Ctr страницы – Как увеличить CTR Ваших рекламных блоков используя сервис контекстной рекламы Google AdSense

Содержание

5 способов поднять CTR страницы в Google Adsense -

В последнее время стал все больше работать с западным контекстом и похоже самое время структурировать часть сумбурных мыслей и экспериментов.  Стал кстати замечать, что иногда возвращаюсь к своим прошлым заметкам. Довольно интересно получается, когда старые мысли потом накладываются на новые, сразу смотришь на проблему как бы под другим углом. *пообещал себе сделать нормальную навигацию по блогу

Что бы избежать ненужных вопросов  — текущий CTR на страницах где у меня откручивается Adsense колеблется в районе 5 — 8%. Я считаю это хорошими показателями.

1. Навигация и действия пользователей

Идея заключается в том что бы дублировать горизонтальную навигацию блоком ссылок, где при правильном подборе цветов пользователь не всегда сможет отличить главное меню от подменю выводимое рекламным блоком. Главное не мешать на таких страницах тематику, для вывод максимально релевантного блока. Предпочитаю использовать блок на 4 ссылки, 468 либо 728×15 в зависимости от размера страницы.

Так же хорошо работает вывод блока рядом с полем подразумевающем некое действие (например «согласиться с правилами», «скачать» или «войти»). Не стоит располагать блоки «в притирку», а все же выдерживать баланс между привлечением внимания и случайным нажатием. В случае высокого показателя отказов придется столкнуться с недействительными кликами.

2. Управление вниманием

Помню работая одно время в издательстве у руководства было навязчивое желание требование вставлять на обложку всех в подряд журналов (не важно о технике или мобильной связи) девушек-моделей в пляжных купальниках. Сложно сказать как отражалось на продажах наличие на обложках огромных (и не очень) сисек, но думаю внимание как минимум привлекало.

Не забываем, что адалт и азартные игры в адсенсе под запретом, поэтому откровенность картинок стоит выбирать достаточно осторожно. Смысл в том, что бы визуально не засорять страницу и не распылять внимание пользователя —  в большинстве случае одного визуально активного элемента  на страницу текста более чем достаточно и использовать чрезмерно пестрые шапки и кричащие цвета в оформлении просто нет смысла. Оптимальная расстановка блоков внутри страницы, допустим на тему строительства, мне видится так:


Фотография меняется в зависимости от товара/продукта. Остальные фотографии можно добавить под текст во второй части страницы. Рекламные блоки в тексте предпочитаю ставить рядом, а использовать 300х250/4 для англоязычных сайтов и 250х250/3 для русскоязычных в которых не задается размер объявлений.

3. Визуальное решение страницы

Этот момент скорее из основ композиции, более детально каждый желающий может прочитать скачав одноименную литературу. В первую очередь нам пригодятся знания о двух базовых вещах на которых строиться визуальное восприятие (не зависимо от носителя). Не разводя ненужную писанину смотрим на картинку справа.

Нет смысла завешивать страницу под завязку рекламой (косвенно снижая тем самом стоимость клика) и сто раз менять блоки местами в поисках более высокого отклика — гораздо проще управлять вниманием пользователя, пускай он это и будет делать подсознательно. Контраст на странице зачастую используется для отбивки второстепенных элементов, ньюанс для привлечения внимания. Совмещать в пределах видимой области страницы крайне не рекомендую (сделать это удачно достаточно часто не удается и дизайнерам в том числе).

Как применить на практике.  Например в навигации по сайту отвлечь активным фоном от надписи Ads by Google:

Можете проверить сами, взгляд сначала прочитает «How To»,  «Tips/Tricks» и опуститься в середину нижней строчки. Туда куда нужно вообщем. А вот так частенько отсекают лишнее контент-фермеры:

Интересный факт: базовый аккаунт в системе Adsense возможно улучшить до статуса Premuim, в случае если  сайт получает трафик в размере более 5 млн. поисковых запросов либо 20 млн. просмотров страниц в месяц. К таким аккаунтам в нагрузку выдается персональный менеджер, возможность гибкой настройки форматов рекламы, произвольных шрифтовых и цветовых решений, и пр. бонусы.

4. Контент и трафик

Нет посетителей, нет доходов к контекста. Нет доходов — идешь за зарплату на завод. Пришел на завод — спился от тоски. Так что лучше бы этот трафик был, и был как можно более качественный из органической выдачи 😀

Ну а если серьезно, чем более полезный контент с точки зрения пользователя размещен на сайте, тем ниже будет процент новых посещений. Чем больше целевых пользователей возвращается (через те же закладки) на сайт, тем выше потенциальная отдача от рекламы. Отследить целевых посетителей достаточно просто, используя к примеру тот-же Analytics и данные о среднем времени посещений и кол-ве просмотренных страниц. Останется только установить зависимость между ежедневным доходом который приносит сайт и страницами просмотренными в этот день пользователями.

5. Отслеживание каналов

Тут все просто. Для каждого блока объявлений имеет смысл создавать отдельный канал и отслеживать его эффективность. Оптимальным вариантом мне видится сбор статистики в два этапа. Первый — расстановка блоков, второй, когда показатели выходят на приемлемый уровень — выбор цвета линков, которые по умолчанию стоят нейтральными под общую расцветку страниц.

