CTR (click-through rate) – кликабельность сниппета

CTR (от англ. click-through rate) — это коэффициент кликабельности ссылок, рекламы, функциональных элементов сайта или баннеров. Он определяется математически, путём расчёта отношения объёма полученных кликов к количеству показов за определённое время. Современные инструменты позволяют вести учёт кликабельности практически любых ссылок и элементов сайта. Чаще всего CTR рассчитывают для анализа эффективности рекламных кампаний, а также для определения популярности сниппета сайта в поисковой выдаче.

Факторы влияния на кликабельность в поиске

На показатель CTR сниппета сайта в выдаче воздействуют следующие моменты:

Текущая позиция. Здесь всё логично, ведь чем выше находится сайт, тем больше он будет заметен для пользователя. Более того, завсегдатаям топа доверяют больше, поэтому кликабельность их ссылок самая высокая.

Качество сниппета. Информация о странице и самом ресурсе должна быть максимально полной и понятной. Если это требование не выполняется, то CTR неизбежно снижается.

Релевантность запросу. Если информация в сниппете не в полной мере соответствует ожиданиям пользователя, то высокой кликабельности он не получит.

А еще на CTR в поисковой выдаче влияет известность бренда, сезонность, специфика спроса и некоторые другие незначительные факторы.

Расчёт кликабельности контекстной рекламы

Стоимость клика по объявлению в Яндекс.Директе и Google Ads зависит не только от конкуренции или позиции размещения. На стоимость непосредственно влияет CTR предложений. Если объявление популярно, то рекламная платформа сможет заработать на нём больше, соответственно она улучшает позиции размещения или снижает цену клика. Именно поэтому так важно анализировать кликабельность при ведении контекстных кампаний. Для расчета используется следующая формула:

CTR = объем полученных кликов / количество показов · 100 %

Сегодня вручную этот показатель практически не рассчитывается, так как он всегда доступен в административной панели рекламодателя.

Влияние кликабельности на эффективность рекламных кампаний

Маркетологи считают коэффициент CTR одним из базовых показателей результативности рекламы в интернете. Повышение кликабельности свидетельствует о том, что объявление привлекает целевую аудиторию, а не раздражает её. В Рунете средний показатель CTR колеблется между отметками в 0,1 и 10 %. Такое значительное расхождение объясняется факторами влияния, о которых мы говорили ранее. Нужно всегда помнить, что высокий коэффициент CTR не может гарантировать успешность рекламной кампании. Переход пользователя на сайт не значит, что он обязательно совершит целевое действие. Поэтому критически важно оптимизировать факторы, влияющие на конверсию трафика в продажи. Также нужно отметить, что показатель кликабельности не всегда информативен. К примеру, если кампания ставит перед собой имиджевые или информационные цели, то коэффициент CTR будет незначительным. Но это не значит, что реклама не выполнила свою функцию.

Подведём итоги

Теперь вы понимаете, что такое CTR, как он рассчитывается и где применяется на практике. Эти знания помогут эффективно развивать сайты и вести успешные рекламные кампании. 

что это такое и как рассчитать CTR сайта

CTR сайта (от англ. click rate, click-through rate) – коэффициент кликабельности баннеров или иных рекламных объявлений. Его можно рассчитать как соотношение количества кликов к числу показов (в процентах). CTR может использоваться для разных гиперссылок, если считается количество их показов и кликов. Очень часто этот показатель помогает определить эффективность рекламной кампании в «Яндекс.Директе» или Google AdWords. Есть CTR поисковой выдачи, показывающий, насколько кликабелен сниппет в системах Google, «Яндекс» и др. Этот коэффициент можно рассчитать для органической выдачи – ресурсов, выдающихся поисковиками при ранжировании.

От чего зависит CTR поисковой выдачи

Кликабельность сниппета зависит от ряда факторов, например следующих:

• позиции в поисковой выдаче. Чем выше расположен ресурс, тем больше шансов, что пользователь нажмет на гиперссылку;
• качества сниппета. Важно, чтобы сниппет был понятным и грамотным, коротко и ясно рассказывающим о том, что находится на странице;
• релевантности сниппета запросу. CTR выдачи напрямую зависит от релевантности запросу.

Также иногда оказывает влияние особенность спроса, зависящая от сезонности, региона. CTR позволяет спрогнозировать число естественных переходов при конкретных позициях ресурса в выдаче.

От чего зависит CTR контекстного объявления

Рекламная кампания в «Яндекс.Директе» или Google AdWords заключается в показе баннеров и рекламных объявлений в поисковой выдаче по соответствующему введенному пользователем запросу. Реже баннеры и объявления размещаются на тематических сайтах и в специальных сервисах. Если пользователь нажал на объявление или баннер, считается, что он совершил переход на продвигаемую страницу. CTR – число, полученное при делении количества переходов на число показов баннера (объявления) и умноженное на 100 %. Измеряется данный показатель в процентах.

Как CTR показывает эффективность рекламной кампании

CTR можно назвать показателем эффективности рекламной кампании или определенного рекламного объявления. Чем он выше для конкретного баннера или объявления (средний CTR в Рунете – от 0,1 до 10 %, а продвижение ресурса в поисковых системах при этом очень успешно), тем эффективнее рекламируется товар или услуга с помощью этого объявления или баннера.

Так как любая рекламная кампания направлена на совершение посетителем ресурса конверсионного действия (телефонного звонка, заказа услуги, покупки товара через каталог и пр.), неверно говорить, что CTR – прямой показатель эффективности рекламы. Пользователь может переходить по ссылке любое количество раз, но при этом не выполнять ожидаемых от него действий.

При проведении имиджевой, брендовой рекламной кампании этот показатель предоставляет еще меньше информации об эффективности, так как она проводится с целью повышения узнаваемости бренда, формирования требуемого ассоциативного ряда и имиджа. В этой ситуации очень важно, какое количество пользователей зацепила реклама, а не сколько человек пришли на ресурс. Узнать показатель для сайта можно в «Яндекс.Вебмастере» в разделе «Статистика запросов».

что это – показатель кликабельности

CTR – это коэффициент кликабельности, который отражает, как часто кликают по тому или иному рекламному баннеру или объявлению. Массово используется в интернет-маркетинге как показатель результативности рекламы. Расшифровывается обозначение как Click Through Rate, читается как «ситиар», иногда маркетологи называют его СТР. Кроме баннеров, показатель может применяться для оценки кликабельности поисковой выдачи. Его считают не только для рекламных объявлений, но и для результатов в поиске и любых гиперссылок, так что CTR – это такой почти универсальный показатель, насколько активно люди кликают по ссылке.

Какие факторы влияют на CTR

Расположение ссылки. Если речь идет о SEO-продвижении и кликабельности сниппета в органической выдаче, чем выше положение страницы в результатах поиска, тем лучше результат. Допустим, ссылка находится в топ-5. Нетрудно догадаться, что СТР такой страницы будет выше, чем у той, что расположена ниже.

Качество. Если баннер или сниппет в поиске качественный, интересно и понятно написан, привлекает пользователя и полезен ему, на него кликнут с большей вероятностью. Соответственно, кликов будет больше.

Релевантность. Важно, чтобы страница, которая показывается целевому пользователю, отвечала его запросам. Если человек ищет велосипед, а контекстная реклама или органическая выдача предлагают ему мотоциклы, он вряд ли посчитает такую ссылку полезной и перейдет по ней. И наоборот, если предлагаемая страница отвечает даже нестандартному запросу, это увеличит количество переходов. Качественная оптимизация и таргетирование позволят не переживать, что CTR такой невысокий.

Другие факторы. Существуют параметры, на которые повлиять сложнее: региональный и сезонный спрос, резкие вспышки популярности той или иной тематики. Их нужно учитывать и стараться влиться.

Как высчитать коэффициент кликабельности

Рассчитать CTR можно с помощью несложной формулы. Нужно разделить количество кликов по объявлению на общее количество его просмотров, а полученное число умножить на 100. Измеряется коэффициент в процентах. Для разных сфер оптимальным считается свое примерное число, но общее правило – чем оно выше, тем лучше. Среднее значение по российскому сегменту интернета – от 0,1 % до 10 %.

Что означает показатель CTR

• CTR используют как один из показателей эффективности рекламного объявления или сразу нескольких блоков. Высокое значение говорит о том, что реклама работает хорошо, низкое – что с объявлением или сниппетом имеются какие-то проблемы.
  
• Тем не менее говорить о CTR, что это главный показатель эффективности, нельзя. Большое количество кликов вовсе не означает, что все перешедшие по ссылке пользователи выполнят целевое действие. Поэтому при расчете нужно смотреть еще и на конверсию.
• CTR не работает, если цель рекламной кампании не в росте количества посетителей, а в повышении узнаваемости. Переходы на сайт в таком случае ни о чем не скажут, намного важнее будет статистика показов. Чем больше человек увидит объявление, тем лучше запомнится эта реклама и товар, который она продвигает. Соответственно, узнает о нем намного больше людей.
  

Что такое CTR? Понимание значения рейтинга кликов

Опубликовано: 2020-12-04

Существует так много показателей, которые вы должны отслеживать при мониторинге своей цифровой маркетинговой кампании. Рейтинг кликов или CTR — один из самых важных! Возможно, вам знаком этот термин, поскольку он относится к контекстной рекламе или плате за клик, но что такое CTR и как его можно применить к различным типам цифрового маркетинга?

Начнем с того, что такое CTR или рейтинг кликов. CTR — это рекламный показатель, который используется для измерения того, сколько пользователей щелкнули по рекламе, ссылке или призыву к действию и перешли на целевую страницу или веб-сайт, который понравился этой рекламе, ссылке или CTA.

Рейтинг кликов измеряет людей, которые увидели ваше объявление и нажали на него. Он не измеряет людей, которые видели рекламу и не нажимали, но, возможно, перешли на ваш сайт позже в результате просмотра вашего объявления.

Почему этот показатель так важен? Высокий рейтинг кликов говорит о том, что ваши объявления, электронные письма или веб-сайт работают хорошо. Этот контент находит отклик у вашей целевой аудитории, и ваш высокий CTR в основном дает вам зеленый свет, чтобы продолжать работу.

Низкий рейтинг кликов говорит о том, что вам нужно изменить свою стратегию. Что-то не так, и ваши потенциальные клиенты не нажимают. Это может быть копия, изображение или может быть, что вы нацелены не на ту аудиторию. Короче говоря, вы хотите сосредоточиться на высоком рейтинге кликов.

Чем больше кликов вы получите, тем выше будет ваш показатель качества и меньше ваши расходы. Скоро мы поговорим подробнее о показателях качества, так что продолжайте читать!

Вот почему вам нужно отслеживать свой контент, рекламу и электронную почту и при этом обращать внимание на эти показатели. Это может сэкономить вам много денег, если вы обнаружите ошибку на раннем этапе своей кампании.

