Ctr страницы что это: Что такое CTR в рекламе и какой CTR считать хорошим

Содержание

как повысить кликабельность сайта в SERP

Одним из важных показателей сайта для поисковой системы является CTR. Что это значит? CTR (click-through rate) – это показатель кликабельности сниппета в SERP, который используется не только для оценки эффективности контекстной рекламы, но и для улучшения поведенческих факторов вашего сайта. Поведенческие сегодня играют первостепенную роль в продвижении, поэтому игнорировать их нельзя.

Ещё раз простыми словами - процент кликабельности дает нам понимание, сколько раз ваш сайт показался в поиске по запросу и сколько раз на него перешли. Чем выше CTR, тем лучше.

Рассчитывается он так: количество кликов/количество показов * 100%.

Показатель зависит от множества факторов: позиции в выдаче, заголовка, описания, URL-адрес, наличие расширенного сниппета и ряда других. О каждом пункте поговорим подробнее далее.

Почему важно улучшать показатель кликабельности

Хорошая кликабельность страниц сайта в выдаче важна по ряду причин:

  1. Во-первых, чем больше кликов - тем больше трафика получает сайт. Можно увеличить посещаемость сайта поработав над улучшением CTR - даже без роста позиций (вы и так уже в ТОПе) на сайт перейдут больше пользователей, если страница покажется им привлекательной.
  2. Во-вторых, как уже было упомянуто, этот фактор является поведенческим и важным для ранжирования. Чем выше кликабельность - тем лучше поведенческие факторы сайта, тем выше он в результатах поиска и больше трафика получает. Есть очевидная корреляция - высокий CTR влияет на позицию сайта по запросу.

Таким образом, чем привлекательнее вы предоставите информацию для своих пользователей о странице сайта в выдаче, тем больше переходов получите.

Чем информативнее и заметнее ваш сниппет - тем больше у него шансов заинтересовать потенциального клиента.

Способы влияния на CTR страниц

Итак, что же можно предпринять, чтобы улучшить кликабельность? Разберем по пунктам самые основные моменты.

Стремимся улучшать позиции страниц по запросам

Это очевидно, но без хороших позиций высокого показателя кликабельности мы не увидим. А значит, в первую очередь следим за внутренней оптимизацией страницы (вхождения ключевых запросов, структуру страницы и даже ее вес). И когда страница уже попала в ТОП поисковой системы, переходим к максимальной проработке сниппетов.

Оптимизируем мета теги - Title и Description

Первоочередный и важнейший пункт для поисковой системы. Зачастую именно эти мета теги – заголовок и описание страницы – берутся поиском и выводятся на выдачу.

Вот прописали мета:

как повысить кликабельность сайта

Вот получили на SERP:

как повысить кликабельность сайта

Но так бывает не всегда, сниппет может формироваться из любого контента на странице и за этим важно следить. Если выводится что-то не то старайтесь на это повлиять (найти место, откуда берется информация, изменить, отправить страницу на переиндексация и убедиться, что мета теги точно прописаны корректно).

Важно помнить также и о том, что выводится только часть прописанного заголовка, он ограничен по количеству символов. Поэтому в начало выносим самое важное – ВЧ ключи, город или цены, бренд, в зависимости от типа страницы. Понятно, что сеошные заголовки выглядят сухо, старайтесь добавить эмоций. Выделить что-то ключевое, что может мотивировать пользователя перейти по ссылке и ознакомиться с вашим предложением.

Используем микроразметку

Микроразметка позволяет вывести на выдаче множество деталей, цепляющих глаз. В зависимости от типа страницы и ее содержимого обычно выводятся:

  • изображения товаров;

как повысить кликабельность сайта

  • контактные данные организации;
  • хлебные крошки;
  • рейтинг и отзывы.

Используем спецсимволы и эмодзи

Украсить и привлечь внимание поможет использование символов и эмодзи, выглядит это так:

как повысить кликабельность сайта

как повысить кликабельность сайта

В Яндекс есть больше вероятность, что эти значки попадут в поиск, но и Google иногда тоже выводит их на SERP. Использовать их можно как в заголовке, так и в описании. Такие сайты сразу становятся визуально более заметными.

Обращаем внимание на Favicon

Не забываем проверить favicon. Есть ли он у сайта? А если есть, то заметен ли на фоне конкурентов? Если видите, что картинка «теряется» – стоит заменить на более яркую и выразительную.

Favicon интернет-магазина для животных:

как повысить кликабельность сайта

В идеале, данное изображение должно отражать ваш брендовый знак или суть услуги.

Меняем регистр домена

Чтобы название сайта было более заметным и легко читаемым, можно поиграться с его внешним видом и изменить регистр. Сделать это можно в настройках Яндекс.Вебмастера:

как повысить кликабельность сайта

То есть домен состоит из двух слов, а мы выделили заглавной буквой начало каждого слова – домен стал более читаемым.

А выглядеть на выдаче это будет так:

Используем турбо-страницы

Сейчас Яндекс настроен перевести сайты различных тематик (как информационные, так и коммерческие) на использование турбо-страниц. Особенно это касается мобильного поиска. Они визуально более заметны в выдаче, на них есть значок турбо-страницы, обозначающий быструю загрузку. Что в свою очередь повышает кликабельность – пользователь понимает, что страница откроется очень быстро.

Выглядят они так:

как повысить кликабельность сайта

Альтернативой таких турбо-страниц до недавнего времени была программа «Товары и цены», когда в сниппет можно было добавить изображение товара и его цену с помощью загрузки UML файла, но скоро она прекращает работать.

как повысить кликабельность сайта

И взамен предлагает воспользоваться следующими вариантами вывода карточек. Карусель списка товаров:

И специальный сниппет одного товара:

как повысить кликабельность сайта

Добавляем на сайт онлайн-чат

Возможность быстро и легко связаться с вами важна для любого пользователя. Можно реализовать чат прямо на поиске, не только в блоке рекламы.

как повысить кликабельность сайта

Такой вариант вывода сниппета привлекает внимание, занимает много места по сравнению с конкурентами и дает возможность потенциальному клиенту сразу обратиться с вопросом.

Оптимизируем быстрые ссылки

Быстрые ссылки формируются автоматически, если сайт оптимизирован и структурирован для поисковой системы. Для сайтов, которые по запросам находятся в ТОП-3, чаще по бренд запросам, но иногда и по коммерческим ВЧ ключам.

Проверить и настроить быстрые ссылки можно в Яндекс.Вебмастере – включить нужные и выключить ненужные, а также выбрать вариант названия ссылки.

как повысить кликабельность сайта

Выглядит на выдаче это так:

как повысить кликабельность сайта

В Google тоже формируются похожие ссылки, но по более посещаемым разделам сайта.

как повысить кликабельность сайта

Реализуем читабельные (ЧПУ) URL и «хлебные крошки»

Чтобы прочитав ссылку из сниппета было сразу понятно, что это за страница, нужен понятный URL.

Хлебные крошки тоже иногда выводятся, поэтому настоятельно рекомендуем их использовать не только для повышения CTR, но и для структуризации сайта для ПС и человека, которому гораздо проще ориентироваться и определять свое местонахождение на сайте по хлебным крошкам.

Как отслеживать CTR

Мы с вами разобрали основные пункты, использование которых может помочь нам улучшить показатели кликабельности сайта.

Конечно, как и за любым показателем, за CTR нужно наблюдать – анализировать, предпринимать действия по улучшению, затем отслеживать результат. Сделать это можно с помощью Вебмастера Яндекс (Поисковые запросы – Статистика запросов) и Google, а также с помощью систем аналитики - Яндекс.Метрики и Google Аналитики.

В Вебмастере Яндекса можно сформировать график по всем запросам, указав период. Например год:

как повысить кликабельность сайта

Посмотреть статистику по избранным или по конкретным ключам, например «корм для стерилизованных собак»:

как повысить кликабельность сайта

Выбирать для анализа можно запросы по разным параметрам:

как повысить кликабельность сайта

Проанализировав, как и по каким запросам менялась кликабельность, проверив, как выглядит сайт в выдаче по данному запросу – принимаем решение. Что нужно улучшить, чтобы страница стала более кликабельна.