Подписка на блог

Самый простой способ получать обновления прямо на почту
при добавлении новых материалов.

работаем с CTR для SEO

Как повысить органический CTR ссылки в выдаче: кликабельные заголовки, правильный description, оптимизированный URL и другие секреты.

Адаптированный перевод статьи «Organic CTR» зарубежного эксперта по SEO Брайана Дина из «Backlinko».

На что влияет органическая кликабельность

Органическая кликабельность — это показатель того, какой процент пользователей нажимают на сниппет страницы в результатах поиска. Он в значительной степени зависит от позиции в выдаче, но на него также влияют заголовок, описание, URL-адрес и наличие расширенного сниппета. Коэффициент кликабельности — click-through rate, click rate, CTR.

Предположим, что сайт занимает третье место по ключевому слову, которое каждый месяц ищут сто человек. Если десять человек из ста нажмут на эту ссылку,

органический CTR для ключевого слова будет 10%.

Почему органический CTR важен

Кликабельность сайта в выдаче важна по двум причинам:

  1. Больше кликов — больше трафика
  2. Если вы сможете увеличить кликабельность с 10% до 20%, то трафик удвоится и без увеличения позиций в выдаче, поскольку в два раза больше людей кликнут на сниппет и перейдут на сайт.

  3. CTR — важный сигнал ранжирования
  4. Ларри Ким из Moz пишет, что их команда обнаружила сильную корреляцию между кликабельностью и поисковым рейтингом, когда изучала выдачу по тысяче ключевых слов в одной нише.

связь кликабельности сниппета и ранжированияКорреляция кликабельности и позиции в органике

Кроме того, исследователи обнаружили, что страницы с CTR выше среднего получили повышение в ранжировании. Если страница занимает, к примеру, третью позицию в выдаче, но получает больше ожидаемого уровня кликов, то Google может ранжировать эту страницу выше, поскольку поймет по кликам, что многие люди ей интересуются.

Google уже делал заявления о том, что использует CTR в своем алгоритме. Элемент алгоритма ранжирования на базе машинного обучения «RankBrain» анализирует историю старых данных и в том числе поведение пользователей на странице результатов поиска.

Инженер Google заявлял,что они используют CTR, чтобы выяснить, какой тип результатов хотят видеть пользователи:

зависимость ранжирования от кликабельностиЕсли на результат не нажимают, то это буквально «плохо»

Представитель Google также говорил, что они используют CTR как сигнал ранжирования:

комментарий google о кликабельности как сигнале ранжированияСообщение представителя Google

Увеличение кликабельности может привести к повышению рейтинга в выдаче и увеличению трафика. Увеличить кликабельность можно, если сделать странице привлекательный сниппет в выдаче, а для этого нужно поработать с заголовком, URL, описанием и другими факторами.

Как составить кликабельный заголовок

Используйте скобки в заголовке

Компания Hubspot провела исследование и оказалось, что квадратные скобки в заголовках увеличивают количество кликов почти на 40%.

заголовок для лучшего ранжированияЗаголовок с квадратными скобками

По мнению авторов исследования, это работает, потому что квадратные скобки похожи на предварительный просмотр содержимого. Пользователи понимают, какой контент увидят, и поэтому охотнее нажимают на сниппет.

Мало кто в принципе использует скобки в заголовке, поэтому они позволяют выделиться:

кликабельный заголовок для статьиСтатья Брайана Дина со скобками

Включайте числа в название

Цифры увеличивают количество кликов и делают сниппет привлекательнее, причем число нужно писать именно цифрами. Когда это возможно, используйте номер в заголовке: это могут быть несколько советов, инструментов, идей, шагов или примеров.

кликабельный заголовок с цифрамиПример статьи с числом в выдаче

Если это не список, а кейс, то выносите в заголовок ключевые цифры, как это сделал Брайан в своей статье:

как составить привлекательный заголовокЗаголовок статьи, привлекающий внимание

В выдаче Яндекса у сайтов есть фавиконы, контрастная тематическая иконка тоже привлекает внимание.

Укажите текущий год в заголовке и описании

«2019» в заголовке и описании означает, что контент актуален, это повышает вероятность клика на сниппет со свежей информацией.

В некоторых сферах контент быстро устаревает, к примеру, в онлайн-маркетинге постоянно появляются и исчезают новые стратегии. Указание 2019 года в заголовке покажет, что стратегии в посте еще актуальны и работают.

из чего состоит кликабельный заголовокГод в заголовке статьи

Избегайте кликбейта

Кликбейт может увеличить органическую кликабельность, но Брайан считает, что оно того не стоит. Название страницы с кликбейтом выделит статью в результатах, но если пользователь купится на громкий заголовок, откроет статью и не найдет того, что ожидал, он закроет страницу. Количество отказов вырастет, сократится время пребывания на странице, поисковик решит, что статья не интересна пользователям, и понизит ее в выдаче.

