Что такое хороший эталон рейтинга кликов?

Согласно данным Wordstream за 2019 год, средний мировой рейтинг кликов по платной рекламе составляет 0,5% для медийной рекламы и 3,2% для поиска.

Контрольные показатели рейтинга кликов

Как визуализировать рейтинг кликов?

Лучший способ визуализировать CTR — использовать линейную диаграмму для выявления изменений в тренде или сводную диаграмму для сравнения текущего значения с предыдущим периодом времени. Вы также можете сегментировать CTR по рекламным кампаниям, чтобы определить лучших и худших из них.

Примеры визуализации рейтинга кликов

Рейтинг кликов

Диаграмма

Подробнее о рейтинге кликов

CTR — отличный способ проверить и уточнить ценность, которую вы предлагаете своей цели рынок. Это хорошая привычка — всегда относиться к каждой кампании как к испытанию и учиться на сообщениях, которые вы представляете своей аудитории. Высокий CTR является хорошим признаком того, что ваша реклама привлекательна, и у вашей целевой аудитории есть потребность.

CTR варьируется в зависимости от ценности вашего бренда и от рынка к рынку. CTR зависит от вашего бюджета и вашей способности купить видимость. Один яркий пример можно увидеть, сравнив CTR поиска и CTR медийной рекламы. Медийная реклама, где вы будете генерировать много показов, обычно имеет CTR 0,35%. Поисковая реклама, где намерение пользователя намного выше, будет иметь CTR в шесть раз выше, чем медийная.

Важно пройти путь пользователя и оправдать ожидания, обещанные ссылкой. Большой CTR теряется, если ожидания пользователя не оправдываются, когда они переходят по вашей ссылке.

Оптимизация веб-сайта: что такое хороший рейтинг кликов?

Продуктивность

27 июля 2022 г.

Если вы когда-либо пользовались ими, интересоваться эффективностью Google Рекламы — это нормально. В конце концов, вы вкладываете деньги в кампанию. Хотя у вас может быть некоторое количество просмотров, вам может быть интересно, возможно ли, что вы могли бы получать еще больше трафика и конверсий на свой веб-сайт проповеднического служения?

Приятным аспектом цифрового маркетинга является то, что эта тактика имеет доказуемый эффект. Вы можете просматривать все виды статистики, связанные с вашими кампаниями. Каждый тип стратегии предоставит вам важные статистические данные, которые помогут вам лучше понять вашу кампанию.

Реклама с оплатой за клик (PPC), электронный маркетинг и социальные сети позволяют отслеживать ваши успехи. Тем не менее, ваш рейтинг кликов является одним из основных показателей (CTR). Этот индикатор показывает, сколько людей заинтересованы в ваших товарах и нажимают на ваше объявление, чтобы узнать о них больше.

Но что такое хороший рейтинг кликов (CTR) и где вы стоите?

Ваш CTR Google Ads хороший, плохой или посредственный? Как правило, вы измеряете CTR вашего объявления, разделив количество людей, просмотревших его, на число тех, кто нажал на него.

Хотя высокий CTR — это хорошо, есть ли что-то, что вы можете сделать, чтобы увеличить трафик, вовлеченность и, в конечном счете, продажи.

Сегодня мы поговорим о том, что считается хорошим рейтингом кликов и как его улучшить.

Что такое кликабельность?

Рекламодатели тщательно изучают показатель кликабельности, чтобы оценить эффективность маркетинговой кампании в Интернете. Показатель кликабельности объявления говорит о том, насколько эффективно оно привлекло ваше внимание. Чем лучше объявление привлекает посетителей, тем выше его рейтинг кликов.

Со временем рейтинг кликов по интернет-рекламе снизился из-за того, что люди привыкли игнорировать ее, поскольку она стала более распространенной. Только один или два пользователя на тысячу получают CTR в наши дни, что часто.

Рейтинг кликов рассчитывается путем деления количества показов на количество кликов по объявлению. Чтобы рассчитать рейтинг кликов, умножьте сумму на 100 и разделите на общее количество показов.

Например, объявление со 100 000 кликов по нему 150 раз будет рассчитано как:

[(150 / 100 000) x 100] = 0,15%

Цифровые маркетологи могут использовать рейтинг кликов, чтобы оценить успех различных маркетинговых мероприятий в Интернете. Вы также можете использовать его для оценки эффективности метаданных онлайн-контента, включая рекламный текст, H-теги и описания, что дает цифровым маркетологам вашей компании лучшее понимание того, что работает, а что нет.

Почему рейтинг кликов важен?

Прежде чем мы углубимся в то, что такое хороший CTR, давайте сначала поговорим о том, почему это важно.

На содержание платных поисковых аккаунтов уходит много времени и сил. Это не точная наука, и у каждого маркетолога есть свои взгляды на то, как заставить своих успешных клиентов возвращаться снова и снова. Ценность/конверсия и ценность/стоимость — два наиболее часто используемых показателя для измерения производительности. Тем не менее, маркетологи оспаривают актуальность и необходимость использования в своих кампаниях многих других.

Одним из важных показателей для анализа эффективности цифрового маркетинга является рейтинг кликов. Используя CTR, маркетологи могут получить важную информацию о своих кампаниях и определить, на чем сосредоточить усилия по оптимизации. Даже если CTR не может предоставить вам всю информацию, необходимую для принятия обоснованных решений, пренебрежение статистикой CTR может означать потерю важных возможностей для повышения масштаба ваших кампаний и успешного предложения надлежащей ценности для вашей аудитории. Если ваш CTR низкий, это может быть связано с тем, что вы не обращаетесь к нужной аудитории или потому, что вы неэффективно общаетесь с ними.

Хотя все ваши рекламные кампании, сообщения в блогах и основные страницы веб-сайта должны быть привлекательными и интригующими, чтобы быть эффективными, существует огромный разрыв между тем, что работает, а что нет в вашей отрасли.

Ваш показатель CTR может многое рассказать о том, как просматриваются ваши маркетинговые кампании.

Что такое хороший CTR для Google Ads?

Чем выше ваш CTR, тем больше вероятность того, что ваше объявление или веб-страница интересны и релевантны пользователю. Вы можете заметить двузначный CTR для брендированных запросов. Рейтинг кликов менее 1 процента для общих, небрендированных ключевых слов в некоторых обстоятельствах встречается относительно редко.

Имейте в виду, что высокий рейтинг кликов сам по себе не является благом, поскольку у вас может быть отличное объявление, которое не приводит к конверсии по нескольким причинам.

Что означает низкий рейтинг кликов?

Чем ниже ваш CTR, тем меньше вероятность того, что пользователь нажмет на ваше объявление или посетит ваш веб-сайт. Плохой текст, творческий подход или таргетинг могут способствовать этому.

CTR влияет на ранжирование в органическом и спонсируемом поиске, поскольку показывает, насколько релевантны ваша реклама, контент и веб-сайты для пользователей, осуществляющих поиск.

На показатель качества ваших кампаний Google Ads также напрямую влияет цифровой маркетинг CTR. Высокий рейтинг кликов говорит Google, что ваш материал ценен и актуален для посетителей, которые ищут определенное ключевое слово или фразу. Поэтому Google Ads часто предоставляет скидки на рекламу, привлекающую внимание и релевантную. В результате Google будет награждать рекламу более высокими рейтингами качества, если их рейтинг кликов в Google Ads высок. Другими словами, более низкая цена за клик и более низкая цена за конверсию следуют за более высоким рейтингом кликов. Вы можете привлечь больше потенциальных клиентов при том же рекламном бюджете, увеличив CTR.

Наконец, показатель CTR имеет решающее значение, поскольку он дает представление о вашем целевом рынке. Он говорит вам, что находит отклик у вашей целевой аудитории, а что нет. Низкий рейтинг кликов (CTR) может свидетельствовать о том, что вы пытаетесь охватить не ту аудиторию или используете неправильный язык. Алгоритм ранжирования Google определяет позицию вашего объявления или веб-сайта на странице поиска, влияя на то, сколько людей видят ваш веб-сайт, а затем нажимают на него и взаимодействуют с ним. В зависимости от результатов вы, возможно, захотите изменить свое CTA-сообщение или заголовок. Здоровье современного бизнеса во многом зависит от количества людей, которые нажимают на ваши ссылки.

Что считается хорошим CTR для электронной почты?

Теперь, когда мы знаем, что такое CTR, каков хороший рейтинг кликов для вашей кампании по электронной почте?

В зависимости от вашего бизнеса респектабельный рейтинг кликов должен составлять от 2 до 5 процентов. Для тех, кто занимается уходом за газонами и борьбой с вредителями, это средние цифры:

Коэффициент открытия  – 19,3 процента     

Рейтинг кликов  – 2,1 процента     

Коэффициент кликов — 11,1 процента

ОТКРЫТИЯ ОТКРЫТИЯ — 0,2 процента

Как улучшить CTR для электронной почты

Есть несколько способов улучшить CTR по электронной почте:

Оптимизируются их для мобильных устройств

PERODS в ваши электронные кампании. по тому, как они читаются. Если вы когда-либо получали электронное письмо, не оптимизированное для мобильных устройств, вы, вероятно, знакомы с постоянным сведением пальцев, чтобы улучшить читаемость материала. Это требует времени и усилий, поэтому 70% получателей электронной почты отбрасывают сообщения, которые не подходят для мобильных устройств.

Если читатель удалит ваше электронное письмо, вы не можете ожидать повышения рейтинга кликов по электронной почте.

Эффект настолько велик, что если пользователь откроет вашу электронную почту на компьютере, а не на мобильном устройстве, вы получите в три раза больше кликов.

К сожалению, более 60 процентов электронных писем открываются на смартфонах или планшетах, что делает эту проблему сложной для решения.

80% компаний, рассылающих оптимизированные электронные письма, отмечают повышение вовлеченности по сравнению с электронными письмами, не оптимизированными для мобильных устройств. Эти компании заметили, что если они потратят время на оптимизацию своей электронной почты, они увидят на 15 процентов больше кликов!

Анализируйте день и время, когда вы отправляете электронные письма

Выбор правильного времени для отправки электронной почты может различаться между успешной и неудачной кампанией.

Это может показаться резким, но учтите, что вы потенциально можете повысить рейтинг кликов на 15 процентов, отправив электронное письмо в другой день или в другое время.

Согласно выводам Get Response, отправка электронных писем по понедельникам и вторникам приводит к наибольшему количеству кликов. Кроме того, если вы не хотите, чтобы ваша электронная почта отправлялась прямо в папку «Корзина», избегайте субботы.

Кроме того, согласно тому же исследованию, рейтинг кликов по электронной почте лучше всего с 6 до 18 часов, а пик приходится на период с 11 до 14 часов. в оба дня.

Итак, чтобы узнать, можете ли вы повлиять на CTR электронной почты, попробуйте отправить следующую кампанию в другой день недели и посмотрите, как она работает.

Строки темы A/B-тестирования

Начните A/B-тестирование строк темы, которые вы используете, после того, как освоите доставляемость электронной почты.

Уточните свою копию

Более короткие электронные письма с большей вероятностью откроются получателями электронной почты, прежде чем они станут скучными и удалят их. Предварительная загрузка вашей лучшей копии также может помочь в решении этой проблемы.

Персонализация электронных писем

Персонализация может помочь вам лучше ориентироваться на список и содержание вашей электронной почты. Знание моделей покупок ваших клиентов и потенциальных клиентов, истории загрузок, рейтинга удовлетворенности и активности на веб-сайте является неотъемлемой частью эффективного взращивания потенциальных клиентов. В результате ваши электронные письма будут иметь более высокий коэффициент открытия и больше конверсий, поскольку они более актуальны для получателей.

Организуйте свои списки адресов электронной почты с помощью сегментации

Сегментация вашего списка адресов электронной почты позволяет вам доставлять более релевантные предложения, что увеличивает вероятность того, что ваш получатель нажмет на него. Согласно исследованию, сегментация списка клиентов может привести к увеличению количества транзакций на 18 %, увеличению числа потенциальных клиентов на 24 % и увеличению дохода на 24 %.

Предоставление релевантного и целевого контента

Определив получателей электронной почты, подумайте о типе материалов, которые они ищут, и адаптируйте свое предложение к их потребностям. Это предрешенный вывод, что вы получите больше кликов, если ваше предложение соответствует вашей целевой демографической группе.

Что такое хороший CTR для социальных сетей?

Хорошо, теперь, когда мы ответили на вопрос, «Каков хороший показатель CTR для электронных писем?» давайте обсудим, каков хороший рейтинг кликов для ваших сообщений в социальных сетях.

Хотя точную статистику установить невозможно, CTR в 2% считается нормальным для всех аккаунтов.

Если вы разработали маркетинговую кампанию, и она приносит менее 2 процентов, вам может потребоваться предпринять дополнительные шаги и провести более глубокий анализ.

Как повысить рейтинг кликов в социальных сетях

Существует несколько способов улучшить рейтинг кликов в социальных сетях:

Уточнить ключевые слова

Если вы рекламируете услуги по уходу за газоном или услуги по борьбе с вредителями, ваши ставки по ключевым словам должны это отражать. Чем более уместны ваши ключевые слова для вашего бизнеса, тем больше вероятность того, что кто-то нажмет на них.

Оптимизация заголовков для поисковых систем

В поисковой рекламе Google заголовок является самой заметной частью текста. Ваш заголовок должен подчеркивать важнейшую ценность и побуждать читателей действовать эффективно. Узнайте, что подходит для вашего выездного обслуживания, поэкспериментировав с различными вариантами.

Попробуйте различные форматы объявлений

Не отказывайтесь от кампании, если вы не видите желаемых результатов. Объявления, которые не находят отклика и не привлекают внимания людей, на которых они нацелены, с большей вероятностью будут проигнорированы. Так что, прежде чем сдаться, попробуйте сменить тактику.

Используйте релевантные призывы к действию (CTA)

Вы должны включить призыв к действию (CTA), чтобы создавать эффективные объявления, которые конвертируют. Использование призывов к действию имеет решающее значение, поскольку они сообщают вашей аудитории, каким будет следующий шаг в процессе.

Create Concise Copy

Когда посетителей привлекает ваш заголовок, у текста вашего объявления есть шанс убедить их перейти по ссылке. Разместите дополнительные факторы продажи ваших товаров или услуг и предложите потребителям убедительный призыв к действию.

Уточните параметры

Если вы испробовали несколько форм рекламы и все еще не получили желаемых результатов, сейчас самое подходящее время для точной настройки ваших целей.

Вы можете перепроверить свою целевую аудиторию. Ваш продукт продается нужным людям?

Есть ли кто-нибудь, кто мог бы предпочесть ваш продукт конкурентам? Если вы знаете свою аудиторию, вы можете подумать о смещении времени суток, в которое вы запускаете свои объявления. Охват более широкой аудитории на вашем целевом рынке может быть таким же простым, как изменение времени суток, когда вы рекламируете.

Свяжитесь с FieldRoutes, чтобы узнать, как мы можем помочь

Понимание того, что такое хороший рейтинг кликов, может предоставить вам правильные данные для расширения вашего бизнеса выездного обслуживания.