Что рассчитывается CTR?

Как рассчитать этот показатель? Рейтинг кликов рассчитывается путем деления количества уникальных кликов, полученных вашим объявлением, на количество показов. Показы — это количество показов вашего объявления. Не путайте впечатления с охватом . Если у вас есть кампания, в которой 10 пользователей были охвачены 1 раз и 1 был достигнут 4 раза, ваш охват будет 11, но ваших показов будет 14. Ваше объявление было показано 14 раз, но охватило только 11 человек.

Мы получили 2672 клика от этой марки парфюмерии и средств по уходу за кожей.

Что такое CTR в PPC?

PPC или оплата за клик — это форма маркетинга в поисковых системах, при которой компания создает рекламные объявления, а затем платит Google каждый раз, когда пользователь нажимает на них. Итак, что такое CTR при оплате за клик? Рейтинг кликов в кампании PPC показывает, насколько успешны ваши объявления.

Facebook и Google присваивают каждому объявлению оценку качества. Это показатель того, насколько хорошо ваше объявление работает и как оно соотносится с вашей целью и целевой страницей. Вам нужен высокий показатель качества, чтобы вы могли улучшить позицию объявления и снизить расходы.

Если ваше объявление не получает много кликов, это означает, что оно не актуально для ваших пользователей, и Facebook и Google перестанут показывать его потенциальным клиентам. В этот момент вам нужно будет сделать шаг назад, глубже изучить свою кампанию и задать себе несколько вопросов. Вы ориентируетесь на соответствующую аудиторию? Ваш рекламный текст находит отклик у вашей аудитории? У вас есть интересное фото?

При запуске PPC-кампании вы можете выбирать между двумя типами рекламы. Это поисковая и медийная реклама. Вы также можете запустить оба одновременно, если у вас есть бюджет.

Поисковая реклама — это, вероятно, то, о чем вы думаете, когда думаете о рекламных кампаниях PPC . Это текстовые объявления, которые появляются вверху и внизу результатов поиска Google. Они включают два заголовка и описание, а также ссылку на целевую страницу, на которую должны переходить клиенты. Поисковая реклама также содержит незаметный признак того, что это действительно реклама.

Одно из поисковых объявлений, которое мы создали для клиента компании-покупателя жилья.

Посмотрите эту поисковую рекламу Nike. Есть четкое название, что это официальный магазин, есть хорошее описание и есть прямые ссылки на некоторые из их веб-страниц. «Рекламная» часть отлично вписывается, не так ли?

Медийная реклама также известна как баннерная реклама и появляется на других сайтах, когда пользователи не ищут ваш продукт. Это своего рода интернет-версия рекламного щита. Вот пример с сайта Mashable. Active Campaign в настоящее время размещает рекламу на своем сайте, и она отображается как минимально инвазивная боковая панель. Хотя в активной кампании можно также показывать текстовые объявления, это медийное объявление выглядит привлекательно и может привлечь внимание потенциальных клиентов, когда они просматривают веб-страницы.

Эти два типа рекламы могут работать вместе, чтобы привлечь потенциальных клиентов к покупке вашего продукта. Допустим, ваше текстовое объявление появляется, когда кто-то ищет красные шляпы. Они могут нажать на ваше объявление, но, возможно, они не совершат покупку. Здесь на помощь приходят медийные объявления. Вы можете запустить аналогичную рекламу на других сайтах и ​​побудить этого потенциального клиента вернуться и совершить покупку на вашем сайте.

Мы использовали рекламные баннеры для нашей стратегии ремаркетинга, чтобы нацелить предыдущие посетители веб-сайта этого клиента.

Изображение выше — это пример рекламного баннера. Этот тип рекламы не занимает страницу, но если вы были потенциальным клиентом, просматривающим веб-страницы, возможно, вам не захочется уходить с просматриваемой веб-страницы. Смысл этой рекламы — представить ваш бренд потенциальным клиентам в надежде, что они узнают ваш бренд в будущем.

Чем отличается CTR этих двух типов объявлений? Медийная реклама обычно имеет более низкий рейтинг кликов, чем поисковая реклама. Поскольку люди не ищут что-либо напрямую, когда они находятся на других веб-сайтах, это нормально, если эти показатели кликабельности будут ниже. Совместное использование этих объявлений позволяет нацеливать потенциальных клиентов с разных сторон. Однако, если вы все же решите запускать и поисковую, и медийную рекламу, вам придется проводить отдельные кампании. Если ваши медийные объявления получают более низкий рейтинг кликов, это может действительно исказить ваши данные и затруднить определение фактической рентабельности инвестиций.

Что такое CTR в SEO?

Знаете ли вы, сколько людей переходят на страницы вашего сайта в обычном режиме? Если у вас настроен Google Analytics, вы, вероятно, сделаете это. Итак, как рейтинг кликов может повлиять на ваш рейтинг в результатах поиска Google?

Вы можете оптимизировать свой веб-сайт для ранжирования по конкретным ключевым словам, корректировать заголовки и метаописания, но секрет SEO заключается в том, чтобы убедиться, что весь ваш контент актуален, чтобы вы получали эти клики. Чем больше клиентов перейдут на ваш сайт, тем лучше. Google использует ваш рейтинг кликов как один из факторов, которые они принимают во внимание при ранжировании вашего сайта в своих результатах поиска. Если у вас высокий органический рейтинг кликов, это означает, что на ваш сайт приходит больше трафика. Например, если ваша страница занимает третье место в результатах поиска Google, но имеет высокий CTR, Google может поднять вашу страницу выше, потому что люди явно заинтересованы в вашей странице.

Как рейтинг кликов может навредить вашему SEO? Если вы показываете в поиске Google что-то, не имеющее отношения к вашему бизнесу, и люди нажимают на вашу страницу, ожидая чего-то одного, но получают что-то совершенно другое, это может привести к высокому показателю отказов. Если вы видите высокий рейтинг кликов, но низкий коэффициент конверсии, что-то не синхронизируется. Возможно, вы переходите по неправильной странице на своем сайте или оптимизировали свою страницу для неправильного целевого ключевого слова.

Когда дело доходит до поисковой оптимизации , рейтинг кликов важен, но это еще не все. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для поисковых систем и содержит релевантную информацию для ваших клиентов. Выяснение формулы SEO для вашего бренда занимает некоторое время, но использование правильных ключевых слов может означать большой успех для вашего бизнеса. Не уверен, с чего начать? Используйте наше пошаговое руководство для создания кампании SEO, как профессионалы!

Что такое CTR рекламы в Facebook?

Реклама в Facebook — это целевой способ маркетинга вашей аудитории через один из крупнейших каналов социальных сетей. Вы можете использовать демографические данные, местоположение и интересы, чтобы легко рекламировать потенциальных клиентов. Прежде чем приступить к рекламе на Facebook , вы должны знать, как ориентироваться в менеджере рекламы Facebook и знать важные показатели, которые вы должны отслеживать.

Вот пример Менеджера рекламы Facebook. Вы можете управлять своими объявлениями и создавать новые, проверять свои расходы на рекламу и просматривать аналитику. Когда вы создаете рекламу для Facebook, у вас есть выбор из нескольких различных целей, таких как установка приложений, повышение количества публикаций, лайков на странице, повышение вовлеченности или конверсии — и это лишь некоторые из них.

Даже для высококачественного продукта (стоимостью более 500 долларов) мы смогли увеличить продажи с помощью рекламы в социальных сетях.

Итак, что такое CTR с точки зрения рекламы в Facebook? Это очень похоже на то, как вы интерпретируете это в рекламе PPC, потому что обе платные платформы. Средний CTR для рекламы в Facebook составляет 0,90 процента. По сути, на каждые 101 человек, увидевшие вашу рекламу, на нее кликнет 1 человек.

Здесь вы увидите CTR (переходы по ссылкам) и CTR (все). Это две метрики, о которых вам нужно знать и уметь различать. Клики по ссылкам включают количество кликов по определенным целям, таким как нажатие кнопки с призывом к действию или изображения в объявлении. Все клики включают в себя клики по ссылке плюс любые другие клики по частям вашего объявления. Например, если кто-то перейдет на вашу страницу в Facebook или в профиль в Instagram, они будут включены во все клики.

Если вы неправильно настраиваете или управляете своей рекламой в Facebook, это может быть дорогостоящим, поэтому убедитесь, что у вас есть профессиональная помощь!

Что такое CTR в электронном маркетинге?

Во всех хороших электронных письмах есть интерактивные ссылки. Все отличные электронные письма содержат призыв к действию, который может помочь измерить успех электронной рассылки. Большинство API электронной почты покажут вам набор показателей и статистики после каждой рассылаемой вами кампании. Есть показатель открытия, который показывает, сколько людей открыли ваше письмо. Это здорово, но как узнать, что они взаимодействовали с вашей электронной почтой, а не просто открыли ее, чтобы уведомление на своем телефоне исчезло? Вот здесь и появляется рейтинг кликов. Если кто-то нажимает на ссылку в вашем электронном письме, это означает, что он заинтересован в вашем контенте. Им любопытно, и они хотят узнать больше о вашем продукте или услуге.

Что такое «хороший» CTR? Хороший рейтинг кликов, как и любой другой показатель, варьируется от отрасли к отрасли.

Исследование Mailchimp показало, что в розничной торговле средний рейтинг кликов составляет 2,24%, у правительства — 3,65%, а в ресторанной индустрии — в среднем 1,06%. Как вы можете видеть, во всех этих невероятно разных отраслях показатели CTR различаются. В электронном маркетинге может быть полезно сравнить ваши почтовые кампании с другими в вашей отрасли. Если ваш рейтинг кликов ниже, чем в среднем по отрасли, это может указывать на то, что что-то не так.

Вот два отчета из двух разных почтовых кампаний. Как видите, для каждой из этих кампаний существует большая разница в рейтинге кликов. Отслеживание вашего рейтинга кликов поможет вам определить, как идут дела у ваших индивидуальных почтовых кампаний.

Это здорово, но что, если вы хотите выяснить общий успех всех ваших писем, вместе взятых? Для этого вам нужно будет изучить другие показатели, такие как показатели отказов, количество отписок и открытий. Ознакомьтесь с нашими полезными советами по определению истинной рентабельности ваших электронных писем.

Что такое CTR видео?

Видеореклама огромна, особенно с учетом того, как быстро люди потребляют онлайн-контент. Видео дает вашим потенциальным клиентам мгновенное удовлетворение и позволяет им усваивать информацию, не тратя времени на ее чтение. Вы можете легко развлечься с помощью видео, а также рассказать своим потенциальным клиентам о своем продукте.

Видеореклама, как и любая другая реклама, измеряет, сколько людей переходят на ваш сайт или целевую страницу после просмотра видео.

