Что такое запрос в сео: Что такое SEO-запрос | Интернет-агентство «Третий Путь»

Содержание

Что такое SEO-запрос | Интернет-агентство «Третий Путь»

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ

1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:

1.1.1. «Администрация сайта» – уполномоченные сотрудники на управления сайтом, действующие от имени ООО «Третий Путь», которые организуют и (или) осуществляет обработку персональных данных, а также определяет цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.

1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).

1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Организацией или иным получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных или наличия иного законного основания.

1.1.5. «Пользователь сайта (далее Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет и использующее Сайт Организации.

1.1.6. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.

1.1.7. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего сайта.

2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

2.1. Порядок ввода в действие и изменения Политики конфиденциальности:

2.1.1. Настоящая Политика конфиденциальности (далее – Политика конфиденциальности) вступает в силу с момента его утверждения приказом Руководителей Организации и действует бессрочно, до замены его новой Политикой конфиденциальности.

2.1.2. Изменения в Политику конфиденциальности вносятся на основании Приказов Руководителей Организации.

2.1.3. Политика конфиденциальности персональных данных действует в отношении информации, которую ООО «Третий Путь» (далее – Организация) являясь владельцем сайтов, находящихся по адресам: 3put.ru, а также их поддоменах (далее – Сайт и/или Сайты), может получить от Пользователя Сайта при заполнении Пользователем любой формы на Сайте Организации. Администрация сайта не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайтах.

2.1.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем.

2.2. Порядок получения согласия на обработку персональных данных и их обработки:

2.2.1. Заполнение любой формы Пользователем на Сайте означает дачу Организации согласия на обработку его персональных данных и с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя, так как заполнение формы на Сайте Пользователем означает конклюдентное действие Пользователя, выражающее его волю и согласие на обработку его персональных данных.

2.2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности и отзывом согласия на обработку персональных данных Пользователь должен направить на адрес эл. почты и/или на почтовый адрес Организации заявление об отзыве согласия на обработку персональных данных.

2.2.3. Согласие Пользователя на использование его персональных данных может храниться в Организации в бумажном и/или электронном виде.

2.2.4. Согласие Пользователя на обработку персональных данных действует в течение 5 лет с даты поступления персональных данных в Организацию. По истечении указанного срока действие согласия считается продленным на каждые следующие пять лет при отсутствии сведений о его отзыве.

2.2.5. Обработка персональных данных Пользователя без их согласия осуществляется в следующих случаях:

  • Персональные данные являются общедоступными.
  • По требованию полномочных государственных органов в случаях, предусмотренных федеральным законом.
  • Обработка персональных данных осуществляется для статистических целей при условии обязательного обезличивания персональных данных.
  • В иных случаях, предусмотренных законом.

2.2.6. Кроме персональных данных при посещении Сайта собираются данные, не являющиеся персональными, так как их сбор происходит автоматически веб-сервером, на котором расположен сайт, средствами CMS (системы управления сайтом), скриптами сторонних организаций, установленными на сайте. К данным, собираемым автоматически, относятся: IP адрес и страна его регистрации, имя домена, с которого Пользователь осуществил перехода на сайты организации, переходы посетителей с одной страницы сайта на другую, информация, которую браузер Посетителя предоставляет добровольно при посещении сайта, cookies (куки), фиксируются посещения, иные данные, собираемые счетчиками аналитики сторонних организаций, установленными на сайте. Эти данные носят неперсонифицированный характер и направлены на улучшение обслуживания Пользователя, улучшения удобства использования сайта, анализа посещаемости. Эти данные собираются автоматически, отправку этих данных Пользователь может запретить, отключив cookies (куки) в браузере, в котором открывается сайт.

2.2.7. Порядок обработки персональных данных:

К обработке персональных данных Пользователей могут иметь доступ только сотрудники Организации, допущенные к работе с персональными данными Пользователей и подписавшие соглашение о неразглашении персональных данных Пользователей. Перечень сотрудников Организации, имеющих доступ к персональным данным Пользователей, определяется приказом Руководителей Организации. Обработка персональных данных Пользователей может осуществляться исключительно в целях установленных настоящей политикой и при условии соблюдения законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации.

3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет при заполнении любой формы на Сайте.

3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения регистрационной формы на Сайте и включают в себя следующую информацию:

3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя.

3.2.2. контактный телефон Пользователя.

3.2.3. адрес электронной почты (e-mail).

3.3. Любая иная персональная информация неоговоренная выше подлежит надежному хранению и нераспространению, за исключением случаев, предусмотренных п. 2.5. настоящей Политики конфиденциальности.

4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

4.1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта может использовать в целях:

4. 1.1. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.

4.1.2. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.

4.1.3. Регистрации Пользователя на Сайтах Организации для получения индивидуальных сервисов и услуг.

4.1.4. Совершения иных сделок, не запрещенных законодательством, а также комплекс действий с персональными данными, необходимых для исполнения данных сделок.

5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ

5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.

5.2. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.

5.3. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.

6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН

6.1. Пользователь обязан:

6.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.

6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.

6.2. Администрация сайта обязана:

6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.

6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением случаев, указанных в п.

2.5. настоящей Политики Конфиденциальности.

6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.

6.2.4. Осуществить блокирование и/или удаления персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных.

7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.2.5. и 7.2. настоящей Политики

Конфиденциальности.

7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт ответственность, если данная конфиденциальная информация:

7. 2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.

7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.

7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.

8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ

8.1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта и Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).

8.2. Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.

8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта применяется действующее законодательство Российской Федерации.

9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.

9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.

9.3. Действующая Политика конфиденциальности размещена на страницах сайтов находящихся по адресам: 3put.ru, а также на их поддоменах.

Как собрать поисковые запросы для продвижения сайта

В основе продвижения сайта в поисковых системах лежит сбор релевантного семантического ядра — списка ключевых фраз, которые наиболее полно охватывают тематику ресурса и бизнеса.

Подбор поисковых запросов проводят на разных этапах создания и функционирования сайта:

  • До его создания — чтобы спроектировать структуру ресурса на основе целевых поисковых запросов. Это самый удачный случай, потому что под каждую группу ключевых слов на сайте будет своя посадочная страница.
  • Сразу после запуска проекта. Тогда это первый этап работы по продвижению сайта. В этом случае возможна ситуация, когда под некоторые группы ключевиков нет посадочных страниц, это ведет к доработке структуры сайта.
  • После того как сайт уже проиндексирован и накопил определенную историю в поисковиках. Это может произойти по разным причинам: например, владелец раньше не задумывался о SEO или решил сменить подрядчика.

На каком бы этапе вы ни столкнулись со сбором семантического ядра, рассказываем, как это сделать правильно, эффективно и с наименьшими трудозатратами.

Этапы подбора семантического ядра

Сбор семантики логично разделить на этапы. Так вы точно не упустите важные шаги и соберете все запросы, по которым на сайт придет целевой трафик.

Этап 1. Сбор базовых ключевых слов (базисов) и съем частотностей

Что такое базисы

Сначала составьте список опорных ключевых слов, которые в общих чертах описывают все разделы вашего сайта. Это так называемые слова-базисы.

Базисы — это высокочастотные запросы. Их чаще всего вводят в поисковую строку пользователи. Эти базовые ключевые слова нужны для сбора средне- и низкочастотных запросов. Они являются составной частью высокочастотных, точнее описывают потребности и приводят более целевой трафик. Пример: «купить холодильник» — высокочастотный запрос, «купить холодильник Индезит» — среднечастотный, «купить холодильник Индезит DS 4160» — низкочастотный.

Разница между высоко-, средне- и низкочастотными запросами, а также между другими видами запросов, описана здесь.

Будьте внимательны при сборе однословных запросов (например, «аквариум»). По одному слову, как правило, сложно понять потребность (интент) пользователя, а оптимизатору уже на этом этапе стоит разграничить информационные и коммерческие запросы.

Основу для продвижения коммерческого сайта будет составлять последняя группа. В коммерческих запросах, как правило, используются слова «купить», «цена», «стоимость», «продажа», «заказать» и подобные. Под эти запросы заказываются коммерческие тексты (как это правильно сделать — описано в статье).

Под информационный спрос на сайтах услуг или в интернет-магазинах создают блог, раздел полезных советов, FAQ и т.п. Там публикуют полезные для пользователей материалы, не забывая размещать на этих страницах ссылки на товары и услуги или CTA-формы.

О том, как наполнять сайт полезным информационным контентом на автомате, читайте здесь.

Подбор запросов с помощью Яндекс.Вордстат

Посмотрим, как выглядит сбор базисов на практике. Для первоначального сбора удобно использовать сервис Подбор слов от Яндекса. Выбираем регион, по которому планируем продвигать сайт, и вводим ключевую фразу:

На этом этапе прорабатываем запросы из левой колонки — это все ключевые фразы, которые содержат введенный в строку сервиса базис. Выбираем из них релевантные содержанию сайта. Справа в колонке «Показов в месяц» видим частотность запроса. Это так называемая разбавленная частотность (или широкое соответствие), то есть количество показов всех запросов, которые включают конкретный запрос. Чтобы уточнить частоту запроса, воспользуйтесь операторами:

  • оператор ” ” фиксирует количество слов в запросе — базис “корм для кошек” не содержит запрос «сухой корм для кошек»;
  • оператор ! фиксирует словоформу — базис “!средства от глистов” не содержит запрос «средство от глистов»;
  • оператор + фиксирует служебные слова — базис ошейник +для собак» не содержит запрос «собака в ошейнике».
  • оператор [] фиксирует порядок слов, включая словоформы и служебные слова — это актуально для запросов, где важно направление, например [из москвы в тверь].

Частотность позволит примерно спрогнозировать количество пользователей, которых можно привлечь на сайт по заданному запросу, в месяц. Цифра частотности не равна количеству посетителей сайта. Здесь играет роль CTR позиции в выдаче, на которой оказывается сайт. Например, первая ссылка в ТОПе Google получит чуть меньше 35%, а вторая уже около 17%.

Поэтому важно, чтобы сайт попал в ТОП-5, а лучше в ТОП-3 органической выдачи, особенно с учетом рекламного блока и колдунщиков поисковых систем.

Уточнение при помощи операторов позволяет отсеять нулевые, мусорные запросы. До какого нижнего предела частотности отсеивать запросы, нужно решать в зависимости от количества трафика в регионе в конкретной нише. Там, где спрос небольшой и важно собрать максимальное количество релевантного трафика, оставляем запросы даже с частотностью 1. Но чаще всего стоит остановиться на запросах с точной частотностью (используется оператор ” “) в 5 — 10.

Подбор запросов с помощью Планировщика Google Ads

Для подбора семантики при помощи Планировщика ключевых слов от Google нужно зарегистрировать аккаунт в Google Ads. Планировщик находится в разделе «Инструменты и настройки»:

Инструмент Google предлагает две основные опции: подобрать ключевые слова и посмотреть статистику по ним (частотность и эффективность):

Для сбора ключевых фраз используйте первую ссылку. Планировщик предлагает два варианта сбора запросов:

  • на основе товаров и услуг, которые предлагает организация,
  • на основе содержимого сайта.

В первом случае можно выбрать регион и язык, включить или отключить результаты с упоминанием брендов и добавить адрес сайта для того, чтобы исключить запросы по товарам или услугам, которых нет на сайте:

Так выглядит таблица с результатами подбора запросов на основе товаров и услуг:

Сначала указаны те слова, которые мы ввели в инструмент, ниже — предложенные Google варианты ключей. Отчет можно скачать в формате CSV. Все запросы можно проверить с учетом типа соответствия:

Типы соответствия в Google означают:

  • Широкое — все слова из запроса в любой словоформе плюс дополнительные слова или подходящие по смыслу фразы (купить однокомнатную квартиру — снять однушку). Для того, чтобы отсеять синонимы и близкие по смыслу фразы, нужно использовать модификатор широкого соответствия «+» (+купить +однокомнатную +квартиру).
  • Фразовое — запросы будут содержать ключевую фразу целиком. Используется оператор «»: «купить однокомнатную квартиру» — «купить однокомнатную квартиру с отделкой».
  • Точное — запросы содержат только слова из ключевой фразы с учетом опечаток, однокоренных слов, словоформ. Используется оператор []: [купить квартиру] — купите квартиру.

При сборе семантики на основе содержимого сайта можно использовать как весь сайт, так и отдельную страницу (если вам нужно собрать ключи только по одному из разделов):

В целом, инструмент Google больше заточен под контекстную рекламу, чем под поисковое продвижение, поэтому для сбора семантического ядра SEO-специалисты чаще пользуются Подбором слов от Яндекса.

Вручную собрать запросы вместе с частотностями для небольшого корпоративного сайта вполне реально. Для интернет-магазина с десятками категорий товаров или большого сайта услуг это слишком трудоемко. Не забываем, что кроме сбора непосредственно списка запросов нужно снять частотность каждой фразы, и желательно как минимум в двух типах соответствия — разбавленном (широком) и точном. Для этого оптимизаторы используют автоматизированные инструменты, которые существенно облегчают процесс создания семантического ядра.

Парсер Wordstat поможет быстро собрать частотности ключевых фраз сразу для нескольких регионов. Инструмент учитывает разные типы соответствия — широкое (без операторов) и операторы «», «!», []. Отчеты сохраняются в облаке, их можно выгружать в формат XLSX. Подробный гайд по использованию инструмента — здесь.

Учет специализированной семантики

Если вы собираете семантику не для своего проекта, первоначальный сбор ключей — тот этап, когда стоит работать в связке с владельцем бизнеса или ответственным лицом. Тот, кто знает специфику продукта, сможет оценить, какие запросы будут целевыми, а какие нет.

Пример: клиента интересует продажа комплектов для теплого пола, а услуга установки/монтажа — нет, потому что она не маржинальна. Соответственно оставляем базис «купить теплый пол» и убираем «установка теплого пола». Кроме оценки релевантности запросов, владелец сайта сможет подсказать специфическую терминологию, сленговые названия, по которым могут искать продукт. Например, знаете ли вы, что слово «шмурдяк» обозначает не только самогон, но и аксессуары для тюнинга внедорожника? И таких примеров масса.

Этап 2. Расширение семантики

При сборе семантического ядра не стоит ограничиваться только левой колонкой Wordstat. Чтобы охватить наиболее полный круг запросов (а значит привести больше целевого трафика), нужно расширить и дополнить первоначально собранную семантику из других источников. Каких — сейчас расскажем.

Правая колонка Wordstat

Самый очевидный путь — обратиться к правой колонке с похожими запросами сервиса Вордстат. Смотрим, какие запросы могут быть целевыми, и добавляем в семантическое ядро:

При нажатии на запрос из правой колонки он перемещается в строку подбора. В левой колонке показывается статистика по всем запросам, которые содержат исходный. Повторяем эту операцию с каждой релевантной ключевой фразой.

Парсинг поисковых подсказок

Поисковые подсказки Яндекс и Google — еще один источник целевых запросов. Они помогают добавить в ядро низкочастотные запросы, уточнить потребности целевой аудитории, сформировать темы для полезных информационных материалов:

Поисковые подсказки в Google

Подсказки формируются поисковыми системами по своим алгоритмам и учитывают актуальные запросы пользователей (информация обновляется минимум раз в день). Также в формировании подсказок играет роль регион и история поиска конкретного пользователя.

Собрать подсказки по всему семантическому ядру в Яндексе и Google вручную нереально. Быстро и эффективно справится с этой задачей парсер от PromoPult. Загрузить исходные ключи можно списком или XLSX-файлом. Инструмент соберет поисковые подсказки из Яндекса, Google и YouTube с учетом нужного региона. Есть возможность задать минус-слова для исключения из результатов парсинга нецелевых запросов. О том, как пользоваться инструментом, мы подробно писали в статье.

