Фирменный стиль компании: элементы, примеры и разработка

Поделиться:

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Из этой статьи вы узнаете

• Что такое фирменный стиль компании
• Какие основные элементы фирменного стиля компании выделяют
• Как происходит разработка фирменного стиля компании для разных сфер деятельности
• Как осуществляется создание фирменного стиля компании
• Из каких этапов состоит разработка логотипа фирменного стиля компании
• Возможно ли создать фирменный стиль компании самостоятельно

Основополагающим элементом, который помогает любой компании налаживать работу с клиентами, является её фирменный стиль. Более того, он также считается ведущим методом борьбы за клиентскую базу и довольно значительной частью брендинга. Фирменный стиль компании – это схожий подход к рекламе, дизайну, цветовому оформлению, образцам деловых документов, упаковке готовой продукции. Это, кроме всего прочего, тип рекламы, который на сегодняшний день постепенно набирает популярность и является очень оригинальным и актуальным.

Что такое фирменный стиль компании

Основное определение этому термину мы уже дали, однако их существует несколько. Фирменный стиль компании – это, по мнению многих маркетологов, своеобразный тип рыночных коммуникаций.

Данный термин также означает определённый набор графических, цветовых, словесных и иных устоявшихся компонентов, который придаёт внешнее и внутреннее единство товарам, услугам, информации и всему, что касается конкретной фирмы.

Применение фирменного стиля подразумевает схожий подход к рекламе, дизайну, цветовому оформлению, образцам деловых документов, упаковке готовой продукции и так далее.

Существует несколько очень значимых функций, которые выполняет фирменный стиль:

1. Имиджевая функция. Данная функция заключается в том, что создаётся и продвигается особый, быстро узнаваемый людьми, индивидуальный и актуальный стиль фирмы, который влияет на её репутацию и престиж. Хорошее восприятие компании её потенциальными и существующими клиентами отражается также и на её продукции. Очевидно, что человек считает известный логотип намного привлекательнее для себя, чем совсем неузнаваемую марку, и не прочь переплатить за него при выборе товара.
2. Идентифицирующая функция.Фирменный стиль компании «продвигает» её продукцию на рынке товаров и услуг, вызывает ассоциацию с ней, указывает на ее однородное происхождение.
3. Дифференцирующая функция.«Узнаваемость» компании, выделение её продукции из общего ряда однородных товаров. Фирменный стиль компании – это, можно сказать, своеобразный «информационный носитель», с помощью которого потребителю проще «распознать» товары и рекламную продукцию фирмы.

Более вероятно, что потенциальному покупателю, который знает фирменный стиль компании, первым делом бросится в глаза знакомый логотип, товарный знак, цвет, шрифт, рекламное сообщение. Очень важно обратить особое внимание на рекламное продвижение, ведь в наше время рекламы очень много, и трудно сделать так, чтобы Ваша выделялась из общего потока.

Кроме того, применение фирменного стиля компании «сплотит» все сферы её деятельности. Также он влияет и на ценовую категорию нового товара компании: его будет легче и дешевле вывести в массы, эффективно прорекламировать и презентовать так, чтобы он запомнился клиенту.

Фирменный стиль компании уменьшает затраты и сроки на разработку маркетинговых коммуникаций, упрощает их подготовку, сплачивает сотрудников, повышает корпоративный дух, порождает «фирменный патриотизм», хорошо отражается на визуальной среде компании и эстетическом восприятии её продукции (привлекательная, качественная, красивая, узнаваемая).

Таким образом, основополагающим элементом, который помогает любой компании налаживать работу с клиентами, является её фирменный стиль. Более того, он также считается ведущим методом борьбы за клиентскую базу и довольно значительной частью брендинга.

Основными элементами системы фирменного стиля являются:

• Логотип;
• Товарный знак;
• Слоган (лозунг) фирмы;
• Фирменная гамма цветов;
• Фирменный набор шрифтов;
• Другие постоянные «атрибуты» фирмы.

Основные элементы фирменного стиля компании

Товарный знак

Товарный знак (знак обслуживания, торговая марка) – это основной атрибут фирменного стиля компании; удостоверенное в определённом порядке, объёмное, словесное, изобразительное, звуковое обозначение или несколько однородных обозначений, которые применяются пользователем знака обслуживания для идентификации своей продукции.

Этот знак отличает продукцию одних физических и юридических лиц от схожей продукции других физических и юридических лиц. Немаловажной функцией товарного знака также является защита товаров и услуг от нечестной конкуренции и установление приоритета пользователя товарного знака.

Существует пять видов товарных знаков: звуковой, словесный, изобразительный, объёмный и комбинированный.

Звуковой товарный знак – это официально установленные определённые шумы, мелодии, звуки. Основными пользователями подобного товарного знака являются телекомпании и радиостанции (к примеру, товарный знак радиостанции «Маяк» — это несколько вступительных нот песни «Подмосковные вечера»).

Словесный товарный знак – это знак, который может быть установлен как в оригинальном, так и в обычном написании. Логотип – это торговая марка, установленная в оригинальном графическом (шрифтовом) оформлении. Этот термин может быть связан с цельным названием компании (Coca-Cola, Google, Sony), её сокращённым названием, аббревиатурой (MTC, IBM), названием определённого товара (Sprite) или даже с целой товарной группой.

Именно логотип является самым популярным видом товарных знаков (около 80% — это доля словесного знака среди прочих, а где-то четыре из пяти знаков этой категории представлено в виде логотипа).

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Изобразительный товарный знак – это индивидуальная эмблема компании, её своеобразный рисунок, который может выглядеть совершенно по-разному. Это может быть изображение предметов, животных, растений, природных и исторических объектов, фигур самых разных форм. Также в качестве изобразительной товарной марки могут регистрироваться символы, абстрактные рисунки и элементы орнамента.

Объёмный знак –это трёхмерные объекты, комбинации, линии и фигуры, которые изображены в трёхмерной плоскости. Считается, что самыми популярными товарными знаками такого типа являются различные своеобразные упаковки продукции, такие как флаконы, бутылки, коробки и формы самого товара (мыла, шоколада и так далее). Примерами подобных знаков считаются корпус электробритвы Philips или дизайнерская бутылка Coca-Cola, чья форма закреплена официально и на правовой основе.

Комбинированные товарные знаки — это разнообразные сочетания вышеупомянутых видов (наиболее часто встречается комбинация слова-изображения). Яркий тому пример – товарная марка фирмы Adidas (изображением здесь является треугольник с тремя полосами, а словесной частью – само название фирмы).

Фирменный блок

Данный компонент фирменного стиля компании – это «обыденная», самая используемая комбинация сразу нескольких компонентов(двух и более) фирменной символики. В большинстве случаев это изобразительная товарная марка (знак, эмблема), а также логотип. К примеру, фирменный блок автомобильной компании Audi – это четыре соединённых кольца и, собственно, само название. Бывает, что к данным компонентам прибавляют и лозунг.

Зарегистрированное название фирмы, её банковские и почтовые реквизиты, рекламная символика, список предоставляемых услуг и товаров, различные декоративные графические компоненты, отдельные фразы или слова — всё это может включать в себя фирменный блок. «Основан в 1841 году» — именно такая фраза содержится в качестве фирменного блока на рекламной продукции и реже вывесках Сбербанка России.

К фирменному блоку, собственно, как и к фирменному знаку, существуют определённые требования: оригинальность, эстетичность, узнаваемость, яркость. Кроме того, он должен легко читаться и без каких-либо искажений отражаться на любом носителе (бумажном, электронном и так далее).

В добавление ко всему, фирменный блок очень удобен в применении. Его можно использовать как неизменный компонент на бланке официального письма (в виде «шапки»), на деловой документации, при оформлении визитки и упаковки товара, в рекламной сфере. Его «обязанность» — подходить к рекламе самого разного типа. Выигрышный блок всегда комбинируется из самостоятельных элементов, применение которых возможно и отдельно друг от друга. Но каждый его элемент должен быть представлен как часть единого целого и ассоциироваться в сознании потенциального клиента с «полноценным» блоком и фирмой в общем.

Фирменный лозунг (слоган)

Фирменный лозунг может быть представлен не только определённой фразой, которая в оригинальной и яркой форме несёт в себе главную идею той или иной рекламной кампании, но и неизменным, актуальным её девизом. Именно на этом этапе он превращается в очень значимую часть фирменного стиля компании и иногда даже заверяется в качестве товарного знака.

