какой показатель должен быть, как увеличить в 2023 году
Содержание
Зачем считать соотношение показов к кликам в Яндекс.Директ
Какой CTR в Яндекс.Директ считается нормальным
Как увеличить CTR в Яндекс.Директ: полезные советы
Статья обновлена 03.08.2022
Что такое CTR в Яндекс.Директ? Этот показатель говорит об эффективности вашей рекламной кампании. А именно – о соотношении количества кликов по объявлению к его показам. Чем чаще пользователь нажимает на объявление, тем оно для него релевантней и интересней. Высокий коэффициент кликабельности или CTR означает, что вы всё сделали правильно и реклама имеет успех. Сегодня мы расскажем, как повысить CTR в Яндекс.Директ, что для этого нужно и как измерить данный показатель.
Зачем считать соотношение показов к кликам в Яндекс.Директ
Для начала стоит подчеркнуть, что расчет CTR не является основной метрикой, которая указывает на успех рекламной кампании. Об эффективности прежде всего говорит количество конверсий в покупки — только это ценно для бизнеса. Однако на пути к конверсии есть множество промежуточных шагов. Отслеживая эти пазлы целой рекламной картины, можно увидеть детали, требующие доработки. Но это не главная причина для расчёта CTR в Директе.
На что влияет CTR в Яндекс.Директ с точки зрения места публикации объявлений
Яндекс.Директ получает оплату от рекламодателей. Чем больше кликов по объявлению, тем больший гонорар от владельца аккаунта получит система.
Поэтому Яндекс чаще показывает популярные объявления на первых строчках поисковой выдачи. Автоматические алгоритмы анализируют кликабельность рекламы и выбирают наиболее успешные из них для показов в блоке спецразмещения.
Блок спецразмещения в Яндекс.Директ
Таким образом, если у вашей рекламной кампании низкий CTR — поисковику не выгодно будет показывать ваши объявления. И система будет отображать их реже. Вот почему так важно расчитывать CTR в Яндекс. Директ.
Прогноз CTR в Яндекс.Директ: что это
Яндекс.Директ формирует цену рекламы исходя из трех параметров:
релевантность объявления для пользователя;
привлекательность рекламы;
репутация вашего аккаунта.
Если с релевантностью объявлений и репутацией аккаунта всё понятно — пользователь должен найти то, что искал, тогда он не будет разочарован. То как система оценивает привлекательность рекламы? И откуда она берёт данные если показы ещё не начались?
Этот итоговый процент вы и видите в статистике Директа по эффективности ключевых фраз.
Однако очевидно, что CTR 30% для рекламной кампании, объявления которой были показаны 200000 раз, не равен тому же 30% CTR в рекламной кампании с всего 50-ю показами.
К тому же, если объявления только начали показываться, то у них всегда будет 0% CTR. На них ещё просто никто не успел нажать. Получается, Директ может показывать в блоке спецразмещения только успешные объявления с хорошей накопленной статистикой?
Это было бы нечестно по отношению ко всем рекламодателям. Поэтому при автоматических расчётах Директ применяет прогноз CTR.
При выполнении прогноза система берет в расчет описанные ниже факторы.
Имеющуюся статистику по ключевым фразам. Их количество и популярность.
Релевантность поисковому запросу. Алгоритмы ищут ключевые фразы в заголовке и тексте объявления.
Качество рекламируемого сайта.
Дополнения объявлений: визитка, быстрые ссылки и так далее.
Искусственный интеллект анализирует десятки показателей и принимает решение о стоимости и частоте показов. Это очень ценное качество контекстной системы с точки зрения заботы о пользователях. Ведь если бы Директ ориентировался исключительно на фактическую статистику, мы увидели бы совсем другую картину.
На первых строчках поисковой выдачи могли бы оказаться объявления, обещающие золотые горы и помещающие в заголовок заведомо ложную информацию. Например, объявления о значительных скидках, ведущие на сайт с более высокими ценами, чем заявлено в рекламе. Поэтому система автоматически сравнивает все показатели качества как объявления, так и ресурса, чтобы не разочаровать пользователя.
Теперь, когда мы разобрались с теорией, перейдём к практике и расскажем о том, каким в норме должен быть CTR в Яндекс.Директ. А также какие меры можно принять для его увеличения.
Какой CTR в Яндекс.Директ считается нормальным
Норма показателя CTR не установлена Яндекс.Директом. То есть нигде в официальной справке системы нет регламента, в котором обозначен оптимальный CTR.
Однако есть ряд особенностей контекстной рекламы, которые подскажут, какой CTR в Яндекс.Директ можно достичь при различных способах размещения:
При поиске нужной информации в Яндексе пользователь чаще нажимает на объявления. Особенно, если оно релевантно его запросам. В рекламной сети Яндекса CTR всегда будет ниже. Ведь человек просто «прогуливается» в Сети без конкретного запроса.
Средний CTR в Яндекс.Директ на поиске 10% и более – очень хороший показатель. 4-5% – выше среднего, а CTR меньше 0,5% – повод пересмотреть настройки рекламной кампании.
При этом тот же минимальный для поиска CTR 0,5% в РСЯ считается средним показателем. Особенно для площадок с широкой аудиторией.
Однозначной нормы CTR нет. Однако можно с уверенностью утверждать, что чем показатель выше, тем лучше.
Как увеличить CTR в Яндекс.Директ: полезные советы
Следите за релевантностью
Пользователь должен находить именно то, что он искал. Создавайте отдельные объявления под каждый ключевой запрос таким образом, чтобы его заголовок или текст включали в себя искомую фразу. Во-первых, поисковик выделит такое словосочетание жирным шрифтом и объявление станет заметнее. А во вторых, соответствие целевому запросу всегда вызывает больше интереса.
Тщательно собирайте семантическое ядро рекламной кампании
Как поднять CTR в Яндекс.Директ? Во-первых, собрать тех пользователей, кто будет видеть рекламу, а во-вторых, тщательно отсеять тех, кто её видеть не должен. При формировании семантического ядра обратите внимание на популярность запросов, а также на их соответствие предлагаемому ассортименту.
Обратите внимание на комбинации ключевых слов. В Директе существуют специальные операторы, которые помогут задать параметры вхождения ключевиков. Это важно для отсеивания нецелевой аудитории. Например, если вы парикмахер-колорист и специализируетесь на осветлении волос, то запрос «Окрашивание блонда в темный» будет для вас нерелевантен. Зафиксировать порядок слов в запросе поможет оператор «[ ]». Таким образом ключ [Окрашивание темного в блонд] не сможет поменять ни одна высшая сила.
При помощи операторов можно не только фиксировать, но и «ослаблять» чёткость запроса. Например, если вы продаёте чайники разных фирм, следующий ключ поможет сэкономить время на составлении объявлений:
Теперь перейдём к минусовке ненужных показов. Важно составить список слов, которые можно отнести к нерелевантным. Чаще всего в такой перечень без зазрения совести можно добавить слова «бесплатно», «скачать», «видео» и так далее. Однако окончательный список минус-слов зависит от специфики конкретного бизнеса.
Учитывайте все дополнения
В Яндекс.Директ существуют дополнения, которые повышают шанс получить клик пользователя. К ним относятся:
Быстрые ссылки. С ними объявление кажется объемнее. К тому же, при помощи быстрых ссылок можно классифицировать каталог сайта по разделам или предложить дополнительные акции.
Рейтинг Яндекс.Маркета. Рейтинг отобразится яркой звездой рядом с заголовком, что добавит доверия вашему бизнесу, а вашему объявлению – заметности.
Яндекс.Визитка. Этот раздел покажет контактную информацию пользователю.
В итоге объявление с заполненными дополнениями будет выглядеть так.
Согласитесь, это более эффектно, чем объявление без дополнений.
Позаботьтесь об информативности и качестве сайта
Попадая на ресурс, пользователь должен:
сразу находить подтверждения правдивости и актуальности рекламного объявления;
видеть удобный для ознакомления каталог товаров;
легко находить контакты;
без труда проходить процесс заполнения заявки.
Отследите наличие этих пунктов и убедитесь, что ваш сайт удобен и информативен. Тогда у вашего объявления будет высокий прогнозируемый CTR.
Следите за временем показа рекламных объявлений
Для некоторых типов бизнеса этот момент может быть критичным. Например, если вы рекламируете развлекательные заведения, то повышение ставок в конце рабочей недели может привести к повышению CTR.
Анализируйте запущенную рекламную кампанию и отсеивайте неэффективные объявления
После запуска кампании следите за результатами аналитики. Отключайте неэффективные ключевые фразы, ранжировав их по уровню CTR.
Отслеживайте источники конверсий, используя Яндекс.Метрику или систему сквозной аналитики. Проводите A/B-тестирования, чтобы понять, какая аудитория и какие объявления наиболее результативны.
Частые вопросы
Какой CTR в Яндекс.Директ считается хорошим?
Норма CTR в Яндекс.Директ зависит от площадки. На поиске пользователи более целеустремленны и чаще кликают по объявлениям. В РСЯ CTR будет значительно ниже.
CTR – основной показатель эффективности рекламы?
Нет. Основным показателем эффективности является стоимость одной конверсии. Однако CTR также очень важен. Исходя из этого параметра Директ решает, как часто и где показывать объявление.
Можно ли увеличить CTR?
Да. Следите за качеством объявления, сайта и рекламного предложения. Всё это отразится на итоговом CTR.
Следующая статья: « Реклама личной страницы во «ВКонтакте»: зачем и почему
Содержание
Зачем считать соотношение показов к кликам в Яндекс.Директ
Какой CTR в Яндекс.Директ считается нормальным
Как увеличить CTR в Яндекс.Директ: полезные советы
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 526
Понравилась статья? Поделитесь ей:
Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:
Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?
Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.
Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics
Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику
Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center
Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Что такое CTR в Яндекс.Директе и как его повысить
Многие интернет пользователи интересуются, что такое CTR в Яндекс.Директ, ведь он очень важен для любой рекламной компании. Для тех, кто только начинает знакомиться с контекстной рекламой, будет полезно разобраться, как влияет CTR на цену клика.
Что такое CTR в Яндекс.Директ
CTR – это показатель, который отображает процентное соотношение кликов на рекламное объявление в Директе к его показам. Кликабельность конкретного объявления определяется за назначенный период времени и рассчитывается в процентах.
Вы должны понимать, что чем интереснее ваше предложение для целевой аудитории и чем больше рекламное объявление задевает потенциальных клиентов, тем больше по нему будут переходить, и тем выше у вас будет показатель CTR.
Как рассчитывается CTR Яндекс.Директ
CTR рассчитывается в процентном соотношении кликов к показам и считается по такой формуле:
CTR= число кликов / число показов * 100%.
К примеру, Яндекс.Директ показал объявление 100 раз. На него нажали 20 раз. Выходит, что CTR показатель в Директе составляет 20 %.
Это очень важный показатель в рекламе. По нему можно узнать много параметров: целевые ли ключевые слова в кампании, релевантно ли предложение по предоставленному ключу, интересна ли пользователям в определенная тема, конкурентоспособно ли товарное предложение и т.п.
Какой нормальный CTR в Яндекс.Директ
Показатель CTR зависит от типа интернет-рекламы, темы рекламных объявлений, рекламного текста и изображений и места написания объявлений на сервисе. Нормальным средним параметром кликабельности в Яндекс.Директ для рекламы услуг и товаров является 5-10 %. Хороший CTR в Яндекс.Директ составляет 15-20 %
и больше.
Чем лучше продумана рекламная кампания, тем выше рассматриваемый показатель. У многих клиентов этот показатель в контекстной рекламе превосходит 30 %, достигая максимума по отдельным товарам до 60-70 %.
Обратитесь к нам за эффективной настройкой контекстной рекламы или за бесплатным аудитом ваших уже существующих рекламных кампаний. Мы гарантируем качественный результат за счет индивидуального подхода и многолетнего опыта работы!
Зачем повышать CTR
Повышать CTR в интернет-рекламе – первостепенная задача для специалистов. Ведь разработчики контекстной рекламы зарабатывают деньги лишь за настоящие посещения, поэтому им выгодно, чтобы по объявлениям переходили как можно чаще. Поэтому они и просят рекламодателей составлять интересные объявления, которые будут привлекать посетителей.
Если показатель кликабельности по некоторым словам будет меньше 0,5 %, то по ним реклама появляться не будет, ведь никто без оплаты рекламировать сервисы не собирается. Кроме того, Яндекс автоматически поднимает самую низкую ставку за клик нерентабельных объявлений.
Так как бюджеты для показов рекламы не бесконечные, предел стоимости клика ограничивается определенной суммой. Поэтому картина обычно такая: более увлекательные предложения, на которые переходят чаще всего, высвечиваются выше, гарантируя больше преимуществ своим рекламодателям и первые места показов при небольшой цене клика.
Существует два варианта, по которым Яндекс определяет, кого из рекламодателей ему выгоднее ставить на высокие позиции:
Рекламодатель платит больше других за избранную фразу.
Объявление рекламодателя имеет больший показатель кликабельности, чем у других и выигрывает у них по потраченным деньгам.
Так если пользователь не будет ничего делать для роста показателя кликабельности, то реклама будет для него дорогой и не особо эффективной.
Как повысить CTR в Яндекс.Директ
Главная задача, если вы хотите понять, как повысить CTR в Яндекс.Директ – добиться того, чтобы в ключевой фразе не было ключей, которые не соответствуют сути определенного предложения.
Для повышения показателя кликабельности необходимо убрать ненужных людей с лишними запросами:
Отсекаем похожие товары и услуги.
Если вы продаете телевизоры, то необходимо оставить «купить» и убрать «ремонт». Если ремонтируете, то сделайте наоборот. Обязательно необходимо использовать общие слова: «бесплатно, скачать» и т.д.
Убираем запросы, которые не отвечают вашему предложению в реальности
.
Если мы продаем товары в розницу, убираем варианты, которые содержат «оптом». Если предлагается посуточная аренда квартир, то лишними являются варианты «на год», «полгода», «долговременная». Часто такие словосочетания встречаются в ключевых запросах из-за невнимательности рекламодателей, в результате сильно ухудшается показатель кликабельности.
Подбираем низкочастотные ключи.
Это важно для тех, кто хочет увеличить кликабельность в Яндексе и не потратить при этом большую сумму денег. При небольшом бюджете использование высокочастотных ключей очень затратно. Кроме того, почти все низкочастотные ключи точные. Например, «Аренда комнаты в Санкт-Петербурге Семеновская улица» — очень точный запрос, который можно отнести к низкочастотным ключам. По нему на сайт рекламодателя придут нужные люди, которые хотят арендовать комнату в этом городе.
Следуя из всего вышесказанного, рекламодателям выгодно повышать показатель кликабельности. Ведь так стоимость их рекламы будет уменьшаться, а эффективность объявлений в то же время повышаться.
Преимущества заказа контекстной рекламы у нас
Настройка контекстной рекламы производится сертифицированным специалистом с опытом работы более 250 кампаний.
Работа осуществляется «как для себя». Время настройки наиболее простых рекламных кампаний — от 10 часов.
читать отзывы на flamp
смотреть портфолио
Что такое хороший рейтинг кликов (CTR)? [Данные за 2023 год]
Лучшее в цифровом маркетинге то, что эти методы дают измеримые результаты. Вы можете просмотреть все виды статистики, связанные с вашими кампаниями. Каждый тип метода покажет вам соответствующие цифры, которые помогут вам лучше понять вашу кампанию.
С помощью таких методов, как реклама с оплатой за клик (PPC), электронный маркетинг и социальные сети, вы можете получить измеримые результаты. Одним из наиболее важных показателей является рейтинг кликов (CTR). Ваш CTR в зависимости от вашей отрасли является важным показателем, поскольку он показывает, сколько людей заинтересованы в ваших продуктах и нажимают на ваши объявления, чтобы узнать больше.
Что такое хороший рейтинг кликов?
Средний CTR по отрасли составляет 1,9%, хотя вы должны стремиться к более высокому CTR. В этом посте мы дадим вам обзор CTR вашей отрасли, а также CTR в разных отраслях, а также предложим шаги, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свой CTR. Если вам нужна помощь в повышении CTR, вы можете позвонить нам по телефону 888-601-5359 или связаться с нами через Интернет.
Что такое хороший CTR?
CTR показывает, как часто пользователи нажимали на ваши объявления.
Хотя хороший CTR зависит от нескольких факторов, характерных для ваших рекламных кампаний, средний CTR для поисковых и медийных объявлений составляет 1,9%. В частности, для поисковых объявлений средний CTR составляет 3,17%, а для медийных объявлений средний CTR составляет 0,46%.
Вы работаете в сфере B2B и у вас нет маркетинговой стратегии? У нас есть вы. Загрузите БЕСПЛАТНОЕ руководство
по маркетинговой стратегии B2B сегодня! Show Me the Guide
[Table] Что такое хороший CTR для моей отрасли?
Вы знаете, что такое хороший CTR, но каков средний CTR в вашей отрасли? Просмотрите эту таблицу, чтобы узнать!
Advocacy
4. 41%
0.59%
Auto
4%
0.60%
B2B
2.41%
0.46%
Service Services
2,41%
0,51%
Датирование и личности
6,05%
0,72%
%
%
9%
%
%
%
%
%
.0040 0.51%
Education
3.78%
0.53%
Employment Services
2. 42%
0.59%
Finance & Insurance
2.91%
0.52%
Health & Medical
3,27%
0,59%
товары для дома
2,44%
0,49%
Промышленные службы
2,61%
Промышленные услуги
2,61%
.0040 0.50%
Legal
2.93%
0.59%
Real Estate
3.71%
1.08%
Technology
2.09%
0.39%
Travel & Hospitality
4.68%
0.47%
Data courtesy of https://www.searchenginejournal. com/data-whats-good-ctr-cpa-conversion-rate-adwords-2018/248947/
CTR поисковой сети и контекстно-медийной сети Google сильно различаются, и важно взглянуть на оба, чтобы получить всестороннее представление о CTR по отраслям.
Каков средний показатель CTR для поисковой сети Google?
По всем 16 отраслям, отслеживаемым в Google Ads, средний CTR поисковой сети по отраслям составил 3,17%.
Каков средний показатель CTR для контекстно-медийной сети Google?
По всем 16 отраслям, отслеживаемым в Google Ads, средний CTR в контекстно-медийной сети по отраслям составил 0,46%. Итак, что такое хороший CTR? Хотя не существует определенного числа, определяющего высокий CTR, вам нужно, чтобы он был высоким.
Более высокий CTR означает больше кликов для вашего бизнеса и возможность привлечь больше потенциальных клиентов. Хорошее эмпирическое правило — поддерживать CTR на уровне или немного выше, чем в среднем по вашей отрасли.
Советы по повышению CTR в вашей отрасли
Если вы проводите маркетинговые кампании, вы хотите максимально использовать свой потенциал для получения новых потенциальных клиентов и конверсий.
Вот несколько советов, которые помогут улучшить вашу кампанию.
1. Проведите исследование ключевых слов для вашей отрасли
Важнейшей частью проведения кампании, ориентированной на CTR, является проведение исследования ключевых слов. Если вы еще не проводили исследование ключевых слов для своей кампании, вам нужно это сделать. Исследование ключевых слов поможет вам определить правильные ключевые слова для вашего типа рекламы.