Парсинг фраз-ассоциаций

Фразы-ассоциации отображаются внизу поисковой выдачи в виде списка под названием «Вместе с запросом ищут» в Google и «Поиск по похожим запросам» в Яндексе:

Блок фраз-ассоциаций в Google

Блок фраз-ассоциаций в Яндексе

Кроме того, при возврате на выдачу и Яндекс, и Google дублируют блок под сниппетом сайта, с которого пользователь вернулся:

С помощью фраз-ассоциаций можно расширить ядро низкочастотными запросами, собрать LSI-семантику, подобрать дополнительные информационные запросы для блога или раздела FAQ.

И опять же на этом этапе автоматизация существенно сократит трудозатраты. Инструмент сбора фраз-ассоциаций от PromoPult соберет похожие запросы из Яндекса и Google по нужным регионам из списка или XLSX-файла.

Подробная инструкция по работе с инструментом — по ссылке.

Запросы из аналитических сервисов поисковых систем

Собрать семантическое ядро на этапе проектирования сайта — идеальный вариант. Но если ресурс уже проиндексирован поисковиками и накопил определенную статистику, стоит воспользоваться информацией, которую предоставляют поисковые системы в своих сервисах.

В Метрике можно посмотреть статистику по запросам, которые привели на сайт пользователей из Яндекса и Яндекс.Карт, Bing, Rambler. Отчет находится в группе «Источники»:

О других отчетах и возможностях Яндекс.Метрики читайте в нашем гайде.

Сервис Яндекс.Вебмастер предоставляет статистику в разделе «Поисковые запросы»:

Полезными для дополнения семантики будут подразделы Статистика запросов и Рекомендованные запросы. В первом подразделе отображается статистика по каждому запросу: показы, клики, CTR, средняя позиция, показы на позициях и другие. Можно выбрать регион, тип устройства, период и другие параметры. С точки зрения дополнительной семантики интересно выбрать популярные запросы, статистика по ним отобразится на графике и в таблице:

График показов популярных запросов

Таблица со статистикой популярных запросов

Таблицу с популярными запросами можно скачать в CSV или XLS и сравнить с собранной семантикой. Возможно, найдутся пропущенные целевые ключи, по которым у сайта были показы и клики.

Чтобы получить рекомендованные Яндексом запросы для сайта (поисковик определяет их на основе тематики ресурса и его видимости), нужно зайти в соответствующий подраздел и нажать кнопку «Получить рекомендованные запросы»:

Запросы будут доступны через несколько дней, уведомление придет в Вебмастер. В отчете каждому запросу соответствует URL сайта. Его можно выгрузить в форматах CSV и XLS.

Данные о запросах, по которым был показан сайт в Google, можно найти в отчете «Эффективность» в Google Search Console:

Отчет можно сформировать за ближайшую доступную дату, неделю, месяц и другие интервалы. Также есть возможность выбрать тип поиска — веб, по изображениям и видео. Каждому запросу соответствует количество кликов и показов.

Кроме расширения семантики отчеты консолей вебмастеров предоставляют данные для улучшения CTR по отдельным запросам: можно быстро выявить страницы с большим потенциальным трафиком (количеством показов), но низкой кликабельностью. Эти разделы стоит оптимизировать прежде всего.

Анализ сайтов конкурентов

В некоторых сферах бизнеса часто возникает проблема разграничения информационного и коммерческого спроса. Возьмем платные медицинские услуги. Например, что имеет в виду пользователь, который вводит в поисковую строку «лечение пульпита» — хочет узнать о современных методиках или записаться на прием в ближайшую стоматологическую клинику? Куда вести этот запрос — на экспертную статью, видео, раздел терминов или страницу услуги? Определиться со стратегией в каждом конкретном случае поможет анализ ТОПа выдачи и сайтов конкурентов.

Идеи для дополнения семантического ядра можно взять у конкурентов, которые уже находятся в ТОПе поисковой выдачи. Один из способов понять, по каким запросам они продвигаются, — спарсить метатеги и заголовки. Самые частотные ключевые запросы обычно употребляются в теге title и заголовке h2. А какие-то сайты по старинке используют keywords, что может стать для вас неожиданным подарком.

Быстро собрать теги title, description, keywords, заголовки h2—h6 с сайта конкурента поможет парсер метатегов и заголовков от PromoPult. Исходные данные для парсинга можно добавлять в виде ссылки на XML-карту сайта, XLSX-файлом или списком URL. О том, как работать с инструментом, рассказали тут.

Этап 3. Чистка ядра и группировка (кластеризация)

Все собранные из разных источников ключевики добавляются в единый Excel-файл или Google Таблицу. Для начала нужно почистить этот список от дублей и нерелевантных запросов. Отсеивать такие запросы на каждом этапе надо для того, чтобы облегчить чистку итогового списка. Например, по запросу «балтийский берег» большинство ищут не производителя рыбной продукции, а популярную в 1990-е песню. Поэтому такой запрос бесполезен, подойдут более низкочастотные — «сайра балтийский берег», «консервы балтийский берег» и т.п.

К тому моменту, когда вы собрали семантику из всех возможных источников, количество строк в файле может доходить до нескольких тысяч. Просмотреть такой список и отсеять весь мусор малореально. Инструмент Нормализатор слов от PromoPult поможет:

  • удалить дубликаты запросов как в точном вхождении, так и с перестановкой слов и учетом морфологии;
  • убрать спецсимволы, лишние пробелы, табуляцию;
  • преобразовать слова в нижний регистр.

Это бесплатно. Запросы можно добавлять списком в интерфейсе инструмента или загружать XLSX-файл. Изучите инструкцию по работе с инструментом и облегчите себе рутинные операции.

Теперь весь собранный пул запросов нужно сгруппировать и распределить по посадочным страницам. Как это сделать? Казалось бы, очевидный вариант — объединить ключевые слова на основе семантической схожести. Но тут можно столкнуться с проблемой. Иногда близкие по смыслу запросы ведут в выдаче Яндекса и Google на разные посадочные страницы, и наоборот. Например, с точки зрения рекламного агентства изготовление и размещение наружной рекламы — разные услуги. Но в выдаче мы видим одну и ту же страницу по этим запросам:

Второй вариант, более правильный с точки зрения поисковой оптимизации, — кластеризация. Это объединение ключевых слов в группы (кластеры) с учетом поисковой выдачи. Используйте для этого инструмент PromoPult Кластеризация запросов. Он автоматически группирует ключевые слова на основе сравнения ТОПов выдачи Яндекса и Google по методу Hard. Это значит, что сравнивается выдача по запросам внутри кластера. В итоге в группе остаются только те ключи, по которым есть заданное количество одинаковых результатов поиска (как правило, от трех до пяти). Сгруппированные фразы сохраняются в системе и доступны к выгрузке в формате XLSX. Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.

Автоматизация создания семантического ядра в SEO-модуле PromoPult

В PromoPult можно бесплатно собрать расширить и кластеризовать семантику при помощи автоматического подборщика. Достаточно зарегистрироваться в системе, создать проект и выбрать инструмент «Поисковое продвижение SEO»:

Далее заводите проект и система приступает к автоматическому подбору слов:

На вкладке «Близкие к ТОПу» будут запросы, по которым сайт уже находится в ТОП-50 выдачи Яндекса и/или Google.

На вкладке «Автоматически подобранные» отобразятся запросы, подобранные системой на основе анализа текстов сайта.

Во вкладку «Слова ваших конкурентов» можно выбрать из предложенного списка или добавить свои адреса сайтов конкурентов.

На вкладке «Из счетчика статистики» нужно связать счетчик Яндекс.Метрики или Google Аналитики с системой, тогда она подтянет запросы, по которым пользователи заходили на сайт из поисковиков.

Для каждого запроса доступны такие данные:

  • GEO — геозависимость запроса в Яндексе.
  • Wordstat — частота по данным wordstat.yandex.ru в указанном регионе.
  • Прогноз количества переходов при достижении сайтом позиции в ТОП-10 по ключевой фразе.
  • Позиции сайта по ключевикам в Яндексе и Google.
  • ТОП — при достижении указанной позиции в пределах ТОП-10 работа модуля «Внешние факторы» будет приостановлена.

Также в системе есть ручной подборщик ключевых слов, который размещен под таблицей автоподбора. В нем есть возможность добавить опорные слова и расширить семантику на основе левой и правой колонки Вордстат.

В профессиональном режиме опорный список расширяется за счет анализа содержимого сайта, добавления средне- и низкочастотных запросов из тематического кластера. Кроме того, можно использовать пакетную работу со словами, импортировать и экспортировать списки, настраивать модули простановки ссылок.

Пошаговая инструкция по работе с автоматическим подборщиком семантики PromoPult — в статье.

Нюансы подбора поисковых запросов для молодых сайтов

Для сайтов, которые были созданы недавно и еще не продвигались в поисковых системах, при подборе ключевых запросов следуйте нашим советам:

  • Исследуйте ТОП-20 выдачи поисковых систем по целевым запросам и соберите семантику конкурентов. Не забывайте указывать в настройках нужный регион и анализировать сайты одного типа с вашим (сравнивать региональный сайт услуг и федеральный агрегатор бессмысленно).
  • Если ваш бизнес обслуживает клиентов на конкретной территории, используйте локальную семантику: добавьте в ключевые запросы город, район, улицу, станцию метро.

В блоге PromoPult есть гайды по локальному продвижению в Яндексе и в Google.

  • Соберите максимально полную семантику, включая средне- и низкочастотные запросы. Вывести сайт по запросам с низкой конкуренцией проще, а позже, по мере накопления ресурсом авторитета у поисковых систем, подтянутся и позиции по высокочастотным ключам.

Как собрать запросы для продвижения сайта: чек-лист

  1. Соберите базисы — основной пул запросов, который характеризует продукт.
  2. Обратитесь к владельцу бизнеса — так вы на первом этапе отсеете нецелевую семантику и дополните ее отраслевой терминологией, жаргоном, сленгом и т. п.
  3. Расширьте семантику за счет правой колонки Wordstat, анализа конкурентов, сбора поисковых подсказок и фраз-ассоциаций, статистики Яндекс.Метрики, Google Search Console и Вебмастера.
  4. Снимите частотность и отсейте ключи с нулевым спросом.
  5. Очистите ядро от «мусорных» запросов.
  6. Проведите кластеризацию — распределите запросы по разделам сайта.

Создание семантического ядра — базовый этап в SEO-продвижении сайта. Он во многом определяет успех дальнейшего продвижения. Используйте разные источники, применяйте творческий подход и работайте с автоматизированными инструментами, которые сделают процесс по созданию семантического ядра эффективным.

Запрос – что это: поисковые ключевые запросы

Поисковые запросы – это слово или фраза, которые используют пользователи для поиска информации в интернете. Как правило, люди предпочитают максимально краткие (и не всегда корректные с точки зрения синтаксиса) формы выражения своей мысли. Часто запросы включают в себя уточняющие слова, например: «в Москве», «купить», «продать», «обзор», «фото» и прочие варианты.

Чем запросы отличаются от ключевых слов

Для поисковой системы запрос – это сигнал о том, что пользователю нужно предоставить подборку самых подходящих сайтов. Для этого алгоритмы сначала определяют тематику и характер проблемы юзера, а потом моментально формируют рейтинг сайтов с максимально релевантным содержимым. Степень смыслового соответствия во многом определяется текстовым контентом на странице. Следовательно, совокупность тематических слов и фраз, под которые оптимизируется страница, – это ключевые слова, которые и составляют семантическое ядро. Оптимизатору нужно понять, какую лексику используют представители целевой аудитории для формирования ключевых запросов, чтобы наполнить страницы соответствующими ключевыми фразами.

Алгоритмы облегчения ввода запросов и SEO

Поисковые системы всегда помогают пользователю максимально быстро найти подходящую информацию. Для реализации этой задачи используются следующие алгоритмы.

  • Подсказки. Когда юзер начинает вводить слово или фразу, система сразу подбирает несколько релевантных запросов, которые уже пользуются популярностью в тематике. При увеличении объема введенного текста растет точность подсказок и, соответственно, выдачи.
  • Конвертация раскладки. Если пользователь начинает вводить запросы в поисковую систему, не переключив клавиатуру на корректный язык, то алгоритм автоматически переведет раскладку и выдаст релевантный результат.
  • Исправление ошибок. Не все пользователи формируют синтаксически и грамматически правильные запросы. Но это не значит, что нужно оптимизировать страницы с помощью текстов с ошибками. Алгоритмы определяют, что это неверная формулировка, и предлагают посмотреть вариант выдачи с корректным вариантом, но автоматическая подмена не происходит.

Что значат поисковые запросы для SEO

Запрос – что это для SEO? Все просто. Естественно, каждый поисковик стремится выдавать пользователю только целевые запросы. Для этого регулярно вводятся новые алгоритмы для повышения качества ранжирования сайтов, при этом учитывается примерно 200 факторов. Веб-мастер должен уметь грамотно определить ключевые слова сайта на основе поисковых запросов, ведь от корректности семантического ядра зависит вся стратегия продвижения и занимаемая позиция в выдаче.

Какие запросы использовать для продвижения

Каждая целевая страница должна соответствовать интересам целевой аудитории. Поэтому формирование семантического ядра во многом определяет структуру сайта. Сами ключевые слова подбираются с помощью специальных инструментов. Универсальным решением считается «Яндекс.Вордстат», но для расширения и уточнения ядра можно использовать такие сервисы, как Serpstat, SEMRush, «Мутаген» и др. Процесс сбора семантического ядра выглядит следующим образом.

Применение «Яндекс.Вордстата». Здесь можно увидеть частотность, сезонность и географический охват разных поисковых запросов. Сервис предложит похожие варианты для расширения семантики. Этот инструмент считается базовым для всех оптимизаторов, которые занимаются продвижением сайтов в Рунете. В строку поиска достаточно ввести тематическое слово или фразу, чтобы система сформировала таблицу с похожими запросами. Возле каждого варианта будет отображаться месячная частота запросов. Специальные операторы (!, «», + и др.) дают возможность с высокой точностью анализировать спрос на различные семантические формы.

Подсказки поисковых систем. Для подбора ключевых слов можно дополнительно использовать подсказки. Они формируются с учетом самых популярных пользовательских интересов, что делает их очень актуальными. К примеру, когда на рынке появляется новый товар, то при значительном спросе его название будет отображаться в подсказках после ввода определяющего слова.

Оценка конкурентов. Анализ успешных сайтов других игроков ниши дает возможность сразу двигаться в правильном направлении. Оптимизатор сможет быстро сформировать расширенное семантическое ядро, которое конкуренты, возможно, составляли несколько лет. Для этой цели используются специальные профессиональные инструменты. К проверенным сервисам можно отнести:

  • Spy words;
  • Megaindex;
  • iSpionage;
  • SE Ranking.

С их помощью оптимизатор может увидеть, по каким запросам сайты конкурентов находятся в «видимой» зоне выдачи. Это дает возможность максимально расширить поисковый охват аудитории.

Инструменты для сбора запросов. В «Яндекс.Вордстате» собрана информация о пользовательской активности в Рунете. Если нужна глобальная статистика, можно воспользоваться сервисами KWFinder, Keyword Tool или SEMRush. Таких инструментов, платных и бесплатных, очень много. Со временем каждый оптимизатор формирует собственный набор удобных сервисов и программ для работы с ключевыми словами.

Подведем итоги

Теперь вы знаете, что такое запросы в поисковых системах и как они влияют на продвижение сайта. Используйте эти знания для создания качественных семантических ядер и наполнения страниц результативным контентом.

Поисковая SEO-оптимизация сайта самостоятельно: гайд

Текстовая оптимизация — это работа с текстовой составляющей сайта для повышения релевантности страницы по текстовым факторам ранжирования. 

