Just Do It – что означает рекламный слоган Nike
Одним из самых гениальных слоганов в истории считается фраза «Just Do It» компании Nike. Она стала лицом бренда и символом достижения целей.
Есть что-то магическое в этих трёх словах. И не так просто найти человека в современном мире, который бы ни разу их не слышал. Слоган «Just Do It» совершил прорыв в рекламе и помог Nike стать самым успешным спортивным брендом в мире. В этой статье рассмотрим, что означает эта фраза, как она появилась и какое влияние оказала на современную культуру.
Нравится Nike?
Следи за актуальными новостями на нашем канале в Telegram >
___________
Значение фразы
На русский «Just Do It» переводится как «Просто сделай это». Это мотивационная фраза, которая даёт короткий и действенный рецепт достижения успеха в любом деле, будь то спорт, бизнес или одно из ваших увлечений.
Часто главной преградой на пути к успеху становимся мы сами.
Мы медлим, ленимся, придумываем отговорки, откладываем дела на потом, впадаем в прокрастинацию и делаем ещё сотни незначительных дел, которые уводят нас от главного. Чтобы достичь чего-то, нужно не тянуть резину, а переходит от слов к действиям и именно про это говорит эта фраза – «хватит думать, сомневаться, бояться, давай уже начинай действовать, чувак».
«Just Do It» стал своеобразной мантрой, которая придаёт сил и повышает мотивацию в те моменты, когда тяжело сделать первый шаг. Ведь человек так устроен, что он любит лениться. Говорят даже, что все изобретения сделаны из-за лени. И если ничего с этим не делать, то лень быстро поставить крест на любых начинаниях. Нужно постоянно напоминать себе о цели, почему ты этого хочешь.
Не нужна здесь никакая магия, много денег или супер-удача. Секрет успеха в том, чтобы начать делать нужные действия и не тратить свою энергию на раздумья и сомнения. Просто начни делать и не останавливайся. Всё! Точка.
Мем с Шайа Лабаф
Шайа Лабаф толкает самую мощную мотивационную речь всех времён!Американский актёр Шайа ЛаБаф стал героем ролика, который называют самым мотивационным видео всех времён. В мае 2015 г. Лабаф в качестве приглашённого актёра принимал участие в студенческом проекте Центрального колледжа искусств и дизайна им. Святого Мартина в Лондоне. Он помогал студентам, исполняя на камеру написанные ими монологи.
Один из студентов использовал для своей работы знаменитый слоган Nike «Just Do It». Лабаф так вошёл в роль, что от его выступления буквально сносит крышу. Записи этих работ попали в сеть и один из пользователей вырезал тот самый фрагмент продолжительностью чуть больше минуты.
Он назвал ролик «Шайя Лабаф выдаёт самую мощную мотивационную речь всех времён» и опубликовал на YouTube. Ролик стал вирусным и очень быстро набрал 4,5 млн просмотров.
Шайа снимался на зелёном фоне, чтобы студентам потом было проще наложить нужную локацию. И эта особенность запустила целую серию роликов-мемов. Лабафа начали вставлять в рекламу, телевизионные трансляции, отрывки из художественных фильмов. Всё это привлекло большой интерес как к самому актёру, так и слогану «Just Do It».
История создания
Дэн ВиденАвтором слогана №1 в мире стал один из основателей известного рекламного агентства Wieden & Kennedy Дэн Виден. В конце 80-х Nike была еще относительно небольшой компанией, выпускающей спортивную одежду и обувь. Для более стремительного роста нужен был понятный и короткий слоган, который будет привлекателен для широких масс потребителей. И при этом он должен мотивировать их к действию – занятиям спортом.
Это стало непростой задачей для Видена.
Отведённое время на создание слогана уже подходило к концу, а ничего путного он не придумал. Легенда гласит, что Дэн сидел и переключал каналы телевизора, пытаясь найти то, что наведёт его на идею слогана. Так он наткнулся на историю одного убийцы.
За 10 лет до этого в штате Юта был вынесен приговор некому Гэри Гилмору с максимальной мерой наказания – смертной казнью. Преступник ограбил ряд заведений и убил нескольких человек. В день исполнения приговора Гилмор сидел привязанный к стулу перед мешками с песком, а напротив него стояли пятеро полицейских с винтовками. Ему задали традиционный вопрос, хочет ли он сказать последнее слово. На это он дал короткий и эмоциональный ответ – «Let’s Do It», что в переводе означает «Давайте сделаем это».
Гэри Гилмор в здании судаКогда Дэн Виден наткнулся на эту историю, то он был поражён, как повёл себя человек перед лицом своей смерти. В этом ответе чувствовалась уверенность и решительность не смотря на обстоятельства. На какое-то время Виден даже потерял дар речи, осмысливая увиденное.
Начав размышлять над этой фразой, рекламщик заменил начальное слово «Let’s» на еще более сильное «Just». Так получился знаменитый слоган «Just Do It». Мало кто знает, но благодаря именно этой тёмной истории была создана одна из лучших рекламных кампаний в мире. Первые билборды с этими словами появились более 30 лет назад – в конце 80-х.
Рекламные ролики
Большую популярность в России получил рекламный ролик «Just Do It» с участием отечественных спортсменов. Он был создан в рамках одноимённой рекламной кампании бренда осенью 2007 года. Здесь используется характерная мелодия, наверняка вы сразу её вспомните с первых же секунд просмотра ролика.
Реклама Just Do It RussiaА самым первым видео стал ролик 1988 года, в котором принял участие легендарный бегун Уолт Стэк.
На момент съемки ролика Стэк был уже 80-летним дедом, но не смотря на преклонный возраст, он ежедневно совершал пробежку по мосту «Золотые ворота» в Сан-Франциско. И конечно же в кроссовках Nike.
Футболки
Фраза «Just Do It» активно используется в дизайне футболок, толстовок и других предметов одежды. Кроме привычного написания слогана также распространена аббревиатура «JDI». Вот некоторые из вариантов с сайта Nike:
Одежда JDIИнтересно, что многие используют фразу «Just Do It» как личный девиз, ставят её в качестве статуса в социальных сетях. Даже если они не являются любителями бренда Nike. Это говорит о колоссальном культурном влиянии слогана, которое давно вышло за пределы спорта. Сегодня фраза стала символом успеха и достижения целей для миллионов людей во всём мире.
***
Дайте знать в комментариях, если информация была для вас полезной. Или напишите, чего не хватило. Также вы можете задать свои вопросы.
Где купить?
Купить футболки Just Do It можно в этих магазинах:
Sportmaster.
ru: перейти >
Я.Маркет: перейти >
Shopotam: перейти >
Полный список магазинов смотрите здесь.
Смотри также
История слогана Just Do It. Его придумали, вдохновившись речью преступника перед казнью — Сиеста — Блоги
Nike тогда бился с Reebok за лидерство в США.
В середине 80-х у Nike появился мощный конкурент. Reebok удачно включился в бум аэробики и забрал лидерство на американском рынке.
Nike помогли три простых слова – Just Do It.
Старейший американский журнал о рекламе AdAge поставил Just Do It на 2-е место в рейтинге лучших слоганов 20-го века, на 1-м – A Diamond Is Forever («Бриллиант вечен») корпорации De Beers.
Британский журнал Campaign писал, что слоган Just Do It разрушил возрастные и классовые барьеры. По мнению автора, каждый человек интерпретирует слоган по-своему – так устанавливается личная связь с брендом.
В этом году британское дизайнерское агентство Sparkloop опросило 1000 человек в возрасте от 18 до 65 лет и выяснило, что Just Do It – самый запоминающийся слоган.
Его вспомнила почти половина опрошенных (44,65%), в тройке – Every Little Helps (Tesco, крупный британский ритейлер продуктов и хозяйственных товаров) и I’m Loving It («Макдональдс»).
Из этого текста вы узнаете, как три слова помогли Nike вырасти из нишевого бренда в главную компанию по производству спортивных товаров с космическими доходами (в 2018 году выручка – 36,4 млрд долларов, чистая прибыль – 1,9 млрд).
В 80-е Nike проспал бум аэробики и уступил лидерство ReebokC 70-х до начала 80-х у Nike все было в порядке. Компания стабильно росла, расширяла ассортимент и с каждым годом зарабатывала все больше, пока не зафиксировала в 1983-м выручку в 867 млн долларов (в 1973 году было всего 28,7 млн).