А в Вебмастере Google график выглядит таким образом:

как повысить кликабельность сайта

Можно смотреть, по каким запросам или страницам менялся CTR:

как повысить кликабельность сайта

Проработав страницы разного типа, мы получили рост CTR в выдаче за год:

как повысить кликабельность сайта

Получается такой алгоритм:

  • ищем страницы и запросы, по которым кликабельность снизилась или не растет;
  • смотрим, как страница выглядит на выдаче;
  • принимаем решение, как ее можно улучшить;
  • дорабатываем страницу;
  • снова анализируем CTR;
  • радуемся успехам 😉

Источник

Как повысить CTR по сниппету сайта в выдаче: фишки для роста кликабельности

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Одним из важных показателей сайта для поисковой системы является CTR. Что это значит? CTR (click-through rate) – это показатель кликабельности сниппета в SERP, который используется не только для оценки эффективности контекстной рекламы, но и для улучшения поведенческих факторов вашего сайта. Поведенческие сегодня играют первостепенную роль в продвижении, поэтому игнорировать их нельзя.

Ещё раз простыми словами - процент кликабельности дает нам понимание, сколько раз ваш сайт показался в поиске по запросу и сколько раз на него перешли. Чем выше CTR, тем лучше.

Рассчитывается он так: количество кликов/количество показов * 100%.

Показатель зависит от множества факторов: позиции в выдаче, заголовка, описания, URL-адрес, наличие расширенного сниппета и ряда других. О каждом пункте поговорим подробнее далее.

Почему важно улучшать показатель кликабельности

Хорошая кликабельность страниц сайта в выдаче важна по ряду причин:

  1. Во-первых, чем больше кликов - тем больше трафика получает сайт. Можно увеличить посещаемость сайта поработав над улучшением CTR - даже без роста позиций (вы и так уже в ТОПе) на сайт перейдут больше пользователей, если страница покажется им привлекательной.
  2. Во-вторых, как уже было упомянуто, этот фактор является поведенческим и важным для ранжирования. Чем выше кликабельность - тем лучше поведенческие факторы сайта, тем выше он в результатах поиска и больше трафика получает. Есть очевидная корреляция - высокий CTR влияет на позицию сайта по запросу.

Таким образом, чем привлекательнее вы предоставите информацию для своих пользователей о странице сайта в выдаче, тем больше переходов получите.

Чем информативнее и заметнее ваш сниппет - тем больше у него шансов заинтересовать потенциального клиента.

Способы влияния на CTR страниц

Итак, что же можно предпринять, чтобы улучшить кликабельность? Разберем по пунктам самые основные моменты.

Стремимся улучшать позиции страниц по запросам

Это очевидно, но без хороших позиций высокого показателя кликабельности мы не увидим. А значит, в первую очередь следим за внутренней оптимизацией страницы (вхождения ключевых запросов, структуру страницы и даже ее вес). И когда страница уже попала в ТОП поисковой системы, переходим к максимальной проработке сниппетов.

Оптимизируем мета теги - Title и Description

Первоочередный и важнейший пункт для поисковой системы. Зачастую именно эти мета теги – заголовок и описание страницы – берутся поиском и выводятся на выдачу.

Вот прописали мета:

Вот получили на SERP:

Но так бывает не всегда, сниппет может формироваться из любого контента на странице и за этим важно следить. Если выводится что-то не то старайтесь на это повлиять (найти место, откуда берется информация, изменить, отправить страницу на переиндексация и убедиться, что мета теги точно прописаны корректно).

Важно помнить также и о том, что выводится только часть прописанного заголовка, он ограничен по количеству символов. Поэтому в начало выносим самое важное – ВЧ ключи, город или цены, бренд, в зависимости от типа страницы. Понятно, что сеошные заголовки выглядят сухо, старайтесь добавить эмоций. Выделить что-то ключевое, что может мотивировать пользователя перейти по ссылке и ознакомиться с вашим предложением.

Используем микроразметку

Микроразметка позволяет вывести на выдаче множество деталей, цепляющих глаз. В зависимости от типа страницы и ее содержимого обычно выводятся:

  • изображения товаров;

  • контактные данные организации;
  • хлебные крошки;
  • рейтинг и отзывы.

Используем спецсимволы и эмодзи

Украсить и привлечь внимание поможет использование символов и эмодзи, выглядит это так:

В Яндекс есть больше вероятность, что эти значки попадут в поиск, но и Google иногда тоже выводит их на SERP. Использовать их можно как в заголовке, так и в описании. Такие сайты сразу становятся визуально более заметными.

Обращаем внимание на Favicon

Не забываем проверить favicon. Есть ли он у сайта? А если есть, то заметен ли на фоне конкурентов? Если видите, что картинка «теряется» – стоит заменить на более яркую и выразительную.

Favicon интернет-магазина для животных:

В идеале, данное изображение должно отражать ваш брендовый знак или суть услуги.

Меняем регистр домена

Чтобы название сайта было более заметным и легко читаемым, можно поиграться с его внешним видом и изменить регистр. Сделать это можно в настройках Яндекс.Вебмастера:

То есть домен состоит из двух слов, а мы выделили заглавной буквой начало каждого слова – домен стал более читаемым.

А выглядеть на выдаче это будет так:

Используем турбо-страницы

Сейчас Яндекс настроен перевести сайты различных тематик (как информационные, так и коммерческие) на использование турбо-страниц. Особенно это касается мобильного поиска. Они визуально более заметны в выдаче, на них есть значок турбо-страницы, обозначающий быструю загрузку. Что в свою очередь повышает кликабельность – пользователь понимает, что страница откроется очень быстро.

Выглядят они так:

Альтернативой таких турбо-страниц до недавнего времени была программа «Товары и цены», когда в сниппет можно было добавить изображение товара и его цену с помощью загрузки UML файла, но скоро она прекращает работать.

И взамен предлагает воспользоваться следующими вариантами вывода карточек. Карусель списка товаров:

И специальный сниппет одного товара:

Добавляем на сайт онлайн-чат

Возможность быстро и легко связаться с вами важна для любого пользователя. Можно реализовать чат прямо на поиске, не только в блоке рекламы.

Такой вариант вывода сниппета привлекает внимание, занимает много места по сравнению с конкурентами и дает возможность потенциальному клиенту сразу обратиться с вопросом.

Оптимизируем быстрые ссылки

Быстрые ссылки формируются автоматически, если сайт оптимизирован и структурирован для поисковой системы. Для сайтов, которые по запросам находятся в ТОП-3, чаще по бренд запросам, но иногда и по коммерческим ВЧ ключам.

Проверить и настроить быстрые ссылки можно в Яндекс.Вебмастере – включить нужные и выключить ненужные, а также выбрать вариант названия ссылки.

Выглядит на выдаче это так:

В Google тоже формируются похожие ссылки, но по более посещаемым разделам сайта.

Реализуем читабельные (ЧПУ) URL и «хлебные крошки»

Чтобы прочитав ссылку из сниппета было сразу понятно, что это за страница, нужен понятный URL.

Хлебные крошки тоже иногда выводятся, поэтому настоятельно рекомендуем их использовать не только для повышения CTR, но и для структуризации сайта для ПС и человека, которому гораздо проще ориентироваться и определять свое местонахождение на сайте по хлебным крошкам.

Регистрируем сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес

Если зарегистрировать сайт в справочниках Яндекса и Google – можем получить оттуда данные, которые будут показываться в сниппете (адрес, телефон, станцию метро, рейтинг, отзывы, время работы).

Так выглядит на выдаче карточка в Яндекс.Справочнике:

А так в Google Мой Бизнес:

Как отслеживать CTR

Мы с вами разобрали основные пункты, использование которых может помочь нам улучшить показатели кликабельности сайта.

Конечно, как и за любым показателем, за CTR нужно наблюдать – анализировать, предпринимать действия по улучшению, затем отслеживать результат. Сделать это можно с помощью Вебмастера Яндекс (Поисковые запросы – Статистика запросов) и Google, а также с помощью систем аналитики - Яндекс.Метрики и Google Аналитики.

В Вебмастере Яндекса можно сформировать график по всем запросам, указав период. Например год:

Посмотреть статистику по избранным или по конкретным ключам, например «корм для стерилизованных собак»:

Выбирать для анализа можно запросы по разным параметрам:

Проанализировав, как и по каким запросам менялась кликабельность, проверив, как выглядит сайт в выдаче по данному запросу – принимаем решение. Что нужно улучшить, чтобы страница стала более кликабельна.

А в Вебмастере Google график выглядит таким образом:

Можно смотреть, по каким запросам или страницам менялся CTR:

Проработав страницы разного типа, мы получили рост CTR в выдаче за год:

Получается такой алгоритм:

  • ищем страницы и запросы, по которым кликабельность снизилась или не растет;
  • смотрим, как страница выглядит на выдаче;
  • принимаем решение, как ее можно улучшить;
  • дорабатываем страницу;
  • снова анализируем CTR;
  • радуемся успехам 😉

CTR позиций в поисковой выдаче / Хабр

Как известно, поисковая оптимизация (основной метод привлечения новых посетителей на сайт без применения рекламы) давно стала многомиллионной индустрией. По разным оценкам объем рынка поисковой оптимизации варьируется от $50 млн. до $100 млн., что сопоставимо с объемами рынков медийной и контекстной рекламы в Интернет по отдельности.