Читайте также:

Релевантность: что это такое, критерии релевантного запроса

Сейчас расскажем:

  • Почему текстовый анализ сейчас эффективнее ссылочного продвижения.
  • Что не так с вашим сниппетом и как нужно заполнять Title и Description.
  • Как определять поисковый спрос на ключевые слова и анализировать конкурентов. 
  • Почему нет смысла проверять текст через тонну сервисов, оценивающих технические параметры семантики. 
  • Как сделать ТЗ для копирайтера, чтобы с первого раза получить нужный результат.

Те, кто готов работать над оптимизацией текста, получат свое место в топе поисковой выдачи Google и «Яндекс» или даже выйдут на позицию Zero Click.

Нулевая позиция выдачи (Zero Click) — это прямой ответ на запрос пользователя, размещенный в самом верху страницы в него попадают сайты, которые дают наиболее подробный и релевантный ответ на поисковый запрос пользователя.

Пример страницы, которая находится на позиции Zero Clic

Мы поделимся, как выжать максимум из текста для SEO и перехватить у конкурентов большую часть трафика по поисковому запросу.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

  • Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
  • Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Текстовая оптимизация информационных текстов

Работа над текстовой оптимизацией начинается еще до написания самой статьи. SEO — это всегда про продажи. Смысл поискового продвижения заключается в привлечении трафика из органической выдачи поисковых систем, который в дальнейшем можно конвертировать в лиды и сделки. 

Читайте также:

Идеальный объем статьи в блог с точки зрения SEO: какова его длина

Собираем семантику для статьи

Работа с информационными текстами немного проще, чем оптимизация коммерческих страниц. Основная задача — решить проблему пользователя, дать развернутый ответ по мотиву поискового запроса. Такие тексты создаются по ключевым словам с информационным интентом, наличие коммерческих запросов здесь недопустимо. Для этого определяются поисковые запросы, которые могут принести трафик, и собирается семантика для будущего текста.

Оцениваем поисковый спрос и собираем ключевые слова

Все страницы сайта продвигаются под семантическое ядро. Задача оптимизатора в самом начале текстовой оптимизации — оценить и проанализировать спрос по главному поисковому запросу, который будет использоваться при создании статьи. Это нужно, чтобы понять:

  • Насколько выбранные ключевые слова могут быть эффективны в SEO-кампании.
  • Что сделать, чтобы довести идею в контент-плане до грамотного и интересного текста.
  • Как написать статью, которая покрывает весь поисковый спрос по кластеру семантики.
  • Где и на что нужно уделять внимание при текстовой оптимизации контента.

Разберем это на наглядном примере. Допустим, стоит задача привлечь трафик по запросу “пинается коробка автомат”, чтобы рассказать потенциальному клиенту о проблемах с трансмиссиями, убедить его в своей экспертности и привлечь его на верхнюю ступень воронки продаж. Если сформированного спроса на услуги компании еще нет, проводим оценку. 

Сначала заходим в «Яндекс. Вордстат». Указываем главный поисковый запрос, по которому планируется создать текст для SEO:

Пример выдачи «Яндекс.Вордстат» к поисковому запросу “пинается коробка автомат”

Для удобства работы с «Яндекс.Вордстат» можно скачать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant. Программа сохранит все собранные ключевые слова в буфере обмена, после чего семантику можно будет скопировать в таблицу в один клик. Без расширения каждый поисковый запрос придется копировать по отдельности. 

Читайте также:

Яндекс.Вордстат: руководство по работе со статистикой поисковых запросов

При сборе ключевых слов задача — максимально расширить семантику для посадочной страницы целевыми запросами. Целевыми можно назвать все ключевые слова, которые относятся к теме продвигаемой страницы, имеют одинаковый интент — поисковое намерение пользователя.  

Нажимаем на «+» напротив целевого запроса, чтобы скопировать ключевое слово и его частотность через расширение

Частотность — количество поисковых запросов, совершенных пользователями по ключевому слову в течение месяца. Чем выше цифра частотности напротив ключевого слова в «Вордстате», тем чаще пользователи вбивают этот запрос в строку поиска.

Собранные ключевые слова вместе с частотностью копируем с помощью расширения Yandex Wordstat Assistant в таблицу Excel. В дальнейшем таблица будет использоваться для обработки семантики, разработку структуры текста при анализе конкурентов и как инструмент для удобного составления технического задания.

Копируем семантику с частотностью в таблицу для удобной работы в дальнейшем

Для технической оптимизации одной страницы часто применяется ручная очистка семантики. Оптимизатор сам подбирает релевантные ключевые слова, которые лучше всего относятся тематике посадочной страницы. Менее очевидная семантика в дальнейшем будет отсеяна на этапе кластеризации и определения коммерческости.

Далее семантику в таблице нужно обогатить LSI, определить тип поисковых запросов и провести кластеризацию. Рассказываем зачем это нужно как и это сделать.

Работаем с LSI

При ранжировании учитываются семантическая структура предложения и текста в целом. Поисковые запросы в тексте должны дополняться тематикозадающими словами, что помогает улучшить релевантность документа. 

Для этого используется LSI (latent semantic indexing, с английского — латентное семантическое индексирование). Это сингулярное разложение документной матрицы на термы с последующим определением весов терминов в зависимости от их популярности в этой матрице. К LSI относятся синонимы и слова, которые формируют естественный контекст текста, чтобы статья была максимально близка к раскрытию темы основного интента. 

Быстро собрать LSI можно с помощью онлайн-сервисов, например, в Just-Magic инструментом «Акварель». Указываем в сервисе семантику и выбираем поисковую систему, где будут собираться LSI — далее запускаем задачу.  

Сервис выдаст LSI, которые сделают текст более релевантным и менее спамным

LSI поможет сделать текст более естественным и релевантным основному запросу: это улучшит индексацию поисковыми системами и поведенческие факторы. 

Читайте также:

Что такое поведенческие факторы и почему они важны для SEO в 2022

Собранные слова LSI добавляются в будущее техническое задание для копирайтера рядом с поисковыми запросами и сформированной структурой текста. А пока добавляем собранные LSI в таблицу с нашей семантикой. 

Кластеризация и определение интента

Собранную семантику теперь нужно кластеризовать на тематические подгруппы — кластеры. Для кластеризации используется очищенная семантика — набор ключевых слов, где уже удалены нецелевые и общие поисковые запросы, слова с ошибками и прочие вхождения, которые размывают релевантность текста. В нашем примере чистка проводится вручную оптимизатором, для работы с большой семантикой потребуется профильный софт. В блоге Kokoc есть подборка сервисов для очистки семантики и кластеризации. 

Приведем пример разгруппировки ключевых слов с помощью сервиса Coolakov, который потом также поможет провести анализ конкурентов. 

Указываем регион для проверки ключевых слов и всю собранную семантику для кластеризации

Сервис разгруппирует ключевые слова на кластеры — нам потребуется группа семантики, где находится основной поисковый запрос. 

Результат кластеризации — осталось проверить коммерческость.

Неиспользованные кластеры можно использовать как базу для сбора новой семантики при создании и оптимизации других страниц сайта. 

Теперь проверяем коммерческость запросов в кластере. Разберем это на примере сервиса Majento — загружаем ключевые слова и запускаем проверку.

В нашем кластере все слова принадлежат одному интенту, удалять ничего не нужно

При оптимизации информационных страниц из кластера стоит удалить все слова с коммерческим интентом, и наоборот. Если процент коммерциализации находится в районе 45–65 % и интент смешанный, нужно смотреть на контекст страницы и сезонность поискового запроса. Смешивать ключевые слова с разным интентом на одной странице недопустимо — это размывает релевантность.

Теперь у нас есть список ключевых слов для статьи. Многие на этом останавливаются и сразу переходят к разработке технического задания для копирайтера, однако это только начало.

Анализируем конкурентов в выдаче

После сбора семантики важно определить, с кем нам придется конкурировать в поисковой выдаче. Анализ конкурентов сразу решает большой ряд вопросов, например:

  • Какие поисковые запросы используются для лидогенерации. 
  • Какой объем текста должен быть у статьи. 
  • Какие формулировки хорошо работают в сниппетах и метатегах.

Читайте также:

SEO анализ конкурентов — подробное руководство

Необходимо определить страницы-лидеры, которые имеют наибольшую видимость по нашему ядру запросов.

Это можно сделать вручную, просканировав все сайты, либо с помощью бесплатного сервиса Coolakov. Выбираем инструмент «Определение конкурентов» и копируем выбранные поисковые запросы в сервис. 

Выбираем размер выдачи и обязательно удаляем частотность рядом с ключевыми словами. Запускаем сканирование

Это основные конкуренты, с которыми придется бороться за место в поисковой выдаче либо использовать в качестве референсов:

Сервис выдал сайты, где пересекаются все запросы. Нас интересуют ресурсы с наибольшим показателем — в примере это 9–8 запросов

Собранная семантика покрывает большую часть запросов, соответственно, эти сайты охватывают максимум поискового спроса. 

Вероятность выхода в топ статьи, написанной с учетом структуры конкурентов, уже кратко выше, чем у текста, который написан просто при использовании ключевых слов из «Вордстата».

Вероятность выхода в топ статьи, написанной с учетом структуры конкурентов, уже кратко выше, чем у текста, который написан просто при использовании ключевых слов из «Вордстата».

Продвижение сайта в ТОП-10

  • Оплата по дням нахождения в ТОП
  • Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Работаем над структурой текста

После анализа и оценки поискового спроса важно отойти от сканирования параметров конкурентов и уделить внимание смысловой релевантности будущего текста. Не нужно анализировать объем и тошнотность текста конкурентов: сейчас важнее грамотно проработать структуру статьи. 

Для формирования костяка структуры парсятся заголовки h2–H6 конкурентов из топа. 

Это можно сделать вручную или автоматизировать парсинг через бесплатный Click.ru. Инструменты сервиса помимо структуры из подзаголовков также спарсят метатеги. Для каждого аккаунта сервис предлагает 500 бесплатных запусков парсера, затем каждые 500 ссылок будут стоить 0,4 рубля.  

Копируем выбранных конкурентов из сервиса Coolakov и запускаем парсинг

Сервис формирует таблицу, где будут все метатеги и заголовки h2–H6 сканируемых конкурентов. Если у конкурентов заполнен метатег Keywords, дополнительно сервис можно использовать для парсинга семантического ядра конкурентов. 

Результаты таблицы помогут сделать релевантную структуру текста согласно поисковому спросу

Таблица показывает, насколько хорошо проработана статья у конкурентов, покрывающих большую часть поискового спроса по выбранным ключевым словам. Задача SEO-специалиста или редактора на этом этапе — понять, как сделать еще лучше. 

Читайте также:

Что должен уметь SEO-специалист: обязанности, навыки, стоимость услуг

Собранные заголовки h2–H6 подскажут:

  • Какие тезисы нужно собрать и раскрыть в статье.
  • В какой последовательности нужно раскрывать тезисы.
  • Что нужно добавить в текст, чтобы лучше раскрыть тему и сделать текст сильнее, чем у конкурентов.
Вот примерная структура статьи, покрывающая поисковый спрос по запросам и не уступающая конкурентам из топ-10 выдачи

При разработке структуры стоит описать тезисный ответ на поисковый запрос в начале текста и затем приступать к освещению проблематики целевой аудитории и развернутому решению проблем. Сжатый, точечный ответ на главный поисковый запрос увеличит шансы на выход страницы в топ и улучшит поведенческие факторы. 

Сниппет в поисковой выдаче заполняется аналогично коммерческим текстам для товаров. Основная цель — обеспечить высокий CTR. Для этого формируется Title, включающий поисковый запрос и УТП, а в Description добавляется тезисное раскрытие статьи. 

При проработке структуры важно смотреть на смысловую содержательность и практическую ценность контента для целевой аудитории. В 2022 году стоит ориентироваться на параметры EAT — экспертность контента, а также уровень авторитета и доверия к источникам. 

Для улучшения качества статьи и обхода конкурентов стоит:

  • Добавить врезки экспертов в нише. 
  • Поделиться релевантным опытом, кейсами из практики.
  • Контролировать актуальность и достоверность всех цифр и расчетов.
  • Привести наглядные примеры — как в тексте, так и с помощью скриншотов. 

Для информационных текстов большая часть работы на этом окончена. Теперь можно приступать к оптимизации коммерческих страниц и разработке технического задания.

Текстовая оптимизация коммерческих страниц

Оптимизация страниц, продвигаемых по запросам с коммерческим интентом под текстовые факторы ранжирования отличается от SEO для информационных страниц. Для оптимизации страниц с коммерческим контентом объемное текстовое описание не всегда нужно — большую роль играет распределение семантики внутри значимых зон документа.

Первые шаги оптимизации — сбор семантики и кластеризация идентичны, дальше зависит от типа страницы — продвижение товаров или услуг. Дальше подключается текстовый анализ, который покажет где и как нужно оптимизировать зоны документа, чтобы выйти в топ-10 поисковой выдачи.

Зоны коммерческого документа

Рейтинг составлен по мере снижения значимости в документе (от большого к малому).

  • Title — часть сниппета, заголовок статьи для поисковой выдачи. Title не должен повторять название статьи, но обязан отражать основной поисковый запрос текста. Также не стоит включать в Title небольшим сайтам добавлять свое доменное имя. Название малоизвестного сайта станет наиболее значимым словом в Title и сильно размоет релевантность содержимого.
  • Анкор-лист — список из ключевых слов, которые включены во внутренние ссылки сайта, то есть структуру ресурса. Поэтому при текстовой оптимизации важно не только текстовое наполнение страниц, но и грамотное проектирование структуры сайта под семантическое ядро.
  • Текстовые фрагменты — небольшой текст в разных зонах документа: сюда входят HTML-заголовки, теги, подписи изображений, описание фильтров в каталоге и кнопки на странице. Это семантика, которая была использована при проработке UI-страницы сайта.
  • Plain-текст — более объемный текст на странице, чем разрозненные тестовые фрагменты. Как правило, plain-текст состоит от 1 абзаца и включает больше 200–300 знаков содержимого. Plain-текст размещается для использования ключевых слов, которые не были органично использованы в более значимых зонах документа. 

Чтобы управлять текстовой релевантностью, важно научиться распределять значимые для ранжирования слова в наиболее ценных зонах документа и не допускать переспама. Для точного расчета количества вхождений в каждую зону документа используется текстовый анализ. 

Текстовый анализ коммерческих документов

Возвращаемся к Just Magic, с помощью которого собирали LSI. Теперь нужен инструмент «Текстовый анализ» — этапы работы с инструментом выглядят так:

  1. Формируем файл для загрузки, с его помощью можно проводить пакетный анализ, главное чтобы была правильно сделана кластеризация.
  2. Включаем “Соответствие по типу страниц” для того чтобы внутренние страницы не сравнивались с главными и наоборот. 
  3. Добавляем в исключения сайты не соответствующие нашей “весовой категории” (avito.ru, drom.ru и т.д.).
Вводим данные и запускаем задачу. Время текстового анализа занимает несколько минут.

Инструмент просканирует конкурентов в топе выдачи и подскажет закономерность, которая поможет распределить семантику так, чтобы учесть все текстовые факторы ранжирования. 

Результат текстового анализа по топу конкурентов.

В полученном результате мы видим 3 столбца: Top10 — усредненные данные по ТОП-10, src — анализируемый сайт и diff - разница между ТОП-10 и нашим сайтом.

Анализируемый нами сайт находится в ТОП-30 и мы наблюдаем классические ошибки SEO-оптимизаторов, которые делают оптимизацию “на глазок”.

  1. Видим, что вместо вхождений в теги <a>, наш оптимизатор сделал привычный ему seo-текст (plain-text), который щедро дополнил ключевыми словами.
  2. Видим сильный перекос по количеству ключевых слов в зоне <a> такой объем характерен для большого товарного листинга, что наш оптимизатор не учел. И text-fragment — это могут быть текстовые описания у товаров, также в блоке листинга.

Разместив на странице товарный листинг на +- 42 позиции, а так же приведя текстовую составляющую к требуемому формату, сайт будет способен побороться за ТОП-10, а возможно и попадет туда сразу после переиндексации документа Яндексом.

Разница текстовой оптимизации товаров и услуг в e-commerce

Разберем отличия текстовой оптимизации коммерческих страниц с помощью тестового анализа при продвижении товаров и услуг по отдельности. Вес разных зон документа отличается для страниц товаров и услуг, что вносит свои коррективы в оптимизацию.

Технический аудит сайта

  • Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
  • Техническая оптимизация — один из основных этапов в продвижении.

Оптимизация страниц с товарами. В интернет-магазинах часто классическое текстовое описание для оптимизации не требуется — влияние тестовых фрагментов и plain-зоны документа минимально. Для выхода в топ товарных страниц важна оптимизация блока листинга товаров. Здесь учитываются:

  • Товарная матрица и полнота каталога интернет-магазина.
  • Внутренняя перелинковка товаров в каталоге — анкор-лист.
  • Название товаров — в карточках. 

 

Текстовый анализ для оптимизации страниц услуг. Это страницы, которые создаются для продвижения сайта под запросы услуг компании, а не товаров — например, “ремонт акпп”. 

На продвижение страниц с услугами влияют:

  • Текстовые фрагменты — особенно HTML-заголовки.
  • Plain-зона — большие тексты в несколько абзацев. 

На вес слова при оценке релевантности также влияет расположение семантики в тексте. Чем ближе ключевые слова к началу документа, тем больше их вес и сильнее влияние на ранжирование.

После проработки текстовой оптимизации большое влияние для сайтов в e-commerce оказываются коммерческие факторы ранжирования.

Читайте также:

Коммерческие факторы ранжирования для интернет-магазинов и сайтов услуг

Распределение веса слов — функция TF-IDF

TF-IDF — это функция, который используется поисковыми системами для определения значимости слов в предложении и документе. Вес любого слова в документе прямо пропорционален частоте его употребления в документе и обратно пропорционален частоте употребления этого слова во всех документах находящихся в индексе.

Простыми словами TF-IDF определяет важность ключевого слова в контексте — чем чаще слово используется, тем ниже его вес в ранжировании документа. При этом на вес слова также влияет на местоположение — зоны документа (рассматривали выше). 

Вот как выглядит формула расчета TF-IDF

Как сделать техническое задание для копирайтера

Теперь переходим к разработке технического задания — финального продукта, ради которого проводились парсинг, кластеризация и анализ. 

Цель технического задания — объяснить копирайтеру, что нужно сделать для текста, чтобы получить статью, которая отражает смысловую, а не формальную релевантность поискового запроса.

 Итак, мы разобрались:

  • Как определяется релевантность текста.
  • Как собирать семантику на основании поискового спроса.
  • Что нужно учесть при составлении структуры статьи.
  • Зачем проводить текстовый анализ.

Остается объединить все этапы работ и сформировать техническое задание. Разберем все по порядку и сформируем инструкцию:

  1. Оцените поисковый спрос. Подгоните выбранный поисковый запрос через «Яндекс.Вордстат» — определите частотность и сезонность главного ключевого слова. 
  2. Обработайте семантику для статьи. Выберите все ключевые слова по теме или скопируйте готовый кластер семантического ядра. Определите поисковый интент кластера и соберите LSI. 
  3. Определите конкурентов. Проанализируйте конкурентов с наибольшим покрытием собранных запросов в выдаче. Выявите полноту раскрытия темы, экспертность и формат изложения материала, пробелы в содержании. Пометьте, какие ключевые слова встречаются в текстах и комментариях на страницах конкурентов — расширьте семантику.
  4. Проведите текстовый анализ. Просканируйте тексты конкурентов и определите в каком направлении нужно вести оптимизацию — в сторону текстового наполнения или проработки структуры. Это разные пути текстовой оптимизации, каждый из которых применяется для конкретных задач — продвижения информационных страниц, товаров или услуг.
  5. Составьте структуру статьи. Определите, что нужно добавить в текст, чтобы полностью раскрыть тему и улучшить статью — составьте структуру и основные тезисы статьи. Расставьте приоритетные ключевые слова и LSI в наиболее важных зонах документа по TF-IDF, включая метатеги.

Текстовая оптимизация — ключ к топу выдачи в 2022 году. Кластеризация, проработка структуры, расширение запросного индекса и текстовый анализ позволяет выйти в топ-10 «Яндекса» и Google более 60 % семантики сайта, что в 2 раза эффективнее. Будьте в тренде и используйте современные практики в SEO по максимуму.

Заказать текстовую оптимизацию сайта

Сайт

Телефон

Запрос: что это такое поисковый запрос

Оглавление

  1. Разница между поисковым запросом и ключевой фразой
  2. Облегчение введения поисковых запросов
  3. Как подбирать поисковые запросы

Запрос – это одно или несколько слов, которые вводятся пользователем в поисковой системе с целью получения интересующей информации. Как правило, в запросе может содержаться проблема, название определенного товара, услуги, сервиса, конкретного сайта.

Разница между поисковым запросом и ключевой фразой

Для формирования выдачи робот учитывает ключевые слова на сайтах и ранжирует их в порядке убывания, отдавая предпочтение самым качественным ресурсам. Ключевая фраза – несколько слов, под которые оптимизируется конкретная страница на сайте. Для повышения конверсии и улучшения видимости в результатах поиска владельцы сайтов предпочитают использовать ключевики таким образом, чтобы они полностью совпадали с поисковым запросом и удовлетворяли интересы пользователя.

Облегчение введения поисковых запросов

Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, вводятся новые технологии для построения более точной и релевантной выдачи по каждому запросу пользователя. Чтобы облегчить процесс поиска информации, большинство поисковых систем предлагают следующие варианты помощи.

Подсказки. При вводе одного или нескольких слов система автоматически подбирает для вас несколько вариантов запросов, которые наиболее популярны. Чем длиннее фраза, тем выше вероятность получить именно ту подсказку, которая вас интересует.

Подсказки Яндекса на странице поиска

Поисковые подсказки Яндекса

Переключение раскладки клавиатуры. Если пользователь вводит слово или словосочетание и забыл переключить раскладку клавиатуры, поисковая система сделает это автоматически и покажет в результатах выдачи релевантные страницы.

Смена раскладки клавиатуры

Переключение раскладки клавиатуры

Грамматические ошибки в запросах. Если пользователь допустил ошибку в слове, поисковая система автоматически предложит ее исправить и покажет более точные результаты поиска. В результате имеем 2 варианта выдачи: с ошибкой и без нее.

Ошибки в написании запросов

Грамматические ошибки в запросах

Значение поисковых запросов в SEO

Для любого поисковика важно выдавать только те результаты, которые будут интересны пользователю, поэтому постоянно вводятся новые алгоритмы для улучшения качества ранжирования сайтов, где учитывается около 200 различных факторов.

Для веб-мастеров же поисковые запросы важны для определения ключевых слов сайта. От сбора семантического ядра зависит дальнейшая стратегия продвижения сайта, его позиции в поисковой системе, поэтому необходимо изначально подбирать правильные ключевые слова для каждой тематики.

Как подбирать поисковые запросы

Каждый поисковый запрос должен отвечать интересам пользователя, поэтому изначально должна быть продумана структура сайта, собрано семантическое ядро с учетом вашей тематики. Для подбора ключевых слов есть как специализированные инструменты поисковых систем, например Яндекс. Вордстат, так и отдельные сервисы:  SEMRush, Serpstat и другие.

Использование wordstat.yandex.ru. В данном сервисе можно найти похожие поисковые запросы, узнать количество просмотров в месяц, просмотреть динамику роста или падения заинтересованности пользователей. Яндекс на протяжении долгих лет собирает статистику всех обращений пользователей и отражает ее в этом сервисе, чтобы помочь веб-мастерам в оптимизации своих сайтов.

Сервис wordstat.yandex.ru

wordstat.yandex.ru

Для просмотра информации достаточно ввести один поисковый запрос, и система автоматически отобразит все похожие ключевые слова в этой же тематике. Рядом с каждым ключевиком будет отображено количество показов в месяц. Для более удобного поиска предусмотрен отдельный алгоритм работы с операторами (!, |, + и т. д.), позволяющий исключать определенные слова или словосочетания, выстраивать последовательность ключей, связывать слова между собой.

Подсказки поисковых систем. В качестве альтернативного варианта можно использовать подсказки поисковых систем. Когда вы вводите какой-либо запрос, система автоматически показывает вам возможные варианты, пытаясь заранее предугадать, что вы ищете. Если собрать по определенной тематике поисковые запросы из подсказок, вы получите качественное семантическое ядро, которое будет отвечать требованиям пользователей. Чтобы расширить СЯ, можно использовать не только Яндекс.

Анализ конкурентов. Любое продвижение сайта предполагает изначальную оценку ваших конкурентов и их позиций в выдаче. Для этого применяются отдельные сервисы, которые могут предоставить вам информацию по Яндексу, Google и другим системам для любого сайта. Вы получите точные данные по наиболее популярным запросам, по которым пользователь переходит на данный сайт. В качестве примера можете использовать сервисы Megaindex, Seranking.

Использование специальных сервисов для сбора запросов. Помимо Вордстата вы можете использовать отдельные сервисы для сбора ключевиков по любой тематике, где получите более подробные данные. И если в wordstat статистика отображается только  по РФ и другим странам СНГ, то в сервисах Keyword Tool, SEMRush, KWFinder можно просматривать информацию по большинству стран. Также статистику можно смотреть по смежным сервисам, например YouTube, Apple Store, eBay, что очень важно для многих веб-мастеров, продвигающих свой сайт для продажи определенных товаров. Все представленные в примерах площадки платные и имеют свои особенности.

Что такое ключевые слова (поисковые запросы и фразы) в SEO и как их использовать

Когда заказчик слышит про SEO текст, первое, что приходим на ум – это ключевые слова, под которые его оптимизируют. Они играют первостепенную роль при определении поисковыми системами места для страницы в результате выдачи.

Отличие ключевых слов от поисковых запросов

Также их еще называют: ключевики, поисковые запросы или фразы. Но эти понятия отличаются. Ключевые слова или ключевики – это фразы, которые SEO-специалисты используют в семантическом ядре, и подбирают при помощи специализированных сервисов: wordstat.yandex.ru (подробней тут — Где собирать запросы для сайта) Букварикс, SEMRUSH.com и т.п. А поисковые запросы или фразы – это слова которые пользователи набирают в поисковой строке поисковиков, чтобы получить на них ответ.

В целом, одно ключевое слово предполагает несколько поисковых запросов, например, в ключевое слово «создание сайта», входят: «создание сайта», «создание сайтов», «создать сайт», «сайт создание».

Ключевые слова и релевантность

По составу ключевых слов в тексте поисковая система ранжирует документ. Это основа внутренней оптимизации сайта, при которой собирается перечень ключевиков (как собирать статистику по ним), которые группируются по признакам и распределяются по страницам сайта.

Релевантность – это соответствие страницы сайта поисковому запросу заданному поисковой системе. Она выдает на запрос пользователя список страниц, которые отвечают на запрос, и чем выше релевантность страницы, тем выше позиция. Признаком релевантности страницы поисковому запросу пользователя – является наличие запроса в тексте. Чтобы повысить степень релевантности документа, ключевое слово размещают в подзаголовке или заголовке страницы. 

Подробней о релевантности и оптимизации страницы под поисковые запросы смотрите по ссылке — Продвижение страницы по запросам.

Виды ключевых слов

Ключевые слова делят по признакам:

  • Степень конкуренции;
  • Частотность;
  • По интенту пользователя;
  • По активности использования.

По конкуренции их делят на низкоконкурентные (НК), среднеконкурентные (СК), высококонкурентные (ВК). Предполагается, что чем выше конкуренция по запросу, тем сложней по нему получить позиции на первой странице выдачи.

По частотности их делят также: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Частотность также различают: базовую, фразовую и точную, подробней об этом здесь — Собираем запросы для сайта.

По интенту (намерению пользователя) ключевые слова различают: коммерческие, навигационные и информационные. Подробней об этом здесь — Пользовательский интент в поисковых запросах.

По активности использования их делят как: постоянные, временные и сезонные.

Постоянные ключевые слова, частота которых не опускается до 0, их запрашивают постоянно, так как это актуальная проблема, услуга или товар: рецепты, ремонт чего-либо.

 

Временные – чаще связаны с каким-то событием в определенном периоде времени (фестивали, концерты, сериалы и т.п.) 

Сезонные – это ключевики, привязанные к какому-либо времени года, когда спрос на определенную информацию и продукцию возрастает и с его окончанием снижается до 0.

  

Длинные хвосты слов и как их использовать

В ключевых словах есть такое понятие как «длинные хвосты» или просто «хвосты». Тут подразумевается длинные фразы, состоящие из четырех и более слов, но они относятся к одному типу услуги или товар, например:

  • натяжной потолок – 2 слова;
  • натяжной потолок подсветка – 3 слова;
  • натяжной потолок с подсветкой цена – 5 слов;
  • натяжной потолок с подсветкой по периметру —  6 слов;
  • натяжной потолок с подсветкой по периметру цена – 7 слов;
  • двухуровневые натяжные потолки с подсветкой на кухню – 7 слов;

Опытные оптимизаторы используют хвосты ключевых слов для оптимизации контента, так как по ним конкуренция ниже и по ним легче продвинуть сайт в ТОП и за короткий срок получить целевых посетителей. Помимо этого, изучение длинных поисковых запросов помогает лучше понять потребности клиентов и детально изучить продукт или услугу, что упростит написание технического задания для копирайтеров.

При размещении контента на странице длинные ключевые слова используют в тексте и списках, а короткие в заголовках и подзаголовках. Таким образом релевантность страницы становится выше. И с точки зрения пользовательского поведения – это также даёт пользу, так как посетитель быстрее найдет необходимую информацию, т.к. его поисковый запрос будет в заголовке.

В 2016 году, Яндекс предоставил информацию по распределению поисковых запросов по количеству слов:

Из графика видно, что запросы из 1-3 слов – это 56% запросов, а на длинные фразы приходится 44% выдачи. При этом запросами с высокой конкурентностью выступают короткие.

Предлагаем создание
семантического ядра для сайта

Узнать стоимость

Синонимы в ключевых словах и их применение

При составлении семантического ядра для сайта возникают ситуации, когда основные ключевые слова для продвижения имеют синонимы: рольставни и роллеты, создание сайта и разработка сайта. Один из них обычно менее частотный и менее конкурентный.

При оптимизации целесообразно синонимы использовать на одной странице, поисковые системы их воспринимают как одно понятие, и часто выдача по ним отличается незначительно. Но предварительно проверить ТОП10 или ТОП20 по этим словам всё-таки стоит. Случается, что эти синонимы для поисковика имеют разное значение.

 

В чем разница между ключевыми словами SEO и запросами?

15 сентября 2015 г. 9 августа 2020 г. / Автор Джей / 5 минут чтенияРаскрытие

Раскрытие:  Этот пост может содержать партнерские ссылки, что означает, что мы можем получить комиссию, если вы нажмете на ссылку и купите что-то, что мы рекомендовали. Подробнее о раскрытии информации об аффилированных лицах читайте здесь.

124 Акции

Поисковые запросы и ключевые слова — это одно и то же или нет?

Вы тоже путаетесь между запросами и ключевыми словами? Тогда это может помочь вам понять разницу между этими двумя.

Видно, что большинство блоггеров не могут определить запросы и ключевые слова и путают их. Но на самом деле это не одно и то же, оба разные. Между этими двумя есть небольшая разница, и мы собираемся обсудить эту разницу здесь.

Содержание страницы

Что такое поисковые запросы в SEO?

Запросы связаны с пользователями, то есть с теми, кто хочет что-то найти в Интернете. Таким образом, они откроют любую поисковую систему и напишут о том, что они хотят найти. Возьмем пример. Пользователь хочет купить «голубые джинсы» онлайн, а затем то, что он наберет.

То, что пользователи пишут для поиска чего-либо, называется запросом. Запрос — это то, что вы как писатель или маркетолог не можете предсказать. Они будут вводить что угодно для поиска, и вы должны поймать этот запрос, используя ключевое слово.

Что такое ключевое слово?

Ключевое слово — это конкретное слово, которое пользователи ищут в Интернете. В приведенном выше примере пользователь хочет узнать о синих джинсах , так что это ваше ключевое слово. Как маркетолог или специалист по SEO, вы должны больше сосредоточиться на том, что пользователь пытается найти?

В целом можно сказать, что запрос связан с пользователями, а ключевое слово связано с маркетологом или мастером SEO. Но как маркетолог вы должны позаботиться об обоих, потому что ваше ключевое слово находится в запросе пользователей, и вы должны найти его, а затем разместить на веб-странице или в статье.

Проверить:

  • Исследование ключевых слов для начинающих
  • Лучшие инструменты исследования ключевых слов

Query Vs. Ключевое слово?

Как упоминалось выше

  • Пользователи используют запросы
  • Маркетологи используют ключевые слова

Исходя из этого, мы можем сказать, что пользователи не знают, что такое ключевые слова при поиске чего-либо.

Значит ли это, что пользователи тупые?

Нет, я хочу сказать вам, что пользователи не знают, какие маркетологи на какие ключевые слова ориентируются. Пользователи будут просто вводить то, что они ищут.

Та же ситуация и с маркетологами, они не знают, что пользователи будут вводить при поиске их продуктов. Вот ключевое слово в свете. Маркетологи должны исследовать все запросы (слова, которые вводят фактические пользователи), чтобы найти ключевые слова.

Итак, теперь мы можем определить оба, как показано ниже:

  • Запрос: что пользователи на самом деле вводят в строку поиска
  • Ключевое слово: какой таргетинг маркетолога

Как преобразовать ключевое слово в запросы для трафика и прибыли?

Ключевые слова являются основой SEO-кампании, и с их помощью вы хотите получить рейтинг. Но ключевые слова не являются реальностью. Он представляет то, что вы хотите, а не то, что на самом деле ищут пользователи.

Отсюда я хотел бы задать вопрос. Какой трафик вы хотите? Вам нужен трафик, который вы хотите, или трафик от запросов, которые пользователи действительно ищут?

По мнению экспертов, вы получите больше трафика от запросов, которые ищут пользователи.

Как найти ключевые слова из запросов?

Успех всех известных блоггеров в том, что они всегда используют исследовательских запросов вместо ключевых слов . Итак, начните исследовать свои запросы и как вы можете это сделать?

Используйте инструмент Google для веб-мастеров (теперь он известен как Search Console), чтобы узнать, по каким запросам ваш сайт получает показ? Для этого перейдите в свою учетную запись веб-мастера и перейдите к «Поисковому трафику», где вы получите список запросов. Из этих запросов вы должны найти наилучшие ключевые слова.

ПРИМЕЧАНИЕ: Этот инструмент показывает только те запросы, которые привели пользователей на ваш сайт. Вы также должны сосредоточиться на тех запросах, которые не приводят посетителей на ваш сайт.

Обязательно прочтите: Удивительный трюк SEO для поиска прибыльных ключевых слов SEO

Еще один классный способ — автозаполнение Google. Когда кто-нибудь вводит в строку поиска Google, он покажет вам несколько предложений. Вы когда-нибудь задумывались над тем, откуда они берутся и как Google решает, что показывать?

Ответ: этот алгоритм функции автозаполнения зависит от популярных тенденций поиска. Например, когда вы пишете «популярный праздник» , Google может предоставить этот результат.

Как только вы поймете, что популярно в Google Query, вы сможете легко ориентироваться на нужные вам запросы.

Как это работает?

Теперь у вас есть два способа продавать свой продукт. Во-первых, ориентируйтесь на ключевые слова, но сделайте их полезными в соответствии с похожими запросами. Во-вторых, изучите запросы и найдите из них лучшее ключевое слово.

Давайте рассмотрим пример, чтобы понять оба случая. В первом случае ваше основное ключевое слово — «Самосовершенствование» , тогда ваши запросы могут быть такими.

  • Значение самосовершенствования
  • Идеи по самосовершенствованию
  • Цитаты о самосовершенствовании
  • Книги по самосовершенствованию
  • 5 отличных советов по самосовершенствованию

Теперь, как и во втором случае, вы получили некоторый запрос от инструмента для веб-мастеров и заметили, что некоторые посетители нашли статью в блоге на основе запроса «как я могу развиваться» .

Таким образом, из этого запроса вы также можете найти другие релевантные запросы, такие как

  • как я могу расти лично
  • как личное развитие может помочь мне
  • как улучшить себя онлайн советы

Очевидно, что некоторые не знакомы с термином «самоулучшение» и из-за этого могут никогда не найти ваш сайт, если вы не настроите таргетинг на эти альтернативные поисковые тенденции (запросы, перечисленные выше)

Final Words

Из всех это мы можем сказать, что разница между «запросом» и «ключевым словом» хороша, но также очень важна. Я надеюсь, что теперь вы можете легко отличить сильное ключевое слово от реальности запросов.

Если у вас есть дополнительная информация об этом, вы можете поделиться ею в разделе комментариев ниже.

Подписаться на YouTube

124shares

9004. Authorous
  • 9004. Я люблю вести блог и работать с WordPress. Помимо ведения блога, я люблю путешествовать и хочу путешествовать по всему миру, поэтому я могу вести блог о путешествиях.

    Что такое поисковый запрос?

    Интересуетесь вопросами? Поисковый запрос — это то, что вводится в поисковую систему, чтобы найти конкретную информацию. Это может быть одно слово, несколько слов или целый вопрос. Независимо от того, что составляет поисковый запрос, цель почти всегда состоит в том, чтобы найти что-то с помощью поисковой системы.

    Поисковые запросы являются важной частью интернет-маркетинга и поисковой оптимизации. SEO — это процесс редактирования контента, чтобы он отображался в результатах поиска таким образом, чтобы это привлекало пользователей. Это часто связано с попыткой получить первую или одну из первых позиций в серии результатов, перечисленных после поиска Google. Понимание того, что такое поисковый запрос, может помочь вам улучшить SEO-маркетинг. Как только вы поймете, как пользователи формулируют свои запросы, вы сможете лучше оптимизировать свой контент для их поиска. В этой статье мы рассмотрим определение поискового запроса, влияние ключевых слов на поиск и многое другое. Затем мы рассмотрим, как эти термины влияют на SEO для вашего бизнеса.

    Содержание

    Определение запроса

    Чтобы полностью определить «поисковый запрос», нам также необходимо определить его части. «Поиск» в «поисковом запросе» просто относится к используемой поисковой системе. Слово «запрос» определяется как вопрос, который часто задают чему-то официальному, например, организации. В совокупности эти слова относятся к ключевым словам и фразам, введенным в поисковую систему, чтобы что-то найти. Они могут быть любой длины. Некоторые из них состоят всего из одного слова, а другие могут представлять собой полностью сформированный вопрос.

    Типы поисковых запросов

    Существует три основных типа поисковых запросов. Типы различаются в зависимости от намерений пользователя при поиске.

    Информационная

    Первый тип — это информационный поисковый запрос. Этот термин относится к поискам, при которых пользователь явно ищет какую-то информацию. Примеры включают такие вопросы, как «какое сегодня число», «кто президент» и другие. Даже «определение запроса» само по себе является информационным поисковым запросом. Любой запрос, который может привести пользователей к конкретному ответу, подпадает под эту категорию. Большинство информационных поисковых запросов представляют собой полностью сформированные вопросы.

    Навигационные

    Навигационные поисковые запросы относятся ко второму типу. Эти поиски ищут определенные веб-сайты или страницы. Он включает в себя общие поисковые запросы, такие как «Facebook», «Google» или «Amazon». Когда пользователи ищут эти фразы, они обычно надеются получить ссылку на веб-сайт. Хотя поиск по этим словам может привести к появлению информации об этих компаниях, большинство пользователей пытаются попасть на сам веб-сайт.

    Транзакционный

    Третья категория поискового запроса — транзакционная. Транзакционные поисковые запросы выполняются, когда пользователи хотят что-то купить. Они могут быть расплывчатыми, например, «дешевые свадебные платья». В других случаях они могут включать конкретные продукты, такие как «купить новый iPhone». Большинство поисковых запросов, включающих такие слова, как «купить» или «заказать», попадают в эту категорию. Понимание различных категорий поисковых запросов может помочь вам лучше понять намерения пользователя при каждом его поиске. Знание разницы между этими категориями может помочь вам улучшить собственное SEO, соответствующим образом оптимизировав свой контент.

    Независимо от типа поисковые запросы предоставляют пользователям важную информацию. Поисковые запросы — это фразы, введенные в поисковые системы, но они часто выделяют важные ключевые слова. Ключевые слова — это важные слова, которые пользователи ищут, чтобы что-то найти. Когда пользователь что-то ищет, все, что он вводит в строку поиска, является поисковым запросом. Предметом этого поиска обычно является ключевое слово. Если поисковый запрос похож на вопрос, ключевое слово часто является сутью вопроса. Это ответ, который ищут пользователи.

    Значение ключевых слов

    Как и поисковые запросы, ключевые слова также важны для SEO. Ключевые слова — это слова или фразы, используемые при поиске. По сути, это то, что люди ищут, когда что-то ищут. В цифровом маркетинге есть два типа ключевых слов: «голова» и «длинный хвост». Основные ключевые слова — это короткие популярные ключевые слова, которые часто ищут. Ключевые слова с длинным хвостом немного более специфичны и обычно длиннее. Ключевые слова чрезвычайно важны для маркетинга, поскольку они дают представление о конкретных фразах, используемых в поиске. Когда вы знаете, что ищут пользователи, вы можете адаптировать свой контент для использования тех же ключевых слов. Это, в свою очередь, может увеличить ваши шансы на появление в органическом поиске. Органический поиск — это поиск, который дает результаты только на основе релевантности. Это исключает платную рекламу, которую вы могли бы увидеть в верхней части страницы результатов.

    Тенденции ключевых слов

    Отслеживание тенденций ключевых слов может помочь вам поддерживать ваш веб-сайт в курсе интересов пользователей. Многие веб-сайты, такие как Google Analytics, позволяют отслеживать популярность определенных слов и фраз. Когда вы знаете, какая конкретная формулировка используется при поиске чего-либо, вы можете убедиться, что на вашем веб-сайте используется такая же формулировка. Поисковые системы пытаются сопоставить пользователей с веб-сайтами, которые наиболее похожи на их поиск. Чем ближе ваш контент к этому поисковому запросу, тем больше вероятность того, что он появится на странице результатов поисковой системы или в поисковой выдаче.

    Маловероятно, что пользователи прокрутят первые несколько результатов в поисковой выдаче. Это приводит к большому количеству SEO-маркетинга, который включает в себя попытки получить высокую позицию в поисковой выдаче, чем выше, тем лучше. Чем более релевантны ваши ключевые слова, тем выше вероятность того, что вы получите высокую позицию на странице результатов. Отслеживание ключевых слов и поисковых запросов может увеличить посещаемость вашего веб-сайта и, в конечном итоге, увеличить прибыль. Может быть сложно конкурировать за высокие позиции в поисковой выдаче с такими популярными ключевыми словами, как «одежда». Для малого бизнеса может быть проще получить первый результат по определенным ключевым словам. Чем менее распространено ключевое слово, тем меньше компаний могут конкурировать за первую позицию. Более конкретные запросы, такие как «шикарная, богемная одежда рядом со мной», могут быть проще. В некоторых случаях также важно экономно использовать ключевые слова.

    Ключевое слово и поисковый запрос

    Несмотря на сходство, ключевые слова и поисковые запросы — это не одно и то же. Поисковые запросы — это целые фразы, вводимые в поисковые системы для того, чтобы что-то найти. Напротив, ключевые слова — это более мелкие слова или фразы, которые можно найти в этих поисковых запросах. Ключевые слова — это то, что ищут люди, а поисковые запросы — это фразы, которые вводятся в поисковые системы для поиска этих вещей. Поисковые запросы чаще всего представляют собой фразы или вопросы, выделяющие определенные ключевые слова.

    Например, если кто-то хочет найти ближайший цветочный магазин, он может искать «цветочные магазины рядом со мной». Вся эта фраза является поисковым запросом, поскольку она вводится в поисковую систему, такую ​​как Google. В этом случае ключевым словом будет «цветочные магазины», так как это конкретная вещь, которую кто-то ищет. В некоторых случаях поисковый запрос может состоять только из одного ключевого слова. Это могут быть такие поисковые запросы, как «флорист», «iPhone», «приют для животных» и т. д. 

    Поисковые запросы и SEO

    Поисковые запросы — это фразы, которые вводятся на веб-сайтах, таких как Google, когда пользователь хочет что-то найти. Эти фразы могут быть любой длины. Это могут быть полные вопросы или одно-два слова.

    Есть три разных типа. Информационные поисковые запросы – это вопросы, вводимые в поисковую систему с целью получения информации. Обычно это включает в себя ввод вопроса в поисковую систему в надежде получить конкретный ответ. Навигационные поисковые запросы — это поиск веб-сайтов. Когда пользователь выполняет навигационный поисковый запрос, он обычно просто надеется, что его направят на нужный веб-сайт. Наконец, транзакционные поисковые запросы предполагают покупку чего-либо.

    Ключевые слова — аналогичная концепция в SEO. Это отдельные слова или фразы в поисковых запросах. Ключевые слова обычно представляют собой конкретные вещи, которые ищут пользователи, в то время как поисковые запросы могут быть целым вопросом. Поисковые запросы часто представляют собой вопросы, используемые для поиска определенных понятий, также известных как ключевые слова. Обе эти концепции очень важны в цифровом маркетинге. Зная, что ищут пользователи, вы сможете настроить свой веб-сайт так, чтобы он соответствовал популярным ключевым словам и поисковым запросам. Чем больше ваш веб-сайт похож на поисковый запрос пользователя, тем больше вероятность того, что он появится в их поиске. Отслеживание ключевых слов может позволить вам использовать эти ключевые слова на вашем веб-сайте в различных формах.

    Оптимизация вашего веб-сайта

    Как только вы узнаете, какие ключевые слова и запросы релевантны вашему веб-сайту, существует множество различных способов оптимизации вашего веб-сайта с использованием этой информации. Одним из способов является создание контента с использованием определенных ключевых слов. Сообщения в блогах, статьи и сообщения в социальных сетях могут использовать ключевые слова. На некоторых веб-сайтах, таких как YouTube, вы можете специально пометить ключевые слова, релевантные вашему видео. Вы также можете быть уверены, что включили описания, которые соответствуют тому, что вы исследовали. Как только вы это сделаете, ваш сайт с большей вероятностью будет занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Хотя быть первым результатом желательно, это также сложно. Вот почему важно постоянно обновлять свой веб-сайт, чтобы быть в курсе тенденций ключевых слов. Конкурировать за высокие позиции в поисковой выдаче может быть очень сложно, но это возможно, особенно с учетом знаний, которыми мы здесь поделились.

    Часто задаваемые вопросы:
    • Что является примером поискового запроса?
    • Какие существуют три основных типа поисковых запросов?
    • Чем отличаются ключевые слова и поисковые запросы?
    • Какое отношение поисковые запросы имеют к SEO?
    • Что такое ключевое слово в маркетинге?

    Поисковые запросы бывают трех типов: вот как их настроить.

    Часто, когда речь идет о поисковом маркетинге и поисковой оптимизации (SEO), тема вращается вокруг ключевых слов. Однако поисковые системы имеют гораздо более широкое представление — они оценивают слова, которые пользователь вводит в поле поиска, как поисковый запрос; небольшая разница в поисковом запросе приводит к совершенно разным результатам.

    Чтобы получить более высокий рейтинг в поисковых системах, ваш сайт должен иметь содержание, соответствующее намерению, подразумеваемому поисковым запросом. В противном случае вы рискуете привлечь большое количество посетителей на свой сайт, но почти все это от посетителей, которые мало заинтересованы в покупке у вас.

    Давайте внимательно рассмотрим, какие типы поисковых запросов существуют и как оптимизировать содержимое вашего сайта для их таргетинга.

    Вот что вы узнаете из этого поста:

    • В чем разница между ключевым словом и поисковым запросом?

    • Почему лучше раскрывать ключевые слова в поисковый запрос

    • Типы поисковых запросов

    • Как оптимизировать сайт под типы поисковых запросов

    • Как найти ключевые слова для транзакционных запросов в вашей нише

    • Сводка

    В чем разница между ключевым словом и поисковым запросом?

    Ключевые слова предназначены для ранжирования

    Говоря о ключевом слове, вы имеете в виду точный термин, на который хотите ориентироваться в платном или органическом поиске. Это может быть одно слово, например «подкова», или фраза, например «стекло для выпечки».

    Выберите ключевые слова, соответствующие тому, что вы предлагаете пользователям на основе ваших продуктов и услуг. Такие фразы, как «магазин одежды» и «продавец модной одежды», считаются ключевыми словами.

    Пользователи совершенно не знают о выбранных вами ключевых словах, и им действительно не нужно их учить. Ключевые слова просто упрощают ранжирование страницы для поисковой системы.

    Основным показателем для ключевых слов является их сложность, которая также известна как конкуренция ключевых слов. Чем выше этот показатель для выбранного ключевого слова, тем больше конкуренция, с которой вы столкнетесь.

    Находя ключевые слова с низкой сложностью, вы можете повысить рейтинг своего сайта в глазах поисковой системы с меньшими затратами.

    Существует множество бесплатных инструментов для оценки сложности выбранного ключевого слова.

    При использовании сервиса Google Ads вы можете подобрать нужные ключевые слова с помощью Планировщика ключевых слов Google.

    Пользователи выполняют поиск с помощью запросов

    Когда пользователь хочет что-то найти, он или она вводит поисковый запрос в поисковую систему. Поисковый запрос — это реальная фраза, которая может состоять из комбинаций ключевых слов.

    Поисковый запрос указывает поисковой системе не только тему, которую конкретный человек хочет найти, но и то, что он или она хочет сделать в рамках этой темы.

    Фразы «кондитерские в Торонто» и «как в Торонто делают конфеты?» распознаются поисковой системой как два разных намерения, и он выдаст результаты, соответствующие этим намерениям.Первый запрос выведет список мест, где можно купить конфеты, второй запрос даст обширную информацию о производстве конфет в Торонто.

    Поисковый запрос может содержать слова с ошибками. Иногда они исправляются, иногда поиск производится как есть.

    Ключевые слова и поисковый запрос

    Разницу между ключевыми словами и поисковым запросом можно сузить до:

    Маркетологи ищут ключевые слова в своей области и надеются, что они будут соответствовать поисковому запросу пользователя. В долгосрочной перспективе более эффективно расширять ключевые слова до запросов.

    Типы поисковых запросов

    Все поисковые запросы можно разделить на три общие категории: навигационные, информационные, транзакционные. Некоторые также выделяют четвертую категорию – исследовательскую. Это чем-то похоже на информационные и транзакционные категории, поэтому чаще всего называются только три категории.

    Поскольку целью сайта электронной коммерции является продажа товаров и услуг, эти транзакционные запросы могут быть наиболее эффективными. Тем не менее, владелец магазина должен уделить некоторое внимание другим типам.

    Навигационные запросы

    Навигационные запросы используются для поиска информации о конкретных брендах, продуктах и ​​услугах.

    Этот тип поискового запроса также называется go-запросом. Для этого типа пользователи уже знают, куда они хотят перейти, и с помощью навигационного запроса они пытаются найти этот конкретный веб-сайт.

    При использовании навигационного запроса клиент использует известный поисковый запрос, а не вводит точный URL-адрес веб-сайта. Этот тип запросов обычно включает термин, относящийся к бренду, и может включать навигационные слова.

    Например, вы можете ввести «ВОЗ» в строке поиска Google, чтобы быстро попасть на веб-сайт Всемирной организации здравоохранения.

    Люди часто используют навигационные запросы даже для популярных и известных брендов, продуктов и услуг. Запросы «facebook» и «youtube» являются двумя самыми популярными поисковыми запросами в Google. Люди даже ищут «google» в Google — он входит в топ-5 поисковых запросов.

    Вот еще несколько примеров навигационных запросов:

    • nike купить беговую экипировку

    • как добраться до Берлинской филармонии

    • пример модуля вознаграждений mirasvit graphql api для magento

    Информационные запросы

    Когда поисковая система распознает в запросе пользователя намерение получить факты, данные и знания, она классифицирует запрос как информационный поиск.

    Для простых и популярных информационных запросов Google показывает прямой ответ по теме, помимо обычного списка результатов поиска.

    Вот еще несколько примеров информационных запросов:

    • как установить расширение magento SEO

    • лучший игровой ноутбук 2021 года

    • когда вышла фортнайт

    Информационные запросы не всегда начинаются с вопросительных слов типа как, когда, почему и других. Пользователь может их отбросить, но поисковая система все равно сочтет запрос информационным.

    Когда пользователь вводит такой запрос, его или ее намерения ясны, но еще неизвестно, на какой стадии процесса покупки находится указанный пользователь и планирует ли он вообще совершить покупку.

    Тем не менее, этот тип запроса остается самым популярным, поэтому веб-сайты часто ориентируются на него, предоставляя советы, руководства, рекомендации, информационные дайджесты и так далее.

    Информационные запросы могут дать вам хорошую возможность найти интересные темы, способные генерировать трафик на ваш сайт. Однако, как было сказано выше, вы должны иметь в виду, что посетитель может просто искать информацию и не иметь реального намерения совершить покупку.

    Вы можете попробовать конвертировать посещение в покупку, разместив призыв к действию в информационной статье или предложив элементы, которые посетитель может использовать в полученной информации. Например, если вы продаете беговую экипировку, вы можете написать статью о популярных марафонах и указать лучшие кроссовки для этого вида деятельности.

    Транзакционные запросы

    Транзакционные запросы часто называют коммерческим поиском или поиском «выполнить». Когда пользователь вводит такой запрос, он или она готов совершить транзакцию, которая часто является покупкой, и ищет способы ее завершения. Как владелец магазина, вы должны уделять дополнительное внимание запросам этого типа.

    Когда пользователь вводит транзакционный запрос, он или она может находиться на одном из следующих уровней воронки конверсии:

    Этот тип термина запроса может быть самым простым для количественной оценки возврата инвестиций (ROI) при использовании в сочетании с рекламная стратегия. Пользователи с высоким покупательским намерением нажимают на поисковые объявления почти в два раза чаще, чем на обычные результаты поиска

    Вот несколько примеров транзакционных запросов:

    Как определить тип запроса

    Иногда бывает трудно определить, какой тип поискового запроса вы ищете. Допустим, пользователь ввел фразу «хороший вкус». Попробуйте определить намерение этого поискового запроса: это может быть поиск продукта под названием «Хороший вкус» (транзакционный), запрос общей информации о хорошем вкусе (информационный) или компании под названием «Хороший вкус» (навигационный).

    Тем не менее, обычно довольно легко классифицировать запросы по словам намерения, которые они включают:

    • информационные: когда, где, кто, что, почему, как, руководство, руководство, советы, руководство

    • навигационные: торговая марка, название продукта, название услуги

    • транзакционный: покупка, заказ, резерв, покупка, загрузка, купон, сделка

    Поскольку транзакционные запросы представляют наибольший интерес для бизнеса, давайте уделим немного времени их более тщательному анализу. Транзакционные запросы часто включают слова, указывающие на их намерение, например «купить» и «заказать», но эти ключевые слова не обязательны.

    Если в запросе нет таких преднамеренных ключевых слов, он должен показать прямое намерение с другими словами. Например, это может быть запрос «восстановленный iPhone».

    В общем случае транзакционный запрос может состоять из нескольких различных типов поиска:

    • поиск пользователя может быть сосредоточен на торговой марке. В таком запросе будет указан конкретный бренд, например «Apple» или «iPhone».

    • пользователь может еще не знать конкретно, какую марку или продукт он хочет, но все же знает, чего он хочет в целом. Это могут быть такие запросы, как «игровой смартфон» или «корм для рыб».

    • Пользователь также может попытаться совершить транзакцию в определенном типе контента или отрасли, например, в отелях или такси. Такие поиски, как «гостиницы Лондона» или «такси Лос-Анджелеса», называются вертикальными поисками. Их также называют специализированным или тематическим поиском, они основаны на актуальности, типе медиа или жанре контента и требуют дополнительной адаптации контента для каждой поисковой системы.

    Запросы локального поиска часто квалифицируются как транзакционные.

    Как оптимизировать сайт для типов поисковых запросов

    Оптимизация для навигационных запросов

    Поисковые запросы с навигационным намерением не могут быть нацелены, поскольку вам необходимо иметь веб-сайт, который пользователи явно хотят посетить. Чтобы это сработало, вам нужно каким-то образом получить органический навигационный трафик вашего конкурента и направить его на свой сайт.

    Хотя вы не можете нацеливать навигационный трафик с помощью ключевых слов, как в случае с информационным и транзакционным трафиком, вы можете оптимизировать свой сайт для навигационных запросов.

    Ваша цель с навигационными запросами должна состоять в том, чтобы появляться на первом месте в результатах поиска, когда пользователь пытается перейти на ваш бизнес-сайт.

    Сначала попробуйте найти свою компанию в Google или другой поисковой системе. Ничего страшного, если сайт вашей компании появится в верхней части соответствующих результатов навигационного поиска.

    Если ваша компания не находится на первом месте, когда пользователь ищет ее, вы должны найти связанные с вашей бизнес-навигацией ключевые слова и создать страницы, которые включают эти ключевые слова.

    При создании страниц с навигационными ключевыми словами обязательно укажите такую ​​информацию, как:

    • название вашего бренда

    • перечень услуг, которые предоставляет ваша компания

    • названия и детали продуктов, которые вы продаете

    • информация о местонахождении и графике работы вашей компании

    Предоставление пользователям доступа к бизнес-информации помогает оптимизировать корпоративный веб-сайт, чтобы он отображался выше в списке соответствующих навигационных поисковых запросов.

    Вы также можете повысить позицию своего веб-сайта в результатах поиска, запустив рекламную рекламу (плата за клик, реклама с оплатой за клик) для навигационных поисковых запросов, связанных с вами. С рекламой вы можете быть уверены, что ваш сайт появится в верхней части, когда пользователь ищет переход на сайт вашего бренда.

    Некоторые владельцы сайтов используют рекламу, даже если она органически находится в верхней части связанных с ними результатов навигационного поиска. Это также полезно для продвижения определенных страниц на их сайте для навигационных запросов.

    Оптимизировать под информационные запросы

    Такие запросы довольно сложно конвертировать в деньги и единственный инструмент, который у вас есть, это писать релевантный контент с хорошей SEO-оптимизацией в блоге вашей компании.

    Чем шире темы и охват информации, тем большее количество пользователей посетит ваш сайт, чтобы получить эти знания. Именно поэтому по информационным запросам Википедия часто оказывается на первом месте — в ней представлена ​​основная информация по самым разным темам.

    Для более точного таргетирования информационных поисковых запросов вы можете проявить следующие творческие инициативы:

    • написание постов в блог компании с советами, инструкциями, подробными руководствами

    • создавать подобные публикации с практическими рекомендациями в формате видео

    • сделать инфографику информативной

    Такая работа не продает товары и услуги напрямую, но может повысить общую осведомленность о вашем бренде.

    Лучшее, что вы можете сделать для нацеливания на информационные поисковые запросы, — это стать надежным источником знаний. Качественный и удобный для пользователя информационный контент может распространяться вирусно и занимать высокие позиции в результатах поиска.

    Оптимизация для транзакционных запросов

    Поскольку пользователи, выполняющие транзакционные поисковые запросы, нажимают на объявления в два раза чаще, чем обычные результаты поиска, одним из основных способов оптимизации, который вы можете попробовать, является использование платного поиска. Это потому что:

    • для человека, который уже хочет совершить покупку, не имеет значения, является ли результат поиска желаемого продукта спонсируемым или органическим, поскольку он дает то, что нужно этому человеку.

    • поисковые системы дают много места рекламным объявлениям для транзакционных запросов. Результаты обычного поиска могут иметь худшую видимость.

    • спонсируемые объявления в Google могут содержать дополнительную информацию, например миниатюру продукта, цену, оценку по отзывам. Органические результаты более ограничены.

    Вам по-прежнему следует оптимизировать страницы продуктов для таргетинга транзакционных поисковых запросов с органическим содержанием, если вы хотите получить больше общего трафика, поскольку некоторые страницы продуктов на вашем сайте могут использоваться для информационных запросов. Число последних намного больше, чем двух других типов вместе взятых.

    Упростить оптимизацию для транзакционных запросов

    SEO-оптимизация страниц товаров в магазине может оказаться сложной задачей из-за большого количества обрабатываемых страниц. Эту задачу можно облегчить с помощью нашего модуля Advanced SEO Suite для Magento 2.

    Это расширение помогает изменять общие SEO-элементы вашего сайта, такие как метатеги, карта сайта, расширенные фрагменты, перенаправления и т. д. Оно также дает полный контроль над каждым SEO-параметром на страницах магазина.

    Непревзойденная опция SEO-шаблонов позволяет с самого начала создавать SEO-оптимизированные страницы продуктов. Эта функция позволяет указать шаблоны контента для мета-заголовков, описаний, ключевых слов и тегов h2.

    Вы можете использовать предопределенные шаблоны или создавать свои собственные, добавляя в шаблоны переменные с данными о магазине, продукте и странице. Вы также можете использовать условия для точной настройки страниц, к которым применяются шаблоны, и установить приоритет каждого шаблона.

    Это расширение работает на всех основных страницах магазина:

    • Страницы товаров
    • Страницы категорий
    • Страницы результатов поиска
    • страницы CMS

    Расширение автоматически заполнит соответствующие страницы метаинформацией, если они отсутствуют.

    Как найти ключевые слова для транзакционных запросов в вашей нише

    Поскольку продажи являются основной целью любого магазина, вам следует уделить дополнительные усилия транзакционным поисковым запросам для лучшего понимания поисковых фраз, которые к нему относятся чаще всего.

    Первое, что вы должны сделать, это выяснить, какие поисковые запросы вводят пользователи. Для этого вы можете использовать данные из своей учетной записи Google Search Console. Он способен показать вам поисковые запросы на вашем сайте. Однако эта информация может быть ограничена, поскольку инструмент показывает запросы, которые помогли пользователям попасть на ваш сайт. Он не будет показывать похожие запросы, на которые вы еще не настроили таргетинг.

    Чтобы расширить представление о поисковых запросах, вы можете использовать функцию автозаполнения Google. Просто введите несколько слов, связанных с вашим магазином, и посмотрите, что предлагает Google. Поисковая система использует популярные поисковые запросы для выдачи таких подсказок.

    Другой способ — определить, с кем вы конкурируете в результатах поиска, и сравнить, какие ключевые слова они используют, а затем отфильтровать те, которые имеют транзакционное намерение. Для популярных рынков с высоким спросом количество таких ключевых слов может быть огромным.

    В этом списке попытайтесь найти транзакционные ключевые слова с низкой сложностью и большим объемом поиска, чтобы получить наиболее простые целевые запросы.

    Резюме

    Поведение при поиске постоянно меняется, поэтому вам необходимо адаптировать свои стратегии работы с контентом, чтобы получить максимальную доступность в текущих обстоятельствах. Поисковые системы учатся точно понимать контент и контекст, но все же мы не можем просто публиковать контент в надежде, что поисковая система сделает все остальное.

    Чтобы получить наилучшие результаты, вам необходимо оптимизировать свой контент для различных типов поведения пользователей при поиске. Те поисковые запросы, на которые вы не нацеливаете свои ключевые слова, могут привлечь больше трафика за счет создания нового контента. Кроме того, вы можете оптимизировать уже существующий контент, чтобы лучше ориентироваться на известные запросы.

    Магазинам следует уделять больше внимания транзакционным поискам, поскольку они обещают наибольшую вероятность покупки. Но в то же время они не должны игнорировать другие типы поисковых запросов. Они могут помочь привлечь трафик на сайт, который вы можете попытаться конвертировать в продажи.

    Наконец, уделяя особое внимание продажам, не забывайте о том, что вы можете приносить пользу своим клиентам. Создавайте значимый и полезный контент, чтобы удовлетворить пользователей и создать качественную аудиторию, которая может повысить конверсию в будущем.

    В чем разница между поисковыми запросами и ключевыми словами?

    Маркетологи используют термины «поисковый запрос» и «ключевое слово» как синонимы без злого умысла, но необходимо уточнить, чем эти два термина отличаются.

    Потому что незнание разницы между запросом и ключевым словом может привести к неэффективным стратегиям поискового маркетинга.

    В этой статье будут рассмотрены ключевые аспекты как поисковых запросов, так и ключевых слов, начиная с определения.

    Что такое поисковые запросы?

    Поисковые запросы — это то, что ищут люди.

    Когда вы спрашиваете Siri что-то (запрос) или вводите что-то (запрос) в Google и нажимаете «поиск» — это называется поисковым запросом.

    Термин поисковый запрос относится только к буквальному тексту, используемому для начала поиска.

    Информация, которую хочет получить пользователь, называется целью поиска.

    Вы можете прочитать о различных типах намерений поиска в статье Журнала поисковой системы «Как люди ищут: понимание намерений пользователя».

    Что такое ключевые слова?

    Ключевые слова, с другой стороны, являются основой поисковых кампаний.

    Это слова или фразы, на которых вы строите платную поисковую или органическую маркетинговую кампанию.

    Ключевые слова — это точные термины или фразы, которые вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался в Google.

    Разница

    Разница между ключевыми словами и поисковыми запросами связана с тем, говорите ли вы о действии пользователя или о действии маркетолога.

    Пользователи не знают о ключевых словах и не заботятся о них. Они просто хотят получить ответ на свой вопрос.

    Маркетологи? Что ж, нас с вами очень волнуют поисковые запросы.

    Понимание того, что наша аудитория вводит в Google и как это связано с контентом и рекламой, необходимо для создания результативных маркетинговых кампаний.

    Здесь в игру вступает понимание намерений пользователя.

    Пользователи ищут один и тот же контент разными способами.

    Точный порядок слов может отличаться, или пользователь может добавить модификатор к своему запросу, но в целом Google поймет, что предполагаемое значение ключевого слова такое же.

    Ниже приведена диаграмма, помогающая отобразить разницу между ключевыми словами и поисковыми запросами.

    Изображение создано Paulo Bobita/Search Engine Journal, июнь 2022 г.

    Этот пример показывает, сколько различных поисковых запросов может привести пользователей к одному и тому же корневому ключевому слову.

    Теперь вы можете продолжать использовать взаимозаменяемые поисковые запросы и ключевые слова. Но имейте в виду, что разница между поисковыми запросами и ключевыми словами может изменить ваше представление о маркетинговой стратегии.

    Как использовать поисковые запросы для повышения уровня игры с ключевыми словами

    Попадание в топ Google по правильному ключевому слову может принести большие деньги вашему бизнесу.

    Что, если бы был способ использовать фактические поисковые запросы вашей аудитории для информирования вашего исследования ключевых слов?

    Я покажу вам трехэтапный процесс, который использует поисковые запросы вашей аудитории для повышения уровня вашей игры с ключевыми словами.

    Благодаря бесплатным инструментам у вас уже есть доступ к Google Analytics, Google Search Console и Google Search.

    1. Обнаружение ценных страниц

    Первым шагом является определение того, какие страницы лучше всего поддерживают бизнес-цели.

    Откройте свою учетную запись Google Analytics. В этом примере будет использоваться GA4.

    Перейдите к Отчеты > Жизненный цикл > Приобретение > Получение трафика .

    Нам нужно будет внести несколько изменений в настройки по умолчанию. В верхней части страницы нажмите «Добавить сравнение».

    Скриншот из GA4 от автора, июнь 2022 г.

    Здесь мы создадим условие для изменения параметра со всех пользователей на только пользователей из органического поиска.

    Щелкните Включить > Первый пользовательский источник/носитель , а затем выберите значение параметра «google/organic».

    Скриншот из GA4, сделанный автором, июнь 2022 г.

    Вы можете удалить параметр «все пользователи», нажав x, чтобы таблицу было легче читать.

    Далее нам нужно добавить дополнительное измерение, чтобы увидеть целевые страницы. В таблице щелкните синий значок плюса + > Страница/экран > Целевая страница .

    Скриншот из GA4, сделанный автором, июнь 2022 г.

    Мы можем развернуть, чтобы увидеть только те страницы, которые поддерживают наш бизнес-объект в этой таблице. Прокрутите вправо и щелкните заголовок строки «Конверсии».

    При этом органические целевые страницы будут отсортированы в порядке возрастания в зависимости от количества конверсий, связанных с этой страницей.

    В зависимости от посещаемости вашего сайта и бизнес-целей вы можете сосредоточиться на достижении конкретной цели.

    Например, я хочу увеличить конверсию чат-бота.

    Это специализированный сайт с меньшим трафиком, поэтому я расширю диапазон дат до последних 90 дней, чтобы получить хороший пример набора данных.

    Я установлю для конверсий только «чат-бот», и это автоматически отсортирует мои органические целевые страницы в порядке возрастания.

    Скриншот из GA4 от автора, июнь 2022 г.

    Это подсказывает мне, какие веб-страницы наиболее эффективны для достижения моей бизнес-цели по конверсиям чат-ботов.

    Я вижу закономерность в крипторекламе и понимании аудитории, поэтому я запишу эти целевые страницы.

    Вы можете скачать файл в правом верхнем углу, если у вас большой список.

    Скриншот из GA4, сделанный автором, июнь 2022 г.

    В любом случае, если у вас есть доступ к точным URL-адресам, мы будем использовать их на втором шаге.

    2. Поиск высокоценных поисковых запросов

    Наиболее эффективная форма исследования ключевых слов — это выявление запросов, которые ищут пользователи, которые осмысленно взаимодействуют с вашим веб-сайтом.

    Это можно сделать, исследуя запросы, а не ключевые слова.

    Готовы засучить рукава и добывать ценные поисковые запросы?

    Поехали!

    Откройте консоль поиска Google. Выберите свой ресурс в раскрывающемся меню в левом верхнем углу, затем нажмите «Производительность».

    Настройки по умолчанию автоматически устанавливают тип поиска в Интернете и диапазон дат по умолчанию за последние три месяца.

    В зависимости от объема и сезонности вашего сайта это может подойти. Отрегулируйте по мере необходимости.

    Щелкните знак плюса «Создать» и выберите «Страница…» в поле для URL-адресов, содержащих, введите один из наиболее важных URL-адресов страниц и нажмите ПРИМЕНИТЬ.

    Скриншот из Search Console, сделанный автором, июнь 2022 г.

    В таблице нажмите «Страны», чтобы выбрать страну, которую вы анализируете. Затем вернитесь к ЗАПРОСАМ.

    В этом представлении вы увидите самые популярные поисковые запросы, которые ваша аудитория искала за последние три месяца, чтобы найти вашу ценную страницу.

    Таблица автоматически сортируется по «Кликам», то есть пользователь нашел вашу веб-страницу в результатах поиска и нажал на нее.

    Некоторые из них будут похожими, а другие могут отображать разные намерения поиска. Запишите от двух до пяти поисковых запросов с наибольшим интересом (кликами) и релевантностью для вашего бизнеса.

    На данный момент у нас есть список поисковых запросов, по которым пользователи нажимали, а затем взаимодействовали с нашим веб-сайтом очень ценным для бизнеса способом.

    3. Расширение горизонтов с помощью Google Autocomplete

    Продолжая наш пример с крипторекламой, мой главный поисковый запрос — криптореклама.

    Теперь пришло время расширить наши горизонты, узнав, какие варианты или связанные термины пользователи также могут искать.

    Чтобы этот метод работал, нам нужно настроить несколько параметров.

    Выйдите из Google или откройте приватное окно, чтобы ваша история поиска не повлияла на результаты.

    Мы хотим видеть прогнозы для места, где живет наша целевая аудитория. Итак, если пользовательская база находится не в том месте, где вы, вам нужно будет использовать VPN. Вот и все.

    Теперь откройте поиск Google и введите одно из ключевых слов, обнаруженных на втором шаге, но не нажимайте клавишу ввода.

    Например, если вы введете рекламу криптовалюты в строку поиска, вы увидите что-то вроде этого:

    Скриншот из поиска [реклама криптовалюты], Google, июнь 2022 г.

    По мере ввода Google пытается предсказать, кто вы ищет на основе популярности простых запросов пользователей.

    Это называется автозаполнением Google.

    Автозаполнение Google дает большое преимущество, поскольку оно эффективно раскрывает длинные ключевые слова (или ключевые фразы), наиболее часто используемые в Интернете.

    Длинные ключевые слова обычно состоят не менее чем из трех слов и сообщают о четких потребностях клиента.

    Давайте рассмотрим пример того, как именно использовать автозаполнение для одного из наших ценных ключевых слов, обнаруженных на втором шаге.

    Введите один из примеров ценных ключевых слов, обнаруженных на втором этапе, и запишите любые релевантные запросы для вашей аудитории или бизнеса.

    Попробуйте пройтись по алфавиту в конце ключевого слова с высокой ценностью.

    Например, добавление «а» в конце, чтобы увидеть, как это меняет предсказания, затем «б» и т. д.

    Скриншот из поиска [crypto Advertising e], Google, июнь 2022 г.

    Попробуйте добавить подчеркивание в начале, середине или конце ключевого слова.

    Скриншот из поиска [_crypto Advertising], Google, июнь 2022 г.

    Если какие-либо модификаторы ключевых слов имеют смысл, например, как, когда, куда, почему или указывают демографические данные, нишу и т. д.

    Скриншот из поиска [реклама криптовалюты], Google, июнь 2022 г.

    Посетите различные страницы результатов поисковой системы, обращая особое внимание на количество объявлений и отображаемые расширенные результаты.

    Перейдите на различные веб-страницы в результатах поиска; это поможет вам найти важные ключевые слова с длинным хвостом и даст подсказки о намерениях пользователя.

    Выводы

    Понимание разницы между поисковыми запросами и ключевыми словами является ключом к созданию эффективных стратегий поиска.

    Поисковые запросы относятся к тексту, который ищет ваша аудитория, а ключевые слова — это термины, в которые вы инвестируете.

    Когда вы поймете связь между этими двумя терминами, вы сможете по-новому взглянуть на исследование ключевых слов.

    И подключитесь к потенциалу прямо у вас под носом.

    Использование лучших поисковых запросов ваших клиентов, чтобы определить, в какие ключевые слова стоит инвестировать — вот это и есть умный маркетинг.

    Дополнительные ресурсы:

    • 44 бесплатных инструмента, которые помогут вам найти то, что ищут люди
    • Почему ключевые слова по-прежнему так важны для SEO
    • Как провести исследование ключевых слов для SEO: полное руководство

    Рекомендуемое изображение: Тапати Ринчумрус/Shutterstock

    Категория SEO

    Разница между ключевыми словами и поисковыми запросами

    Изучение всех нюансов в этой области утомительно, и вам нужно многому научиться, прежде чем вы сможете с комфортом инвестировать рекламный бюджет вашей компании в цифровой маркетинг.

    Но даже самые опытные интернет-маркетологи иногда ошибаются с терминами в этой области. Одной из самых распространенных проблем является разница между ключевыми словами и поисковыми запросами. Эти термины часто используются взаимозаменяемо, но они имеют совершенно разные значения и роли в вашей маркетинговой стратегии.

    Знание различий между ними (и когда их использовать) важно для создания и управления любой онлайн-кампанией. WebFX может помочь вам успешно подобрать ключевые слова на основе поисковых запросов! Вы можете связаться с нами через Интернет или позвонить по телефону 888-601-5359 сегодня, чтобы поговорить с одним из наших экспертов!

    На этой странице мы объясним различия между ними и роли, которые они играют как в SEO, так и в PPC.

     

    Что такое ключевые слова?

    Ключевые слова — это фразы, на которые вы ориентируетесь в своей стратегии. Они основаны на ваших продуктах и ​​услугах и облегчают поисковым системам ранжирование ваших страниц в результатах.

    Так, например, если вы управляете интернет-магазином посуды, вы можете настроить таргетинг на ключевые слова «сковорода с антипригарным покрытием» или «стеклянная форма для выпечки».

    Вы находите эти ключевые слова с помощью исследования ключевых слов и используете данные поиска и тенденции, чтобы найти лучшие из них для вашей стратегии.

    Что такое поисковые запросы?

    Поисковые запросы — это то, что пользователи вводят в поисковые системы, такие как Google, для поиска информации.

    Пользователи формулируют свои поисковые запросы уникальным образом, поэтому 10 пользователей, ищущих один и тот же продукт, могут создать 10 совершенно разных поисковых запросов. Иногда они содержат опечатки.

    Разница между ключевыми словами и поисковыми запросами

    Самая большая разница между ключевыми словами и поисковыми запросами заключается в том, кто их использует.

    Маркетологи используют ключевые слова для создания кампаний SEO и PPC, а пользователи вводят поисковые запросы в Google для поиска информации в Интернете.

    Средний потребитель не знаком ни с одним из этих терминов, и большинство из них не думают о компаниях, которые пытаются ранжироваться по запросам, которые они вводят в поисковые системы. Они просто набирают то, что ищут, и надеются, что поисковая система предоставит нужную им информацию.

    Как маркетологи, мы пытаемся разобраться в этих поисковых запросах и использовать их для определения ключевых слов, на которые мы должны ориентироваться в наших стратегиях цифрового маркетинга. Это помогает нам помогать людям, которым нужны продукты, услуги или информация.

    Например, в приведенном выше примере с посудой существует множество поисковых запросов, которые могут включать ключевые слова «сковорода с антипригарным покрытием» и «стеклянная форма для выпечки».

    Было бы невозможно настроить таргетинг на каждый поисковый запрос, который пользователи вводят в поисковые системы, а пользователи вводят новые варианты этого запроса каждый день.