К концу года ситуация резко изменилась. Беговой бум, на котором Nike прилично поднимал, достиг пика и пошел на спад. В феврале следующего года компания отчиталась о первых убытках: доход по итогам года упал на 29%, продажи кроссовок – на 11,5%.
К концу года Reebok сместил Nike и стал лидером на рынке спортивной обуви в США.
Nike сам виноват: в начале 80-х он в упор не замечал бешено растущий тренд на аэробику. Зато заметил Reebok и зашел на абсолютно свободную нишу. Женщины, которые занимались аэробикой, носили беговые и теннисные кроссовки – Reebok предложил им обувь из мягкой гибкой кожи в ярких и модных цветах. И попал в деньги: с 1983-го по 1985-й продажи кроссовок для аэробики на рынке США выросли на 450%.
Nike пересмотрел целевую аудиторию: раньше это были спортсмены, теперь – вообще все людиПроблема Nike была в том, что их клиентами были спортсмены, на них ориентировались все промо-кампании. После того, как бешено попер Reebok, в компании поняли, что нельзя ограничивать аудиторию. Нужно крушить рамки и ориентироваться на более широкий круг людей, независимо от возраста, пола и уровня физической подготовки.
«Профессионалов и студентов-спортсменов всего около миллиона человек, фитнес-вселенная как минимум в 150 раз больше», – говорил директор Nike по маркетингу и планированию Джером Конлон.
К 1987-му Nike ценой сокращения продаж и персонала (на 10-20%) окончательно понял, что нужно менять философию и стать брендом для всех.
Слоган Just Do It стал символом перемен.
Боссу Nike не понравился слоган Just Do ItВ Nike решили, что стать брендом для всех поможет мощная промо-кампания. Ее разработку поручили Wieden & Kennedy, штатному рекламному агентству Nike. Nike планировал запустить 5 роликов по 30 секунд, их делали пять креативных групп W&K. «Одни ролики были смешными, другие – более серьезными. Я подумал: нужен слоган, чтобы объединить материал», – вспоминает сооснователь агентства Дэн Уиден.
Дэн не спал всю ночь, думая над слоганом: сначала набросал 4-5 вариантов, а затем остановился на варианте Just Do It (как он его придумал, узнаете дальше). «Перед презентацией я пошел в Nike, и Фил Найт сказал [про слоган Just Do It]: «Нам такое дерьмо не надо».
Я ответил: «Просто доверься мне». Они доверились, и все пошло довольно быстро», – вспоминает Уиден.
Летом 1988-го на презентации в офисе Nike было душно, новый слоган представлял копирайтер W&K Джим Рисволд, державший в руках стопку досок из пенопласта.
«Мы не должны поучать людей и говорить им, что нужно сбросить 9 килограмм или почему бег не для них, – начал Рисволд. – Мы не должны рассказывать, что им надо делать, потому что они и сами это знают».
После этих слов первая доска упала на стол, появились три печатных слова над свушем: Just Fuck It. Неловкая тишина накрыла комнату, кто-то тихо хихикал.
«Так мы точно сказать не можем, – отметил Джим с ухмылкой, – но мы можем написать так». Еще одна доска упала на стол и появилась надпись: Just Do It.
После этого слово взял Уиден – он вскочил и сказал: «Вы не поверите, что мы можем сделать с этими тремя словами». В следующие полчаса он показал 15 рекламных идей.
Найт поверил.
Новый слоган утвердили.
О происхождении фразы Just Do It долго не догадывались, пока Уиден не раскололся в интервью для журнала Dezeen.
«Я вспомнил человека из Портленда (город, где основали Nike и W&K – Sports.ru), он там вырос и ездил по стране, совершая преступления. В Юте он убил двух человек, за это его отправили в тюрьму и приговорили к расстрелу. У него спросили, хочет ли он что-то сказать напоследок, на что он ответил: Let’s Do It («Давайте сделаем это»). Мне не понравилось Let’s Do It, я поменял на Just Do It», – говорит Уиден.
Преступника звали Гэри Гилмор, он вырос в Портленде. В 1976 году Гилмор в Юте ограбил и убил рабочего с бензоколонки. Следующим вечером он ограбил и убил менеджера мотеля. Его дело было очень шумным, до него в США почти десять лет (с 1967 года) никого не казнили. Гилмор добровольно выбрал смерть, и отказался от прошения о помиловании, несмотря на уговоры адвоката изменить позицию.
Преступника расстреляли в штате Юта 17 января 1977 года. Его последняя фраза – Let’s Do It – зафиксирована в оцифрованном выпуске The New York Times от 18 января 1977 года.
Слоган зашел. Агрессивный маркетинг и бешеный рост продажГероем первого промо Just Do It в 1988-м стал 80-летний марафонец Уолт Стак (умер в 1995 году). В ролике он бежал по утреннему Сан-Франциско и говорил: «Каждое утро я пробегаю 17 миль. Меня спрашивают, как зимой во время бега у меня не стучат зубы. Я просто оставляю их на тумбочке». Со стартом кампании Just Do It Nike запустил агрессивную маркетинговую стратегию: в 1988-м компания потратила 40 млн долларов на рекламу.
Бывший директор Nike по планированию бренда и маркетинговым исследованиям Джером Конлон считает, что Just Do It – это поворотный момент.
«После запуска Just Do It продажи Nike выросли на 1000% в течение следующих десяти лет. Nike стал одним из ведущих мировых брендов», – говорит Конлон.
За год выручка Nike выросла почти на 30%: с 877 млн в 1987-м до 1,2 млрд в 1988 году. Прибыль выросла с 35,8 млн до 101,69 млн долларов. К 1990 году прибыль достигла 242,9 млн.
Ставка на идею «Nike – бренд для всех» явно зашла.
Слоган Just Do It до сих возбуждает. Он не устарел за 30 летNike до сих пор использует слоган Just Do It, когда хочет затронуть в рекламе остросоциальные темы.
В 1995-м под лейблом Just Do It вышла реклама If You Let Me Play, тема которой – права женщин в спорте. В ролике девушки разных возрастов объясняют зрителю, что гендерное равенство в спорте помогает женщинам бороться с нежелательной ранней беременностью, депрессией, насилием в отношениях и другими проблемами.
В том же году Nike выпустил ролик с ВИЧ-инфицированным марафонцем из Лос-Анджелеса Риком Муньосом.
Видео предельно простое: Муньос бежит по лесу, время от времени появляются титры: «80 миль каждую неделю. 10 марафонов каждый год. ВИЧ-позитивный. Just Do It».
В прошлом году слогану исполнилось 30 лет. NIke выпустил ролик Dream Crazy и запустил кампанию с Колином Каперником, экс-квотербеком команды НФЛ «Сан-Франциско». Помимо известных спортсменов, в ролике снялись баскетболистка Меган Бланк, выигравшая золото на Паралимпиаде в Рио в 2016-м; 10-летний борец Исайя Берд, родившийся без ног; Ironman Чарли Джабали – он сбросил 55 килограммов, стал веганом и поборол опухоль мозга.
Видео срезонировало в первую очередь благодаря участию Каперника, он тогда был возможно самым обсуждаемым спортсменом Америки (хотя не играл уже два сезона).
Колин критиковал Трампа и его политику, ругал власть за смерти чернокожих подростков от рук полицейских, вставал на колено во время гимна перед матчами НФЛ, чтобы напомнить всем о проблемах неравенства в США.
Некоторые люди так возмутились участием Каперника в рекламе, что запустили в соцсетях хэштеги #BoycottNike и #JustBurnIt, под которыми пользователи выкладывали фото и видео того, как они сжигают кроссовки со свушем. После релиза ролика акции Nike упали примерно на 3%, но к концу месяца, по данным CBS News, капитализация компании выросла на 6 млрд долларов.
Just Do It придумали как инклюзивный слоган, который объединяет людей – во многом поэтому он стал культовым. Но за 30 лет мир изменился – сегодня люди ссорятся из-за рекламы Nike в соцсетях.
Фото: nike.com; commons.wikimedia.org/Fortepan, Ze Carlos Barretta; Gettyimages.ru/Mike Powell; использовано фото: globallookpress.com
Как культовый слоган Nike сделал карьеру покойного Дэна Видена : NPR
Просто сделай это: Как культовый слоган Nike построил карьеру покойного Дэна Видена Легенда рекламы Дэн Виден, придумавший культовый слоган Nike Just Do It умер на прошлой неделе в возрасте 77 лет, оставив после себя наследие, изменившее индустрию.
Арт Дизайн
Просто сделай это: как культовый слоган Nike построил карьеру покойного Дэна Видена
Логотип Just Do It в магазине на улице Гран Виа в Мадриде. Изображения SOPA/Изображения SOPA/LightRocket через Getty Images скрыть заголовок
переключить заголовокЛоготип Just Do It в магазине на улице Гран Виа в Мадриде.
Изображения SOPA/Изображения SOPA/LightRocket через Getty Images Мир маркетинга и рекламы потерял титана индустрии после смерти Дэна Видена.
Виден был соучредителем рекламной фирмы Wieden and Kennedy, а также мозгом многих кампаний культовых брендов, и умер в прошлую пятницу в возрасте 77 лет.
Дэн Виден на церемонии награждения в 2011 году. Винс Буччи/AP Images для AdColor скрыть заголовок
переключить заголовок Винс Буччи/AP Images для AdColorДэн Виден на церемонии награждения в 2011 году.
Винс Буччи/AP Images для AdColorВиден был широко известен своими новаторскими и чрезвычайно успешными маркетинговыми кампаниями для таких компаний, как Old Spice, Procter and Gamble и Coca Cola.
Но самая большая известность пришла к нему в 1988 году, когда он создал слоган для первого клиента своей только что созданной рекламной фирмы: Nike.
Оригинальная реклама Just Do It.
ЮтубВиден придумал слоган «Просто сделай это» для тогдашнего небольшого бренда спортивной одежды из Орегона. Фраза сразу же стала популярной и обозначила восходящую траекторию для Wieden и Kennedy, а также для Nike.
Ютуб
Ник ДеПаула, обозреватель НБА на ESPN, сказал, что креативность, которую разделяют бренды, является рецептом успеха.
«Лозунг был не только великолепным, но и достаточно доступным и расплывчатым, чтобы любой мог применить его к тому, к чему он стремился», — сказал Де Паула. «Но в том 1988 году, когда был запущен этот слоган, они шли в одну и ту же временную шкалу с Air Jordan 3, Air Trainer 1 и Air Revolution, которые были тремя самыми большими кроссовками в истории компании.
Ютуб
Это был момент, когда дизайн, инновации и дух рекламы изменились.
«Эта кампания, наряду с этой обувью, в частности, заложила основу для взлета Nike в 90-х», — добавил ДеПаула.
Происхождение слогана исходит от удивительно жуткого вдохновения, что, по словам поклонников, было лишь частью его нестандартного мышления.
В интервью Design Indaba Виден рассказал, что эта фраза была навеяна последними словами приговоренного к смертной казни, которому грозила казнь: «Знаете, давайте сделаем это».
«Помню, когда я читал, я думал, что это потрясающе. Я имею в виду, как, перед лицом такой неопределенности, вы преодолеваете это? изменил это, потому что иначе мне пришлось бы отдать ему должное», — пошутил Виден.
com/embed/MEtSykQGMgI?rel=0&start=181″ frameborder=»0″ allowfullscreen=»»> Ютуб
Несмотря на ужасное происхождение, этот слоган помог рекламной фирме Wieden and Kennedy добиться глобального успеха.
И, несмотря на такой быстрый рост, Виден был известен многим своим приземленным и скромным мышлением, а также созданием прогрессивных и уютных рабочих мест для своих сотрудников.
Натали Уэлч, проработавшая в Wieden and Kennedy пять лет, сказала, что подход Wieden к компании был совершенно уникальным для их отрасли.
«Это действительно было своего рода смирением и этой идеей, что не существует иерархии… Не было ощущения, что между разными уровнями есть барьеры», — сказала она.
Уэлч добавил, что в индустрии, в которой доминируют преимущественно белые и мужчины, ранний акцент Видена и Кеннеди на разнообразие и инклюзивность помог стимулировать творчество.
«Это было до #MeToo и всего такого, и мне казалось, что это действительно приверженность разнообразию и просто прийти сюда, быть собой, и это то, что вы просто чувствовали каждый раз, когда заходили в здание», — сказал Уэлч.
.
Преданный гуманист, Виден вместе со своей семьей основал Caldera Arts, летний лагерь в центральном Орегоне, который сосредоточился на искусстве и окружающей среде и был ориентирован на молодых людей с ограниченными возможностями для раскрытия своего творчества. С годами Caldera превратилась в более крупную программу, предлагающую резиденции и наставничество.
После смерти Видена весь веб-сайт Видена и Кеннеди был преобразован в мемориальную страницу для него, на которой перечислялись достижения и выражалась благодарность за его работу, а заканчивалась цитата самого Видена.
«Совершенство — это не формула. Совершенство — это великий эксперимент. Это не математика. Это джаз».
Радиоверсия этой истории была подготовлена Майклом Левиттом и отредактирована Жюстин Кенин.
Сообщение спонсора
Стать спонсором NPR
История создания слогана Nike Just Do It — творческий обзор
Независимо от того, рассматриваете ли вы его как вдохновляющий клич или запугивающий приказ, лозунг «Просто сделай это» трудно избежать в современной жизни.
В сопровождении знакомой галочки Nike он появляется на сумках, футболках и рекламных щитах по всему миру. В качестве утверждения он резюмирует спортивный бренд: он конкурентоспособен, силен, прямолинеен, такой же худощавый и сильный, как и спортсмены, которые появляются рядом с ним в рекламе Nike.
Вверху: первая кампания Nike, посвященная женщинам, появилась в 1991 году и связала женщин, занимающихся спортом, с новым видом расширения прав и возможностей женщин. Он был создан в 1987 году Wieden + Kennedy для сопровождения первой крупной телевизионной кампании Nike, которая включала рекламу бега, ходьбы, кросс-тренинга, баскетбола и женского фитнеса. «Каждое место было разработано отдельной творческой командой и заметно отличалось от других», — вспоминает Дэн Виден, основатель агентства и автор линии Nike. «Просматривая работу вечером перед презентацией клиента, я почувствовал, что нам нужен слоган, чтобы придать работе какое-то единство, который был бы обращен как к самым хардкорным спортсменам, так и к тем, кто обсуждает утреннюю прогулку».
Виден черпала вдохновение из неожиданного источника. В документальном фильме Дуга Прейя 2009 года о рекламе Art & Copy он признается, что идея этой линии возникла из-за последних слов осужденного убийцы Гэри Гилмора, который сказал: «Давайте сделаем это!» на расстрел перед казнью. Возможно, это не совсем то наследие бренда, которое Nike в идеале выбрала бы, но в то время такие вопросы были в значительной степени неуместны, поскольку никто не был убежден, что слоган вообще необходим, не говоря уже о том, что он имел какое-либо представление о влиянии, которое он будет иметь.
Печатная реклама If You Let Me Play 1995 года «Все креативщики в агентстве задавались вопросом, действительно ли нам это нужно», — говорит сейчас Виден. «Найк поставил это под сомнение. Я сказал: «Послушайте, я думаю, что да. Я считаю, что у нас слишком много разрозненных рекламных роликов, которые ничего не дают без слогана. Я не женат на этой штуке.
Реакция публики была однозначной. «Широкая публика удивила всех нас, — продолжает Виден. «Найк сразу же начал получать письма, телефонные звонки, так же как и Виден + Кеннеди.
St Wayne, постер для Nike, созданный Wieden + Kennedy London для мероприятия 2006 года, вызвал патриотизм. По какой-то причине эта линия нашла глубокий отклик в спортивном сообществе и так же глубоко среди людей, которые имели мало или совсем не имели отношения к спорту». Для некоторых это стало учением, по которому нужно жить. Затем Nike подхватила это в своей рекламе, особенно в серии плакатов, предназначенных для женщин, которые объединяли приверженность спорту с расширением прав и возможностей женщин. Телереклама в 1995 году еще раз подтвердила это сообщение. В ролике несколько девушек и молодых женщин говорят прямо в камеру и произносят ряд утверждений: «Если вы позволите мне заниматься спортом, я буду больше нравиться себе….
Сегодня Nike продолжает использовать этот слоган в большей части своей рекламы и брендинга. «Просто сделай это» по-прежнему актуален для нас как бренд сегодня, как и 23 года назад, — говорит Давиде Грассо, вице-президент по глобальному бренд-маркетингу в Nike. «Он был переведен на многие языки, — продолжает он. «Один из моих любимых примеров — вот этот: Американский фонд помощи слепым вручил Nike премию Access в 1995 году за создание и распространение плаката «Просто сделай это», написанного шрифтом Брайля».