Как составить ТЗ копирайтеру на SEO текст для блога — Маркетинг на vc.ru

879 просмотров

Без ТЗ — результат ХЗ, знаете такую фразу? Если вы даете подробное четкое и понятное задание копирайтеру, то даже средний специалист сможет написать качественный текст для сайта.

И даже Ильяхов не напишет хороший текст, если в задании написано «сделайте хорошо, а плохо не делайте». Что хуже всего — без технического задания копирайтеру вы потратите кучу ресурсов на объяснение, что с текстом не так, испортите отношения, получите репутацию заказчика, который «сам не знает, чего хочет».

В этой статье мы разберем, как составить ТЗ копирайтеру на SEO текст так, чтобы гарантировать написание качественного текста на сайт или в блог.

Что такое техническое задание на SEO копирайтинг

ТЗ для копирайтера — это документ, в котором описаны требования к готовому материалу. В задании копирайтеру вы объясняете, какую цель должен решать текст, как должен выглядеть итоговый результат.

Представьте, вы строите дом. Недостаточно сказать прорабу: «Хочу двухэтажный уютный коттедж». Тогда все на что вы можете рассчитывать — в вашем доме будет два этажа. И то, если не считать цокольного (вы же не уточнили!).

Чем дотошнее вы согласуете с архитектором план строительства, тем выше вероятность того, что дом будет похож на дом вашей мечты.

Так же и с написанием текста — копирайтеру нужно ТЗ на SEO текст. Тогда он напишет текст, который будет работать на задачи вашего бизнеса.

Что такое качественный SEO-текст

Раньше меня передергивало, когда я слышала, что требуется «SEO текст» от копирайтера. Я представляла себе заспамленную ключевыми словами бестолковую портянку текста:

Но на самом деле это ложный стереотип. Качественный SEO текст — это полезная статья, которую адаптировали под алгоритмы поисковых систем. Таким образом, чтобы не только содержал пользу для читателя, но и был «понятен» алгоритмам поисковой системы.

Наличие и частота вхождения ключевых слов (запросов, которые вводит пользователь в поиск) — не главный критерий для ранжирования материала в поисковой выдаче.

Поведенческие показатели главнее. Яндекс и Google смотрят, как долго пользователь был на сайте, дочитал ли материал до конца и вернулся ли в поиск с тем же запросом. И на основе этих данных принимают решение — был ли материал полезным. Если да, то помещают его в ТОП.

Но это не значит, что работать над технической оптимизацией совсем не нужно. Нужно. Для этого в ТЗ копирайтеру обязательно нужно указать требования по SEO-оптимизации.

Что должно быть в ТЗ для копирайтера

Техническое задание на копирайтинг должно содержать указания на 8 уровнях:

1. Маркетинг — для какой аудитории пишем текст, какие боли решаем и что хотим получить в итоге.
2. SEO — указания от специалиста по поисковому продвижению, как нужно оформить текст, чтобы на целевые запросызапроы аудитории он был в ТОПе выдачи Яндекса или Google.
3. Фактура — исходные данные, о чем будет текст.
4. Структура — какие требования нужно соблюсти при построении «скелета» текста.
5. Стилистика — какие требования к стилю текста вы предъявляете, какой tone-of-voice нужен.
6. Грамотность — какие требования к проверке текста на ошибки вы будете предъявлять.
7. Изображения — как оформить текст.
8. CTA — призыв к действию, что вы хотите, чтобы читатель сделал после прочтения.

Пункты 1, 2, 3 и 8 — уникальны для каждой статьи. остальные пункты универсальны их можно просто копировать из ТЗ в ТЗ.

Пример качественного ТЗ для SEO-текста

Скачайте шаблон ТЗ копирайтеру, который я подготовила на примере статьи «Как составить контент-план: 9 шаблонов для разных бизнесов».

Уровень 1. Маркетинг

Это фундамент для будущего «дома». Если фундамент не подходит, по стенам пойдут трещины, и коттедж может просто развалиться. Можно написать прекрасный, увлекательный, полезный текст, но он не даст результата, потому что вы писали совсем не о том и не для той аудитории.

Например, фотограф хочет написать статью, которая привлечет клиентов на свадебные фотосессии. Если он не подумает о тексте как маркетолог, то может написать статью о том, какой объектив подойдет для портретной фотосъемки с идеальным боке. Эту статью прочитают другие начинающие фотографы и напишут в комментариях «Спасибо, очень полезно!» Но на фотосессии записываться никто не будет. Потому что клиентам на свадебные фотосессии интересно прочитать про то, как выбрать локацию для съемок и красиво выглядеть на фотографиях, а не про объективы.

Маркетинговые требования для ТЗ вытекают из контент-стратегии. Без стратегии нельзя приступать к созданию контента. Подробно о том, как составить стратегию и какие маркетинговые задачи ставить перед контентом, читайте в статье «Как разработать Digital-стратегию и составить прогревающую воронку контента». Далее я в общих чертах расскажу, что должно быть в ТЗ копирайтеру на уровне маркетинга.

На какого читателя рассчитан текст

В ТЗ копирайтеру на текст нужно объяснить для какой аудитории он будет писать. Для этого можно воспользоваться методом персон — придумать для сегмента аудитории «аватара» и описать его. Копирайтеру будет проще представить, что отличает вашу аудиторию, кто они такие и чем занимаются. Текст будет обращен к конкретным людям и будет им интересен.

В какие боли бьет текст?

Укажите в ТЗ копирайтеру, какие проблемы есть у аудитории, что их беспокоит. Именно на эти боли копирайтер должен будет дать ответ в тексте. Боли должны быть отражены в заголовке, лиде, выводах.

В чем решение проблемы

Расскажите в ТЗ копирайтеру, как вы предлагаете решать проблему аудитории. Приведите алгоритм, который автор перенесет в итоговую статью из задания на текст.

Экспертность в чем нужно показать?

Статья должна сформировать образ эксперта у читателя. Для этого в ТЗ на SEO текст нужно объяснить копирайтеру, в чем заключается экспертность вашей компании. Расскажите, что вы считаете правильным, что вас отличает от конкурентов, и какие подходы вы не приемлите.

Какое полезное действие для читателя имеет этот текст?

Конечно, нужно не забыть отразить в ТЗ для копирайтера, что вы предлагаете читателю сделать после прочтения статьи. Какой шаблон действий он должен позаимствовать у вас после прочтения.

Уровень 2. Технические SEO требования к тексту

На этом уровне нужно отразить требования к оптимизации текста. Их может подготовить только SEO-специалист, который изучит материалы конкурентов на эту тему, поисковые запросы в сервисах Яндекс.Вордстат и Google Search Console. В задании на SEO должны быть отражены следующие пункты.

Ключевые слова

Список ключевых слов, которые пользователи вводят в поисковике, когда ищут ответ на свой вопрос. Специалист должен указать, какие фразы нужно включить с точным совпадением фразы, а какие можно более вольно вплетать в предложения. Это не значит, что мы должны делать «SEO-портянки» с перечислением ключевиков. Текст должен быть осмысленным и читаемым (про стилистику ниже), но без ключевых слов поисковая система не сможет понять на какой запрос показывать ваш материал.

Мета-теги

Очень важная часть технического SEO. Мета-теги — это специальные части кода страницы, которые помогают поисковой системе понять о чем ваш материал (наравне с ключевыми словами).

Тег Title
Отображается в качестве названия вкладки в браузере, когда пользователь отткроет вашу страницу. Должен быть не более 75 символов в длину и обязательно содержать точное вхождение главного ключевого слова.

Тег Description
Краткое описание содержания страницы. Оптимально, если будет до 35 слов в длину. В тег нужно включить дополнительные ключевые фразы.

Тег h2
Это заголовок вашей статьи. Он должен быть цепляющим, чтобы заставить человека прочитать статью, но также должен содержать ключевое слово, оно будет подсвечено жирным шрифтом в поисковой выдаче.

Структура заголовков

Важную роль для SEO играет не только первый заголовок Н1, но и все остальные. SEO-специалист должен предложить такую структуру статьи, которая будет отвечать на поисковой интент (вопрос пользователя). Эта структура послужит каркасом будущего «дома», к которому будут крепиться стены, потолок и крыша.

Уровень 3. Фактура

Фактура — это термин из мира журналистики. Он означает исходные данные, которые копирайтер возьмет из ТЗ на текст, чтобы написать статью. Если проводить аналогию с живым организмом, то маркетинг и SEO — это скелет статьи, а фактура — это мясо, которое на него нанизывается.

