Внешняя SEO оптимизация сайта – чек-лист — МКС Медиа на vc.ru

139 просмотров

Только после того, как окончены работы по внутренней оптимизации сайта, можно переходить к внешней. Внешняя оптимизация – это наращивание ссылочной массы и повышение репутации бренда. Про внутреннюю мы уже рассказывали ранее.

Каждый сайт для поисковика имеет свой вес (авторитетность). Когда авторитетный сайт ссылается на другой (путем размещения ссылки на своей странице), то часть своего веса передает ему. Чем больше сайтов ссылается на ваш, тем больше доверия он вызывает у поисковика и тем лучше продвигается в поиске.

Поднятие авторитета сайта – это весьма длительный и кропотливый процесс, которому необходимо уделять много внимания.

Если не знаете, с чего начать внешнюю оптимизацию, или боитесь что-то упустить, воспользуйтесь нашим чек-листом.

1. Провести анализ существующего ссылочного профиля.

Прежде всего важно провести анализ динамики ссылочного профиля вашего сайта.

Делается это с помощью сервиса Ahrefs. Работа с ним достаточно интуитивна.

От вас потребуется выполнить лишь один шаг: указать домен вашего сайта в соответствующей строке. Портал сам выдаст всю необходимую информацию о качественных и количественных характеристиках динамики ссылочного профиля сайта.

На основе полученной информации составляйте стратегию дальнейшей оптимизации и развития.

2. Зарегистрировать компанию в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес.

Эти справочники позволяют продвигать бизнес и находить клиентов в своем регионе.

Если у вас крупная компания с несколькими филиалами, то в карточку заносите информацию о каждом из них. Так вы увеличите охват, а клиенты точно найдут нужный им адрес.

3. Зарегистрироваться в тематических каталогах.

В интернете можно найти сервисы, которые предлагают автоматическое размещение сразу в десятках каталогов. Однако, качество полученных таким путем ссылок и репутация самих каталогов остается под вопросом.

Лучше найти самостоятельно 20-30 каталогов вашей и смежной тематики, которые пользуются популярностью. И собственноручно качественно заполнить профиль компании на этих площадках.

4. Разместить товары на прайс-агрегаторах и торговых площадках (для интернет-магазинов).

Если у вас небольшой ассортимент товаров средней и высокой ценовой категории или оптовая торговля, то размещение ваших предложений на прайс-агрегаторах и торговых площадках может значительно повысить продажи.

Не подойдет размещение на торговых площадках онлайн-гипермаркетам с большим количеством мелких товаров. В этом случае вы просто не будете успевать обновлять остатки, а выделение для каждой площадки отдельного менеджера будет нерентабельным.

5. Размещать статьи и пресс-релизы на популярных площадках.

Сейчас существует много разнообразных сайтов, которые готовы разместить вашу статью. Поэтому особого труда не составить найти те самые площадки, которые подходят именно для вашей тематики.

Такие площадки могут быть как платными, так и бесплатными. В статью лаконично вписывайте ссылку на ваш сайт. Таким образом вы расширяете свою аудиторию и получаете дополнительный трафик.

Если нет времени или желания писать статьи, можно ограничиться небольшими пресс-релизами.

6. Приобретать ссылки с помощью специальных бирж.

В большом количестве ссылки можно закупать через такие биржи, как gogetlinks.net, miralinks.ru, trastik.com и другие. Однако, делайте это постепенно и планомерно, чтобы не вызвать подозрения у поисковиков аномальной активностью.

7. Оставлять комментарии на форумах и блогах.

Это хороший способ показать свою экспертность и привлечь новых пользователей на сайт. Выбирайте форумы и блоги вашей тематики, отвечайте на вопросы пользователей, участвуйте в дискуссиях и не забывайте делиться ссылкой с вашего сайта на материалы по теме обсуждения. Так читатели форума будут воспринимать размещенные ссылки как полезную для себя информацию, а не как рекламу.

В результате вы получите лояльную целевую аудиторию.

8. Размещать новости и акции на новостных порталах и в отраслевых каталогах.

Многие новостные порталы и отраслевые каталоги предоставляют возможность компаниям размещать свои актуальные новости и акционные предложения. Это также дает не только полезные внешние ссылки, но и привлекает пользователей портала на ваш сайт.

Еще раз повторим, что для получения целевого трафика выбирать нужно порталы и каталоги именно вашей тематики.

