Ctr яндекс: «Какой уровень CTR считается успешным в Директе?» – Яндекс.Кью

Содержание

Что такое хороший CTR в Яндекс Директ и как повысить CTR?

Одним из основных показателей качества объявлений контекстной рекламы является CTR (Click Through Rate). Измеряется он как отношение количества кликов к количеству показов объявления. Для чего же нужен этот показатель и что он нам даёт, кроме какого-то процентного значения?

Важнейшей информацией, которую мы можем выудить из этого показателя - насколько потенциальному посетителю интересно наше объявление. Высокий ctr показывает что заголовок и текст объявления привлекают клиентов и заставляют кликать и переходить на сайт. Однако не следует забывать и про цели рекламной кампании. Если, к примеру, Ваша цель продвижение нового бренда, Вам стоит не столько внимания уделять повышению ctr, Ваша задача показать информацию про бренд как можно большей аудитории.

Тем не менее хороший ctr имеет свои преимущества. Чем выше показатель ctr, тем ниже цену вы платите за клик, тем выше места Вы занимаете в поисковой выдаче. А при низком ctr Ваши объявления могут перестать показываться как неэффективные либо Вы будете оплачивать достаточно высокие ставки, попадая на низкие позиции.

CTR объявления в Яндекс Директ

Для каждого объявления ctr рассчитывается отдельно.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут повысить ctr объявления:

  • заголовок и текст объявления: позаботьтесь о том чтобы потенциальный посетитель узнал как можно более конкретную информацию из Вашего объявления;
  • создавайте отдельные объявления по каждой узкой тематике;
  • делитесь акциями и специальными предложениями в тексте;
  • используйте в тексте те же запросы, которые задаются в поиске;
  • разбивайте объявления по регионам. Указывайте регион в тексте объявления;
  • используйте минус слова, отсекая нерелевантный трафик;
  • проследите чтобы страница, на которую ведет ссылка, как можно точнее соответствовала запросу;
  • главное, постарайтесь не делать банальных текстов.

Как получить высокий CTR Яндекс Директ

Для того чтобы определить какие объявления нравятся клиентам прийдется собрать статистику. Сейчас Яндекс позволяет создавать несколько объявлений для набора ключевых фраз или даже для каждого отдельного ключевого слова.

Таким образом, можно не создавая конкуренции между вашими объявлениями, собирать статистику по разным вариантам объявлений уже с первого дня действия рекламной кампании.В последствии, Вы можете оставить только те объявления, которые хорошо "кликаются" (имеют высокий CTR), тем самым в один момент повысить CTR кампании в 2 и более раз.

Подробнее об этом инструменте Вы можете прочитать в нашей статье удобный отчет по A/B тестированию объявлений в Яндекс Директ

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу.

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем - никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить 🙂

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

10 ошибок, которые снижают CTR на объявлениях в «Яндекс.Директе»

Высокочастотники и среднечастотники часто рекомендуют использовать, потому что с ними проще работать, статистика накапливается быстрее, кампания получается заметно меньше по объему.

Однако представьте себе картину. У вас есть запрос «купить наручные часы», а у конкурента «купить белые наручные часы». Если у него все сделано правильно, то заголовок будет соответствовать ключевику, т. е. там будет написано о белых наручных часах, в то время как у вас — об обычных наручных часах. Как вы думаете, по какому объявлению чаще будут кликать те, кто ищет именно белые? Очевидно, по тем, где речь идет именно о них. И таких низкочастотников могут быть тысячи.

Статистика нескольких таких тестов показала, что CTR низкочастотников в 1,5−3 раза выше, чем у высокочастотников! Да, это трудоемко, но оправдывает себя.

Вторая версия ошибки — неиспользование кросс-минусовки. Из-за этого НЧ-фраза может показываться по объявлению, созданному изначально для ВЧ-фразы, даже если эта НЧ-фраза присутствует в кампании.

Пример:
«купить наручные часы — белые»
«купить белые наручные часы»

Если в первом ключевике не будет отминусовано «белые», то Яндекс может показывать вторым ключевик по первому объявлению. Из-за этого CTR будет ниже.

Сделать это можно в «Директ.Коммандере» (мультиредактирование, корректировка фраз, скорректировать пересечения).

Шаблон ## позволяет подставить в заголовок или текст фразу автоматически, а не прописывать каждый заголовок отдельно.

Любители шаблонов давно воюют со сторонниками принципа «1 ключевик = 1 объявление». Есть много разных аргументов за второе, но главный из них напоминает пример из ошибки № 9. Только связан он уже с длиной строки.

Как известно, максимальная длина заголовка — 33 символа. В случае работы с шаблонами, если ключевик в заголовок не умещается, подставляется шаблонная фраза, которая задается в системе изначально.

Приведу пример с теми же часами. Возьмем фразу «купить металлические наручные часы» — 34 символа. В кампании с автоподстановкой заголовок по умолчанию, как правило, копирует базовый запрос, например, «купить наручные часы». Во второй же прописали отдельный заголовок, убрав слово «купить»: «металлические наручные часы». Слово «купить» большой смысловой нагрузки не несет, и так понятно, что здесь это продается. И опять у человека выбор с очевидным решением — перейти по объявлению с металлическими наручными часами или обычными наручными?

Даже одна (любая) из этих ошибок снижает CTR. Но если допустить сразу неколько из них, то ситуация будет катастрофической. Что уж говорить о тех, у кого допущены все 9−10.

Возможно, вы удивитесь, но в 90 процентах рекламных кампаний допущено от 5 до 10 ошибок из этого списка. Поверьте, я знаю не понаслышке — вот уже в течение полутора лет я бесплатно провожу аудит рекламных кампаний любым желающим. Всего в день я смотрю от 1 до 15 кампаний. Поэтому статистика внушительная и на нее могу опираться.

CTR — далеко не самое важное в «Яндекс.Директе». Да, стоит стремиться к его увеличению, но при этом следует отслеживать количество продаж и стоимость каждого привлеченного клиента. Бывает так, что после очередного теста в два раза снижается CTR, при этом продажи только растут. Происходит это за счет фильтра — еще одной важнейшей составляющей объявления, которая отпугивает нецелевых посетителей.

Пример таких фильтров: дорого, оптом, только юрлицам, клиентам от 25 лет. Многие люди, видя такое объявление, понимают, что им здесь ловить нечего, и не кликают. Мы получаем низкий CTR, но зато те, кто на сайт зашел, несмотря на фильтр, — это самые горячие и целевые посетители, которые закажут с большой вероятностью и заплатят больше.

Работайте над рекламной кампанией вдумчиво, увеличивайте CTR и зарабатывайте больше.

Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии

CTR в Яндекс Директ - правильная оценка и повышение показателя кликабельности

Оценка CTR

Важно понимать, что показатели кликабельности в поиске обычно выше, чем в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). Это объясняется тем, что в первом случае вы имеете дело с «тёплой аудиторией», которая ищет решение конкретных вопросов, а во втором — с переходами более случайного характера.

Поэтому для поиска нормальный CTR составляет 5 %, а для РСЯ — всего 0,5 %. Заметим, что на поиске CTR зависит от правильности выбора запроса, качества сбора минус-слов, уникальности объявлений, выгодности предложений и конкуренции в вашей нише.

Как же правильно оценить CTR?

Для объявлений, по которым переходят из поисковой системы, эту метрику следует оценивать для блока «Спецразмещение». В этом режиме обеспечивается максимальная кликабельность, она на порядок выше, чем в «Гарантированных показах». Перед оценкой не забудьте убедиться в отсутствии нерелевантных фраз.

Для объявлений, которые отображаются через РСЯ, огромную роль играют характеристики площадки. Попытка получить по ним среднее значение бессмысленна, поскольку реальная цена клика не зависит от этого показателя. Правильнее считать CTR по объявлениям, чтобы иметь конкретную информацию об их эффективности.

Чтобы узнать реальный CTR через «Яндекс.Директ», необходимо:

  1. Создать отчёт «Поисковые запросы», отсортировав их показатель кликабельности по возрастанию.
  2. Для релевантных фраз с низким CTR составить объявления, а нерелевантные — отминусовать.
  3. Выбрать интересующую рекламную кампанию и создать для неё отчёт в «Мастере отчётов». В настройках укажите период (месяц), срезы (условие показа, позиция и тип устройства), условие фильтрации (название), фильтры (равно).

С полученным отчётом удобно работать в Microsoft Office Excel, LibreOffice Calc или любом другом редакторе электронных таблиц. Отфильтруйте результаты по «Спецразмещению» и оцените отдельно десктоп и мобайл.

Внимание! Чтобы определить, какие площадки обеспечивают самый высокий CTR, добавьте в отчёт срез «Название площадки».

Какой CTR считается хорошим в контекстной рекламе, нормальный средний CTR

CTR (Click through Rate) – это один из основных показателей в интернет-маркетинге и контекстной рекламе. Он показывает соотношение числа кликов по рекламному объявлению к числу показов. Также CTR называют кликабельностью.

Показатель CTR

Click Through Rate

Например, если объявление было показано 2000 раз и по нему было совершено 100 переходов, тогда его CTR (или кликабельность) будет равняться 5 %. Естественно, чем выше данный показатель, тем выше конверсия и тем лучше для рекламодателя. Но как узнать, какой CTR считается хорошим? Как понять, эффективно ли идет продвижение сайта, посмотрев на кликабельность объявлений?

Прежде чем ответить на данные вопросы, необходимо выяснить, для какого типа объявлений нам нужен приемлемый CTR. Дело в том, что для разных типов контекстной рекламы, собственно как и для разных вариантов размещения, нормальная кликабельность может отличаться. Этот показатель также зависит и от ниши, уровня конкуренции, времени показов, дней недели, сезонности и т. д.

Нормальный CTR для поиска

Нормальный CTR

CTR в счетчике

Для поисковой рекламы в «Яндекс.Директе» и Google AdWords нормальной считается кликабельность от 5 до 10 %. Это среднее значение. В зависимости от ниши и других вышеперечисленных факторов данный показатель может быть как меньше, так и больше.

Если CTR ниже 5 %, но не меньше 2 %, то этот показатель ниже среднего. Все объявления, которые имеют менее 2 %, считаются малоэффективными. А при совсем низких показателях (менее 0,5 %) «Яндекс» и Google могут самостоятельно остановить показы. Если кликабельность, наоборот, больше 10 % – это отлично. Такое объявление работает крайне эффективно и привлекает достаточное количество людей на страницы вашего сайта.