Фактуру можно брать из интернета, тогда это будет рерайт существующей информации. Но гораздо ценнее данные, которые даст эксперт. Тогда это будет уникальная и полезная информация. К сбору фактуры для ТЗ копирайтеру нужно подойти особенно тщательно.

Уровень 4. Структура

ТЗ копирайтеру должно содержать требования к структуре текста, по которым вы будете принимать работу. Они, как правило, универсальны и одинаковы для всех статей.

Проверьте:

• Текст – не поток сознания, можно пересказать тезисно. При беглом просмотре понятно, о чем написано в тексте
• Делим текст на блоки с помощью подзаголовков. Каждые 400-500 знаков текста новый подзаголовок.
• Соблюдаем иерархию Н1, Н2, Н3.

• Перечисления оформляем списком

• Единообразие подзаголовков

Уровень 5. Стилистика

Требования к стилистике, как и к структуре одинаковы для всех материалов. Если вы пишете информационный текст, то следуйте рекомендациям Ильяхова по «инфостилю».

Проверьте, что в тексте нет самых частых стоп-фраз и ошибок:

• избыточные местоимения;

• вводные конструкции;

• паразиты времени;

• отглагольные;

• пассивный залог;

• гипераргументация: слова-усилители, оценочные прилагательные;

• хвалебные слова про себя и пафос.

Уровень 5. Стилистика

Это статистика по лидам от другого моего В2В клиента (digital-агентство), подробнее — читайте в статье «Как организовать отдел контент-маркетинга: рекомендации и опыт одной компании».

Уровень 6. Грамотность

Когда все остальное поправили, вычитайте текст. Используйте сервисы:

• Orfogrammka.ru
• Litera5.ru
• LanguageToo.org

Уровень 7. Изображения

Требования к изображениям универсальны для любых информационных статей.

Должны быть:

• свежие скриншоты,
• не используем стоковые изображения такого характера.

Вы можете приложить их в качестве примера и описать, что требуется нарисовать, дизайнер сделает уникальные:

• если есть таблица, делайте ее в google docs, наш дизайнер нарисует;
• если есть блок-схема, сделайте ее в любом mind map.

Уровень 8. Призыв к действию

Не стоит рассчитывать, что после прочтения статьи пользователь сам догадается оставить заявку на консультацию, подписаться на рассылку или скачать лид-магнит. Его нужно к этому побудить — это называется СТА — call to action. Призыв нужно обязательно отразить в ТЗ копирайтеру на текст. Смело добавляйте в статью несколько разных, не бойтесь переборщить, статья — это не лендинг, где должен быть 1 призыв к действию. В статье нужно предусмотреть СТА на разную степень готовности к покупке, один читатель уже готов нести деньги в кассу, а другой — только узнал вас и сначала он готов только подписаться на рассылку. Варианты СТА:

Примеры действий для разной степени прогретости читателя:

• Скачали чек-лист
• Подписались на рассылку
• Активировали промокод
• Подключили демо
• Перешли в каталог и купили

Итог: Как написать ТЗ для копирайтера

Алгоритм, как правильно составить ТЗ копирайтеру для написания текста:

1. Продумайте маркетинговые задачи текста и составьте общие рекомендации.
   Опишите аудиторию текста, что волнует читателя, какие у него есть боли. Пропишите в ТЗ для копирайтера цель статьи, тему и предполагаемый объем. Укажите, в чем нужно отразить вашу экспертность.
   
2. Пропишите SEO параметры будущего текста.
   Укажите какие ключевые слова нужно использовать, какие мета-теги использовать и предложите структуру заголовков для будущей статьи.
   
3. Добавьте в ТЗ указание откуда брать данные для написания статьи.
   Это могут быть ссылки на статьи в интернете, но материал будет более ценным, если вы добавите в ТЗ для копирайтера собственные экспертные данные. Это может быть интервью со специалистом, вашим клиентом или ваши другие материалы.
   
4. Обязательно укажите в ТЗ копирайтеру критерии структуры, стилистики и визуального оформления.
   Эта часть ТЗ неуникальна и может кочевать из задания в задание.
   
5. Добавьте СТА.
   Не забудьте указать копирайтеру в ТЗ, к какому целевому действию он должен подвести читателя.
   

Пример качественного ТЗ для SEO-текста

Скачайте шаблон ТЗ копирайтеру, который я подготовила на примере статьи «Как составить контент-план: 9 шаблонов для разных бизнесов». Вы можете составить ТЗ на свою статью по этому же шаблону ТЗ для копирайтера. Достаточно изменить пункты 1, 2, 3 и 8 под свой материал, остальные — универсальны для каждого текста.

образец правильного ТЗ, пошаговая инструкция с примерами

Посленее обновление: 20 сентября 2022 г.

964

Содержание

• Что такое ТЗ в копирайтинге и для чего его составлять?
• Пошаговая инструкция по составлению правильного ТЗ + примеры
• Требования к техническим параметрам
  • Смысловая уникальность статьи
  • Заспамленность текста ключами
  • Водность и словесный мусор в тексте
  • Риск попадания сайта под фильтр «Баден-Баден»
• ТОП5 ошибок при составлении ТЗ для текстов

Качественный контент сделает сайт привлекательным для посетителей и поисковых роботов. Это значит, что человек будет читать несколько статей, нажимать на кнопки и переходить с одной страницы на другую, сайт хорошо ранжируется и поднимается в топ. Существуют разные типы текстов для информационных, коммерческих, корпоративных сайтов и каждый из них имеет свои особенности. От их полезности, интересности, уникальности зависит позиция ресурса в выдаче поисковых систем, количество посетителей, время их пребывания на странице, что непосредственно влияет насколько эффективно будет работать ваш бизнес. Чтобы получить хорошее наполнение для сайта, как правило необходимо ответить на вопрос, как правильно составить техническое задание (ТЗ) для копирайтера, чтобы избежать повторной правки, сэкономить время и деньги. Часто любая маркетинговая стратегия связана с привлечением социальных сетей, чтобы «достучаться» до потенциальных клиентов. Поэтому популярному сейчас smm специалисту обязательно требуется умение качественно подготовить задание для seo-копирайтинга. Самостоятельно это делать не так просто как кажется на первый взгляд. Заказчик сам должен понять, что именно он желает увидеть в готовой работе автора будущей статьи Далее мы поговорим о том, что конкретно должно быть в тз, инструкция по его составлению и разберём часто-встречающиеся ошибки.

Что такое ТЗ в копирайтинге и для чего его составлять?

Техническое задание – это документ, где вы подробно и чётко расписываете все требования по поставленной задаче копирайтеру (автору), также содержащий подсказки к формату, структуре и другим деталям. Понятно, что это не просто тема и список с количеством ключевых слов. Профессиональные СЕО-мастера составляют задачу копирайтеру на 2-3 страницы и могут указать ссылки на хороший образец ТЗ, чтобы готовый материал можно легко оптимизировать под общий дизайн сайта. Здесь указаны пункты в каком стиле вам нравится контент для вашей компании, пожелания по стилистике, структуре статьи, форматированию, технические требования, сервисы для проверки, объём текста, какие разделы обязательны, для какой целевой аудитории писать статью и другие материалы.

Можно обратиться в известные биржи копирайтинга и нанять копирайтера с большим опытом. Скорее всего отсутствие техзадания даёт исполнителю зелёный свет. Вероятность, что получится не то, что вам нравится высока: минимум пользы для платформы и бизнеса, вода, спам, сплошная простыня текста без внятного содержания. И в результате эта публикация не будет соответствовать  стандартам современного интернет-маркетинга. Ваш заказ не будет опубликован и отправится как минимум на доработку или полностью на переделку, а вы потратите деньги. 

Пример работы копирайтера без ТЗ:

Результат работы по техзаданию:

Пошаговая инструкция по составлению правильного ТЗ + примеры

Теперь поищем ответ на вопрос, как правильно писать техническое задание. Вряд ли вас интересует поверхностный рерайт или синономайзинг. При написании статей оправдан глубокий аналитический подход. На самом деле хороший копирайтер должен вникнуть в специфику бизнеса, изучить особенности  вашей ниши, преимущества предложения, точно, красиво описать его, заинтересовать потенциальных клиентов и раскрыть главную тему на их языке. При необходимости можно посмотреть и сравнить сайты конкурентов, у которых можно взять интересные факты, идеи или наоборот, что ваши клиенты точно не хотели бы видеть на вашем ресурсе. Помните, что конкурентов надо искать по типу вашего бизнеса или что-то подобное. Понятно, что статья о ssl-сертификатах для интернет-магазина и блогера будет сильно отличаться. Мы понимаем, что для автора всё равно нужно использовать дополнительные материалы , чтобы он выполнил работу, грамотно подчёркивающую все важные услуги вашего бизнес-проекта. Контент должен отвечать техническим требованиям, чтобы сайт был проиндексирован роботами, выведен в верхние позиции выдачи поисковиков. В настоящее время seo-текст — это полезная, грамотно-написанная статья, где содержится развёрнутый ответ на запрос по конкретной теме и выполняющая ряд задач для продвижения сайта. Итак, делаем выводы, как правильно составить подробное ТЗ ?

