Что в себя включает оптимизация сайта: Внутренняя SEO оптимизация сайта: рекомендации

Содержание

Внешняя оптимизация сайта: что это такое, факторы и методы оптимизации

Внешняя оптимизация сайта — это способ продвижения сайта в поисковой выдаче с помощью наращивания внешних ссылок.

SEO-оптимизация делится на внутреннюю и внешнюю. Первая предполагает работу с технической частью ресурса, контентом и другими внутренними факторами. Внешняя оптимизация нацелена на улучшение внешних факторов ранжирования, то есть репутации в сети и показателей ссылок.

Ссылка — это своеобразная рекомендация. Когда авторитетный сайт с высоким рейтингом размещает линк на ваш ресурс, он как бы говорит поисковой системе: «Этой странице можно доверять, как и мне». Чем больше хороших рекомендаций, тем выше шанс оказаться на первой странице поисковой выдачи.

Ссылочный профиль сайта в сервисе Google Search Console. Источник

Что влияет на внешнюю оптимизацию сайта

Внешние факторы ранжирования описывают веб-окружение сайта, которое анализируют поисковики. Для успешного продвижения необходимо работать со следующими показателями.

Количество ссылок. Чем больше ресурсов рекомендуют сайт, тем авторитетнее он выглядит в глазах поисковой системы. Чтобы понять, сколько ссылок нужно, проанализируйте страницы конкурентов. Однако не стоит гнаться только за количеством — качество намного важнее. 10 хороших ссылок лучше, чем 100 линков от сомнительных источников.

Скорость прироста. Наращивайте объем постепенно и регулярно. Это смотрится естественно, как действия реальных пользователей. Резкое увеличение ссылочной массы поисковая система считает подозрительными.

Трафик по ссылке. Если на страницу ведет много ссылок, но пользователи не переходят по ним, значимость линков снижается. Поэтому важно размещаться на площадках с живой, активной аудиторией.

Авторитет источников. Ссылки с качественных сайтов, которым доверяет поисковая система, помогают продвижению. Размещение линков на ресурсах с низким рейтингом и плохой репутацией, наоборот, ухудшает рейтинги продвигаемого сайта. Если ссылка оказалась там случайно, попросите владельца площадки удалить её или воспользуйтесь специальным сервисом от Google — Disavow Links Tools.

Соответствие тематики. Если пользователь на кулинарном форуме рекомендует интернет-магазин бытовой техники, это смотрится естественно. А ссылку с детского портала на сайт металлургического предприятия поисковик определит как искусственную.

Разнообразие анкор-листа. Используйте анкоры, которые состоят из запросов разной частотности. Анкор-лист должен содержать разные ссылки: с полным и прямым вхождением ключевых слов, частичным и непрямым.  Конкретные требования к ссылкам и оптимальное их соотношение определяют индивидуально для каждого сайта.

В определенных ситуациях допустимо использовать естественные или безанкорные ссылки. Они представляют собой домен сайта или название компании.

Безанкорная ссылка в комментарии на форуме. Здесь она выглядит нативно и естественно, как рекомендация

Сайты-доноры: что это и как правильно выбрать

Сайты-доноры — это ресурсы, на которых размещают ссылку на продвигаемую страницу.

Каждому сайту поисковики присваивают вес — уровень рейтинга, который оценивает ценность и качество контента. Чем выше вес, тем авторитетнее ресурс. Когда на сайте-доноре размещают ссылку на другую страницу, часть его веса переходит к сайту-акцептору. «Донор» как бы делится своим авторитетом.

Хороший сайт-донор соответствует следующим критериям:

  • Высокая посещаемость. Доноры с высокой посещаемостью имеют больший вес. Они могут поделиться не только рейтингом, но и живой аудиторией. Активные пользователи будут переходить по ссылкам на вашу страницу, что положительно скажется на продвижении.
  • Свежий контент. Новые публикации, обсуждения, активные пользователи повышают рейтинг площадки в поисковой системе.
  • Небольшое количество исходящих ссылок. Чем больше линков размещается на сайте-доноре, тем меньше веса получает каждый сайт-акцептор. Если на ресурсе размещается очень много ссылок, вероятно, он участвует в биржах и продает линки.  
  • Соответствие тематике и региону. Выбирайте доноров, ссылки с которых будут смотреться естественно.
  • Высокий траст, то есть уровень доверия поисковой системы. Траст рассчитывается с помощью специальных алгоритмов. Поисковики оценивают поведенческие факторы, уникальность дизайна, наличие подозрительных скриптов, оптимизацию и другие критерии. Проверить траст донора можно с помощью «Яндекс.Вебмастер», Megaindex, Xtool.
  • Отсутствие санкций и фильтров. Поисковые системы накладывают ограничения на подозрительные сайты. Ссылки с таких страниц понижают рейтинг вашего ресурса, а в некоторых случаях ведут к наложению санкций.

Методы внешней оптимизации

Главная задача внешней оптимизации — это построение эффективного и естественного ссылочного профиля сайта, то есть линкбилдинг. Рассказываем, как получить много качественных ссылок для продвижения.

Регистрация в справочных сервисах и каталогах

В интернете есть несколько тысяч разнообразных каталогов компаний, но большинство из них имеет низкий уровень доверия со стороны поисковых систем. Поэтому для размещения выбирайте только крупные и авторитетные площадки:

  • Справочные сервисы: «Яндекс.Справочник», Google My Business, 2gis.
  • Отраслевые каталоги: «Напоправку», «Все-турагентства.рф», Stroyportal.ru.
  • Прайс-площадки: «Пульс цен», Price.ru, Sravni.com, Aport.
  • Сайты вакансий. Даже если компания не ищет сотрудников, создайте профиль организации.

Сделайте профиль компании в каталоге информативным и интересным. Разместите в карточке не только ссылку, но и подробную информацию о фирме. Для каждого ресурса подготовьте уникальное описание сайта и компании.

Профиль компании Red Dot на HeadHunter

Крауд-маркетинг

Это способ продвижения с помощью публикации нативных ссылок в комментариях. Крауд-маркетинг предполагает не просто посев линков, а работу с аудиторией, размещение советов и рекомендаций.

Оставляйте комментарии в обсуждениях в социальных сетях, на новостных порталах, сервисах вопросов-ответов и тематических блогах. При выборе площадки обращайте внимание на наличие целевой аудитории, активность пользователей и актуальность беседы.

Контент-маркетинг

Публикуйте полезные и интересные материалы: экспертные статьи, обзоры, кейсы, аналитику. Пользователи будут делиться контентом, а вы получите естественные ссылки.

Размещать статьи можно на сайте компании и на тематических ресурсах. Если вы хотите опубликовать один кейс на нескольких площадках, подготовьте уникальный материал для каждой.

Создавайте интересные инфоповоды, готовьте пресс-релизы и размещайтесь в СМИ. Интересная новость вызовет обсуждение и привлечет внимание аудитории к компании.

Аутрич

Аутрич в интернет-маркетинге — это размещение статей и другого контента на популярных площадках, где присутствует целевая аудитория компании. 

Отличительная черта метода состоит в избирательном подходе. Вы вручную выбираете нужных потенциальных партнеров и предлагаете им разместить ваш контент на их ресурсах. 

Аутрич решает несколько задач бизнеса одновременно:

  • помогает нарастить ссылочную массу,
  • увеличивает узнаваемость и экспертность бренда,
  • привлекает релевантный трафик,
  • формирует лояльную аудиторию.  

Социальные сети

В социальных сетях люди много общаются и делятся рекомендациями. Наличие ссылок из «ВКонтакте» и с других площадок поднимает рейтинг страницы. А еще поисковые системы оценивают наличие аккаунтов компании в социальных сетях и активность подписчиков. 

Чтобы пользователям соцсетей было легко и удобно делиться контентом с вашего сайта, настройте протокол Open Graph. Это стандарт разметки, который оформляет превью страницы для публикации на других ресурсах.

Так выглядит красивое превью «ВКонтакте» для внешней ссылки

Сайты с отзывами

Отзывы о компании отслеживают не только потенциальные клиенты, но и поисковые системы. Если пользователи ставят сайту высокие оценки, поисковик поднимает его в рейтинге.

Положительные отзывы вызывают доверие у потенциальных клиентов. Они чаще заходят на сайт, просматривают больше страниц, обращаются за консультацией, делают заказы. Хорошие поведенческие характеристики посетителей поднимают ресурс в поисковой выдаче.

Стимулируйте клиентов оставлять отзывы. Для этого после покупки или оказанной услуги напишите клиенту сообщение в мессенджер или пришлите email. Предложите бонус, скидку или просто напомните об этом. Чтобы автоматизировать эту работу, используйте автоматические цепочки писем или чат-ботов. 

Брендовый трафик

Брендовый трафик — это переходы на сайт по поисковым запросам, которые включают название компании. Они показывают, что клиенты вас знают и доверяют. Нарастить брендовый трафик можно с помощью офлайн и онлайн рекламы, крауд-маркетинга, публикации брендового контента на различных площадках.

Брендовый поисковый запрос включает в себя название компании или сайта

 

Существуют дополнительные серые методы внешней оптимизации. Например, покупка ссылок на биржах, спам в комментариях, создание сети сайтов. 

Сторонники утверждают, что покупка ссылок позволяет быстро и недорого нарастить ссылочную массу. Однако поисковые системы активно борются с покупными линками. Часто сайты, которые представлены на биржах, переспамлены или находятся под санкциями поисковиков. Поэтому покупка ссылок на таких ресурсах может привести к понижению рейтинга продвигаемого сайта. 

Мы не рекомендуем серые методы продвижения. Помните, что качество ссылочной массы гораздо важнее её количества.

Главные мысли

 

Техническая оптимизация сайта, часть первая — SEO на vc.ru

Пошаговый план от руководителя оптимизаторов в «Ашманов и партнёры» Никиты Тарасова.

16 021 просмотров

В предыдущих статьях мы говорили об актуальных методах сбора семантики и текстовой оптимизации. Теперь речь пойдёт о технической, или о внутренней, оптимизации. Она значительно влияет на правильную индексацию и ранжирование и ещё помогает обезопасить сайт от утечки непубличных данных в выдачу поисковых систем.

В первой части статьи разберём:

  1. Оптимизацию URL-адресов страниц сайта.
  2. Поиск и устранение «зеркал» сайта.
  3. Корректировку robots.txt.
  4. Определение и устранение дублей страниц.
  5. Работу сайта при отключенном JavaScript.
  6. Обработку ошибки 404.

Оптимизация URL-адресов страниц сайта

Для правильной индексации важно, чтобы страницы сайта отражали его структуру. Поэтому уровни вложенности URL должны соответствовать уровню вложенности страниц относительно корня сайта. Но не стоит впадать в крайность и делать адреса c пятью уровнями вложенности и более.

При формировании адресов следует придерживаться простых правил:

  • Исключить из адресов все специальные символы вроде «?», «=», «&».

  • Использовать цифры в псевдостатических адресах можно без ограничений.

  • В качестве разделителя слов в адресе лучше использовать символ «-» (дефис).

  • Использовать в адресах транслитерированные ключевые слова, которые в точности соответствуют контенту страницы.
  • Использовать в адресах только строчные латинские символы, не кириллицу.

Возьмём в качестве примера интернет-магазин мебели. В каталоге магазина существует раздел «Угловые диваны». Правильный URL-адрес этого раздела выглядит так: domain.ru/catalog/uglovye-divany/.

Частая проблема, особенно среди интернет-магазинов, — когда одна страница доступна по нескольким адресам. Например, для одного товара создают несколько адресов в зависимости раздела, в котором он расположен. С точки зрения поисковых систем такие страницы считаются дублями и негативно влияют на индексацию.

Некоторые решают эту проблему при помощи тега link с атрибутом rel=”canonical”. Но этот тег служит рекомендательным и не всегда учитывается поисковыми системами. Лучше задать универсальный адрес. Например, адрес карточки товара для условного дивана «Амстердам» будет выглядеть так: domain.ru/product/amsterdam.

Внедрение данного алгоритма формирования псевдостатических адресов для страниц карточек товаров позволит:

  • Избежать чрезмерного уровня вложенности в структуре URL и положительно скажется на индексации.
  • Устранит риск возникновения дублей.

Важно: после внедрения или корректировки псевдостатической адресации со всех старых URL на новые настройте редиректы 301. При переходе на страницы по новым адресам сервер не должен выдавать промежуточный код ответа 301. В ответ на запрос страницы сервер должен выдавать содержимое страницы с кодом ответа 200 без перенаправлений.

Поиск и устранение «зеркал» сайта

Поисковые системы не любят, когда у сайта есть «зеркала», то есть точные копии, размещённые на других доменах.

«Зеркала» обычно возникают по следующим причинам:

  • Когда несколько доменов привязаны к одному физическому сайту (набору файлов на хостинге).
  • Когда есть служебные домены, автоматически генерируемые хостингом.
  • Когда домен с указанием порта (например, domain.ru:8080).
  • Из-за IP-адреса (например, если сайт доступен по IP 192. 168.1.1).

Несколько шагов, которые помогут обнаружить дубли:

  • Проверьте сайт с помощью сервисов для поиска «зеркал» и индексированных доменов.
  • Определите IP-адрес сайта (например, в 2ip).
  • Выгрузите источники по страницам входа из «Яндекс.Метрики» в таблицу Excel (ставим точность 100% и временной интервал около десяти лет).

Пример выгрузки источников по страницам входа из «Яндекс.Метрики​»

Первый столбец данных из «Яндекс.Метрики» нужно скопировать в отдельную вкладку и объединить с данными, которые мы получили в ходе первых двух шагов. Затем в таблице с помощью функции «Заменить на» удалите протоколы HTTP и HTTPS и префиксы WWW. Затем из списка нужно удалить дубли.

Далее, при помощи SeoAG генерируем список всех возможных сочетаний (с WWW и без, с HTTP и без, c HTTPS и без) при помощи функции {http:|https:}{//|//www. }{domain1.ru|domain2.ru}, где domain1.ru|domain2.ru — уникальный список доменов, полученный ранее. Добавляем список доменов при помощи «Мастер ввода».

Пример генерации списка доменов при помощи SEO Anchor Generator​

Затем сгенерированный список доменов добавляем в Screaming Frog Seo Spider и переключаемся в режим List. Настраиваем учёт директив robots.txt. Загружаем итоговый список доменов.

Далее все URL c кодом ответа 200 Ok проверяем вручную и выясняем, что именно находится по таким адресам.

Пример импорта списка доменов в ​Screaming Frog Seo Spider для проверки

Найти зеркало можно с помощью поиска по текстовым фрагментам. Для этого необходимо ввести часть текста с сайта (пять-восемь слов, идущих подряд) в поисковую строку и заключить их в кавычки.

Пример поиска зеркала сайта по текстовым фрагментам

Список зеркал нужно закрыть от индексации, разместив в корне каждого из них файл robots. txt следующего содержания:

User-agent: * Disallow: /

В случае с доменными алиасами нужно настроить постраничный редирект 301 с дубля на соответствующий сайт.

Корректировка robots.txt

Данный файл содержит набор директив, позволяющих управлять индексацией сайта. Например, указывать поисковым системам, какие директории сайта должны присутствовать в поиске, а какие нет.

В файле robots.txt закрывают от индексации служебные страницы:

  • Версии для печати.
  • Корзины товаров.
  • Авторизацию, регистрации, личные кабинеты.
  • Сортировки.
  • Страницы с UTM-метками.

Сервис Screaming Frog Seo Spider поможет определить, какие ещё страницы стоит исключить из индексации. В данном случае помогут фильтры по дублям метатегов title/h2/description.

Фильтр по дублям метатегов title/h2/description в программе Screaming Frog Seo Spider

Часто большая часть служебных страниц имеет дублирующиеся метатеги.

Ещё стоит выгрузить проиндексированные страницы сайта из сервиса «Яндекс.Вебмастер» и проверить, какие из них стоит исключить из индекса.

​Проиндексированные страницы в «Яндекс.Вебмастере»

Одним из требований поисковых систем служат открытые для индексации файлы JavaScript и CSS, изображения. Определить список ресурсов, которые необходимо открыть для индексации, можно при помощи сервиса от Google.

Актуальные требования основных поисковых систем к файлу robots.txt можно найти в справочных «Яндекса» и Google.

Есть ещё несколько распространённых ошибок. Например, если проект разрабатывают с нуля или переделывают на тестовом домене (например, test.domain.ru или dev.domain.ru), то разработчики часто забывают закрыть тестовую версию сайта от индексации.

На текущий момент поисковые роботы не отличают тестовый домен от основного и считают его за дубль, что обычно ухудшает позиции основного сайта.

Пример тестовых версий сайтов в выдаче «Яндекса​»

Тестовую версию сайта следует закрывать от индексации при помощи следующего набора директив.

User-Agent: * Disallow: /

Также распространена обратная ситуация, когда после разработки тестовую версию выкладывают на основной домен и забывают скорректировать содержимое файла robots.txt. Если сайт новый, то он не индексируется, а в случае редизайна пропадает из результатов поиска.

После переноса сайта с тестового домена на основной или завершения разработки всегда проверяйте содержимое файла robots.txt.

На текущий момент существуют такие средства отладки robots.txt:

  • Редактор в кабинете «Яндекс.Вебмастера». В него можно загрузить актуальный файл и проверить, какие директивы он разрешает или запрещает индексировать поисковым роботам.
  • Либо можно воспользоваться встроенным отладчиком сервиса Screaming Frog Seo Spider.

Определение и устранение дублей страниц

Дубли — точные копии страниц сайта, доступные одновременно по нескольким адресам.

Типичные примеры:

  • Со слэшем на конце: http://www. domain.ru/page1/
  • Без слэша на конце: http://www.domain.ru/page1
  • С index.html на конце: http://www.domain.ru/page1/index.html
  • С index.php на конце: http://www.domain.ru/page1/index.php
  • С использованием HTTP: http://www.domain.ru/
  • С использованием HTTPS: https://www.domain.ru/
  • С использованием строчных символов: http://www.domain.ru/
  • С использованием прописных символов: http://www.Domain.ru/

Варианты дублей могут варьироваться в зависимости от системы управления вашего сайта. От дублей нужно избавляться, и все страницы сайта следует привести к единому виду, например https://www.domain.ru/.

Выбор вида страниц для индексации зависит от того, насколько много страниц этого вида уже находится в индексе поисковых систем.

Для убирания дублей со всех остальных адресов страниц существует несколько способов (можно воспользоваться одним из них или скомбинировать несколько):

  1. Настройте редирект 301 на конечный вид страницы.
  2. Скорректируйте настройки сервера таким образом, чтобы при запросе дублей сервер выдавал код ответа 404 Not Found.
  3. Закройте дубли страниц от индексации в robots.txt.

Работа сайта при отключённом JavaScript

Для индексации важно, чтобы контент и основные ссылки на страницах были доступны при отключенном JavaScript. Тогда поисковые системы могут проиндексировать информацию на страницах полностью и правильно определить её ссылочный вес.

Существует два основных способа проверки работы сайта с отключенным JavaScript.

Если после отключения JS вы видите на сайте белый экран, это не значит, что сайт не работает при отключённых скриптах. Возможно, просто «поехала» вёрстка. Если после отключения JS на странице пропали важные элементы (карточки товаров, цены), стоит открыть исходный код страницы и при помощи поиска найти элементы по фрагментам текста.

Выясните, какой контент не выводится на странице и насколько это критично.

Обработка ошибки 404

Иногда ошибка 404 обрабатывается некорректно и для несуществующей страницы выдаётся, например, код 200 Ok. В подобных случаях могут возникнут проблемы с индексацией страниц вплоть до того, что сайт полностью выпадет из поиска.

Так как сайты обычно состоят из шаблонов страниц, то для проверки корректной обработки ошибки 404 достаточно добавить метку test к каждой из страниц:

  • Главная: https://domain.ru/test/
  • Категория или подкатегория: https://domain.ru/catalog/category/test/
  • Страницы карточки: https://domain.ru/product/name-product/test/
  • Страница пагинации: https://domain.ru/catalog/category/page-test/
  • Служебные страницы: https://domain.ru/page/test/

А затем проверить код ответа для каждой страницы из списка в Screaming Frog Seo Spider.

Настройте сервер так, чтобы при обращении к несуществующей странице он выдавал ответ HTTP/1. 1 404 Not Found без перенаправлений.

Проработайте страницу, выдаваемую пользователю при ошибке 404, так, чтобы она была информативной и имела ссылки на основные разделы меню и главную страницу сайта.

О чём пойдёт речь во второй части

Далее мы разберём:

  • Скорость загрузки сайта.
  • Оптимизацию под мобильные устройства.
  • Страницы пагинации.
  • Битые ссылки и редиректы.
  • Микроразметку.
  • Использование тега meta name=»robots» content=»…».
  • Распределение ссылочного веса по страницам сайта.
  • Использование тега noindex, внутреннюю перелинковку и другие аспекты технической оптимизации.

Рекомендации по теме

Для погружения в тему технической оптимизации советую ознакомиться с чек-листом, опубликованным в блоге Texterra. Также рекомендую чек-лист от Collaborator в онлайне, который поможет фиксировать внесённые коррективы и оценивать проделанный объём работ относительного всех предстоящих задач.

8 Методы оптимизации веб-сайтов для улучшения взаимодействия с пользователем

Обучение / Руководства / Преимущества оптимизации веб-сайтов

Вернуться к руководствам

Ваш веб-сайт — ваш самый мощный инструмент конверсии. Но если он не оптимизирован правильно, вы можете тратить сотни, а то и тысячи долларов на его обслуживание каждый год с очень низкой окупаемостью.

Веб-сайт, который не оптимизирован должным образом, не привлечет потенциальных клиентов на вашу страницу, а посетители, которые ее посещают, вероятно, не останутся на ней надолго, а это означает, что вы упускаете ценное взаимодействие с пользователем и конверсию.

Последнее обновление

13 мая 2022 г.

Используя правильные стратегии оптимизации веб-сайта, вы можете превратить свой веб-сайт в центр конверсии, который привлекает потенциальных клиентов, побуждает их исследовать ваш сайт и, в конечном итоге, убеждает их стать лояльными и платящими клиентами. . Узнайте, как это сделать, воспользовавшись нашим списком из восьми эффективных методов оптимизации веб-сайта.

Оптимизируйте свой веб-сайт с помощью Hotjar

Используйте записи, тепловые карты, опросы и инструменты обратной связи, чтобы узнать, что именно хотят видеть ваши пользователи, и соответствующим образом оптимизировать свой сайт.

Почему оптимизация веб-сайта является ключом к максимальному удовлетворению пользователей

Оптимизация веб-сайта — это процесс повышения общей производительности веб-сайта. Сюда входят такие процессы, как исправление ошибок и повышение скорости страницы, улучшение SEO, оптимизация удобства использования на разных устройствах и анализ дизайна UX . Это ключ к созданию наилучшего пользовательского опыта для посетителей вашей страницы.

Преимущества оптимизации веб-сайта включают в себя увеличение трафика, более продолжительные сеансы пользователей, большее количество конверсий и более высокий доход, что делает оптимизацию выигрышной как для вашего бизнеса, так и для ваших пользователей.

8 полезных методов оптимизации для создания надежного веб-сайта

Давайте рассмотрим восемь стратегий, которые помогут привлечь новых посетителей и улучшить взаимодействие с пользователем на вашем сайте.

1. Понимание намерений пользователя

Глубокое понимание ваших пользователей и продукта абсолютно необходимо для оптимизации веб-сайта .

Для веб-сайта электронной коммерции это может означать описательные страницы продуктов, высококачественные изображения и оптимизированный процесс покупки.

Для решения SaaS это может означать предоставление четкого ценностного предложения на вашем веб-сайте, а также полезных и кратких объяснений того, как ваш сервис помогает пользователям выполнять свою работу.

Но даже если вы знаете своих пользователей и свой продукт, может быть трудно получить глубокое понимание намерений пользователей без внимательного изучения поведения пользователей . Используйте Hotjar Recordings, чтобы стать мухой на стене и воочию увидеть, как ваши пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом.

Вы можете использовать эти идеи и анализировать их, чтобы узнать, каково намерение пользователя, когда кто-то посещает вашу страницу. Это может привести к тому, что вы измените кнопки призыва к действию (CTA), реструктурируете свою страницу или сделаете что-то еще, что нужно, чтобы дать пользователям то, что они ищут.

Используйте всю мощь Hotjar Recordings и следите за всем путешествием пользователя по вашему веб-сайту

2. Оптимизируйте контент как для читателей, так и для поисковых систем

SEO не только для поисковых систем. Хотя SEO на странице важно для ранжирования в поисковой выдаче, возможно, оно даже важнее для пользователей.

Разбивайте длинные фрагменты текста, чтобы сделать содержимое более удобочитаемым, используя таблицы, маркеры и изображения. Включите множество заголовков и подзаголовков для создания сканируемого контента. И используйте хорошо спланированную стратегию ключевых слов, чтобы вы знали, что создаете контент, который ваши пользователи действительно хотят читать (и его легко найти в поисковой выдаче).

Оптимизация веб-сайта важна как для удобства пользователей, так и для поисковых систем.

Помните: даже если вы правильно выбрали стратегию ключевых слов и ваш контент легко читается, ничто не заменит качественный контент. Люди — не машины, и они хотят получать реальную пользу от того, что читают. Пользователи могут заметить наполненный ключевыми словами малоценный контент, созданный исключительно для целей SEO, и это отталкивает их.

3. Установите авторитетность контента

Установив авторитетность контента, вы позиционируете свой веб-сайт как лидера в своей отрасли. Один из лучших способов установить авторитетность контента — это использовать основные страницы и тематические кластеры .

Основная страница — это часть контента веб-сайта, в которой подробно рассматривается конкретная тема, тесно связанная с вашим продуктом или услугой. Так что, если вы являетесь компанией электронной коммерции, основным продуктом которой являются кроссовки, у вас должна быть основная страница о кроссовках.

Страницы тематического кластера ссылаются друг на друга и обратно на основную страницу, и они, как правило, сосредоточены на более подробном, обычно длинном ключевом слове (поисковые фразы с более длинным количеством слов), непосредственно связанном с вашей основной страницей. Тематические кластерные страницы для веб-сайта кроссовок могут включать в себя «лучшие кроссовки с мягкой подкладкой», «лучшие кроссовки для ежедневных тренировок», «лучшие кроссовки для начинающих», «лучшие кроссовки для бега на длинные дистанции» и т. д.

Ваш веб-сайт может (и должен) иметь несколько основных страниц и групп тем. Вы даже можете перепрофилировать старый контент для создания этой тематической организации.

4. Совершенствуйте техническое SEO вашего сайта

Хотя улучшение технического SEO может показаться менее ориентированной на пользователя задачей, три важных веб-фактора играют решающую роль в пользовательском опыте: скорость загрузки, скорость отклика и визуальная стабильность. Эти жизненно важные веб-ресурсы можно улучшить, оптимизировав изображения, используя кэш браузера и удалив большие элементы страницы.

Тим Паркер , директор по маркетингу ИТ-услуг и консалтинговой фирмы Интеграция синтаксиса подчеркивает, что «техническое SEO облегчает поисковым системам поиск вашего контента», что, в свою очередь, облегчает пользователям поиск вашего контента.

Он рекомендует следующие действия для улучшения технического SEO веб-сайта: 

  • Улучшение структуры сайта : формат ваших URL-адресов должен быть последовательным, чтобы вы могли правильно отображать свои веб-страницы. Создайте XML-карту сайта, чтобы поисковым системам было проще индексировать ваш сайт.

  • Оптимизируйте сканирование и индексирование : обязательно отправьте свой веб-сайт в поисковые системы, чтобы боты могли сканировать его быстрее и точнее.

  • Найдите и исправьте неработающие ссылки и дублированный контент : запретите поисковым системам индексировать страницы с неработающими ссылками и дублирующимся материалом, что может повредить вашему рейтингу в поисковой выдаче.

5. Создайте жизнеспособную стратегию обратных ссылок

Наличие надежной стратегии обратных ссылок — одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать для SEO вне страницы. Обратные ссылки, которые представляют собой ссылки на другие веб-сайты, направляющие посетителей на страницу вашего сайта, важны для роста, поскольку они помогают вашим пользователям находить вас в поисковой выдаче.

Помимо своих преимуществ для SEO, обратные ссылки также помогают вам наладить отношения с другими ключевыми игроками в вашей нише и зарекомендовать себя как авторитет в отрасли, что помогает повысить доверие пользователей к вашему бренду и продукту.

Остерегайтесь: не все обратные ссылки одинаковы, а некачественные обратные ссылки могут повредить вашему рейтингу в поисковой выдаче. Избегайте ссылок со спамных, малоавторитетных, нерелевантных веб-сайтов и помните, что обратные ссылки в блогах и комментариях на форумах, а также пресс-релизы с ключевыми словами не помогут вашему внешнему SEO.

6. Не забывайте о конверсиях

Пользователям нужно больше рекомендаций, чем ожидает большинство компаний, поэтому, если вы четко не изложите шаги, которые они должны предпринять при посещении вашего сайта, вы упустите большую конверсию и продажи. возможности. Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — это понимание того, что вдохновляет ваших пользователей, а также то, что мешает им действовать.

Четко ли указано ваше ценностное предложение на вашем сайте? Являются ли ваши призывы к действию привлекательными и очевидными? Это все элементы, которые вы можете проанализировать с помощью таких инструментов Hotjar Observe, как 9.0025 Тепловые карты , помогающие понять, что пользователи делают на вашем веб-сайте: куда они нажимают, как далеко они прокручивают, на что смотрят или игнорируют. Просмотр фактической активности пользователей на вашей странице даст вам представление о том, какие части вашего веб-сайта не находят отклика у ваших клиентов, чтобы вы могли решить их наилучшим образом.

С помощью тепловых карт Hotjar вы можете увидеть, какие разделы вашего веб-сайта привлекают пользователей, а где они отстают

7. Прислушивайтесь к реальным посетителям веб-сайта

Помимо наблюдения за пользователями, вы также должны их слушать! Получение отзывов пользователей — ключевой элемент знания сильных и слабых сторон вашего веб-сайта.

С инструментами Hotjar Surveys и Feedback вы получаете мнения пользователей в режиме реального времени, пока они еще находятся на вашем сайте. Таким образом, мнения, которыми они делятся, будут максимально свежими. Более того, с помощью инструментов Ask от Hotjar пользователи могут даже выделить части вашего веб-сайта, которые им нравятся или не нравятся, чтобы вы точно знали, что нужно решить.

Инструмент обратной связи Hotjar позволяет вам получать информацию от посетителей веб-сайта в режиме реального времени

8. Постоянный анализ пользовательского опыта

Исследования UX должны быть непрерывным процессом, поэтому, даже если вы считаете, что ваш веб-сайт оптимизирован, продолжайте копать глубже чтобы увидеть, где вы можете улучшить. Тепловые карты и записи Hotjar помогают вам постоянно узнавать, что заставляет посетителей оставаться на вашей странице и где они исчезают, позволяя вам выявлять проблемы пользователей иначе вы можете пропустить.

Некоторые пользователи Hotjar делают просмотр записей сеанса обычным событием. По адресу Spotahome инженеры и специалисты по продуктам собираются вместе на регулярные «вечеринки Hotjar» (с пиццей и напитками за отдельную плату), где они могут быть в курсе событий пользователей и устранять блокировщики и ошибки, которые могут создавать разочарование от продукта. .

Исследования UX никогда не заканчиваются, и с правильными инструментами они могут стать невероятно мощной стратегией оптимизации веб-сайта.

Осторожно: Вы можете потратить месяцы на анализ поведения пользователей на своем веб-сайте, но это бесполезно, если вы не будете принимать меры! Используйте A/B-тестирование, чтобы узнать, что работает, и помните, что это процесс проб и ошибок. Мы рекомендуем использовать такой инструмент, как Google Optimize, чтобы протестировать различные сценарии на вашем веб-сайте и узнать, что находит отклик у ваших посетителей.

«При оптимизации веб-сайта вы всегда должны задаваться вопросом, какое влияние на бизнес окажет ваша работа. Это влияние можно измерить несколькими способами, но, скорее всего, оно будет сводиться к росту доходов и новым клиентам. И хотя крайне важно улучшить эти показатели за счет оптимизации веб-сайта, вы также должны позаботиться о том, чтобы ваши пользователи и потенциальные клиенты были в центре любых решений, которые вы принимаете».

Шон Поттер

Специалист по контенту и SEO в Hotjar

Что мешает вам оптимизировать веб-сайт?

Наличие веб-сайта, который легко найти и на котором приятно перемещаться, зависит от ряда компонентов. Ниже приведены некоторые слабые места, которые могут помешать вам оптимизировать веб-сайт: 

  • Медленная загрузка страниц : если ваш веб-сайт загружается слишком долго, скорее всего, ваши пользователи не ждут. Согласно Portent , первые пять секунд загрузки оказывают наибольшее влияние на коэффициент конверсии , так как коэффициент конверсии падает на 4,42% с каждой секундой загрузки в течение этих первых пяти секунд. Убедитесь, что ваши посетители находят ценность на вашей странице, спроектировав ее так, чтобы она загружалась как можно быстрее.

  • Ошибки и неработающие ссылки : мешают ли ошибки посетителям перемещаться по вашим страницам? Препятствуют ли неработающие ссылки просмотру других страниц вашего сайта? Ошибки и неработающие ссылки — это простые исправления, которые могут быстро повысить производительность сайта.

  • Плохое SEO : если ваш контент не оптимизирован должным образом для поисковых систем, он, вероятно, не отображается в поисковых запросах ваших потенциальных пользователей. Ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для поисковой выдачи (что включает в себя выбор ключевых слов, а также внешнее и техническое SEO), чтобы ваша целевая аудитория нашла вас, как только они ищут тип продукта или услуги, которые вы предлагаете.

  • Плохое качество контента : Ваш контент и текст трудно понять? Упускают ли пользователи заметную функцию продукта? Соответствует ли ваш контент намерениям ваших пользователей? Неверный, устаревший контент наносит огромный ущерб пользовательскому опыту, и улучшение вашего контента — одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для своих посетителей.

  • Плохой UX-дизайн : UX-дизайн вашего веб-сайта может создать или сломить желание ваших пользователей продолжать просмотр и в конечном итоге совершить конверсию. Ваш веб-сайт всегда должен быть разработан в первую очередь с учетом вашего пользователя, а это означает, что опыт посетителя должен быть приятным, ценным, актуальным и интуитивно понятным.

  • Отсутствие удобства использования на нескольких устройствах : удобство использования на разных устройствах с каждым годом становится все более важным, и в 2020 году 68,1% всех посещений веб-сайтов были совершены с мобильных устройств. Поэтому, если ваш веб-сайт не оптимизирован для смартфонов, вы упускаете возможность улучшить его работу для значительного числа пользователей.

  • Ограниченное знание пользователей и продуктов : вы не сможете оптимизировать свой веб-сайт, если не понимаете, кто ваши пользователи. Точно так же вы не сможете должным образом продвигать свой продукт, если у вас нет четкого представления о том, что он делает, для кого он предназначен и чем он отличается от ваших конкурентов. Понимание ваших пользователей и продукта — один из самых важных шагов в создании оптимизированного веб-сайта .

Используйте эффективные методы оптимизации веб-сайта 

Для любого веб-сайта, от сайтов электронной коммерции до программных решений и всего, что между ними, оптимизация должна быть частью регулярной процедуры обслуживания сайта. Как только вы сделаете оптимизацию веб-сайта своим приоритетом, вы начнете замечать такие преимущества, как повышение удовлетворенности пользователей, более высокий рейтинг в поисковой выдаче, увеличение времени нахождения на странице и увеличение числа конверсий.

Самое главное, оптимизированный веб-сайт означает счастливых пользователей, которые могут найти ваш продукт или услугу и узнать, как они могут улучшить их жизнь. Внедрите эти методы оптимизации веб-сайта, чтобы заставить его работать на вас и, что более важно, на ваших пользователей.

Оптимизация веб-сайта стала проще благодаря Hotjar

Используйте записи, тепловые карты, опросы и инструменты обратной связи, чтобы узнать, что именно хотят видеть ваши пользователи, и соответствующим образом оптимизируйте свой сайт.

Часто задаваемые вопросы о методах оптимизации веб-сайта

Вопросы по оптимизации веб-сайта

Предыдущая глава

Тесты оптимизации веб-сайта на предмет успеха

Следующая глава

Оптимизация веб-сайта: 5 основных элементов, которые вы должны оптимизировать на своем сайте

Вам это знакомо? оптимизировать свой сайт»? Поднимите руки… сколько из вас совершенно не знают, с чего начать? Или, возможно, даже «Звучит здорово… что это вообще означает?!»

Не волнуйся! Вот о чем этот пост. Мы собираемся поделиться 5 основными элементами, которые следует оптимизировать на каждом веб-сайте для повышения производительности.

Но сначала… зачем нам оптимизировать сайты?

Оптимизация веб-сайта является обязательной для любого бизнеса, который хочет занять место на страницах результатов поисковой системы (SERP), таких как результаты поиска Google. Результаты поисковых систем — это то, как большинство потребителей исследуют и совершают покупки в наши дни. Ваш бизнес должен появляются в них, если вы хотите оставаться конкурентоспособными, даже если вы на самом деле ничего не продаете через свой веб-сайт. Если потребители не могут совершать покупки напрямую в Интернете, они, по крайней мере, проведут исследование в Интернете, а затем отправятся в магазины, чтобы совершить покупку. Таким образом, оптимизация веб-сайтов помогает компаниям всех видов, независимо от того, продают они онлайн или нет.

Проще говоря, оптимизация вашего веб-сайта — это просто способ для поисковых систем найти ваш веб-сайт среди миллионов и миллионов существующих сегодня веб-сайтов. Поисковые системы используют компьютерные алгоритмы для «сканирования» веб-сайтов и извлечения тех, которые наиболее точно соответствуют терминам, которые пользователь вводит в поле поиска.

Думайте об Интернете как о шоссе. Алгоритм — это машина, ищущая подходящий выход. Оптимизация вашего веб-сайта — это рекламный щит, который говорит: «Остановитесь здесь! У нас есть то, что вам нужно!»

Если все пойдет по плану, поисковая система добавит ваш сайт в поисковую выдачу, и вы увидите увеличение посещаемости вашего сайта. (Теперь аналогия с автомобилем имеет смысл, верно?)

Алгоритмы поиска сосредоточены на МНОЖЕСТВЕ различных элементов. Подумайте о сотнях. Но некоторые из них имеют больший вес, чем другие, и некоторые из этих элементов требуют, чтобы вы жили и дышали SEO, чтобы понять. По этим причинам мы хотим сосредоточиться на 5 основных элементах, которые улучшат ваш поисковый рейтинг и которые вы сможете оптимизировать самостоятельно.

Итак, на какие 5 «дорожных знаков» следует обратить внимание, если вы хотите оптимизировать свой веб-сайт?

1. Структура URL

2. Ключевые слова

3. Изображения

4. Наиздания страниц

5. Мета описания

основная вещь, которую вы можете сделать, чтобы улучшить оптимизацию вашего сайта. Все URL-адреса на вашем веб-сайте должны быть последовательными, простыми и скучными. Это не место для творчества и использования уникальных терминов, так как это запутает алгоритмы, и они пройдут мимо вашего сайта.

На самом базовом уровне URL-адрес должен выглядеть примерно так: доменное имя/имя страницы/. Посетите страницу SEO-услуг HeiPro: https://heiprodigital.com/seo-optimization-services. Скучно, но нет сомнений, что вы найдете на этой странице, и это то, к чему мы стремимся.

Ключевые слова

Ключевые слова всегда были и остаются самым важным элементом оптимизации. Это наиболее распространенные слова или фразы, которые клиенты используют при поиске информации о ваших продуктах или услугах. Но выбор ключевых слов в наши дни требует больше работы, потому что вы конкурируете со многими веб-сайтами.

Вместо ключевых слов, состоящих из одного или двух слов, теперь мы рекомендуем сочетание коротких и длинных ключевых слов, а также географических ключевых слов, чтобы повысить ваш поисковый рейтинг. Что такое «короткие ключевые слова»? Ключевые слова с коротким хвостом — это наиболее распространенные, широко используемые ключевые слова. Все используют их. Это полезно, но также трудно заставить ваш сайт ранжироваться только по ключевым словам с коротким хвостом именно потому, что все их используют. Слишком большая конкуренция, поэтому шансы вашего сайта выделиться, особенно если это новый сайт, очень малы.

Вот почему мы добавляем длинные ключевые слова. Эти ключевые слова являются более целевыми и конкретными, и поэтому они дадут вам лучшие результаты. Другими словами, они сужают фокус. Если вы фотограф, вы можете использовать «фотография» или «фотограф» в качестве короткого ключевого слова. Затем добавьте в свою специальность в качестве длинного ключевого слова «свадебный фотограф», «портретная фотография», «фотография на выпускном в средней школе» и т.  д. 

Чтобы еще больше ограничить результаты поиска, может помочь географический идентификатор. Это сузит результаты до географической области, в которой вы ведете бизнес. Добавьте «Грин Бэй» или «Висконсин» к ключевым словам фотографии выше, и вы отсеете тысячи других веб-сайтов, которые не имеют отношения к потребителям Грин Бэй, которым нужен местный фотограф.

Лучший подход к ключевым словам — думать как покупатель. Что они вводят в свои строки поиска, чтобы найти вашу компанию?

Изображения

Знаете ли вы, что изображения на вашем сайте можно оптимизировать? Да! Они существуют не только для того, чтобы выглядеть красиво. Изображения играют важную роль в оптимизации веб-сайта, поскольку поисковые системы также рассматривают их на предмет релевантности поиску. Воспользуйтесь преимуществами изображений на своем сайте, чтобы улучшить SEO:

·      переименовав файлы изображений, включив в них ключевые слова

·      обеспечение того, чтобы имена файлов изображений точно отражали содержимое изображения

·      изменение размера файлов изображений для снижения скорости загрузки страницы

Прочтите нашу недавнюю запись в блоге об оптимизации изображений на веб-сайтах Squarespace, чтобы узнать больше об этом важном элементе оптимизации.

Заголовки страниц

Заголовки страниц или теги заголовков — это небольшие слова, которые появляются на вкладке страницы при открытии веб-страницы. Как и URL-адреса, заголовки страниц должны быть согласованными. В идеале все они должны иметь одинаковую структуру и отражать заголовок, отображаемый в URL-адресе страницы. Снова используя пример HeiPro, URL-адрес https://heiprodigital.com/seo-optimization-services. Заголовок страницы: Услуги по поисковой оптимизации | Маркетинг | ХайПро Диджитал. Ничего особенного, и это дает понять, о чем страница. Одна вещь, которую нужно знать о заголовках страниц, это то, что они имеют ограничение на количество символов. Старайтесь, чтобы их длина составляла от 50 до 70 символов, включая пробелы, иначе заголовок будет обрезан.

Заголовок: пример заголовка страницы на вкладке браузера

Мета-описания

Мета-описания — это небольшие абзацы, которые появляются в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы), прямо под заголовком страницы и URL-ссылкой.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *