Clickbait что такое: что это такое и как написать заголовок, на который будут кликать – Кликбейт — Яндекс.Дзен. Помощь

Содержание

Что такое клик beit. Кликбейт — что это такое. Ты попался на кликбейт, если…

Как много сегодня существует слов, о которых раньше и не слышали, но они пришли, когда в нашу жизнь ворвался интернет. Продвижения сайта, социальные сети, кликбейт-заголовки, развитие каналов и выкладывание роликов. Но за всем этим во многих действиях стоит одна главная задача: получить прибыль, продавая товары и услуги либо раскручивая себя как публичную личность.

Кликбейт — это что такое?

Реклама давно и прочно вошла в нашу жизнь, и все знают, что это двигатель прогресса. Сначала ее стали использовать в газетах и на телевидении, затем на радио и улицах городах, а потом и в интернете, так как это стала одна из самых популярных площадок.

С продвижением рекламы появились и такие понятия, как траффик, популярность, лайки, клики, переходы и кликбейт (это оригинальный способ построения заголовка, где не раскрывается суть, а остается некая загадка и интрига, чтобы человек нажал на него).

Для того чтобы оставаться на высоких позициях и быть заметным среди сотни конкурентов, следует обязательно понимать современные термины.

Что такое заголовок

Прежде чем на примерах понять, что кликбейт — это искаженные заголовки, нужно выяснить, почему вообще появилось данное понятие. Считается, что сегодня в интернете за каждый символ нужно платить, а одна из главных целей - это переход на нужную страницу ресурса.

Заголовок состоит из несколько частей - трех внешних и одной, что складывается в голове читателя, и выглядит все это интересным образом:

  • 1 часть - соседи определенной статьи в новостной ленте;
  • 2 часть - сама новость с заголовком;
  • 3 часть - картинка, связанная со статьей;
  • 4 часть - сложившиеся в голове у пользователя своя теория, для чего был написан текст.

Правила или черты оригинальных заголовков

Так какие выделяют характерные признаки кликбейта:

  1. В заголовках можно часто увидеть местоимения, которые указывают на что-то: этот, эта, тот.
  2. Обращение к конкретному читателю, т. е. в единственном числе, например "ты", чтобы установить дружеский контакт.
  3. Противоречие, где сначала говорится об обычных вещах, а затем происходит неожиданный поворот.
  4. Гиперболизация: чтобы читатель обратил внимание именно на ваш заголовок, нужно все преувеличивать, например, такие слова, как «самый, самый» или великолепнейший и т. д.
  5. Пунктуация - она, как правило, нестандартна, можно увидеть много вопросительных или восклицательных знаков, многоточие.
  6. Фразеологизмы также часто встречаются в данном виде заголовков.

Цель

Выше были указанны признаки, которые показали, что кликбейт — это действитель

что это такое и как сделать

Пользователи сети Интернет очень часто сталкиваются с кликбейтом, не зная, что это такое и как его распознать.

Происхождение термина

Кликбейт – термин, используемый для обозначения контента, который создан с целью привлечения внимания любой ценой, невзирая на низкое качество или сомнительную достоверность представленной информации. Главной задачей является захватить внимание читающего с целью его дальнейшего перехода по ссылке. Для этого могут использоваться броские заголовки или яркие картинки.

Что такое кликбейт простыми словами?

Кликбейт – способ создания такого заголовка к сайту, видео, статье, который привлечет максимальное количество человек и заставит нажать на него. Единственная цель – набрать как можно большее количество кликов и переходов.

Данный термин имеет англоязычное происхождение. Структурно состоит из двух слов click – «щелчок» и bait — «наживка». Выходит так, что кликая на заманчивый заголовок, вы попадаетесь на крючок.

«Хороший» и «плохой» кликбейт

Существуют понятия «хорошего» и «плохого» кликбейта.

Первый термин применяют к просто очень хорошим и ярким заголовкам и названиям, которые привлекают внимание пользователя и в итоге могут быть ему полезны.