1. Тематика или о чём писать? Текст должен быть максимально релевантным заданной теме. Для разных страниц сайта подходят разные типы текстов. В задаче можно дать не тезисы, а вопросы согласно вашей аналитики. Если копирайтеру указана тема «Лечение варикозной болезни», то пишем о терапии варикоза, а не о причинах, симптомах, видах заболевания. Конкретика, лаконичность, максимальная информативность, конкретные формулировки  – это признаки хорошей статьи.
2. Мета-теги. При составлении ТЗ  укажите требования к заголовку h2, Title, Description: объём, содержание ключевых запросов, академическая тошнота и уникальность. Можно добавить ссылки на страницы сайта для перелинковки. В 70% случаев посетитель принимает решение о переходе на страницу после прочтения заголовка.
3. Объём. Если статья информационная, можно указать ограничения, например 5500-7500 знаков без пробелов будет достаточно. А вот при наполнении коммерческого сайта какого-нибудь интернет-магазина важна точность количества символов. 500 символов – это 500, а не 400 или 600. Если написать больше, увеличится время загрузки страницы.
4. Содержание. В требованиях должно быть то, что вы хотите получить в результате.  Обязательно укажите желаемый стиль написания, перечень вопросов, которые нужно решить, на чём нужно сделать акцент.
5. Структура. Зависит от специфики размещения контента на вашем сайте. Распространённые варианты: блоками, сплошным текстом (обязательны заголовки, списки). В продающем контенте важна конкретика, цифры, факты, в информационных приветствуются таблицы, изображения, графики.
6. Вид текста. Разновидностей текстового контента можно перечислить достаточно много. В техзадании укажите, какой вам нужен: для блока, СЕО-статья под поисковое продвижение, карточка товара, пресс-релиз, лендинг.
7. Семантическое ядро. Количество точных и разбавленных вхождений, основной ключ, список ключевых слов, перечень слов, фраз, которые должны быть использованы.
8. Орфография и пунктуация. При подготовке ТЗ обязательно нужно упомянуть о том, что в тексте не должно быть орфографических, пунктуационных ошибок, тавтологии, опечаток. Нет ничего хуже продающего текста с призывом к действию, написанного с очень грубыми ошибками. Хороший сервис по проверке орфограммка поможет исправить ошибки.

По каждому пункту пропишите всё подробно, что хотели бы видеть в готовом продукте, нужно указывать конкретные примеры, тогда автор сможет предоставить готовый уникальный инструмент для привлечения пользователей. Но не стоит слишком перегружать задачу излишней информацией.

Это важно! Если, прочитав статью на сайте, посетитель найдёт ошибки, он закроет страницу и больше не вернётся. Пропишите в документе, что исполнитель должен проверить статью на ошибки (можно непосредственно в Word) и внимательно вычитать её.

Помните, что к решению вопроса, как правильно составить техническое задание для копирайтера, нужно подходить основательно. Разместите в документе список фраз, которых не должно быть (стоп-слова, шаблонные выражения, наборы прилагательных, спамные конструкции). Укажите пожелания по форматированию. Визуальную привлекательность статье придают списки, выделение курсивом и жирным шрифтом, подчёркивание, иллюстрации, фото и видео, где это уместно .

Пример 1

 

Пример 2

 

Требования к техническим параметрам

При написании техзадания важно учитывать такие параметры, как уникальность, водность, заспамленность и т.д. Для их проверки обычно используют специальные сервисы. В документе укажите перечень сервисов, текстовых анализаторов, инструментов для улучшения информации, как например rush analytics и показатели, которых нужно добиться.

Смысловая уникальность

Если вы разместите скопированную с другого ресурса информацию, поисковик обязательно это заметит и наложит санкции. Текст должен быть обязательно уникальным, созданным с ноля. Там, где предполагается использование технических терминов, цифр, цитат, добиться 100% уникальности непросто. Оптимальный показатель процента уникальности – выше 90%. Для проверки уникальности используют такие сервисы:

• Advego.antitlagiatus
• Etxt.antiplagiat
• Text.ru
• Content-watch

Желательно, чтобы текст прошёл проверку хотя бы по двум сервисам, тогда результат будет достовернее. Чем лучше проверка. тем качественней готовый материал. При написании ТЗ для веб-сайта укажите заранее, что исполнителю нужно приложить скрины проверки или ссылку в формате google docs, excel или что-то подобное.

Уникальный текст

Неуникальный текст

Заспамленность статьи

Не стоит пренебрегать этим условием для оптимизации. Заспамленность определяет процентное соотношение основных ключей к общему объёму слов в тексте. Если ключевиков более 5%, поисковому алгоритму это точно не понравится и ресурс попадает под санкции. Оно вам надо? Проще прописать в техзадании показатель спамности до 3%, и забудьте о проблеме. Проверить вхождение отдельных ключевых слов можно по Text. ru и Advego.seo. Есть и другие сервисы, но они менее популярны. Помните, что нужно учитывать это, когда будете решать вопрос, как правильно писать техзадание.

Водность и словесный мусор

В хороших примерах ТЗ для копирайтера указывают такую фразу: «написать текст с использованием ключевых слов, проверить по сервисам и отжать воду». Вода – это плохо. Это термин обозначает все слова, которые используются, но не несут смысловой нагрузки. Обилие такой лексики плохо влияет на восприятие информации, рассеивает внимание. Читатель теряет ход мысли при чтении, а заказчик переплачивает за объём, который не несёт пользы.

Убрать воду – это свести к минимуму употребление такой лексики. Проверить статью можно по Text.ru или сервису Главред. Последний выделяет цветом словесный мусор, который нужно убрать или заменить более полезными словами. Оптимальный показатель по текст.ру – до 15%, по Главред цифра должна быть выше 7,5 (допустимо), 8,2 (идеально).

Хороший результат

Риск попадания под «Баден-Баден»

Поисковые системы постоянно повышают требования к внутреннему и внешнему содержанию. Например, Яндекс использует специальный алгоритм «Баден-Баден», который сразу  определяет и отсеивает переоптимизированные, неестественные, низкокачественные тексты. Чтобы исключить риск попадания под санкции, следует сделать проверку  по сервису Тургенев.Ашманов. Система не только определяет ошибки, но и даёт рекомендации, как устранить эти проблемы. Максимальная оценка по этому сервису – 8, оптимальная – 3-4.

Хороший результат

ТОП5 ошибок при составлении ТЗ

Теперь вы знаете, как пишется ТЗ. Образцы можно использовать для формирования своего кейса. Но даже опытные seo-специалисты и seo- копирайтеры, которые являются экспертами в seo-продвижении, делают ошибки, которые влияют на качество конечного результата. А это скажется на вашей репутации. Рассмотрим самые распространённые.

• В шаблоне ТЗ не определена цель контента и целевая аудитория. Как результат, копирайтер использует неподходящую лексику, выбирает неудачную стилистику. Помните: разные  тексты для разной аудитории. Вы понизили уровень доверия вашей ца, трафик упал . 
• Отсутствие требований, которые требуют структуры и форматирования. Тут получится сплошная простыня текста и много «отсебятины».
• Отсутствие структуры, только ключевые запросы и слова. Вы получите блоки нерелевантного материала. 
• Отсутствие информации о том, по каким сервисам проверять готовый контент.
• Использование специализированных сервисов для составления техзаданий. Системы работают по шаблонам, которые подходят далеко не во всех случаях и получить на выходе готовую задачу не получится.

Чтобы копирайтер мог посмотреть, насколько соответствует ли написанный контент техзаданию заказчика, приложите бриф для копирайтинга. Можно кратко выделить его основные пункты: сбор семантики, обзор запросов для статьи, частотность и плотность вхождений ключевых слов и визуальное заполнение( дизайн, картинки, выпадающие элементы).Здесь списком определены требования, которым должен отвечать текст. Если на все вопросы ответы «да», статью можно размещать на сайте. Заинтересованы в том, как правильно написать техническое задание? Вы не сможете или у вас нет времени разбираться в нюансах? Обратитесь к профессионалам с хорошим портфолио в этой области, который напишет лучше статей конкурентов.

Категория: Контент сайта

© SEO Школа, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Заказать ТЗ копирайтеру

У нас мы можете заказать разработку технического задания для своего копирайтера или для нашего

Глобальная популяризация интернета позволяет создавать бизнес, нарабатывать клиентскую базу, заказывать квалифицированные услуги, не выходя из дома. Для продвижения товаров, повышения покупательского спроса, узнаваемости бренда или услуги достаточно составить привлекательный, грамотный контент. Текст на сайте должен быть не только уникальным, SEO оптимизированным, но и решать проблемы за покупателя, позволять экономить его личное время, дарить множество положительных эмоций.

Каким образом можно получить качественный контент? Вариантов не так много:

1. Самостоятельно заполнить собственный интернет-ресурс, анализировать посещаемость сайта и периодически дополнять его актуальными, информативными новостями.
2. Заказать наполнение сайта профессиональному копирайтеру, разбирающемуся в тематике, учитывающему пожелания заказчика и умеющему «цеплять» своими текстами.

При реализации первого варианта владельцу бизнеса потребуются специфические знания, опыт и немалое количество собственного времени, которое он может провести с близкими людьми.

Используя второй вариант, предприниматель оперативно получает качественную услугу по заполнению сайта контентом. Интернет-ресурс начинает занимать первые строки в поисковых системах и, как результат, спрос на предлагаемые продукты повышается, бизнес начинает расширяться.

Что нужно, чтобы заказать ТЗ копирайтеру?

Для написания копирайтером грамотного SEO оптимизированного текста, без воды, ненужной информации заказчику рекомендуется составить техническое задание.

Основными параметрами, необходимыми для оформления грамотного ТЗ считаются:

• Заглавие статьи. Оно должно быть ярким и привлекать внимание целевой аудитории, не содержать более 60 символов.
• Основная цель контента. Описывает суть содержимого, зачастую в нее вписывают ключевые слова для расширения ЦА и повышения рейтинга в поисковых системах.
• Обозначение стиля написания, объема статьи, указание стоимости за 1 000 символов.
• прописывание ключевых выражений, их количества в контенте, возможность разбавления ключевиков. В большинстве случаев копирайтеру ставится задача самостоятельно подобрать ключевые слова, опираясь на тематику заказа и рейтинг запросов интернет-пользователей.
• Указание процента уникальности, водности контента, его академической тошноты. Большинство заказчиков требуют уникальность не менее 95% по определенному сервису проверки текстов.
  

Какие бывают недочеты при составлении ТЗ?

Мнение заказчика о написанном тексте – всегда важно для копирайтера, ведь переделывание статьи – процесс трудоемкий и тягостный.

Во избежание недопонимания между заказчиком и исполнителем рекомендуется исключить недочеты при составлении ТЗ, мешающие качественному составлению контента:

1. Непонимание заказчиком темы, на которую он требует написать статью.
2. Нелогичные, завышенные требования к тексту с обязательным употреблением множества ключевых слов и высокого процента уникальности.
3. Нечетко сформулированные цели для чего статья создается, кто является ЦА.

Копирайтер, работающий над созданием контента, всегда может задать уточняющие вопросы заказчику, тем самым разрешить непонятные для себя вопросы.

контент без ограничений

От грамотно составленного задания зависит конечный результат

Какие требования предъявляются к копирайтеру?

Разноплановый человек с широким кругозором, умеющий работать быстро, наполнять интернет-ресурсы полезным, интересным контентом — так можно охарактеризовать опытного копирайтера. Профессионализм его проверить нетрудно: для этого нужно лишь дать небольшое задание на узкую тематику и посмотреть на сколько уникальной получится статья и раскроет заданную тему.

Копирайтер должен четко следовать ТЗ, опираться на проверенные источники информации, не нарушать оговоренные сроки сдачи статьи. Более опытный специалист с легкостью сможет подобрать ключевые слова с помощью анализа информации о лидерах в поисковых сервисах, тем самым создаст качественный SEO текст, который поднимет рейтинг посещаемости сайта в несколько раз. Дополняя и обновляя интернет-ресурс, копирайтер может добиться выхода сайта в ТОП-10 популярных веб-ресурсов.

Агентство 9WRiTER сотрудничает с настоящими мастерами по написанию уникальных, емких материалов для заполнения интернет-ресурсов. У нас вы можете недорого заказать составление грамотного, подробного ТЗ на любую тему и передать его для оперативного выполнения копирайтеру нашего агентства.

Обращайтесь в 9WRiTER и повышайте уровень доходности вашего бизнеса!

Другие статьи

Услуга тз копирайтеру

Грамотное техническое задание решает много проблем. Его можно составить самостоятельно или воспользоваться услугой составления ТЗ копирайтеру.

Заказать ТЗ копирайтеру

Сделать заказ ТЗ у копирайтера – значит в сжатые сроки получить рост продаж, высокие доходы. Опытный копирайтер создаст качественный контент

Срочно нужен копирайтер

Срочно заказать копирайтера на сайте 9WRiTER. Когда время не терпит ждать контент для размещения, тексты будут размещены вовремя

Требуется автор статей удаленно? SEO копирайтеры. Различные тематики

Что делать, если требуется автор для написания текстов удаленно? Чем полезно агентство 9WRiTER, и какие задачи оно может решить.

Нужен копирайтер удаленно

Удаленные копирайтеры — наша прерогатива. В современном мире небывалое развитие получила отрасль копирайтинга. В чём же заключается профессия копирайтера, где найти первые заказы и что для этого нужно?

Нужен автор дорого

Предлагаем услуги дорогих авторов для вашего проекта. Профессионалы в своих тематиках

Журналу нужен автор

Куда обращаться, если журналу требуется автор — советы по подбору сотрудников для СМИ, необходимые качества кандидатов и критерии оценки материала от 9WRiTER.

Нужны авторы сейчас

Поиск автора для выполнения срочного проекта – непростая задача. Копирайтера или веб-райтера вы можете найти в 9WRiTER. Профессионалы соблюдают сроки, пункты ТЗ

Сайту нужен копирайтер — рассказываем

Думаете заказать услуги копирайтера для написания текстов на сайт? Расскажем как это сделать

Копирайтер для интернет-магазина

Качественный копирайтинг для вашего интернет магазина выполнит проверенный автор. Опыт заполнения разделов, карточек, блоков сайта по тематикам

Копирайтер юрист

Оказываем услуги копирайтера юриста для вашего сайта. Напишем контент на юридическую тематику быстро и профессионально.

маркетинговый вакансий для копирайтеров в Orbit Local в Demote

Маркетинговый копирайтер

Orbit Local

Полный рабочий день

Удаленный

. кто-то, кто предприимчив, выдержан, гибок, позитивен и готов взять на себя потрясающую роль — в частности, копирайтер по маркетингу, который может создавать и публиковать контент, писать наброски, редактировать текст, корректировать, формулировать контент-стратегии и работать с нашим контентом и SEO-команды. Поскольку это полностью удаленная компания, это работа на дому.

Обязанности

• Написание подробного контента для блога

• Создание убедительных целевых страниц и фирменного контента

• Разработка схемы для утверждения контента

• Написание, корректура и редактирование контента на различных носителях

• Создание подписей к сообщениям в социальных сетях

• Сотрудничество с другими внутренними командами (например, копирайтинг, поисковая оптимизация, управление учетными записями и продажи), чтобы помочь, облегчить и реализовать стратегические маркетинговые инициативы

• Редактирование и корректура контента на предмет грамматики, удобочитаемости и использования ключевых слов

• Планирование и реализация контент-стратегии для широкого круга клиентов

• Изучайте контент и потребительские тенденции, чтобы убедиться, что контент актуален и привлекателен.

Опыт и квалификация

• Степень бакалавра в области маркетинга, коммуникаций, журналистики, английского языка или смежных областях

• 1-3 года опыта в маркетинге, желательно копирайтинг и маркетинг в социальных сетях

• Владение WordPress и/или аналогичными платформами

Навыки

• Отличные навыки письменного общения и копирайтинга

• Сильные навыки расстановки приоритетов, организации и управления проектами

• Способность работать в сжатые сроки

• Отличные аналитические способности и умение анализировать данные

• Умение писать и редактировать контент с вниманием к деталям

• Способность творчески и эффективно решать проблемы

Информация о вакансии

• 15-18 долларов США в час с возможностью роста через 90 дней

• Вариант для полной занятости после 90 дней

*

О компании
Orbit Local — агентство интернет-маркетинга со штаб-квартирой в Джексонвилле, Флорида. У нас более 10 лет опыта (примерно 5 световых лет!) в маркетинге местного бизнеса.

Мы в Orbit Local верим в то, что нужно отдавать. Наша социальная миссия призывает нас использовать нашу компанию инновационными способами для служения общему благу, протягивая руку помощи другим нуждающимся малым предприятиям. Мы гордимся тем, что поддерживаем организации, которые делают добрые дела в сообществе Джексонвилля, в том числе Three Grains of Rice.

Типы работы: полный рабочий день, неполный рабочий день

Оплата: $15,00 — $18,00 в час

Преимущества:

• 401(k) соответствует
• Реферальная программа

Расписание:

• С понедельника по пятницу
• Самоопределяемый график

Опыт:

• Маркетинг: 1 год (обязательно)
• Копирайтинг: 1 год (обязательно)

Место работы: удаленно

Сохранить эту работу Подать заявку

Связанные вакансии

Все связанные перечисленные вакансии

Электромонтажник (начальный уровень)

ООО «Джи Макс Пропертиз» Сакраменто, Калифорния 95826 Сегодня

Мы ищем сборщика кабелей и проводов, который присоединится к крупной производственной компании в Сакраменто! НАЧАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ приветствуется! Понедельник Пятница, 6:00 14:30 (возможно OT) Тип работы: Полный рабочий деньОплата:

Исполнительный помощник президента Генеральный директор

Университет Чарльза Р. Дрю Лос-Анджелес, Калифорния 30+ дней назад

Толкование, информирование и применение процедур и политик; отвечать на вопросы, где важны суждения, знания и интерпретация политик и процедур

Bagger

Розничные магазины Winn-Dixie Ранчо Лейквуд, Флорида 34202 15 дней назад

Упаковщик отвечает за повышение доверия и лояльности клиентов, обеспечивая точную, быструю и вежливую кассу.

Водитель личного автомобиля

Компания Vibrant Logistics Co. Хантсвилл, Алабама Сегодня

ТРЕБУЮТСЯ ДОСТАВЩИКИ НА ДОМ! Опыт вождения не требуется. Превратите дополнительные часы в легкие деньги! Vibrant Logistics нанимает водителей для доставки небольших посылок FedEx, не выходя из собственного дома.0005

РН ОИТ

МЕДИЦИНСКИЙ ЦЕНТР MERCY SAN JUAN Кармайкл, Калифорния 95608 Сегодня

Описание работыДолжность: ОИТ РНЧасы гарантированы. Конкурентная компенсацияCorratel Healthcare ищет RN отделения интенсивной терапии. Идеальный кандидат должен иметь отличные навыки ухода за пациентами и способность работать

Специалист по обслуживанию

Автомобильная группа Берта Огдена Браунсвилл, Техас 30+ дней назад

Обсудите ремонт с мастером цеха или сервисным консультантом. Сообщайте сервисному консультанту о дополнительных запросах на обслуживание. Планировать работу совместно с мастером цеха.

Веб-дизайнер и графический дизайнер

Кампании Crossroads Решения Вашингтон, округ Колумбия, 20006 Сегодня

Crossroads Campaigns — прогрессивная политическая консалтинговая фирма, помогающая организациям и кампаниям в разработке, полевых программах, онлайн-инструментах и ​​коммуникационных услугах. Мы стремимся предоставить

Greenskeeper

Тайлер Блум Консалтинг Оуингс Миллс, Мэриленд, 21117 $14 — $17 в час 30+ дней назад

В охотничьем клубе Green Spring Valley недавно был проведен проект реконструкции поля для гольфа с целью восстановления архитектурных элементов и улучшения условий для игры в гольф до

Горничная

Медицинский центр Тусона Тусон, AZ 85712 Сегодня

Медицинский центр Тусона (TMC) является единственной некоммерческой общественной больницей Тусона. Сотрудники выбирают работу в TMC из-за наших ценностей честности, общности, самоотверженности и сострадания, которые мы

Сервер

Группа ресторанов Hillstone Денвер, Колорадо 80206 $150 — $350 в день 30+ дней назад

Мы ищем дружелюбных, энергичных, целеустремленных людей, которые будут преуспевать в быстро меняющейся, ориентированной на команду атмосфере ресторана.

Логин

Имя пользователя

Пароль

Запомните меня

Забыли пароль?

Все, что вам нужно (и вы хотите) знать об ИИ-копирайтинге

Инструмент ИИ для копирайтинга, способный генерировать контент одним нажатием кнопки? Копирайтеры всего мира содрогаются при одной мысли об этом. Машина, которая пишет электронные письма, заголовки, целевые страницы и многое другое?! Безумие!

Но, как скажет вам этот копирайтер, очень человечный, бояться нечего.

Представьте себе мир, в котором вам не нужно мучиться над каждым словом , а вводить свои требования в машину — и вуаля! — работа сделана. Это означает, что вы можете тратить свое время на редактирование, уточнение и оптимизацию текста для различных персонажей и каналов, не раздумывая над черновиком 4.5, пытаясь придать всему этому смысл.

С помощью ИИ познакомьтесь с вашим новым помощником по копирайтингу, который возьмет на себя утомительные писательские задачи, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что действительно важно: проведение кампаний для конверсии .

Печатаете каждый день так, будто вы в минуте от дедлайна? Да, копирайтер с искусственным интеллектом может помочь с этим.

Итак, как вы можете использовать инструменты ИИ для копирайтинга в своих маркетинговых усилиях? Давайте начнем со всего, что вам нужно знать, и рассмотрим, как вы можете включить ИИ в свой маркетинговый стек, не отталкивая при этом своих создателей-людей:

(Вы также можете быстро перейти к своим животрепещущим вопросам здесь: ⬇️ )

1. Что такое ИИ-копирайтинг?

2. Заменит ли ИИ копирайтеров?

3. Как пользоваться инструментами для копирайтинга на основе ИИ

4. Кто лучший копирайтер с искусственным интеллектом?

1. Что такое ИИ-копирайтинг?

Копирайтинг ИИ — это контент, созданный с помощью программного обеспечения для машинного обучения. Он делает это путем обучения алгоритма анализу миллионов веб-страниц в поисках закономерностей. Затем он использует эти знания для создания нового контента по заданной теме.

Инструменты искусственного интеллекта стали удивительно умными в своей способности имитировать и понимать язык — даже сленг. Заголовки, электронные письма, объявления, метатеги и даже описания продуктов — возможности безграничны. Вы просто добавляете свои параметры, а все остальное делает машина. Поговорим об экономии времени, ведь вам не нужно повторять содержание слово за словом, верно?

Крис Франц, вице-президент Smart Copy (ранее Snazzy. AI) — инструмента для копирайтинга с искусственным интеллектом, входящего в семейство Unbounce, — объясняет:

Большая часть работы маркетолога — написание текстов. Иногда возникает писательский блок, из-за которого трудно придумать следующее предложение или дополнительную редакцию. Вот тут-то и приходит на помощь копирайтинг ИИ. Он дополняет ваш стек и процесс написания с помощью стороннего интеллектуального помощника и может помочь укрепить ваши существующие навыки копирайтинга и заполнить пробелы, в которых вы могли бы застрять в противном случае. — Крис Франц, вице-президент, Smart Copy (Snazzy.AI)

Snazzy AI теперь называется Smart Copy, частью платформы Unbounce Conversion Intelligence™. Мы внедрили копирайтинг на основе ИИ, чтобы упростить копирайтинг и помочь вам быстрее создавать оптимизированные маркетинговые кампании. Попробуйте Smart Copy бесплатно здесь.

Понимание основ ИИ

Искусственный интеллект может очень быстро усложниться, поэтому о нем часто возникают неправильные представления — тьфу, спасибо за это, Скайнет . Итак, давайте разберем это простыми словами: что мы на самом деле имеем в виду, когда говорим «ИИ»?

В одном углу у нас Общий искусственный интеллект . Это то, о чем думает большинство людей, когда кто-то говорит об ИИ. Знаете, история о роботе, который учится любить? Это то, что мы только можем увидеть когда-нибудь в течение нашей жизни. Даже тогда, вероятно, не продвинутая версия.

В другом углу у нас есть Искусственный Узкий Интеллект — УНИ. Это тот ИИ, который сегодня есть в распоряжении маркетологов. ANI фокусируется на узких приложениях для решения проблем, выполнение одного типа задач или функций, как правило, лучше и эффективнее, чем человек когда-либо мог .

Речь идет о чат-ботах, способных понимать тонкие нюансы человеческой речи, персонализированных цифровых возможностях и расширенных кампаниях с оплатой за клик благодаря автоматизированному интеллектуальному назначению ставок. Копия, созданная искусственным интеллектом, — лишь одно из таких захватывающих решений.

Мы находимся в начале новой смелой эры маркетинга — с искусственным интеллектом сделает вашу жизнь маркетолога проще, а ваши кампании — более эффективными в ближайшие годы .

Хотите узнать больше? Вот несколько интересных примеров ИИ, которые меняют лицо традиционного маркетинга.

Знаете ли вы, что компания Unbounce впервые применила новый маркетинговый подход, называемый анализом конверсий? Мы считаем, что лучший и наиболее эффективный способ увеличить количество конверсий заключается в объединении возможностей искусственного интеллекта по обработке данных с творческим подходом и опытом маркетологов. Это ты, твое ноу-хау, дополненное машинами. Вот как выглядит это будущее.

2. Заменит ли ИИ копирайтеров?

Нет. ИИ не заменит копирайтеров. Но это изменит их работу. Тот факт, что автор контента ИИ несет большую часть нагрузки по созданию контента, не означает, что контент полностью готов к использованию.

Посмотрите на это видео, где человек написал первые несколько строк сценария, прежде чем позволить ИИ взять на себя остальные:

Хотя это, безусловно, интересно и впечатляюще, оно не совсем тонкое, не так ли?

У копирайтинга с использованием ИИ все еще есть несколько существенных ограничений. Машины не славятся своей тонкостью и человечностью — и, глядя на видео выше, с определенного момента история просто теряет смысл.

Также важно помнить, что хотя текст, созданный ИИ, не скопирован откуда-либо из Интернета, он также не совсем оригинален. Контент создается на основе уже существующих и опубликованных шаблонов копирования, так что в некотором смысле вы создаете копию копии копии .

Машина, притворяющаяся человеком? Да, я забегаю вперед и говорю, что ИИ пока не собирается убивать копирайтинг.

На самом деле это не проблема для метатегов и описаний продуктов, так как вы все равно в основном разговариваете с ботами, но вам всегда нужно, чтобы реальный человек вошел и добавил немного творческого чутья к чему-то более глубокому.

Когда вы сотрудничаете с машиной для написания контента, речь не идет о том, чтобы передать большой проект и больше никогда о нем не думать. Вам по-прежнему понадобится человек для тонкой настройки, но вы сможете производить гораздо быстрее, чем в одиночку.

Маркетологи знают о важности отличного текста, но также знают, сколько усилий требуется, чтобы сделать его отличным. Фактически, мы обнаружили, что текст играет двойную роль в прогнозировании конверсий для целевых страниц. Копирайтинг ИИ открывает мир, в котором вам не нужно смотреть на пустую страницу в ожидании вдохновения. Речь идет о том, чтобы получить фору с текстом, который передает ваше основное сообщение, отражает ваш бренд и тон, находит отклик у вашей аудитории и приводит к результатам — в течение нескольких минут, а не недель. — Йосем Райхерт-Свит, технический директор Unbounce

Означает ли это, что в будущем копирайтинг будет автоматизирован? Да, возможно. Но искусство копирайтинга никогда не потеряется. Его просто адаптируют под что-то новое.

Знаете ли вы, что в Сравнительном отчете о конверсии за 2021 год мы обнаружили, что эмоциональный язык — позитивный или негативный — был ключевым фактором успеха целевой страницы? Мы изучили более 44 тысяч целевых страниц и более 33 миллионов конверсий с помощью машинного обучения и обнаружили, что разные отрасли и аудитории имеют совершенно противоположные предпочтения. Как оказалось, тон имеет значение. Много. Вот почему так важно, чтобы человек с ноу-хау и опытом *сотрудничал* с маркетинговыми инструментами ИИ.

3. Как использовать инструменты ИИ для копирайтинга

Лучший способ использовать инструменты ИИ для копирайтинга — просто начать с ними экспериментировать. Возможности того, что вы можете создать, безграничны, и потребности каждого маркетолога будут разными — вам просто нужно найти то, что работает для вас. Вот несколько советов, которые помогут вам в этом путешествии, чтобы вы могли максимально использовать возможности ИИ:

Передовая практика копирайтинга с использованием ИИ №1: Установите параметры и определите контекст

Инструменты ИИ могут создавать несколько вариантов контента разных типов за считанные секунды. Описания продуктов, электронные письма, заявления о миссии и многое другое. Таким образом, важно установить конкретные параметры для генератора — какую копию вы ищете и какую информацию она должна включать. ИИ на самом деле не может думать самостоятельно, поэтому без четкой идеи или задачи машина заполнит пробелы.

Давайте рассмотрим пример без контекста:

Для чего эта копия? Кто целевая аудитория? Меховые шапки — это продукт или компания? Так много вопросов осталось без ответа, вот что мы получили в ответ:

Да, это мило — бууууууут , что мы на самом деле собираемся делать с этой мешаниной?

Давайте посмотрим, что произойдет, если мы дадим машине немного больше информации:

Примечание. Это не шаблон контента «о нас». Это расширитель контента. Имея всего несколько кусочков информации, копирайтер с искусственным интеллектом расширяет ваши идеи, чтобы создать что-то законченное — круто, правда?

После предоставления машине ясного что, почему и как о нашей вымышленной компании, вот что мы получили в ответ:

Хотя эта копия не на 100% готова к публикации — вы можете проверить эти факты и цитаты в инструменте. добавлено — с помощью нескольких настроек вы будете на пути к довольно хорошей аннотации «о нас».

Эмпирическое правило при работе с машиной — то же самое, что и при работе с человеком — это четкое описание. В конце концов, если ты будешь задавать глупые вопросы, ты получишь глупые ответы. Если вы все еще недовольны своими результатами, просто измените параметры — ваша новая копия будет на расстоянии одного клика!

Различные инструменты имеют свои собственные меры для установки параметров содержимого. В рамках платформы создания контента Unbounce Smart Copy вы можете создать профиль компании и определить свою аудиторию, фирменные ключевые слова и общее описание компании для сверхбыстрого создания контента без необходимости каждый раз переобучать инструмент. В инструменте вы даже можете настроить различные шаблоны контента для тона и длины. Создание контента занимает минуты, а не недели.

Передовая практика копирайтинга с использованием ИИ № 2: приправьте

ИИ потрясающий. Он обладает невероятной способностью обрабатывать данные и может понимать и осмысливать контент так, как это не впечатляет для машины. Но это не креативно и не оригинально.

Для определенных типов контента это не слишком большая проблема — давайте будем честными, метатеги созданы не для того, чтобы вдохновлять. Но для контента, который имеет вес бренда, например, ценностное предложение, или что-то, что требует участия, например, электронная почта , вы захотите взять контент, сгенерированный ИИ, в качестве отправной точки и самостоятельно добавить тонкую тактику убеждения.

Взгляните на этот пример рекламного письма, созданного ИИ:

Конечно, оно работает. Но это действительно минимум. Вы бы ответили на электронное письмо, которое *выглядит* так, как будто оно было отправлено бессердечным ботом? Вероятно, нет.

Однако это не означает, что вам нужно часами писать и переписывать. Большая часть работы сделана. Просто нужно немного поторопиться. Добавьте четкую цель кампании, немного индивидуальности и аромата бренда, может быть, еще несколько забавных рисунков и яркую тему письма, и — БУМ! — вы получите отличную рассылку.

(P.S. Копирование — это только одна часть работы с электронной почтой. Получите вдохновение для своей следующей информационно-пропагандистской кампании с помощью этого руководства по электронному маркетингу .) сейчас»

«Нажмите здесь»

«Зарегистрируйтесь»

«Подробнее»

Это CTA, которые мы все знаем и любим. Они просты по существу и разбросаны по большинству веб-страниц. Однако, когда дело доходит до эффективных призывов к действию с высокой конверсией, вы действительно не хотите идти по этому пути. Было обнаружено, что персонализированные CTA работают на 202% лучше, чем обычные подсказки.

Дело в том, что копирайтеры с искусственным интеллектом, скорее всего, будут рекомендовать общие призывы к действию — помните, как копия с помощью искусственного интеллекта создается на основе того, что уже опубликовано? Да, посмотрите сами, что произошло, когда мы попросили копирайтера с искусственным интеллектом создать целевую страницу для выпуска нового продукта…

Призывы к действию в сторону, как здорово видеть готовую целевую страницу, написанную и концептуализированную за несколько кликов? Но, в конце концов, считается, что люди читают максимум 28% контента на веб-странице. Поэтому крайне важно, чтобы самая важная часть вашей кампании — ваш призыв к действию — выделялась. Даже если ваш писатель с искусственным интеллектом становится немного более захватывающим, когда дело доходит до CTA, вы действительно не хотите рисковать здесь.