Удивительно, но при подобных показателях рынка сами услуги SEO абсолютно не формализованы. Не формализованы настолько, что заказчики, которых, в конечном счете, интересуют только объемы привлеченного трафика, заранее не знают, что покупают. Точнее не могут априори сравнивать услуги SEO с Интернет-рекламой (будь то контекстная реклама или медийка) по привычным показателям, типа CPC, CTR и т.д.

Я попытался найти хоть какие-либо исследования на этот счет. Не могу сказать, что сильно старался :), но в итоге вся информация на этот счет сводится либо к унылому ашмановскому говну (попытки посчитать CTR поисковой выдачи безотносительно тематики и типа запроса), либо к пустопорожним беседам оптимизаторов, страшащихся открыть свою «тайну».

Многие в этот момент наверняка скажут, что, а фигли, SEO – это «полулегальная» услуга, в ряде случаев нарушающая правила поисковых систем, что повышает опасность получить бан или еще какую-нибудь анафему со стороны последних. И что чем меньше будешь «светиться», тем спокойнее жизнь.

Это понятно!

Удивляет другое. Удивляет позиция заказчиков, готовых выделять солидные бюджеты на SEO только потому, что где-то в Инете прочитали, что, мол, это круто.

Короче, это всё лирика. Настоящая мысль моя в том, что а не пора ли уже запускать полноценные независимые исследования, результатом которых стали бы реальные данные об эффективности SEO? TNS Gallup скоро начнет мониторить медийную рекламу в Интернет – возможно, поисковикам стоит в ответ заморочиться на предмет измерения позиций компаний в поисковой выдаче…

К сожалению, пока таких исследований нет, и приходится довольствоваться мелочью.

Вводные
Наблюдается сайт компании Первострах (название по понятным причинам изменено), который продвигают по ряду запросов тематики страхования. Эти запросы такие:
страхование
автострахование
каско
осаго
страхование имущества
страховые компании
первострах (название компании)
перво страх (слегка видоизмененное название компании)
вторострах (название компании, конкурирующей с Первострахом)

Продвижение и наблюдение за ним проводилось в течение июня 2007 года.
Статистика переходов на сайт компании Первострах рассчитывалась с помощью одного из бесплатных счетчиков посещаемости.

Цель данного исследования – эмпирическим путем получить данные о CTR отдельных позиций поисковой выдачи Яндекса по данным запросам.

Допущения в модели исследования
1. Отношение показов первой страницы поиска строго по рассматриваемому запросу к общему количеству показов (всех страниц результатов поиска) по запросам, содержащим рассматриваемый запрос, у Яндекса равно этому же отношению у Рамблера.
2. Распределение запросов в будние дней является равномерным в течение месяца, то есть не зависит от конкретного числа и дня недели. Аналогичное допущение сделано и в отношении распределения запросов в выходные дни.
3. Отношение среднего количества запросов в будний день к количеству запросов в выходной день принято равным 2. Это число рассчитано на основе статистики общего количества хитов в поиске Яндекса за июнь – количество хитов в будние дни вдвое больше, чем в выходные.
4. Данные о CTR некоторой позиции поисковой выдачи рассчитываются по данным не менее чем за три дня. То есть, если сайт по некоторому запросу простоял на рассматриваемой позиции менее трех дней, то CTR для данного случая не рассчитывается в силу большой погрешности.

Порядок расчетов

1. Количество показов в день.
Пусть:
Ях – количество показов (всех страниц результатов поиска) по рассматриваемому запросу в Яндексе за июнь,
Rx – количество показов (всех страниц результатов поиска) по рассматриваемому запросу в Рамблере за июнь,
R1 – количество показов первой страницы по рассматриваемому запросу в Рамблере за июнь.
Тогда искомое количество показов первой страницы по рассматриваемому запросу в Яндексе (то есть той страницы, на которую был выдвинут сайт Первостраха) рассчитываем, помня о допущении 1, как пропорцию:
Я1 = Ях*R1/Rx

Для запроса «страхование» за июнь получаем:
Ях = 156’429 (источник)
Rx = 62’911 (источник)
R1 = 4’815 (источник)

Получаем Я1 = 11’973

Помня, что в июне 30 дней, из которых 20 будних и 10 выходных, а также глядя на допущение 3 (что в будние запросов вдвое больше, чем в выходные), получаем количество показов нашего сайта по запросу «страхование» в день.
В будний день: 478
В выходной: 239

Аналогично рассчитываем количество показов в день для остальных запросов.

2. Собственно CTR (доля кликов на 1000 показов)
Для каждого дня июня и каждого из рассматриваемых запросов рассчитываем «локальный» CTR = (переходы / показы)*100%

Далее для каждого из рассматриваемых запросов выписываем, на каких позициях поисковой выдачи успел постоять сайт за месяц. Если по конкретному запросу сайт простоял на некоторой позиции менее трех дней, то расчет для данного случая не производим (см. допущение 4).

Для остальных случаев CTR рассчитываем как выборочное среднее:
CTR = (CTR1 + CTR2 +… + CTRn)/n,
где n – количество дней, которые сайт простоял на данной позиции по данному запросу.

При этом важно, что расчет ведется отдельно по будним и выходным дням.

Результаты

Запросы по названию компании я рассчитывал, за весь месяц сразу без деления на будние и выходные дни, потому что сайт по этим запросам позиций не менял. Получилось следующее:

Выводы

1. Очевидное и без исследования утверждение – CTR зависит от релевантности поисковой выдачи – подтверждается здесь очень ярко. Разброс CTR возможен в пределах всех допустимых значений, от 0% до 100%. Если люди ищут «первострах» и на первом месте получают сайт Первостраха, то это почти 100% CTR (в среднем за месяц меньше, но в будние почти 100%). С другой стороны по сильно «размытому» запросу «страхование» первое место Первостраха в результатах поиска дает на порядок меньшие результаты – около 5% CTR, что сравнимо с показателями контекстной рекламы. Таким образом, продвижение по запросу «осаго», например, более выгодно, чем продвижение по запросу «страхование». Несмотря на то, что у последнего вдвое больше количество показов, первый дает вдвое больше переходов из-за вчетверо большего CTR.

2. CTR по запросам тематики страхования в будние дни примерно на 30% выше, чем в выходные. Понятно, что основные заинтересованные в страховании лица ищут информацию о страховании активнее в будние дни, пользуясь выходом в Интернет на работе.

3. По «размытым» запросам типа «страхование» или «страховые компании» различие CTR между первыми местами незначительное. В случае со «страховыми компаниями» даже, наоборот, наблюдается увеличение CTR от 1-го места к 3-му. Для более конкретных запросов наблюдается достаточно резкое снижение CTR при снижении позиции.

4. Даже на конкурентах можно сорвать свою копейку. 7-е место по запросу «вторострах» дает Первостраху 100-200 посетителей в месяц.

P.S. Если вы знаете опубликованные аналогичные исследования, кидайте, пожалуйста, линки в комментарии.

Источник: Oddboy

Что такое CTR и как его повысить

Эффективность рекламы зависит не от количества вложенных в нее средств (хотя и от этого тоже), а от соблюдения правил ее размещения. О том, что такое CTR, как измерить показатель эффективности рекламы и повысить кликабельность по баннерам и контекстным объявлениям — поговорим в этом материале.

Результативность контекстной и медийной рекламы измеряют показателем CTR (click-through rate), преобразовавшемся в нашем вольном переводе в термин «кликабельность».42-500x372 Что такое CTR и эффективные методы его увеличения42-500x372 Что такое CTR и эффективные методы его увеличения

Рассчитывают CTR в виде процентного отношения количества переходов по рекламной ссылке к числу показов объявления. Только значение CTR позволяет объективно оценить эффективность траты средств на рекламу.

Значения CTR довольно невысоки. Запуская проект, рекламодатель, как правило, имеет показатель кликабельности от 0,1 до 2 процентов. Если грамотно настроить подачу объявлений, уровень быстро возрастет до 30 и больше процентов. Эти показатели подтверждают эффективность рекламной кампании.5-265x500 Что такое CTR и эффективные методы его увеличения5-265x500 Что такое CTR и эффективные методы его увеличения

Повышение CTR

Часто ведутся споры, в какой рекламе CTR выше — контекстной или баннерной? Если брать во внимание общие усредненные показатели, то контекстные объявления имеют лучший коэффициент. Но в целом все зависит не от вида рекламы, а от подходов к ней.