9. Обмениваться ссылками и статьями с другими сайтами.

Можно сотрудничать с сайтами, занимающимися продажей смежной или вспомогательной к вашей продукцией. Например, магазин модной одежды может обмениваться публикациями с магазином брендовых сумок. Важно, чтобы у вас была одна целевая аудитория, но товары не пересекались.

10. Завести страницы компании в популярных соцсетях.

Социальными сетями пользуется практически каждый современный человек. Зачастую, именно там он находит необходимую информацию. Так что в процессе продвижения сайта точно не стоит пренебрегать социальными сетями.

Чтобы анализировать эффективность собственной работы в социальных сетях рекомендуем настроить разметку OpenGraph. Помимо всего прочего, она создаст привлекательный вид ссылки при репосте.

11. Публиковать в своем блоге уникальный и полезный контент.

Пишите не только продающие тексты, но и подробные материалы, которые будут полезны для пользователей. В таком случае они будут рекомендовать контент вашего сайта своим знакомым, а вы сможете получать естественные ссылки на свой ресурс. К тому же сайт, рекомендованный знакомыми людьми, заранее вызывает больше доверия.

Обязательно добавьте в блог кнопки репоста в популярные соцсети. Пользователю должно быть максимально удобно и просто делиться вашим контентом.

Казалось бы, все элементарно. Размести побольше ссылок на свой сайт везде, где только можно – и выйдешь в ТОП. Однако, не все так просто.

Не все сайты-доноры одинаково полезны. Помимо положительного веса можно перенести на свой ресурс и отрицательный, в случае, если выбранный донор имеет сомнительную репутацию в глазах поисковика. Так же важно, чтобы наращивание ссылочной массы происходило органично, как если бы реальные люди делились ссылками на ваш сайт. Если размещать ссылки на сторонних ресурсах хаотично, то вероятнее всего, они будут выглядеть неестественно. А это чревато попаданием под фильтры и потерей позиций в поиске.

Подробнее о том, как выбирать сайты-доноры мы будем рассказывать в следующих статьях. Подпишитесь, чтобы ничего не пропустить!

Внешняя оптимизация сайта: основные методы

Под внешней оптимизацией сайта подразумеваются работы по увеличению видимости и авторитетности интернет-ресурса. В основном это расширение ссылочной массы ресурса – размещение обратных ссылок.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя SEO-оптимизация

Чем больше сторонних сайтов-доноров ссылается на акцептор, тем больший вес в глазах поисковых систем имеет последний. Но одним лишь количеством сыт не будешь. Большое значение имеет и качество размещенных линков. Чем больший рейтинг имеет донор, тем больший вес имеет ссылка, размещенная на его страницах. Ресурсы с плохой репутацией могут навредить и репутации акцептора. Поэтому при проведении внешней оптимизации сайта необходимо проводить тщательный отбор донорских площадок, отфильтровывая опасные для продвижения. Внешняя поисковая оптимизация – это совокупность двух факторов: качества и количества.

Виды обратных ссылок

Какими бывают обратные ссылки

Обратные ссылки

Анкорные. Это гиперссылки (или текстовые ссылки). Они размещаются непосредственно в статьях и являются частью текста. Анкоры, как правило, выделены другим цветом или подчеркнуты, чтобы привлекать внимание читателя. В текст такого линка можно вписать ключи (в любой морфологии), что повысит релевантность акцептора (ключевые слова не той страницы, на которой размещена ссылка, а именно той, на которую она ведет).

Безанкорные. Такие ссылки не скрыты под текстом, а имеют открытый вид URL страницы назначения. Например, это может быть ссылка на источник или официальный сайт компании, сервис, о котором рассказывается в статье и т. д. Если есть выбор, ставить анкор или нет, лучше выбрать первый вариант, так как по статистике обычные безанкорные URL-линки имеют меньшую кликабельность.

Тематические. Под тематическими подразумеваются все бэклинки, которые размещаются на близких по тематике интернет-ресурсах. Например, если на сайте про кошек разместить ссылку на страницу, где продается кошачий корм, то она будет тематической. Это положительно скажется на ранжировании. А вот если там же разместить линк, например, на автомобильный форум, то это может привести к снижению позиций. Поисковые роботы умеют определять тематику сайтов, поэтому, проводя внешнюю оптимизацию сайта, всегда ориентируйтесь на доноров с такой же или смежной темой.

Вечные.

Это такие ссылки, которые не удаляются спустя месяц, полгода, год, а остаются на веб-странице постоянно. Они вызывают гораздо больше доверия у поисковых систем и, следовательно, имеют больший вес. Как правило, бэклинки, размещенные естественным образом, являются вечными, а покупные удаляются спустя некоторое время.

Временные. Это ссылки, которые арендуются или покупаются у владельцев донорских площадок. Естественно, такие линки становятся временными лишь тогда, когда их удаляют. До тех пор поисковым роботам сложно определить, является ли ссылка вечной или она здесь надолго не задержится. Здесь уже в игру вступает рейтинг донора. Если такой ресурс ранее замечался в купле-продаже внешних ссылок, «Яндекс» и Google это фиксируют, и все акцепторы рискуют попасть под фильтры данных поисковых систем.

Методы внешней оптимизации

Способы внешней оптимизации

Методы внешней оптимизации

Социальные сети. Одним из самых эффективных способов является размещение бэклинков в социальных сетях. Естественно, здесь имеется в виду не спам во всевозможные паблики, комментарии и пр., а грамотное и естественное размещение. Например, публикация о товаре или услуге может ссылаться на первоисточник – сайт-акцептор. Или же в комментариях под чужим тематическим постом можно посоветовать перейти на ту или иную веб-страницу. Поисковые системы доверяют соцсетям. Следовательно, линки, размещенные здесь, будут иметь большой вес. Все, что необходимо сделать, – это зарегистрироваться в как можно большем числе социальных сетей и медиа, связать их с сайтом и регулярно выполнять публикации постов с прямыми ссылками.

Тематические ресурсы. Еще один эффективный метод внешней оптимизации сайта – размещение линков на тематических площадках. В отличие от соцсетей, где посты быстро теряют свою актуальность и перестают просматриваться людьми, данные сайты будут на протяжении долгого времени привлекать посетителей. Если грамотно подходить к выбору доноров, то данный способ может быть не менее эффективным, а иногда и более, чем продвижение в социальных сетях.

Биржи ссылок. Пожалуй, самый спорный способ внешнего продвижения сайта. Одни специалисты рекомендуют использовать его, ссылаясь на высокую эффективность. Другие, наоборот, призывают к прекращению использования бирж, так как они могут привести к попаданию под фильтры «Яндекса» и Google. Однако, если внимательно отбирать доноров и закупать ссылки постепенно, это по-прежнему дает эффект в виде повышения позиций в выдаче поисковых систем.

Каталоги. Сегодня в Сети есть достаточно большое количество различных каталогов, позволяющих размещать там свои ресурсы. Конечно, чтобы продвинуться в топ в некоторых из них, придется приложить достаточно усилий, но зато это будут весомые вечные ссылки. Кроме того, каталоги также являются неплохим источником сетевого трафика.

Форумы. Форумы – это также отличный способ бесплатно разместить вечные бэклинки. Их большое количество позволяет каждому веб-мастеру найти вопрос, касающийся именно его тематики. Главное правило по использованию форумов: ссылки должны быть вписаны естественно, чтобы ответ не выглядел как явный спам.

Внешняя оптимизация сайта – важный этап продвижения. Веб-мастер должен уделить достаточно времени и внимания каждой обратной ссылке, каждой донорской площадке, так как всего одна ошибка может негативно сказаться на рейтинге интернет-ресурса или, того хуже, привести к попаданию под фильтры поисковых систем.

Что такое внешнее SEO? Стратегии внестраничной SEO за пределами ссылок

Что такое внешнее SEO?

«Внестраничная SEO» (также называемая «внешней SEO») относится к действиям, предпринятым за пределами вашего собственного веб-сайта, чтобы повлиять на ваш рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP). Наряду с SEO на странице, они включают в себя несколько факторов базового SEO, которые помогают сайту ранжироваться.

Оптимизация внешних факторов ранжирования включает в себя улучшение восприятия поисковыми системами и пользователями популярности, релевантности, надежности и авторитетности сайта. Это достигается за счет других авторитетных мест в Интернете (страниц, сайтов, людей и т. д.), которые ссылаются на ваш веб-сайт или продвигают его, а также фактически «ручаются» за качество вашего контента.

Почему SEO вне страницы имеет значение?

В то время как алгоритмы поиска и факторы ранжирования постоянно меняются, в SEO-сообществе существует общее мнение, что релевантность, надежность и авторитетность, которые эффективная внестраничная поисковая оптимизация обеспечивает веб-сайту, по-прежнему играют важную роль в способности страницы ранжироваться.

Хотя мы не знаем полного алгоритма, который Google использует для ранжирования контента, данные нашего исследования факторов ранжирования в поисковых системах показывают, что внешние факторы, связанные с поисковой оптимизацией, вероятно, имеют более 50% веса фактора ранжирования.

Ссылки и SEO вне страницы

Создание обратных ссылок лежит в основе SEO вне страницы. Поисковые системы используют обратные ссылки как показатель качества контента, на который ведут ссылки, поэтому сайт с большим количеством обратных ссылок с высокой ценностью обычно ранжируется выше, чем такой же сайт с меньшим количеством обратных ссылок.

Существует три основных типа ссылок, определяемых способом их получения: естественные ссылки, ссылки, созданные вручную, или созданные вами ссылки.

• Естественные ссылки предоставляются редакцией без каких-либо действий со стороны владельца страницы. Например, фуд-блогер, добавляющий ссылку на пост, указывающий на его любимые фермы по производству продуктов, — это 9 баллов.0025 естественная ссылка.
• Ссылки, созданные вручную , приобретаются в результате преднамеренной деятельности по созданию ссылок. Это включает в себя такие вещи, как заставить клиентов ссылаться на ваш сайт или попросить влиятельных лиц поделиться вашим контентом.
• Самостоятельно созданные ссылки создаются с помощью таких методов, как добавление обратной ссылки в онлайн-каталог, форум, подпись к комментарию в блоге или пресс-релиз с оптимизированным якорным текстом. Некоторые самодельные тактики построения ссылок имеют тенденцию к черному SEO и не одобряются поисковыми системами, поэтому действуйте осторожно.

Независимо от того, как были получены ссылки, те, которые вносят наибольший вклад в SEO-усилия, как правило, имеют наибольшую ценность. Есть много сигналов, которые положительно влияют на переданный капитал, например:

• Популярность ссылающегося сайта
• Насколько тема ссылающегося сайта связана с сайтом, на который ссылаются
• «Свежесть» ссылки
• Якорь текст, используемый на сайте ссылок
• Надежность сайта ссылок
• Количество других ссылок на ссылающейся странице
• Полномочия ссылающегося домена и страницы

---

Стратегическое создание ссылок с помощью Moz Pro

Имея более 40 триллионов ссылок в нашей базе данных, у нас есть SEO-данные под замком. Проанализируйте анкорный текст, обратные ссылки и многое другое с помощью бесплатной 30-дневной пробной версии Moz Pro:

Начать бесплатную пробную версию

---

Поисковая оптимизация за пределами сайта, не связанная со ссылками

Обычно практикуемая внестраничная SEO-стратегия, почти любое действие, которое а) происходит за пределами вашего собственного веб-сайта и б) помогает улучшить вашу позицию в поисковом рейтинге, можно рассматривать как «внестраничное SEO». К ним относятся такие вещи, как:

• Маркетинг в социальных сетях
• Гостевой блог
• Связанные и несвязанные упоминания брендов
• Маркетинг влияния в другом месте в Интернете — будь то ссылка, упоминание вашего бренда или веб-сайта или что-то еще. Таким образом, понятие действительно «не связанного со ссылками» внешнего SEO на самом деле немного неправильное!
  

  Примечание по локальному SEO вне страницы:

  SEO вне страницы зависит от человеческого поведения (а именно, что люди ссылаются и делятся только тем контентом, который им нравится). Таким образом, это относится как к органическому, так и к локальному SEO. Даже в обычном бизнесе высококачественные продукты получают много рекомендаций от текущих клиентов — личный эквивалент внешней SEO-оптимизации.

  Как проводить SEO вне страницы

  На высоком уровне улучшение «SEO вне страницы» веб-сайта включает в себя улучшение восприятия поисковой системой и пользователями качества сайта. Это происходит путем получения ссылок с других сайтов (особенно тех, которые сами по себе являются уважаемыми и заслуживающими доверия), упоминаний вашего бренда, публикации вашего контента и «вотумов доверия» из источников за пределами вашего собственного веб-сайта.

  Чтобы узнать больше о внешнем SEO, ознакомьтесь с этой главой в Руководстве по поисковой оптимизации для начинающих.

  ---

  Продолжайте учиться

  • Основы обратных ссылок — Moz Academy
  • Руководство для начинающих по линкбилдингу
  • Смерть линкбилдинга и возрождение линкбилдинга

  Задействуйте свои навыки

  Измерьте влияние сайта с помощью Link Explorer

  Link Explorer — это инструмент для анализа популярности и обратных ссылок, который позволяет исследовать и сравнивать любой сайт в Интернете.

  Что такое обратная ссылка? Почему важны обратные ссылки?

  Перейти к содержимому

  Ограниченное время — сэкономьте 30% на годовых планах Moz Pro! Предложение заканчивается 31 января. Зарегистрируйтесь сейчас!

  1. Учебный центр SEO
  2. Линкбилдинг
  3. Обратные ссылки

  Что такое обратная ссылка?

  Обратная ссылка — это ссылка, созданная, когда один веб-сайт ссылается на другой. Обратные ссылки также называются «входящие ссылки» или «входящие ссылки». Обратные ссылки важны для SEO.
  

  Инструменты: проверьте свои обратные ссылки с помощью Link Explorer
  

  Почему обратные ссылки важны?

  Обратные ссылки особенно ценны для поисковой оптимизации, поскольку они представляют собой «вотум доверия» с одного сайта на другой.

  По сути, обратные ссылки на ваш сайт являются сигналом для поисковых систем, что другие ручаются за ваш контент. Если многие сайты ссылаются на одну и ту же веб-страницу или веб-сайт, поисковые системы могут сделать вывод, что на контент стоит ссылаться и, следовательно, его также стоит отображать в поисковой выдаче. Таким образом, получение этих обратных ссылок может оказать положительное влияние на позицию сайта в рейтинге или видимость в поиске.

  Получение и предоставление обратных ссылок

  Получение обратных ссылок является важным компонентом внешней поисковой оптимизации. Процесс получения этих ссылок известен как получение ссылок или построение ссылок.

  Некоторые обратные ссылки по своей природе более ценны, чем другие. Обратные ссылки с заслуживающих доверия, популярных, авторитетных сайтов считаются наиболее желательными обратными ссылками для заработка, в то время как обратные ссылки с низкоавторитетных, потенциально спамных сайтов, как правило, находятся на другом конце спектра. Независимо от того, переходят по ссылке или нет (т. е. дает ли владелец сайта указание поисковым системам пропускать или не пропускать ссылочный вес), безусловно, имеет значение, но не стоит полностью сбрасывать со счетов ценность ссылок nofollow. Даже простое упоминание на качественных веб-сайтах может дать толчок развитию вашего бренда.

  Точно так же, как некоторые обратные ссылки, которые вы получаете, более ценны, чем другие, ссылки, которые вы создаете на другие сайты, также различаются по ценности. Когда вы делаете ссылку на внешний сайт, выбор, который вы делаете в отношении страницы, с которой вы делаете ссылку (ее авторитет страницы, содержание, доступность для поисковых систем и т. д.), текст привязки, который вы используете, выбираете ли вы следовать или не следовать по ссылке, и любые другие метатеги, связанные со страницей ссылки, могут сильно повлиять на ценность, которую вы придаете.

  Исследование обратных ссылок

  Чтобы заработать на обратных ссылках, может потребоваться много времени. Новым сайтам или тем, кто расширяет охват ключевых слов, может быть трудно понять, с чего начать, когда дело доходит до создания ссылок. Вот тут и приходит на помощь исследование обратных ссылок: изучив профиль обратных ссылок (набор страниц и доменов, ведущих на веб-сайт) конкурента, который уже хорошо ранжируется по вашим целевым ключевым словам, вы можете получить представление о построении ссылок, которое могло им помочь. . Инструмент обратных ссылок, такой как Link Explorer, может помочь обнаружить эти ссылки, чтобы вы могли ориентироваться на эти домены в своих собственных кампаниях по созданию ссылок.

  ---

  Создавайте лучшие ссылки с Moz Pro

  Имея в нашей базе данных более 40 триллионов  ссылок, у нас есть данные о поисковой оптимизации. Усовершенствуйте свои исследования и создайте ссылки стратегически с помощью бесплатной 30-дневной пробной версии Moz Pro:

  Начать бесплатную пробную версию

  ---

  Продолжайте учиться

  • Руководство для начинающих по созданию ссылок — все, что вам нужно, чтобы начать работу с одним из самых важные вещи, которые вы можете сделать для своего SEO.