Как подобрать релевантные ключи?

На старте продвижения оптимизатор подбирает список ключевых запросов и разбивает их по страницам таким образом, чтобы каждый ключ соответствовал содержанию контента. Для продвижения статейных материалов используются информационные ключи со словами «как…», «почему…», «обзор», «инструкция», «своими руками» и пр. Карточки товаров оптимизируются под коммерческие запросы со словами «купить», «цена», «заказать» и т. д. Если коммерческие ключи используются для продвижения информационных материалов, то в тексте обязательно должно быть описано коммерческое предложение. В противном случае страница не будет соответствовать запросу. Также нет смысла оптимизировать карточку товара под чистый инфоключ. Например, стандартная карточка товара в интернет-магазине электроники не может быть релевантна запросу «как починить телефон». Если есть сомнения, соответствует ли содержание страницы конкретному ключу, можно воспользоваться специальными онлайн сервисами для проверки релевантности.

По каким критериям оценивается релевантность и как ее повысить?

Параметры контента

• Содержание контента в целом. Современные поисковые алгоритмы умеют распознавать смысловую нагрузку, оценивать качество контента и выявлять тексты, написанные не для людей, а для машин.
• Уникальность.
  Для поисковиков важна как техническая, так и смысловая уникальность текста. Некачественный рерайт с формально высоким процентом технической уникальности будет оценен как менее релевантный по сравнению с авторским материалом, оригинальным во всех отношениях.
• Качественная структура. Контент на странице должен быть правильно структурирован с использованием подзаголовков и списков. В противном случае даже самая содержательная статья, имеющая вид сплошной «простыни», не будет оценена как релевантная.
• Иллюстрации и видео. Наличие качественных картинок и видеороликов, соответствующих тематике статьи, повышает релевантность страницы. Это могут быть видеообзоры, фотографии, инфографика, схемы, чертежи и прочие материалы, которые помогают раскрыть содержание контента. Чтобы роботы точно идентифицировали структуру страницы и сформировали расширенный сниппет, выполняется микроразметка данных.

Оптимизация текста

Сделать страницу релевантной можно только с помощью контента.

• Вхождение ключевых запросов. Невозможно добиться релевантности за счет переспама ключей, поэтому оптимизация под поисковые запросы должна быть максимально органичной и естественной.
• Вхождение LSI-фраз. Технология латентно-семантического индексирования направлена на выявление и анализ тематических LSI слов, которые не являются поисковыми запросами, но помогают раскрыть суть текста.
• Заголовки и подзаголовки (h2…h6). Заголовок должен быть привлекательным для пользователя, а подзаголовки – раскрывать смысл соответствующего подраздела. При этом важно обеспечить естественное вхождение ключевых запросов.
  

SEO оптимизация страницы

• Метаданные (title, description, alt). Если в состав метаданных входят главные ключи, то релевантность страницы запросу повышается.
• Человекопонятный URL. Адрес страницы дает пользователям и поисковым роботам понять тематику контента. Урл, состоящий из бессмысленного набора символов, снижает релевантность.
• Внутренняя анкорная перелинковка. Большое преимущество, если страница правильно линкуется с другими тематическими разделами.
• Внешние ссылки. Наличие внешних ссылок с авторитетных тематических доноров увеличивает вес страницы и повышает ее релевантность.

Поисковая репутация

Все вышеописанные параметры оцениваются машинным способом. Но для поисковых систем этого недостаточно. Им важно узнать, что думают о сайте реальные пользователи. Для этого Яндекс и Гугл проводят анализ поведенческих факторов:

• Процент отказов. Если посетители массово уходят со страницы в первые секунды – это повод засомневаться в релевантности контента. Большой процент отказов сигнализирует о том, что страница не отвечает на вопросы пользователей, а потому ее нужно понизить в выдаче.
• Глубина просмотра. Заинтересованные посетители внимательно изучают контент, скроллят, кликают по картинкам. Чем глубже пользователи просматривают страницу, тем более релевантной ее считают поисковые системы.
• Целевые действия. Если страница создана для оформления заказа, регистрации, скачивания, покупки и т. д., то поисковики анализируют количество выполненных целевых действий. Например, из двух карточек товаров наиболее релевантной будет та, с которой совершается больше продаж.

Минимальное последствие создания нерелевантного контента – непопадание в ТОП поисковой выдачи. А если тексты созданы с грубыми нарушениями и искусственно оптимизированы под нерелевантные ключи, то поисковые системы могут наложить санкции. Поэтому используйте SEO как вспомогательный инструмент, а основные усилия направляйте на создание качественного экспертного контента – и вам не придется ломать голову над тем, как повысить релевантность.

ОЦЕНИТЬ СТАТЬЮ :

ПОДЕЛИТЬСЯ:

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Релевантность поиска — что это такое простыми словами

Релевантность — это соответствие ожиданий полученному результату — информации.

Термин «relevant» в переводе с английского языка на русский  означает «важный» или «относящийся к делу».

Релевантность страницы запросу — это анализ поисковой системой на сколько точно соответствует поисковая фраза заголовкам, мета-тегам, а также основному содержимому — контенту (текстовые факторы ранжирования).

Помимо всего этого ПС Яндекс и Google определяют уровень взаимодействия пользователя с сайтом и результатами поисковой выдачи (поведенческие факторы) — т.е. по ним можно также оценить на сколько точно определен и решен интент посетителя (его намерения).

Ревалентность и релевантность — в чем разница?

Ревалентность — это семантическое соответствие содержания документа к поисковому запросу пользователя.

Простыми словами на примерах

Представим, что вы владелец небольшого овощного магазина и решили посмотреть готовые онлайн-решения для бизнеса, чтобы начать новый шаг в его развитии.

Вводите в Яндекс запрос «купить готовый сайт для интернет магазина овощей», и видите что в результатах поисковой выдачи некоторые сайты предлагают доставку овощей. Согласитесь, релевантность таких сайтов нашему интенту отсутствует — нам нужно не морковку покупать.

Еще один пример — несоответствие региональности

Вы проголодались, набрали в поиске Google запрос: «пицца моцарелла заказать».

Вы находитесь в Санкт-Петербурге, а вам выдает пиццерии из Челябинска и Улан-Удэ. Курьер же не повезет оттуда вам пиццу — т.е. по факту отсутствие релевантности.

Другой пример отсутствия релевантности страницы сайта

Вы захотели купить фирменную кружку и ввели в поисковике запрос: «кружка якобс монарх зеленая купить», но вместо ожидаемой чашки, вам предлагают купить банку растворимого кофе.

От чего зависит релевантность результатов поиска?

Раньше до появления фильтров, текстовая релевантность страниц сайта и прочих документов в Сети вычислялась поисковыми системами как число соответствий вхождения запроса в различные текстовые области страницы. Страницы представлялись в виде перенасыщенных ключами нечитаемых текстов.

С появлением умных алгоритмов определения релевантности содержимого поисковому запросу — Яндекс, Google и другие поисковые системы начали предоставлять наиболее полезные пользователю результаты.

Чем выше степень релевантности — тем выше вероятность положительного опыта у других пользователей при решении аналогичных задач.

Можно разбить определение релевантности на несколько шагов:

0. Текстовая релевантность документа

Базовое ранжирование сайта по заголовкам, метатегам, текстово-графической информации на этапе индексации страниц сайта — т.е. определение тематики и основного семантического вектора документа.

1. Клик или иное взаимодействие с результат в поисковой выдаче

Если заголовок и другая краткая информация соответствует запросу конкретного пользователя, то вероятность клика возрастает. Есть клик = сайт возможно полезный.

2. Переход на сайт и поведение пользователя на нём

Если человек перешел, сайт загрузился быстро, но не нашел в ближайшие секунды полезной информации и ушел в обратно в поисковую выдачу, это говорит о том, что сайт не смог ответить на вопрос посетителя.

Но если пользователь начинает взаимодействовать с сайтом и его активными элементами, а также переходит на другие страницы ,то такой сайт говорит нам о том, что он полезный.

3. Возврат в поисковую выдачу и продолжение поиска

Самый плохой фактор: после взаимодействия с вашим сайтом пользователь продолжил поиск. Для поисковой системы это будет сигналом, что данный ресурс не решил задачи посетителя.

Теперь вы понимаете, как происходит примерный процесс определения релевантности.

Другие вертикали поиска

Также стоит не забывать, что кроме текста, у нас есть поиск по фото, видео, аудио контенту.

Есть конечно распознавание картинок с помощью нейронных сетей, распознавание частотных дорожек в аудиофайлах и т.п. Но базово определение релевантности и ранжирование происходит на уровне текста.

Название файла, мета-данные в свойствах файла, название входящих ссылок на такие документы, окружающий текст вокруг таких материалов и другие всевозможное текстовые факторы ранжирования — всё влияет на определение релевантности поисковому запросу.

Поиск по картам и определение релевантности уже работает по другому — тут важны удаленность пользователя от искомых объектов и другие геоданные влияющие на локальное SEO.

Внутренние критерии релевантности текста

Соблюдая следующие принципы, можно повысить релевантность страниц сайта:

Текст должен соответствовать тематике вопроса:

• Хотя бы одно точное вхождение искомых слов должно присутствовать.
• Соблюдайте плотность ключей — старайтесь не ставить одни и те же слова рядом (может быть расценено как спам).
• Располагайте важные ключевые фразы в точной форме в первых абзацах основного контента.
• В заголовках (теги h2-h6, Title), а также мета-описании Description старайтесь использовать основные ключевые фразы.

Внешние критерии релевантности

Тут важны следующие факторы:

• Количество входящих ссылок на страницу (акцептор).
• Схожесть тематики сайта-донора со страницей акцептором повышает релевантность страницы.
• Анкор (текст ссылки) и окружающий ссылку текст должны быть релевантными по смыслу странице-акцептору.
• Заголовки и ключевые фразы по которым ранжируется страница-донор для повышения релевантности должны соответствовать семантике странице-акцептора.

Как повысить релевантность?

Первым делом посмотрите, какие ресурсы находятся в ТОП поисковой выдачи Яндекс и Google — как они решают задачи пользователей.

Обратите внимание какие текстово-графические элементы чаще встречаются на таких страницах и в каких объемах.

Почитайте статьи:

ТЗ для копирайтера — как оптимизировать текст под поиск.

Тренды SEO 2020 — как влияют тексты на удовлетворение интента пользователя.

Есть множество онлайн-сервисов, которые позволят оценить определенную страницу сайта и её ревалентность

Megaindex: SEO-анализ текста + бесплатная оценка релевантности

Мне понравился более подробный сервис от МегаИндекса. Переходим по ссылке: Анализ текста.

Выбираем регион, вбиваем свои запросы, а также свой URL:

Видим процент релевантности и очень много других интересных данных:

Также есть рекомендованное ТЗ на копирайтинг:

Определение релевантности и значение — Merriam-Webster

отношение ˈre-lə-vən(t)-sē 

: релевантность

также : что-то важное

Синонимы

• применимость
• подшипник
• соединение
• существенность
• уместность
• релевантность

Просмотреть все синонимы и антонимы в тезаурусе 

Примеры предложений

эта новая информация не имеет отношения к делу

Недавние примеры в Интернете Даже совсем недавно, в 2015 году, страницы результатов Amazon были заполнены фактическими результатами, ранжированными на релевантность к вашему поиску.

Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «релевантность». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.

История слов

Первое известное использование

1561, в значении, определенном выше

Путешественник во времени

Первое известное использование релевантность была в 1561 году

Другие слова того же года актуальность

релевантность

актуальны

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись0003

«Актуальность». Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/relevancy. По состоянию на 14 декабря 2022 г. существительное

отношение ˈrel-ə-vən-sē

: актуальность

Юридическое определение

релевантность

существительное

отношение ˈre-lə-vən-sē

: релевантность

Подробнее от Merriam-Webster о релевантности

Английский: перевод релевантности для говорящих на испанском языке

Последнее обновление: 1 декабря 2022 г. — Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

волнистый

См. Определения и примеры »

Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!

Большая британская викторина по словарному запасу

• Названный в честь сэра Роберта Пиля, как называется британская полиция?

• Берти Пилхеды
• Робби Бобби

Проверь свои знания и, возможно, узнаешь что-нибудь по ходу дела.

ПРОЙДИТЕ ТЕСТ

Ежедневное задание для любителей кроссвордов.

ПРОЙДИТЕ ТЕСТ

Релевантность Определение и значение | Dictionary.com

• Основные определения
• Викторина
• Связанный контент
• Примеры

[ rel-uh-vuhns ]

/ ˈrɛl ə vəns /

Сохранить это слово!

См. синонимы релевантности на Thesaurus.com

существительное

условие релевантности или связи с рассматриваемым вопросом: некоторые традиционные институты средств массовой информации не имеют актуальности в наш цифровой век.

ВИКТОРИНА

ВЫ ПРОЙДЕТЕ ЭТИ ГРАММАТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ИЛИ НАТЯНУТСЯ?

Плавно переходите к этим распространенным грамматическим ошибкам, которые ставят многих людей в тупик. Удачи!

Вопрос 1 из 7

Заполните пропуск: Я не могу понять, что _____ подарил мне этот подарок.

Часто релевантность .

Dictionary.com Полный текст На основе Random House Unabridged Dictionary, © Random House, Inc. 2022

Слова, относящиеся к релевантности

применимость, важность, цель, применение, уместность, отношение, соответствие, уместность, существенность, уместность, релевантность, заинтересованность

использовать релевантность в предложении

• Чтобы восстановить свою актуальность, демократы должны вернуться к своим эволюционным корням.

  Время вернуть демократов Трумэна|Джоэл Коткин|21 декабря 2014|DAILY BEAST

• «Мы считаем, что должна быть связь между фактической работой, которую делают люди, и значимостью злоупотребления наркотиками», — говорит он.

  Пристрастились ли мы к тестированию на наркотики?|Эбби Хаглаге|27 мая 2014|DAILY BEAST

• Группа, которой исполнилось уже пятое десятилетие, продавала свою постоянную актуальность.

  U2 выпустили «Invisible», чтобы напомнить вам о существовании группы|Говард Вольфсон|9 февраля 2014 г.