В Google, как правило, CTR немного больше, чем в «Яндексе». Это связано с тем, что здесь объявления более заметные.

Нормальный CTR для РСЯ и КМС

Показатель CTR для РСЯ и КМС

CTR для РСЯ и КМС

Какой CTR считается нормальным для рекламной сети «Яндекса» и контекстно-медийной сети Google? Здесь все несколько иначе, чем в поиске. Нормальной кликабельностью для объявлений в РСЯ и КМС считается 0,5–0,6 %. В некоторых случаях даже CTR 0,1 % считается приемлемым.

Как видите, здесь данный показатель значительно меньше того, что указан в поиске. Это связано с главной особенностью поисковой рекламы. Дело в том, что при вводе того или иного поискового запроса человек ищет конкретный товар или услугу. То есть он настроен увидеть предложения от различных компаний. И ваше объявление в выдаче как раз кстати. В рекламных сетях дела обстоят несколько иначе. Человек не ищет ничего, он просто бродит по различным тематическим площадкам. И реклама здесь является неким раздражителем для него, который мешает просмотру контента.

Помимо всего прочего, люди со временем настолько привыкли к рекламе, что научились попросту не замечать ее. Зайдя на некоторые интернет-ресурсы, можно увидеть очень много рекламы. Читать каждое объявление никто не станет. Проще проигнорировать их.

Нормальный CTR для баннеров

Несколько иначе дела обстоят с баннерами, несмотря на то, что они тоже размещаются в рекламных сетях поисковых систем. Здесь нормальной кликабельностью считается 1 % и более. Дело в том, что баннеры имеют более выгодное размещение, чем простые текстово-графические объявления. Во-первых, они могут размещаться по одному, а не по несколько штук, что позволяет перенять все внимание пользователя на себя. Во-вторых, баннеры могут располагаться не в боковой части сайта, а прямо по центру страницы. Пользователь, увидев такую рекламу, может воспринять ее как часть контента. В-третьих, они имеют более привлекательный внешний вид (зачастую за счет больших размеров).

Но баннеры не обладают очень большой кликабельностью (как в поиске), так как они все еще остаются рекламой, показываемой тогда, когда пользователь ничего не ищет.

Работа с показателем CTR в Яндекс.Директе

Пожалуй, самым популярным показателем эффективности в контекстной рекламе является CTR — показатель кликабельности. В этом материале мы разберемся, как правильно работать с этой метрикой в поисковых и тематических кампаниях Яндекс. Директа, и на что она влияет.

Статистическая значимость

Прежде всего нужно вспомнить о статистической значимости. Специалисту не стоит радоваться, если в его кампании CTR составляет 33%, скорее всего, у него было 3 показа и 1 клик. Для адекватной оценки показателей эффективности нужно достаточное количество данных, точный объем которых можно определить с помощью математических формул.

Но если упростить, то можно ориентироваться на следующее правило: если, например, средний CTR в СР составляет 10%, то нам нужно более 30 показов, чтобы достоверно его оценить его как достоверный. Т. е. если у объявления было 30 показов, но ни одного клика, то вероятность, что он появится на 31, 32 показе, крайне низка. Ну, а если средний CTR в РСЯ — 0,33%, то нам нужно минимум 1000 показов, чтобы достоверно оценить этот показатель. Так, необходимое количество показов зависит от того, какой CTR мы хотим оценить.

CTR в поиске, или проблема среднего

Анализируя и оптимизируя поисковые кампании, рекламодатели, как правило, ориентируются на:

  • средний CTR кампании;
  • средний CTR группы;
  • средний CTR объявления;
  • средний CTR ключевой фразы.

Проблема в том, что средний CTR — это как средняя температура по больнице, включая морг. Средний CTR ключевой фразы не делает различий между показами в разных блоках, а просто суммирует все клики и делит на все показы. При этом кликабельность в СР приблизительно в 10 раз выше, чем в ГП, а значит, показы в блоках гарантированных и динамических показов сильно искажают статистику.

Поскольку в Мастере отчетов Яндекс. Директа CTR ключевой фразы можно разложить только на спецразмещение и прочее (гарантированные и динамические показы), то для правильной оценки CTR в поисковой кампании нужно ориентироваться именно на CTR в СР. Кроме того, не стоит забывать о разнице в CTR на разных типах устройств.

Чтобы настроить нужный отчет, в Мастере отчетов выбираем срезы «Условие показа», «Позиции» и «Тип устройства», в фильтрах выбираем нужные кампании (если работаем с Мастером отчетов на уровне аккаунта).

В фильтрах также нужно отсечь показы на других поисковых площадках. Нам нужен CTR именно в поиске Яндекса (без поисковых партнеров), поэтому в «Площадки>Название» выбираем «равно Яндекс».

Отчет можно выгрузить в Excel, в нем отфильтруем позицию «Спецразмещение» только на десктопе.

Только такой отчет может дать представление о том, какой на самом деле CTR в поисковых кампаниях.

Но есть один нюанс, который может исказить и эту статистику. Если объявление показывается по нерелевантным поисковым запросам, то общий CTR ключевой фразы снижается, искажая статистику. Потому перед построением этого отчета необходимо проверять, по каким поисковым запросам показывалась реклама за выбранный период и нет ли там нерелевантных запросов. Для этого нужно построить отчет по поисковым запросам и отсортировать их по возрастанию CTR. Запросы с очень низким CTR нужно проработать: или отминусовать, или, если запрос релевантный, добавить его как ключевую фразу и написать соответствующее объявление.

CTR в РСЯ, или все дело в площадке

Отключать площадки с относительно низким CTR — одна из распространенных ошибок при оптимизации кампаний для РСЯ. Рекламодатели, которые это делают, вероятно, убеждены, что CTR влияет на цену клика на сайтах партнерской сети так же, как и в поиске. Однако это не так. Не верите? Давайте проверим.

Действительно ли СTR влияет на цену клика в РСЯ?

Чтобы выяснить, есть ли зависимость между CTR площадки и стоимостью клика, попробуем найти корреляцию между этими показателями. Возьмем статистику по кампании в РСЯ, в которой мы не меняли ставки дольше месяца (что обеспечит нам достаточное количетсво данных), отфильтруем площадки, где было хотя бы от 1000 показов. И используем функцию =КОРРЕЛ () в Excel, выделив в таблице два столбца: СTR и цена клика. Коэффициент корреляции равен 0,086823, что фактически означает, что зависимости между показателями нет.

Если бы она действительно была, то значение было бы близко к —1 (чем выше СTR, тем меньше цена клика). Если бы корреляция была прямая (чем выше СTR, тем выше цена клика), то корреляция была бы равна 1. Мы получили 0, следовательно, зависимости никакой нет.

Как работает CTR в РСЯ

CTR считается по каждой площадке отдельно. Если ваш CTR выше, чем средний по этой площадке, то в среднем вы будете платить за клики меньше, потому что сможете пройти отбор в блок на этой площадке по меньшей ставке. Но проблема в том, что средний CTR каждой площадки Яндекс не раскрывает.

Значит ли это, что на CTR в РСЯ можно вообще не смотреть? Конечно, нет. Нужно анализировать и повышать CTR объявлений. Разные креативы дают разную эффективность. Специалист должен экспериментировать с разными картинками, заголовками, текстами, призывами к действию — и смотреть, что это дает. Чем лучше будут объявления, тем больше будет трафика с одних и тех же таргетингов.

Как это сделать?

Настроим отчет по объявлениям в рамках одной площадки и посмотрим на те, которые показали самый высокий CTR. Что в них особенного: более яркая и нестандартная картинка или удачный заголовок? Эту информацию можно и нужно использовать при создании новых объявлений.

Заключение

 

CTR — это действительно важный показатель эффективности контекстной рекламы, а оптимизация CTR действительно помогает снизить цену клика и получить больше трафика. Но достоверную информацию и правильные выводы получить можно только, если знать, как корректнее его считать.

Как повысить CTR в контекстной рекламе в «Яндекс.Директ» — CMS Magazine

CTR — это коэффициент кликабельности, где количество кликов по объявлению делится на количество показов и умножается на 100. CTR выражается в процентах и учитывается при оценке эффективности контекстной рекламы. Тщательно настроенная и оптимизированная рекламная кампания повысит CTR объявлений. Нормальным средним показателем CTR для рекламы товаров и услуг на поиске в «Яндекс.Директ» считается уровень в 5-10%, хорошим — 15-20% и выше. У брендовых рекламных кампаний, которые ведут на официальный сайт клиента, CTR может приближаться к 50-60%.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Почему важно работать над повышением CTR?

Чем больше людей кликнет по объявлению, тем больше перейдет сайт и сможет стать вашими клиентами. Высокий CTR играет важную роль при расчете цены за клик. При равных показателях более высокий CTR рекламного объявления позволит вам получить стоимость клика ниже, чем у конкурентов.

Составьте структуру размещения

В первую очередь, необходимо разгруппировать максимально собранную семантику по типам, например, брендовые запросы, общие запросы по категории, запросы с моделями, конкурентам и т. д. Каждый тип семантики должен быть выделен в отдельную рекламную кампанию.

В одном объявлении используйте одно ключевое слово

Данный принцип является классическим и не теряет своей актуальности и по сей день, но он справедлив для высокочастотной семантики. Низкочастотные запросы лучше объединить по смысловому признаку в одну группу. В противном случае вы получите статус «мало показов» и объявление вовсе перестанет выдаваться по ним. В одной группе объявлений возможно сочетать два одинаковых ключевых слова с разным типом соответствия: точным и широким. Ключевое слово с точным соответствием в большинстве случаев будет иметь более высокий CTR. Оно на 100% соответствует поисковому запросу пользователя и будет подтягивать общий CTR для группы объявления. Ключевое слово в широком соответствии позволит получить больший охват из-за возможности показываться вместе с дополнительными к «ключу» словами.

Следуйте принципу релевантности

На каждое ключевое слово нужно написать свое объявление так, чтобы «ключ» входил в заголовок и текст. Если в объявлении присутствует поисковый запрос, то он подсвечивается и становится более заметным.

Тот же самый принцип действует и для посадочной страницы. Если в запросе, например присутствует слово «торты» то реклама должна вести на соответствующий раздел на вашем сайте.