Чтобы узнать, как повысить CTR, нужно изучить потенциального потребителя рекламы — его вкусы, предпочтения, запросы. Отталкиваясь от этой информации, можно переходить к базовым факторам, влияющим на повышение кликабельности.7-500x310 Что такое CTR и эффективные методы его увеличения7-500x310 Что такое CTR и эффективные методы его увеличения

Первое, на что нужно обратить внимание при размещении контекстной рекламы или баннера — схожесть тематики ресурса с содержанием объявления. То есть, объявление об услугах продвижения сайтов, размещенное на кулинарном блоге, будет однозначно иметь низкий CTR.

Работая над содержанием объявления, нужно представлять своего потребителя — место его жительства, возраст и пол, его увлечения и предпочтения. Эффективно сработает та же привязка к месту расположения потенциальных клиентов. Объявление с заголовком «Ноутбуки в Ростове» более заинтересует жителя этого города, чем безликое «Ноутбуки в России» или «Покупайте ноутбуки».

При оценке CTR следует учитывать специфику рекламируемого товара или услуги. Если это дорогое профессиональное холодильное оборудование, спрос на него в принципе не может быть массовым — следовательно, показатели кликабельности будут невысокими по сравнению с другими товарами.

Что бы там ни было, хороший уровень CTR — это еще не клиенты. Скажем так — это категория заинтересованных посетителей, которые еще не полностью готовы заказать услугу или купить товар. Поэтому более логично для оценки эффективности рекламы учитывать также показатель конверсии. Попросту говоря, это посетители, которые перешли на сайт с помощью интернет-рекламы, ставшие реальными покупателями.11 Что такое CTR и эффективные методы его увеличения11 Что такое CTR и эффективные методы его увеличения

Технические моменты

Как увеличить CTR с помощью эффектного объявления? Здесь существуют свои небольшие секреты. Но обо всем по порядку.

Очень многое зависит от цвета объявления. Некоторые «креативщики» любят экспериментировать с цветом, имея довольно переменный успех на этом поприще. Но все, как говорится, уже придумано до нас – наиболее эффективно на посетителей действуют синие буквы заголовка объявления (если это контекстная реклама) на белом фоне. По оценке психологов, такой цвет на подсознательном уровне вызывает доверие и заставляет кликнуть на ссылку. Не зря лучшие поисковые системы (те же Гугл и Яндекс) много лет сохраняют свои синие заголовки в результатах выдачи.81-500x222 Что такое CTR и эффективные методы его увеличения81-500x222 Что такое CTR и эффективные методы его увеличения

Где лучше всего размещать объявление? Ответ прост — внутри контента, желательно в нижней части текста. Пользователь, вводя в поисковую строку запрос «как выбрать мультиварку», не желает сразу переходить на страницу каталога очередного магазина – его интересует именно информация по выбору бытового прибора. Поэтому гораздо эффективнее размещать ссылку на упомянутый каталог внутри текста с советами по выбору — на своем сайте или сайте-партнере. Почерпнув информацию, пользователь захочет рассмотреть модели — а вот тут как раз его и ждет соответствующая реклама.

Сделать объявление заметным можно элементарно — просто увеличив размер шрифта, как бы это ни было банально. Идеальный размер кегля для объявления на среднестатистическом сайте — 15. Лучше всего использовать шрифт без засечек — например, Arial.

Ключевые слова в объявлении — едва ли не самый важный элемент. Давно прошли те времена, когда одного ключевого слова «мультиварка» было достаточно, чтобы посещаемость ресурса по переходам через контекстную рекламу по поисковым запросам росла. Сейчас следует использовать ключи, состоящие как минимум из четырех слов. Как правило, к названию товара добавляются слова «дешево» («недорого», бесплатно», «скидки»), «отзывы», и привязка к городу («в Москве», «в Рязани» и т.п.). Все вместе будет звучать примерно так: «Купить мультиварку в Москве недорого отзывы».

Еще один совет, который исходит из предыдущего — нужно сужать тематику запроса. Это уменьшает цену за клик и повышает CTR. Например, вместо «купить мультиварку» — «Купить мультиварку Dex».

Важный момент — не стоит жадничать, размещая на странице огромные нечитаемые блоки контекстной рекламы. Они вызовут желание быстрее уйти со страницы, чем знакомиться с контентом, а тем более переходить по ссылкам. Оптимальный вариант для рекламного блока — 3-4 объявления.61 Что такое CTR и эффективные методы его увеличения61 Что такое CTR и эффективные методы его увеличения

Нельзя останавливаться на каком-либо одном варианте повышения CTR — идеальных способов просто не существует. В каждом случае достичь эффективности можно только серией проб и экспериментов. Например, многие сейчас отказываются от традиционного рекламного способа — призыва к действию («Покупайте мультиварку по суперцене!», «Спешите — скидки на мультиварки!»). А ведь он, как это не странно, до сих пор эффективно действует при определенных условиях.

Ну и не стоит забывать изучать опыт конкурентов — все самое лучшее можно позаимствовать у них, изменив и подстроив под свои условия.3-500x271 Что такое CTR и эффективные методы его увеличения3-500x271 Что такое CTR и эффективные методы его увеличения

CTR (Click Trough Rate) - показатель кликабельности

кликабельность

Показатель кликабельности CTR (Click Trough Rate) показывает в процентном содержании  коэффициент эффективности перехода по ссылкам. Поскольку поток посетителей можно направлять на целевую страницу с разных источников, поэтому нужно понимать, что существуют разные виды кликабельности и оптимальный показатель CTR для каждого из них.

CTR контекстной рекламы, например в AdWords или Яндекс Директ или другой PPC рекламы (плата за клик),

CTR контекстной рекламы на блогах.

CTR баннерной рекламы,

CTR сайта в поисковой выдаче (органические результаты поиска),

CTR контекстной рекламы

 При раскрутке сайта с использованием контекстной рекламы показатель CTR играет важную роль. Чем больше число переходов по рекламным объявлениям, тем лучше, однако стоит помнить и о конверсии, которая и будет определять эффективность ваших продаж. Поскольку переходы на сайт без последующей конверсии – это пустая трата денег.

И так предположим, что Вы продаете в интернете некий товар. Для успешных продаж Вам нужно две составляющих:

источники трафика - например, контекстная рекламы, показателем которой будет ее кликабельность (CTR)

целевая страница (landing page) – это страница, на которой происходит продажа, показателем которой будет конверсия landing page (CR)

Например, 1000 посетителей сайта увидели рекламу, при показателе CRT 10% на вашу страницу попадут 100 посетителей. А к примеру показатель конверсии CR будет равен 7%, это значит, что 7 человек осуществят у Вас покупку.

Сразу трудно найти оптимальный показатель CTR контекстной рекламы, при этом кампания Google предлагает ориентироваться на коэффициент CTR в 2%. Однако не стоит считать такой показатель оптимальным. В некоторых тематиках с высокой конкуренцией, можно смело ориентироваться на показатель CTR от 2 до 5 процентов, а в тематиках с низкой конкуренцией на показатель CTR в 5 процентов и более. Многие думают, что чем больше конкурентоспособность тематики, тем выше показатель кликабельности. Однако это не так, поскольку люди гораздо чаще переходят по ссылкам на рекламные объявления по узконаправленным вопросам.

После запуска кампании по контекстным объявлениям нужно наблюдать за показателями отклика. К примеру если, показатель отклика меньше 2%, то нужно с осторожностью подойти к рекламному тексту данного объявления. Скорее всего, текст объявления не привлекает должного внимание или неправильно оформлен, к тому же может не содержать нужного количества ключевых слов.

А если показатели отклика очень велик, необходимо проверить, не превышает ли конверcия параметр CTR. Когда контекстная реклама работает, то ее ссылки достаточно часто будут кликабельными. Объявления при этом будут работать, но не будут привлекать покупателей, и как следствие, рекламодатель впустую тратит деньги на рекламу. В таком случае, чтобы оградиться от нецелевой аудитории - нужно переработать объявление.

Наблюдать за динамикой отклика необходимо при каждом изменении контекстного объявления. Планку CTR нужно повышать плавно, если ваше объявление приносит прибыль. Корректировать конвертацию и отклики можно путем изменения текста рекламного объявления и отсеивания нецелевой аудитории, путем добавления стоп-слов.