Узнайте больше об искусстве эффективных призывов к действию на этих реальных примерах.

Передовая практика ИИ-копирайтинга №4: Получите помощь по заголовкам

Знаете ли вы, что трафик может варьироваться на 500% в зависимости от вашего заголовка? Да, это важно. Как и CTA, заголовки являются решающим фактором, определяющим, будет ли ваш контент успешным или нет.  

Написание привлекающих внимание заголовков — это искусство. Хотя вы, вероятно, не опубликуете какую-либо рекомендацию от ИИ, — это отличный ресурс для получения идей для вашего заголовка, если вы не знаете, куда идти.  

Это предложения от нашего надежного автора ИИ для заголовка рекламы в Facebook. Вы также можете создавать варианты для блогов, целевых страниц — черт возьми, даже для строк темы электронной почты.

Отсюда вы можете проверить результаты поиска по этим рекомендациям и посмотреть, что появится. Как сделать заголовок таким, чтобы он выделялся из толпы? Какую проблему решает ваш контент и как заголовок может решить ее прямо?

Хорошей новостью является то, что как только вы примете решение и будете довольны своим заголовком — или несколькими вариантами, если вы их тестируете, — вы сможете указать копирайтеру с искусственным интеллектом четкое направление, куда двигаться для основного текста. копировать. Помните, давая й Контекст машины сделает весь процесс намного быстрее и даст вам гораздо лучшие результаты — поговорим об обоюдном выигрыше!

( Psssssst … Вы действительно *ненавидите* писать заголовки? С помощью Unbounce Smart Builder получайте настраиваемые ИИ-предложения заголовков на основе данных о конверсиях, чтобы получить наилучшие возможные результаты — оптимизация заголовков, просто так! )

Передовая практика копирайтинга с искусственным интеллектом № 5: Увеличьте объем исследований

Боты отлично подходят для черной работы, но они не являются лучшими стратегическими мыслителями. И для этого ничто не заменит старые добрые исследования. Что заставляет вашу аудиторию тикать? Каковы передовые практики отрасли в отношении языка? Написать эссе или сделать все коротко и ясно?

Конкурентная разведка может дать вам эту информацию, которая поможет раскрыть секреты хорошего коэффициента конверсии для вашей кампании. Затем эти знания позволят вам оптимизировать ваш машинно-генерируемый контент. Хорошая идея — следовать интеллектуальной модели конверсии, чтобы запустить процесс. Он разбит на три простых шага:

1. Изучите : информация, полученная с помощью ИИ, может помочь понять, как ваша аудитория отреагирует на вашу кампанию. Это может быть как простое знание того, что оптимальное количество слов для целевых страниц SaaS не превышает 300 слов, так и более сложные идеи, такие как влияние языковых настроений в различных отраслях. Такие ресурсы, как отчет Unbounce Conversion Benchmark Report, — отличный способ узнать больше о том, что работает в разных отраслях.
2. Сборка : Самое интересное — применить эти идеи на практике. При работе с копирайтером с искусственным интеллектом речь идет о создании в инструменте пользовательских параметров, таких как длина текста или голос и тон. Помните, что для любых нюансов, таких как эмоциональные чувства, пригласите человека, чтобы убедиться, что вы все правильно поняли.
3. Оптимизировать: Цель состоит в том, чтобы стать больше и лучше, верно? Оптимизируйте процесс написания ИИ, изучите и протестируйте то, что работает, затем промойте и повторите процесс, чтобы увидеть, как растут ваши коэффициенты конверсии.

Передовая практика ИИ-копирайтинга №6: Редактировать, редактировать, редактировать

Плохая орфография и грамматика отпугивают 59% посетителей веб-сайта — да, правда. Независимо от того, насколько вы доверяете своему копирайтеру с искусственным интеллектом, вы захотите перепроверить свой контент перед публикацией.

Таким же образом ИИ будет *менять* роль традиционного копирайтера — обратите внимание на то, что заменяет , а не заменяет . Это будет означать переход от единственного создателя к стратегическому редактору , когда машина выполняет черную работу, а человек становится надзирателем за орфографией и грамматикой, голосом и тоном, а также стратегическим планированием высокого уровня.

CD Baby сотрудничала с инструментами искусственного интеллекта, чтобы увидеть эпические двузначные коэффициенты конверсии. Дэниел Парскейл, бывший стратег по цифровому маркетингу, объясняет, как выглядят эти отношения с ИИ:

Благодаря ИИ мы начинаем менять нашу ответственность за рутинные задачи на более стратегические, управленческие обязанности. В некотором смысле это означает, что мы должны перестать думать о наших инструментах как об инструментах и ​​начать думать о них как о сотрудниках, которым мы доверяем выполнять свою работу. — Дэниел Парскейл, клиент Unbounce и бывший стратег по цифровому маркетингу, CD Baby 9.0005

В конце концов, ваше время слишком ценно, чтобы беспокоиться о писательском кризисе.

У вас есть копирайтер с искусственным интеллектом, но вы все еще не знаете, с чего начать? Страница цели! Голос и тон! Призыв к действию! 😱😱😱 Познакомьтесь с основами качественного контента и заставьте каждое слово учитываться с помощью руководства Unbounce по копирайтингу целевых страниц.

4. Кто лучший копирайтер с искусственным интеллектом?

Лучший автор контента с искусственным интеллектом — это тот, с кем вам лучше всего работать. В дикой природе есть много инструментов, которые вы можете попробовать, каждый из которых имеет разную силу или направленность. Чем больше вы экспериментируете с инструментами копирайтинга на основе ИИ, тем больше вы будете знать, что вам нужно в каждой услуге.

Тем не менее, все примеры, использованные в этой статье, взяты из Smart Copy от Unbounce. Что выделяет этот инструмент, так это то, что существует более 30 шаблонов, которые вы можете использовать для создания контента с помощью ИИ — от полноценных целевых страниц до списков Amazon и слоганов. Вы даже можете заставить искусственный интеллект создавать идеи для видео TikTok!

Мозговой штурм? Еще одна вещь, о которой вам не нужно беспокоиться.

Приветствуем ИИ в вашей маркетинговой команде

Искусственный интеллект неуклонно становится все более важной частью маркетинговой команды. Это экономит время. Он поддерживается данными и, что наиболее важно, является ключом к конкурентоспособности в цифровом мире.

«Но, но… ИИ убьет копирайтинг!» Нет, не будет. Это также не устранит аналитиков данных, маркетинговых стратегов или менеджеров кампаний. Мы верим, что будущее маркетинга за конверсионной аналитикой — подходом, дополненным искусственным интеллектом, в котором грубая мощь искусственного интеллекта сочетается с ноу-хау и креативностью маркетологов.

Я думаю, что инструменты ИИ в конечном итоге дополнят существующих создателей, а не заменят их. Если вы посмотрите на историю технологий, инструменты дополняют то, что делают художники. Невозможно создать симфонию без инструментов, но добавление инструментов в корне отличается от замены оркестра iPod. — Крис Франц, вице-президент Smart Copy (Snazzy.AI)

Мы смотрим в будущее, где будет больше конверсий и меньше проблем. И копирайтинг с использованием ИИ — это только начало.

5 обязательных навыков, которыми должен овладеть каждый копирайтер

Копирайтинг — это профессия, основанная на навыках. Насколько письмо креативно… копирайтинг бывает разным. С помощью текста вы пишете истории, которые превращают читателей в клиентов. Эти истории основаны на проверенных временем формулах копирайтинга, которые работали десятилетия назад.

И по сей день работают.

Тем не менее, это только верхушка айсберга, когда речь заходит о том, чтобы стать высокоэффективным копирайтером. Если вы хотите иметь возможность взимать высокую плату за свою копию, вам нужно:

1. Писать для НУЖНОГО человека
2. Знать формулы копирайтинга как свои пять пальцев
3. Удалить свое мнение из копии говоря клиентам нет!)

Эти навыки превратят новичка или начинающего копирайтера в эксперта, который может иметь хороших клиентов и более высокие ставки.

Вот как их можно освоить.

#1: Копирайтеры знают, как проводить или читать исследования аватаров клиентов, чтобы найти точную информацию, которая им нужна. это неправильно.

Действительно неправильно.

Копирайтинг должен начинаться с полного понимания аватара вашего клиента. Аватар клиента — это идеальный покупатель продукта. Это человек, который борется с проблемой, которую продукт решит за него. Если вы пишете текст, не зная, кто этот человек, это все равно, что бросать спагетти в смазанную маслом стену.

Мало того, что ваша лапша будет издевательски скатываться на пол, вы также будете недоумевать, почему вы вообще сочли это хорошей идеей.

Вот то, что мы используем для исследования аватаров клиентов: Рабочий лист аватара клиента. Этот рабочий лист точно расскажет вам, кто ваш покупатель и , почему он хочет купить продукт. Он ответит на такие вопросы, как:

1. В каком состоянии находится ваш клиент? (Рассмотрите их проблемы и болевые точки)
2. На какое состояние After State укажет им ваша копия? (Их цели и ценности говорят вам, что они *хотят* испытать)

Набор навыков: Копирайтеры должны знать, как проводить собственное исследование аватаров клиентов или просматривать исследования аватаров клиентов и находить важную информацию, которая ведет к высоким -преобразование копии.

№ 2: Копирайтеры являются мастерами в следующих формулах копирайтинга

Написание текста не должно включать в себя использование вашего творчества. Если вы спросите Дэвида Огилви, это будет 9.0295 навыки, прямо противоположные тому, что он ожидает от своих копирайтеров.  

«Когда я пишу рекламу, я не хочу, чтобы вы говорили мне, что считаете ее «творческой». Я хочу, чтобы вы нашли ее настолько интересной, что купили продукт».

Лучший копирайтинг исходит не столько от вашего творческого мышления, сколько от:

1. проблем и болевых точек вашего аватара клиента , как они описаны (до состояния)
2. целей и ценностей вашего аватара клиента , как они описали (после состояния)
3. Проверенные формулы копирайтинга

Как копирайтер, вы являетесь средством, которое показывает аватару вашего клиента, что его желания могут стать реальностью, если они примут меры, нажав на этот красивый призыв к действию. кнопка. Вам не нужно беспокоиться о дизайне автомобиля, в котором вы их возите. Ваша единственная задача — быть отличным водителем.

Для этого вы будете следовать проверенным и верным формулам копирайтинга, которые маркетологи используют годами. Вот некоторые из наших любимых:

#1: ПРОКЛАДКИ

Боль: расскажите о болевой точке, которую они испытывают !)

Дискредитация: дискредитация других решений, которые они пробовали, но которые не дали результатов

Решение: предоставьте им решение как ваш продукт их болевая точка

Интерес: Привлеките их с помощью интересной зацепки, к которой они относятся

Желание: Опишите последующее состояние, которое они хотят получить от решения своей проблемы
Действие: скажите им, какие действия предпринять для достижения этого послесостояния

#3: PPPP

Изображение: нарисуйте картину будущего, которое они хотят (после государства)

Обещайте: скажите им, что вы знаете, как сделать это для них реальностью

Докажите: представьте социальное доказательство, результаты, отзывы о том, что вы настоящий сделка

Толчок: Мотивируйте их принять решение о достижении состояния «После» сейчас (используйте срочность)

Набор навыков: Лучшие копирайтеры — это те, кто действует как средство передвижения, превращая описание аватара клиента в его состояние «До» и «После» в проверенный копирайтинг. формулы.

#3: Копирайтеры легко удаляют свое мнение из текста

Ах, какое сладкое искушение думать, что вы все знаете. Людей, которые не зарабатывают на жизнь копирайтером, это может просто раздражать людей, с которыми они взаимодействуют (мы все знаем этого человека). Для копирайтеров проблема не в том, что вы будете раздражать. Это то, что вы не будете писать текст с высокой конверсией.

Высококонверсионному тексту наплевать на ваше мнение. Ваше мнение недействительно, потому что это не мнение аватара клиента. Помните, в предыдущем разделе мы говорили о том, что вы являетесь средством перехода между состоянием «до» и «после» аватара клиента?

Как транспортное средство, вы не должны указывать людям, что они должны чувствовать или что они должны думать. Ваша задача — взять то, что они чувствуют и думают, и облечь их в эти проверенные формулы копирайтинга.

Если вы можете копировать и вставлять их слова прямо в эти формулы… вы великий копирайтер.

Вот 3 больших запрета на написание текстов, которые скажут вам, что вы добавляете СВОЕ мнение, а не аватары клиентов:

1. Сформулируйте цели и ценности на основе того, что, по вашему мнению, хочет клиентский аватар, а не на том, что он сказал, что хочет (путем исследования клиентского аватара).
2. Вы добавляете прилагательные и слова-паразиты для того, чтобы написать больше слов, а не потому, что они добавляют к истории, которую рассказывает ваш текст
3. Вы угадываете, какие решения кто-то уже испробовал, вместо того, чтобы использовать решения, которые вы изучили по аватару клиента показывает, что они пытались

Набор навыков: Копирайтеры должны удалять свое мнение из своих текстов. Это не ваша работа — рассказывать читателям, что вы думаете… это ваша работа — показать им, что вы знаете, что ОНИ испытывают, и поэтому этот продукт — такое отличное решение их проблемы.

#4: Копирайтеры берут на себя ответственность за общение со своими работодателями и клиентами

Представьте, что мы сказали вам, что нам нужно, чтобы вы сделали нам синий логотип. Сразу после того, как мы скажем вам это, мы уходим. Через час мы возвращаемся и смотрим на логотип, который вы для нас сделали. Первое, что мы говорим: : «Это неправильный синий цвет».

Какова будет ваша реакция?

1. Разозлиться, что мы не указали код цвета HTML
2. Поймите, что вы должны были спросить нас, какой синий цвет нам нужен

Ваша работа как копирайтера состоит в том, чтобы люди говорили вам создать что-то, основываясь на их видении домашней страницы, целевой страницы, страницы продаж, подписи, рекламного видео и т. д. Часто человек рассказывает вам свое видение проекта не говорит вам все, что они хотят. Это означает, что при доставке вы застряли с логотипом неправильного синего цвета.

Для логотипа это легко исправить. Для 1000+ целевых страниц это будет стоить времени (и денег).

Вот несколько скопированных сообщений, которые вы можете отправить клиентам, чтобы убедиться, что вы точно знаете, что они ищут, прежде чем тратить часы на написание копии:

• «Не могли бы вы прислать мне 2-3 примера [доставляемых ], как бы вы хотели, чтобы ваш [результат] выглядел?»
• «Вы не возражаете, если я пришлю вам первые 200-300 слов на утверждение, прежде чем я напишу весь [результат]?»
• «Какой копией вашего бренда вы больше всего гордитесь и больше всего хотели бы, чтобы наша копия соответствовала этой копии?»

Набор навыков: Копирайтеры должны взять на себя ответственность за свои разговоры со своим работодателем или клиентами. Вы должны спросить о мельчайших деталях, чтобы убедиться, что вы доносите их видение с первого раза.

#5: Копирайтеры знают реальные временные рамки того, сколько времени потребуется им на выполнение каждого результата

Искушение сказать своему работодателю или клиенту, что вы можете выполнить результат за 24 часа, всегда будет. Независимо от того, насколько загружен ваш график, мысль «Смогу ли я это сделать?» всегда будет всплывать в вашем уме.

В особенности как внештатный копирайтер, вы почувствуете необходимость как можно быстрее сдать работу, чтобы клиенты ее оценили. Даже штатные копирайтеры, работающие с одним работодателем, могут чувствовать, что они плохо справляются со своей работой, если работают «недостаточно быстро».

Проблема в том, что быстрая работа не приводит к отличной работе.

Если клиент хочет, чтобы вы перевернули страницу продаж за 24 часа….

• Действительно ли это будет страница с высокой конверсией?
• Будет ли это страница с эффектными продажами?
• Ты собираешься написать им и сказать, что будет поздно?

Люди-копирайтеры хотят сказать «да» каждому проекту и реализовать его впечатляюще быстро. Но великие копирайтеры знают, что это ловушка. Этот менталитет «Да!» приводит к плохой работе и срыву сроков, а это две вещи, за которые вы не хотите, чтобы вас знали.

Вот что вам нужно сделать, чтобы избежать этой ловушки:

1. Определите абсолютное минимальное реалистичное время обработки для конкретных результатов (например, 1 неделя для обработки страницы продаж из 2000 слов).
2. Напомните себе, что если вы не работаете «быстро», это не значит, что вы плохой копирайтер… это означает, что вы цените свой результат и будете выполнять только высококачественную работу.
3. Объясните своим клиентам, почему вы не можете уложиться в короткие сроки и что им стоит продлить сроки до чего-то более реалистичного (потому что они получат результат с более высокой конверсией!)

Набор навыков: Узнайте, сколько времени уходит на выполнение задач, и реалистичное время выполнения, чтобы всегда выполнять работу вовремя.