Если используете кликбейт в названии материала, то позаботьтесь, чтобы содержимое отвечало смыслу. Статья Брайана имеет громкий заголовок, но внутри действительно то, что заявлено.

кликбейтный заголовокСтатья с кликбейтом

Поэтому страница имеет высокую кликабельность и время пребывания.

статистика кликбейтного материала
Статистика материала с кликбейтом

Используйте эмоции

Исследование BuzzSumo показало, что эмоциональные заголовки получают значительно больше кликов и переходов, чем сформулированные сухо:

исследование кликабельности заголовковРезультаты исследования

Есть стереотип, что для B2B контент должен быть серьезным и официальным, но ведь в любом случае статьи читают люди, так что эмоциональные заголовки работают.

Брайан Дин опубликовал статью для B2B со списком шагов для SEO-аудита с эмоциональным заголовком «The Ultimate SEO Audit [Works GREAT in 2019]»:

кликабельность заголовка с эмоциямиСтатья с эмоциональным заголовком

Он мог бы использовать скучное название типа «Как провести SEO-аудит за 17 шагов», но включил эмоционально заряженные фразы как «Ultimate» и «Works Great», что выделило статью в выдаче по ключевому запросу:

эмоциональны заголовок в выдачеСтатья в выдаче по ключевому запросу

Какие URL больше нравятся поисковикам

Поисковики и пользователи лучше воспринимают  оптимизированные URL. Это значит, что адрес ссылки должен выглядеть понятным, естественным, лучше всего коротким и с ключевым словом.

В 2016 году Брайан Дин изучал выдачу и вывел, что более короткие URL-адреса лучше работают в поиске Google:

влияние короткого url адреса на ранжированиеЗависимость длины адреса и позиции в выдаче

Хотя Джон Мюллер из Google говорил, что алгоритм не учитывает длину адреса при ранжировании. Поисковик советует короткие адреса, потому что так удобнее пользователям. Они предпочитают короткие адреса, которые выглядят понятно:

чпу, человекопонятный urlУдачный URL

Такой адрес выглядит подозрительным и непонятным:

нечитабельный urlНеудачный URL

Брайан рекомендует использовать короткие URL-адреса, которые описывают тему вашей страницы и содержат главную ключевую фразу.

Почитать по теме:
Оптимизируем URL: какие адреса ссылок важны для SEO

Как правильно заполнить description

Описание поста — то, что пользователи видят в сниппете кроме заголовка и адреса. Как заполнять description для кликабельного сниппета:

  • Эмоциональные описания привлекают внимание.
    Не нужно быть шокирующим или использовать кликбейт, но не стесняйтесь использовать естественные эмоциональные фразы.
  • Следите за ограничением символов.
    Формулируйте описания не больше 150-170 символов.
  • Выгодно презентуйте контент.
    Материал конкурирует с другими результатами поиска на первой странице Google, так что аргументируйте пользователям, почему они должны кликнуть именно на вашу ссылку.
нечитабельный url

Другие способы увеличить CTR сайта в выдаче

Стремитесь попасть в расширенный сниппет

Один из лучших способов повысить кликабельность сниппета по мнению Брайана Дина — получить расширенный сниппет для своего материала.

Расширенный сниппет — это сниппет с выводом части контента в результаты выдачи. Алгоритм подтягивает иллюстрацию, заголовок, часть текста с ключевыми словами, список или таблицу. Такой сниппет занимает верхние части выдачи и выглядит красочно.

как получить расширенный сниппетРасширенный сниппет в выдаче

Проблема может быть в том, что пользователь получит всю нужную информацию из сниппета и не перейдет по ссылке. Чтобы этого не произошло, веб-мастерам рекомендуют рассчитывать контент так, чтобы он не уместился в сниппет полностью, тогда пользователь пойдет на сайт за продолжением.

Почитать по теме:
Как попасть в блок с ответами в Google

Используйте структурированную разметку

Семантическая разметка страниц основана на внедрении атрибутов в HTML-код. Она логически структурирует данные, помогает поисковым системам извлекать и обрабатывать данные. Общепризнанный стандарт разметки — Schema.org, ее распознают Google, Яндекс, Yahoo и Bing.

Исследование Search Engine Land показало, что структурированная разметка может увеличить органический CTR на 30%.

Почитать по теме:
Как внедрить микроразметку информации Schema.Org на сайт, и что это дает?

Проверить, распознают ли поисковики разметку, можно с помощью «Анализа сайтов»:

проверка оптимизации сайтаФрагмент проверки сервисом

Сервис проверит сайт по более 70 параметрам оптимизации, юзабилити, технических характеристик и даст подсказки по исправлениям.

Составьте оглавление

Пользователям удобно, когда в начале статьи есть якорное содержание, по клику отправляющее на нужное место в материале. Это экономит время скроллинга страницы и демонстрирует структуру статьи.