CTR баннерной рекламы

Одним из основных параметров эффективности баннерной рекламы является коэффициент кликабельности CRT — это  отношение количества кликов по баннеру к количеству его просмотров и исчисляется в процентах. Основной задачей является создать условия, при которых как можно больше посетителей кликнули и перешли по баннеру. Эффективность величины  CTR баннера может быть от 0,1 до 5%, средним показателем CTR принято считать значение от 0,4-1%.

На данный показатель могут оказывать влияние следующие факторы: тематика сайта, качества изготовления баннера, его размер, расположение на странице, качество конкретной рекламной площадки, то есть  сайта, на котором рекламируется баннер.

CTR в поисковой выдаче

CTR поисковой выдачи это кликабельность ссылок на странице поисковой выдачи. Среднестатический CTR в зависимости от позиций примерно следующий:

1 место - CTR приблизительно 30%

2 место - CTR приблизительно 12%

3 место - CTR приблизительно 8%

4 место - CTR приблизительно 4%

позиции 5-9 - CTR приблизительно 2%

10 место - CTR приблизительно 3% (лучше чем в 5-9!)

Однако на кликабельность влияет не только позиция сайта в результатах поисковой выдачи, но и другие факторы:

Заголовок страницы – помогает пользователю определиться стоит ли заходить на сайт. Может, как привлечь пользователя, так и отпугнуть его.

Описание страницы – должно содержать слова связанные с поисковым запросом пользователя, иначе пользователь усомнится в необходимости посещения такого сайта. Но не стоит так же забывать, что предоставив пользователю всю информацию, по его запросу (например номер телефона, цена или ответ на интересующий его вопрос) – у пользователя просто отпадет необходимость заходить на сайт.

Адрес сайта (URL) – важно, чтобы адрес сайта вызывал доверие пользователя, был информативен и максимально соответствовал его запросу.

Позиция в результатах поисковой выдачи - кликабельность каждой позиции будет различна, и  зависеть будет, как от выше приведенных факторов, так и от разрешение дисплея монитора у пользователя. В связи с этим все оптимизаторы пытаются продвинуть запрос как можно выше в ТОП, чтобы он находился выше рамки дисплея (сайт не нужно скролить вниз). Однако основной нюанс в том, что разрешения экранов разные и количество видимых без прокрутки ссылок на экране одного монитора от другого, может отличаться.

Однако если один из сайтов, который находится, например на 7 позиции, и имеет достаточно большую кликабельность, то спустя некоторое время Google подымет его в поисковой выдаче вверх.

кликабельность
Что такое хороший CTR в Яндекс Директ и как повысить CTR?

Одним из основных показателей качества объявлений контекстной рекламы является CTR (Click Through Rate). Измеряется он как отношение количества кликов к количеству показов объявления. Для чего же нужен этот показатель и что он нам даёт, кроме какого-то процентного значения?

Важнейшей информацией, которую мы можем выудить из этого показателя - насколько потенциальному посетителю интересно наше объявление. Высокий ctr показывает что заголовок и текст объявления привлекают клиентов и заставляют кликать и переходить на сайт. Однако не следует забывать и про цели рекламной кампании. Если, к примеру, Ваша цель продвижение нового бренда, Вам стоит не столько внимания уделять повышению ctr, Ваша задача показать информацию про бренд как можно большей аудитории.

Тем не менее хороший ctr имеет свои преимущества. Чем выше показатель ctr, тем ниже цену вы платите за клик, тем выше места Вы занимаете в поисковой выдаче. А при низком ctr Ваши объявления могут перестать показываться как неэффективные либо Вы будете оплачивать достаточно высокие ставки, попадая на низкие позиции.

CTR объявления в Яндекс Директ

Для каждого объявления ctr рассчитывается отдельно.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут повысить ctr объявления:

  • заголовок и текст объявления: позаботьтесь о том чтобы потенциальный посетитель узнал как можно более конкретную информацию из Вашего объявления;
  • создавайте отдельные объявления по каждой узкой тематике;
  • делитесь акциями и специальными предложениями в тексте;
  • используйте в тексте те же запросы, которые задаются в поиске;
  • разбивайте объявления по регионам. Указывайте регион в тексте объявления;
  • используйте минус слова, отсекая нерелевантный трафик;
  • проследите чтобы страница, на которую ведет ссылка, как можно точнее соответствовала запросу;
  • главное, постарайтесь не делать банальных текстов.

Как получить высокий CTR Яндекс Директ

Для того чтобы определить какие объявления нравятся клиентам прийдется собрать статистику. Сейчас Яндекс позволяет создавать несколько объявлений для набора ключевых фраз или даже для каждого отдельного ключевого слова.

Таким образом, можно не создавая конкуренции между вашими объявлениями, собирать статистику по разным вариантам объявлений уже с первого дня действия рекламной кампании.В последствии, Вы можете оставить только те объявления, которые хорошо "кликаются" (имеют высокий CTR), тем самым в один момент повысить CTR кампании в 2 и более раз.

Подробнее об этом инструменте Вы можете прочитать в нашей статье удобный отчет по A/B тестированию объявлений в Яндекс Директ

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу.

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем - никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить 🙂

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

Что такое CTR и как его оптимизировать?

Что такое CTR?

Рейтинг кликов (CTR) - это отношение пользователей, переходящих по гиперссылке, к общему количеству пользователей, которые видят эту ссылку.

Это ключевой показатель эффективности в цифровом маркетинге при оценке платной рекламы, поисковой оптимизации, кампаний по электронной почте, отдельных элементов CTA (призыв к действию) на веб-сайте и других кампаний.

Как рассчитывается CTR?

CTR - это общее количество кликов, деленное на общее количество показов.Результат умножается на 100, чтобы получить процент.

CTR = (клики / показы) * 100

Пример:

Допустим, 1000 пользователей увидели ваш сайт в поисковой выдаче Google. 200 из них нажали на него. CTR рассчитывается следующим образом:

CTR = (200/1000) * 100 = 20%

Почему CTR важен?

CTR является одним из ключевых показателей эффективности, который информирует вас о возможностях почтовых кампаний, рекламы, фрагмента веб-сайта в поисковой выдаче, кнопки CTA на веб-сайте и других.

Чем меньше пользователей нажимают на гиперссылку, тем меньше конверсий. Цель состоит в том, чтобы как можно больше увеличить CTR, чтобы генерировать достаточно качественный трафик с возможностью совершения конверсий.

Рейтинг кликов раскрывает сильные и слабые стороны:

  • заголовок тега
  • Meta description
  • URL удобство
  • Рекламная копия
  • изображений
  • Дизайн сайта
  • CTA элементы
  • целевых ключевых слов
  • Веб-формы
  • Оформить заказ

Как оптимизировать CTR

Оптимизация CTR - это внешний вид, контент, ценность и ориентация на нужных людей.Даже если вы создаете броский заголовок с удивительной ценностью, он может привести к показателю кликов ниже среднего. Это из-за неправильного таргетинга кампании.

Примеры ошибок таргетинга, вызывающих низкий рейтинг кликов:

  1. Географическое нацеливание - Местный бизнес в Нью-Йорке нацелен на все США
  2. Демография - Мужская парикмахерская предназначена как для мужчин, так и для женщин, или магазин скейтов для всех возрастных групп
  3. Платформа
  4. - когда целевая аудитория в основном на Instagram, но кампания запускается через Google Ads
  5. Поведение - нацеливание на пользователей, которые уже произвели конверсию, с сообщением «купить сейчас» или «завершить покупку»

Как только вы нацеливаетесь на нужную аудиторию, важно оптимизировать содержание кампании соответственно .Это включает в себя:

  1. Заголовок мета, мета описание
  2. броская реклама и заголовок
  3. броских изображений
  4. CTA элемент
  5. Пропуск спам-слов в почтовых кампаниях

CTR и платная реклама

Рейтинг кликов напрямую влияет на показатель качества (показатель релевантности) кампаний PPC в объявлениях Google или Facebook.

Объявления Google могут предсказать средний CTR для целевых ключевых слов. Показатель качества - это показатель, основанный на многих факторах, таких как релевантность объявлений или качество целевой страницы, а рейтинг кликов является важным фактором, влияющим на общий успех платных кампаний.Если показатель релевантности низкий, ваши объявления могут вообще не показываться.

CTR in Google Ads screenshot

Подобно Google Ads, Facebook использует показатель релевантности, который «оценивает, насколько хорошо ваша целевая аудитория реагирует на ваше объявление. Этот показатель показывается после того, как ваше объявление получит более 500 показов ».