Второй термин подразумевает фальшивые заголовки и, перейдя по указной ссылке, человек столкнется с информацией совершенно иного характера, в отличие от той, что была заявлена изначально.

Примеры кликбейта

Интригующий заголовок

Такой заголовок не содержит в себе никакой конкретной информации, а лишь делает намек на то, о чем будет идти речь. Содержание контента вы поймете, только кликнув на заголовок.

Может применяться запугивающий или шокирующий мотив.

Пример: «Три вопроса, которые помогут вам решить любую проблему».

Что это за три вопроса и о каких проблемах идет речь, вы узнаете, уже, перечитав всю статью вдоль и поперек.

Указательный заголовок

Указательный заголовок – личностное обращение к аудитории с вызывающим подтекстом.

Люди переходят по таким ссылкам для выяснения причин данного утверждения.

Пример: «10 вещей, о которых должен знать каждый офисный работник»

У человека возникает чувство неполноценности, из-за того, что он не знает какие-то важные вещи и стремится заполнить этот пробел.

Вызывающий недоумение заголовок

Вызывающий недоумение заголовок – абсурдное утверждение, вызывающее бурную реакцию, которое никак не отражает смысловое содержание статьи.

Пример: «Лобковым вшам негде больше жить».

В статье говорится о том, что из-за роста спроса на депиляцию, уменьшилась проблема педикулеза в интимных зонах.

Вызывающий возмущение заголовок

В этом случае авторы выдумывают заголовок, порождающий недовольство или возмущение. С помощью нецензурной лексики или сообщения о громком провале, вас провоцирую перейти по ссылке.

Пример: «Женщина погибла, высунувшись голой из машины на полном ходу».

Заголовки с инфоповодами

Подобные заголовки связаны с какими-либо текущими нашумевшими скандалами, разбирательствами и другими актуальными поводами. На распространении и обсуждении, такой информации, поднимают свою популярность абсолютно все.

Пример: «Олег Тиньков отозвал все иски против «Немагии».

Популярные мемы и их производные

Одним из хорошо развитых способов повысить количество кликов на вашем веб-сайте или канале – использовать, зарекомендовавшие себя выражения, которые знакомы пользователю и не останутся без внимания. Это могут быть популярные, на сегодняшний день мемы или производные от них конструкции.

Примеры: «Это фиаско, братан»; «Денег нет, но вы держитесь».

Как сделать заголовки, по которым будут кликать

Указательные местоимения

Очень часто в названии можно прочесть указательные местоимения, такие как: «этот», «эта» или «эти». Так, читатель как будто уже пребывает в диалоге и ему предлагают взглянуть на что-то особенное.

Обращение в единственном числе

Автор может обращаться к читателю на «ты». Этот прием создает дружелюбное отношение и персонифицирует обращение к пользователю.

Противоречие между обыденным и увиденным

При использовании данного приема заголовок делится на два предложения. Первое содержит нечто обыденное и спокойное. Во втором, описывается неожиданный поворот событий. У читателя разжигается интерес: Что могло произойти? Как это произошло?

Нестандартная пунктуация

Нередко, на сайтах, использующих кликбейт, совершаются пунктуационные «преступления». Напрасно используются восклицательные и вопросительные знаки, излишнее применение многоточий. Все это выделяет обычный текст и повышает интерес читателя.

Обилие эпитетов

Это один из самых простых способов усилить заголовок. Добавление яркого описания событию или главным его участникам повышает заинтересованность читателя.

Гиперболизация

Преувеличение – широко применяемый метод кликбейта, суть которого заключается в преувеличении действительности. Зачастую используется картинка или фотография, сопровождающаяся преувеличенным описанием.

Фразеологизмы

Еще один способ втереться в доверие к читателю – использовать фразы из обыденной жизни, устойчивые выражения, возможно цитаты.

Неполные предложения

Незавершенные восклицательные предложения, выражающие изумление или восхищение, от описываемого события.

Повелительное наклонение

Встречаются заголовки, которые напрямую приглашают перейти на сайт, а иногда, в заголовке может звучать принуждение.