Расскажите о преимуществах

Пропишите в тексте объявлений свои конкурентные преимущества. Если вы ведете рекламу на официальный сайт или фирменный магазин бренда, обязательно указывайте это преимущество во втором заголовке объявления. Практика показывает, что интерес и доверие к официальным источникам у пользователей выше. Такие слова как «скидка» (можно указать цифру в %), «акция», «распродажа», «подарок» обязательно привлекут определенную аудиторию, но в таком случае эту информацию нужно указать и на посадочной странице. Также обозначьте цену, если эта информация выделит вас среди конкурентов.

Завершите объявление призывом к действию

Призыв к действию в виде слов «заказывайте», «звоните», «купите сейчас» в конце текста объявления поможет логический завершить текст и мотивировать покупателей перейти на ваш сайт.

Если вам необходимо найти подрядчиков по настройке и проведению кампаний по контекстной рекламе, воспользуйтесь Рейтингом агентств контекстной рекламы.

С помощью фильтра Цены вы сможете подобрать агентство с учетом собственного бюджета, а отметив несколько подрядчиков в крайнем столбце справа — организовать собственный тендер.

Добавьте в объявления расширения и контактную информацию

Дополнительные ссылки и уточнения в объявлении помогут вам больше рассказать о рекламируемых товарах и услугах, сделают объявление более привлекательным. Также они визуально расширят объявление, что сделает его более заметным в поисковой выдаче и гарантировано повысит CTR. Укажите в объявлении номер телефона, чтобы клиент мог позвонить вам без перехода на сайт.

Проводите А/Б — тестирование объявлений

Добавьте в каждую группу объявлений несколько вариантов текстов. После запуска и сбора статистики сравните их CTR и оставьте наиболее кликабельное.

Расширяйте список минус-слов

На этапе сбора семантики предварительно формируется список-минус слов, по которым не должно показываться рекламное объявление. Например, «бесплатно», «даром», «б/у», «ремонт», «сломалась», «фото» и т. п. Также, после запуска рекламной кампании на этапе оптимизации необходимо регулярно выгружать статистику поисковых запросов и на основе нее пополнять список-минус слов неподходящими фразами.

Избавляйтесь от «мусора» в семантическом ядре

Некоторые ключевые запросы могут работать не так хорошо, как хотелось бы. По этой причине стоит периодический выгружать статистику по ним и фильтровать ее по наибольшему числу показов с наименьшим количеством кликов. Так вы поймете какими запросами показывается ваше объявление. Возможно, здесь скрываются ключевые слова, которые не отвечают целям и портят CTR.

Учитывайте ботов, которые атакуют поисковую выдачу

При изучении статистики поисковых запросов иногда всплывают длинные и нетипичные для человека запросы. Они генерируются автоматический программным методом и являются происками парсеров или конкурентов. Хотя по таким показам не бывает кликов, они могут значительно испортить статистику и снизить CTR. Минусовать их малоэффективно, ведь помимо «ключа» они могут содержать совершенно разнообразные дополнительные слова. Бороться с этой проблемой возможно путем изменения типа соответствия ключевого слова с широкого на точное, но при этом некоторая часть релевантного трафика будет отсечена.

Используйте дополнительные настройки, повышающие CTR

  • Строго разграничивайте кампании на поиск и сети.

  • Отключите дополнительные релевантные фразы в «Яндекс.Директе».

  • Измените список регионов, где показывается ваша реклама, оставьте в нем наиболее эффективные.

  • Настройте временной таргетинг.

Анализируйте статистику, оптимизируйте кампании и используйте все доступные возможности для повышения CTR, увеличения трафика на сайте и соответственно, числа потенциальных покупателей.

Автор: Никита Кузнецов, менеджер по контекстной рекламе i.com

Что такое CTR в Яндекс Директ и как он считается

CTR в Яндекс Директе – популярнейшая метрика результативности контекстной рекламы. А проще говоря – соотношение количества показов рекламного объявления к количеству кликов по нему, поэтому и название CTR – Click through rate.

Давайте выясним, как грамотно работать с такой метрикой и как рассчитать показатель.

Например, объявление было показано 10 раз, а кликнули по нему 1 раз, в таком случае CTR=10%:

Ну, даже, если у вас показатель 44%, радоваться еще рано. Возможно, объявление показали 4 раза и только 1 пользователь кликнул по нему. Чтобы правильно оценить CTR , потребуется больше данных, опираясь на математические формулы. А можно поступить и иначе – смотрим ниже.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

CTR на Поиске Я. Директ – нужна ли золотая середина?

Средний CTR – как средний температурный режим во всей панельной девятиэтажке, включая лифт, подвал и жилые квартиры. Средний показатель кликабельности рассчитывается из суммы всех кликов, поделенный на все показы объявления.

Настраиваем нужный отчет:

  • Мастере кликаем на Условие показа, Позиции, Тип устройства
  • фильтрах жмем на интересные нам кампании:

Здесь же отсекаем показы в РСЯ, оставляем только Поиск Яндекса.

Выгружаем данные в Excel:

С помощью таких данных поймете, какой на самом деле CTR в поисковых кампаниях Яндекса.

Показатель кликабельности в РСЯ

Ошибка при оптимизации РСЯ, распространённая больше прочих – выключение площадок с низким CTR. Это заблуждение, потому как CTR не воздействует на цену перехода на партнерских сайтах. Такая зависимость наблюдается только на Поиске.

Вот на примере видно оценку в незначительные цифры – 0, 086…

А это значит, что зависимость CTR и цена клика отсутствует.

Как анализировать и повышать CTR?

По каждой площадке CTR считайте индивидуально. Если ваш показатель кликабельности выше , чем средний среди всех, то и платить за переходы по объявлению будете меньше. И, конечно, помните, что Яндекс не сообщает о среднем CTR всех площадок ☺

Как грамотно анализировать и повышать CTR объявлений? Пробуйте всевозможные креативы, экспериментируйте с объявлениями, делайте их привлекательнее прочих. Тестируйте максимум картинок, заголовков, текстов, призывов. Следите затем за результатами. Чем интереснее ваши объявления, тем больше они приведут на сайт трафика и увеличат конверсии.

Настройте отчеты на одной конкретной площадке и проанализируйте  те, что показали CTR выше. В чем же их особенности, чем они так привлекли внимание пользователей? Яркой красочной картинкой, удачным заголовком или интересными заманчивыми выгодами? Как проследите и найдите ответ на свой вопрос, берите это на вооружение, когда будете создавать новые кампании.

Читайте также: Какая связь между стоимостью клика и CTR

Выводы

CTR —важнейший показатель результативности контекстной рекламы в Я. Директ. Если грамотно оптимизировать такой показатель – цена клика становится в разы ниже, а трафик на сайте вместе с тем растет. Теперь вы знаете, как корректно рассчитать прогноз CTR Яндекс. Директ, и будете получать прозрачную понятную информацию, а затем делать разумные заключения. Успехов!

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Взвешивание вариантов с помощью новых показателей кликабельности в Яндекс.Директе - Новости - Рекламные технологии Яндекса - Реклама в России

Взвешивание вариантов с новыми метриками кликабельности в Яндекс.Директе

По мере того как форматов для поиска становится все больше появляются объявления, рекламодатели часто задаются вопросом, какие из их объявлений работают лучше всего. Мы упростили эту задачу, добавив новые экспериментальные метрики в Мастер отчетов в Яндекс.Директе: средний объем трафика , взвешенные показы и взвешенный CTR .

Когда мы вносили изменения в интерфейс настройки ставок, мы упоминали эксперименты с различными форматами поисковой рекламы, а также наши планы по запуску новых показателей. Объем трафика - относительный коэффициент, дающий вам представление о том, сколько трафика вы получите, если повысите ставку - это то, что мы теперь рекомендуем использовать в качестве ориентира для ваших поисковых кампаний, а не позицию размещения. Старый индикатор средней позиции теперь заменен более информативным среднего объема купленного трафика , который помогает вам увидеть потенциал ваших поисковых объявлений. Взвешенных показов и Взвешенный CTR (wCTR) также будет полезен при оценке эффективности ваших кампаний и приобретенного вами трафика.

Хотя рентабельность инвестиций является лучшим показателем эффективности ваших кампаний, рекомендуется проверять взвешенный CTR в тех случаях, когда вы сравниваете разные креативы, появляющиеся в разных форматах на позициях с разным объемом трафика. Проще говоря, его вычисление включает деление количества кликов на количество взвешенных показов, т.е.е. количество показов с поправкой на объем трафика (коэффициенты 100, 85, 75 или 65 для премиум-размещения). Чем больше объем трафика, тем больше вес показов. Если вас интересуют формулы, используемые для расчета новых показателей, вы можете найти подробные описания в подсказках в мастере отчетов.

Вместо того, чтобы рассматривать формулы, давайте рассмотрим пример. Допустим, у вас есть два креатива с одинаковым количеством показов и почти одинаковым количеством кликов:

Объявление № 1 Объявление № 2
100 показов 100 показов
11 кликов 10 кликов
1-е место / объем трафика = 100 3-е место / объем трафика = 75
CTR = 11% CTR = 10%

Кажется, что первая реклама кликабельнее - он все-таки оказался на первых позициях премиум-размещения.Обычный старый CTR не учитывает объемы трафика: 100 для более высокой позиции и 75 для нескольких позиций ниже. Взвешенный CTR дает другую картину:

Креатив № 1 Креатив № 2
100 показов 100 показов
11 кликов 10 кликов
1 место / трафик объем = 100 3 место / объем трафика = 75
CTR = 11% CTR = 10%
wCTR = 11/100 · 100% = 11% wCTR = 10 / 75 · 100% = 13.3%

Взвешенный CTR показывает, что второе объявление на самом деле было более интерактивным, несмотря на то, что оно появилось на позиции с меньшим объемом трафика.

Как видите, эти новые экспериментальные показатели предоставляют дополнительную информацию, которая может пригодиться, когда вы оцениваете эффективность своих кампаний и устанавливаете ставки для объявлений.

Является ли CTR рейтинговым фактором для Яндекса? (И можете ли вы повлиять на это?)

В отличие от Google, свидетельства (и данные) предполагают, что CTR (пользователи, нажимающие на обычные результаты поиска с помощью выдачи Яндекс) влияет на ранжирование сайтов в Яндексе.

TL; DR:

  • Учитывает ли Яндекс CTR как фактор ранжирования? Да.
  • Можно ли повлиять на эту метрику? да.
  • Знает ли Яндекс об этой тактике, может ли ее распознать и наказать ваш сайт, если поймают на манипулировании показателем? Черт возьми.