Слоган – это своеобразный аудиообраз фирмы, включающий в себя также и визуальную составляющую (что и отличает его от товарного знака). Фирменный слоган – это компонент фирменного стиля, и потому также должен выражать направление деятельности фирмы, делать её более узнаваемой в ряду конкурентов, способствовать поддержанию её реноме, а также нести в себе и ясно презентовать основную идею самого фирменного стиля компании.

Всем известно, что некоторые удачные слоганы могут существовать десятки лет, не теряя своей актуальности. Они, как правило, очень гармонично согласуются с иными компонентами стиля, ритмичны, запоминаемы, немногословны, приятны и оригинальны на слух.

Цвет в фирменном стиле компании

Довольно большое количество фирм можно «распознать» именно по свойственной только им комбинации цветов и оттенков. Их рекламная продукция сильно отличается однородной и быстро запоминается человеку. Вспомните компанию «Билайн»: сразу приходит на ум сочетание жёлтого и чёрного цветов. Примером также может являться сеть ресторанов «Макдональдс», где основными цветами фирменного стиля являются красный и жёлтый.

Основная задача фирменного цвета – вызывать у человека определённые ассоциации с фирмой, её направлением деятельности, внешним видом её продукции. Кроме того, он призван отражать конкретную информацию и саму идею фирменного стиля компании. Здесь очень важно изучить влияние каждого цвета на психологическое и эмоциональное состояние человека: какие ассоциации он вызывает, как воздействует на потенциального покупателя и прочие аспекты.

Одним из важнейших вопросов здесь является: с каким видом деятельности у человека связан тот или иной цвет? Например, деятельность фирм по производству игрушек связывают с насыщенными, яркими цветами, «врезающимися» в сознание людей: красный, жёлтый и так далее.

Компании, занимающиеся страховыми и финансовыми вопросами, обычно используют спокойные, неяркие оттенки: синий, зелёный. Молочную продукцию, как правило, символизирует белый цвет, растениеводство – зелёный, «водную» направленность – голубой и так далее.

Не стоит забывать о том, что форма и количество того или иного цвета также влияют на его восприятие человеком. Кроме того, нужно, чтобы выбранный Вами цвет гармонировал с остальными, психологически с ними сочетался.

Не нужно «перегружать» фирменный стиль компании разнообразием цветов, если только этого не требует сама специфика её деятельности.

Успешный фирменный стиль обычно включает только один или два цвета, что объясняется несколькими фактами:

• При насыщенности в цветовой гамме часто возникают проблемы цветопередачи на носителях разного рода;
• Большой набор цветов и оттенков не смотрится гармонично, а иногда и вызывает раздражение;
• Чем больше цветов, тем выше затраты на рекламу, упаковки, полиграфическую и сувенирную продукцию.

Цвета должны без искажений передаваться при печати полиграфической продукции в типографиях. Не все оттенки точно воспроизводятся на компьютерах. В особенности это касается газет, ведь именно здесь в большинстве случаев применяются несмешанные красители.

Фирменные цвета рекомендуется оставлять неизменными во всех аспектах реализации продукции и рекламы. Вместе с товарным знаком бывает, регистрируется и соответствующий ему цвет. Здесь важно учесть, что товарный знак будет защищён исключительно в данном цвете, даже если на нём присутствуют дополнительные оттенки. При оформлении чёрно-белого знака он также защищён правами, в каком бы цвете он не воспроизводился.

Фирменный комплект шрифтов

Неотъемлемым элементом фирменного стиля компании признаются и регулярно применяемые в оформлении текстовых бумаг шрифты. Они должны сочетаться с его основной идеей, соотноситься с направлением деятельности компании, выделять индивидуальные особенности знака.

«Мужественный», «женственный», «детский», «лёгкий», «тяжёлый», «грубый», «элегантный», «деловой», «современный», «сдержанный» — всё это типы восприятия того или иного шрифта. Основная цель его разработчиков – это придать шрифту индивидуальность, оригинальность и сочетаемость с цельным образом марки.

К примеру, для мужского парфюма подойдут тяжёлые, резкие, «мужские» шрифты, ассоциирующиеся с мужественностью и строгостью. Для финансовых учреждений чаще выбирают жирные, прямые, «прочные» шрифты, которые «скажут» о надёжности организации.

Шрифты просто обязаны легко читаться. Читаемость связана с несколькими аспектами: размер шрифта, его гарнитура, жирность. Самую основную информацию (цена, наименование продукции, адрес изготовителя и так далее) необходимо вводить максимально понятным, простым, крупным шрифтом. Он должен входить в число фирменных шрифтов и присутствовать у каждой компании.

Прочие составляющие фирменного стиля компании

Фирменный стиль компании может включать в себя и другие компоненты, стабильно применяемые компанией в различных направлениях и занимающие важное место в формировании её целостного образа. Это разные эмблемы фирмы, которые не выступают как товарный знак и не имеют какой-либо правовой защиты.

Схема вёрстки иногда тоже входит в число компонентов фирменного стиля компании. Устоявшиеся компоновка и форма вёрстки той или иной печатной продукции, несомненно, увеличивает её запоминаемость и узнаваемость. Это происходит тогда, когда они регулярно используются и становятся уже привычной для клиентов.

Образ компании в сознании покупателя складывается и за счёт рекламной продукции, которую он видит или слышит. Товарный знак порой излишне навязчиво выполняет данную функцию, и потому именно компоновка, как регулярный метод организации объявлений,более «деликатно» продвигает образ компании.

Форматы изданий. Повышению узнаваемости информационных компонентов способствует индивидуальный формат, который можно применить ко всей печатной продукции.

Например, компонентом фирменного стиля компании может выступить своеобразный корпоративный персонаж. Это, можно сказать, герой, образ, который применяется при работе с клиентами.

Человек, животное, нарисованный, запрограммированный персонаж — это может быть, кто угодно. Главное, чтобы у него присутствовали какие-либо особенности и черты, характерные для образа самой фирмы. Он способствует выделению её из общей массы аналогичных компаний, передаче главных аспектов её целостного образа, делая его более явным.

«Лицо компании» — это стабильный коммуникант, иногда используемый в роли компонента фирменного стиля компании. Корпоративный герой – это выдуманный персонаж, а коммуникант – реальное лицо (владелец, приглашённая знаменитость, почётный сотрудник и так далее).

Кроме того, в фирменный стиль можно включить индивидуальные сигнатуры и пиктограммы (абстрактные графические символы, указывающие на товарную группу, обозначающие размещение филиалов, служб, корпусов и подобную информацию).

С некой точки зрения, компонентами фирменного стиля компании также могут являться и некоторые стандарты, закреплённые во внутреннем её устройстве: стиль общения с клиентами, фирменный распорядок, дресс-код и так далее.

Бывает, что фирменный стиль компании содержит несколько сотен компонентов, но активно применяются из них только пара десятков, не более. Эти компоненты тесно связаны с направлением деятельности фирмы, они формируют и продвигают её целостный образ, распространяясь на разных носителях.

Разработка фирменного стиля компании для разных сфер деятельности

Приняв во внимание всю специфику деятельности фирмы, специалисты начинают разработку компонентов фирменного стиля и логотипа. Обобщив основные принципы позиционирования, можно выделить три типа владельцев различных брендов:

1. Коммерческая сфера деятельности. К данной категории можно отнести: товарные знаки продукции, компании-производители данной продукции, различные рекламные кампании и презентации, способствующие продвижению бренда. Главным критерием успеха при разработке фирменного стиля компании и её товарного знака является способность потенциального клиента обратить внимание на продукцию фирмы, выделить эту продукцию из ряда однородной, выбрать именно её.
2. Некоммерческая сфера деятельности. Как известно, некоммерческими организациями являются различные общественные, политические и социальные учреждения, государственные и муниципальные структуры, культурные и общественно-политические мероприятия. Доверие потенциального клиента – главный аспект при разработке дизайна фирменного стиля подобных компаний.
3. Известные люди. Это люди, чьи имена превратились в персонифицированную марку. Подобные рекламные кампании продвигают идеалы и убеждения конкретного человека, который желает разделить с потенциальной аудиторией свои принципы, надежды и мысли. Разработать фирменный стиль кампании для известных людей – дело очень индивидуальное, можно сказать, личное. Здесь крайне важно воссоздать живой образ со своей харизмой, особенностями и «изюминками».