Relevance score in Facebook Ads screenshot

Это зависит от эффективности рекламы, количества кликов, просмотров видео, установок и отрицательных отзывов.

,

Понимание CTR для PPC [PPC U]

В интернет-маркетинге CTR обозначает рейтинг кликов: показатель, который измеряет количество кликов, которые рекламодатели получают по своим объявлениям на количество показов.

Достижение высокой доли кликов важно для успеха PPC, поскольку оно напрямую влияет как на показатель качества, так и на сумму, которую вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше поисковое объявление. Ваш рейтинг кликов сдерживает или достаточно высок?

Из этого урока CTR вы узнаете:

Так что же такое рейтинг кликов?

Показатель кликов по PPC - это показатель кликов по вашим объявлениям.Это число - процент людей, которые просматривают ваше объявление (показы), а затем фактически нажимают на объявление (клики). Формула для CTR выглядит следующим образом:

(общее количество кликов по объявлению) / (общее количество показов) = рейтинг кликов

Как правило, вы можете просматривать рейтинг кликов на панели инструментов вашей учетной записи PPC. Высокий CTR означает, что большой процент людей, которые видят ваше объявление, нажимают на него.

Почему значения рейтинга кликов имеют значение?

Показатель кликов важен для вашей учетной записи, поскольку он напрямую влияет на показатель качества.

Google AdWords и другие платформы поискового маркетинга предлагают ценовые скидки на объявления с высокой релевантностью (читай: радуйте поисковиков). Один из способов сделать это - предложить более высокие показатели качества для объявлений с высоким рейтингом кликов AdWords:

  • Высокий рейтинг кликов приводит к высоким показателям качества.
  • баллов за высокое качество позволяют улучшить или сохранить позицию объявления при меньших затратах.

Кроме того, если вы размещаете рекламу по релевантным запросам, достижение высокого рейтинга кликов означает, что вы привлекаете максимально возможное количество людей к вашему предложению.

Что такое «хороший» рейтинг кликов?

Это горячо обсуждаемая тема: что такое хороший рейтинг кликов?

С чисто статистической точки зрения, это зависит. Взгляните на ответ Yahoo на вопрос «что такое хороший рейтинг кликов»:

Честный ответ на вопрос: «Это зависит». Показатели кликов естественно варьируются от кампании к кампании и даже от ключевого слова к ключевому слову. Все, что связано с отображением вашего объявления, играет определенную роль, от его объявления до рейтинга объявления на странице результатов.

Итак, хотя вы хотите иметь «высокий» рейтинг кликов, магического числа на самом деле нет. Средний рейтинг кликов будет варьироваться в зависимости от отрасли, и ожидаемый рейтинг кликов зависит от позиции вашего объявления и других факторов.

Ниже вы найдете критерии для среднего показателя кликов в AdWords в 20 основных отраслях.

Средний рейтинг кликов в AdWords составляет 1,91% для поиска и 0,35% для отображения. Но среднее - это просто среднее. Так, как правило, , хороший рейтинг кликов AdWords составляет 4-5% + в поисковой сети или 0.5-1% + в контекстно-медийной сети .

Чтобы быстро увидеть, выше или ниже ваш CTR, просто введите рейтинг кликов и отрасль ниже:

,
Что такое CTR? (Почему это важно и как его улучшить) [Руководство]

Что такое CTR? Почему это имеет значение? Как вы можете улучшить это?

Это вопросы, которые задает почти каждый маркетолог и владелец бизнеса, и в этом руководстве по определению рейтинга кликов предлагается все, что нужно вашей компании, чтобы начать измерять, анализировать и улучшать CTR.

Продолжайте читать, чтобы узнать, что означает CTR в маркетинге и как повысить его влияние на вашу маркетинговую стратегию.Если вы хотите узнать больше об улучшении CTR, позвоните нам сегодня по номеру 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом.

CTR калькулятор: рассчитать ваш CTR мгновенно

Что такое CTR?

CTR относится к количеству полученных вами кликов, разделенному на показы - количество показов вашего контента, и оно варьируется от отрасли к отрасли.

Вы хотите, чтобы в ваших кампаниях были высокие CTR, потому что, когда больше людей нажмут, чтобы просмотреть ваш контент и узнать больше о вашем бизнесе, они с большей вероятностью будут покупать.

CTR

важно отслеживать, поскольку он влияет на другие аспекты ваших кампаний. С PPC это влияет на показатель качества и цену за клик (CPC). Когда у вас более низкая цена за клик и более высокий рейтинг, вы максимизируете свою возможность получить хороший возврат инвестиций (ROI).

Как рассчитать рейтинг кликов?

Вы можете рассчитать рейтинг кликов по следующей формуле:

(всего кликов) / (всего показов) = рейтинг кликов

В большинстве случаев вам не нужно рассчитывать CTR вручную.

Например, если вы размещаете рекламу с платой за клик (PPC), на панели мониторинга вашего аккаунта PPC будет отображаться ваш CTR. Точно так же, если вы оптимизируете свой веб-сайт для поисковой оптимизации (SEO), вы можете войти на такие платформы, как Google Search Console, и просмотреть свой обычный рейтинг кликов.

Почему рейтинг кликов имеет значение?

Ваш рейтинг кликов имеет значение по нескольким причинам, в том числе:

    CTR
  • показывает, отвечают ли люди на ваши заголовки объявлений, теги заголовков страниц и т. Д.
  • CTR дает представление о таргетинге вашей аудитории, понимает цель поиска и многое другое
  • CTR влияет на эффективность ваших платных рекламных и SEO усилий
  • CTR влияет на ваш показатель качества на рекламных платформах, таких как Google Ads и Facebook

Если вы не проверяете рейтинг кликов, вы удаляете ценный показатель цифрового маркетинга из своего набора инструментов.Однако мониторинг вашего CTR может помочь вашему бизнесу оценить стратегии, исправить проблемы и улучшить общие результаты кампании.

Это плохой низкий рейтинг кликов?

Низкий рейтинг кликов может оставить вас и лиц, принимающих решения, разочарованными платной онлайн-рекламой, а также органическими маркетинговыми усилиями, такими как SEO. Низкий CTR плох, хотя? Или предприятия должны изменить свою точку зрения?

Во-первых, организациям необходимо оценить рейтинг кликов с точки зрения отрасли.

Посмотрите на средний CTR для вашего сектора, а затем решите, не слишком ли он низкий. В то время как автомобильный рынок имеет средний CTR 4%, технологический сектор управляет CTR только 2,09%. Узнайте среднее значение по вашей отрасли, а затем оцените рейтинг кликов.

Если ваш рейтинг кликов не соответствует среднему по вашему рынку, возможно, вам придется пересмотреть свою стратегию.

Например, ваша компания может рассмотреть следующие функции ваших платных и обычных кампаний:

  • Ключевое слово таргетинг
  • Целевая аудитория
  • Объявление
  • Целевая страница объявления
  • Теги заголовка
  • и более

Обновления в этих областях могут помочь вашему бизнесу повысить CTR.

Хотя низкий рейтинг кликов не всегда плох, он может указывать на стратегию, которая не достигает цели.

Это плохой высокий рейтинг кликов?

Высокий клик - звездное достижение, но всегда ли это то, что вы хотите? Нет, это не так.

Завышенный рейтинг кликов может выявить несколько проблем с вашими платными стратегиями. Например, ваша компания может ориентироваться на ключевые слова, которые, хотя и связаны с вашим объявлением, не привлекают ту аудиторию, которую вы хотите видеть на своем сайте.

В этом случае ваша компания платит за клики и пользователей, которые не имеют значения для ваших долгосрочных целей.

Да, вы получаете высокий рейтинг кликов, который повышает показатель качества, затраты на рекламу и видимость в Интернете. Однако вы не получаете потенциальных клиентов или клиентов, которые предлагают вашему бизнесу наибольшую ценность и делают вашу компанию успешной.

Даже если у вас высокий рейтинг кликов, соответствующий среднему по отрасли, все равно посмотрите на эффективность своих кампаний. Поговорите, например, с отделом продаж, и узнайте, являются ли те виды лидов и покупок, которые генерируются вашими объявлениями, полезными для вашего бизнеса и его долгосрочных целей для роста.

Где я могу отслеживать CTR?

CTR

применяется к многочисленным цифровым маркетинговым кампаниям. Вот несколько стратегий, где вы можете отслеживать CTR.

1. Реклама с оплатой за клик (PPC)

Реклама с оплатой за клик (PPC) - это одна из стратегий цифрового маркетинга, в которой вы хотите отслеживать CTR. Как указывалось ранее, ваш CTR влияет на несколько аспектов вашей кампании PPC.

