Популярность поисковиков: подо что оптимизировать сайт?
Содержание
Если ваша работа связана с трафиком или вы стараетесь развиваться в этом направлении, то вам наверняка интересно, какая поисковая система сейчас самая популярная и на какой поисковик стоит ориентироваться при оптимизации сайта. Об этом и поговорим.
Статистика по РоссииНе будем создавать интригу и сразу обозначим, что две самые популярные поисковые системы в России — это Яндекс и Google. По данным ресурса statcounter за ноябрь 2022 года, на долю Яндекса приходится 51,86% и он опережает Google (45,1%) почти на 7%. На третье место выходит bing (2,19%), а на четвертое — DuckDuckGo (0,25%). Пятое и шестое место разделяют Mail.ru (0,21%) и Yahoo (0,21%).
По сравнению с ноябрем прошлого года, позиции Яндекса улучшились почти на 10%, и чуть больше, чем на 10%, упали позиции Google. Таким образом, поисковики просто поменялись местами. Причем, судя по периодическому переплетению их графиков, говорить о том, что Яндекс удержит первое место надолго, не приходится.
Для десктопных версий разрыв между лидерами еще больше.
А вот если говорить о мобильных версиях, то здесь первое место берет уже Google (52,67%), а Яндекс (46,18%) идет вторым.
Таким образом, в Российской Федерации двумя основными конкурентами являются Яндекс и Google и встает вопрос…
Под какой поисковик оптимизировать сайт?По идее, статистика должна отвечать на этот вопрос, но это не работает для Российской Федерации. Дело в том, что Россия — очень большая страна и пользователи интернета на ее территории — это совершенно не гомогенная аудитория. Для того чтобы упростить жизнь SEO-специалистам, нужна статистика хотя бы по регионам, по городам, а в идеале — по каждому сегменту ЦА отдельно.
Однако в общих чертах о поисковиках можно сказать следующее:
- Так как Google больше ориентируется на пользователей мобильных устройств, для него важна адаптированность сайтов под мобайл, при ее отсутствии позиции сайта могут занижаться.
Яндекс в этом плане менее требователен. - Считается, что в Яндексе поведенческие факторы оказывают большее влияние на продвижение, чем в Google.
- Для Google скорость загрузки страниц важнее, чем для Яндекса.
Яндекс в этом плане менее требователен.Также сделать выбор может помочь статистика запросов поисковиков. Например, из данных Вордстата можно узнать, что за месяц в Яндексе было 16 285 показов со словом «частотность». С Google в этом году сложнее, и, вероятнее всего, в следующем — тоже. Раньше можно было пользоваться сервисом Google Ads, но сейчас он отключен в России, как, собственно и сама рекламная деятельность для российских рекламодателей. Однако анализ запросов все еще можно проводить, например, с помощью Google Search Console и Google Trends.
Понятно, что Яндекс и Google — это две очень разные поисковые системы в целом, но, с другой стороны, очевидно, что действительно плохой сайт будет барахтаться в «песочнице» независимо от поисковика.
Таким образом, поисковую систему нужно подбирать для каждого проекта отдельно, в большей степени опираясь на предпочтения ЦА. Ну, и не стоит забывать о риск-менеджменте: учитывайте политический фактор. Все-таки в непредсказуемые времена живем (из Китая, например, Google ушел в 2010 году из-за цензуры).
Мировая статистикаЕсли посмотреть на международную статистику statcounter, то станет сразу понятно, что такой дилеммы выбора поисковой системы, как в России, в мире нет — Google лидирует безоговорочно.
Исключение составляет Китай. Первое место там занимает Baidu (64,6%), второе — bing (12,55%), третье — Sogou (10,14%), четвертое — Haosou (5,91%), а Google (который из Китая ушел) находится на пятом месте (2,81%).
Со стороны, создается впечатление, что китайский интернет — это отдельная вселенная, и, скорее всего, так и есть. Чтобы оптимизировать сайт с китайской аудиторией, нужно ориентироваться в повестке страны.
Альтернативные поисковикиХорошо, с Яндексом, Google и Baidu все понятно, но ведь если другие поисковые системы тоже попали в рейтинг, то странно их не рассматривать совсем.
Кто-то ведь предпочел их крупным поисковикам.
bing — это поисковая система, разработанная Microsoft. В мировом рейтинге (хотя и с большим разрывом) она занимает второе место. В России с прошлого ноября ее показатели выросли на 1,63%, а в мире ее изменились лишь на десятые процента, но тоже в положительную сторону.
DuckDuckGoЭтот поисковик пользователи полюбили за особое отношение к конфиденциальности, отказ от персонализированной выдачи и за очаровательную уточку в качестве логотипа. В России в этом году пик его популярности пришелся на август. Поисковая система получила 3,37% общего трафика. Однако в остальные месяцы DuckDuckGo держался на уровне 0,2-0,3%.
Mail.ruВ российском пространстве Mail.ru занимает третье место по трафику, опережая bing и DuckDuckGo, хотя с прошлого ноября его популярность снизилась на 0,96%. В целом, такой спад продолжается уже несколько лет, однако бумеры все еще активно используют десктопную версию поисковика (не зная, как сменить поисковую систему по умолчанию — неуместный, но весьма забавный пример из жизни).
Есть еще немало поисковых систем, под которые, может, и не нужно бежать адаптировать сайт, но стоит, по крайней мере, следить за их тенденциями, ведь 1-2% в мировом рейтинге — это не так мало, и, возможно, именно к ним относится ваша ЦА.
ВыводПодытожим: самым популярным поисковиком в мире является Google. Однако не забывайте изучать свою ЦА. Возможно, именно ваша аудитория — ярый фанат Яндекса, или привыкла к Mail.ru; или еще интереснее — живет, скажем, в Ханчжоу. Так что, друзья, статистику изучайте, но не забывайте, что она представляет весьма обобщенные данные и не сможет заменить ваш собственный ресерч, имеющий конкретные цели и задачи.
Как изменились доли поисковиков в Рунете
Аналитики агентства impulse.guru обнародовали результаты исследований на рынке поисковых систем, представленных в Рунете. Они определили не только доли лидеров, представленных отечественным «Яндекс» и Google, но и других представителей рынка.
В процессе продвижения необходимо принимать в расчет выбор конкретной поисковой системы и ее популярности среди пользователей.
Соответственно под нее потребуется оптимизация, включая по ключевым запросам.
По результатам проведенной работы было установлено, наиболее популярным поиском является Google, при этом его отставание от «Яндекс» является минимальным
Необходимо признать, каждый из поисковиков имеет собственные алгоритмы, поэтому по идентичному запросу они выведут разный список сайтов и индивидуальной последовательности. В результате SEO-специалисты стараются использовать особенности каждой из систем в своих интересах.
В России с учетом ее огромных размеров статистика не позволяет специалистам получить какие-либо конкретные знания, позволяющие повысить эффективность поискового продвижения.
Необходимы не только метрики целевой аудитории, но и данные по частотности запросов в каждой из систем.
Для мобильного интернета Google имеет серьезное преимущество перед «Яндекс», опережая российский поисковик, на 15,7%. При этом за последние полгода разрыв увеличился почти на 2,1%. Причина этого кроется в предустановке Google на смартфоны и планшеты, как под управлением Android, так и iOS.
Необходимо признать, в последнее время доля мобильного трафика стабильно увеличивается, поэтому именно поиск с мобильных устройств приобретает первостепенное значение. По последним данным иностранных производителей планируют обязать проводить установку на устройства для России отечественных продуктов от «Яндекс».
Если говорить о глобальном поиске, то здесь Google вне конкуренции, но в отдельных регионах ситуация иная. В России он на равных соперничает с «Яндекс», а в Китае конкуренцию составляет местный сервис Baidu. Набирает популярность и поисковик DuckDuckGo.
Пока нет всеобщего признания у альтернативного поиска, например, Ecosia или GiveWater, но определенная целевая аудитория у них есть. Пользователей они пытаются привлечь:
- конфиденциальностью;
- улучшенной поисковой выдачей;
- поддержкой экологических проектов;
- различными схемами поиска, например, только в соцсетях.
Заключение
В целом Google на глобальной арене не имеет конкурентов, и только в Рунете у него есть достойный оппонент в лице «Яндекс». Вместе с этим в мобильном сегменте у американского продукта есть заметное преимущество.
В результате SEO-специалисты из нашей страны должны дополнительно решать вопросы выбора поисковика в соответствии с целями продвижения, основным регионом целевой аудитории и другими параметрами.
Все большую популярность приобретают поисковые сервисы с расширенной приватностью, декларирующие отказ от хранения данных пользователей. Лидером среди них является DuckDuckGo, пока не способный составлять конкуренцию лидерам, но стабильно увеличивающий свою клиентскую аудиторию. Попытки других сервисов укрепить свои позиции пока заканчиваются безрезультатно.
При совершении покупок почти 50% пользователей вообще не используют поисковики, сразу отправляясь на платформы крупнейших маркетплейсов. Постепенно система поиска становится сложнее, что в свою очередь усложняет и работу специалистов, отвечающих за SEO-оптимизацию.
Как Россия контролирует Яндекс, свою самую популярную поисковую систему
В России, когда люди хотят что-то найти в Интернете, они часто обращаются не к Google или Bing, а к Яндексу, общедоступной и чрезвычайно популярной поисковой системе .
«Это поисковая система по умолчанию для большинства россиян, — сказал мне по Skype Алексей Ковалев, российский журналист, который часто пишет о дезинформации и технологиях.
«Это также агрегатор новостей, крупнейший в стране. Это самая желанная недвижимость для онлайн-СМИ».
Реклама
По словам Ковалева и Андрея Солдатова, соавтора книги «Красная паутина: борьба между российскими цифровыми диктаторами и новыми онлайн-революционерами», российское правительство годами пыталось манипулировать тем, какие новости появляются на «Яндексе», . Тот факт, что российское правительство вмешивалось в деятельность Яндекса, на этой неделе выглядит особенно лицемерным, потому что это же правительство раскритиковало Google за то, что оно понизит в своих поисковых рейтингах два поддерживаемых Кремлем новостных сайта Russia Today (RT) и Sputnik.
Эрик Шмидт, исполнительный председатель Alphabet, материнской компании Google, объявил в минувшие выходные, что компания работает над удалением российской пропаганды, в частности RT и Sputnik, из Google News после того, как она столкнулась с критикой за предоставление Кремлю заметного места на платформе.
Во вторник глава Роскомнадзора, российского государственного регулятора в области СМИ, пригрозил отомстить Google за планы по уменьшению охвата сайтов, сообщает Интерфакс, независимая российская служба новостей. Александр Жаров написал письмо Шмидту с просьбой объяснить свои комментарии. «Получим ответ и поймем, что делать дальше», — написал он. «Очевидно, что мы будем защищать наши СМИ».
Россия в бешенстве Google хочет убрать пропаганду из Google News, но уже почти десять лет обеспечивает, чтобы государственные СМИ оставались на Яндексе.
«Кремль пытался влиять на то, что появляется на главной странице Яндекса после войны с Грузией в 2008 году. В основном потому, что первая страница Яндекса является основным источником новостей для многих россиян», — сказал мне Солдатов по электронной почте.
Реклама
В последние годы компания Google увеличила долю рынка в России. Поиск Google (и Android) в настоящее время доминирует на российском рынке мобильных устройств, и в целом Google и Яндекс примерно одинаково популярны на рынке поиска, согласно Statcounter, инструменту анализа, который имеет скрипт отслеживания, установленный на двух миллионах веб-сайтов.
Но, по словам Ковалева, Солдатова и The Moscow Times, независимого англоязычного издания, «Яндекс.Новости» гораздо популярнее, чем «Новости Google», и являются более важной целью для российского правительства.
По словам Солдатова, после войны России с Грузией в 2008 году два влиятельных российских правительственных чиновника появились в офисе «Яндекса» в Москве. Им нужен был доступ к алгоритмам, которые Яндекс использовал для определения того, какие новости он показывал. В отличие от Google, у которого есть отдельная страница новостей, Яндекс показывает пять новостей на видном месте на русской версии своей первой страницы.
«Компания оказала сопротивление и вместо того, чтобы предоставить доступ, дала кремлевским чиновникам номер телефона, по которому они могли позвонить и высказать свои опасения», — сказал мне Солдатов. «В течение многих лет [Кремль] звонил в Яндекс и жаловался. И в течение многих лет ответом было вежливое объяснение, что ничего нельзя сделать, так как все дело в алгоритмах».
Но со временем ситуация изменилась, и российское правительство нашло новые способы вмешательства в новости, продвигаемые Яндексом. «Поскольку они не могут контролировать «Яндекс» напрямую, они могут контролировать онлайн-СМИ», — сказал Ковалев.
Реклама
В этом году в России вступил в силу «закон об агрегаторах новостей». Он требует, чтобы веб-сайты, которые публикуют ссылки на новости с более чем миллионом пользователей в день (у Яндекс.Новостей более шести миллионов пользователей в день), несли ответственность за весь контент на своей платформе, что является огромной ответственностью.
«Наша команда Яндекс.Новостей активно работала над тем, чтобы поддерживать высокое качество обслуживания для наших пользователей в соответствии с новыми правилами, которые повлияли на наш сервис в прошлом году», — говорится в заявлении Яндекса. количество источников, которые он собрал, от 7000 до 1000, которые имеют «официальные лицензии на СМИ».
«На данный момент Google News избегает ограничений Роскомнадзора, потому что он менее популярен», — писала The Moscow Times в апреле вскоре после вступления закона в силу.
В США такого закона нет. Компании социальных сетей защищены от юридических последствий публикации пользователями вредоносных материалов такими законами, как положение о «безопасной гавани» Закона об авторском праве в цифровую эпоху и Первая поправка.
Агрегаторы в России могут обходить положения закона об агрегаторах новостей, получая материалы только из СМИ, одобренных Роскомнадзором. По сути, Яндекс подвергся чистке.
Подробнее : «Российский Google» собирает базу данных редких языков
Многие сайты с государственными лицензиями являются местными газетами, принадлежащими Кремлю, которые, по сути, публикуют одни и те же истории в унисон, обманывая алгоритм Яндекса, заставляя думать, что новостные агентства в подавляющем большинстве случаев сообщает конкретную прокремлевскую историю. «Когда он хочет манипулировать новостной повесткой, [Кремль] приказывает всем этим газетам выпустить одну новостную статью, например, восхваляющую мэра за его выдающиеся достижения», — сказал Ковалев.
Реклама
Яндекс пытался уменьшить влияние принадлежащих Кремлю сайтов на его новостной агрегатор, но это тяжелая битва. «Они понизили рейтинг этих идентичных сайтов в своем алгоритме, но проблема в том, что их слишком много», — сказал мне Ковалев.
Закон об агрегаторах новостей реально влияет на то, что появляется на Яндексе. В марте по стране прошли антикоррупционные демонстрации. Тысячи протестующих вышли на улицы Москвы. Возможно, это была самая крупная история, свидетелем которой стала Россия за последние несколько месяцев.
Но если бы вы проверили Яндекс, вы бы об этом не знали. В поисковой системе на короткое время всплыла история о демонстрациях, но вскоре она исчезла, сообщает The Moscow Times.
В день протестов «Яндекс» разместил на своей первой странице новость о фестивале цветов в Москве», — сказал Солдатов.
Обновление: Эта статья дополнена комментарием от Яндекса.
Исправление: В более ранней версии этой статьи имя Андрея Солдатова было написано с ошибкой как Солатов.
Произведение обновлено.
Есть совет? Вы можете безопасно связаться с этим репортером через Signal по телефону +1 201-316-6981 или по электронной почте louise.matsakis@vice.com
Получайте шесть наших любимых историй о материнских платах каждый день , подписавшись для нашей рассылки.
Яндекс: Из России со ссылками
Google доминирует на большей части поискового рынка по всему миру, но поиск — это глобальная индустрия, наполненная амбициозными претендентами, готовыми свергнуть американского чемпиона. Среди этих международных претендентов — Яндекс, российская поисковая система, история которой уходит корнями в конец восьмидесятых.
Яндекс претендует примерно на 60 процентов поискового рынка в России. Однако в последние годы битва за российский рынок становится все более ожесточенной, поскольку Яндекс стремится отбиваться от Google и других конкурентов.
В этом посте мы рассматриваем прошлое, настоящее и будущее Яндекса, поскольку он борется за превосходство в поиске как дома, так и за рубежом.
Москва Май
В отличие от некоторых новых отечественных конкурентов Google, Яндекс не мелочь. В 2011 финансовом году выручка компании составила 622,2 миллиона долларов, и компания торгуется на NASDAQ под тикером YNDX.
По состоянию на сентябрь прошлого года в Яндексе работало около 3600 штатных сотрудников с офисами в России, Украине, Белоруссии, Турции и Швейцарии. У российской фирмы также есть офис исследований и разработок в Пало-Альто, штат Калифорния, известный как «Лаборатории Яндекса».
Agent Orange
Поисковая система Яндекса использует запатентованную технологию поиска с двумя поисковыми роботами — основным и еще одним поисковым роботом, известным как «Оранж», — которые работают в соответствии со временем специальной программы планирования. Планирование включает в себя такие факторы, как ссылки и частота обновления.
Яндекс решает неприятную проблему двусмысленности (если я ищу «Гигантов», хочу ли я футбол или бейсбол?) с помощью технологии «Спектр», которая возвращает весь спектр результатов поиска, соответствующих разным намерениям пользователей, с учетом частоты поиска. счет. Spectrum выполняет полностью автоматизированный анализ около 5 миллиардов поисковых запросов несколько раз в неделю.
Как и Google, Яндекс провел новаторское исследование языкового перевода. Яндекс использует собственную технологию машинного перевода, основанную на статистических закономерностях. Этот статистический метод перевода позволяет машинному переводу развиваться вместе с языком по мере добавления новых слов в языковую модель.
Неразбериха с лицом, хмурый взгляд Apple предоставить картографические данные. Пока браузер и магазин приложений были запущены в России, Яндекс планирует расширить их по всему миру. Он также попал в заголовки благодаря голосовой поисковой системе для Facebook под названием Wonder.