Содержание одного из постов в блоге:

как сделать содержание для статьиСодержание с якорями

Кроме того, что содержание удобно пользователям, оно помогают Google понять, из каких разделов состоит страница, и вывести их в сниппете:

разделы страницы в сниппетеСниппет с разделами страницы

Повысьте узнаваемость бренда

Допустим, что пользователь ищет рецепт печенья и видит на четвертой строчке выдачи сайт, который знает и часто читает. Ему будет не важно, насколько эмоциональный заголовок у статьи, есть ли там цифры и какой длины URL страницы. Он увидел знакомый сайт и скорее всего нажмет именно на него.

Брайан считает, что основной секрет высокого CTR в органике заключается в создании бренда, который люди в вашей сфере знают, любят и доверяют. Одним из быстрых способов повысить узнаваемость — запускать рекламу в соцсетях. Брайан Дин рекомендует сосредоточиться на ретаргетинге и показывать сайт пользователям, которые посещали его ранее. Они будут видеть сайт снова и снова, так бренд быстрее запомнится.

продвижение брендаСхема узнавания бренда

В следующий раз, когда пользователи увидят знакомый бренд в результатах поиска Google, они пропустят результаты на верхних позициях и сразу перейдут на ваш сайт.

Как анализировать кликабельность

Если вы собираетесь улучшать органический CTR для своего сайта, посмотрите отчет в Google Search Console. Он считает по формуле (число кликов / число показов) * 100 и показывает, какие страницы имеют относительно высокий или низкий CTR:

анализ сайта в сервисеРезультаты в отчете

Не концентрируйтесь на ссылках с хорошими показателями CTR, кликабельность зависит от множества различных факторов:

  • какие ссылки вы смотрите;
  • попали ли они в расширенные сниппеты;
  • есть ли сайт в Google Новостях;
  • какой у сайта брендовый трафик;
  • количество объявлений AdWords;
  • другие факторы.

Вместо этого улучшайте страницы с самым низким CTR на сайте. К примеру, в результатах видно, что страница получает много показов, но мало кликов:

проанализировать сайтФрагмент результатов анализа

Для нее можно попробовать улучшить сниппет: использовать более эмоциональный заголовок, доработать описание.

Итак, для кликабельности важно то, как выглядит сниппет в результатах поисковой выдачи. Самым привлекательным для пользователей будет расширенный сниппет, поэтому нужно стремиться его получить. Для любого сниппета важен заголовок, адрес ссылки и описание.


На основе статьи «Backlinko» — «Organic CTR»

всё, что вы хотели знать про CTR в поисковой выдаче Google. Читайте на Cossa.ru

Аналитики Backlinko и ClickFlow Finds проанализировали CTR 874 929 страниц и более 5 миллионов поисковых, чтобы узнать, какие факторы более всего влияют на органический CTR и, конечно же, выяснили, что самый высокий органический трафик даёт первая страница поиска Google.

Статистика - самый высокий органический трафик даёт первая страница поиска Google

Начиная уже со второй страницы идёт резкий спад CTR.

Фактически только 0,78% пользователей переходят по ссылкам далее второй страницы.

Статистика - только 0,78%пользователей переходят по ссылкам далее второй страницы

Итак, поскольку CTR, начиная со 2-й страницы, чрезвычайно низок, аналитики сосредоточились на самом интересном — результатах первой страницы поиска, исключив результаты следующих страниц и запросы, которые могут аномально высоким CTR исказить результаты (например, брендовые запросы).

Анализ первой страницы Google показал, что

Первая ссылка в результатах поисковой выдачи Google имеет средний CTR 31,7%

Причём вероятность того, что пользователь перейдёт именно по ней в 10 раз выше, чем у 10-го результата поиска.

Статистика - первая ссылка в результатах поисковой выдачи Google имеет средний CTR 31,7%

Топ-3 SERP Google собирают 75% всех кликов

Ни для кого не секрет, что большинство пользователей кликают по первой ссылке в результатах поиска чисто рефлекторно — уже вторая позиция в поиске показывает резкое снижение CTR, хотя располагается всего несколькими пикселями ниже:

Статистика - Топ-3 SERP Google получают 75,1% всех кликов

CTR с 6-й по 10-ю позиции не слишком разнится. Значительные всплески CTR наблюдаются только на 5-и и 3-й позициях.

Таким образом перемещение с 6-й на 5-ю позицию поисковой выдачи Google даёт резкий прирост CTR.

Статистика - Топ-3 SERP Google получают 75,1% всех кликов

Всплеск CTR при перемещении с 6-й на 5-ю позицию поисковой выдачи Google

Статистика - Топ-3 SERP Google получают 75,1% всех кликов

Всплеск CTR, начиная с 3-й позиции поисковой выдачи Google

Органический CTR для позиций 7–10 практически одинаков, поэтому перемещение сайтов внизу первой страницы выдачи на несколько позиций вверх может и не привести к увеличению трафика.

В среднем продвижение в выдаче вверх на 1 позицию увеличивает CTR на 30,8%

Но есть нюанс: на самом деле результат сильно зависит от того, откуда и куда вы перемещаетесь. Например, перемещение с 3-й позиции на 2-ю приведёт к значительному росту CTR, а вот с 10-й на 9-ю практически никак на нём не отразится.

Как изменяется CTR при повышении позиции в топ-10 поисковой выдачи Google

Как изменяется CTR при повышении позиции в топ-10 поисковой выдачи Google

Наибольший прирост CTR в результатах поиска Google даёт переход с 6-й на 5-ю позицию — 53,2%.

Большинство сайтов получают 8,1 кликов за запрос

Аналитики также подсчитали, сколько запросов, представленных в консоли поиска Google, привели к кликам. И обнаружили, что даже если сайт подходит для выдачи под запрос, чаще всего он в выдачу не попадает.

Как изменяется CTR при повышении позиции в топ-10 поисковой выдачи Google

Скорее всего потому, что большинство ключевых слов, по которым ранжируется сайт, — это длинные хвосты с низким объёмом поиска. Или сайт не имеет высокого рейтинга по этим условиям. Или всё сразу. А малое число показов приводит к небольшому количеству кликов.

Большинство сайтов получают 8,1 кликов за запрос

Отсюда вывод, что «ранжирование по ключевым словам X» не может быть ценной метрикой SEO, потому, что большинство страниц ранжируются по ключевым словам с небольшим объёмом поиска. Большинство показов и кликов, как правило, — результат относительно небольшого числа показа в запросах.

Страницы с заголовком в форме вопроса имеют CTR на 14,1% выше

Имеется ввиду использование в заголовке таких маркеров, как «как», «почему», «что», «кто» или вопросительный знак.

Страницы с заголовком в форме вопроса в поиске Гугла имеют CTR на 14,1% выше

Вот полный рейтинг кликов по топ-10 поиска Google среди заголовков в форме вопроса и нет:

Полный рейтинг кликов по топ-10 поиска Google среди заголовков в форме вопроса и нет:

Идеальный тег title имеет длину 15–40 символов

Попадание в этот диапазон улучшает CTR на 8,6%.

Несмотря на то, что SEO-теги с длинными заголовками (более длинные заголовки = больше ключевых слов) могут быть полезны для SEO, эффект от них может нивелироваться более низким органическим CTR.

Какой идеальный размер title для CTR

Страницы с заполненным мета-описанием получают на 5,8% больше кликов

Этот вывод не должен удивлять кого-либо с опытом в SEO. Хотя Google не всегда использует метаописания, всё же оно может может довольно часто появляться в поисковой выдаче. Если его нет, за вас его сделает Google, но порадует ли вас его качество?

Как влияет мета-описание на CTR в поиске Гугла

У URL-адресов, которые содержат ключевое слово, показатель кликов на 45% выше

Например, пользователь ищет «поездки на выходные». Будет ли такой URL, как travel.com/weekend-trips, иметь более высокий CTR, чем travel.com/travel-page? Аналитики рассмотрели каждый из поисковых запросов, сравнили их с URL-адресами и предоставили индекс сходства в диапазоне от 0% до 100%: 0% означает, что два слова совсем не похожи, а значение 100% означает идеальное совпадение.

Как URL-адреса с ключевыми словами влияют на результаты поиска Гугл

И обнаружили сильную корреляцию между включением ключевых слов в URL и органическим рейтингом кликов (значение p = 0,01).

Как URL-адреса с ключевыми словами влияют на результаты поиска Гугл

Руководство по поисковой оптимизации Google напоминает веб-мастерам, что URL-адрес вашей страницы отображается в результатах поиска. И они рекомендуют использовать «URL со словами, которые имеют отношение к содержанию вашего сайта».

«Слова силы» (Power Words) в заголовке могут снизить CTR

Заголовки с Power Words имели CTR на 13,9% ниже по сравнению с названиями, которые не содержали Power Words, несмотря на то, что они отлично работают в соцсетях.

«Слова силы» (Power Words) в заголовке могут снизить CTR

Тем не менее, эмоционально-вовлекающие (с положительным или отрицательным настроением) заголовки страниц улучшают CTR на 7,3% по сравнению с эмоционально нейтральными заголовками.

Хотя Power Words снижают CTR, эмоциональные заголовки работают как раз наоборот.

Причём заголовки с негативным и позитивным посылом, как правило, работают практически одинаково. Так, заголовки с положительным настроением увеличивают CTR на 7,4%, а с отрицательным — на 7,2%.

эмоционально-вовлекающие заголовки страниц улучшают CTR

Что такое «Слова силы»?

Это слова, которые вызывают сильную положительную или отрицательную ответную реакцию — страх, желание поддержать, возбуждение, злость, жадность, любопытство и другие. Авторы, копирайтеры и маркетологи используют их, чтобы оживить контент и вовлечь аудиторию. Например, «лучший», «ужасно», «невероятно» и подобные.

Источник. Перевод — Ирина Иванова.


Поделиться

Поделиться

Аудит CTR страниц сайта. Простой способ увеличения трафика на сайте.

Я отметил в данных 4 страницы. Две зеленым выделением и 2 оранжевым.

Первая страница (зеленая) — пример отличной работы. За месяц страница была показана в выдаче 38930 раз, при этом было 5842 перехода из выдачи на неё. CTR составил 15,01% — что раза в 3 выше среднего уровня. Здесь все в порядке, работы над повышением CTR пока не нужны.

Теперь обратим внимание на среднюю позицию страницы в органической выдаче — 38,91. Даже не открывая и не видя этой страницы я могу сделать вывод, что учитывая высокий CTR она очень хорошо ранжируется по ВЧ запросам (большой вклад в число переходов) и никудышно ранжируется по НЧ запросам (их много, но вместе привносят низкий вклад в число переходов). Рекомендация для этой страницы будет в сборе эффективных НЧ запросов, длинных хвостов и расширении объема контента с включением собранных НЧ ключей. Не помешают и несколько ссылок с анкором в виде НЧ ключей.

Вторая страница (оранжевое выделение) — пример крайне плохой работы с CTR  страницы. Здесь число показов 12794, что всего в 3 раза меньше, чем у первой страницы, а число переходов из выдачи — всего 140, что в 41 раз меньше, чем у первой страницы! CTR этой страницы составил всего 1,09%. Если мы сможем добиться CTR как у первой проанализированной страницы, то объем трафика на неё составит не 140 посетителей, 2100 переходов из выдачи. Посмотрев на столбец Position, мы замечаем, что средняя позиция страницы в выдаче 6,85. Учитывая значительное число показов выдаче, можем предположить, что страница ранжируется в основном по нескольким ВЧ ключам. В целом это наш будущий пациент для лечения.

Третья страница (выделено оранжевым) — еще более показательный пример. При средней позиции в 1,43  (то есть страница сидит в ТОП 3 по всем запросам), числу показов в органической выдаче 8089 раз, число переходов всего 59 — что обуславливает невиданный CTR в 0,73%. Это очень и очень плохо и говорит о том, что сниппет этой страницы в органической выдаче совсем не соответствует ожиданиям посетителей.

Четвертая анализируемая страница (зеленая) показывает среднестатическую страницу сайта. CTR у неё составляет 7,35%, средняя позиция в выдаче 9,01. Здесь пока улучшения CTR не требуется, но стоит подтянуть позиции в органической выдаче (что, впрочем, не является предметом рассмотрения настоящей статьи).

Итак, мы разобрали типичные случаи и можем наметить план работ по улучшению CTR выдаче. Повторюсь, рассматривать и анализировать необходимо только страницы со значимым числом показов в органической выдаче. Для иных страниц нужно не улучшение CTR, а комплекс мероприятий по их продвижению и повышению качества страниц.

CTR в google adsense

ambkambk   28.11.2012 19:08   3 884  

Как думаете, какой ctr страницы (%) в google adsense можно считать "удачным"?


А какой ctr страницы (%) в google adsense можно считать баном ?

ambk ambk   28.11.2012 19:25

Если не накручиваешь, и блоки расположены не нарушая правил, то я думаю ctr может быть любым.

подтверждаю...цтр не показатель для адсенса...повторы айпи вот это бан

у меян 0,52% и ничего, работаю. главное не нарушать правил.

Нет такого понятия, как удачный CTR. CTR зависит от кол-ва просмотров страниц вашего сайта. Если на сайте 1-2 просмотра на сессию - это один CTR, если 10-12, это совершенно другой CTR.

ambk ambk   28.11.2012 19:50

Да это понятно, но есть же средние значения независимо от количества просмотров на сессию, поэтому "удачный" в кавычках.

Вот, посмотрите
http://s55.radikal.ru/i147/1211/65/01a8a7dac9a0.jpg

период за месяц покажите ))

ambk ambk   28.11.2012 19:59

Если это без нарушений, то это круто!

слабо верится в 42%...

на саре можно и 100 сделать

Прочтите вот это
http://webmasters.ru/forum/f15/delaem-sait-pod-google-adsense-s-vysokimi-pokazatelyami-ctr-i-dohodnosti-26116/

Нет уж, покажите статистику за месяц ))

За месяц меньше, почти 15
http://s40.radikal.ru/i088/1211/0e/5c28d2e34bd9.jpg

ну тут даже школьнику видно что накрутка...ждите перед выплатой привет от команды адсенс

У меня за этот месяц на одном сайте цтр 2,51% на втором 2,04%

А у меня 0,1 и я считаю это отличным для своего сайта

у меня было 0,5, но когда начал работать и экспериментировать то вышел на такой уровень

Берите во внимание количество хостов и прибыль. Только так можно рассчитывать успешность. Стр зависит от кол-ва объявлений и показов и ничего не значит по большому.

У меня за этот месяц больше 3% но цена клика упала


CTR позиций в поисковой выдаче / Habr

Как известно, поисковая оптимизация (основной метод привлечения новых посетителей на сайт без применения рекламы) давно стала многомиллионной индустрией. По разным оценкам объем рынка поисковой оптимизации варьируется от $50 млн. до $100 млн., что сопоставимо с объемами рынков медийной и контекстной рекламы в Интернет по отдельности.

Удивительно, но при подобных показателях рынка сами услуги SEO абсолютно не формализованы. Не формализованы настолько, что заказчики, которых, в конечном счете, интересуют только объемы привлеченного трафика, заранее не знают, что покупают. Точнее не могут априори сравнивать услуги SEO с Интернет-рекламой (будь то контекстная реклама или медийка) по привычным показателям, типа CPC, CTR и т.д.

Я попытался найти хоть какие-либо исследования на этот счет. Не могу сказать, что сильно старался :), но в итоге вся информация на этот счет сводится либо к унылому ашмановскому говну (попытки посчитать CTR поисковой выдачи безотносительно тематики и типа запроса), либо к пустопорожним беседам оптимизаторов, страшащихся открыть свою «тайну».

Многие в этот момент наверняка скажут, что, а фигли, SEO – это «полулегальная» услуга, в ряде случаев нарушающая правила поисковых систем, что повышает опасность получить бан или еще какую-нибудь анафему со стороны последних. И что чем меньше будешь «светиться», тем спокойнее жизнь.

Это понятно!

Удивляет другое. Удивляет позиция заказчиков, готовых выделять солидные бюджеты на SEO только потому, что где-то в Инете прочитали, что, мол, это круто.

Короче, это всё лирика. Настоящая мысль моя в том, что а не пора ли уже запускать полноценные независимые исследования, результатом которых стали бы реальные данные об эффективности SEO? TNS Gallup скоро начнет мониторить медийную рекламу в Интернет – возможно, поисковикам стоит в ответ заморочиться на предмет измерения позиций компаний в поисковой выдаче…

К сожалению, пока таких исследований нет, и приходится довольствоваться мелочью.

Вводные
Наблюдается сайт компании Первострах (название по понятным причинам изменено), который продвигают по ряду запросов тематики страхования. Эти запросы такие:
страхование
автострахование
каско
осаго
страхование имущества
страховые компании
первострах (название компании)
перво страх (слегка видоизмененное название компании)
вторострах (название компании, конкурирующей с Первострахом)

Продвижение и наблюдение за ним проводилось в течение июня 2007 года.
Статистика переходов на сайт компании Первострах рассчитывалась с помощью одного из бесплатных счетчиков посещаемости.

Цель данного исследования – эмпирическим путем получить данные о CTR отдельных позиций поисковой выдачи Яндекса по данным запросам.

Допущения в модели исследования
1. Отношение показов первой страницы поиска строго по рассматриваемому запросу к общему количеству показов (всех страниц результатов поиска) по запросам, содержащим рассматриваемый запрос, у Яндекса равно этому же отношению у Рамблера.
2. Распределение запросов в будние дней является равномерным в течение месяца, то есть не зависит от конкретного числа и дня недели. Аналогичное допущение сделано и в отношении распределения запросов в выходные дни.
3. Отношение среднего количества запросов в будний день к количеству запросов в выходной день принято равным 2. Это число рассчитано на основе статистики общего количества хитов в поиске Яндекса за июнь – количество хитов в будние дни вдвое больше, чем в выходные.
4. Данные о CTR некоторой позиции поисковой выдачи рассчитываются по данным не менее чем за три дня. То есть, если сайт по некоторому запросу простоял на рассматриваемой позиции менее трех дней, то CTR для данного случая не рассчитывается в силу большой погрешности.

Порядок расчетов

1. Количество показов в день.
Пусть:
Ях – количество показов (всех страниц результатов поиска) по рассматриваемому запросу в Яндексе за июнь,
Rx – количество показов (всех страниц результатов поиска) по рассматриваемому запросу в Рамблере за июнь,
R1 – количество показов первой страницы по рассматриваемому запросу в Рамблере за июнь.
Тогда искомое количество показов первой страницы по рассматриваемому запросу в Яндексе (то есть той страницы, на которую был выдвинут сайт Первостраха) рассчитываем, помня о допущении 1, как пропорцию:
Я1 = Ях*R1/Rx

Для запроса «страхование» за июнь получаем:
Ях = 156’429 (источник)
Rx = 62’911 (источник)
R1 = 4’815 (источник)

Получаем Я1 = 11’973

Помня, что в июне 30 дней, из которых 20 будних и 10 выходных, а также глядя на допущение 3 (что в будние запросов вдвое больше, чем в выходные), получаем количество показов нашего сайта по запросу «страхование» в день.
В будний день: 478
В выходной: 239

Аналогично рассчитываем количество показов в день для остальных запросов.

2. Собственно CTR (доля кликов на 1000 показов)
Для каждого дня июня и каждого из рассматриваемых запросов рассчитываем «локальный» CTR = (переходы / показы)*100%

Далее для каждого из рассматриваемых запросов выписываем, на каких позициях поисковой выдачи успел постоять сайт за месяц. Если по конкретному запросу сайт простоял на некоторой позиции менее трех дней, то расчет для данного случая не производим (см. допущение 4).

Для остальных случаев CTR рассчитываем как выборочное среднее:
CTR = (CTR1 + CTR2 +… + CTRn)/n,
где n – количество дней, которые сайт простоял на данной позиции по данному запросу.

При этом важно, что расчет ведется отдельно по будним и выходным дням.