Когда вы запускаете рекламную кампанию PPC, ваше объявление будет появляться в результатах поиска каждый раз, когда кто-то вводит ключевое слово, прикрепленное к вашему объявлению.Когда он появляется в результатах поиска, это считается показом.

Если люди заинтересованы в вашем бизнесе, они нажмут на ваше объявление. Важно, чтобы вы создали надежную копию объявления, чтобы побуждать клики нажимать на ваше объявление. Кроме того, выбор правильных ключевых слов поможет вам привлечь ценных клиентов, которые заинтересованы в вашем бизнесе.

2. Маркетинг в социальных сетях

Реклама в социальных сетях - это объявления, которые появляются в ленте новостей вашей аудитории.У каждой социальной сети есть своя рекламная программа. Чтобы использовать рекламу в социальных сетях, изучите свою платформу в социальных сетях, чтобы увидеть, как работает их рекламная программа.

С объявлениями в социальных сетях ваши объявления появляются в новостной ленте заинтересованных клиентов. Это поможет вам привлечь больше людей, которые заинтересованы в вашем бизнесе.

Когда вы запускаете рекламу в социальных сетях, вы получаете показы каждый раз, когда ваше объявление появляется в ленте пользователя. Если они нажимают на ваше объявление, оно засчитывается в ваше количество кликов.Этими рекламными программами легко и просто отслеживать ваш CTR.

3. Почтовый маркетинг

С помощью маркетинга по электронной почте CTR относится к числу людей, которые нажимают на ссылку в вашем письме.

Средний бизнес доверяет WebFX

WebFX помог нам расширить нашу цифровую зону обслуживания не только в Центральной PA и Центральной Атлантике, но и на всей территории континентальной части США

All Pro Trailer Superstore

Смотрите полный пример

Ваш CTR для маркетинга по электронной почте сообщает вашему бизнесу множество важной информации о вашей кампании.Это один из самых важных показателей вашей маркетинговой кампании по электронной почте.

Вам также нужно обратить внимание на ваши открытые тарифы на электронную почту. Открытые тарифы могут дать вам больше контекста о вашем CTR, потому что вы можете видеть, сколько людей открывают ваши электронные письма по сравнению с тем, сколько кликов по ссылке в вашем электронном письме.

6 способов улучшить свой CTR

Повышение CTR может помочь вашему бизнесу улучшить показатели конверсии и получать больше доходов в Интернете. Итак, как вы можете повысить свой CTR?

Проверьте эти шесть советов!

1.Переоцените свою целевую аудиторию

Ключевым компонентом вашей рекламной кампании является то, на кого вы ориентируетесь. Если вы обнаружите, что у ваших объявлений низкий CTR, пересмотрите свою целевую аудиторию. Возможно, вы не нацелены на нужных людей, что приводит к низкому CTR.

Посмотрите на свою аудиторию, чтобы увидеть, на кого вы ориентируетесь. Если вы ориентируетесь только на людей, основываясь на одном или двух факторах, таких как возраст и пол, добавьте больше слоев. Сделайте это, чтобы сосредоточиться на определенной группе людей.

Вы можете ориентироваться на людей по демографической информации, социально-экономическому статусу или покупательским привычкам. Это поможет вам ориентироваться на более квалифицированных клиентов, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом.

2. Создание качественного контента

Будь то реклама в социальных сетях или маркетинговая кампания по электронной почте, качество вашего контента влияет на то, как ваша аудитория взаимодействует с вашей кампанией. Если вы хотите увеличить количество кликов по своему контенту, вам поможет создание качественного контента.

Ваш контент заставляет вашу аудиторию нажимать на ваше объявление или открывать вашу электронную почту. Если ваш контент не интересен, ваша аудитория не будет им заниматься.

Для своих рекламных кампаний создайте сильную рекламную копию, чтобы заинтересовать вашу аудиторию. Убедитесь, что она актуальна для вашей аудитории и ориентирована на их потребности. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория нажимала на ваше объявление, вы должны создать копию объявления с учетом их потребностей и интересов.

В маркетинговых кампаниях по электронной почте речь идет о контенте внутри.Ваша аудитория уже сделала первый шаг, чтобы открыть вашу электронную почту, поэтому теперь вам нужно ослепить их информацией внутри вашей электронной почты. Сильная копия электронной почты заставит их прочитать вашу электронную почту и перейти по ссылкам, которые им наиболее подходят.

3. Используйте сильный CTA

Ваш CTA является важной частью для привлечения вашей аудитории для взаимодействия с вашим контентом. Это побуждает вашу аудиторию сделать следующий шаг в этом процессе. Если вы хотите провести эффективную кампанию, используйте сильный CTA.

Вы не хотите использовать общий CTA. Важно, чтобы вы сообщили своей аудитории, что произойдет, если они нажмут на кнопку. Будьте максимально конкретны с вашим CTA.

Вместо того, чтобы говорить «нажмите здесь», скажите «загрузите бесплатную электронную книгу сейчас!» Это говорит вашей аудитории, что, если они нажмут на кнопку, они загрузят электронную книгу. Это специально и подробно, чтобы помочь вашей аудитории узнать, что они получают.

5. Оптимизируйте свои кампании

Чтобы повысить рейтинг кликов, оптимизируйте свои кампании, чтобы они были эффективными.Если вы создадите качественную копию объявления и привлечете нужных людей, вы заставите их нажать на ваш контент и увеличить рейтинг кликов.

При использовании таких стратегий, как PPC, используйте расширения рекламы, чтобы повысить качество своей рекламы. Базовый формат для рекламы PPC не позволяет добавлять много информации, но с помощью расширений рекламы вы можете сделать свои объявления более привлекательными для вашей аудитории.

Существует множество расширений AdWords, которые вы можете использовать для улучшения своего объявления, включая дополнительные ссылки и расширения выноски.Эти рекламные расширения добавляют вашему измерению PPC еще одно измерение и помогают вам создать лучшую рекламную кампанию.

Кроме того, вы можете оптимизировать свою кампанию, чтобы убедиться, что вы выбираете правильные ключевые слова. Выбор ключевого слова играет решающую роль в рекламе с оплатой за клики, поскольку он определяет, где ваше объявление появляется в результатах поиска. Если вы хотите создать эффективную кампанию, оптимизируйте ключевые слова, чтобы найти более релевантные объявления.

С помощью рекламы PPC и рекламы в социальных сетях вы также можете сосредоточиться на оптимизации своей кампании, чтобы привлечь нужных людей.Убедитесь, что ваше объявление привлекает вашу аудиторию и отвечает ее интересам. Когда вы достигнете своей аудитории более релевантной рекламы, они с большей вероятностью будут с ней взаимодействовать.

Для маркетинга по электронной почте вы можете оптимизировать свою кампанию, сегментируя свою аудиторию. У каждого члена вашей аудитории разные желания и потребности. Сегментируя их, вы гарантируете, что они получают контент, который имеет к ним отношение.

Соответствующий контент увеличивает вероятность того, что ваша аудитория нажмет на ваш контент.

Это всего лишь несколько способов оптимизировать кампанию, чтобы повысить рейтинг кликов. Лучшая рекламная кампания улучшит ваш CTR.

6. Проверьте свой контент

Когда вы создаете свой контент для своих кампаний, важно его протестировать. Вы можете создать объявление или составить электронное письмо, которое, по вашему мнению, работает для вашей аудитории, но может оказаться неэффективным для них.

Чтобы создать лучший маркетинговый контент для вашего бизнеса, проведите A / B-тестирование.A / B-тестирование поможет вам найти правильные элементы для ваших объявлений и электронных писем.

Вы можете проверить такие вещи, как ваши изображения, типография и ваш CTA. Важно, чтобы вы тестировали только один элемент за раз, чтобы действительно измерить, как изменения влияют на вашу аудиторию.

WebFX поможет вам улучшить ваш CTR

Есть много шагов, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить CTR. Улучшая общую рекламную кампанию, вы улучшите CTR, что приведет к увеличению числа конверсий.В WebFX мы имеем более чем 20-летний опыт создания рекламных кампаний, которые улучшают CTR.

Мы - компания с полным спектром услуг цифрового маркетинга, которая может помочь вам создать эффективный маркетинговый план. Наша команда из более чем 150 экспертов знает, как оптимизировать кампании для повышения CTR и конверсий. Когда вы станете нашим партнером, вы получите опытную команду, которая знает, как создавать контент, повышающий ваш CTR.