Мы уже знаем, что более высокий рейтинг кликов означает большую известность для вашего бренда и больше потенциальных клиентов, но как вы можете увеличить рейтинг кликов с помощью видео?

Убедитесь, что он короткий и по существу. Потребители не хотят смотреть видео, отнимающее у них слишком много времени. Вам также может понадобиться привлекательное видео.

Также учтите, что многие люди, просматривающие вашу рекламу, могут делать это на своих мобильных устройствах без звука. Если у вас есть звук, убедитесь, что просмотр без него не мешает потребителю воспринимать рекламу.

Вот пример компании Instacart, которая использует гифку в своей рекламе на Facebook. Дверь открывается и закрывается по петле, показывая, как доставляются продукты. Это эффективно, привлекает внимание и легко употребляется.

Это видеообъявление от Vh2 поставляется с субтитрами, поэтому зритель может воспринимать информацию даже без звука.

Видеореклама — один из самых эффективных способов связаться с вашей аудиторией и повысить узнаваемость бренда, но только если вы все сделаете правильно!

Понимание того, что такое CTR

CTR — это показатель, который появляется практически во всех типах цифровых маркетинговых кампаний, которые вы можете проводить. CTR может предсказать успех и сказать вам, когда вам нужно внести коррективы в свои кампании. Хотя это не единственный показатель, на который следует обращать внимание, его важно отслеживать, поскольку низкие показатели CTR могут вызвать проблемы в ваших кампаниях цифрового маркетинга. Хотите избежать потенциальных проблем? Позвольте компании цифрового маркетинга взять на себя бразды правления вашей кампанией. Свяжитесь с нами и начните сегодня же!

CTR — что это такое, определение в маркетинге на ROMI center

Чтобы реклама привлекла максимум потенциальных клиентов, важно сделать её не просто яркой или оригинальной, а именно эффективной. CTR – это индикатор результативности  рекламной кампании. И чем он выше, тем лучше.

Что такое CTR? По сути, это аббревиатура словосочетания click-through rate, имеющей точный перевод – коэффициент кликабельности. Данный термин может применяться при оценке качества и эффективности любого вида рекламы в Сети.

Как считать CTR

Существует формула CTR, которая является неизменной при определении эффективности любого инструмента привлечения трафика.  Выглядит она следующим образом:

Количество кликов / количество показов * 100%

Для внесения большей ясности рассмотрим, как рассчитать CTR на конкретном примере.

Проверим эффективность контекстной рекламы. Некое объявление было показано 500 раз, тогда как количество кликов равняется 20.

20/500*100% = 4%

Главное преимущество данной формулы – универсальность. на применима и к контекстной рекламе, и к таргетированной, и к ссылкам на сторонних ресурсах, и ко всем возможным видам размещений. Расчёт CTR даёт возможность определять объявления с низкой эффективностью и отключать их. В результате это снижает суммарную стоимость рекламной кампании, без ущерба  для ее результативности.

Зачем считать CTR

Расчет коэффициента кликабельности позволяет не только дать оценку эффективности рекламы, но также  определить ее слабые и сильные стороны. Вот о чём ещё может рассказать CTR:

1. Характеристики трафика. В первую очередь речь идет о качестве – баннер или ссылка должны максимально точно соответствовать потребностям целевой аудитории. Немного статистики: если посетителю интересно рекламное предложение, то в 80% случаев он сделает кликабельный переход. А вот дальнейшее использование этой возможности зависит не от рекламы, а от общих характеристик целевой страницы и работы маркетингового отдела.

2. Визуальные данные объявления. Клики по рекламе весьма зависимы от размеров баннера, его цветовой гаммы, видимости и тому подобное. В последнее время отмечается, что максимальное расширение габаритов баннера помогает достичь роста коэффициента кликабельности.

3. Попадание в тематику. Реклама должна если не полностью соответствовать тематике страницы, то плотно переплетаться с ней. К примеру, на сайте о рыбалке допустимо рекламировать туристическое оборудование. А вот кликабельность баннеров с рекламой женского белья в данном случае будет низкой.

CTR и контекстная реклама

Маркетинговые исследования показывают, что именно контекстная реклама имеет самые высокий коэффициент кликабельности. Секрет прост – поисковые системы активно сотрудничают с рекламодателями и позволяют увеличивать трафик, используя их возможности. Конечно же, подобное сотрудничество подразумевает оплату услуг. Но при правильном подходе к проведению рекламной кампании заказчик получит прибыль в разы превышающую затраты.

Говоря о контекстной рекламе, можно уверенно заявить, что показатель CTR – это основной показатель её результативности. В системах Яндекс и Google средний коэффициент колеблется в пределах 8-10 %. Всё, что ниже 5 % — считается неудовлетворительным результатом, а выше 10% – отличным.

Низкое число кликов  указывает на то, что объявление требует доработки. Внесение определенных правок в итоге даст нужный результат. Чаще всего причина кроется в неправильном выборе площадки размещения или недоработке поисковых запросов.

Что такое CTR в рекламе, с финансовой точки зрения? Коэффициент кликабельности не только увеличивает трафик, что неизменно приводит к увеличению потребительской аудитории, но и позволяет постепенно снизить цену клика.

CTR и естественная поисковая выдача

На что влияет CTR с точки зрения эффективности рекламной кампании на этом этапе уже понятно. Попробуем рассмотреть click-through rate с точки зрения естественной выдачи:

• Место в поисковой системе – здесь речь идет о прямой зависимости. Чем выше CTR, тем выше рейтинг сайта в выдаче. Сайты, расположенные на первой странице, имеют высокий коэффициент кликабельности. Но этот показатель не является стабильным и зависит от уровня конкуренции в выбранной нише, обновлений контента на сайте и прочих факторов;
• Соответствие поискового запроса потребностям ЦА – ключевые фразы должны совпадать с содержанием сайта.
• Габариты блока – увеличение размера описания сайта не только делает его более заметным для потенциального покупателя, но и позволяет разместить на нем больше нужной информации. Дополнительно большие размеры позволяют сделать рекламу конкурентов менее видимой.

Говоря о дополнительных факторах, влияющих на CTR сайта в органической выдаче, нужно учитывать регион и сезонность. В совокупности это позволит сделать более точный прогноз по реальному трафику целевой страницы.

Увеличение коэффициента кликабельности

Теперь рассмотрим способы повышения кликабельности. Эти рекомендации общие и  применимы к разным типам рекламы. 

Итак, рост коэффициента CTR можно обеспечить, следуя нехитрым рекомендациям: 

• В заголовках и тексте используйте запросы с высокой степенью релевантности. Оптимально применять порядка 2-3 ключевых фраз. Это позволит отсеять нецелевые переходы.
• Включайте в каждое объявление призыв к выполнению нужного действия.  Эта простая хитрость увеличит CTR на 10-30%.
• Публикуйте в объявлении быстрые ссылки.Используя идеи конкурентов, избегайте плагиата – копирование чужих материалов не даст положительного результата. 
• Чтобы привлекать исключительно целевою аудиторию, используйте минус-слова. Пригодится и функция «запрещенные площадки».

Резюме 

CTR – универсальный инструмент, расчет которого позволяет быстро определить эффективность того или иного объявления или рекламной кампании в целом. Главное, не забывать, что число кликов не равняется количеству выполненных целевых действий на сайте.

CTR (click-through rate) — показатель кликабельности

Что такое CTR? Как рассчитать CTR?

CTR (кликабельность, от англ. click-through rate — показатель кликабельности) – это коэффициент, который указывает на то, как часто пользователи нажимают на объявление после его просмотра. По этому показателю можно судить об эффективности рекламной кампании, в частности релевантность контекстных объявлений, баннеров запросам целевой аудитории.

Аббревиатура CTR произносится как «си-ти-ар».

CTR может быть применим к абсолютно любому инструменту привлечения трафика, будь то ссылка с UTM-метками, сниппет в поисковой выдаче или графико-текстовое объявление в РСЯ. Обязательное условие для вычисления коэффициента – учет количества показов и кликов.

Формула CTR достаточно проста и универсальна:

Общее кол-во кликов / общее кол-во показов * 100%

Коэффициент CTR – это соотношение кликов по рекламе к числу её показов. Разберем на примерах:

• Контекстное объявление показывалось 300 раз в сутки и за этот период по нему кликнули 15 раз. Считаем = 15/300*100% = 5%.
• За день сайт просмотрели 600 человек, из них 20 кликнули на баннер. CTR = 20/600*100% = 3,3%.

Формула универсальна, но её польза познается в сравнении. Например, в кампании 10 объявлений. Посчитав за отчетный период CTR, можно сравнить коэффициент кликабельности и отключить или улучшить неэффективную рекламу.

CTR для динамических баннеров в Рунете обычно колеблется от 0,01 % до 2 %. При хорошем медиапланировании и эффективном таргетинге значение CTR может быть значительно выше и составлять десятки процентов. Самый высокий CTR может обеспечить контекстная реклама в поисковых системах, когда объявления рекламодателей показываются в зависимости от поисковых запросов пользователей.

Важное влияние на CTR (кликабельность) рекламы оказывают следующие факторы:

• Картинки и текст, размещенные на баннерах. Для получения высокого CTR баннер должен либо представлять интерес для аудитории сайта (реклама сумочек на дамском сайте) либо содержать что-то шокирующее, возбуждающее любопытство или привлекающее внимание (прием широко используется в тизерных сетях).
• Размер. Очевидно, реклама большого размера привлекает большее внимание.
• Яркость и контрастность. Повышенные яркость и контрастность привлекают повышенное внимание.
• Использование медиа (звук, видео) либо анимации. На небольших рекламных сетях с пониженными требованиями к рекламодателям также позволено использовать такие приемы, как мерцание рамки баннера или картинки целиком.
• Интерактивность. Баннеры, реагирующие на проведение над ними курсора или предлагающие мини-игры создают повышенный CTR
• Место расположения на веб-странице. Для получения повышенного внимания баннер должен находиться в зоне внимания пользователя, в крайнем выражении — закрывать собой контент сайта.
• Таргетинг. При подборе слов для объявления максимально важно учитывать критерии аудиторий (пол, возраст, страна и т. д.), к которой необходимо обратиться.

Зачастую CTR считают мерой качества рекламного блока или рекламной площадки. Однако нужно иметь в виду, что для имиджевой рекламы значение CTR гораздо менее существенно, чем количество пользователей, которые её увидят (количество показов), и то внимание, которое они ей уделят. Для продуктовой (продающей) рекламы значительно более важное значение имеет CR (conversion rate, рейтинг конверсии), то есть тот процент пользователей, которые не только прошли по ссылке, но и совершили покупку.

Полезен ли материал?

#Калькуляторы

Что такое CTR: Определение, Рекомендации, Видео — Определение

Кликабельность (англ. CTR) — это один из ключевых показателей эффективности, используемый для оценивания качества email рассылок, баннеров, гиперссылок. Он свидительствует о вовлеченности пользователей и позволяет узнать, сколько из них вы мотивировали к действию. Не существует универсального количественного показателя, поскольку для каждой отрасли он разный.

В этом видео маркетолог SendPulse Катерина Чепурная описала на примерах 8 способов увеличить кликабельность рассылки.

Как посчитать CTR?

Чтобы узнать CTR рекламного баннера, используйте следующую формулу:

CTR = количество кликов/количество показов * 100%

Чтобы узнать CTR email рассылки, используйте следующую формулу:

CTR = количество кликов/количество доставленных писем * 100%

Для расчета используются только уникальные клики, то есть один пользователь может лишь единожды перейти по ссылке.

Сервисы по email маркетингу облегчают эту задачу и подставляют свои ссылки вместо оригинальных в письме для подсчета CTR. После того, как пользователь кликает по ссылке, она вместе с письмом добавляется в статистику по рассылке, а получатель направляется по нужному адресу.

Факторы, которые влияют на CTR рекламных баннеров

1. Размещение баннера
2. Размер баннера
3. Призыв к действию
4. Цветовая гамма
5. Интерактивность
6. Таргетинг
7. Соответствие площадке для размещения

Факторы, которые влияют на CTR писем

1. Тема письма
2. Контент письма
3. Призыв к действию
4. Тип рассылки
5. Качество сегментации подписчиков
6. Релевантность контента
7. Адаптивность
8. Частота рассылок
9. Дата и время получения писем

Эти факторы позволяют маркетологам повысить CTR баннеров и email рассылок путем оптимизации.

Как повысить CTR баннера?

1. Экспериментируйте с его размещением
2. Работайте над текстом
3. Оптимизируйте призыв к действию
4. Правильно подбирайте цвета
5. Настраивайте таргетинг

1. Экспериментируйте с его размещением. Вспомните, какая часть экрана ассоциируется у всех с рекламой. Да, именно справа мы привыкли её встречать. Именно поэтому пользователи уже подсознательно игнорируют эту часть. Попробуйте разместить баннер там, где точно побывает взгляд читателя, по центру. Нет идеального места для рекламы, поэтому тестируйте.
2. Работайте над текстом. Напишите текст, а потом удалите всю «воду», без которой посыл остается понятным. Убедитесь, что указали только самую важную информацию. Используйте ключевые вхождения и избегайте стоп-слов, например, «бесплатно», «срочно» и так далее. Если вы правильно подберете ключевые слова, то есть они совпадут с поисковым запросом, они будут выделены жирным.
3. Оптимизируйте призыв к действию. Это именно то, что помогает пользователю решить, стоить ли перейти по ссылке. Максимально упрощайте призыв к действию, делайте его понятным и однозначным. Он должен быть легко заметным и выделяться на фоне самого баннера.
4. Правильно подбирайте цвета. Цвет баннера играет очень важную роль, так как он может и оставить объявление в тени, и выделить его на фоне страницы. Второе важно сделать так, чтобы пользователь не стремился скрыть объявление. Не используйте мигающие и кричащие цвета. Попробуйте «согласовать» цвет баннера с сайтом, на котором его размещаете.
5. Настраивайте таргетинг. Этот рекламный механизм позволит показывать баннеры только тем пользователям, которые соответствуют заданным критериям. Используйте геотаргетинг, социально-демографический, тематический, временной, поведенческий, по интересам, по количеству показов одному пользователю. Таким образом, ваша аудитория сможет видеть разные рекламные объявленные, релевантные для каждого.

Как повысить CTR email рассылки?

1. Пишите интересную тему письма
2. Персонализируйте и сегментируйте контент
3. Оптимизируйте призыв к действию
4. Используйте адаптивные шаблоны писем
5. Соблюдайте регулярность отправки email рассылок

1. Пишите интересную тему письма. Несмотря на то, что тема письма напрямую влияет на open rate, а не на кликабельность, все эти показатели находятся в тесной взаимосвязи. Если вам удастся заинтересовать читателя с первых строк, то шансов того, что он перейдет по ссылке, становится больше. В теме письма заинтересуйте и дайте понять, о чем подписчик прочитает в письме.
2. Персонализируйте и сегментируйте контент. Персонализация и сегментация — это инструменты, с помощью которых можно отправлять релевантные письма и предложения каждому подписчику в зависимости от его потребностей, интересов и этапа воронки продаж, на котором он в данный момент находится.
3. Оптимизируйте призыв к действию. Здесь так само как и с баннером — упрощайте призыв к действию и выделяйте его на фоне письма. Лучше всего использовать одну кнопку призыва в одном письме, чтобы не распылять внимание читателя.
4. Используйте адаптивные шаблоны писем. Подписчики заходят в почтовый ящик не только с компьютера. Неважно, какое красивое, креативное и релевантное письмо вы отправляете, если оно «ломается» на экране с маленьким разрешением. Не заставляйте пользователя масштабировать и использовать горизонтальную прокрутку — это убьет user experience.
5. Соблюдайте регулярность отправки email рассылок. Если в форме подписки вы указали, что один раз в неделю будете отправлять определенные письма, держите слово. А если нет, позвольте подписчиками определить эти параметры в центре управления предпочтениями. Тестируйте дни и время отправки писем.

В SendPulse вы можете следить за статистикой рассылок сразу после отправки. Для этого перейдите в раздел «Отчеты» и выберите нужную рассылку.

 

Сервис предлагает разные варианты для повышения CTR рассылок

1. Проводите A/B тестирование любых элементов письма бесплатно.
2. Используйте сегментацию и персонализацию с помощью переменных.
3. Выбирайте любой шаблон из уже существующих в сервисе или создавайте свой ведь они все — адаптивны.

Повысьте эффективность вашего email маркетинга прямо сейчас!

Ресурсы

1. В этой статье есть определения CTR, формула вычисления и факторы, которые влияют на этот показатель.
2. В этой статье на нашем блоге мы поделились советами, как улучшить CTR email рассылок.

Обновлено: 19.02.2021

Оцените, насколько полезна статья «Кликабельность (CTR)»

Оценка: 4 / 5 (9)

Что такое CTR. Почему важен CTR?

В этой статье мы поговорим о том, что такое CTR и как он влияет на SEO. Этот показатель используется практически во всех маркетинговых кампаниях. Мы объясним, что означает этот индикатор, что такое хороший результат и что делать для улучшения.

Что такое CTR?

CTR — это показатель, который показывает, сколько показов в результатах поиска привело к кликам. Например, если тысяча пользователей увидела ваш сайт в результатах Google и только один из них нажал на ссылку, то рейтинг кликов будет равен 0.1%.

CTR рассчитывается по формуле:

CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%

Этот показатель помогает понять, насколько хорошо была оптимизирована целевая страница. Поясним на нескольких примерах. Есть два типа CTR:

1. Высокая . Другими словами, пользователи считают результирующий результат поиска релевантным для себя.
2. Низкий . Результаты не актуальны.

Можно провести аналогию с генерацией трафика и коэффициентом конверсии.Если вы конвертируете сотни показов, но пользователи не переходят по ним, это пустая трата усилий.

Помимо SEO, показатель CTR также используется для оценки эффективности рекламной кампании в PPC. Основная цель контекстной рекламы — привлечь на сайт целевых пользователей для выполнения желаемых действий, таких как совершение покупки, заполнение контактной формы или подписка на обновления.

Этот показатель показывает релевантность вашего платного объявления. Хорошая эффективность может улучшить или сохранить позицию объявления с меньшими финансовыми затратами.

Некоторые платформы, в том числе Google AdWords, предлагают скидки на рекламные кампании в случае высоких показателей кликов. Также большое количество переходов по объявлению может сэкономить бюджет на других каналах продвижения.

CTR в рекламе влияет на показатель качества. Этот показатель используется для определения цены за клик и умножается на максимальную ставку, чтобы определить рейтинг объявления в результатах поиска. Чем выше позиция, тем актуальнее ваше предложение для целевой аудитории.

В чем разница между кликами и показами?

Давайте посмотрим на разницу между кликами и показами:

Показы — это количество пользователей, которые увидели ссылку и целевую страницу сайта в результатах поиска или в объявлении, это количество просмотров.

Клики — переходы от сниппета к сайту, они показывают количество посетителей сайта.

Показы не всегда будут уникальными, например, если информация была показана одному и тому же пользователю несколько раз, но система аналитики все равно будет считать эти вхождения одинаково.

Показ будет засчитан, если пользователь просмотрел страницу вывода, на которой размещено предложение. Неважно, дошли ли они до нужной позиции — результат засчитывается.

Щелчок определяется идеальными переходами. Высокий уровень кликов не всегда означает, что они актуальны для пользователя. Например, когда используются заголовки кликбейтов, но сам контент не соответствует этой реальности.

Что такое хороший CTR?

«Что такое хороший CTR?» — довольно спорный вопрос.WordStream провела исследование того, от чего зависит этот показатель, есть три фактора:

1. Бизнес-ниша;
2. Ключевые слова;
3. Актуальность информации.

WordStream

Другими словами, именно средние показатели, которые можно считать положительными, будут варьироваться в зависимости от полезности и актуальности вашего предложения.

Согласно результатам исследования, средний рейтинг кликов по всем направлениям бизнеса в AdWords составляет 3.17% для результатов поиска, а самый высокий CTR чуть больше 6% для агентств знакомств. Немного ниже по рейтингу туристические компании и отели, средние и нижние позиции занимает сегмент B2B.

Этот показатель будет другим для SEO. Backlinko провела исследование, в котором с помощью Search Console было обработано 15 000 запросов:

1. Самый высокий CTR для запросов по брендам составляет 25% -62%, в зависимости от рейтинга самой компании. Они смогут сами генерировать около 40% трафика.
2. Геозависимые запросы имеют средний балл 17% -19%
3. Информационные, включающие слова «что», «где», «когда» — 6,9% -27% в зависимости от актуальности темы.
4. Если ключевые слова «просмотреть» или «сравнить», рейтинг кликов может достигнуть 16,35%. Запросы продуктов зависят от ниши, их средний CTR колеблется от 6,9% до 27%. Если к ключевому слову добавить номер, например название модели телефона «iPhone11», то значение может значительно увеличиться.

CTR также сильно зависит от позиции сайта в результатах поиска: 10 самых популярных сайтов получают наибольшее количество кликов.

Результаты, указанные на второй странице, получили только 0,78%.

Backlinko

Таким образом, понятие хорошего CTR расплывчато и зависит от вышеупомянутых факторов. Вам следует начать отслеживать индикаторы с учетом текущей ситуации и продолжать по мере оптимизации ресурса.

Почему высокий CTR не всегда хорошо?

Согласно опросу MOZ, многие пользователи инстинктивно нажимают на верхнюю ссылку на первой странице результатов поиска, что объясняет, почему сайты, находящиеся на втором месте, получают меньше кликов.

Следовательно, высокий показатель CTR не всегда свидетельствует о качестве SEO-оптимизации и актуальности предложения. Их необходимо рассматривать в сочетании с другими факторами, такими как частота отказов, отрасль бизнеса, частота запросов и поведенческие реакции пользователей.

Насколько важен CTR для SEO?

В 2014 году CTR был одним из самых важных показателей в SEO. Считалось, что страницы с высокими показателями CTR лучше ранжируются по определенным запросам.Этот показатель даже был включен в список основных факторов попадания в топ-10 результатов поиска.

Эта теория была подтверждена исследованиями, проведенными MOZ. В 2014 году на сайте компании было размещено сообщение о проведении эксперимента. По состоянию на 30 апреля 2014 г. эта страница находилась на седьмой позиции в результатах поиска по запросу imec lab:

.

Спаркторо

30 апреля 2014 года в 18:30 Рэнд Фишкин, основатель компании, написал в Твиттере об исследовании и попросил помощи у аудитории.

Твиттер

В течение нескольких часов пользователи активно ретвитили сообщение. По предварительным оценкам, целевое действие выполнили 175-250 человек, а по итогам дня блог получил 228 посещений из результатов поиска Google. Для сравнения была представлена ​​статистика за 29 апреля, что было эквивалентно посещению всего семи страниц.

Спаркторо

В 21.01 целевая страница переместилась на верхнюю позицию в результатах поиска в США.

По словам самого Рэнда Фишкина, этот эксперимент не является стопроцентным доказательством того, что CTR является одним из основных показателей для Google.

«Мы не можем с уверенностью сказать, что частота кликов играла решающую роль в рейтинге. Возможно, были задействованы и другие факторы. Например, страница может получить больше кликов в результате большого количества репостов. Или поисковый робот получил другие сигналы о повышении своей позиции по сравнению с предыдущей неделей.Есть вероятность, что со временем ставка снизится ».

Основная проблема с определением взаимосвязи между результатами ранжирования и CTR связана с наличием других факторов. Например, если качество контента повышается, а затем бренд работает на узнаваемость в сети, то, как следствие, возрастает авторитет домена. А это автоматически приводит к улучшенной позиции доставки и высокому CTR. В этом случае результат ранжирования не зависит от количества кликов.

Генеральный директор Elephante Бартош Горалович провел эксперимент, который показал противоположные результаты. Основная цель исследования — исключить «человеческий фактор» и сосредоточиться исключительно на показателях CTR и их влиянии на результат ранжирования.

Статья

Гораловича «Негативное SEO» была выбрана в качестве экспериментальной страницы. На момент запуска результаты были следующие:

В течение месяца сайт посещали специально настроенные боты, поэтому алгоритмы Google не отфильтровывали поддельный трафик.В результате по ключевой фразе «Негативное SEO» было получено 1600 запросов, а трафик увеличился на 3781%.

Но позиция в поисковой выдаче осталась прежней:

Результат SEMrush перед экспериментом:

Показатели после завершения исследования.

В течение следующих двух месяцев результаты поиска оставались неизменными, а после 1 июня они резко упали:

Земля для поисковых систем

Есть три возможных объяснения того, почему два эксперимента дали противоположные результаты:

1. Рейтинг кликов перестал быть фактором ранжирования с 2015 года.
2. Один из экспериментов был настроен неправильно.
3. Это произошло из-за других факторов, повлиявших на результаты рейтинга; например, боты и симулированный трафик во втором, что может оказать негативное влияние.

CTR в цифровом маркетинге — один из важнейших показателей, и его следует учитывать при оценке результатов любой кампании. Улучшение показателей этого CTR напрямую повлияет на увеличение трафика. Но нет 100% гарантии, что это улучшит позицию сайта в результатах поиска.

Инструкции по повышению CTR

1. Оптимизируйте заголовки

Используйте краткие предложения и ключевые слова. Хороший способ привлечь внимание — наличие цифр, например, «15 способов оптимизировать ваш сайт».

2. Оптимизировать мета-теги

Хотя заголовок и описание не являются факторами, улучшающими результаты ранжирования, они могут повысить CTR.

3. Оптимизируйте URL-адрес

Вот несколько рекомендаций, основанных на публикации MOZ:

1. Наличие ключевых слов.
2. Желательно, чтобы URL соответствовал заголовкам на странице.
3. Чем короче ссылка, тем она удобнее для пользователя.
4. Не нужно использовать стоп-слова.

Вот пример хорошего URL:

Журнал поисковых систем

Рейтинг кликов чрезвычайно важен для SEO, но не является фактором ранжирования. Хороший показатель CTR в сочетании с низким показателем отказов указывает на релевантность информации на странице.Поэтому мы рекомендуем вам попробовать увеличить его.

В любом случае оптимизация CTR положительно скажется на продвижении платформы. При оценке результатов следует учитывать специфику сайта и бизнес-нишу. Невозможно точно сказать, какой индикатор подойдет вам, рассмотрите данные в совокупности с другими метриками.

Что такое «хороший» рейтинг кликов? | Контрольные показатели CTR

Средний рейтинг кликов (CTR) — это отношение количества кликов по вашей ссылке к количеству показов, которые она производит.Поскольку это средний показатель, он учитывает CTR вашей кампании в целом, а не для каждого отдельного ключевого слова.

Таким образом, он служит хорошей общей картиной, но также скрывает детали, например, по какой ключевой фразе вы лучше ранжируетесь.

Есть много причин, по которым маркетологи стремятся оптимизировать свой CTR и почему это один из наиболее важных показателей, которые нужно отслеживать в отношении рекламы PPC.

Например, высокий средний CTR указывает на то, что ваша ссылка и / или объявление привлекают внимание и трафик на ваш сайт.Это означает больше аудитории для вашего предложения.

Google, например, полагается на ваши исторические данные о CTR для прогнозирования и оценки вашего будущего CTR. В зависимости от того, насколько высоким или низким будет ваш прогнозируемый CTR, ваш показатель качества и рейтинг объявления будут меняться. Ознакомьтесь с «Рейтинг кликов PPC» для получения дополнительной информации о том, как CTR влияет на размещение вашей рекламы.

Что еще более важно, средний CTR — хороший показатель эффективности. Например, если у вас низкий CTR, это может указывать на то, что ваш текст или заголовок неэффективны, или что вы ориентируетесь не на ту аудиторию, охватываете неправильные демографические данные или тратите деньги на неправильные ключевые слова.

Однако на CTR также влияет ряд других факторов, которые мы не можем контролировать, например, ваша отрасль, канал, целевая аудитория и т. Д. Следующим неизбежным вопросом будет: «Каков хороший показатель CTR?»

К сожалению, на этот вопрос сложно ответить.

В этой статье будут рассмотрены контрольные показатели по отраслям, форматам рекламы, позициям объявлений и каналам, которые помогут вам разместить свой CTR среди конкурентов, и обсудить, как установить базовый CTR. Наконец, будет обсуждаться значение высокого CTR.

Контрольные показатели CTR по отраслям

Средний рейтинг кликов зависит как от сети, так и от отрасли. На следующей диаграмме представлены данные WordStream о среднем рейтинге кликов как в контекстно-медийной, так и в поисковой сети для различных отраслей.

Обратите внимание, что средний CTR для рекламы в поисковой сети (1,91%) намного выше, чем средний CTR для рекламы в контекстно-медийной сети (0,35%).

Это связано с тем, что пользователи в поисковой сети активно ищут контент, связанный с заданными ими ключевыми словами, тогда как пользователи, просматривающие объявления в контекстно-медийной сети, пассивно просматривают ваши объявления, обычно без намерения нажать.Фактически, многие пользователи сочтут рекламу в контекстно-медийной сети раздражающей для их общего просмотра.

Данные HubSpot ясно подтверждают эту точку зрения: людям не нравится медийная реклама намного больше, чем текстовая поисковая реклама.

На самом деле, по умолчанию зрители, когда видят рекламу, реагируют на включение и / или установку блокировщика рекламы. Зрители также могут использовать блокировку рекламы, когда реклама является оскорбительной, оскорбительной или тревожной.

Контрольные показатели CTR по формату медийной рекламы

Конечно, разные медийные объявления работают по-разному в зависимости от их местоположения на странице, размера и даже формата мультимедиа.

Rich Media Gallery предлагает инструмент для сравнения, который показывает средний CTR для различных типов медийной рекламы. Вот пример их данных:

Отчет

CJ Media по показателям интернет-рекламы раскрывает некоторые другие интересные тенденции, в том числе данные о том, как CTR зависит от размера объявления.

Контрольные показатели CTR по позиции объявления

На ваш CTR также влияет позиция вашего объявления на странице результатов поиска. Это означает, что даже если вы работаете в отрасли с высоким средним CTR, ваш CTR может быть существенно ниже, если ваше объявление не будет ранжироваться.Точно так же, если вы занимаете первое место по ключевому слову, вы можете оказаться с чрезвычайно высоким CTR, даже если средний показатель по отрасли низкий.

Согласно AccuraCast, средний CTR объявлений в поисковой сети сильно зависит от рейтинга. Объявления в первом рейтинге имеют средний CTR 7,11%, в то время как объявления в девятом рейтинге имеют CTR только 0,55%.

CTR для результатов обычного поиска отражают аналогичные закономерности. Фактически, большинство кликов по поисковым запросам по отраслям приходится на первые три результата.Это означает, что большинство людей даже не просматривают первые три результата поиска.

Контрольные показатели CTR по каналу

Неудивительно, что канал, на котором вы показываете свои ссылки, также влияет на CTR. Например, пользователи поиска Google отличаются от пользователей, просматривающих каналы Facebook. Существуют не только различия в назначении сеанса, но также существуют различия в демографических данных и формате отображения.

В среднем реклама в Твиттере имеет самый высокий CTR (2.00%), а у LinkedIn самый низкий (0,06%). Одной из причин низкого CTR LinkedIn может быть основная цель LinkedIn как сетевого инструмента и ограниченные возможности охвата рекламодателей.

Однако эти средние значения скрывают детали. Facebook, например, предлагает несколько типов рекламы. В то время как его ссылочная реклама имеет CTR только 0,72%, ее видеообъявления имеют CTR более 2%, что превышает средний CTR Twitter на уровне 2,21%.

Аналогичным образом, CTR для электронных писем и информационных бюллетеней отличается от CTR для контента в поисковой и контекстно-медийной сети.Согласно MailChimp, CTR электронных писем является самым высоким в индустрии хобби (5,13%) и самым низким в индустрии ресторанов (1,25%).

Для более подробного обсуждения CTR для каналов социальных сетей PPC и электронных писем, ознакомьтесь с разделами «Рейтинг кликов по электронной почте» и «CTR PPC».

Установка базового CTR

Хотя эта статья посвящена средним и контрольным показателям, важно определить ваш собственный базовый CTR и цель.

Вместо того, чтобы смотреть на проценты, стремитесь постепенно повышать свой CTR.

В конце концов, волшебного числа нет, скорее, каждое среднее значение, приведенное в этой статье, предназначено только для того, чтобы служить отправной точкой для вашего собственного анализа различных CTR ваших кампаний.

Чтобы по-настоящему установить базовый уровень, вам нужно больше времени уделять анализу данных.

Вы захотите использовать такие инструменты, как Rich Media Gallery и предложения WordStream по сравнительному анализу, чтобы найти конкретные данные, соответствующие вашей отрасли, каналу, типу объявления, позиции объявления и т. Д.

Что еще более важно, вам нужно отслеживать свой CTR, чтобы увидеть, как ваш CTR меняется (если это так) по дням, времени, месяцам.Например, рейтинг кликов Twitter зависит от времени суток. Это позволит вам учитывать вариации данных и отслеживать улучшения.

Заключение

В итоге нет правильного CTR.

CTR — это лишь один из многих показателей, и даже после оптимизации вашего CTR вы обязательно столкнетесь с другими проблемами. Сосредоточение внимания на CTR может даже нанести ущерб, поскольку высокий CTR сам по себе не гарантирует многого с точки зрения коэффициента конверсии, дохода или других показателей макроконверсии.

Например, у вас может быть высокий CTR от ботов, неквалифицированных потенциальных клиентов и незаинтересованных клиентов.

Поскольку сложно точно отследить, какие клики релевантны, а какие нет, вам нужно следить за коэффициентом конверсии и рентабельностью инвестиций, если вы проводите рекламную кампанию. Только учитывая, как движется трафик после того, как ваши потенциальные клиенты нажимают, вы можете определить, благоприятствует ли вам ваш высокий CTR.

Следующий урок или Скачать руководство в формате PDF

Что такое CTR и как увеличить CTR

Неважно, применяете ли вы методы SEO или инвестируете в рекламные ссылки; определенные показатели имеют основополагающее значение для повышения эффективности и успеха вашей стратегии цифрового маркетинга.

Возьмем, к примеру, ваш CTR (показатель кликабельности), очень важный показатель любой стратегии.

Чем выше CTR объявления, тем больше выгоды для вашего бизнеса. за счет более низких затрат и лучшего ранжирования в обычном поиске.

Но как эффективно наращивать эту метрику? Продолжайте читать эту статью, чтобы понять:

Что такое CTR?

CTR является ключевым показателем цифрового маркетинга, показывает взаимосвязь между количеством просмотров и количеством кликов по рекламе .

На практике этот показатель показывает, насколько эффективна кампания: процент пользователей, которые переходят по вашей ссылке после просмотра.

Таким образом, CTR является важным показателем для оценки эффективности рекламы, будь то через Google Рекламу или рекламу в социальных сетях.

Рейтинг кликов в конечном итоге влияет на стоимость вашей кампании и рейтинг вашей страницы в обычном поиске.

Как рассчитать CTR?

Хотя CTR является чрезвычайно важным показателем, его просто и быстро вычислить.Всего делим количество кликов по объявлению на общее количество просмотров, которые оно получило (также известных как показы). Таким образом:

Количество кликов ÷ количество просмотров = CTR.

Например:

Если у вашего ключевого слова 60 кликов и 6000 показов, ваш CTR будет 1%.

Для чего нужен CTR?

В условиях растущей конкуренции за внимание потребителей и ресурсы очень важно знать реальную эффективность вашего маркетингового плана. Это охватывает все стратегии и действия, принятые для воздействия на вашего пользователя.CTR служит именно этой цели: для оценки качества ваших ключевых слов и, следовательно, ваших объявлений .

Итак, если вы хотите, чтобы лучше инвестировала доступные ресурсы и управляла производительностью за счет более точных действий, даже с небольшими инвестициями , рейтинг кликов является ключевым ресурсом.

Применяя его, вы можете определить, какие кампании наиболее эффективны, определив, какие из них привлекают внимание пользователей больше всего и приводят к переходу по ссылке.

Этот показатель позволяет вам понять истинную эффективность ваших стратегий, по сути, лучший способ оценить, правильно ли применяется ваша стратегия.

Таким образом, становится намного проще предпринять действия, оказывающие большее влияние на пользователя. Вы можете определить, какие кампании работают лучше всего, а какие необходимо улучшить.

Какая связь между CTR, CPC и CPM?

Прежде чем углубляться в подробный мониторинг этого показателя, необходимо также понять взаимосвязь между CTR и другими важными аббревиатурами для успеха ваших стратегий цифрового маркетинга.

Показатель CTR напрямую связан с CPC и CPM.

CPC (Cost Per Click) — одна из самых распространенных схем ценообразования на рынке. В этом формате вы платите только за клики, которые ваша кампания получает ; Другими словами, просмотры (показы) не учитываются.

На практике с вас будет взиматься плата только за пользователей, которые получают доступ к вашим страницам, нажимая на объявления.

С другой стороны,

CPM (цена за тысячу показов) — это формат, в котором стоимость кампании определяется по количеству просмотров (показов).

За каждую тысячу пользователей, затронутых вашей рекламой — без необходимости клика — вы заплатите оговоренную сумму, независимо от эффективности кампании.

Но какова связь между этими двумя аббревиатурами и CTR? CTR напрямую влияет на обе модели ценообразования . На цену за тысячу показов не так сильно влияет, поскольку не имеет значения, сколько людей на самом деле нажимают на ваше объявление.

Однако CTR важен для тех, кто выбирает модель цены за клик.В конце концов, чем выше рейтинг кликов, тем выше эффективность ваших объявлений.

В конечном итоге это говорит о том, что они полезны для пользователей. В результате CPC становится дешевле , и поисковые системы лучше понимают, что может предложить ваша ссылка.

Зачем нужно отслеживать этот показатель?

Есть разные причины для отслеживания CTR, которые делятся, чтобы не тратить зря ваше время и позволить вам инвестировать в лучшие способы как можно скорее увеличить этот показатель, гарантируя наилучшие результаты для вашего бизнеса.

Улучшение качества

CTR — один из факторов, составляющих показатель качества Google Рекламы, расчет, который платформа выполняет для определения рейтинга каждого объявления.

Для этого принимаются во внимание другие темы, такие как пользовательский опыт на целевой странице и релевантность контента.

Однако наиболее важным компонентом качества, без сомнения, является CTR кампании.

Google понимает, что высокий рейтинг кликов — это убедительный показатель того, что содержание объявления действительно актуально для пользователей .Следовательно, более высокий CTR влияет на качество и позицию вашего объявления.

Снижение затрат

Высокий CTR означает, что ваше объявление должно появляться меньше раз, чтобы получить большое количество кликов. Хорошая новость в том, что это именно то, что ценит Google.

В конце концов, ваша кампания доказывает свою релевантность, отображается для ее точной целевой аудитории, поэтому пользователи могут найти именно то, что они действительно ищут.

В итоге ваше объявление получает более релевантный рейтинг, а средняя цена за клик кампании снижается.

Лучше органический рейтинг

Чтобы достичь более высоких позиций в обычном поиске, основная тактика заключается в применении методов SEO (поисковой оптимизации), верно?

Более высокий CTR также означает лучший рейтинг , поскольку клики генерируют трафик для ваших страниц, что указывает Google, что этот пункт назначения действительно актуален для пользователя.

Повышенная (бесплатная) видимость в социальных сетях

Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, более высокий CTR означает высокую вовлеченность пользователей.

Помимо снижения затрат на кампанию, эти платформы предлагают еще одно преимущество: бесплатную рекламу. Чем больше людей делятся и нажимают на ваши сообщения, , тем больше бесплатных кликов .

Если кто-то поделится публикацией, созданной вашим бизнесом, в Facebook, это повлияет на других людей, и, что самое главное, с вас не взимается плата за любое последующее взаимодействие. То же самое и с Twitter.

Повышение коэффициента конверсии

Еще одно преимущество тщательного отслеживания CTR и обеспечения его удовлетворительного качества — это коэффициент конверсии ваших объявлений.

Например, на диаграмме ниже показана прямая связь между двумя индикаторами. Таким образом, двукратное увеличение показателя CTR может привести к увеличению конверсии на 50% .

Как узнать, высокий или низкий CTR?

На практике, чем выше ваш CTR, тем лучше для вашего бизнеса. Как правило, удовлетворительным считается процент кликов 3% или более.

Чтобы оценить, является ли этот показатель высоким или низким, вы должны учитывать свой бизнес-сегмент и эффективность конкурентов в дополнение к вашему опыту работы с рекламой.

Основное сравнение должно быть с CTR ваших конкурентов по определенному ключевому слову.

В конце концов, более низкий рейтинг кликов, чем у конкурентов, означает, что Google считает вашу страницу менее актуальной, чем другие компании.

Следовательно, CTR в 3%, который в определенных ситуациях может считаться хорошим, бесполезен, если на практике ваш прямой конкурент имеет рейтинг кликов около 5%.

Таким образом, определение удовлетворительного значения напрямую зависит от эффективности вашей кампании по отношению к объявлениям конкурентов .

Кроме того, внимательно изучая этот показатель, не забывайте разделять модели кампаний, поскольку эффективность объявления в поиске может различаться, независимо от того, цель — больше просмотров или больше кликов.

Как повысить CTR ключевых слов и объявлений?

Чтобы как можно быстрее повысить CTR и повысить эффективность ваших маркетинговых действий, мы выделили несколько важных шагов по оптимизации CTR ваших ключевых слов и объявлений.

Вставьте основное ключевое слово в свое объявление

Выберите основное ключевое слово для группы объявлений и естественным образом вставьте его в текст и заголовок.

Вы также можете использовать код {keyword: default word} , чтобы ваша реклама автоматически обновлялась ключевыми словами вашей группы.

Когда вы это сделаете, пользовательский опыт будет еще более позитивным, поскольку они будут видеть точное слово, которое искали.

Удалить нерелевантные термины

Очень сложно создать оптимизированную кампанию, не удалив термины, не относящиеся к вашему бизнесу.

Нет смысла тратить деньги на рекламу, к которой никогда не привыкнешь.

Итак, подготовьте список отрицательных слов на основе поисковых запросов, которые не относятся к вашей услуге / продукту.

Сделайте все возможное на CTA

Привлекательные объявления с призывом к действию (CTA) незаменимы для повышения вашего CTR . Дайте понять, чего вы ожидаете от пользователя.

Приобретите такие выражения, как «зарегистрируйтесь сейчас» или «позвоните нам» и предоставьте целевую страницу, которая позволит пользователям выполнить это действие.

Воспользуйтесь расширениями объявлений

Знаете ли вы, что в Google Рекламе есть ряд расширений, которые можно использовать в соответствии с целями вашей кампании? Это дает вам дополнительное место для включения ваших контактных данных, ссылки на веб-сайт или физического адреса.

Один совет: никогда не включайте контакт непосредственно в текст. Вместо этого инвестируйте в ментальные триггеры, чтобы сделать свой контент более привлекательным.

Настройте URL-адрес

Интернет-пользователи обычно обращают пристальное внимание на URL-адрес, чтобы узнать, соответствует ли адрес, на который их отправляют, поисковый запрос, который они ищут.

Ничего незнакомого, они быстро отступают! Итак, выберите сайт + ключевое слово и запустите тесты, чтобы измерить, как ваша аудитория принимает определенные условия.

Инвестируйте в сезонные финики

Воспользуйтесь сезонными датами, которые способствуют развитию бизнеса — Днем матери, Черной пятницей и Рождеством.

Это отличный способ сфокусировать свой бизнес-сегмент и повысить CTR. Планируйте, чтобы ваши объявления занимали высокие позиции в это время.

Кроме того, избегайте ежедневного изменения настроек кампании. Дайте им около 3 дней, чтобы получить более глубокие наблюдения.

Разработайте эффективную стратегию

Эффективная стратегия приводит к естественно лучшим результатам . Это упрощает достижение более высокого размещения рекламы.

По правде говоря, хорошее планирование увеличивает рентабельность инвестиций (ROI) вашей компании.Для этого изложите все свои идеи на бумаге и посмотрите, стоит ли нанимать цифровое агентство с обученными профессионалами, чтобы повысить коэффициент конверсии.

В цифровом маркетинге становится ясно, насколько тщательный мониторинг различных показателей полезен для успеха вашего планирования.

Помимо индикации того, что кампания работает должным образом, повышенный CTR приносит пользу другим аспектам вашей стратегии, дополнительно оптимизируя эффективность ваших действий.

Как видите, CTR напрямую влияет на рейтинг Google.Таким образом, чтобы получить лучшие результаты, важно применить все, что вы узнали здесь, к другим методам SEO. Чтобы узнать их лучше, загрузите наше полное руководство по SEO!

Что такое CTR или CTR?

Краткое описание

Рейтинг кликов, часто сокращенно CTR, описывает соотношение кликов к просмотрам и (более конкретно) соотношение между количеством просмотров страницы и количеством кликов по конкретной ссылке. Показатель CTR считается ключевым показателем эффективности (KPI) в онлайн-маркетинге, особенно для баннерной рекламы и других видов рекламы, оплачиваемых за клик.

Подробная информация

Реклама везде. К нему также относятся с большим безразличием — будь то реклама в журнале, которую читатель просто переворачивает, телевизионный ролик, где зритель переключает канал, или баннерная реклама, которую пользователь игнорирует как нерелевантную. Интернет-маркетинг дает операторам веб-сайтов решающее преимущество: вы можете использовать инструменты анализа, чтобы определить, сколько пользователей действительно проявили интерес к вашей рекламе.Соотношение между количеством людей, которые щелкнули, например, по баннерной рекламе, и количеством людей, которые проигнорировали ту же рекламу, называется рейтингом кликов. Следовательно, CTR является важным показателем того, работает ли маркетинговая мера.

Рейтинг кликов также часто упоминается в связи с поисковой выдачей. CTR отслеживается как обычно; здесь определяется, как часто веб-сайт появляется в поисковой выдаче Google, а также как часто на него нажимали. Google Search Console предлагает для этого соответствующие инструменты анализа.

Что такое средний рейтинг кликов?

Как и в случае с большинством других маркетинговых мероприятий в Интернете, не существует общего рейтинга кликов, который можно было бы применять повсеместно. Однако в большинстве случаев CTR находится в диапазоне от тысячи просмотров, что означает, что на каждую тысячу просмотров будет приходиться всего несколько кликов. Согласно более ранним исследованиям, средний рейтинг кликов составлял около 0,1 процента, и, учитывая постоянно растущее распространение блокировщиков рекламы и растущую осведомленность пользователей, этот процент может уменьшиться.Однако с улучшенным развертыванием тематической рекламы, нацеленной на целевые группы, показатель CTR может достигать от 1 до 3 процентов. Баннерная реклама, популярная в течение нескольких лет и растягивающаяся по экрану, «блокируя» фактический веб-сайт, также обеспечивает хороший CTR — часто 10 процентов и более. Однако необходимо также учитывать «ненадлежащее поведение» пользователя, поскольку этот тип рекламы может генерировать ложные клики — пользователи часто пытаются закрыть баннер, используя дикие, спекулятивные нажатия, и случайно попадают на страницу, на которую указывает ссылка.По этой причине эффективность баннерной рекламы является спорным вопросом в интернет-маркетинге.

Более высокий рейтинг кликов от 3 до 15 процентов — обычное дело в электронном маркетинге. Но учтите, что простое открытие письма увеличивает количество просмотров. Многие рекламные электронные письма остаются неоткрытыми в корзине, поэтому рейтинг кликов немного искажается.

Ситуация иная, когда дело касается баннеров и других форм рекламы в социальных сетях, таких как Facebook.Пользователи кажутся особенно «удобными для кликов», потому что рейтинг кликов составляет около 11 процентов, что значительно выше, чем у обычного веб-сайта.

Насколько важен рейтинг кликов?

Поскольку CTR очень легко измерить, неудивительно, что его часто выбирают в качестве ключевого показателя эффективности. Однако следует отметить, что частота кликов подходит только для оценки определенных факторов.Например, CTR не может дать никаких отзывов о фактическом успехе маркетингового мероприятия. К сожалению, об этом слишком часто забывают, поэтому многие рекламные кампании AdWords и Facebook в конечном итоге не попадают в цель.

Решающим фактором является не то, сколько кликов может быть произведено отображением баннеров и другой рекламой веб-сайта, а коэффициент конверсии — количество пользователей, которые щелкнули по баннеру, а затем фактически что-то купили. Это можно очень легко проиллюстрировать на примере: если реклама на странице социальной сети, такой как Facebook, стоит 1 доллар за клик, и 120 из 1000 пользователей нажимают на рекламу, поначалу это звучит довольно многообещающе.Однако, если только 2 из этих 120 посетителей приводят к успешным конверсиям, тогда только 2 человека фактически станут клиентами, что, вероятно, означает, что реклама не очень эффективна. Расходы на рекламу в размере 120 долларов за 120 кликов должны быть компенсированы полученной прибылью от оборота, что маловероятно с двумя клиентами.

Тем не менее, CTR — это ключевой показатель эффективности и важный критерий для анализа интернет-маркетинга. Например, различные показатели внутренней рекламы можно сравнить с помощью рейтинга кликов.Является ли привлекательный баннер более эффективным или простая и понятная баннерная реклама привлекает больше кликов? Действительно ли новая рекламная концепция привлекает больше внимания, чем старая? Привлекает ли реклама на одном сайте больше посетителей, чем на другом? На эти и подобные вопросы можно ответить, используя рейтинг кликов.

Если сравнить CTR с коэффициентом конверсии, можно сделать еще более далеко идущие выводы. Например, если кампания AdWords привлекает много посетителей, но коэффициент конверсии низкий, вы можете подумать о дизайне своей целевой страницы.Кроме того, эффективность рекламы на разных порталах можно сравнивать с помощью CTR и коэффициента конверсии. Это позволяет настраивать таргетинг баннеров на страницы социальных сетей, фан-порталы или, например, в Google.

CTR, SEO и SEA

Рейтинг кликов также является важным фактором для поисковой оптимизации — не CTR баннерной рекламы, а скорость кликов в поисковой выдаче. Вы можете определить, насколько привлекательно метаописание вашего сайта, с помощью рейтинга кликов.Если сайт часто появляется в поисковой выдаче, но редко на него нажимают, это указывает на то, что метаописание не привлекает потенциальных посетителей. Оптимизация метаданных в соответствии со стандартами SEO часто может привести к заметному улучшению.

Кроме того, показатель CTR предлагает интересное сравнение между постоянными клиентами и теми, кто попал на сайт через поисковую систему. Хороший результат в последней группе — это показатель того, что ваши SEO-показатели и контент сайта эффективны и что ваш сайт может соответствовать ожиданиям «клиентов поисковых систем».”

Кроме того, CTR также информирует об оценке и оптимизации рекламы в поисковых системах (SEA). Как упоминалось выше, рейтинг кликов не является абсолютным показателем эффективности рекламы в поисковых системах, но, безусловно, является предпосылкой для эффективного интернет-маркетинга в этой конкретной области. Есть несколько способов увеличить CTR, чтобы обеспечить основу для высокого коэффициента конверсии. Это включает в себя индивидуализированную рекламу, адаптированную к различным целевым группам, а также целевой выбор страниц, на которых размещается реклама.Кроме того, часто проводятся A / B-тесты, чтобы найти наиболее эффективный выбор среди нескольких вариантов отображения.

Заключение

CTR — это простой и полезный инструмент для оценки поведения посетителей на веб-сайте. Показатели CTR имеют большое значение в онлайн-маркетинге, поскольку они могут, среди прочего, сравнивать эффективность различных рекламных мер. Однако сам по себе рейтинг кликов является очень ограниченным показателем успеха кампании, поскольку также следует учитывать коэффициенты конверсии.После того, как они будут включены, вырисовывается довольно четкая картина того, сколько внимания привлекает ваша реклама и соответствует ли контент вашего сайта тому, что обещает реклама.

Присоединяйтесь к нашим более чем 53 000 клиентов по всему миру
и используйте Textbroker для своего контент-маркетинга.
Зарегистрируйтесь бесплатно

---

«Предыдущая статья Пример использования Следующая статья » Контентная реклама

3 причины, почему CTR — это мертвый показатель

Если у вас есть бизнес, определение истинной рентабельности инвестиций в рекламу, вероятно, будет вашей самой большой проблемой.В частности, для цифровых кампаний вы, вероятно, используете CTR (рейтинг кликов) в качестве индикатора эффективности кампании. Хотя CTR (рейтинг кликов) был основным показателем успеха цифровой рекламы на протяжении многих лет, важно знать, что CTR не говорит вам всей истории. Многие компании все чаще ставят под сомнение эффективность CTR при измерении производительности и обнаруживают, что часто может быть незначительная связь между CTR и ROI. В этой статье приводятся три причины, по которым CTR больше не является достаточным стандартом измерения цифровой рекламы.

1. CTR может вводить в заблуждение.

До недавнего времени люди выполняли большинство задач по управлению цифровыми кампаниями. Современные рекламные технологии позволяют компьютерам оптимизировать кампании на лету на основе данных об эффективности в реальном времени. Если вы хотите только увеличить CTR, вы можете упустить возможность повысить рентабельность инвестиций. Если ваша цифровая кампания обслуживает 100 000 рекламных показов и дает 50 кликов, ваш CTR составляет 0,05%. Но если вы хотите получить больше кликов на свой веб-сайт, а ваша цифровая кампания обслуживает 300 000 рекламных показов и обеспечивает 100 кликов по той же цене, ваш CTR будет таким.03%, что ниже. Вы бы предпочли иметь вдвое больше кликов на вашем веб-сайте или более высокий CTR?

