Кликбейт — можно ли его использовать и как

Кухня

Где, как и когда его применять

Что такое кликбейт Как применять кликбейт на разных площадках Как использовать кликбейт эффективно Что будет, если использовать кликбейт неправильно Что будет с кликбейтом в будущем? Что в итоге

Компании продвигаются разными методами: с помощью SEO, нативной рекламы или грамотного контент-маркетинга. А некоторые используют кликбейт — привлекают аудиторию громкими заголовками или вызывающими фотографиями.

Из-за того, что кликбейтом часто обманывают аудиторию, многие считают его злом и воспринимают такой контент как спам.

Разбираемся, что такое кликбейт нормального человека и можно ли вообще его использовать.

Что такое кликбейт

Кликбейт (clickbait) — это различные провокации и манипуляции в цифровой среде, которые помогают привлечь внимание и дополнительный трафик. Обычно, когда говорят о кликбейте, имеют в виду заголовки-сенсации или разные уловки, которые вводят пользователя в заблуждение.

Кликбейт применяют в разных сферах: СМИ, информационных блогах и в рекламе.

Со СМИ понятно — многие используют кричащие заголовки, чтобы «зацепить» читателей. В информационных блогах заголовки тоже нужны для привлечения внимания аудитории. Пример такого кликбейта — в статьях на Дзене.

В рекламе товаров или услуг компании используют кликбейт, чтобы привлечь внимание покупателей или мотивировать людей на определённые целевые действия. Например, кликнуть на ссылку, добавить товар в корзину или нажать на кнопку «Купить сейчас».

Кликбейт — это зашквар?

Здесь мнения расходятся. Некоторые люди могут плохо относиться к кликбейту, потому что компании используют его для искусственного увеличения показателей посещаемости, для выдачи фальшивых данных о действиях пользователей или для подделывания статистики.

Это негативно влияет на отношение к бренду и на использование громких заголовков в целом.

Екатерина Ларионова

Продуктовый маркетолог Unisender, основатель рекламного агентства NERPA

На мой взгляд, неочевидной этической проблемой кликбейта являются заявления-манипуляции. Например, конструкции вида «Успешные маркетологи идут на вебинар {Name}». Такие фразы могут запускать ненужные процессы самооценки у пользователей, что в конечном счёте для пользователей и для сообщества профессии вредно. 

Очевидные этические проблемы — это использование отсылок к шокирующему, скандальному, острому контенту в креативах. 

Этические проблемы с кликбейтом я вижу не столько в тех, кто такой контент делает, сколько в свойстве людей более заметно реагировать на такой контент. Нарушение этики происходит со стороны пользователя, когда между двумя вариантами он охотнее реагирует именно на кликбейт.

Тимур Угулава

Совладелец Группы компаний «Медиасфера», эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «ДзеноПульс»

Главная этическая проблема кликбейта — в обмане ожиданий пользователя. То есть его завлекает один материал, но внутри содержится совсем другая информация. В итоге мы можем получить высокий CTR, но при этом разочаровать, а порой и сильно разозлить человека.

С другой стороны, в качестве примера можно привести издательство МИФ. Заголовки в их рассылке могут показаться кликбейтом. Но если разобраться, у них всё написано в единой манере. Поэтому после прочтения двух-трёх писем понимаешь — кликбейта здесь нет, зато есть свой стиль. А внимание при этом привлекается.

Как применять кликбейт на разных площадках

Есть несколько вариантов применения кликбейта, который поможет в продвижении бренда или продукта.

В социальных сетях

Кликбейт в соцсетях можно использовать в рекламе или в обычных постах в собственных группах. Это могут быть привлекающие внимание заголовки или изображения, которое рассказывает о новом продукте или услуге. Иногда картинка просто побуждает перейти по ссылке и узнать больше информации — главное, чтобы изображение отражало содержимое ссылки. 

Пример хорошего кликбейта — посты Павла Молянова, руководителя агентства «Сделаем», в Instagram*.

Но при этом в постах нет вранья: первая статья объясняет, как одна статья может стоит $2000, а вторая — почему SEO это круто (да-да, всё равно не враньё).

В контекстной рекламе

В объявлениях контекстной рекламы часто используют броские заголовки или яркие картинки, чтобы получить больше кликов от пользователей.

Пример — баннер от Яндекса, который предлагает 60 дней подписки на Плюс и Мульти.

В email-рассылке

Кликбейт в письмах можно использовать в теме письма, чтобы повысить количество открытий писем и кликов по ссылкам. Обычно для этого обещают раскрыть в письме удивительный факт или секрет. Либо рассказать о том, что волнует аудиторию.

Пример — рассылка от главреда SMMplanner, Константина Рудова.

Кроме того, кликбейты могут быть использованы в видеорекламе, где заголовок или призыв к действию размещают в начале или в конце ролика.

Пример — не явный, но притягивающий внимание текст в рекламе от Gantt Software.

Как использовать кликбейт эффективно

Чтобы кликбейт помог достигнуть желаемого эффекта, необходимо учитывать несколько факторов: от целевой аудитории до места размещения. Рассказываем подробно о каждом.

Екатерина Ларионова

Продуктовый маркетолог Unisender, основатель рекламного агентства NERPA

Представьте то ощущение, которое испытывает пользователь, который реагирует на кликбейт. Это ощущение надо максимально сохранить и поддержать во время прохождения всей воронки к покупке, включая использование продукта после покупки. Тогда всё будет отлично.

Показывать целевой аудитории

Чтобы кликбейт действительно привлёк внимание и повлиял на поведение потенциальных клиентов, нужно знать потребности целевой аудитории.  

Например, заголовок «5 беспроигрышных шаблонов рекламного текста» может быть интересен дизайнерам, маркетологам и другим digital-специалистам. Но больше других на него кликнут копирайтеры и редакторы, ведь эта тема связана с ними напрямую.

Чтобы узнать свою целевую аудиторию, можно использовать Google Analytics, Яндекс Вебмастер и другие площадки, которые рассказывают о демографических характеристиках, интересах и поведении пользователей.

Тимур Угулава

Совладелец Группы компаний «Медиасфера», эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «ДзеноПульс»

Кликбейт сам по себе — способ повысить конверсии в клик. С ним можно работать, но только аккуратно и правильно: использовать игру слов, метафоры или аллюзии. Не жестить и не обманывать пользователя.

При этом эффективность кликбейта сильно зависит от площадки, на которой его используют. Например, лёгкий кликбейт помогает в продвижении статей на Дзене. А в B2B-сегменте использовать сильный кликбейт я бы не рекомендовал: там решения о покупке принимаются долго, и эмоциональная составляющая вряд ли повлияет на сделку. А негатив может сохраниться.

Составлять правильные заголовки

Кликбейтный заголовок должен цеплять глаз и побуждать перейти по ссылке. Вот несколько правил построения таких заголовков:

Используйте конкретику. Прописывайте конкретные цифры, даты, имена или факты, чтобы заинтересовать читателей.

Создавайте заголовки, которые противоречат ожиданиям. Если получится вызывать недоумение у читателя, это сильно повлияет на вероятность клика. Здесь для примера подойдут посты Павла Молянова, которые я упомянул выше о том, что SEO умерло, или о статье за $2000.

Будьте креативны. Не бойтесь экспериментировать с необычными заголовками, чтобы привлечь внимание читателей. Используйте игры слов, шутки или аллюзии.

Кроме того, не стоит забывать о базовых правилах:

• соблюдать синтаксис — ставить восклицательные знаки, многоточия, смайлики;
• употреблять глаголы — они добавляют действие в заголовок, момент экшена;
• добавлять утверждение — «никогда не делайте этого…» — кто-то заинтересуется, а кто-то зайдёт поспорить, и всё это влияет на трафик и вовлечённость;
• общаться с читателем — «любой маркетолог должен использовать этот инструмент…»

Иван Иваничев

Главред блога Unisender

Наверное, нужно использовать только кликбейт первого типа — тогда открываемость и посещаемость повысятся, а пользователь не окажется обманутым.

Но есть нюансы.

Например, у нас была рассылка с темой «Частичная модернизация». Название полностью соответствовало содержанию, где автор рассуждал о улучшениях в проектах, но слишком заигрывало с новостной повесткой — письмо отправляли в сентябре 2022 года. И в ответ получили несколько негативных и гневных писем.

А вот рассылка «Почему нам всем нужно есть собачий корм» очень интриговала и вызывала желание кликнуть, но никак не обманывала читателя и не вызывала никакого негатива.

Использовать подходящие картинки

Красочные иллюстрации, видео и другие визуальные элементы помогают подчеркнуть главные идеи и увеличить запоминаемость рекламного сообщения.

Вот несколько правил кликбейтной картинки:

Непонятный или скрытый объект. По картинке не должно быть понятно, что на ней изображено. Но она должна рассказывать о предмете в общих чертах.

Сравнение двух фотографий. Например, в формате «до» и «после».

Текст на фото дополняет важную деталь. Например, в тексте может быть недосказанность или какой-то вопрос.

Привлекательный дизайн. Изображение должно быть ярким — цвет, детали, эмоции персонажей. Это привлечёт внимание.

Тестировать, анализировать и оптимизировать

Нужно постоянно отслеживать эффективность кликбейта и менять его в зависимости от полученных результатов. Для этого используют A/B-тестирование — оно помогает понять, какой из видов кликбейта генерирует больше кликов. Ещё один инструмент — тепловая карта. Благодаря ей вы увидите, как люди взаимодействуют с вашим контентом. Также нужно отслеживать показатели кликабельности, коэффициент конверсии и коэффициент вовлечённости.

Самый простой способ подсчитать эффективность кликбейта — посмотреть на 4 параметра:

• количество просмотров страницы;
• среднее время нахождения на странице; 
• количество подписчиков;
• количество комментариев и реакций в соцсетях.

Если эти значения выросли по сравнению с теми, которые были до использования кликбейта, — значит, он эффективен.

Екатерина Ларионова рекомендует отслеживать показатель ROMI:

Екатерина Ларионова

Продуктовый маркетолог Unisender, основатель рекламного агентства NERPA

ROMI рекламных кампаний с кликбейтом должны быть выше аналогичных без кликбейта.

ROMI (Return on Marketing Investment) — показатель рентабельности рекламных кампаний и в целом инвестиций в маркетинговую деятельность. Рассчитывается так:

ROMI = прибыль кампании – расходы / инвестиции * 100%

Если ROMI:

• Менее 100% — проект, реклама, маркетинговая деятельность не окупаются.
• Равен 100% — точка безубыточности, когда вложенные инвестиции возвращаются без дохода.
• Более 100% — все вложенные деньги возвращаются и приносят доход сверху. 

Если ROMI с кликбейтом выше, чем ROMI без — кликбейт эффективен.

Тимур Угулава

Совладелец Группы компаний «Медиасфера», эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «ДзеноПульс»

Оценить эффективность кликбейта можно по CTR. Если CTR растёт, значит кликбейт эффективен. 

Но здесь я рекомендую идти дальше и смотреть на дочитываемость материала. Ведь если мы на старте обманули пользователя кликбейтным заголовком, он может и не дочитать материал до конца. 

Ещё один вариант — посмотреть на комментарии. Если среди них много позитивных, значит, материал понравился людям, обмана не было. Если негативных больше, значит, что-то мы переусердствовали.

Что будет, если использовать кликбейт неправильно

Кликбейт в рекламе может негативно сказаться на продвижении и отношении к бренду. А иногда его использование влечёт за собой и юридические последствия.

Потеря доверия

Одна из самых больших опасностей неправильного использования кликбейта — потеря доверия со стороны целевой аудитории. Если ваш заголовок обещает одно, а контент содержит другое — аудитория будет чувствовать себя обманутой. Это ухудшит отношение к бренду и может усложнить привлечение новых клиентов в будущем.

Екатерина Ларионова

Продуктовый маркетолог Unisender, основатель рекламного агентства NERPA

Кликбейт вызывает завышенные ожидания от бренда/продукта или эмоции/импульсы, не связанные с продуктом и отвлекающие от него. Это может обернуться негативом и снижением качественного взаимодействия пользователя с продуктом.

Снижение вовлечённости

Ещё одна проблема неправильного использования кликбейта — потеря вовлечённости. Люди с большей вероятностью проигнорируют ваш контент, если им покажется, что их пытаются обманом заставить кликнуть на ссылку. В результате это снизит количество переходов по ссылкам и конверсий.

Кроме того, целевая аудитория со временем устанет от постоянных кликбейтов и начнёт игнорировать контент.

Юридические тонкости

В некоторых случаях неправильное использование кликбейта может привести к юридическим проблемам: 

Нарушение закона о рекламе. Если использование кликбейта сопровождается скрытой или заведомо ложной информацией, это может привести к штрафам.

Нарушение прав потребителей. Если кликбейт и недостаточность информации вводят потребителей в заблуждение, и из-за этого они принимают неправильные решения, — есть вероятность получить иск.

Екатерина Ларионова

Продуктовый маркетолог Unisender, основатель рекламного агентства NERPA

Если использовать кликбейт неправильно, это может повлиять на доверие к бренду и продукту. Лучше не использовать кликбейт, связанный с трагедиями, сексизмом, расизмом, шокирующими образами, контентом, который может оскорбить какую-то группу людей.

Поэтому написание таких материалов нужно доверять профессионалам. Они сделают контент кликбейтным, но без вредных последствий. 

Что будет с кликбейтом в будущем?

Екатерина Ларионова

Продуктовый маркетолог Unisender, основатель рекламного агентства NERPA

Учитывая уменьшение количества рекламных систем в России, кликбейт останется, его количество будет увеличиваться, он будет развиваться.

Если кликбейт будет развиваться качественно, это приведёт к тому, что взаимодействие пользователей с продуктами будет более ярким, полным, эмоционально окрашенным.

Если кликбейта станет слишком много, то рекламные системы на это отреагируют и введут строгие ограничения. Тогда реклама станет похожа на сухие информационные уведомления. (Например в Telegram Ads уже запретили использование глаголов в повелительном наклонении).

Иван Иваничев

Главред блога Unisender

Наверное, заголовки про трусы Бузовой и секретные народные средства будут писать нейросети =)

Тимур Угулава

Совладелец Группы компаний «Медиасфера», эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «ДзеноПульс»

С кликбейтом в будущем ничего не случится. Он будет существовать ровно до того момента, пока его применение будет эффективным. Поэтому всегда будут находиться те компании и те маркетологи, которые пытаются простым способом поднять кликабельность на своих материалах. Кроме того, будут существовать и площадки, которые закрывают глаза на использование кликбейта. 

Поэтому я уверен, что с кликбейтом ничего не произойдёт. Он будет продолжать существовать дальше, пока, например, не исчезнет жёлтая пресса с трешовыми заголовками. А это никогда не произойдет, ведь многим такое нравится, надо это признать.

Что в итоге

В целом, при правильном использовании кликбейт может стать эффективным инструментом продвижения бренда или продукта. Он будет привлекать внимание потенциальных клиентов и повышать вовлечённость. 

При этом важно соблюдать баланс между заголовками, привлекающими внимание, и заголовками, вводящими в заблуждение. Ведь это может подорвать доверие к бренду и оттолкнуть потенциальных клиентов.

Но главное, кликбейт — один из многих инструментов продвижения. Поэтому его нужно использовать вместе с другими методами: контент-маркетингом, SEO, PPC и т.д.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Что такое Clickbait и как он работает?

Если вы какое-то время проводили в Интернете, вы, вероятно, видели статьи и изображения с заголовками, подобными приведенным выше примерам. Это всего лишь небольшая часть того, что известно как кликбейт.

Clickbait — это заголовок таблоидов, который побуждает вас щелкнуть ссылку на статью, изображение или видео. Вместо того, чтобы представлять объективные факты, заголовки кликбейтов часто вызывают ваши эмоции и ваше любопытство. После того, как вы щелкнете, веб-сайт, на котором размещена ссылка, получает доход от рекламодателей, но фактическое содержание часто имеет сомнительное качество и точность. Веб-сайты используют кликбейт, чтобы привлечь как можно больше кликов, тем самым увеличивая свои рекламные доходы.

Заголовки и контент таблоидов используются с XIX века, но в цифровом мире они стали мейнстримом. Хотя он основан на старой идее, кликбейт по-прежнему служит той же цели, что и его предшественник: привлекать внимание любыми необходимыми средствами.

Индекс

• 1 Что такое Clickbait на самом деле?
• 2 Как нас привлекает Clickbait?
• 3 «Эффект Вегаса»
• 4 Заголовки и контент кликбейта
• 5 Хук, который будут использовать пользователи
• 6 Clickbait — больше, чем комплексное определение для всех
• 7 Где ты находишь кликбейт?

Что такое Clickbait на самом деле?

Проще говоря, «кликбейт» — это контент, который намеренно завышен или искажен для привлечения пользователей на определенный веб-сайт.

Clickbait обычно заманивает пользователей мгновенным сенсационным заголовком, например, «вы не поверите» или «вы никогда не догадаетесь, что произошло дальше», но затем не оправдывает неявных ожиданий пользователя.

Один из самых популярных типов контента «кликбейта» — создание «списков», которые объединяют контент с других сайтов, чтобы привлечь на сайт больше пользователей.

Каждый щелчок и просмотр исходной статьи обычно приносит посту доход на основе рекламы. Чем больше кликов получит статья, тем больше она принесет дохода. По этой причине кликбейт предназначен для привлечения широкой читательской аудитории и редко использует рекомендации по качеству и источники исследований. В некоторых статьях с кликбейтами будет использоваться большое количество изображений или видеоклипов, размещенных на нескольких страницах, чтобы еще больше увеличить количество кликов пользователей. Каждая страница в «кликбейт» будет содержать несколько объявлений.

Но в том, что означает эта инновационная концепция, дело идет еще дальше. На самом деле, вы не можете забыть именно в этот момент, чтобы действительно узнать, что такое Clickbait, что, конечно же, отличается от того, что мы видели до сих пор. Итак, прежде чем мы перейдем к тому, как работает кликбейт, давайте определим его. Мне больше нравится определение Мерриама-Вебстера, чем версия из Википедии. MW определяет кликбейт как: «Что-то (например, заголовок), предназначенное для того, чтобы читатели захотели щелкнуть гиперссылку, особенно когда ссылка ведет на контент сомнительной ценности или интереса».

Иногда кликбейт больше похож на приманку и переключатель. То есть мы читаем броский заголовок или ссылку, нажимаем на нее и попадаем в рекламу. Большинство кликбейтов относятся к категории «сомнительной ценности». Когда мы нажимаем на ссылку, есть контент, но он сильно зациклен на рекламе. Следовательно, статья или видео на самом деле являются приманкой, которая открывает нам рекламу, что и является истинной целью контента. Когда рекламу увидит достаточное количество людей, будет определенный процент из нас, которые станут покупателями продаваемых продуктов.

Опять же, мы знаем, что эта модель «кликбейта» работает достаточно хорошо, потому что в противном случае ее бы не существовало. Это продукт дарвиновского капитализма.

Как нас привлекает Clickbait?

На этот вопрос нет однозначного простого ответа, но мы собираемся рассказать об одной из причин, по которой мы не можем сопротивляться кликбейту. Людей привлекает поиск информации в нашем мире, потому что она имеет ценность для выживания. Мы ищем информацию так же, как наши предки искали пищу. Это «связано» с нами. Clickbait — это обещание, что невероятная, провокационная или шокирующая информация будет раскрыта, если мы просто нажмем на эту ссылку.

Наша система вознаграждения дофамина участвует в нашей мотивации познавать мир. Дофамин, гормон, участвует в получении удовольствия, но у него много функций. Хотя это определенно тонко и может быть очень техническим, есть ряд исследований, которые показывают, что дофамин стимулирует поведение больше через желание (так называемое побудительное выражение), чем через вкус. По сути, дофамин вызывает зуд, который нужно расчесывать.

Clickbait работает отчасти потому, что обещание убедительной информации активирует определенный путь дофамина. Выделяется дофамин, который вызывает зуд, который можно почесать, только получив обещанную информацию. Кусание крючка (то есть получение информации) на самом деле не доставляет нам большого удовольствия. Это дает нам облегчение от того «зуда», что мы не нажимаем на ссылку. Таким образом, это можно рассматривать как своего рода негативное подкрепление.

«Эффект Вегаса»

Еще один способ, которым нас привлекают кликбейты, — это программа повышения скорости вращения. Иногда это называют «эффектом Лас-Вегаса», потому что в азартные игры вовлечены программы повышения ставок с переменной ставкой. Я писал об «Эффекте Вегаса» наших экранов, обсуждая, почему экранам так трудно сопротивляться.

Эти «кликбейтные» заголовки заставляют нас любопытствовать, так сказать, что скрывается за занавеской. По словам проницательного Форреста Гампа, цитировавшего свою мать: «Жизнь подобна коробке шоколадных конфет». Никогда не знаешь, что получишь. Мы не знаем, насколько шокирующими будут эти ответы. Насколько плохо будет выглядеть мой любимый ребенок-актер? Кто были лучшими рок-н-ролльными барабанщиками всех времен? Я должен знать, почему эти браки знаменитостей закончились так внезапно!

Заголовки и контент кликбейта

Заголовок статьи для кликбейта — самый важный элемент. Заголовки кликбейтов часто пишутся, чтобы манипулировать чувствами или привлечь внимание. Например, заголовок может вызвать гневные эмоции («Вы будете возмущены тем, что случилось с этой девушкой»). Другие типы кликбейтов умело разработаны, чтобы вызвать у людей любопытство («Этот человек нашел запечатанный конверт. Вы не поверите, что было внутри!»).

Часто заголовок и содержание кликбейта носят сенсационный, провокационный или противоречивый характер. Эти типы заголовков, наряду с привлекательными изображениями, публикацией и комментариями в социальных сетях, являются обычными элементами кликбейта.

Хук, который будут использовать пользователи

Если вы похожи на меня, Интернет — это минное поле желанных отвлекающих факторов. Я сяду и напишу довольно сухую статью о чем-то вроде эволюции воротников рубашек в XNUMX веке, и в середине идеальной страницы для моего исследования я увижу ссылку, которая обещает увести меня от этой скучной и пыльный мир крахмала и булавок. И прежде чем я это осознал, прошло десять часов, а я смотрю видео с выдрой на пого-палке. Мне нравится думать об этом как об эффекте «кроличьей норы».

Некоторые веб-сайты хорошо осведомлены о том, что люди «вроде меня» легко отвлекаются, что людям любопытно, и что люди будут нажимать практически на все, чтобы не выполнять «настоящую» работу, и они извлекают выгоду из этого факта.

Некоторые ссылки, на которые мы нажимаем, являются информативными, интересными и актуальными … Хотя они все еще отвлекают, но есть и другие заманчивые ссылки, которые мало или не имеют никакой ценности и уникально разработаны, чтобы перенаправить вас на страницу и удерживать вас там навсегда, нажав Один за другим заманчивые заголовки … Это приводит нас к более заманчивым заголовкам, на которые можно щелкнуть, и это кликбейт.

Clickbait — это еще одно отвлечение в мире, который уже отвлекает. Каждый день нас засыпают информацией, инструкциями, чтобы щелкнуть здесь или купить это и подсчитать, что действительно полезно или имеет некоторую ценность, становится все труднее. В дополнение к этому шумному цифровому существованию существуют короткие интригующие заголовки, призванные отвлечь вас и заставить читать страницу за страницей неуместной и дезинформирующей ерунды.

Clickbait работает по простому принципу, восполняет пустоту любопытства. Это так же просто, как преподнести что-то любопытное и многообещающее. Другими словами, чтобы с этого момента вы лучше понимали это. Clickbait — это хорошо известная (и часто используемая) тактика копирайтинга, которая направлена ​​на получение кликов или дохода за счет чрезмерно сенсационных заголовков. Любопытный по своей природе пользователь снова и снова попадает в эту тактику, отсюда и название, которое уже много раз переводилось как «клик-приманка» или «киберансуэло».

Clickbait — больше, чем комплексное определение для всех

Апселлинг — это метод продаж, который побуждает потребителя увеличить среднюю покупку за счет импульса. Где ключ к его развитию. Контент-маркетинг — это создание трафика. Если вы не можете привлечь посетителей на свой сайт, ваши шансы на успех в Интернете практически отсутствуют.

Однако за последние два года прошла волна маркетологов и владельцев малого бизнеса, пытающихся найти более легкий путь для увеличения трафика, производя и продвигая так называемые «кликбейт».

При разумном и экономном использовании кликбейт может стать эффективным маркетинговым инструментом, но вы должны быть осторожны. В большинстве случаев кликбейт — это верный путь к катастрофе.

Проще говоря, «кликбейт» — это контент, который намеренно завышен или искажен для привлечения пользователей на определенный веб-сайт. Clickbait обычно заманивает пользователей мгновенным сенсационным заголовком, например, «вы не поверите» или «вы никогда не догадаетесь, что произошло дальше», но затем не оправдывает неявных ожиданий пользователя.

Один из самых популярных типов контента «кликбейта» — создание «списков», которые объединяют контент с других сайтов, чтобы привлечь на сайт больше пользователей.

Статьи с кликбейтами обычно состоят менее чем из 300 слов и обычно не содержат оригинальных идей или содержания. Вместо этого они представляют собой более длинные резюме или встроенные видеоролики, которые можно найти в другом месте, и при проверке не обязательно соответствуют соответствующему заголовку или прецеденту.

Многие владельцы малого бизнеса и маркетинговые агентства любят использовать кликбейт, потому что это сверхбыстрый способ генерировать трафик в Интернете — и он может приносить результаты. В частности, отраслевые списки могут сэкономить пользователям много времени и энергии, пытаясь добавить информацию для себя. Последующее увеличение трафика, создаваемого этим контентом, может феноменально улучшить присутствие сайта в поисковых системах. В общем, это беспроигрышный вариант.

Труднее сказать, приводит ли этот трафик напрямую к повышению коэффициента конверсии и увеличению продаж. Но если компании слишком сильно полагаются на кликбейтинг, он часто может снова их укусить.

Проблема в том, что они слишком многообещающие и недовыполненные, поэтому большинство потенциальных клиентов, вероятно, постараются избежать этого, когда это возможно. В конце концов, никому не нравится думать, что его ввели в заблуждение или зря потратили время, поэтому, если вы начнете публиковать или продвигать кликбейт слишком часто, ваш бренд может стать токсичным синонимом сомнительной информации или потерянных денег.

И что еще более важно, вы можете взорвать себя с точки зрения SEO.

Поисковые системы, такие как Google, включают в свои алгоритмы множество критериев для вывода страниц результатов для пользователей, и одним из этих факторов является качество веб-контента. Каждые два месяца Google выпускает серию обновлений, предназначенных для проверки кликов, дублированного контента и фальшивых новостей, а затем наказывает страницы и веб-сайты, связанные с этим некачественным контентом, подталкивая их ниже на страницах результатов.

Еще один фактор, который поисковые системы принимают во внимание при ранжировании различных сайтов, — это показатель отказов веб-страницы. Если пользователи нажимают на страницу, идентифицируют контент как бесполезный и сразу же «отскакивают» от сайта, не переходя на другую страницу, Google обычно классифицирует этот сайт как менее ценный с точки зрения пользователя. Чем больше пользователей откажутся от бесполезного контента, тем больше пострадает веб-сайт.

Facebook также принял собственные меры против кликбейта. Прошлым летом гигант социальных сетей выпустил новое обновление алгоритма, которое определяет кликбейт, публикуемые компаниями, и которое впоследствии предотвращает появление этих сообщений в новостных лентах пользователей.

Имея это в виду, стоит еще раз подумать, прежде чем размещать кликбейт на своем бизнес-сайте или делиться им в социальных сетях. При умеренном и творческом использовании он может генерировать положительный трафик, который в конечном итоге может укрепить ваше присутствие в Интернете. Этот увеличенный профиль сопровождается рядом косвенных преимуществ.

Но слишком много полагаться на кликбейт — это также верный способ навредить вашему SEO, потерять подписчиков в социальных сетях и подорвать доверие к вашему бренду. Поэтому будьте осторожны. Иногда хорошо не вмешиваться, и, если вы не уверенный продавец, это означает, что вам следует избегать кликбейтинга.

Где ты находишь кликбейт?

Вы можете найти его практически где угодно в Интернете, поэтому избежать этого сложно. Заголовки кликбейтов распространены в таких местах, как социальные сети и блоги, в то время как многие известные сайты, такие как сводки погоды и новостные агентства, предлагают рекламное место для контента кликбейта. Это означает, что вам нужно быть осторожным, прежде чем переходить по ссылке, даже если вы находитесь на качественном веб-сайте.

Как я могу это узнать?

Обычно кликбейт можно распознать по скандальному заголовку или изображению, но это не всегда так просто. Иногда трудно отличить клик-приманку от правильного заголовка. В конце концов, все новости хотят привлечь ваше внимание.

В контенте кликбейта используются некоторые общие элементы, такие как расплывчатые заголовки и художественные изображения. Clickbait также использует шок и возмущение, чтобы привлечь ваше внимание, а также нумерованные списки. Многие ссылки используют комбинацию этих элементов, чтобы привлечь ваше внимание.

Вот простой способ узнать, просматриваете ли вы статью с кликбейтом: если заголовок говорит вам, как себя чувствовать, вместо того, чтобы дать вам собственную реакцию, вероятно, это кликбейт.

Clickbait Определение и значение — Merriam-Webster

клик · наживка ˈklik-ˌbāt 

: нечто (например, заголовок), предназначенное для того, чтобы заставить читателей щелкнуть гиперссылку, особенно если ссылка ведет к содержанию сомнительной ценности или интереса

Трудно вспомнить время, когда вы могли пролистать любую социальную сеть по своему выбору и не быть засыпаны: Вы никогда не поверите, что произошло, когда… Это самая милая вещь на свете… Это самая большая ошибка, которую вы можете совершить make… Пройди этот тест, чтобы узнать, на каком персонаже ты… Все это классические кликбейт-модели. — Эмили Шайр

Примеры предложений

Недавние примеры в Интернете Когда пользователи набрасываются, отмечая историю кликбейт заголовок, Artifact может показать свою версию, переписанную искусственным интеллектом, всем пользователям. — Алексей Орескович, Fortune , 2 июня 2023 г. От Big Hot Dog Energy до Pimp My Pasta — в США растет волна ресторанов, которые заманивают посетителей кликбейтными названиями и глянцевыми изображениями. — Жасмин Куи, NBC News , 8 апреля 2023 г. Что еще хуже, контент, вызывающий возмущение, с большей вероятностью будет распространяться на этих платформах, создавая питательную среду для кликбейт заголовки и фейковые новости. — Мэтью Фишер, Scientific American , 2 января 2018 г. Актриса, а иногда и режиссер, просто размышляет о состоянии журналистики и подрыве доверия Америки к СМИ. — Татьяна Сигель, Variety , 11 июня 2023 г. Вчерашний медвежий рейд воспользовался тем, что азиатские инвесторы были в отпуске, поскольку новостей не было, кроме 9.0009 кликбейт бред. — Брендан Ахерн, Forbes , 3 мая 2023 г. Повсюду множество сенсаций, которые — благодаря поспешной публикации испанского издания книги — не столько растворились в воздухе, сколько материализовались в кликбейтов . — Ребекка Мид, The New Yorker , 13 января 2023 г. Перенесемся в современный Бостон и к Джерри Фенну (Джеффри Дин Морган), когда-то известному репортеру, ныне работающему в кликбейт бить за гроши, слышит об увечьях коров, происходящих в причудливом городке Банфилд в Массачусетсе, сонном, ничем не примечательном уголке штата Старого Света. — Роберт Дэниелс, Los Angeles Times , 1 апреля 2021 г. Основная цель — привлечь как можно больше кликов, а затем показывать читателям рекламу стоимостью всего доли цента при каждом посещении — классическая форма кликбейта . — Уилл Оремус, 9 лет.0009 Вашингтон Пост , 5 мая 2023 г. Узнать больше

Эти примеры программно скомпилированы из различных онлайн-источников, чтобы проиллюстрировать текущее использование слова «наживка для кликов». Любые мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв об этих примерах.

История слов

Первое известное использование

1999 год, в значении, определенном выше

Путешественник во времени

Первое известное использование кликбейта было в 1999

Другие слова того же года нажмите

кликбейт

жук-щелкун

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись «Кликбейт».

Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/clickbait. По состоянию на 11 июля 2023 г.

Ссылка на копию

Последнее обновление: 26 июня 2023 г. — Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

словоохотливый

См. Определения и примеры »

Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!

Что такое кликбейт? | Росток Социальный

Кликбейт — это форма контента, предназначенная для сбора кликов на страницах результатов поисковых систем. С помощью кликбейта компании пытаются генерировать трафик на свои блоги или веб-сайты, часто полагаясь на сенсационные заголовки, чтобы привлечь внимание.

Заголовок является наиболее важным компонентом кликбейтного контента. Используя «разрыв любопытства» — сильное желание человека узнать ответ на расплывчатые вопросы или утверждения, кликбейт может привлечь внимание без высококачественного контента.

Почему компании используют кликбейт

Организации используют кликбейт по разным причинам. Некоторые компании воспользовались этой тенденцией, потому что им нужно больше активности на своих сайтах. Некоторые кликбейтные статьи оказываются очень популярными и могут даже привести к распространению в социальных сетях.

К сожалению, у кликбейтных статей есть и обратная сторона. Многие злоумышленники и группы используют этот метод для продвижения ссылок на мошеннические, фишинговые сайты и вредоносное ПО. Рост кликбейта означал, что многим интернет-пользователям нужно было быть более осторожными в отношении того, на что они нажимали.

Чтобы помочь устранить растущую угрозу кликбейта, поисковые системы, такие как Google, начали записывать новые критерии в свои алгоритмы, предназначенные для наказания за фейковые новости, дублированный контент и сенсационные страницы, написанные специально для кликов.

Какие функции определяют кликбейт?

В качестве кликбейта можно упаковать практически любой контент.

Благодаря сенсационным заголовкам новости, интервью, сообщения в блогах, инфографика, видео и многое другое становятся более «кликабельными». Определяющей чертой, которая отделяет привлекательный материал от кликбейта, является то, что кликбейт обычно имеет низкое качество. Особенности обычно включают в себя:

• Привлекательный заголовок
• Очень мало слов
• Много картинок или мемов
• Продвижение в социальных сетях

Можно создавать контент с убедительным и провокационным заголовком, не прибегая к кликбейту.

Плюсы и минусы кликбейта

Практика создания кликбейтного контента на протяжении многих лет вызывала много споров. Многие эксперты расходятся во мнениях относительно того, следует ли разрешать кликбейт или нет. У кликбейта есть свои преимущества, особенно для маркетологов, например:

• Возможность увеличивать число просмотров страниц и онлайн-трафик
• Возможность создавать дополнительные шеры в социальных сетях и расширять охват бренда
• Потенциал увеличения доходов от рекламы

часто приводит к потере доверия к компании и может затруднить для этого бизнеса поддержание своей репутации.