Существует множество инструментов, которые можно использовать для определения лучших ключевых слов для вашей кампании. Эти инструменты помогут вам определить ценность вашего ключевого слова и количество поисковых запросов, выполненных с использованием этого ключевого слова. Вы не хотите просто выбирать случайные ключевые слова, которые, по вашему мнению, будут работать.
Важно провести исследование ключевых слов, чтобы увидеть ценность ваших ключевых слов. Вы можете подумать, что определенное ключевое слово будет эффективным, но может оказаться, что это не так. Исследование ключевых слов полезно для создания эффективной рекламы.
Выбрав правильные ключевые слова, вы сможете привлечь больше потенциальных клиентов.
2. Попробуйте разные типы рекламы
Если вы попытаетесь запустить кампанию и не увидите желаемого успеха, не сдавайтесь. Есть большая вероятность, что ваша реклама просто не найдет отклика у вашей аудитории или не привлечет их внимания. Сейчас не время бросать полотенце, а скорее менять свою стратегию.
Возможно, вам придется попробовать разные рекламные объявления, чтобы увидеть, какие из них работают лучше. Могут быть отсутствующие элементы или фотографии, которые не интересны вашей аудитории. Важно оценить вашу рекламу, чтобы увидеть, что можно улучшить.
3. Создайте релевантные CTA
Самое важное, что вы можете сделать для создания эффективной рекламы, — это включить CTA. CTA важны, потому что они говорят вашей целевой аудитории, что делать дальше. Важно, чтобы вы включили соответствующие CTA в свои списки.
Хороший призыв к действию приведет к тому, что люди нажмут на вашу рекламу. Это повысит ваш CTR. Вы можете использовать такие фразы, как «Узнайте, как», «Проверьте это» или «Купите сейчас». Это все призывы к действию, которые говорят людям, что делать дальше или как они могут получить больше информации.
Ваши призывы к действию должны соответствовать вашей рекламе. Если вы хотите, чтобы кто-то совершил покупку, эффективен призыв к действию, такой как «Купить сейчас». С другой стороны, если вы хотите, чтобы кто-то связался с вашим бизнесом, «Позвоните сейчас» — лучший вариант.
Используя релевантные призывы к действию, вы можете побудить больше людей нажимать на вашу рекламу. Это поможет вам увеличить CTR и привлечь больше потенциальных клиентов для вашего бизнеса.
4. Уточните параметры
Во время проведения кампании вы можете обнаружить, что не можете найти общий язык со своей аудиторией. Возможно, вы пробовали разные рекламные объявления, но вы не видите результатов, которые хотели бы видеть. Это может быть время, чтобы уточнить ваши параметры.
Итак, какие у вас параметры? Одна вещь, которую вы можете проверить, это ваш целевой рынок. Обращаетесь ли вы к нужным людям, которые купят ваш продукт?
Есть ли люди, которым ваш продукт может понравиться больше? Если ваш целевой рынок настроен, попробуйте изменить время показа рекламы. Возможно, вы просто упускаете свою целевую аудиторию, когда они находятся в сети.
Регулируя время суток, вы можете привлечь больше людей на своем целевом рынке. Если время суток не помогает, попробуйте оптимизировать под другие ключевые слова. Ключевые слова, которые вы используете в своей рекламе, могут не приносить нужного трафика.
Изменяя ключевые слова, вы можете привлечь больше потенциальных клиентов. Когда вы анализируете свои периметры, вы можете увидеть, насколько эффективно вы используете свою кампанию.
Часто задаваемые вопросы о CTR
Узнайте больше о CTR в разделе часто задаваемых вопросов!
Что такое CTR и почему это важно?
CTR – количество полученных кликов на количество показов. Они предназначены для рекламы PPC, рекламы в социальных сетях и электронных писем в маркетинговой кампании по электронной почте.
Что такое CTR в контекстной рекламе и рекламе в социальных сетях?
Реклама с оплатой за клик и реклама в социальных сетях — это два метода измерения CTR.
Когда вы запускаете рекламную кампанию с помощью этих методов, эти объявления появляются перед людьми на вашем целевом рынке. Люди, которые видят эту рекламу, составляют ваше количество показов. Это люди, которые видят вашу рекламу, но не реагируют на нее.
Члены вашего целевого рынка, которые нажимают на вашу рекламу, составляют число кликов. Чтобы определить рейтинг кликов, нужно разделить общее количество кликов на общее количество показов. Если у вас 5 кликов по объявлению и 2000 показов, это будет выглядеть так: 5/2000=0,0025. Ваш CTR будет 0,25%. При использовании этих методов вы столкнетесь с двумя типами рекламы. Тип метода, который вы используете, повлияет на ваш CTR.
Что такое CTR в поисковой рекламе?
Поисковые объявления используются для кампаний PPC.
Это рекламные объявления, которые появляются вверху результатов поиска. Эти рекламные объявления появляются над обычным списком и помечены словом «реклама». Эти объявления работают на ключевых словах. Когда пользователь вводит определенные ключевые слова, это запускает рекламу.
В этом случае при вводе «электрики рядом с Гаррисбергом, Пенсильвания» в результатах поиска появлялись многочисленные рекламные объявления с оплатой за клик. Поисковые объявления очень распространены, потому что 93% всех онлайн-опытов начинаются с поисковой системы. Если люди начинают свой опыт работы в Интернете с поиска, вам нужно сначала связаться с ними.
Вы будете видеть это довольно часто, когда пытаетесь найти компанию, продукт или услугу. Этот метод чаще используется предприятиями, потому что они обеспечивают более высокий CTR для вашего бизнеса. Реклама PPC имеет тенденцию сливаться с результатами поиска, поэтому многие люди не знают, что это реклама.
На самом деле, 46% людей не могут идентифицировать рекламу PPC в результатах поиска. Поисковая реклама — отличный вариант для вашего бизнеса, чтобы получить хороший рейтинг кликов. Помимо поисковой рекламы, вы можете использовать еще один тип рекламы.
Что такое CTR медийной рекламы?
Эти два метода также используют медийную рекламу.
Это визуальная реклама, которая появляется не на сайте рекламодателя, а на других сайтах или в новостной ленте социальных сетей. Эти рекламные объявления связаны с поисками, которые вы проводите. Вы часто будете видеть рекламные объявления, содержащие продукты или услуги, которые вы недавно искали.
Многие компании используют этот метод для создания визуально привлекательных рекламных объявлений, которые соблазняют вас нажать на них. Важно отметить, что у этих типов объявлений CTR не такой высокий, как у поисковых объявлений. Это потому, что это заметная реклама, которую люди иногда избегают.
Это не значит, что медийная реклама не подходит для вашего бизнеса. Ретаргетинговая реклама, которая обычно представляет собой медийную рекламу, имеет высокий CTR, потому что она продает продукты, которые, как вы знаете, люди заинтересованы в покупке. Вы можете увеличить свой CTR, используя медийную рекламу для ремаркетинга продуктов для потенциальных клиентов.
Что такое CTR в электронном маркетинге?
Маркетинг по электронной почте также измеряет CTR.
Когда вы запускаете маркетинговую кампанию по электронной почте, вы хотите, чтобы люди открывали ваши электронные письма и читали вашу рекламу. Количество людей, открывших ваше письмо, составляет группу показов. Это люди, которые видят вашу электронную почту, но предпочитают не действовать в соответствии с информацией в электронной почте.
Вы зарабатываете клики, заставляя людей нажимать на вашу рекламу в электронном письме. Эти электронные письма обычно включают призыв к действию (CTA), который побуждает людей нажать на электронное письмо. На нем может быть написано «Проверьте это», «Купите сейчас» или «Купите сейчас!» Вот как вы получаете свой CTR для электронного маркетинга.
CTR оказывает огромное влияние на эффективность вашей кампании. В случае PPC и социальной рекламы, когда у вас высокий CTR, вы можете улучшить показатель качества и снизить стоимость, которую вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу рекламу. Когда у вас будет более высокий показатель качества, вы сможете получить лучшую позицию для своей рекламы.
Это позволит большему количеству людей увидеть вашу рекламу. Затем, когда больше людей нажмет на ваше объявление, вы снизите цену за клик, потому что Google сочтет ваше объявление уместным, что позволит вам получить больше кликов в рамках вашего бюджета. Ваш CTR показывает, насколько эффективна ваша кампания для вашей аудитории.
Если ваш CTR электронной почты высок, вы будете знать, что определенный тип электронной почты эффективен для вашего целевого рынка. Наличие хорошего рейтинга кликов играет важную роль, помогая вам увидеть, какие объявления лучше всего подходят для вашей целевой аудитории.
WebFX может помочь вам улучшить CTR
Создание хорошего CTR может быть сложной задачей, особенно если вы не знаете, с чего начать.
WebFX здесь, чтобы помочь! Мы работаем с множеством разных отраслей и знаем тонкости того, что отличает каждую из них. При этом мы можем помочь вам улучшить CTR по отношению к вашей отрасли.
Наша команда из более чем 500 специалистов поможет вам создать уместную рекламу, которая найдет отклик у вашей целевой аудитории. Мы можем помочь вам получить новые лиды и конверсии для вашего бизнеса. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как мы можем помочь вам улучшить ваш CTR с помощью нишевого SEO!
Что такое хороший CTR? Рейтинг кликов по электронной почте, объявлениям Google и т. д.
Показатели цифрового маркетинга и ключевые показатели эффективности полезны маркетологам для измерения и отслеживания эффективности их усилий. Наиболее популярными являются источник трафика, коэффициент конверсии, цена лида, рейтинг кликов и многое другое.
Сегодня мы сосредоточимся на рейтинге кликов , который для краткости называется CTR.
CTR — это показатель вовлеченности в онлайн-маркетинге для измерения успеха вашей маркетинговой деятельности. В большинстве случаев это связано с платной рекламой. Но вы можете использовать CTR по другим каналам, таким как веб-сайт, электронная почта, социальные сети или обычный поиск.
Прочтите статью, чтобы узнать:
Что такое CTR?
Как рассчитать CTR
Что такое хороший рейтинг кликов?
Что такое хороший CTR для электронной почты
Что такое хорошие показатели CTR в Google Ads
Что такое хороший CTR для рекламы в Facebook
Что такое хороший CTR для YouTube
Как повысить рейтинг кликов
Улучшить CTR с помощью воронкообразного анализа
Улучшить CTR с помощью тепловой карты
Начните повышать рейтинг кликов сегодня
Давайте углубимся в это.
Что такое рейтинг кликов (CTR)?
CTR показывает, насколько эффективно ваш контент привлекает внимание зрителей. Метрика дает вам общую картину, потому что вы можете сразу увидеть, взаимодействуют ли люди с вашим контентом после его просмотра.
CTR очень универсален, потому что он помогает вам оценить:
Эффективность рекламной кампании
Эффективность вашего заголовка и мета-описания при поиске
Влияние заголовка электронной почты
Любопытно, как это рассчитать?
Как рассчитать CTR
Рейтинг кликов – это общее количество кликов по вашей ссылке, деленное на общее количество показов (просмотров).
Формула CTR = общее количество кликов / общее количество показов * 100%
CTR важен для вас, потому что он ограничивает догадки. Вам не нужно задаваться вопросом, хорошо ли работает ваш заголовок, копия объявления или ссылка(и) и убедите ли вы кликнуть по ней.
Высокий CTR подтверждает, что ваше предложение интересно тем, кто его видел. Низкий CTR свидетельствует о том, что вы ориентируетесь не на ту аудиторию , или они не понимают преимуществ вашего предложения .
Но вас, вероятно, больше всего интересует, что означает иметь хороший CTR . Ниже вы найдете множество статистических данных, которые показывают средние значения в различных отраслях . Зная средний CTR для каждого канала в каждой отрасли, вы будете ближе к пониманию того, что такое хороший CTR.
Что такое хороший рейтинг кликов?
Этот вопрос очень распространен среди маркетологов, но будьте осторожны – сложно дать один окончательный ответ.
CTR варьируется в зависимости от отрасли, канала, ключевого слова , по которому вы выбираете ранжирование и многое другое. Наиболее достоверное сравнение CTR основано на контрольных показателях для вашей отрасли.
Чтобы помочь вам проверить все важные тесты, мы собрали их в одном месте. Ниже вы найдете средних значений CTR для электронной почты, Google Ads, Facebook и YouTube 9.0012 .
По данным Hubspot, средний рейтинг кликов по электронной почте в различных отраслях выглядит следующим образом:
Источник
Они заявляют, что обрабатывающая промышленность и здравоохранение лидируют по самому высокому CTR. Финансовая отрасль заняла последнее место с самым низким CTR на уровне 6,82%.
Лучший способ оценить, хорош ли ваш показатель CTR , — сравнить его с приведенной выше таблицей
. Если рейтинг кликов ваших писем выше, чем в среднем по отрасли — поздравляю — считайте это хорошим CTR.
С другой стороны, если вы боретесь с CTR вашей электронной почты или хотите увеличить его, вы можете внести некоторые изменения в свои электронные письма.
Как улучшить CTR электронной почты:
Используйте инструмент автоматизации электронной почты, чтобы персонализировать ваше сообщение для вашего читателя (включая название компании, имена людей или другие уникальные элементы)
Создайте привлекательные и четкие кнопки призыва к действию в электронной почте (проверьте, работают ли ссылки)
Сегментируйте пользователей на группы по определенным признакам
Отправляйте электронные письма своим пользователям в нужное время (например, учитывайте разницу в часовых поясах)
Не спамьте свою базу электронной почты и не отправляйте электронные письма тем, кто никогда с ними не взаимодействует
Воспользуйтесь этими советами и посмотрите, как это повлияет на рейтинг кликов по вашей электронной почте.
Что такое хорошие CTR в Google Ads
По данным Instapage, средний CTR Google Ads по всем отраслям равен 5,06% для поисковых запросов, при этом:
Максимум 7,83% в сфере путешествий и туризма
Минимум 3,27% для закона и правительства
См. различные отрасли и их средние показатели CTR ниже.
Источник
Помните, что эти средние значения нужны только для того, чтобы дать вам более полную картину. Ваша компания уникальна, поэтому относитесь к этим показателям как к приятному бонусу, а не как к решающему фактору для вашего бизнеса.
Вместо этого сосредоточьтесь на результатах своей рекламы, используйте A/B-тесты и жонглируйте разными ключевыми словами. Проверьте, что работает, а что нет для вашей компании.
Кроме того, Google для своих объявлений имеет некоторые механизмы, о которых стоит знать. Каждое объявление ранжируется в соответствии с рейтингом объявления, который включает шесть факторов:
Ваша ставка
Качество ваших объявлений и целевой страницы
Пороги рейтинга объявлений
Конкурентоспособность аукциона
Контекст поиска человека
Ожидаемый эффект от ваших расширений объявлений и других форматов объявлений
Кроме того, чем выше CTR, тем выше рейтинг объявления. Вы можете найти все подробности здесь.
Что такое хороший CTR для рекламы в Facebook
По данным Wordstream, средний рейтинг кликов для рекламы в Facebook во всех отраслях равен 0,90%. См. различные отрасли и их средние значения CTR ниже.
Источник
Реклама на Facebook становится все дороже, поэтому важно оптимизировать рекламу. Оптимизация рекламы поможет вам сжечь меньше денег.
Кроме того, чтобы повысить CTR, а затем и коэффициент конверсии, попробуйте следующие советы для рекламы на Facebook:
Говорите напрямую со своей аудиторией и говорите на ее языке
Используйте внешние инструменты для более точного таргетинга и отдельного таргетинга на покупателей
Выделитесь своими рекламными креативами, экспериментируйте с новыми форматами и текстами объявлений
См. также
Что такое хороший CTR для YouTube
Рейтинг кликов на YouTube покажет вам, насколько популярны ваши видео. CTR для YouTube показывает, сколько людей нажали на миниатюру вашего видео по сравнению с тем, сколько людей его увидели.
CTR также поможет вам оценить, работают ли миниатюра и название видео и являются ли они убедительными . Вы можете увидеть свой общий CTR и другую статистику на панели аналитики.
В «Охвате» вы увидите количество показов и ваш CTR.
По данным Databox, средний CTR для большинства авторов на YouTube составляет 4–5%. Вы можете увидеть все подробности ниже:
Источник
Таким образом, хороший рейтинг кликов для YouTube находится где-то между 5 и 20% . Помните, что для повышения CTR вам также следует обратить внимание на другие показатели, указывающие на взаимодействие зрителей с вашим видео.
Например, можно анализировать CTR со средней продолжительностью просмотра по 1 видео. Это дополнительное измерение даст вам полное представление о привлекательности вашего видео.
Сравните среднюю продолжительность просмотра с общей продолжительностью вашего видео, чтобы увидеть, какой балл в среднем получают ваши зрители.
Например, если у вас хороший CTR (скажем, 8%) и низкая средняя продолжительность просмотра (1 минута на 30-минутное видео), это может свидетельствовать о том, что ваш контент не интересен вашей аудитории. Кроме того, возможно, заголовок обещает что-то, чего нет в видео.
Как повысить показатель кликабельности (CTR)
Теперь, зная средний показатель CTR для различных каналов и отраслей, вы, несомненно, захотите узнать больше о том, как улучшить свои результаты.
Есть много способов сделать это, но помимо простых трюков, о которых мы уже упоминали, вы также можете использовать инструменты, которые могут помочь. Узнайте, как воронки и тепловые карты могут приблизить вас к желаемым результатам.
Улучшить CTR с помощью воронкообразного анализа
Когда дело доходит до анализа воронки , CTR показывает, сколько посетителей на вашем сайте было привлечено, чтобы перейти к следующему шагу воронки .
Несмотря на то, что воронкообразный анализ принято считать измерением показателей конверсии, для шагов, которые напрямую не приводят к конверсиям, вы можете принять измерение CTR. Обычно последний шаг в воронке показывает коэффициент конверсии.
Как улучшить CTR с помощью воронки ? Посмотрите, сколько ваших посетителей перешли к следующему шагу последовательности (например, из 264 посетителей, которые могли перейти к следующему шагу, 195 посетителей сделали именно это). Это указывает на CTR, равный ок. 74%.
Если вы хотите увеличить CTR, вы можете просмотреть сеанс , в котором записано этого шага, чтобы понять, почему эти 26% посетителей не нажимали, чтобы перейти к следующему шагу. Это даст вам идеи о том, как улучшить опыт тех, кто выбыл.
Улучшите CTR с помощью тепловой карты
Тепловые карты являются хорошей отправной точкой, когда речь идет об отслеживании рейтинга кликов на вашем веб-сайте, в мобильном приложении или продукте .
С помощью тепловой карты вы можете видеть, что посетители нажимают на части страницы, которые не связаны, но могут быть. Например, если вы видите, что посетители нажимают на неинтерактивные плитки, вы можете повысить свой CTR, сделав их интерактивными.
А с тепловыми картами , вы можете проверить показатель CTR для каждой кнопки . Проверьте, какие кнопки и части вашего веб-сайта популярны. Вы можете легко сделать это, отметив определенную область на уже сгенерированной тепловой карте , , как на картинке ниже.
Благодаря тепловым картам вы быстро узнаете, что происходит с вашим сайтом и какие части нуждаются в улучшении. Кроме того, вы сможете выявлять аномалии и работать над ними, чтобы улучшить свой CTR.
Прочитайте реальный кейс, в котором тепловые карты помогли повысить CTR на 276%.
Начните повышать рейтинг кликов уже сегодня
Теперь ваша очередь — ставьте собственные цели, гипотезы и сравнивайте рейтинг кликов с течением времени.