Данное деление, конечно же, условно. Разработка фирменного стиля компании и её логотипа для всех вышеупомянутых пунктов во многих аспектах схожа. Но стоит отметить, что каждое направление имеет свои индивидуальные черты, которые мы, несомненно, всегда принимаем во внимание при создании системы визуальной идентификации для того или иного пункта.

Неважно, какое направление деятельности имеет компания, её фирменный стиль и логотип должны подчёркивать престиж и индивидуальность марки, бросаться в глаза и запоминаться клиенту, соответствовать предпочтениям и ожиданиям потребителя.

При разработке данных элементов для коммерческой сферы специалисты также учитывают настоящее конкурентное положение компании, методы реализации будущей марки, рекламную продукцию, которая будет продвигать бренд.

Разрабатывая фирменный стиль и логотип для той или иной некоммерческой организации, для начала погружаются в сформировавшиеся в данной сфере «обычаи», а также вместе с заказчиком определяют цель и основные принципы его учреждения.

Практически каждый публично известный человек, имеющий полностью или частично персонифицированный бизнес, рано или поздно осознаёт всю необходимость наличия индивидуальной именной марки. Обычно это связано с тем, что имя человека всё больше ассоциируется у потребителя с его фирмой, общественно-политической работой или творчеством. Создание фирменного стиля и логотипа требует их соответствия с имиджем обладателя, оно должно нести в себе те черты его характера, которые он желал бы акцентировать и представить своей целевой аудитории.

Как происходит создание фирменного стиля компании

1. Проведение исследования целевой аудитории. Необходимо понимать потребителя и знать его потребности, чтобы он не прошёл мимо Вашей продукции. Здесь важно всё: предпочтения цветовой гаммы, ассоциации покупателя, совершенный образ предполагаемого продукта в его сознании.
2. Помощь квалифицированного специалиста в сфере дизайна. В этом вопросе очень правильной будет фраза: «скупой платит дважды». Безусловно, лучше выбрать профессионального дизайнера и оплатить качественную работу, чем каждый раз дорабатывать и исправлять оплошности какого-нибудь незаинтересованного новичка.
3. Отбор простейших вариантов. Нежелательными вариантами могут являться многомерные логотипы и сложная цветовая гамма. Всегда лучше отдать предпочтение несложным и понятным логотипам, легко читаемому шрифту и чёткой надписи названия марки.
4. Выбор конкретного варианта посредствам тестирования нескольких возможных у потенциальных клиентов. Для этой цели обычно создаются несколько, так называемых, фокус-групп для проведения опроса своего потребителя. Здесь нужно обратить внимание на то, в каком контексте люди сравнивают идеализированный образ фирмы и отдельный наглядный символ.
5. Проведение подобного тестирования среди рабочего коллектива фирмы. Несмотря на то, что этот элемент не всегда обязателен, он всё же крайне важен. Если сотрудникам той или иной компании будет неуютно работать в обновлённом дизайне, если им не понравится оформление рекламы, продукции, самого офиса, то продажи вполне могут пойти на спад.

Фирменный стиль логотипа компании и этапы его разработки

Создание фирменного стиля компании всегда начинается с разработки логотипа. Мы выделили несколько основных этапов данного процесса:

1. Сбор необходимой информации. Чтобы приступить к созданию самого логотипа, необходимо собрать как можно больше полезной информации о продукции или фирме. Для этого заказчиком заполняется бриф, в котором требуется указать направление деятельности своей фирмы, описать производимый продукт, предоставляемую услугу. Профессионалы анализируют данные и в случае необходимости уточняют и выясняют какие-либо детали.Затем, удостоверившись, что вся необходимая информация собрана, они приступают к разработке вариантов логотипа.
2. Концепция и эскиз. На данном этапе закрепляются предполагаемые варианты, которые отображаются в виде эскизов разрабатываемого логотипа. Самые оригинальные и интересные идеи переходят на следующий этап.
3. Черновое отрисовывание идеи в графических программах. Здесь специалист в области дизайна осуществляет черновое прорисовывание выбранных вариантов в графических редакторах. В итоге заготавливается три и более совершенно разных логотипов, которые представляются заказчику на выбор. Заказчик отбирает самый привлекательный для себя вариант, над которым ведётся дальнейшая работа.
4. Чистовая отрисовка выбранного направления. На этой стадии специалист делает завершающую (чистовую) отрисовку отобранного заказчиком варианта.
5. Подбор начертания шрифта для наименования. Текстовая часть логотипа «обязана» быть читаемой и чёткой. Кроме того, она должна гармонировать с изображением (не слишком выделяться, но и быть заметной). Здесь специалистом отбирается несколько шрифтов сразу, идёт их «примерка» к логотипу.
6. Подбор оттенка и насыщенности цвета. Когда шрифт окончательно выбран, идёт подбор оттенков и насыщенности цветовой гаммы товарного знака.
7. Утверждение логотипа. После окончательной проработки всех предыдущих этапов создаются несколько однородных логотипов. Они предоставляются заказчику, чтобы тот выбрал понравившийся и утвердил его изготовление.
8. Оформление носителей фирменного стиля. После того как получено одобрение заказчика, профессионалы своего дело начинают оформлять конкретный носитель фирменного стиля компании: визитки, бланки, шаблоны договоров и иной документации, конверты и папки и так далее.Когда оформление утверждено, заказчику предоставляют определённые рекомендации, которые помогут подобрать самый подходящий материал. Далее идёт подготовка всевозможных носителей к печати.
9. Разработка бренд-бука. Бренд-бук – это своеобразные правила к пользованию логотипом, а также описание носителей фирменного стиля компании. Он существует, чтобы поддерживать общие правила оформления всех материалов фирмы. Готовая работа отправляется заказчику в форме документа .pdf, где содержатся правила использования товарного знака и фирменного стиля.

Бренд-бук компании как стандарт фирменного стиля

Бренд-бук – это набор правил и стандартов использования компонентов фирменного стиля компании. Когда фирменный стиль окончательно создан, все итоги его разработки отражаются в бренд-буке. Работникам Вашей фирмы больше не придётся придумывать, какой оттенок или шрифт применять, к примеру, для надписи на визитке. Вы будете иметь индивидуальную книгу, которая будет способствовать управлению маркой. Она будет поддерживать целостность имиджа фирменного стиля компании и рекламы Вашего бренда.

Бренд-бук даёт возможность:

1. Клиенту точно идентифицировать Вашу фирму и бренд среди прочих однородных фирменных стилей.
2. Специалистам создавать принципы оформления фирменного стиля компании, способствуя повышению культуры и порядка внутри фирмы. Эта книга позволяет работникам получать информацию о предназначении того или иного бланка, о рекомендуемых изображениях при оформлении различных документов и так далее.
3. Работникам без особой подготовки следить за соответствием компонентов фирменного стиля определённым правилам, разработанным дизайнерами. Так, оформляя заказ каких-либо бланков, сотрудник фирмы в состоянии самостоятельно проверить грамотность текста, цветовую гамму, формат товарного знака и вид шрифта.
4. Партнёрам вести работу по развитию дилерских связей, сделав оформление точек продажи и изготовление рекламы на местах более простым, понятным, лёгким.
5. Маркетологам презентовать марку как стандарт, повысить запоминаемость и узнаваемость бренда, выделить его из ряда конкурентных брендов, повысив продажи и получаемую от них прибыль.

Фирменный стиль компании: примеры успешных фирм

BritishAirways. Как и у многих других компаний, у данной фирмы бренд-бук соединён с гайдлайном. Их «книга» содержит подробное описание главных ценностей бренда, его историю и руководство по применению компонентов его айдентики. Однако большую часть их бренд-бука (гайдлайн, состоящий из 100 страниц) составляют стандарты и правила использования торгового знака, фирменных шрифтов и цветов. Здесь также присутствуют различные таблицы с подробным разъяснением.

NASA. С 1976 года в бренд-буке данной организации содержатся правила,которыми требуется руководствоваться при оформлении, например, буклетов с информацией о фирменных машинах, космических кораблях, костюмах для космонавтов.

ILoveNY. Мало кто знает, что известный товарный знак, изобретённый в 1977 году Мильтоном Глейзером, являлся элементом довольно крупной компании по привлечению туристов, проводившейся в период кризисной ситуации в Нью-Йорке. В 2008 году, когда компания перезапускалась, был разработан бренд-бук ILoveNY, где содержалась история фирмы, её цели и принципы, были указаны результаты манифеста и анализа аудитории. Здесь также собраны варианты логотипов, шрифты, примеры рекламной продукции и даже текст песни ILOVENEWYORK.

McDonaldland. С 1970-х годов в рекламной продукции McDonald’s есть упоминания о воображаемом мире, где жил Рональд Макдональд и иные персонажи (McDonaldland). Внешний облик всех героев этой компании и разрешённая цветовая гамма её продукции представлены в специальном издании McDonaldlandSpecificationManual.

Coca-Cola. В «книге» этого бренда представлена его история и его основополагающие ценности: в основу философской идеи фирмы легли оптимистичные принципы (счастье и наслаждение жизнью). Кроме того, здесь содержатся оригинальные логотипы компании, созданные, к примеру, к круглым датам её основания. Помимо прочего, в бренд-буке этой компании есть основные визуальные компоненты бренда, лозунги, используемые термины, примеры дизайна плакатов наружной рекламы, точек для продажи продукции, фирменных машин.

Возможно ли создать фирменный стиль самостоятельно?

Следует заметить, что создание фирменного стиля компании – это очень трудоёмкий процесс. После презентации стиля исправить в нём недочёты и тем более серьёзные ошибки будет крайне накладно и нелегко. Немногие аспекты можно будет переделать: графику, применяемую на материале, цвет торгового знака, оттенки. Но это лишь малая часть, остальные элементы редактированию практически не подлежат. Очевидно, что кардинальные изменения негативно влияют на имидж компании и восприятие её потенциальным клиентом. Самый лучший подход – это единожды созданный фирменный стиль, подчёркивающий все «изюминки» Вашей фирмы. Когда он «устоится» и запомнится, со временем его вполне можно приукрасить, разбавить новыми элементами, оставляя при этом его целостную основу.

В этом деле также важна оценка своих возможностей. Способны ли Вы самостоятельно проанализировать все идеи и принципы Вашего бизнеса, собрать в единое целое его функциональные аспекты с психологическим фактором и индивидуальностью? Сможете ли Вы создать гармонию всех компонентов разработанного стиля? Помните, что Ваши знания о сфере деятельности Вашей компании – это далеко не самое главное при создании фирменного стиля. Здесь требуются немалые навыки работы над самим процессом.

Если Вам нужен фирменный стиль компании без лишних усилий, гораздо проще и лучше будет сразу доверить это профессионалам своего дела. Типография «СловоДело», в которой работают высококвалифицированные специалисты, несомненно, поможет Вам в этом. В перечень услуг типографии входит и создание фирменного стиля. Кроме того, мы печатаем самую различную полиграфическую продукцию. Процесс работы над рекламной продукцией состоит в следующем: сначала идёт разработка целостной концепции оформления, затем это визуализируется в графических и текстовых образах, после следует вёрстка, печать и, собственно, послепечатная обработка.

В конечном итоге заказчик принимает индивидуальную рекламную продукцию (флаеры, листовки, буклеты самых разных форматов и так далее), которая чётко и привлекательно отражает идею его бизнеса. Разработанные в гармонии с фирменным стилем компании, они не только презентуют товар или какое-то мероприятие, но и повышают узнаваемость марки, благодаря чему она становится всё более и более известной. Бывают заказчики, которые хотят разработать собственное оформление макета для полиграфии. Тогда работники типографии прорабатывают заданный вариант, учитывая технологические особенности печати, стараясь полностью сохранить предложенную идею. Заказать фирменный стиль компании – это дело несложное, важен сам процесс разработки.

Поделиться:

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Из каких компонентов состоит фирменный стиль

В узком смысле фирменный стиль – совокупность товарного знака (вместе с присущими ему цветами) с применением этого знака в деловых документах и прочих обращениях (отражение логотипа на визитной карточке или на бланке письма). Многие фирмы ограничиваются именно узким смыслом данного понятия. В широком же понимании – это ни что иное как применение единых принципов оформления, использование одинаковых цветовых и образных сочетаний во всех формах рекламы (радио, телевидение, массовая печать), деловой документации, упаковочных материалах и форменной одежды сотрудников.

Фирменный стиль – важнейшее средство при формировании имиджа компании. Более того, это некий «носитель информации», позволяющий потребителю по компонентам стиля найти именно ваш товар и сформировать благоприятное отношение к вашей компании, которая уже смогла проявить заботу к клиенту, облегчив процесс выбора товара. Фирменному стилю свойственно подчеркивать надежность и образцовый порядок фирмы, гарантируя порядочность компании во всех сферах деятельности. Фирменный стиль неразрывно связан с имиджем компании. Наполняя фирменный стиль специфическим содержанием и добавляя к этому мероприятия по Public Relations, мы и создаем понятие имиджа.

Фирменный стиль состоит из:

• Словесного товарного знака
• графического товарного знака
• фирменного шрифта
• особой цветовой гаммы
• схемы верстки
• фирменного блока
• формата изданий
• слогана
• рекламного символа компании
• аудиообраза фирмы.

Общепринято считать, что название фирмы, оформленное в специфическом графическом стиле с запоминающимся шрифтом, и есть товарный знак. Однако, его отличительной особенностью является словесная конструкция (сочетание букв). Графическое выполнение написание в данном случае нас мало интересует, в противном случае это будет графический знак. Необходимо отметить, что комбинация букв непременно должна составлять слово, а не просто непроизносимое сочетание. Слово может быть как известным, так и абсолютно новым. Слово должны соответствовать критериям новизны и правовой охраноспособности.

Графический товарный знак – зарегистрированное в установленном порядке изображение, удовлетворяющее критериям правовой охраноспособности в отношении целого ряда товаров, на имя коллектива или конкретного владельца.

Цветовая гамма фирменного стиля

Цвет – актуальное и мощное средство идентификации, используемое в качестве важного компонента при построении логотипа или отличительного знака, а также при создании собственного корпоративного стиля.

При выборе фирменных цветов, следует учитывать некоторые возможности современной типографии. Так газеты способны качественно передавать лишь основные цвета. Возможен вариант, где будут использоваться два варианта логотипа: цветной (с обширной гаммой цветов) и черно-белый.

Фирменный шрифт

При оформлении печатной продукции рекомендуется использовать определенный шрифт.

Фирменный блок

Кроме товарного знака и названия компании, данный блок может включать банковские и почтовые реквизиты, перечень услуг и товаров, рекламный символ и слоган. Данный блок может включать как все перечисленные элементы, так и лишь некоторые из них. Фирменный блок удобен при оформлении фирменных бланков и создании упаковочных материалов.

Схема верстки

Компоновка всей печатной продукции определенным образом очень важна, потому что таким способом повышается узнаваемость и запоминаемость объявлений.

Формат изданий

Оригинальный и нестандартный формат также повысит узнаваемость рекламных и информационных материалов.

Слоган

Броская фраза, являющаяся девизом целой компании или определенного товара. Своеобразный словесный символ фирмы. Исключительную значимость этому элементу придает визуальный и аудио- образ.

Рекламный символ фирмы. Вымышленный образ или реальный персонаж, который занимается представлением компании на всех мероприятиях (в том числе рекламных).

Аудиообраз фирменного стиля

Этот образ используется в качестве опознавательного знака фирмы в телероликах или в звуковых заставках на радио. Может представлять собой как обычный шум или пару нот, так и музыкальную композицию. Основной приоритетной функцией является идентификация того или иного предприятия. Законодательно разрешено регистрировать аудиообраз в качестве фирменного знака. Выделяют самостоятельный звуковой образ, несущий ассоциацию с конкретной фирмой (аудиообраз) и аудиоинтерпритацию словесного выражения (аудиослоган).

Что в себя включает фирменный стиль

1. Любой фирменный стиль начинается с названия компании. Выбору правильного названия посвящены тома литературы. Выбирая имя для компании можно столкнуться с разнообразными ситуациями, как долгого планомерного выбора, так и спонтанного решения. Однако любое название не должно вызывать неприятных эмоций и отторжения.

2. Логотип – графическое отображение названия, символ компании.

3. Фирменный блок. Это то, что применяется для оформления всевозможной печатной и рекламной продукции. Ставится на бланках, сувенирах, плакатах и т.д. Часто представляет собой логотип и название компании.

4. Фирменные цвета. Цвета и их оттенки, которые используются для создания образа компании. Они всегда преобладают в оформлении фирменных помещений, фирменной продукции и т.д.

5. Фирменный шрифт. Вся официальная документация и рекламные тексты оформляются исключительно этим шрифтом. Главное требование к нему – читаемость. В идеале фирменные шрифты разрабатываются специальными дизайнерами с учётом особенностей фирмы, реже покупаются уже готовые, ещё реже используются известные шрифты, находящиеся в общем пользовании. На деле не редко происходит и наоборот.

6. Фирменная графика. Применяется как дополнительный элемент оформления рабочей документации и рекламы.

7. Слоган.

8. Рекламный персонаж. Разрабатываются чаще для BTL-акций, а так же применяется в печатной, наружной и видео рекламе.

9. Видеозаставки, видеоролики для рекламы. Размещаются на телевидении и светодиодных рекламных щитах.

10. Аудиоролики. Размещаются на радио, в точках продаж, транспорте и т.д.

11. Рекламные щиты (ситилайты, стелы, штендеры и т.д.). Изготавливаются с учётом фирменных цветов, шрифтов и графики. Размещаются в офисе, точках продаж, на улице.

12. Визитные карточки. Для начальства и ведущих специалистов.

13. Фирменные бланки. Преимущество бланков, оформленных в фирменном стиле, в том, что они позволяют быстро отыскать документацию, относящуюся к Вашей компании.

14. Фирменные конверты. Их преимущество сопоставимо с бланками, только касается это корреспонденции.

15. Фирменные папки. Для повседневной работы не так важны, но на конференциях, семинарах и встречах позволяют сотрудникам компании выделяться, показывая их принадлежность к определённой компании.

16. Рекламные буклеты. С ними часто ознакамливаются люди, пришедшие в офис.

17. Наклейки, самоклеящиеся этикетки. Хороши для рекламы в транспорте.

18. Фирменные календари. Хороший способ рекламы на длительный период.

19. Фирменная упаковка. Для многих покупателей приятная и информативная упаковка – стимул для совершения покупки.

20. Наружная реклама, плакаты, реклама в печатных СМИ и интернет.

21. Сувенирная продукция.

22. Фирменное оформление интерьера и экстерьера.

Это наиболее распространённые, но далеко не все возможные элементы фирменного стиля. Более того, многие компании, заказывая разработку фирменного стиля, не используют все перечисленные здесь пункты, ограничиваясь лишь основными.

Для того чтобы фирменный стиль компании был выдержан строго в единой манере, к разработанному стилю всегда прилагается брендбук. Брендбук содержит описания и рекомендации по изготовлению всевозможных элементов фирменного стиля, даже тех, что не были заказаны разработчикам. Наличие брендбука позволит в будущем избежать стилевых ошибок в изготовлении различных макетов, печатной продукции и т.д.

Разработка фирменного стиля это всегда совместная работа представителей компании и рекламного агентства. Не редки ситуации, когда разработку фирменного стиля поручают рядовому сотруднику, кое-что понимающему в дизайне. Однако только профессиональные дизайнеры смогут выдержать всё в едином стиле и сделать это профессионально, не навредив имиджу компании.

Тэги по теме: дизайн, фирменный стиль, брендбук, брошюра, буклеты, визитка, логотип, открытки, сайт.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примеры

О том, что такое фирменный стиль компании, следует знать любому предпринимателю, руководителю, маркетологу, и PR-менеджеру, а также — обычным сотрудникам, которые хотят приносить своему работодателю больше пользы. От фирменного стиля зависит очень много аспектов деятельности компании и пренебрегать возможностями по его разработке и улучшению не стоит ни в коем случае.

Фирменный стиль компании — что это такое

Сейчас практически каждая компания имеет свой фирменный стиль. Но что же это такое, и насколько он важен для предприятия? Синонимами фирменного стиля можно назвать понятия корпоративной идентичности или корпоративного стиля. В общем случае, фирменный стиль — это совокупность внешних атрибутов, которыми обладает компания, которые присутствуют на ее продукции, аксессуарах, используются при оформлении экстерьера и интерьера помещений. И, конечно же — именно фирменный стиль используется в большинстве аспектов рекламы компании.

Следует различать понятия фирменного стиля и стиля бренда, хоть они часто могут оказаться тождественными, по крайней мере для компаний, в рамках которых используется лишь один бренд. Так, стиль бренда — это стиль и внешние атрибуты какой-либо конкретной продукции, в то время как стиль компании — это стиль, применяемый во всей компании в целом, независимо от того, сколькими брендами она обладает.

Применяется фирменный стиль крайне широко, и он позволяет решить множество практических задач, отнюдь не ограничиваясь только сферой маркетинга и продвижения продукции. И именно фирменный стиль является основным элементом, отличающим каждую конкретную компанию в какой-либо сфере. Без него предприятие не имеет никакой индивидуальности, а значит — обладает крайне ограниченными возможностями по созданию уникального торгового предложения и занятия определенной ниши рынка.

Следует отметить, что полностью фирменный стиль отсутствовать не может. Даже само название компании уже является важным элементом рассматриваемого аспекта ведения деятельности. Однако, на самом деле в фирменный стиль входит множество других элементов и деталей, которые следует учитывать. При этом одна из основных задач, которые устанавливаются при разработке или изменении фирменного стиля — обеспечение его единства для всей компании, а также взаимной совместимости всех его элементов, которые более подробно будут рассмотрены далее.

Примечательно, что фирменный стиль может использоваться не только в бизнесе. Сейчас им пользуются как государства, так и отдельные города, как некоммерческие организации, так и государственные службы. Так, всем известен узнаваемый фирменный стиль московского метрополитена. Самым ярким же примером фирменного стиля города можно назвать композицию «I love NY», разработанную для Нью-Йорка в 70-е годы. На ее основании сейчас практически в каждом крупном городе можно встретить стенд с аналогичным символичным изображением названия города.

Что входит в фирменный стиль компании

Современный фирменный стиль включает в себя множество отдельных элементов, однако одновременно с этим — он является целостным комплексом атрибутов. Для упрощения понимания фирменного стиля, в большинстве современных компаний он также фиксируется в локальных нормативных актах и документах, что упрощает дальнейшую разработку рекламной продукции, аксессуаров и в целом является полноценным руководством для структурных подразделений предприятия в вопросах продвижения. К самым важным элементам фирменного стиля можно отнести:

• Название компании. Яркое, уместное и эффектное название компании само по себе обеспечивает определенную долю привлекательности. При этом само название может способствовать дальнейшему развитию фирменного стиля, особенно если является тематическим. В то же время опыт ряда мировых корпораций показывает, что даже при неброском, непонятном и неочевидном названии, например, в виде аббревиатуры, можно создать уникальный и известный всем и каждому стиль.
• Товарный знак. Он является комплексным обозначением, материальной и нематериальной квинтэссенцией компании и продукции. Конечно, в рамках одной компании может использоваться множество товарных знаков, а сам товарный знак может принимать различные формы. Так, отличают звуковые товарные знаки — в виде определенных мелодий, словесные — в виде конкретных слоганов и наименований, изобразительные — в виде логотипов и маскотов, трехмерные — в виде отдельных объектов. По сути — практически каждый элемент фирменного стиля может считаться товарным знаком. Использование товарного знака кроме этого с правовой точки зрения позволяет закрепить права на определенные элементы фирменного стиля и защитить компанию от возможного плагиата и незаконного использования фирменного стиля конкурентами.
• Логотип. Это — один из основных элементов фирменного стиля. Логотип практически всегда используется на всех видах рекламной продукции, на различных аксессуарах и промо-атрибутике, на вывесках, на униформе сотрудников, если она предусмотрена. При этом у многих современных компаний присутствует несколько вариаций логотипа для обеспечения определенного пространства дизайнерской мысли и улучшения возможностей по дальнейшей разработке стиля.
• Слоган. Примеры известных слоганов — это знаменитое «I’m loving it» от компании McDonalds, это «Все что происходит в Вегасе — остается в Вегасе», как слоган целого города, и другие. Слоган — это воплощенная в нескольких словах основания идея компании или продукта.
• Маскот. Многие современные компании имеют своих собственных маскотов — персонажей, которые олицетворяют компанию. Примерами маскотов можно назвать «Красного» и «Желтого» от M&Ms, клоуна Рональда МакДональда в McDonalds, или, например Олимпийского Мишку, как маскота Олимпиады в России. Персонаж позволяет добавить компании определенной живости и упростить контакт с конечным потребителем.
• Цвет. Практически каждая современная компания старается использовать в своей стилистике лишь несколько четко определенных цветов. Например, цветовая комбинация фирменного стиля Сбербанка России — это зеленый и белый цвета. В МакДональдсе — это желтый, белый и красный. У «Билайна» фирменные цвета — желтый и чёрный. Следует отметить, что есть ряд «традиционных» цветов для различных отраслей. Например — белый для молочных продуктов, синий — для банков и страховых компаний. Зеленый — для аграрных холдингов. В то же время существуют успешные примеры использования «нестандартных» для отрасли цветов.
• Фирменный блок. Под фирменным блоком подразумевается наиболее часто используемое сочетание различных отдельных элементов фирменного стиля. Например — логотипа, нескольких фирменных цветов и слогана. В рамках фирменного стиля может использоваться несколько основных фирменных блоков.

Вышеприведенные элементы фирменного стиля можно назвать основными, однако и помимо них существует множество других, важных составляющих стиля. Это могут быть особые шрифты, используемые компанией. Или же — отдельный тип вёрстки документов и рекламной продукции с особым порядком размещения элементов. Более того, в крупных и известных компаниях часто элементом фирменного стиля может становиться определенный человек. Как это, например, стало с компанией KFC, основатель которой, известный как «Полковник Сандерс» теперь присутствует на логотипе и рекламной продукции.

Зачем нужен фирменный стиль для организации

Почему же так много внимания современные компании уделяют именно фирменному стилю? В первую очередь это связано с тем, что он влияет на множество аспектов ведения бизнеса одновременно. В частности, применение фирменного стиля призвано исполнять следующие основные функции:

• Имиджевая. Именно от фирменного стиля во многом зависит первое впечатление, которое получает клиент от компании, еще до того как фактически воспользуется ее товарами или услугами. И качественный, продуманный и эффектный фирменный стиль будет куда привлекательнее, чем безвкусная однотипная вывеска и такая же рекламная продукция.
• Идентифицирующая. За счет фирменного стиля компания может развиваться и выделять себя в качестве отдельного субъекта хозяйствования на рынке, позволяет формировать стойкие ассоциации со своей продукцией и своими услугами.
• Дифференцирующая. Именно фирменный стиль обеспечивает визуальное отличие одних субъектов хозяйствования от других.

Конечно, помимо основных теоретических задач, фирменный стиль обеспечивает решение и множества практических вопросов, а именно:

• Определяет маркетинг. На основании фирменного стиля компании проводятся все маркетинговые мероприятия. Именно в соответствии с ним разрабатывается печатная продукция, создаются видеоролики и звуковое сопровождение, а также оформляется наружная реклама, интерьер и экстерьер помещений.
• Создает атмосферу в коллективе. Применение фирменного стиля помогает не только в привлечении покупателей и создании отдельного яркого образа компании. Определенный стиль позволяет также повысить корпоративный дух на предприятии и дать сотрудникам ощущение единства.

Фирменный стиль обеспечивает значительную экономию компании на услуги по разработке различных маркетинговых решений. Когда он имеется — это уменьшает затраты на разработку рекламы. Ведь используя готовые решения, можно создать новый рекламный продукт намного быстрее, чем каждый раз разрабатывать рекламу с нуля.

Как создать фирменный стиль компании

Вопросы создания и разработки фирменного стиля во многом волнуют начинающих предпринимателей и руководителей бизнеса. Многие решают начинать разработку фирменного стиля самостоятельно. Другие же предпочитают сразу обратиться к профессионалам — это может стоить очень дорого, но и результат в таком случае может быть на порядок лучше непрофессиональной работы создателя компании. Вне зависимости от подхода, создание фирменного стиля происходит в несколько последовательных этапов:

1. Анализ рынка и информации. Следует внимательно проанализировать используемый фирменный стиль в конкурентных отраслях. Попытки копирования чужого фирменного стиля могут стать удачным решением в маленьком провинциальном городе, однако при выходе на большой рынок станут «медвежьей услугой» создателю компании.
2. Нейминг. Это — комплексное название процедур, соответственно которым разрабатывается непосредственно название всей компании.
3. Разработка концепции. Этот этап предусматривает разработку логотипа и нескольких его эскизов, в том числе в различных цветовых вариациях.
4. Утверждение логотипа. На этом этапе устанавливается четкий конкретный логотип компании и его исполнение, а также фиксируется название бизнеса.
5. Подбор других элементов стиля. Это слоган, шрифты, маскот.
6. Создание фирменных блоков. На основании уже имеющихся и гармонично сочетающихся готовых элементов, которые входят в фирменный стиль, разрабатываются основные фирменные блоки.
7. Разработка бренд-бука. Бренд-бук — это документ, который целиком и полностью посвящен вопросам фирменного стиля во всех его аспектах, а также наглядным принципам его применения во время ведения деятельности.
8. Разработка носителей фирменного стиля. Это — постоянный процесс, который предусматривает фактическое создание отдельных рекламных продуктов, начиная от буклетов и биллбордов и заканчивая песнями известных исполнителей, сделанными на заказ для конкретного предприятия.

Загрузка…

Что такое фирменный стиль — понятие фирменного стиля и этапы его разработки

В вашей сфере работают тысячи компаний. Каждая из них уверена, что лучше и надежнее конкурентов, каждая хочет выделиться, отстроиться от других. Но получается это у единиц. Почему?

Зайдем на сайт обычного интернет-магазина, торгующего, например, женской одеждой или автозапчастями. Что вы там увидим? В лучшем случае — пара слов на главной, каталог, спецпредложения, реклама… Дизайн тоже не радует разнообразием. Счастливые женщины в модной одежде — на первом сайте, подшипники-шестеренки или крутые машины — на втором. Скучно. Какое тут выделиться — большинство сайтов одинаковые, как близнецы. Надо что-то менять!

Вот здесь и приходит на помощь фирменный стиль — то, что помогает придать своему бренду индивидуальность. А теперь представим, что у одного из 100 интернет-магазинов есть запоминающийся логотип. И он используется везде, на всех каналах коммуникации: на сайте, в паблике “ВКонтакте”, на ютуб-канале. Его печатают на визитках и рекламных листовках — даже начальник ездит на машине с большим логотипом! Очень скоро потенциальные клиенты будут ассоциировать картинку с самим брендом. И чем более эта картинка оригинальная — тем лучше она запомнится.

Конечно, фирменный стиль — это не только логотип. Это и корпоративные цвета, типографика, слоган. Все вкупе и создает тот устойчивый образ бренда, который формируется в сознании клиента.

Итак, зачем нужен фирменный стиль?

1. Помогает выделить вашу компанию из сотен и тысяч других, придает индивидуальность и особый характер.
2. Облегчает клиенту запоминание и идентификацию бренда.
3. Развивает корпоративный дух, упрощает сотрудникам задачу ассимилироваться с компанией, чувствовать себя причастным к ее миссии.
4. Как следствие — облегчает выбор. Среди десятка одинаковых предложений человек выберет то, что ему хоть немного знакомо (где-то видел логотип, слышал слоган).
5. Сокращает рекламный бюджет, ведь ФС — сам по себе реклама.
6. Повышает лояльность клиентов, создает положительную репутацию компании (заказали ФС — значит, могут себе это позволить, заботятся о репутации — так мыслят клиенты).
7. В итоге привлекает клиентов и увеличивает прибыль. Продажи-то растут!

Как появился фирменный стиль

Еще в гробницах Древнего Египта находили керамику с авторским рисунком — так мастер выделял свои изделия от работ других ремесленников. В Средние века фирменный стиль стал развиваться: появились гильдии мастеров, каждая из которых имела свой знак отличия. Не обошла эта мода и Россию: еще до революции мастера ставили свои клейма на изделия, чтобы обозначить автора и подтвердить подлинность вещи. Например, знаменитый ювелир Карл Фаберже ставил именную печать на каждую свою работу. Это было одновременно и защитой от подделок, и знаком отличия.
Дальше — больше. Первый закон о регистрации и охране торговых знаков был принят в Великобритании в XIX веке. Затем эстафету приняли США, а потом патенты стали использоваться во всем мире.

Элементы фирменного стиля

Основными элементами фирменного стиля являются логотипы, товарные знаки, названия и слоганы, цвет, звук и шрифт, фирменный персонаж.

Товарный знак

Многие путают его с логотипом, но понятие товарного знака намного шире. Это в первую очередь запатентованное название компании — то самое клеймо древних мастеров, если переводить на новый лад.

Товарный знак может быть нескольких видов:

• словесный, или название компании. Если запатентовать имя — другие не смогут воспользоваться им. Мы уже писали, как компания Firefox несколько раз меняла свое название. Сначала они назвались Phoenix, но произошел конфликт товарных знаков, и название поменяли на Firebird. Но и тут разработчиков ждала незадача: такое название уже существовало. Пришлось в третий раз “перелогиниваться” — становиться огненной лисой;
• визуальный — вот это уже ближе к логотипу. Это графическое начертание названия, самого товара или его упаковки — например, знаменитая бутылка “Кока-колы”;
• звуковой — ряд звуков (строчка, песня, позывные радио, звуковая заставка телепрограммы), которые ассоциируются с конкретным брендом. Другие употреблять их не могут.

Логотип

Графическое изображение бренда, его символ. Обычно это написанное или нарисованное название плюс другие визуальные элементы. Логотип несет важный смысл:

• с его помощью можно обыграть название. Например, на лого того же Firefox — его альтер-эго огненная лиса, обвивающая земной шар. На логотипе Apple — что характерно, яблочко. Burger King изображают на лого половинки своих фирменных булочек;
• можно поведать миру о миссии и характеристиках компании: ее надежности, энергичности и креативности ее владельцев или другом посыле, который вы несете миру. Например, на логотипе PUMA красуется это сильное животное в прыжке. Подразумевается, что одежда и обувь этой марки сделают вас таким же быстрым и сильным;
• можно рассказать об истории бренда, его изначальном смысле. Так, например, делают старейшие именитые компании. Четыре кольца “Ауди” относят нас к 1934 году, когда произошло слияние под одним брендом четырех компаний: «Ауди Верке», «Аугуст Хорьх Аутомобил Верке», ДКВ и «Вандерер». А морскую сирену с логотипа Starbucks придумали еще первые владельцы кофейни. По мнению этих интеллектуалов, разбирающихся в древних мифах, сирена должна была приманивать путников не песнями, а отличным кофе.

Фирменный цвет и шрифты

Корпоративный цвет или их сочетание — важнейший элемент фирменного стиля. С каждым цветом связана определенная эмоция. Красный обозначает энергию, силу, страсть. Синий — спокойствие, мудрость. Зеленый — жизнелюбие, оптимизм. Желтый — позитив и радость. Черный, что интересно, играет в создании фирменного стиля особую роль: он дополняет другие цвета, подчеркивая их.

Также важную роль играет контрастность цвета. Глубокие яркие цвета подходят для сильных по смыслу тематик. Например, спортивные товары, автомобили. Нежные размытые цвета больше коррелируются с товарами для дома, женских аксессуаров, детских игрушек и так далее. Словом, все завязано на ассоциациях с вашим брендом.

Сочетания цветов тоже многое значат. Комбинация черного и желтого, например, считается одной из самых сильных по воздействию на потребителя. Вообще специалисты советуют не использовать более трех цветов — это вам не радуга.

Особо хочется сказать о шрифтах. Мы уже писали о них подобно в статье об основных правилах типографики, теперь рассмотрим в контексте фирменного стиля. Количество и виды шрифтов также должны отражать суть вашего бренда. Курсив, жирный, градиент — каждый нюанс имеет смысл. Обратите внимание, что в последние годы типографика становится все проще: понятные читаемые шрифты — наше все. В ФС рекомендуется также не сочетать большое количество цветов — остановитесь на двух-трех и используйте их везде, на любом носителе и канале продвижения вашего бренда.

Слоган

Это краткое изложение миссии компании или посыла, который бренд несет своим клиентам. Хороший слоган создать очень трудно. Давайте вспомним навскидку, что крутится в голове? “Макдоналдс” — “Вот что я люблю”. «Тойота» — “Управляй мечтой”. “Лореаль” — “ведь ты этого достойна”, и многие другие. Создание слоганов, да и весь нейминг (разработка названия) в целом поручают опытным профессионалам — слишком серьезное это дело.

Персонаж, или талисман

Это символ компании, ее альтер-эго. Персонаж обычно делается в виде сказочного героя, животного или человека, который несет основную идею и посыл компании. Например, в “Евросети” это желтая умильная собачка. В “Живом журнале” — козел Фрэнк. В “Макдоналдсе” — клоун. В “Мистере Проппере” — чувак, который быстро справляется с мытьем полов. Такие персонажи олицетворяют компанию и легко запоминаются, особенно в связке с другими элементами фирменного стиля.

Носители фирменного стиля

Итак, основные элементы фирменного стиля найдены. Где они будут размещаться? Да везде. Все, что имеет отношение к бренду, должно сочетать в себе хотя бы несколько элементов ФС. Возьмите, например, “Сбербанк”: вы из тысяч узнаете его корпоративный зеленый цвет и эмблему. Все потому что они везде: в офисах, банкоматах, на сайте и в соцсетях, на униформе сотрудников.

Итак, каковы носители фирменного стиля?

• сайт компании;
• канал на “Ютубе”, паблики в соцсетях. Если их несколько — то во всех с учетом специфики каждой;
• визитки сотрудников, подарочные сертификаты, скидочные купоны и дисконтные карты;
• фирменные бланки компании;
• промо-материалы, рекламные буклеты, листовки, щиты;
• презентации, маркетинг-кит, любая документация;
• сувенирная продукция: ручки, кружки, ежедневники;
• униформа сотрудников: фирменные кепки, футболки, фартуки;
• оформление офиса, вывески;
• оформление транспортных средств компании.

Не бойтесь, что вас будет слишком много. “Сбербанка,” тоже много, а итог известен всем: этот банк знают и выделяют из сотен других. Чем больше визуальных напоминаний о себе вы сделаете, тем выше шанс, что вас заметят.

Как создать фирменный стиль?

1. Продумать Большую Идею, или миссию компании на рынке. Без этого фирменный стиль будет лишь набором графических и текстовых элементов.

Допустим, вы продаете вязаные изделия. Большой Идеей может стать создание уютных мягких вещей — как дома, как у бабушки. Какие ассоциации у вас возникают прямо сейчас? Уютный теплый дом, бабушкины натруженные руки, запах пирожков с кухни, корзинка с клубочками и спицами, котенок, играющий с нитками… Вот он — прообраз будущей миссии. Исходя из этого можно формировать основные элементы фирменного стиля: мягкие теплые цвета, вязаные текстуры, шрифт в виде разноцветных ниток — одну из них может подергать анимированный котенок… Как видите, вариантов масса — и это лишь первая ассоциация, которая пришла в голову. Опытный дизайнер и пиарщик поможет продумать все элементы, описанные выше, и объединить их воедино. Так и рождается фирменный стиль.

2. Довести идею до конца и зафиксировать ее. В этом вам помогут профессионалы: рекламное агентство, студия дизайна, частные специалисты. Советуем заказывать разработку фирменного стиля в одном месте, иначе логотип будет выполнен в одном стиле, слоган — в другом, сувенирка — в третьем. Идеальным решением этой проблемы является создание брендбука. Это специальная книга, в которой четко прописаны все элементы ФС: цвета, шрифты, слоган, логотип и способы его размещения, а также варианты их носителей.

Чем хорош брендбук? Это практически официальный документ, который вы можете дать любому дизайнеру, веб-дизайнеру, сотруднику типографии и сказать: так, все должно быть как здесь, без всяких вольных отступлений. Если на визитках вам сделают не красно-черные, а оранжево-коричневые цвета, можете смело заставлять переделывать: наличие брендбука послужит доказательством косяка сотрудников.

3. Не отступать от созданного ФС. Рано или поздно ваше терпение и упорство дадут свои плоды, и ваш бренд станет узнаваемым. Или все же отступать? Интересный вопрос: любая компания предполагает развитие, и рано или поздно вам захочется что-то изменить. Возможно, вы расширите бизнес и сделаете приоритетным совсем другое направление, нежели раньше. Или поменяете ЦА и захотите ориентироваться на новых клиентов. Словом, неважно: однажды придет день, когда фирменный стиль придется немного поменять. Ну и меняйте! Так делали практически все известные компании. Главное — не забудьте создать из этого инфоповод и своевременно рассказать клиентам и партнерам о грядущих изменениях. Пусть привыкают!

А у вашей компании есть свой фирменный стиль? Или, может быть, вы только планируете заняться этим вопросом? Расскажите нам — подумаем вместе!

Фирменный стиль – что это, основные элементы

Если провести опрос среди предпринимателей, большинство ответит, что фирменный стиль – это «какое-то единство». Так оно и есть. Проблема в том, что никто не может четко сформулировать ни определение фирменного стиля, ни функции, ни предназначение. Все имеют о нем только общее представление.

Попробуем это исправить!

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль – это визуально реализованная концепция того или иного бренда, представляющая собой набор стилистически уникальных дизайнерских решений.

Проще говоря, фирменный стиль – то, что отличает вашу продукцию от товара конкурентов. Бренд должен ассоциироваться с конкретным неймом, цветосочетанием, набором звуков, шрифтом и т.д. В том числе — и с дизайном сайта. Представьте: на дальней полке в магазине стоит бутылка темной газировки с красной крышкой и алой с белыми вставками этикеткой. Не видя название издалека, о каком напитке вы вспомните в первую очередь? Явно не о Спрайте, верно?

Фирменный стиль – своего рода почерк того или иного бренда. И, как человеческий почерк, хороший фирменный стиль неповторим. Попытки его скопировать приведут только к тому, что нелепая копия подчеркнет уникальность и креативность оригинала.

Для чего нужен фирменный стиль?

1. Фирменный стиль привлекает клиента

Привлекает — не самое подходящее слово. Фирменный стиль должен приковывать к себе внимание. Дольше всего с нами остаются приятные воспоминания. Соответственно, фирменный стиль должен вызывать в потенциальном заказчике сильные положительные эмоции, чтобы мотивировать его на покупку.

2. Фирменный стиль объясняет, что представляет собой компания

Перед тем, как решиться на покупку, потенциальный клиент должен понять, с чем он имеет дело. Что компания продает? Чем этот товар лучше других? Образ компании в голове среднестатистического заказчика складывается в зависимости от ее позиционирования. Фирменный стиль дает возможность представиться клиенту. Это своего рода ускоренная процедура знакомства.

3. Фирменный стиль побуждает к приобретению

Результатом знакомства клиента и компании должно стать приобретение товара или заказ услуг. К этому стремится представитель бизнеса. Добиться положительного результата намного проще, если образ компании вызывает у заказчика приятные ассоциации. Созданию такого образа и способствует фирменный стиль.

Элементы фирменного стиля

Из чего только сделаны мальчики? Из улиток, ракушек и зеленых лягушек. А из чего состоит фирменный стиль перспективного бренда? Из нейминга, дизайна логотипа компании, слогана, модульной сетки и других элементов.

Давайте разберемся, каких конкретно.

Что это такое фирменный стиль: для чего нужен

Любая организация, фирма и предприятие хочет быть узнаваемым, буквально, с первого взгляда. Это не так сложно, если ядром стиля будет фирменность, уникальность и соответствие не только общим критериям фирменности, но и современным тенденциям, вкусам потенциальной аудитории. Эта статья расскажет вам о том, что такое фирменный стиль, что в него входит и для чего он необходим любой организации.

Фирменным стилем считается целостность разного рода элементов, выдержанных в одном стиле и ярко отличающих товар или услугу от конкурентов. Любая копания стремится к уникальности, но грамотно выстроить эту модель и шаги на пути к ней, получается далеко не у всех. Идеи бизнеса 2019 содержат массу вариантов для ведения успешного проекта или бизнеса, но правильно применить эти знания получается у единиц.

Для наглядного примера можно зайти на сайт с любыми услугами и убедиться, что большинство из них похожи друг на друга, словно близнецы: однообразный дизайн, отсутствие креатива и неинтересный контент – грустная картина многих современных бизнес-проектов.

Чтобы изменить эту ситуацию необходимо прибегнуть к креативному фирменному стилю. Как это работает? Основой всему может служить логотип, врезающийся в память. Для этого использовать его можно повсеместно: на рекламных баннерах, листовках, на сайте, в социальных сетях, на рекламных площадках общественного транспорта. Чем чаще людям будет попадаться на глаза этот логотип и чем оригинальнее он будет, тем больше его запомнят и на ваш товар или услугу придет немалое количество потенциальных клиентов.

Что входит в понятие фирменный стиль?

Фирменный стиль – это механизм успеха, признательности и популярности. Для продвижения интернет-магазина с нуля, а также других проектов и ресурсов, необходимо знать, что входит в фирменный стиль и формирует правильное восприятие.

Конечно, логотип – это не единственный элемент, который входит в фирменный стиль. Только комплексная работа всех элементов, включающая в себя фирменные цвета, логотип, слоган, типографику, может сложиться в целостный образ раскрученной и успешной компании, которой будут восхищаться и на которую будут равняться.

В стандартный набор фирменного стиля входит:

К паспорту стандартов (guideline) относится сумма инструкций с правильным расположением уникальных признаков торгового знака на разных носителях. Состав паспорта стандартов включает в себя много компонентов, но за основу принимают: подарочный товар, наружную рекламу и составляющие части маркетинга.

Фирменный стиль: для чего нужен и цели его использования

Не зная ничего о фирменном стиле, начинающие предприниматели задаются вопросом для чего фирменный стиль нужен и каковы цели его использования в современных проектах. Во-первых, фирменный стиль имеет свойство запоминаться зрительно, что ведет к доверительным отношениям между организацией и клиентами и, следовательно, улучшает общий рейтинг фирмы.

Во-вторых, срабатывает ассоциативное мышление, представляя товар или услугу, как бесспорную гарантию качества. Каждый пользователь давно знает, что интернет-реклама в продвижении сайта играет важную роль, это касается и фирменного стиля. Если он яркий, уникальный и запоминающийся, то вполне может повысить уровень значимости рекламы, позволяя сэкономить на продвижении немалую сумму.

Что входит в разработку фирменного стиля?

Разработка фирменного стиля — творческий и уникальный процесс. Как разработка и продвижение сайтов в Иваново, так и разработка фирменного стиля любой организации, включает не только несколько вариантов логотипа и пару креативных элементов дизайна, как думают многие. Картина любого фирменного стиля многогранна, оригинальна и по-своему уникальна. Рассмотрим подробнее элементы, которые входят в разработку фирменного стиля.

В первую очередь, это уникальный логотип, который является визитной карточкой любой успешной организации. Оригинальная товарная марка – это всегда отличительный признак товара или услуги от продукции конкурентов, а также явный признак успешности, четких целей, амбиций и полной ответственности за результат своей работы.

Бланки для деловых писем – еще один важный элемент в разработке фирменного стиля. Здесь важно все: структура, сочетание цветов, внешняя оболочка. Красота оформления товарных чеков, правильно выдержанная и применяемая цветовая палитра – важная составляющая разработки фирменного стиля и вторая визитная карточка компании.

Сувенирная продукция – неотъемлемая часть в разработке фирменного стиля, и она просто необходима крупным корпорациям, которые часто проводят или участвуют в бизнес-выставках, семинарах, сессиях.

Примером сувенирной продукции может быть все, что угодно, любой товар, который расскажет наглядным примером о вашем проекте. Это могут быть красивые ручки, интересно оформленные сладости, мини-открытки, блокноты, ежедневники с логотипом, уменьшенная копия продаваемого товара или услуги.

Применение сувенирной продукции – это лишнее напоминание о себе, а также приятный комплимент, который придаст вам больше престижа, положительных отзывов и, возможно, подарит постоянных клиентов. Так устроена психология любого человека и даже, если то, что вы включили в сувенирную продукцию, совсем не нужно клиентам, есть огромная вероятность того, что человек, выбирая между компанией с сувениром и компанией без него, выберет первый вариант.

Специальная форма — не менее важный элемент в разработке фирменного стиля, чем вышеуказанные инструменты. Одежда с вышитым логотипом и в одинаковой фирменной цветовой гамме – важный показатель успеха, престижа и сложившегося стереотипа среди клиентов о том, что ваш товар и фирма – показатель качества. Этот элемент входит в разработку фирменного стиля и после того, как логотип утвержден, можно заняться технической стороной спец. одежды: нанять швею или обратиться на производство, если речь идет о крупной корпорации.

Самое важное в погоне за успехом — уметь анализировать, оценивать свою работу со стороны, подходить к разработке фирменного стиля со всей ответственностью или обратиться за помощью к профессионалам.