Если вы ищете компанию, которая дает результаты, ваш поиск окончен.На сегодняшний день мы достигли объема продаж более 1 млрд. Долларов США и более 6,3 млн. Клиентов для наших клиентов. Мы знаем, как создавать кампании, способствующие успеху наших клиентов.

Наши клиенты тоже любят работу, которую мы делаем для них. На самом деле, у нас есть более 550 отзывов клиентов, которые подтверждают отличную работу, которую мы делаем для наших клиентов. Проверьте их, чтобы увидеть, каково это быть партнером с лучшим экспертом по CTR, таким как WebFX!

Начните сегодня

Если вы готовы повысить рейтинг кликов, чтобы получить больше конверсий для своего бизнеса, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом.

Мы с нетерпением ждем от вас!

,
Что такое хороший рейтинг кликов в рекламе на Facebook?

Ищете отличный способ оценить свою рекламу на Facebook? Скорее всего, вы уже обнаружили свой рейтинг кликов (CTR). Это шаг в правильном направлении, но что все это значит? Как вы можете использовать его для точной оценки ваших объявлений?

CTR, который вы читаете, может быть завышенной цифрой, которая не отражает истинную эффективность вашего объявления.

Как ты узнал? Читайте дальше, и мы дадим вам все тонкости понимания и максимально используем ваш CTR.К тому времени, как вы закончите, вы узнаете больше о том, как оценивать ваш CTR, чем большинство рекламодателей на Facebook.

Что такое CTR?

Что такое рейтинг кликов? В более широком определении это число людей, которые фактически щелкнули по вашей ссылке и были перенаправлены на предложение, витрину онлайн-магазина, форму сбора данных, целевую страницу, веб-сайт и т. Д., Поделенное на общее количество посетителей, просмотревших ссылку. (в электронном письме, на целевой странице, на сайте, в рекламе и т. д.).

Проще говоря, эта цифра представляет процент людей, которые были достаточно вовлечены тем, что вы поставили перед ними, чтобы перейти по вашей ссылке.

Маркетологи и рекламодатели используют это соотношение для определения эффективности рекламы, электронной почты, целевой страницы или целого веб-сайта. CTR может использоваться для измерения успеха рекламных кампаний, рекламных изображений Facebook, макетов целевых страниц и веб-сайтов и многого другого.

Что такое CTR на Facebook?

Теперь о том, как CTR применяется к вашей рекламе в Facebook. CTR на Facebook довольно прост. Это соотношение количества кликов по объявлению и времени его просмотра.

До недавнего времени Facebook давал вам CTR, который включал такие вещи, как клики за пределами сайта, лайки и ответы на события. Эта завышенная цифра обычно ошибочно принимается за клики по ссылкам и может исказить вашу интерпретацию эффективности вашего объявления.

Если вы рекламируете фотографию с помощью фотообъявления, ваш рейтинг кликов просто измеряет количество кликов в рекламной области. Это включает в себя щелчки по фотографии (чтобы открыть / увеличить ее), по реакциям, по комментариям, по названию страницы или даже по тексту «просмотреть больше» (если вы написали слишком много).Эта функция имеет смысл для фотообъявлений, но может сбивать с толку при измерении CTR для ссылок.

Вот почему у Facebook теперь есть два отдельных CTR, чтобы показать вам, а второй представляет исключительно ссылки. Это позволяет более точно понять активность и эффективность вашего объявления.

CTR on Facebook Ads

Что нужно искать при проверке CTR на Facebook

Проверяя ваш CTR, стоит знать, что искать. Важно обращать внимание на тип сообщения, иначе ваши результаты могут вводить в заблуждение.Например, фото и видео посты могут иметь огромный рейтинг кликов. Люди не упускают возможность прочитать статью, которой вы только что поделились, совсем не так, как при просмотре привлекательного видео.

Это поднимает еще один хороший момент о том, что нужно искать при проверке CTR на Facebook. Если вы делитесь постом, который ссылается на другой, убедитесь, что вы знаете, читаете ли вы CTR для своего поста или саму ссылку. CTR может быть совершенно другим, и последний довольно не имеет значения при оценке вашей рекламы.

CTR не рассказывает всю историю

Хотя ваш рейтинг кликов дает вам представление о том, как ваше объявление привлекает пользователей, это не целостная оценка эффективности вашего объявления. Вы продаете на Facebook одну вещь: конверсии.

Если вы только что проверили CTR для своего недавнего сообщения, и оно ниже среднего, не выбрасывайте его и просто возвращайтесь к чертежной доске. Этот пост может привлекать меньше людей, но эти люди могут быть целенаправленными. Если ваше сообщение закрывается больше, чем другие, его рейтинг кликов не так важен.Мы бы выбрали пост с высокой конверсией и низким CTR, чем пост с низкой конверсией, независимо от того, что говорит вам этот CTR.

Другие способы проверки CTR

Существует также два альтернативных способа проверки CTR ваших объявлений.

URL-теги

Вы можете отслеживать клики в Facebook с помощью тегов URL, которые представляют собой небольшие фрагменты кода (например, uhurunetwork.com/? key1 = fbads ), которые Facebook позволяет добавлять к любой рекламной ссылке. С помощью этих уникальных URL-адресов мы можем использовать такие службы, как Google Analytics, для фильтрации посещений и просмотра количества людей, пришедших в ответ на конкретное объявление.

Сокращение URL

Вы также можете использовать службу сокращения URL-адресов, такую ​​как bit.ly или goo.gl, и использовать сокращенную версию URL-адреса в своих объявлениях. Затем вы можете войти в панель управления сокращением URL-адреса и проверить, сколько кликов вы получаете.

Примеры CTR для каждого типа поста

Теперь, когда вы выяснили, как определить ваш CTR и насколько он хорош, как насчет примера CTR для каждого типа поста?

ссылок

Средний CTR в ссылках варьируется от 1% до 5% в среднем.Еще раз, важно понимать разницу между столбцом CTR (Все), который относится к каждому клику в области рекламы, и CTR (Ссылка, правый столбец), который относится к кликам по ссылке.

Click-through Rates on Facebook Ads

фотографий

Существует два способа измерения CTR для фотографий на Facebook, с той лишь разницей, содержит ли фотография ссылку в своем описании / тексте.

Если на фотографии нет ссылки, вы увидите столбец CTR (Все) в отчете вашего объявления со ссылкой на любой клик, который был сделан в области рекламы.Это может быть нажатие на фотографию, чтобы увеличить ее, нажатие на кнопки «Нравится» / «Комментарий» / «Поделиться», нажатие на реакции и даже нажатие на название страницы.

Если на фотографии есть ссылка в описании (см. Пример ниже), вы найдете данные, похожие на тип сообщения ссылки:

Facebook Ads CTR

Evaluate Good Click-through Rates

CTR (Все) на фотографиях обычно очень велико, и может достигать 10% в зависимости от фотографии. С другой стороны, CTR (Ссылка) обычно ниже по типам постов ссылок.

видео

Как и фотографии, видео очень привлекательные и получают много кликов (например, на кнопке воспроизведения или на автоматически воспроизводимом видео для активации звука).

CTR

здесь может быть очень высоким (от 5% до 15% в среднем) и включать столбец CTR (ссылка), который включает клики с призывом к действию. В конце видео можно включить призывы к действию, чтобы привести пользователей на внешний веб-сайт (в этом примере ссылка «узнать больше»).

Click-through Rate (CTR) on Facebook Ads

Обновления статуса

Обновления статуса

также могут быть очень интересными, с CTR до 15% в среднем. Как и в случае с фотографиями, вы найдете данные CTR (ссылка), если включите ссылку в текстовое / статусное обновление, в противном случае вы найдете только столбец CTR (все).

Заключение

Хороший рейтинг кликов зависит от многих вещей: вашего продукта / услуги, вашей ниши / рынка, качества вашей копии и графики, типа поста и целевой аудитории (Cold против Facebook ретаргетинга). Хороший способ понять хороший рейтинг кликов - сравнить свои объявления, разделив их тестирование.

Когда вы протестируете одно объявление против другого, внеся небольшие изменения, вы сможете определить, что нравится или не нравится вашей аудитории. Попробуйте изменить графику, призыв к действию, заголовки, копирование и т. Д., Чтобы увидеть, какой из них вернет лучший CTR.Не останавливайтесь, когда вы нашли свою канавку. Продолжайте тестировать и продолжайте улучшать эффективность своих объявлений.

Постоянно тестируйте новые форматы рекламы, сообщения и изображения, и вы найдете лучший CTR для своих объявлений, а также самый эффективный способ продвижения вашего бренда на Facebook.

,

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о