    Цель состоит в том, чтобы выбрать ключевые слова в поисковых запросах вашей аудитории и оптимизировать ваш сайт, чтобы он занимал высокие позиции в этих поисковых запросах.

    Как выбрать ключевые слова на основе поисковых запросов

    Поскольку вы хотите привлечь потенциальных клиентов (а не только хорошо ранжировать слова, относящиеся к вашему бизнесу), поисковые запросы должны играть роль в выбранных вами ключевых словах.

    Вот как определить поисковые запросы, которые ваша аудитория использует для поиска вашего сайта, как настроить таргетинг на новые ключевые слова на основе этих запросов и как включить эту информацию в вашу стратегию цифрового маркетинга:

    1. Определите поисковые запросы, которые приводят пользователей на ваш сайт

    Вы можете просмотреть поисковые запросы, которые приводят посетителей на ваш сайт, с помощью данных из Google Search Console (ранее Инструменты для веб-мастеров).

    После входа в систему перейдите к Поисковый трафик > Аналитика поиска, и вы увидите список всех запросов, которые привлекли посетителей на ваш сайт за последний месяц.

    Это показывает вам конкретные слова и фразы, которые ваши клиенты использовали для описания ваших продуктов или услуг. Один только этот список может дать вам новые идеи для включения ключевых слов в вашу стратегию.

    Чтобы продвинуться дальше, вы можете просмотреть результаты поиска по каждому из этих запросов и посмотреть, какое место занимает ваш сайт. Если вы заметили, что уже привлекаете трафик с поискового запроса, на который вы не нацелены намеренно, вы можете создать контент, оптимизированный для этого ключевого слова, чтобы удвоить результаты.

    Затем, когда вы улучшите свой рейтинг по запросам, связанным с этим ключевым словом, вы сможете привлечь еще больше трафика от пользователей, выполняющих поиск по этой фразе.

    2. Найдите новые поисковые запросы на основе ваших текущих ключевых слов

    Помимо поисковых запросов, которые уже привлекают трафик на ваш сайт, вы можете найти дополнительные запросы, связанные с вашими целевыми ключевыми словами, с помощью таких инструментов, как KeywordsFX.

    Введите ключевое слово в строку поиска, и вы увидите список поисковых запросов, по которым пользователи ищут ваш сайт. Эти списки отсортированы в алфавитном порядке на основе исходного ключевого слова.

    Например, вот пример результатов, которые вы увидите, если введете ключевое слово «сковорода с антипригарным покрытием»:

    Не все запросы в этих списках будут иметь отношение к предлагаемым вами продуктам или услугам. Но вы можете отслеживать запросы, которые относятся к  связанным с использованием в ваших кампаниях SEO или PPC.

    Google Autosuggest — еще один способ поиска новых поисковых запросов.

    Вы, наверное, заметили, что каждый раз, когда вы начинаете вводить что-то в строку поиска Google, Google рекомендует соответствующие термины. Иногда они могут показаться немного случайными, но в других случаях они будут именно тем, что вы ищете.

    Например, если вы введете «сковорода с антипригарным покрытием», Google попытается выполнить этот поиск несколькими способами:

    Все эти предложения основаны на поисковых запросах, введенных другими пользователями Google.

    Как пользователь это может ускорить процесс поиска, но как маркетолог, это дает вам ценную информацию о том, что ищет ваша аудитория. Подобно запросам, генерируемым KeywordsFX, вы можете использовать эту информацию для расширения списка ключевых слов, на которые вы ориентируетесь на своем сайте.

    Но если вы вошли в учетную запись Google, Google также делает прогнозы на основе поисковых запросов, которые вы выполняли в прошлом.

    Вероятно, в прошлом вы выполняли поиск по ключевым словам, касающимся вашего бизнеса, поэтому есть вероятность, что информация, которую вы видите в Autosuggest, зависит от этих поисков. Вы можете избежать этой проблемы (и избежать неверных маркетинговых решений), выйдя из своего аккаунта Google или отключив Историю приложений и веб-поиска.

    3. Используйте эту информацию, чтобы улучшить стратегию ключевых слов

    После того, как вы потратите некоторое время на изучение поисковых запросов, вы можете добавить ключевые слова, на которые вы ориентируетесь в своих стратегиях SEO и PPC.

    Например, если вы найдете поисковые запросы с ключевыми словами, на которые вы не ориентируетесь, вы можете создать контент по этим ключевым словам, чтобы привлечь больше трафика.

    С другой стороны, если вы обнаружите несвязанные запросы, которые включают ваши ключевые слова, вы можете добавить их в качестве минус-слов в свою кампанию PPC, чтобы не тратить деньги на неквалифицированный трафик.

    Допустим, вы настроили таргетинг на ключевое слово «прямоугольная форма для выпечки», но если вашим посетителям действительно нужна «керамическая прямоугольная форма для выпечки».

    Если вы продаете керамическую посуду, это отличная новость, но если вы продаете только изделия из стекла, вы тратите время и деньги на аудиторию, которая никогда не купит у вас.

    Вы также можете добавить к этим ключевым словам минус-слова.

    Важно определить аудиторию ваших клиентов, но не менее важно определить, кто они  не . Имея это в виду, мы рекомендуем вам как можно скорее исключить эти 25 ключевых слов из всех ваших кампаний PPC.

    Лучшее в отрасли обслуживание клиентов .

    Net Promoter Score (NPS) — основной показатель удовлетворенности клиентов.

    Клиенты WebFX набрали баллов, что на 394% выше, чем в среднем по отрасли ().

    WebFX может помочь вам настроить таргетинг на правильные ключевые слова

    Ориентация на правильные ключевые слова имеет важное значение для успеха цифрового маркетинга. Если вам нужна помощь в определении и таргетинге ценных ключевых слов для вашего бизнеса, мы будем рады помочь!

    В WebFX у нас есть многолетний опыт создания эффективных кампаний SEO и PPC для клиентов в различных отраслях, и мы сделаем то же самое для вас.

    Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить дополнительную информацию и бесплатное предложение!

    Что такое поисковый запрос? [+3 способа оптимизации для поисковых запросов]

    Знаете ли вы, что Google обрабатывает более 5,8 миллиардов поисковых запросов каждый день? С таким количеством пользователей, выполняющих поиск, у вас есть отличная возможность связаться с людьми, заинтересованными в вашем бизнесе.

    Итак, что такое поисковый запрос и как его оптимизировать, чтобы привлечь соответствующий трафик для вашего бизнеса?

    На этой странице мы ответим на такие вопросы, как:

    • Что такое поисковый запрос?
    • Какие типы поисковых запросов существуют?
    • Как мне оптимизировать свой веб-сайт, чтобы он отображался в большем количестве результатов поиска?

    Хотите получить советы и рекомендации по продвижению вашего бизнеса в результатах поиска и многое другое? Подпишитесь на Revenue Weekly, чтобы получать бесплатную инсайдерскую информацию о том, как продвигать свой бизнес!

    Чтобы регулярно получать советы по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 200 000 других маркетологов:

    Revenue Weekly.

    Зарегистрируйтесь сегодня

    Что такое поисковый запрос?

    Поисковый запрос — это слова и фразы, которые люди вводят в строку поиска. Эти слова и фразы генерируют список релевантных результатов. Хотя многие люди склонны путать эти два понятия, поисковые запросы и ключевые слова отличаются друг от друга.

    Ключевые слова составляют поисковые запросы. Поисковый запрос использует ключевые слова для поиска релевантной информации. Поисковые запросы имеют решающее значение для вашего бизнеса, потому что они помогают пользователям найти вашу компанию.

    Если вы хотите в полной мере воспользоваться поисковыми запросами Google, вы должны понять идею объединения ключевых слов и фраз, чтобы понять, как пользователи выполняют поиск.

    3 типа поиска в Google

    Изучая поисковые запросы, вы обнаружите, что существуют разные типы поиска в Google. Давайте рассмотрим три типа поисковых запросов Google, с которыми вы обычно сталкиваетесь:

    1. Навигационные поисковые запросы

    Навигационные поисковые запросы сосредоточены на поиске определенных веб-сайтов или веб-страниц. Это исключительно брендовые поиски.

    Например, если кто-то вводит «YouTube» в строке поиска, а не URL-адрес, это навигационный поисковый запрос. Пользователь знает, какой сайт ему нужен, и цель поиска очевидна.

    Можете ли вы ориентироваться на этот тип поискового запроса Google?

    Не совсем так. Поскольку эти поисковые запросы ориентированы на конкретный бренд, пользователь уже знает, какой сайт ему нужен. Если вы не являетесь этим веб-сайтом, вы не сможете удовлетворить их потребности.

    Единственный способ оптимизировать поисковые запросы навигации — обеспечить отображение вашего веб-сайта в верхней части результатов поиска для вашего бренда. Теоретически ваш бизнес должен быть первым в списке по вашему брендированному поисковому запросу, поэтому убедитесь, что ваш список находится первым.

    2. Информационные поисковые запросы

    Информационные поисковые запросы — это запросы, охватывающие широкую тему. Когда пользователи выполняют информационный поиск, они не ищут конкретный сайт или не хотят купить конкретный продукт.

    Цель поискового запроса для этого типа поиска — найти ответы на вопрос или узнать, как что-то сделать.

    Предпосылкой информационных поисковых запросов является поиск пользователями дополнительной информации и знаний.

    Вы заметите, что результаты поиска по информационным поисковым запросам обычно содержат поле для ответа с нулевой позицией, а также раздел «люди также спрашивают» в дополнение к обучающим видео на YouTube.

    Могу ли я ориентироваться на информационные запросы?

    Да! Компании чаще всего ориентируются на эти типы запросов, потому что вы можете легко ранжироваться по ним.

    Вы можете ранжироваться по этим запросам, создавая высококачественный контент, оптимизированный для поисковых систем (SEO).

    Создавая качественный релевантный контент, вы помогаете своему сайту занимать более высокие позиции в информационных поисковых запросах. Вы позиционируете себя как надежный и авторитетный источник информации.

    3. Транзакционные поисковые запросы

    Последний тип поискового запроса в Google — это транзакционный поиск. При транзакционном поиске пользователи стремятся совершить покупку.

    Транзакционные поисковые запросы бывают нескольких видов:

    • Торговая марка и продукт («Кофеварка Mr. Coffee»)
    • Общий запрос продукта («кофеварка»)
    • Транзакционные фразы («купить кофеварку» или «купить кофеварку»)

    Это обычные транзакционные запросы, которые пользователи выполняют для поиска продуктов.

    Обратите внимание, что результаты поиска по транзакционным запросам обычно приводят к рекламе, поскольку эти искатели готовы совершить покупку.

    Существует также подкатегория транзакционного поиска, известного как вертикальный поиск. Эти поисковые запросы предназначены для поиска местных предприятий, таких как рестораны и магазины.

    Можно ли настроить таргетинг на транзакционные поисковые запросы?

    Да! Для этих поисковых запросов вы можете оптимизировать страницы продуктов, чтобы они отображались в более релевантных запросах. Вы можете оптимизировать свои страницы, интегрировав релевантные ключевые слова и улучшив процесс совершения покупок на своем сайте, чтобы побудить больше людей покупать ваши товары.

    Вы также можете улучшить возможности для транзакционных запросов, инвестируя в локальное SEO. Локальное SEO поможет вам адаптироваться к вертикальному поиску, который люди проводят в поисковых системах.

    Как занять место в правильных поисковых запросах?

    Теперь, когда вы знаете больше о различных типах поисковых запросов, давайте посмотрим, как вы можете повысить рейтинг своего бизнеса в релевантных результатах поиска.

    1. Выберите релевантные ключевые слова

    Ключевые слова играют решающую роль в поисковых запросах в Google. Пользователи поисковых систем используют ключевые слова для выполнения своих запросов и поиска релевантных результатов. Если вы хотите занять выгодное место в результатах поиска для своего бизнеса, вы должны выбрать релевантные ключевые слова.

    Итак, как найти релевантные ключевые слова для вашего бизнеса?

    Во-первых, начните с исследования ключевых слов. Исследование ключевых слов поможет вам найти релевантные термины и фразы, относящиеся к вашим страницам, веб-сайту и отрасли. Вы должны придерживаться ключевых слов, связанных с вашим бизнесом и отраслью, чтобы обеспечить соответствующий трафик для вашего бизнеса.

    При исследовании ключевых слов сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом содержат три или более слов. Эти ключевые слова приносят большую пользу вашему бизнесу, поскольку они привлекают более релевантный трафик на ваш сайт.

    Примером длинного ключевого слова является «как взять личный кредит». Цель поискового запроса очевидна с этим ключевым словом. Вы знаете, что кто-то, кто выполняет поиск по этому ключевому слову, хочет получить информацию о том, как взять личный кредит.

    С другой стороны, тот, кто ищет «личный кредит», не имеет четкого намерения поиска.

    Когда искатели используют это ключевое слово с коротким хвостом, трудно сказать, хотят ли они знать, что это такое, как его извлечь или где его взять. Ключевые слова с коротким хвостом могут в конечном итоге привлечь трафик на ваш сайт, который отскакивает, когда они обнаруживают, что ваша информация бесполезна для их расплывчатого запроса.

    Выбрав правильные ключевые слова, вы поможете своему бизнесу появиться в релевантных поисковых запросах и привлечь больше трафика на свою страницу.

    2. Создавайте качественный контент, чтобы он появлялся в большем количестве поисковых запросов

    Если вы хотите, чтобы вас видели заинтересованные лиды, создание контента поможет им найти вас. Без контента невозможно ранжироваться на страницах результатов поисковых систем, что делает создание контента одной из самых важных частей любой маркетинговой стратегии.

    Контент поможет привлечь заинтересованный трафик на вашу страницу. Вы предоставите своей аудитории необходимую им информацию, зарекомендовав себя как надежный и авторитетный источник.

    Чтобы начать создавать контент, выберите темы на основе исследования ключевых слов. Не можете придумать темы для вашего ключевого слова? Попробуйте использовать наш бесплатный Генератор идей тем блога, чтобы помочь вам придумать новые темы!

    Как только вы узнаете свое ключевое слово и определите цель поискового запроса, вы выберете формат контента. Контент представлен в различных формах, в том числе:

    • Блоги
    • Видео
    • Инфографика
    • Направляющие
    • Подкасты

    Вам следует использовать различные форматы, чтобы ваш контент был захватывающим и привлекательным для вашей аудитории.

    Выбрав формат, начинайте творить! Это хорошая идея, чтобы иметь план для вашего контента, чтобы вы знали, что вы хотите охватить. Глядя на цель поискового запроса, вы сможете очертить и сформировать свою статью.

    Когда вы создаете контент, рассмотрите возможность создания календаря контента, чтобы убедиться, что вы согласны с публикацией. Последовательный план контент-маркетинга поможет вам появляться в большем количестве результатов поиска и привлекать больше трафика для вашего бизнеса.

    3. Оптимизируйте свой веб-сайт

    Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался в поисковых запросах Google, его необходимо оптимизировать. Пользователи не хотят посещать ваш сайт и находят множество проблем с пользовательским интерфейсом. Это отпугнет их от вашей страницы и затруднит вам высокий рейтинг в поисковых запросах.

    Знаете ли вы, что WebFX предлагает услуги по анализу пользовательского опыта веб-сайта, чтобы убедиться, что ваш сайт привлекателен для посетителей?

    Вы оптимизируете свой сайт:

    • Улучшение времени загрузки страницы
    • Обеспечение удобства вашего веб-сайта для мобильных устройств
    • Проверка того, что ссылки действительны и не повреждены
    • Оптимизация тегов заголовков и метаописаний
    • И более

    Оптимизация вашего веб-сайта поможет сохранить потенциальных клиентов на вашем сайте, что улучшит ваш рейтинг в поисковых запросах.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.