«Какой уровень CTR считается успешным в Директе?» — Яндекс Кью
Популярное
Сообщества
Стать экспертом Кью
Яндекс директCms
Анонимный вопрос
·
101,0 K
ОтветитьУточнить
Олег Грабчак
Маркетинг
95
Разбираюсь в SEO, Создании сайтов и Рекламе. Автоматизация
бизнес процессов. Люблю свою… · 1 янв 2021 · seo-gravity.ru
Анатолий не ответил на вопрос, а лишь сказал субъективное мнение.
Уровень CTR по-хорошему чем больше тем лучше, если не злоупотреблять призывами получить халяву и нереальными ценами.
И так уровень CTR считается хорошим:
Для Поиска хороший — 25-30%
Для РСЯ 0.5-0.2
Но не значит, что надо доходить до абсурда и обманывать того, кто увидит рекламу.
Сама суть данного показателя в том, что бы вы показывали свою рекламу самым целевым пользователям, а не как пушкой по воробьям засоряя рекламный эфир. Именно для этого он и введен, для защиты рекламной системы.
Старайтесь подбирать именно целевую аудиторию для рекламы, составляйте целевые объявление и будет вам счастье.
CTR в этом лишь помогает подтверждать или опровергать гипотезы, и создавать тесты. Например, можно при всех равных менять картинки в РСЯ или писать более целевые объявления, экспериментируя со словами и смотреть как на это реагирует ЦА.
🚀 Разработка сайтов 🚀 SEO-продвижение 🚀 Реклама 🚀 Бизнес консультант
CTR может сильно отличаться в зависимости от тематики, конкуренции и акций, которые указаны в вашем объявлении. Так например если в вверху показывается только 1 или 2 объявления, то понятно, что CTR , будет значительно выше и может достигать 25-30%, в то время когда объявлений больше, то может опускаться до 10%.
На самом деле в цифрах точно не скажешь, просто он должен… Читать далее
Онлайн займы до зарплаты. Минимум документов. Просто и удобно!
Перейти на trk.ppturbo.ru/r/QYs8XNDuGAowhrt9h37KdM
Комментировать ответ…Комментировать…
Про-движение
2,9 K
Комплексное продвижение в Интернете · 13 янв 2021 · про-движение.рф
Отвечает
Кристина Венецкая
Обычно приемлемым показателем CTR (показатель кликабельности рекламного объявления) считается от 8 до 20% на поиске и 0,5 в РСЯ. Естественно оценивать CTR нужно хотя бы на 10.000 показах, а лучше больше. Над повышением CTR необходимо постоянно работать и чем больше этот показатель, тем лучше. Важно оптимизировать объявления, исключать неэффективные площадки, тщательно… Читать далее
Комплексный интернет-маркетинг
Перейти на про-движение.рф
Комментировать ответ…Комментировать…
Александр Рыбкин
Маркетинг
18
https://vk.com/direct_ads — Привожу клиентов с Яндекс и Google · 11 февр 2021
CTR сильно зависит от позиции в выдаче, если у вас максимально заполнены все объявления, оно достаточно конкурентоспособное, то, находясь на первой строчке, оно будет сильно большим, загораживающим, особенно с телефона, объявления конкурентов, само собой у вас будет 20-30% CTR — и, вроде бы, вот и ответ на ваш вопрос. НО. Всегда ли стоит ли считать такой CTR успешным… Читать далее
Комментировать ответ…Комментировать…
Иван Глухов
146
блог-глухова. рф — Контекстная реклама у меня в крови · 29 янв 2020
CTR — это отношение показов объявления к кликам по нему. Это если говорить именно про Директ, а так CTR есть и в органической выдаче и в почтовых рассылках, а также других видах рекламы, понятие универсальное. Не может быть больше 100%.
В спецразмещении CTR колеблется в значениях от 5% до 50%, в гарантии от 1% до 5%. В РСЯ от 0.01 до 2 %. В Google Ads значения… Читать далее
16,3 K
webdyne
25 мая 2020
«CTR — это отношение показов объявления к кликам по нему. «
Наоборот.
Комментировать ответ…Комментировать…
Первый
Никита Орлов
Водитель, учусь на инженера в УЛГУ, увлекаюсь гонкам · 15 дек 2021
CTR в Директе — всего лишь коэффициент, который не играет особого значения. Может сигнализировать только о возможных проблемах с рекламой. На поиске, если меньше 3% — внимательно бы посмотрел что и как.
Скорее всего, что-то не так. Ключи не соответствуют объявлениям, низкая ставка, показы по «мусорным» запросам и тд. В не очень конкурентных тематиках при правильно… Читать далее
Комментировать ответ…Комментировать…
Вконтексте бизнеса
21
Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads от сертифицированного… · 8 июл 2020 · vkontekste-biznesa.ru
Отвечает
Анна Новикова
СTR (показатель кликабельности рекламного объявления), зависит как минимум от 3 пунктов:
1. Формата рекламы.
Для поисковой рекламы CTR будет выше, чем для РСЯ, просто потому что в поиске мы работаем с более «горячей» аудиторией, которой нужно решить свою проблему сейчас. А РСЯ — это все-таки про работу с аудиторией по интересам. Примерные цифры: CTR для поиска от… Читать далее
Контекстная реклама для малого и среднего бизнеса с гарантией результата!
Перейти на vkontekste-biznesa. ru
Комментировать ответ…Комментировать…
Soldi Marketing
1,6 K
Digital-агентство Soldi Marketing 👌 с помощью многоканального интернет-продвижения… · 25 июн 2020 · soldimarketing.ru
Отвечает
Татьяна Котова
Добрый день!
CTR – это кликабельность. Этот показатель очень индивидуален. Безусловно, CTR зависит от ниши, но и другие факторы, например, финансовые или выбранные типы рекламных кампаний играют не меньшую роль.
Кликабельность каждого типа рекламных кампаний будет разной.
— Если это РСЯ, то показатели могут начинаться от 0,1%. Охват в данном случае большой, процент заин… Читать далее
YouTube канал Soldi Marketing 🎥 Снимаем полезные видео для вас😉
Тот уровень CTR (кликабельности) в контекстной рекламе будет успешный, который позволитмаксимально снизить среднюю стоимость клика. Единого значения, конечно нет. Для каждой тематики это свой CTR.
Делаем SEO много — делаем хорошо=)
Перейти на digitalriff.ru
Комментировать ответ…Комментировать…
Первый
Маркетинговые Идеи
34
В маркетинге с 2013 года. Официальный партнер Google Ads и Яндекс · 24 февр 2020 · marketingideas.ru
Отвечает
Иван Шибаев
Отличный вопрос. Давайте разберемся какой CTR считается хорошим в Директе.
Вообще CTR присваивается для: ключевых слов, групп обьявлений, самих обьявлений и рекламных кампаний. И для всех этих сущьностей успешным CTR будет считаться разным. Так же на эту тему у нас написана прекрасная статья с примерами успешного повышения CTR вот она: Какой CTR считается хорошим для Д… Читать далее
Юрий Подвигин.
11 марта 2020
Сильно не зацикливайтесь на этот показатель, лучше делайте успешными CPA, ROI
Комментировать ответ…Комментировать…
Что такое CTR в Яндекс.Директе и как его повысить
Многие интернет пользователи интересуются, что такое CTR в Яндекс.Директ, ведь он очень важен для любой рекламной компании. Для тех, кто только начинает знакомиться с контекстной рекламой, будет полезно разобраться, как влияет CTR на цену клика.
Что такое CTR в Яндекс.Директ
CTR – это показатель, который отображает процентное соотношение кликов на рекламное объявление в Директе к его показам. Кликабельность конкретного объявления определяется за назначенный период времени и рассчитывается в процентах.
Вы должны понимать, что чем интереснее ваше предложение для целевой аудитории и чем больше рекламное объявление задевает потенциальных клиентов, тем больше по нему будут переходить, и тем выше у вас будет показатель CTR.
Как рассчитывается CTR Яндекс.Директ
CTR рассчитывается в процентном соотношении кликов к показам и считается по такой формуле:
CTR= число кликов / число показов * 100%.
К примеру, Яндекс.Директ показал объявление 100 раз. На него нажали 20 раз. Выходит, что CTR показатель в Директе составляет 20 %.
Это очень важный показатель в рекламе. По нему можно узнать много параметров: целевые ли ключевые слова в кампании, релевантно ли предложение по предоставленному ключу, интересна ли пользователям в определенная тема, конкурентоспособно ли товарное предложение и т. п.
Какой нормальный CTR в Яндекс.Директ
Показатель CTR зависит от типа интернет-рекламы, темы рекламных объявлений, рекламного текста и изображений и места написания объявлений на сервисе. Нормальным средним параметром кликабельности в Яндекс.Директ для рекламы услуг и товаров является 5-10 %. Хороший CTR в Яндекс.Директ составляет 15-20 % и больше.
Чем лучше продумана рекламная кампания, тем выше рассматриваемый показатель. У многих клиентов этот показатель в контекстной рекламе превосходит 30 %, достигая максимума по отдельным товарам до 60-70 %.
Обратитесь к нам за эффективной настройкой контекстной рекламы или за бесплатным аудитом ваших уже существующих рекламных кампаний. Мы гарантируем качественный результат за счет индивидуального подхода и многолетнего опыта работы!
Зачем повышать CTR
Повышать CTR в интернет-рекламе – первостепенная задача для специалистов. Ведь разработчики контекстной рекламы зарабатывают деньги лишь за настоящие посещения, поэтому им выгодно, чтобы по объявлениям переходили как можно чаще. Поэтому они и просят рекламодателей составлять интересные объявления, которые будут привлекать посетителей.
Если показатель кликабельности по некоторым словам будет меньше 0,5 %, то по ним реклама появляться не будет, ведь никто без оплаты рекламировать сервисы не собирается. Кроме того, Яндекс автоматически поднимает самую низкую ставку за клик нерентабельных объявлений.
Так как бюджеты для показов рекламы не бесконечные, предел стоимости клика ограничивается определенной суммой. Поэтому картина обычно такая: более увлекательные предложения, на которые переходят чаще всего, высвечиваются выше, гарантируя больше преимуществ своим рекламодателям и первые места показов при небольшой цене клика.
Существует два варианта, по которым Яндекс определяет, кого из рекламодателей ему выгоднее ставить на высокие позиции:
Рекламодатель платит больше других за избранную фразу.
Объявление рекламодателя имеет больший показатель кликабельности, чем у других и выигрывает у них по потраченным деньгам.
Так если пользователь не будет ничего делать для роста показателя кликабельности, то реклама будет для него дорогой и не особо эффективной.
Как повысить CTR в Яндекс.Директ
Главная задача, если вы хотите понять, как повысить CTR в Яндекс.Директ – добиться того, чтобы в ключевой фразе не было ключей, которые не соответствуют сути определенного предложения.
Для повышения показателя кликабельности необходимо убрать ненужных людей с лишними запросами:
Отсекаем похожие товары и услуги.
Если вы продаете телевизоры, то необходимо оставить «купить» и убрать «ремонт». Если ремонтируете, то сделайте наоборот. Обязательно необходимо использовать общие слова: «бесплатно, скачать» и т.д.
Убираем запросы, которые не отвечают вашему предложению в реальности.
Если мы продаем товары в розницу, убираем варианты, которые содержат «оптом». Если предлагается посуточная аренда квартир, то лишними являются варианты «на год», «полгода», «долговременная». Часто такие словосочетания встречаются в ключевых запросах из-за невнимательности рекламодателей, в результате сильно ухудшается показатель кликабельности.
Подбираем низкочастотные ключи.
Это важно для тех, кто хочет увеличить кликабельность в Яндексе и не потратить при этом большую сумму денег. При небольшом бюджете использование высокочастотных ключей очень затратно. Кроме того, почти все низкочастотные ключи точные. Например, «Аренда комнаты в Санкт-Петербурге Семеновская улица» — очень точный запрос, который можно отнести к низкочастотным ключам. По нему на сайт рекламодателя придут нужные люди, которые хотят арендовать комнату в этом городе.
Следуя из всего вышесказанного, рекламодателям выгодно повышать показатель кликабельности. Ведь так стоимость их рекламы будет уменьшаться, а эффективность объявлений в то же время повышаться.
Преимущества заказа контекстной рекламы у нас
Настройка контекстной рекламы производится сертифицированным специалистом с опытом работы более 250 кампаний.
Работа осуществляется «как для себя». Время настройки наиболее простых рекламных кампаний — от 10 часов.
читать отзывы на flamp
смотреть портфолио
какой показатель должен быть, как его увеличить в 2022 году
Содержание
Зачем считать соотношение показов к кликам в Яндекс.Директ
Какой CTR в Яндекс.Директ считается нормальным
Как увеличить CTR в Яндекс.Директ: полезные советы
Что такое CTR в Яндекс.Директ? Этот показатель говорит об эффективности вашей рекламной кампании. А именно – о соотношении количества кликов по объявлению к его показам. Чем чаще пользователь нажимает на объявление, тем оно для него релевантней и интересней. Высокий коэффициент кликабельности или CTR означает, что вы всё сделали правильно и реклама имеет успех. Сегодня мы расскажем, как повысить CTR в Яндекс.Директ, что для этого нужно и как измерить данный показатель.
Зачем считать соотношение показов к кликам в Яндекс.Директ
Для начала стоит подчеркнуть, что расчет CTR не является основной метрикой, которая указывает на успех рекламной кампании. Об эффективности прежде всего говорит количество конверсий в покупки — только это ценно для бизнеса. Однако на пути к конверсии есть множество промежуточных шагов. Отслеживая эти пазлы целой рекламной картины, можно увидеть детали, требующие доработки. Но это не главная причина для расчёта CTR в Директе.
На что влияет CTR в Яндекс.Директ с точки зрения места публикации объявлений
Яндекс.Директ получает оплату от рекламодателей. Чем больше кликов по объявлению, тем больший гонорар от владельца аккаунта получит система.
Поэтому Яндекс чаще показывает популярные объявления на первых строчках поисковой выдачи. Автоматические алгоритмы анализируют кликабельность рекламы и выбирают наиболее успешные из них для показов в блоке спецразмещения.
Блок спецразмещения в Яндекс.Директ
Таким образом, если у вашей рекламной кампании низкий CTR — поисковику не выгодно будет показывать ваши объявления. И система будет отображать их реже. Вот почему так важно расчитывать CTR в Яндекс.Директ.
Прогноз CTR в Яндекс.Директ: что это
Яндекс.Директ формирует цену рекламы исходя из трех параметров:
релевантность объявления для пользователя;
привлекательность рекламы;
репутация вашего аккаунта.
Если с релевантностью объявлений и репутацией аккаунта всё понятно — пользователь должен найти то, что искал, тогда он не будет разочарован. То как система оценивает привлекательность рекламы? И откуда она берёт данные если показы ещё не начались?
Этот итоговый процент вы и видите в статистике Директа по эффективности ключевых фраз.
Однако очевидно, что CTR 30% для рекламной кампании, объявления которой были показаны 200000 раз, не равен тому же 30% CTR в рекламной кампании с всего 50-ю показами.
К тому же, если объявления только начали показываться, то у них всегда будет 0% CTR. На них ещё просто никто не успел нажать. Получается, Директ может показывать в блоке спецразмещения только успешные объявления с хорошей накопленной статистикой?
Это было бы нечестно по отношению ко всем рекламодателям. Поэтому при автоматических расчётах Директ применяет прогноз CTR.
При выполнении прогноза система берет в расчет описанные ниже факторы.
Имеющуюся статистику по ключевым фразам. Их количество и популярность.
Релевантность поисковому запросу. Алгоритмы ищут ключевые фразы в заголовке и тексте объявления.
Качество рекламируемого сайта.
Дополнения объявлений: визитка, быстрые ссылки и так далее.
Искусственный интеллект анализирует десятки показателей и принимает решение о стоимости и частоте показов. Это очень ценное качество контекстной системы с точки зрения заботы о пользователях. Ведь если бы Директ ориентировался исключительно на фактическую статистику, мы увидели бы совсем другую картину.
На первых строчках поисковой выдачи могли бы оказаться объявления, обещающие золотые горы и помещающие в заголовок заведомо ложную информацию. Например, объявления о значительных скидках, ведущие на сайт с более высокими ценами, чем заявлено в рекламе. Поэтому система автоматически сравнивает все показатели качества как объявления, так и ресурса, чтобы не разочаровать пользователя.
Теперь, когда мы разобрались с теорией, перейдём к практике и расскажем о том, каким в норме должен быть CTR в Яндекс.Директ. А также какие меры можно принять для его увеличения.
Какой CTR в Яндекс.Директ считается нормальным
Норма показателя CTR не установлена Яндекс.Директом. То есть нигде в официальной справке системы нет регламента, в котором обозначен оптимальный CTR.
Однако есть ряд особенностей контекстной рекламы, которые подскажут, какой CTR в Яндекс. Директ можно достичь при различных способах размещения:
При поиске нужной информации в Яндексе пользователь чаще нажимает на объявления. Особенно, если оно релевантно его запросам. В рекламной сети Яндекса CTR всегда будет ниже. Ведь человек просто «прогуливается» в Сети без конкретного запроса.
Средний CTR в Яндекс.Директ на поиске 10% и более – очень хороший показатель. 4-5% – выше среднего, а CTR меньше 0,5% – повод пересмотреть настройки рекламной кампании.
При этом тот же минимальный для поиска CTR 0,5% в РСЯ считается средним показателем. Особенно для площадок с широкой аудиторией.
Однозначной нормы CTR нет. Однако можно с уверенностью утверждать, что чем показатель выше, тем лучше.
Как увеличить CTR в Яндекс.Директ: полезные советы
Следите за релевантностью
Пользователь должен находить именно то, что он искал. Создавайте отдельные объявления под каждый ключевой запрос таким образом, чтобы его заголовок или текст включали в себя искомую фразу. Во-первых, поисковик выделит такое словосочетание жирным шрифтом и объявление станет заметнее. А во вторых, соответствие целевому запросу всегда вызывает больше интереса.
Тщательно собирайте семантическое ядро рекламной кампании
Как поднять CTR в Яндекс.Директ? Во-первых, собрать тех пользователей, кто будет видеть рекламу, а во-вторых, тщательно отсеять тех, кто её видеть не должен. При формировании семантического ядра обратите внимание на популярность запросов, а также на их соответствие предлагаемому ассортименту. Читайте наш специальный материал на эту тему и учитывайте все нюансы составления семантики.
Обратите внимание на комбинации ключевых слов. В Директе существуют специальные операторы, которые помогут задать параметры вхождения ключевиков. Это важно для отсеивания нецелевой аудитории. Например, если вы парикмахер-колорист и специализируетесь на осветлении волос, то запрос «Окрашивание блонда в темный» будет для вас нерелевантен. Зафиксировать порядок слов в запросе поможет оператор «[ ]». Таким образом ключ [Окрашивание темного в блонд] не сможет поменять ни одна высшая сила.
При помощи операторов можно не только фиксировать, но и «ослаблять» чёткость запроса. Например, если вы продаёте чайники разных фирм, следующий ключ поможет сэкономить время на составлении объявлений:
Чтобы использовать все операторы по назначению, сохраните себе нашу шпаргалку.
Теперь перейдём к минусовке ненужных показов. Важно составить список слов, которые можно отнести к нерелевантным. Чаще всего в такой перечень без зазрения совести можно добавить слова «бесплатно», «скачать», «видео» и так далее. Однако окончательный список минус-слов зависит от специфики конкретного бизнеса.
Учитывайте все дополнения
В Яндекс.Директ существуют дополнения, которые повышают шанс получить клик пользователя. К ним относятся:
Быстрые ссылки. С ними объявление кажется объемнее. К тому же, при помощи быстрых ссылок можно классифицировать каталог сайта по разделам или предложить дополнительные акции.
Рейтинг Яндекс.Маркета. Рейтинг отобразится яркой звездой рядом с заголовком, что добавит доверия вашему бизнесу, а вашему объявлению – заметности.
Яндекс.Визитка. Этот раздел покажет контактную информацию пользователю.
В итоге объявление с заполненными дополнениями будет выглядеть так.
Согласитесь, это более эффектно, чем объявление без дополнений.
Позаботьтесь об информативности и качестве сайта
Попадая на ресурс, пользователь должен:
сразу находить подтверждения правдивости и актуальности рекламного объявления;
видеть удобный для ознакомления каталог товаров;
легко находить контакты;
без труда проходить процесс заполнения заявки.
Отследите наличие этих пунктов и убедитесь, что ваш сайт удобен и информативен. Тогда у вашего объявления будет высокий прогнозируемый CTR.
Следите за временем показа рекламных объявлений
Для некоторых типов бизнеса этот момент может быть критичным. Например, если вы рекламируете развлекательные заведения, то повышение ставок в конце рабочей недели может привести к повышению CTR.
Анализируйте запущенную рекламную кампанию и отсеивайте неэффективные объявления
После запуска кампании следите за результатами аналитики. Отключайте неэффективные ключевые фразы, ранжировав их по уровню CTR.
Отслеживайте источники конверсий, используя Яндекс.Метрику или систему сквозной аналитики. Проводите A/B-тестирования, чтобы понять, какая аудитория и какие объявления наиболее результативны.
Частые вопросы
Какой CTR в Яндекс.Директ считается хорошим?
Норма CTR в Яндекс.Директ зависит от площадки. На поиске пользователи более целеустремленны и чаще кликают по объявлениям. В РСЯ CTR будет значительно ниже.
CTR – основной показатель эффективности рекламы?
Нет. Основным показателем эффективности является стоимость одной конверсии. Однако CTR также очень важен. Исходя из этого параметра Директ решает, как часто и где показывать объявление.
Можно ли увеличить CTR?
Да. Следите за качеством объявления, сайта и рекламного предложения. Всё это отразится на итоговом CTR.
Следующая статья: « Аутрич: как получить качественные SEO ссылки для сайта
Содержание
Зачем считать соотношение показов к кликам в Яндекс.Директ
Какой CTR в Яндекс.Директ считается нормальным
Как увеличить CTR в Яндекс.Директ: полезные советы
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 526
Понравилась статья? Поделитесь ей:
Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:
Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?
Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.
Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics
Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику
Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center
Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
как повысить CTR (соотношение числа кликов и числа показов объявления)
Для развития своего бизнеса, нужно чтобы люди переходили по ссылкам и покупали товар. В этом случае важно повысить кликабельность контекстной рекламы.
Как это сделать за 1 минуту?
Основной фактор, влияющий на стоимость одного перехода, является CTR. Данный показатель расшифровывается как click-through rate, что означает щелчки по объявлениям.
Рассчитывается данный показатель по такой формуле.
CTR = клики / показы.
К примеру, если объявления показали 100 раз, а щелчков сделали всего 5, то CTR будет равен 5%. Если этот параметр высокий, значит, пользователи считают информацию на сайте полезной.
Таким образом, рассчитав все по формуле можно понять какие объявления эффективные, а какие нуждаются в доработке.
Проведя тесты, можно сказать, что самое большое влияние на CTR играет название объявления. Ниже предоставлен список параметров влияния на CTR, которые следует учитывать при составлении рекламного объявления.
Заголовок – 25%.
Текст – 20%.
Домен — 20%.
Случайный фактор – 35%
Почему так?
Успешное объявление считается то, которое способно захватить внимание. Вряд ли при просмотре страницы пользователь будет охотно читать все рекламные блоки. Во многих ситуациях посетитель просто будет щелкать по тому рекламному блоку, которое более заметно.
Поэтому самый лучший способ увеличить CTR – это поработать над заголовком и сделать так, чтобы пользователи захотели по нему щелкнуть.
Как написать заголовок, по которому станут переходить?
№ 1. Примените “принцип максимальной жирности”
При показе, Яндекс автоматически выделяет ключи, которые были добавлены при составлении объявления.
Для привлечения внимание, важные моменты должны выделяться, таким образом, чтобы сделать рекламный блок более заметным среди остальных конкурентов.
Для выделения заголовка на общем фоне, нужно добавить в него ключевые слова. К примеру, это выглядит так, заголовок=запросу
В него можно вставить “вкусную” информацию, которая заинтересует клиентов. Это работает, при условии, если у вас один заголовок, но когда у вас большая кампания, которая содержит 10 000 объявлений, придется потратить много времени, делая правку всех заголовков.
Если в вашем распоряжении нет штата сотрудников, которые выполнят за вас всю работу, тогда не следует разворачивать большую кампанию в бизнесе. Начните с малого и создайте всего несколько объявлений, таким образом вы оградите себя от лишней работы.
№ 2. Составляйте текст на русском языке
90 % от общего числа заголовков, будут готовы, если удалось собрать список ключей.
10 % – это оставшаяся часть, которую нужно править вручную. Здесь уже ничего не поделаешь.
Много времени на правку это не займет. Словосочетания, которые присутствуют в оглавлении, следует изменять по падежам, иногда по числам и т.д. К примеру, вместо “свадьба, фотограф”, можно написать “фотограф на свадьбу”.
№ 3. Откажитесь от креатива и скажите ему НЕТ.
Практика показывает, что уникальные заголовки малоэффективны и не приносят деньги. При составлении названия помните, что контекстная реклама любит точность. Перед началом работы посмотрите, как выглядят объявления конкурентов, просто задайте в поисковике интересующийся вопрос и результат отобразиться в выдаче, пример ниже.
№ 4. Продажа
Еще один вариант увеличить переходы, это уменьшить стоимость клика. Как снизить цену клика в РСЯ? Существует 12 способов как это сделать. Перечислим их.
1. Убрать лишние ключи. Часть бюджета тратиться впустую из-за лишних ключей, их можно убрать, тем самым почистив трафик. Для начала нужно посмотреть какой процент отказов. Переходим в метрику там открываем Отчеты->Источники->Директ, Сводка. На странице открываем календарь и задаем даты, за какой период показать данные.
Прокручиваем страницу директа вниз и смотрим показатель отказов, пример на картинке.
Так как сейчас приоритетная задача снизить затраты на клики, следует изучить аудиторию которой контент не интересен, для этого нажмите “+” и выберите поведение->отказы.
Тут два варианта.
Допустим если вы, что-то не занесли в минус-слова, то вы увидите график 80-100% отказов. Если спуститься вниз, то из таблицы можно увидеть, сколько было визитов, время, проведенное на сайте и количество просмотренных страниц.
Если попадаются запросы с отказом выше среднего (20-30%), минусуем их, чтобы они не учитывались при показе объявлений.
Всю статистику по запросам можно посмотреть в таблице пример на картинке.
2. Сделайте объявление более заметным – для этого добавьте уточнения. Допустим, если вы владеете магазином на сервисе Яндекс.Маркет, то разрешите показ рейтинга товара. Блоки, в которые включены звездочки оценки продукции, привлекают внимание, из-за чего переходы увеличиваются, продаж будет больше и цена за клик будет меньше. Кроме того, доверие аудитории также повысится, так как в Маркете находятся только самые надежные интернет-магазины.
3. Еще способ как снизить цену клика в РСЯ, это указать области, где будут происходить показы, если допустим, ваш магазин находится в Саратове, то можно ограничиться только этим городом и областью. Заранее можно убрать Москву и Санкт-Петербург, так как там цена за переход будет выше всех.
Даже если в магазине есть услуга доставка на дом по все России, то все равно следует поработать с опциями, в каких регионах страны делать показ. Настроить области можно при создании кампании на первом шаге “Настройка кампании”. Если продублировать кампанию и установить другие регионы показа, вы обнаружите, что цены за переходы отличаются.
4. Еще один способ снизить цену за клик, это проверить, в какое время у конкурентов нет показов, таким образом, вы можете запустить рекламу в свободное время. Яндекс делает показ по методу аукциона, соответственно в определенный час цена будет ниже, чем в пиковое время. Кроме того показ по времени позволяет сэкономить бюджет, если например ваш бизнес это кафе, а пользователь ввел запрос “где можно пообедать” в определенный час, настроенная реклама покажет объявление вашего кафе.
5. Настройка сегмента целевой аудитории по геолокации. Допустим нам нужно делать показы только в тех местах, где чаще всего бывают люди, к примеру, в метро. Выбираем на карте местность, где будет происходить показ, и отмечаем в списке пункт “регулярно посещает”. Дальше делаем рекламный блок, где в тексте указываем “Доставка ВДНХ”. Разумеется, ставку “делаем низкую”, а корректировки для аудитории устанавливаем максимальные. Дальше делаем несколько таких объявлений для всех метро в городе, таким образом, удастся охватить весь город и сохранить бюджет. Чтобы настроить показ по геолокации, переходим на шаг “Выбор аудитории”, ищем на странице “Ретаргетинг и подбор аудитории”.
Дальше нажимаем “Добавить условие” и там где “Цель Метрики”, выбираем “Сегмент аудитории” и создаем новый сегмент. В итоге, люди, проживающие рядом со станцией, увидят объявление, таким образом, подымится CTR и снизиться стоимость.
6. Участвуйте в партнерских программах. Данный способ предусматривает привлечения трафика с контекстной рекламы, при этом продажи продукции партнеров позволяют получить доход и цена за клик будет сравнительно небольшой по отношению к прибыли.
7. Отключите или оптимизируйте кампании, которые не приносят дохода. При работе с большим числом рекламы со временем часть объявлений становится не эффективной. Поэтому следует их убрать или перезапустить, изменив текст.
8. Убедительность описания товара. Во втором пункте мы указали, что объявление должно выделяться на фоне других рекламных блоков, чтобы пользователь захотел перейти. Нужно также написать правильно текст. Для этого следует придерживаться следующих правил. Сделать релевантный заголовок, чтобы он совпадал с ключевой фразой. Отличие от конкурентов – многие рекламодатели стараются перечислить все сильные стороны: 100% гарантия, огромный ассортимент…
Большинству пользователей надоело читать одно и то же. Лучше указать преимущество и уникальное предложение, если есть, так вы будете выделяться среди конкурентов. Показ конкретных цифр, таким образом, вы привлечете внимание к товару и сможете убедить клиента сделать конверсию.
Обозначьте выгоду – здесь уместно использовать маркеры: бонусы, акции, скидки и т.д. Отсутствие повторов – в каждом объявлении должно быть что-то новое, так как одинаковое текстовое содержание раздражает.
9. Пользуйтесь разным софтом. Например, KeyCollector для сбора ключевых слов. Для автоматизации рекламной кампании можно воспользоваться PromoPult. Так же есть Директ Коммандер, который способен организовать профессиональную работу с Директом Яндекс. Еще специальный бесплатный инструмент Редактор Google Рекламы, в котором можно работать офлайн. Перечисленные программы помогут эффективно руководить рекламными кампаниями, собирать статистику получать отчеты вносить массовые изменения и таким образом удастся снизить CTR и увеличить прибыль.
10. Обычный вариант как снизить цену клика в РСЯ, который предпочитают большинство пользователей, это внесите ставку за показ ниже рекомендованной. Верхние строчки в рекламном блоке обычно занимают те кто тратит за один клик больше чем все остальные. Вы можете поставить максимальную цену за щелчок, чтобы сместить конкурентов, однако, мы рекомендуем уменьшить значение цены и таким образом, ваша реклама все равно попадет в пределы видимости.
Преимущество такого способа при обширной семантики заключается в возможности получения дешевого трафика, где клиенты заинтересуются товаром. Так же стоит учитывать среднечастотные и низкочастотные запросы, они стоят дешевле и получить можно ту же аудиторию, что и за дорогие переходы.
11. Отключите запросы, у которых размытый интент. Другими словами неизвестно, что хочет покупатель. Поэтому ищите тех, кто стоит на самом нижнем этапе воронки продаж, они наверняка знают, что хотят и уже готовы к покупке. Например, возьмем 6 ключевых слов. Слова “металлические”, “технические” и “ламинат” – здесь понятно, что нужно клиентам, коэффициент конверсии высокий, а стоимость за переход, напротив, низкая. Другие три ключа имеют низкую конверсию, а стоимость наоборот высокую. Пример на картинке.
12. Внедряйте UTM-метки. При создании ссылок нужно внедрять дополнительные теги, чтобы было видно, сколько денег принесли рекламные публикации, и тогда станет понятно какие объявления эффективны, а какие лучше оптимизировать или отключить для экономии бюджета.
Это были двенадцать способов как снизить цену клика в РСЯ. Удачных вам продаж.
Показатель CTR в Яндекс.Директе: как работает, на что влияет
Пожалуй, самым популярным показателем эффективности в контекстной рекламе является CTR — показатель кликабельности. В этом материале мы разберемся, как правильно работать с этой метрикой в поисковых и тематических кампаниях Яндекс.Директа, и на что она влияет.
Статистическая значимость
Прежде всего нужно вспомнить о статистической значимости. Специалисту не стоит радоваться, если в его кампании CTR составляет 33%, скорее всего, у него было 3 показа и 1 клик. Для адекватной оценки показателей эффективности нужно достаточное количество данных, точный объем которых можно определить с помощью математических формул.
Но если упростить, то можно ориентироваться на следующее правило: если, например, средний CTR в СР составляет 10%, то нам нужно более 30 показов, чтобы достоверно его оценить его как достоверный. Т.е. если у объявления было 30 показов, но ни одного клика, то вероятность, что он появится на 31, 32 показе, крайне низка. Ну а если средний CTR в РСЯ — 0,33%, то нам нужно минимум 1000 показов, чтобы достоверно оценить этот показатель. Так, необходимое количество показов зависит от того, какой CTR мы хотим оценить.
CTR в поиске, или проблема среднего
Анализируя и оптимизируя поисковые кампании, рекламодатели, как правило, ориентируются на:
средний CTR кампании;
средний CTR группы;
средний CTR объявления;
средний CTR ключевой фразы.
Проблема в том, что средний CTR — это как средняя температура по больнице, включая морг. Средний CTR ключевой фразы не делает различий между показами в разных блоках, а просто суммирует все клики и делит на все показы. При этом кликабельность в СР приблизительно в 10 раз выше, чем в ГП, а значит, показы в блоках гарантированных и динамических показов сильно искажают статистику.
Поскольку в Мастере отчетов Яндекс.Директа CTR ключевой фразы можно разложить только на спецразмещение и прочее (гарантированные и динамические показы), то для правильной оценки CTR в поисковой кампании нужно ориентироваться именно на CTR в СР. Кроме того, не стоит забывать о разнице в CTR на разных типах устройств.
Чтобы настроить нужный отчет, в Мастере отчетов выбираем срезы «Условие показа», «Позиции» и «Тип устройства», в фильтрах выбираем нужные кампании (если работаем с Мастером отчетов на уровне аккаунта).
В фильтрах также нужно отсечь показы на других поисковых площадках. Нам нужен CTR именно в поиске Яндекса (без поисковых партнеров), поэтому в «Площадки>Название» выбираем «равно Яндекс».
Отчет можно выгрузить в Excel, в нем отфильтруем позицию «Спецразмещение» только на десктопе.
Только такой отчет может дать представление о том, какой на самом деле CTR в поисковых кампаниях.
Но есть один нюанс, который может исказить и эту статистику. Если объявление показывается по нерелевантным поисковым запросам, то общий CTR ключевой фразы снижается, искажая статистику. Потому перед построением этого отчета необходимо проверять, по каким поисковым запросам показывалась реклама за выбранный период и нет ли там нерелевантных запросов. Для этого нужно построить отчет по поисковым запросам и отсортировать их по возрастанию CTR. Запросы с очень низким CTR нужно проработать: или отминусовать, или, если запрос релевантный, добавить его как ключевую фразу и написать соответствующее объявление.
CTR в РСЯ, или все дело в площадке
Отключать площадки с относительно низким CTR — одна из распространенных ошибок при оптимизации кампаний для РСЯ. Рекламодатели, которые это делают, вероятно, убеждены, что CTR влияет на цену клика на сайтах партнерской сети так же, как и в поиске. Однако это не так. Не верите? Давайте проверим.
Действительно ли СTR влияет на цену клика в РСЯ?
Чтобы выяснить, есть ли зависимость между CTR площадки и стоимостью клика, попробуем найти корреляцию между этими показателями. Возьмем статистику по кампании в РСЯ, в которой мы не меняли ставки дольше месяца (что обеспечит нам достаточное количетсво данных), отфильтруем площадки, где было хотя бы от 1000 показов. И используем функцию =КОРРЕЛ() в Excel, выделив в таблице два столбца: СTR и цена клика. Коэффициент корреляции равен 0,086823, что фактически означает, что зависимости между показателями нет.
Если бы она действительно была, то значение было бы близко к —1 (чем выше СTR, тем меньше цена клика). Если бы корреляция была прямая (чем выше СTR, тем выше цена клика), то корреляция была бы равна 1. Мы получили 0, следовательно, зависимости никакой нет.
Как работает CTR в РСЯ
CTR считается по каждой площадке отдельно. Если ваш CTR выше, чем средний по этой площадке, то в среднем вы будете платить за клики меньше, потому что сможете пройти отбор в блок на этой площадке по меньшей ставке. Но проблема в том, что средний CTR каждой площадки Яндекс не раскрывает.
Значит ли это, что на CTR в РСЯ можно вообще не смотреть? Конечно, нет. Нужно анализировать и повышать CTR объявлений. Разные креативы дают разную эффективность. Специалист должен экспериментировать с разными картинками, заголовками, текстами, призывами к действию — и смотреть, что это дает. Чем лучше будут объявления, тем больше будет трафика с одних и тех же таргетингов.
Как это сделать?
Настроим отчет по объявлениям в рамках одной площадки и посмотрим на те, которые показали самый высокий CTR. Что в них особенного: более яркая и нестандартная картинка или удачный заголовок? Эту информацию можно и нужно использовать при создании новых объявлений.
Заключение
CTR — это действительно важный показатель эффективности контекстной рекламы, а оптимизация CTR действительно помогает снизить цену клика и получить больше трафика. Но достоверную информацию и правильные выводы получить можно только, если знать, как корректнее его считать.
Успешно повышаем CTR в Яндекс Директ в 2021
Содержание статьи
Как рассчитывается прогноз CTR в Директе?
Чтобы понимать, как рассчитывается CTR в Яндекс Директ, нужно понимать несколько важных условий. Прогноз составляется в определенный момент времени, по каждой фразе, исключительно на Поиске, без учета показов в сетях. При расчете, Яндекс отталкивается от статистических данных конкурентов по тем же ключевым фразам, основываясь на том, какие показатели CTR в среднем получаются в данной тематике.
Где посмотреть CTR в Яндекс Директ?
Покуда мы рассматриваем только поисковые кампании, то CTR мы будем смотреть на нескольких срезах.
на кампании в целом
на позиции показа
на фразе
Идем в Мастер отчетов и формируем отчет, отмечая слева галочкой «Компании». Этим мы проведем предварительную диагностику всех имеющихся поисковых кампаний, чтобы выяснить, где у нас затык.
Обычно, я не советую судить о настройке кампании по общему CTR, но этот показатель может сигнализировать, что внутри что-то не в порядке. К примеру, у некоторых кампаний может провиснуть общий CTR до 3-5%, но при этом, если смотреть срезы по фразам, то все в порядке.
Вот на скрине, например, видно, что у нескольких кампаний катастрофический провал на днище по CTR — повод копнуть поглубже и продиагностировать работу кампаний!
Пример хренового CTR у поисковых кампаний
Далее, смотрим CTR у кампаний по позиции показа.
CTR в Директе по позиции показа
Я уже говорил, что общий хреновый CTR обычно вызывает низкая позиция показа, в свою очередь вызванная низкой ставкой по ключевой фразе. Очевидно, что показы в гарантии ломают статистику и общий CTR, ибо он высчитывается средний по кампании и по 2 позициям. Вывод — немного поднять ставку, чтобы вырвать остаток показов из гарантии в спецразмещение. По прогнозам, CTR примерно подрастет до 10-12%.
Чтобы диагностировать кампанию еще глубже, надо понять, какие ключевые фразы имеют низкий CTR и портят всю статистику.
Идем в Мастер отчетов, выбираем слева галочку «Условие показа», справа ничего не меняем. Видим такую картину:
Видим очевидный мусор, который не позволяет кампании набрать высокий CTR.
Это общие фразы, не означающие явное желание купить товар. Обычно, они содержат лишь марку товара.
А если посмотреть на те фразы, которые имеют ощутимо больший CTR — они имеют явно коммерческую направленность. Это те же марки с приставками «купить», «заказать», «цена», «стоимость». Хотя, цена и стоимость не особо коммерческие, точнее, без особого желания купить товар здесь и сейчас.
Смотрим (осталось за кадром), что фразы с низким CTR приносят очень дорогие конверсии, а чаще всего — не приносят совсем и только напрасно сливают рекламный бюджет. Вывод — отключить нахрен все фразы с низким CTR, а для эффективных фраз задрать ставку, чтобы выкупать больше премиального целевого трафика.
Как посмотреть CTR в Метрике?
Да никак, нет в Метрике понятия «показы», поэтому и CTR там не определяется. Да и мероприятие это для особо упоротых — как поломку авто в поликлинике пытаться диагностировать.
Почему низкий CTR в Директе?
Я выделяю несколько основных причин хренового CTR в Директе. По сути, это все разновидность одного и того же, но нужно их различать, чтобы понимать, где конкретно и что пошло не так.
Стремные ключевые фразы.
Попытка закупа нецелевого трафика — как причина низкого CTR в Яндекс Директе. Ну ни в какие ворота вы ломитесь, пытаясь показать в объявлении НЕ ТО, что запрашивает пользователь. Иначе говоря, в кампании стремные ключевые фразы, не означающие желания купить товар или воспользоваться услугой.
Например, показываетесь по общему ключу «никон д650», у которого нет выраженного коммерческого интереса. Соответственно, нахрена тыкать на коммерческое объявление, когда хочешь просто инфу и отзывы почитать? За счет этого накручиваются показы — а кликов то мало! В результате имеем CTR на уровне 5%, если не меньше.
Нет интереса к продукту
CTR — также индикатор интереса к товарному предложению в целом и его актуальности для целевой аудитории. В нашем случае, при прочих равных настройках — у аудитории совершенно разный коммерческий интерес к разным моделям фотоаппаратов, разный уровень спроса — соответственно, разная кликабельность объявлений.
Нецелевой трафик
Непроработанные минус-слова тоже могут быть причиной низкого CTR в Директе. Не отминусовали «отзывы» — получили нецелевой траф. Не отминусовали «бу» — получили постоянных искателей халявы с авито. Не отминусовали «своими руками» — получили бригаду «мастеров-на-все-руки», которые у вас ничего никогда не купят.
Как повысить CTR в Яндекс Директ?
Я знаю всего один способ увеличить CTR на Яндекс Директ — это чистка трафика от мусора.
Не берем сейчас ответственности за товар или услугу клиента (это к вопросу об актуальности предложения для рынка), а принимаем во внимание только чистоту трафика.
Идем во вкладку «Поисковые запросы» по кампании и бегом смотреть и оценивать трафик. Я уже писал об этом, но повторюсь — видим много мусорных запросов, которые не встретили при парсинге — кавычим фразу. Этим мы знатно урежем себе охват, зато получим кристально чистый трафик.
Было, CTR 5%
Стало, CTR 15%
никон д850 — лился общий траф с отзывами, бу, авито и прочим мусором.
«никон д850» — закавычили и получили только целевой трафик.
Ограничиваем показы объявлений по нецелевым запросам, фиксируя словоформу запроса. На выходе — не показываемся по «!ремонт квартир» при запросах «квартиры с ремонтом» — увеличивается CTR.
Смотрим позицию показа — если там большая для показов происходит в гарантии снизу страницы — поднимаем ставки для повышения позиции и повышения CTR соответственно.
Актуальность предложения рынку
Ну и последний пункт — не о трафике. Но его проверять только после того, как трафик почистили. Актуальность товарного предложения. Как я уже говорил, CTR — индикатор того, насколько интересно то, что вы предлагаете целевой аудитории.
Логично, что например, основные факторы принятия решения о покупке кирпича оптом для стройки многоэтажек — наличие откатов. Закупщикам не всрались ваше качество товара, скидки на него и то, из каких экологичных материалов вы его изготавливаете. Надо создавать ценностное предложение для рынка, а настройка Яндекс Директа под ключ — уже не ваша забота.
Что это такое и почему это важно?
Что такое рейтинг кликов (CTR)?
Рейтинг кликов (CTR) — это термин, используемый в цифровом маркетинге, который относится к проценту людей, посетивших веб-страницу из рекламы или результатов обычного поиска.
Щелчок по рекламе отправляет их на веб-страницу этого продукта или услуги. Таким образом, рейтинг кликов измеряет, насколько успешно реклама привлекла внимание посетителей сайта.
Высокий рейтинг кликов указывает на успешное ранжирование страницы на вашем веб-сайте или объявления в поисковой выдаче Google (страница результатов поисковой системы). Это означает, что ваш сайт генерирует больше трафика за показы в Google. Высокий рейтинг кликов также может указывать на увеличение числа конверсий, в зависимости от пользовательского опыта целевой страницы.
Что такое хороший рейтинг кликов?
Сегодня люди стали совершенно нечувствительны к рекламе. Удивительно, что из-за блокировщиков рекламы, брандмауэров и простого игнорирования тысяч объявлений, которые появляются каждый день, реклама вообще привлекает хоть какое-то внимание.
Типичный рейтинг кликов может составлять около 2 посетителей сайта на 1000 показов или 0,2%. В связи с этим возникает вопрос: что такое хороший рейтинг кликов?
Согласно недавнему исследованию, проведенному совместно с Google AdWords, средний рейтинг кликов для поискового объявления составляет 1,9.1% и 0,25% для медийной рекламы.
Поисковые объявления появляются, когда пользователь Интернета ищет определенный продукт в Google. Эти результаты можно найти в самом верху страницы результатов Google, и они показывают самые близкие соответствия объявлений для любого поиска.
Медийные объявления появляются на веб-странице, когда пользователь просматривает Интернет. Обычно это рекламные баннеры, расположенные вверху, сбоку или в нижних углах страницы, которые сопровождаются привлекающими внимание изображениями или текстом.
Полезный совет при анализе рейтинга кликов — подумать о своей отрасли, наборе ключевых слов и фраз, на которые вы делаете ставки, а также о канале объявления или веб-страницы. Некоторые каналы, отрасли и типы ключевых слов имеют более высокий рейтинг кликов по сравнению с другими.
Как рассчитать кликабельность?
Чтобы рассчитать рейтинг кликов, возьмите количество кликов по объявлению или веб-странице и разделите его на количество показов. Получив число, возьмите его и умножьте на 100, чтобы получить процент. Результатом является рейтинг кликов.
Уравнение выглядит следующим образом:
CTR = общее количество измеренных кликов / общее количество измеренных показов рекламы (просмотров) x 100
Допустим, на онлайн-рекламу кликнули 150 раз после того, как она была просмотрена 3000 раз.
(150 кликов / 3000 показов) x 100% = 5% CTR
Что означает высокий или низкий рейтинг кликов?
Показатель кликабельности показывает, насколько релевантные пользователи находят ваше объявление или веб-страницу. Создавая рекламную кампанию, запись в блоге или основную страницу на своем веб-сайте, вы хотите, чтобы они были не просто релевантными, но привлекательными и привлекательными. Это может происходить из копии в метаданные.
Высокий CTR
Если у вас высокий CTR, это означает, что пользователи находят ваше объявление или веб-страницу привлекательными и очень релевантными. С брендированными ключевыми словами вы можете увидеть двузначный CTR. В некоторых случаях рейтинг кликов менее одного процента по широким ключевым словам, не относящимся к бренду, не является отклонением от нормы.
Низкий рейтинг кликов
Если у вас низкий рейтинг кликов, это означает, что ваше объявление или веб-страница недостаточно интересны или недостаточно релевантны для выбора пользователем. Это может быть связано с плохим текстом, креативом или плохим таргетингом.
Почему рейтинг кликов важен?
Помимо определения того, насколько релевантны ваше объявление, контент и веб-страницы для пользователей, CTR также влияет на ранжирование поисковыми системами в органическом поиске и в платном поиске.
Алгоритм ранжирования Google определяет, где ваше объявление или веб-страница будет отображаться на странице поиска. Это влияет на то, сколько людей будут просматривать и в конечном итоге нажимать и взаимодействовать с вашим сайтом. Рейтинг кликов оказывает большое влияние на благополучие вашего онлайн-бизнеса.
У вас возникли проблемы с повышением рейтинга кликов? Вы создаете рекламу, на которую не кликают? Вы создаете контент, который не находят?
Вы достойны лучшего! Узнайте, как повысить рейтинг кликов, получив бесплатное предложение уже сегодня!
Подробнее
Присоединяйтесь к Society, бесплатному сообществу маркетологов SaaS.
Присоединяйтесь к нашему сообществу
8 Страница цен на SaaS Стратегии повышения коэффициента конверсии
Глядя на темпы роста индустрии SaaS, можно подумать, что люди более чем готовы тратить деньги на программные решения, которые обещают облегчить их повседневную жизнь (и профессиональную деятельность). Но не совсем. Несмотря на прогнозы, согласно которым общие расходы на SaaS достигнут 171,9 млрд долларов США в 2022 году, большинство покупателей по-прежнему предпочитают бесплатные решения. […]
wpengine
В B2B CRO
Как оптимизировать рекламу Convo
Реклама Convo становится все более популярной в сфере B2B. Причина в том, что вы можете напрямую попасть в почтовый ящик вашей целевой персоны по чрезвычайно низкой цене; это отличный способ войти в дверь и сделать быструю презентацию с немного большим контекстом, чем стандартные графические объявления […]
Макс Серрато
В КПП
Что такое хороший рейтинг кликов (CTR)? [Данные за 2022 год]
Лучшее в цифровом маркетинге то, что эти методы дают измеримые результаты. Вы можете просмотреть все виды статистики, связанные с вашими кампаниями. Каждый тип метода покажет вам соответствующие цифры, которые помогут вам лучше понять вашу кампанию.
С помощью таких методов, как реклама с оплатой за клик (PPC), электронный маркетинг и социальные сети, вы можете получить измеримые результаты. Одним из наиболее важных показателей является рейтинг кликов (CTR). Ваш CTR в зависимости от вашей отрасли является важным показателем, поскольку он показывает, сколько людей заинтересованы в ваших продуктах и нажимают на ваши объявления, чтобы узнать больше.
Что такое хороший рейтинг кликов?
Средний CTR по отрасли составляет 1,9%, хотя вы должны стремиться к более высокому CTR. В этом посте мы дадим вам обзор CTR вашей отрасли, а также CTR в разных отраслях, а также предложим шаги, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свой CTR. Если вам нужна помощь в повышении CTR, вы можете позвонить нам по телефону 888-601-5359 или связаться с нами через Интернет.
Что такое хороший CTR?
CTR показывает, как часто пользователи нажимали на ваши объявления.
Хотя хороший CTR зависит от нескольких факторов, характерных для ваших рекламных кампаний, средний CTR для поисковых и медийных объявлений составляет 1,9%. В частности, для поисковых объявлений средний CTR составляет 3,17%, а для медийных объявлений средний CTR составляет 0,46%.
Вы работаете в сфере B2B и у вас нет маркетинговой стратегии? У нас есть вы. Загрузите БЕСПЛАТНОЕ руководство
по маркетинговой стратегии B2B сегодня! Show Me the Guide
[Table] Что такое хороший CTR для моей отрасли?
Вы знаете, что такое хороший CTR, но каков средний CTR в вашей отрасли? Просмотрите эту таблицу, чтобы узнать!
Advocacy
4. 41%
0.59%
Auto
4%
0.60%
B2B
2.41%
0.46%
Service Services
2,41%
0,51%
Датирование и персонал
6,05%
0,72%
0,72%
.72%
.0136 0.51%
Education
3.78%
0.53%
Employment Services
2.42%
0.59%
Finance & Insurance
2.91%
0.52%
Health & Medical
3,27%
0,59%
Домашние товары
2,44%
0,49%
Промышленные услуги
Промышленные сервисы
Промышленные сервисы
. 0136 0.50%
Legal
2.93%
0.59%
Real Estate
3.71%
1.08%
Technology
2.09%
0.39%
Travel & Hospitality
4,68%
0,47%
Данные.47/
CTR поисковой сети и контекстно-медийной сети Google сильно различаются, и важно взглянуть на оба, чтобы получить всестороннее представление о CTR по отраслям.
Каков средний показатель CTR для поисковой сети Google?
По всем 16 отраслям, отслеживаемым в Google Ads, средний CTR поисковой сети по отраслям составил 3,17%.
Каков средний показатель CTR для контекстно-медийной сети Google?
По всем 16 отраслям, отслеживаемым в Google Ads, средний показатель CTR в контекстно-медийной сети по отраслям составил 0,46%. Итак, что такое хороший CTR? Хотя не существует определенного числа, определяющего высокий CTR, вам нужно, чтобы он был высоким.
Более высокий CTR означает больше кликов для вашего бизнеса и возможность привлечь больше потенциальных клиентов. Хорошее эмпирическое правило — поддерживать CTR на уровне или немного выше, чем в среднем по вашей отрасли.
Советы по повышению CTR в вашей отрасли
Если вы проводите маркетинговые кампании, вы хотите максимально использовать свой потенциал для получения новых потенциальных клиентов и конверсий.
Вот несколько советов, которые помогут улучшить вашу кампанию.
1. Проведите исследование ключевых слов для вашей отрасли
Важнейшей частью проведения кампании, направленной на CTR, является исследование ключевых слов. Если вы еще не проводили исследование ключевых слов для своей кампании, вам нужно это сделать. Исследование ключевых слов поможет вам определить правильные ключевые слова для вашего типа рекламы.
Существует множество инструментов, которые можно использовать для определения лучших ключевых слов для вашей кампании. Эти инструменты помогут вам определить ценность вашего ключевого слова и количество поисковых запросов, выполненных с использованием этого ключевого слова. Вы не хотите просто выбирать случайные ключевые слова, которые, по вашему мнению, будут работать.
Важно провести исследование ключевых слов, чтобы увидеть ценность ваших ключевых слов. Вы можете подумать, что определенное ключевое слово будет эффективным, но может оказаться, что это не так. Исследование ключевых слов полезно для создания эффективной рекламы.
Выбрав правильные ключевые слова, вы сможете привлечь больше потенциальных клиентов.
2. Попробуйте разные типы рекламы
Если вы попытаетесь запустить кампанию и не увидите желаемого успеха, не сдавайтесь. Есть большая вероятность, что ваша реклама просто не найдет отклика у вашей аудитории или не привлечет их внимания. Сейчас не время бросать полотенце, а скорее менять свою стратегию.
Возможно, вам придется попробовать разные рекламные объявления, чтобы увидеть, какие из них работают лучше. Могут быть отсутствующие элементы или фотографии, которые не интересны вашей аудитории. Важно оценить вашу рекламу, чтобы увидеть, что можно улучшить.
3. Создайте релевантные CTA
Самое важное, что вы можете сделать для создания эффективной рекламы, — это включить CTA. CTA важны, потому что они говорят вашей целевой аудитории, что делать дальше. Важно, чтобы вы включили соответствующие CTA в свои списки.
Хороший призыв к действию приведет к тому, что люди нажмут на вашу рекламу. Это повысит ваш CTR. Вы можете использовать такие фразы, как «Узнайте, как», «Проверьте это» или «Купите сейчас». Это все призывы к действию, которые говорят людям, что делать дальше или как они могут получить больше информации.
Ваши призывы к действию должны соответствовать вашей рекламе. Если вы хотите, чтобы кто-то совершил покупку, эффективен призыв к действию, такой как «Купить сейчас». С другой стороны, если вы хотите, чтобы кто-то связался с вашим бизнесом, «Позвоните сейчас» — лучший вариант.
Используя релевантные призывы к действию, вы можете побудить больше людей нажимать на вашу рекламу. Это поможет вам увеличить CTR и привлечь больше потенциальных клиентов для вашего бизнеса.
4. Уточните параметры
Во время проведения кампании вы можете обнаружить, что не можете найти общий язык со своей аудиторией. Возможно, вы пробовали разные рекламные объявления, но вы не видите результатов, которые хотели бы видеть. Это может быть время, чтобы уточнить ваши параметры.
Итак, какие у вас параметры? Одна вещь, которую вы можете проверить, это ваш целевой рынок. Обращаетесь ли вы к нужным людям, которые купят ваш продукт?
Есть ли люди, которым ваш продукт может понравиться больше? Если ваш целевой рынок настроен, попробуйте изменить время показа рекламы. Возможно, вы просто упускаете свою целевую аудиторию, когда они находятся в сети.
Изменяя время суток, вы можете охватить больше людей на своем целевом рынке. Если время суток не помогает, попробуйте оптимизировать под другие ключевые слова. Ключевые слова, которые вы используете в своей рекламе, могут не приносить нужного трафика.
Изменяя ключевые слова, вы можете привлечь больше потенциальных клиентов. Когда вы анализируете свои периметры, вы можете увидеть, насколько эффективно вы используете свою кампанию.
Сколько раз пользователи нажимают на объявление или ссылку и переходят на ваш веб-сайт?
Мгновенно определите рейтинг кликов с помощью нашего БЕСПЛАТНОГО калькулятора !
Рассчитайте CTR
Часто задаваемые вопросы о CTR
Узнайте больше о CTR в разделе часто задаваемых вопросов!
Что такое CTR и почему он важен?
CTR – количество полученных кликов на количество показов. Они предназначены для рекламы PPC, рекламы в социальных сетях и электронных писем в маркетинговой кампании по электронной почте.
Что такое CTR в контекстной рекламе и рекламе в социальных сетях?
Реклама с оплатой за клик и реклама в социальных сетях — это два метода измерения CTR.
Когда вы запускаете рекламную кампанию с помощью этих методов, эти объявления появляются перед людьми на вашем целевом рынке. Люди, которые видят эту рекламу, составляют ваше количество показов. Это люди, которые видят вашу рекламу, но не реагируют на нее.
Члены вашего целевого рынка, которые нажимают на вашу рекламу, составляют число кликов. Чтобы определить рейтинг кликов, нужно разделить общее количество кликов на общее количество показов. Если у вас 5 кликов по объявлению и 2000 показов, это будет выглядеть так: 5/2000=0,0025. Ваш CTR будет 0,25%. При использовании этих методов вы столкнетесь с двумя типами рекламы. Тип метода, который вы используете, повлияет на ваш CTR.
Что такое CTR в поисковой рекламе?
Поисковые объявления используются для кампаний PPC.
Это рекламные объявления, которые появляются вверху результатов поиска. Эти рекламные объявления появляются над обычным списком и помечены словом «реклама». Эти объявления работают на ключевых словах. Когда пользователь вводит определенные ключевые слова, это запускает рекламу.
В этом случае при вводе «электрики рядом с Гаррисбергом, Пенсильвания» в результатах поиска появлялись многочисленные рекламные объявления с оплатой за клик. Поисковые объявления очень распространены, потому что 93% всех онлайн-опытов начинаются с поисковой системы. Если люди начинают свой опыт работы в Интернете с поиска, вам нужно сначала связаться с ними.
Вы будете видеть это довольно часто, когда пытаетесь найти компанию, продукт или услугу. Этот метод чаще используется предприятиями, потому что они обеспечивают более высокий CTR для вашего бизнеса. Реклама PPC имеет тенденцию сливаться с результатами поиска, поэтому многие люди не знают, что это реклама.
На самом деле, 46% людей не могут идентифицировать рекламу PPC в результатах поиска. Поисковая реклама — отличный вариант для вашего бизнеса, чтобы получить хороший рейтинг кликов. Помимо поисковой рекламы, вы можете использовать еще один тип рекламы.
Что такое CTR медийной рекламы?
Эти два метода также используют медийную рекламу.
Это визуальная реклама, которая появляется не на сайте рекламодателя, а на других сайтах или в новостной ленте социальных сетей. Эти рекламные объявления связаны с поисками, которые вы проводите. Вы часто будете видеть рекламные объявления, содержащие продукты или услуги, которые вы недавно искали.
Многие компании используют этот метод для создания визуально привлекательных рекламных объявлений, которые соблазняют вас нажать на них. Важно отметить, что у этих типов объявлений CTR не такой высокий, как у поисковых объявлений. Это потому, что это заметная реклама, которую люди иногда избегают.
Это не значит, что медийная реклама не подходит для вашего бизнеса. Ретаргетинговая реклама, которая обычно представляет собой медийную рекламу, имеет высокий CTR, потому что она продает продукты, которые, как вы знаете, люди заинтересованы в покупке. Вы можете увеличить свой CTR, используя медийную рекламу для ремаркетинга продуктов для потенциальных клиентов.
Чтобы регулярно получать советы по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 200 000 других маркетологов:
Revenue Weekly.
Зарегистрируйтесь сегодня
Что такое CTR в электронном маркетинге?
Маркетинг по электронной почте также измеряет CTR.
Когда вы запускаете маркетинговую кампанию по электронной почте, вы хотите, чтобы люди открывали ваши электронные письма и читали вашу рекламу. Количество людей, открывших ваше письмо, составляет группу показов. Это люди, которые видят вашу электронную почту, но предпочитают не действовать в соответствии с информацией в электронной почте.
Вы зарабатываете клики, заставляя людей нажимать на вашу рекламу в электронном письме. Эти электронные письма обычно включают призыв к действию (CTA), который побуждает людей нажать на электронное письмо. На нем может быть написано «Проверьте это», «Купите сейчас» или «Купите сейчас!» Вот как вы получаете свой CTR для электронного маркетинга.
CTR оказывает огромное влияние на эффективность вашей кампании. В случае PPC и социальной рекламы, когда у вас высокий CTR, вы можете улучшить показатель качества и снизить стоимость, которую вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу рекламу. Когда у вас будет более высокий показатель качества, вы сможете получить лучшую позицию для своей рекламы.
Это позволит большему количеству людей увидеть вашу рекламу. Затем, когда больше людей нажмет на ваше объявление, вы снизите цену за клик, потому что Google сочтет ваше объявление уместным, что позволит вам получить больше кликов в рамках вашего бюджета. Ваш CTR показывает, насколько эффективна ваша кампания для вашей аудитории.
Если CTR вашей электронной почты высок, вы будете знать, что определенный тип электронной почты эффективен для вашего целевого рынка. Наличие хорошего рейтинга кликов играет важную роль, помогая вам увидеть, какие объявления лучше всего подходят для вашей целевой аудитории.
Нужна помощь с SEO, менеджером по маркетингу?
Ознакомьтесь с нашим Руководством по поисковой оптимизации для менеджеров по маркетингу , чтобы начать привлекать больше трафика, потенциальных клиентов и доходов!
Посмотреть руководство
WebFX может помочь вам повысить CTR
Создание хорошего рейтинга кликов может оказаться непростой задачей, особенно если вы не знаете, с чего начать.
WebFX здесь, чтобы помочь! Мы работаем с множеством разных отраслей и знаем тонкости того, что отличает каждую из них. При этом мы можем помочь вам улучшить CTR по отношению к вашей отрасли.
Наша команда из 450+ экспертов поможет вам создать уместную рекламу, которая найдет отклик у вашей целевой аудитории. Мы можем помочь вам получить новые лиды и конверсии для вашего бизнеса. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как мы можем помочь вам улучшить ваш CTR с помощью нишевого SEO!
Что такое хороший рейтинг кликов? CTR по отраслям
Соответствуют ли ваши рейтинги кликов (CTR) таким, какими они должны быть?
Откуда ты знаешь? Особенно, если вы никогда не задавались вопросом: «Что такое хороший рейтинг кликов?»
В этой статье я разберу, что такое хороший CTR, CTR по каналам, и дам вам советы о том, как улучшить ваши собственные показатели кликабельности в социальных сетях.
Что мы покроем:
Важно знать, какие числа вы ищете, поэтому я собираюсь обсудить, что такое хороший рейтинг кликов и как вы можете улучшить его с помощью нескольких маркетинговых каналов.
Посмотрите видео о рейтинге кликов или прочитайте ниже
Что такое хороший рейтинг кликов?
Что такое CTR? Это число относится к соотношению количества пользователей, нажимающих на конкретную ссылку, к общему количеству пользователей, просматривающих ее.
Соотношение будет выглядеть примерно так:
Клики пользователей: Всего просмотров
Он измеряет, насколько хорошо ваша ссылка — будь то реклама Google или копия Facebook — привлекает людей на ваш сайт.
Формула будет выглядеть так: Всего кликов/Всего показов.
Обычно упоминается в отношении платных рекламных кампаний. Но на самом деле это важный показатель во всех ваших маркетинговых усилиях, включая электронную почту, маркетинг с оплатой за клик, социальные сети и т. д.
Все, что содержит ссылку — платную или нет — следует измерять, чтобы знать, действительно ли ваши усилия окупаются.
CTR позволяют узнать, насколько хорошо ваш контент привлекает пользователей на ваш сайт.
Когда речь идет о рекламе, Google опирается на ваш исторический рейтинг кликов, чтобы определить показатель качества и рейтинг объявления.
Короче говоря, это довольно большое дело.
Итак, как его найти?
К счастью, найти свой несложно. Большинство сервисов сообщат вам точную ставку в аналитических отчетах.
Отсюда нужно определить средние значения и сравнить их с вашими.
Факторы, влияющие на CTR
Существует множество факторов, влияющих на то, насколько низким или высоким может быть ваш CTR.
URL-адреса часто упускают из виду. Ваши URL-адреса всегда должны включать ключевое слово, будь то короткий или длинный хвост. Фактически, URL-адреса, содержащие ключевое слово, имеют на 45% более высокий рейтинг кликов по сравнению с URL-адресами без ключевых слов.
Использование поиска с длинным хвостом также будет способствовать более высокому рейтингу кликов, поэтому вам следует избегать оптимизации для определенных ключевых слов.
И хотя метаописания могут не влиять на алгоритм напрямую, они влияют на CTR. Даже самая маленькая реклама в вашем мета-описании будет иметь значение.
Как вы сейчас увидите, промышленность также оказывает огромное влияние на эти показатели.
Зависит от отрасли
Во всех маркетинговых каналах — электронная почта, контекстная реклама, социальные сети и т. д. — показатели CTR сильно различаются в зависимости от отрасли.
Это потому, что ваша отрасль влияет на большинство факторов вашей маркетинговой стратегии. Понимание отрасли, в которой вы работаете, является важным элементом для понимания того, что такое хороший рейтинг кликов.
Возможно, вы заметили, что ваш трафик колеблется в течение года. Иногда может показаться, что спрос на ваш продукт или услугу намного выше, чем у других.
Например, в секторе B2B наблюдается спад к концу года. Точно так же отрасли, связанные с праздниками или временем года, такие как производство шоколада, переживают всплеск в преддверии Дня святого Валентина или Хэллоуина.
Это дает больше возможностей для проведения рекламных кампаний и рассылки информационных бюллетеней, что приводит к более высокому рейтингу кликов.
Чтобы избежать рецессии, убедитесь, что вы скорректировали свои маркетинговые сроки, чтобы ориентироваться на национальные праздники и важные даты в вашей отрасли. Определите свои возможности и максимально используйте их с помощью маркетинга.
Важно понимать, почему контент имеет значение.
Потому что для того, чтобы что-то нажать, пользователям нужна причина. Это работа вашего контента — привлечь внимание читателя и возбудить его любопытство ровно настолько, чтобы он щелкнул.
Ваш контент — это рекламный ход, и если он сделан правильно, он побудит ваших читателей совершить желаемое действие. В данном случае это щелчок.
Тип контента, который вы используете, также будет иметь большое влияние.
Например, как канал, Facebook не имеет самого высокого общего; эта честь достается Твиттеру с рейтингом кликов 2%.
Средний CTR по отрасли в Instagram составляет 0,88%, в Facebook — 0,9%, а в Twitter — 1,55%.
Это потому, что видео находится на вершине игры, когда дело доходит до контента, и его включение в вашу рекламу может иметь драматический эффект.
Что такое хороший рейтинг кликов для SEO?
Какова конечная цель любого SEO? Высокое место в органической выдаче.
Неудивительно, что результаты на первой странице имеют самые высокие показатели. В нашем собственном исследовании небрендированных запросов мы обнаружили следующие показатели кликабельности для каждой страницы:
Позиция 1 – 43,32%
Позиция 2 – 37,36%
Позиция 3 –29,90%
Позиция 4 – 19,38%
Позиция 5 –10,95%
Позиция 6 – 10%
Позиция 7 – 5,28%
Позиция 8 – 4,13%
Позиция 9 – 4,13%
Позиция 10 – 3,11%
Таким образом, хороший рейтинг кликов действительно зависит от того, на какой странице появляется ваша ссылка, и лучший способ повысить его — работать над улучшением своего рейтинга.
Как улучшить SEO:
Составьте список качественных, конкурентоспособных (но не слишком конкурентоспособных) ключевых слов
Сосредоточьтесь на качественном контенте как на сайте, так и за его пределами
Разработайте стратегию построения ссылок
Использовать консоль поиска Google
Включите призыв к действию в свои метаданные
Что такое хороший показатель кликабельности для контекстной рекламы?
Теперь вам, наверное, интересно, как это применимо к объявлениям с оплатой за клик?
Средний показатель CTR для PPC-объявлений составляет около 2%.
Конечно, результаты сильно различаются в разных отраслях. Например, знакомства и личные услуги значительно выше среднего с рейтингом кликов 3,40%. Финансы, B2B, потребительские услуги и технологии также прощаются со средними показателями 2,65%, 2,55%, 2,40% и 2,38% соответственно.
С другой стороны, такие отрасли, как юридические услуги, электронная коммерция и промышленные услуги, борются с рейтингом кликов, когда дело доходит до поиска.
Очевидно, это только средние значения. Вы захотите набрать число, которое выше среднего в вашей отрасли.
Для PPC любой показатель между 3%-5% будет хорошим диапазоном.
Как улучшить PPC:
Включить специальные предложения
Используйте мощные призывы к действию
Используйте ключевые слова с длинным хвостом, чтобы охватить более конкретную аудиторию
Используйте расширения Google Ads, такие как рейтинги продавцов и ссылки на сайты
Увеличивайте ставки, чтобы повысить видимость
Что такое хороший рейтинг кликов для медийной рекламы?
Средний CTR медийной рекламы составляет 0,46%.
На самом деле средние показатели по всем отраслям значительно ниже, чем у поисковой рекламы, но не паникуйте. Поскольку медийная реклама лучше располагается в нижней части воронки, кампаний по повышению узнаваемости бренда, этого и следовало ожидать.
Если вы работаете в сфере высоких технологий, вы, скорее всего, добьетесь наибольшего успеха с медийной рекламой. Их средний показатель составляет 0,84%, что является самым высоким показателем среди всех исследованных отраслей.
Пропаганда и знакомства/персональные услуги показали CTR медийных объявлений выше среднего, оба составили 0,52%.
Услуги по трудоустройству продемонстрировали самый низкий средний показатель — всего 0,14%, а услуги B2B — 0,20%.
Для медийных объявлений любое значение в диапазоне от 0,5% до 1% соответствует хорошему диапазону.
Как улучшить медийную рекламу:
Включить основные ключевые слова в отображаемый URL
Используйте длинные ключевые слова и призывы к действию
Устранение неэффективных рекламных бирж
Анализ использования устройств и увеличение модификаторов ставок для типов устройств, которые работают хорошо
Воспользуйтесь инвентаризацией Outlook
Что такое хороший рейтинг кликов для электронной почты?
Электронная почта имеет одни из самых высоких показателей, поэтому, если у вас еще нет маркетинговой стратегии по электронной почте, я настоятельно рекомендую вам ею воспользоваться.
По данным Campaign Monitor, средний показатель кликов по электронной почте составляет около 2,6%.
Некоторые различия можно отнести к отрасли. Например, отрасль правительства/политики вернула 6% CTR, а индустрия продуктов питания и напитков получила CTR 1,7%.
Как улучшить его для электронной почты:
Используйте четкий призыв к действию
Убедитесь, что вы используете адаптивный дизайн
Убедитесь, что сообщения электронной почты легко сканируются
Если вы включаете изображения, убедитесь, что они загружаются
A/B-тестирование, чтобы определить, какой контент наиболее эффективен
Что такое хороший рейтинг кликов для социальных сетей?
В этом случае хороший рейтинг кликов в социальных сетях снова будет зависеть от того, какой канал вы используете.
Twitter показывает самый высокий общий показатель, в среднем 2%. LinkedIn находится на противоположном конце спектра со средним показателем всего 0,06%.
Instagram (0,94%) и Facebook (0,72%) оказались посередине.
Среднее значение для социальных сетей
Расхождения в рейтинге кликов в социальных сетях аналогичны тому, что вы видите в поисковой и медийной рекламе; намерение пользователя отличается, как и намерение объявления.
LinkedIn, например, малоизвестен и не используется в рекламных целях; скорее, его внимание сосредоточено на деловых отношениях и создании сетей.
И, как я упоминал выше в отношении видеорекламы на Facebook, важно помнить, что рейтинг кликов зависит не только от канала, но и от типа рекламы.
Youtube — еще одна платформа для социальных сетей, которая может обеспечить высокий рейтинг кликов. На данный момент средний показатель для YouTube варьируется от 2% до 10%. Чтобы понять свой CTR на YouTube, вам нужно понять свою аудиторию, откуда они приходят и что они хотят видеть.
Как улучшить социальные сети:
Включить четкие призывы к действию
Создайте актуальность в своем контенте и используйте закрытый контент
Используйте слова действия; «скачать», «зарегистрироваться» и т. д.
Включите изображения, привлекающие внимание читателей
Избегайте использования кликбейтных изображений и заголовков
Часто задаваемые вопросы:
1. Как повысить средний рейтинг кликов с помощью видеообъявлений?
Если вы хотите повысить свой средний рейтинг с помощью видеорекламы, важно, чтобы ваши объявления были короткими, простыми, содержательными и интересными.
Зрители хотят мгновенного удовлетворения и хотят иметь легкий доступ к тому, что вы рекламируете. Таким образом, пользовательский опыт чрезвычайно важен.
Еще одна вещь, которую следует учитывать при создании видеорекламы, заключается в том, что многие зрители могут смотреть вашу рекламу на своих мобильных устройствах с выключенным звуком. Убедитесь, что вы создаете рекламу, которая передает ваше сообщение со звуком или без него.
2. Как средний рейтинг кликов влияет на показатель качества PPC?
Когда дело доходит до рекламы с оплатой за клик, ваш средний рейтинг кликов является очень важным фактором ее успеха.
Чем выше скорость, тем выше показатель качества. Чем выше ваш показатель качества, тем ниже ваши затраты на поддержание и/или улучшение позиции вашего объявления.
3. Может ли высокий средний рейтинг кликов быть плохим?
Вообще-то да. Конечно, бывают времена, когда слишком много хорошего плохо для бизнеса.
Если у вас большое количество кликов по нерелевантным ключевым словам, значит, вы просто тратите деньги на рекламу, не получая никакой выгоды.
Речь идет не о высоких оценках по нерелевантным ключевым словам. Вы хотите попасть в самую точку для ключевых слов, которые также приводят к высокому коэффициенту конверсии.
Вы также можете получать большое количество кликов по релевантным ключевым словам, которые обходятся слишком дорого. В этой ситуации стоимость может быть настолько высока, что вы едва окупаетесь или, что еще хуже, теряете деньги, даже если клиент конвертируется.
4. Как повысить рейтинг кликов на YouTube?
Первое, что вы должны сделать, это избежать кликбейтных миниатюр и заголовков.
Если зритель ожидает одного, а получает совершенно другое после того, как кликнет по вашему видео, он закроет видео. Это даст вам низкую среднюю продолжительность просмотра, и YouTube не увидит ваше видео в разделе «Рекомендуемые».
Короче говоря, держите свою аудиторию на крючке, предоставляя им видеоконтент, который они хотят сидеть и смотреть.
5. Хорош ли 10% CTR?
Если вы находитесь ниже первых двух позиций в Google, 10% CTR — это хорошо. Но, как правило, верхние 2 позиции должны быть выше этого. Когда дело доходит до рекламы, все зависит от того, насколько велика ваша аудитория. Но, как правило, 10% находятся прямо посередине.
6. Каков хороший рейтинг кликов в 2022 году?
В Google Ads обычно более 3 % — это хорошо. В Facebook вы, возможно, захотите получить более 8%. Когда дело доходит до SEO, все зависит от позиции. В общем тоже верно. Чем выше позиция, тем выше должен быть рейтинг кликов для ваших объявлений.
7. Чем хорош высокий рейтинг кликов?
Высокий рейтинг кликов — это хорошо, но только если у вас также высокий коэффициент конверсии. Например, если у вас высокий рейтинг кликов, и люди нажимают на ваше объявление, и вы платите 20 долларов за клик, но ваш коэффициент конверсии равен 0, вы просто теряете деньги. Так что на самом деле все дело в покрытии.
Подведение итогов Что такое хороший рейтинг кликов
Теперь, когда у вас есть представление о том, что это такое, вы лучше поймете, как измерять CTR по каналам, упомянутым выше.
Помните, не расстраивайтесь, если он колеблется на среднем уровне или опускается ниже.
Вместо этого поработайте над его улучшением, включив или улучшив CTA, типы контента, выбор ключевых слов и другие элементы, перечисленные в этой статье.
Как только вы сделаете это, вы увидите, что ваши CTR начинают расти.
Каков средний рейтинг кликов Google по позициям
Перейти к содержимому
Знаете ли вы, что 91% пользователей не проходят дальше первой страницы Google? Быть на первой странице Google — это концепция, которая вбита в головы маркетологов и предпринимателей. Но подтверждает ли это мнение средний рейтинг кликов Google по позициям? Стоят ли того усилия, затраченные на то, чтобы занять желанную первую позицию?
Что такое рейтинг кликов Google?
Рейтинг кликов (CTR) рассчитывается делением количества людей, перешедших по ссылке, на общее количество людей, просмотревших ее. Для тех, кто любит математику:
CTR = Клики/Показы
CTR — фундаментальная концепция маркетинга в поисковых системах. Давайте будем настоящими. Недостаточно быть на первой позиции страницы результатов поисковой системы (SERP), если никто не переходит по ссылке на ваш сайт.
CTR важен, потому что он говорит вам, насколько релевантен ваш контент для вашей целевой аудитории. Высокий CTR означает, что пользователи находят ваш контент очень релевантным, а низкий CTR означает, что пользователи находят ваш контент менее релевантным. Если вы используете Google Ads, ваш CTR напрямую влияет на показатель качества.
Блоги по теме: Стоит ли реклама в Google? Почему маркетинг с оплатой за клик важен для бизнеса? Как использовать Google My Business для ускорения роста.
Что такое хороший рейтинг кликов в Google?
Ничто не может быть простым, особенно в мире маркетинга. Краткий ответ на вопрос: «Что такое хороший рейтинг кликов в Google?» это: это зависит. Хороший рейтинг кликов в Google, естественно, будет варьироваться от ключевого слова к ключевому слову и от кампании к кампании.
Средний хороший рейтинг кликов в Google также зависит от отрасли. Например, средний хороший рейтинг кликов для потребительских услуг составляет 2,40%, тогда как для юридической отрасли он составляет 1,35%. Общий средний показатель хороших кликов в результатах платного поиска Google AdWords составляет около 2%. Использование этого показателя в качестве эталона означает, что любой CTR выше 2% можно считать выше среднего.
Когда более высокий CTR становится плохим для бизнеса
Слишком много хорошего может стать плохим. В мире маркетинга в поисковых системах более высокий рейтинг кликов в Google может навредить бизнесу, когда:
Вы должны платить за каждый клик.
Вы получаете высокий рейтинг кликов по запросам, которые не имеют отношения к вашему бизнесу.
Вы генерируете клики по ключевым словам со слишком высокой ценой и низкой окупаемостью инвестиций.
Короче говоря, если ключевое слово не имеет отношения к вашему бизнесу или не генерирует потенциальных клиентов, вам не следует стремиться к высокой скорости кликов по этим ключевым словам.
Наши услуги: Local SEO, Enterprise SEO, SEO для электронной коммерции, контент-маркетинг и маркетинг с оплатой за клик.
Средний рейтинг кликов Google по позициям
Момент истины: оправдывает ли средний рейтинг кликов Google по позициям объем работы, затрачиваемой на SEO? Ответ: ДА.
Исследование, проведенное Backlinko в 2019 году, проанализировало 5 миллионов результатов поиска Google, чтобы понять органический рейтинг кликов в Google. Они обнаружили, что первый результат в результатах обычного поиска Google имел средний CTR 31,7%. Результаты, появившиеся на первой позиции, имели в 10 раз больше кликов, чем ссылка на 10-й позиции этой страницы.
Ignite Visibility провел аналогичное исследование в 2020 году, которое подтверждает эти данные. Вот их результаты — вы можете увидеть визуализацию этого в гистограмме ниже:
Позиция Google 1 : Рейтинг кликов 43,32%
Позиция Google 2: Рейтинг кликов 37,36%
Позиция Google 3: Рейтинг кликов 29,90%
Позиция Google 4 : Рейтинг кликов 19,38%
Позиция Google 5: Рейтинг кликов 10,95%
Позиция Google 6: Рейтинг кликов 10%
Позиция Google 7: Рейтинг кликов 5,28%
Позиция Google 8: Рейтинг кликов 4,3
Позиция Google 9: Рейтинг кликов 4,13%
Позиция Google 10: Рейтинг кликов 3,11%
Средний рейтинг кликов Google по позициям Гистограмма
Улучшение и повышение: создание хорошего рейтинга кликов
Многие новички попадают в ловушку, слишком сильно сосредотачиваясь на «поисковом» аспекте SEO или SEM. Важно помнить, кто использует поисковую систему?
Ваша аудитория, независимо от того, в какой нише или отрасли вы работаете, состоит из людей, которые взаимодействуют со своим окружением. Поисковые системы — это просто инструменты для преодоления разрыва между вами и потенциальным покупателем или клиентом, находящимся за тысячи миль от вас.
Если ваш контент не привлекает внимание, это повлияет на ваш CTR.
Блоги по теме: Как создать воронку контент-маркетинга, которая конвертирует, и как использовать Google Data Studio — что это такое?.
Повысить CTR можно несколькими способами. Одним из них является рассмотрение вашей копии. Ясно ли ваше сообщение? Используете ли вы призыв к действию? Другой метод — проверить свой путь к успеху. Копия, привлекающая одну аудиторию, может быть скучной для другой.
В конечном счете, ориентация на вашу аудиторию должна быть главным приоритетом. Для этого вам нужно знать свою аудиторию вдоль и поперек, чтобы вы могли дать быстрые и исчерпывающие ответы для повышения CTR.
Нужна помощь в создании хорошего рейтинга кликов для вашего веб-сайта и вам нужно повысить свой рейтинг в Google? Свяжитесь с нашим SEO-агентством в Денвере сегодня, чтобы получить бесплатный SEO-аудит и цифровую консультацию!
Рон является основателем и генеральным директором Clicta Digital — местного агентства SEO, Enterprise SEO, PPC, электронной коммерции и веб-дизайна, расположенного в Денвере, штат Колорадо. У него более 10 лет опыта работы в цифровом маркетинге, и он очень увлечен отдыхом на свежем воздухе.
Ссылка для загрузки страницы
Перейти к началу
Что такое хороший CTR? CTR для электронной почты, объявлений Google и т. д.
Показатели цифрового маркетинга и ключевые показатели эффективности полезны маркетологам для измерения и отслеживания эффективности их усилий. Наиболее популярными являются источник трафика, коэффициент конверсии, цена лида, рейтинг кликов и многое другое.
Сегодня мы сосредоточимся на рейтинге кликов , который для краткости называется CTR.
CTR — показатель вовлеченности в онлайн-маркетинге для измерения успеха вашей маркетинговой деятельности. В большинстве случаев это связано с платной рекламой. Но вы можете использовать CTR по другим каналам, таким как веб-сайт, электронная почта, социальные сети или обычный поиск.
Прочтите статью, чтобы узнать:
Что такое CTR?
Как рассчитать CTR
Что такое хороший рейтинг кликов?
Что такое хороший CTR для электронной почты
Что такое хороший CTR в Google Ads
Что такое хороший CTR для рекламы в Facebook
Что такое хороший CTR для YouTube
Как повысить рейтинг кликов
Улучшить CTR с помощью воронкообразного анализа
Улучшить CTR с помощью тепловой карты
Начать повышать рейтинг кликов сегодня
Давайте углубимся в это.
Что такое рейтинг кликов (CTR)?
CTR измеряет, насколько эффективно ваш контент привлекает внимание зрителей. Метрика дает вам общую картину, потому что вы можете сразу увидеть, взаимодействуют ли люди с вашим контентом после его просмотра.
CTR очень универсален, потому что он помогает вам оценить:
Эффективность рекламной кампании
Эффективность вашего заголовка и мета-описания в поиске
Влияние названия электронной почты
Хотите знать, как его рассчитать?
Как рассчитать CTR
Рейтинг кликов – это общее количество кликов по вашей ссылке, деленное на общее количество показов (просмотров).
Формула CTR = общее количество кликов / общее количество показов * 100%
CTR важен для вас, потому что он ограничивает догадки. Вам не нужно задаваться вопросом, хорошо ли работает ваш заголовок, копия объявления или ссылка(и) и убедите ли вы кликнуть по ней.
Высокий CTR подтверждает, что ваше предложение интересно тем, кто его видел. Низкий CTR свидетельствует о том, что вы ориентируетесь не на ту аудиторию , или они не понимают преимуществ вашего предложения .
Но вас, наверное, больше всего интересует, что значит иметь хороший CTR . Ниже вы найдете множество статистических данных, которые показывают средние значения 90 107 в различных отраслях 90 108 . Зная средний CTR для каждого канала в каждой отрасли, вы будете ближе к пониманию того, что такое хороший CTR.
Что такое хороший рейтинг кликов?
Этот вопрос очень распространен среди маркетологов, но будьте осторожны – сложно дать один окончательный ответ.
CTR варьируется в зависимости от отрасли, канала, ключевого слова , за которое вы хотите получить рейтинг, и многое другое. Наиболее достоверное сравнение CTR основано на контрольных показателях для вашей отрасли.
Чтобы помочь вам проверить все важные тесты, мы собрали их в одном месте. Ниже вы найдете 90 107 средних показателей CTR для электронной почты, Google Ads, Facebook и YouTube 90 108.
По данным Hubspot, средний рейтинг кликов по электронной почте в различных отраслях выглядит следующим образом:
Источник
Они утверждают, что обрабатывающая промышленность и здравоохранение лидируют по наивысшему CTR. Финансовая отрасль заняла последнее место с самым низким CTR на уровне 6,82%.
Лучший способ оценить, хорош ли ваш показатель CTR , — сравнить его с приведенной выше таблицей . Если рейтинг кликов ваших писем выше, чем в среднем по отрасли — поздравляю — считайте это хорошим CTR.
С другой стороны, если вы боретесь с CTR вашей электронной почты или хотите увеличить его, вы можете внести некоторые изменения в свои электронные письма.
Как улучшить CTR электронной почты:
Используйте инструмент автоматизации электронной почты, чтобы персонализировать ваше сообщение для вашего читателя (включая название компании, имена людей или другие уникальные элементы)
Создавайте привлекательные и четкие кнопки призыва к действию в сообщениях электронной почты (проверьте, работают ли ссылки)
Сегментируйте пользователей на группы на основе определенных характеристик различия в зонах)
Не спамьте свою базу электронной почты и не отправляйте электронные письма тем, кто никогда с ними не взаимодействовал Какие хорошие CTR в Google Ads
По данным Instapage, средний показатель CTR Google Ads по всем отраслям составляет 5,06% для поисковых запросов, из них:
Максимум 7,83% в индустрии путешествий и туризма
Минимум 3,27% для законодательства и правительства
См. различные отрасли и их средние значения CTR ниже.
Источник
Помните, что эти средние значения нужны только для того, чтобы дать вам более полную картину. Ваша компания уникальна, поэтому относитесь к этим показателям как к приятному бонусу, а не как к решающему фактору для вашего бизнеса.
Вместо этого сосредоточьтесь на результатах своей рекламы, используйте тесты A/B и жонглируйте разными ключевыми словами. Проверьте, что работает, а что нет для вашей компании.
Кроме того, Google для своих объявлений имеет некоторые механизмы, о которых стоит знать. Каждое объявление ранжируется в соответствии с рейтингом объявления, который включает шесть факторов:
Ваша ставка
Качество ваших объявлений и целевой страницы
Пороги рейтинга объявления
Конкурентоспособность аукциона
Контекст поиска человека
Ожидаемое влияние расширений объявлений и других форматов объявлений
Кроме того, чем выше CTR, тем выше рейтинг объявления. Вы можете найти все детали здесь.
Что такое хороший CTR для рекламы в Facebook
По данным Wordstream, средний рейтинг кликов для рекламы в Facebook во всех отраслях равен 0,90%. См. различные отрасли и их средние значения CTR ниже.
Источник
Реклама на Facebook становится все дороже, поэтому важно оптимизировать рекламу. Оптимизация рекламы поможет вам сжечь меньше денег.
Кроме того, чтобы повысить CTR, а затем и коэффициент конверсии, попробуйте следующие советы для рекламы на Facebook:
Говорите напрямую со своей аудиторией и говорите на ее языке покупателей по отдельности
Выделитесь своими рекламными креативами, экспериментируйте с новыми форматами и копиями объявлений
Читайте также
Что такое хороший CTR для YouTube
Рейтинг кликов на YouTube покажет вам, насколько популярны ваши видео. CTR для YouTube показывает, сколько людей нажали на миниатюру вашего видео по сравнению с тем, сколько людей его увидели.
CTR также поможет вам оценить, работают ли миниатюры и названия видео и являются ли они убедительными . Вы можете увидеть свой общий CTR и другую статистику на панели аналитики.
В «Охвате» вы увидите количество показов и ваш CTR.
По данным Databox, средний CTR для большинства авторов на YouTube составляет 4–5%. Вы можете увидеть все детали ниже:
Источник
Таким образом, хороший рейтинг кликов для YouTube находится где-то между 5 и 20% . Помните, что для повышения CTR вам также следует обратить внимание на другие показатели, указывающие на взаимодействие зрителей с вашим видео.
Например, можно анализировать CTR со средней продолжительностью просмотра по 1 видео. Это дополнительное измерение даст вам полное представление о привлекательности вашего видео.
Сравните среднюю продолжительность просмотра с общей продолжительностью вашего видео, чтобы увидеть, какой балл в среднем получают ваши зрители.
Например, если у вас хороший CTR (скажем, 8%) и низкая средняя продолжительность просмотра (1 минута на 30-минутное видео), это может свидетельствовать о том, что ваш контент не интересен вашей аудитории. Кроме того, возможно, заголовок обещает что-то, чего нет в видео.
Как повысить показатель кликабельности (CTR)
Теперь, зная средний показатель CTR для различных каналов и отраслей, вы, несомненно, захотите узнать больше о том, как улучшить свои результаты.
Есть много способов сделать это, но помимо простых трюков, о которых мы уже упоминали, вы также можете использовать инструменты, которые могут помочь. Узнайте, как воронки и тепловые карты могут приблизить вас к желаемым результатам.
Улучшить CTR с помощью воронкообразного анализа
Когда дело доходит до анализа воронки , CTR показывает, сколько посетителей на вашем сайте было привлечено, чтобы перейти к следующему шагу воронки .
Хотя анализ воронки принято рассматривать как измерение показателей конверсии, для шагов, которые напрямую не приводят к конверсиям, вы можете принять измерение CTR. Обычно последний шаг в воронке показывает коэффициент конверсии.
Как улучшить CTR с помощью воронки ? Посмотрите, сколько ваших посетителей перешли к следующему шагу последовательности (например, из 264 посетителей, которые могли перейти к следующему шагу, 195 посетителей сделали именно это). Это указывает на CTR, равный ок. 74%.
Если вы хотите увеличить CTR, вы можете просмотреть сеанс , в котором записано этого шага, чтобы понять, почему эти 26% посетителей не нажимали, чтобы перейти к следующему шагу. Это даст вам идеи о том, как улучшить опыт тех, кто выбыл.
Повысьте CTR с помощью тепловой карты
Тепловые карты – это хорошая отправная точка, когда речь идет об отслеживании рейтинга кликов на вашем веб-сайте, в мобильном приложении или продукте .
С помощью тепловой карты вы можете видеть, что посетители нажимают на части страницы, которые не связаны, но могут быть. Например, если вы видите, что посетители нажимают на неинтерактивные плитки, вы можете повысить свой CTR, сделав их интерактивными.
А с тепловыми картами , вы можете проверить показатель CTR для каждой кнопки . Проверьте, какие кнопки и части вашего веб-сайта популярны. Вы можете легко сделать это, отметив определенную область на уже сгенерированной тепловой карте , , как на картинке ниже.
Благодаря тепловым картам , вы быстро узнаете, что происходит с вашим сайтом и какие части нуждаются в улучшении. Кроме того, вы сможете выявлять аномалии и работать над ними, чтобы улучшить свой CTR.
Прочитайте реальный кейс, в котором тепловых карт помогли повысить CTR на 276%.
Начните повышать рейтинг кликов уже сегодня
Теперь ваша очередь — ставьте собственные цели, гипотезы и сравнивайте рейтинг кликов с течением времени. Имейте в виду, что CTR — это лишь одна из многих метрик, о которых нужно заботиться . Не забывайте о посещаемости вашего сайта, источниках трафика и, самое главное, о коэффициентах конверсии.
А если вы хотите более глубоко проанализировать поведение посетителей, используйте 9Инструмент поведенческой аналитики 0107 , облегчающий вашу работу. Попробуйте Smartlook, запланировав демонстрацию или запустив 10-дневную бесплатную пробную версию без риска уже сегодня.
Джоанна Каминска
— стратег по контент-маркетингу в Smartlook. Она опытный писатель, интересующийся сторителлингом, SaaS и новыми технологиями. Ее цель — создавать контент, понятный всем. После работы она любит ходить в походы и фотографировать природу. | Профиль LinkedIn
Действительно ли рейтинг кликов (CTR) имеет значение в 2020 году?
Многие люди в мире поисковой оптимизации в настоящее время спорят о том, влияет ли рейтинг кликов на рейтинг в поисковых системах. Ну, во-первых, этот спор не нов для тех, кто достаточно долго работает в этой отрасли. Рейтинг кликов, или CTR, как его обычно называют в кругах цифрового маркетинга, уже много лет является спорным показателем ранжирования. Владельцы веб-сайтов, интернет-маркетологи и другие важные заинтересованные стороны в поиске были в ссоре с крупными поисковыми компаниями, такими как Google, из-за спорного использования CTR в качестве критерия ранжирования результатов поиска. Для тех, кто плохо знаком с этой жаркой дискуссией, в этой статье мы попытаемся демистифицировать различные вопросы, связанные с CTR, а также подчеркнуть важность этого показателя ранжирования в поиске.
Список аудиоверсии:
Влияет ли CTR на ранжирование в органическом поиске?
Мы уже знаем, что ранжирование в органическом поиске может так или иначе влиять на CTR. Однако вам может быть интересно, может ли CTR повлиять на ранжирование в органическом поиске. Могут ли эти отношения быть двусторонними? Сайты с более высоким рейтингом кликов занимают более высокие позиции в результатах поиска? На этот вопрос непросто ответить, так как он сильно зависит от того, какие алгоритмы используют Google и другие поисковые системы. В конечном итоге Google решает, какие показатели влияют на результаты поиска. Является ли CTR одним из этих показателей и в какой степени он влияет на ранжирование в поиске, является основным предметом обсуждения, которым мы сейчас занимаемся. Мы можем получить некоторые подсказки о том, как Google относится к CTR, изучив различные исследования. в прошлом.
