Что в вордстате означает: Что такое Wordstat? Читайте в eCommerce энциклопедии CS-Cart. Простые и понятные определения терминов из мира электронной коммерции. | Дропшиппинг

Содержание

Как работать с Wordstat: инструкция для новичков

Что за инструмент? Зачем он нужен? Что показывает? Как пользоваться вордстатом? Разберемся в этой статье.

Записал видео, как пользоваться вордстатом.

Содержание

Зачем нужен на практике ?
Какую статистику показывает wordstat?
Что означает число возле поискового запроса?
Как посмотреть частоту конкретного ключа в вордстате?
За какой срок показывается статистика?
Выбор региона для показа
Выборка по устройствам
Выборка по регионам
Как определить сезонность ниши?
Операторы соответствия ключевых слов
Плюсик
Восклицательный знак
Минус
Кавычки
Квадратные скобки
Круглые скобки
Как оценить охват поисковой кампании за 1 минуту?
Плагины и дополнения
Интересные особенности

Зачем нужен на практике?

Определить наличие нужного охвата для самостоятельной настройки Яндекс Директ
Оценить сезонные колебания спроса

Для создания рекламных кампаний подходит слабо — только для очень узких и маленьких ниш и вручную.

И так, мы ввели какой-то запрос и получили следующую картину.

В левом столбце находятся результаты нашего запроса. Ключевые слова упорядочены по частоте, от самого популярного к менее популярному.

В правом столбце — запросы, похожие на наш. Иногда там попадается что-то годное, что можно использовать для формирования масок ключевых слов.

Что означает число возле поискового запроса?

Очень важно! Число возле поискового запроса означает количество показов ВСЕХ фраз, в которых встречается запрос, который мы ввели. Все вложенные запросы входят в это число! Яндекс добавляет к нашему запросу ЛЮБЫЕ слова, даже самые бесполезные. Если бы существовал запрос «вордстат сломал мою жизнь» и его вводили — это бы тоже суммировалось и содержалось в общем количестве показов по ключу «вордстат».

Это очень важно, если вы не поняли предыдущий абзац, перечитайте его еще раз!

На скриншоте я выделил стрелочками.

Как посмотреть частоту конкретного ключа в вордстате?

Чтобы посмотреть частоту показов конкретного слова или фразы, необходимо взять его в кавычки. 197 тысяч показов превращается в 106 тысяч. Конкретно, единственное слово «вордстат» искали 106 тысяч раз раз последний месяц.

Поскольку яндекс добавляет к введеному ключу любые другие слова, то для создания успешных рекламных кампаний необходимо парсить (собирать список) ключевые слова вглубь в поисках всех вложенных запросов. И потом отделять нужны ключевые слова от ненужных, из которых формировать список минус слов.

Количество показов отображается за предыдущий месяц. Учитывайте это и не забывайте про сезонность (см. ниже). Кроме того, вы всегда можете посмотреть историю запросов.

Выборки и срезы

Выбор региона для показа

Ничего сложного. Выбирайте свой город\регион работы и нажимайте «Выбрать».

Выборка по устройствам

Можно посмотреть статистику по конкретным устройствам. На практике не имеет смысла в 99% случаях.

Выборка по регионам

Показывает статистику показов по одному ключевому слова в различных регионах. На практике — бесполезно, скорее для общей информации.

Как определить сезонность ниши?

Позволяет определить сезонность. Единственная вкладка, которая требует у меня введения капчи.

Есть ниши, у которых пик активности наступает в определенный период года. Чтобы не получилось ситуации, когда вы посмотрели охват, просчитали примерные ставки, определились с бюджетом, а потом выяснилось, что через месяц средние ставки повысились, трафика стало больше и нужен больший бюджет. Для этого и нужно смотреть сезонность.

Смотрим абсолютное значение, относительное показывает погоду на Марсе и на практике никогда не понадобится.

В истории запросов можно посмотреть выборку по устройствам, но зачем это нужно в контекстной рекламе я даже не представляю.

И последнее. В этой вкладке операторы не работают.

Операторы соответствия ключевых слов

У меня есть большая статья про операторы Яндекс Директ, где я разжевал вообще все. Здесь пройдусь коротко.

Плюсик

Фиксирует предлоги\частицы\маленькие слова. Без плюсика яндекс их не учитывает. Пишется перед слово, например «купить квартиру +в москве»

Восклицательный знак

Фиксирует словоформу (число\падеж) у ключевого слова. Пишется перед нужным слово, например !ремонт

Минус

Позволяет не учитывать некоторые ненужные слова или фразы. Минус-слова в вордстате пишутся после ключа и в начале слова ставится дефис. Вообще, у меня есть целая статья про подбор минус-слов.

В контекстной рекламе с помощью минус-слов делается кросс-минусовка (которая чаще всего вообще не нужна).

Кавычки

Не дает яндексу добавлять другие слова с ваш поисковый запрос. Если поделите полученный результат на 10, то получите примерное количество кликов с данного ключа, которое можно получить за месяц. Поделите на 300 — количество кликов за день.

Квадратные скобки

Позволяет сохранить порядок слов в запросе. Используется редко, в основном там, где нужны направления.

Классический пример.

Если вы хотите продать билет на сапсан из Москвы в Питер и будете давать рекламу по ключу сапсан москва питер (без квадратных скобок), то вы также покажетесь по поисковому запросу сапсан питер москва (а это уже другое направление, нам не нужное). Яндекс не учитывает порядок слов!

Как правильно? Нужно показываться по ключу сапсан [москва питер]

Круглые скобки

Равносильно слову ИЛИ. Слова в круглых скобках разделяются вот такой вертикальной чертой→ |
Если скобок несколько, они перемножаются, как матрицы(каждое с каждым).

В реальных рекламных кампаниях не используется.

Как оценить охват поисковой кампании за 1 минуту?

В этом нам помогут оператор круглые скобки.

Оценивать охват для поисковой рекламы будем через добавление коммерческих добавок к основному ключу.

Основной ключ тоже можно втащить в свои круглые скобки, чтобы добавить синонимов. А уж если добавить туда минус-слов, то можно получить еще более точную картину. И все это за одну минуту в вордстате. И все равно потом нужно чистить ключи, но общую картину понять можно.

Итого: 1230 показов, 123 (10% от прогноза) клика в месяц. Не густо, но как дополнение к трафику с РСЯ — сойдет.

Плагины и дополнения

Что за плюсики у меня на скриншотах? Почему у вас такого нет?

Это бесплатное расширение для хрома, под названием Yandex Wordstat Assistant (ссылка на магазин хрома). Позволяет ускорить сбор ключевых слов для новичоков. Иногда бывает полезно, когда нужно быстро снять какую-нибудь семантику с вордстата или собрать маски. Для полноценного создания семантического ядра рекламной кампании подходит слабо, лучше пользоваться Key Collector.

Как им пользоваться я не буду рассказывать, все очевидно. Основная задача — это сформировать список нужных ключевых слов. Нажал на плюс — ключ упал в список, нажал повторно — ключ удалился из списка. Пара кнопок скопировать (с частотой и без) и отсортировать (алфавит\дата добавления\частота). Всё.

Интересные особенности

Вордстат иногда живет своей жизнью и показывает не все запросы. Достаточно добавить предлоги (+в, +с) или гео, и количество запросов может измениться. Просто попробуйте.

Чем я могу вам помочь?

💼 Настроить Яндекс Директ 🔎 Провести аудит вашей рекламы

Подписывайтесь!

Telegram-канал

Мой канал на YouTube

Моя группа в VK

Яндекс Вордстат: что за сервис и как им пользоваться

В этой статье разберем что такое Яндекс Вордстат, для чего он нужен и как им пользоваться. Отдельно расскажем про полезный инструмент, который облегчит работу с сервисом и сделает ее удобнее. На практических примерах рассмотрим, как работают операторы для сбора ключевых запросов.

Содержание

Что такое Яндекс Вордстат

Переходим в сервис Wordstat Yandex, используя свои данные для авторизации.

Яндекс Вордстат – это бесплатный сервис статистики пользовательских запросов от Яндекса. С его помощью можно собирать ключевые запросы и проводить анализ актуальности и востребованности определенных тематик и ниш. Вордстат – базовый инструмент для маркетолога. Специалисты по контекстной рекламе здесь могут собрать ключевые запросы для настройки контекстной рекламы, таргетологи используют сервис для сбора семантики, а SEO-специалисты собирают семантические ядра.

Другими словами, Вордстат помогает получать информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, здесь можно узнать сколько людей в месяц ищет ту или иную фразу, посмотреть запросы и статистику, а затем собрать семантическое ядро для настройки рекламы и продвижения сайта.

Работа с Wordstat

В качестве примера для наглядности работы сервиса возьмем тематику «Остекление балконов и лоджий». Лучше начинать сбор запросов с общего слова, например «балкон». В поисковую строку вводим слово «балкон».

На этом этапе уже можно приступать к составлению масок. Рабочий файл по составлению масок выглядит вот так.

Маски нужны для того, чтобы собрать ключевые запросы для рекламных кампаний.

В данном случае запрос «балкон» – это не ключевой запрос и не маска, так как в него входят все регионы и более миллиона запросов.

Если мы перейдем в запрос «остекление балконов», то увидим уже другую статистику.

Поставим наш регион – Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Как видно из полученной статистики маска «остекление балконов» в регионе Санкт-Петербург и область содержит 10 494 показа. Все ключевые запросы, расположенные ниже под маской, входят в общее количество показов.

Например, если зайти в маску «остекление балконов +в спб» в ней будут содержаться свои вложенные запросы. Для сбора ключей необходимо собрать все запросы, которые выдает Вордстат.

Статистика по словам и регионам

Статистику запросов можно формировать по словам или по регионам. Во вкладке по регионам доступны общие данные, данные по регионам и городам. Также здесь доступна статистика показов за месяц и региональная популярность.

Региональная популярность – это доля, которую занимает конкретный регион в показах по конкретному слову поделенный на долю всех показов. То есть если, региональная популярность больше 100%, то это означает, что в данном регионе повышенный интерес к данному ключевому запросу. Например, здесь мы видим, что в Москве и Петербурге повышенный интерес к запросу «остекление балконов», а в Воронеже и Краснодаре немного заниженный.

История запросов

Следующая вкладка «История запросов». Здесь можно посмотреть и проанализировать сезонность в абсолютных и относительных значениях. Например, по нашей тематике видно, что в январе – феврале идет спад заинтересованности к данной услуге, с марта начинается рост, а пик приходится на сентябрь. Эти данные необходимы для специалистов по контекстной рекламе для того, чтобы планировать бюджет.

Еще данная вкладка полезна для составления сравнительного анализа роста брендов. Например, если вам нужно сделать конкурентный анализ по конкретным компаниям, то можно посмотреть, как растет их популярность. Очень удобно, что все данные из Вордстат можно выгрузить в Excel и использовать в работе. Например, сравним динамику запросов Apple и Samsung.

По запросу Apple мы видим, что в марте был пик и потом пошло снижение заинтересованности пользователей.

По запросу Samsung после марта также наблюдается небольшой спад.

Все эти данные можно выгрузить в Excel и построить графики для сравнения брендов с конкурентами.

Статистика по устройствам

Также в Вордстате можно отдельно формировать статистику запросов по типу устройств. Отдельно можно посмотреть запросы с десктопов, мобильных, планшетов. Это информация полезна при оптимизации сайта и запуске трафика.

Правая колонка Вордстат

В правой колонке Вордстат содержатся запросы, похожие на ключевой запрос. Фразы из этой колонки также полезны, так как с их помощью можно собрать дополнительные слова для составления масок.

Чек-лист по составлению масок

В чек-листе по составлению масок четвертый пункт – Яндекс Вордстат, а пятый – правая колонка. Из правой колонки можно получить определенные слова, чтобы потом составлять из них маски, по которым можно собирать ключевые запросы.

Например, из правой колонки можно взять близкий к запросу «остекление балконов» запрос «отделка лоджии».

Минус-слова

При сборе семантики можно сразу собирать минус-слова. Например, мы не хотим рекламироваться по отзывам, для этого набираем «остекление балконов -отзывы». После ввода сервис соберет запросы без слова «отзывы».

Также можно сразу проверять некоторые запросы в поисковике. Например, по запросу «балконы остекление 2022» выходят информационные статьи. Следовательно «2022» можно добавить в минус-слова.

Далее просматриваем все запросы в Вордстате на наличие ненужных фраз и добавляем их в поисковую строку как минус-слова.

После устранения запросов с лишними фразами можно собрать все ключевые запросы в таблицу при помощи расширения Yandex Wordstat Assistant. Здесь можно добавить как все запросы, так и только определенные.

Для того чтобы собрать максимально целевую семантику, нужно проработать полученные запросы со всех страниц Вордстат. Также важно не забывать о том, что каждый вложенный запрос имеет свои вложенные запросы, которые также необходимо собирать. Чтобы это сделать, нужно провалиться во вложенный запрос и добавить запросы, которые в нем находятся при помощи Yandex Wordstat Assistant.

По причине большого количества запросов для сбора семантики используются специальные программы, например, Key Collector.

Операторы Яндекс.Директ

Операторы – это специальные символы, применяемые при подборе слов с целью уточнения их смысла. В Директе существует 6 специальных операторов: кавычки, восклицательный знак, плюс, минус, квадратные скобки, круглые скобки.