Цифры в заголовках

Удобно структурированный текст легче читать и воспринимать. Одним из очевидных способов, является построение текста в виде списка. Переходя по заголовку с цифрой, читатель уже представляет, как будет выглядеть текст.

Логические ударения и союз

Задача заголовка – заинтересовать читателя, сохраняя главную информационную тайну. Для этого, в его второй половине ставится ударение на союз.

Все выше перечисленные методы позволяют создать универсальный, броский заголовок, на который обязательно кликнут.

Отношение пользователей к кликбейту

Сегодня многие авторы используют кликбейт, так как кликабельность и вовлеченность при этом возрастает примерно в полтора раза. Однако, очень часто реакция пользователей остается негативной. Не найдя нужной информации, они могут оставить отрицательный отзыв или поставить дизлайк, что плохо отразится на репутации сайта. А когда подобные заголовки начинают часто всплывать при просмотре новостной ленты – это может вызвать раздражение у пользователя и в будущем будет его только отталкивать.

Стоит ли использовать кликбейт?

Кликбейт в СМИ

Впервые кликбейт использовался печатными изданиями, которые придумывали «кричащие заголовки», чтобы повысить продажи выпускаемых газет.

Попав в Интернет, кликбейт был доработан и усовершенствован маркетологами и менеджерами по продажам для завоевания рекламного рынка.

Благодаря широкому распространению СМИ в Интернете, к использованию разнообразных способов завлечения пользователей прибегают не только развивающиеся газеты, но и всем известные международные издательства, так как это позволяет преумножить доходы от рекламы.

Кликбейт на YouTube

Кликбейт на YouTube, так же распространен, как в СМИ. Более того, здесь появляются дополнительные способы завлечения. СМИ вынуждены ограничиваться исключительно заголовком текста, а на YouTube может использоваться превью (обложка к видео). Так, широкое распространение получили превью с частично обнаженными девушками.

Кликбейт в ВК

Распространение кликбейта в ВК происходит через развлекательные сообщества. Однако из-за многочисленных обращений от пользователей, в социальной сети «ВКонтакте» появилась возможность пожаловаться на кликбейт. При обнаружении такой статьи он будет заблокирована.

Кликбейт в Инстаграм

Главными распространителями кликбейта в Инстаграм, являются блогеры. Они сочиняют устрашающее название обычной истории, рассказывают негативные факты своей биографии. Делается это для увеличения числа подписчиков и прибавки дохода от рекламы.

Что Яндекс.Дзен считает кликбейтом?

В Яндекс.Дзене кликбейт применяется в виде заголовка к карточеке публикации. Краткая информация, изображенная на них, искажается, чтобы мошенническим путем увеличить свою аудиторию либо получить прибыль от рекламы. Руководство Яндекс.Дзен рекомендует своим читателям воздержаться от публикаций подобного формата и банит авторов, использующий кликбейт заголовки.

Начинающим авторам не стоит бояться прибегать к кликбейту для начальной раскрутки своего сайта, канала, издательства. Однако, всегда стоить соблюдать баланс между названием статьи и ее содержанием.

статья Марике ван де Рат

Отдайте свои заботы о хорошем контенте на сайте в наши руки

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Вы хотите, чтобы органический трафик не только увеличивался, но и приносил прибыль. Поэтому писать цепляющие заголовки – не лучший способ оптимизировать ваш контент. Марике ван де Рат из Yoast считает, что такой метод абсолютно бесполезен для SEO. В своей статье она подробно объясняет, почему не стоит делать акцент на кричащем заглавии.

Что такое кликбейт-заголовки

Кликбейт-заголовки – названия статей и видеороликов, которые провоцируют кликнуть по ним. Авторы ставят много восклицательных знаков, пишут заглавными буквами, используют слова с сильной эмоциональной окраской и включают в название статьи число, чаще нечетное: 7 способов стать увереннее, 9 самых вдохновляющих выступлений. Все эти приемы и фразы-приманки направлены на то, чтобы вызвать у пользователя повышенный интерес к содержимому страницы.

