Что такое ключевые слова

Сначала посмотрим, что представляет из себя этот термин в общем смысле:

Ключевое слово — фраза или слово в тексте, способная в совокупности с другими ключевыми словами дать описание содержания текстового документа, выявить его тематику. В вебе используется главным образом для поиска. Набор ключевых слов близок к аннотации, плану и конспекту, которые тоже представляют документ с меньшей детализацией.

В области SEO этот термин означает примерно тоже самое:

Чтобы найти нужную информацию в Интернете, пользователи вводят в поисковую строку соответствующие слова (поисковые запросы), и по результатам поиска находят подходящий источник, то есть сайт. Эти поисковые запросы, по сути, идентичны ключевым словам, под которые затачивался текст страниц этих сайтов.

То есть, в поисковых системах по определенным поисковым запросам пользователям показывают только те страницы, которые заточены точно под эти же ключевые слова, либо очень близкие к ним по значению. И только между такими страницами ведется ранжирование (расстановка сайтов в выдаче по степени релевантности поискового запроса и ключевых слов текста страницы).

Все вместе это на языке поисковых систем называют тестовым ранжированием. Если ваш текст про что-то, но это что-то вы называете не так, как это спрашивают у поисковых систем пользователи, то ваша страница будет ранжироваться хуже, либо не будет и вовсе участвовать в ранжировании по данному запросу.

Вес ключевого слова в зависимости от связки Html тегов

Как это реализуется в коде, вы можете узнать из этих публикаций:

1. Форматирование текста в HTML, Html шрифты, Strong, Em, B, I
2. Маркированные и нумерованные списки
3. Как вставлять изображения в Html код с помощью тега IMG описано тут и тут
4. Как создавать гиперссылки
5. Таблицы различной сложности и вложенности
6. Html формы

Не верьте тем оптимизаторам, которые, живя вчерашним днем, говорят, что все решает оптимизация внешняя (получение внешних обратных ссылок). Поисковики сейчас стремятся всеми силами уйти от главенства ссылочного ранжирования, т.к. этот фактор оказался настолько сильно заспамлен, что уже не вызывает у них доверия.

Нет, конечно же, внешние ссылки по-прежнему рулят, но уже не играют первую скрипку при ранжировании по тем или иным поисковым запросам. Все больше внимания поисковики стали обращать на внутреннюю и поведенческую оптимизацию сайтов, постепенно отодвигая ссылочное на второстепенные роли.

Немного отвлекусь и обращу ваше внимание на то, что если будут не совсем понятны употребляемые в статье SEO термины, то ознакомьтесь предварительно с этой публикацией — Как продвигать сайт начинающему вебмастеру.

Но вернемся к нашим экспертам и результатам их исследования касаемо влияния различных факторов внутренней оптимизации на продвижение. Напомню вам, что по методологии исследования , в каждой группе факторов за сто процентов берется наиболее значимый — в нашем это добавление ключевых слов в мета тег Title. Все остальные факторы будут оценены относительно этого мегафактора.

Итак, после того, как мы разобрали влияние заключения ключевых слов в различные Html теги, опираясь на самую первую таблицу исследования, пора переходить к следующей таблице «Влияние связок HTML тэгов на вес ключевого слова для страницы»:

Сразу хочу обратить ваше внимание, что здесь приведены не только те факторы внутренней оптимизации (а точнее их связки), которые влияют в положительную сторону, но и те, которые оказывают негативное влияние. Таких негативных связок вам нужно будет избегать в будущем, а также устранить уже имеющиеся огрехи. Ну это все была «агитация за советскую власть», и уже, наверное, пора переходить к конкретике.

Итак, первые три строчки рассматриваемой таблицы («Ключевое слово в h2-H6 & в P», «КС в STRONG, B, EM & КС на странице», «КС в KEYWORDS и КС на странице») имеют разную степень влияния на успешность продвижения сайта по мнению экспертов, но смысл, заложенный в этих пунктах, примерно одинаковый: ключевые слова в заголовках, тегах акцентирования и KEYWORDS должны быть релевантны тексту на странице.

Т.е. эти ключевые слова должны присутствовать в тексте, а не только в упомянутых Html тегах. Думаю, что суть понятна — не надо выделять тегами все имеющиеся ключи, а только их небольшую часть.

Небольшое влияние оказывает «Последовательное употребление заголовков», т.е. когда у вас уровни используемых заголовков следуют в порядке их вложенности (убывания значимости). Но кроме положительно влияющих на продвижение факторов, в этой таблице упомянуты и отрицательные моменты, которых нужно будет по возможности избегать.

Самое страшное зло, которое вы можете причинить своему проекту, это употребление в h2 — H6 тегов выделения STRONG, B, EM, также не следует использовать более одного раза на странице заголовки уровня h2.

Кроме этого негативное влияние на продвижение может оказать заключение h2 — H6 в теги ссылки (если у вас на странице со статьей заголовок является ссылкой на эту же самую страницу, то приложите все усилия, чтобы это исправить).

Ключевые слова в заголовках Title и h2 — H6

Итак, прямое вхождение ключевого слова в заголовок, по мнению экспертов, имеет очень большое влияние на успешность раскрутки. Под прямым вхождением следует понимать точное соответствие (падеж, число и т.д.) выбранному вами поисковому запросу.

А под заголовками здесь, наверное, подразумеваются не только Title, но и h2 — H6, хотя, конечно же, ключевые слова в тайтле имеют гораздо больший вес, чем в них, и именно в Title нужно, по мнению экспертов, обязательно употреблять прямое вхождение.

Когда мы рассматривали способы подбора семядра в Вордстате Яндекса, то использовали для уточнения «операторы кавычек и восклицательных знаков», для того, чтобы определить реальное количество запросов именно по точному вхождению ключевых слов.

Прямое вхождение будет отличаться от точного только тем, что допускает включение знаков препинания между ключевыми словами.

Следующим пунктом идет уникальность заголовка в отношении ко всем страницам сайта. Здесь имеется в виду скорее всего именно Title, ибо они просто обязаны быть уникальными и ни в коем случае не повторяться, ибо поисковики этого не любят и не преминут вам об этом напомнить на соответствующих страницах панели вебмастеров от Google или Яндекс Вебмастера, описанного тут.

Правда достичь уникальности всех тайтлов довольно сложно из-за несовершенства большинства CMS, но к этому нужно стремиться и важность уникальных тайтлов еще раз подчеркивает оценка экспертов. Возможно, вам окажутся полезными следующие материалы по этой теме: формирование правильного Title в Joomla и для WordPress.

Дальше в рассматриваемой таблице идут два пункта «Близость (h2-H6) к началу документа» и «Близость ключевого слова к началу заголовка», имеющих довольно-таки существенное влияние на продвижение сайта. Ну тут, наверное, понятно, что имеет смысл использовать ключевые слова в различных заголовках ближе к их началу (по возможности), а также располагать h2 — H6, по возможности, ближе к началу оптимизируемого текста.

Наверное, следует оговориться, что данные рекомендации эксперты дают прежде всего для продвижения по среднечастотным и высокочастотным поисковым запросам, которые к тому же еще и являются, как правило, высоконкуретными. Поэтому при этом нужно использовать все нюансы оптимизации по максимуму для попадания в топ.

Мы же с вами, уважаемые читатели, скорее всего будем продвигаться по НЧ и нам не нужно будет фанатично следовать рекомендациям, которые можно вывести на базе исследования, а нужно будет адаптировать их под свою ситуацию.

Примером этого суждения может послужить следующий пункт рассматриваемой таблицы под названием «Длина заголовка», которая по мнению экспертов оказывает влияние, но не столь сильное.

Наверное, при продвижении по ВЧ и СЧ будет иметь смысл делать короткие заголовки для того, чтобы ключевые слова не потеряли в них свой вес. В то время как при продвижении по НЧ будет иметь смысл делать их подлиннее, тем самым расширив количество ключей, по которым сможет ранжироваться данная статья.

В строке «Грамматически правильное содержание» имеется в виду, наверное, не орфографическая грамотность Title, а правильное стилевое составление заголовков с использованием ключевых слов в правильных падежах, числах и т.п.

Ведь можно тупо использовать прямое вхождение ключевых слов, но при этом получить коряво написанное предложения с точки зрения русского языка (твоя моя не понимай), хотя говорят, что и корявые тексты с прямым вхождением ключей в заголовке тоже рулят, но, наверное, до поры до времени.

«Уникальность заголовка в отношении ко всем сайтам в индексе» имеет небольшое влияние на успешность продвижения вашего проекта, но все равно не стоит тырить их у конкурентов из топа, в надежде встать рядом с ними. «Разбавление заголовка неключевыми словами» иногда может быть полезн, наверное, в силу приобретения большей естественности.

В таблице «Содержание элементов абзаца STRONG, EM, B» говорится о том, что заключать в теги выделения в первую очередь желательно именно прямое вхождение ключевых слов, но также можно их разбавлять и неключевыми словами, наверное, опять же для придания естественности.

Ключевые слова в тексте страницы

Из приведенной таблицы «Ранжирование по ключевым словам» видно, что самую большую важность имеет употребление прямого вхождения поискового запроса на странице. Т.е. хотя бы один раз (а лучше будет даже несколько раз) в тексте должно быть употреблено прямое вхождение ключевого слова.

Но кроме этого в тексте следует еще употреблять другие словоформы этого ключа (падежи, числа и т.д., вплоть до изменения части речи), а также разбавлять как прямые вхождения, так и словоформы ключевых слов другими неключевыми добавками. Таким образом вы повышаете естественность употребления ключей в вашем тексте.

Тут, наверное, наиболее интересной является последняя строчка «Удаление частей составного словосочетания друг от друга», которая в очень сильной степени может отрицательно повлиять на ваши усилия по продвижению сайта.

Дело в том, что ключевые слова из многих поисковых запросов нужно будет употреблять в тексте только рядом с друг другом, не добавляя между ними другие фразы, которые могут в этом случае свести на нет все ваши усилия по насыщению текста ключевиками.

Поисковые системы в этом случае могут не учесть данные ключевые слова, как единый поисковый запрос и, соответственно, это отрицательно повлияет на ранжирование.

Правда некоторые запросы можно запросто разбивать другими словами, но это все зависит от видения данной ситуации поисковыми машинами, которые при анализе будут ориентироваться на все другие проиндексированные сайты похожей тематики и смотреть, как у них употреблены ключи из поискового запроса — слитно или же с разделением.

Влияния HTML тэгов на вес ключевого слова

Итак, в таблице показано влияние HTML тэгов на веса ключевого слова для страницы. Что это вообще такое? Ну, наверное, вы понимаете, что для того, чтобы поисковая система поняла о чем ваше статья (по какому запросу ее нужно будет ранжировать), вам придется не один раз употребить в тексте так называемые ключевые слова (фактически слова из того запроса, по которому вы хотите попасть в Топ).

P.S. Если вам не совсем понятны используемые мною термины, то ознакомьтесь предварительно с этой публикацией — Как продвигать сайт начинающему вебмастеру.

Так вот, простое упоминание ключевых слов в тексте это хорошо, но еще лучше, если они иногда будут заключены в специальные Html теги, которые позволяют увеличить их вес. Тем самым вам не нужно будет излишне заспамливать текст ключами для получения той же релевантности поисковому запросу.

В приведенной на рисунке таблице как раз и указаны в порядке убывания влияния те Html теги, в которые следует заключать ключевые слова. Но оговорюсь, что ни в коем случае не все ключевики из текста, а только их небольшую часть.

По методологии исследования, в каждой отдельной группе факторов, влияющих на успешность раскрутки проекта, за сто процентов берется значение того фактора, за который эксперты отдали больше всего балов. В группе внутренней оптимизации таким супер фактором стал мета тег Title (аплодисменты, переходящие в овации).

О том, что такое Title, читайте по приведенной ссылке, но кроме этого важно знать про способы автоматического формирования правильного тайтла в Джумле и в WordPress, а также про то, как прописать тайтл в Joomla и как это сделать в WordPress.

Саму важность добавления ключевых слов в этот мета тег для успешного поискового продвижения сайта очень трудно переоценить, и эксперты в этом вопросе единодушны.

Следующим по важности внутренним фактором при рассмотрении различных Html тегов является добавление ключевых слов в заголовки уровней от h2 до H6. Вообще, в других таблицах исследования будут приведены данные, говорящие о том, что в текстах желательно использовать различные заголовки, таблицы, картинки, списки и т.п. способы структурирования текста с помощью тэгов.

1. Как вставлять изображения в Html код с помощью тега IMG описано тут и тут
2. Как создавать гиперссылки — здесь
3. Маркированные и нумерованные списки — тут
4. Таблицы различной сложности и вложенности — тут
5. Html формы — здесь
6. Форматирование текста в HTML, Html шрифты, Strong, Em, B, I — тут

Но употребление ключевых слов в заголовках h2 — H6 оказывает самое сильное влияние на увеличение веса этих ключей после Title. Это нужно знать и применять, но использование очень большого количества заголовков в небольшом по размеру тексте может быть рассмотрено поисковыми системами как спам со всеми вытекающими последствиями.

Поэтому вставляйте h2 — H6 и употребляйте в них ключевые слова, но без фанатизма, а только на благо удобству восприятия материала пользователями (не забываете, что поведенческие факторы ранжирования сейчас в фаворе).

Дальше в таблице влияния HTML тэгов на вес ключевого слова для страницы идет ряд тегов, имеющих по мнению экспертов примерно равное влияние на продвижение сайта.

Причем о влиянии заключения ключей слов в теги STRONG, B и EM на повышение релевантности страницы поисковому запросу я знал и раньше, но вот то, что ключевые слова включенные в мета тэг Description обладают теми же самыми свойствами, не знал.

Честно говоря для меня это новость, ибо то, что мета тег Description нужно обязательно заполнять (как Description в Joomla и в WordPress), т.к. на его основе может быть сформирован сниппет в поисковой выдаче Google, я не раз писал, но при этом свято верил, что включенные в него ключевики нужны только для того, чтобы быть выделенными жирным в сниппете. А оказывается, что они тоже влияют на ранжирование и это для меня стало новостью и своеобразным открытием.

По поводу выделения ключевых слов тегами STRONG, B и EM хочу еще добавить, что не стоит делать через CSS текст, выделенный ими, по внешнему виду не отличимым от обычного текста (так советовали раньше многие SEO специалисты). В одной из таблиц исследования говорится, что это может отрицательно повлиять на успешность продвижения вашего проекта. Возможно, что поисковики умеют сами это определять или же реагируют по факту письма Платону от доброжелателя.

Сам я использую в 95 процентах STRONG для выделения некоторых ключевых слов и изредка EM, а тег B практически вообще не использую. Почему именно так повелось, сейчас уже сказать затрудняюсь — просто привычка, наверное.

Давайте продолжим. По результатам опроса экспертов получается, что в некоторой степени на увеличение релевантности страницы поисковому запросу также влияет и заключение ключевых слов в теги абзаца P и добавление их в Keywords (для Joomla и WordPress его можно прописать точно так же, как и Description, о котором мы говорили чуть выше).

С последним утверждением я согласен, ибо в хелпе поисковиком написано, что ключевые слова в Keywords будут учтены, если они реально встречаются в тексте, в противном случае эти ключи могут быть расценены как спам.

Но вот про абзац P не совсем понятно, ибо практически на всех сайтах этот тег используется и весь текст будет заключен в абзацы. Хотя, возможно, тут идет речь о том, что пренебрежение абзацами или их замена на двойной BR может привести к понижению релевантности страницы поисковому запросу. В общем, это тоже оказывается нужно учитывать при продвижении.

Ну и последним пунктом в таблице влияния на вес ключевого слова для страницы идут теги списков, заключение ключей в которые практически никак не влияет на релевантность страницы этому поисковому запросу. Но списки в текстах использовать периодически все равно надо, ибо по результатам этих же исследований структурирование и придание разнообразия тексту нравится поисковикам. Про подбор ключевых слов читайте по приведенной ссылке.

Вот так вот долго мы разбирались с рекомендациями экспертов по поводу влияния тэгов акцентирования. Осталось еще очень много сводных таблиц с различными факторами, в той или иной степени влияющих на успешность продвижения, но думаю, что там дело пойдет быстрее, ибо сложнее всего бывает с разжевыванием самых простых вещей.

Нужно ли продолжать это делать, решать вам, уважаемые читатели. Попрошу вас высказаться в комментариях, во-первых, по поводу рассмотренных сегодня факторов влияющих на ранжирования, а во-вторых, по поводу продолжения подобного разжевывания всех оставшихся результатов исследований. Спасибо за внимание и с нетерпением жду разгромных комментариев, которые всегда имеют место быть в моих статьях по тематике продвижения сайтов.

Подбор ключевых слов и анализ текста на переоптимизацию

Важным моментом при написании текстов является изначальный выбор правильных ключевых слов, на которые вы будете делать акцент (изредка и очень аккуратно выделять их тегами STRONG, использовать их равномерно в тексте и иногда во внутренних заголовках). В будущем ваша статья будет бороться за ТОП поисковой выдачи по запросам, в которых будут использоваться эти ключевые слова, на которые вы сделали акцент.

Я, в большинстве случаев, выбираю ключевики интуитивно, хотя для этой цели существует довольно-таки удобный инструмент Яндекса под названием «Статистика ключевых слов«, о котором довольно подробно писал в статье про Вордстат и составления семантического ядра сайта.

Например, если вы точно не знаете какой именно вариант ключа будет лучше, то можете ввести их оба в форму Вордстата и наглядно увидеть, что чаще всего заращивают пользователи:

Выбрав наиболее частотный вариант, вы сможете побороться за топ по более перспективному запросу. В противном случае, можно так неудачно выбрать ключевые слова для статьи, что даже попав в ТОП по многим сверхнизкочастотным запросам (меньше 100 в месяц), существенного трафика так и не получите.

У Google тоже есть сервис по подбору ключевых слов, который вы тоже можете использовать. Подробнее про него читайте в моей публикации на тему анализа статистики поисковых запросов в Яндексе и Гугле, расположенной тут.

Не стоит выделять во всем тексте материала исключительно только ключевые слова. За это можно словить фильтр, как я, например. Можно разочек выделить тегом STRONG точное вхождение, а дальше уже стронги использовать только для реального подчеркивания важности определенных фраз для ваших читателей, а не в угоду поиску.

Таким образом посетителям будет легче ориентироваться в тексте. Для этой же цели я использую промежуточные заголовки, которые не только и не столько включают ключевые слова, но и помогают читателям найти интересующее их место в тексте.

Конечно же, в подборе и употреблении в тексте нужных ключей в различных словоформах или их синонимов, очень много зависит от интуиции, которая будет работать тем лучше, чем больше опыта в области поискового продвижения у вас будет.

После того, как вы напишите статью, обязательно проанализируйте ее текст в сервисе ISTIO. Если ваш материал уже опубликован, то введите его адрес в верхнее поле и нажмите на кнопку «Отфильтровать текст», в результате чего в поле «Текст для анализа» появится его содержимое и вам останется только нажать на кнопку «Анализ текста».

Если материал вы опубликовать еще не успели, то в этом случае скопируйте его и вставьте в поле «Текст для анализа», после чего нажмите кнопку «Анализ»:

Откроется новое окно, где в области «Наиболее частые слова (БЕЗ стоп-слов)» посмотрите, какие из них являются наиболее употребляемыми в данном материале. В идеале, в самом верху этого списка должны находиться ключевики, по которым вы хотите продвинуть данную статью.

Но зачастую наиболее употребляемыми оказываются не ключевые, а совершенно к ним не относящиеся слова. У меня во многих постах частота слов «сайт» или «страница» сильно превышает употребление ключевиков.

Такая ситуация печальна (мешают очень часто употребляемые слова, которые не являются по вашей задумке ключевыми). Продвигаемую страничку должно «тошнить» именно ключевыми словами, тогда вероятность попадания их ТОП, будет значительно выше. Понятие «тошнота» мы рассмотрим чуть позже, а пока просто примем к сведению этот факт.

Когда страницу «тошнит» именно от ключевых слов, то это хороший шанс на попадание в ТОП по поисковому запросу, содержащему данные ключевики. Правда это же может быть и причиной попадания под упомянутый чуть выше фильтр за переоптимизацию.

Поэтому не спамте ключами, а употребляйте их не чаще одного раза в абзаце и лучше всего в разных словоформах или даже в виде синонимов. Мне кажется, что такой процент будет безопасным.

Все описанные выше действия, относящиеся к понятию внутренняя оптимизация сайта, мы должны делать при каждом написании статей, но даже оптимальное выполнение всех этих условий не гарантирует вам стопроцентный успех (только 0.99 процентов).

Тем более, что даже, если вы правильно составили заголовок статьи, употребив в нем ключевые слова, мета-тег заголовка страницы TITLE, который является одним из самых значимых рычагов оптимизации, может быть сформирован не оптимальным образом.

Оптимальный мета-тег TITLE (заголовок страницы, содержимое которого вы можете увидеть в самом верху окна браузера) должен иметь вид: Название статьи — Название проекта. Для того, чтобы формировались правильные TITLE, можете воспользоваться следующими материалами по данной теме:

1. Настройка TITLE в All in One SEO Pack для WordPress
2. Title для Joomla
3. TITLE с помощью плагина ARTIO JoomSEF

Но одновременно Тайтл является и вашим бесплатным объявлением в выдаче поисковых систем, а значит он должен быть привлекательным для пользователей. Про хитрости составления правильных TITLE читайте тут.

Боремся с дублями контента и настраиваем перелинковку

Для многих движков вебсайтов так же очень остро встает проблема дублирования контента, когда на страничках вашего проекта с разными адресами присутствует один и тот же текст. Поисковые системы относятся к этому плохо, а почему — я писал в этой статье про то, как работают поисковые системы.

В WordPress для этих целей можно использовать возможности универсального SEO плагина All in One SEO Pack, ссылка на который приведена чуть выше. В нем можно активировать возможность проставления на страничках с дублями специального мета-тега CANONICAL, который укажет поисковику на адрес оригинала данного материала. Как это сделать, читайте все в том же материале про чудесный плагин.

Я, например, так же для избежания дублирования контента в своем блоге на WordPress запретил в All in One SEO Pack индексацию страниц с временными архивами и архивами тегов, разрешив только индексацию с содержанием рубрик.

В результате документов в индексе Яндекса и Гугла стало меньше, но зато там уже не будет дублей, да и удаленные документы у меня не несут особой смысловой нагрузки. Лучше меньше, да лучше. Тем более, что в Google эти странички скорей всего попали бы в дополнительный (сопливый) индекс, поиск по которому не ведется и про который речь шла здесь.

Так же во избежании дублирования контента на главную страничку блога выводятся только анонсы материалов, а их полные версии открываются по ссылке «Читать далее», текст которой я сделал индивидуальным для каждой статьи с помощью тега MORE, как описано тут.

Тоже самое можно сделать и для блога на Joomla — подробнее об этом читайте в этом материале.

Так же для борьбы с дублированием контента можно прибегнуть к помощи файла ROBOTS.TXT, возможности которого описаны тут, там же вы найдете и примеры наиболее удачных файлов для Joomla, Вордпресс и форума Smf.

Внутренняя перелинковка позволяет перераспределить статический вес (pagerank, описанный здесь) между страницами вашего сайта.

Честно скажу, что по началу совсем не заморачивался с внутренней перелинковкой. В том смысле, что делал ее, как бог на душу положит, а не так, как велит научный подход к вопросу, о котором я писал тут. А вы знаете оптимальную схему перелинковки для продвижения сайта исключительно по низкочастотным поисковым запросам? На самом деле, один из вариантов вы найдете по приведенной ссылке.

Однако, она должна сводиться к тому, чтобы странички сайта, те на которых размещены статьи, получили бы максимально возможный статический вес.

Я уже написал довольно большой мануал по Google PageRank и привел чуть выше ссылку на него. Но понятие статического веса используют все поисковые системы, а не только Гугл, просто у него есть тулбарное значение ПР, которое можно узнать и посмотреть, а у других поисковиков открытой информации о статическом весе страниц нет.

Но принцип перераспределения статвеса остается примерно таким же, как и в случае с Гугл PageRank — с одной страницы на другую передается вес по ссылке, но не полный, а только его часть (раньше считали что это 0. 85, но сейчас склоняются к цифре 0.1).

Все расчеты в различных схемах внутренней перелинковки выполняются за несколько итераций (повторных вычислений), пока разница между соседними вычислениями не будет достаточно малой. Тогда считают, что рассчитали статический вес передаваемый по ссылкам в данной схеме.

В них не учитывают ссылочное ранжирование (динамический вес), т.к. передаваемый статвес не зависит от текста ссылки (анкора). Так вот, в случае продвижения по НЧ, нам нужно будет нагнать наибольший вес на статьи. При обычном раскладе внешние ссылки у большинства проектов проставлены на главную, а значит нам нужно будет его перераспределить с главной на внутренние страницы.

Вот так будет выглядеть идеальная схема под НЧ:

Стрелочками показаны направления ссылок. Как вы можете видеть, статический вес перераспределился в пользу страниц со статьями, убавив статический вес главной и рубрик. При простановке на главную нескольких внешний обратных ссылок, мы получим такую картину маслом:

Но наилучшим вариантом будет простановка внешних обратных ссылок не на главную, а непосредственно на страницы с текстовыми материалами. В этом случае расклад получится следующим:

Поэтому при продвижении по НЧ следует учитывать то, что лучше всего покупать (или получать в результате обмена) обратные ссылки на внутренние страницы, а не на главную.

Но данная схема перелинковки является сложно реализуемой, ибо нарисовать картинку это одно, а реализовать все это на реальном проекте — совсем другое. На практике считается не плохим вариантом создание небольшого блока ссылок внизу статьи (подсказывающих пользователю аналогичные по тематике материалы). Что то подобное я реализовал у себя и описал тут и тут.

Я так же активно проставляю ссылки на другие свои материалы прямо в тексте статей, что улучшает внутреннюю перелинковку, а так же способствует увеличению количества страниц, просмотренных одним пользователем. Показатель глубины просмотра возможно учитывается поисковыми системами при составлении мнения о том или ином ресурсе.

Умеренная оптимизация текста под ключевые слова

Обычно внутренняя поисковая оптимизация сайта включает в себя написание текста статьи с таким расчетом, чтобы в ней встречались выбранные вами ключевые слова, по которым вы хотите попасть в Топ 10 поисковой выдачи. Как часто должны включаться ключи в тексте статьи — отдельный вопрос, но, пожалуй, их плотность в свыше 1-2 процента от общего числа слов в статье будет максимально допустимой, а если больше, то это уже спам и искусственная накрутка.

Позволю себе напомнить вам некоторые материалы, на которые я ссылался в первой части мануала по продвижению и которые могут вам пригодиться как раз при рассмотрении сегодняшних вопросов. Во-первых, это серия материалов по внутренней оптимизации, а также некоторые советы по внутренней оптимизации под Google.

Ключевые слова в тексте старайтесь употреблять в разных словоформах (падежах, числах и т.п.) и не употреблять их дважды в пределах одного предложения или даже абзаца, а еще старайтесь равномерно распределить их по статье. Для усиления их влияния, некоторые из них (ни в коем случае не все, а то поисковики дадут вам по рукам) можно выделить тегам STRONG или EM, а также ключевики можно использовать в заголовках h2-h6.

Не знаете Html тегов? Это довольно просто и доступно, попробуйте для восполнения пробелов воспользоваться данной рубрикой HTML для начинающих.

Теперь самое важное — обязательно употребите ключевые слова в мета теге Title (заголовке страницы). Если этого не сделать, то продвинуть данную статью будет крайне сложно или вообще невозможно. Вообще, про самостоятельное продвижение я уже писал довольно подробно, поэтому после прочтения этой публикации не примените ознакомиться с материалом по приведенной ссылке.

Title мало того, что должен включать в себя ключевики, он должен правильно формироваться используемой вами CMS (системой управления контентом). Ибо зачастую в нем сначала идет название всего ресурса, а уже только потом название данной конкретной статьи. Чем это плохо?

Да всем плохо. В Title поисковыми системами учитывается только ограниченное число слов, и если название вашего проекта очень длинное, то все тайтлы будут для поисковиков одинаковыми, что не принесет вам никакой пользы, а только лишь один вред.

В правильно сформированном в автоматическом режиме тайтле в начале должно идти название статьи, расположенной на этой странице, а уже только после него название вашего ресурса. Это обязательно нужно учитывать при создании сайта (формирование правильного Title в Joomla и тайтлы в WordPress).

Также правильно составленный и сформированный мета тег Title, о котором читайте тут, может оказать существенное влияние на пользовательские факторы, что, в свою очередь, может как помочь, так и помешать продвигать свой сайт. Но об этом уже читайте в третье части данного мануала.

При написании текста статей следует еще учитывать тот факт, что Яндекс и Гугл отдают предпочтение хорошо структурированным текстам, в которых используются заголовки различных уровней (h2-H6), если объем текста будет достаточно большим для этого. Но заголовок уровня h2 на каждой странице должен быть в единственном числе, иначе это может быть засчитано как спам.

Все остальные уровни заголовков можно использовать неограниченно, но они должны соблюдать вложенность (внутри заголовка уровня h4 можно использовать заголовки h5-6, но не h3). Ну и ключевые слова в заголовки не забудьте добавлять, ибо их влияние после заключения в эти теги заголовков несколько увеличивается. Опять же, спамить нельзя ни в коем случае.

Также поисковикам нравится, когда текст разбавляется различными Html списками, таблицами или изображениями. При вставке изображения в текст с помощью тега IMG, обязательно пропишите ему атрибут ALT, в котором употребите ключевые слова, ибо они тоже будут учтены поисковыми системами.

Да и само изображение получает шанс поучаствовать в поиске по изображениями от Яндекса и Google. Правда реальный трафик с поиска по картинкам может существовать только в определенных тематиках, но несколько десятков переходов в сутки вам тоже, наверное, не помешают. Названия файлов с изображениями тоже можно будет составить из ключевых слов преобразованных транслитом.

Еще один важный момент, который может в той или иной степени повлиять на то, насколько просто будет вам продвигать сайт — это активация ЧПУ (человеко-понятных урлов) в используемой вами CMS. Это дает возможность заменить адреса (URL) страниц с вида (edit.php?post_type=page) на понятный пользователям и поисковым системам вид (https://ktonanovenkogo.ru/gde-vzyat-vneshnie-ssylki).

ЧПУ ссылки дают сразу два преимущества. Во-первых, вашим посетителям будет легче ориентироваться даже просто используя Урлы страниц, особенно, если вы включите в них названия разделов и категорий, к которым они принадлежат.

А, во-вторых, ключевые слова, написанные транслитом в URL подверженных такому преобразованию, будут учитываться поиском, что наглядно можно увидеть в поисковой выдаче по любому запросу (они будут выделены жирным). Это опять же будет привлекать больше внимания пользователей и повышать ваши поведенческие характеристики.

ЧПУ лучше делать на транслите, а не на кириллице. В качестве разделителя используйте тире, ибо оно воспринимается поисковыми системами, как символ разделения слов (в отличии от символа подчеркивания). О его включении читайте подробнее здесь — SEF для Joomla, ARTIO JoomSEF, ЧПУ в WordPress.

Внутренняя оптимизация должна тоже в обязательном порядке включать и перелинковку. Что это такое и для чего она нужна? Для примера зайдите на сайт Wikipedia и убедитесь, что со страницы с любой статьей будет идти множество ссылок на другие публикации прямо из текста материала (я не говорю про элементы навигации, меню и т.п., говорю именно про гиперссылки, вставляемые из текста, ибо это наиболее эффективный способ линковки).

А теперь скажите — вы часто видите Википедию на первых позициях в выдаче? А это в том числе и за счет такой всеобъемлющей внутренней перелинковки, хотя и не только из-за этого (тут может быть и в трасте причина), но это уже тема для отдельного разговора о нюансах работы поисковых систем.

Есть различные теоретические схемы правильной внутренней линковки, например, перелинковка под низкочастотные запросы. Но лично я делаю ее по схеме «сфера», когда статьи одной тематики ссылаются на множество других, но из этой же темы (говорят, что линковка внутри кластеров одного сайта эффективна, а вот между ними не очень). Получается несколько сфер линковки, которые также связаны и между собой.

В общем случае, ее значимость для продвижения сайта можно сравнить с кровеносной системой человека. Чем больше будет пронизан внутренними ссылками ваш проект (не стоит делать однин большой сквозной блок с ссылками, который будет отображать на всех страницах, а именно линковать из текста статей), тем равномернее будет распределяться по его страницам статический вес (это аналог крови) и тем выше будут стоять страницы вашего проекта в поисковой выдаче.

Статический вес передается между любыми страницами в интернете по гиперссылкам, если они не закрыты от индексации поисковыми системами. Причем не важно, будут ли это страницы вашего же ресурса (внутренние линки) или же это будут страницы других ресурсов (внешние). Поэтому, если ваш проект содержит достаточное количество хорошо перелинкованных между собой страниц, то статический вес (который можно косвенно оценить по тулбарному значению PageRank) может быть очень существенным и позволит страницам стоять выше в выдаче при прочих равных условиях.

Также учтите, что длина текста ваших статей тоже может помочь или, наоборот, помешать успешно продвинуть проект. Текст не должен быть слишком коротким (мне кажется, что нужно хотя бы 1000 слов), но и слишком длинным делать его нет смысла, ибо это было преимуществом несколько лет назад, но после того как оптимизаторы стали злоупотреблять этим фактором, влияющим на релевантность (писать полотенца вроде некоторых моих статьей), поисковики резко снизили влияние длинных текстов на ранжирование.

Однако, короткие статьи рискуют просто выпасть из индекса поисковых систем, особенно, если у вас имеет место быть очень большой сквозной блок (сайдбар, куча меню, навороченный футер и т.п. блоки, отображаемые на всех страницах ресурса). Да, конечно же, Яндекс и Гугл умеют отделять сквозные блоки от полезного контента и учитывают их по разному, но это не мешает им выкидывать короткие посты из индекса за неполное дублирование.

Уникальный контент и проблема дублирования

Мы тут, кстати, подошли к архиважной проблеме, мешающей продвигать ресурсы многим начинающим вебмастерам. Я говорю о дублировании контента. Поймите и запомните раз и навсегда — поисковые системы не любят полные или частичные дубликаты страниц, причем не важно, дубликат ли это вашей же страницы или дубль статьи скомунизженной с другого сайта. Хотя во втором случае наказание может быть более жестким, особенно в последнее время.

Почему им не нравятся дубли в любом виде? Да все очень просто и банально. Индексируя кучу дубликатов, они вынуждены задействовать дополнительные резервы для хранения данных дублей (компьютерные мощности), а любые лишние расходы вызывают у коммерсантов желание бороться с причинами их вызывающими.

Поэтому не допускайте ситуаций, когда у вас могут появиться полные или частичные дубликаты страниц. Что для это нужно делать или не делать? Ну, во-первых, не нужно копипастить чужие статьи, пусть даже и частично. Это не хорошо со всех точек зрения, в том числе и с точки зрения того, что продвигать сайт с не уникальным контентом будет на порядок сложнее, да и риск попасть под страшный фильтр АГС (почти все страницы ресурса будут удалены из индекса Яндекса) или его аналогов в Google, будет крайне высок.

Т.е. получается, что уникальный контент — это тот минимум, который будет вам необходим для того, чтобы успешно продвинуться. Но одного этого, к сожалению, не достаточно. Почему «к сожалению»? Да потому что поисковики еще не так умны, чтобы вровень с человеком уметь отличать хорошие статьи, просто их прочитав.

Они оперируют только такими единицами информации как слова и если вы в своем уникальном, со всех точек зрения, тексте не упомяните несколько раз о чем именно ваша статья, то и в Топе поисковой выдачи по желаемому запросу вам, скорее всего, не бывать.

Поэтому, если хотите иметь трафик с поиска, то окромя написания оригинальных материалов озаботьтесь хотя бы минимальной его внутренней оптимизацией и при возможности перелинковкой, в соответствии с описанными мною выше принципами.

Перебарщивать с внутренней оптимизацией тоже нельзя, но и не делать ее вообще будет довольно глупо и не дальновидно (стеснения употребить несколько раз в тексте ключевые слова, боясь праведного гнева читателей здесь не уместны, ибо мы волей не волей загнаны в такие условия современными алгоритмами). Не забывайте, что вы пишите для людей, а если этих самых людей не будет достаточно приходить с поиска, то и писать вам получается нет смысла.

Продолжим про дублирование контента, ибо мы чуть-чуть сбились. Итак, для того, чтобы сайт можно было продвигать без проблем, нужно избавиться по возможности от всех полных и не полных дублей контента. Будем считать, что тексты у нас уникальные и они достаточно длинные, чтобы не быть признанными поисковыми системами неполными дублями из-за больших сквозных блоков.

Но практически любая CMS (система управления контентом) создает дубли (версии страниц для печати, rss ленты и т.п.) и с этим обязательно нужно бороться.

Способ борьбы заключается в создании запретов для поисковиков, учитывая которые они не посмеют затронуть индексацией дубли. Т.о. мы не только сохраним лицо перед поиском (а нету у нас дублей — вот такие мы белые и пушистые), но и снизим нагрузку на сервер, создаваемую роботами всех поисковых систем. К индексации следует по этой причине также запретить и все служебные файлы используемой вами CMS.

Для запрета индексации мы будет использовать так называемый файл robots.txt, важность которого для последующего успешного продвижения очень трудно переоценить. Если вы по каким-либо причинам считаете, что использовать этот файл не нужно, то вы ошибаетесь, в силу того, что просто не знаете или не учитываете всех положительных моментов от его правильного использования (вы не любите кошек? — просто вы не умеете их готовить).

Подчеркиваю, именно правильного файла robots.txt, потому что довольно часто возникают ситуации, когда начинающие вебмастера запрещают к индексации продвигаемые страницы со статьями, что может привести к полному пропаданию поискового трафика. Работать с этим файлом следует осмысленно и обязательно проверять через Вебмастер Яндекса и Гугла правильность его работы (введите ссылку одной из своих статей и посмотрите, не запрещена ли ее индексация).

Что такое файл robots.txt, какие директивы в нем используются, как будет выглядеть оптимальный robots.txt для Joomla и WordPress, я уже довольно подробно описывал. Советую ознакомиться с этими или какими-либо другими материалами, ибо вещь действительно нужная и полезная, хоть и не сразу понятная.

Те кто использует WordPress могут воспользоваться плагином All in One SEO Pack, помогающим решить целый ряд вопросов по правильной индексации страниц блога, а также позволяющего запретить индексировать страницы с неполными дублями и прописать в шапку страниц дублей специальный новый тег Canonical, который подскажет поисковикам, что перед ними дубль и покажет адрес страницы с оригиналом текста, которую и нужно будет проиндексировать.

Стоит еще упомянуть о такой вещи, как склейка зеркал сайта с WWW и без него. Вы, наверное, уже встречали в интернете доменные имена как с WWW, так и без него. В принципе, вы скорее всего понимаете, что оба варианта будут являться одним и тем же ресурсом, но вот поисковые системы придерживаются другого мнения и вполне могут посчитать их двумя разными сайтами со всеми вытекающими последствиями. А какие могут быть последствия?

Да, в принципе, самые печальные. Допустим, что обратные внешние ссылки будут проставлены в основном на ваш домен с WWW, а недальновидные поисковики сделают главным зеркалом без WWW. В результате вся накопленная ссылочная масса (результат внешней оптимизации, о которой мы подробно поговорим в третьей части мануала по продвижению для начинающих) будет потеряна.

Так вот, чтобы этого избежать нужно прописать в файле .htaccess несколько строчек для склейки зеркал, а в файле robots.txt добавить для Яндекса специальную директиву Host (см. ссылку на статью выше), предписывающую ему выбрать в качестве главного зеркала тот или иной вариант. Подробнее обо всех этих перипетиях читайте в данном материале — Домены с www и без него и их склеивание.

Итак, мы подобрали низкочастотные и среднечастотные запросы, по которым будем продвигать сайт, написали уникальные тексты с нужными ключевыми словами, одновременно проведя их внутреннюю поисковую оптимизацию, создали разветвленную схему перелинковки, а также запретили к индексации все полные и не полные дубли контента.

Мы молодцы. В общем-то, уже только этого будет достаточно для продвижения и попадания в Топ по некоторым НЧ (во всяком случае по тем, где нет конкуренции между оптимизаторами, т.е. такими же умными челами как и мы с вами).

Надо продвигать сайт комплексно и равномерно с учетом ключевых слов

Но для того, чтобы продвигать сайт успешно и попасть в Топ по большинству намеченных запросов, одной лишь внутренней оптимизации будет не достаточно. Нужно будет обязательно уделить достаточно времени и сил еще двум факторам, влияющим на успешность процесса — внешняя оптимизации и поведение пользователей на вашем ресурсе.

Причем, недочет или ваша недоработка в одном из этих направлений может привести к нивелированию всех успехов, достигнутых по двум другим направлениям продвижения и оптимизации. В современных условиях двигать проект нужно комплексно, одновременно по всем трем фронтам вести неуклонное наступление и успех не заставит себя ждать.

Но о двух других важнейших факторах, позволяющих успешно продвигать сайт самостоятельно, мы поговорим уже в заключительной части этого мануала. Там во всех подробностях рассмотрим влияние на продвижение внешней оптимизации сайта (ссылочное ранжирование), а еще пользовательских факторов, которым в последнее время очень пристальное внимание уделяют поисковые системы.

Учет морфология языка и отличие ВЧ, СЧ и НЧ ключей

В сегодняшней статье мы продолжим тему изучения работы поисковых систем, начатую здесь. Чтобы оптимизировать свой сайт, нужно хотя бы в общем виде представлять, как работают алгоритмы поиска, как они проводят индексацию документов, как осуществляют выборку по индексной базе и многое другое.

Сегодня мы рассмотрим вопрос учета морфологии языка (что это такое?) при формировании выдачи (результатов поиска), узнаем какие проблемы сейчас актуальны для Яндекса и Гугла и как они пытаются их решать, а так же подробно рассмотрим виды и особенности запросов пользователей, исходя из их частоты использования. Ну, и немного затронем вопрос, как нужно осуществлять продвижение.

Какие проблемы встают перед поисковиками

Первая и основная проблема, которая встает перед любым алгоритмом, это постоянно растущий размер индексной базы. Ее нужно где-то хранить, а в связи с тем, что размер коллекций постоянно растет, то и места для ее хранения требует все больше и больше. Проблема эта будет стоять перед Яндексом и Google всегда и решать ее можно только за счет увеличения количества серверов в дата-центрах.

Яндекс использует для хранения, на данный момент, уже около десятка дата-центров по несколько тысяч серверов в каждом. При этом он до недавнего времени индексировал только русскоязычный интернет и лишь сейчас выходит на мировой уровень и начинает проявлять интерес к документам на других языках.

Что же говорить о Google, который сейчас занимает одну из лидирующих позиций по сборке компьютеров, в то время как все эти компьютеры идут исключительно на его личные нужды (их используют в дата-центрах для хранения индексной базы).

Второй основной проблемой, стоящей перед поисковиками, является борьба с дубликатами в выдаче. Зачем это нужно? Им просто не хочется тратить понапрасну такое дорогостоящее место для хранения базы. Ведь если выкинуть из нее все дубликаты, то выдача от этого не ухудшится, а вот место, требуемое для хранения, уменьшится, позволив сэкономить немалые средства.

Поэтому Гугл с Яндексом будут вести отчаянную борьбу за искоренение дубликатов. Борются с этим злом они как с помощью их удаления из выдачи, так и превентивными мерами, предписывающими вебмастерам самим бороться с дублирование контента на своих собственных сайтах.

Если вебмастера будут игнорировать это требование поисковых систем, то к их проектам, возможно, будут применены различные санкции в виде наложения фильтров, вылета страниц ресурса из индекса и прочих репрессивных действий. И это можно понять, ибо они защищают свой кошелек (святое для буржуев).

Еще одной проблемой, с которой довольно успешно борются современные гиганты поиска — это спам. Он попадает в выдачу при использовании вебмастерами черных методов оптимизации. Те же самые дорвеи, которые попадают в топ по каким-либо запросам, а при переходе на них пользователя, его перекидывают на совершенно другой ресурс.

Это может быть клоакинг, который заключается в предоставлении разной информации для поисковой системы и для пользователя, перешедшего из выдачи.

Со всеми этими черными методами оптимизации (черное SEO) алгоритмы довольно успешно борются. Те же дорвеи долго не живут, но все же до окончательной победы еще очень далеко, ибо черное СЕО приносит не малый доход владельцам дорвеев и других хитро-оптимизированных ресурсов, а это значит, что они будут изыскивать все новые возможности утереть нос Google и Яндексу.

Так же стоит задача не только хранения постоянно расширяющейся индексной базы, но и проблема ее обновления, для того, чтобы она соответствовала реальной действительности. Нужно не только индексировать новые документы в сети, но и обновлять индексы уже ранее проиндексированных.

Ну, и последняя из глобальных проблем — это понять, что хочет увидеть в результатах поиска пользователь, вводя тот или иной запрос (я уже писал тут, как правильно искать в Google, а здесь, как искать в Яндексе, но даже эти знания не всегда могут помочь).

Понимание намерений пользователя позволит сформировать наиболее подходящую для этого случая выдачу, тем самым удовлетворив запросы пользователя. А удовлетворенный пользователь опять вернется к этому поисковику, т.к. он хорошо понимает, что тот хотел получить в ответ на свой вопрос (хотя он и сам до конца этого не понимал).

Одним из способов, позволяющих конкретизировать запрос пользователя (который реализован в Яндексе и Google), являются всем известные подсказки, которые появляются под строкой поиска в виде выпадающего списка.

Пользователь ввел какое-либо слово в строке, а алгоритм подбрасывает ему наиболее часто встречающиеся варианты вопросов с этим словом. Таким образом поисковики уточняют, что же именно хотел увидеть в ответ пользователь, вводя это слово.

При вводе запроса с грамматическими ошибками, Яндекс покажет вам выдачу с ошибкой, но при этом предположит, что вы все же ошиблись и, возможно, захотите увидеть результаты по грамматически правильно составленному запросу. Для этого пользователю нужно будет только щелкнуть по исправленному варианту написания:

P.S. Сейчас все в точности до наоборот — неправильное написание исправляется автоматически, а чтобы увидеть результаты по вопросу с ошибкой, то придется щелкнуть по специальной ссылке.

Конечно же, идеальным вариантом, на мой взгляд, была возможность пользователю задать область поиска по введенному им вопросу. Что я имею в виду?

Например, когда вы ищите по названию какой-либо модели сотового телефона, то в зависимости от того, на какой стадии выбора продукта вы находитесь, вы захотите увидеть в ответах либо конкретные предложения о продаже, либо материалы, рассказывающие о преимуществах и недостатках данной модели.

Для уточнения своего желания вы, конечно же, можете использовать дополнительные слова, но как бы было здорово иметь возможность поставить галочку в полях «Коммерческий» или «Не коммерческий». И все, этого было бы достаточно для фильтрации того, что вам в данный момент не нужно.

Но это, как я понимаю, либо довольно сложно реализовать, либо имеются какие-либо шкурные интересы у поисковых систем этого не делать. Говорят, что у одной из них когда-то было что-то подобное реализовано, но потом все скурвилось.

Виды ключевых слов в зависимости от их частотности — ВЧ, СЧ и НЧ

Запросы пользователей можно разделить на три группы по частоте их повторения в течении одного месяца. Естественно, что существуют популярные вопросы, которые очень часто используют пользователи при поиске, есть которые используются чуть менее часто и есть вопросы, которые задаются Яндексу или Гуглу крайне редко.

В связи с этим принято относить их к определенной группе:

1. Высокочастотные запросы (ВЧ) — которые вводят пользователи более десяти тысяч раз в месяц. Продвинуться в топ (первые десять позиций, как правило, делят между собой львиную долю пользователей, набравших этот запрос) по ним очень сложно (я бы даже сказал, что неимоверно сложно) и дорого (несколько десятков тысяч долларов в месяц не предельная цена для продвижения по конкурентным ВЧ), но зато, если вам это удастся, то получите очень большой приток посетителей на ваш ресурс.

   И, как результат, повышение уровня продаж. Я говорю продаж, потому что продвигаться по ВЧ будут именно коммерческие проекты, способные платить за это серьезные деньги и которые способны затем отбить их за счет повышения уровня продаж, после попадания ресурса в топ по этому ВЧ.

   Что примечательно, тенденция развития современного интернета такова, что процент ВЧ в общей массе поисковых запросов неуклонно снижается. Сейчас он составляет всего лишь несколько процентов от всей массы. Раньше ВЧ имели гораздо больший процент, но сейчас рулят низкочастотные запросы (сильно уточненные ВЧ), о которых речь пойдет чуть ниже.

2. Среднечастотные запросы (СЧ) — которые вводят пользователи от тысячи до десяти тысяч раз в месяц. Продвижение по СЧ похоже на продвижение по ВЧ, разве только, что бюджет здесь можно закладывать поскромнее, но и отдача от попадания в топ будет ниже.

3. Низкочастотные ключи (НЧ) — которые вводят пользователи менее тысячи раз в месяц. На данный момент НЧ забирают на себя львиную долю поискового трафика. Связано это с тем, что НЧ, как правило, состоят из нескольких слов, а тенденция развития интернета, и поисковиков в частности, сейчас заключается в том, что увеличивается число слов в запросах пользователей.

   Скажем, если десять лет назад среднее количество слов, вводимое пользователем в поисковую строку, было чуть более одного слова, то сейчас средний запрос состоит почти из трех слов. ВЧ более односложные и их доля в поисковом трафике снижается, а многосложные низкочастотники и сверхнизкочастотники забирают на себя около трех четвертей от всего количества.

   Еще одной немаловажной особенность НЧ является то, что по ним можно продвинуться и попасть в топ не используя вообще внешнюю поисковую оптимизацию (покупку ссылок, например). Для продвижения по ним будет достаточно одной лишь грамотной внутренней оптимизации страницы (подробные статьи вы можете найти по этой теме тут и здесь про технический аудит).

   Как правило, хорошо оптимизированные внутренние страницы сайта, даже без проставления на них обратных ссылок с нужными анкорами, способны попасть в топ по НЧ. Хотя, для повышения вероятности этого события несколько обратных ссылочек не помешает проставить, но этого можно и не делать.

Стратегия продвижения по низкочастотным ключам

Удел такого блога, как мой (https://ktonanovenkogo.ru/), это НЧ ключи. Стратегия продвижения по ним при этом может быть примерно следующей: каждая отдельная статья затачивается под определенные ключевые слова, которые присутствуют в заголовке страницы TITLE, в промежуточных заголовках статьи, а так же слегка выделяются тегами STRONG или EM в тексте.

Так же, путем использования в тексте ключевых слов достигается определенная тошнота страницы именно по ним, а не по каким либо другим паразитным и мешающим продвижению словам. После этого статья должна сама пробиться в топ по некоторым НЧ, в которых будут присутствовать выбранные ключи.

Так как доля НЧ велика, то таким образом можно получить очень приличный трафик с поисковых систем (у меня он на данный момент составляет чуть менее полутора тысяч посетителей в сутки).

Как учитывается морфология языка в работе поисковых систем

Когда, например, Яндекс, осуществляет индексацию какой-либо странички в интернете, то кроме того, что из оригинального документа создается так называемый обратный индекс, осуществляется приведение всех используемых в нем слов к словарной форме (например, для существительных — именительный падеж единственного числа).

Для того, чтобы это можно было делать в автоматическом режиме, поисковикам необходимо располагать всеобъемлющими словарями, в частности, русского языка.

Используемое в индексируемом документе слово автоматически отыскивается в таком толковом словаре, и вместо оригинала в обратный индекс записывается его словарная форма. Напомню вам, что алгоритмы ищут не по реальным вебстраницам, которые находятся в интернете, а по созданным на их основе обратным индексам, которые создаются в момент индексации этих страниц и обновляются по мере необходимости.

Еще одной немаловажной особенностью формирования обратных индексов является то, что в них не попадают служебные символы (точки, запятые, двоеточия, вопросительные знаки, пробелы и т.д.). Эти символы не способны улучшить качество поиска и повысить релевантность поисковых выдач, а значит их не зачем учитывать.

Так что если у вас проблемы с орфографией, то Яндекс и Гугл об этом даже не будут догадываться, хотя посетители вашего ресурса это, конечно же, заметят.

В связи с чем становится ясно, что не так важно, какие именно знаки препинания или же служебные символы (например, такой — |) вы используете в заголовках страниц (TITLE) или же в обратных ссылках. Но тут тоже есть свои нюансы и хитрости.

Стоп-слова — всякие там предлоги, местоимения, междометия, частицы, союзы, которые сами по себе не несут какой-либо смысловой нагрузки. На данный момент они являются полноценными участниками выдачи, хотя до определенного времени в целях экономии места на серверах, поисковики их не индексировали.

Мы уже говорили, что в обратный индекс попадает словарная только форма. Но при этом учитывается и изначальная форма слова, т.к. на данный момент выдача будет разная для разных форм (падежа, множественного или единственного числа и т.д).

Еще пару лет назад Яндекс не делал разницы (падеж, число и т.д.) в поисковом запросе, а сейчас выдача по запросу с ключевым словом в единственном и множественном числе будет разная.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo. ru

Что такое ключевые слова в тексте | Альянс Свободных Предпринимателей

Почему мы так много говорим и пишем о текстах и полезном контенте, который нужно давать вашим клиентам? Потому что весь интернет состоит из текстов: презентации, вебинары, видео, статьи на блоге, карточки описания товаров в интернет магазинах – все это тексты. Тексты в интернете имеют свои особенности и служат 2-м главным целям:  привлекать читателей (потенциальных клиентов) и продавать этим клиентам услуги или товары. Точка. Поэтому мы хотим, чтобы наши ученики умели создавать «правильные» тексты, которые будут легко восприниматься их целевой аудиторией и нравиться поисковому роботу.

Что такое ключевые слова в тексте

Поскольку люди в интернете ищут информацию и ответы на свои вопросы, то главные помощники в этом – поисковые системы Google, Yandex, Rambler, Mail.Ru. Чтобы давать пользователям точную информацию, которую они ищут, поисковые системы сканируют всю информацию в интернете, а это миллионы сайтов, и выдают список сайтов в поисковой выдаче, которые максимально соответствуют введенному пользователем запросу.

Поисковые роботы опираются при этом на определенные ключевые слова, используемые в тексте, а также  на поведение читателей, которые посещают эти ресурсы. Проще говоря, если человек нашел сайт через поисковую систему, зашел на него и прочитал текст полностью, затем перешел на другие страницы сайта, прочитал другие материалы, то поисковый робот делает вывод, что этот сайт полезен для людей именно по этому ключевому запросу и повышает сайт в поисковой выдаче.

Поэтому важно, чтобы текст был не только уникальным и отвечал на вопросы пользователей (то есть, был ориентирован на людей), но также важно использовать ключевые слова, по которым люди ищут информацию в интернете.

Допустим, человек вводит в поисковую систему вопрос «как сварить борщ», поисковый робот в доли секунды сканирует информацию и выдает наиболее приближенные к введенному запросу ответы.

Следовательно, чтобы ваш сайт попал в поисковую выдачу необходимо написать текст по определенным правилам, используя несколько раз в тексте, в заголовке, в названии статьи ключевой запрос «как сварить борщ».

Таким образом, ключевые слова — это слова или словосочетания, которые помогают поисковым роботам определять тематику текста и показывать его пользователям. Чем точнее текст соответствует введенному запросу, тем больше шансов попасть в ТОП поисковой выдачи.

Как узнать, по каким ключевым словам люди ищут информацию в интернете? В этом вам поможет сервис wordstat.yandex.ru. Зайдите на сервис и введите предполагаемый запрос, тему которого вы хотите осветить в своей статье, вы увидите количество запросов, которые искали пользователи в этом месяце. Например, запрос «как сварить борщ» был введен более 13 597 раз, а вот запрос на тему «что такое ключевые слова в тексте» 980 раз.

Кстати, сервис wordstat.yandex.ru станет хорошей подмогой в поиске новых идей для написания статей на ваш корпоративный блог.

1. В заголовке текста необходимо использовать основное ключевое слово. Например, название статьи «7 советов, как сварить борщ».

2. Используйте ключевое слово в подзаголовке.

3. Используйте ключевые слова для людей, например, «Как сварить борщ со свеклой». Не стоит использовать кривые ключевые слова по типу «как сварить борщ красный пошаговый».

4. Нельзя начинать текст с ключевого слова. Тем не менее, в первый абзац следует включить ключевик как можно ближе к началу.

5. Ключевые слова можно склонять пару-тройку раз в тексте.

6. Следует использовать ключевые слова в тексте таким образом, чтобы они не бросались в глаза и не мешали восприятию текста.

7. Используйте ключевик, состоящий из нескольких слов, например, что такое ключевые слова в тексте. Длинный ключевик гораздо точнее, к тому же быстрее приведет вас к вашей целевой аудитории.

8. Если вам необходимо использовать несколько ключевых слов в одном тексте, то они должны быть объединены общим смыслом.

9. Не стоит использовать несколько ключевых слов в одном предложении.

10. Не используйте одни и те же ключевые слова для разных страниц сайта. Проще говоря, под каждый ключевой запрос создавайте один текст.

Таким образом, ключевые слова в тексте помогут вашему сайту подружиться с поисковым роботом. И главное, – помните, ваш сайт с вашими текстами не должен быть дешевой столовкой для поисковика, куда он будет заглядывать крайне редко. Ваш сайт должен стать элитным рестораном для поискового робота, который будет приходить к вам за качественным, хорошим контентом. Следовательно, делиться рекомендациями с другими (т.е. пользователями). Работайте над этим.

Создать свой доходный онлайн-бизнес — мечта многих. Но 95% предпринимателей никогда не дойдут до своей цели, потому что попадут в «ловушку» и не смогут оттуда выбраться…

Чтобы этого не случилось, приходите на бесплатный онлайн-мастер класс «Система стабильных интернет-продаж знаний и услуг, которая принесла уже более 0,5 млрд. выручки» и узнайте как получать максимум клиентов и продаж, не сливая бюджет на рекламу.

Хотите научиться работать с переводными текстами? Тогда познакомьтесь с нашим новым материалом «Алгоритм написания оптимизированной переводной статьи».

Добавление ключевых слов с наиболее подходящими элементами

Примечание:  Мы стараемся как можно оперативнее обеспечивать вас актуальными справочными материалами на вашем языке. Эта страница переведена автоматически, поэтому ее текст может содержать неточности и грамматические ошибки. Для нас важно, чтобы эта статья была вам полезна. Просим вас уделить пару секунд и сообщить, помогла ли она вам, с помощью кнопок внизу страницы. Для удобства также приводим ссылку на оригинал (на английском языке) .

С помощью ключевых слов и наиболее подходящие элементы можно выделять важные сведения в результатах поиска для пользователей сайта. Когда пользователь вводит термина предварительно настроенного ключевое слово в поле поиска, наиболее подходящими элементами помечаются желтая звездочка и заметны в верхней части страницы результатов поиска core. Ключевые слова можно использовать в запросах с полем поиска, сайт центра поиска или поле Расширенного поиска.

Ключевые слова и наиболее подходящие элементы хранятся в отдельных таблицах базы данных и поэтому сразу начинают действовать. Определив наиболее часто используемые термины поиска как ключевые слова, можно создать стандартный глоссарий названий, процессов и понятий, которые являются частью «общего знания» сотрудников организации.

Например, пусть вы хотите обратить внимание новых сотрудников на веб-сайт с информацией по прохождению обучения по инструментам и процессам. Вы можете определить слово «обучение» или названия внутренних инструментов как ключевые слова с URL-адресом сайта, содержащего эту информацию. Каждый раз, когда новые сотрудники будут выполнять поиск по названию инструмента или по слову «обучение», этот веб-сайт будет возглавлять результаты поиска как наиболее подходящий элемент.

В этой статье

• Открыть страницу «Управление ключевыми словами»

• Добавление ключевых слов

• Управление наиболее подходящими элементами

  • Добавление, изменение и удаление наиболее подходящими элементами

  • Изменение порядка набора наиболее подходящими элементами

Отображение страницы «Управление ключевыми словами»

Страница «Управление ключевыми словами» предназначена для определения ключевых слов с наиболее подходящими элементами и всех соответствующих параметров. С этой страницы можно добавить синонимы для ключевой фразы, изменить ссылку наиболее подходящего элемента, а также добавить или изменить описание наиболее подходящего элемента, которое отображается в результатах поиска. Кроме того, на странице «Управление ключевыми словами» можно указать дату начала, а при необходимости — дату окончания, контакт и дату проверки для ключевого слова.

Примечание: Управление ключевыми словами необходимы разрешения администратора семейства сайтов. Если у вас разрешения администратора семейства сайтов, не появляется «Администрирование семейства веб-сайтов на странице» Параметры сайта. Обратитесь к администратору сайта для получения справки.

Чтобы заменить этот текст собственным текстом для статьи данного типа, выполните следующие действия.

1. Войдите на начальную страницу корневого веб-сайта, используя разрешения администратора семейства веб-сайтов.

2. В меню Действия сайта выберите пункт Параметры сайта.

3. На странице Параметры сайта в разделе Администрирование семейства веб-сайтов выберите пункт Ключевые слова поиска.

4. Выполните одно из следующих действий.

   • Определение нового ключевого слова и добавить его наиболее подходящие элементы, нажмите кнопку Добавить ключевое слово и выполните действия, описанные в разделе Добавление ключевых слов .

   • org/ListItem»>

     Чтобы добавить наиболее подходящий элемент ссылки на существующее ключевое слово, щелкните ключевое слово и следуйте указаниям в разделе Добавление, редактирование и удаление наиболее подходящими элементами .

Совет: Если у вас есть несколько ключевых слов в списке, проведение поиска для поиска наиболее подходящий. Изменить область поиска по ключевому слову, Синонимы, Название наиболее подходящего элемента, Наиболее подходящий элемент URL-адресили контакт, и введите в поле содержит сведения о свойстве.

К началу страницы

Добавление ключевых слов

Ключевые слова предоставляют определения для распространенных терминов или фраз, используемых в организации. Каждая запись ключевого слова может содержать список синонимов (слов, которые пользователь может ввести в поле поиска при поиске по ключевому слову). Можно привести описание ключевого слова, которое отображается в результатах поиска. Это определение может содержать форматированный текст и гиперссылки.

1. Войдите на начальную страницу корневого веб-сайта, используя разрешения администратора семейства веб-сайтов.

2. В меню Действия сайта выберите пункт Параметры сайта.

3. На странице Параметры сайта в разделе Администрирование семейства веб-сайтов выберите пункт Ключевые слова поиска.

   Примечание: Управление ключевыми словами необходимы разрешения администратора семейства сайтов. Если у вас разрешения администратора семейства сайтов, не появляется «Администрирование семейства веб-сайтов на странице» Параметры сайта. Обратитесь к администратору сайта для получения справки.

4. На странице «Управление ключевыми словами» выберите Добавить ключевое слово.

5. В поле Ключевая фраза введите слово, название, акроним или фразу, которые будут использоваться как ключевое слово.
   Например, чтобы указать в качестве ключевого слова «документооборот», введите «документооборот».

   Совет: На роль ключевых слов хорошо подходят термины, которые часто используются при поиске. При определении ключевых слов следует отталкиваться от списка популярных сайтов, процессов и инструментов, применяемых в организации.

6. В поле Синонимы введите термины с похожим значением, разделяя их точкой с запятой («;»). Определение ключевого слова отображается выше результатов поиска, если в запросе использовался любой из синонимов этого ключевого слова.
   Например, можно ввести термины, которые будут использоваться как синонимы для ключевого слова «документооборот», такие как «управление документами», «утверждение документов» и т. д.

   Примечание: Синоним должно быть меньше или равен 100 символов.

7. Сделать популярным наиболее подходящий элемент ссылки с ключевым словом, нажмите кнопку Добавить наиболее подходящий элемент и затем следуйте указаниям в разделе Добавление, редактирование и удаление наиболее подходящими элементами.

8. В поле Определение ключевого слова приведите определение, которое будет отображаться выше основных результатов поиска. В описании можно использовать форматированный текст и включить в него гиперссылки.

9. В поле Контакт при необходимости укажите адрес электронной почты пользователя. который будет выполнять проверку данного ключевого слова. Нажмите Проверить имена, чтобы проверить псевдоним, или нажмите Обзор, чтобы выбрать имя с помощью службы каталогов.

10. В разделе Публикация укажите Дату начала для определения ключевых слов и наиболее подходящими элементами начнет в результатах поиска и (при необходимости) Даты окончания при ключевое слово перестанут быть активным. При необходимости укажите Дату просмотрите, на который будут рассмотрены ключевое слово человека в поле контакт . Выберите календарь, чтобы задать дату.

    Примечание: В качестве значения по умолчанию для параметра Дата начала будет показана текущая дата. Если поле Дата окончания не заполнено, срок действия ключевого слова не ограничен.

11. Нажмите ОК.

К началу страницы

Управление наиболее подходящими элементами

Наиболее подходящие элементы — это мощный инструмент, позволяющий администратору семейства веб-сайтов направлять пользователей к рекомендуемым веб-сайтам, хранилищам данных и документам. Если с ключевым словом и его синонимами связаны один или несколько URL-адресов наиболее подходящих элементов, пользователи, выполнив поиск по любому из соответствующих слов или фраз, увидят эти элементы в верхней части страницы результатов поиска.

Ключевые слова в запросах должны точно соответствовать ключевому слову или его синониму. Ключевые слова можно использовать только в пределах семейства веб-сайтов, для которого они определены.

Предположим, требуется указать пользователям на сайты, относящиеся к среде SharePoint. Поскольку на тему SharePoint имеется очень много ресурсов, поиск, вероятно, вернет длинный список результатов. В этом случае можно с помощью наиболее подходящих элементов определить на самом верху этого списка несколько веб-сайтов, которые пользователи должны посещать каждый раз при поиске по запросу SharePoint.

В приведенном ниже примере мы определили под названием «SharePoint», в том числе синонимов Microsoft SharePoint Server, SP сервера, SharePoint Foundation и SF ключевое слово. Затем мы добавили три наиболее подходящие элементы по ключевому слову «SharePoint». Каждый наиболее подходящий элемент указывает на другой веб-сайта, который может важных для разных аудиторий SharePoint Server. Ниже описано, как при любой из синонимы или ключевое слово «SharePoint», введенные в поле поиска выглядеть результаты поиска.

Ключевое слово «SharePoint» вводится в поле «Поиск».

Наиболее подходящие элементы, связанные с ключевым словом SharePoint, отображаются в верхней части списка результатов поиска. Название наиболее подходящего элемента и его URL-адрес помечены желтой звездочкой.

Описание, приведенное для наиболее подходящего элемента, отображается в результатах поиска и помогает пользователям решить, следует ли им переходить по ссылке.

Добавление, изменение и удаление наиболее подходящих элементов

1. Войдите на начальную страницу корневого веб-сайта, используя разрешения администратора семейства веб-сайтов.

2. В меню Действия сайта выберите пункт Параметры сайта.

3. На странице Параметры сайта в разделе Администрирование семейства веб-сайтов выберите пункт Ключевые слова поиска.

   Примечание: Управление ключевыми словами необходимы разрешения администратора семейства сайтов. Если у вас разрешения администратора семейства сайтов, не появляется «Администрирование семейства веб-сайтов на странице» Параметры сайта. Обратитесь к администратору сайта для получения справки.

4. На странице «Управление ключевыми словами» выполните одно из следующих действий.

   • Чтобы добавить один или несколько сайтов наиболее подходящие элементы существующего ключевого слова, щелкните ключевое слово, чтобы отобразить страницу Изменение ключевых слов.

   • Чтобы создать новое ключевое слово, которое содержит наиболее подходящие элементы, нажмите кнопку Добавить ключевое слово и выполните действия, описанные в разделе Добавление ключевых слов.

5. На странице «Изменение ключевых слов» в разделе Наиболее подходящие элементы или на странице Добавление ключевого слова выполните одно из следующих действий.

   • Чтобы добавить новый или дополнительный наиболее подходящий элемент, нажмите Добавить наиболее подходящий элемент.

   • Чтобы изменить свойства наиболее подходящего элемента, нажмите Изменить.

   • Чтобы удалить наиболее подходящий элемент по ключевому слову и все его синонимы, нажмите кнопку Удаление

6. При добавлении нового наиболее подходящих элементов, в диалоговом окне » Добавить наиболее подходящий элемент » выберите один из указанных ниже действий.

   • Чтобы использовать существующий наиболее подходящий элемент повторно:

     1. выберите параметр Выберите существующий наиболее подходящий элемент и (при необходимости) выполните поиск нужного элемента в имеющемся списке;

     2. Выберите один или несколько наиболее подходящий элемент из списка.

   • Чтобы создать новый наиболее подходящий элемент, выполните указанные ниже действия.

     1. Выберите Добавить новый наиболее подходящий элемент.

     2. в поле URL-адрес укажите веб-адрес ресурса, который требуется связать с данным ключевым словом;

     3. в поле Название введите текст ссылки наиболее подходящего элемента;

     4. в поле Описание приведите текст, который будет отображаться под ссылкой наиболее подходящего элемента;

     5. org/ListItem»>

        нажмите ОК.

К началу страницы

Изменение порядка в наборе наиболее подходящих элементов

Если к ключевому слову и его синонимам добавлены несколько наиболее подходящих элементов, можно изменить порядок, в котором эти элементы отображаются в результатах поиска.

1. Войдите на начальную страницу корневого веб-сайта, используя разрешения администратора семейства веб-сайтов.

2. В меню Действия сайта выберите пункт Параметры сайта.

3. На странице Параметры сайта в разделе Администрирование семейства веб-сайтов выберите пункт Ключевые слова поиска.

4. На странице «Управление ключевыми словами» щелкните ключевое слово, для которого требуется изменить порядок наиболее подходящих элементов.

5. В разделе Наиболее подходящими элементами в разделе порядокизмените количество наиболее подходящий элемент заголовка , чтобы он отображался в том порядке, в котором вы хотите отобразить результаты поиска.

К началу страницы

Ключевые слова в тексте.

Что такое облачное SEO? » Блог

Также важно наличие ключевых слов в текстовом контенте страницы. Копирайтер должен четко понимать, какое количество раз каждый ключ должен быть включен.  В этом помогают разобраться страницы конкурентов. Необходимо посмотреть, сколько раз у них повторяется определенное ключевое слово и столько же раз достаточно будет добавить это же ключевое слово на нашу страницу.  Тогда поисковая система найдет нашу страницу, обработает ее по тем же алгоритмам, по которым обрабатывала страницу конкурентов, и мы тоже будем на хорошей позиции. Дальше, чтобы обгонять конкурентов, нужно сосредоточиться на внешней оптимизации.

Такие сервисы, как Seopult, собирают рекомендации по вхождениям ключевых слов в тело страницы. Для этого, например, в Seopult мы вводим адрес страницы. Он вычисляет и выдает информацию о том, сколько раз ключевое слово входит в тело страницы и пишет рекомендуемое количество вхождений. Также Seopult выдает рекомендацию о прямых вхождениях в title.

Несмотря на то, что прямые вхождения в теле страницы важны, поисковая система разбирает страницу полностью по словам. При анализе каждой страницы составляется частотная таблица употребления слов. Предлоги поисковые системы отбрасываются на этапе обработке, потому можем на них не обращать внимания. Мы должны стремиться, чтобы те слова, которые входят в наш key1, key2 и key3, стояли в этой таблице на 1, 2, 3 месте. 

Также измеряется процентное соотношение количества употребления слова от всего количества слов на данной странице. Оптимальное вхождение тех слов, которые нам важны, равняется более 1%. Но это значение не должно зашкаливать, чтобы текст не был переоптимизирован, потому что тогда он перестанет быть читабельным. Значение частота наиболее употребляемого слова в тексте называют тошнотой страницей. Оптимальным значением данного показателя считается не больше 5%.

Сейчас в интернете самый дешевый способ получения контента — это рерайт.   Для рерайта берут 2-3 статьи у конкурента и переписывают другими словами. Недавно Google научился понимать не просто уникальность текста, а и естественность. Теперь он фильтрует страницы, которые написаны копирайтерами без внесения чего-то нового.  Поэтому если где-то информация дублируется, то нужно в дубле поставить ссылку на источник. Тогда по запросам будет продвигаться оригинальная страница. Бывают случаи, когда нет возможности вставить ссылку. Например, кто-то скопировал нашу информацию и по запросам они видны, а мы нет. Тогда нужно переписывать текст. Это та проблема, которая по-другому не решается.

Если текст ценный, то можно заявить о его авторстве. В Яндекс есть такая возможность. Заявлять на авторство необходимо перед публикацией текста на сайте.

• 1000 грн

  в месяц

• 50
  ключевых фраз
• Мягкое продвижение сайта

• Облачное SEO

  Оплатить

• 2000 грн

  в месяц

• 100
  ключевых фраз
• Комфортное продвижение сайта

• Облачное SEO

  Оплатить

• 4000 грн

  в месяц

• 200
  ключевых фраз
• Активное продвижение сайта

• Облачное SEO

  Оплатить

• 8000 грн

  в месяц

• 400
  ключевых фраз
• Только для больших сайтов,
  имеющих несколько тысяч страниц

• Облачное SEO

  Оплатить

Посмотреть все отзывы на Фрилансе

Отзывы на Веблансер Дмитрий А. ..

Посмотреть все отзывы на kwork

Отзывы на Веблансер Игорь К.

Что пишут об Облачном SEO?

Как ругают Облачное SEO?

Облачное SEO

• О нас
• Цены
• Контакты

Что такое текстовое ключевое слово и как оно может мне помочь?

Что происходит, когда вы отправляете ключевое слово на текстовый номер?

Вы, наверное, видели это раньше: табличка в вашей любимой кофейне гласит: «Отправьте КОФЕ на номер 858585, чтобы получить бесплатный напиток». Когда вы отправляете текстовое сообщение «КОФЕ» на текстовый номер, в данном случае на специальный короткий номер, происходят две вещи. Сначала кофейня отправляет автоматический ответ с промокодом, который можно использовать для получения бесплатного кофе. Ура! Во-вторых, номер клиента сохраняется в специальной группе контактов с пометкой COFFEE, поэтому кофейня всегда знает, на какую кампанию вы подписались, чтобы в будущем они могли отправлять вам соответствующие рекламные акции.

Помните, что когда клиент вводит ключевое слово, он соглашается участвовать в текстовой маркетинговой кампании компании. Тем не менее, бизнес должен настроить сообщение автоответчика, объясняющее, как отказаться (ответить «СТОП»), и информирующее клиента об их планах маркетинга текстовых сообщений: частоте, типах сообщений и преимуществах.

В текстовом маркетинге ключевые слова являются чрезвычайно мощным инструментом, когда речь идет о создании списка контактов, в который вы можете отправлять текстовые сообщения с рекламными акциями, предупреждениями, уведомлениями или другой информацией.

Лучший способ понять, что может сделать текстовое ключевое слово, — это рассмотреть несколько примеров. Фирма коммерческой недвижимости Lee & Associates West L.A. использует специальные ключевые слова на рекламных щитах по всему городу, чтобы привлечь новых клиентов и рекламировать здания, доступные для аренды.

Примеры текстовых ключевых слов

Ювелирные изделия

Это пример рекламной кампании. Повышайте лояльность, сообщая заинтересованным клиентам о специальных предложениях раньше всех — программа для привилегированных клиентов «Welcome 2 David’s Jewels». Мы вышлем вам эксклюзивные приглашения на 2 трансляционных шоу 2 на шоу перед широкой публикой! Ответить STOP JEWELRY, чтобы закончить».

2FOR1

Это пример возможностей мобильных купонов. Когда вы поощряете своих клиентов отправлять текстовые сообщения, чтобы получить купон, вы также собираете их номер телефона, который затем можно использовать для будущих маркетинговых кампаний: «Спасибо за вступление в наш VIP-клуб текстовых сообщений!» Покажите это своему серверу и получите закуски 2-4-1 всю ночь. Ответьте STOP 2FOR1 до конца».

Threadz

Это пример ключевого слова с двумя связанными ключевыми словами, NYC и LA. Threadz — магазин одежды. Если клиент отправит сообщение Threadz на номер 313131, он получит сообщение «Добро пожаловать в VIP-программу Threadz». Где бы вы ни были, следите за отличными предложениями и акциями на Threadz!»

Если они отправят сообщение Threadz LA или Threadz NYC, они получат ответ для конкретного местоположения. Вы можете использовать подключевые слова для сбора голосов, выделения специальных предложений в разные дни или, как в этом примере, для разграничения нескольких местоположений.

Настройка подключевых слов проста после того, как вы настроили ключевое слово. Узнайте больше о функциях EZ Texting, которые помогут вам привлекать, привлекать и обслуживать клиентов.

Согласие на согласие

Соответствие важно в текстовом маркетинге так же, как и в маркетинге по электронной почте. Одним из преимуществ ключевых слов является то, что любой, кто отвечает на ваш текстовый номер с помощью ключевого слова, автоматически считается соответствующим подписчиком в вашем списке контактов. Вы можете добавить двойное сообщение о подписке (см. ниже), чтобы обеспечить еще большую ценность и безопасность вашего списка.

Сегментация аудитории на группы

Еще одним преимуществом ключевых слов является то, что они позволяют быстро и легко сегментировать ваши контакты в определенные группы для последующего целевого обмена сообщениями. Например, школа может создать ключевые слова для УЧИТЕЛЕЙ, ХРАНИТЕЛЕЙ и РОДИТЕЛЕЙ, чтобы, когда учитель отвечает УЧИТЕЛЬ, они автоматически добавлялись в группу, которая получает текстовые сообщения, отправляемые всем учителям.

Программы лояльности

Программы лояльности для мобильных устройств, основанные на простоте, удобстве и привлекательности текстового маркетинга, — это отличный способ расширить свой список подписок. И Ключевые слова — это простой способ воплотить этот список в реальность и вывести свои планы лояльности на новый уровень.

Настроить подключевые слова очень просто, если вы установили начальное ключевое слово. Например, у вас может быть основное ключевое слово «ПИЦЦА» и дополнительные ключевые слова, такие как «ВЕГГИ» или «ПЕППЕРОНИ». В этом примере кто-то может написать «ПИЦЦА ВЕГГИ» и будет включен в отдельный список контактов ВЕГГИ.

Узнайте больше о функциях EZ Texting, которые помогут вам привлекать, привлекать и обслуживать клиентов.

Как установить текстовое ключевое слово

1

Шаг 1

Чтобы начать, нажмите «Ключевые слова и номера» на левой панели навигации.

2

Шаг 2

Нажмите «Новое демонстрационное ключевое слово», если вы еще не использовали исходное бесплатное ключевое слово.

ИЛИ:

Выберите «Новое ключевое слово», если у вас уже есть хотя бы одно ключевое слово или вы хотите приобрести пользовательское ключевое слово.

3

Шаг 3

Введите ключевое слово в текстовое поле и нажмите «Поиск по ключевому слову».

Если вы создадите демонстрационное ключевое слово во время бесплатной пробной версии, к нему будут добавлены буквы «EZ». Когда вы подписываетесь на тарифный план EZ Texting, префикс EZ будет удален. Последующие приобретенные ключевые слова не будут включать префикс.

ПОМНИТЕ:

Выберите ключевое слово из ОДНОГО СЛОВА, если можете. Если ваше ключевое слово представляет собой двойное слово, убедитесь, что ваши контакты правильно вводят полное ключевое слово без пробелов, чтобы не пропустить их вообще.

НАИЛУЧШАЯ ПРАКТИКА: Это помогает рекламировать ваше ключевое слово заглавными буквами, чтобы ваши контакты точно знали, что писать. Когда они отвечают, ваши контакты могут ввести ваше ключевое слово, используя прописные или строчные буквы.

4

Шаг 4

Если ключевое слово, которое вы хотите, доступно, мы сообщим вам, и вы можете нажать «Активировать ключевое слово», чтобы защитить его. В зависимости от вашего пакета вам может потребоваться добавить платежную информацию для оплаты ключевого слова.

5

Шаг 5

Затем добавьте контакты по ключевым словам в группу. Таким образом, все лиды, текст которых указан в вашем ключевом слове, будут автоматически добавлены в список контактов в вашей учетной записи.

Вы можете выбрать существующую группу или нажать «Создать новую группу», чтобы подключить свое ключевое слово.

После выбора соответствующей группы прокрутите вниз и нажмите «Продолжить».

6

Этап 6

Если вы настраиваете новую группу для своего нового ключевого слова, мы покажем вам, как создать автоответчик для контактов, текст которых указан в вашем ключевом слове. Обратите внимание, что это требуется операторами беспроводной связи и всегда должно включать инструкции по отказу.

7

Шаг 7

В составе новой группы у вас будет возможность настроить индивидуальные параметры ответа и дополнительные функции. Добавьте ссылку, шаблон, изображение или эмодзи. Или сделайте сообщение автоответчика простым и просто дайте им знать, что они официально подписались на ваш текстовый список.

8

Шаг 8

После выполнения этих шагов нажмите ПРОДОЛЖИТЬ.

Настройки ответа (необязательно)

Если вы хотите создать ответное сообщение для тех, кто может случайно использовать ключевое слово для подписки на список, в который они уже включены, выберите «Альтернативное ответное сообщение» и нажмите НАСТРАИВАТЬ.

На этом этапе вы также можете легко добавить сообщение о двойном согласии, выбрав «Подтверждающее сообщение о двойном согласии» и нажав НАСТРОЙКА.

9

Шаг 9

Альтернативное ответное сообщение — если эта опция включена, контакты будут знать, что они уже согласились. Обратите внимание, что если эта опция включена, контакт не сможет повторно присоединиться или быть повторно добавленным, например, в капельную кампанию.

Двойное сообщение с подтверждением согласия. Если эта функция включена, контакты получат другое сообщение с просьбой подтвердить, хотят ли они присоединиться к вашему текстовому списку. Если они ответят «y» или «yes», они будут добавлены и получат еще одно сообщение, подтверждающее это действие.

Не забудьте сохранить настройки, если хотите использовать эти опции!

Дополнительные настройки

• Переслать подписку по электронной почте: вы получите уведомление по электронной почте, если ваши контакты выбрали вашу учетную запись с помощью вашего ключевого слова.
• Настройка API для ответов. Если у вас есть разработчик или вы являетесь разработчиком, вы можете подключить свое ключевое слово к своему API или внешней системе. Чтобы получить помощь по API, посетите страницу https://www.eztexting.com/developers

. Начните работу менее чем за 5 минут!

НАЧНИТЕ СЕЙЧАС

Присоединяйтесь к 210 000 клиентов, которые использовали SMS-маркетинг для связи со своей аудиторией.

ПОПРОБУЙТЕ БЕСПЛАТНО

Что такое ключевое слово SMS и как его получить для вашего бизнеса

Если вам нужно приступить к работе с уникальным ключевым словом для SMS с целью простой подписки на текстовые сообщения и расширения списка подписчиков SMS, вы попали по адресу.

Маркетинговые кампании в виде текстовых сообщений становятся все более популярными, потому что SMS — наиболее предпочтительный способ взаимодействия миллиардов людей друг с другом.

• Коэффициент открытия SMS составляет 82,1%
• 90% текстов читаются в течение 3 минут после доставки
• Более 65% маркетологов говорят, что SMS-сообщения «очень эффективны»

Из этой статьи вы узнаете что такое ключевые слова для SMS, как быстро получить собственное ключевое слово для SMS и где найти экспертный совет по SMS-маркетингу о том, как проводить эффективные кампании с ключевыми словами для SMS.

Никогда не упускайте потенциальных клиентов с MobileMonkey FunnelPro

Не упускайте из виду ни одного квалифицированного лида! Используйте MobileMonkey FunnelPro, чтобы автоматически отслеживать, квалифицировать и отслеживать потенциальных клиентов по самым популярным каналам обмена сообщениями с клиентами. Оцените мощные возможности FunnelPro по генерации лидов и оптимизации воронки уже сегодня!

Запросить бесплатную консультацию

Что такое ключевое слово SMS?

Ключевое слово SMS — это слово или фраза, которую люди отправляют либо на номер телефона, либо на короткий код SMS, используя свой мобильный телефон. Эти ключевые слова SMS используются для взаимодействия с вашей компанией через специальный номер телефона или короткий код из 5–6 цифр (например, 12121), который соответствует конкретной кампании по обмену текстовыми сообщениями.

Например, если концертный зал просит вас отправить текстовое сообщение MUSIC на номер 1-800-MUSIC, чтобы принять участие в розыгрыше бесплатных билетов, ключевым словом SMS будет MUSIC.

Как ключевые слова используются в SMS-маркетинге?

Когда мы говорим об SMS в целом, есть три способа подписаться на маркетинговую SMS-кампанию:

1. Мобильный телефон, отправив текстовое сообщение
2. На веб-сайте, таком как всплывающая форма  
3. В магазине, например, в торговой системе

В первом из трех случаев в игру вступает SMS-маркетинг по ключевым словам, и этот процесс довольно прост. Во-первых, ключевое слово отправляется в текстовом сообщении, чтобы подписаться на кампанию по обмену мобильными сообщениями. Затем, в результате подписки, подписчик получит автоматический текстовый ответ.

Примеры использования ключевого слова SMS

Вы можете использовать ключевое слово SMS несколькими способами. Например, вы можете пригласить клиентов и потенциальных клиентов отправить ключевое слово по адресу:

• Получить купон на ваш продукт или услугу
• Получить уведомления о предстоящих событиях
• Принять участие в розыгрыше или конкурсе

Кроме того, используя автоответчики в сообщении с подтверждением ключевого слова вы также можете поделиться эксклюзивными предложениями, скидками или даже просто поблагодарить вас за подписку.

Как настроить SMS-кампанию с ключевыми словами с помощью MobileMonkey

1. Получить бесплатную версию MobileMonkey Forever
2. Активировать инструменты SMS (требуется PRO или другой план подписки)
3. Создать ключевое слово, чтобы люди могли подписаться на SMS-обновления
4. Добавьте виджеты текстового и мультимедийного контента в SMS-сообщение с подтверждением подписки

Шаг 1. Подпишитесь на бесплатную версию MobileMonkey Forever

Потратьте 2 минуты, чтобы получить бесплатную учетную запись MobileMonkey и начать работу с вашим первым ботом SMS-маркетинга.

Шаг 2. Активируйте инструменты SMS

Войдя в свою учетную запись MobileMonkey, перейдите в меню слева и нажмите SMS.

Затем нажмите кнопку «Активировать SMS», чтобы получить бесплатный номер телефона, чтобы начать отправлять SMS-сообщения своим клиентам и потенциальным клиентам.

Для этого требуется обновление до версии PRO или другого плана подписки.

Шаг 3. Создайте ключевое слово, чтобы люди могли подписаться на SMS-обновления

Теперь, когда вы активировали SMS в MobileMonkey, пришло время создать ключевое слово, чтобы люди могли подписаться на ваши SMS-обновления.

Выберите вариант в левом верхнем углу, как показано на изображении ниже.

В нашем примере мы используем слово «ЕДИНОРОГ» в качестве ключевого слова. Но как выбрать хорошее ключевое слово для SMS?

Следуйте этим советам по ключевым словам в SMS, и вы будете в хорошей форме. Выберите ключевое слово:

• Характерное для вашей маркетинговой SMS-кампании
• Легко запоминающееся
• Простое написание
• Содержит как можно меньше символов

в сообщении подтверждения

Вы можете добавить текст (SMS) и мультимедиа (MMS) в SMS-кампанию MobileMonkey с ключевыми словами, щелкнув значок плюса и выбрав нужные виджеты контента.

SMS — сокращение от «служба коротких сообщений». SMS обычно называют «текстом» или «текстовым сообщением». MMS – это сокращение от мультимедийных сообщений, которое используется для отправки изображений или других мультимедийных файлов в мобильное приложение получателя текстовых сообщений.

Вот пример одного из наших призывов к действию, где мы используем выделенный номер телефона и ключевое слово «UNICORN»: Присоединяйтесь к моему маркетинговому клубу Unicorn, чтобы получать новости и обновления раз в неделю, отправляя текстовое сообщение «UNICORN» на номер 1- 309-740-3151.

Когда вы отправите сообщение UNICORN на этот номер телефона, вы получите текстовое сообщение следующего содержания:

« Привет, это Ларри Ким. Спасибо, что присоединились к моему клубу маркетологов-единорогов. Буду присылать новые маркетинговые хаки — раз или два в неделю. Вы можете в любой момент набрать STOP, чтобы отказаться от подписки. ???? будь единорогом в море ослов ».

Попробуйте сами, чтобы получать маркетинговые новости и обновления от Ларри Кима!

Профессиональные советы по использованию SMS-сообщений и правилам SMS-маркетинга (в США)

Как видно из нашего примера подтверждения выше, а также из рекламного текста, мы всегда следуем этим рекомендациям, чтобы повысить уровень вовлеченности в нашу маркетинговую SMS-кампанию.

• Включите сообщение об отказе, сообщая людям, что они могут в любое время набрать «СТОП» или «ОТПИСАТЬСЯ НА ПОДПИСКУ».
• Когда люди регистрируются, сообщите им, как часто следует ожидать обновлений.
• Сообщите людям, какой контент они получат.

Никогда не упускайте потенциальных клиентов с MobileMonkey FunnelPro

Не оставляйте за собой ни одного квалифицированного лидера! Используйте MobileMonkey FunnelPro, чтобы автоматически отслеживать, квалифицировать и отслеживать потенциальных клиентов по самым популярным каналам обмена сообщениями с клиентами. Оцените мощные возможности FunnelPro по генерации лидов и оптимизации воронки уже сегодня!

Запросить бесплатную консультацию

Как начать маркетинговые SMS-кампании

Теперь, когда у вас есть все необходимое для работы с вашим первым ключевым словом в SMS, пришло время научиться проводить отличные маркетинговые SMS-кампании.

Итак, взгляните на эти две статьи «Примеры SMS-маркетинга» и «Как отправить SMS-рассылку».

Или посмотрите наше видео «Как делать маркетинг с помощью текстовых сообщений».

SMS-маркетинг — это самый быстрый способ охватить более 5 миллиардов человек, которые отправляют и получают текстовые сообщения по всему миру. И это потому, что это мгновенно, удобно и универсально.

А если вы все же хотите лучше понять эффективность SMS-маркетинга? Ознакомьтесь с этими 60 статистическими данными SMS-маркетинга, которые изменят ваше мнение о маркетинге текстовых сообщений.

Когда вы будете готовы проводить свои собственные маркетинговые SMS-кампании, подписные программы и массовые рассылки текстовых сообщений, используйте набор инструментов SMS-маркетинга MobileMonkey.

Есть вопросы? В справочном документе MobileMonkey «Часто задаваемые вопросы по SMS» есть ответы.

Никогда не упускайте потенциальных клиентов с MobileMonkey FunnelPro

Не упускайте из виду ни одного квалифицированного лида! Используйте MobileMonkey FunnelPro, чтобы автоматически отслеживать, квалифицировать и отслеживать потенциальных клиентов по самым популярным каналам обмена сообщениями с клиентами. Оцените мощные возможности FunnelPro по генерации лидов и оптимизации воронки уже сегодня!

Запросить бесплатную консультацию

Важные дальнейшие шаги

• Начните проводить маркетинговые SMS-кампании, создав бесплатный чат-бот MobileMonkey OmniChat™. Получите MobileMonkey бесплатно уже сегодня.
• Поговорите и узнайте о чат-ботах с другими энтузиастами. Присоединяйтесь к MobileMonkey Island, группе Facebook, в которую входят более 35 000 маркетологов и предпринимателей, готовых поддержать вас.
• Повысьте эффективность своего маркетинга с Chatbot University — бесплатным учебным пособием по чат-ботам и учебным центром для чат-маркетологов.

Ознакомьтесь со всеми инструментами многоканальной платформы чат-ботов MobileMonkey, бесплатно начав работать с MobileMonkey.

Создать текстовое ключевое слово | NationBuilder HOWTOs

📌 Примечание. Текстовые сообщения доступны в качестве надстроек. Дополнительную информацию о добавлении новых функций см. на странице надстроек в вашей стране.

Содержание

Создайте текстовое ключевое слово

Ключевые слова позволяют вашим сторонникам действовать со своих мобильных телефонов. Страницы действий в NationBuilder позволяют вам настроить ключевые слова текстовых сообщений, которые пользователи могут отправлять в тексте, чтобы выполнить действие, связанное со страницей.

Обратите внимание, что ключевые слова должны быть уникальными в пределах страны для нескольких вещательных компаний и веб-сайтов .

The action page types available for text keywords are:

• Endorsement

• Event

• Petition

• Signup

• Vote pledge

Чтобы настроить текстовое ключевое слово:

Перейдите на страницу действия > настройки [действия] > Ключевые слова текста .

1. Если у вас более одного телефонного номера, выберите вещательную компанию, которую вы хотите использовать.

2. Введите ключевое слово . Ключевое слово должно состоять из одного слова без пробелов. Когда сторонник использует ключевое слово, система будет принимать как строчные, так и прописные буквы, например «знак» или «ЗНАК».

3. Когда кто-то использует ключевое слово, вы можете отправить ему текст автоответа. Автоответ должен содержать менее 160 символов.

4. Щелкните Добавить ключевое слово.

Чтобы настроить параметры ключевого слова, наведите на него указатель мыши и нажмите Изменить рядом со списком ключевых слов.

Это ключевое слово появится в нижней части страницы действий. Если у вас есть более одного ключевого слова, все они будут отображаться на вашей странице.

Вы также можете разместить ключевое слово в нижнем колонтитуле вашего веб-сайта, в исходящих электронных письмах, в вашем офисе и в литературе, чтобы увеличить список ваших текстовых подписчиков.

Опыт сторонника при отправке ключевого слова телевещательной компании

Когда сторонник отправляет ключевое слово телевещательной компании, для сбора информации о профиле будут отправлены некоторые автоматические сообщения. Затем вещатель отправит автоответ, указанный при создании ключевых слов. После заполнения профиля сторонник получит только автоответ.

Точный опыт поддержки зависит от местоположения вашей страны и языка вашей панели управления по умолчанию. Если ваша страна находится в Канаде (в значок профиля > Контакты и выставление счетов ) и запрашивается адресная информация, у сторонников будет запрошен почтовый индекс. Если языком панели управления по умолчанию является французский (в Настройки > Настройки по умолчанию > Основы ), бот запросит информацию о профиле на этом языке.

Если в настройках обмена текстовыми сообщениями вещательной компании указано, что у сторонника следует запрашивать имя, адрес электронной почты и почтовый адрес, произойдет следующее:

Сторонник отправляет ключевое слово.

Ответ вещателя: [Предложение, связанное с типом предпринятого действия.] В ответе укажите свое имя.

Сторонник отвечает.

Вещатель отвечает: Мы получили ваше сообщение, но еще не получили ваш адрес электронной почты. Пожалуйста, ответьте по электронной почте.

Сторонник отвечает.

Вещатель отвечает: Мы получили ваше сообщение, но еще не знаем вашего адреса. Пожалуйста, ответьте с вашим адресом, городом, штатом, почтовым индексом.

В Канаде телекомпания отвечает: Мы получили ваше сообщение, но еще не знаем вашего адреса. Пожалуйста, ответьте с вашим адресом, городом, почтовым индексом.

Сторонник отвечает.

Вещатель отвечает: с текстом автоответа ключевого слова.

Например:

После того, как профиль сторонника будет заполнен, он получит только автоответ, написанный с каждым ключевым словом. Это означает, что если в их профиле есть имя, электронная почта и физический адрес (или любая другая комбинация, указанная в настройках текста вещателя), взаимодействие будет:

Сторонник отправляет ключевое слово.

Вещательная компания отвечает текстом автоответчика по ключевому слову.

Например, в следующий раз, когда Джейн Доу отправит ключевое слово, произойдет следующее:

Предложение, связанное с типом предпринятого действия

Когда бот попытается заполнить профиль сторонника, первым отправленным текстом будет ответ. к типу страницы, которая содержит ключевое слово.

Ключевые слова можно добавить к пяти типам страниц. Сторонник может совершать действия на странице регистрации или на странице обещания голосовать несколько раз. Ожидается, что сторонники примут участие в мероприятии, подпишут петицию или одобрят один раз. Таким образом, если сторонник отправит второй ответ на приглашение, дважды подпишет петицию или дважды одобрит петицию, система отметит, что он уже принял меры.

Эти предложения для конкретных страниц будут отправляться только в том случае, если бот пытается заполнить профиль человека, указав имя, адрес электронной почты и/или адрес.

Ключевые слова на странице регистрации:

Спасибо за участие!

Ключевые слова добавлены в Настройки регистрации > Текстовые ключевые слова .

Это то же предложение отправляется, если кто-то выбирает получение текстовых сообщений, используя одно из предварительно назначенных ключевых слов.

Остальные четыре страницы действий включают заголовок страницы в предложение, относящееся к странице. Заголовок страницы можно редактировать в Настройки > Заголовок . По умолчанию заголовок представляет собой то же слово или фразу, что и название страницы.

Ключевое слово в объявлении о голосовании:

Заложено: [Заголовок страницы].

Можно добавить ключевое слово, указывающее на голосование «за», в Настройки обещания голосовать > Да > Текстовые ключевые слова .

Ключевое слово о событии:

RSVPd для [заголовок страницы] на [когда].

Если человек уже ответил на приглашение на мероприятие:

Уже ответил: [заголовок страницы] [когда].

Ключевое слово можно добавить в Настройки события > Текстовые ключевые слова . Время события можно изменить в Настройки события > Основные > Когда поле .

Ключевое слово в петиции:

Подпись: [заголовок страницы].

Если человек уже подписал петицию:

Уже подписал: [заголовок страницы].

Ключевое слово можно добавить в Настройки петиции > Текстовые ключевые слова .

Ключевое слово при индоссаменте:

Одобрено: [заголовок страницы].

Если лицо уже одобрено:

Уже одобрено: [заголовок страницы].

Ключевое слово можно добавить в Настройки одобрения > Текстовые ключевые слова .

Маркетинг текстовых сообщений: Как выбрать ключевое слово SMS

Роберт Бенц | 29 сентября 2017 г.

Что такое ключевое слово SMS?

Ключевое слово SMS — это слово, которое потребитель отправляет на номер телефона, обычно короткий код, для немедленного получения информации в ответ. Часто конечным результатом ключевого слова является поощрение подписки на базу данных для продажи в будущем.

ВЫБОР КЛЮЧЕВОГО СЛОВА

Выбор ключевого слова для SMS является одним из самых важных шагов в вашей маркетинговой стратегии текстовых сообщений, потому что ключевое слово предлагает брендинг для вашего продукта. Предприятие должно выбрать ключевое слово, соответствующее следующим советам:

• брендирует бизнес или продвижение
• легко запомнить, чтобы получить вирусный эффект от клиентов и сотрудников
• — это всего лишь одно слово, чтобы избежать проблем с автозаменой
• легко пишется как
.
• не является аббревиатурой
.
• не включает номера
• как можно короче
• — это не какое-то «умное» написание ключевого слова
.

ВАМ ПОТРЕБУЕТСЯ НЕСКОЛЬКО КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Основное ключевое слово, которое компания захочет зарезервировать, — это ее собственное имя. Это ключевое слово будет главным ключевым словом, которое будет постоянно использоваться для генерации подписок. Это постоянное ключевое слово должно быть напечатано везде — на визитных карточках, в литературе, футболках, наружных вывесках, меню и везде, где это имеет смысл. Если название компании сложно написать, оно умное или содержит несколько слов, возможно, лучше просто использовать ключевое слово из одного слова, которое лучше всего определяет, чем занимается компания. Если компания по понятным причинам хочет зарезервировать свое труднопроизносимое название бренда в качестве ключевого слова, она также должна рассмотреть возможность резервирования возможных ошибок в написании этого ключевого слова для SMS.

Часто компании имеют общие названия, и ключевое слово, которое нужно вашей компании, может быть недоступно у поставщика коротких номеров. Вторым вариантом может быть выбор основного продукта, который продает ваш бизнес, но ключевое слово, такое как «пицца», скорее всего, не будет доступно в онлайн-поставщике общих коротких номеров. Если основное ключевое слово, которое нужно бизнесу, недоступно, вы можете выбрать прилагательное, описывающее бизнес, например «вкусный» или «голодный».

В дополнение к основному ключевому слову ваша компания захочет использовать разные ключевые слова для различных рекламных акций. Некоторые из этих рекламных акций могут быть недолговечными, и вы сможете удалить эти ключевые слова после использования их для краткосрочной рекламной акции. Другие могут быть ежегодными мероприятиями, и ваша компания захочет сохранить эти ключевые слова в своих онлайн-аккаунтах, потому что, если они будут выпущены, их может подобрать другой бизнес. Преимущество использования новых ключевых слов заключается в том, что ваши постоянные клиенты снова будут участвовать в вашей программе обмена текстовыми сообщениями, и вы сможете поместить этих пользователей в другую базу данных, что может быть полезно при сегментировании для будущих рекламных акций.

СОВЕТЫ ПО ПОДБОРУ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Одним из замечательных свойств SMS-стратегии является огромное вирусное преимущество. Если человек знает, что его друг любит выпить кофе в Dunkin’ Donuts, он передаст этому другу ключевое слово и короткий код. Для бизнеса нет ничего необычного в том, что он получает 15-20% своих мобильных купонов от вирусного обмена. Но потребитель может не помнить об этом, если ключевое слово и короткий код нелегко запомнить, поэтому всегда лучше, чтобы все было просто и запоминающимся, когда дело доходит до выбора ключевого слова и короткого кода.

Ключевые слова, которые являются составными словами или двумя словами, также не являются хорошим выбором. У бизнеса может быть лучший чизкейк в мире, но «чизкейк» — не очень хорошее ключевое слово, потому что некоторые люди пишут его как два слова (чизкейк), а некоторые намереваются написать его как одно слово, но автозамена « исправить» это для них. Автоматизированные системы SMS-ответов не могут определить намерения пользователя, а только точное написание, поэтому выбор неправильного ключевого слова может привести к потере возможности выбора. Одной из памятных SMS-акций был розыгрыш поездки на Гавайи. рекламодатель выбрал ключевое слово «Гавайи». Хотя Гавайи и прекрасное место, их не так-то просто написать. Кроме того, некоторые люди включают апостроф при написании. Гавайи не были хорошим выбором в качестве ключевого слова из-за сложности его написания. Аббревиатуры, такие как KFC, также не подходят для хороших ключевых слов, потому что автозамена неизбежно попытается заменить аббревиатуру на настоящее слово. Также избегайте цифр в ключевых словах. Это сбивает с толку мысль о том, чтобы отправить текстовое сообщение с номером на номер. Но что еще более важно, есть этот ноль и «о». Когда дело доходит до текстовых сообщений, потребители часто не узнают, что такое буква (О) и что такое цифра (0)!

Печатать на мобильном телефоне непросто. На маленьком экране телефона гораздо больше опечаток, чем на настольном компьютере. Опечатки с толстыми пальцами — распространенная проблема на мобильных устройствах. Вот почему использование короткого ключевого слова намного лучше, чем длинное ключевое слово; меньше шансов ошибиться в ключевом слове с меньшим количеством букв.

Еще одна плохая идея — использовать правильное написание слова в качестве ключевого слова. Ресторан под названием «Finger Lickin ‘Chickin’» может быть броским названием, но использование «chickin» в качестве ключевого слова — не очень хорошая идея, потому что автозамена клиента, скорее всего, исправит слово шляпы на правильное написание слова «курица».

Один из часто задаваемых вопросов касается использования заглавных букв в ключевых словах. Использование заглавных или строчных букв не влияет на ключевое слово SMS, так что не беспокойтесь об этом. Чтобы ключевое слово выделялось, лучший способ написать его в своем объявлении — использовать все заглавные буквы, но если кто-то ответит строчными буквами, интерактивное текстовое сообщение все равно будет работать правильно.

Некоторые ключевые слова недоступны для предприятий, поскольку они зарезервированы операторами phoen, и поэтому они недоступны для коротких номеров. Ключевые слова, такие как STOP, HELP, INFO, END, CANCEL, UNSUBSCRIBE, QUIT и другие, берутся до того, как короткий код активируется на торговой площадке.

Эта статья в основном взята из книги Боба Бенца «Релевантность повышает отклик: как привлекать и приобретать с помощью мобильного маркетинга». Книгу можно найти на Amazon и во многих книжных интернет-магазинах.

Правильное использование ключевых слов: ключ к успешному веб-тексту

Поисковая оптимизация постоянно меняется, и многое не так, как было всего несколько лет назад. Пришло время быть в курсе этих ключевых слов, которые так важны для Google и читателей.

Если вы как автор знаете, как оптимально использовать ключевые слова, вам будет легче писать успешные веб-тексты для в конечном счете довольных клиентов.

Почему ключевые слова так важны

Ключевые слова — это термины, которые пользователи вводят в поисковую систему для поиска нужного контента. Поисковые системы, такие как Google, прочесывают Всемирную паутину в соответствии со своими алгоритмами и индексируют найденные страницы и соответствующий контент. Они распознаются поисковыми системами по частоте и распространению используемых там слов. Они сохраняют наиболее важные термины и страницы, на которых они были найдены, а затем могут предоставлять релевантные результаты по поисковым запросам пользователей.

Для людей, управляющих веб-сайтом , это означает, что для того, чтобы его могли найти поисковые системы и добиться хорошего рейтинга, необходимо разместить соответствующие слова в нужном месте, чтобы сигнализировать о предоставляемом контенте.

Наполнение, плотность, семантика: эволюция ключевых слов

Ключевые слова всегда были решающими в достижении хорошего рейтинга в поисковых системах. Однако со временем их применение значительно изменилось. В то время как SEO-специалисты смогли перехитрить Google и компанию с помощью наполнения ключевыми словами — массового флуда ключевого слова — алгоритмы теперь отфильтровывают веб-сайты, использующие этот метод. Решением проблемы Google стало создание концепции плотности ключевых слов — сбалансированного распределения ключевых слов. Однако идеальный процент, при котором ключевое слово должно появляться в тексте, все еще горячо обсуждается.

Тем временем семантические факторы также играют роль. Google все больше и больше пытается понять намерения поискового запроса, чтобы сделать поиск более интуитивным и эффективным. Прошлогоднее обновление Hummingbird заложило важную основу для стремления Google к семантическому поиску. Новый алгоритм теперь выдвигает на передний план весь поисковый запрос и его значение, а не просто замечает «отдельные» слова. Это развитие повлияло на создание текста и выбор ключевых слов, где необходимо учитывать семантические факторы. С помощью SEO-анализа авторы могут писать тексты, охватывающие многие важные аспекты темы. Семантически применимые термины, а также их частота могут быть определены и включены в текст для каждого ключевого слова.

Как можно разработать ключевые слова?

Принципиально нужно различать ключевые слова и комбинации ключевых слов. Отсюда мы получаем релевантные термины «ключевые слова с коротким заголовком» и «ключевые слова с длинным хвостом».

• Ключевые слова с коротким заголовком состоят из одного термина (например, «текст», «онлайн-маркетинг» и т. д.) и обычно формируют один общий поисковый запрос. Ключевые слова с коротким заголовком ищутся чаще, и поэтому они гораздо более оспариваются в отношении SEO.

• Ключевые слова с длинным хвостом , с другой стороны, состоят из разных слов (например, «покупка хороших текстов в Интернете», «текст контента в Великобритании» и т. д.). Такие конкретные поисковые запросы показывают, что пользователь настроен на более тщательный поиск и у него появилось сильное намерение совершить покупку. Ключевые слова с длинным хвостом ищутся реже, а значит, конкуренция по ним значительно меньше. Это делает этот тип ключевого слова более привлекательным для многих веб-сайтов.

• Термин Инфлексия определяет модификацию ключевого слова – в отношении регистра или числа. При написании текста часто неизбежно приходится склонять слово. Однако, поскольку поисковые системы могут справляться с перегибами только в определенной степени, это означает, что оператор веб-сайта должен судить о том, насколько может быть изменено ключевое слово или комбинация ключевых слов.

• Соединительные слова — это «незначащие» слова для поисковых систем, которые помещаются между фактическими ключевыми словами. Например, в отрывке «… Ваш рынок контента в Великобритании…» поисковые системы распознают, что «в» не относится к ключевым словам.

Ключевые слова в Textbroker

Параметры SEO в Textbroker позволяют клиентам указывать запрошенные ими ключевые слова и комбинации ключевых слов, а также их использование. Более того, они могут включить в инструктаж, разрешены ли флексии или наиболее важные связующие слова.

Как правильно использовать ключевые слова?

Чтобы поисковые системы и пользователи находили правильный контент, соответствующие ключевые слова должны быть в правильном месте в веб-тексте:

• В заголовке:  Основное ключевое слово должно быть помещено в начало заголовка (h2), если это возможно. Google не только оценивает заголовок; для читателей это обычно начало текста. Особенно в веб-текстах читатели сначала проверяют заголовок, чтобы увидеть, включено ли их релевантное ключевое слово, и, следовательно, в течение нескольких секунд судят, предлагает ли статья то, что они ищут.

• В начале и в конце текста: Многие исследования показали, что поисковые системы классифицируют первую и последнюю части статьи как очень важные, так как многие люди читают только введение и заключение текста. Поэтому сюда также следует включить самые важные ключевые слова.

• Максимально слева: Многие пользователи не читают веб-текст слово в слово, а пролетают над текстом и просматривают наиболее важную информацию. Поэтому авторы и дизайнеры веб-сайтов должны привлечь внимание читателя и добиться этого, поместив наиболее релевантные слова в левую часть, то есть в начало абзаца. Даже если вы как автор имеете ограниченный контроль над конечным расположением текста на веб-сайте, попробуйте включить ключевые слова как таковые.

• В подзаголовках: Даже подзаголовки считаются визуальными опорными точками и должны содержать ключевые слова. Они дают краткий обзор того, что пользователь (и Google) прочитает в продолжении текста, что, в свою очередь, указывает, о чем вся статья.

• Как можно ближе друг к другу: Что касается ключевых слов с длинным хвостом, авторы должны размещать отдельные термины как можно ближе друг к другу. Google, кажется, делает вывод из близости ключевых слов друг к другу, что их значения также близки.

• В субтитрах к картинкам, заголовках, мета-описаниях, URL-адресах: Не только для поисковой системы, но и для читателя различные элементы текста играют важную роль. Они передают читателю полезную информацию о содержании страницы. Заголовок и мета-описание часто являются первым, что читатель увидит на сайте, и поэтому они должны быть в состоянии убедить читателя. Клиенты редко заказывают эти элементы для текста, но когда они это делают, то должны быть включены ключевые слова.

Не забывайте: вы в первую очередь пишете для читателя, а не для поисковика – читабельность превыше всего. Если ключевое слово не может быть включено в начало заголовка, рассмотрите возможность размещения его дальше.

Как подобрать нужные слова

Чтобы избежать монотонности текстов и нагромождения ключевых слов, авторы могут использовать синонимы. Даже при соблюдении заданной заказчиком плотности ключевых слов читатели и поисковые системы отдают предпочтение разнообразным текстам с семантически близкими терминами.

Если вы когда-нибудь столкнетесь с писательским ступором, подходящие синонимы к тысячам слов, а также семантически близкие слова можно найти здесь:

• http://www.oxforddictionaries.com/thesaurus/
• http://www.synonyms.com
• http://www.rhymezone. com
• http://www.thesaurus.com

Дополнительные полезные советы и инструменты см. в других наших руководствах.

• 29 июля 2014 г.
• 02 сентября 2022 г.


• Команда текстовых брокеров
• Академия
• 0 комментариев

Managed Service

Textbroker предлагает расширенный уровень обслуживания с опцией Managed Service. Управляемый сервис предоставляет вам дополнительную поддержку и персонального менеджера по работе с клиентами, если вы хотите, чтобы мы управляли вашими проектами вместо вас. Узнайте больше здесь.

Запросить индивидуальное предложение

Самообслуживание

Вам нужен актуальный контент? Затем управляйте своим проектом через систему самообслуживания Textbroker. Вы выбираете уровень качества, цену и автора для своего контента.

Зарегистрируйтесь бесплатно!

Авторы

Тысячи авторов со всего мира зарабатывают деньги с помощью Textbroker, ведущего поставщика уникального пользовательского контента. Станьте автором Textbroker прямо сейчас и получите доступ к тысячам проектов на выбор.

Зарегистрируйтесь бесплатно!

Предметные рубрики/ Ключевые слова — Медицинские науки Основы поиска литературы

Предметные рубрики — определение

S Тематические заголовки  – это назначенные дескрипторы, похожие на хэштеги, но из контролируемого словаря, используемые в некоторых базах данных для единообразного охвата концепции. Поиск с использованием этих стандартных слов или фраз вместо текстовых слов означает, что вам не нужно беспокоиться о синонимах и вариантах написания, а также позволяет получать более точные результаты. В MEDLINE предметные заголовки — это термины MeSH, в Embase — термины EMTREE. Важно помнить, что предметные заголовки в большинстве случаев зависят от базы данных.

Имейте в виду, что между добавлением записей в такие базы данных, как MEDLINE, и их индексированием с предметными заголовками, такими как термины MeSH, может быть задержка, а в некоторых базах данных, например, MEDLINE, некоторые записи никогда не будут индексироваться, даже если наличие предметных рубрик.

Пример: предметный заголовок рака в MEDLINE (через PubMed) — это термин MeSH «Новоплазмы». Это означает, что статьи, выбранные для индексации в MEDLINE и посвященные раку на общем уровне, будут помечены или проиндексированы с этим тематическим заголовком, а если статья посвящена конкретному виду рака, например раку молочной железы, — с более узким термином.

То, как вы на самом деле используете предметные заголовки в поиске по базе данных (если они вообще доступны), зависит от платформы, которую вы ищете, например, чтобы использовать предметный заголовок для «Новообразования» в PubMed или Ovid MEDLINE, которые могут по существу можно использовать для поиска в MEDLINE:

• PubMed: синтаксис поиска: «Новообразования»[Mesh] (Вы также можете ввести «Новообразования»[mh] для того же результата; самый безопасный способ использовать предметные заголовки — это найти их сначала в базе данных MeSH, затем добавить их в конструктор поиска PubMed, а затем в Search PubMed). Затем они будут доступны в PubMed в разделе «Дополнительно» > «История и сведения о поиске», а затем их можно будет комбинировать с другими строками поиска.
• Ovid MEDLINE: Синтаксис поиска: exp neoplasms/ (Расширенный поиск в Ovid MEDLINE at McGill по умолчанию настроен на «Сопоставление термина с заголовком темы», поэтому, если вы введете «рак», вы получите список предлагаемых тематических рубрик с «Новообразованиями» вверху; PubMed так не работает).

Для тщательного поиска вы обычно включаете предметные заголовки и их эквиваленты текстовых слов, а также любые альтернативные термины (связанные термины, более широкие термины, если необходимо, конкретные термины, синонимы, альтернативные варианты написания или варианты, сокращения).

Ключевые слова — определение

Поиск по ключевому слову (или текстовому слову, естественному языку или произвольному тексту ) — это когда мы, например, ищем слова, которые мы ожидаем найти в заголовке, аннотации или назначенных автором ключевых словах соответствующих статей; именно так мы обычно опрашиваем поисковые системы, такие как Google. Составьте список слов или фраз, связанных с каждым ключевым понятием в вопросе вашего исследования. При использовании этого метода вам необходимо помнить о синонимах и вариантах написания.

Пример: ключевые слова (или текстовые слова) для обозначения рака могут включать рак / раковые заболевания / раковые / злокачественные новообразования / злокачественные новообразования / злокачественные / метастазы / метастазы / метастатические / неоплазия / новообразование / новообразования / неопластические / опухоль / опухоли / опухоль / опухоли и т. д.

• Обратите внимание, что рак — это очень широкое понятие, которое также относится ко многим конкретным типам рака, таким как астроцитомы / карцинома / хордома / краниофарингиома / эпендимома / эстезионейробластома / глиома / лейкемия / лейкемия / лимфома / медуллобластома / меланома / мезотелиома / миелома / миелодиспластические синдромы / остеосаркома / ретинобластома / рабдомиосаркома / саркома / тимома и т. д.
• По этой причине при поиске статей о раке предметные заголовки очень удобны, но на них нельзя полагаться при тщательном поиске.

Тематические заголовки и ключевые слова

Использование ключевых слов

Библиотекари, работающие в области медицинских наук, часто используют предметные заголовки в качестве основы для стратегий поиска. Однако есть разные причины, по которым мы добавляем ключевые слова в поиск:

• Для новой темы исследования , которая может еще не иметь предметного заголовка для ее описания
• Чтобы получить самые последние статьи (которые еще не были проиндексированы с помощью предметных заголовков)
• Иногда статьи могут быть неправильно проиндексированы (например, не присвоен соответствующий предметный заголовок) и могут быть пропущены при поиске с использованием только предметных заголовков
• Чтобы разработать тщательную стратегию поиска для систематического обзора или другого обобщения знаний, мы всегда дополняем поиск ключевыми словами

Следует помнить, что ключевые слова обычно не учитывают:

• Варианты правописания
• Синонимы
• Формы множественного числа

(Тем не менее, некоторые базы данных включают лемматизацию. )

Используйте звездочку * (обычно используемый символ усечения), чтобы найти варианты окончания ключевого слова:

например, рак*

извлекает рак, рак, рак и т. д. Мы предоставляем список символов усечения и подстановочных знаков для конкретной базы данных.

Усечение и подстановочные знаки

Символы усечения — это символы сокращения, которые могут помочь включить варианты вашего текстового слова без необходимости вводить каждый вариант в поиск отдельно. Эта функция также известна как стемпинг. Звездочка является наиболее распространенным символом усечения.

В зависимости от платформы, которую вы используете для поиска в данной базе данных (например, EBSCOhost, Ovid, ProQuest), могут быть доступны другие символы усечения и подстановочные знаки, например, внутри слов. Для получения дополнительной информации см. операторы и поля для конкретных баз данных.

Звездочка

Учебники по поиску

Эти руководства помогут вам более подробно изучить тематические заголовки, подзаголовки, ключевые слова и уточнить стратегию поиска.

Овидий MEDLINE

Ovid MEDLINE, часть 1. Начало поиска (с использованием предметных заголовков)

Библиотека медицинских наук, Университет Макмастера. (2020, 7 января). OVID Medline — Часть 1 — Начало поиска [Видеофайл]. Получено с https://hslmcmaster.libguides.com/tutorials/ovid 

OVID Medline — Часть 2 — Уточнение поиска (с использованием ключевых слов, операторов и ограничений)

Библиотека медицинских наук, Университет Макмастера. (2014, 16 октября). OVID Medline — Часть 2 — Уточнение поиска [Видеофайл]. Получено с https://hslmcmaster.libguides.com/tutorials/ovid

PubMed

PubMed: Создание поиска

Медицинская библиотека Уэлча, Университет Джона Хопкинса. (30 июня 2020 г. ). PubMed: создание поиска [видеофайл]. Получено с https://www.youtube.com/watch?v=xGYFDrORpzA 9.0005

ЧИНАЛ

CINAHL Часть 1. Начало поиска

Библиотека медицинских наук Университета Макмастера. (2020, 7 января). CINAHL Часть 1. Начало поиска [Видеофайл]. Получено с https://www.youtube.com/watch?v=mLL76nwhYUY

CINAHL, часть 2. Уточнение параметров поиска

Библиотека медицинских наук Университета Макмастера. (2014, 15 мая). CINAHL Часть 2. Уточнение параметров поиска [видеофайл]. Получено с https://www.