2. CTR не дает полной картины клика.

Одной из самых больших проблем с CTR является то, что он не раскрывает всю историю клика. Он не сообщает вам, почему пользователь нажал на объявление и что произошло после того, как он щелкнул. Вы можете праздновать высокий CTR, но что, если люди, нажимающие на вашу рекламу, на самом деле не ищут ваш продукт? Что, если они зашли на ваш сайт и ушли, не взглянув на вторую страницу? А в мире поиска с нулевым кликом (щелкните здесь, чтобы получить дополнительную информацию), CTR не учитывает ценность потребителя, который просматривает вашу рекламу, но не нажимает.

3. Щелчок не говорит о качестве посетителя

Тот факт, что кто-то щелкнул объявление, не означает, что он заинтересован в вашем бренде и будет конвертировать. Ваш CTR может быть высоким, но у вас может быть низкий коэффициент конверсии. И разве не поэтому вы инвестируете в цифровую рекламу — чтобы увеличить количество конверсий / продаж?

Измерение успеха кампании медийной рекламы

Если CTR неэффективны при определении эффективности кампаний медийной рекламы, что можно использовать? Другие показатели, которые могут помочь вам оценить эффективность цифровых кампаний:

• Охват. Показывает осведомленность о вашей рекламе.
• Конверсии: показывает качество, а не количество
• Поиск по бренду: количество поисков вашей компании и продуктов в поисковых системах.
• Посещаемость сайта: количество посетителей вашего сайта.
• Время, которое посетители проводят на вашем сайте.
• Сниженный показатель отказов.
• Увеличение продаж

Обратитесь в CMG Local Solutions за помощью в анализе эффективности ваших кампаний.

Что такое CTR? Все о CTR

CTR или CTR — это показатель, который измеряет количество кликов, которые получает объявление в Интернете (или результат поисковой системы), в зависимости от количества его отображений ( просмотров, ).

CTR — один из наиболее важных показателей в рекламе PPC (Pay Per Click), когда компании платят за каждый переход по их веб-сайтам через рекламу в Google, социальных сетях или на других веб-сайтах.

Почему это важно?

CTR особенно важен в цифровых рекламных кампаниях, потому что позволяет узнать, насколько эффективно объявление, за которое вы платите, составляет . Представим, что вы проводите A / B-тестирование двух объявлений для своей компании и замечаете, что одно из них получило 1000 кликов, а другое — всего 500.

Естественно думать, что объявление, получившее больше кликов, было лучшим, но это не всегда так. Если вы проведете дальнейший анализ и рассмотрите количество просмотров, вы можете сделать вывод, что объявление с 500 кликами имеет более высокий CTR. Чтобы упростить задачу, давайте посмотрим, как рассчитывается этот показатель.

Как рассчитать CTR для PPC?

Чтобы рассчитать CTR , вам необходимо знать количество просмотров объявления , то есть, сколько раз оно было показано, , а также сколько пользователей на самом деле щелкнули по нему .

Затем количество кликов делится на общее количество просмотров. Следуя предыдущему примеру, вы можете понять, что в зависимости от типа ключевого слова, которое вы заплатили, объявление «A» с 35 000 просмотров принесло 1 000 кликов, то есть CTR 2,8% (1000/35 000 x 100). Между тем, объявление «B» достигло 10 000 просмотров и 500 кликов, так как оно стало результатом более сегментированного поиска, и в этом случае CTR составил 5% (500/10 000 x 100).

Эти различия помогут вам все больше оптимизировать рекламу и со временем достичь более высоких коэффициентов конверсии — основной цели цифрового маркетинга.

См .: Что такое SEM?

Хорошо ли иметь всегда высокий CTR?

Наличие хорошего CTR объявления означает, что вы привлекаете внимание целевой аудитории, хотя это не обязательно означает, что пользователи, которые нажимают на нее, действительно станут клиентами.

Коэффициент конверсии — это количество пользователей, которые, помимо нажатия на объявление, наконец, выполняют наше целевое действие — совершают покупку, заполняют форму, подписывают коллективную петицию и т. Д.

Как CTR соотносится с коэффициентом конверсии?

CTR сам по себе не является полезным показателем, но его следует всегда анализировать вместе с коэффициентом конверсии.Например, у вашего объявления может быть очень хороший CTR, но минимальный коэффициент конверсии . Что это обозначает? Это означает, что как только они попадут на вашу целевую страницу, пользователи поймут, что это не то, что они искали, или что они попали туда из-за обманчивой рекламы.

Это значительно увеличивает показатель отказов, то есть количество пользователей, которые попадают на вашу страницу, но сразу уходят. Высокий показатель отказов наносит ущерб вашему сайту с точки зрения SEO (поисковой оптимизации).

Следуя нашему примеру, представим, что у объявления «А» коэффициент конверсии равен 2%, а у объявления «Б» — коэффициент конверсии 5%. Рассматривая этот показатель, мы можем сделать вывод, что объявление «Б» намного эффективнее, чем объявление «А».

Как CTR влияет на качество рекламы?

Так же, как хороший CTR не дает эффективности, нужно быть очень осторожным со слишком низким CTR , особенно если вы используете Google Adwords или Facebook Ads, потому что это индикатор, используемый этими платформами, чтобы определить, действительно ли ваша реклама актуален или не актуален для вашей целевой аудитории.

Если у вас очень низкий CTR, эти платформы поймут, что качество рекламы низкое, поэтому у них будет меньше просмотров и более высокая цена за клик.

Подробнее о CTR

Интерпретация индикаторов такого типа может быть непростой, если вы не эксперт по контекстной рекламе, поэтому ниже вы найдете несколько ресурсов для дальнейшего изучения этой темы:

Что такое Workana?

Мы приглашаем вас познакомиться с Workana, ведущей площадкой для фрилансеров. Мы работаем с 2012 года, чтобы поддерживать связи между компаниями и предпринимателями с удаленными сотрудниками самых разных специальностей.

Что такое рейтинг кликов (CTR) | Определение

«CTR — это топливо для бизнеса».

Рейтинг кликов (CTR) — это соотношение между количеством людей, получивших рекламу, и количеством людей, которые в конечном итоге нажимают на нее. CTR измеряет успех онлайн-маркетинговой кампании и является одновременно ключевым показателем эффективности и фактором при определении позиций на странице результатов поисковой системы (SERP).

Способ оформления вашей рекламы является неотъемлемой частью этого процесса.

---

Как рассчитывается рейтинг кликов?

CTR измеряется путем деления количества фактических кликов на общее количество показов. Например, если у вас было 20 кликов и 1000 показов, то ваш CTR будет 2,0%:

.

Показы показывают, как часто появлялось объявление, а клик — это когда искатель взаимодействует с объявлением, щелкая по нему.Хотя CTR дает хорошее представление об эффективности вашей работы в Интернете, есть несколько ложных срабатываний относительно способа измерения показов.

Показы

Один показ вашей рекламы засчитывается каждый раз, когда человек попадает в поисковую выдачу, где указана ваша реклама. Но это не означает, что поисковики действительно видят вашу рекламу, поскольку иногда только половина результатов отображается над сгибом .

В поисковой выдаче нет места для всех, поэтому большинство результатов поиска находятся на ниже , что, естественно, имеет более низкий CTR.Google не учитывает верхнюю или нижнюю часть страницы при подсчете показов. Это дает ложные срабатывания, так как есть большое изменение: поисковик даже не видел вашу рекламу в поисковой выдаче.

Имейте в виду, что если у вас много показов и ваш CTR по-прежнему ниже среднего, это также может означать, что вы выбрали неправильные ключевые слова или ваше объявление недостаточно привлекательно.

---

Каков хороший показатель CTR

Трудно сказать , какой хороший показатель CTR составляет , поскольку он варьируется в зависимости от используемых ключевых слов, позиции, аудитории, типа отрасли и т. Д.

Согласно Google, средний CTR для кампаний AdWords составляет всего 2%, а все, что превышает 2%, можно считать выше среднего. Самым большим фактором, влияющим на CTR для рекламы с оплатой за клик, является позиция объявления. На следующем графике показано снижение CTR в зависимости от позиции объявления:

Давайте внимательнее посмотрим на график: похоже, здесь наблюдается довольно устойчивый тренд. Но вопрос в следующем: означает ли 4% CTR для позиции 2 и 2% CTR для позиции 4, что у них хороший CTR?

№ .Это средний рейтинг кликов, что означает, что у других рекламодателей дела идут лучше. Следовательно, хороший CTR можно считать целесообразным, если он как минимум в два раза выше среднего CTR для данной позиции как по ключевому слову, так и по отрасли.

Еще один фактор, который следует учитывать при рассмотрении среднего CTR, — это то, что большинство рекламодателей не знают, что им следует постоянно оптимизировать свои кампании PPC. Это снижает средний CTR и делает использование среднего CTR в качестве ориентира ошибочным.

---

Достоверность против кликабельности

Помните, что высокий рейтинг кликов (CTR) на самом деле ничего не продает. CTR и конверсия могут даже иметь обратную связь. Реклама, ориентированная на любопытные клики, приведет к меньшему количеству продаж в процентном отношении, чем реклама, ориентированная на квалифицированные клики. Это связано с тем, что часто пользователи, выполняющие поиск, обычно разочаровываются после нажатия на рекламу PPC, поскольку страница за рекламой часто не имеет отношения к их поисковому запросу.

Желательно, чтобы для копии объявления было сочетание надежности и кликабельности.

Кликабельность :

«Горячий новый телефон, о котором все говорят»

Доверие :

«Apple выпустила Iphone 6»

Термин «Кликабельность» на самом деле информативен — он относится к «желательности», которую вы должны нажать на ссылку веб-сайта.Объявления с высокой кликабельностью чаще всего имеют провокационный заголовок, перед которым большинству пользователей сложно устоять.

Доверие — это то, насколько заслуживает доверия ваш заголовок или описание, по крайней мере, в глазах поисковика. К сожалению, достоверный результат поиска часто сначала не привлекает внимание пользователя, и в результате часто имеет более низкий CTR.

---

Чем может помочь Predikkta?

Определить правильную рекламу для увеличения CTR для бесплатных и платных результатов поиска сложно.Вот почему опрос Predikkta наиболее полезен для сравнения различных результатов поиска.

С помощью Predikkta вы можете сравнить тысячи вариантов результатов поиска друг с другом, что кажется «простым опросом». Протестируйте очень надежную или интерактивную копию объявления, а может быть, и то, и другое. Узнайте разницу в CTR и выберите лучший результат для своего бизнеса.