Каким образом эти приемы могут навредить вашему бизнесу и почему от них стоит отказаться? Разберемся вместе.

Почему не стоит использовать кликбейт-заголовки

Кликбейт повышает показатели отказов

Название статьи должно соответствовать содержанию вашей страницы. Если заголовок генерирует множество кликов благодаря фразам «это просто невероятно», «самая удивительная история из всех, что вы слышали» или «вы будете шокированы», ваш пост должен оказаться действительно ошеломляющим. Скорее всего, контент не оправдает ожидания читателей. Аудитория вернется на страницу поиска, и это увеличит показатель отказов на вашем ресурсе.

Кликбейт может отрицательно сказаться на ранжировании в Google и Facebook

Google отслеживает страницы с высоким показателем отказов. Если пользователи возвращаются к странице выдачи после перехода на сайт, система делает вывод, что информация на данном источнике не соответствует ожиданиям аудитории. В долгосрочной перспективе высокий показатель отказов приведет к снижению рейтинга вашего сайта.

Бороться с кричащими заголовками решили и на Facebook. Администрация объявила, что вскоре соцсеть начнет распознавать кликбейт. Обновленная система находит публикации, содержащие фразы-приманки, и вычисляет домены, от которых поступают эти сообщения. Если ресурс постоянно размещает контент с кричащими заголовками, расшаренные с него ссылки и публикации потеряют рейтинг в ленте новостей.  

Кликбейт снижает доверие к ресурсу

В 2015 году Мэттью Хиндман провел исследование об использовании кликбейта. Он обнаружил, что кричащие заглавия действительно привлекали большое количество случайных пользователей. Но вместе с тем такие публикации отпугивали читателей, которые собирались остаться на странице и прочесть остальные статьи. Таким образом чрезмерное использование кликбейта уменьшило доверие к бренду. Из-за этого страница потеряла значительную часть аудитории.

Многие люди уже привыкли к кликбейт-заголовкам на страницах выдачи и в социальных сетях и научились их распознавать. Пользователи знают, что при клике не получат качественную и полезную информацию. Поэтому ресурсы, использующие кликбейт для привлечения аудитории, будут считаться не заслуживающими доверия.

София Ибрагимова

Контент-маркетолог

Кликбейт – это способ привлечения аудитории для ленивых. Не нужно думать над содержанием, одна фраза «Вы будете шокированы, когда увидите ЭТО!»  – и заголовок готов. Но захватить аудиторию еще не значит ее удержать. Не забывайте, что пользователи приходят за контентом. Если он не соответствует заголовку – они уйдут и не вернутся. Вашим статьям нужны хорошие заголовки, но создать их можно и без кликбейта.

Используйте ключевые слова

Этот пункт важен для увеличения органического трафика и повышения позиций вашей страницы в выдаче. Но не увлекайтесь: слишком много ключей в одном заголовке делают его нечитаемым. Помните, что пишете не только для роботов, но и для людей.

Больше конкретики

Определенность привлекает читателей. Поэтому статья «Как увеличить число подписчиков на 120% за месяц» соберет гораздо больше просмотров, чем просто «Как увеличить число подписчиков»

Обращайтесь к читателю

Так вы взаимодействуете с аудиторией, вовлекаете читателя в процесс. На«ты» или на «вы» – зависит от тематики вашей страницы: «Новые инструменты Google AdWords, о которых вы не знали», «Умеешь ли ты подбирать фотографии к публикации: разбираем типичные ошибки».

Классическая пятерка журналистики

Почему, кто, что, где, когда – эти слова работают не только для публикаций в печатных изданиях. Включайте вопросительные слова в заголовок, и вы сможете повысить интерес пользователей к контенту.

В блоге Семантики мы уже писали о том, как создавать качественные и интересные заголовки. Материал поможет вам привлечь аудиторию, не прибегая к дешевым уловкам.

Вывод

Значит ли это, что нужно писать скучные заголовки? Конечно нет. Но в первую очередь вам необходимо создать качественный контент. Именно на него вам необходимо направить все свои усилия. Вы должны быть уверены, что люди захотят прийти на ваш сайт снова и прочесть ваши статьи.