Однако из-за появления ряда сервисов, позволяющих веб-мастерам искусственно манипулировать и улучшать эту метрику. Однако Яндекс прояснил свою позицию тем, кто оптимизирует сайты для Яндекса, используя методы серой / черной шляпы.

Из одной из их статей в блоге 2011 года, которая теперь перенаправляет (по состоянию на 2020 год):

Единственно верный путь, который мы считаем улучшением качества сайта, - это в интересах пользователей. Влияние на параметры ранжирования посредством различных манипуляций мы видим как желание обмануть поисковую систему и пользователей.

«Имитация действий посетителей»

Яндекс может определить, искусственно ли вы манипулируете кликами по результатам в результатах поиска, с потенциальными штрафами (или фильтрами) в виде понижения позиции в результатах поиска или полного исключения.

Срок действия фильтра - полгода (судя по некоторым ответам Яндекса - от 8 месяцев после устранения нарушения), среди «побочных» эффектов - падение позиций в рейтинге и резкое снижение посещаемости.

Процесс снятия этих санкций сложен и иногда не кажется трудоемким - часто проще изменить доменное имя и начать заново, но это не всегда вариант, особенно для известных брендов и компаний.

Использование сервисов, которые манипулируют искусственными щелчками, оставляют след и могут быть реконструированы:

  • Скрипты могут обнаруживать сходство IP-адресов «кликеров».Определяется простым отслеживанием запросов при выдаче путем создания тестового проекта.
  • Мониторинг активных действий кликеров, работающих через Яндекс.Бар или Яндекс.Браузер
  • Оценка того, запускает ли кликер какие-либо цели в Яндекс.Метрике в контексте увеличения целевого трафика. Отсутствие достижения цели (постоянно) - сигнал об искусственном поведении пользователя (модель разумного серфера)
  • Определить использование сервисов Яндекса, вход в которые осуществляется через помеченные IP-адреса

Диагностика, если вас отфильтровали

Яндекс обычно сообщает, были ли примененные санкции результатом использования неверных методов продвижения через платформу Инструменты для веб-мастеров.

Однако одним из самых значительных и наиболее распространенных индикаторов применения фильтра PF к вашему сайту будет резкое снижение трафика:

Приложение Yandex PF Filter

Еще одним симптомом является снижение рейтинга и кажущийся стеклянный потолок, несмотря на ваши усилия по ранжированию в движущих силах трафика позиций по ключевым словам, которые вы либо занимали ранее, либо по которым, по вашему твердому убеждению, должны занимать более выгодные позиции.

Bing Ads против Google Ads; Какая из них лучше?

Плюсы и минусы Google и Google Рекламы

При выборе платформы следует учитывать множество факторов.Некоторые из них включают:

Популярность

Всем известно, что Google - самая большая поисковая система. Фактически, в 2019 году на Google приходилось 75,74% поисковых запросов с настольных компьютеров и ноутбуков во всем мире, а наибольшее количество посетителей приходилось на него из США. Эти цифры ставят Google на первое место по популярности.

Конкурс

Поскольку Google имеет больший охват, чем любая другая поисковая система, вашу рекламу увидит множество людей, но это также имеет обратную сторону: усиление конкуренции.За одно и то же место будет конкурировать много рекламы. Чтобы ваша реклама появлялась в Google, вы должны постоянно оптимизировать свои рекламные кампании, ключевые слова и ставки.

Ставки

Еще один минус - это ценообразование ставок. Большая конкуренция приведет к увеличению ставок для ключевых слов, что по сути означает, что вам придется увеличить дневной бюджет и тратить больше денег.

Структура объявления

Самое замечательное в Google Рекламе - то, что она интуитивно понятна и проста в использовании.Все, что вам нужно, Google предоставит, включая планировщик ключевых слов и аналитические инструменты.

Структура объявлений также довольно проста. Объявления организованы в кампании, и у нас есть три типа кампаний:

  • Search Ads - это текстовые объявления
  • Display Ads - это графические объявления
  • Video Ads - объявления, которые мы видим на YouTube

Различные кампании предлагают большое разнообразие вашей рекламы. В объявлениях Google Search под заголовком объявления указывается URL и описание вашего веб-сайта.У вас может быть две короткие строки описания по 35 символов каждая или более длинная строка описания из 80 символов.

CTR (CTR)

CTR используются для оценки эффективности ваших объявлений и ключевых слов. Чтобы узнать свой CTR, вы берете количество кликов, которые получает ваше объявление, и делите его на количество показов вашего объявления.

Формула: кликов ÷ показы = CTR. Обычно Google имеет средний CTR около 2%.

Плюсы и минусы Bing Ads

Теперь, когда мы увидели плюсы и минусы Google Рекламы, давайте посмотрим на Bing Ads:

Популярность

Bing Ads использует три поисковые системы: Bing, Yahoo !, и AOL.Самым популярным из трех, конечно же, является Bing. Хотя эти поисковые системы не так популярны, как Google, Bing по-прежнему занимает лидирующие позиции, составляя 33% поисковых запросов в США. Это дает Bing Ads довольно хороший и избирательный охват.

Конкурс

С точки зрения конкуренции, Bing Ads имеет преимущество. Большинство компаний предпочитают инвестировать только в Google Adwords, а это означает, что не будет большой конкуренции за ключевые слова, ставки и рекламные места.

Ставки

Чем меньше конкуренция, тем меньше ставки.Конечно, стоимость ставок зависит от отрасли к отрасли, но, в целом, вам не нужно вкладывать столько денег, сколько вы бы вложили в Google Рекламу. Недавние исследования показывают, что средняя цена за клик в Bing Ads может быть на 70% ниже, чем в AdWords.

Структура объявления

Когда дело доходит до рекламы, Google Adwords и Bing Ads очень похожи. Несмотря на то, что Google Ads проще в использовании, Bing Ads предлагает специфичность. Например, типы рекламы в Bing:

  • развернутая текстовая реклама
  • динамическая поисковая реклама
  • реклама продукта
  • реклама аудитории microsoft
  • реклама Microsoft в интеллектуальном поиске Bing
  • реклама установки приложения
  • адаптивная поисковая реклама

Как и в случае с Google Ads, реклама в bing имеет URL вашего веб-сайта и описание под заголовком объявления.Как и Google Ads, Bing Ads предлагает вам инструменты, необходимые для создания и оптимизации ваших объявлений.

CTR

Bing предлагает несколько торговых и финансовых объявлений, которые в сочетании с перспективами Bing увеличивают CTR. Демографическая группа пользователей Bing в основном состоит из людей среднего возраста с более высокими доходами, поэтому шансы, что на рекламу нажмут и совершат покупку, намного выше.

Итог

И Google Реклама, и Bing Ads имеют большие преимущества. Лучшим планом действий было бы инвестировать в оба и развивать свои кампании одновременно.Или, что еще лучше, начните свои кампании в Google, протестируйте их и усовершенствуйте. После того, как вы соберете достаточно данных и оптимизируете свои кампании, вы можете импортировать их в Bing.

Эта стратегия сэкономит вам много времени. Но у нас есть для вас лучшая экономия времени. Почему бы не попробовать Adspert?

Adspert - это программа, которая автоматически оптимизирует все ваши рекламные кампании, независимо от платформы. Это означает, что вы можете иметь успешную рекламу в Google, Bing, Amazon и Яндексе одновременно, не беспокоясь об их эффективности.

С Adspert поиск ключевых слов и оптимизация ставок уйдут в прошлое. Все, что вам нужно сделать, это использовать нашу функцию Plug & Play и запустить программное обеспечение, а Adspert сделает все остальное.

Какие преимущества у Adspert, спросите вы? Что ж, помимо идеально оптимизированных кампаний на разных платформах, вы сэкономите много времени. Все мы знаем, как дорого сейчас время, особенно для владельца бизнеса. Возможно, вам потребуется усовершенствовать свои услуги или оптимизировать свой веб-сайт.Вы сможете делать это и многое другое, как только Adspert избавится от рекламы.

Все еще не уверены? Почему бы не попробовать Adspert сегодня и не увидеть результаты своими глазами.

Экзамен Яндекс Директ

Купите все ответы и получите СЕРТИФИКАЦИЮ НЕМЕДЛЕННО.

* Последний раз вопросы обновлялись 15 июля 2021 г.

Посмотрите видео, чтобы получить бесплатное учебное пособие с 3 бесплатными ответами.


1) 1. Как часто обновляется информация о цене за клик в клиентском интерфейсе?
A) Каждые 5 минут.
B) Каждые 15 минут.
C) Каждые 30 минут.

2) 2. CTR НЕ влияет:
A) Время показа вашей рекламы.
Б) КОП.
C) Стартовая цена для гарантированного размещения и премиального размещения.

3) 3. Как настройки геотаргетинга влияют на цену за клик?
A) Геотаргетинг не влияет на цену за клик.
B) Цена за клик может быть разной в зависимости от конкуренции в указанном регионе (ах).
C) Геотаргетинг увеличивает цену за клик во всех указанных регионах.

4) 4.Если цена за клик для объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще?
А) Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах Рекламной сети Яндекса.
Б) Нет, реклама нигде не появится.
C) Да, объявление может появляться на странице «Все объявления».

5) 5. Какова минимальная поисковая цена за клик?
A) Минимальная цена за клик, необходимая для показа вашего объявления в месте размещения премиум-класса.
B) Ставка, которую вы установили для данного ключевого слова.
C) Минимальная цена за клик, необходимая для показа вашего объявления на странице результатов поиска Яндекса.

6) 6. Можно ли получить прогноз количества кликов, показов и бюджета для набора ключевых слов?
A) Нет, вы можете получить объемы поиска только с помощью инструмента Wordstat.
B) Да, вы можете получить все эти данные для активных кампаний с помощью мастера отчетов.
C) Да, с помощью инструмента прогнозирования бюджета.

7) 7. Что такое поисковая цена за клик?
A) Минимальная сумма, которую вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Яндекса.
Б) Сумма, которую вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Яндекса.
C) Ставка, которую вы установили для данного ключевого слова.

8) 8. Что произойдет, если объявление будет содержать превосходную степень и / или утверждения, сравнивающие рекламируемый продукт с его конкурентами?
A) На странице рекламодателя должно быть предоставлено стороннее исследование, подтверждающее утверждения.
B) Рекламодатель должен предоставить сторонние исследования, подтверждающие такие утверждения.
В) Объявление не пройдет модерацию.

9) 9. Сколько групп объявлений может содержать кампания?
A) 1000
B) 500
C) 100

10) 10.Могут ли в тексте объявления отображаться цены в иностранной валюте (например, в долларах США или евро)?
А) Да, без ограничений.
Б) Да, если предоставляется эквивалент в рублях.
C) №

11) 11. Каковы ограничения на количество символов для текстовых объявлений?
A) Заголовок объявления 1 - 30. Заголовок объявления 2 - 30. Текст объявления - 30.
B) Заголовок объявления 1 - 35. Заголовок объявления 2 - 30. Текст объявления - 81.
C) Заголовок объявления 1 - 5. Объявление заголовок 2 - 30. Текст объявления - 81.

12) 12. Может ли реклама в России содержать английские слова?
A) Да, без ограничений
B) Да, если в тексте объявления есть русский перевод.
C) Нет.

13) 13. Если вы приостановите ключевое слово, будет ли сброшен его CTR?
A) Его CTR останется неизменным в течение 28 дней после прекращения показов, а затем будет сброшен.
B) Нет.
C) Да, CTR будет сброшен немедленно.

14) 14. Влияет ли CTR связанных ключевых слов на CTR исходного ключевого слова?
A) Нет, это не влияет на CTR исходного ключевого слова.
B) Нет, он используется для расчета цены входа для исходного ключевого слова.
C) Да, это влияет на CTR исходного ключевого слова и объявления в целом.

15) 15. Можно ли добавить список минус-слов на уровне кампании?
A) Нет.
B) Да, но не более 20 000 знаков без пробелов.
C) Да, до 200 минус-слов.

16) 16. Первоначальный список ключевых слов рекламодателя (кухня, итальянские кухни, московские кухни) неожиданно пополняется новыми дополнениями: кухня -фото-скачать-построить -итальянский -Москва. Что произошло?
A) Автофокус уведомляет о конфликте между минус-значениями на уровне ключевых слов и минус-значениями на уровне кампании.
B) Автофокус добавил минус-слова, чтобы гарантировать, что объявления не будут появляться по нерелевантным поисковым запросам.
C) Автофокус добавил подходящие предложения ключевых слов, которые можно вручную добавить в кампанию.

17) 17. Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ?
A) Через Excel, прямой интерфейс и Commander.
Б) Только через API.
C) Только через Commander.

18) 18. Для чего используются теги группы объявлений?
A) Чтобы создать шаблоны объявлений для динамической вставки ключевых слов.
B) Для включения дополнительной информации в текст объявления, который появляется на страницах результатов поиска.
C) Чтобы организовать группы объявлений и управлять ими быстрее и проще.

19) 19. Можно ли заблокировать показ своих объявлений для определенных IP-адресов?
A) Да, до 25 IP-адресов.
Б) Да, для неограниченного количества IP-адресов.
C) Нет, вы не можете заблокировать определенные IP-адреса.

20) 20. Что происходит, когда ключевое слово приостановлено?
A) его CTR будет сброшен через неделю.
B) его CTR будет сброшен через 28 дней.
В) его CTR будет сброшен через 3 года

21) 21. Как получить отчет по поисковым запросам в Яндекс.Директе?
А) Путем создания отчета в разделе «Поисковые запросы».
Б) Путем создания отчета в разделе «Поисковые запросы» (доступно, только если Яндекс.Метрика установлена ​​на рекламируемом сайте).
В) Вы не можете получить отчет по поисковому запросу в Яндекс.Директе.

22) 22. Какие отчеты могут отображать количество показов и кликов по ключевому слову?
A) Только в мастере отчетов.
B) В отчете «Ключевые слова по дням».
C) В отчете «Ключевые слова по дням» и в мастере отчетов.

23) 23. Что может вызвать расхождения в данных между страницей ключевых слов кампании и статистическими отчетами?
A) Статистические отчеты показывают только показы и клики за последние 28 дней.
B) Статистические отчеты показывают общее количество кликов по вашим объявлениям.
C) На странице ключевых слов кампании отображаются только показы и клики, полученные на странице результатов поиска Яндекса за последние 28 дней.

24) 24. В каких отчетах показаны веб-сайты и приложения, на которых появлялась ваша реклама?
A) Отчет «По сайту» и мастер отчетов.
B) Только отчет «По сайту».
C) Эти данные недоступны в Яндекс.Директе.

25) 25. Как работает приоритет ключевых слов в автоматических стратегиях?
A) Чем выше приоритет ключевого слова, тем больше вероятность, что оно будет иметь более высокие ставки и более высокие позиции.
Б) Приоритет ключевых слов позволяет легко управлять и редактировать ключевые слова в Яндекс.Прямой пользовательский интерфейс. Это не влияет на ставки или позиции.
C) Ключевые слова с высоким приоритетом появляются в премиальном размещении, средний приоритет - в гарантированном размещении, низкий приоритет - в динамическом размещении.

26) 26. Можете ли вы изменить стратегию назначения ставок после начала кампании?
A) Да, в любое время.
Б) Да, после окончания кампании.
C) Да, если у вас достаточно средств на балансе кампании.

27) 27. В каком случае Яндекс.Директ автоматически регулирует цену за клик?
А) Яндекс.Директ не регулирует цену за клик автоматически.
B) Если ваши настройки временного таргетинга верны.
C) Если вы выбрали стратегию «Средняя цена за клик».

28) 28. [доставка дерева] - это ключевое слово, по которому вы делаете ставку. Какой поисковый запрос приведет к показу вашего объявления?
A) Доставка дерева
B) Доставка цветов деревьев
C) Доставка деревьев

29) 29. Что такое стоп-слова?
A) слова, которые автоматически добавляются к минусам по соображениям безопасности бренда.
B) функциональные слова и местоимения, которые автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа.
C) слова, которые предотвращают показ рекламы, если они появляются в поисковом запросе.

30) 30. Заголовок объявления: «Аренда автомобиля с водителем», текст: «Большой выбор автомобилей. Вежливые водители. Скидки на лимузины!». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) продажа автомобилей
B) аренда лимузинов с водителем
C) такси

31) 31. Рекламодатель использует "Мобильные телефоны ##!" как заголовок объявления. Как будет выглядеть заголовок объявления на странице результатов поиска Яндекса, если объявление будет показано по ключевому слову "телефон"?
A) Мобильный телефон!
Б) Мобильный!
C) Мобильные телефоны ##!

32) 32.Что такое минус-слова?
A) Слова автоматически добавляются во время модерации для повышения эффективности кампании.
B) Функциональные слова, которые автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа.
C) Слова, которые, если они присутствуют в поисковом запросе, останавливают показ рекламы.

33) 33. Вы делаете ставку по ключевому слову "подушки хлопковые". Какой поисковый запрос приведет к показу вашего объявления?
А) большие подушки хлопковые
Б) куплю ватные подушки
В) подушка хлопковые

34) 34.Заголовок объявления: «Свадебные цветочные композиции», текст: «Цветочные композиции для свадьбы вашей мечты! Бесплатный букет для невесты!». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
А) бесплатный букет
Б) свадебные цветы
В) заказ цветов с доставкой

35) 35. Заголовок объявления: «Одежда для новорожденных», текст: «Хлопковая и шелковая одежда для малыша. Низкие цены. Метро Таганская». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
А) одежда больших размеров
Б) одежда для подростков
В) одежда для новорожденных

36) 36."ортопедический матрас" - ключевое слово, по которому вы делаете ставку. Какой поисковый запрос приведет к показу вашего объявления?
A) купить ортопедический матрас
B) продам ортопедические матрасы
C) ортопедические матрасы

37) 37. Для чего используется оператор - (минус)?
A) Добавление - до того, как ключевое слово приведет к тому, что объявления не будут показываться по запросам, которые его включают.
B) Добавление - перед ключевым словом объявления будут показываться только по запросам, которые содержат ваше ключевое слово в такой же форме.
C) Добавление - перед выделением ключевого слова жирным шрифтом.

38) 38. Где можно добавить минус-слова?
A) для каждого ключевого слова.
B) для каждого ключевого слова, группы объявлений и кампании.
C) для каждого ключевого слова и каждой группы объявлений.

39) 39. Выберите правильное утверждение о модерации.
A) Модерация включает проверку рекламных материалов на соответствие Политике Яндекса и Требованиям к рекламе.
B) Модерация - это круглосуточный процесс, когда модераторы вручную проверяют рекламные материалы.
C) Модерация включает ручную и автоматическую проверку рекламных материалов на соответствие федеральному закону «О рекламе» и Требованиям Яндекса к рекламе.

40) 40. Можно ли запретить показ своей рекламы на определенных сайтах рекламной сети Яндекса или партнерских бирж?
A) Нет.
B) Да, вы можете заблокировать до 1000 сайтов или партнерских бирж рекламы.
C) Да, вы можете заблокировать до 100 сайтов или партнерских бирж рекламы.

41) 41.Как в Яндекс.Директе используются списки ретаргетинга?
A) Для таргетинга и корректировки ставок.
B) Только для корректировок ставок.
C) Только для нацеливания.

42) 42. Как можно ограничить расходы (расходы) на рекламные сети?
A) Невозможно напрямую ограничить ваши расходы. Вы можете избежать показа рекламы на определенных сайтах, заблокировав их в отчете статистики кампании.
B) Вы можете указать максимальную сумму в процентах от общих расходов и / или установить максимальную цену за клик как процент от текущей цены за клик кампании.
C) Вы можете установить максимальные затраты в процентах от общих затрат на основной поиск Яндекса.

43) 43. Как перенаправить посетителей вашего сайта на поиск?
A) Вы не можете делать никаких корректировок для посетителей сайта в поиске.
B) Вы можете создать список ретаргетинга для посетителей веб-сайта, а затем применить корректировку ставок для пользователей в этом списке.
C) Вы можете создать список ретаргетинга для посетителей веб-сайта и целевых пользователей в этом списке без ключевых слов.

44) 44.На каком уровне можно устанавливать корректировки ставок?
A) Только на уровне кампании.
Б) На уровне группы объявлений и кампании.
C) Только на уровне рекламы.

45) 45. Какая стратегия позволяет отключить поисковую рекламу и запустить кампанию только для рекламных сетей?
A) Средняя цена за клик
B) Это возможно со всеми стратегиями.
В) Ручное управление ставками

46) 46. Что необходимо для использования ретаргетинга в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.
А) Установите Яндекс.Метрика, активируйте рекламные сети.
Б) Установите Яндекс.Метрику с активными целями или сегментами на сайте.
В) Установить Яндекс.Метрику с активными целями или сегментами на сайте, активировать рекламные сети.

47) 47. В рекламных сетях показываются две рекламы: одна с таргетингом на ключевые слова, а другая с ретаргетингом предыдущих посетителей вашего сайта. Какая реклама появится, если пользователь попадет в обе категории?
A) Объявление с самым высоким комбинированным CTR и CPC.
B) Произвольно выбранное объявление.
C) Рекламный ретаргетинг, потому что они имеют приоритет.

48) Какие факторы учитываются при расчете CTR для всех позиций рекламы на странице результатов поиска Яндекса?
А) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса и странице результатов поиска Рекламной сети Яндекса.
Б) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса.
В) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса и на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса.

49) Где могут показываться объявления при динамическом размещении?
A) На первой странице результатов поиска под результатами поиска.
Б) Обычно под результатами поиска на второй и последующих страницах. Если гарантированное место размещения отображается справа от результатов поиска, динамическое размещение находится под ним.
C) На всех страницах результатов поиска справа от результатов поиска.

50) Где могут показываться объявления с гарантированным размещением?
A) На первой странице результатов поиска над результатами обычного поиска.
B) На всех страницах результатов поиска справа от обычных результатов поиска.
C) На первой странице результатов поиска справа или ниже обычных результатов поиска.

51) Какие товары и услуги требуют гарантийного письма при рекламе в Яндекс.Директе в России?
А) Пиротехника.
Б) 3D-очки.
C) Одежда для детей младшего возраста (0-3 года).

52) Сколько ключевых слов может содержать группа объявлений?
A) 100
B) 200
C) 1000

53) Могут ли объявления с таргетингом на Россию иметь целевые страницы на английском языке?
A) Нет.
Б) Да, если в тексте объявления указан язык целевой страницы.
C) Да, без ограничений.

54) Можете ли вы приостановить одно из существующих ключевых слов?
A) Нет, вы не можете приостанавливать ключевые слова. Их можно только удалить.
B) Да, путем включения-выключения переключателя рядом с ключевым словом на соответствующей странице кампании.
C) Да, добавив ключевое слово в список минус-слов.

55) Можете ли вы установить дату начала и окончания кампании?
A) Вы можете установить только дату начала кампании.
B) Да, вы можете установить обе даты.
C) Вы можете установить обе даты, но только при создании кампании.

56) Как работает автофокус?
A) Эта функция автоматически отключает ключевые слова с низким CTR.
B) Эта функция автоматически добавляет релевантные минус-слова в список ключевых слов.
C) Эта функция автоматически управляет CPC.

57) Выберите правильное утверждение о нацеливании по времени.
A) Временной таргетинг ограничивает количество кликов в определенные часы и устанавливается на уровне кампании и рекламы.
B) Временной таргетинг - это настройка на уровне кампании, которая позволяет вам ограничивать время показа ваших объявлений.
C) Временной таргетинг ограничивает количество показов в определенные часы. Это настройка уровня рекламы.

58) Какое из следующих утверждений о минус-словах верно?
A) Минус-слова на уровне кампании дополняют, но не заменяют их на уровне ключевых слов.
B) Минус-слова на уровне кампании заменяют ключевые слова на уровне ключевых слов.
C) Минус-слова на уровне кампании заменяют ключевые слова на уровне объявления.

59) Можете ли вы выбрать определенное время и дни для показа ваших объявлений?
А) Нет, реклама отображается круглосуточно.
B) Да, реклама автоматически запускается только в рабочее время в вашей vCard.
C) Да, путем настройки временного таргетинга в настройках кампании.

60) А можно ли в Яндекс.Директе создать шаблон пользовательского статистического отчета?
A) Нет. Вы не можете создать настраиваемый шаблон отчета, отчеты должны создаваться каждый раз с нуля.
B) Да. Мастер отчетов позволяет сохранять шаблоны отчетов.
C) Да. Вы можете создать собственный шаблон отчета на странице «Запросить отчеты».

61) Где посмотреть количество показов и кликов пользователями в Москве за определенный период?
A) В отчете на странице «По регионам» или в мастере отчетов.
Б) В отчете на странице «Статистика по дням».
C) В отчете на странице «По регионам».

62) Как работает стратегия недельного бюджета?
A) Он автоматически устанавливает более высокие ставки для ключевых слов с наивысшим CTR.
B) Он автоматически устанавливает более высокие ставки для ключевых слов с большим объемом поиска.
C) Ограничивает только еженедельные расходы. Ставки по каждому ключевому слову устанавливаются вручную.

63) "розовые мужские туфли" - ключевое слово, по которому вы делаете ставки. Какой поисковый запрос приведет к показу вашего объявления?
A) розовые мужские туфли
B) мужские мужские туфли
C) мужские туфли

64) Вы делаете ставку по ключевому слову "кожаные диваны". Какой поисковый запрос приведет к показу вашего объявления?
A) кожаный диван на продажу
B) дешевые кожаные диваны онлайн
C) диван кожаный

65) Для чего используется оператор + (плюс)?
A) Добавление + к ключевому слову приведет к показу объявлений только по запросам, точно соответствующим вашему ключевому слову.
B) Добавление + к ключевому слову заставляет включать в поисковый запрос предлоги, союзы и местоимения (которые обычно игнорируются).
C) Добавление + к ключевому слову отображает его жирным шрифтом.

85) Каков применимый период для стратегии недельного бюджета?
A) Последние 7 дней
B) 7 рабочих дней
C) Одна календарная неделя

86) «розовые туфли для мужчин» - это ключевое слово, по которому вы делаете ставки. Какой поисковый запрос приведет к показу вашего объявления?
A) розовые туфли для мужчин
B) мужские туфли на мизинец
C) мужские туфли

87) Вы делаете ставку по ключевому слову "кожаные диваны".Какой поисковый запрос приведет к показу вашего объявления?
A) кожаный диван на продажу
B) дешевые кожаные диваны онлайн
C) диван кожаный

88) Для чего используется оператор "" (кавычки)?
A) Добавление "" к ключевому слову означает, что ваше объявление будет появляться по запросам, которые включают ваше ключевое слово в том же порядке.
B) Добавление "" к ключевому слову означает, что ваше объявление будет появляться по запросам, включающим ключевое слово, в любом порядке, но не по более длинным вариантам.
C) Добавление "" к ключевому слову приведет к показу объявлений только по запросам, которые содержат ваше ключевое слово в кавычках.

89) Как повысить CTR объявления?
A) Включите ключевое слово в заголовок объявления.
B) Напишите текст объявления ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.
C) Включите номер телефона в текст объявления.

90) Запрещено перенацеливать посетителей на определенные типы веб-сайтов, например:
A) банковские услуги
B) медицинские услуги
C) международные службы доставки

91) Можете ли вы выбрать, на каких сайтах будут появляться ваши объявления? продвигать?
A) Нет, заранее выбрать сайты нельзя, они выбираются автоматически.
B) Да, вам следует выбрать несколько сайтов. Если эти сайты являются партнерами РСЯ, они будут добавлены в вашу кампанию.
C) Да, вы можете выбрать из списка, который вам прислал ваш Яндекс менеджер.

92) Как получить статистический отчет о показах и кликах на содержательных и поисковых сайтах за определенный период?
A) Нажмите «Показать дополнительные настройки» в любом статистическом отчете и отметьте «Поиск» и «Контент».
Б) Такая статистика доступна только в отчетах «По сайтам».
C) Выберите «Позиции», «Сайты» и период времени в мастере отчетов и выполните фильтрацию по поиску.

93) Где будут появляться ваши объявления, если вы запустите кампанию только для поиска с отключенными рекламными сетями?
А) поиск партнеров.
Б) Страница результатов поиска Яндекса и поисковые партнеры.
C) Страница результатов поиска Яндекса.

94) Какой тип таргетинга НЕТ в Яндекс.Директе?
A) Ориентация по времени.
Б) Языковой таргетинг.
C) Поведенческий таргетинг.

95) Что учитывает поведенческий таргетинг в Рекламной сети Яндекса?
A) Интересы пользователей.
B) Интересы, возраст и пол пользователя.
C) Демографические характеристики.

96) Заголовок объявления: «Одежда для новорожденных», текст: «Одежда для малышей из хлопка и шелка. Низкие цены. Метро Таганская». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) одежда для подростков
B) одежда для новорожденных
C) одежда больших размеров

97) Как получить отчет с информацией о позициях вашей рекламы, регионах показа и сайтах?
A) В мастере отчетов.
Б) Связавшись с вашим Яндекс менеджером или службой поддержки.
C) Эти данные доступны в любом статистическом отчете.

98) Как оцениваются объявления при размещении премиум-класса?
A) Объявления ранжируются по CTR от самого высокого до самого низкого.
B) Объявления ранжируются по наивысшему произведению CTR, CPC и коэффициента качества.
C) Объявления ранжируются по цене за клик от самого высокого до самого низкого.

99) Можно ли указать часовой пояс в настройках таргетинга по времени?
А) Да, но только для России.
Б) Да, но только в настройках геотаргетинга.
C) Да.

100) Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?
A) Только сегменты Яндекс.Аудитории.
Б) Цели и сегменты из Яндекс.Метрики, сегменты из Яндекс.Аудитории.
C) Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

101) Как рассчитываются цены входа для премиального и гарантированного размещения?
A) Учитывается CTR объявлений, показываемых справа от результатов поиска и в премиальном размещении (за последний месяц кампании).Учитывается CTR запроса при отображении справа от результатов поиска и при премиальном размещении (за последние 28 дней кампании).
B) Учитывается CTR запроса при отображении справа от результатов поиска и при размещении премиум-класса (за последние 28 дней кампании).
C) Произведение CTR и коэффициента качества учитывается отдельно для входных цен для гарантированного размещения и для премиального размещения (за последние 28 дней кампании).

102) За что вы платите при размещении рекламы в Яндекс.Директе?
А) Дней
Б) Показов
В) Кликов

103) Какой товар можно рекламировать в Яндекс.Директе с таргетингом на Россию?
А) Медицинское оборудование и биологически активные добавки к пище.
Б) Виски и другие алкогольные напитки.
C) Сигареты и курительные принадлежности.

104) Сколько символов может содержать заголовок и текст объявления?
А) Заголовок объявления - 35. Текст объявления - 100.
B) Название объявления - 33. Текст объявления - 75.
C) Название объявления - 35. Текст объявления - 73.

105) Какое из следующих утверждений о геотаргетинге верно?
A) Геотаргетинг автоматически определяет регион рекламодателя и включает его в настройки кампании.
B) Геотаргетинг определяет регион, в котором отображается реклама, путем анализа сайта рекламодателя и связывает его с каждым объявлением.
C) Геотаргетинг позволяет настроить таргетинг объявлений по регионам и может быть настроен как для всей кампании, так и для каждого объявления.

106) Можно ли использовать таргетинг по времени для автоматической корректировки ставок в определенные часы дня?
A) Почасовая корректировка ставок в Яндекс.Директе недоступна.
B) Временной таргетинг позволяет корректировать ставки только в определенные дни недели.
C) Временной таргетинг позволяет корректировать ставки в определенные часы в процентах от базовой ставки.

107) Почему в пользовательском интерфейсе нет ссылки «Просмотр статистики» для моей кампании?
A) Ваши объявления еще не показывались
B) Произошла системная ошибка, там должна быть ссылка.
C) Некоторые объявления в вашей кампании были отклонены во время модерации.

108) Что произойдет, если вы установите высокий приоритет для всех ключевых слов при использовании стратегии автоматического управления ставками?
A) Ваша реклама будет появляться только в премиальном размещении.
B) Приоритет ключевых слов не действует.
C) Ваши объявления будут появляться только на первой странице результатов поиска.

109) Какие ключевые слова отдает приоритет Яндекс.Директу, если вы используете стратегию «Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов» без установки приоритета ключевых слов?
A) Случайные ключевые слова.
B) Ключевые слова с более высоким CTR.
C) Ключевые слова с большим объемом поиска.

110) Вы делаете ставку по ключевому слову: шоколад + с орехами. Какой поисковый запрос приведет к показу вашего объявления?
А) Белый шоколад + с орехами
Б) Шоколад с орехами
В) Шоколад + без орехов

111) Заголовок объявления: «Ортопедические матрасы», текст: «Ортопедические беспружинные матрасы из Италии! Бесплатная доставка! Скидки!». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
А) ортопедический беспружинный матрас
Б) пружинный детский матрас
В) надувной матрас

112) Как рассчитывается цена за клик для контентных сайтов в Рекламной сети Яндекса?
A) Цена за клик зависит от содержания сайта, а также от количества размещенных на нем прямых объявлений.
B) В большинстве случаев цена за клик на содержательных сайтах составляет 0,01 доллара США.
В) Цена за клик корректируется отдельно для каждого сайта Рекламной сети Яндекса с учетом его коэффициента качества.

113) Пользователь нажимает на все 4 дополнительные ссылки в объявлении. За сколько кликов заплатит рекламодатель?
A) Четыре.
Б) Два.
C) Один.

114) Что такое CTR в Яндекс.Директе?
А) Отношение кликов к показам.
Б) Отношение показателя качества к количеству кликов.
C) Отношение показов к кликам.

115) Как можно снизить минимальную цену за клик для входа в гарантированное размещение?
A) Повысьте качество всех кампаний, содержащих ссылки на рекламируемый веб-сайт.
B) Поднимите ставки для всех ключевых слов в кампании до минимальной цены за клик.
C) Создайте новую рекламную кампанию с исходными настройками.

116) Где могут появляться объявления по связанным ключевым словам?
А) В поисковой выдаче Яндекса, поиске по рекламе Яндекс.Директа и на поисковых сайтах РСЯ.
Б) Только в Рекламной сети Яндекса.
В) Только в поисковой выдаче Яндекса и поиске рекламы Яндекс.Директа.

117) Какая стратегия позволяет отдельно управлять ставками для поисковой и рекламной сетей?
A) Еженедельный бюджет
B) Ручное управление ставками
C) Средняя цена за клик

118) Когда / может показываться реклама на сайтах в рекламных сетях?
A) Объявления отображаются только в том случае, если они соответствуют интересам пользователей и недавним поисковым запросам.
B) Объявления появляются, когда они соответствуют содержанию сайта или соответствуют интересам пользователя или недавним поисковым запросам.
C) Объявления появляются, когда они соответствуют содержанию сайта.

119) Где могут появляться объявления с расширениями изображений?
A) Только в приложениях и на сайтах, поддерживающих расширения изображений, если цена за клик превышает определенный порог.
Б) И в поисковой, и в рекламной сети (только в премиум-размещении).
C) Как в поисковой, так и в рекламной сети, если цена за клик превышает определенный порог.

Преобразование категориальных признаков в числовые

Все значения категориальных признаков преобразуются в числовые по следующей формуле:

  • - сколько раз значение метки было равно «1» для объектов с текущим значением категориального признака.
  • - предварительное значение числителя. Это определяется стартовыми параметрами.
  • - общее количество объектов (до текущего), у которых значение категориального признака совпадает с текущим.

Примечание. Эти значения рассчитываются индивидуально для каждого объекта с использованием данных из предыдущих объектов.

В примере с музыкальными жанрами принимает значения «рок», «поп» и «инди», а предыдущее значение равно 0,05.

В таблице ниже показано, как выглядят результаты этого этапа.

0,05 909 13...
Номер объекта ... Значение функции
1 4 53 ... 53 ... 53 ... 0
2 3 55 ... 0,05 0
3 2 40 ... 0,025 1
4 5 42 ... 0,35 1
5 5 34 ... 0,05 1
6 2 48 ... 0,025 1
7 2 45 ... 0,5125 0

Удвойте CTR для продвижения вашей конференции с помощью креативов

Как мы удвоили результаты продвижения конференции Loginom Day 2019 с правильным выбором креативов.

Важно тестировать аудиторию, баннеры и сообщения для любого продвижения. Это непрерывный процесс, который всегда окупается. В этой статье объясняется, как выбрать лучший рекламный креатив для продвижения конференции.

Мы займемся тестированием и выберем лучшее баннерное сообщение.Однако это не означает, что вы можете обойтись без оптимизации целевой страницы конференции и поиска лучшей целевой аудитории и т. Д.

Цель

Наша цель состояла в том, чтобы найти баннеры для конференции Loginom Day 2019, которые бы получили больше кликов пользователей ( лучший CTR - соотношение кликов к показам).

Результат

  1. Мы подготовили три пакета креативов с разными сообщениями: видео о конференции, название конференции, спикеров и темы.
  2. Facebook: на 50% выше CTR для объявлений с докладчиками и темами по сравнению с просто названием и описанием конференции.
  3. VK: на 1800% выше CTR (верно - в 18 раз!) Для продвижения через рекламу с участием спикеров по сравнению с обычными объявлениями на конференциях.

О проекте

Конференция Loginom Day 2019 проводится компанией Loginom, разработавшей систему анализа данных и принятия решений для бизнеса. Целевая аудитория - бизнес-аналитики, основатели компаний, специалисты по Big Data и Data Science из средних и крупных предприятий, которые занимаются построением скоринговых моделей, прогнозированием рисков, очисткой данных, подготовкой отчетов и другими сложными вопросами.

Целью было привлечь не просто всех, кто интересуется большими данными, а только тех, кто готов приобрести решение для анализа данных для своей компании.

Гипотеза

Мы начали продвижение с общих баннеров - названия конференции, даты и города. Мы сделали ставку на логотип организатора (главное, чтобы участники были знакомы с организатором и его продуктом) и логотипы спикеров: Банка России, Яндекса и Инвитро, более чем известных в России.

Конференция Loginom Day «Расширенная аналитика, простые рецепты», Москва, 15 октября.

Следуя главному правилу интернет-маркетинга - Always Be Testing, мы углубились в повестку конференции и подготовили новые креативы для повышения CTR.

Что было сделано

Медленный старт требовал, чтобы за ним последовали тяжелые нападающие - громкоговорители. Используя креатив со спикером, мы выстрелили по трем направлениям: привлечение людей с помощью бренда (компании), актуальность тем и авторитет спикера (и его положение в компании).ВКонтакте позволяет делать все три, главное, чтобы в соцсети нет ограничений по текстам в баннерах. Но сохраняйте размеренность в дизайне: - не пытайтесь втиснуть все данные в баннер.

Не делайте этого:

Пример плохого дизайна для продвижения мероприятия.

Facebook давно положил конец такой рекламе: запретил использование баннеров, текст которых превышает 20% площади изображения, или статического превью видео.

Анатомия баннеров для продвижения конференции

Наша новая формула креативов с участием спикеров:

  • Фото.Давно доказано, что изображения людей в рекламе привлекают внимание людей, просматривающих ленту новостей в соцсетях.
  • Логотип компании спикера. Фотографии привлекают внимание, а корпоративные логотипы показывают уровень докладчика. Логотипы крупных успешных компаний автоматически вызывают доверие и вызывают интерес к рекламе.
  • Тема. Мы продвигаем не только саму конференцию, но и затрагиваемые темы.
  • Позиция. Потенциальные участники могут реагировать на позицию выступающего, если она демонстрирует их авторитет.Спикеры с должностями в топ-менеджменте показывают уровень конференции.
  • Название конференции. Бренд конференции, организатор и их продукт знакомы большинству целевой аудитории.
  • Дата. Основная часть кампании Loginom Day 2019 стартовала за две недели до конференции. Было важно подчеркнуть, что мы рекламировали четное, а не просто сообщение в блоге, и что дата была довольно близкой.
  • Местоположение. Все вышеперечисленное можно применить и к вебинару, поэтому мы четко дали понять, что это офлайн-мероприятие.

Получился следующий баннер:

Баннер с указанием должности, компании и темы докладчика. Всеволод Грабельников, ведущий архитектор облачных решений. Тема: «Расширенный анализ данных по запросу».

Всего в рекламной кампании было 14 баннерных версий:

Баннеры с указанием спикеров для Facebook, с указанием тем и компаний. Справа: баннеры с общей информацией о конференции под названием «Расширенная аналитика, простые рецепты».

Распределение CTR было следующим:

Имея очень ограниченное время для продвижения, нам удалось попробовать только одно видео, предоставленное заказчиком, и использовали его только на Facebook. Ролик не показал существенно лучших результатов, поэтому мы сосредоточились на тестировании рекламы с динамиками.

Баннеры с участием спикеров показали разные результаты

Важно понимать, что универсальной формулы успеха не существует, и каждый случай требует уникального подхода к креативу. Очень важно все проверить и измерить.В нашем случае аудитория отреагировала на баннеры с выступающими неравномерно; креативы с участием спикеров из Яндекс.Облака, Банка России, Reshape Analytics и Loginom получили наилучшие результаты.

Баннеры с лучшим CTR на Facebook. ВК показал аналогичные результаты.

Указаны баннеры с изображением спикеров для Facebook с указанием тем и компаний. На одном баннере указано название конференции.

Мы определили явного лидера. Больше всего кликов получил креатив Банка России - именно этот спикер принес большинство регистраций.Креатив сработал хорошо из-за узнаваемости бренда и спикера, хотя мы должны отдать должное и теме.

Как видно из вышеизложенного, за весь период проведения акции оказался эффективным только один текстовый баннер - напоминание о том, что мероприятие состоится на следующий день. Мы отключили рекламу с низким CTR и распределили бюджет между теми, которые работали лучше.

Создание пачки баннеров в кратчайшие сроки

Продвижение конференции требует много ресурсов.Создание целого пакета баннеров требует больших усилий, поэтому у Tendee есть инструмент для создания баннеров из шаблонов.

Выводы

Конференции продвигаются с помощью докладчиков, их тем и корпоративных логотипов. Вы не можете просто сказать: «Это будет здорово, присоединяйтесь к нам!». Вам нужно показать, почему это стоит посетить. В сегодняшнем бесконечном потоке контента вам нужно четко показать аудитории, как это может быть для них выгодно. Рекламный креатив обязательно должен иметь фирменный логотип докладчика и его позицию, поддерживающую авторитет.

П.С. Капитан Очевидное делает выводы

Прочитав статью, вы можете подумать: «Ну и что? Очевидно, что реклама конференции должна прежде всего говорить о ее повестке дня ». Мы задали тот же вопрос и решили проверить, что другие конференции используют в рекламе.

Бонус: обзор баннеров, используемых на других конференциях

Отказ от ответственности. Мы не берем на себя ответственность за эти конференции. Мы не знаем их показателей; все данные получены с помощью инструмента Facebook Ads Library.

Посмотрим, какие креативы используются для раскрутки конференций.

Неделя в социальных сетях

Есть много общих фраз, которыми можно описать любую конференцию.

AI & Big Data Expo

Баннеры обозначают бренды участников, даже используют видеорекламу, но не показывают выступающих в рекламе

Хотя на главной странице есть сообщения о спикерах, спикеры по-прежнему не представлены в рекламе.

PubCon

Используется только один баннер с докладчиком, без указания компании и темы докладчика.

Collision Conf

Организаторы уверены, что полномочия докладчиков хорошо известны. Так ли это на самом деле?

Общая видеореклама и баннеры с участием отдельных спикеров.

SaaStr

Объявления используют ряд триггеров: обратный отсчет даты, специальные предложения, скидки, темы и т. Д.

Промо-ролики включают видеорекламу и показывают выступающих. Это хорошо сделанная акция.

Для конференции даже подготовлен видеоадрес. Комбо!

Сводка

Будьте конкретны при продвижении конференции.Расскажите людям, которые видят вашу рекламу, о темах конференции. Избегайте банальностей вроде «Это лучшая конференция», «Будущее сейчас», «У нас есть передовые инновации» и т. Д. Да пребудет с вами высокий CTR!

Продвигайте свою конференцию с Tendee. Свяжитесь с нами!

⭐️ Хотите продвигать свои мероприятия? Свяжитесь с нами!

Связанные

15 Обязательная статистика веб-push-уведомлений

В 2015 году Gravitec.net выпустила первую версию своей веб-службы.С тех пор мы собрали много данных о нашем опыте и миллионах push-кампаний.

Мы хотели бы познакомить вас со статистикой веб-push-уведомлений, которую вы должны знать, чтобы получить четкое представление о функциях и возможностях технологии.

Общая информация

Технология Web push работает в пяти настольных и четырех мобильных браузерах в Windows, Android, macOS.

TIP

iOS не поддерживает push-уведомления через Интернет.

Push-уведомления могут получать 85% всех пользователей Интернета.

Подробнее о работе push-уведомлений.

Общие характеристики эффективности:

  • CTR - до 30%
  • ROI - до 2200%
  • Увеличение посещаемости сайта - до 25%

Чтобы добавить push-уведомления на свой сайт и быть готовыми к запуску кампаний , всего 5 ступеней! Кроме того, вы можете установить плагин Gravitec.net для WordPress.

Старт бесплатно без кредитной карты

А теперь давайте посмотрим на некоторые подробные статистические данные.

Подписка

С 2015 года процент подписки на веб-push сместился с настольных компьютеров в сторону мобильных подписок.

В 2020 году подписчики push-уведомлений составляют примерно 80% пользователей мобильных устройств и около 20% пользователей компьютеров.

Какие браузеры наиболее популярны среди подписчиков веб-push?

  • 93% Chrome
  • 3% Opera
  • 1% Firefox
  • 2% Яндекс
  • 1% Safari

Скорость включения зависит от отрасли.

Средняя статистика:

  • Электронная коммерция: 0,5-5%
  • Медиа: 0,5 - 6%
  • Финансовые услуги: 0,5 - 10,5%

Абонентская база постепенно растет. В первые месяцы рост до 300% больше, чем в предыдущем месяце. Но со временем темп замедляется. (Примечание. Абсолютное число может увеличиться, но помните, что мы говорим о темпах роста.)

СОВЕТ
Поскольку Chrome V80 был выпущен с новыми требованиями к веб-сайтам, использующим push-уведомления, Gravitec.net рекомендует использовать запросы разрешений двойным щелчком. Вы можете выбрать конфигурацию запроса разрешения в своей учетной записи Gravitec.net.

Скорость доставки

Скорость доставки зависит от времени кампании, поскольку подписчики должны быть в сети, чтобы получить сообщение.

Скорость доставки:

  • ночью и рано утром - около 35%
  • вечером и днем ​​- около 60%

Скорость доставки для абонентов мобильной связи отличается от скорости доставки для абонентов ПК.

Тарифы для медиа и интернет-магазинов:

  • Desktop - 20-30%
  • Mobile - 50-60%

Количество закрытых уведомлений также зависит от устройства.

  • 35-45% для ПК
  • 30-35% для смартфонов

CTR

Web push CTR зависит от параметров кампании.

Обратите внимание на:

  1. Частота кампании
  2. Время отправки и время запуска
  3. Дизайн уведомления
  4. Содержание вашего сообщения
  5. Сегментация

Средний CTR составляет около 15%.Однако для кампаний с интересным контентом, а также для транзакционных или целевых уведомлений с небольшими группами пользователей CTR может достигать 30%.

Посмотрите на зависимость CTR от времени отправки уведомлений:

Лучшие результаты - с 11:00 до 18:00.

Чем выше TTL (время жизни), тем лучше CTR.

TIP

TTL - это период времени (установленный клиентом), в течение которого система доставляет уведомления для кампании.

Тем не менее, компании используют короткие сроки доставки для кампаний, когда есть ограничения по времени.Например, когда предлагают скидку всего на 2 часа.

Оптимальная частота кампании зависит от отрасли. Например, периодичность кампаний в СМИ - около пяти раз в день. Для сайтов электронной коммерции он намного ниже.

Как дизайн уведомлений может повлиять на значение CTR?

Веб-push-уведомление состоит из текста, значка или большого изображения, кнопок CTA (расширенное веб-нажатие) и URL-адреса.

Обратите внимание на различия в CTR для стандартных уведомлений и полнофункциональных веб-уведомлений с большими изображениями.Последний имеет преимущество 2-5%.

Вот как кнопки призыва к действию повышают эффективность веб-пушей. Кампании с призывом к действию дают на 40-60% лучшие результаты.

Вот два примера, которые показывают, как CTR может отличаться из-за разных пользовательских устройств

Для достижения лучших результатов компании используют функции сегментации службы push-уведомлений.

Целевые кампании

Клиенты Gravitec.net могут сегментировать своих подписчиков по интересам, региону, операционной системе и / или браузеру.Полезно адаптировать сообщения для каждого сегмента.

Подробнее о сегментации веб-push.

CTR таргетированных кампаний в 1,5-2 раза выше, чем у стандартных.

Пример сравнения CTR для таргетированных и стандартных кампаний:

Оранжевая линия показывает рейтинг кликов для сегментированных кампаний; синяя линия показывает CTR для несегментированных кампаний.

TIP

CTR - это отношение подписчиков, щелкнувших уведомление, к общему количеству отправленных уведомлений.Несмотря на более высокий CTR для целевых кампаний, стандартные кампании могут фактически привести к большему количеству кликов.

Персонализированные кампании

Клиенты Gravitec.net используют псевдонимы (личные идентификаторы подписчика: электронная почта, логин и т. Д.) Для отправки персонализированных уведомлений.

.

Синяя линия показывает результаты кампании для всех подписчиков; оранжевый показывает результаты для персонализированных кампаний.

Этот инструмент широко используется для транзакционных или инициируемых сообщений, чтобы уведомить подписчика об его личной учетной записи.

Подведем итоги

  1. Веб-push-уведомления могут достигать более 80% всех пользователей Интернета.
  2. Windows, Android, macOS, но НЕ iOS, а также браузеры Chrome, Firefox, Opera, Yandex, Safari, все они поддерживают push-уведомления как на настольных, так и на мобильных устройствах.
  3. Chrome - самый популярный браузер - у него более 90% всех push-подписчиков.
  4. Стоимость подписки 0,5-15% в зависимости от вида бизнеса.
  5. Около 80% всех подписчиков - пользователи смартфонов (Gravitec.чистая статистика).
  6. Начиная с Chrome V80, Gravitec.net рекомендует использовать запрос разрешения двойного щелчка.
  7. Днем доставка выше (около 60%).
  8. Скорость доставки зависит от устройства получателя. Для смартфонов это порядка 50-60%, для настольных устройств - 20-30%.
  9. Количество закрытых уведомлений составляет 35-45% от всех уведомлений, полученных на рабочем столе, и 30-35% для мобильных устройств.
  10. Средний CTR составляет около 15%. Он выше для целевых и транзакционных кампаний и может достигать 30%.
  11. Самый высокий процент кликов днем ​​до 18:00.
  12. CTR выше для полноформатных веб-push с большими изображениями, чем для стандартных уведомлений, на 2–5%.
  13. Кнопки CTA улучшают результаты кампании (более 40%).
  14. Таргетированные кампании в 1,5-2 раза эффективнее кампаний для всех пользователей из абонентской базы.
  15. ROI до 2200%, прирост ежедневной посещаемости сайта до 25%.

Если у вас возникли вопросы о возможностях технологии или запуске push-кампании, свяжитесь с нашей службой поддержки.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *