотип, а в восемь лет это делают уже все без исключения. В возрасте 3-5 лет человек уже понимает, что лого относится к некому продукту, а в 7-8 летнем возрасте начинает хорошо запоминать бренды.

Самые дорогие логотипы в мире

Логотипы феноменально узнаваемы, так что компании высоко ценят их. Перед вами топ-10 самых дорогих «значков» и лучшие сочетания цветов логотипа: от легендарного бренда Apple до люксового Louis Vuitton — это миллиарды долларов.

А некоторые логотипы узнаваемы даже без названия бренда!

 Сколько стоит продающий логотип?

Возможности символики не безграничны, и, чтобы разработать дизайн и подобрать цвет логотипа, собираются целые команды из арт-директоров и дизайнеров, а также тестируется масса изображений с использованием фокус-групп. Вот в какие суммы обошлись логотипы некоторым компаниям:

Создатель логотипа Олимпийских игр в Лондоне 2012 года, Вольф Олинс (Wollf Olins), считает, что получившийся символ отражает современный напряженный облик этого города, в то время как для миллионов критиков это «многоугольники, сваленные в золотую кучу», — недоумевают они над ценой. Действительно, это не лучшее сочетание цветов в логотипе.

Ребрендинг 2008 года стоил Pepsi миллион долларов, что не уберегло маркетологов от обвинений в заимствовании символа избирательной кампании Барака Обамы. Агентство, разработавшее логотип, решило обезопасить свою репутацию и выпустило 27-страничный буклет под названием «Стратегия создания великолепного дизайна», где обоснован выбор цвета логотипа и проведены параллели его дизайна с работами Да Винчи, лентой Мебиуса и символом инь-ян.

В 1997 году телевизионный холдинг решил провести смену логотипа, чтобы лучше выглядеть на экранах современных мониторов. Был выбран шрифта Gill Sans, изобретенный Эриком Жилем (Eric Gill), помимо прочего создавшим барельефы на знаменитом здании ВВС 1932 года в стиле арт-деко. Решение стоило недешево, и ВВС часто обвиняют в политике необоснованных растрат.

Некоторые логотипы ничего не стоят

Известные всем логотипы крупнейших американских компаний не стоили ничего:

Впервые за 25 лет Microsoft провел ребрендинг в 2012 году, выслушав мнения экспертов о том, что такой лого стоил бы компании $250 000 ‒ 500 000, закажи Microsoft такой дизайн сейчас.

Создатель логотипа Google, Сергей Брин, больше гордится не тем, что дизайн выдержал проверку временем, а тем, что изображение создавалось на чрезвычайно сложной по функционалу платформе GIMP, освоение которой само по себе сродни подвигу.

Легендарная Coca-Cola обязана логотипом, оцененным современными экспертами в $55 000 000 000, своему сооснователю, Фрэнку Робинсону (Frank M. Robinson), посчитавшему, что две буквы C будут неплохо смотреться в рекламе.

Некоторые логотипы стоят копейки

Говорят, что Twitter приобрел прообраз своего логотипа на сервисе iStockphoto за $15, а до художника рисунка дошло всего $6, при том, что по самым скромным меркам за эмблему агентства профессионального дизайна берут от $5 000. После редизайна всем знакомый синий птенец так радует глаз, потому что нарисован на основе геометрически правильных кругов разной формы, пересекающихся между собой.

Логотип Nike заказал студенту-графику в 1971 году основатель компании Фил Найт (Phil Knight) за скромные $35, причем результат заказчика не впечатлил, но он решился оставить логотип в надежде, что тот сработает.

5 логотипов, не изменившихся со временем

Coca-Cola практически не изменила свой логотип с 1886 года, разве что добавила красный цвет, но шрифт и две буквы С используются по сей день.

Johnson&Johnson в качестве логотипа взяли подпись одного из основателей компании Джеймса Вуда Джонсона.

GoodYear по-прежнему обыгрывают отсылку к изображению греческого бога Меркурия, символизирующего скорость, и логотип существует с 1901 года.

General Electric образовался в результате слияния двух компаний, Thomson-Houston и Edison General Electric. Тогда и появился логотип, к которому позже добавился круг-обводка.

Логотип знаменитых супов Campbell`s появился еще в 1898 году, и по сей день банки с этим супом украшает надпись красными прописными буквами, заимствованная с формы футбольной студенческой команды.

5 логотипов, изменившихся до неузнаваемости

 

Логотип Pepsi был придуман в 1890 году, но слишком напоминал конкурента, поэтому был изменен кардинально.

Эволюция лого Apple отражает эволюцию дизайна в целом: от сложного к понятному и простому.

В аббревиатуре IBM ранее была еще одна буква «t» по имени выпускаемого компанией продукта «tabulating machines». Исчез продукт, и исчезла буква, и лого тоже изменился до неузнаваемости.

Nokia когда-то была фабрикой по переработке древесины на реке Нокианвирта, отсюда и название, и логотип с рыбой, совершенно неуместный сейчас.

На первом лого Canon присутствует изображение богини Правосудия, ведь справедливость до сих пор выступает важнейшей ценностью компании.

А как ваш логотип может выглядеть через 100 лет?

Высоких вам конверсий!

По материалам blog.crazyegg,com 

06-06-2014

Лучшие цвета для логотипа, какой выбрать цвет для логотипа компании или бренда

Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн

Доверьте создание и разработку логотипа своей компании настоящим мастерами дизайн-студии «Махагон-дизайн».

Сила цвета поистине впечатляет, поэтому многие дизайнеры проводят огромное количество времени за тем, чтобы подобрать оптимальные оттенки для собственных творений. В данной статье мы с вами поговорим о том, насколько важно грамотное сочетание цветов в логотипе, а также то, что значат те или иные оттенки. Лучшие цвета для логотипа – это понятие крайне растяжимое, поскольку нельзя назвать тот или иной оттенок лучшим. Все подбирается исключительно на практике, а также по пожеланиям заказчика.

Для заказчиков данная статья тоже будет крайне полезна, поскольку зачастую именно с логотипа начинается разработка фирменного стиля вашей компании, предприятия. Чтобы ответить себе на вопрос, как выбрать цвет для логотипа, необходимо понимать основные требования к будущей палитре.

Факторы цвета в логотипе

Вокруг нас находится огромное количество разнообразных оттенков, каждый из которых по-своему уникален, эмоционален и красив. Для начала давайте запомним несколько факторов:

• Цвет может быть легким или тяжелым
• Он способен вызывать неподдельные эмоции и ассоциации
• С его помощью формируется четкое и сильное послание для каждого человека, который посмотрит на логотип

С помощью указанных пунктов вы сможете с легкостью решить для себя, какое именно настроение вы хотите передавать посредством гаммы. Настроение – это эмоции. Эмоции – это ассоциации. Логическую цепочку можно продолжать бесконечно, но суть одна – с помощью цветов вы делаете свой лейбл запоминающимся и броским, что особенно важно.

Сочетание цветов для логотипа — основные моменты

Дабы избежать профессиональной терминологии, давайте вкратце разберем то, с чего начинается вся дизайнерская работа, а именно – с цветовых режимов. Имеется 2 основных режима:

• RGB, или Red (красный), Green (зеленый), Blue (синий). Используется преимущественно для работы на мониторах
• CMYK – синий, пурпурный, желтый и ключевой. Используется в печати на бумажном носителе.

Но самой простой моделью цвета является HSB, с помощью которой с легкостью можно получить любой тон и оттенок, вне зависимости от пожеланий заказчика. База ясна. Теперь давайте немного углубимся в понятие системы HSB, и поймем, чем же она охарактеризована.

Параметры HSB цветов в логотипе

Уложить их можно в простой список, который позволит вам быстрее вникнуть в суть работы. Сразу отметим, что нижеупомянутые факторы гораздо нагляднее просматриваются на примере спектрального цветового тона. Найти его можно в любом графическом редакторе. Для простоты настоятельно рекомендуется использовать Photoshop, поскольку там же вы сможете поиграться с каждым значением. Итак, вот какие параметры выделяются в HSB:

• Насыщенность. С ее помощью вы будете определять уровень мощности эмоционального посыла.
• Светлота. Легкость или, напротив, авторитарность послания обуславливается именно данным фактором.
• Оттенок. С его помощью вы определите вектор направленности вашего эмоционального послания.

Как дизайнеры, так и заказчики должны иметь представление о данных параметрах, поскольку с их помощью результаты при разработке логотипа получаются более качественными и удачными. Уделите 10-15 минут на изучение цветовой развертки, а также вышеупомянутого спектрального фона со всеми настройками. Вы поймете сами, насколько проще становится создание технического задания, когда в голове рождается примерное представление требуемой палитры для вашей будущей «геральдики».

Подбор тона цвета для логотипа

Итак, мы разобрались в технической составляющей творческого процесса, но какой цвет выбрать для логотипа в итоге? Мы привыкли представлять цвета в виде радуги, палитра которой насчитывает 7 основных оттенков. Это здорово, но основной посыл задает непосредственно выбранный тон, поэтому к его разбору следует отнестись с особой ответственностью. Давайте вновь обратимся к понятию спектра.

Спектр, по сути – это и есть радуга. Цвет плавно перетекает в другой, и все градиенты, по сути, образуются из-за смешения этих цветов друг с другом. В итоге мы видим потрясающую развертку, которая и влияет на силу эмоционального послания. Что это значит? Чистый желтый цвет означает одно, а светло-желтый – совсем другое. Вы можете почувствовать это на себе, открыв какую-нибудь случайную дизайнерскую палитру на картинках в интернете. Не получилось? Тогда сравните, к примеру, несколько интерьеров, оформленных в разных цветах. Эмоции и ощущения будут абсолютно разными! Основу мы запомнили, переходим дальше.

Выбор теплого и холодного цвета для логотипа

К чему вообще нужно разделение тонов на теплый и холодный? Давайте разберемся:

• Теплый цвет побуждает человека к действию – это психологически доказанный факт. Активное воздействие – это основной посыл, который мы может увидеть в данных оттенках. Также они могут оказывать тонизирующий эффект на наш организм, поскольку при просмотре психика человека склонна к возбуждению.
• Холодные цвета, напротив, забирают энергию, а не отдают ее. Но данный факт не стоит воспринимать, как нечто негативное. Именно данные тона побуждают нас к восприятию и анализу получаемой визуальной информации. Также на психику многих людей подобные цвета оказывают успокаивающий, расслабляющий эффект. Мы видим то, что не раздражает наши глаза, поэтому можем дольше фокусировать на этом внимание.

Итак, к чему мы разобрали данную тему? Характер бизнеса у каждого человека разный. Кто-то занимается развлекательной индустрией, открывает ночные клубы или молодежные кафе. Другие люди организуют предприятия по обработке древесины или изготовлению каменных памятников. Третьи вовсе занимаются спа-услугами, работая в релакс-сфере. Следовательно, характер каждого логотипа тоже должен быть разным.

Основные цвета логотипа – что они нам говорят?

Упростим теоретическую информацию. Давайте мы с вами рассмотрим список самых популярных цветов, которые активно используются в дизайнерской сфере. Именно он способен помочь вам при составлении определенного решения. Описывать оттенки мы начнем от начала цветового спектра до его конца (то есть от теплых к холодным):

• Темно-красный – это борьба, соревнование 1 на 1. Данный вариант весьма мощный, иногда провокационный, подавляющий и доминирующий. Он слабо внешнеориентирован, поэтому чаще всего выбирается для максимально мощного и резкого психологического воздействия.
• Ярко-красный. Данный цвет идеально подходит для использования в логотипах спортивных секций по бегу, легкой атлетике. Он более легкий, чем темно-красный, но при этом обладает некой резкостью, жаром, который отлично побуждает к действию. Оптимальный вариант и для развлекательных видов бизнеса.
• Оранжевый цвет напрямую связан с получением какого-либо удовольствия, поэтому он смотрится менее вызывающе, хоть и является теплым. Активность он при этом пробуждает, но далеко не на достижение спортивных рекордов, а, скорее, на оздоровление собственного организма, приведение мыслей и чувств в порядок. По совместительству оранжевый – один из самых «аппетитных» цветов.
• Желтый – это радостный и открытый цвет, чем и обусловлена его широкая популярность. Не зря он находится на стыке теплых и холодных оттенков, ведь нейтральность – это практически классика в изобразительном искусстве!
• Зеленый – это цвет жизни. Подтверждением тому является поздняя весна, когда все кругом начинает оживать, цвести. Эмоциональный посыл аналогичен – цвет идеально подходит для логотипов оздоровительных учреждений, парков отдыха, а также других организаций восстановления и накопления.
• Голубой цвет очень хорошо успокаивает, помогает сосредоточиться на собственных мыслях, напрямую связан с пространством и чистотой. Может применяться в фирменных стилях большого перечня бизнес-сфер.
• Синий – это холодный рассудок. Самый глубокий и ориентированный внутрь цвет. Именно он способствует аналитической деятельности, из-за чего его нередко используют в личных кабинетах.
• Фиолетовый – умеренный холодный цвет, который обладает достаточным количеством проявляющей энергии. Чаще всего его выбирают предприниматели, которые занимаются развитием творческих сфер деятельности. Вектор воздействия, скорее, направлен на внешнюю среду.
• Пурпурный – наш финалист, окончание цветового спектра. Он способен замотивировать человека на активный мозговой штурм, проявление ассоциативной деятельности, поэтому в творчестве применяется не менее часто, чем фиолетовый.

В данном списке мы разобрали эмоциональные значение несколько грубо, ведь каждый цвет может быть насыщеннее, мягче, резче и так далее. Факторов – масса, и каждый из них по-своему влияет на человеческую психологию, усиливает или ослабляет эффект, подчеркивает или, напротив, перебивает другие цвета, использованные в логотипе.

Примеры известных сочетаний цветов в логотипе

Дабы вышеприведенная информация не казалась голословной, давайте рассмотрим несколько всемирно популярных примеров, которые во всей красе показывают мощь правильно подобранного цвета. Это именно те логотипы, которые произвели впечатление на весь мир, что является самым важным аргументом в вопросах колористики и надобности ее соблюдения.

Начнем, пожалуй, с Кока-колы. Легендарный бренд, который не меняет своего логотипа чуть ли не с начала своих времен. Ярко-красный фон передает мощную энергетику напитка. Не будем вдаваться в подробности былого состава Кока-колы, но даже современный вариант любимой газировки отлично описывается подобранной цветовой гаммой. Белый шрифт с названием отлично дополняет композицию, усиливая эффект основного оттенка. Даже самые маленькие дети из миллиона узнают этот самый логотип.

Примерно то же самое можно сказать о сети ресторанов быстрого питания МакДональдс. Красно-желтое сочетание выражает собой радость и некую страсть. Энергия, которую мы получаем вместе с едой, отлично обуславливается подобранной палитрой. Радость – это вкусовые ощущения, подарки, которые прилагаются в наборах для детей. Да и сам символ ресторана, клоун МакДональд, также подчеркивает общую концепцию заведения. Идеальный пример того, насколько цвет способен подчеркнуть весь характер бизнеса.

Что касается холодных оттенков, то давайте обратим внимание на Твиттер, популярную ныне социальную сеть. Птица голубого цвета олицетворяет собой свободу, а так побуждает к мыслительной деятельности, ведь Твиттер как раз и создан для того, чтобы каждый пользователь смог дать волю мысли, и поделиться ею со всем миром. Разве не идеально?

Инфографика: подбор цвета для логотипа | Дизайн, лого и бизнес

Главная / Дизайн / Инфографика: подбор цвета для логотипа

Инфографика о том как выбрать цвет логотипа. Статья про подбор цвета здесь.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

Previous

Цветочный магазин: бизнес-план

Next

Тренды дизайна логотипов 2018 года

Психология цвета в дизайне логотипов

Наш мозг запрограммирован реагировать на цвета. Они формируют наши мысли и эмоции. И в то время, как многие компании создают свой логотип и фирменный стиль, базируясь на личных предпочтениях, они могут ошибочно посылать не верную информацию в подсознательное мышление своих клиентов.

В соответствии с исследованиями, цвета влияют не только на настроение, но и на желание покупать. Цветовая гамма может спровоцировать до 80 процентов в изменении мотивации, когда дело касается онлайн-шопинга, рекламы и маркетинговых компаний.

В то время как восприятие цвета в большинстве своем субъективно, некоторые цветовые палитры имеют универсальное значение. Вот некоторые примеры того, как разные цвета, подразумевают особое значение в использованных логотипах.

Черный цвет в логотипе символизирует власть и популярен в качестве индикатора мощи компании. Простота, с которой использован черный цвет в логотипе указывает на уверенную позицию на рынке. В качестве отдельных элементов стиля, он предназначен для демонстрации непоколебимости и опыта. В целом, подходит для авторитетных корпораций, марок с мировой популярностью, формальных организаций, консервативных компаний, серьезных брендов. Также может использоваться в логотипах с мистической направленностью и традиционном классическом простом стиле. Этот цвет подразумевает существование уверенных позиций компании на рынке и поэтому используется там, где уже не требуется привлечение внимание со стороны клиентов.

 

Серый цвет

имеет нейтральный оттенок, немого холодный и поэтому довольно часто встречается в логотипах в связи со своей отличной способностью работать со многими другими цветами. Однако, по значению он очень сильно приближен к символизму черного цвета. В варианте одного оттенка, серый часто присущ крупным, уверенным в себе компаниям, услуги которых на рынке уже не вызывают сомнения. Для привлечения он также как и черный не используется. Демонстрируя авторитет и скромность одновременно, логотипы с этим цветом используются в практичных компаниях, которые не важничают своей популярностью, однако являются мощными и сильными корпорациями.

Белый цвет в рамках универсального оттенка для всего, символизирует чистоту. В логотипах, его часто применяют как противоположный цвет тексту или фоновому пространству логотипа.  Сам по себе цвет символизирует невинность, мир, чистоту, правдивость и другие положительные характеристики, однако важно также и сочетание остальной палитры логотипа, так как белый сам по себе невозможно использовать.  С помощью белого цвета стремятся создать позитивные эмоции в рамках простоты самого дизайна.

 

Коричневый цвет указывает на природу (древесный или земляной оттенок), что само собой подразумевает некую пользу. Это теплый цвет, который не сильно привлекает внимание, но вызывает ощущения простоты и гармонии. Одновременно с спокойствием, коричневый цвет означает серьезность и ответственность, поэтому его используют в логотипах строительные компании, юридические фирмы, агентства недвижимости и другие организации, которые желают вызвать  доверие своих клиентов.

Зеленый цвет символизирует жизнь и обновление. Это цвет уважения с нотками успокоения, однако, он также может означать  зависть и неопытность, поэтому использовать его нужно очень аккуратно и грамотно. Кстати, очень многие бренды, которые позиционируют себя как дружественные к природе (зеленые, эко компании), также используют этот цвет в своих логотипах, в том числе добавляя какой-нибудь элемент данного оттенка (например, листик). Логотип зеленого цвета вызывает чувство природной свежести и применяется в организациях, связанных с окружающей средой.  Кроме того, будучи палитрой связанной с гармонией, он также может означать деньги, новизну и многофункциональность, поэтому часто применяется к компьютерным программам, софту и т.п. Зеленый цвет уместен в организациях, связанных со здоровьем, природой, продуктами и многими другими сферами. Стоит помнить, что такая палитра дает первую ассоциацию в голове клиента, связанную с натуральностью и природой, поэтому не стоит создавать противоречия, используя его не по назначению.

 

Желтый цвет может создать конфликтное послание клиенту. Яркий и очень визуально заметный, желтый тон часто используется в логотипах для привлечения внимания. Это теплый цвет  может быть символом тепла и счастья, но также он является цветом настороженности и особого внимания. Солнечную палитру в чистом виде вообще лучше не использовать в логотипах и обязательно разбавлять ее дополнительными элементами.  Этот цвет лучше всего подходит продукции, которая как бы кричит «Вот я! Я тут! Обратите на меня внимание».

 

Красный цвет является интенсивным тоном, который посылает очень сильные эмоции. Он используется для привлечения внимания, при этом символика его очень разнообразна — от крови и ненависти к любви и страсти.  Помимо всего прочего, красный цвет призван вызывать голод, стимулировать к действию, возбуждать и даже провоцировать агрессию, поэтому важно понимать, что использовать его нужно грамотно, дабы не вызвать неправильные ассоциации у клиентов. Компании, которые используют красный цвет в логотипе показывают свою силу, драйв и энергичность, в тоже самое время, стимулируя активность в эмоциональном настрое.

 

Оранжевый цвет является комбинацией желтого и красного, поэтому также часто используется с целью привлечения внимания. Хотя, в отличие от своих производных, оранжевая гамма применяется в логотипах для создания игровой эмоции, стимулирования креатива, энтузиазма, веселья. Очень подходит для логотипов молодежных организаций, игровых продуктов, сферы развлечения и других компаний, желающих вызвать настроение радости и увеселения.  

 

Синий цвет является наиболее популярным в палитре логотипов. Он успокаивает и в то же время несет посыл уверенности и успеха. Его используют практически все — от государственных структур и медицины, до IT- компаний и заводов. Широта применения объясняется тем, что в отличие от других цветов, из него практически невозможно вытянуть негативные эмоции (разве что грусть, но в логотипах она не проявляется). Наоборот, синий цвет символизирует авторитет, спокойствие, уверенность, лояльность, признанность, честь, доверие и даже силу.  Однако, так как синий цвет разобрали в свои логотипы практически все, он стал нейтральным, не рискованным и теряющимся в конкурентной среде.  Таким образом, синий цвет становится рабочим в логотипе только при условии оригинальности дизайна, а простые буквы, которые доступно сделать в других цветах, с синим, уже не смотрятся очень запоминающимися.   

 

Фиолетовый цвет подразумевает королевский стиль, нечто мистически духовное и изысканное. Так как фиолетовая палитра образуется путем сочетания красного и голубого,  она воплощает в себе и тепло и холод. Очень хорошо подходит для образовательных центров, товаров роскоши, продукции и услуг класса люкс. Фиолетовые оттенки символизируют дороговизну, благородство, царственность, духовность, изысканность и грациозность.  Использование этих цветов в логотипе предполагает следующий посыл для клиента: «У нас очень дорого, но по-королевски»

 

Розовый цвет символизирует женственность, и вызывает чувства, связанные с невинностью и деликатностью. Что добавляется в логотипы с целью указать на мягкость, нежность, романтичность. Очень хорошо подходит к сладостям, игрушкам для девочек, женским товарам, кафе и другим сферам, где требуется дать понять клиенту, что он приобретает не просто продукт, а заботу.  

Кстати, отличной характеристикой изменения политики компании может служить смена цветов логотипа.  Существует огромное количеству крупных корпораций, которые издавна пользовались простым черным логотипом, а с появлением/усилением конкурентов, меняли свою цветовую гамму на более заманчивую для клиентов.  Некоторые не меняют основной цвет, но используют разные цветовые схемы в различных рекламных компаниях в зависимости от целей и задач.   

Если вам требуется грамотно разработать логотип с учетом потребностей вашей компании, то смело обращайтесь в агентство  MJ и вашим вопросом займутся лучшие специалисты.

Использование материалов статьи возможно только с активной ссылкой на данную страницу.