Наиболее важная причина, по которой кликбейт не работает – несоответствие между ожиданием, о котором кричит заголовок, и содержанием. Если вы действительно написали отличную статью, то и название можно придумать привлекательное.

Броский заголовок хорош, но лишь в тех случаях, когда информация в нем соответствует содержанию вашего контента.

Оригинал статьи

Что такое кликбейт и почему его лучше не использовать

Вы хотите, чтобы органический трафик не только увеличивался, но и приносил прибыль. Поэтому писать цепляющие заголовки – не лучший способ оптимизировать ваш контент. Марике ван де Рат из Yoast считает, что такой метод абсолютно бесполезен для SEO. В своей статье она подробно объясняет, почему не стоит делать акцент на кричащем заглавии.

Что такое кликбейт-заголовки

Кликбейт-заголовки – названия статей и видеороликов, которые провоцируют кликнуть по ним. Авторы ставят много восклицательных знаков, пишут заглавными буквами, используют слова с сильной эмоциональной окраской и включают в название статьи число, чаще нечетное: 7 способов стать увереннее, 9 самых вдохновляющих выступлений. Все эти приемы и фразы-приманки направлены на то, чтобы вызвать у пользователя повышенный интерес к содержимому страницы.

Каким образом эти приемы могут навредить вашему бизнесу и почему от них стоит отказаться? Разберемся вместе.

Почему не стоит использовать кликбейт-заголовки

Кликбейт повышает показатели отказов

Название статьи должно соответствовать содержанию вашей страницы. Если заголовок генерирует множество кликов благодаря фразам «это просто невероятно», «самая удивительная история из всех, что вы слышали» или «вы будете шокированы», ваш пост должен оказаться действительно ошеломляющим. Скорее всего, контент не оправдает ожидания читателей. Аудитория вернется на страницу поиска, и это увеличит показатель отказов на вашем ресурсе.

Кликбейт может отрицательно сказаться на ранжировании в Google и Facebook

Google отслеживает страницы с высоким показателем отказов. Если пользователи возвращаются к странице выдачи после перехода на сайт, система делает вывод, что информация на данном источнике не соответствует ожиданиям аудитории. В долгосрочной перспективе высокий показатель отказов приведет к снижению рейтинга вашего сайта.

Бороться с кричащими заголовками решили и на Facebook. Администрация объявила, что вскоре соцсеть начнет распознавать кликбейт. Обновленная система находит публикации, содержащие фразы-приманки, и вычисляет домены, от которых поступают эти сообщения. Если ресурс постоянно размещает контент с кричащими заголовками, расшаренные с него ссылки и публикации потеряют рейтинг в ленте новостей.

Кликбейт снижает доверие к ресурсу

В 2015 году Мэттью Хиндман провел исследование об использовании кликбейта. Он обнаружил, что кричащие заглавия действительно привлекали большое количество случайных пользователей. Но вместе с тем такие публикации отпугивали читателей, которые собирались остаться на странице и прочесть остальные статьи. Таким образом чрезмерное использование кликбейта уменьшило доверие к бренду. Из-за этого страница потеряла значительную часть аудитории.

Многие люди уже привыкли к кликбейт-заголовкам на страницах выдачи и в социальных сетях и научились их распознавать. Пользователи знают, что при клике не получат качественную и полезную информацию. Поэтому ресурсы, использующие кликбейт для привлечения аудитории, будут считаться не заслуживающими доверия.

Кликбейт – это способ привлечения аудитории для ленивых. Не нужно думать над содержанием, одна фраза «Вы будете шокированы, когда увидите ЭТО!»  – и заголовок готов. Но захватить аудиторию еще не значит ее удержать. Не забывайте, что пользователи приходят за контентом. Если он не соответствует заголовку – они уйдут и не вернутся. Вашим статьям нужны хорошие заголовки, но создать их можно и без кликбейта.