Результаты

Запросы по названию компании я рассчитывал, за весь месяц сразу без деления на будние и выходные дни, потому что сайт по этим запросам позиций не менял. Получилось следующее:

Выводы

1. Очевидное и без исследования утверждение – CTR зависит от релевантности поисковой выдачи – подтверждается здесь очень ярко. Разброс CTR возможен в пределах всех допустимых значений, от 0% до 100%. Если люди ищут «первострах» и на первом месте получают сайт Первостраха, то это почти 100% CTR (в среднем за месяц меньше, но в будние почти 100%). С другой стороны по сильно «размытому» запросу «страхование» первое место Первостраха в результатах поиска дает на порядок меньшие результаты – около 5% CTR, что сравнимо с показателями контекстной рекламы. Таким образом, продвижение по запросу «осаго», например, более выгодно, чем продвижение по запросу «страхование». Несмотря на то, что у последнего вдвое больше количество показов, первый дает вдвое больше переходов из-за вчетверо большего CTR.

2. CTR по запросам тематики страхования в будние дни примерно на 30% выше, чем в выходные. Понятно, что основные заинтересованные в страховании лица ищут информацию о страховании активнее в будние дни, пользуясь выходом в Интернет на работе.

3. По «размытым» запросам типа «страхование» или «страховые компании» различие CTR между первыми местами незначительное. В случае со «страховыми компаниями» даже, наоборот, наблюдается увеличение CTR от 1-го места к 3-му. Для более конкретных запросов наблюдается достаточно резкое снижение CTR при снижении позиции.

4. Даже на конкурентах можно сорвать свою копейку. 7-е место по запросу «вторострах» дает Первостраху 100-200 посетителей в месяц.

P.S. Если вы знаете опубликованные аналогичные исследования, кидайте, пожалуйста, линки в комментарии.

Источник: Oddboy

Как увеличить CTR Ваших рекламных блоков используя сервис контекстной рекламы Google AdSense

В наши дни существует много способов заработать в Интернете. Одной из таких возможностей является сервис контекстной рекламы Google AdSense. Данный сервис размещает графические и текстовые рекламные блоки, подходящие под контекст сайта. Владелец сайта, разместивший у себя такую рекламу, получает доход от кликов посетителей (переход по рекламным ссылкам), а так же от показа рекламы.

Как известно, доход от сервиса контекстной рекламы Google AdSense во многом зависит от показателя CTR (Click Through Rate). Данный показатель равен отношению количества кликов по рекламному баннеру к количеству показов этого баннера и чаще всего измеряется в процентах. Например, Ваш рекламный блок был показан 100 раз и на него кликнул 1 человек. В этом случае CTR данного рекламного блока равен 1%.

Ниже я постараюсь дать ряд полезных рекомендаций, которые помогут Вам увеличить CTR Ваших рекламных блоков.


Для того, чтобы усилить эффект от сервиса Google AdSense, нужно увеличивать либо трафик, либо CTR. На объем трафика повлиять сложно (но можно), а вот увеличить показатель CTR за счет более удачного размещения рекламных блоков на странице и изменения их внешнего вида и наполнения вполне реально.

Ключевые слова

  • Избегайте использования слишком общих и распространенных слов в своих объявлениях (например, шапки). Сосредоточтесь на таких ключевых словах, которые описывают конкретно Ваш продукт или услугу (например, изготовление шапок для горнолыжников).
  • Собирайте все относящиеся к Вашей рекламе ключевые слова в указанной Ad Group. Используйте как можно больше ключевых слов в рекламном блоке из этой Ad Group.

Размещение объявления на странице

Постарайтесь поставить себя на место посетителя Вашей страницы. Подумайте, чем может отпугнуть Ваше объявление? В какой части страницы лучше разместить рекламный блок?
  • Категорически не следует выделять рекламный блок рамкой вокруг него.
  • Постарайтесь как можно более органично «вписать» объявление в основной контент страницы. Здесь, главное – не переусердствовать, иначе текст рекламы полностью может слиться с основным контентом. Поэксперементируйте с цветами текста и фона.
  • Старайтесь разместить рекламный блок таким образом, чтобы для его просмотра не приходилось скроллировать страницу после ее загрузки.
  • Текст объявления должен быть хорошо читаем. В этом случае преимущество у широкоформатных блоков, которые желательно размещать в начале контента.
  • На страницах, где посетители сосредоточены на чтении текста, по статистике, наибольший CTR приходится на объявления, размещенные внутри этого текста.
  • Если контент сайта не очень интересен посетителям, то рекламные блоки следует располагать в начале страницы.
  • Удачным расположением рекламных блоков является расположение вблизи элементов навигации (меню, site maps...).
  • Постоянно эксперементируйте с расположением рекламных блоков, поскольку Вы не знаете точно какое расположение объявлений на каких сайтах является наилучшим.
  • Попробуйте использовать рекламные блоки различных размеров. По статистике, наибольшим CTR обладают объявления размером 336x280, 300x250, 160x600, 728x90.

В завершении своей статьи я бы хотел еще раз отметить, что эксперимент – это то, без чего невозможно добиться высоких значений показателя CTR. Вы не должно бояться того, что это может на какой-то момент отрицательно сказаться на Ваших доходах от рекламы. В итоге, Вы только останетесь в выигрыше.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о