Исследование, проведенное в 2016 году с использованием инструментов Google для веб-мастеров для оценки взаимосвязи между CTR и поисковым рейтингом, показало, что люди действительно чаще нажимают на результаты поиска с самым высоким рейтингом, чем на другие последующие результаты. Это ожидаемо, так как большинство интернет-пользователей нажимают на первый, второй и третий результаты соответственно на страницах результатов поисковой системы. Исследование показало, что рейтинг кликов постепенно снижался по мере того, как вы перемещались со 2-й, 3-й, 4-й позиции и так далее. Итак, исследование пришло к выводу, что количество показов или просмотров прямо пропорционально количеству кликов и, соответственно, рейтингу кликов. Опять же, эта информация неудивительна, поскольку уже установлено, что внимание пользователей снижается по мере того, как они продвигаются вниз по результатам поиска.
Цыпленок против. Проблема яйца
Вопрос о том, используется ли рейтинг кликов в качестве фактора ранжирования, приводит к так называемой проблеме «курица против яйца». Что на первом месте? Курица (рейтинг в поиске) или яйцо (рейтинг кликов)? Какая метрика/переменная больше влияет на другую? Или это обе равные метрики, которые созависимы друг от друга? Многие специалисты пытались разгадать эту загадку, используя высокотехнологичные теории и методологии, в которые мы не будем углубляться в этой публикации. Тем не менее, суть в том, что CTR и органический рейтинг имеют очень тесную связь или связь, которую нельзя игнорировать. Это как курица и яйцо.
Итак, сосредоточить усилия на повышении CTR совсем не плохо. На самом деле это очень мудрый шаг, поскольку мы уже установили, что CTR и ранжирование в органическом поиске идут рука об руку. Ваш поисковый рейтинг с меньшей вероятностью упадет или снизится, если у вас высокий рейтинг кликов. Это факт. Вы можете измерить рейтинг кликов вашего веб-сайта, используя различные аналитические инструменты в Интернете. По сути, если у вас низкий рейтинг в результатах поиска, но при этом довольно высокий CTR, это показатель для Google и других поисковых систем, что многие люди действительно ищут ваш контент. Когда Google поймет это, у них не будет другого выбора, кроме как повысить ваш рейтинг в результатах поиска, чтобы удовлетворить потребности и ожидания своих пользователей.
Взгляд Google на CTR
На протяжении многих лет Google делился многочисленными подробностями о своем подходе к рейтингу кликов. Во-первых, Google подтвердил использование CTR в качестве критерия ранжирования в поиске. Тем не менее, подробностей о том, как CTR действительно влияет на результаты поиска, не было. Наше предположение так же хорошо, как и ваше, о том, насколько рейтинг кликов влияет на результаты поисковой системы. Но никто не может помешать нам сделать обоснованное предположение.
Итак, мы уже знаем, что высокие результаты поиска выигрывают от получения большого количества кликов. Однако может возникнуть ситуация, когда результат с более низким рейтингом (например, позиция 3) имеет более высокий рейтинг кликов, чем результат с более высоким рейтингом (например, позиция 1). Это вполне возможно. Теперь можно ожидать, что поисковые алгоритмы Google рано или поздно примут к сведению этот факт, и большой вопрос — какие действия они предпримут. Это случай, когда результат превосходит свою позицию в результатах поиска и получает больше кликов, чем результаты с более высоким рейтингом. Что ж, у Google есть бизнес, и он не может позволить себе не удовлетворять потребности своих клиентов. Таким образом, для Google было бы разумно повысить рейтинг результатов поиска с более высоким рейтингом кликов, чтобы гарантировать, что они останутся в бизнесе.
Важно отметить, что рейтинг кликов — не единственный показатель, который Google использует для ранжирования результатов поиска. Есть важные показатели, такие как контент, ключевые слова, показатель отказов, метаописания, время загрузки и многие другие. Рейтинг сайта в поиске может ухудшиться, если какой-либо из вышеперечисленных показателей не соответствует рекомендациям Google. Таким образом, веб-сайт может иметь высокий CTR, но низкий рейтинг в результатах поиска из-за плохой оптимизации любой из вышеперечисленных метрик. По сути, высокий CTR — это хорошо, но его общее влияние на ваш поисковый рейтинг зависит от других сопутствующих факторов. CTR только помогает Google оценить уровень интереса людей к вашему результату поиска. Он не может компенсировать какие-либо другие недостатки оптимизации, которые могут у вас быть, такие как плохой контент или неработающие ссылки на вашем веб-сайте.
Итак, мы можем с уверенностью сказать, что CTR действительно может помочь вам продвинуться вверх по позициям в результатах поиска. Но это только в том случае, если ваш сайт правильно оптимизирован в соответствии со строгими стандартами Google. Многие исследователи подтвердили это. Нередко в результатах поиска можно найти веб-сайты, которые превосходят свои позиции в рейтинге. Сосредоточение внимания на повышении рейтинга кликов, таким образом, является мудрым шагом по двум причинам. Во-первых, вы можете улучшить свой рейтинг в обычных результатах поиска (а более высокий рейтинг принесет вам еще больше кликов). Во-вторых, когда больше людей будут нажимать на ваши результаты поиска, вы получите больше трафика на свой веб-сайт и, возможно, увеличите продажи за счет увеличения количества посетителей.
Как улучшить органический рейтинг кликов
Итак, теперь, когда мы установили, что рейтинг кликов действительно имеет значение, следующим шагом будет выяснение того, как вы можете улучшить свой рейтинг кликов, чтобы получить больше трафика. .
Небольшое замечание: увеличение органического рейтинга кликов отнюдь не простая задача. SEO-специалистам каждый день платят огромные суммы денег за решение этой сложной задачи. Иногда требуется сотрудничество команд преданных своему делу онлайн-маркетологов, чтобы эффективно и действенно повысить этот показатель. Кроме того, существует проблема постоянно меняющихся алгоритмов поиска, которые обновляются каждый божий день. Чтобы быть в курсе обновлений алгоритма Google, требуется много времени и усилий. Внедрение необходимых изменений, необходимых для повышения CTR, также является еще одним трудоемким и утомительным процессом.
Однако это не все плохие новости, так как есть определенные проверенные тактики и стратегии, которые вы можете использовать для повышения рейтинга кликов вашего веб-сайта.
1. Оптимизируйте свои URL-адреса
URL-адреса — это адреса или ссылки, которые люди используют для перехода на ваши веб-страницы. Эти ссылки играют важную роль в вашей общей SEO-кампании. Плохо структурированные ссылки могут негативно повлиять на вашу SEO-кампанию.
Что касается CTR, URL-адреса также играют важную роль. Клики не могут происходить, когда нет ссылок, по которым можно было бы щелкнуть. Кроме того, клики не могут пройти, если ссылки битые или некачественные. Это означает, что ваш CTR сильно зависит от эффективности ваших URL-адресов. Все ваши URL-адреса должны быть простыми и точными. Они должны быть привлекательными для пользователей поисковых систем, которые видят их в результатах поиска. Плохо структурированный URL-адрес может утомить пользователя от нажатия. Некоторые рекомендации, которым вы можете следовать, когда речь идет об URL-адресах, включают:
Используйте описательные URL-адреса
Не добавляйте в URL слишком много ключевых слов. Это делает ваш сайт спамерским и непрофессиональным.
Чем меньше URL-адресов вашего веб-сайта, тем лучше. Это означает, что вы не должны создавать веб-страницы на своем сайте, которые вам не обязательно нужны.
Контролируйте/удаляйте странные символы и знаки пунктуации в ваших URL-адресах.
Сопоставьте URL-адреса с названиями соответствующих страниц, где это возможно.
Более короткие URL-адреса всегда лучше, чем более длинные.
Удалите динамические параметры из ваших URL-адресов
Включите жизненно важные и информативные ключевые слова в ваши URL-адреса.
Сделайте ваши URL-адреса как можно более удобочитаемыми.
Это всего лишь несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы сделать ваши URL-адреса (и, соответственно, результаты поиска) более привлекательными для пользователей поисковых систем. Чем привлекательнее будут ваши результаты поиска, тем выше будет ваш рейтинг кликов и тем больше трафика вы получите.
2. Оптимизируйте заголовки
Создание заголовков для веб-страниц может показаться довольно простым и понятным, но это не так. Получение правильного заголовка только для одной веб-страницы на вашем веб-сайте может быть нервным и откровенно напряженным. Заголовки имеют большое значение, когда дело доходит до CTR. Ваш выбор заголовка в конечном итоге определит, как люди будут реагировать на результаты вашего поиска. Некоторым людям может не понравиться название, которое вы использовали. Честно говоря, в сети сложно угодить всем. Лучшее, что вы можете сделать, это попытаться обратиться к как можно большей группе людей.
Вот несколько советов по созданию привлекательных заголовков:
— Будьте привлекательными. – Думайте как обычный пользователь, который что-то ищет. – Используйте эмоции, чтобы побуждать пользователей кликать. – Включите обещания решений или ответов в свой заголовок.
По сути, придумывать эффектные заголовки — это больше искусство, чем навык. Опыт в копирайтинге может очень пригодиться при оптимизации заголовков для ваших веб-страниц и, в свою очередь, результатов поиска. Хорошие заголовки могут иметь огромное и резкое влияние на рейтинг кликов.
3. Оптимизируйте мета-описание
Помимо URL-адресов, вам также необходимо оптимизировать мета-описание. Мета-описание — это, по сути, краткая информация, которая отображается под вашим результатом поиска. Эта информация включает часть контента, найденного на веб-странице, на которую ссылается результат поиска. Хотя метаописания не влияют напрямую на ранжирование в поиске, они могут иметь огромное влияние на CTR, который затем влияет на ранжирование. Наличие хорошего мета-описания может помочь вам привлечь больше пользователей из поисковой выдачи на ваш сайт. Краткая информация в вашем мета-описании должна быть четкой и легко читаемой. Это должно побуждать пользователя легко нажимать на результат поиска.
При этом важно оптимизировать все ваши метаописания. Вам следует избегать пустых или повторяющихся метаописаний. Вам также следует избегать использования метаописаний с грамматическими или орфографическими ошибками, так как это может оттолкнуть пользователей. Хорошие метаописания дают вашему сайту преимущество в результатах поиска. Вы получаете больше кликов, когда используете привлекательные метаописания. Пользователи поисковых систем ищут ценность в ваших мета-описаниях, прежде чем нажимать на ваши ссылки.
Шаг за шагом Аудит кликабельности
Шаг №1 – Войдите в Google Search Console. Если вы еще не зарегистрировали учетную запись, вы можете сделать это здесь.
Шаг №4 — Поскольку мы хотим отсортировать рейтинг кликов страница за страницей, нам нужно отсортировать страницы. Выберите страницы и увеличьте количество строк на странице до 100, чтобы увидеть больше страниц веб-сайта.
Шаг № 5 . Теперь, когда у нас есть список страниц, мы хотим определить страницы с высоким процентом показов, но низким рейтингом кликов. После того, как вы определили целевую страницу, нажмите на URL-адрес страницы, чтобы открыть дополнительные данные.
Шаг №6 . Теперь, когда мы определили целевую страницу, мы хотим изучить ключевые слова на этой странице, которые получают много показов, но мало кликов.
Шаг № 7 . Вы хотите составить список из 10-20 лучших терминов с высоким коэффициентом показов и большим CTR.
Пример:
seo мета-заголовок
метаданные seo
seo метаданные
оптимизация title и метатегов0434
метатег для SEO
что такое метаданные SEO
трюки с метатегами
список метатегов для SEO
как использовать метатеги для SEO
как создавать метатеги для SEO 4 3s 9043
Шаг № 7. Перейдите к инструменту создания облаков, такому как этот здесь, и добавьте свой список ключевых слов, чтобы определить, какие термины наиболее заметны среди этих терминов в вашем списке ключевых слов.
Пример:
Шаг № 8 — Определите, какие термины имеют наибольший вес, а также какие термины не используются в заголовке вашей страницы. Используйте эти данные, чтобы переписать мета-заголовок вашего сайта.
Meta Title:
Original : SEO – how to audit and optimize your meta title and description
Updated: Meta Tag SEO Tips and Tricks for metadata optimization
Meta Description:
Оригинал : Правильно написанные мета-заголовки и описания помогают улучшить видимость сайта в поиске, а ваши мета-теги SEO-руководство шаг за шагом проведет вас через весь процесс.
Обновлено: Метатеги являются неотъемлемой частью SEO. В этом пошаговом руководстве мы покажем вам несколько советов и приемов по оптимизации метаданных.
Заключение
Рейтинг кликов чрезвычайно важен для поисковой оптимизации по многим причинам.
Владельцы веб-сайтов и интернет-маркетологи неустанно работают над тем, чтобы люди переходили по их ссылкам. Эти ссылки можно найти в электронных письмах, рекламе в социальных сетях, рекламе с оплатой за клик и, что наиболее важно, в обычных результатах поиска. Главное — заставить людей заходить на их веб-сайты и взаимодействовать с их брендами или компаниями. CTR находится в центре всего этого процесса.
CTR — это четкое отражение того, как люди реагируют на ваши ссылки, и, соответственно, ваших маркетинговых усилий в Интернете. Вы можете легко определить, работают ли ваши маркетинговые кампании в Интернете, такие как SEO, PPC, SMM и электронный маркетинг, по показателю кликабельности.
Об эффективности прежде всего говорит количество конверсий в покупки — только это ценно для бизнеса. Однако на пути к конверсии есть множество промежуточных шагов. Отслеживая эти пазлы целой рекламной картины, можно увидеть детали, требующие доработки. Но это не главная причина для расчёта CTR в Директе.
Директ. 
На них ещё просто никто не успел нажать. Получается, Директ может показывать в блоке спецразмещения только успешные объявления с хорошей накопленной статистикой? 
Например, объявления о значительных скидках, ведущие на сайт с более высокими ценами, чем заявлено в рекламе. Поэтому система автоматически сравнивает все показатели качества как объявления, так и ресурса, чтобы не разочаровать пользователя.
При формировании семантического ядра обратите внимание на популярность запросов, а также на их соответствие предлагаемому ассортименту.
Чаще всего в такой перечень без зазрения совести можно добавить слова «бесплатно», «скачать», «видео» и так далее. Однако окончательный список минус-слов зависит от специфики конкретного бизнеса. 
В РСЯ CTR будет значительно ниже.
Адрес почты:
Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
По нему можно узнать много параметров: целевые ли ключевые слова в кампании, релевантно ли предложение по предоставленному ключу, интересна ли пользователям в определенная тема, конкурентоспособно ли товарное предложение и т.п.
Ведь разработчики контекстной рекламы зарабатывают деньги лишь за настоящие посещения, поэтому им выгодно, чтобы по объявлениям переходили как можно чаще. Поэтому они и просят рекламодателей составлять интересные объявления, которые будут привлекать посетителей.
Ведь так стоимость их рекламы будет уменьшаться, а эффективность объявлений в то же время повышаться.
Ваш CTR в зависимости от вашей отрасли является важным показателем, поскольку он показывает, сколько людей заинтересованы в ваших продуктах и нажимают на ваши объявления, чтобы узнать больше.
41%
42%
com/data-whats-good-ctr-cpa-conversion-rate-adwords-2018/248947/ 
Исследование ключевых слов полезно для создания эффективной рекламы.
Это может быть время, чтобы уточнить ваши параметры.
Они предназначены для рекламы PPC, рекламы в социальных сетях и электронных писем в маркетинговой кампании по электронной почте.
Тип метода, который вы используете, повлияет на ваш CTR.
Реклама PPC имеет тенденцию сливаться с результатами поиска, поэтому многие люди не знают, что это реклама.
Это потому, что это заметная реклама, которую люди иногда избегают.
На нем может быть написано «Проверьте это», «Купите сейчас» или «Купите сейчас!» Вот как вы получаете свой CTR для электронного маркетинга.
Вы можете найти все подробности здесь.
CTR для YouTube показывает, сколько людей нажали на миниатюру вашего видео по сравнению с тем, сколько людей его увидели.
Так например если в вверху показывается только 1 или 2 объявления, то понятно, что CTR , будет значительно выше и может достигать 25-30%, в то время когда объявлений больше, то может опускаться до 10%.
На самом деле в цифрах точно не скажешь, просто он должен… Читать далее
рф — Контекстная реклама у меня в крови · 29 янв 2020
ru
ru
Давайте разберемся какой CTR считается хорошим в Директе.
Вообще CTR присваивается для: ключевых слов, групп обьявлений, самих обьявлений и рекламных кампаний. И для всех этих сущьностей успешным CTR будет считаться разным. Так же на эту тему у нас написана прекрасная статья с примерами успешного повышения CTR вот она: Какой CTR считается хорошим для Д… Читать далее
Кликабельность конкретного объявления определяется за назначенный период времени и рассчитывается в процентах.
п.
Ведь разработчики контекстной рекламы зарабатывают деньги лишь за настоящие посещения, поэтому им выгодно, чтобы по объявлениям переходили как можно чаще. Поэтому они и просят рекламодателей составлять интересные объявления, которые будут привлекать посетителей.
Ведь так стоимость их рекламы будет уменьшаться, а эффективность объявлений в то же время повышаться.
Чем чаще пользователь нажимает на объявление, тем оно для него релевантней и интересней. Высокий коэффициент кликабельности или CTR означает, что вы всё сделали правильно и реклама имеет успех. Сегодня мы расскажем, как повысить CTR в Яндекс.Директ, что для этого нужно и как измерить данный показатель.
Это очень ценное качество контекстной системы с точки зрения заботы о пользователях. Ведь если бы Директ ориентировался исключительно на фактическую статистику, мы увидели бы совсем другую картину.
Директ можно достичь при различных способах размещения:
Во-первых, поисковик выделит такое словосочетание жирным шрифтом и объявление станет заметнее. А во вторых, соответствие целевому запросу всегда вызывает больше интереса.
Таким образом ключ [Окрашивание темного в блонд] не сможет поменять ни одна высшая сила.
Например, если вы рекламируете развлекательные заведения, то повышение ставок в конце рабочей недели может привести к повышению CTR. 
Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.
Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Здесь уже ничего не поделаешь.
Переходим в метрику там открываем Отчеты->Источники->Директ, Сводка. На странице открываем календарь и задаем даты, за какой период показать данные. 
Допустим, если вы владеете магазином на сервисе Яндекс.Маркет, то разрешите показ рейтинга товара. Блоки, в которые включены звездочки оценки продукции, привлекают внимание, из-за чего переходы увеличиваются, продаж будет больше и цена за клик будет меньше. Кроме того, доверие аудитории также повысится, так как в Маркете находятся только самые надежные интернет-магазины.
Нужно также написать правильно текст. Для этого следует придерживаться следующих правил. Сделать релевантный заголовок, чтобы он совпадал с ключевой фразой. Отличие от конкурентов – многие рекламодатели стараются перечислить все сильные стороны: 100% гарантия, огромный ассортимент… 
Запросы с очень низким CTR нужно проработать: или отминусовать, или, если запрос релевантный, добавить его как ключевую фразу и написать соответствующее объявление.
Что в них особенного: более яркая и нестандартная картинка или удачный заголовок? Эту информацию можно и нужно использовать при создании новых объявлений.
Хотя, цена и стоимость не особо коммерческие, точнее, без особого желания купить товар здесь и сейчас.
Ну ни в какие ворота вы ломитесь, пытаясь показать в объявлении НЕ ТО, что запрашивает пользователь. Иначе говоря, в кампании стремные ключевые фразы, не означающие желания купить товар или воспользоваться услугой.