Используйте ключевые слова

Этот пункт важен для увеличения органического трафика и повышения позиций вашей страницы в выдаче. Но не увлекайтесь: слишком много ключей в одном заголовке делают его нечитаемым. Помните, что пишете не только для роботов, но и для людей.

Больше конкретики

Определенность привлекает читателей. Поэтому статья «Как увеличить число подписчиков на 120% за месяц» соберет гораздо больше просмотров, чем просто «Как увеличить число подписчиков»

Обращайтесь к читателю

Так вы взаимодействуете с аудиторией, вовлекаете читателя в процесс. На«ты» или на «вы» – зависит от тематики вашей страницы: «Новые инструменты Google AdWords, о которых вы не знали», «Умеешь ли ты подбирать фотографии к публикации: разбираем типичные ошибки».

Классическая пятерка журналистики

Почему, кто, что, где, когда – эти слова работают не только для публикаций в печатных изданиях. Включайте вопросительные слова в заголовок, и вы сможете повысить интерес пользователей к контенту.

Вывод

Значит ли это, что нужно писать скучные заголовки? Конечно нет. Но в первую очередь вам необходимо создать качественный контент. Именно на него вам необходимо направить все свои усилия. Вы должны быть уверены, что люди захотят прийти на ваш сайт снова и прочесть ваши статьи.

Наиболее важная причина, по которой кликбейт не работает – несоответствие между ожиданием, о котором кричит заголовок, и содержанием. Если вы действительно написали отличную статью, то и название можно придумать привлекательное.

Броский заголовок хорош, но лишь в тех случаях, когда информация в нем соответствует содержанию вашего контента.

Источник

Кликбейт. Что это?

Дата: 02Авг 2018

Просмотров: 1400

Автор: iMobile

Многим из Вас в различных статьях или видео мог встречаться термин «Кликбейт». Но что это такое? Что такое кликбейт в заголовках или кликбейт на Ютубе?

Кликбейт – это дезинформация пользователи посредством заголовка, превью или картинки-анонса для привлечения внимания пользователя и его перехода к ознакомлению с контентом, что, в свою очередь, приносит автору просмотры и деньги (при наличии онлайн-рекламы).

Основная задача кликбейта – заманить пользователя к ознакомлению с веб-контентом. На YouTube лишние просмотры могут повысить (при неумелом использовании - понизить) видео в выдаче, принести лишние деньги (при условии подключенной монетизации). На различных сайтах такие заголовки также принесут трафик и при наличии рекламы – деньги. Собственно, конечной целью кликбейта являются именно деньги.


Кликбейт

Почему кликбейт – это плохо?

Пользователи рассчитывают на то, что содержимое статьи или видео будет отвечать заголовку. Если написано, например, «МТС скоро перестанет существовать», то в публикации должно быть написано именно об этом, а не о каких-то догадках автора, не имеющих отношения к реальности.

Как из обычной новости сделать шок-контент?

На Ютубе часто кликбейт используется не только в заголовке, но и в превью-картинке, которую можно загрузить отдельно. Это означает, что на ней может быть изображено всё, что угодно, включая и контент, которого нет в самом видео. Многие авторы часто используют привлекательные женские тела или иной манящий контент.

В итоге пользователь лишь теряет время, не получая при просмотре статьи или видео ожидаемой информации. Получается, что его попросту обманули.

На текущий момент многие сервисы активно борются с кликбейтом, поэтому Вы можете заметить, что в последнее время его стало значительно меньше.

Однако многие сайты и видеоблогеры стараются всеми правда и неправдами обходить правила, немного смягчая «кликбейтовость». Например, на сайте Akket, который известен громкими заголовками и невнятным контентом, можно встретить следующие заголовки: «Сотовый оператор «МТС» нанес подлый удар в спину абонентам самых популярных тарифов», «Сотовые операторы «МТС», «Билайн», «МегаФон» и Tele2 «подрывают» безопасность всей России» или «Новая функция WhatsApp привела в восторг всех пользователей мессенджера». Такие заголовки интригуют, но за ними лишь «пустышки».

Рекомендованные материалы

Поделиться в социальных сетях:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *