Факторы, влияющие на позицию сайта в поиске — MyEmarketing

В этой статье я решил рассмотреть некоторые основные (далеко не все) факторы, которые влияют на позицию сайта в поисковой выдаче. В работе над продвижением сайта важно обращать пристальное внимание на них.

0) Фильтры

Наличие фильтров. Перед продвижением необходимо удостовериться, не наложены ли какие-то фильтры Google или Яндекс на сайт. Подробнее смотри здесь.

1) Текст продвигаемой страницы

Хороший текст продвигаемой страницы – все еще важный критерий для SEO. При этом постепенно времена жутких текстов для машин, а не людей — проходят. Сегодня, если вы работаете с перспективой на будущее, нужно создавать текст, нацеленный в первую очередь на людей и конверсию сайта, но, не забывая при этом, и про ключевые слова в title и тексте страницы.

Есть ли какие-то универсальные рекомендации по количеству вхождений ключевых слов в текст? Сегодня уже нет. Самый оптимальный вариант при создании текста для сайтов изучение конкурентов в топ10. Тех конкурентов, которые занимают высокие позиции по интересующим вас запросам и при этом имеют похожую структуру сайта. Только их анализ поможет составить оптимальные тексты для той или иной категории.

И да, всегда нужно следить за уникальностью вашего контента на сайте. И уж точно не воровать чужие тексты.

2) Внешние ссылки

С каждым годом этот фактор становится несколько менее важным. Но при этом, конечно, никуда не девается. И вряд ли исчезнет вообще. Сегодня при наборе ссылочной массы важно ее разнообразие. Это должны быть разные способы: аренда ссылок на биржах вроде Sape, вечные ссылки, постовые в блогах, платные статьи, естественные ссылки. При этом, естественно, чем больше будет тематических ссылок, тем лучше. Ну и не стоит забывать про авторитетность ссылающихся ресурсов.

Наконец, важно разнообразие текстов анкоров, которые ссылаются на ваш сайт. Если везде будут одни и те же анкоры, то это может плохо сказать на отношении поисковых систем к таким ссылкам. Кроме того, ссылаться имеет смысл на разные страницы сайта, а не только на ту, которая продает вашу услугу.

3) Социальные сети

Ссылки с социальных сетей постепенно начинают учитываться поисковыми системами. Так что у вас есть причина работать над увеличением твитов и лайков на вашу страничку. Особенно если вы заботитесь о будущем. Многие западные SEO-специалисты полагают, что со временем влиянием социальных сетей будет только расти в качестве фактора влияния на поисковую выдачу.  А уже сегодня тот же Google учитывает авторитетность пользователя, разместившего ссылку на вас (по крайней мере, пытается).

4) Поведенческие факторы

Сюда можно отнести такие факторы, как:

— CTR сайта в поисковой выдачи;

— Показатель отказов на сайте;

— Возвращение пользователей;

— Время, проведенное пользователем на сайте;

— Количество просматриваемых пользователем страниц;

— Источники трафика;

— Посещаемость сайта;

Подробнее об этих факторах я уже рассказывал ранее в статье http://myemarketing.ru/seo/vozmozhnye-povedencheskie-faktory

5) Внутренняя перелинковка

Конечно, это менее важный фактор, чем указанные мной ранее. Но даже одна грамотная внутренняя перелинковка может оказать серьезное влияние на позиции сайта по низкочастотным ключевым словам. Так что пренебрегать ей не стоит. Тем более что в случае плохой перелинковки она будет мешать продвижению сайта.

Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно

В этой статье — о методах SEO продвижения сайта. Поговорим о том, как поднять сайт в поиске «Яндекса» и Google: какие методы и инструменты раскрутки сайта использовать и на что обратить особое внимание для каждой из систем.

Как поднять сайт в поиске: самое важное

Методы SEO из этого раздела подходят для всех сайтов. Это база для продвижения сайта и в «Яндекс», и в Google:

• определение конкурентности;
• работа с доменом;
• сбор семантики;
• разметка сайта для поисковых роботов;
• указание авторства;
• работа с контентом;
• наращивание внешних цитат и ссылок;
• исправление технических ошибок;
• отслеживание обновлений в алгоритмах поисковиков.

Обратите внимание! Заниматься SEO продвижением нужно комплексно: технические ошибки, контент, мобильная версия, семантика и так далее. Работа над отдельными направлениями не даст ощутимого результата, особенно если сайт только создается или находится в плачевном состоянии.

Анализ конкурентов в SEO

Перед тем, как поднимать сайт в поиске, нужен конкурентный анализ: что вообще происходит в органической выдаче по вашей тематике и в вашем регионе, есть ли шанс в нее пробиться. Так вы поймете, есть ли смысл бросать основные ресурсы на SEO продвижение сайта. Нужно понимать, что SEO — это работа на отложенный результат, оно не начнет приносить лиды сразу же, и чем выше конкуренция, тем дольше придется работать. Если клиенты нужны прямо сейчас, лучше сделайте ставку на поисковую контекстную рекламу.

На что обратить внимание:

1. Показатели по региону — есть ли спрос в вашем городе или области. Также можно поискать статистические данные о доходах и интересах населения, чтобы прикинуть — зайдет ли здесь ваш товар. Например, такие данные по России собирает «Росстат».

2. Специфика бизнеса. Если товар неизвестный, органических запросов на него не будет — люди о нем не знают и, естественно, не ищут. В этом случае вам скорее подойдет медийная реклама с широким охватом, чтобы создать интерес к продукту, и только при появлении первых запросов можно вплотную начинать продвижение сайта в топ поиска.

3. Качество сайтов-конкурентов:

• Проанализировать их внешние ссылки с помощью SEO инструмента, например, Serpstat.
• Оценить качество контента — проверить уникальность, посмотреть, есть ли фото и видео, насколько широко охвачена тема.
• Оценить юзабилити сайта — быстро ли загружается десктопная и мобильная версия, насколько удобна и понятна структура, удобно ли делать покупку/заказывать услугу/потреблять контент.

Статья по теме — «Как определить конкурентность тематики в SEO».

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Характеристики домена

Возраст. Он отсчитывается с того момента, когда хотя бы одна страница сайта попала в индекс поисковика. Если вы только разрабатываете свой ресурс, заранее создайте страницу-заглушку «Сайт находится в разработке», пусть поисковики ее проиндексируют — это пойдет сайту на пользу. Больше о SEO продвижении молодого сайта можете почитать в этой статье.

Пример заглушки из шаблонов сервиса WIX.com

Открытая информация о домене. Данные о доменах хранятся в единой базе WhoIS. В них можно узнать имена/названия и контакты арендатора и владельца домена, дату регистрации, когда заканчивается оплаченный срок аренды. Данные можно скрыть или показать, но скрытые WhoIS — сигнал для поисковика, что с этим сайтом что-то не так. Чтобы поднять сайт в поиске, как минимум оставьте открытыми контактные данные, а лучше всю информацию.

Оплаченный период домена. Чем дальше наперед оплачен домен, тем больше доверия к нему у поисковых систем. И наоборот: если у домена скоро закончится оплаченный период, то он больше похож на сайт-однодневку и не заслуживает места в топе. Поэтому не тяните с оплатой до последнего.

Репутация сервера. Когда вы арендуете домен на сервере, проверяйте, не находится ли этот сервер в черных списках. Это можно сделать по нашей инструкции.

Попадание в черный список происходит, если с этого сервера рассылали или рассылают спам-письма, или идет какая-то подозрительная активность. Выходить надо будет по отдельности из каждого списка: изучить требования, выполнить их и подать заявление на выход.

Создание семантического ядра

Семантическое ядро — это набор всех запросов, по которым ваш сайт может показываться в поиске. Например, человек ищет «салон красоты Челябинск» и в выдаче получает все подходящие сайты салонов. Или хочет найти гайд по продвижению в Facebook и получает ссылки на статьи по теме.

Соответственно, чтобы продвинуть сайт в поиске, нужно использовать эти запросы в контенте страниц сайта. Тогда поисковик поймет, что этот контент отвечает интересам пользователя.

Семантическое ядро собирается из запросов, которые уже работают — пользователи с определенной частотой ищут по ним информацию, товары или услуги. Запросы делятся:

• По частоте запросов, то есть насколько часто их ищут — на высоко-, средне-, низкочастотные.
• По цели пользователя — на информационные, когда человек ищет информацию, и конверсионные, когда хочет купить предмет поиска.
• По уровню конкуренции, то есть насколько часто их используют для продвижения — на высоко-, средне-, низкоконкурентные.

Как собрать семантическое ядро на свой сайт для продвижения в поиске:

1. Собрать семантику с сайтов-конкурентов. Если у вас бизнес с географической привязкой, берите конкурентов в своем регионе.
2. Проанализировать собранные ключи — удалить неподходящие и добавить нужные.
3. Кластеризовать — логически объединить ключи в кластеры, то есть группы. Эти группы составят основу вашего контента: например, одна группа пойдет на страницу с описанием услуги, на основе другой вы напишете статью.

В основном семантическое ядро для продвижения сайта в топ поиска делается с помощью SEO сервисов. Они не просто соберут и кластеризуют ключи, но и покажут вам их характеристики — частотность и конкуренцию по каждому запросу. Но местами нужно будет поработать вручную, например, почистить кластеры или выбрать ключи для сбора похожих.

Вот список сервисов, которые можно использовать для работы с семантикой:

Статьи по теме:

Авторство

Поисковики предпочитают ставить в топ выдачи сайты, которым можно доверять. На доверие во многом влияет авторство — указание того, кому принадлежит этот сайт и кто создает контент на нем.

Какими способами указать авторство:

• Создать страницу «О нас» с информацией о компании, телефоном, почтой, ссылками на мессенджеры, адресом офиса. По возможности указать там команду, хотя бы ключевых сотрудников.
• Указывать авторов под каждым материалом.
• Открыть данные WhoIS о том, кому принадлежит домен.

Разметка сайта страниц для поисковиков

Поисковые роботы лучше «видят» ваш сайт благодаря нескольким видам разметок. Грубо говоря, вы делаете карту, чтобы показать роботу — вот такие страницы есть на моем сайте, а на них вот такое содержимое.

Благодаря такой разметке роботы не пропустят ни одной страницы сайта, а также будут знать, какой именно контент им брать для отображения в поисковой выдаче. Например, такой расширенный сниппет с деталями и рейтингом формируется благодаря микроразметке страницы по стандарту Schema:

Пример сниппета в поисковой выдаче

Чтобы сделать страницы сайта видимыми и понятными для поисковиков, вам нужно использовать три инструмента.

1. Файл robots.txt. В этом файле вы рассказываете поисковому роботу, какие страницы на вашем сайте можно и нельзя смотреть. Например, вы не хотите, чтобы недоработанный раздел или личные страницы пользователей попали в индекс поисковика, и сообщаете об этом роботу в файлу robots.txt.

Полезные ссылки:

2. Файл Sitemap. Это карта сайта, на которой вы указываете ссылки на все страницы. Ссылка на этот файл указывается в robots.txt — робот сначала заходит в него, а оттуда попадает в карту сайта.

Sitemap нужен большим сайтам (более 500 страниц), новым сайтам, а также при наличии большого объема видео, изображений или новостей. Тогда робот сможет добраться до всех страниц, поймет их приоритетность, правильно определит для себя тип и предназначение контента. Это повышает шансы оказаться в профильных разделах выдачи, например в «Видео», «Картинках», «Новостях».

Полезные ссылки:

3. Микроразметка Schema.org. Это разметка содержимого страницы с помощью специальных тегов. Она подсказывает поисковику, что именно находится на странице — карточка товара, описание фильма или какой-то гайд. Если микроразметка настроена верно, ваш сайт имеет шанс попасть в расширенный сниппет — в таком виде показывается первый органический результат выдачи.

Например, здесь первый органический результат представлен в виде карточки-инструкции. Скорее всего, здесь использован тег HowTo — именно он подсказывает поисковику, что в контенте страницы содержится пошаговый гайд, который соответствует запросу пользователя.

Расширенный сниппет с инструкцией в выдаче «Яндекса»

Полезные ссылки:

Проработка контента

Алгоритмы поисковиков стараются дать пользователю то, что он ищет. В топе собираются сайты, которые, по мнению системы, максимально подходят для ответа на искомый запрос благодаря своему контенту.

Вот характеристики контента, который нужен для попадания в топ:

• Уникальный — не копипаста и не рерайт конкурентов.
• Полезный — решающий проблему пользователя.
• Актуальный — решающий существующую проблему пользователя.
• Структурированный — с четким делением на разделы и абзацы, выделенными подзаголовками и важными мыслями.
• Полный — охватывающий нужную тему целиком, обязательно с изображениями и видео. У чисто текстовых материалов гораздо меньше шансов попасть в топ.

Проанализируйте контент конкурентов из топа. Это задаст нижнюю планку по качеству — вам придется сделать лучше, чем делают они.

Статьи по теме:

Не забывайте прописывать метатеги для каждой страницы:

• Title — тег с заголовком страницы длиной до 70 знаков. Он будет отображаться в шапке сниппета в выдаче.
• Description — описание страницы, которое располагается под заголовком сниппета. Ограничьтесь 150 словами и постарайтесь не дублировать тайтл.
• Keywords — ключевые слова, по которым страница будет продвигаться.
• Теги для картинок — title и alt. Title — это заголовок изображения, который будет всплывать при наведении курсора на картинку. Alt — «запасной» текст, он будет показан, если изображение по какой-то причине не отобразилось. Также alt используется при поиске по картинкам.

Качественные внешние ссылки и цитаты

Если на сайт ссылаются другие сайты, это повышает репутацию в поисковой системе. Без внешних ссылок вы не продвинете сайт в поиске.

Но важно следить за качеством — лучше одна внешняя ссылка на авторитетном и полезном сайте, чем десяток на третьесортных каталогах и форумах. Очень здорово это влияет на продвижение новых сайтов: старый ресурс с хорошим рейтингом и качественными ссылками как бы передает им часть своего авторитета.

Очень важно, чтобы ссылающийся сайт был в той же тематике, что и ваш: для поисковика будет очень подозрительно, если в детском интернет-магазине будет ссылка на шиномонтаж.

Не покупайте ссылки пачками на дешевых биржах — это «серый», то есть не приветствующийся метод продвижения. Поисковики научились отслеживать такое, и вместо продвижения вас могут наоборот занизить в выдаче.

Еще внешние ссылки можно размещать в социальных сетях. Но в этом случае поисковик учтет не наличие ссылки, а появление бренда в соцсети — это сигнал, что вы интересны людям.

Аналогично внешним ссылкам работают цитаты. Поисковики отслеживают упоминания вашего бренда — названия компании или имени эксперта. Чем больше вы наработаете таких упоминаний, особенно в позитивном контексте, тем больше вероятность продвинуть сайт в топ поисковиков.

Как наработать ссылки и цитаты:

• Пишите качественный и полезный контент. Исследования, гайды — что-то, о чем люди захотят рассказать.
• Просите отзывы. Например, сделайте email рассылку с просьбой оставить отзыв взамен на бонус.
• Выступайте в качестве экспертов по своей теме. Предлагайте гостевые посты в разные блоги, обменивайтесь постами с дружественными сообществами в соцсетях.
• Развивайте сервис. Чем удобнее и выгоднее ваши услуги, тем чаще о вас будут писать и рекомендовать.

Человекопонятные внутренние ссылки

Человекопонятные, или семантические url — это адреса страниц, которые могут легко читаться человеком как краткое и связное описание страницы. Например:

• https://some-animal-shop.com/for-cats/toys/big-red-mouse — человекопонятный url, который явно ведет на кошачью игрушку в форме большой красной мыши.
• https://some-animal-shop.com/products?category=2&pid=25 — не человекопонятный url.

Благодаря ЧПУ человек понимает, куда он попал, и может переместиться на уровень выше, просто стерев ненужную часть ссылки в адресной строке. Плюс в выдаче такая ссылка выглядит приятнее и вызывает больше доверия, чем строка из набора символов. К тому же ЧПУ могут содержать ключевые слова, и поисковики воспринимают это положительно.

Каких правил нужно придерживаться при создании человекопонятных url:

• Ссылка понятно описывает структуру сайта и вложенность разделов, как в примере с кошачьей игрушкой.
• Ссылка прописана предпочтительно на латинице без использования спецсимволов.
• В ссылку заложено краткое описание страницы, на которую она ведет, желательно с ключевыми словами.

Технические ошибки

Есть базовый список технических ошибок, которые помешают поднять сайт в поиске.

Неверный выбор редиректа, когда нужно перенаправить пользователя с одной страницы на другую. Виды редиректов:

• 301 — для страницы, которая удалена навсегда. Поисковик исключит эту страницу из индекса, и возьмет вместо нее ту, на которую ведет редирект.
• 302 — для временно закрытой страницы. Например, когда товара нет в наличии. В этом случае страница остается в индексе.

У каждого сайта есть так называемый краулинговый бюджет — объем страниц, который поисковый робот обрабатывает за день. Ошибки редиректов будут расходовать этот бюджет на ненужные страницы, и сайт не будет индексироваться целиком, что особенно критично для больших ресурсов.

Ошибки в коде. Будьте аккуратны в верстке, в том числе с микроразметкой. Ошибки верстки могут привести к тому, что поисковик неправильно проиндексирует или вовсе не «увидит» часть содержимого.

Наличие дублей. Иногда случается, что страница имеет дубли — например, с www в адресе и без. Поисковики негативно относятся к дублям, потому что роботу сложно определить, какой из них считать главным. Как справиться с дублями:

• обработать редиректами;
• закрыть от индексации с помощью robots.txt;
• установить тег noindex на дублях;
• установить тег canonical на основной версии страницы.

Внутренние стили. Не используйте инлайн-стили — не прописывайте css-свойства элементов прямо в коде сайта. Это сильно увеличит код и время загрузки, и поисковики отдадут предпочтение более оптимизированным ресурсам. Все ваши стили в идеале должны храниться в отдельном css-файле.

Обновления поисковых систем

Поисковики часто обновляют алгоритмы ранжирования, чтобы предлагать пользователям самые подходящие сайты и пресекать «серые» и «черные» приемы SEO. Когда выкатывается очередное обновление, выдачу «трясет» — сайты непредсказуемо подскакивают или опускаются в позициях из-за изменения алгоритма оценки.

Иногда поисковики анонсируют обновления. Например, вот релиз «Яндекс» об алгоритме «Вега», который вышел в декабре 2019-го. А иногда все происходит без оповещения. Тогда для нормального продвижения сайта в поиске нужно постоянно отслеживать позиции сайта и читать новости на профильных блогах и форумах.

Вот несколько ресурсов, которые помогут следить за изменениями:

• Google Webmaster Central Blog (на английском) и «Блог Яндекса» — официальные блоги компаний.
• SEMrush Sensor — инструмент от компании SEMRush, который показывает колебания в выдаче Google. Можно смотреть по разным тематикам и в целом по поиску.
• Инструмент «Пиксель Тулс» — аналогичный, но более подробный сервис от компании «Пиксель Тулс» для отслеживания выдачи «Яндекс». Здесь не только колебания позиций, но и детали по сайтам из топа.

Продвижение сайта в «Яндекс»

Все предыдущие советы одинаково хорошо описывают, как поднять сайт и в поиске «Яндекс», и в Google. Но есть отдельные нюансы для этих поисковиков и свои способы продвижения сайтов, которые мы разберем дальше.

«Яндекс.Вебмастер» — аналитика по состоянию сайта и позициям в «Яндекс». Подключите сайт к «Вебмастеру» и получите доступ:

• к ошибкам и нарушениям на вашем сайте, чтобы вовремя отслеживать и исправлять их;
• к управлению индексацией, чтобы добавлять и удалять страницы из поисковика при надобности;
• к информации о поисковых запросах, чтобы знать, как люди находят ваш сайт;
• к списку внутренних и внешних ссылок;
• к настройкам самого сайта — региональности, товаров и цен, созданию турбо-страниц (эту технологию разберем чуть дальше).

Интерфейс «Яндекс.Вебмастера»

Дополнительные инструменты продвижения сайта в «Яндекс».

• «Турбо-страницы» — чтобы сайт быстро загружался на мобильных даже с плохим интернетом. Турбо-страницы формируются по одному шаблону, а их содержимое хранится на серверах самого «Яндекс». Благодаря этому страница в турбо-формате загружается очень быстро и нормально выглядит на всех телефонах или планшетах. При этом на страницу по-прежнему можно добавить блоки с рекламой, если ваш сайт на ней зарабатывает.

Пример «Турбо-страницы» с рекламным блоком. Источник

• «Яндекс.Справочник». Здесь можно завести карточку компании, чтобы она появлялась на «Яндекс.Картах», в приложении «Яндекс.Навигатор» и в результатах поиска. Почему это удобно: данные о компании будут едиными во всех сервисах от «Яндекс», клиенты смогут оставлять отзывы и оценки о вас на карте, а подробный профиль можно даже использовать вместо сайта.

Карточка компании на «Яндекс.Картах»

• «Яндекс.Кью». Это сервис-вопросник, где любой желающий может оставлять вопросы и отвечать. Владельцы профиля в «Яндекс.Справочнике» получают здесь дополнительный бонус: они могут отвечать от имени компании, и над ответом будет описание компании и ссылка. Если отвечать часто, полезно и интересно — это шанс заработать трафик. Поисковик заметит увеличение интереса и учтет это при ранжировании сайта в выдаче.

Ответ на «Яндекс.Кью» от лица компании со ссылкой на сайт

• «Яндекс.Коллекции». Это новый сервис от «Яндекс», который по структуре похож на Pinterest — картинки и видео здесь собираются в альбомы, можно даже добавлять сюда коллекции товаров с ценой и ссылкой на сайт. Как и в случае с «Яндекс.Кью», можно получать дополнительный трафик, а еще есть шанс выводиться в результатах поиска — на некоторые запросы «Яндекс» выдает «Коллекции» отдельным блоком справа от выдачи.
  Выдача в «Яндекс.Коллекции»

На что обратить внимание при поднятии сайта в «Яндекс», рассказал Ильхом Чакканбаев, автор блога SEOPulse:

Ильхом Чакканбаев

«Для продвижения сайта в «Яндекс» лучше всего работает создание персонализированных страниц под запрос пользователя, где он с минимальным количеством усилий сможет найти ответ на свой вопрос. Например, если речь идет об интернет-магазине, то сейчас не достаточно создать одну страницу для категории, например, «Корм для кошек». Потребуется создать брендовые страницы, например:

• Корм для кошек brand 1;
• Корм для кошек brand 2.

А сами посадочные страницы должны отвечать запросу пользователя, соответственно, при попадании на нее потенциальный клиент должен видеть только товары указанного им бренда и не искать их в общем списке всех «Кормов для кошек».

В дальнейшем можно сегментировать эти разделы например на:

• Корм для котят brand 1;
• Корм для взрослых кошек brand 1;
• Корм для пожилых кошек brand 1.

Это также позволит добиться еще большей персонализации.

В случае с другими типами услуг, к примеру, грузоперевозками, можно персонализировать страницы по типам услуг, странам, городам или же другим особенностям. Например:

Персонализация услуг по типам услуг и городам

На самой посадочной странице можно привести тарификацию для данного направления, возможные варианты доставки или же транспортные узлы этих городов (доставляется из порта/вокзала в таможенный терминал А/Б и так далее).

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

Как поднять сайт в поиске Google

Google Search Console — аналитика позиций в Google. В целом сервис служит той же цели, что и «Яндекс.Вебмастер»: помогает вам максимально соответствовать требованиям «Google Поиска».

Интерфейс Google Search Console

Дополнительные инструменты продвижения в Google:

• «Google Мой Бизнес» — аналог «Яндекс.Справочника». Именно профиль в «Моем бизнесе» обеспечит вам удобную карточку с телефоном, ссылкой на сайт и адресом в результатах поиска или на «Google Картах». Клиенты смогут оценивать вас, и хороший рейтинг будет большим плюсом для позиции в поиске.

Результаты выдачи c «Google Мой Бизнес»

• AMP страницы. Эта технология аналогична «Турбо-страницам» от «Яндекс» — она также помогает создавать страницы, содержимое которых хранится на серверах самого поисковика и быстро загружается. Отличие в том, что AMP страницы могут быть и для мобайла, и для десктопа.

Ильхом Чакканбаев

«В Google все еще достаточно сильно влияет на продвижение ссылочный фактор, поэтому для наиболее значимых страниц лучше всего заняться внешним продвижением сайта, например, гостевыми постами. Также следует обратить внимание на тексты на сайте, которые очень важны для этой поисковой системы. Например, адаптировать их под конкретный запрос пользователя и по возможности дополнить ключевыми словами, по которым страница также может быть релевантна.

В обеих поисковых системах следует в данный момент обратить внимание на скорость загрузки, отчеты на которую с недавнего времени ввели в системах «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console».

Полезная ссылка — официальные рекомендации Google для продвижения в «Google Поиске».

Как поднять сайт в поиске: что стоит запомнить

Продвижение сайта в топ поисковиков — отличный способ получать лиды дешево и «на автомате». Однако SEO требует постоянной и разносторонней работы. Придерживайтесь хотя бы этого минимума:

• Анализируйте конкурентов. Ваш сайт и контент на нем должен быть лучше, чем у них.
• Следите за своим доменом. Оставляйте открытыми данные WhoIs, периодически проверяйте, не попал ли он в черные списки, не забывайте оплачивать аренду.
• Работайте с семантикой. Составьте семантическое ядро — список запросов, по которым пользователи могут найти вас в поиске. Соберите запросы в тематические группы и распределите их по сайту. Регулярно удаляйте устаревшие запросы и добавляйте появляющиеся.
• Указывайте авторство — расскажите на сайте о своей компании и команде, подписывайте авторство каждого материала.
• Делайте разметку сайта с помощью файлов robots.txt и карты Sitemap, а также микроразметки Schema.
• Создавайте полезный и актуальный контент, ради которого будут посещать ваш сайт.
• Набирайте качественные внешние ссылки и цитаты: пишите гостевые посты, выступайте в качестве экспертов, работайте над качеством сервиса, чтобы о вас писали.
• Следите, чтобы внутренние ссылки на сайте соответствовали принципам человекопонятных url.
• Исправляйте технические ошибки.
• Следите за обновлениями поисковых алгоритмов.

Используйте инструменты и сервисы поисковых систем.

Для «Яндекс» это:

• «Вебмастер»,
• «Турбо-страницы»,
• «Справочник»,
• «Кью»,
• «Коллекции».

Для Google это:

• Google Search Console,
• «Google Мой бизнес»,
• AMP страницы.

Читайте больше полезных материалов о SEO продвижении и маркетинге в целом на блоге SendPulse. Регистрируйтесь, чтобы управлять рассылками своего бизнеса из одного удобного сервиса.

[Всего: 3   Средний:  5/5]

Почему позиции сайта постоянно разные? Персонализация. Многорукий Бандит

О причинах нестабильности позиции в ПС Яндекс

Разница в выдаче позиций в Яндексе обусловлена наличием двух факторов:

1. Персонализации поисковых результатов для различных пользователей + зависимость от месторасположения

Если один компьютер выдает сайт на 4 позиции, а компьютер за соседним столом одновременно обнаруживает его на 8, то это зависимость от персонализации выдачи.

Эти позиции еще более будут отличаться, если пользователи находятся в разных городах (регионах). При запросе в Москве и ближайшем Подмосковье можно обнаружить абсолютно разные картины по выдаче одного и того же ресурса (геозависимость запроса).

2. Перемешивание (рандомизация) поисковых результатов (алгоритм «Многорукий бандит»)

Если при проверке в 9 часов утра ваш сайт занимает 4 позицию в выдаче, а в 13.00 он на 8 позиции, то это результат работы рандомизирующего алгоритма, названного «Многорукий бандит».

«Бандит» смешивал выдачу вашего ресурса прямо во время апдейтов: положение после каждого апдейта могло кардинально меняться, вплоть до вылета из ТОП. А вот при следующем апдейте сайт вернулся в ТОП и занял другую позицию. Постепенно скачки учащаются, а после периодичность передвижений сайта достигает 2-3 раз в день, независимо от апдейта.

Подробнее о каждой из причин

Персонализированная выдача.

При изучении местоположения и поведения своих пользователей, система Яндекс стремится к максимально точной выдаче для каждого пользователя. Для формирования персонализированной выдачи Яндекс следит за рядом параметров:

1. Зависимостью от местоположения своего пользователя;
2. Историей запросов — история запросов пользователя влияет на порядок выдачи в Яндексе. Иногда несколько запросов кардинально меняют формирование выдачи;
3. Историей переходов — интернет площадки, где вы чаще всего появляетесь из Яндекса, влияют на порядок выдачи.

В итоге два пользователя, имеющие разные интересы, видят разный результат по одному и тому же запросу. И даже подсказки поисковика могут отличаться:

Определение персонализации выдачи по запросу

Ситуация с разной выдачей на соседних компьютерах по одному и тому же запросу объясняется, скорее всего, персонализированной выдачей. Обратившись в настройки результатов поиска, можно убедиться в этом.

Проставленные в меню «Персональный поиск» галочки, свидетельствуют о том, что персонализированная выдача включена.

Удаляем персонализацию в поисковой системе

Сначала удаляем галочки в меню настройки «Персонального поиска», но и теперь еще при формировании выдачи по запросу будет учитываться ваше местоположение.

Замер позиции в режиме «Инкогнито» с указанием в настройках интересующего вас региона – наиболее надежный способ.

Переход в режим «Инкогнито»

Для браузеров Opera и Chrome – сочетание клавиш Ctrl + Shift + N

Для браузеров Internet Explorer и FireFox – сочетание клавиш Ctrl + Shift + P

Вывод

Чтобы выдача в Яндексе была уникальной необходимо ее сделать персонализированной. Изредка позиции, снятые в сервисе для съема, и фактические на мониторе пользователя не совпадают. Это следствие персонализированной выдачи. В связи с тем, что выдача формируется с учетом персональных предпочтений каждого пользователя, она может существенно отличаться на мониторах соседних компьютеров.

Более подробно о персонализированной выдаче изложено на сайте Яндекса:

• О запуске в Яндексе персонализированной выдачи — действующая поисковая платформа «Калининград»;
• Об улучшении персонализированной выдачи — алгоритм сиюминутных запросов «Дублин»;
• О поиске с учетом региона.

О работе алгоритма «Многорукий бандит»

«Многорукий бандит» — особый алгоритм, подмешивающий в ТОП рандомно новые сайты с целью предоставления им возможности накопления поведенческого фактора пользователя. Действует в сети с лета 2015 года.

Вы заметили, что сайт, до этого годами стабильно входящий в ТОП, вдруг стал менять позиции в выдаче, начиная с середины 2015 года? Это значит, он подвергся влиянию алгоритма «Многорукий бандит».

Пример:

На рисунке отмечены позиции по трем запросам в различных тематиках, и уменьшение амплитуды их колебаний по мере вхождения в ТОП 10.

Обнаружение «Многорукого бандита»

Наличие неожиданных скачков по позициям вашего ресурса между апдейтами свидетельствует о наличии влияния алгоритма. Очень часто позиция меняется и в течение дня. В итоге это приводит к тому, что позиция по выдаче в 9:00 не совпадает с позицией 10:00 того же дня.

Что предпринимать?

Влияние действия «многорукого» нужно просто переждать. Со временем все вернется к прежним значениям.

Вывод

Алгоритм «Многорукий бандит» может влиять на обновление выдачи постоянно, независимо от времени апдейтов. В итоге ваш ресурс по одному запросу в течение дня может иметь разные позиции.

Итог по Яндексу

Разные пользователи наблюдают в течение дня по выдаче с одного и того же запроса различную картину. Это довольно существенно влияет на поисковый трафик. При постоянной нестабильности позиций и трафика вашего ресурса в Яндексе, следует незамедлительно выяснить причину происходящего. Иначе можно не заметить тревожные симптомы санкций и фильтров поисковой системы. Благодаря подробной инструкции, вы самостоятельно сможете диагностировать причины нестабильной ситуации. Либо обращайтесь в нашу компанию, заполнив формуляр заказа.

Причины изменения выдачи в Google

Выдача в Google может меняться аналогично Яндекс. Объясняется это тем, что как и Яндекс, поисковая система Google с 2009 года применяет персонализированную выдачу. Подробная информация об этом размещена представителями Google в своем блоге.

О принципах работы

За прошедшие 8 лет алгоритм постоянно дорабатывался, он стал сложнее, ведет учет по новым данным. При входе в аккаунт на Google, формирование выдачи системой Google будет вестись с учетом вашего входа. Будут учтены показатели:

• местоположения — геолокация места вашего нахождения;
• устройства, с которого вы входите в сеть – смартфон, ноутбук или планшет будут иметь разную выдачу;
• истории поиска будет учтены и те ресурсы, на которые вы переходили по результатам выдачи;
• Google Calendar, если вы им пользуетесь, то данные в нем влияют на результат выдачи. Например, при внесенном в календарь авиаполете, поиск рейса приведет к выдаче информации по запланированному рейсу.
• Google+ — в выдаче в первую очередь будут отображены публикации друзей из Google+, чаще всего они расположены внизу выдачи;
• истории визитов. Часто посещаемые сайты могут влиять на выдачу и выше ранжироваться;
• закладок — сайтов, которые добавлены в закладки, также могут принять участие в формировании результатов выдачи.

Без входа в аккаунт Google в формирование результатов выдачи Google участвует месторасположение, тип устройства, история поиска и история визитов.

Определение персонализации выдачи в Google

Определение персонализации выдачи в Google происходит так же, как и при выдаче в Яндекс. В нижнем правом углу настроек поиска Google есть специальная кнопка.

Резюме

Нестабильное поведение Яндекс и Google при выдаче доставляет проблемы оптимизаторам и владельцам сайтов. Но необходимо понимать, что разработчики алгоритмов в первую очередь учитывают интересы пользователей. Не стоит сильно расстраиваться, если позиции сайта при выдаче скачут, необходимо точно выяснить причины этого, чтобы либо ждать, когда все придет в норму, либо начать устранять проблемы. Следующие статьи мы посвятим тому, как это правильнее сделать.

Если, после прочтения, у вас сложилось убеждение, что теперь не нужно проводить проверку выдачи позиций сайта, значит нужно перечитать статью заново. Важно постоянно держать руку на пульсе, чтобы суметь вовремя заметить тенденцию к росту или снижению. Если раньше хватало проверок раз в неделю или после апдейтов, то сейчас рекомендуем просматривать выдачу ежедневно.

 

8 основных причин проседания позиций сайта

Содержание:

8 типичных причин падения позиций в поисковой выдаче

Если Вас заинтересовала тема этой статьи, значит для Вашего веб-ресурса является актуальной проблема падения позиций в поисковиках. 

Поэтому не будем долго разглагольствовать о том, как неожиданно может случаться проседание позиций сайта и какие неприятности это доставляет. 

Лучше перейдем сразу к делу и рассмотрим самые частые ситуации, которые помогут Вам понять, почему падают позиции сайта в Вашем конкретном случае и как это можно исправить.

Почему сайт теряет позиции в поиске

1. Ухудшение качества контента довольно часто становится причиной падения позиций в Яндексе и Google. Поэтому если Вы вдруг решили сэкономить на копирайтере и начали публиковать дешевые, неактуальные, неуникальные, плохоотрерайченные тексты не стоит удивляться, почему упали позиции сайта. Поисковики всегда следят за тем, чтобы их пользователям был доступен только самый качественный контент.

   
    

2. Прекращение наращивания ссылочной массы (особенно резкое) может стать причиной не только падения позиций в поисковиках, но также и наложения санкций с их стороны. Резкие падения (как и взрывы) всегда говорят об искусственном формировании ссылочного профиля, с чем неустанно пытаются бороться поисковые системы.
    
3. Глобальные изменения на веб-сайте почти всегда приводят к падению позиций в Google и других поисковиках. 

   Переделка структуры, смена дизайна, изменение адресов страничек, неумелое обновление контента, влекущее за собой переоптимизацию ключевыми словами – это лишь некоторые из частых ошибок, совершаемых веб-мастерами, которые пытаются понять, почему упали позиции сайта.
    

4. Влияние хостинга является далеко не последней причиной, по которой падают позиции веб-сайтов. Если Ваш веб-ресурс «раздувается в размерах» или внедряются новые «утяжеляющие» скрипты, может настать момент, когда доселе безотказно работающий сервер перестанет справляться с увеличивающейся нагрузкой. За этим нужно следить и вовремя «переезжать» на более мощный современный хостинг.

   
    

5. Внедрение новых и изменения в старых алгоритмах ранжирования постоянно становятся причиной, по которой наблюдается падение позиций в Яндексе и Google.
    
6. Перерывы или полное прекращение продвижения в социальных сетях неизбежно вызывает падение позиций в поисковиках, если раньше этот вид активности велся постоянно. Ведь таким образом уменьшается не только количество трафика из соц. сетей, но и социальных сигналов, которые учитываются при ранжировании.
    
7. Естественное вытеснение конкурентами случается постоянно. Поэтому иногда вместо поисков причины, почему сайт теряет позиции, нужно проводить анализ конкурентов и следить, чтобы Вы всегда были на шаг впереди в плане работы над веб-сайтом.
    
8. Попадание под фильтры поисковых систем по одной из многочисленных причин может повлечь за собой проседание позиций сайта, а иногда и на полное исчезновение его из индекса. Чаще всего это случается из-за использования неодобренных поисковиками методов продвижения (в основном черное, но иногда и серое SEO). 

Что делать после определения причины проседания позиций сайта

Если с помощью вышеприведенного списка Вам удалось достоверно определить, почему упали позиции сайта, следующим логичным шагом будет устранение причин, из-за которых это произошло. 

Иногда падение позиций в Google и других поисковиках можно остановить и повернуть вспять самому, если причина была явной и не слишком серьезной: 

• улучшить качество контента;
• продолжить регулярно закупать ссылки должного уровня качества;
• вернуть старый удобный дизайн, вместо нового, который не оценили посетители и т. д.
   

Но случаются ситуации, когда без сторонней помощи опытных SEO-оптимизаторов не обойтись. Поэтому если устранить причину самостоятельно не получается или Вы так и не смогли выяснить, почему сайт теряет позиции, можете обратиться за помощью к нам и мы Вам обязательно поможем!

 

 

Что влияет на позицию сайта в Google?

Позиционирование сайта — сложный процесс, на который влияют многие факторы. Конкретно что? Почему один сайт входит в топ-3, а другой сложно ввести в топ-30 для данной фразы? Специалисты по продвижению сайтов пытаются ответить на эти вопросы в течение многих лет.

Сотрудники интернет-гиганта признают, что при разработке алгоритма поиска Google они учитывают около 200 факторов. Конечно, некоторые факторы более важны, другие менее важны. Вот самые главные из них:

1. Возраст домена. В основном, чем старше домен, тем выше вероятность того, что он окажется выше в поисковой выдаче. Возраст домена увеличивает доверие со стороны Google;
2. История домена. Как домен использовался в прошлом, определяет его текущий рейтинг. Даже если несколько лет назад на нем был размещен спам или материалы сексуального характера, это может оказать негативное влияние на ее будущую позицию. Это стоит помнить при приобретении или покупке доменов с историей;
3. Имя. Доменное имя имеет значение — если оно содержит ключевое слово или слова, соответствующие данному запросу, Google предпочтет его больше, чем сайты, которые не имеют этого преимущества.
4. Период регистрации. Домены, зарегистрированные заранее на несколько лет вперед, занимают более высокие позиции, чем домены, зарегистрированные на год, что было четко подчеркнуто представителями Google.
5. WhoIs. Скрывая информацию в системе WhoIs или отображая ее как спамер, вы снижаете шансы вашего сайта на высокий рейтинг в результатах поиска. Google предпочитает открытость и не любит «скрытых» пользователей.

Внутренние факторы:

1. Мета-заголовки и теги описания. При заполнении мета-тегов важно сохранять их уникальными для каждой страницы и редактировать мета-тег заголовка таким образом, чтобы на первом месте находилось ключевое слово — оно очень сильно влияет на положение сайта в поисковой выдаче. Гораздо меньше, тем не менее это имеет некоторое влияние на то, было ли ключевое слово включено в мета-описание;
2. Ключевые слова в содержании. Данное ключевое слово должно появляться в содержании в пропорциях 1-2% по отношению ко всему тексту. На каждые 1000 символов с пробелом вы можете повторить выбранное ключевое слово 10-20 раз. В то же время вы не можете преувеличивать его интенсивность, потому что это грозит штрафом от Google и понижением вашей позиции;
3. Заголовки. Использование заголовков h2-H6 улучшает видимый сайт. Размещение ключевых слов в заголовках также является хорошей практикой;
4. Скорость загрузки страницы. Чем легче и быстрее загружается страница, тем лучше точка позиционирования. Слишком перегруженные и долго загруженные сайты плохо воспринимаются Google;
5. Уникальность контента. Копирование текстов с других сайтов строго наказывается Google, поэтому добавляйте только оригинальный контент;
6. Оптимизация графики. Предоставление фотографиям и изображениям уникальных заголовочных и альт-маркеров положительно влияет на видимость сайта в рейтинге;
7. Регулярное обновления контента. Google любит страницы, которые регулярно обновляются новым, оригинальным контентом — имейте это ввиду при запуске вашего сайта;
8. Структура сайта. Сторона прозрачности, надлежащей HTML-проверки, четкой внутренней компоновки, удобной навигации, адреса, URL, содержащих названия записи и ключевых слов, а также соответствующая иерархия и разделение записей на категории — все эти факторы в оптимизации страницы в немалой степени влияют на ее позиции в Google;
9. Качество контента. Google распознает (или пытается распознать) высококачественный оригинальный контент, который отвечает потребностям пользователей и является грамматически правильным;
10. Дифференциация контента. Чтобы повысить свою позицию в результатах поиска, разместите на странице различные формы контента — не только текст, но также аудио и видео. Google «поощряет» сайты с разнообразным контентом;
11. Карта сайта. Правильно составленная, постоянно обновляемая и сообщаемая в Google карта сайта улучшает читаемость сайта, положительно влияя на его рейтинг.

Внешние факторы:

1. Количество входящих ссылок. Как правило, чем больше ссылок ведет на позиционируемый сайт, тем выше его позиция в Google. Неудивительно, что весь процесс позиционирования сводится к получению внешних ссылок;
2. Качество входящих ссылок. Качество ссылок не менее важный фактор, чем их количество. Также важно их тематическое соответствие и популярность страниц, с которых они приходят.
3. Якоря ссылок. Ссылки с якорями, содержание которых содержит ключевое слово, более ценны, чем ссылки других типов;
4. Место ссылок в тексте и на странице. Правило состоит в том, что чем выше ссылка на ваш сайт в структуре страницы и самого текста, тем она мощнее. Так что определенно лучше поместить ее в первый абзац текста, чем в самый нижний колонтитул сайта;
5. Популярность в соцсетях. Социальные факторы не безразличны к месту страницы в результатах поиска. Чем больше «лайков» получает ваш сайт, тем лучше с точки зрения позиционирования.
6. «Соседство» сайта. При выборе услуги хостинга убедитесь, что вы не размещаете свой сайт на том же IP-адресе, что и сотни других страниц (худший вариант — спам-страниц). «Плохое соседство» — плохая среда, из которой тяжело выбраться на высокие позиции в Google.
7. Поведение пользователя на сайте. Не подтверждено (во всяком случае, как и большинство факторов), но предполагается, что чем больше времени пользователи проводят на сайте, тем чаще они возвращаются на него и чем больше они комментируют и просматривают, тем лучше он воспринимается Google.
8. Количество проиндексированных страниц. Поисковая система Google «любит» сайты, богатые большим количеством ценного контента, поэтому с ростом числа проиндексированных страниц растет доверие с его стороны.

Мы же рекомендуем обращаться к специалистам

Влияет ли редизайн на позиции сайта?

Редизайн – это изменение структуры, дизайна и, возможно, других составляющих сайта с целью его усовершенствования.

Для предпринимателя важно знать, изменятся ли позиции сайта в поиске, в том случае, если текстовый контент и URL страниц не изменятся?

Гери Илш, аналитик поиска Google, заявил, что колебания в позициях сайта неизбежны, ведь возможно изменение навигации, расположение контента, робот будет все это отмечать. Тем более, перенаправление со старого адреса на новый. Если же происходят изменения URL, то колебания будут существенными.

Гери Илш успокаивает владельцев сайтов: после редизайна колебания позиций происходят недолго, через некоторое время все восстанавливается. Но лучше об этом знать, чтобы не впадать в панику.

 

Редизайн с точки зрения постоянного посетителя: даже самый хороший редизайн мешает привычному восприятию информации. Поэтому, увидев, что на сайте что-то кардинально изменилось, я уйду. 

И это подтверждает опыт. К сожалению, не всегда именно такой пользователь вернется. Хотя обычно через некоторое время человек привыкает, постоянные читатели возвращаются, сайт перестает «штормить».

 

---

Читать также:

Как влияет видео на продвижение

Люди больше любят смотреть, чем читать. Поэтому у владельцев сайтов постоянно возникает вопрос: можно ли ставить видео? SEO-специалисты ставят вопрос несколько иначе: как повлияет видео на продвижение?

26.07.2017

Ошибки при внедрении HTTPS

Поддерживают протокол HTTPS порядка половины сайтов. Сайты с этим протоколом считаются наиболее защищенными. Поэтому чуть больше полугода назад Гугл объявил о преимуществах ранжирования ресурсов с HTTPS.

26.05.2017

Какие параметры действительно имеют значение в SEO

 

---

От редакции: С 9 по 11 августа 2018 года в Калининграде в гостинице Radisson проходила шестая конференция Baltic Digital Days — крупнейшее мероприятие в регионе по SEO и интернет-маркетингу. В рамках секции «SEO в русскоязычном интернете» Алексей Паньшин раскрыл тему: «Проверка на большой выборке эффективности влияния технической оптимизации на позиции и трафик».

---

Работать с клиентами в SEO сложно. Раньше они спрашивали, какие ссылки будут закупаться, пишете ли вы тексты и используете ли социальные отклики. Теперь задают только два вопроса: когда будет результат и какие гарантии seo-специалист может дать.

Для агентств и их руководителей эти вопросы звучат так:

Для выполнения работ в SEO-агентствах составляют чек-листы из 100–200 пунктов — техническая оптимизация, индексация, коммерческие факторы и т.п. Это огромный объем работ, но непонятно, какой конкретно они дают результат и в какой срок. Поэтому Алексей собрал данные по всем задачам своего агентства и поставил цель — внести корректировки в работу линейных специалистов для повышения эффективности SEO-отдела. С тем, чтобы клиентам могли давать гарантии и обозначать четкие сроки.

Данные для анализа

Все данные были получены при помощи инструмента SEO-CRM.RU. На анализ попало 23 тысячи проектов. Из них исключили сайты с менее чем 10 и более чем 10 000 страниц, так как они могли исказить результаты.

Проект отслеживался в сервисе минимум полгода. Эксперименты и замеры проводились только на «чистых» данных: то есть для тех страниц, где не закуплено ссылочное. Использовались API Yandex, Google, Topvisor, SE Ranking, данные анализировались с 02.2018 по 07.2018.

Клиенты SEO CRM — это агентства, продвигающие сайты. В среднем по системе 85% сайтов являются успешными (трафик в течение года на них растет), только для 3% ресурсов трафик не растет и примерно 12% падает.

В ходе исследования выявили, как влияют на поисковые позиции соответствие базовым рекомендациям и их изменение:

• Длина Title — до 70 знаков.

• Длина Description — 70-160 знаков.

• Наличие заголовка h2.

• Наличие заголовков h3-H6.

• Адаптивность, Page speed, скорость ответа сервера.

• Непоисковый трафик.

В анализе участвовали только одиночные изменения: к примеру, если на сайте поменяли тайтл, но не меняли дескрипшн.

Оптимизация Title

Если оптимизировать Title, то следует ожидать таких изменений в позициях в поисковых системах. Значение с плюсом, указанное в таблице, свидетельствует, что позиция в среднем по системе выросла, с минусом — что она упала.

Изменение позиции в поисковых системах после уменьшения или увеличения Title.

Вот каких результатов и в какие сроки следует ожидать при разном увеличении:

В Яндексе рост заметен почти сразу, в Google — только с 6 недели. Увеличение до 80 даст примерно такой же рост в Яндексе и больший рост в Google

Уменьшение Title дает другие результаты: пессимизацию в Google и в целом положительные результаты в Яндексе:

Выводы:

• Уменьшение Title почти всегда приводит к понижению позиций в поисковых системах, особенно в Google.

• Увеличение длины Title (в том числе больше рекомендованных 70) приводит к росту позиций.

• Устойчивого роста нужно ждать на третью неделю после внедрения изменений.

Эмодзи в Title увеличивают CTR, но, по данным SEO-CRM.RU, их используют всего 12 сайтов из 23 тысяч. Добавление эмодзи в Title дает следующие результаты:

12 сайтов недостаточно для корректной статистики, но даже при такой выборке добавление эмодзи в Title дало рост позиций на 4-6 неделе как в Google, так и в Яндексе. Люди любят эмодзи и они уместно смотрятся в Title информационных сайтов, но для коммерческих проектов могут выглядеть абсурдно.

«Выборка ничтожно маленькая, потому что этого никто не делает. Но потому, что этого никто не делает, это и нужно делать. Хотелось бы, чтобы вы массово подобавляли сайты с эмодзи и я получил чуть больше статистики», — обратился к вебмастерам Алексей.

Оптимизация Desctiption

Изменения в Desctiption дают следующие общие результаты:

Как и в случае с Title, изменения Description в целом не очень хорошо отражаются на ранжировании в Google. Для Яндекса негативным фактором становится уменьшение Description, а вот к увеличению Description и Яндекс и Google относятся положительно.

На позиции в выдаче влияет и изменение длины Description:

Сокращение длины Description до 140 и 120 приведет с очень негативным результатам в Google и может привести к положительным, но нестабильным в Яндексе. При этом сокращение с 200 и более символов до 160 дает хорошие результаты:

После сокращения длины Description до 160 символов позиции сайта в Google мгновенно растут. В Яндексе они впервые недели снижаются, и только с 8-й недели начинается рост.

Увеличение длины Description сказывается на позициях в поисковых системах положительно:

Таким образом, оптимально урезать дескрипшн до 160 с 200 и более, либо увеличивать его до 160.

Эмодзи в Description также использует небольшое количество сайтов —всего 125. На их добавление Google реагирует нейтрально, а Яндекс увеличивает позиции сайта:

Сниппет с эмодзи выглядит странно, но если это работает в Яндексе, то можно использовать. Возможно, такое влияние эмодзи косвенно подтверждает большее влияние CTR в Яндексе по сравнению с Google, ведь на сайты с эмодзи люди кликают чаще.

Общие выводы такие:

• Для продвижения в Яндексе стоит использовать эмодзи, в то время как в Google это бесполезно.

• Знаков в Description должно быть 160, длинные Description лучше уменьшать, особенно для Яндекса.

• Результатов после изменения Description от Google следует ждать на вторую неделю, а от Яндекса — на 6-7 неделю.

Оптимизация h2

Изменения в h2 приводят к следующим результатам:

Увеличение h2 дает наибольший прирост

В зависимости от того, насколько знаков вы увеличили заголовок, происходит следующее:

Увеличение с менее чем 40 до 40 символов дает максимальный прирост. Если же увеличить заголовок с менее чем 40 до 60 или 100 символов, то прирост будет в 2 раза меньше, чем в первом случае.

Выводы здесь могут быть следующими:

• Позиции сайта после изменения h2 растут уже с превой недели но достигают максимума на 13.

• Максимальный рост позиций происходит при увеличении до 40 знаков, более существенное увеличение символов будет не столь эффективным.

• Уменьшать h2 не имеет смысла.

Статистика влияния количества заголовков h2 на позиции в поиске выглядит следующим образом:

Как видно, из таблицы, изменений в выдаче, как таковых, не происходит. Уменьшение количества заголовков на странице способно негативно сказаться на позициях сайтов в выдаче.

Оптимизация h3-h6

При изменении длины заголовков h3-h6 и их добавлении на страницу наблюдается следующая картина:

Уменьшение количества знаков здесь приносит рост позиций. Возможно, дело в проработке семантики, но точно узнать этого нельзя. Максимально возможный рост: +5.527 для Яндекса и +4.137 для Google при сокращении длины заголовков. Изменение в выдаче можно зафиксировать на 13-й неделе.

При увеличении суммарного количества знаков в h3-h6 позиции проседают, и только к 13-й неделе начинается их незначительный рост. Добавление заголовков также сначала заметно ухудшает позиции сайта в выдаче, но со временем значительно их увеличивает.

Google Page Speed

Скорость загрузки страницы в баллах по Google Page Speed, как оказалось, совершенно не влияет на позиции сайта:

График показывает, что позиции практически не меняются, а иногда и заметно снижаются при увеличении показателя скорости загрузки сайта

Сравнительные таблицы увеличения и уменьшения баллов по Google Page Speed для десктопа и для мобайла тоже не показывают никаких серьезных закономерностей:

Речь здесь не идет о реальной скорости загрузки сайта, а только по данным инструмента Google Page Speed.

Изменение скорости загрузки сайта по другим параметрам также практически не дает преимуществ в плане ранжирования:

Кроме того, разница по Google PageSpeed у успешных и неуспешных проектов составляет всего 1-2 балла. То есть, данный параметр не влияет на выход сайта в топ:

Данные Яндекс.Метрики и Google Analytics

Принято считать, что непоисковый трафик влияет на поисковый, и нужно увеличивать количество переходов на сайт не только из поиска, но и со сторонних источников. И действительно, у успешных проектов максимальный процент прямых заходов даже больше, чем число переходов из поисковых систем:

А вот переходы по рекламе, из почтовых рассылок и из других источников практически ни на что не влияют.

Глубина просмотров считается важным показателем, но по факту она отображает только интерес посетителей к сайту. Исследование показало, что на продвижение в поиске этот параметр никак не влияет:

Более того, у успешных проектов глубина просмотра даже меньше, чем у большинства сайтов, позиции которых в выдаче не растут либо падают.

Длительность сессии также абсолютно не важна, и у успешных проектов она в среднем меньше, чем у остальных:

Отказы также не важны: у успешных проектов наблюдается более 40% отказов по прямым заходам:

В завершение скажу, что исследование развеяло множество SEO-мифов и показало, что ряд параметров, таких как: показатель скорости загрузки сайта по Google PageSpeed или глубина просмотра — на самом деле не имеют значения. А такие подходы, как: оптимизация Title, Description, заголовков, а также ориентация на прямые заходы и непоисковый трафик — способны улучшить позиции сайта в поисковых системах.

Все данные в докладе основаны на статистике из SEO-CRM.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

6 факторов, влияющих на ваш рейтинг в поиске — Blueshoon

Успех веб-сайта оценивается по множеству критериев. Некоторые основывают успех на продажах, другие — на посещениях, а некоторые веб-сайты гордятся дизайном и удобством для пользователей. Все они играют вторую скрипку в рейтинге поисковых систем. В нашем цифровом ландшафте, если рейтинг вашего сайта в поисковых системах не находится на первой странице, есть вероятность, что пользователи просто не найдут вас.

Пользователи слишком ленивы, чтобы щелкнуть стрелку «Следующая страница»? В большинстве случаев да.Ваша работа — сделать все возможное, чтобы сократить и поднять свой рейтинг в поисковой сети? Абсолютно. Вот шесть факторов, которые влияют на рейтинг вашего сайта в поиске.

1. Содержание качества

Дни успешного наполнения ключевыми словами пришли и ушли, и сегодня алгоритмы достаточно умны, чтобы отличать качественный контент от попыток обмануть систему. Тем не менее, хорошо написанный и тематически релевантный контент, оптимизированный для поисковых систем, является ключом к привлечению трафика и опережению конкурентов.Оптимизация контента — это обширная тема с множеством взаимосвязанных частей, но жизненно важна для хорошего ранжирования в результатах поиска.

2. Link Building

Когда авторитетный сайт ссылается на ваш сайт, это хорошо. Когда десятки или сотни сайтов ссылаются на вас, вы делаете что-то очень правильно. Проще говоря, чем больше у вас авторитетных ссылок, указывающих на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска. Конечно, создание ссылок сложнее, но обратные ссылки подобны маленьким знакам чести для алгоритмов поисковых систем.Правильное построение ссылок требует времени, но также помогает создать бесценную онлайн-репутацию.

3. Скорость и производительность сайта

Почти так же важно, как и ваши усилия по созданию ссылок, скорость и производительность сайта играют решающую роль в SEO и поисковом рейтинге. Все, от сжатия изображений, использования кеширования браузера или уменьшения количества перенаправлений, может повлиять на производительность сайта и страницы. Ваш сайт работает медленно, но вы не знаете, почему? Google PageSpeed ​​Insights или Pingdom — отличные инструменты, которые помогут диагностировать проблему.

4. Мета-информация

Мета-информация — это контент на внутренней стороне вашего веб-сайта, который видят только поисковые роботы, такие как Google и Bing. Хотя некоторая информация (например, мета-ключевые слова) больше не влияет на поисковую оптимизацию, метаописания по-прежнему являются эффективным способом сообщить поисковым системам, о чем конкретная страница. Кроме того, метаинформация может помочь поисковым роботам быстрее и эффективнее индексировать новый контент.

5. Дубликаты страниц

Дублирующиеся страницы и контент вызывают проблемы при индексации поисковыми системами.Релевантность поиска разделяется между этими страницами, и в результате страдает поисковый рейтинг. Использование канонических тегов для перенаправления дублирующихся страниц творит чудеса, и сегодня большинство сервисов управления контентом, таких как WordPress, предлагают плагины и простые в использовании инструменты для обнаружения, настройки и удаления дублированного контента.

6. Местные ссылки на SEO

Удивительно, но многие компании полностью забывают использовать местные ссылки и возможности SEO. Вы не поверите, но такая простая задача, как добавление и подтверждение вашей компании в Google, может вывести вас на вершину результатов местного поиска.Воспользуйтесь всеми возможными ссылками на местные SEO.

Итоги поискового рейтинга

Независимо от того, где вы находитесь на странице результатов поисковой системы, использование чего-то вроде Google Webmaster Tools или Yoast SEO для наведения SEO — отличный первый шаг. Поисковая оптимизация — единственный постоянно проверенный метод повышения вашего рейтинга в поисковой сети. Если у вас есть вопросы или вам нужны решения для SEO, есть большая вероятность, что вы сможете найти ответы в Интернете.Наиболее актуальную информацию обычно можно найти вверху.

О Blueshoon: Мы признаны лучшим агентством веб-дизайна штата Иллинойс на сайте DesignRush

Позиционирование в поисковых системах

Что такое позиционирование в поисковых системах?

Позиционирование в поисковых системах — это постоянная практика оптимизации веб-страниц для достижения более высоких (или более многочисленных) результатов в поисковых системах по определенным ключевым словам.

Другими словами:

Позиционирование в поисковых системах — это подмножество поисковой оптимизации, которая направлена ​​на достижение более высоких позиций в рейтинге определенных страниц (в отличие от работы над техническими улучшениями SEO по всему сайту или выбора ключевых слов для оптимизации).

Почему важно позиционирование в поисковых системах?

Недавнее отраслевое исследование, которое мы провели здесь, в Backlinko, показало, что три лучших результата получают львиную долю органических кликов.

Мы также обнаружили, что продвижение только на одну позицию может улучшить CTR на 30%.

Тем не менее, поисковая система позиционирует только о получении более высокого рейтинга Google.

Это потому, что поисковая система Google больше не является просто списком из 10 синих ссылок.

Вместо этого первая страница Google теперь содержит множество «функций SERP», в том числе:

• Избранные фрагменты
• Ящики «Еще спрашивают»
• Графы знаний
• Главные новости
• Результаты видео

Например, взгляните на эту поисковую выдачу:

У вас есть большое поле Featured Snippet вверху страницы.Видео результаты. И больше.

Это означает, что улучшение позиции в вашей поисковой системе — это не просто повышение на несколько позиций.

Речь также идет о максимальном увеличении вашей «поисковой выдачи недвижимости».

Это означает максимально высокий рейтинг.

Но он также может включать ранжирование несколько раз на одной странице.

Или создание расширенных сниппетов, чтобы ваш сайт выделялся среди остальных.

Итак, давайте рассмотрим, как именно повысить позицию вашей поисковой системы в Google.

Шаг № 1. Оптимизация существующего содержания

Ваш первый шаг — убедиться, что ваши текущие страницы на 100% оптимизированы для SEO. Особенно страниц, которые уже ранжируются на первой или второй странице.

Почему это важно?

Что ж, Google уже считает, что ваш сайт является релевантным результатом для вашего целевого ключевого слова.

(иначе вы бы не оказались рядом с первой страницей результатов поиска)

Итак, все, что вам нужно сделать, это внести некоторые улучшения на этой странице в SEO и UX.И вы будете готовы к более высокому рейтингу.

Search Console — лучший способ найти страницы, которые нужно немного улучшить.

Сначала войдите в систему и перейдите в раздел «Производительность» вашего сайта.

И отсортируйте «Запросы» по позиции. Затем прокрутите вниз, пока не увидите ключевые слова со средней позицией около 8.

Вы хотите сначала поработать над этими страницами.

(Если вы не уверены, какие страницы вашего сайта ранжируются по этим ключевым словам, нажмите на ключевое слово. Затем перейдите на вкладку «страницы»).

Теперь, когда вы нашли нужные страницы для работы, что дальше?

Очень многое зависит от страницы. Если вы думаете, что это не очень хорошо оптимизировано по ключевым словам, то вы, вероятно, захотите сосредоточиться на оптимизации на странице.

Или, может быть, ваш контент немного устарел. Затем вы хотите обновить этот контент.

Или, скажем, UX вашего контента не так хорош. Что ж, вы могли бы улучшить скорость своих страниц.А также используйте подзаголовки и крупные шрифты, чтобы упростить чтение и просмотр содержимого.

Промойте и повторите этот процесс для каждой страницы, которую вы хотите улучшить.

Шаг № 2: Используйте внутреннее связывание

Теперь, когда ваша страница значительно улучшилась, пора создать внутренние ссылки, указывающие на эту страницу.

В частности, вы хотите добавить внутренние ссылки на авторитетные страницы вашего сайта. И пусть эти ссылки указывают на страницы, которые нуждаются в повышении рейтинга.

Вы, вероятно, уже знаете страницы вашего сайта с наибольшим авторитетом ссылок.

Если нет, вы можете использовать инструмент SEO, например Ahrefs, для идентификации ваших авторитетных страниц.

Единственное, что здесь нужно иметь в виду, это то, что вы хотите использовать якорный текст с множеством ключевых слов во внутренних ссылках.

Это связано с тем, что используемый вами якорный текст помогает Google понять, что ваша страница посвящена вашему целевому ключевому слову.

Например, я сделал якорный текст для этой внутренней ссылки «SEO на странице». Это мое целевое ключевое слово для этой страницы.

Шаг 3. Оптимизация для повышения органического рейтинга кликов

Google использует органический рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, какие результаты наиболее релевантны.И которые не подходят для этого ключевого слова.

(отмечу, что не все SEO-специалисты согласны с этой идеей)

Например:

Согласно Google Search Console, эта страница на моем сайте занимает 8 место в Google. И у него CTR около 3%.

И если бы мне удалось поднять этот CTR до 5% или даже 7%, это стало бы сильным сигналом для Google, что люди ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотят проверить мой сайт. И они, вероятно, подбросят меня на несколько пунктов.

Но если бы мой CTR упал до 1%, это отправило бы противоположное сообщение.Это сообщало бы Google: «Люди не хотят, чтобы этот сайт отображался в результатах поиска по этому ключевому слову». Так что они, вероятно, отнесут меня к странице 2 или 3.

Из этого видео вы узнаете, как повысить CTR в Google.

Шаг № 4: Повысьте свой основной показатель Web Vitals

Core Web Vitals — это отчет в Search Console, который сообщает вам, «как работают ваши страницы на основе реальных данных об использовании».

Другими словами: Google использует данные Chrome, чтобы узнать, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. И они делятся с вами этими данными.

Core Web Vitals не является прямым сигналом ранжирования… пока.

Даже в этом случае оптимизация полностью оправдана.

Почему?

Что ж, плохой пользовательский опыт может прямо или косвенно повлиять на позиционирование вашей поисковой системы.

Например, предположим, что ваша страница загружается медленно. И ваш контент трудно читать.

Хорошо, а что будут делать пользователи Google, когда они попадут на вашу страницу? Нажимайте их кнопку «назад» как можно быстрее.

Что значительно увеличит показатель отказов. И снизит общее время ожидания вашей страницы.

Согласно исследованию факторов ранжирования, которое мы провели, сайты с низким временем ожидания, как правило, занимали более низкие позиции в результатах Google.

Но это только верхушка айсберга. Плохой пользовательский опыт может косвенно повредить и вашему SEO.

Например, предположим, что блоггер заходит на вашу страницу. Ваш контент потрясающий. И ваши Core Web Vitals на высоте.

Что ж, есть большая вероятность, что блоггер свяжется с вами в одном из следующих постов. Но если UX вашего сайта был ужасен? Тот же самый блогер, вероятно, не задержится достаточно долго, чтобы прочитать ваши статьи.

Так что да, я рекомендую регулярно проверять ваши показатели Core Web Vitals. И улучшая их, насколько это возможно.

Шаг № 5. Получите несколько результатов для одного и того же ключевого слова

Это определенно продвинутая стратегия SEO. Так что, если вы новичок в SEO, я бы сосредоточился здесь на шагах №1–4.

Тем не менее:

Ранжирование в нескольких местах — отличный способ улучшить позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Так что это стоит сделать. Особенно для ключевых слов, которые очень важны для вашего бизнеса.

Есть два основных способа попасть в более чем одну позицию.

Во-первых, вы можете повысить рейтинг своего сайта в последовательных позициях, например:

Это (очевидно) здорово, когда это происходит.

Но специально оптимизировать для этого сложно.

Единственное, что мне помогло, — это наличие двух страниц, посвященных схожим темам.И связь между этими двумя страницами.

Например, эти две страницы моего сайта посвящены схожим темам.

И они оба связаны друг с другом. Это помогает Google рассматривать эти страницы как тесно связанные друг с другом.

Но, как я уже сказал, это не означает, что обе страницы будут автоматически ранжироваться. Это очень удачно.

Тем не менее, я все еще думаю, что это стоит делать. В конце концов, двойной рейтинг существенно удваивает позицию вашей поисковой системы по этому ключевому слову.Что довольно мило.

Но есть еще один способ занять больше места в поисковой выдаче: ранжировать контент с разных веб-сайтов по одному и тому же ключевому слову.

Например, мне удалось добиться того, чтобы мой сайт попал в тройку лучших по «YouTube SEO».

Я также создал два видео, оптимизированных по одному и тому же ключевому слову. Эти два видео также занимают первое место в Google по этому запросу.

Узнать больше

Как создать эффективную стратегию SEO. Улучшение позиционирования определенной страницы в поисковых системах — это только одна часть SEO (хотя она является важной).Это подробное руководство покажет вам, как выполнить весь план SEO с нуля.

Полное руководство по созданию ссылок: подробное руководство по созданию типов обратных ссылок, которые Google хочет видеть.

Как занять первое место в Google [Новое пошаговое исследование]: видео, которое иллюстрирует многие стратегии, которые я здесь описал. Он также охватывает темы (например, контент-маркетинг), которые очень важны для SEO.

Как ваше местоположение влияет на поисковый рейтинг

Когда вы думаете о наиболее важных факторах ранжирования SEO, вы, вероятно, думаете об объеме качественного контента, качественных обратных ссылках или распределении ключевых слов.Хотя все это невероятно важно, люди часто упускают из виду, в какой степени местоположение влияет на поисковый рейтинг.

Существует ряд факторов ранжирования на основе местоположения, и этот набор факторов вне страницы может иногда повлиять на ваш план оптимизации или нарушить его. Результаты поиска Google предназначены для предоставления максимально полезных веб-сайтов. Во многих случаях местоположение необходимо для получения высококачественных результатов. Ваша страна, штат, город, почтовый индекс и расстояние до места поиска по-своему влияют на вашу способность к ранжированию, и степень изменяется в зависимости от вашего поискового запроса.

Местоположение — это больше, чем просто еще один фактор ранжирования, который иногда имеет значение. Поисковые запросы с локальным намерением на самом деле используют совершенно другой алгоритм, а местоположения в разных странах могут резко изменить ожидаемое поисковое намерение. Это будет объяснено позже.

Как Google определяет релевантность местоположения

Существует ряд факторов, которые поисковые системы рассматривают в связи с местоположением, и несколько способов, которыми Google определяет местоположение страницы.Понимание каждого из этих сигналов позволяет вам должным образом оптимизировать ваш сайт и жизненно важно для всех, кто надеется получить локальный рейтинг.

Расположение в теме страницы

Одним из сигналов релевантности местоположения, который будут использовать поисковые системы, является включение местоположения в тему страницы. Это будет включать оптимизацию по ключевому слову вроде «SEO Services Burnsville», где местоположение четко определено. Это лучший способ использовать факторы местоположения для мест, где ваша компания не находится , и позволяет ориентироваться на близлежащие местоположения.

Этот способ определения местоположения страницы хорошо известен, но у Google есть много других способов определения местоположения без необходимости спамить ваше местоположение в ключевых словах.

Расположение компании на сайте

Самый простой способ показать основное местоположение вашего веб-сайта — это добавить адрес в нижний колонтитул веб-сайта (или даже просто на странице контактов). Это считывается Google и распространяется на весь сайт, если на страницах не указано другое предполагаемое местоположение.

Это также помогает использовать структурированную схему на вашем сайте, чтобы убедиться, что Google правильно читает вашу страницу.

Если ваш сайт представляет собой традиционный бизнес, основанный на принципах «кирпич-и-миномет», который ведет личный бизнес, включение местоположения на вашем веб-сайте имеет решающее значение для ранжирования по вашим основным ключевым словам.

Профиль Google My Business

Другой способ, которым Google специально использует ваше местоположение, — это данные о вашей компании в Google. Если у вас есть объявление, связанное с вашим сайтом, и объявление, и сайт будут привязаны к данному адресу.

Это может существенно повысить ваш местный рейтинг, а также гарантирует, что ваше объявление будет отображаться в наиболее подходящих локальных 3 пакетах.

Расположение сервера

В прошлом местоположение сервера было возможным фактором местоположения, особенно в тех случаях, когда местоположение сайта было неясным. Это в основном устарело, поскольку пользователи больше не отслеживаются только по IP-адресу, но по-прежнему влияет на скорость загрузки страниц. Оптимизация местоположения вашего сервера вряд ли вам вообще поможет, но может помочь вам повысить скорость и удобство использования.

Данные пользователя

Менее ориентированная концепция, Google всегда будет принимать во внимание пользовательский опыт. Если большинство посетителей сайта приходят из одного конкретного места или если одно государство гораздо лучше или хуже реагирует на страницу, чем другие (на основе рейтинга кликов, показателя отказов и т. Д.), Рейтинг в этом регионе может соответственно измениться. Для этого должны быть значительно разные числа, и это лучше всего видно по ключевым словам города.

Например, если вы выполните поиск «подрядчик по кровельным работам Apple Valley», вы можете найти сайты, расположенные в Миннесоте или Калифорнии (в двух штатах есть «Apple Valley»).Если у пользователей из Миннесоты высокий показатель отказов на сайте, расположенном за пределами Калифорнии, считается, что этот сайт не имеет отношения к Миннесоте, даже если на нем упоминается Apple Valley.

Когда Google показывает рейтинг с учетом местоположения?

Все специалисты по поисковой оптимизации знают, что локальный обычный поиск отличается от неместного, но это не означает, что местоположение не имеет отношения к неместному поиску. Проще говоря, местоположение всегда оказывает хоть какое-то влияние на то, что вы видите. Это особенно верно при сравнении по странам.

В разных странах результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть полностью, разными. Возьмем, к примеру, поиск в Google общеупотребительного имени Стив Смит. В Соединенных Штатах вы можете узнать о бывшем ресивере НФЛ Стиве Смите. При поиске точно такого же запроса из Австралии вы получаете информацию об игроке в крикет по имени Стив Смит. Меняется формат информации, меняется общее количество результатов поиска и другой тип представленной информации.

Поиск «Стив Смит» из США (слева) и Австралии (справа).

Делая еще один шаг вперед, американец Стив Смит ни разу не упоминается в австралийском поиске (если посмотреть на 100 лучших результатов), хотя он занимает первые 8 мест в Соединенных Штатах. Австралийский игрок в крикет упоминается в новостях BBC, но не входит в число 100 лучших игроков.

Вы можете увидеть эффект, который столь же силен и для других поисковых запросов, и он не всегда зависит от страны.Рейтинги могут кардинально меняться, когда местоположение создает другое намерение поиска.

Намерение поиска на основе местоположения

Как и любой другой поиск, Google использует ИИ для определения наиболее вероятного намерения поиска. Когда Google считает, что местоположение важно, факторы ранжирования на основе местоположения будут иметь больший вес. Если Google считает, что близость не важна для вас, он покажет вам более широкий диапазон результатов.

Самым очевидным примером намерения поиска, влияющего на результаты поиска, является поиск обычных предприятий.Если вы ищете услуги по уходу за газоном или кого-то, кто может починить ваш кондиционер, не поможет найти качественные компании за 500 миль. Если вы выполните поиск чего-то вроде этого, вы найдете две вещи: набор из 3-х местных, который быстро выделяет близкие компании, и результаты поиска, заполненные близкими вам компаниями.

Что касается пакета из трех, Moz обнаружил, что расстояние (в милях) от адреса является общим фактором ранжирования # 1. С точки зрения органических результатов такие факторы, как город и почтовый индекс, являются одними из самых важных факторов ранжирования.Даже если ваш сайт почти идеально оптимизирован с учетом других факторов, будет практически невозможно занять первое место по некоторым из этих ключевых слов местного значения.

Если вы не уверены, насколько большое значение имеет местоположение для вашего целевого ключевого слова, попробуйте выполнить поиск самостоятельно. Посмотрите, какие веб-сайты появляются в Google и насколько они близки к вашему физическому местоположению. Если вы находите результаты из другого штата, скорее всего, вы также сможете занять место в разных местах.

Другие способы влияния местоположения на поисковый рейтинг

Есть еще две вещи, которые нужно знать о том, как местоположение влияет на поисковый рейтинг: локальный пакет и расширение домена страны.

Локальный 3-пакет — это информационное окно, которое появляется при большинстве локальных поисков и отображает 3 ближайших бизнес-списка. Как упоминалось ранее, 3-pack использует другой алгоритм для определения релевантности местоположения. Хотя ранжирование на обычных поисковых позициях является основной целью профессионалов поисковых систем, вы не можете игнорировать этот полезный инструмент. В большинстве локальных поисковых запросов этот пакет из трех появляется перед любыми обычными результатами поиска, что приводит к большому количеству кликов.

Как выглядит пакет Local 3

Локальный пакет придает наибольшее значение следующим факторам: пробег от поисковой позиции, ассоциации категорий Google My Business, ключевое слово продукта / услуги и полнота профиля Google My Business.Веб-сайт учитывается в таких факторах, как рейтинги, но его местоположение занимает первое место.

Вам также необходимо учитывать расширения доменов страны. Если ваш сайт использует расширение «.us», это может затруднить его ранжирование в других странах. В общем, лучше придерживаться наиболее распространенных доменных расширений и избегать расширений на основе местоположения.

шагов, которые вы должны предпринять

Чтобы получить максимальную отдачу от факторов поиска местоположения, вы должны обязательно сделать несколько вещей.

1. Создайте страницу Google My Business и заполните ее полностью, чтобы заполнить свой веб-сайт, услуги и области обслуживания. Постарайтесь получить как можно больше положительных отзывов.
2. Убедитесь, что ваше местоположение указано в нижнем колонтитуле вашего сайта (даже если вы не ведете бизнес лично), и убедитесь, что он легко читается роботами.
3. Рассмотрите страницы местоположений для ваших услуг, включив город или штат в ключевое слово. Это поможет только в том случае, если люди включат город в свой запрос.
4. Обновляйте свой бизнес-профиль по мере того, как что-то меняется, и используйте их функцию сообщений.

Все это должно помочь вам улучшить свой местный рейтинг. Если вы увеличиваете местный трафик, это может в конечном итоге помочь вам в рейтинге в соседних регионах или на национальном уровне.

Местоположение влияет на поисковый рейтинг так же сильно, как и любой другой фактор ранжирования, но не имеет такого же эффекта, как такие факторы, как обратные ссылки и качество контента. Вы не можете забыть об этом очень важном факторе ранжирования, особенно если ваш бизнес ориентирован на работу на местном уровне!

Если вам нужна помощь в ранжировании местного поиска или если вы являетесь национальной компанией, которая не соответствует за пределами вашего ближайшего рынка, у нас есть планы для каждого из вас.Наша программа «Лучшее на рынке» предназначена для создания веб-сайта, который будет работать с местным поиском, а дизайн «Лучшее в отрасли» идеально подходит для предприятий по всей стране. Независимо от того, что вам нужно для SEO, мы готовы помочь. Начните с бесплатного конкурентного анализа, чтобы узнать, как ваши местные конкуренты используют преимущества местного поиска, социальных сетей и других каналов цифрового маркетинга.

Руководство по поисковой оптимизации для начинающих: что влияет на позицию вашего сайта в поиске

Надеюсь, теперь, когда ваш сайт появляется где-то в Google, вы хотите улучшить свой рейтинг в Google.Но что именно влияет на вашу позицию в поисковых системах?

Это действительно сложный вопрос. Согласно различным источникам, на вашу позицию в Google может влиять более 200 факторов ранжирования. Даже если вы попытаетесь перечислить каждый фактор ранжирования, вы все равно никогда не узнаете, почему одни результаты занимают первое место, а другие — нет. Ответ может зависеть от поискового запроса, конкурентов, авторитета ссылки и т. Д.

Однако мы можем помнить одну вещь: Google стремится предоставлять поисковикам наиболее релевантный контент на основе их поискового запроса.И с каждым обновлением Google пытается бороться со спамом и предоставлять своим пользователям естественные результаты, которые отвечают на их вопросы. Сказать, что определенно есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы повысить свои шансы на высокий рейтинг в поисковых системах.

Важно помнить, что есть три основных области, которые следует учитывать при проведении SEO-оптимизации сайтов. Это можно отобразить с помощью модели треугольника SEO, которую мы разработали для лучшего объяснения SEO:

Все три компонента треугольника SEO необходимы для того, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в Google:

Содержание

Также известен как внутреннее SEO.Это все о создании качественного контента, который легко читать пользователям и поисковым системам. Это также относится к использованию правильных ключевых слов, релевантных вашей целевой аудитории.

Архитектура сайта

Или, как иногда называют технический SEO, относится к тому, как построен веб-сайт и насколько легко поисковые системы сканировать.

Внешние сигналы

Также известен как внестраничное SEO. Это просто относится к внешним ссылкам, которые ведут на ваш сайт (обратные ссылки).Обратные ссылки действуют как рекомендации для поисковых систем. Чем больше качественных обратных ссылок у вашего сайта, тем выше шансы на высокий рейтинг (подробнее об этом позже). Мы также включаем другие внешние источники, такие как упоминания брендов, цитаты и сторонние данные NAP (имя, адрес и почтовый индекс), которые могут использоваться поисковыми системами.

В следующих нескольких разделах мы объясним каждое из вышеперечисленных более подробно с практическими советами о том, как вы можете оптимизировать свой веб-сайт для поисковых систем. Помните, что это несколько основных советов, которые помогут вам повысить свои шансы на высокий рейтинг в Google.Это не конкретный список вещей, которые гарантируют вам первое место.

Вернуться к Как скрыть свой сайт от Google

Рядом с Как оптимизировать ваш контент для Google

Пошаговое руководство по повышению рейтинга Google без наказания

Рейтинг

в Google — это вершина успеха в онлайн-бизнесе.

Согласно Backlinko, первый результат в Google получает 31,7 процента всех кликов — тогда как результаты на второй странице получают только.78 процентов кликов.

Я разговаривал со многими владельцами и менеджерами бизнеса — новичками и ветеранами — которые сошли с ума, пытаясь раскрыть секреты того, как улучшить рейтинг в Google, не подвергаясь наказанию.

Хотел бы я сказать вам, что есть волшебная кнопка, которая неизменно делает ваш сайт №1.

По правде говоря, это требует находчивости, целеустремленности, настойчивости и творчества. Это особенно верно из-за постоянно меняющегося характера алгоритма Google.

Хотя в этом нет ничего волшебного, есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы подняться наверх страницы результатов поисковой системы (SERP).

Я усвоил это на собственном горьком опыте. Но, к счастью, в этом нет необходимости.

Я возвращаюсь к основам SEO на странице, чтобы помочь вам разобраться в новых правилах SEO, узнать, как оптимизировать как для людей, так и для поисковых роботов, а также освоить SEO на странице и за ее пределами.

Вот шаги, которые я рассмотрю в этом руководстве:

Шаг № 1. Знакомство с алгоритмом Google

Я мог бы сразу перейти к некоторым действенным стратегиям SEO, которые можно использовать на вашем сайте прямо сейчас.

Но я хочу настроить вас на долгосрочный успех, чтобы вас не наказывали каждый раз, когда выходит новое обновление.

Руководители Google, такие как Гэри Иллис и Джон Мюллер, подтверждают, что Google постоянно меняет свой алгоритм, хотя о большинстве этих изменений публично не сообщается.

По оценкам

млн унций, алгоритмы Google меняются от 500 до 600 в год!

Хотя раньше Google публиковал объявления о крупных обновлениях, точная внутренняя работа алгоритма до сих пор неизвестна.Большая часть информации — это просто домыслы профессионалов отрасли.

В конце концов, если бы все точно знали, как занять первую позицию без штрафов за ярлыки или черные стратегии SEO, Google не удалось бы ранжировать только лучшие результаты . Любой может взломать свой путь к вершине, не прикладывая усилий.

Это не только затруднит успех честным людям, таким как мы с вами, но и серьезно подорвет миссию Google:

Миссия Google — организовать всю информацию в мире и сделать ее общедоступной и полезной.

Самое лучшее, что мы знаем об алгоритме Google, мы получили в виде основных обновлений алгоритмов, таких как:

• Обновление для мобильных устройств (июль 2019 г.): робот Google теперь рассматривает все веб-сайты как смартфон, отдавая предпочтение сайтам, которые хорошо работают на мобильных устройствах.
• Обновление для мобильных устройств (апрель 2015 г.): отдавать предпочтение веб-сайтам с мобильными версиями и готовить почву для будущих штрафов, если сайты не соблюдают правила.
• Pigeon (июль 2014 г.): работал над интеграцией результатов локального поиска, таких как Карты Google.
• Колибри (август 2013 г.): нацелено на понимание контекста и цели поиска, выполняемого пользователем, вместо того, чтобы просто смотреть на буквальные слова, которые они вводят.
• Penguin (апрель 2012 г.): Целевые спамеры и сайты, покупающие неестественные ссылки для повышения своего рейтинга.

Не говоря уже о Panda, Google EMD (точное соответствие доменных имен) и обновлениях деиндексации частной сети блогов (PBN). Затем есть Phantom, который впервые появился в мае 2013 года и, как полагают, обновлялся четыре раза, но на самом деле так и не был подтвержден Google.

Как вы должны отслеживать все эти обновления Google?

Есть несколько отличных ресурсов, которые могут вам помочь. История изменений алгоритмов Google от Moz — это отличная база данных, которая систематизирует обновления в хронологическом порядке. Также посетите Центр веб-мастеров Google.

Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о моих стратегиях построения ссылок, SEO на странице и пользовательских показателях при попытке ранжирования в Google.

Теперь, когда мы рассмотрели основы алгоритма, давайте перейдем к тем действенным стратегиям, которые я упоминал ранее.

Шаг № 2: Оцените свой текущий рейтинг в Google

Чтобы повысить свой рейтинг в Google, вам нужно знать, на каком месте вы находитесь. Это верно даже для новых сайтов. К счастью, есть несколько инструментов, которые могут вам помочь.

Используйте Ubersuggest для проверки ключевого слова вашего сайта Рейтинг

Если вы настраивали таргетинг на определенные ключевые слова в содержании страницы, используйте мой инструмент Ubersuggest, чтобы оценить свой рейтинг.

Войдите, затем используйте «Обзор трафика» под отчетом о конкурентах.Введите свой домен, и вы увидите список ключевых слов SEO, по которым вы занимаетесь, самые популярные страницы и обзор рейтинга ваших ключевых слов SEO.

Прокрутите вниз, чтобы просмотреть диаграмму «Ключевые слова SEO», которая сообщает вам, где вы занимаетесь по основным ключевым словам.

Проверьте скорость вашего сайта

Затем важно проверить скорость сайта, поскольку это все еще важный фактор ранжирования в Google.

Если ваш сайт работает медленно, у вас мало шансов на высокие поисковые позиции. Это также повлияет на вашу способность конвертировать и продавать новых клиентов.

Walmart испытала резкое снижение конверсии, когда время загрузки страницы увеличилось с одной до четырех секунд.

Если это произойдет, неважно, какие у вас на странице SEO, метаописания или теги заголовка. Алгоритм поиска накажет вас, даже если вы такой гигант, как Walmart.

Вот почему так важно провести собственный тест скорости сайта, чтобы выяснить, как улучшить рейтинг в Google. Есть десятки инструментов, которые помогут вам в этом. Некоторые из моих любимых:

Вот как проверить скорость содержания вашей страницы с помощью Pingdom.

Перейдите на tools.pingdom.com и введите свой URL. Выберите место, из которого вы хотите протестировать, и нажмите «Начать тестирование».

Quick Sprout получает оценку производительности 81. Если ваш сайт регистрирует более 50, это хорошее начало.

Если ваша оценка производительности ниже 50, это означает, что содержимое вашей страницы очень медленное, и вам нужно работать над его улучшением.

Также проверьте время загрузки страницы.

Quick Sprout показывает неплохие результаты — 1,89 секунды. Стремитесь к скорости менее 2 секунд для действительно быстрого сайта и менее 1 секунды для мобильных устройств.

Помните, время загрузки более нескольких секунд может привести к потере значительного объема трафика сайта.

Проверьте работоспособность своего сайта

Изучив рейтинг поисковой системы по ключевым словам и скорость сайта, оцените общее состояние вашего сайта, прежде чем начинать оптимизацию.

Испытывали ли вы внезапное падение органического трафика после месяцев или лет постоянства?

Вам интересно, деиндексировал ли Google (или запретил) ваш сайт?

Есть много отличных инструментов, которые помогут собрать эту головоломку воедино.Попробуйте инструмент MxToolBox Domain Health Report, чтобы проверить основные проблемы в пяти различных категориях: общие проблемы сайта, черный список, почтовый сервер, веб-сервер и DNS.

Просто щелкните поле для каждой категории, чтобы увидеть конкретные ошибки и предупреждения. Оттуда вы можете работать один за другим, чтобы исправить их.

Если вы хотите проверить, были ли вы наказаны одним из основных обновлений алгоритма, воспользуйтесь инструментом индикатора штрафных санкций на веб-сайте FE International.

Вы увидите диаграмму, показывающую посещаемость вашего сайта по отношению к развертыванию основных обновлений.Это сравнение приближает вас на шаг ближе к пониманию того, повлияло ли обновление напрямую на ваш сайт.

Чтобы проверить наличие штрафа Google, войдите в консоль поиска Google и найдите отчет «Безопасность и меры, принимаемые вручную». Это сообщит вам, принял ли Google меры против вашего сайта вручную.

Обратите внимание, что этот отчет будет отображаться только в том случае, если рецензент определил, что ваш сайт нарушает рекомендации Google по обеспечению качества. Он не сообщит вам, если обновление алгоритма Google повлекло за собой штрафные санкции.

Если у вас действительно наложен штраф вручную, устраните проблему (может помочь это руководство по восстановлению после штрафа Google), а затем отправьте запрос на повторную проверку в Google.

Шаг № 3: Отслеживание и измерение правильных показателей SEO

Затем пришло время отслеживать некоторые важные показатели вашего сайта, чтобы выяснить, какие еще факторы вам необходимо улучшить. Вот наиболее важные показатели для оценки.

Органический трафик

Важно знать, как посетители находят ваш сайт через Google.В прошлом органический поиск привлекал большинство посетителей веб-сайтов, подавляя неорганические каналы, такие как платный поиск и социальные сети.

Сегодня социальные сети, электронная почта и платная реклама часто являются лидерами в привлечении органического трафика, но это может сильно варьироваться в зависимости от отрасли.

Чтобы узнать, сколько посетителей посещает ваш сайт, войдите в свою учетную запись Google Analytics и просмотрите отчет о каналах привлечения. Это полезное руководство по Google Analytics поможет вам.

Конверсия органического трафика

Помимо анализа поискового трафика, стоит обратить внимание на ключевые слова, которые генерируют трафик для вашего сайта.Это труднее увидеть, чем раньше, но все же возможно.

Один из способов найти их — это простой инструмент под названием SERP Scan. Я использую его, чтобы определить ключевые слова, которые обеспечивают естественную конверсию для моего сайта.

SERP Scan покажет вам ключевые слова, которые отправили органический трафик на ваш сайт в течение последних 12 месяцев. Он включает в себя диаграмму эффективности ключевых слов для SEO.

Этот инструмент позволяет легко получить необходимые данные из Google Analytics и понять общую картину, относящуюся к ключевым словам на вашем сайте.Но вам все равно нужно больше.

Рейтинг ключевых слов для ключевых слов транзакции

Ошибка номер один при исследовании ключевых слов заключается в том, что недостаточно времени уделяется транзакционным ключевым словам.

Это потому, что коммерческие ключевые слова приносят доход. Чтобы улучшить рейтинг вашей поисковой системы и зарабатывать деньги, вам необходимо понимать разницу между коммерческими и информационными ключевыми словами, чтобы улучшить рейтинг Google.

Если все ваши ключевые слова носят информационный характер, вы все равно будете генерировать органический трафик, но может быть трудно превратить этих посетителей в покупателей или людей, которые делятся информацией в социальных сетях.

Причина в том, что посетители, которые ищут информационных ключевых слов , любят:

• Как избавиться от прыщей с помощью продуктов для дома
• Как установить WordPress
• Заработать деньги в Интернете бесплатно
• Бесплатная загрузка электронной книги
• Топ-10 бесплатных счетчиков статей

Если они не в настроении покупать, они хотят вас говорить на их языке — язык поисковиков бесплатный. Теперь эти термины могут привлекать трафик, и надежная воронка продаж может конвертировать некоторых из этих людей, но не многих.

Напротив, есть люди, которые используют транзакционных ключевых слова , которые показывают намерение пользователя, например:

• Лучшие продукты от прыщей
• 10 лучших провайдеров веб-хостинга
• Веб-дизайнеры в Нью-Йорке

Эти люди, вероятно, ищут решение, которое они могут купить.

Если вы работаете в сфере электронной коммерции, вы, надеюсь, уже знаете, что транзакционные ключевые слова имеют тенденцию к хорошей конверсии.

Ключевые слова, у которых в качестве префикса (до) или суффикса (после) к остальной части ключевой фразы есть следующие слова, как правило, работают хорошо:

• Купить
• Обзор
• Покупка
• Скидка
• Купон
• Сделка
• Доставка
• Заказать

Ранее я говорил о ключевых словах, которые отправляют вам органический трафик.Их также следует использовать в мета-описании, а также для SEO на странице (подробнее об этом позже).

Вот еще пример. Можете ли вы заметить разницу между информационными и транзакционными ключевыми словами?

Настройка панели инструментов SEO для отслеживания этих показателей

Я рекомендую вам настроить панель управления SEO, чтобы вы могли отслеживать все важные показатели в любое время.

Вот как настроить его в Google Analytics. Такие инструменты, как SEMRush, также упрощают отслеживание усилий по поисковой оптимизации с помощью встроенной панели инструментов, но вам придется заплатить за инструмент, чтобы использовать его.

Если у вас есть деньги на инструменты SEO, дерзайте. Однако если у вас небольшой бюджет, Google Analytics должен вам помочь.

В дополнение к настройке панелей мониторинга в Google Analytics, вы можете g и другие данные по ключевым словам, подключив Инструменты Google для веб-мастеров к Google Analytics. Вот полное руководство о том, как это сделать.

Шаг № 4: Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (и готов для мобильных устройств Google)

Более половины всего трафика веб-сайтов приходится на мобильные устройства.Это означает, что если вы хотите хорошо ранжироваться, ваш сайт должен хорошо работать на мобильных устройствах.

Хотя некоторые изменения в алгоритме остаются неясными, Google ничего не оставляет воображению, когда дело касается мобильных устройств. 10 января 2017 г. в блоге Google для веб-мастеров сказано:

Начиная с сегодняшнего дня страницы, содержание которых не является легкодоступным для пользователя при переходе от результатов мобильного поиска, могут не иметь такого высокого ранга.

Затем, в 2020 году, Google перешел на «индексирование сначала с мобильных устройств», что означает, что Google смотрит на веб-сайты как на мобильное устройство.Если по вашему сайту сложно ориентироваться, это повлияет на ваш рейтинг.

К счастью, довольно легко увидеть, где вы стоите. Тест Google для мобильных устройств позволяет быстро определить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств или находится на пути к Penaltyville.

Просто введите свой URL и нажмите «ЗАПУСТИТЬ ТЕСТ».

В результате вы получите четкий ответ «да или нет» вместе со списком проблем с загрузкой страницы, с которыми он столкнулся. Таким образом вы сможете исправить и оптимизировать, чтобы ваш мобильный сайт работал бесперебойно.

Вы сможете отслеживать проблемы с загрузкой страниц, например ошибки перенаправления и страницы, на которых файл robots.txt заблокировал сканирование страницы роботом Googlebot.

Google Search Console также имеет отчет об удобстве использования мобильных устройств, в котором будет представлен список проблем с удобством использования вашего сайта на мобильных устройствах.

Советы по оптимизации сайта для мобильных устройств

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, добавьте его в начало списка дел.

• Вы можете быстро решить эту проблему с помощью таких сервисов, как Mobify или Duda Mobile.
• Если ваш веб-сайт построен на популярной платформе CMS, такой как WordPress или Wix, большинство тем подходят для мобильных устройств. Возможно, вам потребуется обновить свой сайт до последней версии, чтобы воспользоваться этими функциями.
• Убедитесь, что в призывных к действию и в полях формы используются большие, удобные для нажатия кнопки.
• Не использовать всплывающие окна, которые невозможно закрыть. Да, всплывающие окна улучшают конверсию, но они также могут раздражать пользователей.

Чтобы получить дополнительную информацию о поисковой оптимизации, ознакомьтесь с советами Google о том, как улучшить рейтинг веб-сайтов на мобильных устройствах.

Мобильное и локальное SEO: дружба SEO

Между мобильным и местным поиском существует тесная связь. Google обслуживает гиперлокальный поиск, максимально гладко и быстро соединяя потребителей и бренды.

Вот почему вы должны следить за тем, чтобы ваш профиль в Google Мой бизнес был актуальным и всеобъемлющим.

Эти профили могут быть решающим фактором для тех, кто ищет в вашем районе, поэтому заявите и обновите данные о своей компании как можно скорее, если вы этого не сделали.Это также относится к другим местным сайтам с листингами, таким как Yelp, Facebook, Better Business Bureau и другим.

См. Списки местных предприятий и каталоги HubSpot для полного обзора.

Шаг № 5: Диагностика и исправление ваших текущих штрафов Google

Теперь, когда вы понимаете свой поисковый рейтинг и настроили отслеживание наиболее важных показателей, пришло время подробно изучить свой сайт и исправить любые текущие штрафы.

Это фундаментально — нет смысла продвигать или наращивать ссылки на нездоровый сайт.Итак, прежде чем мы начнем углубляться, я хочу рассказать о нескольких вещах, которые могут повлечь за собой штраф Google.

Здание связи изменилось

Спам-ссылки были святым Граалем для увеличения посещаемости веб-сайтов. Это тематическое исследование Moz показывает, как один сайт использовал схемы мусорных ссылок для создания входящих ссылок.

Хуже всего то, что это раньше работало. Но те времена давно в прошлом.

Плохие ссылки причиняют вред вашему сайту. Используйте их, и вы можете ожидать штраф Google раньше, чем позже.

Вот почему так важно подумать о том, как вы создаете ссылки на свой сайт.

Как сказал Мэтт Каттс, «ссылки не должны просто ВЫГЛЯДАТЬ естественно, они должны БЫТЬ естественными».

Настроение остается верным и сегодня.

Вот как. Начните с выявления и удаления нездоровых ссылок.

Анализируйте свои ссылки

Во-первых, проанализирует входящие ссылки на ваш сайт . Для этого можно использовать несколько инструментов анализа ссылок:

Позвольте мне провести вас через анализ ссылок с помощью SEOprofiler.

Зарегистрируйте бесплатную учетную запись и перейдите в Профилировщик ссылок → Обратные ссылки. Давайте использовать problogger.net:

.

Результаты показывают наиболее важные элементы, на которые следует обратить внимание при анализе обратных ссылок:

• Уникальные активные обратные ссылки : показывает количество ссылок, которые прямо или косвенно влияют на ваш рейтинг в Google. «Уникальный» означает, что ссылки взяты с разных IP-адресов. Это один из способов определить естественную ссылку. Эти ссылки были проиндексированы Google за последние 90 дней.
• Ссылки Nofollow : Problogger имеет 10,2% ссылок nofollow, что составляет 1522 обратных ссылки из общего числа 14 922. Google представил тег rel = «nofollow» в 2005 году, чтобы помешать спамерским комментариям в блогах искусственно влиять на рейтинг. После того, как было выпущено обновление Google Penguin, стало необходимо разнообразить ваш ссылочный профиль. И, как упомянул Мэтт Каттс, вам нужно сочетание ссылок dofollow (ссылок, передающих значение рейтинга поисковым системам) и ссылок nofollow (ссылок, не передающих значение рейтинга).
• Отрасль : Если вы читаете контент Problogger, вы можете подумать, что его отрасль — это «ведение блогов» или «интернет-маркетинг». Но если вы посмотрите на этот анализ, он окажется «СМИ». Знание своей отрасли может помочь вам определить релевантные ссылки, которые улучшат ваш профиль обратных ссылок в алгоритме поиска, используемом поисковой системой.
• Оценка влияния ссылки : показывает, как ссылки с веб-сайта влияют на рейтинг страниц, на которые есть ссылки, в поисковых системах.Чем выше оценка, тем лучше. Как очень популярный и влиятельный сайт, Problogger набирает 99% очков! Проверьте свой собственный сайт и посмотрите, какой у вас балл.
• Текст привязки : Щелкните ссылку в левом меню, чтобы получить доступ к данным для текста привязки (текст привязки — это текст, который становится вашей ссылкой и указывает на вашу страницу), ведущим на ваш сайт. Обновление Google Penguin было выпущено, чтобы владельцы сайтов не могли манипулировать результатами поиска с помощью якорного текста с точным соответствием.Если вы хотите оставаться под радаром штрафов алгоритма поиска, разнообразьте свой якорный текст.

Также важно знать, какие ссылки вредны для вашего сайта, чтобы вы могли их удалить. Вредные ссылки включают те:

• Приходят с веб-сайтов PR-n / a или PR0
• В основном это ссылки по всему сайту
• Отсылаются к доменным именам с небольшим трафиком
• Приходят с сайтов с тем же IP-классом ссылки

Существует множество бесплатных инструментов, которые помогут вам определить нездоровые ссылки.Два, которые я пробовал, включают Monitor Backlinks и Linkquidator.

Moz содержит подробное руководство о том, какие ссылки могут нанести вред вашему сайту и что с этим делать.

Не забудьте экспортировать список нездоровых ссылок, как только вы их найдете. Таким образом, вы сможете обратиться к ним позже.

Очистите свой ссылочный профиль, чтобы избежать штрафа Google

Это следующий шаг в очистке вашего ссылочного профиля, и есть два способа сделать это.

1. Запрос на удаление ссылки вручную: Посетите веб-сайт, с которого исходят нездоровые / неестественные ссылки, и свяжитесь с владельцем сайта.Попросите владельца сайта удалить вашу ссылку (лучший вариант) или добавить к ней тег nofollow.

Если в прошлом вы использовали аутсорсинг для построения ссылок, вы также можете связаться с человеком, который разместил ссылки для вас, и попросить его удалить ссылки. Вот отрывок из сообщения в Search Engine World, чтобы показать, как это работает:

В этом случае не просите владельца сайта удалить ваши ссылки, потому что они могут подумать, что вы спамер, и проигнорировать вас. Вместо этого следуйте этому руководству из журнала Search Engine Journal, чтобы узнать, как лучше всего связаться с веб-мастерами по поводу удаления ссылок.

2. Используйте инструмент Google Disavow Links Tool: Если вам не удается удалить нездоровые ссылки, единственный выход — использовать собственный инструмент Google для отклонения ссылок.

Хотя лучше всего удалить ссылки вручную, это хороший второй вариант.

Инструмент отклонения является частью Google Search Console. Открыв Search Console, вы увидите список всех своих сайтов.

Перейдите на сайт, ссылки на который вы хотите отклонить. Вот что вы увидите:

Когда вы проверяете наличие неестественных ссылок, у вас есть возможность экспортировать найденные ссылки.Если вы это сделали, загрузите файл и нажмите «Готово».

Как и вы, Google не может удалять ссылки, поскольку у них нет доступа к сайтам, на которые они ссылаются.

Однако выполнение этого действия разрешает Google прекратить передачу ссылочного веса (ценности) из этих ссылок на содержимое вашей страницы.

3. Разнообразьте распределение текста привязки : текст привязки может сыграть ключевую роль в улучшении или полном разрушении вашего рейтинга поиска. Как я уже упоминал ранее, если вам нужен естественный ссылочный профиль, вам нужно разнообразить якорный текст.

При распространении анкорного текста подумайте о включении этих типов:

Предположим, на вашей странице продаются синие джинсы из денима. Если ваше доменное имя bluedenimjeans.com, как вы распространяете текст привязки?

Если вы хотите сделать три ссылки с определенного сайта, лучше всего использовать этот профиль ссылки:

• Текст привязки 1: Сайт Bluedenimjeans.com — целевая страница: домашняя страница
• Текст привязки 2: обзоры джинсов в Интернете — целевая страница: страница, на которой вы просмотрели товар
• Текст привязки 3: www.bluedenimjeans.com reviews — целевая страница: ваш магазин

4. Избегайте чрезмерной оптимизации : чрезмерное использование якорных текстов может привести к чрезмерной оптимизации и наказанию. Джефф Кеньон предлагает процентное соотношение ниже:

.

Чтобы избежать чрезмерной оптимизации текста привязки, следуйте этим двум рекомендациям:

1. Избегайте чрезмерного использования ключевого слова — якорного текста : если вы хотите разместить ссылку на свои внутренние страницы по какой-либо теме, например «стратегии построения ссылок», не используйте ту же самую ключевую фразу в качестве якорного текста.Вместо этого используйте что-то вроде «узнайте больше о построении ссылок» или комбинацию общего и точного ключевого слова. Разнообразие — ключ к успеху.
2. Избегайте нерелевантных ссылок : Какой смысл в том, чтобы ссылаться на ваш сайт дрессировки собак, используя в качестве якоря «лучшего тренера по гольфу»? Нет смысла улучшать рейтинг Google, и это может привести к штрафу Google.

Если вам нужно подробное руководство по чрезмерной оптимизации, см. Как избежать чрезмерной оптимизации для вашего сайта.

Шаг № 6: Повышение рейтинга Google с помощью исследования ключевых слов

Как только вы избавитесь от неестественных ссылок, пора правильно улучшить внутреннее SEO.

Одним из важнейших элементов эффективной стратегии входящего маркетинга является исследование ключевых слов. Вы не уйдете далеко, не поняв, как это работает.

Узнайте, как ваша аудитория находит ваш сайт

Чтобы быть эффективным, вам необходимо точно определить ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует для поиска вашего сайта. Вот как это работает.

Шаг № 1: Посетите Ubersuggest, введите ключевое слово и нажмите «Поиск».

Шаг № 2: Нажмите на варианты ключевых слов

Шаг № 3: Просмотрите ключевые слова и объем поиска за месяц

Вот как это вам поможет.

Когда вы исследуете ключевые слова, вы получаете информацию из первых рук о своей целевой аудитории, информацию, которую они хотят знать, и о том, как они этого хотят.

Например, когда кто-то ищет «учебные пособия по html5 для начинающих», вы знаете, что это новичок, который ищет решения и хочет контент, который помогает в этой теме.

Это может помочь вам написать заголовки и контент, который будет хорошо ранжироваться в результатах поиска Google.

Полезно выяснить личности покупателей и жизненный цикл клиентов вашей целевой аудитории, чтобы вы понимали, что их мотивирует.Затем предоставьте релевантное содержание страницы, которое поможет вам повысить свой рейтинг в Google.

Alexa может помочь вам определить демографические данные аудитории, как в приведенном ниже примере для Upworthy.

Помните, я упоминал транзакционные и информационные ключевые слова?

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы можете легко увидеть, просто ли пользователи ищут информацию или готовы к покупке.

Это называется намерением пользователя. Вот как это выглядит в примере исследования ключевых слов, который использовался ранее.

В этом примере бесплатный веб-дизайн является примером информационного ключевого слова. Бесплатные курсы веб-дизайна — это пример ключевого слова транзакции.

Вам нужны как информационные, так и транзакционные ключевые слова в содержании вашей страницы, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в Google.

Ваша работа — обучать, информировать, вдохновлять и вызывать интерес, прежде чем рекомендовать продукт.

Информационные ключевые слова можно использовать для создания списков адресов электронной почты и привлечения потенциальных клиентов, прежде чем предлагать продукт на продажу.

Также не игнорируйте длинные ключевые слова и вопросы.

Рост голосового поиска и BERT означает, что ключевые слова с длинным хвостом важнее, чем когда-либо прежде.

Это руководство по интеграции длинных ключевых терминов — хорошее начало.

Следите за ключевыми словами ваших конкурентов

Если ваши конкуренты опережают вас в результатах поиска Google, пора за ними шпионить.

Если они нравятся алгоритму поиска, вы можете изучить и скопировать их стратегии.

Мне нравится использовать для этого Планировщик ключевых слов Google, потому что он дает мне точную оценку целевых ключевых слов конкурентов.

Предположим, вы находитесь в нише «нож выживания». Один из авторитетных блогов, за которым вы можете шпионить, — это Survivallife.com.

На главной странице Ubersuggest вместо ввода ключевого слова просто введите URL-адрес вашего конкурента в поле целевой страницы и нажмите «Поиск».

Затем прокрутите страницу вниз, пока не увидите «Ключевые слова SEO». Вы увидите ключевые слова, на которые нацелен ваш конкурент.

Помимо ключевых слов, другие данные включают:

• Объем: Количество поисков по ключевому слову в течение месяца.
• Позиция : позиция, по которой URL оценивается в поиске Google.
• Предполагаемое количество посещений : Предполагаемый трафик веб-страницы по ключевому слову.

Например, ваш конкурент занимает первое место по термину «выживаемость». Заняв первое место, они получают примерно 395 посетителей в месяц в течение срока.Итак, если вам удалось их обогнать, вы знаете, какой тип трафика ожидать.

Это работает для любой ниши и может помочь вам выявить скрытые ключевые слова, которые помогут улучшить ваш рейтинг.

Повышение ключевых слов нижнего ранга

Если вы обнаружите свою веб-страницу на второй странице, как вы можете повысить ее рейтинг до первой страницы Google?

Вы можете использовать метод небоскреба, популяризированный Брайаном Дином из Backlinko.

Найдите публикацию или статью, которая уже получила рейтинг, улучшите ее и продвигайте повсюду.Это привело к увеличению органического трафика на 457%.

Если вы хотите сделать это для своей темы (например, «Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса»), следуйте этому простому руководству:

• Подробно изучите тему, включая исследования.
• Определите ключевые слова для таргетинга, используя стратегии, которыми я поделился с вами в этом посте.
• Напишите более подробный пост (более длинный, точный и действенный).
• Ссылка на авторитетные блоги, в которых хорошо работает аутсорсинг.

Убедитесь, что вы пишете мощный и интерактивный заголовок.

Например, если ваш первый заголовок:

Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Вы можете улучшить это так:

Полное руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Подробное руководство по аутсорсингу для малых предприятий

X Ways Outsourcing может революционизировать ваш малый бизнес

Свяжитесь с владельцами блогов, которых вы упомянули в своем сообщении, и попросите их проверить это.Надеюсь, вы получите несколько авторитетных сайтов, которые будут ссылаться на вас.

Использование анализа ключевых слов для улучшения содержания

Давайте проясним одну вещь.

Не существует оптимального соотношения для размещения ключевых слов в статье.

Однако очень важно знать правильные ключевые слова для таргетинга. Это основа анализа ключевых слов.

Wordstream определяет анализ ключевых слов как:

Отправная точка и краеугольный камень кампаний поискового маркетинга.Понимая, по каким запросам посетители вашего веб-сайта попадают в поисковые системы, специалисты по поисковому маркетингу могут лучше настроить свои целевые страницы для повышения коэффициента конверсии.

Если вы не знаете, какие запросы вводят подходящие посетители в Google, вам будет сложно улучшить свой рейтинг и коэффициент конверсии.

К настоящему времени вы знаете, как проводить исследование ключевых слов. Это легкая часть. Сложная часть — это знать, какие ключевые слова приносят органический трафик.

С тех пор, как Google выпустил обновление «Не предоставлено», эту информацию было трудно найти. Это руководство по разблокировке не предоставленных ключевых слов поможет вам восстановить некоторые данные. Но в наши дни невозможно полностью понять, какие термины привлекают органический трафик.

Вы действительно хотите обращать внимание на популярные ключевые слова, термины, по которым ранжируются ваши конкуренты, и вопросы Google «Люди также задают».

Используйте эту информацию, чтобы написать на странице SEO-контент, который соответствует намерениям пользователя (помните это?).Это улучшит рейтинг ваших веб-страниц в Google.

Как следует размещать целевые ключевые слова в содержании?

Предположим, вы хотите написать подробный обзор «лучшие утюги для пожилых людей». Вот несколько названий, которые вы можете использовать:

• 10 лучших утюгов для пожилых людей
• Руководство для покупателей лучших утюгов для пожилых людей
• Лучшие утюги для пожилых людей — полное руководство

Чтобы начать знакомство, вы можете начать так:

На рынке есть несколько утюгов для пожилых людей.Но выбрать правильный вариант — самое сложное решение. Если вы прочитаете это руководство от начала до конца, то узнаете лучших утюгов для пожилых людей , которые доступны по цене и надежны.

Или вы можете начать свое представление с вопроса:

Вы хотите найти лучшие утюги для пожилых людей? Эта страница не только расскажет вам об утюжках, но и покажет, как их использовать, чтобы улучшить вашу игру в гольф, и предоставит практические советы по получению огромной скидки на вашу покупку.

Вы видите, как я поместил целевое ключевое слово в первый абзац, не создавая впечатление спама?

Как я уже говорил, настраивайте таргетинг на определенное ключевое слово естественным образом, а не просто старайтесь сделать его естественным.

Шаг № 7: Повышение рейтинга Google с помощью SEO на странице

Теперь, когда вы знаете, на какие ключевые слова вы хотите настроить таргетинг — и на какие ключевые слова следует таргетировать — чтобы максимизировать свою эффективность, у вас есть все необходимое для внесения значимых изменений в SEO на странице.

У

Backlinko есть отличное руководство, в котором подробно описаны факторы SEO на странице, которые принесут вам большие баллы в Google и ваших посетителях.

Давайте разберем несколько ключевых моментов.

Оптимизировать теги заголовков

Заголовки по-прежнему играют важную роль в определении эффективности вашего сайта.

Убедитесь, что каждый тег заголовка является описательным, уникальным и соответствует вашим целевым ключевым словам.

Избегайте многократного использования одних и тех же ключевых слов и тегов заголовков.Таким образом вы разнообразите свои возможности, избегая при этом каннибализации собственных усилий.

Допустим, вы занимаетесь электронной коммерцией. Хорошая формула для страниц вашего продукта может быть:

[Название продукта] — [Категория продукта] | [Фирменное наименование]

Как это:

Несмываемый кондиционер для вьющихся волос — Уход за волосами | Сделай сам Дианы

Вот еще несколько советов по оптимизации тегов заголовков:

• Используйте вертикальные черты (|) и тире (-) между терминами, чтобы максимально увеличить объем вашей недвижимости.
• Избегайте ВСЕХ заголовков заглавными буквами. Они просто отвратительны.
• Никогда не оставляйте теги заголовков по умолчанию, такие как «Страница продукта» или «Главная». Они заставляют Google думать, что у вас дублированный контент, а также не очень убедительны для пользователей, которые ищут конкретную информацию.
• Ставьте на первое место самые важные и уникальные ключевые слова.
• Не перегружайте ключевые слова. Google все больше ценит релевантные, контекстные и естественные строки, а не механические или принудительные ключевые фразы.
• Поместите своих потенциальных посетителей выше Google — теги заголовков могут повлиять на трафик и конверсии.

Имейте в виду, что Google показывает примерно 60 символов в поисковой выдаче, но не обрезается, если более длинный заголовок соответствует содержанию страницы. Заголовок поискового фрагмента, отображаемый Google, может быть динамическим в зависимости от поискового запроса.

Так что, в конечном итоге, вы можете сделать себе одолжение, сделав более описательным.

Кроме того, заголовки сниппетов для настольных ПК ограничены шириной в пикселях, а заголовки для мобильных устройств обычно длиннее.

Вот пример из Hobo Web:

На изображении выше Google отображает максимально возможное количество символов с самого начала. Но на изображении ниже Google обрезает середину заголовка, чтобы в конце отображался термин «бродяга», чтобы показать релевантность запросу пользователя.

Хотя метаописания оказывают незначительное (если вообще есть) влияние на ваш рейтинг, они по-прежнему служат важной цели, помогая определить ваш поисковый фрагмент и добавляя дополнительный фактор уникальности. Это, в свою очередь, может повлиять на ваш рейтинг кликов (CTR) в поисковой выдаче.

Ознакомьтесь с этой статьей Kissmetrics о том, как максимально эффективно использовать метаописания для ваших CTR.

Использовать разметку схемы (также известную как разметка структурированных данных) Разметку

Schema можно рассматривать как дополнительные «ярлыки» для информации, которая сообщает Google, что означает ваш контент. Например, предположим, что мое имя появляется в статье, поэтому Google отображает мое имя в записи поисковой выдачи.

Но если я использую правильную схему вокруг моего имени в HTML-коде статьи, я могу указать Google, что я автор статьи, а не просто еще один термин в море неразличимых слов.

Разметка схемы не только помогает Google понять ваш веб-сайт, но и существенно влияет на привлечение трафика на ваш веб-сайт.

Схема

помогает предоставить пользователям более актуальную информацию в визуально организованной и эстетичной форме.

Plus, избранные фрагменты чаще отображаются в поисковых выдачах для мобильных устройств, которые, как мы уже говорили, более распространены в США, чем поисковые запросы на компьютерах.

Помощник по разметке структурированных данных Google — отличный инструмент для реализации разметки схемы на вашем сайте.

Вы можете использовать теги схемы для идентификации различных типов информации поисковой выдачи, в том числе:

• Статьи
• Рецензии на книги
• События
• Местные предприятия
• Фильмы
• Продукты
• Рестораны
• Рецепты
• Программные приложения
• Телевизионные эпизоды
• Телевизионные эпизоды с рейтингами

В этой статье предлагается пошаговая инструкция -шаговое руководство по разметке схемы, чтобы вы начали.

Создайте карту сайта для улучшения рейтинга Google

Карта сайта сообщает поисковым системам об организации содержания вашего сайта.

Таким образом, когда робот Googlebot читает файл, он может более разумно сканировать ваш контент. Это помогает сделать его более доступным для ранжирования в поисковой выдаче.

Файлы Sitemap

также предоставляют ценные метаданные о страницах вашего сайта, например, когда они в последний раз обновлялись, как часто вы вносите изменения и как страница соотносится с другими страницами вашего сайта.

Вы можете использовать XML-sitemaps.com, простой генератор карты сайта. Если вы используете WordPress, есть также несколько плагинов для генерации карт сайта.

Когда у вас есть карта сайта, ознакомьтесь с моей статьей о XML Sitemap, чтобы загрузить файл карты сайта, поместить его в корневую папку домена вашего веб-сайта и добавить URL-адрес карты сайта в свою учетную запись Google Webmaster.

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые ключевые факторы SEO на странице, пришло время обсудить, как отличить ваш бренд от хорошего до отличного с помощью уникального, стратегического и целенаправленного контента.

Шаг № 8: Используйте ключевые слова для создания лучшего контента

Хотя я уже немного касался исследования ключевых слов и их размещения, в этом разделе мы подробнее рассмотрим возможности использования тех ключевых слов, которые вы исследовали.

К сожалению, многие люди неправильно понимают цель исследования и размещения ключевых слов.

Еще до того, как Google выпустил свое первое обновление Google Panda, лучшие поисковые маркетологи знали, что качественный, ценный и полезный контент должен быть нацелен на определенную группу людей.

Оптимизируйте информационные ключевые слова и улучшайте свой поисковый рейтинг, создавая находчивый и подробный контент, дополняя его описательными метаописаниями и тегами заголовков.

Этот процесс привлекает восторженных фанатов, распространяет ваш контент в социальных сетях и естественным образом собирает релевантные и авторитетные ссылки.

Если вы хотите написать находчивый и подробный контент, следуйте руководству ниже:

Использование статей на основе данных

Согласно ConversionXL, подход, основанный на данных, может увеличить ваш трафик.

Подкрепляйте факты точными данными, чтобы люди считали ваш контент авторитетным и делились им в социальных сетях, расширяя ваш органический охват . Этот пост о том, как создавать и продвигать инфографику, является примером контента, управляемого данными.

Другие примеры контента, управляемого данными:

Наука о производительности
5 вещей, которые вы неправильно измеряете с помощью цифровой аналитики, и что с этим делать
7 проверенных стратегий увеличения посещаемости вашего блога на 206%

Ресурсы, указанные ниже, помогут вам создать резервную копию вашего контента с точными данными:

Старайтесь включать более новую статистику — в идеале, возрастом менее трех лет.

Вы можете даже микротаргетировать контент. Например, если блоггер экспериментирует с нишевым маркетингом, сделайте еще один шаг и попробуйте нишевый маркетинг с устаревшим доменным именем, а затем опишите его.

Использовать рассказывание историй

Истории могут увлечь вашу аудиторию, вызвать эмоции и повысить коэффициент конверсии.

Вот как рассказать историю, которая увлечет вашу аудиторию:

Начните с чего-то уникального: Начните свою историю с уникального сообщения, которое находит отклик у вашей аудитории. В идеале это должно быть связано с вопросами или болевыми точками аудитории.

Наполните свой собственный опыт: Это названо историей не зря.Используйте свой собственный опыт (хороший или плохой) как часть сообщения. Подделка запрещена!

Джон Морроу использовал эту технику SEO-контента на странице, чтобы увеличить свой блог до 1740 постоянных подписчиков всего за семь дней. Вот пост, который помог ему связаться со своей аудиторией: Как бросить работу, переехать в рай, и получить деньги, чтобы изменить мир.

Добавьте призыв к действию (CTA): У каждой истории должен быть конец. Как только вы привлечете внимание читателей, они ожидают, что вы поделитесь решением.В конце концов, ваша история должна решать проблему, а не развивать ее.

Используйте ссылку или кнопку с призывом к действию, чтобы вести людей к вашей воронке и конвертировать их. MatchOffice увеличил коэффициент конверсии на 14,79%, изменив копию CTA.

В

Unbounce есть еще несколько примеров кнопок с призывом к действию, которые заменяют обычные кнопки:

Написать заголовки, которыми можно поделиться

Google внес много изменений в поисковый рейтинг, но один элемент остается решающим: заголовок.

Если вы напишете заголовок, которым можно поделиться, ничто не сможет помешать ему щелкнуть, прочитать и поделиться с настоящими фанатами.

Пип Лаха из ConversionXL увеличил свой коэффициент конверсии, изменив слово «сегодня» на «сейчас» в заголовке. Это также помогло ему увеличить продажи на 332%.

Заголовки действительно привлекают внимание.

Даже если ваша веб-страница занимает первое место в Google по содержанию страницы, это не означает, что вы получите больше всего кликов.

Поисковая оптимизация на странице дает вам возможность работать, но заголовок может конвертировать показы в клики.

Давайте поищем термин , как передать на аутсорсинг. Обратите внимание, что заголовок с наибольшей кликабельностью находится на позиции №2.

Прекрасным примером веб-сайта, на котором для повышения коэффициента конверсии используются заголовки, которыми можно поделиться, является Upworthy.

Я использовал Buzzsumo для анализа заголовков Апуорти. Посмотрите, какое количество репостов собрала первая статья.

Если бы я хотел создать лучший заголовок для моего собственного контента, вот что я бы сделал:

Добавьте числа: Сообщением Апуорти поделились более 1 человек.6 миллионов раз на Facebook, потому что там есть определенное число. Если бы заголовок был «Американцы совершенно не правы в отношении этого умопомрачительного факта», я уверен, что общее количество репостов в социальных сетях было бы меньше.

Вот еще несколько примеров. Когда я писал этот пост, эти заголовки входили в топ-10 Google по соответствующим ключевым словам. Но простая настройка приведет к увеличению CTR.

Первоначальный заголовок:

Основы SEO для оптимизации вашего сайта

Сложим числа:

• 6 основных советов по оптимизации вашего сайта
• 12 основных принципов SEO, необходимых для оптимизации вашего сайта

Исходный заголовок:

• Внештатные писательские советы для домохозяек
• Внештатные писатели, чтобы зарабатывать деньги

Давайте добавим несколько чисел

• 5 внештатных писательских советов, которые помогут оставаться дома Мамы зарабатывают деньги
• 10 писательских вакансий, на которых вы можете заработать деньги

Invoke Curiosity: Любопытство заставит людей щелкнуть ваш заголовок, но делайте это осторожно и убедитесь, что что вы выполняете обещание, содержащееся в заголовке, с качественным содержанием.

Например, если ваш титул:

Топ-7 секретов бодибилдинга, о которых вы не знали

Затем убедитесь, что вы раскрываете «7» секретов, и в идеале то, что вы раскрываете, должно быть новым или уникальным.

Создайте мультимедийный опыт

Хотя регулярное ведение блога важно, не останавливайтесь на этом.

Отточите свои ключевые слова, чтобы узнать, какие вопросы привели посетителей на ваш сайт. Затем используйте различные типы контента, чтобы ответить на эти вопросы, например:

• Видео
• Руководства
• Электронные книги
• Инфографика
• Вебинары
• Демонстрации
• Контрольные списки
• Электронная почта серии
• Анимированные GIF-файлы
• Комиксы
• Подкасты

Для полного списка см. 20 типов лидогенерации HubSpot контент, а также 14 типов экспериментального контента, который вам стоит попробовать.

Отменить дублирование содержимого

Используйте такие инструменты, как Copyscape, SiteLiner и Screaming Frog, чтобы не повторяться.

Хотя случайное дублирование контента не повлияет на ваш рейтинг, вы сделаете себе одолжение, показывая Google, что каждый контент является оригинальным, актуальным и полезным.

Когда у вас будет отличный SEO-контент на странице, который включает информационные и транзакционные ключевые слова и рассказывает историю, которая привлекает вашу аудиторию, пора создавать ссылки, которые помогут улучшить рейтинг Google.

Шаг № 9: Правильно создавайте связи

Ранее я показал вам, как анализировать ссылки на ваш сайт с помощью SEOprofiler.

Вот еще один анализ, который я провел для сайта Business Insider.

Обратите внимание, что он показывает диапазон различных типов текста привязки для входящих ссылок.

Это именно то, что вам нужно для правильного создания ссылок и повышения рейтинга Google.

Вот несколько способов сделать это и типы ссылок, которые вам нужны.

Привязка текста привязки (ссылки в тексте): Ссылки текста привязки — это простые ссылки, которые появляются внутри содержимого. См. Пример ниже…

Я обнаружил, что размещение якорных текстовых ссылок «в верхней части страницы» может повысить коэффициент конверсии.

Стратегия связывания якорного текста в основном используется, когда вы хотите ранжироваться по определенному ключевому слову.

Вы можете использовать целевое ключевое слово в качестве якорного текста, но чтобы обезопасить себя и избежать штрафов алгоритма поиска, смешайте его с общими ключевыми словами.

Например, если ваше основное ключевое слово — обзоры цифровых фотоаппаратов, при построении ссылок с другого сайта, естественным образом используйте следующую ссылку: найдите лучшие обзоры цифровых фотоаппаратов, лучшие бренды цифровых фотоаппаратов и т. Д.

Хорошее сочетание — это умное SEO на странице.

Внутренние ссылки: Внешние ссылки (то есть ссылки с других сайтов на ваш) важны, но внутренние ссылки также важны. Обязательно указывайте ссылки на важные внутренние страницы, используя оптимизированный якорный текст, когда это имеет смысл.

Редакционные ссылки: Создание полезного контента и распространение его через социальные сети естественным образом приводит к появлению ценных входящих ссылок.

Хорошим примером является статья Брайана Дина о 200 факторах ранжирования. Это цитировалось несколько раз.

Для Google то, что другие люди говорят о вас, гораздо важнее и актуальнее, чем то, что вы говорите о себе, для повышения рейтинга Google.

За прошедшие годы я создал тысячи разнообразных, основанных на данных и полезных материалов для блогов.

Если вы ищете что-нибудь, связанное с контент-маркетингом, появляются всплывающие окна Quick Sprout и neilpatel.com, что означает, что я получаю много редакционных ссылок.

Copyblogger ссылается на полезные и актуальные сообщения на ресурсах, которые способствуют взаимодействию, которое они уже имеют со своей аудиторией.

Я твердо уверен, что владельцы сайтов ничего не сделали для получения этих редакционных ссылок.

Они просто заработали ссылки из-за полезности их содержания.Сосредоточьтесь на исключительном содержании, если вы хотите получать ссылки, которые улучшат рейтинг ваших веб-страниц .

Масштаб построения ссылок: Разнообразие ссылок — лучший способ генерировать удобные для Google ссылки и улучшать рейтинг Google, избегая при этом штрафов.

Это руководство от SEMrush покажет вам, как этично создавать ссылки для улучшения рейтинга Google.

Старые методы, такие как отправка в каталог, маркетинг на форумах, вики-сайты и даже гостевые блоги и пресс-релизы, не работают, а также подвергают вас риску наказания Google.

Чтобы получить разнообразный профиль входящих ссылок, напишите содержимое страницы, которое будет получать ссылки с местных, региональных и международных сайтов, имеющих отношение к вашему собственному.

Затем вы создадите естественный ссылочный профиль с естественной целевой поисковой оптимизацией на странице, которая выдержит любые попытки Google.

Заключение

Разблокировка поискового рейтинга Google имеет определенный уровень загадочности. Ключ к достижению более высоких позиций в рейтинге Google без штрафных санкций заключается в том, чтобы быть полезным и запоминающимся.

Найдите время, чтобы по-настоящему понять свою целевую аудиторию и ее желания.

Проведите исследование, чтобы определить ключевые слова с длинным хвостом, по которым они попадают на ваш сайт.

Получив эту информацию, вы можете создавать потрясающий контент, чтобы удовлетворить их потребности, решить их проблемы и заставить их возвращаться за новыми.

Продолжайте создавать отличный контент и продвигать его, используя все, что у вас есть.

Вспомните, промойте, повторите, и вы будете доминировать в поисковых системах, избегая при этом штрафов Google за обновления алгоритмов.

H Что делал ваш сайт в последнем обновлении Google? Вы заметили какие-либо изменения в рейтинге, трафике и конверсиях?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

5 вещей, которые нужно знать о социальных сетях и поисковой оптимизации

В апреле 2019 года Quicksprout обновил сообщение с отличной инфографикой о состоянии SEO, которая иллюстрирует, как эта область развивалась за последние несколько лет в ответ на обновления алгоритмов Google, меняющие правила игры, и неуклонный рост популярности контента.

При просмотре инфографики мое внимание привлекла одна вещь: важность, которую компании и агентства придают социальным сетям, когда думают о своей стратегии SEO.

Еще в 2014 году Мэтт Каттс из Google (теперь работающий с американской цифровой службой) выпустил видео, в котором говорилось, что социальные сигналы — такие показатели, как лайки в Facebook и подписчики в Twitter, которые указывают на авторитет и влияние профиля — не влияют на поисковый рейтинг. .

Это заявление привело маркетологов в замешательство; они действовали исходя из предположения (что вполне понятно — подробнее об этом ниже), что социальные сигналы были учтены в алгоритме поиска Google как показатель надежности и качества.

Тем не менее, результаты, кажется, показывают, что хотя социальные сети могут и не быть прямым фактором, они определенно влияют на ваш рейтинг в SEO.

В исследовании Hootsuite 2018 года проверялись результаты SEO статей с социальным продвижением и без него. Их результаты? Публикации с лучшими репостами в социальных сетях получили в среднем 22% прироста за время эксперимента.

В этой статье мы углубимся в то, что эти противоречивые взгляды означают для взаимоотношений между социальными сетями и поисковой оптимизацией. Кроме того, мы узнаем, как маркетологи, занимающиеся поисковой оптимизацией, думают о социальных сетях сейчас, когда социальные сигналы отсутствуют, по крайней мере, на данный момент.

Давайте начнем с дополнительной справочной информации о диалоге вокруг социальных сетей и SEO за последние несколько лет.

Немного истории

Как я упоминал выше, заявление Каттса о том, что Google не учитывает социальные сигналы при определении рейтинга веб-страницы, стало большим сюрпризом для индустрии онлайн-маркетинга. В конце концов, в видео, опубликованном в декабре 2010 года, Каттс сам сказал, что социальные сигналы были фактором ранжирования.

Итак, вы можете понять, почему маркетологи были встревожены и немного раздражены, когда три года спустя Google сказал им: «Нет, извините, ребята, мы на самом деле не рассматриваем эти вещи прямо сейчас.

Однако сейчас, годы спустя, показывают ли доказательства, что Google снова использует сигналы социальных сетей для ранжирования?

Я погрузился в исследование этой темы и выделил 5 ключевых вещей, которые должен знать каждый маркетолог о том, как социальные сети влияют на SEO в 2019 году и в последующий период.

Мое исследование также оставило у меня несколько вопросов, которые я упоминаю в этом посте; Я хотел бы услышать ваши мысли в комментариях ниже!

5 вещей, о которых следует подумать, учитывая влияние социальных сетей на SEO

1.Социальные ссылки могут или не могут повысить ваш поисковый рейтинг

Хорошо, социальные сигналы, относящиеся к авторитету профиля, отсутствуют, но считает ли Google ссылки, опубликованные в социальных сетях, надежными обратными ссылками? Когда сообщение блога становится вирусным в Twitter, повышают ли эти новые ссылки рейтинг публикации в поиске?

В то время как видео Каттса 2014 года четко демонстрирует отсутствие социальных сигналов от поискового алгоритма. Но он говорит, что Google сканирует социальные сайты в поисках данных так же, как и любой другой сайт:

Страницы Facebook и Twitter обрабатываются так же, как любые другие страницы в нашем веб-индексе, поэтому, если что-то происходит в Twitter или происходит в Facebook, и мы можем сканировать это, мы можем вернуть это в наших результатах поиска.

За прошедшие годы Google больше ничего не сказал по этому поводу.

Тем не менее, исследования показывают, что социальные сети помогают ранжировать SEO. Исследование, опубликованное Optinmonster в 2019 году, совпадает с исследованием Hootsuite 2018 года: социальная популярность помогает ранжированию в Google.

Это наводит меня на мысль, что, хотя авторитет социальной учетной записи не влияет на рейтинг в поиске, ссылки, опубликованные в социальных сетях, могут быть помечены как надежные обратные ссылки и, таким образом, влияют на рейтинг страницы.

Чтобы лучше понять социальный охват определенных страниц вашего веб-сайта, вам следует сделать следующее:

Шаг № 1: Посетите Ubersuggest, введите свой URL и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Щелкните «Top Pages» на левой боковой панели

Шаг 3: Просмотрите результаты

В данной статье нас больше всего интересуют последние две колонки.Здесь вы увидите количество репостов в социальных сетях Facebook и Pinterest. И, как вы можете видеть, все мои страницы с наибольшим трафиком имеют высокий социальный охват на этих платформах.

Например, «Affiliate Marketing Made Simple» привлекает около 366 000 посетителей из Google каждый месяц. Хотя количество обратных ссылок на страницу чрезвычайно важно, может ли оно иметь какое-то отношение к количеству репостов в социальных сетях?

Если есть какие-нибудь специалисты по SEO, читающие это, я хотел бы, чтобы вы поддержали комментарии ниже и делились своими мыслями о влиянии репостов в социальных сетях на поисковый рейтинг.

2. Рейтинг профилей социальных сетей в поисковых системах

Хотя публикации в социальных сетях могут влиять или не влиять на положение веб-страницы в списках результатов поиска, ваши профили в социальных сетях определенно влияют на содержание результатов поиска. Фактически, профили в социальных сетях часто занимают первые строчки в результатах поиска по торговым маркам.

Когда я искал «General Electric» в Google, профили компании в Instagram и Pinterest оказались на 5-м и 6-м местах соответственно, а Twitter оказался на 8-м месте.

Социальные каналы могут казаться более личными, чем веб-страницы, и они являются отличным способом получить представление о личности компании с места в карьер. Когда я изучаю компанию, о которой мало что знаю, я обычно захожу прямо на их страницу в Twitter или Facebook.

Итак, если учетная запись социальной сети появляется в верхней части результатов поиска, я с такой же вероятностью нажму на нее, как и на их веб-сайт.

Вывод: Нет сомнений в том, что ваши профили в социальных сетях имеют значение для Google и особенно для людей, которые ищут вас в Интернете.Несколько активных социальных каналов могут сделать знакомство с вашим брендом в Интернете более увлекательным, интересным и личным. Таким образом, стоит иметь профили с актуальной информацией и интересным контентом.

3. Каналы социальных сетей — тоже поисковые системы

В наши дни люди не просто заходят в Google и Bing, чтобы что-то найти; они также используют каналы социальных сетей, чтобы найти то, что они ищут. Патель подчеркивает это в своей статье о том, почему социальные сети — это новое SEO: «Мы должны понимать, что поисковая оптимизация включает в себя поиск, который происходит в поисковых системах социальных сетей.”

Это работает двумя способами. Во-первых, если вы активны в Твиттере, вполне возможно, что люди обнаружат новое приложение для распространения контента вашей компании после поиска твитов, связанных с контент-маркетингом, с помощью поисковой системы Твиттера.

Точно так же бренды, которые предоставляют красивый визуальный контент, могут получить выгоду, сделав свой контент видимым в Pinterest и Instagram с помощью хэштегов и правильной категоризации своих контактов.

Более того, как упоминалось в пункте №1, если кто-то хочет проверить вашу компанию, он, скорее всего, откроет Twitter и Facebook и произведет быстрый поиск, чтобы увидеть, какое присутствие вы имеете на каждом канале.YouTube также является поисковой системой.

Выводы: Компаниям следует расширить свою концепцию SEO, включив в нее не только традиционные поисковые системы — Google и Bing — но и социальные поисковые системы.

При поиске бренда в Facebook или Twitter нередко можно увидеть несколько разных профилей, и не всегда ясно, какой из них настоящий. Маркетологи должны сделать так, чтобы пользователям было очень легко идентифицировать свои официальные профили в социальных сетях.

Это может означать удаление повторяющихся учетных записей и / или четкую маркировку каждой учетной записи в социальных сетях, чтобы пользователи понимали, для какой цели они служат (например, учетные записи для HR или прессы по сравнению с общими страницами брендов).

4. «Не сейчас» не значит «Никогда»

То, что Google утверждает, что социальные сигналы не влияют на рейтинг в поиске, не означает, что они никогда не повлияют. Социальные сети не демонстрируют никаких признаков того, что в ближайшее время они станут менее важной частью онлайн-присутствия бренда или человека.

Более того, недавнее исследование, такое как исследование, проведенное Hootsuite, показывает, что поисковые системы, по крайней мере, принимают это во внимание, когда ищут сигналы авторитета и ценности.

Выводы : Нет причин, по которым социальные сигналы не начнут влиять на поисковый рейтинг в будущем, поэтому умные бренды будут продолжать укреплять свой авторитет в ключевых социальных сетях и думать о социальных сетях при разработке своей стратегии SEO.

5. Не забывайте Bing

Google, возможно, отступил и изменил свою позицию в отношении сигналов социальных сетей, но Bing всегда открыто говорил об использовании сигналов социальных сетей.

В своих собственных рекомендациях для веб-мастеров Bing утверждает:

Социальные сети играют важную роль в сегодняшних усилиях по высокому ранжированию в результатах поиска… [t] эти положительные сигналы могут повлиять на ваш органический рейтинг в долгосрочной перспективе.

Выводы : Bing, на долю которого в 2018 году приходилось более 33% поисковых запросов в США, ясно дал понять, как их алгоритм учитывает социальные сигналы в результатах поиска.В отличие от Google, они не раздумывали в этом вопросе. Поскольку его доля на рынке неуклонно растет, компаниям было бы разумно включить Bing в свои стратегии SEO.

Заключение

Google постоянно обсуждает использование социальных сетей, но устаревшее заявление Каттса от 2014 года о том, что алгоритм поиска Google игнорирует социальные сигналы, не должно рассматриваться как последнее слово по этому вопросу.

Вместо этого маркетологам следует расширить свои концепции поиска и SEO, чтобы учесть множество способов, которыми люди находят контент в сети.Им также необходимо подумать о положительном влиянии увеличения трафика из социальных сетей на их поисковый рейтинг, а также о значимости профилей в социальных сетях в результатах поиска на первой странице.

В конечном счете, Интернет — это построение отношений, привлечение аудитории, выражение идентичности и обмен идеями — он по своей сути социальный, и нет никаких причин, по которым передовые методы SEO будут идти вразрез, особенно с учетом того, что правила, управляющие поисковой оптимизацией, в конечном итоге предназначены для сделать Интернет более приятным и полезным местом.

Хорошо, ваша очередь: как еще, по вашему мнению, социальные сети влияют на SEO?

Об авторе : Хлоя Мейсон Грей специализируется на цифровом маркетинге и стратегии роста для малых предприятий и индивидуальных предпринимателей. Обязательно передайте ей привет в Твиттере.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Позиция №1 в Google составляет 33% поискового трафика [исследование]

Новые данные из рекламной сети Chitika подтверждают, что наверху далеко не одиноко. Согласно исследованию, верхние позиции в органических результатах поиска Google получают 33 процента трафика, по сравнению с 18 процентами для второй позиции, и оттуда трафик только ухудшается:

Для 10 лучших результатов, Chitika нашла:

Аналогичное исследование, проведенное командой Chitika еще в 2010 году, показало сопоставимые результаты, и Chitika предполагает, что результаты подтверждают важность SEO для онлайн-бизнеса.

«Хотя быть результатом номер один на странице результатов поиска Google, безусловно, важно, эти цифры показывают, насколько велико преимущество веб-сайтов этого типа над любыми конкурентами, перечисленными ниже. Важность SEO для онлайн-бизнеса, по-видимому, количественно оценивается этими последними статистическими данными, которые, судя по их сходству с данными, полученными в ходе исследования 2010 года, вряд ли существенно изменятся в ближайшем будущем ».

Для многих не станет сюрпризом, что результаты также показали значительное падение трафика со страницы 1 на страницу 2.Результаты для страницы 1 составили 92% всего трафика от среднего поискового запроса, при этом трафик для страницы 2 упал на 95%.

И независимо от того, находитесь ли вы на странице 1 или странице 4, Chitika сообщает, что верхняя позиция всегда видит больше трафика, чем другие на странице. На страницах 2, 3 и 4 трафик упал на 27 процентов, 11,3 процента и 5,4 процента соответственно с первой позиции на вторую.

Для этого исследования Chitika изучила десятки миллионов показов онлайн-рекламы, когда пользователь переходил на страницу через поиск Google.Читика говорит, что на основе ссылающегося URL-адреса Google исследователи смогли определить позицию страницы на предыдущей странице результатов поиска.

Чтобы получить дополнительную информацию о методологии Chitika для этого исследования, вы можете скачать полный отчет здесь.

Интерпретация рейтингов и данных о трафике

Рейтинг

как единственный индикатор успеха SEO важен настолько, насколько важен трафик, который они привлекают. И даже несмотря на то, что ранжирование по конкретному запросу может колебаться в результатах поиска от одного пользователя к другому, данные снова и снова показывают, что верхние позиции выигрывают.

Compete.com в прошлом году опубликовал исследование, которое показало, что 53% обычных поисковых кликов переходят по первой ссылке.

Исследование Slingshot SEO 2011 года показало, что первое место в рейтинге Google получила 18,2 процента кликов, второе — 10,05 процента, а третье — 7,22 процента.

Понимание того, что любой рейтинг означает для вашей SEO-кампании с точки зрения трафика и конверсий, является ключом к раскрытию ценности этого рейтинга.Таким образом, хотя подобные исследования могут быть важны для обучения заинтересованных сторон для участия, используйте данные с умом.

Поработайте, чтобы понять методологию этих типов исследований, и используйте свои собственные экспертные знания, чтобы извлечь, как эти данные могут укрепить вашу работу, которую вы выполняете как маркетолог.